广告术语

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第一篇:广告术语

架构

1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称 Management/Administration管理/行政部门

Chief Executive Officer 首席行政长官(常用简称:CEO)Managing Director 董事总经理(常用简称:MD)General Manager 总经理(常用简称:GM)HI & Admin Manager 人事/行政经理 HI Supervisor 人事督导 Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技术部门

Information Technology Manager 信息技术经理 Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持 Account Management客户服务部门

Director of Client Services 客户服务部总监

Group Account Director客户事务群总监(常用简称:GAD)Senior Account Director高级客户总监(常用简称:SAD)Account Director客户总监(常用简称:AD)

Associate Account Director助理客户总监(常用简称:AAD)Account Manager客户经理(常用简称:AM)Account Manager-Freelance 兼职客户经理

Senior Account Executive 高级客户执行(常用简称:SAE)Account Executive 客户执行(常用简称:AE)

Associate Account Executive 助理客户执行(常用简称:AAE)Strategic Planning策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理 Creative创意部门

Chief Creative Officer 首席创意总监(常用简称:CCO)

Group Executive Creative Director 执行创意群总监(常用简称:GECD)Executive Creative Director执行创意总监(常用简称:ECD)

Group Director(Group Creative Director)创意群总监(常用简称:GCD)Senior Creative Director资深创意总监(常用简称:SCD)Creative Director创意总监(常用简称:CD)

Associate Creative Director 助理创意总监(常用简称:ACD)Senior Art Director 资深美术指导(常用简称:SART或SAD)Art Director 美术指导(常用简称:ART或ADA)Group Head 创意组长(常用简称:GH)

Senior Copywriter 资深文案(常用简称:SCW)Copywriter 文案(常用简称:CW)Copywriter-Freelance 兼职文案

Senior Designer-Integrated 资深设计师 Designer-Integrated 设计师

Creative Service Supervisor 创意服务监督 Creative Support创意支持部门

Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理

Production Coordinator 制作协调 Designer 设计师 Computer Artist 美工 Visualizer 画师 Traffic 流程控制部门

Traffic Manager 流程控制经理

Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员 Traffic Coordinator 流程控制协调员 T.V.Production 影视制作部门 Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼职制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的关系

GH(创意组长)是国际4A公司里某个项目团队的小头目,CD(创意总监)是GH的直属上司和领导。尚未“扶正”的CD称为Associate CD(联席创意总监)、Deputy CD(副创意总监),或是Assistant CD(助理创意总监)。不要以为CD是创作部至高无上的位置,因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD(创意群总监)与ECD(执行创意总监)这样的职位。他们是众CD的CD,身兼创意人员与管理人员的双重职责。

CD负责广告公司的创意事物及品质,那么GCD和ECD负责什么?GCD负责管CD,ECD负责管GCD。也就是说,一个公司很可能有很多GH,不少CD及数个GCD,但ECD只有一个。

4A广告公司创作部职位从高到低排列如下:

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART(上海地区称AAD)/ACW

术语

1)品牌(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)

2)定位(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)

3)USP,即:独特的销售主张。(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)

4)R.O.I 是一种实用的广告创意指南,是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张,至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准,主要分三个方面:

Relevance关联性,Originality原创性,Impact震撼性

4)飞机稿

“飞机稿”,英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在?通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项,在非客户买单的情况下,为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同,而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。

5)线上

是指大众媒体广告,也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,如报纸、电视、电台、杂志等等。

6)线下

非大众媒体广告,也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动,包括:单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....7)跨线

跨线服务,英文CROSS THE LINE,即包括了线上和线下的工作,通常国际公司简称为CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 调色

AAAA America Association of Advertising 美国/广告代理商协会 advertising 广告、广告活动

advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 广告竞标

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告 brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义,资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式 customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO)首席财务官 client 客户

Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销

Media Department 媒介部

media planning 媒体策划

media 媒介

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案

professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA)公益广告 puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势

Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志

media budge 媒体预算 media mix 媒体组合

medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品

public relations(PR.)公共关系 radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号

Television program 电视节目 Website [websait] 主页,网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据

Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)

Code 编号

debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题

double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈

market research 市场调查

mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口,总体 sample 抽样误差 skew 歪曲

survey 调查

tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于

content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意

government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业

integrated marketing communication 整合营销传播

litigation 起沂,诉讼 markets 市场组合

media service 媒介代理 merger 企业合并

online advertising 在线广告 point-of-purchase(pop)焦点广告 position 定位

print平面广告媒体

publics 公众群体

strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划

target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化

co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询

corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划

exhibition stand 展台

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装

product placement 产品涉入 promotion 活动

psychographic 心理统汁的 retail 零售

retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助

trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势

top to bottom 自上而下

Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka:ka:d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告

Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网

out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体

count out 清点,算出

make it through the day 过一整天 pass...off to 把„„给出 pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点,算出

make it through the day 过一整天 pass...off to 把„„给出

ad planning 广告策划

admen 广告人 appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段

Decay constant 衰退常数

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况

market segmentation 市场细分

persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销,感受型广告 strategic planning 战略策划

teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理

corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列

name-brand 名牌

national brand 全国性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理

product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处,用途

really do something with 确实能用它做些文章

zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众

brand development index 品牌成长指数

category development index(CDI)销量成长指数

coverage 覆盖率,覆盖范围

cumulative coverage 累计(总)覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次

gross audience 受众总量 gross impression 总印象

gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论

media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划

net unduplicated audience 受众 participation 参与

program delivery rate 节目到达率 reach 到达

turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众,原型 availability 空余时段 back-to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告

run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位 column inch 栏/英寸(报纸广告单位)double truck 双页/,告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告

media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位 readership 读者人数

representative 媒体销售代表

run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 杂志跨页

card rate 广告市价 combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP)每收视点成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒体折扣价

flat rate 统一价格

grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物

AA(Account Assistant)客户助理 Action Plan 行动方案

AD(Account Director)客户总监 Add Value 附加价值

Ads(Advertisement)广告 Advertorial付费软文

AE(Account Executive)客户代表、客户主任 Agency 代理商

AM(Account Manager)客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报

AP(Asia-Pacific)亚太区 AR List 任务清单

ATL(Above the Line)线上活动 Attachment附件

Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark测试基准

BI(Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历

Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍)Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度

Brand Management Commission品牌管理委员会

Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包

Briefing情况介绍

BTL(Below the Line)线下活动 BU(Business Unit)业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品

Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动

Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻灯片中的页面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CI(Corporate Identity)企业形象

CIPRA(China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会 CIS(Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理

Client Oriented Strategy客户导向战略

Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统

Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理

Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系

Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹

Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的

Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据

Consumer Orientation消费者导向

Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案

Copywriting公关文案

Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页

Decoration 现场布置(装饰)Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监

Distributor 分销商

DM(Direct mailing)直邮

Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠

EC(East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题

Ethics of the Profession 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动

Executing Phase 执行阶段 Execution 执行

Executive President 执行总裁

Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛

GCG(Grand China)大中国区 Glossary词汇表

Government Affairs政府事务

Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt(Government)政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技

Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划

Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影

Internal PR 内部公关

International PR国际公关

Internet Communications网络传播

Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系

Invitation Letter 邀请

IPR(Institute of Public Relations)英国公共关系协会

IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断

Issues Management问题管理

ISV(Individual Software Vendor)独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息

Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲

LA(Large Account)大客户 LE(Large Enterprise)大客户

Leadership 领导者

Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识

Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖

Marcomm(Marketing Communications)营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体

MB(Medium business)中客户

MC(Master of Ceremonies)主持人

MC(Middle China)华中

MD(Managing Director)董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究

Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体

Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品

Methodology方法论

MI(Mind Identity)企业理念识别 MI(Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额

Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC(North China)华北

NE(Northeast China)东北 Negative Report负面报道

New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准 NW(Northwest China)西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场

Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演

Online Survey网上调查

OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖

OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包

OV(One Voice)一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色

POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动

PR Guideline公关方针

PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言

Presentation 演示、陈述 President 总裁

Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的

Procurement Management预警管理 Product Test产品评测

Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书

PRSA(Public Relations Society of America)美国公共关系协会 Pubic Opinion公众舆论

Public Affairs公共事务

Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机

Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传

Q&A问题问答

Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷

Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告

Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的问题

SAE(Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任 SAM(Senior Account Manager)高级客户经理 SB(Small business)小客户 SC(South China)华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会

Senior Consultant高级顾问

Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders利益关系人

Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片 Slogan口号

Social Activities社会活动

Social Responsibility社会责任

Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV(Share of Voice)

Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips发言人技巧 Spokesperson发言人

Sponsorship Planning赞助策划 Sponsorship 赞助

Strategic Consulting战略咨询

Strategy Communications Systems战略传播系统 Strategy 战略

Success Story成功故事 Summary 简介、概述

Supplier 供应商

Survey调查

SW(Southwest China)西南

SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销

TBD(To be Detail)需更详细信息 Team 小组、团队

Technical Article技术文章 Theme 主题

Time Management管理

Time Sheet时间管理表

Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点

Vertical media行业媒体 VI(Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿

Virtual Computer虚拟主机 Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份额 VP(Vice President)副总裁

VSB(Very small business)特小客户、超小客户 Website Construction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球

第二篇:广告术语

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。可自由发想,不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。这个不用解释了。

Copywriter——文案(撰稿)。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中,担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)。指导有以下各专业职位: Arts Director(美术指导)Copy Director(文案指导)Media Director(媒体指导)Planning Director(企划指导)

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。网络广告专业术语

Banner(横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,尺寸是480*60像素,或 233*30像素;一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高,网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser(浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次;是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率):简称CTR;广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Clicks/ Impressions;如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击500次,那么CTR为5%;目前,平均CTR为0.3%;CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click,广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本;广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收¥10;如此类推,每10000人次看到就是¥100;CPM是评估广告效果的指标之一。

Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理。在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理;如:姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征,典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

Ecommerce(电子商务):通过网络销售产品或者服务;分为B To B(厂商与厂商),B To C(厂商与消费者),C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数;站点需要使用COOKIE来管理广告频次;广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format,网络广告的最普通的压缩格式。HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言,是网页通用的编辑语言。HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol,万维网上的格式,当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时,就表明正在看一个万维网页面。

IM(即时通讯软件):一种网络即时讯息传呼软件,通过IM可以寻找到朋友,在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件,浏览新闻,甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Impression;广告主希望10万人次看到广告,即10万次Impression;也是评估广告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行销):传统行销手段,即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播)广告宣传产品,已不能满足竞争激烈的市场环境;整合营销就是要运用多媒体组合,偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式。

Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字,以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力,并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息,寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准,即固定时间内,用户的回访次数;次数越高,粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频;流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认;因此,通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址,在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容。Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物,某一个特定的域名,一个包含网页的地方。广告讯息

advertising message 艺术 art 艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求

emotional appeals 控险家 explorer 事实型思维

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略

message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性

transformational 价值型思维

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic 动画技法

animation techniques 声频 audio 艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版

camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告

integrated commercial 内容段落

interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes 助记手段

mnemonic device

音乐式广告

musical commercials 音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师

photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式

poster-style format

主持人式广告

presenter commercial

启发式标题

provocative headlines

疑问式标题

question headlines 广播人物

radio personality 脚本 script 印签 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs

直截了当式

straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字符计算式

character-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 连续调

continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷

four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏

halftone screen 互动电视 interactive TV 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate

实景真人.live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所

mass audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段

mnemonic device

多媒体演示

multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 个人场所

personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段

postproduction phase

开印前阶段 prepress phase 预备阶段

preproduction phase

印刷制作经理

print production manager 印刷制作过程

print production process

非公开场所

private audience venue 制片人 producer 制作阶段

production phase

复映复播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

无衬线字体 sans serif

最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技

special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap 字系

type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式

word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper

广告英语术语——公共关系用语

社论式广告 advertorial 倡导广告

advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing 视听材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社会参与

