食博会整合推广策划案

第一篇：食博会整合推广策划案

食博会整合推广策划方案

品牌篇

品牌定位：国际化食品博览会 核心主题：绿色 健康 安全

品牌传播语：民生大计 千秋伟业——舌尖上的艺术

品牌形象与吉祥物：鱼米之乡 稻穗与锦鲤结合的画面作为大会的品牌主形象，锦鲤作为大会的吉祥物，代表绿色健康的国际性主题，又突出湖湘文化与中国特色。

品牌宣传片：以“绿色 健康 安全”为主题的形象宣传片对本次大会进行深度介绍，传播大会亮点，吸引社会广泛关注。

品牌视觉识别系统：从主体形象到大会的宣传物料等，设计整套的VI系统，突出统一的视觉形象，达到整体宣传与品牌化的目的。

推广篇

活动主导+媒体宣传相结合

软文高点拉动：利用专家点评在海内外专业媒体点燃新闻爆点（中国——有机食品最大市场？中国食品热点---绿色、健康、安全！行走在舌尖上的中国等），营造展会利好大背景，引起业界的大讨论，打响头炮并贯穿整个宣传操作，提升展会的战略意义。

新闻亮点聚焦：以新闻专题、特别策划等深度报道形式展示展会亮点依托湖南强势媒体、海内外专业媒体、展会官方网站的强大覆盖率和传播的强势渗透力，通过各种方式对展会各个阶段进行全方位、立体式全程跟踪传播，彰显展会亮点和卖点，塑造展会整体形象。硬广低点覆盖： 实现展会信息的最大覆盖率、到达率，整合可利用的所有有效媒体资源，利用各种方式和途径，充分发挥湖南强势媒体、各类网站、现场活动“针对性强、信息传播快、有效到达率高”的特点和优势，增强展会与有效观众的互动, 同时针对有影响力的市场、展会投放户外广告及现场推介。

第一波：预热 铺垫阶段 9月1日——30日

第一阶段主要活动安排：

1、“舌尖上的环球美食之旅”大型公关活动，全球美食制作工艺大展演（持续到招商阶段）。以艺术文化周的形式，穿插很多小节目，做到丰富，细致，有层次感，能够激发消费者参与热情。

 “最爱的味道”——那些年我们难以忘怀的极品美食评选

 “用爱心制作最幸福的味道”——邀请观众自己动手制作一道美食，现场有厨艺大师亲自指导，评选做的最好吃味道最纯正的作品，获奖观众可赢取全场大奖。

2、“要美味、更要健康”各大商超、居民小区巡回进行体验式推广活动（持续到招商阶段）。在商场和入住率高的社区进行绿色健康美食免费试吃等活动，试吃、免费品尝、鼓励消费者自己动手参与健康美食的制作。同时展开调查，让民众发表自己对食品健康安全的看法，参与调查并发表观点的民众有机会成为食博会新闻发布会现场特别嘉宾，与现场食品行业的国内外专家共同探讨食品行业未来发展方向。线下活动的内容可以在网上进行交叉式的传播，线上和线下产生联动，达到传播效果最大化。

3、新闻发布会，活动主题： “绿色、健康、安全”

舌尖上的艺术——中国优质食品展览与行业国际化发展之路。活动地点: 长沙（长沙圣爵菲斯大酒店）活动时间: 2012年9月30日（暂拟）

活动主线：会议签到-欢迎词-主题演讲-签约启动仪式-媒体采访-合影留念-会议闭幕-撤场 现场内容：

 本次食博会官方宣传片播放，可以利用最先进的三维影像技术进行播放，营造更加震撼的视觉效果，满足观众良好的视觉享受及身临其境的体验。

 舌尖上的艺术——中国特色美食民间制作工艺现场表演，这些制作工艺是中华民族美食文化的代表，是宝贵的精神财富，是无可替代的非物质文化遗产，通过这些特色工艺做成的美食，可以送给现场观众品尝，制作过程都是全手工，体现食博会的主题“绿色环保，健康安全”。

 “绿色、健康、安全”主题演讲。邀请行业专家为我们讲解中国食品行业在这些方面所做的努力，以及取得的成果，从整个产业链搭建一个全程监管、全程放心的全食品产业链，为广大百姓带来放心优质的食品，真正做到即美味又健康，不只是带来“舌尖上的幸福，更是舌尖上的艺术”，现场配合以视频或真人展示，发布中国食品在这方面取得的成就。

