贺飏：电子商务的机遇、挑战、产业政策建议

第一篇：贺飏：电子商务的机遇、挑战、产业政策建议

各位来宾、各位领导，大家下午好！

我是来自腾讯公司电子商务部的贺飏，今天很高兴有机会能在这里跟大家分享我们在电子商务这个领域的一些看法和经验，大家有什么问题也可以和我一起探讨。

今天的题目是电子商务的机遇、挑战以及产业方面的见地。从机遇上来看，我们仍然处于一个高速发展的电子商务市场，在过去的一年08年，网络的零售领域，08年的成交总额有1300亿，如果没有估计错的话，在09年这个数字将突破2000亿。我们也可以看看我们周围的人，在网上买东西已经变成一个非常平常的事情，或许我们的朋友在办公室、在中午的时候都有人在网上挑一挑东西。这样的场景其实9年前我刚刚加入网购行业的时候，我在网上买东西是要偷偷摸摸地买。在网上卖东西、买东西不好意思跟别人说，因为那时候大家觉得网上买东西是一件很荒唐的东西，网络都是很虚拟的，没有一件东西是真的，你居然肯掏钱在网上买东西，所以那时候买东西很不好意思说。发展到今天，我们可以看到变化是非常大。我们网上的零售市场以C2C为主，08年B2C不到100亿，实际上网上零售的形势还会发生变化，形势会多样，B2C在这个领域的空间会更大。

我们可以看到零售给社会带来怎样的巨大价值。第一，它会促进社会零售总额的提升，第二，会创造很多的就业机会，第三，在互联网逐步深入的商务应用提高企业生产效率，可以缩短很多渠道，减少层阶，把实惠留给终端消费者，第四，带动相关的产业，比如仓储物流、IT支持、金融等产业。

我们可以看一看世界各国的网络零售渗透率。在08年中国的互联网用户超过美国成为了第一，但是在我们国家的人口比例还不够高。在美国网购用户的渗透率67.8%，韩国世界最高，超过70%，中国介乎于30%到40%，刚才吴总讲到广州是37%，和全国的平均水平相当，将来网购的渗透率会提升，但是这个速率会比互联网提高的速度稍慢一些。最终我们看中国网购人群依赖于互联网的总用户数，其次是网购户占互联网用户的比例。

在网购消费总额占社会消费品零售总额的比重，08年中国是1.19%，美国7%，韩国有13%，这个渗透率和所占的比重是一个很巨大的空间，我们预计到2009年能占到1.9%，到2010年会接近3%。网购的形势给社会带来的价值在于我们可以把这种零售覆盖范围前所未有地覆盖到社会的每一个角落，地域空间覆盖的范围会更加广。广东作为一个货源优势地，广东在很多行业都有货源优势，我们手上掌握的速率上看，广东的卖家商户数在全国是领先的。但是在广东的购买数上来看，相比来说还比较普通，至少跟广东整个社会经济发展水平相比还不够突出，是不是因为广东省本身的传统零售业非常发达，跟网上的零售产生一定的竞争，这点也可以看香港，香港也是一个比较有意思的城市，国际市场上香港的卖家常非常活跃，交易额也很大，但是香港的买家不是特别多。后来有分析说香港本身的商业零售太发达了，会使他上网购物的动力有所减少。

从发展速度上看，美国和韩国非常高，年增长率在两位数左右，中国更不用说，几乎是年年翻番的水平。腾讯的责任是要打造一个全方位在线的生活网络服务，我们会从沟通、信息、娱乐、商务这几个方面为众多的网民进行服务，而我们认为商务或者购物是一个伴随网民一生的需求。可以举个例子，比如游戏，游戏是不是一个可以伴随网络用户一生的需求？可能不一定是，你可以说娱乐是，人从小到老都需要娱乐服务，但是游戏不一定是，可能是人生某一个阶段的需求，但是购物是。这一块也是我们对网络用户提供全方位服务的长线目标，要致力于打造一个体验非常好、非常丰富、质量非常可靠的网络购物平台。

腾讯的拍拍网、财富通是要搭建一个电子商务产业链，QQ现在的住用户是9.9亿，为他们提供免费的电子商务平台。目前在拍拍网上活跃的商铺超过了100万，通过拍拍网这个购物平台，3000万的在线商品向9.9亿的QQ注册用户进行服务，他们的支付手段是腾讯搭建的财富通支付平台。

腾讯投入到电子商务已经有接近4年的时间了，我们也深深感受到做电子商务中有非常多的挑战，总结起来看有4个方面，第一个方面，政府推动电子商务的政策法规相对来说比较少，导致企业不太愿意大力投入。第二个方面，物流的服务水平制约发展。第三个方面，支付门槛仍然非常多用户购物中遇到的最大的门槛。根据数据监测，我们有非常详细的数据流分析系统，可以看得到用户从他点击入口一直到网上的浏览、搜索、比较、最后下单，每个环节都有损耗，但是支付这个环节损耗最多，非常多的人进行很多重的比较，甚至跟卖方谈好了价格，但是卡在支付的门槛上。

如何加速电子商务领域优秀企业的发展，起到领头羊的作用，带动整个产业的发展。在政策法规方面，我们可以看一看世界电子商务比较先进的国家，比如美国一直对电子商务采用比较宽松的政策，分别在95、97、98、00年都通过有关互联网电子商务的一系列方案，包括免费、鼓励创新等方面的政策。各地的政府不仅是联邦政府，包括州政府对电子商务企业以及企业的电子商务化都给予了大力的支持。日本和韩国也一样，对电子商务也采用鼓励和支持的政策，特别是日本在移动电子商务这一块走在了世界的前列。政府的支持力度不够大的话，会使很多企业游离在电子商务化的边缘。应该说到目前为止，整个电子商务的零售市场真正主角，巡洋舰这样的企业还没有出马，我们做电子商务领域的时候会

有这样的一个特点，很多企业也是想做，但是他们面临着投入，比如做网络零售是否会跟传统的渠道有冲突，在团队的搭建和人才吸引上舍不舍得投入，在整个系统的ERP电子化方面怎么样投入，如果在政府的政策上没有一个非常大的支持和推动，没有一个非常宽松的环境，企业在这方面的动力相对来说也会受到影响。这也就是我们可以看到在网上经营特别零售企业里，很多大的企业、知名企业甚至有全球性的品牌在做网上零售的时候干不过一个个人的小网商，不是说他们能力做不到，而是我们认为在这里面的投入还舍不得下大的决心，在这一块上政府可以帮一把、推一把。

