平面广告术语

第一篇：平面广告术语

01.出血(bleed):

在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”;图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”;一般情况下是3mm;02.素压印(blind emboss):

也称浮凸印刷;指没有油墨的压印(即压凸);在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box);03.蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置;

04.正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括标题;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):准备让印刷厂复制的图稿;

05.字符(character):单个的字母、标点符号或数字;字库的组成部分;06.克罗马林打样(Chromalin):

印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样;常用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):

为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑;这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色;不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制,在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色;08.样本(comprehensive):

设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作;09.下坠大写字母(drop cap):

起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母;10.投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉;11.装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览;12.双色版(duotone):通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度,增强了照片的情调;13.压凸(embossing):使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整;14.左齐/右齐(flush left/right):文字沿左边或右对齐.15.扉页(fly leaf):

在书本制作时,前后两页不得粘上,在小册子中,经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页,通过其与传统书籍装订的联系,增强出版物的典雅;16.页码(folio):页的顺序.17.虚背景(ghosting):彩色图像加网后作为背景发虚的影像,以达成特殊的效果;18.重影(ghosting):印刷故障之一,在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影;19.网格(grid):用“网线”结构组织页面,使得所有的页面元素(文字、图片等)与网格对齐(就像是“挂”在网线上一样);20.齐行(justification):文字左右两边同时对齐的排版方式.21.紧排(kerning):字母排版的一种方式,以排版艺术来讲,其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些:如“To”成为“To”;22.直纹水印纸(laid finish):能显示出造纸时Dandy辊子的网印的纸张,通常用作有抬头的信笺纸;23.版式(layout):能给出印刷页面一般样子的草图,显示标题、文字和图像的位置;24.字空(letterspacing):以排版的艺术来讲,在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要;25.印刷准备(makeready):印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程,这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时;26.报头(masthead):根据美国邮局的规定,有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上;27.照相制版稿(mechanical):camera-ready art的另一种说法;准备让印刷厂复制的图稿;28.胶印(offset):最常用的印刷方法,其图像先从印版转印到橡皮滚筒上,再转印到纸张上的印刷方式;29.弧行(widow):在一个段落最后一行只有一个词的排版情况.要尽量避免;30.台纸(overlay):上面有原始画稿的醋酸片基,或是带有给印刷厂说明的半透明纸;是照相制版要用到的;31.无线胶订(perfect bound):装订方法的一种,不用索线或铁丝将纸页粘在一起形成书脊的装订方式;32.PMS颜色(PMS Colors):Pantone配色系统(PMS)，是印刷业的标准;其给800多种油墨以号码标识;33.派卡(pica):从前对12磅活字的称呼;这个测量单位是文字排版时所用的,是文字处理时默认的字号标准;34.印版(Plate):

印刷工艺中所用的感光金属版,用于将图像转印到橡皮滚筒上;在印刷机上的校版是昂贵的,因为其要涉及到许多步骤,包括制作晒制新印版所需的新的负片;35.印刷机校样(press proofs):在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品,确定后就不再对印件做任何改变了;36.套版色(process colors):在纸张上印刷需要4个套版色:青、品红、黑和黄色,其合起来用于复制各种色彩.“高保真(Hi-Fi)”印刷用到的套版色更多;37.左不齐行/右不齐行(ragged left/right):文字行在左边或右边不排齐,称为左不齐行或右不齐行;38.套印(register):页面元素在页面上正确对齐;39.天头书名/地脚书名(running heaf/feet):在页面的天头或地脚处排出的文字,重复出现出版物的名字或章节标题;40.骑马订(saddle stitch):订书方式之一,其装订的出版物多在48页以下;41.无衬线(serif):没有衬线的字体;42.衬线(serif):字母主笔划的端部有终结的笔触;43.压折痕(score):在纸张上产生折痕,使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂;44.简装本封面(self-cover):书芯纸印的封面.小册子的所有纸张(包括封面)采用同一类或相同克重的纸张,称为简装本(self-cover brochure);45.不删除(stet):源于拉丁语,意思是保留,校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号;46.剥膜(stripping):由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序;47.撕样(tear sheet):广告商的打样,随发票交给客户,以证明广告已经登出;48.上光(varnish):在印刷时使用的透明涂层,用以产生有光泽的或哑光的效果.在印刷费用核算中,上光与其他色版同等对待;49.x字母的高度(x-height):

