2015杭州国际动漫节的调查报告资料[优秀范文5篇]

第一篇：2015杭州国际动漫节的调查报告资料

2015杭州国际动漫调研报告

年级：14-旅游管理（1）班 学号：201422481021 姓名：范泽

一、展会内容：

1.背景：浙江省动漫产业发展迅猛，浙江省从2004年影视动漫作品几乎为零，发展为2007年动画产量22部590集10013分钟。这些动漫作品中，《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动画集粹》等获2007年度广电总局推荐播出的优秀动画片称号，居全国各省市第一位。浙江动漫从无到有，发展速度之快，令人赞叹。

浙江动漫产业的崛起依靠的是高校的优势。中国美术学院设有影视动画学院，浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络及

计算机动漫软件方面全国领先，浙江传媒学院在影视动画制作上独树一帜，这些高校成为众多文化创意企业的技术储备。

2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。其中，浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五升至第三。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三和第六位。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。2008年度国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出50部优秀国产动画片，浙江共有6部入选，与湖南省并列第二，江苏省则以11部名列第一！

作为浙江动漫产业的龙头企业，中南集团卡通影视有限公司经过4年多的拼搏终于迎来了收获的季节，2008年企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。这说明浙江的动漫产业经过几年的投入正在开始产生效益。同时表明，面对国际金融危机，在诸多行业受到严重影响的时候，类似文化创意这样的新产业却呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。

自全球金融危机爆发以来，浙江省一些以出口为主的文化和工艺品企业受到较大冲击，动漫企业也压力重重。面对这种情况，一些动漫企业借助原创动漫作品的品牌形象拓展市场，提升产品附加值，实现双赢。

2.概述： 中国国际动漫节是国家级动漫专业节展。自2005年首次举办以来，每年4月底在魅力之都杭州盛大召开。《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》把中国国际动漫节列为重点扶持的会展项目、“中华文化走出去”的重要平台。2014年第十届中国国际动漫节共有74个国家和地区共计602家中外企业和机构参展参会参赛，136.2万人次参加了53项活动，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元，是目前国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会，被中国动画学会评为“中国最具影响力”的动漫节展。

2015年4月底，第十一届中国国际动漫节将继续在杭州（滨江）白马湖动漫广场举行。本届动漫节将按照会展、论坛、大赛、活动四大板块组织数十项丰富多彩的活动，同时，2015年动漫游戏（ACG）产业展将进一步提升动漫节品牌影响力和动漫产业推动力。届时，海内外数百家企业将齐聚动漫之都，共享动漫盛会。

展会名称：2015杭州国际动漫节（又叫第十一届中国国际动漫节）

展会时间：2015年4月28日到5月3日 展会地点：杭州白马湖动漫广场会展中心

规模：围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大板块内容展开，设有1个主会场、12个分会场，共58项活动，同时将有74个国家和地区的企业机构明确将参展参会。

参展国家：共74个国家，617家中外企业、机构 观众数量：137.29万 宗旨：“动漫盛会•人民节日” 主题：“国际动漫•美丽杭州”

办节理念：务实•节俭•文明•高效

3、展会主要活动

1.动漫原创企业品牌展示、推广；

2.动漫出版物、动漫作品版权交易、版权合作； 3.动漫出版物、动漫衍生品销售；

4.优秀原创动漫作品展示；

5.动漫名家现场签售；

6.动漫剧演出；

7.动漫角色扮演活动组织；

8.动漫产业论坛；

9.动漫衍生品企业招商会。

二、展会分析

1.展览五要素分析：

展览会的主体：共有74个国家和地区的企业机构参展参会。包括美国NBM、中南卡通等50家国内外知名动漫企业。

展览会的组织者：

中国国际动漫节节展办公室

中国国国际动漫节节展办公室（以下简称节展办）是中国国际动漫节的运作机构，也是动漫节的常设机构，对动漫节会展招商、论坛大赛、宣传活动等各项活动进行策划和运作，制定落实各项工作计划和方案，完成动漫节组委会、执委会交办的工作任务。

节展办内设五个部门：综合协调部、会展招商部、宣传活动部、产业发展部、博物馆筹建部。同时，节展办下设杭州中国国际动漫节会展有限公司（以下简称会展公司），受杭州市文化创意产业办公室（中国国国际动漫节节展办公室）委托，具体承办动漫节及相关活动。

杭州中国国际动漫节会展有限公司

会展公司系市节展办下设的国有全资公司，成立于2006年5月，公司根植于杭州动漫产业以及中国国际动漫节的市场资源，负责动漫节展位招商、广告运作等商业化项目的策划、执行与运作。凭借在展览策划、会议组织、品牌宣传等方面具备的专业能力，会展公司已经在动漫业界树立了良好的市场信誉，造就了完整立体的服务体系。

展览会的客体：白马湖动漫广场会展中心 展览市场：参展商通过中国国际动漫节官方网站或官方通知获取信息；参展商通过展品、宣传片、媒体等宣传企业形象

参观展览的观众：以青少年群体为主，且参展观众文化水平以中专、本科为主，文化水平偏低，参展期间约有137.29万观众到场

2.展品范围汇总及分析：

以动漫作品为主，并包括动漫衍生品（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等）和其相关的知识产权等，同时还有金猴奖、声优大赛、cosplay等与动漫息息相关的赛事、活动。

3．展会亮点：

1）首推国漫商务通 打造智慧动漫节

树立“互联网+”办展理念,顺应o2o电子商务模式, 围绕b2b,本届动漫节专门研发了服务于商家的手机端app“国漫通”商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率；围绕b2c,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了“码上智慧博览会”,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、快递到家等一系列智慧服务.2）首设海外购片场 线上线下全覆盖

今年的动漫产业交易会设立了6个专题类交易和韩国、法国、加拿大、中国香港、中国澳门5个境外专场.交易会首次推出海外购片专场,英国电视台propeller购片商将到动漫节现场洽谈购片；首次推出传统企业动画定制需求发布会,促进跨界融合和异业交流；首次推出漫画与网络文学作品版权授权会,挖掘长尾效应,拓展产业链.版权授权会共收到各类作品150余

