我国古代招牌广告的发展过程

第一篇：我国古代招牌广告的发展过程

我国古代招牌广告的发展过程

文法系汉语言（新闻学）

08级8班

贾

佳

0810106

我国古代招牌广告的发展过程

招牌广告是中国古代社会中商业广告的一种重要形式。它是由我国古代先秦时期的悬帜广告发展而来的，随着商品经济的发展和交换活动的频繁，招牌广告的内容逐渐变得丰富起来，其表现形式也开始多样化。中国古代社会的招牌广告具有明显的行业特征，洋溢着丰富多彩的商业民俗气息。

一、招牌广告的萌生

招牌广告是从先秦时期的悬帜广告发展起来的。悬帜广告最早 出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。它的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件（如织染、缝制技术等），而且说明了商人广告宣传意识的增强。

同时，由实物广告发展而来的悬物广告也起着招牌广告的作用。它是店铺前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性的标志。《史记?司马相如列传》记载，西汉文人司马相如与卓文君“俱之临邛，尽卖其车骑，买一酒舍酤酒，而令文君当垆。”就是在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。垆即是卖酒的标志。其他店铺也有这样的情景。如中药店的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。

二、招牌广告的发展

招牌广告在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌广告的使用非常普遍，其形式也是多种多样的，招牌有横额、竖牌和挂板的多种形式。从宋代张择瑞得《清明上河图》中，也可以看到当时北宋汴京的繁荣和众多商店使用招牌的景象。据有人统计，画面仅汴京州城门外十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。同时，广告上也有文有图，文字写明店铺的名称、性质，图案则显示其行业性质。如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀等标记。

这一时期，招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。招牌广告已不单是局限用文字写出店名，还具有介绍商品，宣传商品的功能。从《清明上河图》中，还可以看到，在闹市区的赵家药铺门前放有四块招牌。招牌上大致内容是介绍这家医药铺药的功效以及医生医术的高明。此外，《梦梁录·茶肆》条里也载有“俞七郎茶坊”、“蒋检阅茶肆”等招牌名。这些店铺的名字招牌使人一看就明白茶坊的性质特征。

随着商业的发展，商业竞争的激烈，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，起到了招牌广告的作用。《东京梦华录》说：汴京城内，“御街东朱雀门外，西通新门瓦子，以南杀猪巷，亦妓馆以南东西两教坊，余皆居民或茶坊。街心市井，至夜尤盛，过龙津桥南去，路心又设朱漆杈子如前”。这杈子，是用红绿木条制成，固定临街房屋之外，用以阻挠人马成为茶楼的装饰，这是门外装饰。又有“凡京师酒店，门首皆缚彩楼、欢门。”这里所说的彩楼、欢门，是一种商店门面的装潢，它使商店的门面别具一格，各具特色，便于人们识别，期中彩楼是永久的广告设施，一般在节日时重新加以修饰，以增添喜庆色彩，营造商业气氛。

三、招牌广告的进一步发展

明清时期，招牌广告得到进一步的发展。招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩，制做的材料也多种多样，而招牌文字也赋予了特定内涵。

至明清时期，招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。许多商家把儒家提倡的“仁”、“义”、“德”、“信”等作为字号，刻写于牌额之上，高悬于店外，公之于众。如“同仁堂”、“全聚德”等等，诸如此类。

此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。如“内联升”、“庆丰润”、“宝丰”、“吉隆顺”等等。开业于咸丰三年（1853年）的内联升鞋店，其招牌上除了书写“内联升”三个大字之外，还画上云朵托起的高靴和鞋子。图文并茂的招牌不仅告诉人们这里可以制作靴鞋，而且还传递着这样一个信息：穿了“内联升”的鞋，能够步入仕途，平步青云，连连晋升，青云直上。

在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。清代北京“都一处烧麦馆”的招牌也有一段来历，据说，“都一处”这三个字是出自乾隆皇帝的御笔亲书。乾隆十七年（公元1752年）除夕夜，亥时，有一主二仆来到一家酒店饮酒，客人环视四周，得知小酒店还没有字号，便起了个“都一处”的名字。一个月后，10多个太监给酒店送来了一块匾额，店主这才知道除夕夜来的是乾隆皇帝，从此“都一处”的招牌闻名天下。

中国古代的招牌广告是中国古代商业广告的重要组成部分，至今还是现代商业广告的基本形式之一。它的萌生和演化，既反映了中国古代社会商品经济和商品交换日趋繁荣的历史进程，也显示了古代商人对广告表现方法、手段的总结及广告艺术形式的加工、提炼过程，同时也从一个角度折射了中国古代社会的商业民俗和商业文化。现代广告是古代广告的继续和发展，在众多的现代广告形式中，我们往往可以看到其中明显的历史痕迹。追本溯源，认真探索古代广告的历史发展轨迹，认识广告发展的规律性，对于推动现代广告的发展和强化广告功能，无疑具有积极的作用。

[参考文献]

