学习软实力的收获

第一篇：学习软实力的收获

学习软实力的收获

研一收获：

1，自己要给自己营造一个成长的氛围，比如软实力学习群，在群里听六哥讲话，认识群里的人，这就是一个很好的氛围。

2，如果你有想做的事情，你认为它有意义是正确的，那你就可以一直做下去，你对你所做的事情发出你的声音，一定会收到更多反对的声音，那个时候你一定要坚持，因为你所走的路所遇到的人跟别人是不一样的。

3，我们改变别人是很困难的，所以我们活着是为了寻找同类。4，当别人误解你时不能消极，说我懒的理你，你不一定要去解释，但是一定要反驳他，你可以问他，你知道xxx，你了解它么？ 5，名人有微博是为了保护自己，更多的不是为了推销广告。6，脑袋转的快，所以嘴说的快！所以我嘴慢是因为脑子慢，我要练脑子！

7，六哥的一个好习惯：晚上24点睡觉，不熬夜，这样就会明天有精神，油效率，不能透支明天。

8，开玩笑，是因为是朋友是喜欢才开玩笑的。9，认识自己的方法：经历和反省。10，迷茫是因为不知道目标！

11，自我分析的方面：价值观、性格、能力、兴趣、问题。12，人身上有两种东西：价值观和性格。价值观更稳定，我们为了追求价值观应该改变性格。13，很多成功的人走弯路可以学到很多也可以成功，但是很多人走弯路是走不出来的，所以能走直路就走直路，不要走弯路。

14，当别人问你，你过得好么？你一定要回答我过的很好，即使过得不好也要说好。因为没有一个人喜欢和负能量的人在一起聊天。15，沟通需要载体，比如排练节目，打篮球，喝酒等等。

16，爱别人，不是便宜了别人，而是便宜了自己，因为你在通过一些小小的行为，来修炼你的爱人之心。17，平庸的人大部分是受别人影响的人。18，能力目标图

思维

经验 人脉 资本 技能 沟通 表达 文凭

19，沟通能力是把人才聚集在一起的能力。

20，对于没有接受好处的领域，我们并不能接受他的能量。父母就是没有体会到软实力的好处，只体会到文凭的量，所以家长只会让孩子去考研有个高学历，不会考虑培养软实力的问题。

21，不必迷茫，上面的能力目标图，只要有一个能力能练好，就可以混的很好了。以后该练什么练什么，不用迷茫。

22，在新的班级里自我介绍的过程（在班级中有用，幽默，有才艺的人大家会记住）：开头就是大家好，我是xxx，我是15级学土木工程的。。

当别人在讲话的时候，你应该做什么？ 1，热烈的鼓掌和尖叫 2，记住别人的名字 3，学习别人的优点

4，用简洁的话概括对方的内容

5，多听别人的讲话以提高看人识人的情商

自我介绍的目标是什么？目标是让别人记住你！记住别人的方法：共性、有特性的东西（舞蹈、音乐、语言特色等）、有用性。23，一个人光鲜亮丽的背后你是看不到他的心酸的，所以一个有所成就的人只会展示他的光鲜亮丽，不会展示他的心酸，希望你可以去展现自己的优点和光鲜亮丽，不必展示自己的不足（性格或其他）和心酸。

24，在班级中，自我介绍：名字加主题（感悟）就够了，开头和结尾为辅助。

25，有人心胸狭隘，敏感多疑，要如何相处？把他们当亲人对待！26，沟通的基本心态：你们软实力，你们公司，你们林科大。不对！应改为我们软实力，我们公司，我们林科大。

27，如果想借钱成功可以给别人心理暗示增加成功的可能性，先说我知道你是一个乐于助人的人给他一个心理暗示，然后他就会朝着这个方向发展下去。

28，上台六部曲：微笑，问好（弯一点腰），自我介绍，赞美（感谢大家给我这样一个机会），主题（我想给大家分享的主题是。。），谢谢。29，自信是演讲的基础，可以使人说话涛涛不绝。对于自信：1）建立自信：找到自卑的根源。一般人都是贫困，只有一种方法，去挣钱。也可能是思维方式因为小事而自卑。不自信的人都是思维方式有问题。不自信的人习惯的看到自己的缺点，自信的人习惯管住自己的优点，把自信建立在那个支撑点上！

30，六哥告诉我们的人生态度：世界精彩，人生短暂，勇于蜕变，绝不平庸。

31，六个的主张：成功趁早，但不要急功近利。

32，沟通的自知（我们可能总能看到别人的缺点，看不到自己的缺点）：1）不要看不惯别人，要允许看不惯的人存在，有几个人看不惯是正常的。2）开不起玩笑，开的起玩笑是看的起你。不要认真！3）无法处理孤独与合群的关系，朋友叫你去做什么偶尔去做几次。4）爱占便宜。5）借钱不还。6）背后说别人坏话。7）不懂礼节。8）自作聪明。9）没素质的话语和行为。我们的身份地位不一样的，说的话是不一样的，不要复制别人的话，别人的话不一定适合你。

33，据六哥研究，所有的气质都是做作出来的，当你习惯了，你就不会觉得那是做作了。演讲时，要刻意注意手放在哪里，那些礼仪要刻意注意，以后就会习惯的，以后就会觉得那没什么的。

34，一个人的表达效果：内容（20%）、眼神（40%）、手势（20%）、语调（20%）。（六哥让我们参考的）

35，表达能力：1，站姿（脚分开）2，手势（静态手势：自然下垂。动态手势：腰带以上动，一般在胸口前动，要是在腰带部一下动给人一种不大气的感觉。手势通过内容来配。）

36，你不要觉得你帮软实力做宣传，六哥就要关注你，你要做到最，才会受到六哥的关注！

37，穷人为什么是穷人？第一，没有学习意识。第二，不会花钱比如存钱：穷人把钱存入银行，之后把钱贷给富人，富人用穷人的钱去赚钱，所以穷人会越来越穷，富人越来越富。

38，你为什么贫穷？是因为缺乏商业思维。商业的繁荣，文化才会繁荣，经济才会繁荣。你对商业的理解太肤浅：你只看到钱的流动，却没看到价值的交换。你赚不到钱，是因为你没有价值或不能创造价值。你能赚到多少钱，取决于你对社会的贡献。

39，因为一个人，爱上一座城；因为一座城，聚集一群人。那个人也许是六哥！

40，手势操，要天天练，性成本能。有图片。

41，在台上的眼神：静态的眼神，落在中后方。动态的眼神——有段子（方向左中右，右中左）

42，先学习还是先赚钱。答案是先学习，因为磨刀不误砍柴功。经济自立vs加速度赚钱。

43，餐桌礼仪：双手递饭，自己是员工的时候，不能以一敬多。和朋友吃饭的时候，顺时针敬酒。

44，和职场人士扣扣聊天不要一段段聊天，把想说的说清楚。45，打电话的步骤：你好，我是谁谁谁，下午几点几点你有时间么？ 46，能力目标是现在可以确定的，事业目标是以后才能发现的。事业目标是通过修炼才能确定的。

47，做一个有温度的人，为什么在软实力课堂，每天听讲，唱歌，跳舞，玩，人就改变了呢！做一些跳起来就能够得找的事情。48，在跟老师打电话的时候，不能问你是李梅老师么？在问话当中不能出现人家的姓名。

