文艺类电视栏目策划案doc123

第一篇：文艺类电视栏目策划案doc123

文艺类电视栏目策划 策划栏目类型：文艺节目 栏目名称： 备选名称：《娱乐版分版》《最娱乐》《走出象牙塔》《娱乐最文艺》《最青年》《学生我最大》《SHOW TIME》《突然范特西》《娱乐大联盟》 栏目播出时段：每周五晚18：30-----19：00 栏目策划背景：在纷繁复杂的当今社会，人们的生活更加多元化，所需的信息储备也在随之增长。同时，快节奏的生活及工作压力也使人们需要适当的放松与愉悦。于是，在社会大背景的驱动下，产生了以电视为载体的，形式多样且轻松的文艺节目----《》 栏目宗旨：在娱乐中获得知识，寓教于乐。

栏目定位：提供年轻人最实用且时尚的资讯，关注年轻人的情感话题 栏目受众：本栏目是针对学生族及上班族（以年轻人为主）栏目内容风格设计：本栏目分为三个板块 NO.1年轻人关注的那些事儿

其中包括男生关注的体育，游戏，军事，政治类等。女生的购物，时尚，美容美体等。主持人以小知识的形式告知观众。以及当前热门话题，把主流与非主流融合，得到年轻朋友的认知，同时受到他们的享受。NO.2吃喝玩乐大搜索

每周介绍一款可口美食或一个好玩的景点，而且该板块适合年轻人口味且经济实惠。NO.3心宇心愿

该板块由代班VJ张宇主持，关注年轻人情感话题。

栏目总体框架：以主持人播报的形式为主，与场外录制的VCR相结合。栏目包装风格设计：以暖色调为主，搭配各种色彩，造成绚丽缤纷的效果，给人热闹的感觉，以此调动观众的热情。栏目主持风格：轻松，幽默 栏目人员配置： 制片人：冯璟 编导：崔淼

摄像：柴琳张宇吴岳 后期：张津

第九组观看的文艺类节目分析 1.《大学生了没》

该节目专为大学生族群量身订做，每集邀请16位来自不同大学，不同学系的学生上来接受不同问题的考验。2.《娱乐百分百》

以两位主持人轻松，搞笑的主持风格来播报娱乐新闻，请大明星做嘉宾，与粉丝亲密接触。3.《大学生音乐联盟》

节目围绕大学生感兴趣的音乐和话题，用各种板块展示大学生的生活状况，以及他们平日生活中所关注的时尚潮流，热点信息。4.《VJ普普风》

用播报的形式介绍最新娱乐资讯及最流行的MV。5.《美丽俏佳人》 联欢众多明星现身说法的大型美容时尚秀节目。6．《非诚勿扰》

适应现代生活节奏的婚恋交友节目。7.《8090》

聚焦青少年成长情感故事节目。8.《天天向上》

大型礼仪公德脱口秀节目。9.《我爱记歌词》

兼具娱乐性和益智性，结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式——卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏，节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。10.《鲁豫有约》

节目定位就是侧重于“共享情感”和倾听。11.《康熙来了》

是台湾当红的一档娱乐节目，由中天综合台主办。节目邀请台湾当红明星来到节目当中，通过期间访谈让人了解艺人不为人知的一面，多才多艺的小S加上知识渊博的蔡康永，穿插搞笑元素，在知性与理性的对话中了解，明星的幕后故事。12.《开心辞典》

一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目。一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目。13.《非常6+1》

关注普通老百姓，一个“新”字点亮电视荧屏。14.《咏乐汇》

《咏乐汇》的形式是全新的，它被专家叫为“闲谈真人秀”，更是20年来华语电视节目中的首个类型。

15.《同一首歌》

以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，赢得了观众的喜爱和好评，收视率一直在央视三套节目中处于领先地位，并且屡创新高。该节目荟萃国内外歌坛的明星、新秀和一流艺术家，以现代的包装方式，重新演绎脍炙人口的优秀歌曲，贯穿传统与现代，引领怀旧与时尚，是新老明星的风云际会，中外乐坛的顶级盛事。16.《背后的故事》