小写“x”字母的高度.相对于上伸字母(指在x字母的高度上方的笔划,如“h”)来讲,现代字体的x字母的高度比较高,这样字体显得比较大,阅读性更好,但是不会占据更多的空间;01.无彩色(achromatic color):彩度为零的颜色,即黑色、白色和黑白之间的各级灰色.02.黑体(black body): 即完全辐射体,它既不反射也不透射,而是能把落在它上面的辐射全部吸收的物体,在辐射作用下完全遵从普朗克辐射定律的假想物体.03.黑体辐射(blackbody radiator): 即浦朗克辐射(Plankian radiator).它的光谱能量分布会随温度而变化;随着温度的提高;峰值波长随着红/澄/黄/绿/蓝的颜色而变化.04.明度(brightness):区别色彩明暗的程度.05.校准(calibration):使所有彩色生产装置(扫描机/显示器/印刷机)确保符合制造商、用户或工业界建造时的规格或标准状态的过程.06.特性描述(characterization):响应已知输入来决定系统输出的过程,特性描述提供取得装置全色域和复制特性的方法.07.色适应(chromatic adaptation):人眼随环境色度及亮度而改变其视觉感应能力的现象.08.色度图(chromaticity diagram):将色度坐标表示在平面上的图形.09.色度(chromaticity):描述肉眼色彩视觉感应强度的一种度量值.10.彩度(chroma):简称C,为区别色彩鲜艳的程度.11.CIE(Commission International de IEclairage)国际照明委员会:研究、推行有关光源、色彩标准的国际机构.12.CMM色彩搭配模块:接受色彩资料并将之转变成另一种色彩空间参考数据图的色彩转换计算法.13.CMS色彩管理系统:为color management system的简写.将色彩专门技术和科学写入软件企图简化彩色复制, 使色彩调整自动化,让使用者能很容易、确实、迅速的完成彩色复制.14.表色系统:用数据、坐标、三度空间或其它方式来表示色彩空间或位置的方法.15.色彩外表模块(color appearance model):以数学模式,来描述人眼视觉的色度变化.16.色彩恒性(color constancy):不管光源的条件如何改变,视觉对物体的色知觉,始终想维持一定不变的现象.17.色域(color gamut):彩色设备可显示的色度空间的范围.18.色彩搭配(color matching):调节不同设备、物体间的色度强度,使人眼是知觉结果一致.19.彩色混合系统(color mixing system):将色彩混合成千万种色的系统，通常为加色与减色两种.20.色的感觉(color perception): 肉眼对色彩的视觉感受,可分为两大类,一类为无色,其包含白、灰、黑;一类为彩色,其包含纯色和其它一般色彩.21.色彩品质评估(color quality assessment):以人眼视觉特性为基准,来衡量一彩色影像品质的方法.22.演色性(color rendering index):光源对物体颜色呈现的程度,亦是颜色逼真程度.23.色彩空间(color space):与三度空间色彩范围同等重要,以数学方式定义彩度和色度能印表或显示的一种装置.24.色彩光谱计(color spectrum meter):一种色彩量测系统,可测量物体在可见光范围的光谱分布值及其色度.25.色度值(colorimetric values):表示色刺激特性的三刺激值的三个数值.26.互补色(complementary color): 加色法时凡两种色光在等量混合时产生白光,或减色法时将两种颜色等量混合时产生黑色,就可称此两色为互补色.27.转换(conversion):将彩色影像从一种装置的色彩空间转变成另一种,亦称色彩转换.28.扩散体(diffuser):扩散体几乎可将入射光均匀的反射到各个角度.29.