49，在写简历的时候要写出你能为公司带来什么！

50，要学会表达自己的态度，因为闷蛋谁都会踢一脚。要让他知道你的态度，从而让对方不敢侵犯你。

51，你要在一个圈 子里，你想要被注意，就要在那个圈子里做到“最” 52，一个人能否发生改变，取决于什么？第一，愿望。第二，心态。第三，细节。第四，适当的氛围。改变的速度跟你渴望的程度成正比。53，科比每天3、4点钟起床，而你睡觉的渴望比成功更强烈，当你真正投入一件事时，你什么都不会注意。

54，如果你渴望成功连所谓的假期和你都没有关系。

55，看《父亲》有感：1，父亲那些看似朴实或正确的话，在这个时代已经过时了。2，性格内向，会完蛋的，不适合这个社会。3，性格羊性，逆来顺受，一辈子没出息。4，按照学校的死标准，毫无人生意义及自我认识意识，只知道晨起读英语。5，毫无商业思维：捡瓶子vs商业实战vs实习vs跟随创业。6，缺乏软实力：性格突破，人际沟通，演讲表达，人生规划，商业思维，领导力。

56，商业实战的意义：赚钱，锻炼思维能力，沟通表达能力，情商，突破性格，锻炼抗挫力，自我认知。57，在班级找不到同类，可以在全校找自己的同类。

58，在商业实战中找准客户，找准定位，需求可以被创造。一个队要有队长和口号。

59，对于商业实战，火车站不适合卖东西，；因为每个人都警惕性极强。卖伞可以去饭店，商场，医院网吧等。

60，商战总结：1，没发自内心来重视。2，领导：鼓舞士气，决策决断能力，用人分配能力。3，把人分组，把大家分布到可控范围之内，并在一定时间内聚集一下交流一下经验。4，口香糖和抽纸一般卖的比较好。5，思维分析能力。6，地点：不能再公交车上卖东西，因为他们太穷了，不能再公交车上卖但可以在售票厅里卖。在地铁站卖东西。7，情商（有图片）第一句话说什么？不能上来说不好意思，会让人烦的。直接讲，我是谁，我要干什么。比如，叔叔好阿姨好哥哥好姐姐好，我是林科大的学生，我们正在做一个比赛，就是看哪一组卖的东西多，请大哥支持一下！8，语气和表情，形象气质也很重要！61，讲话不是自己决定的，而是由别人决定的，你要有利他性！62，聚会上，用方言跟老乡交流，而忽略其他非老乡人。

63，情商就是换位思考的能力，情商就是随时随地地考虑他人的感受。64，演讲中要有利他性，不能讲其他，不能有说教的成分，告诉他们要怎么做。演讲中要有例子，让演讲有血有肉。

65，大学可以把医生、工程师，教授培养出来，企业家大学培养不出来。（袁岳是头脑风暴的主持人）

66，人脉与做人有关，不是留个扣扣或电话就可以的。67，性格改变，可以内向变为外向，但是很难把羊性变成狼性。68，跟朋友交谈可以问经验，但不要问隐私，这是尊重别人。69，学会一个人做事，学会独立的选择，学会独立的做事，因为就算一个班的，但以后的发展轨迹也是不相同的。

70，改变：内在（思想、生活感觉），外在（性格），性格突破：天使营的安排（旅游两次期间搞活动，学习跳舞），一段时间只做一件事情，做一件具体的事情来改变自己。71，演讲的时候要有抑扬顿挫的感觉。

72，写演讲稿的五部曲：1，定目标。2，分析听众。3，列提纲。4，加材料。5，细化语言。

73，在演讲的时候，可以用对比法。还要场景切换。

研二收获：

74，一个人想早起床，可能很难，到可以组建一个组织，靠组织的力量来驱动自己。

75，我等于什么？等于的是一个数据，我应该想自己等于那些数据。76，我等于我拥有的资源和影响力。省长有资源，中国好声音为什么邀请那些导师过来，因为那些导师有影响力，把他们邀请过来就等于把那些粉丝邀请过来。

77，影响力：没有影响力就只能干体力活。

思维：农民工，教授不会给你讲思维的重要性。因为他们没有感觉到思维力量。78，减肥不一定要跑步，节食，每天想事情就会消耗很多能量。79，影响力是可以挣钱的，影响他人的方式是什么？孔子：写了论语。马云：视频节目（说），书，文章（写）。乐嘉：视频节目（说），书（写）。（影响他人的方式是说和写，写用在扣扣和微信，说用在生活中方方面面）

80，影响别人：我们用扣扣影响别人，因为我们都用扣扣，以后进入的圈子大家用微博微信了，那就在微博微信上发动态。当你什么都不说，那你只能被别人影响。当你的空间浏览量有很多，那你想办什么事情大家都会知道。

81，营销知识：1，作为软实力人，每天转发日志、说说，微信。2，扣扣名，软实力刘兴奇，软实力欧芳。3，写说说、日志：（1，个人品牌原则：要正能量，比如六个的日志、先介绍书，不懂再介绍班，不懂在看谁是六哥，下面还有伙伴的留言，这是立体的介绍软实力品牌。六哥的相册里的安排：把好的留下，把不想给别人看的加密。陌生人加你的时候，肯定要看你的照片说说日志，留言板可以这样：你一定不要看我的留言板。2，图文并茂原则：发的任何一条说说都要配图片。3，添加网址链接原则：说说传播的内容很少，你可以连接到原文。4，对于广告，一个人只能,记得最好的和最差的。5，加上有同感的转！或者其他类似的话。6，植入软文关键字原则（比如刘兴奇老师公众号）。7，有意思，有用的原则。8，拼命加友原则。9，经常回复原则。10，发主动握手原则——激活原则。11，删除攻击性动物原则。12，激活死人原则——发莫名其妙的东西。13，持之以恒原则。14，少点心灵鸡汤原则，偶尔有点还是好的。15，拼命加友原则：准备好相册，准备好日志，准备好说说。16，换点口味原则。17，少点广告。18，把我的时间点和频率（上午9点和晚上8/9点钟）。19，加上一点互动性的语言。附录：书——用户行为心理学，用户行为分析学。）

82，为什么发说说？1，积累影响力，你不想去发传单和海报的话。2，积累影响力，如果你不想商战的话。3，雕琢内容。4，雕琢人性。观察那些说说有很多人点赞，哪些说说大家点赞少，哪些时间大家看的人多。5,记录生活。6，让别人了解你，找到同类。

83，表达的基本功有问题（口吃，说话结巴，每次上台说话都在头脑中想下句该说什么）练绕口令嘛！

84，改变最深层的愿望来自内心的愿望，其次是氛围。85，成长需要在思想，行为，习惯方面与自己的污浊做斗争。86，说说和日志的内容要有见识和思想！或者说做一件具体的事情！（比如拍电影）还有，满足窥私他人的心里。87，幽默的技巧就是去模仿别人！

88，发说说的内容要短，每个句子要短，而且现在生活节奏很快，只要配一张图就可以！

89，拍照要好好拍！可以去六哥空间里借鉴！拍照要拍的饱满，不该露出来的来的不要露！

90，对于说说、日志、留言板可以借鉴六哥的空间！

91，获得机遇的方式很简单：你不必比全社会的人优秀，只要比身边的人优秀一点。

92，一个人的写作能力与讲话能力一样。

93，重复性的事情（流水线上）vs积累性的事情（要做的，在一个行业里深入进入）

94，深入一个行业的标志是老板愿意教你！老板只要在一种情况下教你，那就是你要帮他赚钱。

95，说说分析：1，爱情，亲情，友情大家很喜欢。2，给人美好感。3，文字简洁。4，干货类（英语，公务员）5，关于自己动态的东西。6，软文字（广告）。总结，说说被转的分：感动类，有用类，共鸣类。

