中国童车行业分析报告

第一篇：中国童车行业分析报告

中国童车行业分析报告

目录

1、中国童车产业的发展现状......................12、中国童车产业的竞争格局......................13、中国童车产业的主要企业......................24、中国童车市场的消费特点......................35、中国童车产业面临的挑战......................36、中国童车产业的发展方向......................47、中国童车产业的未来前景......................4童车作为婴幼儿的重要用品，在欧美等发达国家早已成为婴幼儿家庭的必备品。在中国，其产业市场也正不断扩大，而且随着国内第四次婴儿潮的到来和城镇化进程的加速，以及农村消费水平的提高，其市场潜力不可估量。

1、中国童车产业的发展现状

童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，政府将其归类于玩具业之中;但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007年至2009年，全球童车市场消费额分别为996亿元、1026亿元及1068亿元，而中国童车市场在这3年的消费额则分别达到158亿元、174亿元和191亿元。童车市场潜力巨大，正释放出惊人的消费能力。

中国的童车产业几乎是随着改革开放的脚步一路发展，已有30多年的历史。从起步之初以台资、港资企业为主到现在的本土企业挑大梁，内地童车企业已经完成了对童车制造业的完美承接，历经数十载发展业已孕育出好孩子、宝宝好、乐美达、小天使、圣得贝、阳光儿童、宝恒、智乐堡、宝乐堡、群兴、恒泰、星辉、快乐年华、双喜、维克斯、佳佳、孩子王、大阿福、贝斯特、神马、好来喜等一众知名童车品牌。

2、中国童车产业的竞争格局

从产业分布区域看，目前我国童车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北平乡和广宗、广东中山和南海等，湖北汉川、福建、安徽也占据了一定的份额，国内童车市场正处于群雄逐鹿的局面，形成具有明显区域特点的“四大板块”集群生产基地。

1.珠三角板块

以中山、东莞、佛山、汕头、珠海为主要集中地。该区域童车特点是起步早，起点高，以外资企业带动民营企业为发展特色，产品质量好，款式新，配套、管理完善，但产品成本偏高，价钱偏贵。.2.长三角板块

以浙江嘉兴（平湖）、宁波、台州、江苏昆山为代表，当地特色以民营企业为主，企业

舍得花大人力、财力进行产品研发，发展后劲十足，并且获得政府的大力支持。

3.山东安徽板块

以山东滕州、安徽舒城的发展最为蓬勃快速。起步迟、人才较为匮乏，当地企业最大经营特点是以向银行借贷发展为主，经营压力较大，但具有物流优势，冲劲足，发展前景乐观。

4.中原板块

河北的平乡、河南的新乡、湖北的汉川是其中的代表，该板块特点是起步较迟，产品档次较低，但人工、物料相对便宜，产品价格具有市场竞争优势。

3、中国童车产业的主要企业

经历十多年的发展，我国诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东、河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。

1.北京爱音启航儿童用品有限公司

北京爱音启航儿童用品有限公司是香港三维实业公司在中国的一个子公司，主要从事婴儿推车、儿童餐椅、儿童自行车及婴儿床系列儿童用品的生产及经营，是一家集设计、销售、品牌管理于一体的企业。总公司业务由单一的外贸型转向内销、外贸一起发展，北京爱音启航儿童用品有限公司也应运而生，主要负责产品在国内的销售，希望能把最流行、最优质的产品带给中国的宝宝们。

2.好孩子儿童用品有限公司

好孩子儿童用品有限公司位于风光秀美、人杰地灵的江南水乡——江苏昆山，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的国家级企业集团。主要产品为婴儿推车、儿童自行车、童装、纸尿裤、汽车儿童安全座椅等2000余种儿童生活用品。1999年12月“好孩子”商标被国家工商总局评定为中国驰名商标。“好孩子”品牌成为唯一能在世界儿童用品领域产生广泛影响的中国品牌。

3.康贝(上海)股份有限公司)

康贝Combi以“创造育儿的感动、协助育儿的伙伴”宣示企业的态度，为传达“幸福感(喜悦、感动)、高品位(品质、信赖、考究)”而设计。“育婴要大家一起来参与才会快乐”这种非常自然的想法是Combi所设想的育婴环境中最基本的概念。Combi为了使现在的社会更贴近这种环境，首先考虑到在育婴的各种环境中解决母亲各式各样问题是最重要的，所以Combi不仅提供给母亲方便而舒适的产品，使母亲在照顾婴儿的同时留给自己更多充裕的时间和闲暇，也提供给父亲一个能快乐参与育婴的环境。