 中国特色美食文化走向世界主题演讲，包括中国美食文化一步一步走向世界的历程，与全球各国在美食文化上进行的深入交流，现在在国际上的影响力等等。

 现场签约与启动仪式——现场NTS（美国国家卫生基金会）与主办方签约宣布正式参与本次食博会，大型厂商与主办方签约并宣布正是参展，同时主办方与主要领导及参会贵宾一起拉响汽笛，中国美食一号游轮正式出港，载满绿色健康的中国特色美食驶向世界。这不仅标志着本次食博会正式开幕，也标志着中国食品品牌启动国际化之旅。第一阶段媒体宣传安排：“软文高点拉动，新闻亮点聚焦、硬广低点覆盖”。新闻报道

通过电视、报纸、电台、网络等各类媒体多角度新闻/软文报道，从高端拉动展会人气。新闻角度规划： 媒体记者角度 行业专家角度 消费者角度 政府部门角度 国际化视角 软文标题规划：

食博会为广大民众献上“舌尖上的环球美食之旅”，一天就能尝遍全球美食 食博会将绿色健康美食带入社区，引发民众参与热潮

第六届湖南国际食品博览会正式启动，国际化视野打造顶级美食盛会 食博会新闻发布会现场秀出中国特色美食艺术

食博会新闻发布会现场惊现“厨、艺”双馨的气质美女大厨.................媒体策略：

第二波：红热 招商阶段 10月1日——11月30日

1、“舌尖上的环球美食之旅”大型公关活动，全球美食制作工艺大展演（持续到招商阶段）。以艺术文化周的形式，穿插很多小节目，做到丰富，细致，有层次感，能够激发消费者参与热情。

 “最爱的味道”——那些年我们难以忘怀的极品美食评选

 “用爱心制作最幸福的味道”——邀请观众自己动手制作一道美食，现场有厨艺大师亲自指导，评选做的最好吃味道最纯正的作品，获奖观众可赢取全场大奖。

2、“要美味、更要健康”各大商超、居民小区巡回进行体验式推广活动（持续到招商阶段）。在商场和入住率高的社区进行绿色健康美食免费试吃等活动，试吃、免费品尝、鼓励消费者自己动手参与健康美食的制作。同时展开调查，让民众发表自己对食品健康安全的看法，参与调查并发表观点的民众有机会成为食博会新闻发布会现场特别嘉宾，与现场食品行业的国内外专家共同探讨食品行业未来发展方向。线下活动的内容可以在网上进行交叉式的传播，线上和线下产生联动，达到传播效果最大化。招商阶段媒体宣传目的：“知名厂商带动、民众热烈关注、吸引更多厂商参展”。

第三波：白热 展会阶段 11月30日——12月3日

开幕式：部级、省级领导亲临现场，业界专家学者出席，各类媒体集中报道； 欢迎酒会（含省长宴）：为买卖双方搭建沟通平台，为各界资源提供融通渠道；

食品代理平台网启动暨签约仪式：首创“参展厂商与地方代理交流沟通网络平台”，向参展商推荐全国优质代理商；向全国代理商提供业内信息速递、推荐优质的产品资源，打造一个厂商与代理商之间通畅无阻的网络沟通平台；

国际高峰论坛：食品安全高峰论坛、食品产业技术高峰论坛、专业采购商峰会，业界精英荟萃，行业资源共享，共商发展大计；

精品拍卖会：国际知名拍卖行操刀，为展品提供展现身价的舞台，为买家提供鉴宝收藏的良机；

专业质检机构现场鉴定会：凸显展会与参展商的专业性，为广大消费者提供强有力的信心支持

专业采购推荐会：搭建厂商与专业采购商们面对面沟通交流平台。展会颁奖活动：打造展会明星品牌。树立优质参展商标杆。

现场互动活动：针对学生、普通消费者设计趣味性强的互动活动，广聚人气。

第四波：余热 展会后期 12月3日以后 传播效果评估

第二篇：食博会总结

2010年12月第十九届中国食品博览会暨交易会|武汉食博会

工作总结

2010年第十九届中国食品博览会于12月18日胜利落下帷幕并取得了圆满成功。本届食博会根据扩内需、促消费、保增长的基本经济运行态势，将继续着力于刺激消费、开拓市场、扩大内需；继续依靠各地政府的支持，积极组织各地名优特新产品及著名采购商参展参会；继续加强工商联手、区域合作、内外交流，促进我国食品产业稳步较快发展。

