第一篇：新媒体的优势
近几年来，新媒体逐渐走进大众视野，称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能，所以才有了营销的“互联网+”和新媒体运营的出现。
新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。
“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。
“互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。
新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营销非常关键的起点！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，无不都是从种子用户开始的。种子用户是谁？用户画像越精准越好，知道他是谁，才知道去哪里找他们。想要吸引到种子用户，双向互动就是作为最直接和有效的方式了，这之中更重要的是如何让他们主动传播，借此可以扩散式的获取更多的种子用户，物以类聚人以群分，找到一个种子用户，等着你的是他身后的120个种子用户。总的来说传统营销到新媒体营销，最根本的思维改变就是：永远从新媒体的用户需求和用户价值出发，和用户做朋友！培养用户的参与感是至关重要的。
相较于传统媒体而言，新媒体具有更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点，但随着各自的改革发展，现在是割据一方，各有所长。
拿电视剧的播放形式来说，在传统媒体代表-电视机上播放的，需要不断收看广告，等待更新时间较长，广告质量较差，广告播放费用成本较高，给观众的选择比较单一。但在新媒PPS等互联网上播放时，观众可随时选择自己喜欢的电视，播放画面进来也出现高清选择，广告时间较短，广告内容，画面质量较高，广告播放成本投入较小。但是就音效和画面质感以及播放的流畅性来说，电视播放媒体还是比较占优势，互联网播放媒体就受到网络连接，网络信号不稳定造成的播放不够流畅，甚至不能播放的尴尬情况，同时网络的使用也涉及更多信息安全方面的隐患。
互联网环境复杂，给人多种选择和方便快捷的同时也潜在很大的使用风险，随时可能遭受病毒等恶意程序的影响，给观众带来损失。同时，因为互联网的寄托形式-计算机或智能手机等，使用操作较电视机复杂。还受到观众投资成本（购买电视机和电视无线信号的价格平均低于电脑和宽带或无线网络的价格）年龄，习惯等客观因素的限制，造成两者的观众基本盘，几乎秋色平分。但电脑（笔记本），智能手机等互联网的携带方便性是传统媒体无可比拟的。
1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升。在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。
2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力 新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。
3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力。现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。
新媒体相对比传统媒体来说优势比较大，所以新媒体的运营方式现在普遍于大众，也具有较大的竞争优势和发展前景。
第二篇：加油站媒体优势
加油站媒体优势
简介
“加油站户外媒体广告网有很独特的优势。人们在加油的时候必须停下来，而且心理上会比较悠闲，不会有抵触的情绪，容易注意到细节的东西，广告的效果比较好。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海评价道：“而一般的户外广告，像高架底下的广告，人们在行驶中很难会去注意，即使看到也只是一晃而过，效果就不是很好。和平面广告相比，它有一定时间和空间的的延续性，容易加强人们的记忆。此外，开车一族有很多是企业老板和公司高管，有相当的购买决策权，广告受众有很强的消费能力，至于与汽车相关的零配件广告效果则更好。当然，加油站的易燃性要求广告牌的设置和更换时要谨慎小心。”