community involvement 企业广告

corporate advertising

企业识别广告

corporate identity advertising 危机管理

crisis management 娱乐

entertainment 展品 exhibits 特写

feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告

institutional advertising 游说 lobbying

前期市场企业广告

market prep corporate advertising 营销公关

marketing public relation 新闻简报

news/press release 意见抽样

opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations

公共关系广告

public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告

recruitment advertising 声望经营

reputation management

撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销

venue marketing

新闻通报录像 video news release

广告英语术语——广播媒介用语

执行证明书

affidavit of performance 受众构成

audience composition

受众占有率 audience share 时间表 avails 一刻平均听众数

average quarter-hour audience

一刻平均收听率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM

累积听众数

cumulative persons

累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix

预定市场区域

designated market areas 班车时间 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛评点

gross rating points 开机家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 存货 inventory 地方时间 local time 赔偿条件 make-goods 广播电视网 networks

网外辛迪加

off-network syndication 协办

participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time

节目式广告 PLA

节目收率视 program rating

节止编排形式 programming formats

视听率调查服务公司 rating services

电台指定时间 run-of-station 赞助 sponsorship 点播广播

spot announcement 点播广播 spot radio 受众总数 total audience

总体受众计划.total audience plan 电视家庭 TVHH 特高频 UHF 甚高频 VHF

广告英语术语——互动媒介用语

广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner

阔幅说明书 broadsides 手册 brochures

商业回邮件

business reply mail 按钮 button

有线调制解调器 cable-modem 目录 catalogs 光驱 CD-ROM 分类广告Web站 classified ad Web site 点击率 click rate 点进率 click-throughs 编辑名录 compiled lists 小甜饼 cookies

立体创意直邮

creative dimensional direct mailing

数字互动媒介

digital interactive media 直接电脑 Direct PC 直邮广告

direct-mail advertising 折页 folders 主页 home pages 专属名录 houselists 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet

互联网服务供应商 Internet service provider 插播广告 interstitial 关键词 keyword 电脑亭 kiosk 信件公司 letter shop

名录经纪人 list broker

邮件反应名录 mail-response lists 明信片 postcards 推播技术 push technology 销售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 邮简 self-mailers 赞助 sponsorship 公告书

statement stuffers

Web浏览器 Web browser 网页 Web page

Web电视 Web TV 万维网

World Wide Web

广告英语术语——户外媒介用语

广告礼品

advertising specialty

自动取款机 ATM

基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌

bulletin structure

车内尾部招贴 car-end posters

电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴

eight-sheet posters

电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing

全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards

100露出数 100showing 户外媒介

out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插

product placement 登场 showing 看板 spectaculars

标准户外广告

standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones

出租车外壳 taxicab exteriors

终点站招贴 terminal posters

30张招贴架

30-sheet poster panel 整车牌位 total bus

商业展示会 trade shows 交通广告

transit advertising 车站棚广州广告

transit shelter advertising 录像手册 video brochure

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象

advertising impression

广告反应曲线

advertising response curve 注意度

attention value 受众 audience 受众目标

audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数

brand development index 集中式 bursting

品种开发指数

category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式

第三篇:广告术语必备

AE——Account Executive——客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。Brain Storming——动脑会议。可自由发想,不受限制的讨论会议。Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。Copywriter——文案(撰文人员)。负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director——指导。在整个广告作业中,担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)。

指导有以下各专业职位: Account Director(业务指导)Creative Director(创意指导)Arts Director(美术指导)Copy Director(文案指导)Media Director(媒体指导)Planning Director(企划指导)

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监。广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监:

Account Supervisor(业务总监)Creative Supervisor(创意总监)Media Supervisor(媒体总监)Planning Supervisor(企划总监)Research Supervisor(调查总监)

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

第四篇:各类广告术语

CPM(按展示付费)CPM:英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多,像太极联盟就有CPM广告。

CPT(按时长付费)CPT:英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。(搞笑的是,笔者曾经在某某广告联盟看到有人把弹窗广告简称为CPT,难道是COST PER TANCHUANG的缩写!)