本届食博会期间，首次举办中国国际食品进出口交易会。邀请了美国、法国、德国、意大利、日本、韩国、新加坡、马来西亚及香港、澳门、台湾地区的生产企业，邀请世界著名采购商沃尔玛、麦德龙、家乐福等及国内著名食品超市企业参加交易活动。

大会还邀请了国务院发展研究中心、发改委、农业部、工信部、商务部、科技部、卫生部、海关总署、国家粮食局的领导和专家举办第二届中国食品产业发展高层论坛，分析国内食品市场，评点国际食品贸易。

公司本次在食博会参展，主要目的就是产品推广、招商。所以任务还是比较繁重的，难度相对较大！公司也是积极响应领导号召，高度重视，充分利用一切资源提前谋划，员工之间密切配合，以致圆满的完成了食博会的参展工作！

在产品推广方面，面对的是所有的顾客群体，涉及到的细节问题比较多，所以相对来说还是比较困难的。首先，我们代理的是东南亚进口食品，目前在市场的占有率有限，所以顾客对我们的产品的认知也是有限的。包括产品的品质、价格、口味，是否能得到顾客的认同？在市场上，跟我们产品同类的竞品也是大有所在，如何才能让我们的产品走向人们的心中，我觉得要让我们的产品脱颖而出，所以要达到“精品、名品、新品”的要求，品质要精，品牌要响，品种要新。所以在产品占住市场之前，做好产品的推广工作是相当重要的。在产品的推广过程中，我们要从各个角度去了解顾客对产品的喜好，要求和看法。此次产品推广主要就是让更多的人去了解公司的产品，从而接受公司的产品。

在此次食博会工作期间，我主要对一些细节问题做了如下总结：

一、产品的展示问题 首先展示面积比较小，其次产品的系列、单品的规格样式也偏少，特别是白咖啡的规格、包装太单一。这些问题导致客户在购买的过程中选择有限，并且构成不了很大的冲击。在一楼展区，也有卖马来西亚进口咖啡的，销量就比较好。陈列面积大，咖啡的包装也更显档次，规格也比较适中，并且还有品尝。

二、顾客对产品的认识和接受问题

顾客对产品的认识不够，所以对一些产品的接受方面还需要一定的过程。主要体现在肉骨茶上，顾客在品尝的时候，首先对其药味难以接受，其次觉得价格太贵，购买者多数是对产品有所了解的。这一点主要是顾客对产品的认识不够，他们总会把肉骨茶跟一般的调味品想到一块儿，没有了解到它特有的价值，所以对产品的口味难以接受，更引起价格上的争议。

三、产品的包装问题

我们的产品在品质方面，与同类产品相比，占有一定的优势，内在的无可挑剔，但是在外包装上有的过于简单，普通，不能够很好的体现产品的档次，更有甚者，还会降低。不可否认，有些顾客在对产品不太了解的情况下，选购时比较的就是产品的包装，看重的也是这一点，好的包装更显档次，会给产品加分不少。很多本质一般的产品，价格都卖得非常高，主要体现在包装上。比如说德芙巧克力，价格卖得那么高，品牌是一方面，但是在包装上也不能否定。

在产品的包装问题上，还有一点就是盒装产品的包装变形、破损问题。比如说盒装肉骨茶、巧克力，时间长了之后，包装会变形、破损，导致产品的外观形象受损，顾客购买时比较反感。建议对这样的包装采取适当的保护措施。

四、产品的规格

单品的规格应该多样化，从而能给顾客更多选择。比如说白咖啡的规格太单一，只有15*40g的，客户没有选择余地。建议添加一些规格小一点的，比如250g-300g左右的，价格便宜一点，会更好的促进销售。

五、产品的报价

建议在合理报价的基础上，售价尽量报高一点，给自己留有更大的调整空间。因为在客户购买产品时，即使我们的售价已经最低，客户还是觉得贵，但已经没有下调空间，导致销售不成。