受众优势
庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； ·每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间；
·全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天。
·汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数成稳定增长的态势。
价值优势
·无干扰：保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。·亲和力：车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。·网络化：可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播。·灵活性：可选择单一的媒体，也可选择多媒体组合，以达到全面的覆盖。
目标受众分析
目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力。
个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。这均表明该媒体受众具有很强的消费能力,广告主的投入可以得到很好的价值回馈。
有效尺寸：1.500米x3.280米 画面像素：96dpi 停留时间：20秒 滚动频次：24小时/3927次 媒体特点：多幅画面循环滚动展示
媒体位置：主要设置于出入口 或绿化带位置
特别说明：灯箱上方为LED设置，主要用于发布综合类信息，为企业发布快捷、突发类信息提供便利。传播描述：车辆进入加油站即可接触到的 媒体，画面面积大，视觉冲击力强，具有 极高的媒体到达率，有利于产品及品牌短 时间直触受众眼球
第三篇：新媒体生态特质与优势构建
新媒体生态特质与优势构建
杨树弘
内容摘要：新媒体在新技术催生下迅速崛起演绎着诱人前景；信息技术是支撑新媒体发展进步的基石；新媒体具有独到的生态特质；把握构建新媒体优势的主要路径。关 键 词：新媒体 信息技术 生态特质 优势构建
以互联网为代表的新媒体在新技术催生下迅速崛起，其势头风卷残云，在推进人类信息资源获取方式发生巨大变革的同时，推进着工业文明向信息文明的裂变。新媒体无时无刻不影响、改变着人们的工作、学习和生活。信息化办公、贸易、金融服务、社区、教育甚至卫生设施的兴起，演绎着新媒体诱人的前景。
专家认为，新媒体光速般飙升，成为“新世纪最令人振奋的传播手段”。
信息技术支撑的新媒体
透过新媒体的及时性、全球性、丰富性，其背后是不可或缺的“魅影”——信息技术的强力支撑。
就技术本身而言，以互联网技术为核心的林林种种的高新技术，孕育和伴随着新媒体的诞生和成长。没有全球互联网浪潮及高速运转的芯片、迅速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有今天的新媒体①。
就信息技术对传播方式的影响看，新媒体几乎囊括了以往各种媒体的所有特质，不仅具有文字、图像、声音传播等功能，而且还具有跨时空、可检索、超文本、交互性等传统媒体不具有的特点。而人们的媒体接触方式从读报纸、听广播、看电视发展到在电脑前的读、听、看甚至对话。对信息、资料，可随时随地下载、录音、录像，甚至存储、梳理、评论、发送……
就新媒体的传播功能看，强力的技术魔力，使信息传播超过了以往任何时候的速度、质量以及超时空和多样化，同步或异步传输、任意接收或选择……使传统的媒体阅读方式发生了“革命性变化”。