96，推销：别人不喜欢给别人。营销：让别人来主动买你的东西。

97，表达的内在：1，表达时先说总的，再说分的。2，表达时分点表达。（大

括号法）。3，对于表达，我们要先表达出主题。总结：1，先横后竖，先句号后逗

号，总分总。2，大括号（层次性）。里面可以加入：例证法，细节法。

98，演讲效果的关键：投入度。

99，专题：一，改变只需要做一件具体的事情，做一件事情就可以锻炼所有的

能力。：1，做一个社团。（做一件事就把所有能力都锻炼出来了）2，参加一个

比赛。3，参加一个创业公司。

二，改变不了的原因只有六个字：想多了，不够痛。

三，当你推动不了自己的时候，就让氛围来推动你。在进入大学的时候进了

软实力，让正能量伴随你。

四，贫穷的原因只有一个：不学习！（你的能力有多大，你的事业就有多大。）

五，用金钱换时间，还是用时间换金钱和机遇。

100，商业思维：

1，对于商业案例，要举一反三：英语学习不好怎么办？英语为什么要学习好，你可以办一家培训机构。长的不漂亮怎么办？你为什么要长的漂亮，你可以去经营一家模特公司。

案例：百度经营模式：百度是中国最大的商场，因为百度里面的商品是免费的，所以人流量多，于是成了最大的市场。在一个人流量大的地方，墙上糊广告都能赚钱。但在厕所打广告会掉价。2，任何吸引眼球的东西都是商机。（商业思维1）3，穷人学手艺和技能，富人学市场和管理。

4，如果想提高你文章的点击率，你会取一个什么样的题目么？点击率最好的文章：我和刘亦菲的那些事。

5，过年的时候不适合做商业实战，因为大家初八初九的才出来。6，热死了，怎么这边没有泼水节。商机：办泼水节 7，下大雪：卖铁锹。

8，下雨：卖干鞋器和伞。（饭店，医院，网吧，火车站）9，问题就是商机（商业思维2）10，流感：口罩 11，打车难

12，超市的演变使顾客多买其他的东西。这叫追销！

13，营销方式：分解服务。比如安装空调，qq（只能加500好友，扣扣头像很简单，想要加更多好友，头像好看，就要收钱。）14，（商业思维3）价值视觉化：充话费送手机（手机是实物），月饼包装特别好（看上去上档次），水果拼盘，买两盒鞋油送一把雨伞。15，（商业思维4）追销 16，（商业思维5）分解服务

17，小众产品（投影仪），大众产品（水）。毛笔市场日益萎缩，可以使人们去送毛笔。（有图片）18，商业理论～差异化（个性化服务）19，广告是为某一类人做的！（这点特别重要）

20，鸟笼逻辑（想让别人买鸟，就把鸟笼送给别人：创造需求）21，一般的商家只能满足需求，聪明的商家会创造需求。（饮水机是免费送的，但要定两百桶）

22，我们的奶茶全国销量第一，这句话激发了别人的从众心理。（有图片以纯）

23，捆绑营销：本来不值钱的东西绑在上面就值钱了。比如去北京旅游，要爬长城，吃烤鸭，做三轮。24，为什么在商店，一楼的比二楼的贵。

价位对比心理！自己只想用200元买东西，让别人知道5、6百也很便宜，然后就买了。25，分析广告（有图片）

26，广告最基本的功能：是什么东西？为什么买？

101，专题：对于别人的误解，要表明自己的态度。不能说我懒得辩解，这样不行，你可以不辩解，但一定要让别人知道你的态度。102，假如有很多人对你的热情很冷漠，怎么办？不管它，太阳是不管冰有多冷，它只顾发散发热。

103，六哥：大部分人是没有参考价值的。（只对于软实力学员讲）104，强大内心是自我定位能力和他人定位能力。我是谁，我在做什么。他是谁，他为什么这样说。

105，不要攻击身边的无知、堕落的人。因为他们会反过来攻击你的，不要对无知者布道，因为你无法说服他们，你只需要找到足够的同类。106，到晚会上加人，加到2000人，有人不喜欢你，删掉重新加人。你可以发个说说，内容来自大学生的坟，你在把大学生的坟带在身上，人家看多了，就会问在哪买的。

107，我们唱歌要脱稿，面对无数双眼睛，这样才能锻炼出来，面对大家不紧张。

108，内心强大的方法：

1，不要轻易怀疑自己，你可以适当的鄙视别人。2，坚持做一些永远正确的事情。（锻炼，学习„„）

3，当你功力不够的时候，尽量不要去分析别人，不然会显得很多疑。4，研二的浮躁：学了三天希望如何如何。5，参与才有收获！不参与是没有收获的！

6，如何看待做人要低调？当你是个屌丝的时候，再低调就要挂掉了。7，如何看待古话“沉默是金”？

不是“懒得说”，而是及时表明你的态度。

比如，别人坐在你的床上。别人说你被传销了。（你了解过软实力么？不知道请不要那么说）

8，避免被庸人干扰的方法：不是懒得说，而是及时表明你的态度。树立起你的旗帜。（我要考研，我要创业）

109，一个人既要跟自己比，有要跟别人比。说不要跟别人比，那是弱者的口号。

110，给自己一个定位，给别人一个定位。如果别人经常占你便宜，你不必生气，你就告诉自己他是一个爱占便宜的人，给他一个定位。还有，告诉自己是一个有思想，在做什么事情的人。别人再怎么说你，你也不会生气。

111，产品不要太多，但要精华。（有图片）小米手机好，但小米推出了小米盒子，不好使，这样影响形象。会使人觉得小米这个牌子不好。面试人的时候，会的东西很多，但是你需要的那一点没有，你就会觉得这个人不行。

对于小的包子店，店面不要开的太大，反而制造出火爆感。112，人要做重要的事，而不是紧急的事。当你能力提高的时候就不会出现紧急的事情。

113，你熬夜就是在透支明天，你熬夜了，但明天11点起，有什么用。（这是恶性循环）

114，一个人一般对这个世界没有兴趣，但对身边的人很感兴趣。所以以后在发说说的时候加个我进去。

115，营销分为：活动前的营销，活动前的营销，活动后的营销。1，通过对比展示长沙车展。2，通过这个窗口，激发别人的好奇心。

3，功能性广告。（吃猪蹄美容，吃红薯可以抗癌，怕上火喝王老吉）4，把各种有需求的人聚集在一起，做的是整合资源。5，为来往做广告，从众效应，切入点。6，干货营销

7，捆绑学营销，把自己绑在黄光裕身上。

8，发有用的，吸引别人的眼球，下面加广告，推广自己的帐号。9，通过小孩子（借势）不肯走，引发大家的从众效应，头像变成本色，活动后营销。先说这个图片怎么来的，最后的话似乎很有道理，其实是让大家转的。（有图）

10，从整体，配图配一个，通过很多人的角度烘托该电影很火爆。通过对比衬托出该电影票房很高，从网友，院线经理的口激发从众心理。11，捆绑营销，卖点营销。12，激发共鸣！

13，借力营销。（不正常的事情才会上新闻）14，为后会无期这个电影做后期的营销 15，题材互动营销。

16，你貌似有道理的话，让你来转发，道理型营销和互动性营销。17，演讲的时候用排比句很重要的，场景概括法（细节）。18，人物个性鲜明，有人喜欢，有人不喜欢，刺激性营销，不喜欢的人要喝了之后，才能说它不好。吵架吸引眼球，也是营销方式。19，干货营销，logo加入。20，活动营销，吸引眼球。21，字少，颜色明朗。

