新媒体的发展历程

第一篇：新媒体的发展历程

新媒体的发展历程

所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为：

1、电视；

2、广播；

3、报纸；

4、网站；

此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

从出现的先后顺序来划分：

1、报纸刊物应为第一媒体；

2、广播应为第二媒体；

3、电视应为第三媒体；

4、互联网则应被称为第四媒体；

5、移动网络应为第五媒体。

其中4、5属于新媒体范畴。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，由戈尔德马克率先提出。

新媒体的主要特征：

1即时性与交互性

2共享性与海量性

3多媒体与超文本

4个性化与社群化

我国网络新媒体的发展历程：

1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》

1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》

1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）

地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）

2001-至今：

各大网站纷纷改革（新华网）

网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播

网络媒体的社会责任认同

新媒体的发展趋势：

在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。

1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升 在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。

2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力

新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例，日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑，到2003年减少了17％。杂志从1999年至2003年，广告收入减少了8％。据日本《出版指标年报》的统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278亿日元。

新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。

3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力

现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。

第二篇：我国网络新媒体的发展历程.

我国网络新媒体的发展历程：

1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》

1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》 1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）

地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）

网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播 网络媒体的社会责任认同

网络新闻的优势:（简答）

时效性(首发,滚动更新)交互性(即时评论,论坛,网络直播)丰富性(内容上表现出海量信息 表现手法为多媒体)包容性 编辑的义务: 1.秉公办事遵纪守法 2.实事求是

3.坚守专业理念，真实全面地报道，客观公正地报道 网络新闻稿件的新闻价值： 1． 真实性

2． 新鲜性 3． 亲近性 4． 趣味性 5． 显著性 6． 实用性

网络新闻论坛的形式：

1.专题式的新闻论坛（新浪网）

2.专业的新闻论坛（千龙网的“传媒风云”和“今日说法”）3.分类论坛

4.综合式的论坛（人民网的“强国论坛”新华网的“新华论坛”中青网的“中青在线”）

5.嘉宾论坛

网络新闻论坛的管理：（简答）1.技术过滤 2.修改帖文 3.扣帖

4.删帖 5.警告 6.封ID 7.关坛

网络图片的分类 1.新闻照片 2.新闻速写

3.新闻图表（统计数字制表绘图，流程图，示意图）4.新闻地图

网络图片常见的基本格式：BMP格式，GIF格式，JPEG格式，联合图像专家组 网络新闻标题的特点：（简答）1.多媒体的特征 2.题文分离

3.单一标题为主 4.实题为主

制作网络新闻标题的基本要求： 1.题文一致 2.重点突出 3.简洁凝练

4.新颖生动 5.易读易懂

色彩搭配的要点 1.确定网页的主体色 2.多用相近色 3.保持色彩均衡 4.黑白灰的应用

博客的传播特征：（简答）

1.就传播者而言，个人的自发行为

2.传播内容而言，博客具有开放性

3.传播渠道而言，博客实现了集“制作者，销售者，消费者”于一体的系统 4.就受众而言，博客的传播指向两种受众—特定的和非特定的 5.从博客传播的时间来看，博客是即时性传播 如何做新闻专题的策划。1． 选题

2． 栏目的策划

3． 背景资料的准备和信息的更新 如何做好突发事件的报道编辑： 1.快速反应把握规律 2.多种报道手法的运用 3.网民留言与评论

第三篇：多党合作发展新历程

多党合作发展新历程

2018年新春佳节来临之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2月6日下午在人民大会堂同各民主党派中央、全国工商联负责人和无党派人士代表座谈并共迎新春。2017年12月21日，随着中国民主促进会第十一次全国代表大会在北京闭幕，中国八个民主党派五年一次的集中换届圆满落下帷幕。习近平代表中共中央，向各民主党派中央、全国工商联新当选的领导班子成员表示热烈祝贺，向各民主党派、工商联和无党派人士，向统一战线广大成员致以诚挚问候和新春祝福。习主席强调，中国特色社会主义进入新时代，多党合作要有新气象，思想共识要有新提高，履职尽责要有新作为，参政党要有新面貌，引导广大成员增进对中国共产党和中国特色社会主义的政治认同，使新时代多党合作展现出勃勃生机。

