校园电视台策划案

第一篇：校园电视台策划案

五三小学校园电视台开播词（第一期）

【开场白】

男：当春天温暖的阳光照着整个校园，采撷一缕阳光，编织成七彩的花环。

女：留住一丝清风播撒出希望的明天。付出一份真诚，打造爱的世界。

男：尊敬的老师！女：亲爱的同学们！合：大家好！

男：今天是2016 年 月 日，星期二，在这个美好的日子里，五三小学的校园电视台开播了。

女：我是今天的播音主持 男：我是。

女：校园电视台是校园文化建设的一部分，是展现美丽校园的一个窗口，是展示全校师生风貌的一个平台

男：我们坚信：有了你、我、他的共同关心和支持，我们的校园生活一定会变得多姿多彩！

女：本次节目我们为大家准备了 五 个栏目。

一、甲：绚烂色彩，缤纷校园，乙：了解最新校园动态、聚焦点滴新闻尽在校园动态。今天校园动态的主要内容有：学校召开“星级学生”表彰大会；三至六年级开展寒假读书成果展示活动；各班积极参与学雷锋系列教育活动；全校开展“班级读书会”综合实践，为“读与写”奠基；学校积极开展“关爱明天、普法先行”主题教育。下面请看详细内容。

五三小学召开“星级学生”表彰大会

2月29日，学校对2015年秋学期在品德、学习、实践、阅读、艺术、运动等方面取得优异成绩的180名学生授予“星级学生”称号，并进行了表彰奖励。学校号召全校学生积极向受表彰的先进典型学习，学习他们先人后己、勤奋学习、勇于实践、热爱阅读、喜爱艺术、阳光快乐的精神品质，在今后的学习道路上不断提升自身的综合素质，努力使自己成为合格文明的小学生。也希望受到表彰奖励的星级学生能够以此为新起点，戒骄戒躁，再接再厉。

五三小学开展寒假读书成果展示活动

3月3日，学校教学楼的楼道变成了学生们寒假阅读成果展示的文化长廊，一张张书签，精美实用；一份份小报，内容充实配图雅致；一本本笔记，美文荟萃精彩纷呈。一群群孩子围在长廊边看得仔细，读得认真，喜悦之情溢于言表。读书，充实了孩子们的假期生活，滋养了孩子们的心灵。将读书所得用多种形式呈现，不仅锻炼了学生们的动手能力，也有助于学生更深入地感悟所读之书，更加喜欢读书。这次成果展示有力地促进了学校“读与写”品牌亮点特色工作的深入推进，达到了预期的目的。

学雷锋系列教育活动

为纪念毛泽东等老一辈革命家号召“向雷锋同志学习”53周年，学校开展了丰富多彩的学雷锋系列教育活动。一是开展了“学雷锋”主题教育。通过“学雷锋树新风”国旗下讲话、学雷锋主题班队会，组织学生广泛开展读雷锋日记、传雷锋格言、“雷锋歌曲大家唱”、“经典诵读”等活动。

二是开展“学雷锋”志愿服务活动。学校少先大队为全校6名留守儿童赠送了学习用品、衣物、玩具等20多件；并组织学生对校园周边的生活垃圾、道路两边绿化带、墙上的牛皮癣广告进行了彻底清理，极大的美化了校园周边环境，净化了学生心灵。

“班级读书会”综合实践，为“读与写”奠基 3月17日，学校以班为单位开展了全校“班级读书会”综合实践活动。活动中，教师充分利用现代多媒体教学手段，以教育部规定的小学生课外必读书目为蓝本，以好书推荐和阅读方法指导为重点，以学生读原文、说感悟、谈体会、写心得、讲方法为主要内容，以发放阅读之星卡为激励机制，让《窗边的小豆豆》、《假如给我三天光明》、《钢铁是怎样炼成的》、《鲁宾逊漂流记》、《狼王梦》、《男生日记》、《女生日记》、《西游记》等少儿读本悄然走上学生手头。学生在读书、欣赏、交流中迸发出了大阅读的火花，收到了良好的效果。

学校积极开展“关爱明天、普法先行”主题教育 学校少先大队充分利用校园广播、微信平台、法制手抄报评比、征文大赛等丰富多彩的形式，开展了“关爱明天、普法先行”主题教育，宣传法制知识；利用主题班会观看了《青少年普法教育专家讲座》和《代号12348》等普法教育影片，生动活泼的普法动画片，深深吸引了孩子们，在轻松愉快的学习中，孩子们不知不觉熟记了好多法律小常识；同时邀请铁路派出所干警以鲜活的事例对学生进行了普法讲座，给全校师生上了一堂生动的法制教育课。

扎实开展消防演练 携手共筑平安校园

3月25日下午，学校开展了一次消防安全疏散演练。随着消防警报的响起，还在教室上课的700多名学生在老师的指导下，按照应急预案，纷纷捂住口鼻，弯着腰，沿着安全通道有序快速撤离，在学校操场的安全地带集合。整个过程只用了2分多钟，做到了安全、快速、有序。演练结束后，学校领导向在校师生及安保人员就如何报火警、火灾的预防、火场自救及逃生方法等消防安全基本常识进行了讲解。