22，吵架营销，没签到合同里面的都不算数。116，六哥答疑：

1，即使自己没有准备好，也要努力去上台，因为你只有进去一个圈子才能成长的更快。

2，在线课堂：提供营销和管理知识。（给一个氛围）

3，用微博和微信来学习，关注有意思的公众号，充分利用碎片时间，把文章撕烂一遍。一本正经的话可以去玩嘛，使自己有意思！4，加强执行力：执行力那是习惯，一是处在一个机制内，二是愿望特别渴望的事情。现在没有找到这个事情，所以执行力还是很难提高的。

5，对于发展，要找到兴趣点，不要跑来跑去的。

6，处理好情绪化的问题，我们要培养自己情绪的稳定性。碰到挫折，被骂，要自我调整。

7，培养自己的说服力（逻辑性）：议论文的能力必须有，看逻辑性强的文章（六哥韩寒）。

8，参与的够了，就可以修炼自己的气质了！9，做事瞻前顾后的话需要做事抓住重点。10，要加强思维的修炼！

117，吃饭也是一种交流，可以放慢速度。118，鼓励创业是为了给国家分忧。119，广告是以消费者为主要考虑因素。

120，不逃课的学生不是好学生：没有思辨能力，没有逃课的胆量，缺乏沟通能力。

121，读书笔记：1，把书中有用的东西整理到电脑上。2，前言，目录，关键词。

122，最好做的生意是富太太的生意。123，商业模式：

1，淘宝=房地产公司＋广告公司＋零售公司＋大数据公司。2，360杀毒：单点突破（由杀毒软件到浏览器、360手机助手等）。3，搜狗当：单点突破（由搜狗输入法到其他的东西）。

小结：360杀毒、搜狗用免费的东西去霸占市场，然后在推出其他。4，当当网：（单点突破）先做图书，现在什么都有了。5，京东（单点突破）家电，多样化。6，淘宝（单点突破）衣服，万能的淘宝。

7，猪八戒网（单点突破）建网站的公司，之后有建网站，设计logo等。

124，最后一节课的总结：1，所有苦难，都是成长必须经历的。2，所有事情都是给自己在做。3，一个学期的时间，7月份你想收获什么！

第二篇：软实力

【中国铝业网】“前几天楼主去一家企业面试，HR说：年薪23W（万），代价就是天天要陪客户喝酒应酬！如果现在有份这样的工作摆在你们的面前，你们是选择接受还是拒绝呢？”连日来，在武汉某知名论坛上，一则“求助”帖吸引了不少网友“七嘴八舌”：喝酒伤身，但待遇如此优渥，要不要一试？在喝酒、打牌、拉关系等“灰色技能”在职场“横行”时，掌握一两项“灰色技能”的“多才多艺”者往往会被老板另眼相看，而这也成了不少职场白领的“隐痛”。

女白领很纠结：年薪20万需要喝酒换

记者通过论坛短站联系上了发帖者于小姐，进而了解到：她今年26岁，曾在外企公关部门任职四年，社交能力强。春节前，于小姐就接到猎头的电话，一家民营企业在招聘市场部经理，几天前，她正式与该公司招聘负责人面谈，当得知年薪和职位需求时，心里有点打鼓。“当时听说天天陪客户喝酒应酬，我就犹豫了。虽说我酒量还行，但对方提出的这一要求，感觉企业文化和我一直呆的外企相差太大，担心没法适应。”

当就业、高薪和喝酒应酬挂钩，部分白领感到纠结。“会不会喝酒？”“酒量有多大？”记者在招聘会上与部分求职者交流时也发现，一些用人单位在面试时会提出类似问题，令一些应届大学毕业生颇感无所适从。

“这种情况只存在于少数行业的少数企业当中，不能一竿子打死一船人。”街道口一家科技公司人力资源主管邢先生表示，“一般这样的企业属于刚刚起步，还在发展中，硬实力比不过同行，可能就要靠应酬、拉关系来发展业务。”

员工们吐苦水：不能喝酒会被边缘化

在采访中，不少职场人尤其女白领都反映，酒桌上的应酬对她们来说，是一项非常头疼而又不能回避的社交活动。

在一家大型旅行社行政秘书岗位工作近3年的杨小姐表示，自己曾经不大会喝酒，但工作岗位注定了要应酬，“以前怕喝，好几次谈重要业务，领导都不带我出去，我觉得有点被边缘化了，后来就慢慢练酒，现在还是能喝两三瓶啤酒，领导也开始愿意带我出去应酬了。”杨小姐形容这就叫“人在职场混，哪能不喝酒”。

乔乔在丁字桥一家公司上班，做的是销售内勤。半个月前的一个晚上，她和老总、2个部门经理一块陪客户吃饭。“我看他们喝得很高，也没注意到我，碰完杯对方正在喝时，我也假装脑袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。”乔乔说，以为自己做得神不知鬼不觉，结果却被坐在旁边的顶头上司逮住了。

“我们部门经理凑过来悄悄对我说，这样做很不给客户面子。”乔乔告诉记者，入职这一年，为了躲喝酒她想了不少招数。“这次被抓了现行，还不知道后果如何，忐忑啊！”职场人拥有软实力才能“够硬”

目前，花近千元参加几天课程，提升发音技巧，在K歌时一鸣惊人；学几个有趣的小魔术，在公司年会时露一手„„已然成为现代职场人士为应对职场各种“突发事件”必要学好的技能之一。记者在招聘会上也发现，求职者有特长已成为不少用人单位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒„„这些与所招岗位完全不相关的特长，正在成为用人单位筛选人才必不可少的条件。

1、软实力培训受追捧

在闲暇时学习一些与生活情趣相关，又能提高个人品位的“手艺”，是很多白领梦寐以求的。因此，与强调考证的主流培训相比，像舞蹈、魔术、唱歌、瑜珈、厨艺、化妆等方式灵活、气氛轻松的“软实力”培训，受到许多白领的追捧。

每个周六的下午，在某公司工作的小倩都会准时赶到厨艺培训中心，认真学习厨艺。她告诉记者，因为工作较忙，她过去从不下厨。但经过学习，现在，她不仅能像模像样地做出

几十道菜，还经常请同事或朋友到家里聚会，既品尝到自己的“手艺”，又增进了彼此之间的感情。

与小倩不同，刚进入公司不久的陈世成报名参加的，是魔术班培训。如今，他不仅快速融入了团队，成为团队中最受欢迎的一员，而且成为同事眼中的开心果，而这一切，全都源于魔术。陈世成说：“这些小魔术虽然简单，但很能调节气氛。刚进公司时，看到办公室气氛很沉闷，我就利用午休时间，给大家变变魔术，没想到一下子就把大家的兴致都调动起来了。现在，大家的话题越来越多，距离也越来越近。”

在小倩和陈世成看来，比起常见的IT、英语以及资格证书等培训，这些“软实力”培训更像是一种“生活”培训。他们说，学厨艺的过程是一种放松身心的享受，也是热门的人际交往方式，绝对是以“食”会友；而魔术更像是生活中的调味剂，为忙碌的工作增添多样的乐趣，同时也提升了自身魅力。

事实上，唱歌、跳舞、厨艺等特长确实有助于增强白领的个人魅力。最近，在一个人气较旺的论坛上，有网友总结出《最热的10大职场软实力》，其中“会唱歌、酒量好、写字漂亮、会打扮”等名列其中。不少网友表示，虽然应聘时是“硬指标”说了算，但在实际工作中，“软实力”往往能起到出其不意的作用。