六、产品的生产日期和保质期

产品的生产日期和保质期要标注清楚，不能模糊不清，以免顾客在购买时产生疑虑。比如说白咖啡的日期标注不清楚。

七、销售人员对产品的了解

我们只有对产品各方面的情况了解清楚之后才能更好的向客户讲解。比如说肉骨茶里含有哪些成分，有什么作用；巧克力有哪些口味，是不是夹心的等。

八、销量不好的产品：鸡仔饼、方家酥、老婆饼。

原因：

1、性价比太低

2、包装太普通

通过这次食博会，我也学到了很多东西。首先，我对公司产品有了更深入的了解；其次，提升了自己与客户沟通的技巧。在产品推广过程中，获取了更多的客户信息，知道产品哪些方面比较好，哪些方面有待改进。我个人认为，这次的参展在产品进入市场前期做了相应的铺垫，应该还是有所成效的。但是，通过食博会期间获取到的客户信息和工作期间发生的一些细节问题来看，我觉得有些问题还是得逐步改进。比如说白咖啡的规格和包装，提供单品的多样化，小规格的价格低，盒装的更显档次，并且陈列整齐、美观、面积大，这些都能更好的促进销售。肉骨茶可以采用一些促销手段，来进行产品的推广。因为目前市场上对肉骨茶的了解少之甚少，所以首先要加深他们对产品的认识。巧克力的市场反应还不错，不过购买人群还是偏少。鸡仔饼、方家酥成本较高导致性价比太低，加上包装也太普通，所以不是很热门。可以在包装方面做适当的改善，采用盒装或者是塑料圆筒包装来提高产品的档次。总之采用一些可行办法来促进产品的销售。食博会虽然结束，但是我们的工作才刚刚开始，产品进入市场之前，我们要做好充足的准备，以便能更好的开展工作。

第三篇：婚博会策划案

2009首届婚博会策划案

一.策划背景：

随着经济的发展，新人对婚礼的消费与日俱增，婚庆业逐渐发展起来。商务部在2007年通过对6万对城镇居民新婚人群的调查发现，结婚消费已从单纯的举办婚礼、婚宴发展到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼策划、新居装修等众多项目。其中，平均一对新人花在婚纱摄影的钱为3879.52元，珠宝首饰6052.53元，婚纱礼服1891.37元，婚礼策划7961.46元，喜宴服务1014元/桌，加上其它家具、家电、装修等投入，结一场婚的直接消费就达12.66万元。中山市每年登记注册结婚数1万多对，婚庆市场高达150~200亿元。

为全面展示中山市婚庆产业现状，《中山商报》特联合市民政局举办2009首届中山婚庆产业博览会，以期待通过展示能为新人提供较为全面的婚庆服务介绍，同时提高中山商报知名度与影响力。

二.方案名称：

展会名称：2009首届

婚庆产业博览会（简称2009首届中山婚博会）

举办时间：

举办地点：

三.组织机构：

主办单位：中山市民政局

中山日报报业集团·中山商报 冠名单位：

××××

协办单位：

××××

××××

四.展示内容： 婚纱影楼区

最新婚纱摄影套系，主题婚纱摄影、个性婚纱摄影…… 婚礼礼服区

国际流行最新婚纱礼服、中式礼服、修身内衣…… 婚礼服务区

最新婚礼流行时尚、西式婚礼、中式婚礼、婚典花艺、新娘彩妆造型、婚车租赁…… 婚庆用品区

铂金钻戒、黄金饰品、翡翠玛瑙、喜糖、喜烟、喜酒、喜帖、结婚喜品…… 婚宴展示区

豪华婚宴、特色婚宴、西式婚宴、精品百姓婚宴…… 婚房装饰区

新婚楼盘（100平米以下）、装饰公司…… 新婚汽车区

新婚汽车（15万以下车型）…… 新婚金融区

新人理财（银行）、保险、投资、银行卡、…… 新婚生活区

新婚家电、家具家居、新婚床品、蜜月旅游、美容纤体、妇婴医院……

五.配套活动：

1.99对新人集体婚礼仪式

2.情定奥运——33对新人北京鸟巢、水立方新婚参观团出发仪式 3.雪山作证——33对新人西藏、青藏高原团出发仪式 4.真爱永恒——33对新人天涯海角誓言团出发仪式 5.2009国际流行婚纱礼服发布秀

