企业形象期刊策划方案

第一篇：企业形象期刊策划方案

企业形象期刊策划方案

一、企业形象期刊的市场背景和成效

随着报刊发行市场竞争的日益激烈，部分报刊社开始采取各种灵活的方式拓展发行量，对邮发市场占有量形成了冲击。在此情况下，我省开展了“企业形象期刊”营销模式。中国建设银行股份有限公司洪都支行自2007年起达成合作协议，每期购买4000册，现在每期36000册，封面特别标注“中国建设银行股份有限公司洪都支行赠阅” 封二每期宣传一个建行的业务，并且由邮局代为邮赠至建行的VIP大客户及相关业务联系单位，提高了企业的知名度。目前除了建行洪都支行外，建行铁路银行、南昌市邮政储蓄银行也制定了企业形象期刊，为企业起到很好的宣传作用。

二、4P分析

（一）产品

企业形象期刊可供选择的期刊种类多（大部分畅销期刊都可以作为企业形象期刊产品），内容齐全，可以针对不同的客户群体赠送不同的期刊，个性化强；同时兼具礼品功能和宣传功能。

（二）价格

企业将期刊作为礼品赠送给客户，所需要的费用很少，还可以连续赠送，效果持久，同时企业还可以免费获赠知名期刊上的专版广告。即企业只花了一份期刊的价格，不但可以起到回赠礼品、维系客户的效果，还可以通过知名期刊上专版广告的方式宣传业务提高知名度。

（三）渠道

邮政完善的投递网络可以按金融机构的要求，及时准确地将杂志按指定的名址投放到客户手中，邮政健全的名址信息还可以为金融机构拓展新的客户。

（四）促销

可以采用回赠一部分报刊给客户或免费为客户在邮寄信封内夹寄宣传单张、报刊发行局负责夹送《××××》客户赠阅征求意见函,负责统计后供企业进行市场分析等方式优惠。

三、实施策略

企业形象期刊营销模式的实施需要有机整合产品、客户与期刊征订标准三方因素。

（一）产品策略

该策略包含两个方面内容，一是选定适销产品，企业形象期刊要具备知名、高效的品牌特征，所谓高效是指费率高且畅销的期刊。如《特别关注》，或费率适中但市场成熟已具规模的期刊，如《读者》；二是将该产品和邮局服务有机结合，通过邮局免费投送及精细化服务提升产品附加值。