第二个建议，在物流水平上，我们看到在网上对网络购物不满意率里面，有四分之一到三分之一的不满意是跟物流服务有关的，比如丢失、破损、延迟到达等等，如果说真的要把网络零售、网络购物的体验做到极致，物流是其中非常重要的一环，如果没有物流企业的标准和服务，比如货到付款或者先验货再签收，没有物流服务的配套非常难推行。网络购物送到你这儿的时候，你应该先打开看一看，检查有没有问题再签收，但是通常物流公司是不肯干的，你一定要先签字才能打开，这是需要我们整个物流标准进行统一。

支付环节上，支付是可以有很多环节的，我们现在比较偏向于第三方电子支付这一类，确实解决很多的问题，但应该远不止这些，比如移动支付、货到付款、第三方代付都可以广泛地推开来，可以解决支付的门槛。

加速优秀企业的发展，优秀的企业在整个行业特别是在探索期是需要付出非常多的努力，中间所探索到的经验甚至建立的标准可以向非常多的企业进行推广，这个过程中也建议政府能够尊重这样的产业规律发展，尊重他们整个产业摸索下来的规律。比如说现在在网上进行比较畅顺的信用体系，这套体系经过不断地摸索、改进，基本上还是行之有效的。

鼓励企业的电子商务化。一个企业要真正做到电子商务化，从它的进销存每一个环节能够放到网上进行，这一点都是不容易的，在此期间企业也需要付出非常多努力，这个可以由政府鼓励他们进行。另外个人网上创业是否可以给予资金、贷款、税收等方面的优惠和政策。

最后一个建议，我们也看到在全国的一些省市都建立了电子商务产业园区，作为这样的一个分化区域，他们把很多网上创业的个人或者企业集中起来，包括物流整个相配套集中在一起，形成一种孵化基地，使得整个电子商务的生态链健康发展。举一个例子，由企业自发找到这样的机会。在华东的一个省份，有物流企业看到了整个零售业的大力发展机会，物流企业出钱包下了很大的一栋楼，免费租给有意在网上的个人和商户，条件只有一个，就是

用他的物流，所以说是有非常多的机会可以去尝试。

我今天要讲的内容就是这么多，谢谢大家！

第二篇：电子商务的机遇与挑战

2012年电子商务面临的机遇与挑战

趋势

一、敢死队，2012年将是B2C企业的淘汰年

2012年，电子商务仍然会持续火爆，但是这却掩饰不了一个事实——一大批企业将会从电子商务这艘航母上被冲刷下来。冬天来了，天要下雪，电商要洗牌，由不得VC!2011年全国B2C行业网站总数量达到了1.22万家。电商行业的投资达到40亿美元左右，所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元，VC在2011年上半年或2010年下半年投了很多公司，这些公司的价值会被砍掉三分之一。2012年不是一个上市年，而是一个淘汰年，一个生死年。

在市场竞争仍以价格竞争为中心的初低级阶段中，烧钱不可避免，这就必然导致一大批企业因为资金链断裂率先退出市场。同时目前B2C领域的部分企业问题多多，缺乏供应链和产业链的硬性支撑，导致对品质和成本的无法把控;缺乏对品牌的深刻理解，把知名度等同于品牌„„

在这场电商淘汰赛中，具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。B2C企业必须建立核心价值，必须从消费者开始追溯源头，得人心者得天下。死去的是化肥，活下来的是英雄，谁能剩者为王，我们拭目以待!

趋势

二、非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化

中国电子商务正呈现两条发展走向：品牌电商化、电商品牌化。传统企业犹如陆地的百兽之王，我们会看到老虎插上网络翅膀，如虎添翼。无数风起云涌的淘品牌如天空中的雄鹰，虽生猛但不落地就难长生。世界上有一种鸟没有脚，生下来就不停的飞，飞的累了就睡在风里。一辈子只能着陆一次，那就是死亡的时候。如果电商企业不能快速的向传统企业学习，落地变重，这段幽怨的台词可能会成为部分淘品牌的宿命。

1、品牌电商化：从宝洁到苏宁易购，从百丽到屈臣氏，从格兰仕到富士康，甚至连潘石屹也尝试切入房产电子商务。虽然各大传统企业进军电子商务喜忧参半，甚至很多已经折戟沉沙。但有一点毋庸置疑：品牌电商化之路势在必行，传统品牌要么上网，要么被上网。传统企业借力先天的品牌，供应链、产业链管理等优势，进军电商，竞争力强。而相对于互联网企业，传统企业实现品牌电商化仍面临运营经验不足、团队缺乏、线上线下整合等重大难题。

2、电商品牌化：品牌需要沉淀，品牌是多年陈酿。电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素，回归生意的本源。国外电商top10中，仅有一家为纯电商企业，而9家来自传统企业。中国电商top10中，几乎全部是纯电商企业。未来谁将成为王者?必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。到底是老虎飞天为王还是雄鹰落地称霸，传统品牌、电商品牌都要加油!趋势

三、让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值

随着电子商务步入快车道，其火爆的发展空间带来无穷市场想象力的同时，由此发酵出来的外延细分行业也在逐渐崭露头角，电商服务业就是一例。电商服务业主要针对传统品牌企业，为其提供网上产品分销、电子商务渠道管理、仓储配送、软件应用等服务。

2011年3月30日商务部出炉的《商贸物流发展专项规划》中预计，未来五年电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，2015年将达到12万亿。这无疑给电商外包服务企业打了一剂强心针。面对电子商务巨大的市场空间，传统品牌企业一方面迫切希望能通过网络开展电子商务，另一方面又受到经验少、专业人才缺乏和成本高的限制。外包无疑是加快传统企业涉水电子商务的捷径。目前，美的、苏泊尔、安踏、诺基亚、HTC等企业的B2C业务均由电商外包服务企业负责代为运营管理。

“传统品牌如果自建电子商务，会涉及到电子商务渠道规划、建站或平台开店、店铺运维、营销推广、仓储物流、CRM管理、数据挖掘、售后服务等纷繁庞杂的运营环节。如果传统企业想要直接开展B2C业务，起步没有几千万资金很难做到。”电子商务资深人士龚文祥如此认为。事实上，很多知名品牌起初都曾经自己尝试过组建独立的团队来运作电子商务，但大都收效甚微。而电商外包服务企业的存在无疑弥补了这一缺憾。目前国内较为成熟的电商外包服务企业的主要业务包括帮助传统行业的品牌商在网上开店，并负责店面装修、运营、推广、仓库物流、售后服务;将品牌商的商品放在与服务商有合作的分销渠道销售;为品牌商提供技术支持，包括品牌B2C商城搭建、ERP系统、CRM系统开发等。