6.2009中外顶级珠宝品牌结婚对戒时尚发布 7.大龄白领男女对对碰、相亲会

六.操作要点：

1.取得市政府支持，争取民政局主办；

2.争取各级工会支持，最好能对报名参加集体婚礼者适当补贴；

3.与展览公司、旅游社合作，招商、布展、旅游外包；

4.出版《中山商报·婚庆特刊》为展会会刊；

5.组成项目小组，按经营项目进行经济运作；

七.时间安排：

1.2月

草拟方案，交广告部经理；

2.3月

方案交商报领导，进行方案论证；

3.4~5月

取得政府有关部门支持，预订展馆、展期；

4.6月

制定招商手册，展位分布；

5.7月

招商阶段，配套活动设计；

6.8月，启动宣传程序；

7.8月中旬

举行新闻布会；

8.9月1日

邀请嘉宾，进入倒计时阶段；

9.9月5日，进行布展，展览；

10.9月9日，展览准时进行 八.展会预算：

收入部分：

1.展位招商40万元；

2.冠名、协办招商10万元；

3.新婚旅游分成4万元（每对新人提成400~500元）；

合计：50万元

支出部分：

1.展览馆场租

10万

2.招展费用

3万元

3.展会布置费用 5万

4.嘉宾、记者费用

0.5万元

5.会刊成本

2万元

6.广告费用

3万元

共计23.5万元

盈余利润：

约20~25万元

九.展会招商：

1.展会总冠名（1个）：

费用：10万元

回报：展会总冠名：

特装展位1个（A、B、C类展位中任选一个）；

展会的招商广告中出现冠名单位名称；

所有会务材料、海报均出现冠名单位名称、LOGO；

冠名单位领导出席开幕式并致辞；

《中山商报》婚庆特刊中安排冠名单位硬性广告版面1个；

2.协办单位（3个）：

费用：5万元/家

回报：特装展位1个（A、B、C类展位中任选一个）；

展会的招商广告中出现协办单位名称；

所有会务材料、海报均出现协办单位名称、LOGO；

协办单位领导出席开幕式；

《中山商报》婚庆特刊中安排协办单位硬性广告版面1/2个；

3.室内标准展位（31个）：3×3=9M2

费用：3000元/个

回报：标准展位1个；

桌子1张、椅子2把、插座1个；

4.室外标准展位（44个）：（适用于装饰、建材行业）

费用：1500元/个

回报：标准展位1个；

桌子1张、椅子2把、插座1个；

3.一楼广场光地（用于汽车行业）：

费用：8000元/4个

回报：特刊硬广1/4版

中山商报广告部

2009-5-13

第四篇：食尚特种兵活动活动推广策划案

“食尚特种兵”活动推广策划案

一活动主题

注册食尚特种兵，当N时代达人

二活动对象

XX大学在校大学生

三 承办单位

主办方：成都艺华企业策划有限公司

承办方：XX大学XX社团

赞助方：食尚特种兵商家

四 活动目的让更多的人了解我们的食尚特种兵，为大学生的课余生活打造吃喝玩乐为一体的一站式服务

五活动时间

2011年12月23号晚上7:00

六 活动流程

A 前期工作

跟学校各大社团取得联系

协助我们完成这次活动的前期宣传工作，以平安夜和圣诞节为主题

宣传阶段（12月19日—12月22日）

1跟学校社团协商，确定活动的具体地点

2准备宣传单（以圣诞狂欢为主题，让同学们知道具体的时间地点）

3配合学校社团，到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本晚会并让他们咨询。

4网络宣传，以QQ群、微博和校内等媒介，宣传本次活动的具体时间和地点

5海报宣传（包括前期准备宣传和晚会开始的宣传）。

A“

与商家取得联系

1以锦江区的商户为主，分别找到吃.喝.玩.住的商家。

2每种类型以三个以下为基准，做比较针对性的宣传.注

3商户要提供对学生有诱惑力的价格

B 准备工作

1跟社团配合，向学校学生征集节目，可以跟学校一些文艺性的社团取得联系，收集节目 2考虑到节目不够的情况，公司的主持人做一些文艺节目

3晚会共XX分钟，节目最多占用XX分钟，所以中间互动环节必不可少，还要考虑XX分钟的互动，可以采取一些有奖问答，关注我们官方微博抽取幸运观众等活动（推送我们的食尚特种兵，DM杂志等）12月22日之前把节目单做好，道具、音响,.包括横幅、节目单、光碟等物品准备齐全