是湖南卫视深度谈话节目的代表，这是一档感动多数的大型故事性情感类谈话节目。节目访谈嘉宾多为具有新闻背景、话题张力和高知名度的热点人物。《背后的故事》以较强的文学性与同类节目形成区隔，具有高端的品牌气质。17.《快乐大本营》

栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。

形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。CCTV3: 电视诗歌散文每周六09:10 非常6+1 首播每周六 17：30 重播每周日 05：50 14：27 欢乐中国行首播：周日 19：30 重播：下周一 12：30 周日 09：31 开心辞典每周二晚20：36 联合对抗每周日18：30 快乐驿站首播：周一至周五18：19 流金岁月

梦想剧场首播时间：每周五 22：30 重播时间：每周六 06：00 幕后首播时间：周二、周四14：17 曲苑杂坛每周二21：43 神州大舞台每周二19：30 挑战主持人首播时间每周四22：30 重播时间每周五10：40，每周日15：18 舞蹈世界每周日08：57 想挑战吗周日20：35 星光大道首播每周六22：30 重播每周日17：10 次周二12：30 次周六12：30 演绎竞技场每周五21：16 新视听每周三19：30 艺术人生首播每周三20：36 重播周二22：50 艺苑风景线每周一14：17 与您相约每周六21：42 咏乐汇首播周四19：30 重播周六14：00 中国音乐电视周一至周六09：08 周末喜相逢每周六19：30 综艺快报每天11：55 CCTV4: 同乐五洲首播北京时间：22：00（每周一）重播北京时间：09：00（次周一）中国文艺首播18：20 重播6：15 3：30 中华情首播每周六22：00 重播每周日02：55 CCTV6：

佳片有约 22：00——24：00 世界电影之旅每天19：10 首映 19：35 中国电影报道每晚18：50 音乐之声首播每周日12：00 重播每周二10：00 爱电影每晚21：30——21：55 光影周刊每晚22：00 梦工厂首播每周三11：30 重播每周四晚23：30 CCTV7：

乡村大世界首播:每周六 18:05 重播:次日 23:17 CCTV8: 大剧场周一至周日 8：30 海外剧场周一至周日 22：05 魅力100分

青春剧苑周一至周日晚间17：00--18：40 天地剧场首播时间：周一至周日 21：30 重播时间：次日06：00 影视俱乐部每周日19：04 影视同期声周一至周六19：04 世界影视博览周一至周六19：05 重播6：50 CCTV10：

第10放映室首播：周日 18：45 重播：当晚00：50 次周六：17：50 CCTV11: 名段欣赏首播每天18：15 重播每天22：55 戏曲风采每周一，三，五，日18：53 青春戏苑首播每周四晚19：25 重播每周六8：30 空中剧院每天19：25 地方戏之窗首播每周一20：30 重播周一，三，五6：00 周五20：30 周六13：10 九州大戏台周一至周日7：45 周一，三，四，五，六14：35 周二，三，四，五，日20：35 戏苑百家每周二19：28 跟我学每周二，四，六18：53 过把瘾每周一19：30 CCTV12: 方圆剧场首播周一至周日 15：50 重播周一至周日 24：18

CCTV少儿：

音乐快递首播周日11：00 重播周一13：30 周六13：00 银河剧场每晚20：00——21：00 CCTV音乐：

风华国乐每周一至周日18：25 经典首播时间：周一至周六22：41 重播时间：次日11：00 16：40 民歌·中国每周一到周六21:10 音乐故事周一至周五21：45 影视留声机周一至周日8：40 音乐人生每周日21：45 北京卫视：

重播文艺：花样年华歌舞大赛周四至周日 23：25 电视先锋榜周六10：50（重播17：22）情动俄罗斯每周六周日16：05 2009中国播音主持金话筒奖 湖南卫视：

