2008 年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷

第一篇：2008 年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷

2008 年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试新闻传播学试卷 I．新闻学 Ⅱ．传播学 考生须知

1．本试卷满分为100 分，包括新闻学和传播学两部分，考生根据所学专业任选一作答，多选者只按首选计分。

2．请考生务必将本人准考证号最后两位数字填写在本页右上角方框内。

3．考生一律用蓝色或黑色墨水笔在答题纸指定位置上按规定要求作答，未做在指定位置上的答案一律无效。

4．监考员收卷时，考生须配合监考员验收，并请监考员在准考证上签字（作为考生交卷的凭据）。否则，若发生答卷遗失，责任由考生自负。

I．新闻学

一、名词解释（每小题3 分，共30 分）

1．《中国报学史》 2．《民国暂行报律》

3．“纽约三大便士报” 4．新闻他律

5．访问

6．集中式报道 7．对比说理

8．网络自发言论

9．新闻提要 10．表现蒙太奇

二、简答题（每小题5 分，共20 分）1．新闻有哪些特点？ 2．图片有哪些作用？

3．如何理解新闻评论的专业化趋势？ 4．广播新闻节目对语言的基本要求是什么？

三、分析论述题（每小题10 分，共20 分）

1．简述资产阶级革命时期代表性报刊（含其他出版物）的情况及其发展特征。2．试析新闻与宣传的异同。

四、实务操作题（30 分）

请将下列一则小通讯改写成300 字以内的消息（12 分），导语（含标点）不得超过50个字（10分），并制作一则含有辅题、主题的复合型标题（8 分）： 名中年男子里应外合在中巴车上行窃时，被重庆市民刘先生看在眼里。势单力薄的他急中生智用英语拨打110 报警。没想到，打通了4 次报警电话，听不懂英语的接线员都挂掉了电话。刘先生无奈地直摇头：“110 不懂英语，太耽误处警。” 次报警都被挂断 日上午10 时25 分，刘先生乘上702 路中巴车去解放碑购物。没想到车子刚开动，就看到坐在前排的一中年男子，用刀片划前座乘客的包欲行窃。

刘先生说：“我当时用眼睛盯着那个被划包的人提醒他，没想到竟冒出2 个人向我恐吓。” 同时，坐在最后排的一男子起身将刘先生“挤”到后面，开始“内外夹击”划包行窃。怎么办？急中生智的刘先生立刻拨通了110，用英语报警。“Can you speak English（你会讲英语吗）？”

令刘先生感到尴尬的是，他说了两遍，接线员也没听懂，而且挂掉了电话。着急的刘先生在不到5 分钟的时间内，又连续拨了三次，结果仍是遭遇挂机。

“我势单力薄，也只能用小偷不懂的英语报警。没想到还是让他们跑了。”刘先生说，由于110 不懂英语无法报警，三贼在观音岩下车扬长而去。

懂英语警员未上班 16 日，记者在刘先生的小灵通上看到，最后拨出110 报警时间为上午10 时35 分，通话时间为32 秒。刘先生说，在最后一次报警时，他听到接警员在电话里喊“有没有能听懂英语的”，结果在无人应答后挂机。

双语接警纳入目标

是否具备英语接警能力？重庆市公安局110 指挥中心有关负责人说：“可能恰好是懂英语的警员未值班。”该人士称，在他的印象中，截至目前110 只接到过两次英语报警，而且一次还是谎报。由于这方面的报警非常少，自然也导致了110 英语接警的警力少。

不过他强调：在全国公安系统发展双语接警的大趋势下，重庆市110 指挥中心也已确立了“双语接警”的工作目标，相信今后英语处警不再是难事。

Ⅱ．传播学

一、名词解释（每小题3 分，共30 分）

1．《中国报学史》

2．《民国暂行报律》

3．“纽约三大便士报” 4．选择性接受假说

5．冷媒介

6．姿态传播 7．杰夫金斯

8．社区关系

9．公益广告 10．广告调查

二、筒答题（每小题5 分，共20 分）1．怎样理解“权利主体受众”？ 2．如何正确认识“循环传播模式”？ 3．公共关系有哪几种活动模式？ 4．公共关系有哪些主要职能？

三、分析论述题（每小题l0 分，共20 分）

1．简述资产阶级革命时期代表性报刊（含其他出版物）的情况及其发展特征。2．结合当前国际传播形势，阐述“国际新闻选择中的价值标准”。

四、实务操作题（30 分）

请仔细阅读下面的三则案例资料，然后按要求回答如下问题： 1．结合资料简述广告对企业和消费者有哪些影响和作用（6 分）。

2．广告策划应包括哪些内容、应注意哪些问题（8 分），并据此对海飞丝及清扬的广告策划作出评价（8 分）。

3．整合营销传播的含义和特点是什么（4 分），结合案例资料分析海飞丝和清扬采取了哪些整合营销传播方式（4 分）。

案例资料一：

尽管很多医学专家都指出“头皮屑是头皮表层细胞的自然代谢，出现一些细小的头皮屑是正常现象。单纯通过清洗并不能去除头屑，正常生理代谢产生的头屑若用去屑洗发水反而会越洗越多。”但是国内每年200 亿的洗发水销售额中仍有超过50％是由具有去屑功能的洗发水贡献的。