中国共产党领导的多党合作和政治协商制度是中华人民共和国的一项基本的政治制度，是具有中国特色的政党制度。《中华人民共和国宪法》规定：“中国人民政治协商会议是有广泛代表性的统一战线组织，过去发挥了重要的历史作用，今后在国家政治生活、社会生活和对外友好活动中，在进行社会主义现代化建设、维护国家的统一和团结的斗争中，将进一步发挥它的重要作用。中国共产党领导的多党合作和政治协商制度将长期存在和发展。”

会上，民革中央主席万鄂湘、民盟中央主席丁仲礼等民主党派代表先后发言，分别介绍了各民主党派、工商联在中共中央亲切关怀和大力支持下，顺利召开全国代表大会、圆满完成换届工作情况以及下一步工作打算。无党派人士代表郭雷也作了发言。他们表示，将深入学习贯彻中共十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深化政治交接，加强自身建设，围绕中共十九大确定的目标任务，发挥特色优势，积极履职尽责，为决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利作出新的更大贡献。

在认真听取大家的发言后，习近平作了重要讲话。他表示，再过几天，就是中华民族的传统节日春节了。我们在这里同各位新老朋友欢聚一堂，畅叙友情，共迎新春，感到十分高兴。

多党合作的首要前提和根本保证是坚持中国共产党的领导。习近平强调，2017年是党和国家发展进程中具有里程碑意义的一年，也是多党合作事业取得重大成就的一年。各民主党派、工商联和无党派人士维护中共中央权威和集中统一领导，在凝心聚力、服务大局上取得了重大成就。2018年是全面贯彻中共十九大精神的开局之年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键之年。我们要坚持稳中求进工作总基调，统筹推进“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局，一步一个脚印，踏踏实实干好工作。我们要以全面深化改革的实际行动庆祝改革开放40周年，继续沿着改革开放的康庄大道奋勇前进。中国共产党领导的多党合作和政治协商制度适合我国国情，有利于发展社会主义民主政治，社会主义经济、文化和建设生态文明；有利于构建社会主义和谐社会，推进祖国和平统一大业。

习近平指出，新时代中国特色社会主义为多党合作更好发挥作用提供了广阔舞台。希望大家把履职思路和重点统一到新时代中国特色社会主义战略部署上来，在服务大局中找准履职尽责的切入点，围绕打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治的攻坚战，深入一线开展调查研究，提出真知灼见，为中共中央决策提出参考。要按照精准扶贫、精准脱贫的要求，扎实推进脱贫攻坚民主监督，为打赢脱贫攻坚战作出贡献。要引导广大成员正确认识改革发展中遇到的各种困难和问题，协助做好矛盾化解工作，为决胜全面建成小康社会营造良好社会环境。

因此，在新的奋斗的一年，各民主党派将继续在中国共产党的领导下，通力合作、共同致力于社会主义事业。

第四篇：中国电影的发展历程 新

中国电影的发展历程

一、引言

自第一部中国电影《定军山》问世到现在，中国电影默默走过了一百多个春秋。如今中国电影早已走出国门，搬到世界的舞台。然而百余年的中国电影发展却汇聚了百年的沧桑和辉煌。

二、中国电影的三个时期 民俗电影时期

这一阶段从1980年代后期到1990年代前期，以陈凯歌的《黄土地》、张艺谋的《红高粱》以及《霸王别姬》、《活着》为代表。中国电影迈出了走向世界的第一步，并开始在国际上受到关注，取得了金熊、金狮、金棕榈、威尼斯等一系列大奖。这一时期的中国电影以封建家庭为背景，表现了在中国封建专制时期罪与罚的悲剧故事。这些题材虽然在一定程度上引发了外国民众对中国的误解，但却使更多的人对中国产生了兴趣，也使得第五代中国电影人如巩俐、葛优、张艺谋等中国电影人成长为世界电影人。独立电影时期