二、《我行我秀》

我行，所以我秀，今天“我行我秀”栏目特约嘉宾是六年级3班的邢清同学。他是一个活泼开朗、多才多艺的男孩，学习二胡多年，已取得了 级证书。在2015年全县中小学生才智大赛中获金奖。

下面，就让我们一起来聆听他优美的二胡独奏《忙送公粮》

（播放视频）

“我行我秀”，寻找热爱生活的你，不论年龄，不论哪种特长，只要你想展示才艺，都可以报名参加我们的节目。超越梦想，我行我秀，同学们还在等什么呢，没准下一个就是你哟！我们期待着你的参与！

三、《教师风采》 今天教师风采栏目，我们特别推出省级骨干教师张之福老师的先进事迹。“把一件件平凡的事都做好，就是不平凡；把每一件件简单的事做好，就是不简单。”这就是学校教导主任张之福老师的座右铭。

二十三年如一日，张老师在三尺讲台上用自己的心血和汗水，浇灌了一茬又一茬的幼苗。

教学中他虚心学习，应用新课改理念，注重教学方法的优化，努力打造信息化模式下的高效课堂，先后两次参加市级教学竞赛获二等奖，近年来，先后主持、参与6项省、市、县级课题的研究，获得省级“骨干教师”、市级“随班就读工作先进个人”等荣誉称号。

一花独放不是春，万紫千红春满园。他始终以谦和虚心的态度，把培养、引领教师成长当作自己的责任。在他的帮助下，一些年轻教师在教学工作中脱颖而出，多名教师还在省、市、县优质课比赛中获奖。

作为一名普通的小学教师，他用一颗诚挚而无私的心，一个永不言败的信念，一股坚忍不拔的干劲，在平凡的工作岗位上留下了不平凡的业绩。

四、《阳光在线》

关注校园变化，聚焦你我生活，接下来请收看《阳光在线》。大家都知道，习惯形成性格，习惯决定命运。好习惯形成终身受用。今天阳光在线的内容是：好习惯，让校园更美。接下来我们将带大家观看几组短片，相信同学们将会在短片中发现我们身边的美，相信这些瞬间会让我们感动，更会让我们明白真善美的真谛。

一次简单的弯腰，一声轻轻的问候，一次次的端坐静听……让美丽在悄悄绽放，让好习惯伴我们一生幸福。

播撒阳光，让我们幸福成长。让阳光装满我们的心灵，让阳光洒满我们的校园，期待阳光的你为校园增资添彩。

五、《影视动漫世界》

男：如今动漫已成为一种时尚，热爱动漫的人越来越多。动漫已渗透到生活的各个角落中。

女：说的没错，今天我们的《影视动漫世界》栏目就为大家带来了精彩的法国动漫影视《熊的故事》。精彩而详细的内容请大家欣赏。

结束语

女：本学期的影视动漫世界就播放到这儿，期待我们下次再见！

【结束语】

甲：时间过得真快，又到了说再见的时候了。亲爱的同学们，新的学期，新的希望，新的起航，愿我们在新的学期里树立学习的目标和方向，坚定信念，蓬勃向上。乙：愿我们在新的学期里，心连心，手挽手，让团结友爱和文明的行为在你我身边流淌！

本次节目到此结束，下周同一时间再见！合：BYEBYE

第二篇：校园电视台

校园电视台（虚拟演播室）

校园电视台就是在学校里建立的电视台。它的建立可以促进学生自主探索、创新学习的能力，并且可以开阔学生的视野，在教师、学生之间建立起一个互动式的视像网络教学平台。校园电视台可以让学校创办出自己的特色，比如对学校重大事件进行记录宣传，请学校里面各个科目的佼佼者进行学习上的交流以供同学和老师观摩共同学习等。

系统功能：实现教学电视节目从制作到播出的全过程。

1、专题片制作；企划栏目或专题，如校庆节目，开学典礼，毕业典礼，教师介绍专题，从策划开始，实现撰稿、摄像、编辑、特效、录制、制作DVD等流程。

2、校园直播并课件制作；协助教学部门制作教学节目，直播同时可保留成资料。

3、网络直播；在网络上实时播出现场内容。

4、特效制作；丰富课件内容，将难点生动化，将节目画面美观化。

5、点播功能；可在网络上保存课件，供学生下载复习，或点播观看。

6、DVD制作；包含专业DVD制作软件，制作个性化课件。

7、18小时录制；可代替硬盘录机，记录长达18小时的节目。

8、字幕功能；可实时添加字幕，提高课程理解度。

9、包装制作；只制作精美片头、片尾。

10、可实现校园自办节目；可真正模拟电视台功能，自办节目，如早间新闻播报，科技探索，谈话类节目等，提高学生业余乐趣，并作为学校事件宣传窗口。学生完全可在教师指导下自主操作。

一个完整的校园电视台需要建设一间专门的演播室。演播室需要进行声学、灯光装修和制作蓝箱（用于虚拟演播）

校园电视台主要由演播室、摄像机、录制编辑系统、自动播出系统和网络流发布平台五大部分组成。

第三篇：医院形象代言人校园选拔赛与电视台娱乐节目合作策划案

医院形象代言人校园选拔赛与电视台娱乐节目合作策划案

医院形象代言人校园选拔赛与《都市女孩》合作策划提案

一、目的

利用《都市女孩》现有的宣传平台和影响力度，宣传某某医院服务内容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。