背后的故事周日21：00 重播周一07：00 13：20 播报多看点周一至周五12：30 娱乐无极限周一至周日17：50 8090

周一20：30 百科全说周一至周四19：30 快乐大本营每周六19：35 我们约会吧周二周三20：30 天天向上每周五19：35 节节高升周一至周四晚18：20 周六17：20 零点峰云周四周五晚24：00 一呼百应每周日17：30——18：30 天下女人每周六23：45 智勇大冲关周日19：35 东方卫视：

可凡倾听周六00：00 非常记忆每周六晚22：30——23：30 家庭演播室每周一19：30 动洞墙每周日晚20：30——22：00 娱乐无间道周日晚18：00 杨澜访谈录每周六23：10 笑林大会每周五晚19：00 全家都来赛周日19：32 东方新娱乐每天18：00 新娱乐在线每天18：30 幸福魔方周一至周四21：20 重庆卫视：

每日一歌 18：56 渝乐派 安徽卫视：

周日我最大每周日21：32 剧风行动每周六21：32 非常静距离周一至周四晚24：00 星光魔范生每周五晚21：30 为爱高歌每周五晚21：30 相约花戏楼每周日17：15 东南卫视：

娱乐乐翻天首播时间：周一至周日17：58 重播时间：次日06：05 非常音乐周一至周日12：30 美丽佩配每周六22：50 超级明星每周日20：20 食来运转周一至周日11：35 幸运碰碰碰每天晚上20：15 新视觉每周二晚21：10 全民大魔竞 时尚达人

凤凰卫视中文台：

娱乐大风暴首播时间：周一至周五 17：55——18：30 重播时间：周二至周六 03：00、13：30 美女私房菜首播时间：周六 12:10——12:25 重播时间：周六 17:30——17:50 完全时尚手册首播时间：周一至周五 20:35——20:55 重播时间：周二至周六 15:55——16:15 健康新概念首播时间：周一至五 17:50——17:55 重播时间：周二至六 04:35——04:40 凤凰太空站首播时间：星期六 17:50——18:15 重播时间：星期日 01:10——01:40 星期一 11:40——12:05 鲁豫有约首播时间：周一至周五10：05——11：00 重播时间：周二至周六01：20——02：15 大剧院，零距离首播时间：周日 19：00 重播时间：周一 11：00 广西卫视：

金色舞台首播：每周六晚 20：15 重播：每周日早 10：45 时尚中国每周一至周日22：58 寻找金花周六晚22：30 唱山歌周日晚22：30 真情讲述周四22：30 广东卫视：

中国亚运空姐招募大会周一至周五18：47 周六21：10 梦想前进每周六晚20：00 猜猜女人心每周六20：05 最佳拍档周一至周五19：00 天下聊斋首播每周日23：06重播周一06：35 TV搜索周一至周五18：10 周六周日18：45 童心在线周一至周五18：05 爱上财富十点档每周日21：45 步步为赢每周日20：10 赢遍天下周一至周五每天20：20 珠江红歌会 亚运天使

南粤万家颂中华 甘肃卫视：

周末夜话每日22：25 我从陇上走过每周日18：07 今晚有约 时尚旅游 贵州卫视：

六点开心帮周一至周四23：08 美食娱乐面对面周一至周日18：30——19：30 人生周一至周五晚21：30 明星故事秀 河北卫视：

真情旋律每周六19：30——21：00 综艺传奇每周五晚19：45 品味周一至周六22：50 读书周日22：30——23：00 河南卫视：

武林风每周六晚20：05 梨园春每周日20：05 民星在行动每周五晚20：05 擂台紧急风每周日18：05 华豫之门每周日21：55 世说新语每周五晚21：07 黑龙江卫视： 咱这也有文艺人

