2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究分析报告[精选多篇]

第一篇：2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究分析报告

2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告

一、中国电竞行业现状

中国电竞用户高速增长预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为，未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长；大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。

● 电竞行业产业链

● 内容制作为核心环节

二、中国电竞赛事现状

● 电竞赛事助力游戏推广

电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例，赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨询认为，电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。

● 移动电竞赛事开始爆发

经过数年积累，移动电竞游戏数量迎来大幅增长，游戏公司顺势搭建赛事体系。其中，英雄互娱与腾讯在移动电竞赛事上布局完整，覆盖多个层级的赛事。

腾讯：运用自身强大的资源搭建出多个赛事，包含多个层级，初期仅面向腾讯旗下游戏，后期在MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。

英雄互娱：建立完善的赛事晋升体系，开放顶级赛事平台，打造顶级第三方综合性赛事。

● 头部赛事聚集明显，各方纷纷加入赛事

随着电竞行业受热捧，第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比，更多资本参与到赛事筹办过程。

其中，HPL赛事向其他厂商开放，转变为第三方赛事。

三、中国电竞内容平台分析

● 电竞内容发展迅速，打造泛娱乐电竞内容

随着泛娱乐时代的来临，原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。

● 盈利模式多样，版权&赞助成为未来盈利方向

目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨询认为：通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行，而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。

四、中国游戏直播平台分析

● 行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定

电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。而随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在2014年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面，行业也出现了细分：移动电竞直播平台开始出现在市场上。

● 直播用户规模保持持续增长

● 泛娱乐化成为未来发展方向

巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直播平台。一切皆可娱乐，泛娱乐化成为直播平台的一种选择。

● 移动游戏直播平台开始登场

手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求，然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨询认为，用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出大量专注于移动游戏的直播平台，它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。

五、中国电竞用户分析

● 男性用户是绝对主力

● 学历及职业分布

● 观看游戏直播的原因

游戏直播吸引用户的两大主要属性是：实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众；而逗趣主播则能够放松观众的心情，这也是电竞用户关注直播平台的另一个主要原因。

六、中国电竞及游戏直播企业案例展示

● 腾讯：产业链全覆盖的游戏企业

腾讯游戏作为世界领先的游戏公司，覆盖电竞产业链的的各个环节：游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作以及内容传播渠道，布局广度和深度出于行业领先位置。艾瑞咨询认为，随着腾讯增强对旗下电竞游戏内容传播渠道的掌控，未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。

● 英雄互娱：互联网体育公司

英雄互娱成立于2015年，是一家立足移动电竞的互联网体育公司。除了在移动电竞产品线上有广泛布局外，英雄互娱联合三方成立VSPN赛事运营商，不仅负责HPL、TGA赛事的运营和招商活动，还将接手管理移动电竞联盟。英雄互娱在移动电竞游戏、赛事、内容制作、传播渠道等方面均实现深度布局，这一布局态势在行业中仅次于腾讯这一老牌电竞企业。艾瑞咨询认为，英雄互娱通过广泛合作、资本运作等方式广泛布局，为未来业务发展打下坚实的基础。

● 虎牙直播：覆盖多元化热门直播内容

虎牙直播起源于YY游戏直播，于2014年末进行了品牌升级，是欢聚时代互动娱乐的重要事业部门。在内部布局上，除核心业务游戏直播外，虎牙直播还引入美食、秀场、演唱会、体育等诸多热门直播类型，为用户提供丰富有趣的新潮元素。而在外部，虎牙联合厂商与媒体提升用户使用体验。艾瑞咨询认为，拥有先发优势的虎牙直播在内容上也在不断更新，加入游戏以外的泛娱乐内容也符合直播行业的潮流。

● 虎牙直播：运营特色

七、中国电竞行业发展趋势分析

趋势一：电竞娱乐化

在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。另一方面，电竞选手与主播需要开发商业价值、提升社会认可度，经纪公司对其进行偶像化包装也是必然现象。艾瑞咨询认为，受资本运作，市场环境和明星个人发展等各方面因素影响，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。

趋势二：行业制度化作为一项新兴竞技体育项目，电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行业自律联盟监督下，电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理，将会逐渐形成健康规范发展机制。

趋势三：电竞VR化

VR概念备受瞩目，其在电竞游戏上具有美好的应用前景。目前业内已有VR电竞赛事的尝试，而传统电竞游戏通过VR直播搭上了VR概念。预计未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量射击类、动作类VR电竞游戏将会出现在市场上。

第二篇：电子竞技行业KSFs分析

电子竞技行业KSFs分析

20世纪以来随着科技和经济的发展，电脑已经成为现代生活中最重要的组成部分，伴随着电脑和信息技术的普及，电子游戏受到了人们的追捧和喜爱。电子竞技是以信息技术和体育竞技为基础，人们将体育运动由游戏场地转变到电脑平台上，体育竞技和体育运动由现实世界向着虚拟世界发展。电子竞技运动提高思维、反应、手眼协调能力和意志力，参与者或电子竞技运动员从中获得团队合作意识和集体荣誉感。在中国电子竞技运动的现实与未来的论坛上，中国奥委会副主席何慧娴女士说：电子竞技是从网络游戏中脱颖而出的阳光游戏，它是按体育精神、体育规则在网络的虚拟世界里进行的一项体育运动，通过比赛来推崇体育精神、实现自我超越，是有利于开发人体手脑协调并用的健康智力运动。2003年国家体育总局将电子竞技运动设立为我国第99个体育运动项目。这说明在国家和各级地方政府的政策支持下，我国电子竞技运动正在进行一个高速发展的正式阶段。

