安踏永不止步广告作品赏析报告

第一篇：安踏永不止步广告作品赏析报告

安踏永不止步广告作品赏析报告 安踏永不止步

安踏永不止步广告作品赏析报告

公司简介：

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏标志： 志：

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

产品简介：

安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。

产品定位：

16——28岁的人群，属于中高档产品

安踏永不止步运动系列产品

广告赏析：

案例背景

安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。

品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新；力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。网站以“Keep Moving„永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。广告推出时间：

2006年9月推出 迎接奥运之作 广告词：

他没有他的天赋 他没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平但你有梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让疤痕成为你的勋章

让世界的不平等，在你面前低头

安踏永不止步

ANTA 永不止步Keep Moving...背景音乐：

We are the champions

这是一首非常励志的歌《我们是冠军》，与画面内容非常贴切，安踏永不止步，每个人都是冠军，只要你永不止步的努力奋斗。广告描述：

安踏在2006年下半年推出了它的新广告——We are the champions。伴随而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文案构成，强调“让世界的不公平在你面前低头！”鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量!keep moving 永不止步......“„„让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头„„”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《We are the champion》节奏激昂的曲子，安踏2006年9月推出全新广告片，里面是一张张陌生但真挚的面庞。广告创意：

广告宣传的是安踏产品，但它并没有直接描述产品的质量，而是间接的表达，把运动员的坚强意志、不屈精神赋予给产品，使产品有了一种人的活力。

广告是以一个小故事讲述的，高亢的音乐，艰苦的训练，再加上无比激昂的文字，“让疤痕成为你的勋章”，但我们永不止步，音乐与画面完美的结合，看后让人感动不已，树立了安踏活力永不止步的品牌形象。

安踏永不止步广告诉求

广告诉求对象：

青少年活泼，充满朝气，追求个性。因而，安踏将它的用户群固定在14岁～26岁之间的年轻消费者。喜欢冒险，追求挑战，个性独特，消费超前，数量群体庞大，是这批年轻消费者的整体特征。

诉求方式：

安踏永不止步广告设计中的情感诉求，通过制造情调来提示广告主题，能够拔动人的心弦，并且使人回味无穷，情系于怀。因而，情调虽基于平常却能发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但却又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。广告设计中将审美融合到创意表面中，巧妙地进行“感情投入”，通过各种抒情手法的运用，把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使消费者产生情感上的共鸣。

安踏永不止步情感诉求广告的目标受众是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。

广告诉求主题：

注重宣传产品形象，安踏这个品牌是通过努力才取得成功的。

“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念

综合评价

安踏是中国本土体育用品中的王者！一直以来，安踏以适合大众消费的价格，优良的设计深受人们的喜爱！追求动感，追求卓越，追求美感，这是ANTA给人们传递的信息！它所追求的体育精神，也是为人们称赞的另一面！

第二篇：广告作品赏析

广告作品赏析

共鸣论

马自达广告——狗狗篇，广告的一开始一只狗狗望着纸箱，伴着优美的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗马上把它叼走了，当狗狗看马自达汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面，旁边出现字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的，另一面，也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。

品牌个性论

华仔爱立信广告，广告一直都是黑白画面，镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切掌握”，然后响起华仔激扬的歌声，讲述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务，第2次手机铃声响起时，直升机追赶华仔，华仔在拼命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕出现“一切尽在掌握”，最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也出现在车里，他们开着车扬长而去，充分的展现了爱立信的广告语。

“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。

广告策划及赏析

核自院工业设计（3）班

姓名：谢怀燕

学号：200906060335

第三篇：努力奋斗永不止步

努力奋斗 永不止步

“我们的队伍是仓储中心，我们的口号是努力奋斗永不止步！”每天早上仓库上空都会回荡着我们激昂的声音......充满激情的我们选择了长沙邮政速递物流，从某种意义上来说，就是选择了奉献。在基层工作的我们远离了城市的繁华与喧嚣，沉淀着心情，在这里驻足、拼搏。是的，我们失去了一些东西，但我们没有失去最为宝贵的青春。我们不能辜负自己的青春，年轻的我们要点滴用心，见证速递物流的成长、见证自己的成长，用奉献来丈量我们的价值。

