电视台生活服务栏目策划案(20160828233608)

第一篇：电视台生活服务栏目策划案(20160828233608)

电视台经济生活频道

生活服务类栏目 《相约新七天 》 策划案

名称 ：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心

一、栏目宗旨和定位

生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。

栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。

《相约新七天》 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。

二、栏目风格 ：

《相约新七天》 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。

栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重 服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。三、栏目形态、内容设置 ：

为了更好服务大众，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收

I O平台，在 原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目。

根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是：

周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住＊＊》（《房产家居》）周 《车行天下》（《汽车版》）周四 《消费向导》（《女性版》）周五 《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六 《快乐畅游》（《旅游版》）

周日 《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的 《天天健康》、《消费向导》（女性消

费版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快乐畅游》，周日的 《理财有道》 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析。

（一）星期一 《天天健康》

《天天健康》 是 《相约新七天》 有关健康的子栏目。

通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民 通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。

1、定位 ：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如：(1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子

I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。

(2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项。可以通过专家或医院联合。

(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。

2、健康节目来源及推广 ：

(1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主

题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。

(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信

息。

“求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及

时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益。

(3）开展特别活动，如 《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来。

（二）星期二 《家住＊＊》

《家住＊＊》 是 《新七天》 有关房地产的子栏目。（三）星期三 《车行天下》

《车行天下》 是 《相约新七天》 有关汽车的子栏目。（囚）星期四 《消费向导》 拟改为主打女性消费牌

I O 《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目。女性，作为范 围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感。

《女性版》 版块的设置 ：

1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识。与一些 规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。

2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。

3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性 消费。既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服昧 饰欣赏口阳

4、《星梦工场》：与观众互动的版块。可 以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突 出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。

（五）星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相约新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚。

2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市 时尚一族。

I O

3、板块设置 ：

《食话实说》，寻访类外景节 目，商家软广告展示平台。

《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还 具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的 由来／食物相克的常识。

《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。

《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网

络征集的形式确定，譬如说：在网站和 qq 群上针对节目内容留 言，在节目中 短信参与互动，可 以电话自愿报名，也可 以由节目组在以上人士 中抽取免 费 大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。

（六）星期六 《开心畅游》

《开心畅游》 是 《相约新七天》 有关餐饮 的子栏目。

1、定位：

本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游 市场需求，提供旅游服务的理念。以打造 《开心畅游》 栏目作为宣传料的窗 口，并使之成为 最受＊＊观众欢迎的旅游节目。

2、板块设置 ：

畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新 闻、活动软文推 荐。

畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的 “ 吃、住、行、游、购” 展示。畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与

I O 受众的交流平台。

路线推荐 ：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。

自驾（助）游活动 ：观众参与性活动。可联合旅行社、餐饮、景点、宾 馆、娱乐场所共同举办。

（七）星期日 《理财有道》

《理财有道》 是 《xy 新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。

2、宗旨 ：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财 的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中 学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限 生活乐趣。

受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。

3、风格 ：节目 内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财 研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理 财相融合的栏目风格，力 求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并 举。

4、媒体环境分析 ：

就 xy 本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人士 一 般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业 的杂志和宣传单等 ：xy 大部分市民并没有形成固定 的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是 否良好作过深入的研究和探讨。故在 xy 开

I O 辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相 关活动的 一个综合性的理财节目，以填补 xy 目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时 代之声。

5、栏目的内容与形式 ：

(1）理财直通车。理财产品软广告。

(2）商界理财故事。以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资 心得。

(3）百姓理财面面观。以街头采访为主，采访中下层百姓理财 的观念与心 得。

(4）百姓理财小贴士 ：“涨时代”，理财有方，’应钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式。

(5）百万富翁诞生记。以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办虚 拟理财活动，以大奖吸引观众参与活动。

6、《理财有道》 是以 “ 理财” 为话题，强调 “有道” 为途径，从而达到 节 目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民 理财观念和提供科 学、合理的理财途径。