1990年代中期到1990年代末期，是近代中国电影业最低潮时期，一方面是由于我国政府对电影行业的审查过为严格，另一方面则是由于电视文化的冲击。在这种艰难的历史背景下，第6代中国电影人从边缘文化姿态、下层民众的生活以及中西方文化融合等角度出发制作了一定量的作品，在世界各大电影节上取得了一定的成就。如《洗澡》、《头发乱了》等。跨国电影时期

自2001年中国加入WTO以来，中国的电影产业进入了飞速发展的新阶段。中国电影的巨大进步使得电影回到了人们的日常生活当中。仅去年一年我国电影的海外票房收入已达19亿，超过了国内票房收入（28亿）的2/3。以古典题材、义侠主题、异恋故事、武打桥段为表现手法的中国电影赢得了国际市场的广泛好评。《英雄》、《天下无贼》、《夜宴》、《满城尽带黄金甲》便是这一时期的杰出代表。与此同时通过电影这一巨大的广告载体，中国的文化也越来越为海外所知悉。

三、中国文化部优秀影片奖、中国广播电影电视部优秀影片奖、中国电影华表奖简介

中国文化部优秀影片奖

中国以文化部的名义对于优秀影片颁发的电影奖。1957年对1949年以后的优秀影片颁发过一次。从1980年起，每年由文化部组成的评奖委员会，对各制片厂提名的前一年创作生产的优秀影片进行评选，授予选定影片以“文化部优秀影片”的荣誉称号，并发给有关影片摄制组奖品、奖状和奖金。评奖的宗旨是：鼓励创作，表彰先进，总结经验，推动社会主义电影创作的繁荣和发展。

中国广播电影电视部优秀影片奖和中国电影华表奖

华表奖全称中国电影华表奖 华表奖是中国电影界的最高荣誉政府奖，百花奖、金鸡奖、华表奖一起并称中国电影的三大奖.金鸡奖是专家奖 百

花奖是观众奖 华表奖是政府奖.这三个奖是经中共中央批准的三项常设全国性文艺大奖.华表奖奖杯采用的是北京天安门城楼前的华表造型，华表奖由国家广播电影电视总局主办.华表奖的前身是文化部优秀影片奖，每年评选一次。始评于1957年。中断了22年后，从1979年继续进行评奖活动，一年一届。1985年文化部电影局整建制划归广播电影电视部后，更名为广播电影电视部优秀影片奖。1986年与1987年,1989年与1990年合并举办，1994年该称华表奖。2005年后经文化部正式改革后.两年举办一次.中国电影华表奖是中国电影政府奖，体现党和国家对电影事业的热情鼓励和大力扶持。现今，中国电影华表奖共设立17个奖项：优秀故事片奖、优秀戏曲片奖、优秀纪录片奖、优秀科教片奖、优秀美术片奖、优秀对外合拍片奖、优秀电视电影奖、优秀电影技术奖、优秀数字电影奖、外国影片优秀译制奖、优秀电影歌曲奖、优秀导演奖、优秀男女演员奖、电影新人奖、优秀出品人奖和市场开拓奖。

四、中国经典电影100部（时间顺序）

001．1923：《孤儿救主记》 张石川 002．1933：《姊妹花》 郑正秋

003．1934：《神女》 吴永刚 这部影片代表了中国无声电影的思想艺术成就 004．1934：《大路》 孙瑜 诗意电影，左翼电影的经典作品

005．1934：《渔光曲》 蔡楚生 1935年在莫斯科国际电影节上获荣誉奖 006．1934：《桃李劫》 应云卫 中国有声电影的一座里程碑

007．1937：《马路天使》 袁牧之 风格极为独特，典型的中国式影片 008．1947：《八千里路云和月》 史东山 最优秀的进步电影之一

009．1947：《一江春水向东流》 蔡楚生、郑君里 中国传统电影艺术风格的经典作品

010．1947：《假凤虚凰》 佐临 早期经典喜剧作品 011．1948：《万家灯火》 沈浮 中国早期电影艺术杰作

012．1948：《小城之春》 费穆 中国电影里程碑式的经典佳作 013．1950：《我这一辈子》 石挥 具有深度人文关怀的电影

014．1951：《误佳期》 朱石麟、白沉（香港）香港经典喜剧作品 015．1956：《祝福》 桑弧 1957年卡罗维发利国际电影节特别奖 016．1959：《林则徐》 郑君里、岑范 具有民族化风格的历史传记片