刚到速递物流工作的时候我们也有过失落和茫然，感觉现实不尽如人意，感觉离曾经的梦想总是有一些距离，一度陷入困惑之中。可是，走过这么一小段，我们才发现任何事情容不得你有片刻的等待和迟疑，决不能眼睁睁看着这把利刃慢慢氧化，失去光泽，随即斑驳、锈蚀、风化，最后成为一块废铁。中心的老员工告诉我们：“只要你是金子，就能放光，只要你斗志昂扬的面对生活、面对工作，你就会有所收获，你付出的也正是你得到的。”年轻的我们，现在正值学习、奋斗的大好时节，不能停止我们前进的步伐，因为我们才开始踏上前进的征途。有经验的同事建议我们在有空的时候静下心来好好看书、思考，并不时回头想想自己走过的路，不断为自己的人生做好一个规划，把自己的理想铭刻在心中，在任何工作中都要努力做一个不甘于寂寞，敢于创新、干劲十足的年轻人。曾子曰：“士不可以不弘毅，任重而道远。”作为青年人，心中无不闪烁着梦想，那么现在就是我们努力实现的时候。当前，长沙邮政速递物流正处于一个承前启后，继往开来的转折点，中心也正在萌芽阶段，随着速递物流规模的不断扩张，新业务开发与制度建设正等着我们去钻研，有一大片市场等着我们去开拓，我们需要做的还有很多很多......纵使艰难险阻，也要奋力前行。相信在领导的正确带领下，在同事们的奋力拼搏下，部门的业绩会更好，公司的发展会更加辉煌。亲爱的同事们，青春是美好的，工作是美丽的，让我们的青春像一团团燃烧的火焰、一轮轮滚烫的太阳，为长沙邮政速递物流发出最大的光 和热吧！

第四篇：《永不止步》读后感

《永不止步》一书是畅销书《人生不设限》姊妹篇。作者力克告诉我们只要你存在于这个世界上，那么就一定有一个目标是要由你去完成的。要想实现这个人生目标，就要有坚定的信念，并且寓信念于行动。以下是小编为大家整理的关于这本书的读后感，欢迎大家阅读！《永不止步》读后感（一）

暑假，我阅读了中学生暑期读书活动推荐书目中所推荐的一本，也是我曾经读过的书《人生不设限》的姊妹篇——《永不止步—寓信念于行动的惊人力量》。它与《人生不设限》都是一位名叫力克·胡哲的人写的。

《人生不设限》与《永不止步》这两本书的封面上都有一个没有四肢的男人，他就是书的作者——力克·胡哲。查看了力克·胡哲的相关资料，我了解到了他之所以没有四肢是因为患了海豹肢症。但虽然他没有四肢，却获得了很大的成功。他是澳洲第一批进入主流学校的残障儿童，也是高中第一位竞选学生会主席成功的残障者；他冲浪、游泳、潜水……并且他也是第一位登上《冲浪客》杂志的菜鸟冲浪客。在超过25个国家进行1500多次演讲，给予和接受数百万个拥抱，获得各国各界领袖的接见……每一样对我们大多数人来说都是难如登天的，又有谁会想到，力克·胡哲——一个没有四肢的残疾人竟然做到了！

在《永不止步》的的第二章“跌倒了，爬起来”中，力克以曾经的自己在经历失败后的萎靡不振作为反面教材，告诫我们从哪里跌倒了就要从哪里爬起来。他在书中这样写道：即使在你身处个人危机时，也必须坚持把目光放长远。恐惧会自我繁殖，忧虑会自我增生。虽然在艰难时期吞没你的那些悲伤、悔恨、内疚、愤怒和恐惧的感觉是你不能够阻止的，但是你可以把它们看作是纯粹的情绪回应，然后管理好它们，这样才不会让它们控制你的行动。

他以幽默的语言告诉我们要懂得谦卑：谦卑是一种很有趣的品德，因为如果你没有这种品德，那么它早晚会被硬塞给你。我最喜欢他在书中所写到的，一个傲慢的人自称无所不知，因此他一无所知。而一个谦卑的人则会吸引到那些能够帮助和教导他的人。这句话让我受益匪浅，而我也一定会牢牢记住这句话的！