韩国是世界上电子竞技发展最好的国家之一，尤其是在进入新世纪后，电子竞技更是得到了迅猛发展。在电竞赛事方面，由韩国举办的世界电子竞技大赛WCG（World

Cyber

Games）产生了极大的影响，其奖金丰厚，参赛的国家和地区多达近百个，WCG还被人们赞誉为电子竞技赛事中的“奥运会”。在经济方面，电子竞技给韩国带来了巨大的经济利润，这些利润已超越汽车产业，它在自身迅速发展的同时还带动了网络设备、数据网络基础设施、IT设备等多个领域的发展。现在全球电子竞技产业的发展迎来了从1998年开始的第二轮产业浪潮，世界电子竞技产业的中心由韩国转移到了中国。2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛中，中国队在LOL和AOV项目中夺得冠军拿到金牌，18年和19年的LOL全球总决赛中LPL赛区击败LCK赛区夺得两连冠，2020年即将进入杭州亚运会，意味着中国电子竞技进入良性发展阶段。

电子竞技产业链的中心是电子竞技职业赛事，围绕着赛事整个产业链包括：赛事上游的游戏研发、发行厂商；赛事中游的赛事主办方、承办方，电子竞技俱乐部；赛事下游的媒体和直播平台；最后是作为消费者的电子竞技观众以及广告商、赞助商。相对应的，电子竞技产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量（观众），再通过门票、周边商品（线下）和版权费用、广告、赞助（线上）等形式变现。电子竞技产业链的中心是电子竞技职业赛事，围绕着赛事整个产业链包括：赛事上游的游戏研发、发行厂商；赛事中游的赛事主办方、承办方，电子竞技俱乐部；赛事下游的媒体和直播平台；最后是作为消费者的电子竞技观众以及广告商、赞助商。相对应的，电子竞技产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量（观众），再通过门票、周边商品（线下）和版权费用、广告、赞助（线上）等形式变现。

1、需求分析

顾客包括电子竞技观众和广告商、赞助商。电子竞技赛事观众喜好不一，各有追求，而作为粉丝则当然希望自己支持的战队在赛事中排名前列成绩优秀；广告商和赞助商则追求自己的产品和公司得到曝光量从而吸引消费者。

2、竞争分析

游戏厂商的竞争点在于游戏玩家的数量，玩家数量决定了游戏厂商得到的收益。赛事主办方和承办方的竞争点则是赛事的质量和规模。电子竞技俱乐部的竞争必然是赛事排名和取得的成绩。电子竞技产业链下游的直播平台的竞争点则是在平台签约的主播和赛事的转播权等。

3、成功的关键因素

（1）

游戏厂商

游戏厂商成功的关键因素永远是游戏玩家的数量，游戏玩家选择一款游戏，主要是游戏玩法和题材的选择。游戏厂商需要不断开发新颖的玩法和创新的题材，做好游戏的维护，既要保留老玩家也要吸引新玩家。作为电子竞技产业链的上游，游戏是基础，现在开办了职业联赛的游戏主要有英雄联盟、绝地求生、守望先锋、DOTA2、穿越火线、王者荣耀等。

（2）

赛事主办方

赛事主办方成功的关键因素是选择举办的游戏赛事，热门游戏的比赛参与的电子竞技俱乐部多，观众、赞助商、广告商就会多。同一个游戏的赛事的举办不应该在同一时间。现在的热门赛事主要有LPL、LCK、OWL、PAI还有各种职业联赛的全球总决赛。

（3）

电子竞技俱乐部

电子竞技俱乐部的成功关键因素一直是获得比赛冠军，获得冠军的队伍声望会上涨，粉丝数量也会随之上涨，随之而来的则有赞助商、广告商。电子竞技俱乐部是电子竞技产业链中获利最大的一个点。现今比较成功的俱乐部是拿下英雄联盟S9世界总决赛冠军的FPX电子竞技俱乐部、拿下英雄联盟S9世界总决赛冠军的IG电子竞技俱乐部、和其他也有不菲成就的RNG电子竞技俱乐部、LGD电子竞技俱乐部、WE电子竞技俱乐部、OMG电子竞技俱乐部、EDG电子竞技俱乐部等。

（4）

直播平台

直播平台的成功关键因素是签约在不同平台的主播和各种赛事的转播权。电子竞技赛事中获得冠军的战队会成为明星战队，明星战队中会有明星选手，战队和选手在某一平台签约是直播平台成功的关键。此外，还有一些赛事的转播权，电子竞技比赛除了现场观赛之外，更多的是线上的直播观赛，拥有比赛转播权的直播平台无疑是最大赢家。在2018年电子竞技初登亚运会赛场时，国内各大直播平台均无赛事转播权，实在时令众多观众扼腕叹息。现在较为成功的直播平台主要有斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。其中，哔哩哔哩直播斥巨资花费8亿元拿下了英雄联盟全球总决赛S10至S12赛事的独家转播权。

第三篇：中国直播卫星行业市场调研报告

2012-2016年中国直播卫星行业市场调研及投资战略咨询报告

直播卫星系统近年来在国际上发展迅速，其优良的性价比、清晰的图像、丰富的内容和便捷的收视等优势使其在世界许多国家获得了广泛的应用。直播卫星系统近年来在国际上发展迅速，其优良的性价比、清晰的图像、丰富的内容和便捷的收视等优势使其在世界许多国家获得了广泛的应用。

美国、欧洲以及亚洲的日本、韩国开发卫星直播业务起步早，不仅仅积累了商业运行模式的成功经验，为本国提供了丰富的电视节目，更重要的是开发利用了大量的直播卫星轨位频率资源。由于同步卫星轨位频率资源是有限的空间资源，因此，美欧日等国在开发利用直播卫星轨位资源中已占据了制高点。

中国报告网发布的《2012-2016年中国直播卫星行业市场调研及投资战略咨询报告》共十一章。首先介绍了中国直播卫星行业的概念，接着分析了中国直播卫星行业发展环境，然后对中国直播卫星行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国直播卫星行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国直播卫星行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 2011年中国直播卫星产业运行环境解析 第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析 第二节 2011年中国直播卫星产业政策环境分析