四、栏目播出平台 ：

1、栏目为日播栏目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：

2、栏目播 出时段： 我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商

家欢迎外，栏目的全 时段、全频道覆盖也是今后该栏目 的创收优势所在。因 此在保留现有播出 时间和播出频道的基础上，建议每期在 1、3、4 套补充三 次播出时段。

（现有）首播：XYTV-2 18:40

重播：XYTV-2

21:50, 次日 XYTV-2 12:00;

I O（增加）XYTV-

1、XYTV-

3、XYTV-4 各补充一次重播时间，其中包括两次黄金 时段播出时间。

3、栏目播出时长初步定为 ：15 分钟／期，今后，随着栏目内容的进一步 充实，栏目每期时长将逐步扩展至 20 到 30 分钟。

4、栏目官方微博、热线：（待定）

五、栏目包装

按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程，注重生活品昧、关注生活 时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注 重整个栏 目的策划和包装。

1、确定栏 目名称，制作栏 目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元 素。

2、制作栏 目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏 目宣传片、栏 目定位 宣传片等。

3、选择栏目主题歌、片头曲、片尾曲、标识音符等。

六、栏目创收方式 ：市场化路线，企业化运作（一）面对中小客户，培育大客户平台。

作为广告类栏目，不仅要把节目做好，还要调整栏目 的结构、整合节目 资源，让有限的节目时段 获取尽可能多的创收资源：不仅不能将 “大” 广告 做 “小”，而且要将 “小” 广告从做好开始，力争做大做强一一吸引中小广告 客户的广告投入，培育中小客户的广告意识，将中小客户逐步转变成 重点投 放客户。

1、以 “特约播映”，“赞助播映”，“冠名栏目” 三种方式与实力商家进行 全年性会员制合作方式，收取合作年费 ：

2、“ 时段广告 ”，“电视分类广告刊登各类信息” 两种方式为栏目中计

I O 时 收费项目。

3、另外，栏 目将与政府权威部门及商 家合作，不定期举办房产、汽车、家居、餐饮旅游系列主题活动进行创收。

4、栏目产出分析

下面以 《快乐畅游》 子栏目为例加以说明。广告客户：

(1）景点、旅行社、旅游公司：

(2）电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3）活动赞助商 ：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4）媒体：联合营销

(5）餐饮住宿 ：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6）盈利周期 ：2月一10月、黄金周、节假日

5、广告收入

(1）、《快乐畅游》 栏目特约播映（88万元）每期 《快乐畅游》 特约播映(2）、广告回报：

每期 《快乐畅游》 片头前5秒配音加字幕 ： 《快乐畅游》 栏目 由＊＊＊特约播映： 每期 《快乐畅游》 栏目中插播广告 ：

每期主持人录制背 景体现特约企业名称、标识：(3）、子栏目、版块赞助、协办

如 《快乐畅游》 由艺苑地产赞助播出。栏目内插播广告 15秒，30秒 专题信息收费

信息发布对象 ：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业 ；旅I O

游公告栏、字幕

(4）、活动冠名、赞助 栏目房展、车展、旅游、选秀等活动赞助 栏目活动指定饮料、物品等广告 单个子栏目除活动创收外，可创收。加上活动创收可以接近。

（二）大客户增值服务平台 作为广告经营中心自办的生活服务类栏目，本栏目也将成为 广告经营中

心服务重点大客户的资源平台，为重点客户提供软性增 值服务，并协助维护 重点客户。如，将为台里重点客户不定时发布软性宣传资料等。

七、机制的建立和资源的配置 ： 按照、日播栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上参照同频道的

其他日播栏目，除了制片人外，需要主编 2 名，编导 7 人，摄像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在房产、汽车、女性消费、理财、健康、旅游、美食每一个领域的采访组都保证相对 固定有 1名编导和 1名摄像。（相对固定组合有利于栏目 专业化，做好做精所 在的行业板块，也可以交叉使用）