谈到去屑洗发水，不能不提到改变中国人头屑问题观念的海飞丝。宝洁公司旗下的海飞丝1988 年进入中国，是国内市场上第一个对“去屑”进行重点诉求的品牌，经过十余年的市场培育，“去屑”已经成为中国消费者在选购洗护发用品时重要的考虑因素。很多人都还记得十几年前张德培为海飞丝代言的广告中“有头屑，不行”的广告语，人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。海飞丝垄断中国去屑洗发水市场近20 年，一直占有去屑市场80％的份额。

案例资料二：

2007 年4 月27 日，宝洁的老对手联合利华在北京召开新闻发布会，高调推荐该公司十年以来推出的第一款新产品，首款男女区分的去屑洗发水“清扬”。期间，联合利华高层指出3 年之内将凭借清扬抢占中国去屑洗发水市场，成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌。海飞丝于1963 年首次在北美上市，一直定位于成人消费者，广告中的人物形象通常也是成熟的职场人物。进入中国以来海飞丝的广告一直宣称“头屑去无踪，秀发更出众”，暗示购买海飞丝可以让自己显得更出色、更成功，在消费者心目中海飞丝是职业人士和成熟人群的洗发水。

然而，市场总是在不断变化的，青少年也开始使用成人洗发水进行日常头发清洁，去屑不再是针对成年人的独特诉求。因此新上市的清扬决心将产品塑造为年轻人更喜欢的、更具个性、更有主张的形象，同时强调品牌的专业性。

2007 年初，海飞丝和清扬的定位之战揭开序幕，双方开展了多项活动，如：

2007 年2 月底，海飞丝抢先推出了新版广告，喊出了“7 大功效，彻底去屑”的口号。几天以后，清扬才正式在各主流电视台播出了以“6 大功效”为核心诉求的广告片。两周以后，清扬“6 大功效”广告停播，台湾主持人小S 代言的新版广告上市。在这条广告的画面中，小S 斜靠在桌前，以挑衅的眼神面对观众说：“假如有人一次又一次地对你撒谎，你一定会甩了他，对吗？”之后用手将桌上的洗发水瓶子扫落在地，继续说：“在清扬法国技术中心，我找到了说话算数的。”随后清扬推出了以“男性头皮是不同的”为主题的产品广告。这个广告片以清扬法国技术中心为画面背景，正式将清扬“男士系列”推向消费者。面对清扬活跃的广告攻势，海飞丝打出“信任牌”，更换了新的广告诉求——“从第一次开始就能有效去屑”，广告结束语为“谁的洗发水能做到？当然海飞丝”让消费者对海飞丝再次充满信心。6 月，海飞丝请出梁朝伟拍摄新的广告片，主题是“信任海飞丝”。

2007 年3 月初，中国保健协会公布了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告指出：20 年来，中国消费者受头屑困扰的人群比例由原来的70％上升为83％。这一数据被清扬在日后的公关活动中广为引用。虽然清扬并未指明这个“20 年谎言”的缔造者是海飞丝，但眼明者都能看出，作为过去20 年来中国地区最主要的去屑品牌，海飞丝难逃其咎。5 月，海飞丝调动自己的媒体公关力量，各大论坛上开始出现一些对清扬不利的论调，一些网站上开始出现质疑清扬产品功效以及清扬法国技术中心是否存在的话题。6 月海飞丝联合中国皮肤医师协会、中国健康教育协会在桂林召开了首届全国头部皮肤健康峰会暨去屑技术高级研讨会。

清扬在全国大规模招聘促销员，提供比其他品牌促销员高出2倍的薪资标准。从3 月上市到5 月，清扬全国300个大卖场的促销员几乎没有下过终端。4 月，清扬在全国核心城市超过300 家店建立去屑体验区，为消费者进行现场去屑检测。6 月，清扬与沃尔玛等核心大卖场开展清扬环保行动，鼓励以旧换新。海飞丝也利用自己长久以来对终端的影响力，积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，抢订阶段性促销排期，占据重要卖场核心促销摊位。

在产品包装上，清扬以冷酷的黑色为主基调，还用蓝瓶男士系列包装与白瓶海飞丝进行色彩上的区隔，形成视觉上冲击；清扬价格定位于中高端产品，以吸引青年中的主力消费人群，定价比海飞丝要高出2-3 元，宝洁则主动对海飞丝进行降价促销，使得清扬和海飞丝的价差进一步加大。

