第一篇:伊利纯牛奶平面广告赏析
关于广告文案
在此之前,我看过很多的广告,只会觉得好玩或是有趣,从未想过广告是如何策划,或是怎么写文案的。对于广告文案,我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案,广告文案结构是怎么构成的,广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。此外,要写出优秀的广告文案,要注意哪些问题。如何让自己有独具创意的广告文案,广告文案又是如何实施的?
伊利纯牛奶平面广告赏析
广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原 自然好牛奶
赏析:其实这个平面广告貌似已经推出好长时间了,最近翻到往期的《读者》,又因为作业的原因才细细的看了几遍,有了以下的感悟。
这三则系列广告,第一眼吸引人眼球的莫过于那个有些趣味而不显庸俗的文字。画面巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。然后打出的广告口号则是:青青大草原,自然好牛奶,让人不禁联想翩翩,那美丽的草原孕育出来的牛奶,纯正而自然,口感美味,让人想要品尝一番,有了购买该产品的渴望。
整个广告除了角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型,但给人的印象是深刻的。其中,最值得一说就是广告文案对画面主体文字说明。广告语言对广告作了形象说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。
广告运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。
第二篇:伊利纯牛奶平面广告文案三则
伊利纯牛奶平面广告文案三则
广告文案(一):无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!
广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案(二):一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!
广告口号:青青大草原 自然好牛奶
广告文案(三):饮着清亮的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此安闲舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原 自然好牛奶
文案赏析:
这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中舒服地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
第三篇:伊利纯牛奶调查问卷.
伊利纯牛奶调查问卷
致尊敬的同学们:
您好,首先十分感谢您接受我们的调查,我们是 XXXX大学广告专业大三学生,此次问卷主要是针对 XXX学生中的使用情况进行调查,希望能制定出更好的销售计划,帮助大家以最经济合理的价格购买到健康营养的奶制品。我们保证对您的私人信息进行保密。再次感谢您的配合!填写指南:
在您所选定的题号上打√
其他相关答题要求请参见题后括号内提示 1.您的性别
①男
②女 2.您的年级
①大一
②大二
③大三
④大四
3.每月生活费的主要来源
①父母提供
②打工,兼职
③困难补助,奖学金,助学金
④投资
⑤其他 4.您经常喝牛奶吗? ①每天都喝
②一周喝2—3次
③一个月喝2—3次
④一个月以上喝一次
5.如果您不经常喝牛奶,请问是什么原因呢?
①不喜欢牛奶的味道
②喝牛奶容易引起身体不适
③价钱太贵
④没有那个习惯
⑤购买渠道太少 6.您若是买牛奶倾向于买哪个品牌的牛奶? ①伊利
②蒙牛
③三元
④光明
⑤完达山
⑥其他 7.您购买牛奶的依据是什么?
①总是认准一个牌子,几乎不买其他牌子
②没有特别的品牌爱好,经常换牌子
③哪个品牌促销买哪个
④哪个价钱低买哪个 8 您一般在哪里购买牛奶?
①学校商店
②迎宾超市
③网上订购
④其他 9.您认为伊利纯牛奶较其他品牌纯牛奶定价如何?
①偏高
②相差不大
③偏低 10.您在购买伊利纯牛奶的时候,一般会挑选哪种包装?
11.您一般通过哪些途径来了解伊利纯牛奶?
①电视广告
②广告宣传牌
③报纸杂志
④网络
⑤亲朋好友介绍
⑥卖场促销人员介绍 12.您平时买东西更加注重产品的外包装还是实用性? ①外包装
②实用性 13.您关注过近期伊利纯牛奶的广告吗?
① 很关注
②稍加留心关注
③不关注 14.哪一种代言方式更能让您有购买伊利纯牛奶的欲望?
① 明星代言
②大众人物代言
③动植物或卡通人物代言 15.您认为哪种广告形式更能打动您?
① 温情
②高端
③强调科技含量 16.您更喜欢伊利电视广告哪种表现形式?