岗位设置如下：（一）制片人：1人 职责：对栏 目运营负总责。（二）责任编辑（2 人）： 主要职责

(1）协助制片人轮流值班负责栏目运行管理。

(2）策划选题和落实选题 ：组织和调度记者 完成采访任务。(3）对记者的文稿进行文字编辑，并作好 当天节目串连编排。

I O(4）指导播音员完成 口播串连词和 导视的撰写。(5）负责栏目 内的组稿、图片选用以及为值班记者稿件 打分。(6）值班期间参加审 片、评片，对值班期间的新闻进行总结。(7）服从并完成台里、频道、栏 目交办的其他任务。

（三）主持播音（3 人）

主要职责：播音员负责栏目节目的口播、配音，以及演播厅或外景 采访、出像：

（囚）后期制作（2 人）：

主要职责：负责栏目节目后期制作，审片、包装、送审、送播，登 记考评。服从并完成台 里、频道、栏 目交办的其他任务。

（五）编导摄像（各 4 人共 8 人）主要职责：

1、认真筹划选题，在确定选题前，与当班责任编辑进行选题的论证，在得到责任编辑的认可后，方可进行选题的实施。

2、高质量按照选题论证时确定 的采访思路，完成稿件的采访。

3、服从制片人、责任编辑工作安排。

4、严格遵守台里的摄录设备操作、使用和维护保养管理制度。

5、服从并完成台里、频道、栏目交办的其他任务。

（六）广告专员（3 人）主要职责 ：

1、配合制片人完成栏目创收任务 ： 2、每月完成栏目 50000 元创收任务 ：

八、栏目的成本核算

I O（一）人员成本

（二）制作费用

（三）其他成本分析

（四）人员日常办公经费（电话等通讯费）（五）栏目活动经费、其他不可预测及偶然随机支出费用

九、《xy 七天》 栏目绩效考核管理办法（模拟）（一）制片人 ： 按台里的规定执行。

（二）责任编辑（具体数额待定）· 考核收入

1、责任编辑完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基＝础工资（案工资）十 岗位工资（）元 ＋ 交通误餐加班补助（〉 元，2、因公出差或因事请假，按台规定考核。

新档 I O

3、处罚规定

(1）无故缺席审片，每次扣（）元。

(2）节目开天窗或出现重大事故，当班责任编辑扣除 当月绩效系数 考核工资。

（三）主持播音 ·考核 收入

播音员主持人完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基础工 ＝资（档案工资）＋ 岗位工资（（囚）后期制作·考核收入

1、后期制作完成值班任务 和考核任务后，每月工资收入基础工 资（档 ＝案工资）＋ 岗位工资（2、处罚规定 ：

(1）未能完成好当期节目的后期制作，造成节目不能按时播出的，每次扣 500 元 ；并报频道处理 ：

(2）采访人名、职务、单位名称非记者原因输入错误，每次扣除（）元：

(3）发现打错字幕每 1 个扣（）元：

(4）审片时经审片领导指出的错误，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。

(5）统一保管好记者考核分数表，遗失一张扣除 元。

II）元 ＋ 交通误餐补助（）元。）元 ＋ 交通误餐补助（）元。(6）未经制片人同意，私自将栏目 素材给个人或者其他媒体刻录 一 次扣除 200 元。

（五）编导摄像·考核办法

1、每月工资收入基础工资（档案工资）十岗位工资（）元＋交通 误＝餐补助（）元。其中 ：另外（）元作为采编稿件任务考核，根 据记者的所做的稿件分值而上下浮动。

具体计算办法为 ：（）元，（记者当月稿件任务考核总价值）÷ 4 位 记者稿件 当月总分数 稿件每分分 值 ×每位记者稿件当月总分数

每位

II

记者当月岗位工资 ：

2、岗位工资以编导记者所做 的稿件分值计算，每天审片时，由制片人、值班责任编辑根据稿件质量打分。

3、编导记者岗位工资合计（）元，在这个总额内，每月根据编

导 记者所做稿件的数量和质量进行合理分配。

4、处罚规定

(1）不服从制片人、当班责任编辑采访安排，每次扣（）分。(2）已接受采访任务，无故未完成稿件采 写的，每次扣（）分。(3）节目开天窗，当期值班记者扣除 当月绩效考核工资。(4）无故关闭通讯工具，又没事先告知，影响工作的，每次扣（）

