微博策划案

第一篇：微博策划案

微博策划

一、背景

1、微博简介：微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

2、高校微博发展：截至2010年12月12日，已有清华、北大、复旦、哈工大、西安交大等20多所，此外还有50多所高校推出了自己的官方微博。通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。在微博上，各高校除了宣传学校有关信息、回答粉丝的问题，还有一些感性活泼的话语，大打“亲切牌”。像清华大学微博名称是“清小华”，复旦大学、中国海洋大学微博上几乎天天坚持与粉丝们道“晚安”或“早安”。开博时间较早的武汉大学微博粉丝人数达到3万余人，复旦大学和南开大学微博粉丝也近2万人。另外，河北大学工商学院校团委也已开通了自己的官方微博，并取得良好收效。

二、运行

微博的特点在于其更新速度快、频率高、时效性强。我们可以充分利用微博这一特点发布学校第一手新闻或活动预告；同时微博的可回复性又使其成为了团委良好的反馈平台，可以更好的了解学生的反馈。

三、实际操作

1、由青年通讯社、《我们》编辑社人员负责微博内容的更新与维护管理。成立专人负责小组，每日微博内容的更新，内容上与报纸、网站及手机报实现联动互补，真正形成全方位立体化的宣传系统，与报纸手机报等媒介形式相得益彰。

2、内容主要包括：及时下达各类精神，发布校团委及其直属学生组织活动信息，提供各种新闻资讯、生活和学习信息，并可收集学生的反馈信息。

3、依托新浪、腾讯两大微博平台，投入少，消耗精力少，另一方面又可与其进一步协商相关合作事宜。

四、样本

具体形式与内容可参见:

河北大学工商学院团委微博http://t.sina.com.cn/hicctuanwei 清华大学微博http://weibo.com/tsingerhua

复旦大学微博http://weibo.com/ifudan

第二篇：微博宣传策划案

因为爱教育馆微博宣传策划案

一、策划目的随着营销需求的转变，常规的品牌曝光已经不能满足期待，传统媒体的价值链大致由五部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容可以同时就是广告，甚至信息本身就可以直接引导消费。

微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是全民参与度高、用户活跃度高，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

新浪微博是使用用户最多、月覆盖人数增长最多的媒介，且存在着大量高端用户和社会名人，和我们的客户定位也比较符合。在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鉴于此，因为爱教育馆通过新浪官方微博来打造自己的品牌，推出自己的产品，尽可能多地获得用户的关注，并发掘其中的潜在客户，将其发展为教育馆的会员，是非常有利的。

二、策划内容

因为爱教育馆开业之即，先推出我们的官方微博，进行宣传造势，让大家对教育馆有一个初步的印象，对教育馆有了解的欲望，逐步打造教育馆的品牌。

【行业背景】

目前市面上有很多类似的早教机构、培训机构，也有一些有自己的相关官方微博。但真正以家庭教育为核心，推广家庭教育的培训中心还没出现，因为爱教育馆的出现是对市场空白的一个填补，是对教育事业的一个推广，缘于对这个行业、对这个市场的了解，通过微博的推广，因为爱教育馆成为最具影响力的家庭教育实践基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育馆的宣传

2． 活动、课程的宣传

3． 教育理念的推广

4． 解决客户的家教问题

5． 网络营销

【内容模块】

根据教育馆的定位，我们可以有发布以下几个板块的内容：

1． 教育馆的介绍，场馆内环境介绍（文字配图片）。

2． 课程的介绍（课程特色，简短的视频，手作成果分享，阅读心得分享）。

3． 撼动心灵的家庭教育美句。

4． 精辟、独特的家庭教育观点。

5． 教育馆室内外活动、新课程的宣传。

6． 去其他教育类、母婴类微博发表评论。

7． 根据一些网上热门话题、事件进行评论，结合家庭教育观念引发热议。

8． 发表一些包含品牌关键字的微博信息。

9． 设置一些有奖活动，比如参与评论或转发就有机会获得相关奖励（免费的试听课程，教育馆阳光书屋的体验），让微博用户成为教育馆官方微博的粉丝，给予关注。

10．可发表一些家庭教育方面的温馨提示，（比如：今天您和孩子一起阅读了吗？）

【微博风格】

温馨、亲和、专业、精致、活泼，图片、文字、视频相结合。

【微博形式】

短微博、长微博、长短微博结合。

三、粉丝增长七大秘诀

1．设定个性化头像。

2．信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注。

3．除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论。

4．每天发布信息的内容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的发布还需要有选择的去关注一些人，让网友感受到媒体的真实与亲民。