4.NewellRubbermaid集团

葛莱GRACO作为美国Newell RubbermaidTM集团下的一家公司，在全球范围内拥有1500家合资合作单位。GRACO将会秉承自己一贯的创新意识，遵守自己的承诺，继续设计生产安全，好品质的儿童产品服务于全世界的父母和孩子们。并任命中国长和嘉兰进出口有限公司为唯一代理商给中国父母和孩子带来好品质的儿童产品。GRACO主要产品包括儿童汽车安全座椅、儿童推车、儿童餐椅、婴幼儿秋千和休闲椅、游戏围栏、婴幼儿睡篮和睡篮车等。

5.意大利智高CHICCO

CHICCO是世界上产品线最丰富的儿童用品，从孕妇用品到婴儿类产品，从玩具、用品、童车到服装、童鞋，为妈妈和0-6岁宝宝提供全方位的呵护，产品行销至全球50多个国家，是每个家庭信赖的保证。在欧洲的市场占有率达70%以上。

6.隆成集团(控股)有限公司)

小天使产品通过中国、欧盟、美国、加拿大、澳洲的行业安全标准，更率先通过欧洲八大重金属标准检测，安全环保。以人体工学原理为基础、融合欧美时尚设计元素，坚持”安

全、舒适、创新”的设计理念。主营伞车、儿童推车、安全座椅、学步车和餐椅木床等。

7.中山宝宝好日用制品有限公司)

中山宝宝好日用制品有限公司是一家专业生产婴童用品的外商独资企业，从1994年开始专业生产婴儿手推车、学步车、三轮车、滑板车、摇摆车、餐椅等产品,至今已有十余年的专业生产经验。十大童车品牌，凭着十多年的专业生产经验和优质的产品自主研发，产品质量好，生产效率高，畅销国内外。

8.珠海阳光儿童用品有限公司

阳光儿童品牌创立于2003年，专注于婴儿睡眠和出行产品。2009年被评为广东省出口品牌，2010年荣获中国10大出口童车优秀企业，2011年荣获”广东省著名商标”称号和中国婴童行业”最受消费者喜爱品牌”称号和中国婴童行业”金牌服务奖”三大荣誉。主营婴儿推车、婴儿提篮、儿童餐椅、婴儿床、婴儿摇椅汽车安全座椅等。

9.宁波神马集团有限公司

神马公司是国内大型婴儿推车生产企业，从事行业生产十余年，已通过ISO9001、ISO14001、OHSAS1800认证。儿童推车系列被评委中国名牌产品、国家质量免检产品，产品全额出口西欧、美国、南美、中东、南非、澳洲等90多个国家和地区。

10.圣得贝儿童用品有限公司

圣得贝，一个来自精品童车行业的领航者。专注为中高端客户提供优质儿童产品和全方位的服务。秉承简约而时尚,极简而经典的独特设计风格，以高贵的进口面料，精湛的做工，卓越的品质，每个部件都充分体现了人体工程学的特点。不仅是欧陆风格的再现，更是中西文化的完美结合。每个产品富有东方含蓄简约设计，于细微处彰显不凡。成功奠定品牌领导地位。

4、中国童车市场的消费特点

对童车产品的选择，消费者大有向两极分化的趋向。

据统计，在淘宝网童车类（以婴儿推车和电瓶车为例）销量前20位的产品中，400元以下的产品占16款，700元左右的2款；1000元以上的2款（均为婴儿推车）。其中一款售价为200元的“三乐”牌婴儿推车仅2012年12月前20天的销量就超过3200辆（在同类产品中企业月销量一般约为1000～2000辆）。由上述数据可以看出，国内童车消费市场主要还是以低价位为主；400～600元中档区间的消费选择不多，但竞争不大的市场正有越来越多的企业介入；高端价位产品也有一定市场。

行业人士分析，低端市场或将会长期占主导地位，而消费水平较高，看重产品质量和设计美感等因素的消费者则会趋向于选择设计水准高、用料好的高端产品。因此，童车市场的热点会朝低端和高端两极方向发展。

5、中国童车产业面临的挑战

国内童车行业拥有发展机遇的同时，也面临着诸多挑战，首当其冲的便是质量问题。国家质检局2012年上半年对天津、河北、江苏、浙江、福建、广东等6个省、直辖市的116家企业生产的116种童车产品（包括：儿童自行车、儿童三轮车、儿童推车、婴儿学步车、其它玩具车辆等5个种类）进行了质量抽检。结果显示，23家企业的23种产品存在不合格项目，其中不乏江浙、广东等地的一些知名企业，产品合格率为80%。