部,共有220个ip（知识产权）将在本届动漫节上寻求授权合作.此外,全新升级后的中国国际动画交易网还将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台.3）名家名企携名作 荟萃精品大舞台

2014年第86届奥斯卡最佳动画短片奖导演laurent witz（洛朗•维茨）,全球著名定格动画莱卡工作室导演、《盒子怪》艺术指导nelson lowry（尼尔森•罗瑞）,韩国动画版《冬季恋歌》导演安载勋,被华语媒体称为“动画界李安”的华裔导演许诚毅等名家,将在动漫高峰论坛上各抒己见.美国迪士尼和梦工场来了,法国达高集团、韩国文化振兴院也来了,还有中央电视台、广东奥飞动漫、阿里巴巴集团、网易等著名企业也纷纷在动漫节上参展.法国动画票房冠军《昆虫总动员》、美国梦工场即将上映的动画大片《疯狂外星人》也将亮相“金猴奖”――一年一度的中国国际动漫节已成为国内外动漫游戏业界年度交流、精品发布、观点碰撞的大舞台.4）开幕影片杭州造 原创中国好故事

本届动漫节“金猴奖”颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,既体现专业性和权威性,也讲求务实和节俭.开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作的动画电影――《梦幻列车》,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的佳作,很好地传递了动漫节所倡导的“讲好中国故事”的导向.“讲好中国故事”也是今年动漫主论坛的主题,围绕这个主题,中外动漫名家和专业人士将献计献策,动漫节期间还将举办张乐平“三毛”80周年回顾展,水墨动画精品《山水情》研讨会等系列论坛.5）首推网上招聘会 梦工场现场来选拔

今年动漫节首次推出了网上人才招聘会,精选20家知名动漫企业,重点推出高层管理和技术研发岗位；精选国内10大知名院校,重点推荐优秀学生及作品；精选一批“金猴奖”潜力

奖得主,重点宣传获奖作品和才华.与此同时,美国梦工场海外事务总监、东方梦工厂负责人将在动漫节上设立了“梦工场大师面对面”活动,并将现场挑选“金猴奖”潜力奖优秀作品,招揽优秀人才.6）获捐原稿米老鼠 迪士尼安家动博馆

经过数年精心筹划,中国动漫博物馆已于2014年底在杭州正式开建.本届动漫节将推出中国动漫博物馆主题展,全方位介绍博物馆筹建情况、展陈理念,展出已征集到的经典藏品.动漫节上,旅居美国并在迪士尼工作多年的“台湾动画之父”赵泽修先生将向博物馆捐赠20年代迪士尼珍贵的“米老鼠”赛璐珞片,这是博物馆获赠的第一部迪士尼原稿,目前全球范围内保存完好的早期迪士尼作品赛璐珞片也非常罕见.7）举办少儿漫画展 中韩漫画对抗赛

动漫节将举办国际少儿漫画展,融合动漫节下设的“金猴奖”、“天眼杯”、“我是动漫王”三大动漫赛事成果于一堂,世界首屈一指的漫画展――法国昂古莱姆漫画节也专门选送了一批该节获奖的青少年优秀漫画作品前来参展,800余幅优秀漫画作品来自70余个国家和地区,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的漫画展览活动.展览期间,中国国际动漫节还将与韩国漫画产业振兴院联合举办中韩新人漫画家交流对抗赛,40余位两国漫画家通过现场开题、作品展示、导师指导、现场作画、名家点评等环节,切磋技艺、增进交流、促进发展.8）国产电影全参会 推介会成风向标

2014年,国产动画电影通过院线上映的超过30部,总票房达到11亿元,比上年翻一番（2013年近6.6亿元）,其中《秦时明月之龙腾万里》、《赛尔号4》等票房超过5000万的电影都曾是去年动漫节上重点推介的作品.本届动漫节将有25部即将上映的动画电影进行现场推介,来自全国主要院线负责人将以市场眼光为国产动画电影把脉,引领产业发展的风向标.9）动漫萌宝真人秀 彩车coser大巡游

今年动漫节推出了baby-cosplay show（动漫萌宝秀）活动,吸引襁褓中的宝贝到学龄前儿童,全家总动员参与比赛,他们装扮成呆萌小怪兽、酷帅小刺客、精灵小公主、甚至是《黑猫警长》中的“一只耳”,入围选手可爱形象不仅成为主会场导示系统的生动点缀,还将参与杭州的城市文明宣传.此外,私家车动漫彩绘大赛、中国cosplay超级盛典、动漫彩车巡游、声优大赛等品牌活动依旧吸引了数万人的参与,动漫节还设立了12个分会场,让市民能在家门口就感受到动漫的精彩.10）动漫地铁一号线 出行指数“码”上扫

今年动漫节前夕,杭州首次推出了动漫地铁专列,用杭州动漫游戏企业的原创卡通形象为载体,传递“动漫之都”的城市梦想.地铁专列车顶覆盖了史上最长二维码,通过“扫码”可以获得动漫节出行指数和参观手册.本届动漫节将实时对主会场人流计数、现场排队买票时间、周边交通情况、停车场车位数量等数据进行综合分析,像天气预报一样发布动漫节参观出行指数和建议,引导参观市民错峰出行、低碳

三、声优大赛

目的：鼓励国内喜欢配音的社会草根和模仿达人积极报名参赛，并从中选拔出兼备配音技能、文化素养等品质的全方位配音人才。同时积极引入动漫企业、游戏企业、专业配音团体与机构参与赛事，为参赛选手提供更多从事专业配音工作的机会，也为国内动漫游戏企业、配音机构搭建一个优质声优征选平台，推广动漫文化，拓展动漫市场

第二篇：动漫调查报告

关于中国大学生动漫观的调查报告

一、前言

动漫，顾名思义，就是动画和漫画的简称。

无可否认，中国动漫曾经有过辉煌的过去。

首先，中国动漫的起步早，国际影响大。如果将漫画创作视为动漫艺术发端的话，中国大陆的漫画创作最早可推至清朝末年。当时，陈师曾在上海的《太平洋报》上发表过一些即兴随意之作。1925年，丰子恺在《文学周报》上发表作品，编者将他的作品称为“漫画”，中国开始有了自己的漫画艺术。如果将动画片制作视为动漫起点的话，1926年，万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰)拍摄了中国第一部动画片《大闹画室》。1940年，万氏兄弟又完成了中国的第一部动画长片《铁扇公主》，仅比世界上第一部长篇动画片《白雪公主》晚一年时间。可以说中国动漫和世界动漫的发展几乎是同时起步的。《铁扇公主》不仅在国内引起巨大反响，在新加坡、马来西亚和日本也广受欢迎。日本动漫大师手冢治虫就是因为童年时看过这部影片，后来才走上动漫创作的道路，并创作出如《铁臂阿童木》、《怪医秦博士》、《火鸟》这样的经典作品。