CPC(按点击付费)CPC:英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

CPA(按行为付费)CPA:英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计 价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。

CPS(按销售付费)CPS:英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。其他一些广告模式包括CPL(引导付费广告,也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL)和CPR(回应付费广告)。

二、比较分析

(一)从用户行为来看,任何网络广告要达到一定的效果,必须有以下基本的两步,一是展示广告,二是用户点击广告,对于某些网站而言,广告还要达到效果,必须有第三步,即用户在网站完成一定的附加行为,比如注册和消费。从这里我们清楚的看到,(1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用,即,只需要向网站用户进行了展示,即可向广告商收取广告费用。(2)CPC处于第二步,在用户完成点击行为以后,网站向广告商收取广告费用。(3)CPA和CPS处于第三步,即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后,广告商向网站主支付广告费。

(二)承接以上叙述,从保护广告商和网站主的利益的角度来看,CPT和CPM较为保护网站主的利益,而CPC在所有广告模式中居间,CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益。

(三)从广告价格上来分,CPT和CPM的表面价格相对较为低廉,而CPC居中,CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要指出的是,这里说的价格只是表面价格,不等于性价比。一般情况下,CPA和CPS的性价比相对固定,而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。

(四)从作弊难易程序来看,CPT和CPM的选择,通常取决于网站的质素,而网站的质素,衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计,但这些都是很容易作弊的,国内满天飞的刷流量软件和网站,就是CPT和CPM作弊的最佳工具,尽管站长们都知道,但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。对于CPC广告,尽管存在一定的技术防范措施,作弊也相对容易,国内甚至有网站出售点击广告包月,这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧。而CPA也相对较为容易,只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。唯CPS广告几乎不在乎作弊,也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。

第五篇:英文广告术语

广告英语术语——创作用语

广告讯息advertising message

艺术art

艺术方向art direction

艺术家artist

美术总监art director

大创意big idea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介communications media