JG。

（六）广告专员（3 人）·考核收入

1、广告专员完成值班任务和考核任务后，每月工资收入岗位工资 ＝（）元＋交通补助（）元。完成创收任务，按（）%的比例 提取业务费用。、如果每月不能完成（则扣岗位工资（）元。

十、节目优势分析

1、优势一：收视效果更稳定，总体收视率更高 ．

2、优势二：广告干扰度更低，广告效果更加凸现）元创收任务，则每少完成（）元，3、优势三：精心打造，团队市场化运作，收视人口会更多，综合效果更 突出

《xy 新七天》 拥有 最专业的电视栏目 策划和执行团队，栏目组近年策划 了多档大型活动，涉及房产、建材、旅游、汽车等诸多领域，有较丰富的栏 目市场化运作经验。节目深入寻常百姓生活，收视综合效果突出。

从以上分析，我们可以得出以下结论 ：深度整合后的 生活服务类栏目，可以达到在更好、更密集的投放时段，获得更好的投放的广告效果，其广告

费用低廉、千人成本较低、广告效果更有保证！

十一、节 目市场分析

1、时段分析

整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分别在早上 7 点，中午 12 点，和傍晚 6 点 40 及晚上 9 点 50。涵盖 了不同的播出时段，相当于在比较广的范围内对栏目 实现多次销售，确保了 栏目能够到达不同年龄阶层和不同收视习惯的人群。收视率高，广告投放市 场前景好。

2、播出平台分析

经济生活频道，即过去的 23 频道，是 xy 开办最早的电视频道之一，在 阳市民中拥有较高的影响力。

3、目标受众分析节目收视分析

C l）主流受众、核心受众，占受众群很大的比例、有极强的消费力。大量的紧跟时尚、并且有消费意识的 70、80、90 年代出生的受众占 市场 的绝大部分。他们能接受新事物，敢于尝试新环境，而他们又有旺 盛的直接 和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军。

(2）节 目号召力强，观众有强烈的收视期望。

栏目遵循 “ 先广告，后栏目 ” 的运作模式，在栏目开播前 已经确定了广 告商，利用广告商强大的市场营销手段把栏目作为产品推广，＂产品” 诱惑力 大，对观众拥有较强的购买（收视）需求。

十二、创收目标、经营获利的渠道分析、节目营销后续拓展空间的规划（一）栏目创收 目标：

260 万 330 万 栏目总冠名 ：60 万元

按每个子栏目年平均冠名、赞助创收 30 万元计，7 个栏目总创收 210 万

JG。

软性宣传广告 ：30 万 60 万

加上其他大大小小的活动赞助：50 万元（每场 3 万元，一年 10-20 场）力争全年创收 ：保底 260 万元，力争 330 万元！

（二）经营策略

实施全媒体资源整合 ： 全媒体的实施 “台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电

视媒体依托自己特有的资源利用好互联网的优势，实行资源共享，为此，打 造 《xy 新七天》 官方网站，创新图文并茂、音视频同步多点互动 直播报道新 模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了 广告收入。

媒体内部合作 台内部资源整合，电视电 台周刊齐动员，你中有我，我 中有你，优势互补，多方盈利。比如和电台频率合作，现今广播系统细分比 较明确，譬如交通广播电台或是 音乐广播电台的受众群就相对符合新栏目 的 设定，都是比较适合交叉投放广告的目 标。

（三）拓展盈利模式

1、广告

(1）巩固传统的广告形 式 传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收

看节 目的连续性等等，为 了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该 加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不 再逃避。