1、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社，2002

2、《梦梁录》，[宋]吴自牧，黑龙江人民出版社，2003

3、《从〈清明上河图〉看北宋的广告行为》,《开封教育学院学报》2003年第4期

4、《论中国古代的招幌广告》，传媒·人民网，2007年06月

第二篇：广告招牌合同范本

合同指所有法律部门中确定权利、义务关系的协议。下面是关于广告招牌合同范本的内容，欢迎阅读！

甲方： 以下简称甲方)

乙方： 广告(以下简称乙方)

甲乙双方明确各自的权利与义务，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和《建筑安装工程承包合同条例》及其他法律、法规之规定，现就乙方承揽 广告牌(以下简称广告牌)的制作安装事宜达成如下一致协议。

一：广告牌制作

1、广告牌规格 ：

2、材质：

3、要求:

二：广告牌安装

安装地点：

三：工程造价及支付方式

1.广告牌制作费(即合同总价款)：共计人民币 元，大写 元整。

2.支付方式：

a.合同签订之时甲方预付百分之三十工程款。

b.制作安装完成后，经甲方验收合格，即付清所有工程款项。

四： 工程期限

1、自合同签订甲方预付工程款之日起 天。如遇不可抗力因素(如雨、雪、四级以上大风)工期顺延。

2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务

甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。

2、有权对乙方的设计提出建议和修改意见，以使乙方设计的作品更符合甲方单位文化内涵。

3、向乙方提供广告牌位置并确保此位置无管道线路、可以施工。

4、有义务提供有关单位资料或其他有关资料供乙方设计参考。

5、负责施工现场的树木、花、草可以移动。

6、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。

乙方：

1、自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

2、严格按照甲方确认的施工方案图纸进行制作、安装。如现场条件与施工图纸方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。

3、乙方对设计的作品享有著作权。

六、关于验收

1.乙方全部制作安装完工后一周内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后一周内不组织验收，乙方可视同甲方验收工程质量合格。

2.工程质量验收以国家钢结构施工标准为依据，广告结构制作安装应当牢固，抗风力应达到7级。

七、违约责任：

1.甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺延。

2.乙方如无正当理由未能按本合同第四条规定按时制作、安装完成广告牌，每逾期一日，乙方应向甲方支付合同总金额的千分之五作为违约金。

3.乙方应该保证工程质量、结构牢固性、抗风力等指标达到国家标准。如未达标乙方应承担返工及相应损失.4.如属甲方的原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方负责。乙方有权就实际施工情况要求甲方支付已完部分或全部的制作费。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、在本广告的制作、设置的过程中，如因乙方原因造成第三人的人身或财产损害，均与甲方无关。

2、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷由甲方承担全部的责任。

九、保修期限：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目钢体质保半年。人为损毁乙方不负责保修。

2、保修期满后，双方另签维修协议进行维修。

广告牌制作合同书合同范本

十、双方因本合同发生争议，应友好协商解决，协商不成的由长汀县仲裁委员会仲裁。

十一、此合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

十二、本合同一经签订即产生法律效力。

甲方： 乙方：

(盖章)(盖章)

法人/授权代表(签字)： 法人/授权代表(签字)：

联系电话： 系电话：

年 月 日

第三篇：招牌广告发布合同样本

甲方：（以下简称甲方）

乙方：（以下简称乙方）

甲乙双方经友好协商，本着平等互利、等价有偿、公平合理、诚实信用的原则，根据 《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他有关广告管理的法律、法规、规章、政策文件，甲、乙双方签定如下协议：

1、发布地址：

2、广告设计：广

3、广告的制作：

1）广告的制作由乙方负责。

2）经甲乙双方确认的广告内容设计稿由双方共同盖章封存一式两份，甲乙双

方各执一份。

4、广告内容：

5、招牌规格：

6、材料：

7、工程制作时间由甲方定稿之日起五天内完成。

8、工程完毕后五天内甲、乙双方到场验收，如甲方五天内不验收视为验收合格。

9、工程费用及支付方式：

1）经双方协商确定，2）工程验收合格后五天内甲方应支付全工程费用（￥5106.4元）给乙方。

10、违约责任：

1）任何一方违反本协议规定的义务，均构成违约，应当承担违约责任。

2）甲方如无正当理由而延迟支付工程费用的，甲方应当承担违约责任，每延

迟一日应按照协议总金额的百份之五向乙方支付违约金。

11、争议的解决及适用的法律

1）本协议未尽事宜，由双方协商解决，如协商不成，按照合同法有关规定处

理。

2）在双方无法就本协议涉及到的问题达成一致的情况下，所发生的纠纷，均

提交XX市有管辖权的人民法院诉讼解决。

12、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，自签字之日起自行生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

日期：年月日日期：年月日

代表签字：代表签字： 招牌制作协议

第四篇：招牌广告管理规定

招牌、广告管理规定

根据国家建设部《城市异产毗连房屋管理规定》和《深圳经济特区住宅区物业管理条理》的有关内容，为切实维护大部分业主（住户）的利益，把社区建设成安全、文明、优雅的小区，特制定本规定：