017．1959：《林家铺子》 水华 1983年12届葡萄牙菲格拉福滋国际电影节评委奖

018．1962：《李双双》 鲁韧

019．1963：《农奴》 李骏 马尼拉国际电影节金鹰大奖 020．1963：《早春二月》 谢铁骊 中国具有争议的禁片

021．1963：《梁山伯与祝英台》 李翰祥（台湾）1963年第2届台湾金马奖最佳剧情片奖、最佳导演奖

022．1964：《养鸭人家》 李行（台湾）台湾“健康写实”电影代表作 023．1971：《秋决》 李行（台湾）反思文化电影作品 024．1972：《精武门》 罗维（香港）中国经典功夫片

025．1973：《侠女》 胡金铨（香港）新派武侠片经典作品，1975年第28届法国戛纳电影节综合技术大奖

026．1979：《蝶变》 徐克（香港）香港新电影的开山之作 027．1979：《疯劫》 许鞍华（香港）

028．1980。：《天云山传奇》 谢晋 1981年第1届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演

029．1982：《城南旧事》 吴怡弓 1983年第2届马尼拉电影节金鹰奖最佳故事片

030．1983：《风柜来的人》 侯孝贤（台湾）台湾新电影里程碑作品 031．1984：《一个和八个》 张军钊 第五代导演开山之作 032．1984：《黄土地》 陈凯歌 第五代发标之作 033．1984：《玉卿嫂》 张毅（台湾）

034．1985：《黑炮事件》 黄建新 黑色幽默经典佳作

035．1985：《警察故事》 成龙（香港）中国功夫片和西方警匪片的有机融合

036．1986：《盗马贼》 田壮壮

037．1987：《晚钟》 吴子牛 1989年第39届德国柏林电影节银熊奖

038．1987：《芙蓉镇》 谢晋 “伤痕电影”的重要作品，第26届卡罗维发利国际电影节水晶球奖

039．1987：《老井》 吴天明 1987年第2届日本国际电影节故事片大奖 040．1987：《人鬼情》 黄蜀芹 一部真正的女性电影

041．1987：《红高粱》 张艺谋 1988年第38届德国柏林国际电影节金熊奖 042．1988：《天安门》 时间（曹节）（纪录片）

043．1988：《顽主》 米家山 著名的王朔“痞子电影”