2、软实力为职场加分

聊起这一话题，在某建筑公司当绘图员的小蒋颇有心得。3年前，小蒋还是一个职场新丁，一心只想着做好本职工作，对公司里另一个一起入行的同事小张很不以为然，认为对方“只会喝酒吹牛拍马屁”。但不久之后发生的一件事极大地震撼了他。当时，公司好不容易接到了一个市政工程，报价300万元，对方回价260万元，双方谈了好几轮都谈不下来。最后，公司高管设了一个饭局宴请对方领导，席间，小张说学逗唱样样拿手，酒量也完全拼倒了对方，对方领导十分赏识小张，尽兴后大笔一挥，合同竟然异常顺利地以280万元成交了，一顿饭工夫就为公司多赚了几十万元！从那之后，小蒋再也不敢小瞧小张了，私底下也开始猛练酒量。现在，他已经想通了一个道理，在如今的职场里，干好正职远远不够，“特长”才是加分项目。

经常陪客户应酬的资深广告从业者方小姐透露，陪吃陪唱是“联络感情”的最好方式和手段，“多学些发音技巧，好好练练酒量，能更好地与客户交流。”

现在，很多职场人士已经认识到，职场竞争已不再局限于传统的学历和文凭等硬实力比拼，为此，越来越多的职场人士开始将目光投向更人性化和个性化的“软实力”比拼中去。与此同时，不少业界专家和企业高管也表示，职场“软实力”已成为评价个人非常重要的标准，同时他们也承认，在平时的工作聚会或者公司年会上，拥有一技之长的员工，比如有的员工歌唱得特别好，往往能吸引众人的眼球，甚至引起高层的关注，从而获得更多同事的认可和领导的青睐。

据了解，由于软实力的培训一般都由专业人士任教，因此培训费用相对也较高。如舞蹈培训班，15天的课程，标价通常都在千元以上；厨艺、歌艺等才艺班的培训费用也多在几百上千元。对此“行情”，白领们基本还是可以接受的。不少白领还表示：“如果能让自己在短时间内多掌握一门技能，并在同事聚会或公司年会上获得良好的印象分，那么这笔钱花得还是很值得的。”

3、职场迎来软实力较量时代？

看到越来越多有“特长”者受到领导特别关照及褒奖，有人提出，不久的将来，职场将迎来软实力较量时代。和以往不同，这里所说的软实力不是指家庭背景、裙带关系，而是指除了本职工作以外，能够切实给公司和单位带来利益和好处的个人素质和能力。软实力的内容没有定式，一切依实际需要而定。显而易见，一名具有当代意识的职场人士，不会再把工作以外的“特长”当作旁门左道，也不会把花在学习“特长”上的时间看作是浪费光阴。当

然，这里并不是说只要有软实力就够了，而是说在你的本职工作做得和别人一样好的情况下，软实力就成了一道“选做题”，做好了，同样能多挣不少分。

4、专家：

心理素质层面的“软实力”提升也很重要

对于白领热衷参与“软实力”培训班的现象，广西人才市场相关专家表示，唱歌、跳舞、茶艺等技能特长培训确实能在一定程度上陶冶身心，并且帮助处于高度紧张的白领减压，扩大交友圈，增强信心等。但对于白领而言，心理素质层面上的“软实力”提升也非常重要，需不断充实和提高。一些企业高管也表示，在招聘过程中，主要还是看学历、职业素质、从业经历等硬件指标，但对部分岗位来说，如果应聘者具备相应的“软实力”，确实可以加分不少。

第三篇：软实力

如何提高我国的文化软实力？

①一定的文化由一定的经济、政治所决定。要加强我国的经济建设、政治建设，提高“硬实力”，为增强文化“软实力”夯实基础；

②把文化建设作为社会主义现代化建设的重要战略任务，激发全民族文化创造活力；

③继承我国优秀传统文化，在继承的基础上“取其精华、去其糟粕”、“推陈出新、革故鼎新”。为传统文化注入时代精神，进行文化创新；

④吸收借鉴其他民族优秀文化成果，“面向世界、博采众长”、“以我为主、为我所用”。在文化交流、借鉴的基础上，推出融会多种文化特质的新文化；

⑤立足于中国特色社会主义实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，坚持先进文化的前进方向，发展中国特色社会主义文化；

⑥大力建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力，推动社会主义文化大发展、大繁荣；

⑦发展教育、科学、文化事业。扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新； ⑧借助大众传媒及其他各种途径，更加主动地推动中华文化走向世界。

文化代表着国家身份和民族形象。对比政治与经济，其产生的吸引力和影响力更为持久，是软实力的主要载体和具体体现。在经济全球化和科技**不断深化的国际环境中，文化日益成为国家软实力竞争的重要组成部分。中国是一个文化大国，有着5000年的文明史和光辉灿烂的历史文化传统。但是在文化软实力竞争日趋激烈的国际形势下，中华文化在对外文化交流与竞争中却处于弱势，文化软实力展示和运用不足，民族文化面临着被侵蚀和渗透的危险。

挑战与问题

中国对外文化传播逆差严重

在中国外文局主办的“2006跨文化传播论坛”上，全国政协外事委员会副主任、原国务院新闻办公室主任赵启正在演讲中指出，越过跨文化障碍，加强中国对外交流，是时代的一个重大命题。但由于跨文化差异等原因，中国对外的文化逆差严重。和中国对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流和传播则是严重“入超”，存在“文化赤字”。

以图书为例，多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。2004年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从德国引进504种，输出20种；从日本引进694种，输出22种。2005年，对美版权贸易是4000：14。同一年，我国音像制品和电子出版物出口总额220万美元，进口总额2136万美元，逆差近10倍；全国图书、报纸、期刊累计出口总额2546万美元，进口总额1.6亿美元，逆差为6倍。

文艺演出也有类似状况。从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。从2000年到2004年，中国进口影片4332部，其中，美国几乎占到了一半。而我国影片出口则屈指可数。从全球文化的大范围看，在许多国家，有人如果听不懂贝多芬、莫扎特、巴赫的作品，就被认为不懂音乐，但听不懂《二泉映月》则似乎很自然。

韩国服装、韩国电视连续剧、韩国歌舞被称为“韩流”广泛向世界传播；日本动漫和音乐，受到我国青少年追逐。据2004年的一项调查，中国青少年喜欢日本动漫的占60％，喜欢欧美动漫的占29%，喜欢中国动漫的占11%。

在语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。美国高中学生只有2.4万人学中文，而学习法语的美国高中学生则达100多万。须知，中国人口有13亿，法国人口只有8000

1多万。在美国3000多所大学里，有近800所开设了汉语课程，但在中国，连小学甚至是学前班，都开设英语课程。大学生不考GRE或托福会被认为不思进取。

赵启正认为，中国文化向世界的传播以及对世界的影响力，和中国文化本身的内涵和魅力相比，相差甚远。外国人对中国的印象除了长城，可能还有大熊猫，但这远远不是中国文化的全部。中国的风景、文化遗产、音乐和风俗的文化短片都不乏上品，但出口到国外的则不多。中国对外文化传播的严重赤字和入超，与跨文化差异和障碍相关，但归根结底，还是我们文化这个软实力本身不够强大。因此，提高文化实力，是全民族的事业