C 活动现场

1现场布置：晚会当天中午开始，根据布置方案进行。（包括商家宣传海报）

2将本次活动的宣传标语，宣传画，海报等搬到活动现场

3摄影组负责前期会场安排工作和活动现场的拍摄

4在活动现场发放宣传单

七 晚会开始：

1开场节目

2主持人介绍本晚会、并宣布晚会开始

3根据策划小组安排的节目进行演出

4互动环节

5宣布晚会结束，主持人安排退场秩序，时刻提醒观众要保持秩序，不要拥挤，并请工作人员留下帮忙清理现场

八 活动预算：

横 幅（包括宣传横幅）XX元

背景幕布（xx元）

宣传单（XX）

彩球（xx元）

彩 带（xx元）

冷烟火（xx元）

服装（xx元）

灯光（xx元）

道具（xx元）

化妆（xx元）等

合计XX元

九 资金问题我公司将出一笔启动资金和流动资金，金额数不超过5000商家的赞助资金和回收资金将作为我公司的回收与社团做置换，置换方式为优惠卷，DM杂志，和横幅。

十 人员安排我公司销售部人员，主持人，设计人员社团人员

总结：

此策划优势

·推广我们的平台 让更多的人加入我们的食尚特种兵

·宣传成本较低

·可持续发展性强

·对于商家 让他们看到我们这个平台的推广力以及前景

注解：

○1三家以下原因是：1.时间太短2.本次活动首次操作，商家少易操作

3.如成功，可以继续发展，如不成功，如情况较不理想，不会失信于太多商家。

附属文件一

食尚特种兵推广策划 ——如何与商家合作

一.活动名称：

”锦江区圣诞之夜”

二．活动主旨：

以锦江区作为第一个活动地点，以圣诞夜作为活动施行时间，联合“吃，喝，玩，住”的合作商家在校园里推广最好玩，最优惠，最省心的“一条龙”圣诞之夜。

三．活动方式

A以XXX大学学生为主推荐以下两种形式

① 双人餐（以情侣为主的推举）

流程：电影院→餐厅→宾馆→烧烤店

② 多人聚会

流程：KTV→餐厅→夜店→宾馆

B 参与活动的学生，将在合作商家店内消费。

活动中，商家将提供最低的优惠，学生凭活动中由我公司派发的优惠小册进行消费。

四、实施方案：

① 商家商定最低优惠（适用于学生群体的优惠）

② 我公司制作优惠小册

（优惠小册，以1/2A4纸为大小，以圣诞贺卡的形式为封面，内设小册，每一单页纸张附合作商家图片及文字接受，在右小角做优惠卷/代金卷）

③ 优惠小册免费发给加入“时尚特种兵”的学生.五.商家需提供

①.最优惠的价格或代金卷

② 商家给予宣传页成本制作费（以200册为单位为准）注

六.我公司提供：

① 将商家作为我公司“食尚特种兵”的一员

② 在《美食天府》广告DM 中，“成都一夜”版块里加入所合作商户

③ 在活动宣传中，将合作商家加入横幅。进行宣传。

④ 圣诞夜，主持人将去特别合作商里，进行采访。

七．我公司收益方式模式

我公司可以进行两种方式的收益。

① 要求商家前期提供宣传费和赞助费。

② 以客户（打入电话）→公司（进行预约）→商家（以消费的X％提成返还）○3注

注解：

为何以两百册：1.以商家一次性最大容纳量为主考虑

2.以实际消费与预计消费为考虑

○3X:X为团购网的最低提成数

第五篇：呼和浩特婚博会策划案

呼和浩特市“XXXXXX”婚庆文化博览会

呼 和 浩 特 市 “X X X X”