概念化conceptualization

文案人员copywriter

创意纲要creative brief

创意总监creative director

创意过程creative process

创意金字塔creative pyramid

创意creative

创造creativity

感性诉求emotional appeals

控险家explorer

事实型思维fact-based thinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

讯息战略message strategy

非文字nonverbal

产品概念product concept

理性诉求rational appeals

目标受众target audience

技巧technical

转换性transformational

价值型思维value-based thinking

文字的verbal

形象化visualization

战士warrior

样片animatic

动画技法animation techniques

声频audio

艾耶1号式Ayer No.1

利益式标题benefit headlines

正文body copy

粗体boldface

照相制版camera-ready art

表演纲要casting brief

结尾close

命令式标题command headlines

末稿comprehensive layout/comp

演示demonstration

设计design

技巧式正文device copy

对白/独白式正文dialog/monolog copy

旁白donut

标题headline

吸引技巧hook

图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutional copy

整合广告integrated commercial

内容段落interior paragraphs

斜体italic

歌谣式jingles

肩题kicker

布局图layout

预备段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques

标志logotypes

助记手段mnemonic device

音乐式广告musical commercials

音乐标志musical logo

叙述式正文narrative copy

新闻/信息式标题news/information headlines

出镜头on camera

拼版paste up

摄影师photographers

图片说明式正文picture-caption copy

方框图片式布局picture-window layout

招贴式格式poster-style format

主持人式广告presenter commercial

启发式标题provocative headlines

疑问式标题question headlines

广播人物radio personality

脚本script

印签seal

签名signature cuts

生活片段slice of life

口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboard roughs

直截了当式straight announcement

直接推销式正文straight-sell copy

副标题subhead

标题句taglines

证言testimonial

正文text

主题句theme lines

小样thumbnail

收尾trial close

图形部分visuals

旁白voiceover

模拟校样analog proof

动画animation

合成片answer print

光圈aperture

音控台audio console

底片base art

出血版bleeds

蓝线blueline

照相排版术camera-ready art

字符计算式character-count method

电影摄影师cinematographer

截止期closing date

色基color key

分色color separation

连续调continuous tones

控制室control room

组排copy cast

封面纸cover paper

青、黄、红、黑印刷CYMK printing

数字媒介digital media

数字校样digital proof

数码视频效应装置DVE units

导演director

特排字体display type

复制带dubs

拷贝dupes

电子制作electronic production

晒版台纸flats

一套铅字font

四色印刷four-color process

网目凸版halfone plate

网屏halftone screen

互动电视interactive TV

任务夹job jacket

出格kerning

电脑亭kiosk

加空铅leading

硬性软片line film

线画版line plate

实景真人live action

外景地location

制片场lot

指令mandatories

公共场所mass audience venue

母带master tape

合成样片mixed interlock

助记手段mnemonic device

多媒体演示multimedia presentation

正色投影胶片orthographic film

透明塑料膜overlay

个人场所personal audience venue

平台使用费platform licensing

后期制作阶段postproduction phase

开印前阶段prepress phase

预备阶段preproduction phase

印刷制作经理print production manager

印刷制作过程print production process

非公开场所private audience venue

制片人producer

制作阶段production phase

复映复播追加酬金residual fee

反差套印reverse knockout

无衬线字体sans serif

最低合同工资scale

衬线字体serif

一场session

特技special effects

插播广告spots

剥版stripping

叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter

课本纸text paper

正文字体text type

合套trap

字系type families

排印工艺typography

网页Web page

单词计算式word-count method

工作样片work print

书写纸writing paper

广告英语术语——公共关系用语

社论式广告advertorial

倡导广告advocacy advertising

伏击式营销ambush marketing

视听材料audiovisual materials

公告牌bulleting boards

社会参与community involvement

企业广告corporate advertising

企业识别广告corporate identity advertising

危机管理crisis management

娱乐entertainment

展品exhibits

特写feature articles

内部通报house organ

以货代款in kind

机构广告institutional advertising

游说lobbying

前期市场企业广告market prep corporate advertising

营销公关marketing public relation

新闻简报news/press release

意见抽样opinion sampling

慈善行为philanthropy

招贴posters

传媒炒作press agentry

传媒工具press/media kit

公共事务public affairs

公共关系户public relations

公共关系广告public relations advertising

宣传publicity

公众publics

招聘广告recruitment advertising

声望经营reputation management

撰写讲演稿speechwriting

赞助sponsorship

赛场营销venue marketing

新闻通报录像video news release

广告英语术语——广播媒介用语

执行证明书affidavit of performance

受众构成audience composition

受众占有率audience share

时间表avails

一刻平均听众数average quarter-hour audience

一刻平均收听率average quarter-hour rating

一刻平均占有率average quarter-hour share

交换辛迪加barter syndication

无线电视broadcast TV

有线电视cable TV