两成的产品不合格率出现在以婴幼儿为使用对象的童车产品上，让人担忧。婴幼儿本身

肢体脆弱并且缺乏自我保护意识，童车产品一旦在质量上无法保证，使用时出现问题就容易令小孩受伤或造成其他恶性后果。

6、中国童车产业的发展方向

经历过2008全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大的变化，童车企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。从目前中国童车行业的现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。

1.正视产业转型

随着国内童车产业的不断成熟，以及国内经济结构的不断调整，原本主要的童车产业集群地珠三角、长三角地区的原材料价格、劳动力成本、土地租金、管理费用等持续上涨，导致童车生产成本也水涨船高。加之现在国家倡导以内陆地区逐步承接沿海地区的制造业转移，因此，河北、河南、湖北等地的童车制造业也逐渐兴起。

江浙、广东等地童车企业应该正视这样的制造业转移，在条件成熟时，可以考虑将制造工艺要求低、结构相对简单的低端生产线向内陆童车集群地转移，江浙、广东等地童车行业则保有中高端童车生产线，以及产品设计、研发等环节，逐渐脱离利润低的制造环节，向研发、服务的产业链高端转移。

2.以创新战取代价格战

任何产业的进步都离不开创新，童车作为一个体现流行元素的行业更不例外。价格战恶性竞争的源头就是缺乏创新，因为没法拼创意，所以只能拼价格。好孩子、智乐堡、群兴无一不投入上千万来建实验室或研发中心，申请的专利都成百上千。并不是说童车企业都要不计成本地投入产品开发，但是保证自己的产品独特性是必要的。

中山市东升镇童乐宝贝日用厂的童车远销欧美并受到好评，其原因就在于其总经理张清河对产品差异化的重视，童乐的童车产品无论在功能、用料、设计理念上，都力争做出自己的风格，让产品在市场上做到“人无我有”，这样的产品才能让企业在产品定价上占主导地位。所以，摒弃一味模仿，以创新战略取代价格战，才是童车产业健康发展的保证。

3.关注新兴渠道和市场

国内童车行业竞争虽大，但尚没有形成垄断性的品牌，因而童车产业的品牌发展还有很多机会与空间。近两年网购市场呈现爆发式的发展，网络购物逐渐被消费者接受。记者通过观察淘宝网童车销售数据后发现，销量靠前的鲜有业内所公认的大品牌，反而多数是一些二三线品牌或者是不知名的品牌，这说明童车品牌的影响力对消费者的选购主导作用还很小，至少在网络购物中并没有多少体现，关注网络渠道的发展，可以让品牌发展路线更加灵活。

除了网络渠道空间很大之外，农村市场的兴起也是童车行业建立品牌的好时机。近几年农村童车市场逐渐被打开，并且今后几年农村市场还将持续性地扩大，面对农村相对空白的童车市场，加紧铺设渠道抢占市场先机至关重要。城市里面由于活动空间小、楼层高，童车市场反而会相对受限，而农村市场活动空间大、无楼层限制，童车的发展空间更大。此外，通过观察农村市场的童车使用需求与城市需求的不同点，设计一些更适于农村市场的童车产品，也是打开农村市场的手段。

7、中国童车产业的未来前景

纵观近几年童车产业的发展，童车产业正处于蓬勃发展期。从2008年到现在，全球每年童车销售额都超过1000亿元人民币，而国内市场近两年每年销售额也超过200亿元。据

专家预计，2012年至2016年，中国会迎来第四次婴儿潮，而童车则可陪伴孩子一路成长，因此，童车产业的蓬勃发展仍然可以预期。

随着近年城镇化的扩张，以及农村经济和居住条件的大有改善，童车已经由婴童“奢始品”演变成为儿童成长过程中的必需品。现在无论城市农村，只要经济条件允许，不管是婴儿推车、学步车、电瓶车、儿童自行车，每个家庭都会为小孩购买至少一辆童车。

第二篇：中国美容行业分析报告

中国美容行业分析报告

(一)产业基本概况

1、全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。

2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。3全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。

4全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。

5全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。

6、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。

7、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。

8、市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。

9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献。

（二）美容产业现状

一、行业发展基本特征

行业发展基本特征可以归纳为：五化五性 五化：

1、产业化

全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业

2、集团化

早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海“自然美”等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如“蒙妮坦”教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。

3、成熟化

早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不规范，目前全国美容业整体成熟化得到明显体现，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。

4、市场化

美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个部分都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色服务机构。

5、国际化

中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在加入WTO后的今天，国际化得到了切实的体现——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。五性：

1、良好的自律性

全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程中，明显经历了三个发展阶段：第一个阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质服务，蒙骗客人宰客等不良经营趋向。典型事例如：用碳素墨水给顾客纹眉、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理。第二个阶段，转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段，发展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求。

