微博宣传策划案

第一篇：微博宣传策划案

因为爱教育馆微博宣传策划案

一、策划目的随着营销需求的转变，常规的品牌曝光已经不能满足期待，传统媒体的价值链大致由五部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容可以同时就是广告，甚至信息本身就可以直接引导消费。

微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是全民参与度高、用户活跃度高，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

新浪微博是使用用户最多、月覆盖人数增长最多的媒介，且存在着大量高端用户和社会名人，和我们的客户定位也比较符合。在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鉴于此，因为爱教育馆通过新浪官方微博来打造自己的品牌，推出自己的产品，尽可能多地获得用户的关注，并发掘其中的潜在客户，将其发展为教育馆的会员，是非常有利的。

二、策划内容

因为爱教育馆开业之即，先推出我们的官方微博，进行宣传造势，让大家对教育馆有一个初步的印象，对教育馆有了解的欲望，逐步打造教育馆的品牌。

【行业背景】

目前市面上有很多类似的早教机构、培训机构，也有一些有自己的相关官方微博。但真正以家庭教育为核心，推广家庭教育的培训中心还没出现，因为爱教育馆的出现是对市场空白的一个填补，是对教育事业的一个推广，缘于对这个行业、对这个市场的了解，通过微博的推广，因为爱教育馆成为最具影响力的家庭教育实践基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育馆的宣传

2． 活动、课程的宣传

3． 教育理念的推广

4． 解决客户的家教问题

5． 网络营销

【内容模块】

根据教育馆的定位，我们可以有发布以下几个板块的内容：

1． 教育馆的介绍，场馆内环境介绍（文字配图片）。

2． 课程的介绍（课程特色，简短的视频，手作成果分享，阅读心得分享）。

3． 撼动心灵的家庭教育美句。

4． 精辟、独特的家庭教育观点。

5． 教育馆室内外活动、新课程的宣传。

6． 去其他教育类、母婴类微博发表评论。

7． 根据一些网上热门话题、事件进行评论，结合家庭教育观念引发热议。

8． 发表一些包含品牌关键字的微博信息。

9． 设置一些有奖活动，比如参与评论或转发就有机会获得相关奖励（免费的试听课程，教育馆阳光书屋的体验），让微博用户成为教育馆官方微博的粉丝，给予关注。

10．可发表一些家庭教育方面的温馨提示，（比如：今天您和孩子一起阅读了吗？）

【微博风格】

温馨、亲和、专业、精致、活泼，图片、文字、视频相结合。

【微博形式】

短微博、长微博、长短微博结合。

三、粉丝增长七大秘诀

1．设定个性化头像。

2．信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注。

3．除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论。

4．每天发布信息的内容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的发布还需要有选择的去关注一些人，让网友感受到媒体的真实与亲民。

6．有选择的回复网友评论，更多的激发网友的转发、评论。

7．线上线下的活动配合效果更佳。

四、微博营销目标和时间规划

【短期目标】在主题为家教机构的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通和互动。（大概2个月左右）

【中期目标】有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人，在微博板块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到，自己也能被家教板块的重量级微博版主关注。（大概5个月左右）

【长期目标】关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的1/3。

五、实施中可能出现的问题

1．微博刚开通粉丝数量有限，被关注的几率不高，需要长期投入大量精力和时间的营销方式，需要一丝不苟地打造家教内容，增加广播的质量，稳定人气值。（需要专人负责）

2．多增加几个微博互听群，多在群里和别人交流沟通，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博。

3．针对优质粉丝增加互动、主动去粉、主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、创典员工互动，提高粉丝的忠诚度。