案例资料三：

新华网上海2007 年6 月20 日电：由于广告夸大宣传，海飞丝新生去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露广告在沪被曝光涉嫌违法。上海市工商部门认定，清扬男士去屑洗发露广告宣称的“头屑不再来”和海飞丝新生去屑洗发露广告宣称的“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”，均对产品使用效果作出绝对化的承诺。据悉，上海工商部门目前已对相关违法品牌广告进行立案处理。工商部门同时提醒消费者，不要被化妆品广告中宣称的美妙效果所迷惑。

第二篇：2015同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试法学试卷

2015同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考

试法学试卷

一、不定项选择（每题2分共50分）

1、两汉时期的法律形式有（）

A律 B令 C格 D式

2、下列属于我国古代的行政法律的是（）

A《唐六典》 B《宋刑统》 C《大明会典》 D《大清律例》

3、明朝的特务机构包括（）

A东厂 B内行厂 C司礼监 D西厂

4、法律行为的特征为（）

A法律性 B社会性 C可控性 D价值性

5、下列有关法与道德的表述，哪些项是不正确的（）

A法与道德是同时产生的

B凡属道德所调整的，必为法调整 C凡属法调整的，必为道德调整 D法与道德均有强制性

6、地方各级人民检察院和专门人民检察院的工作受最高人民检察院（）

A指导 B监督 C领导 D帮助

7、依据我国宪法，下列选项中，哪些内容既是公民的权利，也是公民的义务（）

A选举 B受教育 C劳动 D服兵役

8、国家主席的职权（）

A公布法律、发布命令 B任免权 C外交权 D荣典权

9、我国刑法中规定的限制行为能力人是（）

A醉酒的人 B又聋又哑的人或者盲人

C已满14周岁未满16周岁的人 D发病期间的间歇性精神病患者

10、下列选项属于继续犯的有（）

A遗弃罪 B虐待罪 C非法拘禁罪 D盗窃罪

11、管制刑的起始计算日期是（）

A判决执行之日 B判决确定之日 C羁押之日 D第一次讯问之日

12、甲的儿子乙先于甲死亡，下列哪些有代位继承的权利（）

A乙的儿子 B乙的父母 C乙的配偶 D乙的兄弟

13、下列属于公民的社会经济权利的是（）

A私有财产权 B劳动权 C劳动者的休息权 D物质帮助权

14、中国人民政治协商会议（）

A是中国人民爱国统一战线的组织

B是中共领导下的多党合作和政治协商机构 C是中国政治生活中发展民主的重要形式

D其主要这能是政治协商、民主监督和参政议政

15、法院在裁判缓刑时，可以根据犯罪情况，同时禁止犯罪分子在执行期间（）

A从事特定活动 B进入特定区域、场所 C接触特定的人 D离开所住市县

16、关于老年人犯罪的刑事责任，下列表述正确的是（）A若过失犯罪，应当从轻或者减轻处罚。

B审判的实害已满75周岁的人，不适用死刑，但犯故意杀人罪的除外。C已满75周岁的人犯轻罪的，应当宣告缓刑 D老年人犯罪，不适用累犯及从重处罚的规定

17、关于被判处死刑缓期执行同时限制减刑的适用，下列表述正确的是（）

A适用所有的死缓犯

B适用于累犯和杀人等严重暴力犯罪的死缓犯 C作为累犯的死缓犯不一定适用限制减刑 D减刑后实际执行刑期不少于25年

18、下列表述中正确的是（）

A管制犯，缓刑犯、假释犯，依法实行社区矫正，社区矫正由当地公安机关执行 B未成年犯不成立累犯

C某人犯3种罪，分别判有期徒刑11年、12年、13年，并罚时不得超过25年

D国家机关工作人员甲的妻子乙利用甲的职权为丙谋取利益，收受丙的贿赂，只能成立利用影响力受贿罪。

19、诉讼时效不适用的情形有（）

A欠钱还债的请求权 B支付存款本金及利息请求权

C兑付国债、金融债券以及向不特定对象发行的企业债券本息请求权 D基于投资关系产生的缴付出资请求权

20、被担保的债权既有第三人提供物的担保的，也有第三人提供的保证，债权人可以（）

A先就物的担保实现债权 B先让保证人承担保证责任

C债权人可选择只向保证人主张责任，或只主张物的担保责任

D债权人必须同时主张物的担保和人的保证双重责任，从他们那公平受偿

21、不受主张权法保护的有（）

A禁止出版、传播的作品

B法律、法规和国家机关制定的其他规范性文件 C时事新闻；历法、数表、表格和公式 D已过保护期的作品

22、关于机动车交通事故责任，表述正确的是（）

A出卖人交付机动车但未过户，受让人使用时发生事故，由出卖人与受让人承担连带责任