网点涨大(dot gain):在全部色调范围内或特定的半色调网点百分比其实际增加的百分率(或色调值).如20%网点的涨大，会使50%的中间调点出现70%网点，则复制品的色调将较原稿有很明显的差别.30.错误扩散法(error diffusion):常用于影像处理得一种技巧,尤其是彩色影像处理.它是将高频信号扩散周围点的对应处理方法.31.喜好色(favorite color):人类对物体色彩表现的喜好现象,如蓝天更蓝,绿草更绿,较高色调对比等.32.色调曲线(gamma curve):如屏幕等的设备,其输入值与输出值之间的对应函数曲线.33.GCR(Gray Component Replacement)灰色置换: 此技术可使黑色版的细致部份加强,而使阴影对比度更大,GCR构成黑色版的方法,是以CYM三色产生的灰色部分用黑色墨代替的技术.34.色相(hue):简称H为颜色主波长彼此相互区分的特性.35.ICC(International Color Consorltium)国际色彩联合会:制定色彩数据标准的国际委员会.36.照度(illuminance):光源对物体照亮的程度.37.just-perceptible difference色差分辨元:人眼视觉无法再分辨的色差值.38.参数(Kell factor kell):计算显示播放画面的垂直扫瞄线品质参数,一般而言,次参数得值为0.7.39.亮适应(luminance adaptation):当照明光的光强改变时,人眼的视觉机能会自动适应调整,仍能正常获取信息.40.亮度(luminance):发光体发出光亮的强度.41.发光体(luminous body):能自行发光的物体,如太阳、日光灯、火焰、电灯等.42.光强点(luminous intensity):光源的强度(I),I=dΦ/dw.43.同色异谱(metamerism):三刺激值相同、光谱分布不同的物品.44.中性色(neutral color):没有颜色的中性灰色.45.暗体(non-luminous body):不能自行发光,接受发光体的光才能产生光泽的物体.46.不透明体(opacity):光穿透率为零的物体.47.明视觉(photopic vision):在较亮的条件下只有锥状体起作用,这种视觉状态称为明视觉.48.偏好色(preference color):与favorite color(喜好色)相近;但更特别强调某些民族、群体、个人特别喜好.49.石英卤素灯(quartz halogen lamp):色彩计及光谱仪等量测色彩时最常使用的光源,为连续性光谱光源,高演色性光源.50.饱和度(saturation):只色彩的纯洁性,当光谱渗入其它光成分愈多时,就愈不饱和.51.暗视觉(scotopic vision):在较暗的条件下只有秆状体起作用,这种视觉状态称为暗视觉.52.灵敏度(sensitivity):看到光时感受到的明亮程度.53.光谱分布(spectral distribution):光源对每一光谱区间发出的能量占总能量的分数.54.光谱(spectrum): 若将发出的光以红/绿/蓝三个主要光波来叙述,那末当结合这三种不同比例的主要光波时,会产生一个含有所有色彩的完整光谱.55.UCR(Under Color Removal)底色去除:此技术应用于印刷中,能有效除去阴影部份的颜色重叠,并调整中间色调,使灰色明暗度平衡.56.明度(value):简称Ｖ为区别明暗程度的称谓.57.视角(visual angle):视觉目标的两端在瞳孔形成的角度.58.视场(visual field):为双眼(静态时)可以看见的区域.59.可见光谱(visual spectrum):波长为380nm~780nm的可见光,在此范围内肉眼才会引起反应而有色彩的感觉.60.白点(white point):在彩色分色、照相或摄影时作为色彩平衡测量用途的参考点.