044．1989：《悲情城市》 侯孝贤（台湾）1989年第46届意大利威尼斯国际电影节金狮奖

045．1989：《本命年》 谢飞 1990年第40届德国柏林国际电影节银熊奖 046．1990：《流浪北京》 吴文光 新纪录电影的开篇之作

047．1991．《阮玲玉》 关锦鹏（香港）1993年第43届德国柏林国际电影节最佳女主角奖

048．1991：《牯岭街少年杀人事件》 杨德昌（台湾）台湾电影里程碑式作品

049．1991：《双旗镇刀客》 何平050．1992：《杂嘴子》 刘苗苗 051．1992：《北京杂种》 张元

052．1992：《秋菊打官司》 张艺谋 1992年第49届意大利威尼斯国际电影节金狮奖

053．1992：《霸王别姬》 陈凯歌 1993年第46届法国戛纳国际电影节金棕榈奖

054．1992：《无言的山丘》 王童（台湾）1993年第1届上海国际电影节金爵奖

055．1993：《冬春的日子》 王小帅 056．1993：《头发乱了》 管虎

057．1993：《活着》 张艺谋 1994年第47届法国戛纳国际电影节评委会大奖

058．1993：《喜宴》 李安（台湾）1993年第43届德国柏林国际电影节金熊奖

059．1994：《爱情万岁》 蔡明亮（台湾）1994年第51届意大利威尼斯国际电影节金狮奖

060．1994：《背靠背 脸对脸》 黄建新、杨亚洲

061．1994：《阳光灿烂的日子》 姜文 1994年第51届意大利威尼斯国际电影节最佳男主角奖

062．1994：《感光年代》 阿年

063．1994：《被告山杠爷》 范元 比《秋菊打官司》内容更深刻的新农村电影

064．1994：《东邪西毒》 王家卫（香港）后现代武侠电影 065．1995：《民警故事》 宁赢

066．1995：《女人四十》 许鞍华（香港）1995年第45届德国柏林国际电影节最佳女主角奖

067．1995：《大话西游上下集》刘镇伟（香港）周星驰“后现代主义解构”作品

068．1996：《巫山云雨》 章明 1996年第15届温哥华国际电影节青年电影龙虎奖

069．1996：《太阳有耳》 严浩（香港）1996年第46届德国柏林国际电影节银熊奖

070．1996：《爸爸》 王朔、冯小刚 灰色电影 071．1996：《食神》 周星驰、李力持（香港）

072．1996：《八廓南街16号》 段锦川 法国真实电影节大奖 073．1997：《长大成人》 路学长 074．1997：《小武》 贾樟柯

075．1997：《爱情麻辣烫》 张杨 076．1998：《那山那人那狗》 霍建起 077．1998：《荆轲刺秦王》 陈凯歌 078．1998：《赵先生》 吕乐 079．1998：《天浴》 陈冲

080．1999：《非常夏日》 路学长

081．1999：《一个都不能少》 张艺谋 1999年第56届意大利威尼斯国际电影节金狮奖

082．1999：《过年回家》 张元 1999年第56届意大利威尼斯国际电影节最佳导演奖

083．1999：《月蚀》 王全安 莫斯科国际电影节大奖

084．1999：《一声叹息》 冯小刚

085．1999：《鬼子来了》 姜文 2000年第53届法国戛纳国际电影节评委会大奖

086．1999：《男男女女》 刘冰鉴 同志电影一朵奇芭 087．2000：《苏州河》 娄烨

088．2000：《卧虎藏龙》 李安（台湾）2000年第73届美国奥斯卡最佳外语片奖

089．2000：《一一》 杨德昌（台湾）2000年第53届法国戛纳国际电影节最佳导演奖

090．2000：《站台》 贾樟柯

091．2000：《十七岁的单车》 王小帅 2001年第51届德国柏林国际电影节银熊奖

092．2000：《那时花开》 高晓松 具有视觉探索的电影 093．2001：《海鲜》 朱文

094．2001：《爱你爱我》 林正盛（台湾）2001年第51届德国柏林电影节银熊奖最佳导演

095．2001：《谁说我不在乎》 黄建新 096．2002：《蓝宇》 关锦鹏

097．2002：《盲井》 李杨 2003年第53届德国柏林国际电影节银熊奖最佳导演

098．2002：《我最中意的雪天》 孟奇 099．2003：《手机》 冯小刚

100．2004：《可可西里》 陆川 2004年第17届日本国际电影节评委会

第五篇：我国新媒体的发展

我国新媒体的发展

摘 要随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期。新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。关键词:新媒体;价值链;发展战略路径

新媒体在我国的发展日趋加速,其商用价值日益提高,如何积极利用高新技术推动新媒体的发展,这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内容的系统服务统称为新媒体业务。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、资源整合,利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

本文从新媒体的内涵、我国新媒体发展现状及趋势、我国新媒体的发展战略路径等方面进行了全面深入的阐述，进一步了解我国新媒体的发展情况，准确把握我国当代新媒体发展过程中的关键性问题，指导新媒体研究工作的进行。