6．有选择的回复网友评论，更多的激发网友的转发、评论。

7．线上线下的活动配合效果更佳。

四、微博营销目标和时间规划

【短期目标】在主题为家教机构的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通和互动。（大概2个月左右）

【中期目标】有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人，在微博板块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到，自己也能被家教板块的重量级微博版主关注。（大概5个月左右）

【长期目标】关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的1/3。

五、实施中可能出现的问题

1．微博刚开通粉丝数量有限，被关注的几率不高，需要长期投入大量精力和时间的营销方式，需要一丝不苟地打造家教内容，增加广播的质量，稳定人气值。（需要专人负责）

2．多增加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博。

3．针对优质粉丝增加互动、主动去粉、主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、创典员工互动，提高粉丝的忠诚度。

第三篇：党建微博策划案

华中农业大学外国语学院党建微博

华中农业大学外院党建微博

——厚积“博”发

一．标题：华中农业大学外院党建

副标题：厚积“博”发

二．目的意义：根据学院关于党建工作的总体部署，为进一步加强党支部建设，特成立我院党建微博。希望通过这一党建工作的有效载体和创新平台，促进党员交流，增强我院党员对时政的关注，进一步加强党组织和党员先进性建设，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。

三．板块设置：

1.新闻要点聚焦

有所侧重的选择一些政治新闻，涉及党与政府的时政要闻，如近期的温总理记者会，两会焦点新闻。形式灵活，可以是文字或视频，最好有中英两个版本，要求附上自己的几句总结。

2.真知灼见

可以就上个条目的今日新闻要点进行点评，分析，也可谈自己对身边事情的认识，但要求有一定思想深度，不可太琐碎。此板块大家可就一专题展开讨论。希望多多“跟帖”。

3.历史上的今天

回顾历史上当天发生的重要事件，内容可以关于政治社会，也可关于艺术文学，形式上可以是视频，图片或文字，灵活多样，轻松自由。

4.我院党建进程

华中农业大学外国语学院党建微博

（1）公布各支部近期发展党员名单，确保党建工作的公平、公正、公开。

（2）最新的我院党建活动通知或总结，最好有图片。

四．人员要求

1.微博更新由第三党支部与第六党支部全体党员负责，并会根据发展进程及时修改排班表；

2.微博更新人每日须更新“历史上的今天”与“真知灼见”两大板块，及另外两大板块的任意板块；

3.除每日安排的更新人外，参加党课讲课的同学也要在上课前后将此次党课相关内容要点发布在微博上；

4.我院党建进程板块，各支部近期发展党员名单部分，由各支部书记在确定发展名单后在微博上公布。

相信党建微博给各位党员提供一个互相学习和互相提高的平台，希望大家多多关注！

2011-3-19第三、第六党支部2

第四篇：校园微博策划案（范文模版）

校园微博运营策划书

为了响应共青团广西师范大学漓江学院委员会在二〇一二年四月下发的《关于建立我院团组织微博体系的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。

随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。

二、意义及作用

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。

互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。

三、主题及口号：

主题：为实现经济管理系各体系之间互动及各类信息的发布 口号：校园微博，编织生活

四、建立目标

1、利用微博为本系各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组

织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。

2、解决问题：在同学们发现问题时候，由于各方面原因无话和院领导直接的对话，可以直接在微博上给相关组织留言或在微博上提出问题并且@相关组织的微博，其他同学可以直接通过转发微博或直接在微博上提出问题同时@朋友和院领导，这样就可以让更多人关注到该问题，以待问题的解决。