(2）开发更巧妙的植入广告、小型活动式广告形式。通过活动，提高消费者 的参与积极性，弱化广告形式，增强节目和广告 的可看性。后附栏目近期活动方案。(3）打造网络购物平台

电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网 上购物，电视购物相对于 网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还 是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和 广告投

放，更多的参与到经 营当中。如此，使得前面所述的 《相约新七天》 官方网 站同时也打造成为一个购物平台变得可能。这也是栏 目创收新的增长点。

十三、广告市场分析

如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电 视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好创收类生活服务栏目 《相约新七 天》 的广告？特别做出如下分析。

（一）栏目现有主要广告类型

我们几个栏目（房、车、消费）现有主要广告有 ：房产、汽车、建材家 居、商场超市、歌舞娱乐、美容健身、培训学校等

（二）栏目广告分析

1、优势：

(1）由于赞助、套餐和软广告较多，价格比硬广告价位低。

(2）广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告 ：(3）广告时长可根据客户要求进 行调整。(4）工作人员对栏目运营和广告营销的尽心尽力

2、劣势：

(1）单个广告时间过长，广告 内容表现形式单调，广告效果一般(2）地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低

(3）过度依赖几个行业的广告投放，（房产汽车建材）抵御市场风险能力

差(4）栏目人手极度医乏少，导致节目 内容难以到达相应的效果。

（三）、原因分析 地市台由于覆盖的原因，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根

源，有客观因素，也有主观原囚。主要原因有 以下几个方面。

1、广告市场空 间有限

城市 GDP 当地广告客户的数量，而城市消费能力则代 表市场规模 决定了 的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。襄阳的城市地位决定了我 们无法超越央视和省级卫视。

2、覆盖局限 一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台：区域性品牌选择投放 省

级卫视 ：地方性品牌首选选择投放省级电 视台，其次才是地市级城市电 视台。如此分摊下来，到地方电视台的广告预 算就寥寥无几了。

3、自办栏目 品牌知名度不够，缺乏核心竞争力。

目前自办栏目只有 《家住 xy》、《消费向导》 和 《车行天下》，一周播出 45 分钟。时间都比较短。没有形成品牌栏目。由于前面所述原因，没有足够 的人力、物力和财力投入到 更丰富的内容的生产制作，而内容匮乏又进一步 削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与 内容缺乏之 间的恶性循环成为制 约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿多投放电视广告的原因。

4、过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。栏目广告收入中，房产建材行业的广告投放比 重远高于其他行业，成为 生活服务栏目广告的最主要来源。

广告行业本身极易 受到宏观经济 的影响，而过度依赖于一两个行业则会 进一步加剧这种影响，一旦某个行业的经 营出现问题，那么电视 台的广告经 营会受到严重影响。

（囚）应对策略

为了改善广告创收栏目 的现状，大幅度增加广告收入，应加强以下几方 面的工作：

1、打造品牌栏目，突出栏目特色。现在不论哪一级电视台都在提高节 目质量，讲究各牌效应，好的栏目才

会使广告客户产生投资广告的兴趣，没有叫的响、收视率高 的栏目，广告创 收就很困难。所以我们应 该努力把我们的以下 5 个板块办好，房产、汽车、女性消费、金融理财、旅游。打造名牌栏目，发挥地缘优势，面向细分市场，增强创收能力。

2、加大栏目及广告营销策划力度 ：

生活服务类栏目要想成为广告创收的新的增长点、成为 百姓收视的新亮 点，就必须注重对已有栏目 的整合及对新栏目的策划和包装。要做到事前策 划、事中策划、事后策划，比如我们在进行别克宝宝秀、襄阳万达广场微博 大赛等活动的时候，栏目组所有编采人员都参与了策划，在活动现场针对一 些临时状况，又进行了事中策划，节目制作时又进行了事后策划，播出效果 达到预期的目 的。