一、新媒体的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。” 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” BlogBus副总裁兼首席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。那些从信源就开始剥离信息冗余,处于向确定的信宿收敛的中间媒介,借助于数字化的语言能力,将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容,并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中,则被称为新媒体。[1] 从新媒体的产生和既有的界定可以看出,新媒体的概念对称于传统媒体。新媒体与传统媒体的区别在于,新媒体是以数字方式进行制作、发布、传播的。新媒体提升了大众传播学的“长尾理论”,把大众所关注的内容价值与媒介质量展现给分众。新媒体借助于网络技术和检索技术的进步,在特定的信源与信宿系统中产生的聚合作用,以比传统媒体更为定向的传播方式,实现实时的与准实时的交互服务。[2]新媒体以前所未有的互动性,使信息资源在交互、共享的增值过程中进一步增强了粘性与传播效力。

二、我国新媒体发展现状及趋势

新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。“新媒体”是以数字技术为核心的媒体，而且在充分发挥技术优势之上具有两个重要特征：一是随着传播效率越来越高，传播的范围越来越大，信息终端的多样化也使传播成本相对减少。二是受众的主观参与性越来越高，核心地位越来越强，信息的传播已经从传者为核心的时代走向了受众为中心的时代。

随着社会经济的发展,媒体应用途径的愈加宽泛,媒体与其它社会层面之间的互动,从政府、公众到媒体自身,都已经清楚地认识到:媒体已经成为我国市场经济密不可分的一部分。从1998年起,我国的传媒业就一直保持高速增长,利润总额已超过烟草业,成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步步入一个大发展的黄金时期。、1998年，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上，提出并呼吁使用传统媒体之外的“第四媒体”，以加强新闻传播工作后。1999年4月，在北京召开的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，首次确定了第四媒体的概念，同时在新华社播发的通稿中有这样的表述:“中外专家提出，以因特网和信息高速公路为主体的'第四媒体'的影响力在10年到20年之内将可能超过报刊、广播和电视。”

新世纪初期，我国迎来了互联网新媒体的时代：《人民日报》网络版荣升为人民网，新华社网站改为新华网，中央电视台网站则从投资到体制进行了全面调整等等。电信部门开始成立信息服务网站，如北京的“263首都在线”等；国家信息中心的“中经网”；地方省市开始了股份制联合办网，如北京的千龙网、上海的东方网等等。

与此同时，有线网络的数字化在2001年随着广电布局有线网络的数字电视技术试验初步显现，在2003年启动了优先电视数字化试点工作。2003年广电总局颁布的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》和《我国有线电视向数字化过渡时间表》中分别确立了构建节目平台、传输平台、服务平台和监管平台的完整数字电视体系和在同一时间、统一完成一定范围内有线电视用户的数字化的目标。2003年也因此被国家广电总局确定为“网络发展年”和“广播发展年”。《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》[3]也称,新媒体对传统媒体冲击加强,替代趋势加速,其业务应用进一步成熟,价值进一步提高。2008年中国新媒体的影响力更是趋于主流,广告业务的收入也保持快速增长;视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势。《中国新媒体十大主流趋势》归纳了新媒体的未来十大趋势:一是广告增长性,新媒体广告业务维持高增态势;二是新媒体的商业模式走向成熟,网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道;三是用户规模激增性;四是市场集中度进一步提高,会出现更多的收购和兼并案例;五是市场格局趋于多元化;六是收入呈现明显增长性;七是营销方式创新;八是手机电视市场被激发,中国手机用户规模已突破5亿户;九是高清电视发展进入新阶段;十是网络安全被普遍认知。[4]随着互联网技术、通信技术、广播电视技术等相关技术的发展,新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使21世纪成为新媒体的世纪,新媒体犹如“催化剂”一样必将推动中国经济的增长与发展。

三、我国新媒体的发展战略

新媒体发展之快，影响面之大，必须给予足够的重视。也正是由于新媒体发展速度之快，涉及面之大，使我国很多法规、政策以及管理方法相对滞后。我国新媒体发展与国际相比相对比较滞后，在探索新媒体在我国的土壤成长状况时，应该同时看到：一方面新媒体的发展处于成长期，另一方面给予我们一定的学习空间，可以在实践中，对政策法规、管理方法及时不断完善。