其中涌现的大批行业有志之士，自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者，推动发展，强化行业自律性，其中有如：全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙、上海美容美发协会会长黎家信、陕西省化妆品业商会会长白岩彪、云南美容美发协会会长胡兴国、成都市美容美发协会常务会长唐德高等。与此同时，经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼，一批优秀品牌和企业也脱颖而出。

2、观念的更新性

经过业界长年的耕耘和自新，欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可，不再是伪劣、欺骗、色情的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。

3、强大的需求性

亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实基础。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年 内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的发展空间吸引许多资金流入行业来充沛行业发展的综合实力。

4、快速的成长性

全国美容行业发展20余年，无一产业拥有这样的发展速度和成长规模，这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1%，美容人数则增加0﹒08%。

5、稳步的可持续性

伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续发展基础；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的发展平台。

此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续发展重要的支援力量。全国美容业正以更新的姿态，良性转化的发展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的发展前景。

二、美容机构经营状况

调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、服务性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向发展。1.美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的，化妆品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为3140家左右和600余家。2.服务性收入增加。美容业分为服务业和生产业及流通和教育培训等几个方面，其中服务性收入达2200亿元人民币；化妆品生产企业销售额约为850亿元人民币，为服务性收入为产业的主体。3.美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。

4.赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2002年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％。

5.从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（92.73％），并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居 第三的企业形态（4.11％）。三．现阶段美容院的市场定位

美容行业属于第三产业，是一个以“服务性”为主导的行业。因此，美容院必须突出服务的重要性，而非沦落为单一销售产品的战场。目前，行业内各大美容化妆品品牌相互之间竞争激烈，导致市场可操作性空间越来越狭窄。美容院作为终端资源，成了专业美容化妆品品牌争夺的对象。美容院的经营者和从业者在这种市场的夹缝中求生存，单店投资盈利的增长性越来越差。

现阶段美容院在市场中的定位应着重于两个方面的努力。

第一，美容院应以优质的服务提升单店的销售力和平均销售额。优质的服务是美容延续生存的资本，服务质量的提升可以带动单店的销售额，服务质量的提升同时也可以提高美容师的销售力。服务与销售是一个相互促动的孪生兄弟，缺一不可。但是，目前行业内能够同时做到这一点的美容院不多。相当一部分美容院在提高服务质量的同时，并没有促动美容师的销售力。为了牟取暴利，他们把化妆品的单价提得很高，脱离了实际市场价值。在这样的情况下，消费者会有一种上当受骗的感觉。另一部分美容院在经营过程中，服务质量也相当不错，但不愿意强化销售力，消费者的消费潜力无法有效地开发，致使单店的营业额始终无法有效地提升，这样的美容院在经营一段时间之后，苦于无法完成赢利，因而早早地退出了市场。

第二，美容院应以优质的服务提升单店的品牌知名度。一个企业的品牌知名度是通过在市场的实际操作中自然滋生出来的（当然也可以通过人为地炒作来快速提升），尤其是对美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在长期为顾客提供服务的过程中，由顾客口碑相传，积累下来的市场基础。美容院在经营过程中，特别应注意企业的品牌建设，通过优质服务，全面提升美容院在当地区域市场的知名度。

四．从业人员特征分析

1.受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的670余家，年下降5.83％，累计为行业输送了800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道（占受培训者的53.92％）。2.从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为1050元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上约增3％。3．从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定基础。

主要从业者中，职业资格分布已成正态：

美容高级技师2.62％ 美容技师18.17％ 高级美容师28.85％ 中级美容师28.16％ 初级美容师22.2％ 五．美容市场消费状况分析

1.消费群体: 美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40％。2.美容主要消费群体年龄分布：

20岁以下9.83％ 21-30岁31.43％ 31-40岁40.01％ 41-60岁12.61％ 60岁以上6.12％

3.在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。

美容主要消费群体的职业分布：

公务员占28.58％

教师占7.03％

医务工作者占6.73％

企业管理层人员占9.89％

工人占10.2％

企业职员占9.89％

自由职业者占14.15％

农民工占5.13％

农民占1.75％；

4.美容主要消费方式

顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外31.32％的消费群体为为随机选择进行消费；还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。其中：

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商业流动区消费者占34.05％；

在写字楼者占15.38％； 在住宅区者占20.62％，余为其他区域。

6.美容总体消费量

调查发现：主要城市群体每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2--3次者30.66％，每月消费一次者占40.26％。80％以上的被访者对目前的价格持接受态度。