二、某某医院市场现状分析

某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构，融预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设备之大成，汇集了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治

疗设备，建立了超净化洁净手术室，实施全程陪护，温馨就医的服务理念，精心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、计划生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。

----某某医院将凭借有丰富临床经验的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备、舒适的就医环境，完善配套的服务设施，严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性朋友的健康，创造女性朋友的美丽。

目前，在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有很多，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的服务主要人群都是以有独立消费能力的职业女性为主，形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。某某医院为了更好的发展自我，保持领先地位，必须寻找新的服务人群增长点。

三、某某医院下阶段服务目标定位 西安作为西北地区的高等教育中心，高校林立，而众多高校中的女大学生这一不可忽视的消费群体，容易接受新事物、品牌观念强烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的服务的目标集中在高校在校女大学生这一群体上。

随着近期国家正式通过允许大学在校学生结婚，在校园和社会上引起强烈的凡响，在承认并接受这一现实的前提下，许多大学以前不能正面面对的问题随之而来。而“某某医院意外妊娠援助中心”的成立，在女子医院专业女性服务的大背景下，理所当然成为宣传的重点和热点。同时，作为新新人群代表的高校在校女大学生，成为这项服务的先导接受人群，其带动作用和宣传作用勿庸置疑。

四、某某医院高校宣传策略

由于本次活动营销面对的是在校女大学生，年龄较低，社会经验不足，自我保护意识较差，同时对“医院”比较敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较严重。所以如何进入校园进行宣传而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受了了解某某医院的品牌和服务，尤为重要。

经过对在校大学生生活现状的分析，我们决定用举办选美比赛的形式，吸引女大学生的眼球，以大赛为载体，对医院进行宣传和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《梦想中国》、《新丝路模特大赛》等比赛，在大学校园里引起很大的反响，大大刺激了女大学生参加次类节目，展示自己的欲望，且这种活动容易参与，影响面广泛，也比较容易引起社会的关注。

经过研究讨论，我们将本次活动确定为：“健康之星”—某某医院形象代言人校园选拔赛。

五、《都市女孩》简介 《都市女孩》作为西安台著名娱乐节目，在年轻人群体，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作，以全新的形式展现在西安市民面前。与旧的节目编排相比，主要有以下特点。

摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式，以活动的形式组织一个播出季的节目暂定三个月，以此为出发点为栏目自身的宣传炒作提供足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的注意力。

节目主要采取4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保留优秀的女孩，进而保证节目质量，同时还不断有新人加入，保持对观众的新鲜感。

借鉴其他台成功节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增强节目的精彩程度、紧张度和悬念感，改

变以往本节目单调地展示女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参与节目，栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的过程也将完整地展现在节目中，从而将观众的注意力从以往简单地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提高观众的忠诚度。

统而言之，改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收视率和产品宣传的影响力度。

六、活动构架近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛，获得了很大的成功。这种合作方式正是我们某某医院的范例。而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台，同时扩大延伸活动周期和宣传效果的系列活动，必将达到更好的效果。

1.前期宣传报名

①《都市女孩》节目，电视台广告宣传征集选手。

②各报纸、电台综合报道宣传。主要为各高校校内报纸、校广播电台、BBS等。直接针对目标群体，投入少，针对性强，预期效果好

③各高校学生会，社团发放女子医院DM单及报名单，以学校为单位组织报名或个人报名。

2.节目流程： 海选：外拍形式，由男主持人及评委点评所有报名女孩的才艺，最后挑选出3名进入节目部分角逐晋级。外拍地点为西安各知名高校人流集中处，如操场、主干道等。现场部分

②4名守擂女孩出场，主持人简单采访、回顾其参与节目过程。

③大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商测试过程，以此展现女孩的性格及内心特点。4名女

孩随即根据彼此一周来的表现情况投票选出最优秀的一人活豁免权，该女孩可不参与后面的环节，避免被淘汰的可能直接进入下一期节目，即累积1000元奖金。

④剩余的3名守擂女孩才艺表演，观众及评委打分。

⑤公布打分结果，若评委与观众评出的分数最低的一名相同，该女孩即被淘汰。若不同则两人通过30秒PK赛决出1名被淘汰者。被淘汰者领取参与节目以来积累的全部奖金。

⑥两名新人经造型师重新包装后再次出场，表演才艺，观众票选出1人晋级，下期守擂。

以上为晋级赛节目流程，决赛部分节目框架视前者进行情况录制前一个月定。

3.合作方式

某某医院作为冠名赞助，得到以下回报：

b)活动冠名或主题：如“某某医院，寻找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播

c)指定评委及造型师：由栏目组确定人选，企业经该人选协商同意的前提下，后者每次出镜在头衔前加某某医院特约造型师化妆师、服装设计师等等，每期出镜不低于四次，同时该评委在发言中可适当为某某医院穿插软广告。

d)女孩化妆造型、服装提供，每期字幕不低于两次。

e)观众投票画面背板，可出现医院名称及LOGO，每期不低于三次。

f)环节冠名：外拍环节或PK环节可单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO出现不低于四分钟。

g)颁奖：奖金通过道具支票体现，上面出现奖金提供单位名称或LOGO。决赛邀请医院领导出席现场并颁奖。

h)片尾鸣谢。

4.后续活动 某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传

播有限公司组织各决赛女孩参加女子医院进高校宣传巡演。进一步提高医院的知名度，扩大宣传周期和规模。

七、费用预算

八、结案说明

1.本方案是基于市场研究后作出的，有不足之处请领导指出，以备我们公司在今后的活动中加以修正。

2.此方案对于大赛活动的计划和安排是进行各项活动的根本，定位于市场，开展具有针对性的活动，会起到更显著的作用。

3.本方案不是为了活动而作活动，更重要的是为了“某某医院”品牌形象作宣传，为服务产品的推广作活动。因此，希望在整个活动期间“某某医院”能够给予我们最大的支持和理解，活动中经常交流，及时调整宣传路线，争取将本次活动的影响面扩大，影响效果提高。