信息技术支撑的新媒体，极大突破了传统媒体单向传播、我传你受模式。媒体和受众可以“面对面”交流，“读者”可以把想说的事、想表达的观点写下来、传出去；受众可随时通过搜索功能检索信息、新闻——以往的“读者”受惠于技术，变成了新闻的采集、编辑甚至传播者，并在信息传播中渐占主导。
新技术成了新媒体发展、进步的“杀手锏”。
信息技术对新媒体的支撑，还表现在对媒体商业模式的影响上。传统运作模式较单一——通过一次传播，向读者收费；通过二次传播，向客户收“眼球费”。而信息技术颠覆了这些“刀耕火种”的模式，在互动中实现赢利，就是最好的注脚。同时信息技术还带来受众需求的变化，从原来媒体的“自己生产”变革为加入“读者创造”的内容，从大众化到个性化，从大规模生产到大规模定制。
因此，在新媒体演变的过程中，信息技术从来就是最基本的“推动能量”。而未来的新技术将会使更多资源实现更有效的整合，受众与受众间沟通的广度与深度也将得以拓展，新媒体的传播格局必然更加多维度、多元化和多层次化。
新媒体生态特质
以信息技术为基本支撑的新媒体在严峻挑战传统媒体的同时，不断发掘着自己的生存土壤并“肥沃”出独到的生态特质。
迅速扩张的互联网用户是新媒体赖以生存和发展的基础“土壤”。据《中国网民电子商务行为研究报告》称，至2009年3月，中国网民规模达到3.16 亿人，互联网普及率已经高于全球平均水平。中国网民规模全面超过美国，成为全球第一。信息技术导致新媒体用户扩张的同时，还推进了用户拥有资源的扩张。必然出现的结果是，人们不必再像以往那样，对某个特定的媒体保持很高的忠诚度。新媒体的这种基础生态表明，其特具的信息传递的快速性，也对信息的时效性提出了更高、更精准的要求。发展还在继续，用户扩张的过程，促成大大小小、形形色色虚拟社区形成。现实的人们会以拥有两种（现实和虚拟）或者多种身份而获得自身的存在感和追求的时尚价值。
以电子纸为代表的新媒体的介质的发展也具有革命性意义。新技术推进的不只是新媒体的诞生，它将直接拉动一个体系庞杂的产业体系的发展，其中包括新闻出版、图书情报、电子政务和商务；数码打印、数码扫描、数码相机、数码存储、显示设备、平板电脑、智能手机；手写识别、语音识别、ERP、数据挖掘等②。有专家分析，几乎所有基于纸张的应用都可以运用电子纸等数字纸张技术进行数字化更新及改造。
新闻数据库及内容订制。互联网、手机等新媒体同时的快速增长，意味着新闻信息品种和数量需求的极度增加。而信息时代人们生活节奏加快、社会分工越来越细，更多的受众最直接的希望是，能随时看到自己所关心的新闻、信息。也就是说，由于受限于时间，人们对那些自己不关心的新闻、信息，将不再愿意浪费更多的时间去阅读。事实上，手机报新媒体实现的就是新闻定制。新媒体设立数据库，通过多媒体合作实施，并通过技术提供搜索入口，为新闻、信息分类整理和定制功能赢取了丰厚的资源。
社区新闻服务个性化。新媒体基于新技术，从一些拥有庞大用户群的虚拟社区着手，对大家“身边的故事和新闻”进行报道。在信息技术的支撑下，社区新闻的发展也如雨后春笋。
从媒体市场角度看，新媒体对于市场份额的分割，影响了整个媒体产业的生态。专家认为，新媒体加剧了媒体间的市场竞争，促成了消费者偏好的改变，在这样的生态条件下，新媒体之间的竞争也必然日趋激烈③。
新媒体优势构建
新媒体是与时俱进创新的产物。构建其优势特质，既要立足实际，夯实基础，更要放眼未来，要通过技术、机制和管理创新，全力打造新媒体平台、培育新媒体市场、涵养新媒体受众，发挥其全球化、海量化、个性化、互动化等卓越的新优势。
构建新媒体这些优势，应当把握以下路径。
力求实现以新技术为平台下的媒体融合。在新形势下，网络等新媒体要找到与传统报刊、广播电视等媒体的“嫁接”切口，在密切的互动中携手合作，以促进双方资源共享和整合、产业互推和共进为手段，打造集约性、集团化的新的适应市场和受众需求的管理运行模式，从而使新媒体的“资源进口”和“载体优势”具备更充分的能量，促进社会效益和经济效益的最大化。
基于新技术的新媒体与传统媒体的合作，目的是在发挥各自优势特点的基础上，实现产业结构的科学合理的调整与转型，在融合中实现共赢。新媒体要看清并发掘自身的科技价值，从而找到“适者生存”之路。从全球媒体产业发展的调整与融合来看，强强联手必然促进媒体经营理念不断创新和科技进步不断完善。新媒体必须抓住传统媒体利用网络等发展自我的大势，在各自的领域、以独特的方式，探索新的创新途径。