一、产业政策分析

二、相关产业影响分析

三、产业相关法律法规分析

第三节 2011年中国直播卫星产业技术环境分析 第二章 2011年世界直播卫星产业运行透析 第一节 直播卫星在全球的发展现状

一、直播卫星产业发展历程

二、全球直播卫星发展特点

三、全球直播卫星系统及其新发展

四、欧美直播已形成产业链

第二节 美国直播卫星市场的发展现状

一、Direc TV公司

二、Dish Network公司

第三节 直播卫星在欧洲市场的发展现状

一、欧洲的直播卫星

二、欧洲卫星高清电视

三、英国BskyB公司

第四节 直播卫星在亚太市场的发展现状

一、日本SKY Perfect公司

二、韩国SkyLife

三、马来西亚

四、印度

五、中国香港

第三章 2011年中国直播卫星产业运行透析 第一节 2011年中国直播卫星发展简况

一、我国直播市场非常广阔

一、直播卫星将带动产业链发展

第二节 2011年中国直播卫星产业动态分析

一、直播卫星进

37、万个村 农户可接收95套节目

一、直播卫星“村村通”惠及地震灾区农民

三、首批“村村通”直播卫星接收设备安装调试完成

四、直播卫星加密将会加速数字电视进程

五、直播卫星接收设备售后服务体系

第四章 2011年中国航天与卫星通信广播产业分析 第一节 2011年中国航天事业发民综述

一、中国航天事业发展历程

二、用科学发展观引领航天事业又好又快发展

三、中国航天事业现状与未来

四、世界航天事业对中国启示 第二节 2011年中国卫星通信企业透析

一、中国空间段卫星通信公司

1、中国航天科技集团公司

2、中国直播卫星公司

3、亚洲卫星公司（AsiaSat）

4、亚太卫星控股有限公司

二、中国空间段卫星

1、中卫一号

2、鑫诺一号

3、亚洲二号

4、亚洲3S

五、亚洲四号

6、亚太IIR号

7、亚太V号

第三节 2011年中国卫星广播电视简况

一、卫星电视产业运行总况

1、中国卫星电视产业历程演进

2、谈我国卫星电视产业的运营

3、我国卫星电视产业市场结构实证分析及优化对策

4、卫星数字电视产业：期待政策突破

二、在轨的广播电视卫星概况

1、中星6B

2、中星九号

3、鑫诺三号

三、全国卫星广播电视转星调整 第五章 直播卫星技术与标准

第一节 频率规划

一、无线频率的划分

二、卫星广播电视的频率及局限

三、数字电视直播卫星的频率

第二节 内容安全 第三节 编码标准

一、信源

二、信道

第四节 直播卫星技术参数

第六章 2011年中国直播卫星产业运营模式探讨

第一节 产业运营模式和特征研究

一、空间段和地面段的运营关系

二、直播卫星产业自身运营特点

第二节 直播卫星产业运营思路

一、直播卫星产业总体运营思路

二、中国直播卫星运营中面临的问题 第三节 直播卫星空间段运营模式

一、空间段运营商

二、空间段运营模式

第四节 直播卫星地面段公益运营模式

一、总局无线局

二、地面段公益运营模式

第五节 直播卫星地面段商业运营模式

一、中数传媒

二、地面段商业运营模式

1、地面段运营商可行的商业运营模式

2、地面段运营商成本收益分析

3、地面段运营面临的主要运营风险

第七章 2011年中国直播卫星产业链透析——芯片厂商 第一节 中天联科

一、企业概况

二、中天联科致力于推动数字卫星直播产业

三、中天联科电视接收芯片获 “中国芯”潜质奖

四、中天联科发展战略分析 第二节 杭州国芯

一、企业概况

二、杭州国芯再摘桂冠,获重大技术发明奖

三、杭州国芯信源解码产品获EDN优秀产品

四、企业竞争力分析

五、杭州国芯发展战略分析 第三节 湖南国科

一、企业概况

二、直播星第二轮招标湖南国科成为大赢家

三、联广视讯将携手湖南国科开展直播卫星业务

四、企业竞争力分析

五、湖南国科发展战略分析

第八章 2011年中国直播卫星产业链透析——终端接收设备 第一节 四川长虹（600839）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第二节 海信电器（600060）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第三节 数源科技（000909）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第四节 广电信息（600637）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第五节 上海广电（600602）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第六节 同洲电子（002052）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九章 2011年中国重点工程对直播卫星产业的促进探讨 第一节 全国文化信息资源共享工程

一、全国文化信息资源共享工程

二、直播卫星在全国文化信息共享工程中发挥的作用

第二节 广播电视“村村通”工程

一、“村村通”广播电视发展现状

二、“村村通“广播电视的意义

三、直播卫星“村村通” 1、20户以上直播卫星“村村通” 2、20户以下直播卫星“村村通”

第十章 2011年中国直播卫星市场需求分析 第一节 地下市场研究

一、地下市场现有规模

二、地下市场消费特征

三、直播卫星市场的快速发展 第二节 卫星节目市场需求研究

一、农村用户对卫星节目的需求

二、城市用户对卫星节目的需求

三、农村用户与城市用户的需求比较研究

第三节 直播卫星与高清市场

一、高清市场发展现状

二、直播卫星对高清市场的促进

第十一章 2012-2016年中国直播卫星市场趋势预测分析

第一节 直播卫星市场发展影响因素

一、政策

二、“村村通”工程进度

三、卫星节目

四、渠道部属和用户需求

第二节 直播卫星与其他传输通道的博弈关系

一、直播卫星与有线数字电视

二、直播卫星与地面数字电视

第三节 2012-2016年中国直播卫星市场发展规模预测

一、发展前景

二、农村市场

三、城市市场

第四节 2012-2016年中国直播卫星市场投资研究

一、直播卫星市场投资特性

二、直播卫星机会与风险

三、专家投资建议 图表目录：（部分）

图表：2006-2011年国内生产总值 图表：2006-2011年居民消费价格涨跌幅度 图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2006-2011年年末国家外汇储备 图表：2006-2011年财政收入

图表：2006-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力 图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况 图表：1994-2009年DIREC TV用户数量发展图