丰富的文化资源没有转化为现实的竞争力

在跨文化传播论坛上，许多专家认为，中华文化博大精深，以至于国人都难以名状。中国文化到底是什么？很明显我们无法用一句很简单的话去概括或者定义它。而一个国家的文化核心某种意义上就像一个国家的品牌，目前象征中国文化的符号还不是很清晰。如果把中国文化看成一种产品，我们需要给它一个鲜明和富有吸引力的品牌和商标。以目前介绍中国文化的书为例，要么太长，要么太专。当前缺少一些篇幅不太长，但能够把中华文化的精华用浅显易懂的事例来说明的书，使外国人看了之后，对中华文化的了解能够前进一步。今天的时代正呼唤着这样的作品问世。

文化价值观缺乏广泛认同

认同是信息化时代的核心问题，接受一种文化或拒绝一种文化，都与是否认同其价值有内在联系。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪士尼文化体现的是美国精神，在形式的接受背后，是价值认同上的接受。软实力就表现在让人们潜移默化地接受异国文化的价值观。由于近代中国的贫穷落后和西方对东方文化的敌视，使我们博大精深的中华文化在世界上缺乏认同，甚至被视为西方文化的对手和敌人。国际上主导的价值观念，包括自由、民主、平等、人权、法治，等等，话语权仍然掌握西方。这也是制约中国文化软实力发展的重要原因。面临西方文化霸权的渗透

冷战结束后，西方国家并没有因为苏联的解体而放松其对外文化宣传，相反是加大资金投入，更进一步地提升了对外宣传的地位。西方国家尤其是美国一直把文化、意识形态、社会制度等发展因素，放在与军事和经济等同样重要的地位。积极利用其大众传媒，向全世界宣传其文化价值观，试图使全球“美国化”。对这问题，前美国总统国家安全事务顾问布热津斯基在《大失控与大混乱》的文章中，更是说得没遮没拦：“增强美国文化作为世界各国‘榜样’的文化和意识形态力量，是美国维持其霸权地位所必须实施的战略”。向世界推销西方文化价值观，是西方文化霸权的主要表现和重要内容。它一般是以自由、民主、人权等价值观为手段和工具，强调西方文化价值观的全面胜利就是西方霸权主义的目标之一。西方对华文化霸权的战略构想，是以经济全球化框架中的经济上的优势为主要依托，附加西方文化价值观念的“促销”，从经济领域入手再向教育、文体等领域辐射。利用文化作为全球称霸的扩张工具，既有一定程度的合法性和隐蔽性，且渗透力强。正如约瑟夫·奈所说：“在全球信息化时代，文化、政治价值观和外交等软实力的来源是成就大国的部分因素。国家的强盛不仅取决于谁的军队能打胜仗，还要看谁能服人。”

机遇与出路

中国是一个发展中国家，虽然拥有5000年文明的厚实积淀，在历史上曾经有过强大的文化优势，但是必须承认，中华文化在对外交流与竞争中仍处于劣势，在文化软实力建设上面临着如何发展、如何繁荣的重大课题。

近些年来，随着中国经济的快速发展，对外交往和开放程度的不断提高，对外文化交流有了较大的进展。一些文化机构、文化企业与海外文化机构加强合作，推进中国文学、美术、摄影、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、杂技、马戏及民族民间工艺等文化产品和服务进入国际市场。

数字化、网络化和多媒体等当代科技手段也使中国文化的对外传播速度加快。同时，由于中国国际地位的提高，美国等西方大国对中国传统文化资源产生的兴趣，客观上也对中国文化的对外传播起到了一定作用。

在当前的历史条件下，中国文化软实力建设应内外兼修，重点应把握以下几点。

发掘传统文化资源，寻找普世价值理念

在全球化时代，国家间的经济、政治、文化交往日益频繁，各国的相互依存空前加强，一国利益往往与其他国家密切相关，并且一些与各个国家的生存和发展息息相关的全球性问题也需要世界各国共同来解决，这就决定了国与国之间的协调与合作至关重要，而合作的基础在很大程度上取决于双方能否平等相待，恪守诚信，互惠互利。中国传统文化追求“和谐”，讲究“和而不同”，主张平等相待、诚信合作、互利互惠的理念，在化解人与自然、人与人、国与国、家与家之间的冲突方面可以发挥作用，实现不同文明之间的和谐发展。以“和谐”为主要价值目标的中国传统文化，在新的国际竞争形势下，能够发挥独特的协调、平衡、包容作用，为解决新形势下的国与国之间的关系提出了新的思路和方法。因此，我们应该以更加自信和开放的心态，发挥以“和谐”为主要价值取向的传统文化的比较优势，发掘其中的普世价值观，不断提升中国的软实力，增强中国的国际影响力和竞争力。

学者的研究表明，近几年来，“韩流”汹涌，把中国文化的内蕴精神表现到了极致。尽管韩剧中的故事情节和社会场景皆为韩国的和现代的，但融注于其中的思想观念、人情世理、生活习俗、道德准则、伦理矩制、思维范式等，则一应都是对中华民族传统文化的复制、延伸与创新，特别是通过对剧情的发展和人物形象的塑造，更是把儒家文化的精髓表现得出神入化、淋漓尽致。这就启示我们，中国的民族文化不但具有丰富的内蕴、恒久的价值、广泛的适用性和极强的再生能力，而且具有与西方现代工业文明和当代信息社会的高度契合性与强大亲和力。这一事实值得我们反思的是：在文化全球化的过程中，面对全球化与本土化的冲突，传统伦理与现代文明的冲突，东西方价值观与审美观的冲突，我们中国为什么不能创造出有强大魅力和普世意义的文化精品？

建立中国特色的文化安全战略

世界存在着多种不同的文化，各国文明的多样性，是人类社会的基本特征，也是人类文明进步的动力。各种文化是在交流竞争中取长补短，在求同存异中共同发展。面对西方文化霸权的不断渗透，我们既要反对西方文化霸权主义，又要正确对待西方文化。要通过更深入地研究西方文化霸权的理论与实践，充分揭露西方强权国家采用其文化扩张和渗透达到其称霸世界的种种伎俩。站在维护和扩大国家利益的战略高度上，切实快速地建立起有中国特色的文化安全战略和思维模式。

加强文化软实力展示和运用

软实力竞争最主要的手段就是对外文化传播与交流。作为强势的西方文化，凭借强大的经济实力和现代化的手段，可以畅通无阻地向世界各个角落扩散，而弱势文化若想对外传播，却是步履维艰。这其中的主要原因，是西方的文化强权，还有就是文化的现代化问题。西方文化之所以能如此迅速地传播到世界各地，主要是因为它率先完成现代化的过程，实现了与现代科技、现代市场的结合，然后有意识地在全球推广。长期以来，我们国家没有制定出一个明确而完善的对外文化发展战略。文化企业缺乏有国际竞争力的文化产品，文化品牌建设薄弱，特别是缺少国际性的、符号化、可参与性的文化品牌。像春节、端午节、中秋节等传统节日的传承、开发、推广明显不足。对外文化传播与交流的意识和手段落后于国际潮流，很难以商业化的手段，进入西方主流销售渠道。因此，在国际文化交流中，应加大对传统文化的研究、开发、传承、推销，文化产业部门应加强合作，形成合力，学习和借鉴发达国家的先进经验，不断扩大文化产品的输出，才能改变我们在软实力竞争中的弱势地位。

展现当代中国文化风采

博大精深的中华民族文化，在软实力竞争中具有比较优势，但只有经过现代化的提炼，与现代科技相融合，优秀文化才能与人民和国家的行为联系起来，才能成为真正的先进文化，焕发出生机和活力，产生广泛的国际影响。应该看到，国际社会主要想了解的是当代中国文化。因此，中国当代文化是我们对外文化传播与交流的主体和重点。当前在国际文化交流中，我们急需培养一批像姚明、刘翔、章子怡、巩俐、黄豆豆、谭盾、郎郎等代表当代中国文化形象的民间大使。