（二）客户分析

选择具备有效需求的适销对象，应满足以下三个条件：

1、企业具有树立企业形象、提升社会知名度的需求，或在宣传形象的同时需要推广新业务。

2、企业有一定规模的客户群体，需要以较低的成本长期进行维护。

3、具有一定经济实力，有能力支撑宣传支出。

根据以上特点，我们选取以下的客户群作为企业形象期刊重点营销目标：

1、知名企业

2、通讯行业企业

3、金融机构

4、房地产开发商、发展商

5、有需求的企事业单位

（三）企业形象期刊征订标准

在企业形象期刊的杂志封面上特别制版：封面显著位置标明彩色 “XXXXXXXX赠阅”图样或企业LOGO,并根据订购的数量,分别提供封

二、封

三、封四整版广告或内文稿件。

四、方案实施

（一）准备阶段

1、市局成立项目小组，负责知道营销项目的洽谈，协调项目的运作以及相关业务、技术问题的处理。

2、是报刊局根据选定的目标客户制定具体营销方案，落实方案内容、实施流程、实施责任人、效果预测、考核标准、经费支出等。

3、是报刊局负责对报刊营销人员进行培训。

4、由市局同意印制企业形象期刊推广手册，供营销员上门营销使用。

（二）操作实施阶段

1、各项目实施责任人针对具体客户指定合作协议书，并安排营销员逐一走访目标客户，递交合作协议书。

2、营销员收集客户意见，并根据客户意见对合作方案进行修改。

3、与客户签订合作协议，并将客户自行设计宣传文稿，交市局统一交报刊社要数、付印。

4、将客户要求投递的用户名址录入系统，期刊到达后由各投递部门负责安址投送，如客户要求套信封邮寄，将用户名址和期刊交函件局进行打印、封装。

五、企业形象期刊的营销要点

（一）要争取市局领导的重视和支持

市局领导对该工作的重视会直接促进营销活动的迅速展开，并得到人、财、物的资源保障。

（二）做好专职营销人员的培训工作

组织专题培训，包括：项目内容、产品知识、市场分析等基础培训和客户开发与管理、心理素质、商务礼仪、沟通技巧等营销培训。组建一支业务知识精熟、营销理念先进、维护开发尽责、客户关系融洽的专职营销队伍。

（三）开展宣传推介与市场开发

1、采取上门推介等方式，积极宣传该项营销活动。我们客户经理在推介的过程中，始终站在双赢的立场上，向客户介绍产品优势、邮政服务及预期产生的效果。

2、直接公关企业客户决策层

3、制定灵活的代办费政策

4、统一策划，杜绝邮局内部跨区竞争。

第二篇：企业形象策划方案

品牌形象策划方案

----------光大（香港）投资集团

一、集团概况

1、集团介绍

2、集团企业文化

3、品牌形象：logo及释义、标准色、字体

4、企业构架：总公司及全国各地子公司、各部门构成、团队建设

5、品牌战略、发展战略、品牌高端定位

6、合作伙伴

7、目标客户群体

8、前景资料、策划目标

二、市场营销调研策划（建议市场部：市场营销策划方案）

1、市场调研

2、行业分析

3、竞争对手分析

4、机会

5、市场环境分析、目标市场定位

6、渠道分析

7、目标客户人群分析，（考虑从哪里找到有意向的客户）

8、找到的目标客户数量：现有的、潜在的、以及其他公司的客户、有意向的程度

三、企业形象CI:

1、网页设计风格、色调

2、子公司建筑和室内设计风格

3、服装

4、企业形象展示（形象宣传片：视频、图片、PPT展示）

5、办公用品一体化VI：企业宣传册、产品宣传册、服务宣传册、名片、稿纸、邀请(信)函、公文袋、证书、对外招聘宣传册、胸牌、杯子等等

6、整合营销传播、软文

四、目标客户的分析、挖掘潜在客户、取得客户的渠道

五、文化、娱乐活动：

1、平常（生日、集体户外活动、集体娱乐活动）（旨在娱乐的同时加强集体团结和沟通，同时展示个人才华）

2、节假日

3、特殊需要（兄弟单位、客户等的接待活动）

4、晨会流程、内容（激励作用）

5、年会

6、产品发布会、招商

六、广告媒体推广（目标人群投放）

1、（直接目标客户投放）财经类杂志、专刊、财经报、财经类网站（例如）

2、户外广告、车体广告、LED

3、网络营销：微博推广、网络推广（电子商务）、网络广告、手机广告

4、与兄弟单位合作的宣传、吸引各地区同类公司加盟，业务合作，并购

5、媒体报道

6、对外宣传广告语

7、公关活动

七、人力资源战略

1、招聘计划

2、奖惩制度

八、经费预算

九、危机公关

十、前期：主要以企业形象塑造和品牌宣传推广为主。

后期：主要以业务拓展为主，维护客户关系，开拓新市场，开辟新的渠道，挖掘更多潜在客户，同时利用知名度服务各地区子公司。

第三篇：企业形象宣传片策划方案

企业形象宣传片策划方案

一、题目拟定

用服务彰显品牌或正昌人

二、整体结构

(一)整体画面色调与企业CIS中的标准色相统一，以强调其和谐性；解说词应通俗易懂，平实为主，可在解说词中突出绿色环保理念。

(二)整体分为企业形象篇和产品介绍篇两部分。企业形象篇从企业整体规划着手，突出企业的层次和规模，展示企业整体形象。此部分应大气而不失真实，具有广告片特有的美感。产品介绍篇以介绍产品特色、服务为主，风格朴实大方。