第二篇：微博策划案

微博策划

一、背景

1、微博简介：微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

2、高校微博发展：截至2010年12月12日，已有清华、北大、复旦、哈工大、西安交大等20多所，此外还有50多所高校推出了自己的官方微博。通过微博这种全新的传播手段，高校搭建了更顺畅的与社会信息交流、思想沟通和资讯互动的平台，能极大地减少信息不对称，促进各方的认知了解，无疑有着重要的积极意义。在微博上，各高校除了宣传学校有关信息、回答粉丝的问题，还有一些感性活泼的话语，大打“亲切牌”。像清华大学微博名称是“清小华”，复旦大学、中国海洋大学微博上几乎天天坚持与粉丝们道“晚安”或“早安”。开博时间较早的武汉大学微博粉丝人数达到3万余人，复旦大学和南开大学微博粉丝也近2万人。另外，河北大学工商学院校团委也已开通了自己的官方微博，并取得良好收效。

二、运行

微博的特点在于其更新速度快、频率高、时效性强。我们可以充分利用微博这一特点发布学校第一手新闻或活动预告；同时微博的可回复性又使其成为了团委良好的反馈平台，可以更好的了解学生的反馈。

三、实际操作

1、由青年通讯社、《我们》编辑社人员负责微博内容的更新与维护管理。成立专人负责小组，每日微博内容的更新，内容上与报纸、网站及手机报实现联动互补，真正形成全方位立体化的宣传系统，与报纸手机报等媒介形式相得益彰。

2、内容主要包括：及时下达各类精神，发布校团委及其直属学生组织活动信息，提供各种新闻资讯、生活和学习信息，并可收集学生的反馈信息。

3、依托新浪、腾讯两大微博平台，投入少，消耗精力少，另一方面又可与其进一步协商相关合作事宜。

四、样本

具体形式与内容可参见:

河北大学工商学院团委微博http://t.sina.com.cn/hicctuanwei 清华大学微博http://weibo.com/tsingerhua

复旦大学微博http://weibo.com/ifudan

第三篇：党建微博策划案

华中农业大学外国语学院党建微博

华中农业大学外院党建微博

——厚积“博”发

一．标题：华中农业大学外院党建

副标题：厚积“博”发

二．目的意义：根据学院关于党建工作的总体部署，为进一步加强党支部建设，特成立我院党建微博。希望通过这一党建工作的有效载体和创新平台，促进党员交流，增强我院党员对时政的关注，进一步加强党组织和党员先进性建设，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。

三．板块设置：

1.新闻要点聚焦

有所侧重的选择一些政治新闻，涉及党与政府的时政要闻，如近期的温总理记者会，两会焦点新闻。形式灵活，可以是文字或视频，最好有中英两个版本，要求附上自己的几句总结。

2.真知灼见

可以就上个条目的今日新闻要点进行点评，分析，也可谈自己对身边事情的认识，但要求有一定思想深度，不可太琐碎。此板块大家可就一专题展开讨论。希望多多“跟帖”。

3.历史上的今天

回顾历史上当天发生的重要事件，内容可以关于政治社会，也可关于艺术文学，形式上可以是视频，图片或文字，灵活多样，轻松自由。

4.我院党建进程

华中农业大学外国语学院党建微博

（1）公布各支部近期发展党员名单，确保党建工作的公平、公正、公开。

（2）最新的我院党建活动通知或总结，最好有图片。

四．人员要求

1.微博更新由第三党支部与第六党支部全体党员负责，并会根据发展进程及时修改排班表；

2.微博更新人每日须更新“历史上的今天”与“真知灼见”两大板块，及另外两大板块的任意板块；

3.除每日安排的更新人外，参加党课讲课的同学也要在上课前后将此次党课相关内容要点发布在微博上；

4.我院党建进程板块，各支部近期发展党员名单部分，由各支部书记在确定发展名单后在微博上公布。

相信党建微博给各位党员提供一个互相学习和互相提高的平台，希望大家多多关注！

2011-3-19第三、第六党支部2

第四篇：校园微博策划案（范文模版）

校园微博运营策划书

为了响应共青团广西师范大学漓江学院委员会在二〇一二年四月下发的《关于建立我院团组织微博体系的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。