六、行业现存的主要问题

1、全国美容业管理体系亟待完善

全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处于无法可依、无章可循的状态。

2、行业协会的职能和作用尚待加强

各级行业协会距承担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历 史使命的要求还存在一定的距离，如何建立健全协会的管理体制、运行机构、如何配合政府相关部门尽快制定标准规范，还未成为协会的核心任务和重点工作。

3、全国美容市场秩序较为混乱

全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障。

4、行业诚信度较低

美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损伤了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，一些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序。

5、从业者素质亟待提高

相对于行业快速发展速度，职业教育水准明显迟缓，从业者素质明显参差不齐，职业培训时间明显不足，培训标准亟待提高。

（三）行业发展趋势 一．产业升级

未来几年的中国美容业的整体发展趋势，正在走入由乱到治的新局 面，未来中国美容业的发展道路必定会越来越清楚、顺畅。由于竞争的加剧，未来的美容业经营模式，将会越来越注重品牌的建设。一大批缺乏战略定位的小型美容公司和美容机构，将逐渐在市场经济的法则中，难以适应未来的潮流，而自动出局。未来的美容业发展模式，也将朝着两极化发展。一方面是多元化的经营模式，某些美容院向高档大型休闲会所发展，皮肤护理、SPA水疗、健身跳操、商务会谈、客户课程......以多元化来彰显自身优势，获得横向的发展和壮大。另一方面，未来美容业也将向着专业化的经营模式深入，会有相当部分的美容机构，与国内外的权威美容品牌机构及医学、皮肤学研究机构进行深度合作，在专业化、细分化的战略思想指导下，从某一个具体领域进行纵向的深入与强化，如专业抗衰老美容、专业美体塑形、专业眼部护理等。在这个时候，美容师才会成为客户心中真正尊重和高度认同的“师”，而不是单纯的美容技术操作工，中国美容业的发展，亦将由此而步入品牌高速公路。

二、市场的专业化细分越来越明显

消费者对形象工程的日益关注，需要服务消费领域提供相应的产品和服务予以满足，另一方面：美发美容行业竞争日趋激烈，企业要想在竞争中赢得一席之地，只有将专业细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，找到新的发展空间。市场需求和行业竞争加剧了美发美容产业的细分。市场的特色化细分将成为行业发展的主要路径之一。

在化妆品零售方面有：女性产品、男性产品、婴儿产品，其种 类涵盖：美白类、保湿类、去皱类、消斑类、祛痘类、塑身类、药妆类等产品；其中的药妆产品将是未来发展趋势。

在专业美容服务方面有：传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目；其中的中医养生将是未来发展趋势。

三、“80后、90后”将引领个性服务消费

个性美容的概念已经在市场上炒得异常火热，但由于市场需求量等各种因素，一直未能成就大气候。而未来，“80后、90后”这个绝对追求个性化的青年群体，无论在单位、家庭、还是在社会，都将逐渐扮演重要角色，将成为美发美容市场的消费主体，由于他们思想活跃、个性张扬，一定会给这个行业带来真正意义上的个性化的需求和变革。同时，伴随着日韩时尚潮流风的盛行，一些非主流的个性美容潮流也随着进入，成为一个新的个性流派。因此，个性美容将成为未来市场的消费趋势，个性化服务将成为行业发展的必然趋势。

四、专卖店增加美容服务，加剧服务领域的竞争

2009年下半年，在个别地区出现了化妆品专卖店增加美容服务的现象。顾客在前面店铺买产品，可免费或打折到后面美容室做美容，行业称之为前店后院。浙江省，有化妆专卖店3万家，其中40%的专卖店增加了美容服务。专卖店的服务收入占营业额的30%，随着未来竞争的日益加剧，将会有更多的专业店，通过增加美容服务的方式来增加企业的盈利。

五、化妆品网购将成为化妆品销售的主要渠道

五年前，对中国“网购”再乐观的预测都无法想象到现在的市场规模；同样，现在再乐观的预测可能也无法想象未来10年的中国“网购”的市场规模。

以化妆品行业为例：化妆品零售巨头雅芳，2005年拥有数量最多的专卖店6000家，遍布全国74%城镇，全年销售额达到17亿元；2007年，淘宝网化妆品销售额达26亿元。在“一个网站”与“6000个专卖店”的对决中，“一个网站”胜出。

由于，网上购物具有购物便利性、选择丰富性、决策自主性、服务个性化、价格优势化、全天候服务等优点，网购日渐成为社会主流消费方式之一，其中女性网民为最活跃的人群，占到61.5%。而备受女性青睐的化妆品也自然成为网上热卖产品，2009年上半年，化妆品及珠宝的购买数量占到全部销售数量的第二位。随着社会消费主体的年轻化，年轻人的主流消费模式网络购物必将成为化妆品一个主要的新兴渠道，化妆品网购将会成为绝对主流。