图表：1999-2009年DISH NETWORK用户数量发展图

图表：2001-2009年BSKYB用户数量发展

图表：SKY PERFECT卫星电视系统图

图表：2000-2009年SKY PERFECT DTH用户数量发展

图表：2002-2009年韩国SKYLIFE DTH用户数量发展

图表：2000-2009年马来西亚DTH用户数量发展

图表：中国空间段卫星通信公司发展历程图 图表：中卫-1号C频段覆盖图

图表：中卫-1号KU频段覆盖图

图表：鑫诺一号转发器C频段覆盖图

图表：鑫诺一号转发器KU频段覆盖图

图表：亚洲二号卫星C波段及KU波段转发器覆盖示意图 图表：亚洲3S号卫星C波段及KU波段转发器覆盖示意图 图表：亚洲四号卫星C波段及KU波段转发器覆盖示意图 图表：亚太IIR卫星C波段及KU波段转发器覆盖示意图 图表：亚太V号卫星C波段及KU波段转发器覆盖示意图

图表：“中星6B”卫星覆盖图

图表：中星九号EIRP覆盖图 图表：鑫诺三号卫星覆盖图

图表：AVS在音视频压缩标准上的位置 图表：AVS DRM核心PROFILE 图表：直播卫星地面段公益运营模式

图表：直播卫星地面段商业运营模式

图表：农村用户对卫星节目内容的需求特征

图表：城市用户感兴趣卫星节目的原因

图表：城市用户对卫星节目内容的需求特征 图表：美国主要直播卫星电视系统

图表：SES ASTRA直播卫星电视系统

图表：EUTELSAT直播卫星电视系统

图表：SKY PERFECT卫星电视系统

图表：129号令指导下中国发布的有关配套政策

图表：“中卫-1号”卫星技术参数 图表：鑫诺一号卫星的主要技术指标

图表：亚洲二号卫星技术参数

图表：亚洲3S号卫星技术参数 图表：亚洲四号卫星技术参数 图表：亚太IIR卫星技术参数 图表：亚太V号卫星的技术参数

图表：“中星6B”卫星技术参数

图表：中星6B卫星（东经11

5五、度）节目接收技术参数 图表：“中星九号”卫星技术参数

图表：中星九号（东经9

2二、度）节目接收技术参数 图表：鑫诺三号卫星性能参数

图表：鑫诺3号卫星（东经125度）节目接收技术参数 图表：无线电频谱和波段的名称

图表：常用字母代码和业务频段对应表 图表：中国的直播卫星总体技术简介

图表：AVS标准构成图表：AVS标准进展

图表：直播卫星的主要技术参数

图表：空间段运营商成本收益

图表：对农村人群收费的商业可行性 图表：地面段运营商成本收益

图表：“村村通”发展规划情况

图表：四川长虹主要经济指标走势图 图表：四川长虹经营收入走势图 图表：四川长虹盈利指标走势图 图表：四川长虹负债情况图 图表：四川长虹负债指标走势图 图表：四川长虹运营能力指标走势图 图表：四川长虹成长能力指标走势图

图表：海信电器主要经济指标走势图 图表：海信电器经营收入走势图 图表：海信电器盈利指标走势图 图表：海信电器负债情况图 图表：海信电器负债指标走势图 图表：海信电器运营能力指标走势图 图表：海信电器成长能力指标走势图 图表：数源科技主要经济指标走势图 图表：数源科技经营收入走势图 图表：数源科技盈利指标走势图

图表：数源科技负债情况图 图表：数源科技负债指标走势图 图表：数源科技运营能力指标走势图 图表：数源科技成长能力指标走势图 图表：广电信息主要经济指标走势图 图表：广电信息经营收入走势图 图表：广电信息盈利指标走势图 图表：广电信息负债情况图 图表：广电信息负债指标走势图 图表：广电信息运营能力指标走势图 图表：广电信息成长能力指标走势图 图表：上海广电主要经济指标走势图 图表：上海广电经营收入走势图 图表：上海广电盈利指标走势图 图表：上海广电负债情况图 图表：上海广电负债指标走势图 图表：上海广电运营能力指标走势图 图表：上海广电成长能力指标走势图 图表：同洲电子主要经济指标走势图 图表：同洲电子经营收入走势图

图表：同洲电子盈利指标走势图 图表：同洲电子负债情况图 图表：同洲电子负债指标走势图 图表：同洲电子运营能力指标走势图 图表：同洲电子成长能力指标走势图 图表：略…… 更多图表见报告正文

中国报告网发布的《2012-2016年中国直播卫星行业市场调研及投资战略咨询报告》共十一章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具

【出品单位】 中国报告网

第四篇：电子竞技行业报告2016资料

云南大学旅游文化学院

行业分析报告

题目： 电子竞技行业分析

系 别： 经济管理系 专业班级： 工商管理1（A）班 学 科： 证券投资学

组 员： 虎哲 李盈 何松润 黄宇 王聚鹏

完成时间： 2016年6月20日 评定成绩：

行业分析框架 宏观基础：宏观经济政策环境（行业外围环境分析）……4 1.行业在我们国家的地位……………………………….4 2.我们国家对行业的政策……………………………….4 3.行业对外资进入的政策及外资进入状况…………….5 4.行业全球化的程度以及商场状况…………………….5 行业分析………………………………………………………7 1.行业业绩考察…………………………………………7 2.行业结构及价值链……………………………………7 3.行业特征及竞争特点…………………………………7 4.其他因素………………………………………………7 资本进入战略分析…………………………………………..11

1.资本进入动机………………………………………...11 2.资本进入方式及进入程度…………………………...11 行业内上市公司综合竞争能力和发展前景分析………….13 1.行业内企业未来发展的决定因素…………………..13 2.行业内上市公司综合竞争力比较…………………..14 3.主要企业发展………………………………………..15 总结………………………………………………………….16