随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。

二、意义及作用

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。

互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。

三、主题及口号：

主题：为实现经济管理系各体系之间互动及各类信息的发布 口号：校园微博，编织生活

四、建立目标

1、利用微博为本系各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组

织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。

2、解决问题：在同学们发现问题时候，由于各方面原因无话和院领导直接的对话，可以直接在微博上给相关组织留言或在微博上提出问题并且@相关组织的微博，其他同学可以直接通过转发微博或直接在微博上提出问题同时@朋友和院领导，这样就可以让更多人关注到该问题，以待问题的解决。

五、总体安排

1、层级架构：我系团总支学生会官方微博、各专业团支部微博、班级团支部微博三个层级构成。

2、主要功能：学院团组织微博除实现普通微博的信息及时发布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各级团组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息由选择、精准相互传递；

（2）信息搜索，通过快速搜索栏，输入关键词就可以查找到相应团组织微博和团学工作信息；

（3）活动组织，可以利用微博平台开展“微话题”、“微访谈”、“微调查”等线上活动；

（4）工作展示，各系团组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，上级团组织微博可以设立所属团组织精彩内容展示；

（5）特色服务，可以通过微博平台为学生提供学习、就业、娱乐等具体咨询服务。各级学院团组织微博具体建设可参考团中央学校部官方微博。

3、建设进度：

现已拥有名为“漓江学院经管系团学”的官方微博、团学各部门微博以及色活动微博。如“漓江学院经管旗舰月”、系刊“金迹”等。

4、建设计划：

（1）通过经济管理系团总支学生会向经济管理系各年级各专业下发建立互动微博通知，并在短时间内完成各类微博的相互关注；

（2）将微博管理、信息管理等相关项目列入经济管理系学期期末各类考评

活动当中，调高经济管理系各机构对以微博为传递信息渠道、达到更好宣传效果为目的认识；

（3）计划成立经济管理系团总支学生会编辑小组，专门负责微博的处理以及各类信息的发布；

六、创新微博版块：

1、校园生活小常识：

校园的天气每天都在变化，而变化的同时也给同学们带来了诸多的麻烦：蚊虫、潮湿、紫外线、高低温等等生活上面遇到的问题，而本创新版块正式为了帮助同学们解决这一类的问题而设立，在季节到来前夕，根据季节的特色，发布季节各类生活问题的预防和解决措施。

2、金迹人管理文化沙龙：

本版块为经济管理系举办的文化沙龙发布信息所用微博。邀请学院优秀教师或社会成功人士，通过举办讲座的形式，传授管理之道。通过举办各类关于管理文化的讲座，以加强我系对于管理文化的学术氛围，让同学们在学科上的学习兴趣与学习热情。

3、教师风采

该版块可以专门发布本系教师甚至是全院教职员工的先进事迹、执教风采以及个人感想，转发名人经典语句，通过新型的方式直接与本校学生或网友交流，开辟属于老师们的一方信息化“舞台”。

注：创新微博版块的建立，建议由经济管理系团总支学生会各部门干部管理。

漓江学院经济管理系团总支学生会宣传部

二〇一二年五月七日

第五篇：微博宣传方案

微博宣传方案 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PRAC则梳理出关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PRAC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。

微博营销的意义

1、提升品牌知名度：通过发布用户感兴趣的内容，让用户主动传播

2、推广新产品和服务：如有奖转发活动

3、低成本的网络营销

4、舆情监测及时、通过微博解决危机公关

5、跟踪和整合品牌传播活动：有利于结合线上与线下

6、客户服务：反馈服务信息，及时消除顾客的抱怨

微博营销秘诀

1、微博营销的关键是人气：在于如何积累有效粉丝，因为每个粉丝都是你最好的广告客户和平台。

2、微博不是广告发布器：做广告是目的，但是需要一些有趣的方式来拓展“广告平台”。所以在达到目的之前需要先吸引别人的注意力。

3、不要只记流水账：一个有质量的微博是不会只有单一的内容，粉丝需

要有营养的感兴趣的内容。当然，对于他们来说笑话和娱乐资讯也是蛮有“营养”的。

4、尊重用户，不与用户争辩：任何东西都有正反两面，有人赞赏的同时必然有人批评。对粉丝的有理的批评我们应及时改进；对于粉丝无理的谩骂我们也应解释和劝导。一来可以和用户互动得到信息的及时反馈，二来可以锻炼酒吧的危机公关处理能力。