新媒体发展战略路径。如何有效推动新媒体的发展,这是一个急切而崭新的课题,基于上文的分析,可从以下四个方面着手: 1.正确定位。推动新媒体的发展首先要正确定位其发展战略及发展路径,定位战略是新媒体成功最根本的基因。有效的定位战略,必须首先解决核心竞争力是什么。谈到核心竞争力,一般认为能够成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,即“买不来”,“偷不走”,“拆不开”等,就是说,要求新媒体要做与别人“不一样的事情”。为达到此目标,就必须把握新媒体运营和发展的总体趋势,在细分、整合、主导的进程里实现从发展到再发展的“梯级递进”,要求定位的“切口”要小“张力”要大,小“切口”为人所不备,大张力为人所难追,一旦打响,可以很快赢得较好的市场反响,对未来发展产生举足轻重的基石效应。[6] 2.整合资源。我国媒体的发展整体上都还处在粗放式经营状态,还没有把资源优势做成产业优势,这就需要我们合力破题。媒体的核心是新闻和信息服务,新媒体业务模式与传统媒体业务模式相比,无论在形式上还是在内容的传递上都有很大的不同,如何协调两者之间的差异,对传统媒体和新媒体进行整合,并迅速融合,是发展新媒体必须考虑的内容,原因是传统媒体在近期、中期的权威性和影响力新媒体取代不了,而且传统媒体和新媒体之间存在着千丝万缕不可泾渭分割的联系,如能整合新媒体和传统媒体,实现品牌共享、信息共享、平台共享、渠道共享,新媒体的发展则可事半功倍。资源整合还包括新媒体自身所涉及的内容及其上下游行业的整合。新媒体涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域,也必须通过资源的战略整合,推进新媒体各个部分内容及其它上下游行业之间的不断融合、互动、一体化,从而提高其内容附加值,产生更为可观的价值增量和更长的价值链,进而促进新媒体“滋长”发展,推进新媒体产业纵深发展。

3.利用高科技走高端化和多元化发展路线。虽然新媒体和传统媒体有千丝万缕不可分割的关系,但在新媒体发展路径上还是要明显区别于一般与大众的媒体,起点要高,一开始就着力高端路线,在新媒体开发建设上,要跟上高科技发展步伐,开发多元化的商业模式,并建立了自己科学、系统的多媒体数据库,为自己的创新发展夯实渠道和平台,在发展过程中还要不断创新、变革,实现产品方式的升级、转化,发掘其价值的广度和深度,以形成独特的市场认可度,从而立于不败之地。

4.围绕资本运营,提升整体产业发展水平。资本运营因能在短期内迅速筹集资金,达到壮大产业实力、推动体制转变、促进经营结构调整、提高市场竞争力的目的,也因此,资本运营已经成为产业发展、竞争的主要手段之一。毋庸置疑,在当前经济环境下,发展新媒体也必须通过资本运营来优化产业结构,增强新媒体的自身造血功能,实现新媒体的可持续发展,形成产业进而提升产业的发展水平。这里需要指出的是,由于媒体既具有政治、文化属性,又具有经济属性,而资本的本性则是以经济利益为主,以追求利润最大化为目标,这与媒体首先追求社会效益的价值取向相冲突。在这样的情况下,资本运营的目标选择时,必须在首先保证社会效益的前提下,寻求两种效益的有机结合和统一,并努力实现二者的双赢。

参考文献: [1]赛佛林,等.传播学的起源、方法和应用[M].北京:华夏出版社, 2000: 8-14.[2]赵季伟.关于新媒体内容传播流程模式[EB/OL].(2008-04-14)[2008-09-10].http: //info.broadcast.hc360.com.[3]世界经理人集团.2007年新媒体产业发展五大趋势[R].世界媒体实验室, 2007: 1-12.[4]哥伦比亚媒体集团(Columbia Communication).中国新媒体十大主流趋势[EB/OL].(2008-01-19)[2008-09-15].http: //xk.cn.yahoo.com.[5]张小争.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社, 2005: 13-64.[6]杨树弘.新媒体及其发展战略路[EB/OL].(2008-06-08)[2008-09-15].http: //www.chuanboxue.net/list.asp?unid=4216.