其次，中国美术片的品种多、品质优。世界上很少有哪个国家的美术片品种可以和中国美术片的品种相匹敌。中国美术片除了动画片以外，还有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的梦》）、折纸片（如《聪明的鸭子》）、剪纸片（如《猪八戒吃西瓜》）、水墨动画片（如《小蝌蚪找妈妈》）等等。这些动画片的作者，都是在影视和文学领域造诣都相当高的著名艺术家，如万籁鸣、万古蟾、万超尘、钱家骏、虞哲光、章超群、雷雨、金近、马国良、包蕾„„这些作品无论在形式上，还是美感上，其品质都在动画的各个领域达到了顶尖水平。

另外，中国动画形成了独步天下的“中国动画学派”。经过几十年的发展，中国动画形成了举世曙目、独具风格的“中国动画学派”。1961年至1964年，由万籁鸣导演、美影厂拍摄的大型动画片《大闹天宫》(上、下集)创造了中国美术片一个时代的辉煌。该作品取材神话小说《西游记》，想象力丰富，在造型艺术和动画技巧都达到很高水平，并在世界上产生了广泛的影响，全世界因此而知道中国有一个“Mongkey King”。1979年，为庆祝建国30周年而摄制的宽银幕动画长片《哪吒闹海》以浓重壮美的表现形式焕发出民族风格的光彩；动画片《三个和尚》的篇幅虽短，但寓意深刻，它既继承了传统的艺术形式，又吸收了外国现代的表现手法，是发展民族风格的一次新尝试。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸张、语言幽默，生动地刻画了新疆维吾尔民族的传奇智慧人物阿凡提。剪纸片在美术形式上也丰富多彩：《南郭先生》表现了汉代的艺术风格、格调古雅；《猴子捞月》使剪纸片造型产生毛茸茸的质感。水墨画风格的剪纸片《鹬蚌相争》，形式优美、内容诙谐，动作细腻生动，丰富了剪纸片的艺术风格；水墨动画《鹿铃》抒发了友爱之情。另外，中国美术片在中国各类影片中占有绝对的优势，它是中国影片在国际上获奖最多的一个片种。至1986年止，有29部影片在国内获奖37次；31部影片在各种国际电影节上获奖46次。国外舆论界曾经赞扬中国美术片在艺术上“已达到世界第一流水平”

可以说20世纪80年代中期以前的许多中国动画片在艺术上都达到了相当的高度，是难得的文化瑰宝，也是我们用来教育后代最佳的精神食粮。

二、中国动漫现状

中国原创动漫曲曲折折地走过了10年的发展道路，迎来了飞速发展的春天。

政策大力支持，动漫制作公司和动漫创作人不断涌现，动漫节此起彼伏，动漫作

品纷纷面世，一派欣欣向荣的景象。但目前中国的原创动漫依然存在着几个误区。

误区一：重技术，轻人文。由于现在很多动漫画面都是由电脑程序写出来的，所以很多动漫人，尤其是年轻的动漫人，认为中国的原创动漫要赶上日本、欧美的动漫，必须有先进的动漫技术，要在技术上达到与其同等的水平。其实，动漫

技术与动漫艺术是并行的，动漫发展离开技术发展是不可能的，但没有艺术的动

漫是没有灵魂的动漫，也不具有生命力。技术只是一种工具，就像不同的人拿着

同样的相机，但由于文化背景、素质不同，拍出来的东西就可能完全不一样。比

如美国人拍的《花木兰》，美国人有他们自己对“花木兰”的理解和创作，相信

如果是中国人来创作，从造型、音乐，到对人性的理解等都会不一样，这就是文

化背景的差别。

误区二：重画面，轻情节。现在不论翻开漫画书，登录动漫网站，还是参加

动漫节，你都可以看到很多炫目的贴图，画面绚丽多彩，画工精细完美。大家争

相炫耀画一幅漂亮的画，这是对动漫的一种误解。作为真正严格意义上的动漫，画面只是动漫的肌肤表象，情节才是动漫的骨骼灵魂。目前很多国内动漫作品都

存在着剧情薄弱的问题，很多人误以为动漫就是给孩子们看的，甚至包括一些儿

童心理学家，都认为孩子是一块白板，给什么学什么，不存在特别的欣赏兴趣，这使得中国原创动漫的创作走入了另一个误区——对情节的忽视。而日本、欧美的动漫，尤其是有长久生命力的，如《猫和老鼠》、《机器猫》、《米老鼠》等，其

构成故事主角的线条都非常简单，画面也非常朴实，但无不是以生动有趣的情节

吸引观众，历经数十年依然经久不衰，这是非常值得我们中国动漫人学习的地方。

误区三：重制作，轻市场。国产动画曾经异常辉煌，动画片、水墨动画片、剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片等应有尽有，《小蝌蚪

找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》等片还捧回几十个国际艺术大

奖。但当年的国产动画是国家投资，不计成本，不图经济回报；艺术家们只求艺

术，不论票房，不管市场„„因而造成了“重制作，轻市场”的后遗症。其实动

漫行业是一个高风险高投入的行业，因为电视播出基本没有收入，投资回报主要

靠音像制品和各种卡通形象衍生品。而国外动画片的一大长处在于擅长造星，他

们会把70%的时间和经费花在前期推广上面，目的都是为了让卡通形象深入人心。

其后他们会把30%的时间和花费用在衍生产品上，而恰恰赚钱的就是衍生产品。

有资料显示：《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产

品的收入却达到20亿美元。动漫不仅仅是一种娱乐，还可以延伸到服装、玩具

等各类产业上去，只有解决好制作和市场之间的产业链，中国原创动漫的发展才

能进入良性循环，才不会出现原创动漫“投入一分钱就亏一分钱”的尴尬局面。

误区四：重模仿，轻创作。由于中国原创动漫起步较晚，而且中国的动漫市

场一直被日本、欧美、韩国动漫所占据，中国的动漫人无论是创意还是画风都深

受外来动漫的影响，尤其是在电视机前长大的动漫人，年龄基本上在30岁以下，他们多是痴迷的漫画读者，阅读了大量的日本漫画，由喜欢看到自己动手模仿画，许多人都没有受过专业的美术训练，在刚开始从事漫画创作时，不可避免地模仿