B转让拼装车、达到报废标准车发生事故，由转让人与受让人承担连带责任

C盗窃机动车发生交通事故，由盗窃人承担赔偿责任，保险公司可以拒绝垫付抢救费。D事故后驾驶人逃逸，事故车未参加强制保险，也应由保险公司先行垫付后，再去追偿。

23、我国宪法监督主体是（）

A中共中央 B全国人民代表大会

C全国人民代表大会常务委员会 D最高人民法院

24、我国刑法规定的非刑罚处理方法有（）

A刑事损害赔偿 B训诫、责令具结悔过

C赔礼道歉、赔偿损失 D由主管部门予以行政处罚或者行政处分

25、下列选项中，属于犯罪构成必备要素的有（）

A犯罪动机 B危害结果 C危害行为 D罪过

二、名称解释：（3分1题共15分）

1、法治

2、西周“三不去”

3、各级人民代表大会特殊问题调查委员会

4、贪污罪

5、取得实效

三、简答题：（5分1题共15分）

1、简述法律确认和保障平等的方式

2、简述《大清民律草案》的结构

3、简述言论自由的范围

四、论述题：（10分1题共20分）

1、试述共同犯罪的构成要件

2、试述我国建立不动产统一登记制度的意义

答案

一、选择题参考答案

1、AB

2、AC

3、ABD

4、ABCD

5、C

6、BCD

7、ABCD

8、BC

9、BC

10、ABC

11、A

12、A

13、BCD

14、ABCD

15、ABC

16、A

17、BC

18、C

19、BCD 20、C

21、BD

22、B

23、BC

24、ABCD

25、CD

二、名词解释

1、法治

答：法治是指以民主为前提和目标，以严格依法办事为核心，以制约权力为关键的社会管理机制、社会活动方式和社会秩序状态。

2、西周“三不去” 答：“三不去”是古代解除婚姻的限制。是指男子休妻的限制，具体包括：有所取而无所归，不去；与更三年丧，不去；前贫贱后富贵，不去。

3、各级人民代表大会特殊问题调查委员会 答：地方各级人大特别问题调查委员会是地方各级人大为调查处理特定的重大问题而组织的临时性工作委员会。县级以上地方各级人大主席团或者十分之一以上代表书面联名，可以向本级人民代表大会提议组织关于特定问题的调查委员会，由主席团提请全体会议决定。调查委员会由主任委员、副主任委员和委员组成，由主席团在代表中提名，提请全体会议通过。调查委员会应当向本级人民代表大会提出调查报告。人民代表大会根据调查委员会的报告，可以作出相应的决议。人民代表大会可以授权它的常务委员会听取调查委员会的调查报告，常务委员会可以作出相应的决议，报人代表大会下次会议备案。

4、贪污罪

答：是指国家工作人员利用职务上的便利，侵吞、窃取、骗取或者以其他方法非法占有公共财物的行为。

5、取得时效 答：取得时效是指一定的事实状态持续经过一定的时间而导致权利取得的法律效果，如所有权时效取得。

三、简答题：

1、简述法律确认和保障平等的方式 答：（1）法律把平等宣布为一项基本的法律原则。我国宪法第33条第2款规定了“中华人民共和国公民在法律面一律平等”，这是我国宪法中的一般平等权条款。另外宪法第4条第1款、第36条第2款和第48条第1款还分别强调了民族平等、信仰平等和男女平等，这三条规定是我国宪法的特别平权条款。此外，宪法第34条还规定了公民的选举权，其中也含有相应的平等权内容。在宪法和宪法精神的指导下，民法、刑法、行政法抑或其他法律，都是以平等作为一项重要的价值位阶和指导原则。现代社会法律的运用无不在平等原则的指导下进行，而我们之所以要正确运用法律也是为了在最大程度上实现人们的平等。（2）法律确认和保障主体法律地位的平等。主义体现在法律面前人人平等：ⅰ任何公民，部分民族、种族、性别、职业、家庭出身、宗教信仰、教育程度、财产状况、居住期限，都一律平等地享有宪法和法律规定的权利，也都平等地履行宪法和法律所规定的义务；ⅱ公民的合法权益都一律平等地受到保护，对违法行为一律依法予以追究，决不允许任何违法犯罪分子逍遥法外；ⅲ在法律面前，不允许任何公民享有法律以外的特权，任何人不得强迫任何公民承担法律以外的义务，不得使公民受到法律以外的惩罚。

（3）法律确认和保障社会财物、资源、机会与社会负担的平等分配。法律要求在进行社会化财富分配时，利益分配应该向处于不利地位的人们倾斜；要求在公平的机会均等的条件下，社会财物、资源、机会与社会负担向所有人开放。这反映想通过法律规定使一个社会所有成员都处于一种平等地位的愿望。其目的在于想进来将自然及社会环境对人所造成的不平等减少到最低程度，使大家在竞争的出发点上真正平等。为了达到这一点，法律在确认和保障社会财富、资源、机会与社会负担的平等分配方面提供了充分保护。