电商外包服务企业未来或在于转型成为传统品牌企业的一个网络经销渠道，而其服务的客户对象也会逐渐从一些传统大品牌企业转向中小品牌企业，这一块的长尾市场需求会逐渐释放出来。

趋势

四、双城记，O2O电子商务模式新突破

2012电子商务市场依然炮声隆隆，硝烟弥漫，当C2C模式日渐式微，B2C市场逐渐饱和，O2O模式悄然兴起，百团大战过后，吹响的是O2O大战的号角。当消费者因实体商城的价格而蹙眉，因线上消费的虚拟而不安，O2O模式脱颖而出，成为连接线上与线下的一个桥梁。O2O的目标是填平线上线下之间的沟壑，上演一场双城记。不只是线上到线下(online to offline)，线下到线上(offline to online)也是O2O，不只是服务要线下，产品也要线下建立体验，亚马逊跟7-11便利店合作，ebay在英国开线下体验店等都是先例。

国内巨大的互联网市场潜力以及O2O本身相对的低投入高盈利的特点，加上来自行业人士和风投的普遍看好，都成为孕育O2O模式的温床。创新工场首个O2O孵化项目布丁获得来自清科创投领投的近千万美元A轮融资。客多集团凭借本土化创新的O2O模式获得了包括美国蓝驰美元基金、北极光创投美元基金、前雅虎CTO、阿里巴巴CTO吴炯先生等国际知名风投的联合投资，首轮达到1320万美元。在广州地区，多家O2O公司获得风投的青睐。O2O模式将很快引来爆发期。

无论任何时代，谁能把握消费者的心态，谁便是赢家。O2O是目前电商领域唯一有机会产生超级电商的领域。百度有啊将转型O2O，全力完善生活平台产品，协同百度搜索等优势资源，帮助商户精准对接目标顾客，满足消费者搜索及生活服务需求。赶集网斥资2000万美金推出国内首个O2O产品“蚂蚁短租业务”，抢占短租市场，为赶集上市造势。在这个蚂蚁网，用户可以完成看房、订房、支付、点评等环节。中国首个大学生网购服务平台大树网作为人群垂直领域的O2O探路者，借助于其本身开在各大大中专院校周边的线下服装店优势，精确锁定、精准深挖大学生群体大树网为在校大学生提供了一个在线商城与职业测评、辅导、就业推荐、创业支持、校友网络建设、跳蚤市场等多资源整合的圈子平台，成为一个集购物、交友、兼职、就业、创业、易物为一体的一站式大学生网购服务平台。大学生普遍对将来从事的职业缺乏明确的目标，大树网拥有针对大学生性格、专业、能力的全方位测评系统，以及人力资源专家建议，为大学生指名职业道路。同时大树网提供各种创业的机会以及优秀的企业，作为桥梁，让大学生实际去体验做这类型工作的感受，决定是否将来可以从事这份工作。人际交流，不少大学生在学校内都缺乏渠道认识较多兴趣相投的朋友，甚至同城跨校的朋友，大树网开发的社交体系，可以让大学生在线上互相交流，认识。然后在线下，通过大树网或学生自发组织的一些活动进行当面的沟通，从而扩大自己的交际圈，从校园开始累积人脉。大树网O2O模式最大量的发挥了互联网信息量庞大，不受地域限制、选择方便等优势，又将线下的体验、交流和放心的要素涵盖了进去，很好的将线上和线下做了结合。对于O2O模式，李开复博士寄予很大期望：2年前我们决定投安卓，大家不认可。我们在一年前决定投娱乐、游戏和社交，当时也有一定的不认可。现在我们在投的是O2O线上订购，线下消费模式。

值得关注另外一点是，O2O模式另外一个金矿是交易数据。实体商店进行交易的一个无法克服的缺陷，是难以对用户的数据进行采集和分析。O2O模式由于要求用户在网上支付，支付信息就成为商家对用户个性化信息进行深入挖掘的宝贵资源。掌握用户数据，可以大大提升对老客户的维护与营销效果;通过分析，还可以提供发现新客户的线索，预判甚至控制客流量。

趋势

五、全城热恋，社会化电商发展空间广阔

社会化电子商务(Social Shopping)，即通过社会化的方式来更好的促进电子商务。如今互联网越来越成为现实生活的一种映射，现实和网络的界限将逐渐模糊，人的社会属性将越来越多的通过互联网的方式来展示，社会化电子商务就是希望通过将人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品/服务，并且实现更好的基于互联网的消费。你在现实生活中买了东西你会和你的朋友通过电话或者短信或者当面分享你买了什么，你的朋友知道了可能会自己去买，也可能会告诉他的朋友，并且在这个过程中你可能也会认识和你喜好相同的朋友，并且通过这些新认识的朋友你也可以发现新的你可能会喜欢的商品，而现在这样的一个过程也会通过互联网的方式来实现。

国外的社会化电子商务网站的出现和国内比早很多，这个也和国内电子商务发展有很大的关系，社会化电子商务是电子商务发展到一定阶段必然的产物，2011年电子商务在国内发展速度很快。目前，社会化电子商务网站可主要是下面三类：

1、基于电子商务网站构建社区

基于现有的电子商务服务构建社区，通过社区关系促进电子商务本身，这个应该也是非常容易理解的。例如“淘江湖”：淘宝推出的基于淘宝的社会化电子商务平台，年初马云也发话淘宝必须实现SNS化，其实也说明了淘宝对于社会化电子商务的重视。

2、第三方社会化电子商务平台

构建于现有电子商务服务，但是拥有一套自己的关系圈(用户体系)，这样的好处在于可以减少对于电子商务平台的依赖度。可以构建相对独立于电子商务平台的社会化电子商务平台。例如“翻东西”：能够根据你的喜好，让你喜欢的商品主动出现在你面前，同时提供可靠的购物建议，帮你筛选出可信赖的商家。在这里你还可以获得新鲜的潮流资讯，结识到更多有共同购物爱好的朋友、分享彼此间的购物心得和乐趣。

3、基于社区的社会化电子商务

目前互联网上已经有了有相当影响力的社区平台，比如Faccebook，Twitter，新浪微博，人人，基于这些平台，如果能够将电子商务和其对接，利用其强大的用户平台进行营销也具有很大的生命力。这个对于中小型企业门槛最低，也是国内外很多企业正在实践的部分。例如Livescribe利用Facebook平台进行社会化营销，Facebook粉丝可以与产品进行互动，让粉丝们可以“赞”、“分享”他们感兴趣的产品，或是发送Twitter消息，帮助企业把信息传播给更多的消费者。