(三)画面结构：特写少用，主要以大厂房、大环境、大机器来体现企业的实力。特写主要表现人的敬业精神和高科技设备的动感。

三、具体思路

画面的开始部分

(一)无边无际的草原

(二)太阳从地平线上缓缓升起，投影到草原上一朵娇艳欲滴的鲜花上

(三)鲜花绽开，凸显公司标志

(四)画面逐渐扩大至全国地图，公司所在地——徐州在地图上熠熠闪光

(五)标志从徐州地图位置凸起

(六)画面淡入到公司厂房，镜头从厂房上空摇下，叠画出公司全貌

(七)叠画：公司生产、服务、信誉等方面的画面

出字幕：用服务彰显品牌或正昌人

中间部分

(一)正昌 稳步的成长

(二)正昌 我们的希望

(三)正昌 光明的未来

具体思路：

(一)成长

主要从正昌的诞生过程、领导决策的高明以及企业文化等方面阐述。具体介绍正昌所创造的辉煌业绩、先进设备、公司理念等等。

(二)希望

主要介绍企业的产品，突出产品的特色。此部分可安排采访养殖用户（主要是一些已经发家致富的饲养大户），借他们之口显示正昌饲料的优良品质和完善的服务；安排一些权威人士对产品功效进行鉴定，加强产品的可信度。

(三)未来

结合企业目前发展现状，展示企业领导的雄心壮志。最后由总经理讲话——主要谈面向未来发展的决心。

第四篇：企业形象策划建议书方案

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企业形象策划建议书方案

企业形象策划建议书方案

本建议书策划、设计工作范围的介定

本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。

工作程序：

◆第一阶段：企业实态调查：

本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。

本阶段的内容如下：

１、决策层访谈

与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。

２、管理层访谈：

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与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌

３、现场考察

通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。

４、同行形象审核

了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。

５、资料审核

充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。

６、视觉审核

彻底审核公司既有的形象识别应用形势

７、识别策略设计

研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：

定位策略

形象策略

识别沟通策略

定位策略建议

◆第二阶段：市场调查

市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤2

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进行。

１、拟定目标市场

根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。

２、设计调研问卷

针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。

３、提交市场调研方案

向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。

４、调研人员培训

市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。

５、问卷统计分析

调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。

６、提交调研结果分析报告

组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。

◆第三阶段：基本设计开发

此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。

１、理念开发

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天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。