五、总体安排

1、层级架构：我系团总支学生会官方微博、各专业团支部微博、班级团支部微博三个层级构成。

2、主要功能：学院团组织微博除实现普通微博的信息及时发布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各级团组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息由选择、精准相互传递；

（2）信息搜索，通过快速搜索栏，输入关键词就可以查找到相应团组织微博和团学工作信息；

（3）活动组织，可以利用微博平台开展“微话题”、“微访谈”、“微调查”等线上活动；

（4）工作展示，各系团组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，上级团组织微博可以设立所属团组织精彩内容展示；

（5）特色服务，可以通过微博平台为学生提供学习、就业、娱乐等具体咨询服务。各级学院团组织微博具体建设可参考团中央学校部官方微博。

3、建设进度：

现已拥有名为“漓江学院经管系团学”的官方微博、团学各部门微博以及色活动微博。如“漓江学院经管旗舰月”、系刊“金迹”等。

4、建设计划：

（1）通过经济管理系团总支学生会向经济管理系各年级各专业下发建立互动微博通知，并在短时间内完成各类微博的相互关注；

（2）将微博管理、信息管理等相关项目列入经济管理系学期期末各类考评

活动当中，调高经济管理系各机构对以微博为传递信息渠道、达到更好宣传效果为目的认识；

（3）计划成立经济管理系团总支学生会编辑小组，专门负责微博的处理以及各类信息的发布；

六、创新微博版块：

1、校园生活小常识：

校园的天气每天都在变化，而变化的同时也给同学们带来了诸多的麻烦：蚊虫、潮湿、紫外线、高低温等等生活上面遇到的问题，而本创新版块正式为了帮助同学们解决这一类的问题而设立，在季节到来前夕，根据季节的特色，发布季节各类生活问题的预防和解决措施。

2、金迹人管理文化沙龙：

本版块为经济管理系举办的文化沙龙发布信息所用微博。邀请学院优秀教师或社会成功人士，通过举办讲座的形式，传授管理之道。通过举办各类关于管理文化的讲座，以加强我系对于管理文化的学术氛围，让同学们在学科上的学习兴趣与学习热情。

3、教师风采

该版块可以专门发布本系教师甚至是全院教职员工的先进事迹、执教风采以及个人感想，转发名人经典语句，通过新型的方式直接与本校学生或网友交流，开辟属于老师们的一方信息化“舞台”。

注：创新微博版块的建立，建议由经济管理系团总支学生会各部门干部管理。

漓江学院经济管理系团总支学生会宣传部

二〇一二年五月七日

第五篇：教育集团微博推广策划案

教育集团微博推广策划案

策划具体内容

1.微博活动

 砸金蛋活动 ：每月四期，以百家宣传为主话题，开展活动。目的是宣传百家教育集团的知名度和企业形象，增加粉丝数量，拒绝僵尸粉。

 罗盘抽奖活动：每月四期，以百家宣传为主话题，开展活动。目的是宣传百家教育集团的知名度和企业形象，增加粉丝数量，拒绝僵尸粉。

 转发微博抽奖：每月四期，以百家宣传为主话题，开展活动。目的是宣传百家教育集团的知名度和企业形象，增加粉丝数量，拒绝僵尸粉。

2.发微博：

 以#每日读一句#为话题，每日发布1条话题微博，增加粉丝关注度。 定期发布：百家教育集团旗下的产品宣传，配合集团旗下品牌的活动。

 热门话题关注和评论：根据当下流行的话题进行关注和评论，发觉身边的大事小情，进行有针对性的评论，以吸引众粉丝的眼球，提高曝光率。

 兜兜少儿的微博，主要以少儿类的信息为宣传主体，吸引家长的眼球，进而提升百家的品牌形象。

3.关注：

 关注知名度高的本地教育行业人士，抓住有需求的粉丝，通过深入分析，关注知名人士的本地粉丝，然后深入了解进行挖掘报单。

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