趋势

六、人在囧途，购物搜索机遇与挑战并存

随着国内互联网电子商务多年来的迅猛发展，网络购物用户达到近四亿的人口，已经进入“全民网购时代”。与网络人群同时增长的还有不断增加的网购平台，像新兴的专业购物搜索引擎——如迅购网、返利网、一找网凭借自身在专业购物搜索领域独特的体验与特色迅速崛起，用户数量也日益扩增。那以迅购、返利、YEEZHAO为领军代表的专业购物搜索能不能冲击传统搜索巨头的地位，在激烈的互联网行业中占得一席之地呢?同时，购物搜索未来机遇与挑战是并存的。

1、购物搜索的发展依赖于B2C的发展程度，垄断是搜索引擎的克星，而只有B2C是唯一不存在垄断的电子商务领域。B2C的专业化特性决定了B2C领域必将产生众多的细分品牌，再加上B2C的中小商家特点以及面向终端用户的特点，将带来足够大的用户需求和足够多的商家选择，如何通过专业的垂直购物搜索对庞大的平台商品信息进行有效整合?这就给了购物搜索极大的市场潜力和需求空间。也就是说，只有当B2C发展到一定程度之后，购物搜索才有用武之地，在B2C的宏观行业环境还未成熟之时，传统搜索巨头依然占据着主导地位。

2、购物搜索是个长线的战略性产品。虽然在国外，B2C的比例远高于C2C。但在国内，C2C才是网上购物的大头，B2C购物还相对小众。因此，购物搜索的应用前景还非常有限，购物搜索市场还不够大。

不过，国内B2C在近两年得到飞速发展，出现了一批像京东、红孩子、凡客等B2C细分品牌，未来B2C的比重还会越来越大。从长远来看，迅购网、返利网、一找网这样一批专业购物搜索的应用前景非常可观，不过从短期来看，购物搜索还只是个烧钱的活，用户需求和盈利空间都还十分有限。

3、评价体系还是购物搜索的关键。对于讯购、返利、YEEZHAO这样一些专业购物搜索，如果只是纯碎的对价格进行比较，那可以下课了。商品评价和商家评价是购物搜索最需要决的关键问题。商品评价决定了用户购买哪个商品，商家评价则决定了用户去哪个商家购买，只有将这些用户最关心的决策信息进行有效组织，通过某种评价系统量化后呈现给用户进行参考，购物搜索才能说有实际价值。构建一个足够完善，足够权威的评价体系，当购物搜索成为用户购物的风向标的时候，购物搜索才能取得战略性的突破。趋势

七、通天帝国，信息流、物流、支付流仍是电子商务三大瓶颈

电子商务作为一种新的商业经济模式，有着强大的生命力。它的迅速发展引发了交易方式的创新，特别是流通模式的变革。作为整个电子商务模型的三条动态主线，物流、支付流和信息流是每一笔电子商务交易都不可或缺的。其中物流是基础，信息流是桥梁，支付流是目的。电子商务的保障——物流。物流只是交易的一个组成部分，但却是商品和服务价值的最终体现，“以顾客为中心”的价值实现最终体现在物流上。京东CEO刘强东亲自当期物流配送员可窥见物流仍是电商企业的心头之痛。一个成功的物流系统至少应该做到5R，即在正确的时间(right time)、正确的地点(right location)和正确的条件(right condition)下，将正确的商品(right goods)送到正确的顾客(right customer)手中。

电子商务的实现手段——支付流。支付流作为电子商务的三个构成要素之一，是实现电子商务交易活动的不可或缺的手段。支付结算环节是由包括支付网关、银行和发卡行在内的金融专用网络完成的。因此，银行可以说是任何电子商务资金流的核心机构。

电子商务系统的基础——信息流。信息流是指电子商务交易活动中买家和卖家为促成利于己方的交易而进行的所有信息获取、辨别、处理与应用活动。它是一切电子商务活动的核心。又分为企业内部信息流、企业与企业之间的信息流、企业与客户之间的信息流、客户和客户之间的信息流四部分。

要想冲破瓶颈有所发展，那就要将这“三流”一体化。首先，任何一笔电子商务交易都必不可少的包含这“三流”。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师分析说，它们时刻同在，互为因果。任何一个交易者在完成一笔交易之前必然同这“三流”打交道。其次，信息技术的不断进步、物流系统效率的不断提高为这“三流”的一体化整合创造了条件。三者在这个大环境下有效互动构成了一个完整的电子商务模型：信息流是模型的肉体，是资金流和物流的基础;资金流和物流是模型的血液，是信息流的结果。

趋势

八、悸动的心，网购环境进一步成熟

电子商务经历了十多年的沉浮，泡沫被吹掉又出现，大型网站快速扩张又迅速倒闭。在大浪淘沙的过程中，市场整体的目标受众还是越来越多，所涉及的行业和产品也越来越丰富，市场份额也是飞跃增长，更关键的是品牌环境已然开始走向成熟，主要体现为五点。

1、百万企业加强了信息化建设：企业是电子商务的重要消费群体和服务群体，企业间的交易额仍然占据电子商务的大部分市场比率。只有全国越来越多的企业，都重视电子商务信息建设，才能保证整体市场的有序运行，避免泡沫的出现。

我国数百万企业开始意识到企业信息化的必要性和重要性，开始将企业推向信息化市场。许多电子商务平台，为企业之间以及企业与用户之间提供了各种交易的途径。企业在认真总结实际情况的前提下，在企业网站建设、信息化管理等方面都开始投入了实际行动。在建立各类电子商务平台的同时，也在建立独立的企业网站。

2、网络安全得到政府重视：网络安全影响着网民个人信息安全、在线交易安全和网站运营安全，直接影响了电子商务的稳定和网民对电子商务的信任。而工信部发表有关言论指出：信息安全是国家重要战略。将互联网信息安全上升到了国家战略高度，政府对于网络安全的重视由此可见。

与此同时，在互联网行业中，一些大型互联网企业联手网络安全公司，启动的“互联网安全月”活动也正在如火如荼的进行中。这种双线并行的行动保障了网络安全，坚定了网民对电子商务的信心，带动了网络交易额的快速上升。

3、在线支付形式便捷多样：在线支付是实现电子商务在线交易的重要工具，也是保证电子商务交易环节通畅、保证供求双方利益的有力保障。第三方支付平台因其服务功能的完善越来越受到人们的信赖，大量的网上交易通过第三方支付平台完成。

在使用第三方支付的用户中，有近80%开通了网上银行，有14%开通了手机银行服务。此外，2010年中国网上银行注册用户超过3亿人，约占网民总数的60%，市场全年交易额达到553.75万亿元，该数据在2009年是404.88万亿元。