5、学会对产品与品牌进行监控：不做一些有损自己品牌的形象的事情，在转发内容的时候甚至可以找个点宣传酒吧。

6、不要单方面发布：善于利用粉丝以及粉丝关注的事情做内容引起对方转发以达宣传目的。

7、全员上阵：早起宣传必须靠身边已有的全部资源。

8、引发别人在微博中讨论：一个有质量的微博便可以引发粉丝的强烈讨论，而做个有质量的微博是有技巧的，这就是接下来要说的内容。

微博营销技巧

1、注重价值的传递

企业博客经营者首先要改变观念——企业微博的“索取”与“给予”之分，企业微博是一个给予平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。

2、注重微博个性化

微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但也切忌仅是一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。

一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，必须塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

3、注重发布的连续性

微博就像一本随时更新的电子杂志，要注重定时、定量、定向发布内容，让大家养成观看习惯。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是成功的最高境界，虽很难达到，但我们需要尽可能出现在他们面前，先成为他们思想中的一个习惯。微博发布不能太少，也不能一分钟发几十条，每天控制在5-10条，可以有效避免一些粉丝因反感刷屏者而取消关注你。时间上有技巧：8点半，公车一族，手机看微博；11点~1点半，早工作间歇，电脑上微博；3点半，午工作间歇；5点半，临下班；20~23点，晚上上网娱乐时间。

4、注重互动性加强

微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢

慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10%，最佳比例是3%或5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，你的微博能认真回复留言，用心感受粉丝的思想，才能换取情感的认同。如果情感与“利益”（奖品）共存，那就更完美了。

5、注重系统性布局

我一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，从而被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博这种全新形态的互动形式，他的潜力又有多少人能看清，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。

企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。

6、注重准确的定位

微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业微博最终的商业价值，或许就需要这些有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为玩具行业，那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。

7、企业微博专业化

企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同场竞技，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。

微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响。专业化从申请认证开始，这个需要跟运营商沟通，可以以企业名义进行申请，通过率会高一些。一旦通过，效果甚佳，事半功倍。

8、注重控制的有效性

微博不会飞，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，所创造出惊人的力量有可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这把双刃剑。

9、注重方法与技巧

很多把微博定位成短信，然后随笔、唠嗑。的确如此，但是对于一个企业微博来说，就不能如此。我们不是明星大牌，也不是普通百姓，我们开设微博不是为了消遣娱乐，创造企业的价值是己任，任何不以创造企业价值为目的的企业微博都是耍流氓！

想把企业微博变得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博话题的设定，表达方法就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之带来新闻稿一样的博文，会让粉丝想参与都无从下手。简单来说微博内容要优质：真实、新鲜、好奇、吊胃口。还可以多参与热门话题能够增加微博的出镜率，从而带来更多的关注；当然也可以发起一些活动或话题让粉丝讨论参加。

10、注重模式创新

微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久，加之自身非常高的扩展性，使得微博营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会，有效创新，就可以从中轻松获益。虽然微博营销诞生不久，但有一些企业已经走在了前面，尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效，我们应该多参考借鉴这些成功案例，而后结合企业自身特点与客观环境进行创新。

总结

微博做为一个21世纪新兴的传播平台具有优越的宣传性，如果我们能勤于经营，善于利用必是一个对酒吧百利而无一害的“利器”。而且它立体化、高速度、便捷性的特点也将成为互联网新型广告的发展趋势。如何在低成本，低门槛、传播快、覆盖广、针对性强的广告形式上创造收益还得看我们自己的经营方式，当然绝对少不了平时在海报和Q群的其它形式上的站外引用。

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