医院形象代言人校园选拔赛与电视台娱乐节目合作策划案飞雪

第四篇：电视台策划案

“一人一句新年愿望幸运汇”策划案（电视台 陈若晴 2013.7）

一·主题：一人一句新年愿望

二·前言：新年将至，每个人都会有很多新年愿望，电视台给你这个机会，大声说出你的愿望，看看奇迹会不会发生，你是否是传说中的幸运儿，你的愿望有可能会帮你实现喔！快来吧~~

三·开展活动的意义：通过说出愿望，了解同学们心中的想法，加强同学师生之间的沟通交流，充分发挥电视台的媒介作用，加强校园文化建设，扩大电视台的影响力。

四·活动内容：DV拍摄，每人说一句新年愿望，经过处理剪辑后播出，寻找赞助商或热心人士帮助实现几个新年愿望，在年底举办活动，揭晓幸运儿。

五·活动执行时间：2013年12月1-31日，具体如下：

1、通知、召集、报名：12月1-6日

2、拍摄执行：12月7-8日（周六、日）

3、剪辑处理、联系落实愿望：12月9-13日

4、播出时间：12月14-31日（每周六播出）

5、愿望实现（即揭晓幸运儿活动）：12月24-31日（最佳时间为12月31日，但考虑到放假原因；12月27-29日可能会与元旦晚会相冲突，12月24或25日（星期二、三）有圣诞气氛但考虑到要上课，因此具体日期待定。）

六·活动范围：全校学生

七·人员配置：

1、总策划、草拟活动通知及报名表、联系场地：1人

2、发通知、收发报名表、挑选、召集、拍摄、后期制作、活动串词、场地布置等：3至5人

八·前期准备：

1、确定工作人员及分工

2、细化方案，拟稿：通知、报名表（内容包括姓名、班级、宿舍、联系电话、邮箱、qq、新年愿望，是否愿被拍摄）、台词等。

3、联系赞助商，如果有，活动冠名。

4、选择拍摄地点、外景，横幅、海报设计，联系场地，安排“幸运儿揭晓仪式”的主持人及嘉宾节目。

九·工作内容/活动流程：

1、12月1-6日：通知、召集、报名。

发通知：通知各班班长，并在各个公告栏上张贴宣传海报；

召集：设立愿望箱，愿望箱旁边有报名表，各班也分发一些报名表，同学们把填好的报名表投入愿望箱内，愿望箱设在食堂门口；

通知海报设计，印刷，张贴地点：食堂门口，课室楼、宿舍楼电梯口。目标初定100-300个愿望，到12月5日如还未达预定目标，则需个别动员报名。

2、12月6日：通知已报名的同学拍摄时间及地点。同时开始选择可以实现的愿望，并落实具体情节。

3、12月7-8日（周六、日）：拍摄。

4、12月9-13日：剪辑处理4、12月14-31日：每周六晚上播出5、12月24-31日（具体日期待定）下午或晚上：愿望实现（即揭晓幸运儿活动）

十·活动目的：加强沟通交流，扩大电视台影响力

十一·效果评价（效益分析）：扩大电视台影响力

十二·物料清单：摄像机、麦克风、海报、横幅、复印纸、愿望箱（纸箱制作）

第五篇：电视台生活服务栏目策划案(20160828233608)

电视台经济生活频道

生活服务类栏目 《相约新七天 》 策划案

名称 ：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心

一、栏目宗旨和定位

生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。

栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。

《相约新七天》 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。

二、栏目风格 ：

《相约新七天》 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。

栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重 服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。三、栏目形态、内容设置 ：

为了更好服务大众，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收

I O平台，在 原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目。

根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是：

周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住＊＊》（《房产家居》）周 《车行天下》（《汽车版》）周四 《消费向导》（《女性版》）周五 《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六 《快乐畅游》（《旅游版》）

周日 《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的 《天天健康》、《消费向导》（女性消

费版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快乐畅游》，周日的 《理财有道》 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析。

（一）星期一 《天天健康》

《天天健康》 是 《相约新七天》 有关健康的子栏目。

通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民 通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。

1、定位 ：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如：(1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子

I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。

(2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项。可以通过专家或医院联合。

(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。

2、健康节目来源及推广 ：

(1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主

题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。

(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信

息。

“求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及

时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益。

(3）开展特别活动，如 《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来。

（二）星期二 《家住＊＊》

《家住＊＊》 是 《新七天》 有关房地产的子栏目。（三）星期三 《车行天下》

《车行天下》 是 《相约新七天》 有关汽车的子栏目。（囚）星期四 《消费向导》 拟改为主打女性消费牌

I O 《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目。女性，作为范 围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感。