文化“走出去”关山重重

值得重视的是，一段时期以来，当中国文化软实力尚处于“初级阶段”时，西方舆论已开始不断称赞中国的软实力崛起，炒作中国软实力威胁，以达到遏制、围堵和捧杀的险恶用心。美国的战略家们更是将中美软实力竞争视为此消彼长的竞争关系。美国《亚洲华尔街日报》2005年12月29日刊登约瑟夫·奈题为《中国软实力的崛起》的文章称

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第四篇：软实力

论媒体对文化软实力的“提升”作用

引言：

党的十七大报告提出，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力。媒体是一面镜子，时时刻刻地在记录着社会的百态，社会发展了、进步了，全部展现在这里。它是一种无形的力量，作为推动社会经济发展的软实力，同时，对提升文化软实力具有重要作用。

关于媒体对软实力提升的作用，我从报纸、杂志、网络、书籍等各个方面收集的一些资料，希望能够对调查报告有所帮助。通过收集的各种资料，我认为媒体对文化软实力的影响作用是至关重要的。

一、文化软实力的含义

软实力，与硬实力相对，指文化、制度和传媒。软实力大体分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。

①20 世纪 90 年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”。这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至比其更为重要的位置。在当今世界，国际竞争越来越激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。“文化”和“传媒本身”作为信息时代条件下国家软实力的两大主要组成部分，其实是相辅相成的。一个国家软实力的提升，仅仅有了文化和理念的普适性是不行的，而是重在于怎样去使这种文化和理念能够产生更大的影响力，这就需要依赖“传媒”来引导受众。由此可见，媒体作为信息发布、文化传播的重要介质，在提高国家软实力中发挥着越来越重要的作用。

二、媒体对文化软实力提升的原因

传媒事业，是国家文化软实力的重要组成部分，发挥其传播范围广、传播效果好、社会影响明显的作用。：

（一）媒体对人民了解信息传播文化有着深远的作用。传媒业迅猛发展的今天，经济、政治、文化、社会等各个领域发生的各种各样的事情，成为传播的来源。大众媒体的产出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、传播信息是媒体的主要任务。它反映客观物质世界发生、发展变化的系统信息。媒体作为信息传播工具，兼具信息传播、观念传播、情感传播三大功能，传播的内容大致分为时事类、知识类、服务类。

对时事节目即我们通常说的新闻节目，以报道社会各领域发展变化的最新信息为主的节目。其主要内容包括党和政府的决策、部署、路线、方针、政策和法令；党和政府领导人的国事活动、社会知名人士和人民群众的创造性活动；国内外最新重大事件，各个领域的重要发展变化，重要的、群众普遍关心的社会现象、社会问题的报道。知识节目特指以传播科学文化知识为传播内容的节目。包括以传播自然科学、社会科学知识为主要目的的各类节目，如“教汉语”即时知识节目。还有一类信息也是受众急需了解的，这就是各类服务节目为受众提供的生活信息。包括购物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天气预报”就是典型的服务节目。

（二）媒体对有传承国家文化的作用。拿纪录片来讲，作为传播中华文化的窗口，全面展示了中华历史、文化的精髓。纪录片《台北故宫》，人们可以了解到台北故宫博物院（台北故宫）及其馆藏珍宝的全貌，更能够感受到诸多传奇与精彩背后的人文精神与感动。所以纪录片不仅具备社会认知价值、艺术欣赏、影像资料价值，对于海峡两岸同胞了解文物，对于国外受众了解中国文化、理解中华民族的文化传承，具有重大的现实意义和不可估量的作用。

（三）媒体有利于国外对我国文化的认同和接受。由于历史条件的限制，我国的媒体传播长期处于弱势，不利于国外友人理解、接受我国的文化，随着改革开放的深入，我国逐渐实行文化“走出去”战略，这种主流媒体传播的信息和观念将逐渐被国际社会所接受，产生深远的影响，由此可见，媒体的文化软实力和报道方式紧密相关，直接影响着国家话语权的强弱和影响力的大小。

三、提高文化软实力，媒体应有的对策

（一）坚持正确的舆论导向

近几年来，我国的媒体对重大事件、突发事件的报道，有了很大的进步。媒体积极探索、总结新闻传播规律，坚持正确舆论引导的同时，敢于创新报道模式，吸引更多的受众。01年7月13号对于每个中国人是不平静的一天。那一刻，萨马兰奇对着全世界宣布，下次申奥的城市是北京时，这个镜头被国外多家主流电视机构切换播出时，代表的是中国不仅是体育事业的蓬勃发展，也是我国文化事业开始的一个新的起点。在03年2月14日，第一届《感动中国》在央视一套黄金时段的播出，也许以为着无法被擦干的泪水，或者是心灵的净化。让我们看到对这片土地存在的感激，更加增强了名族凝聚力。在03年抗击“非典”时，央视连续11天递进报道，坚持正确的舆论导向，在不瞒报病情、真实的基础上，稳住受众的心理，不急、不慌、不乱。在第一时间内向公众发布各地病情扩散情况和治愈情况，坚持了新闻传播的时效性，同时对非典个案进行深度报道，起到了积极的舆论引导作用。这些报道央视各国际频道通过大型直播强化报道效果，利用新闻、专题、纪录片等多种节目形态，多角度、多层面地进行宣传报道，大大增强了对重大及突发事件的直播能力。在欧美国家黄金时段滚动播出，让世人认清了真相，在国际社会引起了强烈反响，有效引导了国际舆论朝着对我方有利的方向发展。这一次次直播充分的体现了中央电视台作为中国主流电视媒体的较强新闻报道实力。

（二）办媒体，最主要的工作就是营造媒体的舆论影响力。影响力是一种吸引眼球、影响判断、引导行动的能力，②媒体的信息传播能力决定影响力，舆论影响力是衡量一个媒体传播效果的重要指标。媒体坚持以党的路线方针和政策为主线，坚持为人民服务，为社会主义服务，为党和国家工作大局服务，始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗。在坚持正确的舆论导向的前提下，就拿中央电视台来讲，2009-2011年，俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、英语新闻频道相继开播，形成7种语言、10个国际频道的播出格局。中央电视台通过开播更多语种的国际频道，完善全球新闻采集网络，从内地扩展至海外，进一步提升在海外的影响力，目前覆盖了137个国家和地区，掌握在国际新闻领域更多的话语权，发出属于中国人自己的声音，为塑造我国良好的国际形象发挥了积极的作用。效仿央视，在我国多数省台、市台也在新增频道，实现了频道的专业化，通过不同类型的节目，来实现舆论引导。但是同美国的CNN、英国BBC一流大台相比，我们在传播渠道、传播领域和传播能力等方面还存在一定的差距。下一步的工作，还应该致力于扩大传播范围、提高传播能力，进一步提高和扩大舆论影响力。

（三）重视互联网、微博等新媒体的发展

互联网是新兴的电子传播媒介，它将人类传播引入网络传播时代，开创了电子传播时代的新纪元。目前，互联网连接了世界200多个国家和地区，打破了跨国界信息交流的限制。互联网是新兴电子媒体的集中代表。近年来全国网络媒体成功组织了一场又一场重大主题网上新闻报道活动，发挥其传播速度快、互动性强、形式多样等优势，为党和国家工作大局营造了良好的舆论氛围。