日本画风。在这样的背景下，中国原创动漫也不可避免地“重模仿，轻创作”，好一点的就是把一些传统的神话传说、历史故事、外国畅销的东西拿过来，改头

换面，不做深层次的研究，差一点的就是全面的“克隆”。

三、调查结果

我们的调查虽然不是一帆风顺，但是也算是进展顺利，也许是因为调查对象是在校的大学生，所以会比较配合，当然有时也会有人以没时间、有事为推辞，总体上还是有所收获的。以下是调查的结果：

1.您经常看动漫吗？

A.是20%

B.否25%

C.偶尔40%

D.一般15%

2.您最早接触动漫是什么时候？

A.小学85%

B.初中9%

C.高中5%

D.大学1%

3.您喜欢哪种动漫呢？

A.中国动漫12%

B.日韩动漫82%

C.欧美动漫6%

4.您喜欢什么类型的漫画？

A.少女漫画28%

B.热血漫画9%

C.搞笑漫画26%

D.推理漫画29%

E.成人漫画3%

F.其他5%

5.您最喜欢哪种技术制作的动漫？

A.2D20%

B.3D39%

C.FLASH31%

D.其他10%

6．看动漫时您最注重哪一方面？

A.画面素质36%

B.情节56%

C.作者6%

D.顺应潮流2%

7．您会利用学习时间看动漫吗？

A.经常8%

B.不会39%

C.偶尔会53%

8.您每天看动漫的时间是？

A.1小时以下77%

B.2-3小时17%

C.4-5小时6%

D.5小时以上没有

9．您会花钱买动漫产品吗？

A.经常10%

B.不会50%

C.偶尔会40%

10．您打算从事有关动漫的职业吗？

A.打算10%

B.不打算26%

C.没有想过64%

11.动漫对您生活的影响？

A.腐蚀心灵的毒药1%

B.没什么感觉21%

C.一般娱乐68%

D.人生因动漫而光明 10%

12.您有没有观看过国产的动漫作品？

A．经常看8%

B．有时间就会9%

C．偶尔会看72%

D．从来没有11%

13.您对中国现有动漫的总体评价是？

A.非常出色没有

B.还可以15%

C.有特点但不成熟20%

D.和动画强国相比差距明显65%

14.您对中国动漫发展前景的看法？

A.前途无限光明10%

B.一般般啦80%

C.完全没有希望10%

15.您觉得中国动漫和外国同行业的最大差距是什么？

A．动画观念12%

B．脚本10%

C．制作30%

D．宣传8%

E．多方面40%

16.您觉得中国动漫画相对外国同行业最大的优势是什么？

A.民间基础25%

B.文化底蕴55%

C.人才资源10%

D.政府扶植5%

E.其他5%

17．您认为以下哪一个方向是最适合中国动漫发展的道路？

A．具有中华民族传统的（水墨剪纸等）30%

B．先“漫”后“动”的（偏日）28%

C．由网络普及开来的（偏韩）18%

D．大成本大制作的（偏美）4%

E．都不是 20%

18.您最喜欢的动漫是什么？

①柯南 10%

②灌篮高手 6%

③美少女战士、火影、蜡笔小新 4%

19.您看的第一部动画片是什么？

①葫芦娃 7%

②哆啦A梦 6%

③美少女战士、海尔兄弟 5%

通过以上的调查统计，我们可以对国产动漫的形势有了大体的认识。100份调查问卷，在中国本土调查，调查对象是以后国产动漫的生力军，而喜欢中国动漫的只有12%，11%的人居然没看过国产动漫，甚至认为国产动漫没有希望的也占了10%！这是一个多么让人心痛的答案！在自己的国家里，本国的人民竟不约而同的喜欢着其他国家的东西，是时候我们的动漫制作人该反省了吧！这是一个原因。但是让他们不够认真的根源是什么呢？是我们的观念吧。一种永远把动漫只当成是糊弄小孩子的无聊东西，认为它纯粹是浪费时间与精力的东西的观念。因此从来没有用心的去体会过它的美好审视过它的内涵。长久以来，中国的家长们认为漫画是小孩子看的，甚至认为是骗人的东西，这不仅是对漫画的侮辱，也是对艺术的侮辱。动漫创作是一件十分辛苦的事，尤其是在刚起步的中国，那些作者更需要理解与支持。可惜的是他们没有得到他们该得的。或许这也是日本的漫画家们与我们的漫画家们所最不同的。他们有全国甚至国外人士的注重。有时想想，我们的制作人们也是可悲的。

然而，在这次的调查中，我们也得到了一些安慰、一些希望。我们发现很多人还是用心喜欢着动漫的。在问卷中，有56%的人看动漫不仅是因为画面漂亮、也不是崇拜某作者或是顺应潮流，而是更关注情节，由此提高了审美观、丰富了视野、获取了信息、了解了人性人生„„大多数的人还是对国产动漫抱有希望的，有一些人还打算在将来从事与动漫有关的职业。

四、总结

调查显示，进口动漫具有“差异性”的吸引力。我国传统的教育模式和功利目的，在一定程度上使青少年在成长过程中心灵沟通缺位。随着年龄增长，孩子们通过学校里的人际关系、社会风气，会发现人性中丑恶的一面，容易产生“成长的烦恼”。多数的家长和学校只关注小孩学习成绩，疏于精神的交流和平等的沟通。在这种情况下，擅长表现人性反思的境外优秀动画，尤其是日本动画就能博得青少年强烈的共鸣。在升学、就业、家庭等众多压力下，需要情绪发泄、心灵避难，境外动画擅长幽默和幻想，可以消解劳顿、逃避挫折、娱乐身心、寄托心灵。还有很重要的一点，动漫可以帮助孩子们追求自我价值。目前，借动漫追寻自我价值的手段主要有动漫创作、模仿秀、消费各种动漫衍生产品、学习动漫流行语言、音乐、加入动漫社区等等。