其实在没有读这一本书之前，我对残疾人是同情的，但我在潜意识里还是觉得残疾人是不如我们这些正常人的。但现在我不这么想了，他们和我们是一样的，他们也可以通过努力得到成功！所以，我不应该给他们同情，而是应该给他们尊重！

这个暑假，我看完了一本数——《永不止步》。看完了它，我不禁感触万分！

《永不止步》是一个名叫力克·胡哲的人写的。力克·胡哲是一个先天性残疾人，他得了海豹综合症，所以一生下来就没有四肢，只有像海豹尾巴一样的两个小脚趾。但他坚持不懈，四处演讲，终于成了有名的布道者。

力克在这本书中主要写了：只要你存在这个世上，就一定有一个目标是要由你完成。要想实现这个目标，就要有坚定的信念，并且寓信念于行动，就会产生巨大的前进力，我们会克服困难，勇往直前！力克在本书中通过真诚、平实又富有真情实感的语言，围绕爱情、挫折、成长、心理等方面问题向我们讲述了那些他在人生路上所遇到的普通人和残疾人的感人故事，向我们展现了坚定的信念和执着的行动带来的惊人力量。

《永不止步》这本书让我明白，只要我们寓信念于行动，就能实现自己的目标，无论我们面临的困难怎样令人望而却步，只要有执着的行动，我们就能活出人生的精彩！

力克曾说过：“寓信念于行动，事关信心和收获，你要相信自己，相信你的才能。”对，你只要寓信念于行动，还有什么事做不成？

个很偶然的机会，看到这本书，封面人物吸引了我，一个没有四肢的人，在海上杨帆冲浪。这就是本书的作者力克·胡哲，他出生时罹患海豹肢症，天生没有四肢，曾经三次尝试自杀。10岁那年，第一次意识到“人要为自己的快乐负责”。他是澳大利亚第一批进入主流学校的残障儿童，也是高中第一位竞选学生会主席的残障者，并获压倒性胜利，被当地报纸封为“勇气主席”。他是第一位登上《冲浪客》杂志封面的菜鸟冲浪客，在夏威夷与海龟游泳，在哥伦比亚潜水；踢足球、溜滑板、打高尔夫球样样行。

是什么样的勇气和精神让他如此超越常人？！读完这本书，我感慨万分。

他16岁第一次在小型聚会中跟同学分享自己的故事，感动的口碑就从这12个人开始。在决定以“激励他人”为生命目标后，创设“没有四肢的人生”非营利组织，实行各种创意行善，至今已在五大洲超过25个国家、举办1500多场演讲，给予（接受）数百万个拥抱，自称为“拥抱机器”。

《永不止步》是《人生不设限》姊妹篇。作者力克·胡哲告诉我们只要你存在于这个世界上，那么就一定有一个目标是要由你去完成的。要想实现这个人生目标，就要有坚定的信念，并且寓信念于行动。只要我们寓信念于行动，就会产生巨大的前进力量，就会克服困难，勇往直前，永不止步！

力克在本书中通过真诚、平实而富于真情实感的语言，围绕挫折、爱情、成长、心理等问题向大家讲述了那些他人生路上所遇到的普通人的感人故事，展示了坚定的信念和执着的行动带来的惊人力量，让我们明白，只要我们自己寓信念于行动，就能实现自己的目标，无论你所面临的困难怎样令人望而却步，只要有执着的行动，我们就能够活出人生的精彩。

2012年，30岁的力克·胡哲，不仅成为“《纽约时报》畅销书作者”，还组建了美满幸福的家庭，有健康的孩子。分享信念与行动铸就的精彩人生。力克在本书通过那些他人生路上所遇到的普通人的感人故事，展示了坚定的信念和执着的行动带来的惊人力量。