行业介绍：电子竞技行业

电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

行业构成：

1.电竞游戏赛事 电子竞技首先离不开平台，也就是电视游戏与电脑游戏，所有电竞赛事都是基于游戏展开的。国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS游戏、类dota游戏、格斗游戏，广为人知的电竞游戏包括魔兽争霸、dota、DOTA2、lol、CS、雷神之锤、星际争霸、帝国时代等局域网/网战游戏。

2.选手 即“电子竞技运动员”，是指那些出类拔萃，经过层层选拔，有资格参加电子竞技比赛的职业玩家们。与传统体育的运动员一样，职业选手要对一款游戏（一个项目）经过长时间不断的练习。选手一般分为职业选手和业余选手，区别在于业余选手只会以业余的身份参加比赛，而不以游戏为职业。职业选手一般都会隶属于某家俱乐部/战队，形成雇佣关系。

3.俱乐部 也叫战队。和体育联赛（如NBA）里的俱乐部一样，是由运动员相聚而成的互益组织。职业战队一般都会拥有独特的标识（如队标、队服）以及进行统一的作息安排。随着行业的规范及游戏水平的不断提高，职业战队出现了越来越多的新角色，如领队、教练、分析师等，他们一般负责战队的幕后工作，如选手指导以及比赛分析等。

4.赞助商 俱乐部的运作离不开赞助商，赞助商主要提供经费、实物或相关服务等支持，而俱乐部或赛事组织者为赞助商进行商业宣传，形成互利关系。曾经国内赛事和战队对赞助商的基本没有要求和选择，但随着中国电竞的发展，中国国内赛事和战队对赞助商的选择也越来越慎重和专业。例如，为了显示器刷新率能达到国际最高标准，2013年中国大型的竞技比赛CFPL、TGA、亚洲顶级游戏盛会TGC最终选择了明基作为唯一官方指定显示器赞助商。

第一部分 宏观基础

行业在我们国家的地位：去年，电子竞技市场收入达到了300亿，曾经被誉为“网络毒品”的网络游戏正在形成一个拥有高收入的新职业。在过去的几年里，随着中国战队在DOTA2、LOL等电竞游戏国际大赛上也取得了不菲的成绩以及国家相关政策的调整，电子竞技在我国正变得炙手可热。业内人士表示，中国是全球最大的电竞市场，2015年的电竞观众8200万人，还有4800万电竞爱好者，如此庞大的观众数量，在未来很可能转化为玩家数量。和欧美地区不同的是，虽然移动设备之前被作为电竞观赛的便携式平台，但亚洲地区的手游市场发展迅速，已经有不少专注于手游平台的电竞游戏出现，而且增长速度让人意想不到。在2015年12月，中国体育总局宣布首次中国手游电竞赛事（CMEG）将在2016年3月和7月举行，竞赛将在全国范围内展开，涉及10个不同的游戏种类，初期采取线上比赛，总决赛将会在线下竞技场通过直播的形式展开。

我们国家对电竞行业的政策：电子竞技在2003年被国家体育总局正式列为第99个体育竞赛项目，发展到今天，电竞已成为极具市场潜力的体育项目之一。10年来，国家体育总局与各地方体育局以及各有关部门共同努力，创办了一些国内（如：由华奥电竞承办的全国电子竞技大赛，简称：NEST；由NEOTV承办的全国电子竞技公开赛，简称：NESO）和国际赛事（义乌国际电子竞技邀请赛，简称：IET）等，为我国电子竞技运动的普及与发展提供基础保障。今后我们将从电竞项目特点出发，结合我国电竞发展实际，采取项目发布制度，引导规范赛事。同时，将依托主办或主导的赛事，积极探索对电竞职业运动员和职业俱乐部进行注册管理及积分、等级评定的方式和途径，并逐步开展电竞裁判员的培训和等级评定等工作。就赛事体系来说，当前主要是培育竞赛环境，打造不同类型赛事，推动职业和草根、全国和地方、国内和国际赛事共同发展。通过积极创办国内、国际电子竞技赛事，同时推广中华民族电子竞技赛事品牌，提高我国在世界电子竞技行业的地位和影响力；组织运动员参加各类国内比赛，提高运动员技战术水平；组织举办更多国际赛事，以加强与国外运动员的交流，增加国际大赛参赛经验，提高我国电子竞技运动的综合水平。

行业对外资进入的政策（鼓励/限制）及外资进入状况：电子竞技行业对外资进入的是持鼓励姿态的，导致资本蜂拥布局电竞产业。

行业全球化的程度以及全球市场的状况：

第二部分 行业分析

第三部分 资本进入战略分析

资本进入动机：国内目前电竞直播受众上限 5000 万，有向其他游戏领域拓展的可能；开发商赛事和媒体赛事将成赛事主导；开发商赛事有明确的扩大游戏用户群，促进玩家付费的运营目的，也是受关注度最高的赛事。媒体则拥有自己长期建立的影响力，拥有稳定的播出渠道，离商业赞助和消费者都近。硬件厂商赛事看厂商心情；第三方组织赛事无法盈利。游戏直播平台盈利模式未清；游戏直播需要更清晰的视频输出，宽带成本数倍于秀场直播。目前市场环境下，主播收入被过分抬高。相较于直播成本和内容成本双高，游戏直播受众的付费习惯尚未养成，最大的收入来源虚拟物品远低于秀场 ARPU。视频解说 + 淘宝模式是可见的营收来源。电子竞技游戏因其收入模式的不同，ARPU 相较于一般游戏低很多，根据 Superdata 2013年 的调研显示，LOL ARPU 仅 1.32 美元，Dota2 ARPU 为 1.54 美元。消耗时间多，金钱花费少，极具互动性的特点使得 MOBA 游戏一时风靡。而凭借庞大的用户基数，MOBA 类游戏依然获得可观的收入。同样来自 Superdata 的数据显示，2014年1-9月，Dota2 全球收入 1.36 亿美元(有很大一部分归功于 Ti4 期间的收入，在赛事部分提及)，LOL 全球收入 9.46 亿美元。即使如欧美这种单机游戏发达的地区，直播的重头集中在少数网络游戏。国内游戏以网络游戏为主，游戏类型偏向于娱乐型，竞技性少，国内直播平台在直播内容的未来发展上，至少在可见的数年内，以《LOL》为首的少数电竞游戏仍将是重点。因此，直播受众的上限规模也不会出现爆发性增长。值得注意的是，个别游戏流行存在随机性，国内已有团队制作的《我的世界》视频内容在优酷平台播出，每部视频拥有稳定的数十万点播量，仅在优酷平台月分成收入可达 20 万以上。国内游戏直播受众根据 Steam，Riot 的数据，LOL月活跃 6700 万，国服占比 47%，Dota2月 活跃 1000 万，国服占比 7%。下表为 2015年9月 网吧游戏排行榜，如表中所示，在国内 MOBA 类游戏中，《梦三国》的玩家甚至要高于 Dota2，而从目前各直播网站提供的内容来看，《梦三国》的占比几可以忽略不计(主要在小平台如 KK 直播进行直播)，并不是每一款游戏都有直播价值，即使同是 MOBA。因此这里，单以电竞类游戏计算，我们大可剔除其他游戏的干扰，以《LOL》3000 万国服玩家为基础，考虑 40%非活跃的流失玩家，估算国内电竞直播用户受众阈值上限约在 5000 万左右。这是比较粗暴的算法，比如没有考虑到其他潜在直播价值的游戏类型。《穿越火线》是除《LOL》之外，国内用户量最大的电竞游戏，然而赛事不出名，游戏也已经走过 8 个年头，直播价值有限，但国外 Twitch平台《CS：GO》直播的量还是不小，射击类游戏的潜在直播价值是不容忽视的。