以“做大”为目标的媒体联袂的传播模式。譬如，在重大传播活动中，新媒体应当充分利用传统媒体的平台、载体和人力资源队伍的富足资源，缔结传统媒体与新媒体的实用联盟，在大事、盛事的传播中发挥新媒体的“尖兵”、“冲锋队”作用。在这种联盟缔结中，产生网络等新媒体的巨大流量（市场或受众响应量），可以实现新闻、信息产品的传播的“超值”。
资料显示，百度拥有16万家联盟合作伙伴，每天有200家合作伙伴加入百度联盟体系，其中包括了大部分中国最优秀的网站、软件、网吧及电信合作伙伴。而效应是“双赢”的——通过流量分成等，在一个财务季度里，百度为联盟伙伴创造了近5000万元的收入。新媒体就是要通过这种“无限的”用户链接能力、让兴趣自主分类和有效的价值创造引导机制发挥效应，创造传播奇迹。
以快捷为“诱饵”，扩大新媒体精准营销的独特优势。新媒体无孔不入的特性，创造了其精准营销体系构建、精确客户锁定的可能，在这样的进程中，媒体可以根据市场需求的特点，建立相关的兴趣社群，针对有相同诉求和行为特性的群体进行信息、新闻等产品的投放，在满足网民主动表达需求的同时，扩大独特的客户群。
譬如，利用网民等新媒体受众常常利用关键词表达兴趣的特点，建立新媒体的社区、个人空间，让受众在贴吧、论坛、信息百科一直到个人空间，完整地形成独到的信息链，而这种行为完全出乎受众的“自然”和“主动”。新媒体运营者可以从中观察、研判并精确锁定消费群，这是新媒体互动性的必然结果，也是新媒体运营必须发掘的一座“金矿”。
发挥新媒体异质化传播的本质特性。新媒体建立起的新的技术化人际传播结构，使人类的宏观反思变得像在家庭里自娱自乐一样轻便自如④。新媒体异质化信息的传播方式，让每个受众（个体）的社会自主地位得到大大提升。这也是新媒体的技术逻辑——利用网络化的技术中介，直接连通独立于社会个体。
新媒体异质化传播的特性告诉我们，任何社会个体，只要拥有一台可以上网的计算机、，就可以进入地球村任何一个角落的信息和知识系统，与网络上的任何信息终端进行及时交流成为可能。与这种“点对点”式的人际传播匹配的是，一个庞大而复杂的技术性中介，并将人、信息（新闻）和媒体融为一体，实现无缝链接。
从渠道切入，推动媒体产业链的闭合。新媒体发展的纵向优势或潜质在于产业链，通过增强渠道发展和切入的有效性，推进内容价值的完全体现，这是新媒体的作用力基础。
新媒体要发挥好这个基础的作用，必须创新思路，先帮企业赚钱，增强众多渠道级的企业到新媒体聚集的“自觉性”，围绕这些受众（客户）的需求，创造衍生产品，使其欲罢不能，一大批的网络终端客户就成为了新媒体的潜在价值客户。还可以打造面向国际的交易平台，这样，通过新媒体的客户资源，把国内的新产品卖到非洲、欧洲、北美，在帮企业赚钱的同时，实现新媒体可利用价值的提升。
发挥通道“无障碍”优势，推进国际化战略。新媒体一诞生就具有“国际无障碍”的基本特点，因此，国际化发展的思维应该贯穿新媒体发展的全过程，即，通过强大的技术平台释放媒体的特性和潜力，在创造自身核心竞争力的同时，迅速影响和占领更广阔的市场。
两眼向外的国际化战略，建立在新媒体独到的品质特点和市场号召力的基础上，通过“光速”与世界沟通，在文化影响或特色传播的作为上，发挥自身独到的优势，使“我”的、民族化特色浓郁的新闻、信息产品，通过自己的媒体平台实现最大化的传播，在传播中创造新媒体的影响力、公信力和市场号召力，并在这个过程中实现受众（客户）资源占有的最大化，而这种资源，就是新媒体的“效益库”。
不断创新“体态”，通过方式创新增强吸引力。事实上，新媒体的方式创新性是与生俱来的，例如，北京奥运会的互联网报道，最突出的就是方式创新，新华网用文字、文字直播、图标、视频、同步快评、评书、播客、彩信、手机报、电子滚屏、网上调查等30多种、报道形成滚动不间断播报，聚集开幕式直播，访谈等专题页面，特派记者搭乘直升飞机进