对于我们这些健全的人来说，力克·胡哲创造的是奇迹，但是普通人创造奇迹，背后必有难以想象的艰辛，又何况是残疾如此严重的人呢。我们还有什么可抱怨的呢？

第五篇：长征永不止步

长征永不止步

八十年前的长征，对于我们绝大多数人都是历史，或许你觉得已成过去的便是不需要再重提的，又或许你觉得今日再提长征已是毫无意义的。可是长征并没有结束，正如习总书记所说的，长征永远在路上。新的时代，新的长征，我们有新的历史使命。长征对我们来说，并不仅仅是一个名词，也不仅仅是一段历史它代表了一种精神。任何时代都不能缺少这种精神，实现中华民族的伟大复兴，更不能缺少这种精神，长征永不止步。

长征是一次理想信念的伟大远征，也是一次检验真理的伟大远征，也是一次开创新局的伟大远征，是人类历史上的伟大壮举。八十多年前，革命先辈们两万五千里长征所表现出来的不怕艰难，不怕牺牲，勇往直前，精神，还有那些众志成城，团结互助，百折不挠，精神，这是长征留给我们，的最珍贵财富。这些精神，无论是在社会主义艰难的建设初期，还是现在，现在都是一笔可贵的财富。我们这一代人的长征就是要实现两个100年奋斗目标，实现中华民族伟大复兴这个中国梦。

八十年前的那场长征是伟大的。那个时代，中国处在半殖民地半封建社会的黑暗境地，社会危机四伏。日寇野蛮侵略国民党反动派置民族危亡于不顾中华大地此时满目疮痍。中国共产党和红军面临的险境。到了中华民族最危亡的时刻。第五次反围剿失利，是红军不得不面临，生死存亡的严峻考验。虽然我们没有经历过那个时刻，但我能感受到，那时的危急，那是稍有不慎便亡种灭国的时刻，那是如临深渊，如履薄冰的时刻。在这种时刻红军进行了伟大的长征，两万五千里的战略转移这是何等气魄何等的胸襟。当然这期间也遭遇了许多的艰难险阻。湘江战役是中央红军突围过程中，一场壮烈，关键的一仗。中央红军苦战五昼夜，从广西全州，兴安间抢渡湘江，遇到了国民党反动派的强烈阻挠，广大将士浴血奋战，终于撕开了敌人重兵设防的封锁线，粉碎了蒋介石，围歼红军于湘江以东的企图；可却付出了巨大代价，中央红军和军委由出发时的8.6万人锐减到3万人。我也超出敌人的包围圈，红军要四渡赤水河彻底粉碎了蒋介石同反动派，企图围歼红军于，川，黔，边境的狂妄计划，取得了战略转移中具有决定性意义的胜利。

勇士们正是凭着对中国革命的无限忠诚，发扬大无畏的革命英雄主力精神，不怕困难，不怕牺牲，冒着敌人密集的炮火向河对岸冲去，并成功地为后续部队打开了一条通道。红军部队成功地强渡大渡河，十八勇士在作战中的英雄壮举，在中国革命战争史上写下了光辉的一页。其中红4团第2连连长廖大珠等22名突击队员沿着枪林弹雨和火墙密布的铁索夺下桥头，并与左岸部队合围占领了泸定城。中央红军主力随后从泸定桥上越过天险，粉碎了蒋介石歼灭红军大渡河以南的企图。

独树镇战斗，是红二十五军长征中生死攸关的一场血战。这次战斗，红军以不足3000人的兵力，在敌强我弱、敌锐我疲、地形与天气都不利的情况下，指战员们舍生忘死，英勇战斗，挫败了国民党数万步骑兵的猛烈合击，粉碎了蒋介石妄图将红二十五军围歼于长征途中的阴谋，保存了红军的有生力量，为红二十五军胜利完成战略转移任务，并先期到达陕北，迎接党中央和中央红军北上并在陕北建立革命大本营奠定了基础。