《女性版》 版块的设置 ：

1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识。与一些 规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。

2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。

3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性 消费。既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服昧 饰欣赏口阳

4、《星梦工场》：与观众互动的版块。可 以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突 出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。

（五）星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相约新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚。

2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市 时尚一族。

I O

3、板块设置 ：

《食话实说》，寻访类外景节 目，商家软广告展示平台。

《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还 具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的 由来／食物相克的常识。

《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。

《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网

络征集的形式确定，譬如说：在网站和 qq 群上针对节目内容留 言，在节目中 短信参与互动，可 以电话自愿报名，也可 以由节目组在以上人士 中抽取免 费 大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。

（六）星期六 《开心畅游》

《开心畅游》 是 《相约新七天》 有关餐饮 的子栏目。

1、定位：

本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游 市场需求，提供旅游服务的理念。以打造 《开心畅游》 栏目作为宣传料的窗 口，并使之成为 最受＊＊观众欢迎的旅游节目。

2、板块设置 ：

畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新 闻、活动软文推 荐。

畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的 “ 吃、住、行、游、购” 展示。畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与

I O 受众的交流平台。

路线推荐 ：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。

自驾（助）游活动 ：观众参与性活动。可联合旅行社、餐饮、景点、宾 馆、娱乐场所共同举办。

（七）星期日 《理财有道》

《理财有道》 是 《xy 新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。

2、宗旨 ：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财 的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中 学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限 生活乐趣。

受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。

3、风格 ：节目 内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财 研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理 财相融合的栏目风格，力 求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并 举。

4、媒体环境分析 ：

就 xy 本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人士 一 般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业 的杂志和宣传单等 ：xy 大部分市民并没有形成固定 的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是 否良好作过深入的研究和探讨。故在 xy 开

I O 辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相 关活动的 一个综合性的理财节目，以填补 xy 目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时 代之声。

5、栏目的内容与形式 ：

(1）理财直通车。理财产品软广告。

(2）商界理财故事。以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资 心得。

(3）百姓理财面面观。以街头采访为主，采访中下层百姓理财 的观念与心 得。

(4）百姓理财小贴士 ：“涨时代”，理财有方，’应钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式。

(5）百万富翁诞生记。以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办虚 拟理财活动，以大奖吸引观众参与活动。

6、《理财有道》 是以 “ 理财” 为话题，强调 “有道” 为途径，从而达到 节 目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民 理财观念和提供科 学、合理的理财途径。

四、栏目播出平台 ：

1、栏目为日播栏目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：

2、栏目播 出时段： 我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商

家欢迎外，栏目的全 时段、全频道覆盖也是今后该栏目 的创收优势所在。因 此在保留现有播出 时间和播出频道的基础上，建议每期在 1、3、4 套补充三 次播出时段。

（现有）首播：XYTV-2 18:40

重播：XYTV-2

21:50, 次日 XYTV-2 12:00;

I O（增加）XYTV-

1、XYTV-

3、XYTV-4 各补充一次重播时间，其中包括两次黄金 时段播出时间。

3、栏目播出时长初步定为 ：15 分钟／期，今后，随着栏目内容的进一步 充实，栏目每期时长将逐步扩展至 20 到 30 分钟。

4、栏目官方微博、热线：（待定）

五、栏目包装

按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程，注重生活品昧、关注生活 时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注 重整个栏 目的策划和包装。

1、确定栏 目名称，制作栏 目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元 素。

2、制作栏 目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏 目宣传片、栏 目定位 宣传片等。

3、选择栏目主题歌、片头曲、片尾曲、标识音符等。

六、栏目创收方式 ：市场化路线，企业化运作（一）面对中小客户，培育大客户平台。

作为广告类栏目，不仅要把节目做好，还要调整栏目 的结构、整合节目 资源，让有限的节目时段 获取尽可能多的创收资源：不仅不能将 “大” 广告 做 “小”，而且要将 “小” 广告从做好开始，力争做大做强一一吸引中小广告 客户的广告投入，培育中小客户的广告意识，将中小客户逐步转变成 重点投 放客户。

1、以 “特约播映”，“赞助播映”，“冠名栏目” 三种方式与实力商家进行 全年性会员制合作方式，收取合作年费 ：

2、“ 时段广告 ”，“电视分类广告刊登各类信息” 两种方式为栏目中计

I O 时 收费项目。

3、另外，栏 目将与政府权威部门及商 家合作，不定期举办房产、汽车、家居、餐饮旅游系列主题活动进行创收。

4、栏目产出分析

下面以 《快乐畅游》 子栏目为例加以说明。广告客户：

(1）景点、旅行社、旅游公司：

(2）电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3）活动赞助商 ：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4）媒体：联合营销

(5）餐饮住宿 ：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6）盈利周期 ：2月一10月、黄金周、节假日