尽管国产动漫并不强势，但国内动漫市场却十分活跃，青少年观看各种境外动漫的渠道也很多。青少年对动漫的欣赏，在范围上呈现社区化（如大学动漫社、动漫迷网站等）的特征，文化消费上呈现泛动漫化，欣赏也越来越专业。音乐、画风、角色、情节、导演、思想深度、衍生品等等，如今都成为动漫迷们“评头论足”的内容。一方面，大量优秀境外动画满足了青少年的欣赏需求，扩展了观赏群体的年龄层次；另一方面，个别动漫作品中的色情、暴力、模糊善恶的内容，对青少年身心健康成长很不利。此外，相关产业的经济利益也大量流失。国产动画片要跨上新台阶，就必须透过种种“哈日”的表象，探明青少年的所需所想，有的放矢。

传统观念中，动漫是给孩子看的，创意落入教化或者幼稚，这也是国产动漫失去青少年观众市场的原因之一。调查显示，吸引青少年的优秀的动漫作品都具有内容精彩、立意深刻、制作精美、意识开放等值得借鉴的特点。

走全龄路线的美国动漫大片投资丰沛，产品大多是“悬念＋逗趣＋浪漫＋惊心动魄＋皆大欢喜”的精妙集成，很有卖点。日本动漫的市场细分更明晰，甚至考虑到少男少女的不同需要。例如日本少男类的动画片主人公往往具有浪子的孤僻个性、沧桑的人生、过人的技能、危险的职业，在神秘的时空里经历奇妙的人生；而少女类的动画片则兼具浪漫、友情、可爱、果敢的人物特性，因而更容易打动孩子们敏感又富于幻想的心。《犬夜叉》、《美少女战士》等之所以在我国如此受欢迎，道理正在于此。

开放式的借鉴也是动漫成功的要诀。日本动画片题材和创意非常丰富，然而其风靡全球的“民族精品”，往往是在他人智慧之上的改编。1958年日本第一部彩色动画长片《白蛇传》就取材于中国民间故事。我国的《西游记》、《封神演义》、《神雕侠侣》都曾被日本成功改编，一度热销东南亚甚至欧美市场。此外，成熟的商业运作机制，能使消费者的需要得到最大的满足，从而催生出更多的精品。日本动画片兼顾不同的性别和年龄划分，产品分幼儿类、少女类、少男类、青年类、男性类、女性类、成年类等等，播放时间也相互错开，为有针对性的产品营销创造了条件。美国动画片热闹逗趣，不特意追求深刻，尽可能做到男女老幼皆大欢喜，以此降低投资风险，实现利益最大化。尊重观众、尊重市场始终是第一位的。

作为观众市场的主体，青少年希望自己的心声被倾听、被接受，目前国内动漫业界与观众市场之间存在一定隔膜，只有积极主动地把握市场脉搏，才能生产出青少年喜爱、市场欢迎的动漫作品。

我国现在的动漫或许真的还不行，要提高它也不是我们搞一次问卷调查就能做到的，或许还需要更多的努力。但是，经过这次调查，我们毕竟也算尽了一份力，国产动漫，是我们心中的痛，但我们相信，那不会是永远。

第三篇：动漫节观后感

动漫节观后感

2010级文化产业管理201010201170杨正龙

2010年10月16日到18日，第二届 国际动漫接在桂林市国际会展中心隆重举行。本次会展的商家包括家居用品，饮食，网络搜索及动漫饰品制造商等。虽说人声鼎沸，声浪麻木了大脑，盖住了思绪，但在参观中也颇有收获，感想良多。

首先，会场的布局就让人深切感受到了中国和桂林丰厚的文化底蕴。在中展厅，也就是第一展厅，展出的是古色古香的书画。整个情景，让人的大脑浮现着一副副焚香扶琴作诗的画面，让人在喧闹中也得到三分安宁。

其次就是那些展于左右两个展厅的展品了。无人驾驶的高空摄影飞机，可以上网的液晶电视，高新的小型农机......无不让人眼花撩乱。的确，“创意走进生活，创意改变生活”，只要行动起来，这将不是口号。眼下，创意正在悄悄的走进我们的生活，无声的提高着我们的生活质量，改变着我们的生活方式。创意是提高我们生活质量和生活品位的不竭动力，是企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的必要手段。在科学知识武装下飞速发展的时代里，创意已经突破了个人和区域的局限而边成为一种新兴的产业，并日益被人们重视起来。人们也由此而大获其益，本次会展就是一个好的例证。

在者，创意文化是不拘于形式的。几个硬纸板和几条带子组和成的魔术钱包是创意；花式奇特的蛋糕是创意；真人版的CS激光对抗是创意；顾客自己绘的跳跳熊也是创意，......古语有言“泰山不择土壤，故成其大；海水不择细流，故成其深”创意也因不拘于形式而成其美。拘于形式的京剧可以成为国粹，可是又有几个能与京剧这样的文化匹敌呢？在竞争激烈，知识与经济大爆炸的时代里，只有不拘于格式，方可立足脚跟成其所想。

在本次会展中，创意做得挺不错的。可是，动漫就逊色多了。在整个展会中，参展的动漫商家屈指可数，而参展的也就是挂个招牌，摆张桌子，一台点脑，然后一两个工作人员在那儿兀自独享寂寞了。动漫产业是国家文化软实力的重要组成部分，也是一个国家传播思想文化的重要窗口。举目现下的动漫发展状况，我们不少政策的支持，不少发展的资源，不少发展的人才，不少发展的市场。但为什么在一个创意主导的动漫节上，动漫参轧商屈指可数，动漫展区门可罗雀呢？这的确值得我们深思。的确，我们拥有许多发展的优势，可我们把这些优势转化为经济优势了吗？没有！在社会主义社会初级阶段上的我们，很多领域多是在摸着石头过河。种种不完善的制度，不力的经济支持力度，政府出台的政策下级实施不力，许多不考虑企业的发展要求和接受能力，只求集聚的高新区......所有这些种种不完善的体制与机制，不得不让许多新兴的产业憋死，饿死在襁褓里。