２、设计创意

根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。主要项目有：

１）公司标志，新识别系统的重心

２）公司标准字，与标志相辅相成的特色文字

３）颜色，强调理想形象特征

４）基本组合规范，形成公司识别形象

５）品牌标准字体组合 ３、模似示范

提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范

４、评价

提交模似示范，与公司决策层共同讨论评价，使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见

５、最后修饰

依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。

６、确定设计组合方案

与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。

◆第四阶段：应用设计展开

基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：

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１、公司形象

１）信用品系统

２）办公事务用品系统

３）内外部环境装饰系统

４）服装系统

５）商业表格系统

６）车体形象系统

２、品牌形象

１）包装系统

２）广告传播系统

３）公关、促销用品系统

４）户外广告规范

５）销售票据类规范

６）标示牌、吊牌规范

３、评估

评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间

４、核准应用系统

公司领导确认整个应用设计系统

５、编辑I手册

为确保后续工作保持一贯性，制定I手册，目的在于：

１）明确基本元素使用方式

２）协助控制新识别系统

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３）指导使用平面设计元素

６、手册审阅与确认

公司决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。

◆第五阶段：广告策划及创意设计

在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。

１、市场定位分析

１）服务及产品消费群定位

２）产品功能原理

３）产品独特卖点

２、市场分析

１）竞争对手分析

２）服务及产品优势分析

３）服务及产品劣势分析

４）服务及产品的主要竞争对手分析

３、广告策略

１）总体广告思路

２）广告战略安排

３）广告主题

４）诉求点

５）广告创意风格

４、平面广告创意设计

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１）户外广告

２）售点广告

３）报纸广告

５、策划项目

（一）、调查结果分析报告

１）、内部实态调查

２）、市场调查

３）调查分析

（二）、品牌战略策划

１）团队理念开发

２）品牌概念开发

３）品牌发展规划

４）品牌形象推广计划

（三）、品牌广告策划大纲

１）市场定位分析

２）市场分析

３）广告策略

４）广告文案创作

６、设计项目

第一部分：公司形象手册

一、基本设计项目

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１）公司新标识（已在使用中的新标志）

２）公司标志释义

３）公司名称中文标准字

４）公司名称英文标准字

５）公司标准色

６）公司辅助色

７）公司色彩规范解说

８）公司专用字体（印刷体）

９）公司专用数字符号（印刷体）

１０）公司基本组合规范

１１）公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范

１２）公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范

１３）禁止使用组合示范

二、应用设计项目

１）信用品系统

信封（国际型、国内型）

信纸（国际型、国内型）

名片（董事长、总经理专用名片＼管理层名片＼普通名片）

便笺＼稿纸

公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）

文件类传送单

２）办公事务用品系统

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文件袋、文件夹

工作证、通行证

贵宾卡、谈判旗

锦旗、徽章

３）内部环境装饰系统

公司接待台形象

总经理办公室 形象

会议室、谈判室

样品陈列室

入口指示

部门区域标识牌

各部、室门牌

室内精神标语牌

４）服装系统

管理人员服装（男＼女、春＼秋）

销售人员服装（男＼女、春＼秋）

工厂人员服装（男＼女、春＼秋）

（工作帽、工作鞋、工作手套）

５）车体形象类

大客车

面包车

货柜车

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人货车

６）商业表格系统

行政管理表格

财务管理表格

生产管理用表格

第二部分：品牌形象手册

一、基本设计项目

品牌标准色彩

品牌辅助色彩

品牌中英文标准字组合 商标使用规范

商标禁止使用组合规范

二、应用设计项目

１）包装系统

２）广告宣传系统落格规范

广告伞

海报规范

横幅规范

路灯柱广告

报纸广告

杂志广告

电视ＣＦ广告片尾

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３）公关、促销用品系统

各式ＰＯＰ广告

礼品袋

文化衫

请柬＼封套

贺卡＼封套

优惠卡

赠品

４）专柜形象设计

第三部分：平面广告设计

１）户外广告

２）车体广告

３）灯箱广告

４）路牌广告

５）售点广告

海报

立牌

挂牌

吊牌

宣传折面

６）报纸广告

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第五篇：“婚庆期刊”策划方案

一、市场背景

婚庆市场，素有“甜密的事业”之美称。随着国人生活水平的不断提高，婚礼的花样日渐翻新，婚庆消费更是芝麻开花节节高，带来了婚庆市场的繁荣。随着婚庆市场蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越来越多,商机诱人。目前婚庆市场竞争非常激烈。同质化的服务和千篇一律的设计，很难让您的公司在竞争中胜出。如何得到更多的客户？最重要的是要具备核心产品。与邮政的合作可以让您的公司具备核心竞争力，婚庆礼仪期刊，让客户体验与众不同的价值感，使您的服务如虎添翼，必将从婚庆市场中脱颖而出。

二、可行性分析

1、市场可行性分析

民政部统计资料显示，全国每年有将近1000万对新人喜结良缘，全国因结婚产生的消费总额高达5000亿元。据资料显示仅沈阳市每年结婚登记的新人约为5万对，按10%开发率，保守预测全年将形成750万元收入规模，市场潜力巨大。

2、需求可行性分析

适婚人群作为婚庆市场服务主体，传统的服务项目已难以满足差异化、个性化的服务需求。整个婚庆行业，大到婚庆礼仪服务公司、婚庆酒店，小到庆典请柬、酒水、礼品，都在为满足当代青年新人多元化、时尚化、差异化、个性化、1追求浪漫服务的需求而努力。而婚庆期刊作为婚庆礼仪市场新兴产品，具有不可复制性、差异性、纪念性、珍藏性、功能性的优势，恰恰迎合着个性化婚庆礼仪市场发展趋势。