快乐星期5 首播：每周五晚21：30

重播：每周日下午17：05 你好，俄罗斯每周日5：50 龙武堂每周六11：50 本山快乐营周一至周五21：30 一鸣惊人每周六17：05——18：25 快活武林每周日晚21：30 天舒工作室周六21：30 湖北卫视：

综艺大满贯周日20：00——21：15 行游天下周六周日17：40——18：00 有奖有法每周一至周四20：30 相亲进行时周一至周四12：30 怪怪咚嘀咚周五20：00——21：15 综艺奇兵周六20：00——21：15 音乐集结号每周六20：59 牛气冲天每周五19：35 大家来唱歌周六19：35 祖国大不同每周日20：58 搜购007 周一至周四晚19：35 吉林卫视：

欢乐送每天19：29 超级乐八点每周日19：35 重播周六15:30 风尚东北亚周六周日23：05 办公室的故事每周六晚19：35 英子逗逗逗周一至周日06：03 江苏卫视：

非诚勿扰周六周日21：05 江西卫视：

杂志天下周一至周五12：00 中国红歌会周日19：35 辽宁卫视：

阳光嘉年华每周日17：00 刘老根大舞台每周六晚21：00 旅游卫视：

言明小球大世界每周五23：30 BAZAAR必须时尚每周六19：30 内蒙古卫视：

魅力中国每周日19：35 走进环球娱乐每周六、日 22：00 宁夏卫视：

时尚星达人每周六晚20：30 青海卫视：

潮流帮帮忙每周二21：30——22：00 青年汇周一至周五20：00——21：00 陕西卫视：

周六乐翻天每周六晚上19：36 唱唱翻斗星

TV一周刊每周六13：00 山西卫视：

完美星世界每周五晚20：00 蚂蚁斗大象每周六晚22：10 越唱越红每周六晚20：00 英达故事汇周一至周五晚18：28 快活林周一至周日17：20 中国风民歌会周一至周五22：05 走进大戏台每周日10：40 山东卫视：

先声夺人每周日21：25 中华达人每周五晚21：20 欢乐逗秀场周六11：50 谁与争锋周六21：30 四川卫视：

婚姻碰碰碰每周五晚22：15 天下笑友会首播：每周五晚上08：05 重播：次周五晚10：50 星随我动每周六晚22：15 天津卫视：

综艺食8街每周日21：10 男人世界每周二17：55 胡可星感觉每周四23：00 快乐转转转每周一17：55 津夜嘉年华每周六21：10 云南卫视：

谁最闪亮，音乐现场每周日20：15 云岭欢歌每周六22：00 快乐大篷车周日23：05 浙江卫视：

爱唱才会赢每周六21：21 男生女生每周日21：21 我爱记歌词每周五21：21 我是大评委每周四21：21 更生更有戏每周日17：05 越跳越美丽每周四晚21：21 爽食赢天下每周一21：21

第二篇：电视栏目策划案范本

背景分析：

当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。

策划目的：

湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。

一、栏目名称：朝圣之旅

栏目宣传语：倾听心灵的呼唤„„

二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。

②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。A、介绍朝圣之地；

B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛； C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍； D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话；

E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。

③受众定位：

A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限憧憬的人群；

B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；

四、栏目宗旨：

栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

五、栏目概况：

①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告）

播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，②基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。

③特点：

（1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。

（2）知识性:不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。

（3）趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅游节目的趣味性。

（4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。

（5）指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。

（6）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并从 网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。

（7）专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位十分明确，选取的节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。

④风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。

六、栏目包装：

片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤„„

主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做软性广告，把LOGO放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

①形式的个性化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。

②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等„„

③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。

八、主创人员组成： 人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以10~15人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员（1）监制: 栏目的总负责人

（2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划（3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。

（4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如

（5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下 完成联络、后勤等一系列工作

九、工作步骤：

①节目流程：片头——旅程目的地介绍VCR——嘉宾介绍——旅途中的故事——到达目的地后的一些列活动——与当地受人尊重和敬仰的人进行对话——寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受——下期节目预热——片尾