2、简述《大清民律草案》的结构 答：《大清民律草案》是清廷于1911年8月完成的中国历史上第一部专门的民法典草案。沈家本、伍廷芳、俞廉三人主持，日本法学家松冈正义等外国专家参与起草。共分总则、债权、物权三编，仿照德日民法典的体例和内容草拟而成，吸收了大量西方资产季节民法理论、制度和原则。而亲属、继承两编由修订法律馆会同保守的礼学堂起草，其制度、风格带有浓厚的封建色彩，但这部民法草案并未正式公布与施行。

3、简述言论自由的范围 答：言论自由是指公民有权通过各种语言形式宣传自己的思想和观点的自由。从广义上说，新闻、出版、著作等也可包含在言论自由的范畴之内，形成综合性的权利体系。从狭义上说，出版自由不包括在言论自由范畴内。

我国宪法规定的言论自由具有特定的范围与表现形式，它通过具体的形式加以表现。一般说来，言论自由的范围包括：（1）公民作为基本权利主体，都有以言论方式表现思想和见解的权利，其内容十分广泛；（2）通过言论自由表达的内容受法律保护，不受非法干涉，既包括政治、经济方面的内容，又包括对社会、文化等方面的看法和见解；（3）言论自由表现形式是多样化的，既可采取口头的，又可采取书面的，必要时依照法律规定，可利用广播、新闻、电报等传播媒介；（3）言论自由表现形式是多样化的，既可采取口头的，又可采取书面的，必要时依照法律规定，可利用广播、新闻、电报等传播媒介；（4）言论自由作为一项法律规定的权利，在法定范围内，其权利的享受者不应由于某种言论而带来不利后果，合法权益受法律保护；（5）言论自由存在着法定界限，受宪法和法律的合理限制。

四、论述题：

1、试述共同犯罪的构成要件

答：共同犯罪是指二人以上共同故意犯罪，需要同时具备主体、客观和主观三个方面的要件：

（1）共同犯罪的主体要件：必须是两个以上达到刑事责任年龄、具有刑事责任能力的人。

（2）共同犯罪的客观要件：两人以上必须具有共同犯罪行为。共同犯罪行为，是指各犯罪人的行为都指向同一犯罪，彼此联系，互相配合，成为一个有机统一的整体，他们与犯罪结果之间都存在因果关系。ⅰ各行为人实施的行为都必须达到犯罪的程度；ⅱ共同犯罪行为三种表现形式：共同作为、不作为、作为与不作为结合；ⅲ根据行为之间的分工情况，共同犯罪可分为共同实施犯罪、实行行为、组织行为、教唆行为和帮助行为；ⅳ共同犯罪行为与犯罪结果之间具有因果关系。（3）共同犯罪的主观要件：两个以上行为人具有共同犯罪的故意。共同犯罪故意是指各行为人通过犯意联络，明知自己与他人共同实施犯罪会造成某种危害结果，并且希望或放任这种危害结果发生的心理态度。

2、试述我国建立不动产统一登记制度的意义

答：不动产统一登记，是指登记机关将不动产物权变动的事实记载于登记薄。（1）不动产统一登记的效力包括如下方面：

ⅰ物权变动的效力。在登记要件主义之下，不动产物权的设立、变更、转让和消灭，自记载于不动产登记薄时发生效力。

ⅱ权利推定的效力。不动产登记簿的记载被推定为正确，并依此确定物权人和物权内容。当然，有相反证据可以推翻。

ⅲ公示公信的效力。不动产登记可以起到公示的效力，并借助不动产善意取得发挥公信的效力。

（2）不动产统一登记制度的影响

ⅰ建立不动产统一登记制度，可以更好落实《物权法》的规定，保障不动产交易安全，有效保护不动产权利人的合法产权。

ⅱ能够保障房屋等不动产的交易安全，减少欺诈行为，还有利于摸清全国房地产市场情况，有利于宏观调控。

ⅲ与全国住宅信息联网挂钩，为反腐工作提供方便。（3）不动产统一登记制度的意义 整合不动产登记职责、建立不动产统一登记制度，是国务院机构改革和只能转变方案的重要内容，是完善社会主义市场经济体制、建设现代市场体系的必然要求，也是贯彻落实十八届三中全会提出的“完善产权制度”的一项基础性工作，对于保护不动产权利人合法财产权，提高政府治理效率和水平，方便企业、方便群众，尤其是对进一步健全归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代化产权制度，夯实社会主义市场经济基础具有重要意义。