行了连续三小时的航拍报道，首次实现了网络航拍北京，在直播报道中实现了主新闻中心与场内外100多个报道点7个承办城市全国31省市以及世界30多个国家的连线报道，借助新媒体手机向100多万用户发送手机报，并在开幕式结束后立即发手机报号外。首次以中国传统评书方式对奥运会进行文字、视频多媒体报道，这些都是新媒体“体态”创新的绝招和魅力⑤。
以“碎片化的媒体”感召“聚合化的人群”。透过新媒体的生态，我们看到，层出不穷的门户网站、社区网站、论坛……不一而足，新媒体“碎片化”地割据一方，不贪大求全，而求专求精，对社会受众的影响力出现了更大可能的“人群聚合化”。
碎片化的新媒体，面对的是受众变化莫测的兴趣和千奇百怪的需求，网络平台将一个个由志同道合却素未谋面的人，组合成以地球村为单位的形形色色的社区，传统意义上的地域的界限被模糊了，聚合化的群体以更加直接的方式交往，各种圈子日益盛行。譬如，以互联网等新媒体为代表的受众广度、交互体验、视觉卖点以及回馈，都超过了传统媒体无法比拟的区间。而新媒体“聚合”的是网民与企业信息的相关度，用户数据的精准必然成为企业（市场主体）的必然抉择。
在做大产业中，实现赢利模式的“分蘖”。新媒体从诞生之日，就具备了规避传统媒体以发行量、广告收入为基础的赢利模式短板的可能。新媒体可以最大限度利用自身优势，创新经营格局，通过多元化经营拓展不断翻新的经济增长方式。
新媒体可立足信息和新闻优势的海量和快捷性，拉长产业链，譬如举办会展、研讨、节庆等活动，发掘潜在客户，不断提高经营水平，从而拉长产业链，形成多元发展的产业格局；可以依托品牌影响力，拓展经营，将受众的认同感、忠诚度和美誉度等品牌资源充分利用，探索以新媒体为基础载体的新兴的发展路子⑥；不断开辟多媒体赢利模式，一方面办好新闻（信息）资源库（网站），不断吸引网络广告，同时，通过在线信息库、图片库、网上视频等新产品的开发和服务利用，探索新的赢利模式，再者，通过开办手机报、与通讯运营商合作，在实现新闻（信息）资源深度利用中实现增值。
参考文献：
①宋奎波：《新技术催生网络新媒体及对未来传媒产业的影响》，GotoRead.com浏览网〃社区
②杨新敏：《自由：网络传播的神话》，《现代传播》2005年第6期
③郭炜华：《新媒体的传播及对媒介生态的改变》，《中华新闻报》2009年4月1日 ④周笑：《异质化传播：新媒体的本质优势》，《传媒》2006年11期
⑤闵大洪：《网络媒体北京奥运会六个新特点》，中国新闻传播学评论(CJR)2008年8月28日
⑥董斌：《新传媒生态下地市报发展路径》，《中华新闻报》2008年12月4日。
第四篇：中石化媒体优势分析
中石化加油站媒体分析
1、品牌影响力：中石化拥有28000 多座中石化加油站媒体经营权。北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，总体而言经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。
针对日照、潍坊市区，中国石化加油站站点占日照市、潍坊市市区加油站份额达到80%以上。会选择中国石化加油站加油的车主占全市区车主总量的80%以上，还有90%以上外来旅游车辆会选择中国石化加油站加油。
2、受众人群：城乡全覆盖以点带面辐射全城开车一族、中高收入人群、中高层管理人员、近九成拥有大专以上学历。加油站受众中，20.7%位处部门经理/部门主管，其次13.5%身居董事长/CEO等要位。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。媒体受众个人收入处于较高水平，相应地，对购买您的产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为，媒体可以促进受众对您的产品的购买。
3、有效时间：每次平均5--10分钟加油时间；近距离终端、提示购物、促销提示，保证了媒体的接触时间，广告传播成本更加低廉，88.8%的加油站受众会关注到加油站内的媒体，驾驶者的关注度最高达93.8%，乘车者的关注度与受众总体基本持平，行人的关注度虽然较驾驶者和乘车者略低，但也有六成以上会关注到加油站内的媒体。