3、功能可行性分析

婚庆期刊既是赠送亲朋好友纪念收藏的礼物，也是表达对亲朋好友送幸福、祝福的载体。也可以将婚庆典礼的时间、地点印制在期刊上，利用投递优势，免费为其向亲友寄递婚礼请柬，传递幸福。

三、期刊产品介绍

婚庆期刊是在商务期刊基础上衍生的一种面向小批量定制的个性化商务期刊产品。在期刊杂志的封面、封

二、封

三、封底印制新婚照片或第三方广告，为结婚新人制作婚庆礼仪期刊，用于婚礼赠送亲朋好友或结婚纪念，引导高品位文化产品的婚庆消费。根据期刊杂志内容特点，《家人》、《幸福》二款期刊杂志适合作为婚庆期刊搭载载体。

《家人》杂志开辟特别策划、视野、特写、关系、乐活五大版块30多个栏目，用亲切朴实的语言，讲述启迪人心的故事，阐释发人深省的见解，传播家庭婚恋的智慧，并引导人们对婚恋的反思，对家人的依恋，对家庭的回归，是一本引领中国人家庭婚恋生活的高尚读物。单价：5元/本，起印量：300本。

《幸福》是武汉市妇联和武汉出版社联合主办的刊物，为读者精心打造一个“抚摸心身，追求唯美，崇尚生命，张

扬个性”的精彩世界，年龄层次向年轻人靠近，职业阶层向白领、时尚从业人员靠近，并在同类妇女生活刊物中抢先用大容量的版面，关注年轻人的生理、身体、心理的全面健康，引导人们走向和谐婚姻，寻求幸福生活。单价：6元/本，起印量：300本。

四、项目开发措施

捆绑模式，与婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店合作，对所有在婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店承办的婚庆活动，均捆绑婚庆期刊，您就有机会获得一个封面的广告。大力宣传推介婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店规模、形象、服务和品牌。由新人出资制定。

合作模式，利用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店接触新人多的优势，了解新人信息特点。由邮政部门印制宣传手册、提供样刊，由“婚庆企业”以婚庆纪念、婚庆期刊时尚、制作精美、与众不同、个性化为切入点，向新人推介婚庆期刊业务。由新人出资制定。

宣传模式，以树立婚庆企业形象，提升企业品牌，扩大企业宣传范围为切入点，选择品牌好，经济实力强，婚庆行业中龙头企业开展上门推介。

拼版模式，整合婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三家同业不同行的资源优势，巧用婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店三个企业同一目标客户非竞争关系的优势，以邮政搭台，三家拼版制定，三地摆放，共同宣传，群众受益，五方共赢思

路开展营销工作。由刊登广告的婚庆公司（影楼、酒店）出资制定。

五、业务操作流程

1、业务推荐人员进行业务洽谈；

2、客户采纳后，签署制作协议；

3、客户提供相关宣传图片和文字材料，内容必须符合国家有关法律法规；

4、邮政部门按照客户要求进行免费设计，交客户审核签样；

5、定稿后，报刊社负责批量印刷；

6、印刷完毕邮政部门负责将刊物交给承担企业或个人；

六、合作收益

1、期刊上搭载婚庆公司（影楼、酒店）的广告。只要您的客户选择使用婚庆礼仪期刊，您就有机会获得一个内封面的广告。想让所有参加婚礼的人，都成为您的公司宣传员吗？您的广告与新人婚纱照出现在同一本期刊上，所有参加婚礼的人都是您公司的义务宣传员了。

2、根据统计，一本畅销期刊的平均传阅率是5人到7人，就是说如果有500人参加的婚宴，最终可能有3500人看到您公司的广告，整合营销帮您挖掘新的商机。