包座战斗的胜利，扫清了红军北上的障碍，打开了向甘南进军的通道，使敌企图把红军困在草地的阴谋彻底破产。乌蒙山战役打破了国民党军重兵围歼的计划，击退上百万穷凶极恶的追兵阻敌，征服空气稀薄的冰山雪岭，穿越渺无人烟的沼泽草地，纵横十余省，长驱二万五千里。主力红军长征后，留在根据地的红军队伍和游击队，在极端困难的条件下，紧紧依靠人民群众，坚持游击战争。西北地区红军创建陕甘革命根据地，同先期到达陕北的红二十五军一起打破了敌人的重兵“围剿”，为党中央把中国革命的大本营安置在西北创造了条，东北抗日联军、坚持在国民党统治区工作的党组织以及党领导的各方面力量都进行了艰苦卓绝的斗争，都为长征胜利作出了不可磨灭的贡献。长征的胜利，不仅保存了革命力量，而且使我们党找到了中国革命力量生存发展新的落脚点，找到了中国革命事业胜利前进新的出发点。从长征的终点出发，我们党领导中国人民展开了中国革命波澜壮阔的新画卷。

长征的胜利，使我们党以陕甘宁革命根据地为中心，推动一大批革命根据地如雨后春笋般建立和发展起来，革命的火种在神州大地渐成燎原之势，有力推动了新的革命高潮到来。中国红军的长征，在1930年10月已经结束，但在这伟大的征程中所表现出来的精神将永远地传递下去，他们对革命事业和理想的无比忠诚在共产主义必胜的坚定信念，都是支撑他们勇往直前无所畏惧的力量源泉，也是他们团结互助，众志成城的原因，这种精神永远不会随着时代进步而落后。永远不会湮灭于历史之中。永远会被人们薪火相传，一代又一代的仁人志士将会继承并发扬。今天我们是中国特色社会主义的建设者，还是接班人，都面临的一场伟大的长城，那就是实现中华民族的伟大复兴。这场长征历时也许会更久，任务也许会更艰巨，阻拢也会更多，但是我们有理由也有信心去完成。在建国以来的67年里，中国成为了世界第二大经济体。贸易出口量居全国第一，全球外汇储蓄第一。军队实力居世界前列„„这些成就无不彰显了中国有能力重新蜕变成一条腾飞的巨龙。

在即将到来的建党100年，我们将会实现三步走战略第三步的其中之一，我国将进入全面小康社会到建国100年时，我们将基本实现现代化达到中等发达国家水平。也许在未来的建设中，我们会面对众多资本主义国家的干扰；他们或许会对我们进行经济上的垄断；政治上的干扰军事上的威压。只要我们对共产主义抱着无比坚定的信念，在自己各自事业上勇往直前，不惧艰险。我相信即使身处在困难的境地，即使碰上再强大的敌人只要我们坚定信念，团结互助，无所畏惧我们终将会屹立在世界民族之林攀登上世界强国之巅。

在政冶上，所有的艰难都会被一一克服，我们要对中国共产党领导的社会充满信心。毛泽东同志指出:谁使长征胜利的呢？是共产党。没有共产党，这样的长征是不可能设想的。中国共产党，它的领导机关，它的干部，它的党员，是不怕任何艰难困苦的。在思想上，我们在马克思主义，毛泽东思想，邓小平理论等的指导，要坚信我们一定能够完成这个时代赋予我们的新长征。邓小平同志说：“过去我们党无论怎样弱小，无论遇到什么困难，一直有强大的战斗力，因为我们有马克思主义和共产主义的信念。的确，如历史所显示，即使遭受大跃进的破坏，即使经历了十年的**，我们依然风雨无阻地前行，依然成为了世界强国。

越接近成功，所面临的阻挠就越多。曾子有云，士不可以不弘毅，任重而道远，仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？相信大家即使遭遇再大的困难，即使付出再多的精力，也绝对不会中途退出，决不放弃，这是刻在我们骨子中的信仰，这是伟大长征精神的体现，作为一位青年我想说新的时代，我将用从革命先辈那里继承的长征精神来武装自己，从长者中接过实现伟大复兴的艰巨任务，虽然前路少不了“飞夺泸定桥”的艰难，少不了“雪山草地的折磨”但我会用手中的剑披荆斩刺，勇往直前，在时代的荆棘路上“杀”出一条通往共产主义的康庄大道。

变化的时代，不变的精神，长征永远在路上，我们永不止步！