5、广告收入

(1）、《快乐畅游》 栏目特约播映（88万元）每期 《快乐畅游》 特约播映(2）、广告回报：

每期 《快乐畅游》 片头前5秒配音加字幕 ： 《快乐畅游》 栏目 由＊＊＊特约播映： 每期 《快乐畅游》 栏目中插播广告 ：

每期主持人录制背 景体现特约企业名称、标识：(3）、子栏目、版块赞助、协办

如 《快乐畅游》 由艺苑地产赞助播出。栏目内插播广告 15秒，30秒 专题信息收费

信息发布对象 ：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业 ；旅I O

游公告栏、字幕

(4）、活动冠名、赞助 栏目房展、车展、旅游、选秀等活动赞助 栏目活动指定饮料、物品等广告 单个子栏目除活动创收外，可创收。加上活动创收可以接近。

（二）大客户增值服务平台 作为广告经营中心自办的生活服务类栏目，本栏目也将成为 广告经营中

心服务重点大客户的资源平台，为重点客户提供软性增 值服务，并协助维护 重点客户。如，将为台里重点客户不定时发布软性宣传资料等。

七、机制的建立和资源的配置 ： 按照、日播栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上参照同频道的

其他日播栏目，除了制片人外，需要主编 2 名，编导 7 人，摄像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在房产、汽车、女性消费、理财、健康、旅游、美食每一个领域的采访组都保证相对 固定有 1名编导和 1名摄像。（相对固定组合有利于栏目 专业化，做好做精所 在的行业板块，也可以交叉使用）

岗位设置如下：（一）制片人：1人 职责：对栏 目运营负总责。（二）责任编辑（2 人）： 主要职责

(1）协助制片人轮流值班负责栏目运行管理。

(2）策划选题和落实选题 ：组织和调度记者 完成采访任务。(3）对记者的文稿进行文字编辑，并作好 当天节目串连编排。

I O(4）指导播音员完成 口播串连词和 导视的撰写。(5）负责栏目 内的组稿、图片选用以及为值班记者稿件 打分。(6）值班期间参加审 片、评片，对值班期间的新闻进行总结。(7）服从并完成台里、频道、栏 目交办的其他任务。

（三）主持播音（3 人）

主要职责：播音员负责栏目节目的口播、配音，以及演播厅或外景 采访、出像：

（囚）后期制作（2 人）：

主要职责：负责栏目节目后期制作，审片、包装、送审、送播，登 记考评。服从并完成台 里、频道、栏 目交办的其他任务。

（五）编导摄像（各 4 人共 8 人）主要职责：

1、认真筹划选题，在确定选题前，与当班责任编辑进行选题的论证，在得到责任编辑的认可后，方可进行选题的实施。

2、高质量按照选题论证时确定 的采访思路，完成稿件的采访。

3、服从制片人、责任编辑工作安排。

4、严格遵守台里的摄录设备操作、使用和维护保养管理制度。

5、服从并完成台里、频道、栏目交办的其他任务。

（六）广告专员（3 人）主要职责 ：

1、配合制片人完成栏目创收任务 ： 2、每月完成栏目 50000 元创收任务 ：

八、栏目的成本核算

I O（一）人员成本

（二）制作费用

（三）其他成本分析

（四）人员日常办公经费（电话等通讯费）（五）栏目活动经费、其他不可预测及偶然随机支出费用

九、《xy 七天》 栏目绩效考核管理办法（模拟）（一）制片人 ： 按台里的规定执行。

（二）责任编辑（具体数额待定）· 考核收入

1、责任编辑完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基＝础工资（案工资）十 岗位工资（）元 ＋ 交通误餐加班补助（〉 元，2、因公出差或因事请假，按台规定考核。

新档 I O

3、处罚规定

(1）无故缺席审片，每次扣（）元。

(2）节目开天窗或出现重大事故，当班责任编辑扣除 当月绩效系数 考核工资。

（三）主持播音 ·考核 收入

播音员主持人完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基础工 ＝资（档案工资）＋ 岗位工资（（囚）后期制作·考核收入

1、后期制作完成值班任务 和考核任务后，每月工资收入基础工 资（档 ＝案工资）＋ 岗位工资（2、处罚规定 ：

(1）未能完成好当期节目的后期制作，造成节目不能按时播出的，每次扣 500 元 ；并报频道处理 ：

(2）采访人名、职务、单位名称非记者原因输入错误，每次扣除（）元：

(3）发现打错字幕每 1 个扣（）元：

(4）审片时经审片领导指出的错误，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。

(5）统一保管好记者考核分数表，遗失一张扣除 元。

II）元 ＋ 交通误餐补助（）元。）元 ＋ 交通误餐补助（）元。(6）未经制片人同意，私自将栏目 素材给个人或者其他媒体刻录 一 次扣除 200 元。

（五）编导摄像·考核办法

1、每月工资收入基础工资（档案工资）十岗位工资（）元＋交通 误＝餐补助（）元。其中 ：另外（）元作为采编稿件任务考核，根 据记者的所做的稿件分值而上下浮动。

具体计算办法为 ：（）元，（记者当月稿件任务考核总价值）÷ 4 位 记者稿件 当月总分数 稿件每分分 值 ×每位记者稿件当月总分数

每位

II

记者当月岗位工资 ：

2、岗位工资以编导记者所做 的稿件分值计算，每天审片时，由制片人、值班责任编辑根据稿件质量打分。

3、编导记者岗位工资合计（）元，在这个总额内，每月根据编

导 记者所做稿件的数量和质量进行合理分配。

4、处罚规定

(1）不服从制片人、当班责任编辑采访安排，每次扣（）分。(2）已接受采访任务，无故未完成稿件采 写的，每次扣（）分。(3）节目开天窗，当期值班记者扣除 当月绩效考核工资。(4）无故关闭通讯工具，又没事先告知，影响工作的，每次扣（）