目前我国已有支付宝、财付通，易趣，易宝支付，百付宝、云网支付、贝宝、快钱、汇付天下、首信易支付、环迅IPS、网银在线、八佰付等数十家在线支付平台，使得网站、企业、个人在电子商务环境中，都有了更充分的选择余地，灵活和自主性更强。由于品牌影响和履盖范围不同，支付平台的市场应用差距较大。2010年，支付宝以50.02%的市场份额领军各支付企业，占据网上支付市场的半壁江山;财付通以20.31%的市场份额位居第二位;快钱和汇付天下分别位居第三和第四位。

4、网民养成了网购消费习惯：2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿，我国手机网民规模达3.03亿。网络购物使用率继续上升，目前已达到28.1%。网络购物用户年增长48.6%，互联网普及率攀升至34.3%，网络购物已经成为网民消费生活习惯，广泛渗透至用户的日常生活和工作当中，成为人们日常消费的重要消费渠道。

网站环境和商品信息通过直接刺激眼球产生了间接消费需求，很多网民闲逛购物平台成为爱好，经常在漫无目的的点击网页中产生了购买行为。网购每日的交易高峰有两个，一个集中在晚上休息时间，一个则集中在下午的工作时间。网购的便捷性使得用户可以不受时空限制，充分利用闲暇时间网上购物。

5、互动功能满足网民多种需求：影响网民购买商城商品的主要因素之一就是——其他网民对产品的评价。特别是要购买价格相对较高的产品，此时网民需要能真实了解产品实际情况的信息渠道和平台，只有消费者面对消费者进行沟通时，消费警惕性才会降到最低，甚至直接将无意识消费转化为主动消费。此时，SNS的“互动性”、“即时性”、“便捷性”特点，就恰恰满足了网民的信息共享需求。

电子商务平台中嫁接SNS社区化功能，目的就是将独立的社会化营销方式直接移入电商平台。以此缩短营销流程、掌握市场信息、刺激商品销售、满足网民交友需求。电商网站不仅提供了交易服务，而且还集成了大量的资讯和人脉，成为消费者了解最新消费理念、时尚等信息的重要阵地。

趋势

九、恋爱的犀牛，移动电商时代强势来袭

随着电子商务的发展，越来越多的潜在消费市场被逐渐挖掘出来。目前，中国手机用户数量庞大，多数追求时尚的年轻人都习惯用手机上网聊天、娱乐，消遣时间。这让许多业内人士看到了巨大商机，移动互联网与电子商务相结合的方式也逐渐为传统企业所推崇。

在国家政策支持，资本涌入，用户倍增，上网资费持续下降，上网速度不断加快的大趋势下，移动互联网炽手可热，移动互联网成为新一轮“造富浪潮”和“黄金”产业，必然催生更多伟大的企业。，移动电子商务5年后一定会超过传统电子商务。

1、移动电商将是未来商业价值的一次大迁徙

传统互联网在中国经过了十几年的发展，慢慢走向成熟，而移动互联网发展速度则远快于传统互联网，且渗透人群更广。北京大学总裁班网络营销专家刘东明老师认为，移动电子商务将是未来中国历史上商业价值的一大次大迁移，而3G无线互联网开启成功以及逐渐完善的政策法规也为传统企业带来革命性的发展机会，尤其对落后于互联网时代的传统企业。

2、传统电商纷纷进军移动电子商务

如果说，早些时候商家对移动电子商务还处于观望的状态，现在，随着塞班symbiam、苹果iPhone、安卓Android等手机客户端软件的开发和应用，手机支付手段的不断完善，移动电子商务已渐渐“崭露头角”，电商开始争先进军移动电子商务领域，争取在未来的竞争中能分得“一杯羹”。国内众多商家已经看到移动电子商务的发展前景，纷纷转战移动电子商务。其中包括：(1)专业无线电子商务平台，如卖吧;(2)传统电子商务第三方平台，如淘宝、当当。目前，这类平台也都开发了手机版的商城，正是为了满足用户在移动互联网的购物需求;(3)互联网品牌，如拉手和凡客诚品。凡客一天通过手机客户端就能接到一万多笔生意;(4)传统企业，如李宁等也都建立了自己的移动电子商务客户端，官方商城手机版已经上线。移动互联网改变人类，未来传统企业移动与互联网的融合，通道与终端的整合，平台与运营的结合，必将实现传统企业线上与线下的O2O的模式3、2012年将是移动互联网一个重要的临界点

相对于传统的电子商务，移动电子商务可以真正使任何人在随时随地获取整个网络的信息及服务。根据消费者手机使用特性，轻松在移动平台实现记录、搜索、购买、下单和送货的一站式体验，为手机一族建立更智能立体的购物环境。

移动电子商务为传统企业开辟了新战场，未来传统企业都将通过各种方式进军移动电子商务。移动电子商务即将进入高速成长期，结合线上线下、结合位置信息的移动电子商务将成为发展的突破口，手机购物比价、手机与团购的结合等等还有更多等着我们去创造。手机将是互联网的未来中心，两三年内所有电商都将发展移动电子商务业务，不论主动与否。2012年将是移动互联网一个重要的临界点!

趋势

十、法证先锋，电子商务法律法规不断完善

自1997年诞生第一家专业电子商务网站中国化工网以来，中国电子商务产业蓬勃发展。目前已形成B2B、B2C、C2C、O2O以及第三方支付等多元化发展市场。随着市场的发展和完善，法律体系也在不断完善。目前已经出来的政策法规包括电子商务类、网络购物类、电子支付类三大类近三十部相关内容的法律法规。从2009年第一部以电子商务命名的地方法规《上海市促进电子商务发展规定》出台，到因为规定“冷静期”而闹得沸沸扬扬的《第三方电子商务交易平台服务规范》颁布，国家对电子商务的重视逐步加强。

2012年是一个分水岭，随着电商企业群雄逐鹿，各相关的法律法规会相继出台草案。据悉，商务部正在起草网络购物条例，2012年将有可能列入立法计划。2011年9月商务部下发的《“十二五”电子商务发展指导意见》(征求意见稿)中，提出到2015年，电子商务法规标准体系将基本形成。2015年，中国规模以上企业应用电子商务比率将达80%以上;应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上;网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。

第三篇：枣庄电子商务市场机遇与挑战并存（范文）

枣庄电子商务发展机遇与挑战并存

2015年7月30日，山东省政府与阿里巴巴集团在济南签署战略合作协议，双方将在推动跨境电子商务、农村电子商务、鲁货网络销售、电商人才培训、云计算和大数据、互联网技术应用、“信用山东”等七个方面开展深入合作。双方建立战略合作关系，标志着山东与阿里巴巴合作开启了新篇章。山东省政府将大力支持阿里巴巴在山东的发展，充分发挥双方优势，促进电子商务、进出口贸易和中小企业发展，打造山东产业转型升级的新引擎，实现合作共赢。