婚庆文化博览会

一、博览会项目概述

时 间：2012年5月1至5月3日 上午 9:00时-下午 17：00时

地 点：展览馆1层

宗 旨：打造时尚结婚产业品牌

为结婚新人与婚庆产业搭建交流平台

为结婚新人提供一站式最佳服务

目 标：促进呼和浩特市结婚文化产业聚集

形成产业联盟

主办单位：呼和浩特市XXXXXX XXXX集团

内蒙古电视台 内蒙古XXXX 冠名赞助：XXXXX公司

承办单位：内蒙古百年文化传播有限公司

XXXXXXX XXXXXXX XXXXXXX 协办单位：XXXXXXX XXXXXXX XXXXXXX

二、婚博会经济环境分析

1、婚庆市场 催生产业聚集

★经济和文化的提升使结婚成为人生的高额消费 A．中国正值结婚高峰期

我国的人口出生率从1978年的18‟ 增长到了1987年的23‟。这说明未来10年内，我国结婚人群会越来越多。据民政部门统计数字显示，目前我国正进入新的婚育高峰期，每年结婚人数为 1800万至2000万。

XXXXX婚庆文化博览会组委会 网址 地址 电话

呼和浩特市“XXXXXX”婚庆文化博览会

20年前出生高峰期来判断，目前中国已经进入了结婚高峰期。随着结婚高峰期的出现，结婚消费市场也在不断的扩充。结婚市场的扩充，使得结婚相关产业也必将蓬勃发展。

B．城市化进程加快助推结婚经济发展

中国处于城市化发展过程中，城市消费成为消费是重点。整体消费不断上升的原因是受到大城市时尚经济迅速发展影响，随着经济的不断升温，购买欲望及购买力不断增加。

婚庆习俗自古就有，但在社会的经济总水平比较低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。据统计，目前全国每对新人的平均消费在6.8万至25万元之间。随着经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象——“婚礼经济”。★婚庆消费已形成相当的规模 A.婚礼消费总额迅速加大

因为有了相应婚庆产品的跟进，中国婚礼消费市场的份额逐年增长。随着时代的发展，市场份额的上升，催生产业聚集。随着我国人均生活水平的不断提高，消费结构不断升级，同时，据国家统计，大众消费者愿意将储蓄的31．54％用于结婚消费支出，而适婚青年中这一比例则高达91．2％。这说明，未来几年时间，结婚的市场消费只会越做越大。

以购买力评价计算，中国人结婚的花费已经远远超过美国人，即使按汇率计算，二者也大体相当。

B．新生代结婚消费习惯转化催生产业链

按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析，我们将新婚购买消费群体 的年龄段定位于70年代以后出生的中青年及80后的青年。这类人群更着重于品位和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是他们的首选，而产品质量和价位的选择则退居其次。同时，这一代人收入可观，也不容忽视。

2、产业链条 不断丰富扩大

★结婚消费日益呈现的高额、集中、链条状发展特点，结婚采购涉及的行业范围日益扩大，地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝„„行业经营的单一性，让新人结婚有太多事要跑，造成很大精力消耗。由于种种原因，实际的结婚消费中由于服务及价格的因素导致与想象有偏差。

新人更希望能有一个具有连接性、规模化、品牌化的一站式婚庆消费场所，使之便捷消费，节省更多的时间和精力。

★越来越多的年轻新人希望自己的婚礼与众不同、终生难忘，因此催生中高端市场的发展，但由于价格与产品及服务的不吻合，导致市场资源的丧失。

新人需要更多优质品牌资讯和更多时尚指导，结婚产业链条涉及的各行业的品牌商家需要一个集中而具有相应规模的展示平台，与新人进行零距离对接。

3、政企协作 整合优势要素

★呼和浩特市“XXXX”婚庆文化博览会得到了呼和浩特市XXX等部门通力协作，充分发挥主导作用，为本届婚博会的成功举办打下坚实基础，使婚博会在高度、力度上有了质的飞跃；

★呼和浩特市“XXXX” 婚庆文化博览会遵循政府主导、企业承办的国际惯例，具体执行交由专业的百年文化传媒公司，保证了婚博会的务实、高效、专业运作，确保社会效益和经济效益双丰收。