JG。

（六）广告专员（3 人）·考核收入

1、广告专员完成值班任务和考核任务后，每月工资收入岗位工资 ＝（）元＋交通补助（）元。完成创收任务，按（）%的比例 提取业务费用。、如果每月不能完成（则扣岗位工资（）元。

十、节目优势分析

1、优势一：收视效果更稳定，总体收视率更高 ．

2、优势二：广告干扰度更低，广告效果更加凸现）元创收任务，则每少完成（）元，3、优势三：精心打造，团队市场化运作，收视人口会更多，综合效果更 突出

《xy 新七天》 拥有 最专业的电视栏目 策划和执行团队，栏目组近年策划 了多档大型活动，涉及房产、建材、旅游、汽车等诸多领域，有较丰富的栏 目市场化运作经验。节目深入寻常百姓生活，收视综合效果突出。

从以上分析，我们可以得出以下结论 ：深度整合后的 生活服务类栏目，可以达到在更好、更密集的投放时段，获得更好的投放的广告效果，其广告

费用低廉、千人成本较低、广告效果更有保证！

十一、节 目市场分析

1、时段分析

整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分别在早上 7 点，中午 12 点，和傍晚 6 点 40 及晚上 9 点 50。涵盖 了不同的播出时段，相当于在比较广的范围内对栏目 实现多次销售，确保了 栏目能够到达不同年龄阶层和不同收视习惯的人群。收视率高，广告投放市 场前景好。

2、播出平台分析

经济生活频道，即过去的 23 频道，是 xy 开办最早的电视频道之一，在 阳市民中拥有较高的影响力。

3、目标受众分析节目收视分析

C l）主流受众、核心受众，占受众群很大的比例、有极强的消费力。大量的紧跟时尚、并且有消费意识的 70、80、90 年代出生的受众占 市场 的绝大部分。他们能接受新事物，敢于尝试新环境，而他们又有旺 盛的直接 和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军。

(2）节 目号召力强，观众有强烈的收视期望。

栏目遵循 “ 先广告，后栏目 ” 的运作模式，在栏目开播前 已经确定了广 告商，利用广告商强大的市场营销手段把栏目作为产品推广，＂产品” 诱惑力 大，对观众拥有较强的购买（收视）需求。

十二、创收目标、经营获利的渠道分析、节目营销后续拓展空间的规划（一）栏目创收 目标：

260 万 330 万 栏目总冠名 ：60 万元

按每个子栏目年平均冠名、赞助创收 30 万元计，7 个栏目总创收 210 万

JG。

软性宣传广告 ：30 万 60 万

加上其他大大小小的活动赞助：50 万元（每场 3 万元，一年 10-20 场）力争全年创收 ：保底 260 万元，力争 330 万元！

（二）经营策略

实施全媒体资源整合 ： 全媒体的实施 “台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电

视媒体依托自己特有的资源利用好互联网的优势，实行资源共享，为此，打 造 《xy 新七天》 官方网站，创新图文并茂、音视频同步多点互动 直播报道新 模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了 广告收入。

媒体内部合作 台内部资源整合，电视电 台周刊齐动员，你中有我，我 中有你，优势互补，多方盈利。比如和电台频率合作，现今广播系统细分比 较明确，譬如交通广播电台或是 音乐广播电台的受众群就相对符合新栏目 的 设定，都是比较适合交叉投放广告的目 标。

（三）拓展盈利模式

1、广告

(1）巩固传统的广告形 式 传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收

看节 目的连续性等等，为 了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该 加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不 再逃避。

(2）开发更巧妙的植入广告、小型活动式广告形式。通过活动，提高消费者 的参与积极性，弱化广告形式，增强节目和广告 的可看性。后附栏目近期活动方案。(3）打造网络购物平台

电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网 上购物，电视购物相对于 网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还 是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和 广告投

放，更多的参与到经 营当中。如此，使得前面所述的 《相约新七天》 官方网 站同时也打造成为一个购物平台变得可能。这也是栏 目创收新的增长点。

十三、广告市场分析

如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电 视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好创收类生活服务栏目 《相约新七 天》 的广告？特别做出如下分析。

（一）栏目现有主要广告类型

我们几个栏目（房、车、消费）现有主要广告有 ：房产、汽车、建材家 居、商场超市、歌舞娱乐、美容健身、培训学校等

（二）栏目广告分析

1、优势：

(1）由于赞助、套餐和软广告较多，价格比硬广告价位低。

(2）广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告 ：(3）广告时长可根据客户要求进 行调整。(4）工作人员对栏目运营和广告营销的尽心尽力

2、劣势：

(1）单个广告时间过长，广告 内容表现形式单调，广告效果一般(2）地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低

(3）过度依赖几个行业的广告投放，（房产汽车建材）抵御市场风险能力

差(4）栏目人手极度医乏少，导致节目 内容难以到达相应的效果。

（三）、原因分析 地市台由于覆盖的原因，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根

源，有客观因素，也有主观原囚。主要原因有 以下几个方面。

1、广告市场空 间有限

城市 GDP 当地广告客户的数量，而城市消费能力则代 表市场规模 决定了 的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。襄阳的城市地位决定了我 们无法超越央视和省级卫视。