第三篇：2005年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试

2005年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试

新闻传播学试卷

一、名词解释(每题3分，．共30分)。

1.“拒检”运动2.《共产主义杂志》3.中东通讯社

4.意见领袖5.文化帝国主义6.传播制度

7.公共关系8.“报刊宣传运动”9.独立公众

10．广告活动

二、简答题(每题5分，共20分)

1．如何理解传播效果的含义，并适当举例说明。

2．如何认识“议程设置功能”理论。

3．公共关系传播的原则。

4．处理社区关系的一般做法。

三、分析论述题(每题10分，共20分)

1．试述改革开放以来我国新闻学研究的过程及特点。

2．如何全面理解“信息主权”问题。

四、实务操作题(30分)

请根据所提供的案例资料，对两个不同的电视广告片创意方案进行点评，分析其利弊，并结合本案例从广告创意策略的层面，谈谈你认为一个好广告创意实施后应具备哪几种广告效果。

案例材料：

理丹公司生产的“理丹VCD随身听”原来一直是以向国外出口为主，2003年底为介入中国国内市场首次由某广告公司为该产品创意、制作电视广告片。理丹公司提供的产品功能信息如下：“理丹VCD随身听是一种新型移动影音产品，是VCD机、CD机、MP3播放机等随身听的集大成者，一种数字化、多功能、高性价比的复合型微型视听产品。”

广告公司的创意人员到市场一看，几乎所有品牌的VCD随身听都可以用这段话描述，也就是说，理丹和竞争对手相比并无其它特别优势。在对目标消费群进行调查之后，还发现：在VCD随身听市场，产品的科技含量及功能信息不是消费者购买的主要原因，产生决定性影响的仍然是产品的品牌感召力。理丹依靠先前国外出口的积累，虽在技术、销售渠道、经验等方面拥有相当实力，但在国内市场却属陌生品牌，消费者甚至连“理丹”的名字都不知道。

据此，创意人员认为，如何迅速打响知名度，让消费者首先对理丹品牌产生一定的认知度，是此次广告传播目标的重点，也是创意的策略方向。在此基础上提出两个创意方案供客户选择，准备予2004年初在央视投放。创意构想一：漂亮的外国女教师在课堂点名，从“克林顿”到“莱温斯基”，当第二遍叫到“李丹”仍无人应答时，所有的同学都以为老师已发现他们正在桌底下偷听“理丹”VCD随身听，全部乖乖地举起手中的“理丹”，老师大吃一惊，这时传来一声“到”!名叫李丹的迟到小女孩气喘吁吁地出现在教室门口，手中同榉拿着一台“理丹”VCD随声听„„

创意构想二：欧洲古老的大学校园里；美丽的金发少女带着耳机，边走边轻快地哼唱着一首著名的英文歌曲《big big world》,沉醉在理丹VCD随身听的音乐世界，一路上绿茵场上的男孩、小径散步的老教授、树边恋人们都被她的青春活力感染，纷纷停下来，和她一起踏着节拍欢乐地唱：I'm a big big girl in a big big world„„

第四篇：2006年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试 新闻传播学真题

2006年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试

新闻传播学试卷

一、名词解释

1.《香港船头货价纸》2.“癸丑报灾”3.《法兰西共和国公报》

4..流言5.拟态环境6.传播流

7.服务性公共关系8.广告环境9.广告主题

10.广告提案

二、简答题

1.何谓“知沟假说”？

2.如何看待大众传媒的公共性和公益性？

3.媒体广告组织的主要职能是什么？

4.简述改革开放以来我国广告业的发展状况。

三、分析论述题

1.试述世界近代资产阶级报业的演进、发展过程及其阶段性特征。

2.简析新媒介的发展趋势及其特点。

四、实务操作题

从公共关系角度对以下案例进行分析（10分），并通过与其他案例的比较（10分），说明雀巢公司是否可以避免这样的结果出现以及如何避免(10分)。

“雀巢”婴幼儿奶粉碘超标事件

2005年4月下旬，浙江省工商局抽检发现批次为20040921的雀巢金牌成长3+奶粉碘含量达到191.6微克，超过其产品标签上注明的上限值41.6微克，该部门遂与雀巢公司联系，要求15天内予以答复，并对此进行说明或者申辩。

5月9日，雀巢表示承认该检验结果，但是并未对此加以说明和申辩，也没有将其采取的措施公开。5月25日，浙江省工商局依据法律程序对外公布：雀巢金牌成长3+奶粉为不合格产品。

消息一出，举国震动。对此雀巢采取了回避甚至抵赖的态度：26日，雀巢表示不接受任何媒体的采访；27日发表声明，称雀巢金牌成长3+奶粉“是安全的”。雀巢的声明，引发公众舆论的不满。