资本进入方式及进入程度：中国独特的电竞造血：YOUKU+ 淘宝模式2008年 的金融危机，中国电子竞技失去了赞助商，同时推广渠道非常狭窄，基本没有变现模式的电子竞技又一次跌入黑暗，很多电竞组织被打散，从业人员被迫改行，也让电竞人认识到这个行业必须有自己的造血能力才能继续发展。2010年，金融危机过去，优酷上市并开始推广游戏频道，特别是电子竞技，很多 Dota 退役选手和解说开始在优酷上开设自己的频道。也是同年网页游戏联运模式出现，电竞媒体平台也有了自己的收入来源，不过这与这里要讲的淘宝模式无关，略过不提。从视频广告到淘宝变现从媒体的报道中得到的一些数据，“09 伍声” 是淘宝模式早期的践行者和受益者，2013年09 的 DOTA 视频平均点击量已经超过了 100 万，在 DOTA 界无人能出其右，最著名的作品累积点击量达到了 226 万次。拥有庞大的流量也为游戏解说的视频变现带来了变现的可能，通过在视频中插入广告为游戏主播带来了稳定可控的收入。2011年 有做游戏服装品牌的商家联系一知名解说帮做推广，这个解说个人也开了淘宝店，第一个月就做到 30 万的月销售额，之后每个月都在翻，于是很多电竞明星和解说纷纷开起了淘宝店，产品种类越来越多，从最开始的与电竞相关的鼠标键盘这种外设，发展到服装，外设，零食，箱包、生活用品、旅游产品甚至成人用品等。据 09 伍声自己称，2012年 其淘宝店销售额已经在 1400 万左右。2015年9月，笔者通过知乎联系到了目前牛铺网的创始人员之一，了解到目前一线主播淘宝店月流水峰值可以到 500 万以上，一般是在 200 万到 300 万。在估测主播的淘宝店收入时，观众数量无法作为判断的直接指标，有些主播固定 3 万的观众，收入跟 20 万观众的主播差不多，因为用户的转化率不一样，主播是否擅长做广告，是否会迎合观众，是否有高用户忠诚度，这些都是影响因素。一个反面例子是主播 “王者小弟”，每天都有 40 万左右的观众在看，但是几乎都是在骂他，所以观众数量无法做到直接换算。市场规模估算——约 10 亿根据艾瑞的资料显示，目前活跃游戏主播 26000 多名，峰值观众超过 3 万的主播仅占 1%计 260 名，即使将这一部分主播按照平均每年1000 万的流水换算，整体规模 26 亿。考虑到目前第三方机构的数据统计只能扒取网站的显示数据，3 万的峰值观众水分严重，峰值观众达到 3 万的主播凤毛菱角，整体淘宝规模更不可能达到 26 亿。有媒体消息称，2014年Dota 解说淘宝销售总额达 2 亿，还是有一定参考性的，再参照 LOL 玩家是 Dota 玩家的 5-6 倍，电竞解说淘宝销售整体规模预计在 10 亿左右。由于主播们卖的商品中销量最高的产品为价格最便宜的 “肉松饼”，淘宝店模式也被戏称为 “肉松饼模式”。从主播淘宝店的价格直观来看会比一般淘宝店有更高的产品溢价。对主播来说直播平台相较优酷等录播平台变现方式更清晰，直播平台的内容提供也会更加丰富，没有广告，更好的互动性这些良好的用户体验也能笼络更多观众。从美国的 Youtube 和 Twitch平台共存的状况看，游戏直播虽然在一定程度上可能会抢占原来优酷这些录播平台的用户，但整个视频内容受众(包括直播和录播)肯定会持续扩大，原有的淘宝模式的市场规模也无疑有更大的想象空间。视频平台广告收入根据优酷视频创收平台统计数据显示，2015.9.13-2015.10.13TOP 收入会员 “暴走漫画” 收入 56.5 万元，收入分成最高的视频为 “暴走大事件第四季 12 期”，播放量 542.1 万，分成达 9.6 万。按照优酷平台 30%的分成比例，该视频为优酷创收 32 万，按 CPM 计算为 60 元。大事件每期平均时长为 20 分钟，可播出贴片广告 3-5 条。而一般解说视频 20-40 分钟，理论上可插入更多条贴片广告。除插播视频贴片广告外，制作者还会在视频内容中植入硬广创收，视频广告是游戏解说初期稳定而丰厚的收入来源。除优酷视频站，其他视频平台也成为视频制作者的创收平台。