由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者、乘车者。
4、媒体的位置：主要设置于加油站进口处、出口处的墙体前或绿化带位置，与驾乘者的视线平齐，画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值。动静结合，吸引受众注意力，提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台。
5、媒体尺寸：
1500mm×700mm 1500mm×3500mm 1500mm×3350mm
6、媒体特点：加油机旁，被关注超高！立柱越多、媒体数多！形成小型区域覆盖！精准受众容易记忆！特别适合产品推广！动态高品质画面，在等待加油、缴费、进入便利店时，不得不看的媒体形式，有效影响受众！使信息传播更加充分从加油站受众关注广告的地点可以看出，加油站出入口的广告不仅吸引关注，而且能给人留下深刻的印象。此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力。针对加油站媒体总体而言，69.3%的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告。在不同形式的媒体中，大六翻灯箱的评价最高达77.7%。通过与不同类型受众的交叉分析可以看出，驾驶者的评价更高。62%的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品。从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看，大六翻灯箱对受众的影响力最大，可见投放于加油站媒体中的广告，对产品的销售具有较好的支持作用。目前社会中有车族中25-45岁人群占78.3%，这部分人群不仅具有很高的财富创造热情，也极具强劲的消费力。
7、竞争媒体对比：
a户外大牌（或LED:广告形成的记忆，与回想度较高，广告费用较高，媒体覆盖有限。b公交站亭:媒体覆盖较广泛可在全城形成广告营销传播受众不准确，形成广告浪费。c公交车身:流动媒体，形成广泛覆盖，流动媒体不易形成广告到达，媒体品质感较差。d车库媒体:媒体受众传播精准，媒体到达率较高，媒体覆盖度有限。
与以上媒体对比中石化加油站媒体特点和优势：更广泛的覆盖,更低廉的媒体投放费用,更加精准的媒体受众,停留时间更长,更高品质的媒体载体，全部媒体广告图片分辨率不小于150dpi其他要求客户上刊日之前15日提供电子画面、确认广告排期以供广告编排、制作、审批、安装。
第五篇：新媒体在传播新闻事件中的优势
新媒体在传播新闻事件中的优势
【摘要】媒介融合背景下新闻事件传播发生着翻天覆地的改变，传播渠道的多样化、传播内容的独特性及受众的可参与性等无时无刻都在增加新闻传播事件的价值。论文基于新媒体视角重点阐述了新闻传播事件中新媒体应用的具体优势，旨在更好地凸显新媒体在传播新闻事件中的应用价值。
【关键词】新媒体 传播 新闻事件 优势
传播技术的日益成熟促使新媒体在传播信息时具有迅速性、多渠道、灵活性及互动性特点，一旦传播的新闻事件吸引了一定数量的受众，此新闻事件必然会掀起社会热门话题的浪潮。显而易见，媒介融合背景下新媒体在传播新闻事件中颇具独特的应用优势，更是传播新闻事件的必然发展方向。对此，为更好地理解新媒体在传播新闻事件中如何发挥出独特的优势，可为我国新闻事件传播工作提供更科学的借鉴。因此，论文对新媒体在传播新闻事件中的优势进行研究有很大的现实意义。
一、契合受众期待心理，新闻价值含量高
如今人们生活节奏加快，渴望在短时间汲取更具有价值的新闻信息，这就需要新闻事件传播中契合受众期待心理，为受众提供高价值含量的新闻信息。那么，新闻事件传播中新媒体技术的应用，打破传统新闻事件传播的单一性，而是结合文字、图片、视频等形式体现了新闻传播事件的简洁性和最高价值。比如说传统媒介以报纸、图书的方式传播新闻，其新闻内容多以文字和图片方式展现给受众，新媒体技术的应用更具有丰富的内容，图文并茂、动画视频结合等形式还原了新闻现场，新闻报道的内容也更加生动形象。