②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。

十、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标；

2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到物极必反的效果，可以学习CCTV5主持人服饰LOGO扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。

第三篇：电视栏目策划案(养生)

电视栏目《刘维忠中医话养生》（暂定名）

策 划 案

【节目立意】

随着健康知识的不断普及，人民生活水平的不断提高，越来越多的人们开始关注中医养生，认识到了养生健康的重要性。据不完全统计，2011年，我市老龄群体（男60岁以上、女55岁以上）人口比例占到了全市人口的43.7%，他们对中医养生方面的知识渴求是强烈的。从全市各县、乡、村广场健身舞的兴起到百姓家中餐桌上食物结构的改变，无不体现出广大群众的养生意识。同时，在张掖至少有20万网友在关注刘维忠专家的微博。为了拓展电视节目的媒体市场，提高张掖市民的整体健康水平，丰富张掖广播电视台目前的电视节目内容，吸引更多的受众群体参与中医养生，我台将在市委宣传部的指导下与市卫生局联合开办电视健康栏目《刘维忠中医话养生》。【策划背景：刘维忠其人】

刘维忠，1957年生，甘肃庆阳人，兰州医学院医疗系毕业，现任甘肃省卫生厅厅长，研究生学历。推广“食疗吃猪蹄”、“黄花菜熬水”、“真气运行疗法” 等方法，受到广大市民的关注。刘维忠认为，此方法在经济欠发达、医疗卫 生资源不丰富的地区，应大力推广，此类良方，确有效果。以此扩大基础医疗覆盖面，整体提高群众的健康水平。刘维忠多次以中医攻克多种疑难杂症，并以治愈胰腺癌、肝癌为例，通过中医治疗使中华民族的宝贵医学资源得以传承。他推荐的一系列中医药方治疗效果明显，适应于大范围人群。另外，他要求各医院组织医务人员开展“真气运行治疗”方法技术的培训学习，运用于临床实践之中，通过大力发展中医药学，造福一方百姓。【节目构架】

以主持人+刘维忠先生+嘉宾共同主持的节目形态进行。广告30秒 + 栏目片头 + 节目内容 + 广告30秒 + 片尾字幕10秒

广告以独家赞助的形式播出，不与台广告公司的广告相冲突。广告内容以中医医学方面的内容为主，各市、县、乡镇医疗机构的形象广告也可播出。【投放媒体及时段】

投放媒体：张掖电视台新闻综合频道、公共频道

张掖新闻综合广播 中国张掖网

投放时段：定期黄金时段首播，次日重播。【时长】

每期节目加播广告及片头共计30分钟。

【播出周期及时段】

每月两期，每两周播出一期

具体安排：张掖电视台新闻综合频道周日7:50—8:20 占用《聚焦张掖》和《人文张掖》的空当时间。张掖电视台公共频道周六19:50安排首播，周日17:00重播。【栏目内容补充】

为保证本栏目能够按时定期播出，同时扩大受众的养生知识的接受面，也可邀请本地养生专家做客本栏目，可邀请张掖市中医院、张掖市医院的部分养生专家做客本栏目。播出时启用第二栏目名称《养生话题123》。【拍摄时间及地点】

时间 计划2012年10月开始 地点 兰州 张掖 【播出时间】

计划2012年12月 【栏目运行机制】

本栏目由市委宣传部牵头，市卫生局、市广播电视台联合主办。栏目的管理按电视台栏目运行机制—栏目承包制进行运行管理。制片人和主持人在张掖市广播电视台进行公开招募，节目的策划及拍摄制作由承包人负责完成。同时由承包人负责广告运营。【栏目节目内容】