第四部分 行业内上市公司综合竞争能力和

发展前景分析

行业内企业未来发展的决定因素：电竞行业市场规模未来增长

第五部分 总结

2016年中国整体电竞市场规模达226.3亿元，收入主要来自电竞游戏，赛事收入仅1.3亿元，俱乐部等衍生收入达8.7亿元。国内整体电竞用户规模，包括电竞赛事用户以及重度的电竞游戏及其直播用户，在2018年有望超过1亿。受转播版权、广告赞助、用户付费、赛事彩票等因素影响，未来整体市场规模有望超过500亿。与全球其他地区相同，中国地区电子竞技行业发生了突飞猛进的变化。从产业链、影响力到用户群体，均有了较高增长。

第五篇：中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告

(一)产业基本概况

1、全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。

2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。3全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。

4全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。

5全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。

6、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。

7、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。

8、市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。

9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。

（二）美容产业现状

一、行业发展基本特征

行业发展基本特征可以归纳为：五化五性 五化：

1、产业化

全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业

2、集团化

早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海“自然美”等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如“蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。

3、成熟化

早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范，目前全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。

4、市场化

美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色服务机构。

5、国际化

中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。五性：

1、良好的自律性

全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程中，明显经历了三个发展阶段：第一个阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质服务，蒙骗客人宰客等不良经营趋向。典型事例如：用碳素墨水给顾客纹眉、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理。第二个阶段，转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段，发展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求。

其中涌现的大批行业有志之士，自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者，推动发展，强化行业自律性，其中有如：全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙、上海美容美发协会会长黎家信、陕西省化妆品业商会会长白岩彪、云南美容美发协会会长胡兴国、成都市美容美发协会常务会长唐德高等。与此同时，经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼，一批优秀品牌和企业也脱颖而出。

2、观念的更新性

经过业界长年的耕耘和自新，欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可，不再是伪劣、欺骗、色情的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。

3、强大的需求性

亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实基础。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年 内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。

4、快速的成长性

全国美容行业发展20余年，无一产业拥有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1%，美容人数则增加0﹒08%。

5、稳步的可持续性

伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展平台。

此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量。全国美容业正以更新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。

二、美容机构经营状况

调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。1.美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为3140家左右和600余家。2.服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，其中服务性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币，为服务性收入为产业的主体。3.美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。

4.赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％。

5.从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（92.73％），并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居 第三的企业形态（4.11％）。三．现阶段美容院的市场定位

美容行业属于第三产业，是一个以“服务性”为主导的行业。因此，美容院必须突出服务的重要性，而非沦落为单一销售产品的战场。目前，行业内各大美容化妆品品牌相互之间竞争激烈，导致市场可操作性空间越来越狭窄。美容院作为终端资源，成了专业美容化妆品品牌争夺的对象。美容院的经营者和从业者在这种市场的夹缝中求生存，单店投资盈利的增长性越来越差。

现阶段美容院在市场中的定位应着重于两个方面的努力。

第一，美容院应以优质的服务提升单店的销售力和平均销售额。优质的服务是美容延续生存的资本，服务质量的提升可以带动单店的销售额，服务质量的提升同时也可以提高美容师的销售力。服务与销售是一个相互促动的孪生兄弟，缺一不可。但是，目前行业内能够同时做到这一点的美容院不多。相当一部分美容院在提高服务质量的同时，并没有促动美容师的销售力。为了牟取暴利，他们把化妆品的单价提得很高，脱离了实际市场价值。在这样的情况下，消费者会有一种上当受骗的感觉。另一部分美容院在经营过程中，服务质量也相当不错，但不愿意强化销售力，消费者的消费潜力无法有效地开发，致使单店的营业额始终无法有效地提升，这样的美容院在经营一段时间之后，苦于无法完成赢利，因而早早地退出了市场。

第二，美容院应以优质的服务提升单店的品牌知名度。一个企业的品牌知名度是通过在市场的实际操作中自然滋生出来的（当然也可以通过人为地炒作来快速提升），尤其是对美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在长期为顾客提供服务的过程中，由顾客口碑相传，积累下来的市场基础。美容院在经营过程中，特别应注意企业的品牌建设，通过优质服务，全面提升美容院在当地区域市场的知名度。

四．从业人员特征分析

1.受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的670余家，年下降5.83％，累计为行业输送了800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道（占受培训者的53.92％）。2.从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上约增3％。3．从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。

主要从业者中，职业资格分布已成正态：

美容高级技师2.62％ 美容技师18.17％ 高级美容师28.85％ 中级美容师28.16％ 初级美容师22.2％ 五．美容市场消费状况分析

1.消费群体: 美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40％。2.美容主要消费群体年龄分布：

20岁以下9.83％ 21-30岁31.43％ 31-40岁40.01％ 41-60岁12.61％ 60岁以上6.12％

3.在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。

美容主要消费群体的职业分布：

公务员占28.58％

教师占7.03％

医务工作者占6.73％

企业管理层人员占9.89％

工人占10.2％

企业职员占9.89％

自由职业者占14.15％

农民工占5.13％

农民占1.75％；

4.美容主要消费方式

顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外31.32％的消费群体为为随机选择进行消费；还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。其中：

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商业流动区消费者占34.05％；

在写字楼者占15.38％； 在住宅区者占20.62％，余为其他区域。

6.美容总体消费量

调查发现：主要城市群体每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2--3次者30.66％，每月消费一次者占40.26％。80％以上的被访者对目前的价格持接受态度。

六、行业现存的主要问题

1、全国美容业管理体系亟待完善

全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的状态。

2、行业协会的职能和作用尚待加强

各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历 史使命的要求还存在一定的距离，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，还未成为协会的核心任务和重点工作。

3、全国美容市场秩序较为混乱

全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障。

4、行业诚信度较低

美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损伤了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，一些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序。