3、增强互动性提高参与性，增加与广告相关的互动内容，让观众主动接 受。

生活服务类节目应多增加一些互动环节，参与活动就有奖励或实惠。在 节目中适当为广告客户推出一些量身定制的线下活动，以活动带动广告客户 的销售，进而促使其加大广告投放。比如我们 《消费向导》 “ 爱吃团”、《家住 xy》 有 “ 看房直通车” 等参与的环节，报名即可参加免费试吃的名额或购房 减免的优惠，大大激发了观众参与节目 的积极性。也提升了节目和赞助商品 牌的形象，搭建商家和消费者之间 的桥梁，达到三赢的结果。

4、调整广告编排，提高节目的制作水平，增加广告收视率 栏目的广告存在的一个最大问题是广告时间过长。通过以下三个途径进 行改善：

(1）尽量加快广告播出的语速，或在广告形式上加以优化，比如转变播 音员配音风格，画面更加唯美，风格更加时尚，增强广告的观赏性。

(2）充分利用现在的设备、技术优势，运用图文、角标、游动字幕等多 种形式，精心制作、科学安排，把广告做的更短，力求使有限的广告时段资 源创造最大的经济效益。

(3）实施播前战略，广告主向媒体定制节目。传统的 电视营销模式是先 有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广 告投放，但这种方 式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，要获得良好的广告效果，就 需要实施播前战略，广告商向电视台定制节目，把广告需求在节目 策划的时 候融入到节目 的内容里，深层次多角度的植入广告信息。采取“先有客户，后 有节目”的营销方式，以获得收视率和收入的双丰收。

5、全面开发广告资源

应该对大客户和小客户一视同 仁，针对小客户，我们应该 ： 一是多种形式并用，根据客户的需要图文广告、冠名广告、角标广告、游动字幕任选。还可以发展套装广告，命名若干个小广告客户成为一个大广 告的集和体。比如，针对一些有意向宣传的小客户可以 在频道的自办栏目 中 以经济新 闻的方式植入广告。

二是发展小客户和大客户耍一视同仁、平等相待，无论是本地、外地、长期、｜临时、现有、潜在的广告客户，都要建立客户档案，统一管理。

三是建立定期 回访问效制度，对广告客户要定期上 门征求意见和建议，对没有在我台做广告的商户要及时沟通，了解不做的原因，以及对我们的意 见和要求。元旦、春节举办新、老客户联谊会、座谈会，征求意见，倾听呼 声。总而言之，新栏目要把 xy 电视有效覆盖范围内现有的、潜在的客户都纳 入我们的视线。通过上述有效沟通，加强对餐饮、旅游、金融、政府相关部 门等产业和部门的广告开发力度，逐步摆脱过度依赖一两个行业的广告投放 的状况，增强抵御市场风险能力。

总之，栏目要以人为本，内容为王，以活动为载体，团队支撑，逐步实 现节 目内容的信息最大化，节 目播出量最大化，集中力量打造三到四档真正 贴近百姓的生活服务类日播栏目，这样才能实现收视率和广 告收益的最大化。

第二篇：栏目策划案

《情谜》栏目策划

一 媒体环境分析

综观各个电视台关于爱情的综艺娱乐节目，随着相亲类节目的走红，家庭类、婚姻类节目频频出现。江苏卫视的《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，而天津卫视的《爱情保卫战》是情感心理节目，节目将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，现场资深情感专家根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。而我们的《情谜》栏目是针对即将步入婚姻殿堂的情侣们，以“猜真假情侣”的娱乐方式展现情侣间的甜蜜。栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。

二 市场环境分析

每个人都渴望情感的体验，《情谜》就是以情感为主，悬疑为辅，抓住年轻人的眼球，栏目也为年轻情侣一个舞台去展示自己。《情谜》节目共分为四个环节，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。场上还会有以年轻人为主的3位辩辩团成员，他们靓丽的形象，犀利的评论无疑也是节目的一大亮点。节目中还会不断渗透类似爱情36计的恋爱宝典、恋爱秘笈，教育年轻人如何恋爱，如何解决恋爱过程中的矛盾、问题，引导青年人树立正确的婚恋观。