一、小区内所有业主（住户）均无权私自在过道、绿化带、外墙壁和其它场地设立广告牌。

二、所有商铺招牌只能在商铺内或自己门面外墙悬挂、张贴。

三、任何业主（单位）均不得在窗外和玻璃上悬挂、张贴任何招牌及广告。

四、占用楼宇走道、墙面、天台做公司招牌、广告的单位，需向管理处申请，在不影响消防、安全及小区环境美观的前提下，管理处给予批准，并且设置人或单位应按照《深圳经济特区户外广告管理规定》办理有关手续。

五、经业委会同意在公共通道设置公司招牌等的单位，应向管理处交纳一定数额的场地使用费，用以补充小区的管理服务费。

六、凡违反以上规定者，按照违章装修处理，除令其拆除、撤消、修补破损、恢复原状外，还报告政府主管部门处以一定数额的罚款。

第五篇：广告招牌设计制作必备

广告招牌设计制作必备

广告招牌的分类

常见的广告招牌基本上有3大类：

1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。

2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。

3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等

广告招牌制作常识

封边条表面必须平滑，无起泡或很少起泡，无拉纹或很少拉纹，光泽度适中，不能太亮光或太哑光(除非有特殊要求)。

封边条保证平直，面平整，底部平整，厚度均匀，否则导致封边完毕后胶线粗重或有很大缝隙。

有一定合理硬度，弹性越高质量越好，耐磨性越强，硬度太高不好用，过软降低耐磨性，增加变形可能性和易老化。

修边后光泽度好，与面色越接近质量越好，修边发白不明显，如果修边发白严重，无光泽度，是用料质量太差所致，用完后导致家具成品整体颜色不协调。

背胶涂布均匀，一般透明胶或白胶为上品，其余颜色背胶一般为国产背胶，封边后粘结牢固程度低，而且质量不稳定，经常导致封不上。

封边条每批颜色一致，不同批次颜色色差越低，质量越好。

修边切断不脆，不崩角，特别是冬天使用时。

广告招牌设计的形式

招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。

广告招牌面的灯光设计

为了将灯光与原有的广告牌面完美的融合，达到灯光与艺术的统一，一般将广告牌面的灯光设计分以下几个步骤：

1、调研阶段

这一阶段主要根据广告客户的要求以及广告位投资方需要满足的功能来确定设计规模;全面了解牌面各构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等，特别是了解设计师的创意和设计意图，使设计确定的照明风格与环境相统一。

2、分析阶段

根据调阶段得出的设计思路来确定照明工程中需重点表现出的内容，突出照明中的个性;确定主要和次要的观测点;确定整体指导思想，包括整个牌面的亮度分布情况及色调。

3、设计构思阶段

在了解情况的基础上完成了研究分析之后，就进入了设计构思。

4、方案设计阶段

设计师将研究分析落实在相应的广告牌面上，并绘制出相应的效果图及设计方案，供广告客户及有关专家进行审核。

5、施工图绘制

电气设计工程师根据设计方案，进行设计程序中最后一个步骤，绘制施工图。

6、施工阶段

当所有的设计程序完成之后，工程部组织安装人员根据施工图纸进行施工。广告招牌设计：先过语文局这一关

骏昌霓虹节能照明科技有限公司是一家从事公共环境LED照明灯具、LED亮化工程、霓虹灯制作、园林景区标识、工业园标识、酒店标识、医院标识、冷阴极管的开发、设计、制作、安装及售后服务于一体的专业标识设计制作公司

语文规划官阿都卡林指出，大部分交由广告公司设计的广告招牌，都会先交由该局认证，因此市面上的招牌问题都不大。

他向记者指出，早在4、5年前，国家语文局就负起审核广告牌用词的责任，不过，要寻求当局审核及认证招牌的公司，必须主动提呈样本。

阿都卡林透露，大部分广告公司都知道这项程序，往往都在为客户设计了广告牌后，交由该局寻求认证，然后才向地方政府申请执照。

“一些个人开设的商店，通常都直接向地方政府申请执照，一旦批准即可，没有经过我们(国家语文局)处理，加上地方政府没有严厉监督，所以才会造成错误。”

他说，一般上，那些以个人名义向地方政府提出申请的商家，获准后就着手制作招牌，而广告牌制作商也不清楚是否符合规格，只是照着设计制作。

他指出，随着内阁赋予国家语文局权力纠正国文、强化国语，以后不管是大公司、大机构还是个人，一旦申请招牌或广告牌执照，都必须先获得该局批准，继而再由地方政府发出准证。

他向记者展示一些广告公司呈交的例子，包括已通过该局批准或必须修正的版本，基于这些都属于私人申请，所以不允许本报拍照以供商家参考。

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上海骏昌霓虹节能照明科技有限公司先后承接了2008北京天安门广场奥运标识，残奥会，亚欧峰会，2010上海世博会展馆等大型国际亮化工程。我们的客户群遍布世界各地，如中国电信、中国移动、肯德基、哈根达斯、百威啤酒、可口可乐、三星、佳能等行业的知名客户。其中“上海佘山索菲特大酒店冷阴极管景观灯照明工程”荣获2008年全国霓虹（含LED）照明工程奖一等奖。