如新华网2018年5月4号报道的“微视频：小岗村里的年轻人”事件，以4分钟零4秒的微视频和简短文字形式打造出有声的新闻事件报道，既满足受众零碎时间阅读的习惯，又契合受众对更高新闻价值期待的心理，新闻渲染性极强。
二、多元化多渠道传播，新闻事件传播范围广
全媒体背景下的媒介相互融合是媒体的大势所趋，也是众多媒体互融互通谋求共赢的最主要发展模式。国外有学者声称“媒介即讯息”，时代发展中人类活动也和媒介传递的内容与时俱进着。在新闻事件传播中，新媒体以多元化传播渠道潜移默化地影响着人类思想和行为，也在文明社会建设发展中发挥着至关重要的意义。新闻传播事件应用新媒体技术，依据受众心理形成热门话题，以更加多元化传播渠道增加受众数量，扩大新闻事件传播范围，以增强新闻事件传播的价值。
当今受众获取新闻信息的方式也多借助于新媒体平台，不再局限于传统的纸媒和单纯的电视新闻频道等方式，可从微信公众号、新浪微博、各个新闻网站等平台获取感兴趣的新闻。如新华网2018年5月5号以图文并茂形式关于“马克思告诉我们：人生这件事情很重要”的报道，当天也在澎湃新闻网站以“200秒穿越200年！纪念马克思微视频《传人》”为题目作了相关的深度报道。与此同时，该新闻在界面新闻网站、新浪微博、微信公众平台及其他新闻网站等均有报道，且报道方式更多元化，新闻事件传播范围以多元化报道方式及多渠道传播途径扩大了新闻事件的受众范围。
三、低门槛的互动交流，新闻时效性强
一般来说，人自始至终都具有探索新奇事物的心理，以趣味性及价值性为自身成长提供必备的知识库。新闻事件的传播也作为人们获取有效知识的一种重要方式，传统新闻多以图片和文字方式传播新闻，受众接收新闻信息时容易处于疲惫状态，且单一和枯燥的新闻信息很难加深受众的印象，很有可能读完后就印象不深刻了。那么，新媒体技术在新闻传播事件应用中，拉近了新闻和受众之间的距离，新闻报道不再局限于简单的新闻报道，而是以受众可参与话题热议活动，畅所欲言地表达自己的观点[3] o当然，传播新闻事件时，在新媒体平台可完成实时发布和实时传播的新闻报道工作，受众可以在最短时间内获取实时新闻讯息，及时掌握新闻事件进展情况，并在新闻传播过程中表达自己的观点。
比如新华网、澎湃网及界面新闻等平台关于2018年夏威夷群岛地震的报道，以最初发现地震的报道、接连地震和火山持续喷发的新闻信息传播，短时间己吸引受众参与话题讨论，也为关注此新闻的受众持续提供新闻信息，以获取实时性、全面性的夏威夷群岛地震信息。如果仅仅借助于传统媒介，很难实现新闻事件传播的实时性，很有可能夏威夷群岛地震新闻过去一段时间才出现在广大人民的视野范围内，地震情况的后续报道也是延迟性地传播着，导致了受众读完前期新闻报道后过了一段时间再去看后续报道，已然无印象。
再如我国民生新闻的报道，受众在新闻平台坚定立场表明自己的观点及需求，成千上?f的心声会在一起，有助于我国相关民生部门更好地为人们提供服务，为构建和谐社会做出重要的科学指导。当然，新闻事件的传播在新媒体平台以多渠道方式进行，满足不同年龄段受众的口味，增强了新闻事件传播的有效性。
四、结语
综上所述，新媒体在传播新闻事件展现出的优势还有很多，可为受众提供个性化新闻内容，也针对不同受众群体传播符合其期待心理的新闻事件，更以多元化、多渠道方式掀起新闻事件热议的浪潮。新闻事件在新媒体平台的传播也要注重媒介的科学性融合发展，保留新闻事件的真实性及价值意义，不仅仅为受众提供颇具新闻价值的讯息，受众参与其中的互动交流讯息也为我国新闻事业的战略性发展提供最有力的科学指导依据。
参考文献：
[1]张佳妮.VR新闻对新闻报道的意义、局限与发展路径[J].传媒，2018，（5）.[2]马百行，周树雨.新媒体环境下的两会传播研究――以2017年全国两会传播为例[J].青年记者，2017，（36）.[3]李璐.2017新闻传播活动的10张面孔――规范化、智能化与范式创新[J].中国记者，2018，（1）.
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