5、从业者素质亟待提高

相对于行业快速发展速度，职业教育水准明显迟缓，从业者素质明显参差不齐，职业培训时间明显不足，培训标准亟待提高。

（三）行业发展趋势 一．产业升级

未来几年的中国美容业的整体发展趋势，正在走入由乱到治的新局 面，未来中国美容业的发展道路必定会越来越清楚、顺畅。由于竞争的加剧，未来的美容业经营模式，将会越来越注重品牌的建设。一大批缺乏战略定位的小型美容公司和美容机构，将逐渐在市场经济的法则中，难以适应未来的潮流，而自动出局。未来的美容业发展模式，也将朝着两极化发展。一方面是多元化的经营模式，某些美容院向高档大型休闲会所发展，皮肤护理、SPA水疗、健身跳操、商务会谈、客户课程......以多元化来彰显自身优势，获得横向的发展和壮大。另一方面，未来美容业也将向着专业化的经营模式深入，会有相当部分的美容机构，与国内外的权威美容品牌机构及医学、皮肤学研究机构进行深度合作，在专业化、细分化的战略思想指导下，从某一个具体领域进行纵向的深入与强化，如专业抗衰老美容、专业美体塑形、专业眼部护理等。在这个时候，美容师才会成为客户心中真正尊重和高度认同的“师”，而不是单纯的美容技术操作工，中国美容业的发展，亦将由此而步入品牌高速公路。

二、市场的专业化细分越来越明显

消费者对形象工程的日益关注，需要服务消费领域提供相应的产品和服务予以满足，另一方面：美发美容行业竞争日趋激烈，企业要想在竞争中赢得一席之地，只有将专业细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，找到新的发展空间。市场需求和行业竞争加剧了美发美容产业的细分。市场的特色化细分将成为行业发展的主要路径之一。

在化妆品零售方面有：女性产品、男性产品、婴儿产品，其种 类涵盖：美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品；其中的药妆产品将是未来发展趋势。

在专业美容服务方面有：传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目；其中的中医养生将是未来发展趋势。

三、“80后、90后”将引领个性服务消费

个性美容的概念已经在市场上炒得异常火热，但由于市场需求量等各种因素，一直未能成就大气候。而未来，“80后、90后”这个绝对追求个性化的青年群体，无论在单位、家庭、还是在社会，都将逐渐扮演重要角色，将成为美发美容市场的消费主体，由于他们思想活跃、个性张扬，一定会给这个行业带来真正意义上的个性化的需求和变革。同时，伴随着日韩时尚潮流风的盛行，一些非主流的个性美容潮流也随着进入，成为一个新的个性流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化服务将成为行业发展的必然趋势。

四、专卖店增加美容服务，加剧服务领域的竞争

2009年下半年，在个别地区出现了化妆品专卖店增加美容服务的现象。顾客在前面店铺买产品，可免费或打折到后面美容室做美容，行业称之为前店后院。浙江省，有化妆专卖店3万家，其中40%的专卖店增加了美容服务。专卖店的服务收入占营业额的30%，随着未来竞争的日益加剧，将会有更多的专业店，通过增加美容服务的方式来增加企业的盈利。

五、化妆品网购将成为化妆品销售的主要渠道

五年前，对中国“网购”再乐观的预测都无法想象到现在的市场规模；同样，现在再乐观的预测可能也无法想象未来10年的中国“网购”的市场规模。

以化妆品行业为例：化妆品零售巨头雅芳，2005年拥有数量最多的专卖店6000家，遍布全国74%城镇，全年销售额达到17亿元；2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。在“一个网站”与“6000个专卖店”的对决中，“一个网站”胜出。

由于，网上购物具有购物便利性、选择丰富性、决策自主性、服务个性化、价格优势化、全天候服务等优点，网购日渐成为社会主流消费方式之一，其中女性网民为最活跃的人群，占到61.5%。而备受女性青睐的化妆品也自然成为网上热卖产品，2009年上半年，化妆品及珠宝的购买数量占到全部销售数量的第二位。随着社会消费主体的年轻化，年轻人的主流消费模式网络购物必将成为化妆品一个主要的新兴渠道，化妆品网购将会成为绝对主流。

六、专业经销渠道面临严重的冲击

“网购”这个新兴的渠道正在逐步向传统消费渠道发起挑战。而制造商的介入又如同在经销商的伤口上撒了把盐。专业经销商严重受挫，未来的日子不好过。

近年来，化妆制造业发展迅速，一些企业有了剩余资金，同时，由于前几年，通过邀约终端服务企业参与经销商大会的方式，基本掌握了美容服务加盟店的网络及运营管理，本身的销售基础基本具备。他们通过大额提高销售业绩的方式，迫使经销商主动放弃或以未完成合同销售任务为由，取消地方代理权，进而建立自己的分公司。制造商的拿走了经销商苦苦经营数年的网络，吞食了从经销商至终端店的利润，传统经销商严重受挫。

七、美发美容产业升级利好消费者

国民经济的快速发展，消费者消费理性的增强和消费知识的积累，行业竞争的白热化，无不对美发美容企业提出新的挑战，企业全面升级迫在眉睫。

目前，国家为全面适应市场经济发展，适应经济结构调整、加快技能型人才的培养，大力推进职业教育改革与发展，提出了职业教育坚持以就业为导向，走产教结合、校企合作的路子，这一方针适应了美发美容企业升级的需求。现在，企业与教育的通路正在打开，为企业的人才升级奠定了基础。

另外，由于传统经销渠道受挫，使经销商的日子越来越不好过，他们开始重新审视“终端为王”的深刻含义，开始重视企业自身建设，重视对于下游企业的技术服务和管理服务，这对美发美容服务企业的升级来说不无益处。

而上游的化妆品制造业，也在不断为终端提供技术和管理服 务。来自自身的努力，来自教育领域、生产领域、经销领域的附加服务，这些共同促进美发美容服务也的产业升级。八．吸引投资和带动就业

1.美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。美容业必然将是国家下一步启动和激励民间投资的重要领域之一。

2.美容业是典型的青春产业，将对社会就业具更强的吸纳能力，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。