第二篇：平面广告

而在企业文化建设的工程中，拉芳更注重的是对员工学习力的培养、心灵的塑造、精神的训练，建立个人对企业整体的认同感，进而形成了整个企业的向心力和凝聚力。

拉芳一直遵循以下原则：

一、科学定位的原则。拉芳从企业的实际出发，在对企业进行全方位诊断的基础上，充分挖掘和提炼企业的各种积极因素，提出科学的规划方案。拉芳把企业文化的定位同企业的发展壮大紧密结合，为企业文化的建设开辟广阔的前景。

二、全方位构筑的原则。全方位的系统文化，包括视觉文化、管理文化、营销文化、品牌文化、以及形象文化在内的多个方面，拉芳的企业文化建设突出核心——诚信、品质、分享，辐射全局，并将文化的精髓深入到每个员工的心中，深入到每道工序之中，激发员工强烈的团队精神。

三、内涵深化的原则。拉芳的企业文化教育内容与拉芳的经营特色和管理风格息息相关。不同的企业都有其相对独立的文化内涵，拉芳的本质是“以人为本”的管理思想，因此在企业经营管理中，拉芳用系统的方法分析和解决问题，按“工作学习化，学习工作化”的要求来学习和工作。

拉芳深知，学习型企业文化建设是一个庞大的系统工程，包含了企业经营管理的各层次。创建学习型企业文化就要找准切入点，局部做精，全盘搞活。作为一个现代企业，只有具备对新知识、新经验、新技术的吸收、消化和创新使用能力，才能不断提高竞争力、拓展发展空间。创新学习型企业的根本目的，就是把企业的发展与员工的发展结合起来，创造员工终身学习的环境。

拉芳拥有一支高素质的内部培训师队伍，针对企业员工工作中的各种问题开展专题培训活动，注重中高层员工管理水平的提升，以及所有员工自身素质能力的提升。拉芳鼓励学习，采取相应的奖励制度调动员工学习的积极。

坚持系统思考，激活管理机制，加强企业文化建设，拉芳将这一切与建立现代企业制度，完善管理体制结合起来，以人为本为核心，在吸收借鉴他人经验的同时，结合自身实际，以系统思考为主线，以科学管理为接口，在机构设置、机制运行以及资源配置等方面将企业文化的精髓融合到现化企业制度之中，建立具有丰富文化底蕴和科学内涵的现代企业。

拉芳注重营造企业文化环境，培育浓厚的文化氛围。拉芳的领导者努力创造一种自主、宽松的工作环境和相互信任、相互支持的团队氛围，团队管理者注重制定良好的沟通计划，规划沟通渠道及沟通目标，鼓励员工非正式组织间的交流，使团队成员做到畅所欲言，从不同角度提出有利于团队建设的意见和方案。通过创建健康向上的环境，营造浓厚的企业文化氛围，使广大拉芳员工在潜移默化中受到感染和影响，得到心灵的净化和充实，从而激发爱企热情。

其实，我们大部分人在某个时候都会想成为一个“伟大团队”的一员。不管是什么样的形式，我们也许还会记得人与人之间的那种相互信任、亲密关系、互助和齐心协力，以及我们希望得到的理想结果。但是我们常常忘记伟大的团队很少一开始就是伟大的。

而拉芳便是朝着这个目标不断前进的，成为一个伟大的团队，就是要使团队成为学习型组织——一支在经过一段时间后更有能力创造他们真正想要创造的东西的团队。洗发水的广告可以投放在购物类网站上如淘宝，当当，京东等

还可以投放在时尚杂志的封面，内嵌的页面中

超市的墙上

人多的地方：车站，公交车，………………

超市旁边的广告牌

海报。各种样式不同地点的海报：洗发水专卖店旁边，专卖店内，澡堂旁边，洗发水专柜上

投放时间：购物类网站可以在大部分人下班后开始投放，那时候投放大家也都有时间

时尚杂志在周六周天投放、效果应该比平时好吧

第三篇：壹千栋平面广告

壹千栋平面广告－梦游

标题："你确定要那么大的卧室么？” “好的。” 主张：定制别墅 助长个人意志 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－餐厅

标题：“你确定要这种风格的餐厅么？” “好的。” 主张：定制别墅

助长家庭意志 结语：壹千栋

大美之地

定制别墅主场

壹千栋平面广告－枪兔

标题：“你确定需要12间儿童房么？” “好的。” 主张：定制别墅 传承家庭记忆 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－20个卫生间

标题：“你家确定要20个卫生间？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

壹千栋平面广告－泳池

标题：“你家的泳池确定要那么深吗？” “好的。” 主张：定制别墅 助长家庭风格 结语：壹千栋 大美之地 定制别墅主场

第四篇：经典平面广告文案

一百万人的选择不可能是错的试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了diploma 脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。干掉一个好球员比栽培他快！――禁止他参赛前先告诉他什么是禁药【艾美加复印机】 我因复制而伟大nike 运动鞋标题: 三围只是买衣服时的尺寸罢了正文:

[ 标准三围] 是男人窥视女人的借口36、24、36 则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了标题: 你决定自己穿什么正文: 找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳??用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么！马汀大夫鞋系列文案标题: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我听underground

我喝白开水我穿dr.martens??广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案标题: 没有什么比这种感觉更好正文:

我单身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案:

标题: 不要告诉我做什么才是对的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

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自信?? 固执?? 永不妥协格伦戴尔联邦银行文案内容:

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚心蒙骗了您我们，依然是一家银行红舌狗黑啤酒 ――你，怕黑吗？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活着吗？广告语:

红舌狗黑啤酒妙在不言中礼顿山平面广告卖草地画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。卖建筑设计画面：数名西方贵族在户外享用下午茶字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。卖偌大舞池画面：多对盛装男女在跳社交舞字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？卖马场全景画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地意识形态自身形象广告:

二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人我们发现台湾有四亿人口标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师尼采可能是宣称老

板不在家的超级推销员李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人?? 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。标题：我们发现台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角??在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2 千万人口，而可能是4 亿人无疆界市场。所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，不要用20 世纪的眼睛观看21 世纪的风景。中华汽车电视广告文案

如果你问我这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的30 年前我5 岁那一夜我发高烧村里没有医院爸爸背着我走过山越过水从村里走到医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀我觉得这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀 今天我买了一部车我第一个想说的是阿爸，我载你来走走好吗？广告语:

中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐香港硬石餐厅平面系列文案标题: 亲爱的王子殿下hard rock 见正文:

我们的世界里真正的王子高举麦克风而非权杖播其名曲挂其肖像是朝圣方式当然向偶像展示食物也绝无不敬标题:

没有野兽派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向来只为墙上的乐手珍藏倾心为喇叭爆放的摇滚乐倾倒毕竟能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术 标题: hard rock 只有一条穿衣规则请勿遵守规则正文:

燕尾领带通通给我靠边站这儿绝无限制也欠虚伪你大可纵情吃喝跳个地暗天昏只要你不怕出洋相谁理你穿得怎么样？智威汤逊种子计划其实广告是一场甜蜜的冒险有没有人尝试过在人心和人性中冒险？广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。参加智威汤逊j 种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险?? 为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊j 种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业帮助j 种子融会贯通行销、广播与广告；籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，来呵护j 种子在冒险中安然茁壮：你将发现，广告其实是一场甜蜜的冒险。标致360 汽车电视广告文案画面内容游乐场的过山车画外音假如这是弯路这部定是标致广告语弯路之王标致360

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第五篇：平面广告文案

平面广告文案的特征

重视标题

报纸杂志广告十分重视标题的创作。大卫·奥格威曾经指出：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。”采用精心锻造的具有高度浓缩性的标题，可以引起消费者的注意，并激发购买广告产品的浓厚兴趣而导致广告效果的最佳化的出现。

例如，20世纪60年代初，美国“阿波罗计划”获得巨大成功，三位宇航员登上月球，这在人类历史上还是第一次，在探索宇宙奥秘方面无疑具有划时代的伟大意义。敏感的企业家迅速抓住这一难得的历史机遇，纷纷以此为题材大做广告。阿米茄手表生产厂商就是其中突出的一家，他们发布了一个电视广告，表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表，并向三位英雄致以衷心的祝贺与敬意。然而这个著名的电视广告并没有标题，因为它没有这个需要，对于他们来说，只要有突出的生动的感性画面就可以保证它的成功了。

但他们的报纸广告却与此不同，他们呕心沥血构想出一个十分醒目、十分有力的大标题：“阿米茄——高贵的象征”。这一标题无疑在消费者心中树立了阿米茄崇高的品牌形象，暗示它性能卓越出众，是表中英雄，而表中英雄为人间登月英雄所佩戴，就更有力地显示出阿米茄表不同凡响的高贵气质，从而对社会成功人士产生了巨大的吸引力，为佩戴此表而深感自豪。

是由标题、、、组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。