再者不完善的业绩考核制度，让许多的精英虎落平阳，这样造成了大量的人才流失。就这样向熊猫和花木兰这样的资源会不外流吗？经济是发展的基础，不力的经济支持力，也让许多企业因没钱而发展不起来，这就是为什么在现阶段动漫企业都以小而散的形式分布的原因吧。

据说在美国好莱屋，一个大片的投产融资就包括了银行，保险公司，个人等多种渠道。想啊！有这样雄厚的经济的支持，能发展不起来吗？动漫产业是个高投入高产出有具高风险的产业，《疯狂的石头》，《功夫熊猫》等作品就是及好的例证。当然了，我国的动漫产业也正朝着良好的发展方向发展，《喜羊羊与灰太狼》的成功推出就是及好的预兆。相信，我国未来的动漫产业在政府主导，企业经营，市场运作的合作下将会取得长足而有效的发展。

眼下，随着经济的进一步发展和国际交流的进一步加强，政府日益重视文化产业的发展，相关实效的行政和经济政策出台了，个地兴起了实效的高新园，大力加强培养动漫人才。走过阴晦和尴尬，迎向我们的将是别一样的发展格局，相信明天中国的动漫事业将产生自己的熊猫，自己的花木兰。但更重要的是我们要过好今天，只有过好了今天，我们才有谈明天的资本，“我的明天不是梦”不当是躺在床上睡大觉，醒来后，打着哈欠随口哼出的话，而当是我们文化产业人努力奋斗的好角。只有这样我们才能立足自己，立足社会，为祖国的文化事业做出应有的贡献。

第四篇：动漫节策划

动漫节活动策划

策划项目包含：

策划背景 策划目的 策划创意 策划实施 效益分析 实施日程安排 费用预算 过程的控制

策划背景

此次锦江区动漫节针对锦江区所有小学，范围广，规模较大，旨在展示学生的动漫作品。我校在FLASH课程上有自己独特的教学方式，涌现了诸多杰出的作品，校方也积极在各个方面配合，有能力和信心举办一场别开生面的动漫展示活动。

策划目的在动漫节还未确定展开方式和场地之前，先提出一个切实的活动方案。在活动场地、开展形式、环境布置、人员管理和安排各方面深入考虑，为整个活动的开展提供一个有价值的参考方案。确保此次活动的顺利展开，表现我校对此次活动的重视，并积极参与。

策划创意

1、利用“大学中的小学，小学中的大学”这一优势，借助离我校较近的师大生态广场与四川师大相关专业共同举办此次活动，以大学生的创意和技术来鼓励小学生，用小学生的好学来吸取大学的知识。

2、充分体现小学生的多彩生活，整个活动以学生为主，在装饰上让学生参与，体现欢乐的气氛。学生可以充当 “接待员”等角色，让更多的同学参与进来，切实体验flash动画所带来的成就感和欢乐。

3、学生现场演奏乐器或表演其他才艺，增添活动的欢乐气氛。

4、增加学生现场演示环节，让参观者看到我校学生的动手操作能力。

策划实施

准备环节：

1、搜集我校优秀学生作品，展示我校学生的flash水平。

2、征集“接待员”自愿者约5名，在我校校门口向老师或领导敬礼。

3、确定场地，如操场和师大生态广场。信息技术组准备相关设备，如投影仪、笔记本电脑、音响（两套），以及台式电脑若干，试验并确认其可以正常工作。展示环节可以在生态广场和我校操场同时进行，学生才艺表演和现场演示可在我校校内举行。

4、布置活动场地，包括在校门口放氢气球，在师大生态广场和我校校内悬挂指示性路标、彩带、气球，在校门口大屏幕介绍并展示此次活动详情。

活动过程设计：

 在师大生态广场、我校校门口大屏幕和操场同时播放此次锦江区优秀Flash作品。 播放Flash过程中可以让学生在操场进行现场Flash操作演示。

 学生才艺表演，随即进行颁奖仪式。

 颁奖结束后，展示活动、学生演示、才艺表演继续。

中国动漫发展史

实际上，中国动画已经走过了很长的时间，2006年恰好是中国第一部动画片诞生80年，当时

是由万氏兄弟在上海制作了一部叫《大闹画室》的短片。

上世纪40年代，他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫《铁扇公主》。这些说明中国

在动画产业方面的起步还是相当早的。

起步

东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。从那时起

可以说是新中国美术电影的一个开始。解放之前的中国动画产业是从上海起步的，新中国成立以后却是从东北起步的。

1956年，一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年，中

国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。

一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中以前，中国的动画产业都是和市场脱节的，完全是

计划经济模式：全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂（美影厂）。当时有两种形式，一种是长片如《大闹天宫》等等，还有一种就是短片如《小蝌蚪找妈妈》，但都是胶片拍摄，产量不高。

变革

但在80年代以后发生了很大变化，特别改革开放之后。电视业发展迅速，许多国内的动画片开

始在电视台播映。

其实国外早已经有了电视动画片，这种动画片不是一集的，而是连续性的，一做就是一个单元。

以前国家规定美影厂每年播放动画片的长度为300～400分钟，而300分钟的时间相当于十几集到二

十几集的长度，对于电视的需求量远远不够。因此也慢慢允许国外的一些动画片进入中国。最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等。

中国成为系列动画片的概念是美影厂的《黑猫警长》，虽然影响很大，但只有5集。后面又拍摄制作了《葫芦兄弟》、《葫芦小金刚》加起来也就26集，这样的生产数量还是远不能适应电视的需求量。

所以在80年代后，一方面引进较多的国外动画片。另外一方面开始有除美影厂以外的电视台开始关注这种样式的动画片，并开始投资动画片的制作，一些动画片制作公司也慢慢诞生了。

电视台属于投资者，负责确定剧本然后找制作公司来制作动画片。还有一个现象就是动画的加工业开始出现。在全球范围内，由于电视动画片的需求量急增造成了从美国开始70年代的制作成本开始上升，需要寻找成本更低的生产地区，于是找到日本，所以说日本的动画也是从美国借过来的。