单位成本CPP

千人成本CPM

累积听众数cumulative persons

累积收听率cumulative rating

时段组合day-part mix

预定市场区域designated market areas

班车时间drive time

首播辛迪加first-run syndication

毛评点gross rating points

开机家庭HUT

形象移植imagery transfer

信息式广告informercial

互相连接interconnect

存货inventory

地方时间local time

赔偿条件make-goods

广播电视网networks

网外辛迪加off-network syndication

协办participation basis

占位价格preemption rate

黄金时段prime time

节目式广告PLA

节目收率视program rating

节止编排形式programming formats

视听率调查服务公司rating services

电台指定时间run-of-station

赞助sponsorship

点播广播spot announcement

点播广播spot radio

受众总数total audience

总体受众计划total audience plan

电视家庭TVHH

特高频UHF

甚高频VHF

广告英语术语——互动媒介用语

广告网络ad networks

广告查询ad request

横幅广告banner

阔幅说明书broadsides

手册brochures

商业回邮件business reply mail

按钮button

有线调制解调器cable-modem

目录catalogs

光驱CD-ROM

分类广告Web站classified ad Web site

点击率click rate

点进率click-throughs

编辑名录compiled lists

小甜饼cookies

立体创意直邮creative dimensional direct mailing

数字互动媒介digital interactive media

直接电脑Direct PC

直邮广告direct-mail advertising

折页folders

主页home pages

专属名录houselists

内部刊物house organs

互动电视interactive TV

互联网Internet

互联网服务供应商Internet service provider

插播广告interstitial

关键词keyword

电脑亭kiosk

信件公司letter shop

名录经纪人list broker

邮件反应名录mail-response lists

明信片postcards

推播技术push technology

销售信函sales letters

搜索引擎search engines

邮简self-mailers

赞助sponsorship

公告书statement stuffers

Web浏览器Web browser

网页Web page

Web电视Web TV

万维网World Wide Web

广告英语术语——户外媒介用语

广告礼品advertising specialty

自动取款机ATM

基本巴士单位basic bus

展台booths

路牌bulletin structure

车内尾部招贴car-end posters

电影贴片广告cinema advertising

名录directories

8张招贴eight-sheet posters

电子显示屏electronic signs

陈列品exhibits

陈列媒介exhibitive media

全面登场full showing

全球定位系统GPS

车内广告牌inside cards

100露出数100showing

户外媒介out-of-home media

车体招贴outside posters

包装packaging

奖品premiums

产品安插product placement

登场showing

看板spectaculars

标准户外广告standardized outdoor advertising

成品招贴stock posters

优惠赠券take-ones

出租车外壳taxicab exteriors

终点站招贴terminal posters

30张招贴架30-sheet poster panel

整车牌位total bus

商业展示会trade shows

交通广告transit advertising

车站棚广州广告transit shelter advertising

录像手册video brochure

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve

注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives

间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index

集中式bursting

品种开发指数category development index

发行量circulation

持续性continuity

持续式continuous schedule

成本效益cost efficiency

单位成本cost per point

千人成本cost per thousand

创意组合creative mix

分布目标distribution objectives

有效频次effective frequency

有效到达率effective reach

暴露值exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法5Ms

起伏式flighting schedule

频次frequency

总印象gross impressions

毛评点gross rating points

市场markets

组合mechanics

媒介media

媒介策划media planning

媒介载体media vehicles

讯息力度message weight

方法methodology

组合媒介法mixed-media approach

资金money

驱动值motivation value

看见机会opportunity to see

脉冲式pulsing schedule

视听率rating

到达率reach

每册读者数readers per copy

近期策划recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效应synergy

电视户television households

广告英语术语——媒介运用用语

发行量审核局ABC

出血bleed

批量折扣bulk discounts

行业杂志business magazines

发行量审核circulation audit

分类广告classified ads

纽约分类广告网络CANNY

分类图片广告classified display ads

截稿日期closing date

彩色样品纸条color strip

混合收费制combination rates

消费者杂志consumer magazines

合同收费制contract rate

赠阅发行controlled circulation

联合形式cooperative/co-op programs

千人成本CPM

封面日期cover date

封面位置cover position

购物杂志custom magazine

日报daily newspapers

人口版demographic editions

图片广告display advertising

实际收费earned rates

农业刊物farm publications

统一收费制度flat rate

香味纸条fragrance strips

频率折扣frequency discounts

黄金版位full position

门式折页gatefold

地理版geographic editions

基本发行量guaranteed circulation

横向刊物horizontal publication

独立购物指南independent shopping guide

插页insert

加插刊登通知insertion order

岛形半版island halves

小单元junior unit

地方城市杂志local city magazine

杂志出版人协会MPA

媒介采购员media buyer

媒介标尺调查有限公司MRI

全国性杂志national magazines

全国性价格national rate

美国报业协会NAA

报纸版面库NSB

上市日期on-sale date

公开收费制度open rate

订阅发行paid circulation

自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates

预印广告插页preprinted inserts

初级发行量primary circulation