2、覆盖局限 一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台：区域性品牌选择投放 省

级卫视 ：地方性品牌首选选择投放省级电 视台，其次才是地市级城市电 视台。如此分摊下来，到地方电视台的广告预 算就寥寥无几了。

3、自办栏目 品牌知名度不够，缺乏核心竞争力。

目前自办栏目只有 《家住 xy》、《消费向导》 和 《车行天下》，一周播出 45 分钟。时间都比较短。没有形成品牌栏目。由于前面所述原因，没有足够 的人力、物力和财力投入到 更丰富的内容的生产制作，而内容匮乏又进一步 削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与 内容缺乏之 间的恶性循环成为制 约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿多投放电视广告的原因。

4、过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。栏目广告收入中，房产建材行业的广告投放比 重远高于其他行业，成为 生活服务栏目广告的最主要来源。

广告行业本身极易 受到宏观经济 的影响，而过度依赖于一两个行业则会 进一步加剧这种影响，一旦某个行业的经 营出现问题，那么电视 台的广告经 营会受到严重影响。

（囚）应对策略

为了改善广告创收栏目 的现状，大幅度增加广告收入，应加强以下几方 面的工作：

1、打造品牌栏目，突出栏目特色。现在不论哪一级电视台都在提高节 目质量，讲究各牌效应，好的栏目才

会使广告客户产生投资广告的兴趣，没有叫的响、收视率高 的栏目，广告创 收就很困难。所以我们应 该努力把我们的以下 5 个板块办好，房产、汽车、女性消费、金融理财、旅游。打造名牌栏目，发挥地缘优势，面向细分市场，增强创收能力。

2、加大栏目及广告营销策划力度 ：

生活服务类栏目要想成为广告创收的新的增长点、成为 百姓收视的新亮 点，就必须注重对已有栏目 的整合及对新栏目的策划和包装。要做到事前策 划、事中策划、事后策划，比如我们在进行别克宝宝秀、襄阳万达广场微博 大赛等活动的时候，栏目组所有编采人员都参与了策划，在活动现场针对一 些临时状况，又进行了事中策划，节目制作时又进行了事后策划，播出效果 达到预期的目 的。

3、增强互动性提高参与性，增加与广告相关的互动内容，让观众主动接 受。

生活服务类节目应多增加一些互动环节，参与活动就有奖励或实惠。在 节目中适当为广告客户推出一些量身定制的线下活动，以活动带动广告客户 的销售，进而促使其加大广告投放。比如我们 《消费向导》 “ 爱吃团”、《家住 xy》 有 “ 看房直通车” 等参与的环节，报名即可参加免费试吃的名额或购房 减免的优惠，大大激发了观众参与节目 的积极性。也提升了节目和赞助商品 牌的形象，搭建商家和消费者之间 的桥梁，达到三赢的结果。

4、调整广告编排，提高节目的制作水平，增加广告收视率 栏目的广告存在的一个最大问题是广告时间过长。通过以下三个途径进 行改善：

(1）尽量加快广告播出的语速，或在广告形式上加以优化，比如转变播 音员配音风格，画面更加唯美，风格更加时尚，增强广告的观赏性。

(2）充分利用现在的设备、技术优势，运用图文、角标、游动字幕等多 种形式，精心制作、科学安排，把广告做的更短，力求使有限的广告时段资 源创造最大的经济效益。

(3）实施播前战略，广告主向媒体定制节目。传统的 电视营销模式是先 有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广 告投放，但这种方 式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，要获得良好的广告效果，就 需要实施播前战略，广告商向电视台定制节目，把广告需求在节目 策划的时 候融入到节目 的内容里，深层次多角度的植入广告信息。采取“先有客户，后 有节目”的营销方式，以获得收视率和收入的双丰收。

5、全面开发广告资源

应该对大客户和小客户一视同 仁，针对小客户，我们应该 ： 一是多种形式并用，根据客户的需要图文广告、冠名广告、角标广告、游动字幕任选。还可以发展套装广告，命名若干个小广告客户成为一个大广 告的集和体。比如，针对一些有意向宣传的小客户可以 在频道的自办栏目 中 以经济新 闻的方式植入广告。

二是发展小客户和大客户耍一视同仁、平等相待，无论是本地、外地、长期、｜临时、现有、潜在的广告客户，都要建立客户档案，统一管理。

三是建立定期 回访问效制度，对广告客户要定期上 门征求意见和建议，对没有在我台做广告的商户要及时沟通，了解不做的原因，以及对我们的意 见和要求。元旦、春节举办新、老客户联谊会、座谈会，征求意见，倾听呼 声。总而言之，新栏目要把 xy 电视有效覆盖范围内现有的、潜在的客户都纳 入我们的视线。通过上述有效沟通，加强对餐饮、旅游、金融、政府相关部 门等产业和部门的广告开发力度，逐步摆脱过度依赖一两个行业的广告投放 的状况，增强抵御市场风险能力。

总之，栏目要以人为本，内容为王，以活动为载体，团队支撑，逐步实 现节 目内容的信息最大化，节 目播出量最大化，集中力量打造三到四档真正 贴近百姓的生活服务类日播栏目，这样才能实现收视率和广 告收益的最大化。