日本随着和美国开始做以后自己的动画片，凭借其原来就很深的漫画功底，做出自己的民族特色。从帮美国加工到自己慢慢形成一个独特的样式。当我们看到日本及美国的动画片时会发现明显的差异，一个差异是美国动画片是讲究动作的流畅性。那幺在技术上需要相当多的动画张数来完成。比如说10分钟他要做8000张到10000张。张数越多动作越细化，成本也就越高。而日本的动画片静止的画面较多、比较漂亮，但是动的不多，日本20分钟的动画片最少的只有1500张，明显差异很多。

后来台湾也成为了一个很重要的基地。台湾的宏广早在上世纪70年代曾经是亚洲最大的动画加工基地。宏广公司曾经到过1000多人这样的规模。然后承揽了美国相当多的重要客户的加工制作。然后美国在韩国也找到了它所要的加工点。在上世纪80年代将这样的加工转移到中国，开始在深圳这里出现了许多动画加工厂。但是这样的制作没有知识产权，没有品牌，在中国只是一个环节。

中国经历了从计划经济到市场经济的一个过渡，动画业也受到了一个巨大挑战。上世纪90年代中国电影经历了一次大的改革：一方面开始引进国外的电影大片。另一方面就是销售体制上的改革，以前从制作完成后的审批到销售只有中国电影公司一个口。国内外片子全部的发行都由中影公司来做。价格也不是根据市场票房定的，而是国家规定的。电影制片厂真正意义上不是一个企业而是一个简单的制片厂，从开始制作就已经决定了销售。拍好与拍坏与销售毫无关系。

现状

1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应计划经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工

制作领域。

从某种意义上来说，计划经济到市场经济过渡的这10年也是中国动画市场化的10年。

中国动画产业在这10年发生了许多变化，首先是产量和从业人员的数量扩大了，以制作时间为例，从原来的300分钟增加到了去年的40000分钟，据了解，目前仅在广电总局申请立项的动画片已达到了七八十万分钟之多。

现在全国动漫产业涉及的企业有数百家，大到几百人的制作公司，小到十几个人的工作室团队。另外除过中央相关管理部门陆续在出台一些扶持政策之外，地方政府这两年对于以动漫为代表的文化产业也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江苏、深圳等。

还有一个标志就是现在全国开设动画专业的大专院校超过200所，就读的学生有20000多人。现在的新说法叫动漫，是将动画和漫画这两个相关的内容合并在一起，至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。这个概念在国内也是近两年形成的，但真正原创的东西太少，虽然有官方统计的数量达到了40000分钟，但是真正有影响的作品却很少，说明我们原创的能力相对薄弱。另外，中国的动漫业并没有形成一个完整的产业链。

由于原创不够，缺乏有影响的作品。因此制片方和投资者对于这个产业的投资都很谨慎，虽说都知道这是一个有潜力的市场，但缺乏比较成熟的盈利模式。另一方面动漫行业的产业链也比较长，属于中长期投资，从投资到回收需要一个相对比较长的周期，因此在资金方面还是很缺乏。

第五篇：动漫节调研

大学生对杭州动漫节旅游形象的感知分析——以浙江工业大学学生为例

田野、赵宽

一、研究背景

中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一·五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一（全国共8项，浙江1项，会展举办地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。

自2005年以来，杭州已成功举办了两届中国国际动漫节，受到各级领导、专家学者和社会各界的广泛好评，特别是得到了国家广电总局的充分肯定。首届中国国际动漫节产业博览会硕果累累，高峰论坛影响深远，原创大赛反响强烈，文化活动精彩纷呈，产业集聚效应明显。第二届中国国际动漫节已吸引美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；组织了盛大精致的开幕式晚会、规模空前的产业博览会、首届“美猴奖”动漫专业大赛、国内顶级的卡通巡游、具有历史意义的“十国动漫节组委会峰会”等10多项影响大、效果好的活动项目；产业博览会面积达到4.6万平方米，参展企业、媒体、基地、院校380余家，展位数2500个；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次；民主测评非常满意和满意率达到80%。总体成效和数据成倍增长。

二、研究意义

旅游形象作为吸引旅游者做出旅游行为的关键因素之一，其重要性已获得国内外学者的一致肯定。国外相关研究表明了解旅游者对于目的地形象的认知，不仅可以帮助旅游业界寻找潜在游客，发掘地区旅游发展的优势与劣势，更可在目标市场游客心目中创造鲜明而相异于其他旅游目的地的旅游形象。

中国国际动漫产业博览会作为杭城的一项旅游节庆活动，也吸引了越来越多的海内外

游客，是杭州节庆旅游不可或缺的发展良机。为了能够吸引足够多的游客参与杭州动漫节，动漫节相关部门必须先了解潜在游客心目中世博会的形象，才能针对特定的族群进行有效的市场定位和营销，以此来树立甚至是改变潜在游客心目中的世博会旅游形象，最终达到吸引更多游客参与动漫节的目的。

该研究以浙江工业大学大学生为例从旅游形象角度探讨动漫节的完整与独特旅游形象，为动漫节相关部门及旅游业者作为世博会营销参考依据。

三、研究方法

1、研究对象

根据研究目的，本文探讨的对象为大学生团体中动漫节的潜在游客。但基于人力与财力的限制，本文也无法针对所有大学生游客进行调查。由于浙江工业大学地处杭州市，且具有较强的出游动机和能力。所以本文拟针对浙江工业大学屏峰校区大学生作为调查对象。

2、问卷设计

本文采用量化测评的方式，保证对目的地单个属性的清晰测量，主要是选取一系列动漫节的评价属性以及熟悉度参与意愿的内容，运用标准工具获取定量评价并通过数理统计得到杭州动漫节的旅游形象、熟悉度以及参与意愿的量化数据。

问卷内容共分五个部分，第一至第五部分依次分别为基本资料统计、对杭州动漫节的熟悉度、杭州动漫节的认知形象、整体形象(旅游意向分数)与旅游意愿(旅游意向分数)。第一部分为受访者的基本资料，属于类别资料，包含性别、年级、月生活费等情况。在第二、三部分，量表采用李克特五点尺度来计分予以量化，由“非常不同意”至“非常同意”依序给予1、2、3、4、5分；第四、五部分以两极化五点尺度语意量表分别衡量整体形象与旅游意向，分数越高表示越正面。