XXXXX婚庆文化博览会组委会 网址 地址 电话

呼和浩特市“XXXXXX”婚庆文化博览会

三、规模空前 蓄势待发

1、组织规模：

★准新人、新人、上万市民倾情参与； ★数十商家共同参与； ★众多媒体全面支持；

★携手打造婚庆文化博览盛事，打造结婚新概念

2、婚博会推广渠道：

★各种广告媒体

四、系列活动 亮出精彩

★呼和浩特市“XXXX”婚庆文化博览会开幕式

★婚庆商家发布、展示 ★结婚名品消费展

★新人现场订单、购买 ★抽奖、问答等互动活动 ★ ★

五、活动招商

本次活动拟面向社会各界开展三大类型的赞助招商：

1、总冠名赞助商（1名）；

2、协办单位（若干名）；

3、赞助商（若干名）

招商主要面对商家及产品如下：

婚纱影楼、珠宝首饰、婚庆礼仪公司、化妆品、饮料、烟酒、糖果、汽车、新上市楼盘、旅行社、餐饮酒店、家私、家电、礼品、时装等。

参展商家效益回报：

1、人流量大

——对呼和浩特市婚博会媒体、社会、公众的关注度高，必将引起业界的超高人气，同时每个参展商家都会邀约自身会员、客户共襄盛会，现场人流量势必会大大增加。

2、客户定位精准

——邀约众多业内人士，准新人以及商家的自身会员共同参与，百分百目标客户，首选客户群，而众多商家的自身会员更是让参展商不再局限于在自己的小池塘里经营，而是汇集每家客户形成大湖泊，共享所有资源。

3、现场销售回报高

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呼和浩特市“XXXXXX”婚庆文化博览会

六、婚博会展览位置图

——据统计：

5、1黄金周前后结婚的新人比例占全年的30﹪以上，而在5、1黄金周前后结婚的新人在前月就会置办所有相关结婚用品，因此这是婚庆相关行业销售推广的绝佳时期，错过了这个销售旺季，就等于错过了今年一整年的收益；精准客户，现场销售回报高。

4、免费展位促销

——参展商家可在本活动的现场免费摆放宣传、销售展位，并在活动前、活动间均可发放参展商家的宣传资料（资料由参展商家提供，内容须经组委会审核）。

5、媒体宣传

七、强强联手 共创成功

★平台·共赢

本届婚庆文化博览会活动安排精彩纷呈：极品婚纱秀、精品婚情影展，模拟婚宴现场、滚动幸运大抽奖、现场知识讲解等互动节目惊喜不断。并且本届婚庆文化博览会重在突出各参展商家，各参展商家都可各显其能，为展会提供展示其最具代表性的品牌产品，现场产品展示与讲解、专业知识抢答、企业文化宣传等，并还可精心设计各种现场促销宣传方案，竭尽全力为参展的结婚新人提供最全面和最优惠的服务。

一系列的媒体宣传，也将使参展商家获得形象宣传、广告效果最大化的超高回报，品牌形象将在节约宣传成本的前提下迅速提升，使各参展商在本业内领域及消费对象的竞争中，树立强势的品牌号召力，确立“业内领先地位形象”，达到拉近商家与消费者之间联系和带动销售的目的。使青岛新人在享受展示、咨询、交易于一体的全方位服务同时，目睹并领略国际化婚庆会展为其提供的超空间的一条龙服务，感受到呼和浩特知名商家的专业与周到。

★精致·时尚

本届婚庆文化博览会的一大重头戏就是现场大奖滚动抽送。各参展商家为所有参与的新人提供了价值不菲的奖品。意想不到的优惠价格，贴心厚重的礼物赠送，物有所值的大 XXXXX婚庆文化博览会组委会 网址 地址 电话

呼和浩特市“XXXXXX”婚庆文化博览会

奖抽送，新颖别致的会展气氛，精美绝伦的时尚艺术，都会让新人在浪漫之中尽情享受会展带来的快乐与惊喜！本届婚庆文化博览会，定会让新人尽情品位人生的激情、得到最新潮的视觉享受和最流行的婚情咨讯，让新人最重要的一刻变得更加完美。

★品牌·影响

本届婚庆文化博览会将为呼和浩特市新人提供最精致、最完美的婚情服务，将成为呼和浩特市最具影响力的婚庆会展第一品牌。

本次展会经多方筹备，不但在各大主流媒体投放即将大量宣传，同时赢得多家门户网站的支持。此外，本届婚庆文化博览会还得到了各大企事业单位、社会团体的大力支持，势必成为2012青城婚庆业界之盛事，反响轰动！

婚博会组委会

2012.2.9 XXXXX婚庆文化博览会组委会 网址 地址 电话