在2010年的“两会”期间，通过互联网和微博报道，两会网络调查，让百姓对民主政治有了更真实的理解，让“草根们”更积极地参与中国的民主法制建设。实现了比电视、报纸、广播等传播媒介更好的效果，因为通过互联网和微博，能够更好的互动交流，人民群众在网上可以参政议政。网络民意已成为执政者必须考虑的因素，从国家领导人到很多地方官员，都在以开放的视野和心胸对待网络问政。自从有了这些新媒体的出项，“两会”的报道由原来的单向传播变成了双向的沟通交流，更加拓宽了人民群众对领导干部的监督，每个人都有实现自己民主权利的机会。现在的人们，不仅用电脑上网，手机也能更便捷的上网，新媒体的兴起，更加有利于形成民众关心国事、积极参与的舆论氛围。“两会”通过网络媒体的报道，更开放地倾听民声，更广泛地汇集民意，更有序地聚集民智民力，推动了中国的社会主义民主政治稳步前行。

（四）加强媒体自身文化建设

贵州电视台台长白芳芹说，一个媒体最重要的东西是文化。和企业文化一样，媒体文化体现的就是媒体的追求、媒体的价值观。媒体自身文化建设主要从两个方面讲，第一，从媒体从业人员来说，媒体文化表现为他们的敬业精神和职业操守，比如著名的航拍高手赵群力，生前他曾说过，每次的拍摄都可能是最后一次拍摄，驾驶超轻型飞机进行航空拍摄，是一件非常复杂艰苦、专业性极强、风险性很大的工作。赵群力是把摄影机绑在机翼上，自己先现场勘察，然后制定路线，独立飞行。这实际上担负了国外航空拍摄中驾驶员、领航员和摄影师的三重责任。但是他怀着对电视事业的无比重要之情，始终坚守着自己的岗位。赵群力是在拍摄《寻找远去的家园》时将生命献给了他所钟爱的事业。作为一个媒体人，这表现出来的是一种敬业精神和职业操守，同时是媒体文化的一种形象表现力。第二，是媒体节目的传播理念。比如新闻节目的传播理念，可以通过“新闻的故事化”来更接近百姓生活。中央电视台许多电视栏目提出“新闻故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化”，在近几年，更多的新闻栏目注重民生新闻，提倡把政治新闻民生化，挖掘深度报道，这就需要了解更多的新闻背景以及在表达上更富有趣味性与人情味，以真情流露让新闻立体而生动，从而感染观众。日益繁荣的中国电视节目在此引导下弥散出一派浓厚的“故事”氛围。这也是媒体节目传播理念的创新。电视媒体通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播影响力、重视新媒体的发展、加强媒体自身文化建设，向世界展示一个国家的经济、政治、文化等理念，使国家在世界舆论中的影响力则随之提高，从而促进国家的文化软实力的增强。

四、结语

一个国家综合国力的提升，不仅和经济发展、硬件设施的建设有关，其他软实力建设也很重要，党的十七届六中全会提出，要努力建设社会主义文化强国，作为2020年文化改革的重要目标。可见我国近几年对文化软实力的重视，但是，提升软实力是一个战略性、长期性的过程，需要在长期的媒体实践中逐渐成长。国家的文化软实力必须借助于特定的媒体形式才能够进行有效的传播，大众传媒是一种工具，一种意识形态传播的载体，在提升国家文化软实力的进程中，大众传媒必须在实践层面上以其自身独特的传播机制，来塑造主流文化价值观。

所谓“大众传媒”，即大众传播媒介，是运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行大规模的信息生产和传播活动的专业化媒介组织。文化软实力是一个国家软实力的核心，而大众传媒不但是文化传播的介质和载体，它本身还是文化软实力的核心组成部分。传媒的实力很大程度上决定了文化的影响力，它掌握这舆论引导的权利，对经济、社会、文化等各个方面发挥着社会控制功能。文化通过文字、声音、图像等介质，把它传出去。同时又以传媒为依托而存在。积极的媒体力量促进了文化软实力的提升，它本身也属于文化软实力的一个组成部分。

参考文献： 《在北大讲传媒》

《电视研究》08年第十期——中国电视50年回顾与前瞻、走向世界的中国电视

《电视研究》08年第六期——充分发挥电视在提高国家文化软实力中的作用

《电视研究》08年第十一期——省级媒体在竞合时代的生存之道

《论媒体软实力》凌月仙

《论我国软实力提升中的大众传播策略》程曼丽 《文化软实力》童世骏

《中国软实力发展战略》陈正良 注释：

①、《论媒体软实力》7行

②、《电视研究》08年第十期——走向世界的中国电视 6页

第五篇：中国文化软实力

中国文化软实力

软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。“提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。

习近平主席说过，文化软实力不仅是中国梦内在的重要内容，也是实现中国梦的重要途径。可以说，没有中华文化的伟大复兴，就没有中华民族的伟大复兴，中国梦也不可能真正实现。在党的十七大和十八大报告中都指出要大力发展文化软实力，弘扬我国的传统文化，提高我国的软实力。

在区域之间，文化的作用对内多表现在能激励士气、凝聚人心、整合力量上；对外多表现在能提高吸引人才、资金和技术的竞争力上。文化能创造不同于科技、经济等的新的发展动力，已成为越来越多的人的共识。

第一，提高国家文化软实力，有利于带动和促进我国社会经济发展。在市场机制下，文化可分为文化事业和文化产业两大类。文化事业是一种公益性文化，文化产业则是通过产业与市场的运作，创造出文化内容，为社会提供文化产品和文化服务。在市场经济条件下发展文化产业是繁荣发展社会主义文化的重要途径，用来满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，有利于推动经济结构的调整以及经济发展方式的转变。

第二，提高国家文化软实力，对于强化国家的向心力与凝聚力、整合民族精神具有重要作用。文化具有社会整合和导向的功能，文化整合功能是民族团结和社会秩序的基础，而导向功能则能够推动社会向着正确的方向发展进步。文化是一个民族长期发展的精神积淀，是凝聚各民族力量的桥梁。

第三，提高国家文化软实力，有利于提高我国的国际形象，展现出社会主义文化魅力。文化与思想的发展是没有疆界的，一个民族的文化、精神气质、价值观念、意识形态和制度体系等内容会潜移默化地影响他国同时也会在不知不觉中被他国影响。依靠自身的政治、文化、价值观念、外交亲和力等软力量来吸引他国。

构建社会主义核心价值体系，努力提高国民综合素质，是增强文化软实力的重要方面。提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念。当代中国价值观念，就是中国特色社会主义价值观念，代表了中国先进文化的前进方向。我国成功走出了一条中国特色社会主义道路，实践证明我们的道路、理论体系、制度是成功的。要加强提炼和阐释，拓展对外传播平台和载体，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播方方面面。

提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。孔子学院是“走出去”文化策略，在国际软实力竞争的大环境下，是我国的一项文化外交政策，向世界展示了优秀的传统文化，把汉语言文化推向了全世界，使世界更好的了解和学习中国文化，并且提供了互相交流的平台。

鼓励和引导非公有资本公平进入文化产业领域，完善文化市场准入和退出机制，建立多层次文化产品和要素市场，加快构建统一开放、竞争有序的现代文化市场体系。要积极引导产业方向，丰富文化产业内涵，延伸文化产业链条，提高文化产业附加值。要积极利用现代高新技术手段，大力培育发展动漫游戏、网络文化等新兴文化业态，加快出版发行等传统文化产业转型升级。要着力培育龙头企业，鼓励跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提升产业集中度和集约化经营水平，切实使文化产业做大总量、做优质量。

提高国际地位，实现世界强国，软实力和硬实力两者缺一不可，但文化的软实力更为深远，更能深入人心。