本次调查共发放问卷40份，回收39份，回收率为97.5%，剔除无效问卷后，有效问卷共38份，占发放问卷的95%。调查样本是通过随机抽样的调查方法产生的，问卷于2010年7月10日统一发放，问卷于次日收回。

四、研究结论

1、样本描述

统计结果显示，本次研究的有效样本（38人)带有如下的特征：男女基本各占一半，男

生18人，女生20人；个人月生活费在1001元以上占总数的28.9%。另外，从年级结构来看，按照百分比从多到少的顺序，样本则依次排序为：大二(占总数的42.1%)、大一(占总数的34.2%)、大三(占总数的15.7%)、大四(占总数的8.0%)。全部的调查对象有2人参加过杭州动漫节。

表1列出了居民被访者关于2010年杭州动漫节对旅游业的社会感知评价观测变量的平均值，据此可分析2010年杭州动漫节对旅游业的各因素的社会感知和评价。

表1 大学生对杭州动漫节旅游感知形象的各观测变量描述统计

变量

2——01我非常注意与动漫节有关的新闻报导

2——02我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍 2——03我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节 2——04我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节

3——01动漫节展示当今动漫产业的发展

3——02动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动 3——03在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化 3——04动漫节上经典动漫形象很吸引我3——05动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所 3——06参加动漫会交通十分便利

3——07动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所 3——08在动漫节购物选择商品多并且很有特色 3——09动漫节服务人员是好客友善的 3——10动漫节有令人向往的特色与吸引力 3——11动漫节各区治安良好，从事旅游很安全 3——12动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游 3——13动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区 3——14参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值

3.131 3.368 3.263 3.868 3.079 2.526 2.789 3.131 3.342 3.210 2.763 3.263 3.737 3.105平均值 2.342 2.605 1.500 2.211

排序 02 01 04 0308 04 05 01 11 14 12 09 03 07 13 06 02 10

4——01我对杭州动漫节整体印象分数 3.237

5——01、我到杭州动漫节旅游的意愿3.3942、描述性分析

描述性分析以平均数(Mean)体现浙工大学生对动漫节认知形象构成要素的评价，具体结果详见表。从表中得出，3——04项平均值最高，这说明了动漫节上的动漫已经很得到观众以及游客的喜好。其次的是3——09和3——13，服务人员都是精挑细选。服务人员的热情以及态度很大程度上关乎着动漫节的成败。再有就是动漫节的举办地——杭州，众所周知，杭州最为旅游圣地。其风景、文化均是别地无法比拟的。这也对动漫节的开幕提供了良好的地理条件。

其次需要注意的是3——06，3——07，3——11。这三项指标均低于3。从中可以看出一些隐患。例如3——06动漫节的开幕绝对会吸引很多人前来观看，但是杭州的交通却不容乐观。没有能够为这么多人提供便利的交通，行人出游均不方便，会大大降低游客的兴趣。这对动漫节的游玩人员会造成一定的影响。再有就是住宿及社会治安。这些都需改善，没有安全的旅游是没人会去的，哪怕是在完美。

另外，第四项“我对杭州动漫节的整体印象”也达到了3.273，这说明杭州动漫节在浙工大学生心目中有着良好的形象。

最后一个是学生去动漫节的旅游意愿，此值为3.394稍微高于对杭州动漫节的整体印象分，这说明大多数学生还是有意向去杭州动漫节游玩的。但是由于学生们缺乏对杭州动漫节的了解，认知程度也很低，所以导致了学生无法确定去了是否会能玩的尽兴。由于地点便在杭州，极为方便，所以杭州动漫节还需做出大规模的宣传。这样才能确保大多数人都能知道杭州动漫节。

附录：调查问卷

同学您好：

感谢您填答这份问卷！这是一项探讨年杭州动漫节形象与旅游意向的学术研究，希望了解您参加杭州动漫节旅游的态度。请凭着您的感觉与印象依照说明填写。

本问卷采不具名方式，您提供的资料绝不对外公开，请放心作答。

经贸管理学院旅游管理080

1第一部分:基本信息

1、您的性别：口男口女

2、年级：口大一口大二口大三口大四

3、您的月生活费情况： 口500元及以下口501-1000元口1001—1500元 口1501-2000元口2001元以上

4、您是否参加过动漫节：口是口否

第二部分：以下问题指出您平常接触到杭州动漫节相关资讯的情况，请在1到5分之间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、我非常注意与动漫节有关的新闻报导123452、我经常在电视、网络或书报杂志上看到动漫节的介绍123453、我因为专业学习的关系必须经常了解动漫节123454、我和朋友一起时经常会有人谈论动漫节12345

第三部分：就您所知道的动漫节情况，请在1到5分间选出您同意的程度，请在该分数上打勾。

以我的个人情况而言：完全不同意————完全同意

1、动漫节展示当今动漫产业的发展12345

2、动漫节举办期问有许多丰富多彩的主题活动12345

3、在动漫节能够了解世界各地动漫形象与文化12345

4、动漫节上经典动漫形象很吸引我123455、动漫节举办地及周边有多姿多彩的休闲娱乐场所12345

6、参加动漫会交通十分便利12345

7、动漫节举办地及周边有许多设施完善的住宿场所12345

8、在动漫节购物选择商品多并且很有特色12345

9、动漫节服务人员是好客友善的12345

10、动漫节有令人向往的特色与吸引力12345

11、动漫节各区治安良好，从事旅游很安全12345

12、动漫节举办期间(四五月份)气候宜人,适宜旅游12345

13、动漫节举办地杭州是一个文化气韵浓厚的地区12345

14、参加动漫节作为旅游休闲会是物超所值12345

第四部分：对于杭州动漫节的整体印象，请您在1到5分之间打个分数。非常不好————非常好

我对杭州动漫节整体印象分数12345请在分数上打勾

第五部分：您是否很有意到杭州动漫节旅游，请您在1到5分之间，选您认为最适合的分数，分数越高表示您越有意到杭州动漫节旅游。

非常不愿意————非常愿意

我到杭州动漫节旅游的意愿12345请在分数上打勾