6月1日，中国消费者协会公开指责雀巢公司不能自圆其说的做法，公众也对雀巢公司的态度提出质疑。雀巢遭遇前所未有的信任危机。

6月5日，雀巢中国有限公司大中华区总裁穆立向消费者道歉，次日宣布问题奶粉只换不退。对于这一决定，消费者并不认账，关于雀巢的批评见诸报端。在强大的公众舆论压力下，雀巢公司才表示可以退货。

第五篇：99-07同等学力人员申请硕士学位经济学学科综合水平全国统一考试试卷

同等学力人员申请硕士学位经济学学科综合水平全国统一考试试卷 1999年试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、理性预期

2、市场失灵

3、汇率的直接标价法和间接标价法

4、外汇

5、预算体制

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、简述马克思主义经典作家对未来社会基本经济特征的论述。

2、简述帕累托最优及帕累托最优条件。

3、如果要使一国的年产出增长率G从5%提高到7%，在资本产出比率V等于4的前提下，根据哈罗德—多马模型，储蓄率应当有何变化？

4、简述列昂惕夫反论的基本内容。

5、经济发展水平和生产技术水平对财政收入规模的制约。

三、论述题（40分，共2题，每题20分）

1、论我国社会主义初级阶段的基本经济特征。

2、论当代经济的融资方式及其效能。

2000年试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、外在性

2、流动性偏好陷阱

3、税收支出

4、政府采购制度

5、广义的国际收支

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、简述经济政策的具体目标。

2、已知某垄断厂商面临的需求函数是Q=60—5P，试求

（1）厂商的边际收益函数。

（2）厂商收益最大时的产量和价格

（3）若厂商边际成本为2，求厂商利润最大化的产量与价格。

3、使用收入法和支出法进行国民收入核算时应注意哪些问题？

4、简述政府干预市场的主要手段。

5、简述购买力平价论的基本内容。

三、论述题（40分，共2题，每题20分）

1、社会主义市场经济的体制框架。

2、试述金融市场在经济运行中的功能。

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、帕累托最优状态

2、基础货币

3、单一货币和复合税制

4、国家预算

5、偿债率

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、中国的过渡经济有哪些基本特征？

2、简述西方经济学家关于金融创新的理论。

3、如何看待微观主体预期对货币政策效应的抵消作用？

4、试分析本币对外贬值对进出口的影响机制。

5、简述社会公共需求的基本特征。

三、论述题（40分，共2题，每题20分）

1、为什么说对外开放是经济国际化发展的必然趋势？怎样正确处理扩大对外开放与坚持自力更生之间的关系？

2、试述总需求、总需求函数的概念及总需求曲线向右下方倾斜的原因，并假定一个经济的消费函数是C=80+0.9Y，投资函数为I=720—2000R，经济中的货币需求函数为L=0.2Y—4000R，如中央银行的名义货币供给量为M=500，求该经济的总需求函数。

2002年试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、资本的边际替代率

2、税收转嫁

3、财政赤字

4、资产证券化

5、联系汇率

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、法人资产制度的基本特征。

2、衍生金融产品的种类。

3、我国货币供给的内生性

4、我国积极财政政策的目标。

5、什么是幼稚产业（H—B—K标准）。

三、问答题（40分，共2题，每题20分）

1、试论我国经济政策手段的选择。

2、从价格和产量两方面讨论垄断市场和竞争市场的效率。以下例为例说明：如果垄断者需求函数为Q=100—2P，AC=MC=10，试比较垄断行为和竞争行为哪个更有效率。