由市卫生局和刘维忠专家等共同协商确定。【组织机构和后勤保障】

市委宣传部、市卫生局、张掖市广播电视台。

车辆及采访设备，编导1名，摄像1名，主持人1名。【运行经费预算】

预计费用5万元。可从广告运营费用中核算。【广告投放】

省市卫生机构可投放部分广告，重点以形象广告为主。

第四篇：电视栏目策划案格式大纲

《„„》电视栏目策划案

一、栏目设置的背景

政策大环境、文化环境、受众心理等

二、栏目的宗旨与目的

一句话式或者“通过……让”句型的一段话

三、栏目的定位与设置

栏目名称、栏目口号、栏目基本类型、栏目受众定位、栏目时长、时段、播出周期、栏目框架结构（版块名称和内容）、栏目流程、主持人的要求、设置亮点提示、SWOT分析（如果要作为重点部分，就请用“可行性分析<市场分析、投资计划、效益预测>”代替放在全文第一部分）。

四、栏目的选题

选题范围、内容与要求。“本栏目选题从以下几个方面着手……”。系列选题列举（批量选题时）

五、栏目的样式与风格

形容词+常用句式

六、栏目的运作

“栏目实行制片人制，资金实行包干制。”

七、栏目的宣传

栏目包装的总体风格要求，栏目推广的具体方法。

八、栏目的咨询与创新

顾问咨询活动的开展（“三会”：研讨会、专家座谈会、观众见面会）；可持续创新的方式（分析后对栏目进行调整与更新）附：节目案例

“效益预测”知识补充（电视栏目的常见收益点）

1、栏目冠名权（总冠名权和分冠名权）

2、电视广告

3、节目中多次提到宣传对象（商品或城市）的名称

4、参加栏目选手的报名费

5、观众互动收益（电话、手机短信等收费投票方式）

6、网站有关的新产品的推广

8、版权出卖、手机电视等媒体转播权

7、与栏目内容收益（版权出卖方式灵活多样）

9、报纸、杂防盗锁

志发生的等传事实上统纸媒对栏目内容的采用好的要吸收

第五篇：电视栏目策划案

电编2班 罗蓓 09401040517

《好吃佬》电视栏目策划案

一、栏目设置的背景

饮食是一种文化，而中国美食则誉满天下。中国菜好吃，外国人爱吃也是不争的事实。中国的饮食文化也源远流长，几千年来人们通过不断的总结已形成了中国的八大美食菜系，即鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、皖流派。

一谈到中国饮食文化，许多人会对中国食谱以及中国菜的色、香、味、形赞不绝口。但是如果要从比较的角度来探讨饮食文化，可以操作的办法是把握住中国饮食文化的精髓。没有比较就没有鉴别。在讨论中国饮食文化时，从饮食生活方式的角度来着手。而实际上，中国饮食文化，实际上也是指中国人的饮食生活方式。而要谈中国饮食文化就必须涉及到中国文化，两者的关联是极其密切的。因而我们有必要先对中国文化的某些特征作阐述。

随着人们生活水平的提高，工作节奏的加快，对于饮食的要求也越来越高，老百姓们也正经历着“色香味“的饮食习惯向健康饮食的一个转型，对于饮食的品质要求也越来越高。不仅要好吃，还要健康吃。

二、栏目的宗旨与目的好吃佬，吃美食，栏目定位在于是一档美食类的电视栏目。

娱乐，在这档栏目中，用好吃佬的趣味性，丰富生活，在娱乐的过程中，获取与美食相关的文化，让观众开心之后对下一期节目有浓厚的期待。

好吃佬，要吃好，吃健康，是区别于其他美食栏目的宗旨所在，不仅要色香味美，同时对我们增强身体免疫力，补充体内缺乏的维生素，哪些食物对于疾病

有防癌帮助，预防等起到辅助效果。熟知养生之道，吃出健康生活。

通过“好吃佬“这档节目让观众提高生活品质，不仅要味道好，更要健康好。在了解饮食文化的同时，提升品质生活。

三、栏目选题

可以从汇集各地经典美食。从它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。将美食做成文化的经典演绎。对于提升美食栏目的品味，突出栏目独有的风格。还可以从人们日常饮食的细节，来养成大家良好的饮食习惯。