六、专业经销渠道面临严重的冲击

“网购”这个新兴的渠道正在逐步向传统消费渠道发起挑战。而制造商的介入又如同在经销商的伤口上撒了把盐。专业经销商严重受挫，未来的日子不好过。

近年来，化妆制造业发展迅速，一些企业有了剩余资金，同时，由于前几年，通过邀约终端服务企业参与经销商大会的方式，基本掌握了美容服务加盟店的网络及运营管理，本身的销售基础基本具备。他们通过大额提高销售业绩的方式，迫使经销商主动放弃或以未完成合同销售任务为由，取消地方代理权，进而建立自己的分公司。制造商的拿走了经销商苦苦经营数年的网络，吞食了从经销商至终端店的利润，传统经销商严重受挫。

七、美发美容产业升级利好消费者

国民经济的快速发展，消费者消费理性的增强和消费知识的积累，行业竞争的白热化，无不对美发美容企业提出新的挑战，企业全面升级迫在眉睫。

目前，国家为全面适应市场经济发展，适应经济结构调整、加快技能型人才的培养，大力推进职业教育改革与发展，提出了职业教育坚持以就业为导向，走产教结合、校企合作的路子，这一方针适应了美发美容企业升级的需求。现在，企业与教育的通路正在打开，为企业的人才升级奠定了基础。

另外，由于传统经销渠道受挫，使经销商的日子越来越不好过，他们开始重新审视“终端为王”的深刻含义，开始重视企业自身建设，重视对于下游企业的技术服务和管理服务，这对美发美容服务企业的升级来说不无益处。

而上游的化妆品制造业，也在不断为终端提供技术和管理服 务。来自自身的努力，来自教育领域、生产领域、经销领域的附加服务，这些共同促进美发美容服务也的产业升级。八．吸引投资和带动就业

1.美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。美容业必然将是国家下一步启动和激励民间投资的重要领域之一。

2.美容业是典型的青春产业，将对社会就业具更强的吸纳能力，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。

第三篇：中国新能源行业分析报告

中国新能源行业分析报告

在如今众多的行业迅猛发展的时代一个新的行业诞生了它代表着环保无污染清洁这就是新能源行业他的诞生是具有标志性的。在当今世界资源日益紧张的今天对于不可再生资源的开采和利用已经不能满足人均需求而且传统的能源具有消耗发污染严重不环保是在全球环境日益恶化的今天已经不能胜任了。人们必须要开发出新的能源来代替过去的不可再生的能源。说道新能源它包括：风力发电，太阳能，核能，地热能，潮汐能，生物能。而现在主要使用的能源有：燃烧石化燃料，比如煤炭这是火力发电，还有水力发电，风力发电尤其以燃烧煤炭等化学染料污染最为严重产生大料的废气污染空气是全球气候变暖。

我国新能源与可再生能源资源及市场潜力

按人口计算，我国能源资源相对匾乏，人均能源资源占有量不到世界平均水平的一半，石油仅为十分之一。目前，我国已是世界上第三大能源生产国和第二大能源消费国。1996年，我国一次能源生产量、消费量逾13亿吨标准煤，人均能源消费量仅为1.14吨标准煤，不足世界人均能源消费水平2.4吨标准煤的一半，居世界第89位；我国年人均电力消费仅882千瓦时，世界年人均消费为2220千瓦时，我国不到世界人均消费水平的40%。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国年人均能源消费量将逐年增加，到 2050年将逾2吨标准煤，相当于目前世界平均值，仍远低于目前发达国家的水平。人均能源资源相对不足，是我国经济、社会可持续发展的一个限制因素。要解决能源匮乏的问题，同时又要考虑可持续发展，开发我国丰富的新能源资源和可再生能源是最有效的途径。

第四篇：中国海产品行业分析报告

中国海产品行业分析报告

法律声明

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研究背景

研究方法

海产品行业界定和分类

1．行业定义、基本概念

2．行业基本特点

3．细分行业介绍

第一章 海产品行业发展现状分析

核心内容：首先对海产品行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内海产品行业发展中的不足之处。

一、国际市场发展概况

1．全球海产品市场总体发展状况

2．主要国家和地区概况

3．全球海产品行业发展趋势

二、中国市场发展概况

1．中国海产品行业发展历程及现状

2．国内市场发展中存在的问题

第二章 海产品行业经济运行环境分析

核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。

一、政策环境分析

二、经济环境分析

三、社会环境分析

四、技术环境分析

第三章 海产品行业市场需求分析

核心内容：2009-2018年国内市场需求规模、海产品产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；海产品行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；海产品行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期）