清样proof copy

公告public notice

费率基准rate base

价目表rate card

阅读告示reading notice

地区性刊物regional publications

任意版位费制ROP advertising rates

二级读者量secondary/pass-along readership

欠资收费制short rate

赛蒙斯市场调查局SMRB

多胞胎版split runs

标准广告单位SAU

标准收费与数据服务公司SRDS

标准型报纸standard-size newspaper

周日增刊Sunday supplement

小报型报纸tabloid newspaper

撕样tear sheets

三维广告3-D ads

纵向刊物vertical publication

数量折扣volume discounts

周报weekly newspapers

广告英语术语——销售用语

广告津贴advertising allowance

回购津贴buyback allowance

目录catalog

减价促销cents-off promotion

套装赠送combination offer

公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings

消费者销售推广consumer sales promotion

竞赛contest

联合广告cooperative/co-op advertising

优惠券coupons

顾客终身价值customer lifetime value

数据进入data access

数据管理data management

数据库database

数据库营销database marketing

直接营销direct marketing

直接反应广告direct-response advertising

直接销售战略direct-sales strategy

直接销售direct selling

陈列津贴display allowance

易地销售diverting

电子优惠券electronic coupons

提前购买forward buying

广告插页free-standing inserts

游戏game

店内样品试用in-store sampling

联络媒介linkage media

人员销售personal selling

售点材料point-of-purchase materials

什锦袋装样品polybagging

奖品premiums

拉式战略pull strategy

推销奖金push money/spiffs

推式战略push strategy

部分退款rebates

近期、频次、货币方程RFM formula

销售推广sales promotion

样品试用sampling

货位津贴slotting allowance

抽奖sweepstake

电话营销telemarketing

贸易广告trade advertising

贸易集中trade concentration

贸易折扣trade deals

贸易推广trade promotion

广告英语术语——行政用语

明确表示affirmative disclosure

美国广告联盟AAF

美国广告公司协会AAAA

全国性广告主协会ANA

商业促进局BBB

停止/中止令cease-and-desist order

比较广告comparative advertising

服罪判决书consent decree

消费者保护团体consumer advocate

消费者信息网络consumer information networks

消费者保护主义consumerism

版权copyright

更正广告corrective advertising

欺骗性广告deceptive advertising

推荐endorsements

道德广告ethical advertising

联邦通讯委员会FCC

联邦贸易委员会FTC

食品与药品管理局FDA

知识产权intellectual property

长期宏观论long-term macro arguments

全国广告处NAD

国家广告审查局NARB

国家广告审查委员会NARC

非产品事实nonproduct facts

营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act

专利patent

隐私权privacy rights

夸大puffery

短期操纵论short-term manipulative arguments

社会责任social responsibility

潜意识广告subliminal advertising

证据substantiation

证实testimonials

商标trademark

不正当广告unfair advertising

美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office

网络广告名词解释

一、以下是网络广告中常用名词的解释

1.Banner:

横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

2.Button:

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

3.Moving icon:

会飞的button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹,增强广告的爆光率。

4.Impression:

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression.5.Clicks:

也就是点击次数,访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

6.Click rate:

广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%。目前,亚太区的点击率平均为 0.5%。点击率可以精确地反映广告效果,也是网络广告吸引力的一个标志。

7.CPM:

cost per thousand impression(千人成本),即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。

8.Page view:

综合浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

9.First View:

它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。

户外广告分类

根据户外广告不同的特性,可大致将目前中国的户外告分为两种类型:

一、固定广告牌,主要包括:

(1)大型广告牌

(2)人行道广告牌

(3)交通类广告

二、移动广告,主要包括:

(1)公交车身广告

(2)热气球、飞船广告

也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种:

电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

不同类型户外广告特点

形式 特点 主要功能受众

大型广告牌 单面面积大于90平方米

所在位置一般比较高

以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象

引起广大受众对品牌的注意

提升广大受众对品牌的认知度

道路使用者

行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间

以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市

配合产品的投放

行人

交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场

单面面积一般不大于10米

以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域

引起广大受众对品牌的注意

行人

户外英文名词解释

广告礼品advertising specialty

基本巴士单位basic bus

展台booths

路牌bulletin structure

车内尾部招贴car-end posters

电子显示屏electronic signs

陈列媒介exhibitive media

车内广告牌inside cards

100露出数100showing

户外媒介out-of-home media

车体招贴outside posters

看板spectaculars

标准户外广告standardized outdoor advertising

成品招贴stock posters

优惠赠券take-ones

出租车外壳taxicab exteriors

整车牌位total bus

商业展示会trade shows

交通广告transit advertising

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