三 栏目的宗旨和目的

本栏目为当下情感交友节目的升级，玩乐中体现真情。每期节目会有三对真假情侣来考验你的眼力，激发你的智慧。栏目通过展现情侣魅力的同时，加入娱乐的手段和猜测，力求使观众在轻松中享受娱乐，感悟爱情。

四 栏目的定位

栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。栏目每个环节都有自己特别的设定，让恋爱的年轻人秀出自己的甜蜜，让未曾恋爱的朋友们体会爱情的味道，让爱已平淡的人们找回曾经的浪漫回忆。

五 栏目的内容

《情谜》节目共分为四个板块，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。1.第一板块 “谜之初”（10分钟）

主持人上场，说出栏目的口号以及介绍现场三位嘉宾，然后依次请出节目三对情侣

三对情侣以各自特有的方式出场，并作简短介绍（自我介绍和相识相恋过程介绍）现场嘉宾对这三对情侣做出真假判断，并说出原因。2.第二板块 “谜之爱”（10分钟）每对情侣分享一个他们之间的小秘密 嘉宾根据此环节重新做出真假判断及原因 3.第三环节 “谜之浓”（15分钟）

三对情侣根据节目要求，在事先不知道游戏内容的情况下，依靠默契完成游戏 【游戏举例：情侣一方拿着一杯水，但是告诉另一方里面装的是酒并让他喝下去，看两个人完成游戏时的反应。】 嘉宾对此表演做出最后真假判断及原因 4.第四板块 “谜之晓”（10分钟）

在嘉宾做出最后判断之后播放一段真情侣间的爱情见证（MV）视频 猜对的嘉宾可获得有栏目提供的礼品一份。

六 栏目的形式

演播室录制节目，主要形式为邀请三对情侣，以猜真假的方式选出那对真情侣，并播放他们的爱情见证（MV）视频。

七 栏目的播出

栏目时长为45分钟，播出时段在每周三晚八点至八点四十五分，周三是一周里面最疲劳的日子，而且各大电视台在这一天都没有什么好栏目，我们栏目的出现正好给观众注入一点新鲜资源，打发他们无聊的时间，让他们的目光锁定在本频道上面。