一、国内市场规模

1．2009-2013年中国海产品市场规模及增速

2．中国海产品市场饱和度

3．影响海产品市场规模的因素

4．2014-2018年中国海产品市场规模及增速预测

二、出口规模

1．2009-2013年海产品产品出口量值及增长情况

2．中国海产品出口产品在国内生产的占比

3．海产品产品出口国家和地区分布情况

4．2014-2018年海产品产品出口形势预测

三、市场结构

四、子行业市场分析

1．重点子行业介绍

2．2009-2013年重点子行业市场规模、增速及占比

3．2014-2018年重点子行业市场规模、增速及占比预测

五、区域市场分析

1．区域市场分布情况

2．重点省市海产品产品需求概述

3．区域市场分布变化趋势

六、市场特点总结

1．行业所处生命周期

2．差异化/同质化分析

第四章 海产品行业供给分析

核心内容：2009-2018年中国海产品行业国内产量分析预测，2009-2018年海产品产品进口量值和增长速度分析预测，近几年海产品行业国内生产企业数量和从业人员数量变化情况，我国重点省市产量及占比；本章最后结合第三章的内容分析了海产品行业的供需平衡现状及变化趋势。

一、国内生产规模

1．2009-2013年海产品行业生产总量及增速

2．2009-2013年海产品行业产能及增速

3．影响海产品行业产能产量的因素

4．2014-2018年海产品行业生产总量及增速预测

二、进口规模

1．2009-2013年海产品产品进口量值及增长情况

2．海产品进口产品在国内市场中的占比

3．海产品产品进口国家和地区分布情况

4．2014-2018年海产品产品进口形势预测

三、国内生产企业数量及从业人员数量调查分析

四、区域生产分析

1．产业集群状况

2．生产区域分布情况

3．重点省市生产特点

4．重点省市产量及占比

五、行业供需平衡分析

1．海产品行业供需平衡现状

2．影响海产品行业供需平衡的因素

3．海产品行业供需平衡趋势预测

第五章 海产品行业竞争分析

核心内容：主要运用波特五力模型（新的竞争对手入侵，替代品的威胁，买方议价能力，卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争）来分析海产品行业的竞争格局和竞争程度；同时分析了海产品行业的市场集中度（CRn）和重点企业市场份额，以及行业的竞争关键因素。

一、2013年重点海产品企业市场份额

二、竞争群组

三、行业市场集中度

四、潜在进入者

五、替代品威胁

六、供应商议价能力

七、客户议价能力

八、海产品行业竞争关键因素

第六章 海产品行业产品价格分析

核心内容：2009-2018年中国市场海产品产品价格走势分析及预测，重点企业的价格策略，价格与成本及其它因素之间的关系。

一、海产品产品价格特征

二、2009-2013年中国海产品产品价格走势

三、主流产品价位调查

四、价格与成本及其它因素的关系

五、重点企业价格策略分析

六、2014-2018年中国海产品产品价格走势预测

第七章 海产品行业营销渠道分析

核心内容：海产品产品主要的营销渠道及这些渠道的建设管理要素，重点企业的渠道策略及主要代理商调查分析。

一、渠道形式及特点

二、渠道建设与管理要素

三、主流海产品企业渠道策略分析

四、各区域主要代理商情况

第八章 海产品行业产业链分析

核心内容：从产业链的角度，对海产品行业的上下游行业进行调查分析，判断原材料市场和用户需求对海产品行业的影响；在对下游行业的分析中，对用户的认程度、关注因素、采购等行为进行了较为深入的分析。

一、海产品产业链模型及特点

二、上游行业分析

1．上游行业发展状况

2．上游行业供应情况

3．原材料价格分析

3．上游行业对海产品行业的影响

4．上游行业发展趋势

三、下游用户分析

1．下游行业增长情况

2．下游用户对海产品产品认知程度

3．用户关注因素

4．用户需求结构

5．用户采购渠道

6．用户发展趋势

第九章 海产品行业财务分析

通过对海产品行业盈利能力、成长能力、偿债能力运营能力对海产品行业进行全面分析。

一、海产品行业盈利能力分析

核心内容：盈利能力（也称：收益能力，earning power）是指企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高，盈利能力就越强。对行业盈利能力的分析，是对行业总体利润率的深层次分析，包括总资产利润率、净资产利润率、销售毛利率、销售利润率、产值利税率等指标。