① 长期使用固定代言人和表现形式
③经常更新代言人与表现形式 ② 更换代言人但表现形式不变
④更换形式但代言人不变 17.您会因为看了伊利纯牛奶的广告而产生购买它的欲望吗? ①会
②不会
③不确定
18.假如您一直购买伊利纯牛奶,什么原因会使您去购买其他品牌的牛奶? ①其他产品促销
②新颖包装产品出现
③有特殊的功效或口感的新产品
④ 除非原来质量出现问题,否则不更换 19.您比较喜欢牛奶哪种促销方式 ①打折促销
②买一赠一
③ 赠送其他附属品
④抽奖
20.您觉得牛奶哪一方面的因素能够增进您的购买欲?(多选)
①降低价格
②营养配方的升级
③包装的更换
④优惠活动
⑤更换明星代言人
⑥加强广告宣传
⑦其他 21.除了补充营养之外,您还希望牛奶具有哪些功能?(多选)
①美容养颜
②增强抵抗力和免疫力
③降低血压血脂
④瘦身纤体
⑤促进营养物吸收
⑥其他
22.您对伊利纯牛奶或伊利其他产品有什么好的意见或建议?(开放性问题)
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谢谢您的参与配合~
第四篇:百事可乐平面广告赏析
广告一:清柠百事可乐
由四个画面组合而成,主推百事可乐twist系列。可以看到青柠黑帮混战的镜头。利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力
1、由第一帧到第五帧,画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗,柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗,青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水,但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力,刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影,青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高
整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”,过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。同时与广告语“pepsiwithatouchoflemon”相呼应。通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象 当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为
广告虽是动作充满暴力行为,但却没有给人一种血腥的反感,相反给了人一种夸张而调皮的感觉,青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为,仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种
广告二:party篇
这组广告主推产品为pepsi Max energy,其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写,而广告语就是Don’t sleep at the party,本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人,不难看出这则广告的对象就是年轻人,从画面上猜测应该是一班大学生吧。但其实同类型广告在巴西是很常见的,百事却做了第N个跟随者,我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三:A Very Very Lonely Calorie
这组广告是百事2010年最新的平面广告,其形象是一只寂寞的卡路里,因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
1、简单的画面就突出了商品的诉求点“无糖”,面对消费者越来越追求健康,百事今年来都在推出无糖,低糖类的商品,且2010年的广告口号更改为了LOVE!PEPSI NEX(,并在亚洲多处寻找新代言人并开展一系列的户外演出。)
2、画面说的故事虽然是卡路里的自杀,但其形象可爱,夸张而不过分,让受众看到的是如漫画的夸张但又像宠物
般可爱的小卡路里,在图片网站上更有人评论说“就让这只可爱的卡路里在我身体里自杀吧”。看到这里,我认为这广告是成功地打动了年轻消费者。
总结:
百事可乐能在饮料业与可口可乐并驾齐驱,很大部分原因在于百事可乐的广告营销手段,百事标榜的是“新”“年轻”并配以音乐、运动作为营销手段,更能吸引年轻人。
1、名人广告:百事推出的百事足球明星,顺应了青少年热爱足球的趋势更应世界杯的风扶摇而上。百事进入不同地域都会先打名人牌,寻找当地的名人明星,摄制受当地欢迎的名人广告(如克鲁晓夫,MJ,张国荣,Sofia哥伦比亚性感女模)
2、突出品牌核心价值:百事的广告口号不停在变,但一直坚持“Ask For More”的品牌核心价值,更是百事所带给青年人的感性诉求,追求无限。让我们深信,对未来的憧憬能让我们激发无限潜力。
3、创意无限百事广告的独特创意更能吸引人,交由BBOD公司进行设计的广告或夸张或打击老对手可口可乐,但不失其广告一贯幽默的特点,并蓝色为广告的主色调,其中加入了流行、前卫等元素,无处不散发着年轻的味道,而名人广告都别出心裁用故事化是手段让人过目不忘。
第五篇:雀巢平面广告赏析
这是一幅雀巢咖啡的经典平面广告作品,赏析如下:
● 调性方面:主要是色彩,红色是一个暖色调,具有一定刺激性,能让昏昏欲睡的视觉神经惊醒过来。此外,这还与雀巢咖啡的功能有关,雀巢本身有提神这一功能性诉求,在加上他包含着喊醒每一天的意味,久而久之让人们很自然的就把红色、雀巢咖啡和清醒有活力联系起来。而且红色原本就是中国喜事中的主色,看着红色,会给人们一定的兴奋和喜悦感,所以用红色做主色调更容易吸引中国消费者。
● 排版构图:从总体来看,这幅平面广告作品构图简约明了,主题清晰。红色是主背景,图中间的女性人物和雀巢咖啡是主要元素,最右边的男士的腿和手(很容易可以看得出)是辅助元素,广告文案“新欢”是整幅作品的点睛之笔,是主题更加鲜明。另外,画面中两个人物分别以不同的倾斜程度来呈现,以此来表现雀巢咖啡的吸引力也是作品的一个亮点。
● 创意表现:这幅平面作品的创意非常简单,就是雀巢咖啡代替图中的男士成了女孩的“新欢”,再通过画面构图表现雀巢咖啡不可抵挡到的“诱惑力。”
● 针对性:雀巢咖啡的主要目标消费群体是广大的青年白领和学生,广告作品创意和表现都非常简单,更容易被目标消费群体理解和接受。