八 栏目的风格

内容：轻松、欢快、娱乐、温馨

表达：娱乐化，通过情侣们的展现带动节目内容

制作：演播室要求色彩绚丽，搭配轻松欢快的音乐，以作衬托。主持：俏皮灵动、知性典雅又不失时尚活力的主持风格。

九 栏目的包装

1.片头用绚丽的3d效果制作，其中穿插都市中情侣们的图片

2.片尾可加下期预告或本期花絮，音乐是欢快的歌曲，并出演职人员表 3.栏目logo为十指紧扣的一双漂亮的手

4.字体是华文行楷，字色大部分用白色，需要特备标注的地方用金黄色，口词字幕字号用五号，每环节名称要醒目漂亮的绚丽色彩并配音乐。

十 栏目的宣传

1．在酒泉电视台公共频道播放

2．在公司播放栏目宣传片，张贴宣传海报，可与一些交友网站合作，在网站上打出我们的广告。

3．网站宣传，在网站上报名参加节目的情侣均有机会获得栏目赞助商提供的小礼物

十一 栏目的运作方式

采用制片人中心制

十二 栏目的制作

编导规定栏目结构内容，每期的编导严格按照结构选择参赛情侣，选择问题形式，游戏形式。

十三 人员设置

1.编导：1名，编排每期节目流程，并把握每期的栏目宗旨

2.摄像：三名，摄像在拍摄前要熟悉剧本的内容，在拍摄过程中按照彩排时的调度进行机位调整

3.导播：要求导播对每期的节目内容都要有深刻的把握，并熟练掌握导播机及

镜头的切换

4.剪辑：1名，根据栏目宗旨包装整期栏目 十四 栏目要求

1．栏目logo与广告logo相结合；

2．人物身份介绍的字幕前，有节目logo标志。

第三篇：栏目策划案经典

《破坏王》栏目策划案

班

《破坏王》栏目策划案

一、媒体环境分析 综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各

式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比

赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给

观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。

二、市场环境分析过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现

在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解

了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这

种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。

三、栏目宗旨和目的在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。

四、栏目的定位

受众：18-----30岁左右

五、栏目内容将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里

每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：

使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜

测谁是破坏王。

六、栏目形式

基本拍摄形式：演播室录制

基本操作形式：游戏式、竞赛式

人 员组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女

整 体流 程：

开场两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时

介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。

通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）

正式开始游戏：

1.超级屁股（手掌）当然了

<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格；

<2>当然了两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击

输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说

不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。

2．情侣战士万万岁

<1> 情侣选定每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳

舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩

一位男队员。

<2> 单身汉斗鸡每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗

鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏

赢取一分钟的时间。

<3>情侣游戏每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对

一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个

数多，哪队胜利。

2.终极PK 我的脚呢？

每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。

揭发破坏王每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破

坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。

七、栏目的播出长度和时段

每周六20：00时长45分钟

重播时间：每周日14：00

八、栏目的风格

主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲

演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松

视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化

中近景、特写居多，穿插少数全景

九、栏目的包装宣传

1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。

2、利用网络媒体宣传。

十、栏目的制作

三个编导、五个摄像、两个或多个剪辑、两个主持人、六个嘉宾

第四篇：栏目策划案格式

电视栏目的策划与设计

1宗旨设计

2定位设计

A受众定位及广告市场分析（对象）

B 内容定位（时段分析）

C 形式定位

D 同类型节目竞争对手分析

3风格样式分析（形式）

A 栏目结构（总体框架）——栏目设计

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

十、节目风格

十一、剪辑风格

B主持人

C选择嘉宾

D栏目包装：片头设计 广告插播

E制作方式：演播室or采访or别的形式

F 主题音乐设定

G节目安排： 什么时间播出 周播还是日播长度及板块构成 时间分配比例 时间段选择运作方式

栏目: 人 财 物 管理方式

栏目组成人员 ：制片人 编导 编导助理 外联 栏目支出预算

5宣传 推广与后期开发

一、节目优势分析

二、节目市场分析

三、广告市场分析

四、节目宣传片规划

五、节目预告带规划

六、宣传推广规划广告安排

第五篇：栏目策划案经典[范文]

《破坏王》栏目策划案

班

《破坏王》栏目策划案

一、媒体环境分析

综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。

二、市场环境分析

过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。

三、栏目宗旨和目的

在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。

四、栏目的定位

受众：18-----30岁左右

五、栏目内容

将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里

每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：《秀••生活》栏目策划案

使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜测谁是破坏王。

六、栏目形式

基本拍摄形式：演播室录制 基本操作形式：游戏式、竞赛式

人 员

组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女

整 体

流 程：

开场

两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时

介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）正式开始游戏：

1.超级屁股（手掌）当然了

<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格； <2>当然了

两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击

输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。

2．情侣战士万万岁

<1> 情侣选定

每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中《秀••生活》栏目策划案

的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩一位男队员。

<2> 单身汉斗鸡

每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗

鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏赢取一分钟的时间。

<3>情侣游戏

每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对

一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个 数多，哪队胜利。

2.终极PK 我的脚呢？

每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。

揭发破坏王

每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。

七、栏目的播出长度和时段

每周六20：00

时长45分钟

《秀••生活》栏目策划案

重播时间：每周日14：00

八、栏目的风格

主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲 演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松

视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化

中近景、特写居多，穿插少数全景

九、栏目的包装宣传

1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。

2、利用网络媒体宣传。

十、栏目的制作

三个编导、五个摄像、两个或多个剪辑、两个主持人、六个嘉宾

《秀••生活》栏目策划案