1．2009-2013年海产品行业总资产利润率

2．2009-2013年海产品行业净资产利润率

3．2009-2013年海产品行业销售毛利率

4．2009-2013年海产品行业销售利润率

5．2009-2013年海产品行业产值利税率

6．2014-2018年海产品行业盈利能力预测

二、海产品行业成长性分析

核心内容：行业成长性反映出行业的发展潜力，通常包括销售收入增长率、利润增长率、总资产增长率、固定资产增长率和净资产增长率等指标。这些指标的持续高速增长，表明行业具备较大的发展潜力，反之，则行业已经趋于饱和。

1．2009-2013年海产品行业销售收入增长分析

2．2009-2013年海产品行业利润增长分析

3．2009-2013年海产品行业总资产增长分析

4．2009-2013年海产品行业固定资产增长分析

5．2009-2013年海产品行业净资产增长分析

6．2014-2018年海产品行业增长预测

三、海产品行业偿债能力分析

核心内容：偿债能力（debt-paying ability）是指企业偿还到期债务（包括本息）的能力。能否及时偿还到期债务，是反映企业财务状况好坏的重要标志。常用分析指标有：流动比率、速动比率、利息保障倍数、资产负债率等。

1．2009-2013年海产品行业流动比率分析

2．2009-2013年海产品行业速动比率分析

3．2009-2013年海产品行业利息保障倍数分析

4．2009-2013年海产品行业资产负债率分析

5．2014-2018年海产品行业偿债能力预测

四、海产品行业营运能力分析

核心内容：营运能力是指企业生产经营资金周转速度的有关指标所反映出来的企业资金利用的效率。营运能力的财务分析指标有：存货周转率、应收账款周转率、净资产周转率和总资产周转率等。生产经营资金周转的速度越快，表明资金利用的效果越好，效率越高。

1．2009-2013年海产品行业存货周转率分析

2．2009-2013年海产品行业总资产周转率分析

3．2009-2013年海产品行业应收账款周转率分析

4．2009-2013年海产品行业净资产周转率分析

5．2014-2018年海产品行业营运能力预测

第十章 海产品行业重点企业分析

核心内容：选取行业内排名靠前（按规模）的十家重点企业，分别对企业的产品特点、市场表现、生产、销售、财务指标、竞争水平等进行分析。

一、***公司

1．企业简介

2．海产品产品特点及市场表现

3．企业生产分析

4．营销与渠道分析

5．企业财务指标分析

二、***公司

1．企业简介

2．海产品产品特点及市场表现

3．企业生产分析

4．营销与渠道分析

5．企业财务指标分析

……

十、***公司

1．企业简介

2．海产品产品特点及市场表现

3．企业生产分析

4．营销与渠道分析

5．企业财务指标分析

十一、主要竞争者的优劣势比较

第十一章 2014-2018年中国海产品行业发展趋势分析预测

核心内容：在以上对海产品行业全面深入的分析基础之上，指出未来3-5年中国海产品行业的发展趋势，同时分析了海产品行业的运行风险，评估行业投资机会（细分市场、区域市场及产业链投资机会）。

一、海产品行业发展趋势

1．产品发展趋势

2．价格变化趋势

3．渠道变化趋势

4．用户需求变化趋势

5．竞争格局变化趋势

二、中国海产品行业风险分析

1．海产品行业环境风险

2．海产品行业产业链上下游风险

3．海产品行业政策风险

4．海产品行业市场风险

三、行业总体发展前景及投资机会

1．行业总体发展前景评价

2．细分产品投资机会

3．区域市场投资机会

4．产业链投资机会

第五篇：中国涂料行业分析报告

【关 键 词】涂料行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

涂料用途广泛，涉及国民经济各个领域，需求增长与经济发展关系密切。改革开放初期，我国涂料年产量为50万吨，2002年为201.5万吨，排名世界第二，仅次于美国。而到2009年总产量达到755.44万吨，跃居世界第一。2011年由于房地产发展放慢，中国涂料发展速度也开始缓慢，2011年我国涂料总产量为1079.5万吨，增长率下滑到11.68%。2012年上半年我国涂料产量为543.7万吨，同比增长8.49%。

随着涂料行业竞争的不断加剧，大型涂料企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的涂料生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的涂料品牌迅速崛起，逐渐成为涂料行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对涂料行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用国际先进的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了中国涂料行业发展概况与发展环境;国际涂料行业、企业发展经验;中国涂料行业运行现状与涂料市场供求状况;涂料行业区域市场分析;涂料行业的领先企业经营状况;涂料行业投资与前景预测。同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据涂料行业的发展轨迹及多年的实践经验，深入而客观地剖析中国当前涂料行业的总体市场容量、市场规模、竞争格局和市场需求特征，并根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是涂料生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解涂料行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策

和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业市场运行状况以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助涂料生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

报告目录请查看《2013-2017年中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》