面对机遇与挑战，枣庄的电子商务市场是否做好准备了呢？

一、我国及我省电子商务发展情况

（一）我国电子商务发展情况概述

“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大。

2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%。

2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，其中中小企业电子商务交易额达到3.21万亿元。

2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。

2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。截止2014年12月，电子商务服务企业直接从业人员超过250万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过1800万人。

2015年一季度，根据艾瑞咨询提供的统计数据，中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，同比增长23.8%。一季度电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比75.7%，其中，中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%。

以上数据显示，从2010年至2014年底，我国的电子商务市场交易额从4.5万亿元增长到13.4万亿元，增长了1.98倍。仅2015年第一季度，电子商务市场交易额就接近2010年全年的交易额。

与此同时，我国的社会消费品零售总额在2010年及2014年底的数据分别为15.5万亿元、26.2万亿元，2014年比2010年增长69.0%，我国电子商务市场交易额的增长速度远超于社会消费品零售总额的增长速度。

（二）山东省电子商务发展情况

《2014年山东省电子商务发展报告》显示（以下简称《报告》），全省调查企业电子商务交易额为3819.5亿元，居全国

第4位；2014年省内全社会电子商务交易额为1.3万亿元左右，占全国交易额的5%，交易额比上年增长25%左右。

《报告》对全省符合第三次经济普查要求的8万家企业电商情况进行了统计分析，分析结果显示：山东省电子商务呈快速发展态势，交易金额不断扩大，电子商务与各行各业深度融合，但在地区间、行业间发展不平衡，未来发展空间巨大。电商领域，山东制造业仍是“龙头”。16个行业中，制造业电商交易额占83%，其次是批发和零售业，第三是采矿业。B2B这种企业间的电子商务交易，仍然是我省电子商务交易的主要形式。

（三）综述

根据全国和全省的数据分析来看，B2B电子商务对企业成本控制、决策观念、战略制定和实施等各方面以迅猛发展之势起着越来越重要的影响，对越来越多的企业来讲，参与并开展电子商务模式已经不是要不要的问题，而是已经成为了必然，需要的是如何有计划、有目的、有策略地开展B2B电子商务。同时，我们也看到，虽然B2B（企业间）电子商务市场仍然是电子商务交易的主要组成部分，但是网络零售交易市场所占份额由2010年的11.3%增长到2015年一季度的21.8%，所占市场份额在逐步加大；并根据近年来中国居民网上购物用户和增长吕来看，网络零售交易市场占电子市场交易额的比重有着继续扩大的趋势。

近6年中国居民网上购物用户和增长率万人***20000***00002008年2009年2010年2011年2012年2013年网上购物用户比上年增长%739016.8%1079020.8%21.7%194001606026.3%46%48.8%2470031200%6050403020100

二、枣庄电子商务发展情况

目前，枣庄电子商务概念在社会和企业中得到了一定程度的认识，各区市电子商务发展均已形成雏形，但总体来看企业规模和发展水平不高，还处于电子商务发展的初级阶段。

截止到2014年底，枣庄电子商务市场交易规模达300.7亿元，同比增长21.7%。其中，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占比75.2%，同比增长19%；网络零售交易额达67.1亿元，占比22.3%，同比增长22%。

根据2014年《枣庄市商务局关于加快电子商务发展的意见》文，枣庄电子商务市场的发展目标为：到2015年，全市电子商务交易额达到400亿元，网络零售额达到80亿元，占社会消费品零售总额的比例超过10%。到2017年，全市电子商务交易总额达到1000亿元，网络零售额达到200亿元，规模以上工业企业和限额以上流通企业电子商务应用比率达到90%以上，电子商务在社会经济各领域得到广泛应用。枣庄的网络零售额占比已经实现了既定目标。

（一）实体经济电子商务（B2B）在枣庄的发展 截止到2014年底，枣庄从事B2B电子商务的活跃企业达到3000余家，占全省活跃企业总数的3.75%，依托阿里巴巴、中国制造网、慧聪网、敦煌网、兰亭集势等B2B综合平台开展交易。截止到2014年底，B2B电子商务交易额达226.1亿元，占枣庄电子商务市场交易额的75.2%，同比增长19%。如下图所示，根据阿里巴巴网站数据显示，枣庄注册运营的企业中，纺织服装、化工、机械制造、造纸、钢铁企业等制造业占据全市注册运营企业的78%，比全省的83%低5个百分点。

枣庄B2B企业行业分布图钢铁企业造纸企业5%机械制造企业15%纺织服装企业31%物流企业3%在其他平台运行及其他行业企业10%煤炭企业化工企业造纸企业化工企业24%煤炭企业9%机械制造企业纺织服装企业物流企业在其他平台运行及其他行业企业钢铁企业3%

（二）网络零售（B2C、C2C）领域在枣庄的发展 2015年上半年，限额以上批发零售、住宿餐饮企业通过网络实现的商品销售总额为1.6亿元，占全部限上销售总额的0.5%。

但通过网络数据监测，2014年枣庄企业和个人在网络上开设网店的数量达到12300余家，主要依托淘宝天猫、京东等第三方平台实现交易，其中在淘宝天猫注册的网店9200余家，占总网店数的75%以上，销售额达53亿元，占总网店数的79%；在京东商城注册的网店达到1500余家，占总网店数的12%，销售额达到9.4亿元，占比14%。

（三）线上线下相结合（O2O）领域在枣庄的发展 O2O是继B2B、B2C、C2C等模式后的一个新型电子商务商业模式，是线上渠道与线下渠道相结合的一种电子商务模式。具体而言，指线上销售支付，线下经营和消费，将线

下经营活动于互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。

2014年，我市仅在美团网注册并提供服务的商家就达到5000余家，通过美团、百度糯米、大众点评等团购网站购买服务的人数就达到70余万人，人均消费达1000元以上。

三、存在问题

（一）企业对发展电子商务认识不足。电子商务是目前各级政府、各企业趋之若鹜的发展方向，也是时代潮流推动的企业发展必然道路，对于这一点大家基本达成共识。但是，很多企业是在对电子商务系统并不熟悉，专业技术人才匮乏，也没有充分了解自身需要，受舆论引导匆匆上马。认为，只要企业在网上有了主页，广告上了网，订单就会像雪片一样飘来，而一旦反馈来得稍迟一些，便又会觉得上了“互联网”的当。网站运营后缺少系统管理和维护，花费大量资金的电子商务系统流于形式，造成资金和人员的浪费，同时长期不更新的网页资料也对企业信誉造成一定负面影响。