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、总供给函数

2、货币政策时滞

3、财政政策

4、税收中性

5、贸易乘数

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1.中国过渡经济的基本特征。

2.中央银行货币政策的中介目标。

3.IS—LM模型中均衡利率水平的决定。

4.国债的功能。

5.国际生产折衷理论。

三、论述与计算题（40分，共2题，每题20分）

1、产权明晰化对深化国有企业改革的意义。

2、厂商的生产函数为Y2LK，生产要素L和K的价格分别为PL=3和PK=10，求：

（1）厂商的生产要素最优组合。

（2）如果资本的数量K=9，求厂商的短期成本函数。

（3）求厂商的长期成本函数。583858

2004年试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、消费者均衡

2、成本推动的通货膨胀

3、分类所得税

4、寻租行为

5、倾销

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、简述制度创新推动经济增长的机理。

2、简述购买力平价理论的主要贡献。

3、画图并简要说明古典利率理论及流动性偏好利率理论的基本观点。

4、分析一国最佳外汇储备规模指标。

5、一国政府财政投资的决策标准是什么。

三、论述与计算题（40分，共2题，每题20分）

1、改革开放以来，我国计划与市场关系经历了怎样的演变过程？

2、已知储蓄函数为S= —50+0.2Y，投资函数为I=150—6r，货币需求为L=0.2Y—4 r，货币供给、M=150，要求：

（1）写出IS曲线和LM曲线方程；

（2）求均衡的国民收入（Y）和均衡的利率（r）；

（3）如果自主投资由150增加到200，均衡国民收入会如何变化？你的结

果与乘数定理（乘数原理）的结论相同吗？请给出解释。

2005试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、资本的边际效率

2、替代效应

3、赤字依存度和赤字比率

4、列昂惕夫反论

5、税收转嫁

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、为什么以通货膨胀政策刺激经济增长会付出沉重的代价？

2、试说明国际收支表中经常帐户的基本内容。

3、简述养老保险制度的三种筹资模式。

4、为什么通常可假定IS曲线向右下方倾斜？

5、如果某完全竞争厂商的成本函数为TC=0.02Q2—12Q+2000，该厂商产品单价为20元，试问该厂商利润最大时的产量和利润是多少？

三、论述题（40分，共2题，每题20分）

1、试述国有企业的分类改革战略。

2、试述我国中央银行如何进行政策配合以实现内外均衡。

2006试卷

一、名词解释（20分，共5题，每题4分）

1、产权制度

2、公共产品

3、战略政策贸易理论

4、总需求曲线

5、收入指数化

二、简答题（40分，共5题，每题8分）

1、渐进式改革方式的特点。

2、简述经济政策目标可能冲突的区域。

3、简述倾销的界定，并说明倾销对出口国和进口国的影响。

4、简述政府采购制度对提高财政支出收益的意义。

5、使用拉弗曲线简要说明税率与税收收入之间的关系。

三、论述与计算题（40分，共2题，每题20分）

1、单一要素合理投入区如何确定？其间产量各有什么特点？如果企业生产函数为Y=16L—L2—25（其中L为雇佣工人），求企业劳动投入的合理区域。

2、试述西方汇率理论发展的历史脉络。

2007年试卷

一、单项选择题（每小题2分，共16分）

1、在国际收支平衡表中，外国捐赠者对我国组织或个人的捐赠应利入

A．资本帐户B.经常帐户

C．金融帐户D.错误与遗漏

2、进口配额制在国际贸易中属于。

A．关税壁垒措施B.非关税壁垒措施

C．自由贸易措施D.与贸易政策无关的措施

3、假定在某产量水平上厂商的平均成本达到了最小值，这一定意味着

A． 边际成本等于平均成本B.厂商获得最大利润

C.厂商获得最小利润D.厂商的超额利润等于零

4、以下哪几个假设是新古典宏观经济学的基本假设。

1个体利益最大化，即家庭追求最大化效用，厂商追求最大化利润○

2理性预期，即有效地利用一切信息对经济变量作出预测○

3市场出清，○即劳动力价格和产品价格都具有充分灵活性，可根据供求情况作出迅速调整使市场达到供求均衡

1○2B.○1○2○3A．○

1○2○4D.以上都不对C．○

5、在分析比较纳税人的税收负担时，经济学家们通常考察以下税率形式

1定额税率○2名义税率○3实际税率○

4关税税率○5边际税率○6平均税率○

1○2○3○4B.○2○4○5○6A．○

2○3○4○5D.○2○3○5○6C．○

6、商品税的一般特征集中体现在如下方面。

1课征普遍○2以商品流转额为计税依据○

3一般实行比例税率○4计征简便○

5实行累进税率○

1○2○4○5B.○1○2○3A．○

1○2○3○4D.○.2○3○4C．○

7、基础货币是指。

A.流通中现金B.流通中现金+活期存款

C.流通中现金+定期存款D.流通中现金+商业银行存款准备金

8、在确定的未来某一时期，按照确定的价格买卖（但不在交易所集中交易）一定数量的某种资产的协议指的是。

A.远期交易B.期货交易

C.期权交易D.互换交易

二、名词解释（每小题3分，共12分）

1、产权

2、引致需求

3、外汇管制

4、综合制所得税

三、简答题（每小题8分，共32分）

1、简述国际生产折衷理论。

2、简述我国政府对农村与农村财政投资的重点。

3、什么是“特里芬难题”？

4、简述泰勒规则的基本内容。

四、论述与计算题（每小题20分，共40分）

1、试述体制转轨中的国有企业治理结构创新。

2、假定某经济存在下列关系式：消费函数为C=100+0.72Y，投资函数为I=200-500R，政府购买G=200，净出口函数为NX=100-0.12Y-500R，货币需M求函数为=0.8Y-2000R，名义货币供给M=800。P

（1）求总需求函数。

（2）当价格水平P=1时，均衡的产出和利率是多少？

Yt1250（3）假定通货膨胀预期为零，价格调整函数可表示πt=1.2(),那么1250

潜在的产出水平是多少？

（4）如果t期的价格水平P=0.5，Y的值是多少？这对价格产生向上调整压

力，还是向下调整压力？

以上的题目以试卷正式版本为准！