四、栏目的定位与设置

栏目名称：《好吃佬》

栏目口号：好吃佬，吃美食，吃健康

栏目基本类型：采用喜闻乐见的方式，增强亲和力，产生共鸣。

栏目受众定位：1.针对生活压力大，生活不规律造成的亚健康人群，推出补气养血的好吃佬美食秘方

2.针对年轻爱美女士，推出美容养颜的好吃佬美食秘方

3.针对中小学生，推出健脑益智的好吃佬美食秘方

4.针对季节，预防疾病，推出预防疾病的好吃佬美食秘方 栏目框架：第一单元：好吃佬开心吃（10分钟）

内容点：本单元将结合与美食有关的风趣故事，生活趣味，为后一

个主题热身，添加栏目的趣味性。

形式：用一些搞笑剧，生活类的经典台词，不同的美食小故事

第二单元：好吃佬速递（10分钟）

内容点：本单元主要是介绍近期的美食新资讯，内容灵活，组织多

样化，多用于介绍与解说。

形式：用娱乐播报的形式，追求画面感，结合时尚的风格展现好吃

佬的食尚之风。

第三单元：好吃佬做美食（10分钟）

内容点：养生美食，食疗调理美食药膳，美味世界

形式：每期推出一道养生菜

栏目设置：名称：好吃佬

时长：30分钟

时间：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00

投播：总52期（含重播104期）每周一期

五、栏目包装

形象识别系统：为了配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度，要将栏目形象识别做得富有创意，易识别记忆。基本要素包括：标志，标准字，标准色，标志和标准字的结合。

片头设计：可以采用风趣，幽默的VCR体现

主持人要求：用全新的主持风格，与观众拉近距离，幽默又具有亲和力。场地包装：外景和内景相结合，后背景板要突出：栏目名称要显而易见 人员组：主持人1人，导演1人，摄像2人，后期统筹1人

六、栏目的运作

栏目实行制片人制，资金实行包干制

七、栏目推广

1.电视台

栏目投播前，在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播

2.平面媒体------报纸，杂志

预热期：在《楚天金报》、《武汉晚报》主流媒体进行软文报道

升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知名度 投播期：为提高栏目的收视率，在相关报纸，杂志不间断的进行软文报道 3.户外媒体------车体

预热期及升温期，选择线路长，人流量大得线路做车体广告（期限三个月以上时间最佳）

4.网络

电视台网站、美食网站、微博；设置官方网站、微博，提供互动交流的平台，做免费推广。

八、广告合作形式

赞助方案：价格全年100万人民币

播出频次：栏目全年52期，含重播104期

广告形式：1.冠名片头

播出形式：节目播出时片头为“XXXX企业好吃佬“

节目插播2次片花“XXXX企业好吃佬“

2.栏目冠名标版

表现形式：5秒栏目冠名标版

配音：“好吃佬由XXXX企业冠名播出+企业广告语“

3.栏目冠名预告片

表现形式：栏目预告片落幅含企业的LOGO

时间：每周《XXXX企业好吃佬》播出前四天不少于10次

4.压角标（含重播）

表现形式：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个时长：全程角标 104期

5.栏目插播广告

节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告

6.主持人口播形式

“XXXX企业好吃佬”由节目主持人在节目中口播，每期不少于3次

7.现场广告位

《XXXX企业》栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个 协办单位方案

价格：全年50万元人民币

播出频次：栏目全年52期，含重播共104期

广告形式：1.制作一版长5秒，带有企业品牌、标志的协办标版

配音：好吃佬由XXXX企业协助赞助播出

2.节目插播广告

节目中插播两条15秒广告

3.现场广告位

《XXXX企业》栏目现场显著位置设协办单位LOGO一个

4.片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次

鸣谢单位方案

价格：全年20万元人民币

播出频次：栏目全年52期，含重播共104期 广告形式：1.节目中插播一条5秒广告

2.片尾署名：鸣谢单位名称，全年104次