（二）对实体经济开拓B2B（企业）领域的电子商务引导和政策不足。笔者认为，B2B（企业）领域的电子商务应该是枣庄发展电子商务的重要领域，枣庄企业在B2C、C2C领域，一是在地理位置上和江浙沪一带以及各大商贸集中地相比不具备优势，二是和淘宝、京东等企业竞争已经没有优势，并且网络零售难以成为解决实体经济转型升级的根本之

道，要解决大型企业、工业、产业集聚的长期发展问题，枣庄应大力发展B2B企业间电子商务，助推实体经济转型升级。

（三）电子商务存在物流发展瓶颈。物流是电子商务的一个重要环节，物流过程的快慢以及服务的好坏直接影响着电子商务的发展。随着电子商务的迅速发展，人们对物流的要求也就越来越高，现在的物流速度和服务质量都很难满足人们的需求，甚至有的地区是物流配送估计不到的地方。大多数物流企业还只是被动地按照用户的指令和要求，从事单一功能的运输、仓储和配送，几乎没有物流公司能够为客户提供物流策划，物流增值少，仍停留在物流发展的初级阶段。目前，枣庄电子商务的供应链、运输链、信息链、服务链等配套环节很不完善。

四、对策建议

电子商务发展空间大，今后仍将保持快速增长态势，在促进发展方式转变、扩大内需、增加就业等方面将发挥越来越重要的作用。虽然制约枣庄电子商务发展的因素仍然存在，但是只要各级政府和有关部门针对这些问题，借鉴发达国家和地区的成功经验，结合本市实际情况，加强对电子商务发展的规划和引导，坚持以市场为导向，以企业为主体，以现代信息技术为支撑，培育电子商务发展的新体制和新模式，从而为实现全市电子商务跨越式发展提供有力支撑。

（一）继续加强政府引导，突出做好目标落实。我们可以看到，在过去的一年，《枣庄市商务局关于加快电子商务发展的意见》中制定了全市2017年电子商务发展的目标及工作重点。针对发展目标与重点，结合市场发展实际，切实落实政策，促进全市电子商务市场健康有序发展。

（二）借力电子商务发展推动形成新兴业态引领的现代服务业发展格局。电子商务的发展，在促进经济转型方面，特别是在新常态下的经济转型期，发挥着重要作用。电子商务不仅成为新一代信息技术应用创新的重要领域，而且日益与各传统行业深度融合，并由此衍生出大量新型的现代服务业态。建议枣庄政府从促进经济转型升级的战略高度，以项目带动、创新驱动，推动形成新兴业态引领的现代服务业发展格局。

（三）优化电子商务物流配送体系。鼓励和支持各级政府在城市规划、仓储设施建设等方面，为电子商务企业提供配套服务，保障开展电子商务所需的仓储配送用地，完善跨区域分拨中心、公共配送中心、末端配送点三级网络体系建设，推动解决物流配送“最后一公里”问题，提高物流配送效率，逐步形成满足电子商务发展需求的物流配送体系。启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，鼓励和支持电商参与农产品流通和农村物流体系建设。引导社会资

金投资建设智能物流信息网络，实现制造企业、电商企业、电子商务服务企业、物流企业的信息共享。

（四）加大力度培养电子商务专业人才和外包服务机构。发展电子商务最终要落实到人上，因此，培养一支适应电子商务环境的，包括技术人才、业务应用人才和各层管理人才的队伍至关重要。而依托于专业电子商务人才和运营经验的电子商务外包可以帮助企业降低成本，获得专业服务，提高工作效率，在预算约束范围内及时地满足所有电子商务需求。越是传统产业和品牌产业，对第三方服务商的需求，特别是综合性服务型的电商外包企业的需求也越大。加大对专业的电子商务外包服务机构的扶持，也会较好地推动枣庄电子商务市场的发展。

第四篇：滨江区电子商务产业政策——

滨江区电子商务产业政策汇总

1.电商领军企业：凡列入“领军企业跨越发展计划”的企业，以入选上一年企业对区贡献为固定基数，按企业三年内每年对区财政实际贡献新增部分的50%安排资助，用于企业加大产业投资、提升技术创新能力、开拓海内外市场和引进新项目等。支持领军企业领衔组织在本区范围举办国际性专业会议和论坛，经事先认定可给予一次性不高于200万元的专项补助。加大对领军企业自主创新产品首台套支持和示范应用支持，有计划实施政府投资项目的示范应用工程，鼓励企业在本区率先建设重点示范项目。《关于促进领军企业跨越发展的实施意见》（杭高新〔2014〕1号）（发改）

2.电商公共技术服务平台：鼓励投资建设面向我区重点产业领域的公共技术服务平台，可按新增投资额给予20%补贴，年最高补贴200万元。《关于鼓励和扶持科技企业发展的实施意见》（杭高新〔2014〕3号）（科技）

3.招商引资：

对世界500强、国内民企500强企业、注册资本达1亿美元以上的外资和5亿元人民币以上的内资产业项目，可按一企一议政策安排产业用地、专项资助和人才激励。新引进世界500强企业、全球100强服务外包企业直接投资项目，给予三年内对区贡献全额资助，并可给予三年全额房租补贴。注册资本1000万美元以上生产型项目或200万美元以上研发型项目、市外注册资本1亿元以上的内资项目，给予三年内对区贡献的80%资助；增资分别达到以上规模的，给予三年内区贡献新增部分的50%资助。

新引进（含增资）符合高新区产业导向项目，经认定可给予入驻企业两年内50%的房租补贴；注册资本100万美元以上外资企业或1000万元人民币以上内资企业，可按投资规模分档给予两年60%—100%的房租补贴。鼓励专利、知识产权等无形资产出资或增资。鼓励创投机构吸引外来投资并参股，可给予创投机构最高50万元的奖励。对外经、外贸、外包上规模、上等级企业和新开展跨境贸易电子商务的企业，可根据贡献情况给予10—30万元的奖励。《关于加快发展开放型经济的实施意见》（杭高新〔2014〕4号）（商务）

4.人才：

对“5050”计划的入选项目，最高可给予1000万元产业发展资金资助、1000万元的股权投资资金以及三年内1000万元银行贷款贴息和三年全额租金补贴。同时对社会引才、产业联盟、会展参展、平台建设等方面给予系列配套扶持。具体按区办〔2012〕37号文件执行。

入选省千人计划、国家千人计划、万人计划专家的，可给予一次性80—100万元奖励，国家两院院士、国家杰出青年科学基金获得者、长江学者、“百人计划”杰出人才等领衔以其科技成果来区创办企业的，经审核，可给予一次性100万元创业资助。对国家、省千人计划专家等各类高层次创新创业人才，符合区相关条件的，给予区人才专项房配售和公共租赁房配租政策，或按规定给予首套购房款30%（最高不超过60万）的一次性补贴，给予三年内每人每月1000-3000元的个人住房租金补贴。加大资本贡献奖励力度，对股权转让、未分配利润转增注册资本等所形成的对区贡献，按50%给予奖励。《关于创新创业人才激励政策的实施意见》（杭高新〔2014〕5号）（人才办）

5.商贸服务业

凡注册在我区的餐饮企业，营业收入首次达到1000万元、3000万元、5000万元的，超市、购物中心及其他商贸企业零售额首次达到1亿元、2亿元、5亿元的，分别给予10万元、30万元、60万元的一次性奖励（零售额由低等级向高等级递增的，奖励差额部分）。

凡符合区鼓励发展的商贸流通、住宿企业，当年对区贡献达到100万元、200万元的，分别给予企业主要经营者10万元、20万元的奖励；对当年区贡献列居全区前5位的，授予企业“优秀商贸服务企业”荣誉称号。

鼓励商贸、旅游企业加大人才培养力度，凡参加省、市主管部门（行业协会）组织的各类技能比武（评比、评选）获得资助奖励的，按1∶1比例给予配套资助。《关于进一步鼓励商贸流通业发展的实施意见》（杭高新〔2014〕6号）

6.大学生创业：

鼓励大学生创业，给予免费注册登记、提供2-20万元的无偿创业资助，办公场地租金补贴、创业融资贴息、会展补贴等。《进一步鼓励和支持大学生自主创业的实施意见》

7.电商总部：

新引进并经认定的企业总部，按其注册资本可给予最高1000万元补助；购建自用商业办公用房的，按办公部分建筑面积给予每平方米1000元补助，最高可达1000万元；租赁自用办公用房，给予5年房屋租金补助，最高可达1000万元；总部对区贡献，按前三年80%后二年50%比例给予资助。对原有总部，给予当年比往年最高对区贡献的增量部分的全额资助。经区认定的楼宇，给予楼宇业主或管理团队招商奖励，对税收上规模楼宇给予一次性奖励，具体按杭高新〔2012〕263号文件执行。

第五篇：挑战与机遇机遇与挑战

挑战与机遇在汹涌而来的全球化浪潮下,中国电影面临巨大的挑战和机遇。1990年代中期,以好莱坞大片进

入中国大陆为起点,海外及港台资金、人员、技术大量涌入内地,往昔中国电影清晰的概念和面

貌日渐模糊。与此同时,在自上而下的电影改革措施推动下,主流话语、大众文化和精英意识等

因素交错融合,也促使中国电影多元发展轮廓逐渐形成。1980年代受商品大潮和政治因素影响,中国电影在短暂的辉煌后于八十年代末转入低潮。1990年代中国电影处于生产、市场、营销的困难时期。由于主流意识形态力挺,主旋律电影发展兴旺。在体制、资金、经验的限制下,艺术和商业电影在探索中也有进步,中国电影三种态势初步形成;进入新世纪,中国电影进一步

分化重组,三种电影形态之间开始相互影响和渗透。电影生产的发展、电影市场的复苏，电

影体制改革的深入和国产电影市场竞争力的提高，可以说都意味着中国电影业的发展正面临

一个机不可失、时不再来的转折时期。中国电影面对机会，同时也面对困境、面对挑战、面

对危机。与处在转型期的整个中国社会政治／经济／文化发展的不平衡息息相关，由于电影

体制改革仍然还没有到位，计划经济模式在向市场经济模式的转化过程中出现了大量的行业

后遗症，从电影业的各级管理层到电影制作、发行、放映层都还存在着这样那样的观念和操

作方式的误区，整个电影从业人员的文化素质和专业素质也还有待提高，整个社会的电影消

费水平受经济和文化条件的制约也还处在初级阶段，这一切都是中国电影业发展必须面对的严峻现实。1．优良的影片数量短缺，按照经营经验，电影院需要250—350部电影供应才

能正常运转，而按照广播电影电视部电影管理条例规定，国产影片必须占2／3放映时间，这

就意味着除了80—120部进口影片以外，至少需要160—230部国产影片提供给市场。而这些

影片中应该有1／2的影片（80—115部）是市场效果较好，1/3（50—80部）的影片是高效益的，正如电影发行人员所意识到的那样，“片源供给是否充足，国产片中是否有可以支撑市场的„拳头‟作品，是目前国产片市场经营能否保证良性循环的首要前提。也唯有有良好的片源保

障，2／3时间放映国产影片才可能落到实处，显示出实际的效果。”近年来，2．制片、发行、放映业的矛盾激化和整个中国的改革形势相仿，中国电影的体制改革也已经进入到

了攻关阶段，进入到了要影响到原有的利益分配和权力格局的关键时期，因而，近年来，电

影制片、发行、放映业之间的矛盾也越来越突出。正如广电部电影局一位主管人士所认为，“有

人说中国电影企业是整个中国企业界改革最早的行列，但是，改革的进程缓慢，远远不能满

足中国电影发展的需要。”中国电影发展面临“电影体制不顺、机制待立、中介梗阻、节目短

缺、资金困难、捐税过重、不平等竞争”等问题。而这种矛盾的集中体现之一，就是电影

市场的无序和杂乱。中国的电影行业虽然一直以影片发行为纽带贯穿全行业，但由于各级发

行公司是按照行政区域设置的，各级发行、放映单位分别属于各级政府管辖，形成了不同的隶属关系和利益机制。企业和区域的自我保护阻碍了电影市场机制的建立。市、县电影行业的条块分割、各自为政的现状已经严重制约了电影事业的发展和电影经济的增长。改革现行

经营格局和经济体制迫在眉睫。因此，加速整个电影业的市场经济转轨、重组利益集团、打

破市场垄断、规范电影市场、加强电影经济的法规建设和执行力度是解决电影业内部困境的出路。3．市场潜力没有充分发掘如果将中国的电影产量和电影票房收入与中国的人口

相比的话，中国可以说完全是一个电影小国。尽管中国的电影产量不断提升，但中国人口却

占世界人口的1/4。4.随着现代科技的进步，媒体的覆盖面广，有些人可以在家中，网上观看

电影无需到电影院看电影，所以应该调动群众的积极性。我们应该随着时代的进步大力发展

3D,5D的视觉效果，不落后于时代的步伐！