冰桶挑战作文导写例文

第一篇：冰桶挑战作文导写例文

重庆市第一中学校

高三年级上学期第一次月考作文导写

重庆第一中学校 杨晓康

发表于《创新作文B版》2014年10期

名校简介

重庆一中建校于1931年，是重庆市教委首批直属重点中学。改革开放以来，学校先后培养出省级状元11人，重庆市状元14人。重庆直辖以来，先后荣获全国示范性中学、全国特色教学示范中学、全国教育系统先进集体、中国百强中学、国家汉语国际推广中小学基地、全国语言文字工作先进集体、首批国家级语言文字规范化示范校等称号。每年有三四十名优秀学生进入清华、北大学习，数十名同学考入英国、美国、澳大利亚等名校。名师简介

杨晓康，执教于重庆一中，现任该校高三年级语文备课组长，高三文科实验班班主任、语文老师。中学高级教师，重庆市高考阅卷组组长、沙坪坝区政协委员、重庆市第二届“我最喜爱的班主任”、上海师大第二期“国培计划”学员。多篇文章发表在省级以上刊物，著有《状元阅读》《魅力文言文》《新课堂作文》等，指导学生多次在国家级、省级作文竞赛中获殊荣。

试题展示

阅读下面的材料，写一篇作文。

今年夏天，一项关注罕见病“渐冻症”的名为“冰桶挑战”的公益活动在国内外迅速“走红”。这项活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“渐冻人”协会捐出100美元。

国内外众多名人参与了这项活动。但是有人质疑参与者作秀和娱乐化成分大于慈善，有人认为“渐冻人”并未真正从中获益；但也有人认为这种互动式慈善、游戏式慈善、快乐慈善唤起了公众参与的热情，顺应了互联网时代的潮流与要求，可能恰恰代表了慈善文化未来的发展方向；久旱的河南倡议对冰桶挑战说“不”，呼吁民众“珍惜水源，拒绝冰桶”；而同样遭遇严峻旱情的美国加州更是有人用“沙桶”替代“冰桶”，将一桶泥土从头泼下。

要求：①结合材料的内容和含意，选准角度，明确立意；②自拟标题，自选文体（诗歌除外），不少于800字；③不得套作，不得抄袭。

写作导引

这则作文材料紧扣社会热点和生活现实，属于时事类材料。新课标指出，在写作教学中，教师应鼓励学生积极参与生活，体验生活，关注社会热点。近几年全国作文命题体现了新课标内容，倾向于贴近现实生活，更着重考查学生的理性逻辑思维能力。新闻时事类作文要求考生贴紧材料有理性、有思想、有知识地表达自己的看法，具有较强的针对性、时效性、说．．．．理性。

作文审题过程中，要注意对材料进行逐句分层分析。材料共两段。第一段是背景知识介绍，主要是为了帮助一部分不了解“冰桶挑战”的同学了解背景，同时也确定了作文的写作范围。第二段共有两句话。第一句话极简地概括了冰桶挑战的娱乐现象。第二句话四个分句，是立意的关键点。四个分句分别表现出四种对冰桶挑战的态度，而其中最重要的又是第一句和第二句。这两句在观点上针锋相对，是事件的主要矛盾，也应该成为审题立意的核心。基于以上审题分析，可以有如下立意：

1.慈善不应作秀，不应被娱乐化。该立意主要基于材料中第一种观点。在阐释观点的时候主要应该从慈善的本质和作秀的本质的差异性上着眼。慈善的本质是善心、给予、助人、爱心，而作秀的本质则是博取眼球以获得名利。慈善一旦成为作秀，极有可能成为某些名人的名利场，违背慈善的初衷。

2.慈善娱乐化唤起公众参与，顺应了历史潮流，是大势所趋。该立意基于材料中第二种观点。在阐释观点的时候，可以抓住“公益”的本质。慈善可能是一个人的慈善，而“公益”则要求公众的参与。冰桶挑战中虽然有名人获取了名利，但最大的受益方应该是“渐冻人”和公众。公益只有引起全社会的关注才能真正福泽全社会。公益不应该只是富人的专利，全社会的参与才是公益的未来方向。

3.慈善不必苛求形式，目的才是关键。该立意是对前两种观点的综合。阐释该观点时可紧抓慈善的目的，以达到慈善的目的为主要诉求。借用“不管黑猫还是白猫”的观点进行类比阐释。

4.慈善应该从实际情况出发，量力而行。该立意基于河南干旱的材料。对这个材料不宜持反对观点。慈善应该是注重客观实际情况和自身情况的一种自愿行为，不能用道德的高标去要求超出能力的所谓慈善。

5.慈善可以采用灵活变通的形式。该立意基于加州的材料。当力所不能及的时候，可以采用灵活变通的方式来做慈善。

以上五点立意，推荐使用前三种立意，后两点立意不是主要立意。在材料作文的审题过程中，紧抓材料的主旨和核心，是材料作文精准立意的最佳手段。

在写作中，由于学生不明确时事类材料和寓言类材料的区别，许多学生出现了偏离题意的情况。第一段材料中其实已经规定了作文的写作范围，其范围应该限定在慈善、爱心、善心的范畴。因此，脱离“慈善”“爱心”“善心”这个总纲去谈“形式和目的”“变通”“量力而行”应该被视为非精准立意；还有很多学生没有抓住材料主题，断章取义，过度发散，形成诸如“低调”“不同角度”“一分为二地看待问题”“创新”“潮流”“环境保护”等立意，更是偏离题意。这里我们要清楚的是，时政类材料提供的不是一个故事，而是一个引起社会广泛关注的现实材料或新闻事件，不需要我们去证明它，只需要去透视它、感悟它、分析它、评价它，只要直接去分析材料中的人和事，谈对错理由，发表对这种事实的见解态度，即所见所闻所感，一般要求“就事论事”或“就事论理”，在议论中切不可脱离慈善的写作主体。

佳作展评

守本.创新.兼顾 代卓君

城市热浪中，挑战者的冰桶高悬头顶，倾泻而出的冰水冲走了社会对“渐冻人”的冷漠，更引发了我们对慈善文化如何发展的冷静思考。

王静安《人间词话》有言：“词人之忠实，不独对人事宜然。”文学创作需要对世事的体悟，对生命的忠实。而慈善——作为社会公益性文化活动，它的健康发展也同样依赖于对生命的忠实，坚守“以人为本”的纯粹；而这份纯粹，也恰是“爱人与助人”的慈善初衷。

守本不是墨守成规、胶柱鼓瑟，而是在新旧融合中守正不移而又与世推移。纵观中西方文化演变，有批判、有冲击，起伏跌宕，荣枯更迭，但不变的终归是对人的思考与关怀，即“以人为本”的核心。慈善文化的发展离不开革故鼎新，但无疑，守本才是根基。无论是邵逸夫终生致力于教育和医疗事业的慈善捐赠，还是美国钢铁大王卡内基投资上亿修建公共图书馆，抑或是安吉丽娜.朱莉等社交名人咨询专业公司来指导自己正确有效的慈善，他们的慈善都秉承了“以人为本”的准则——如何让人享有更多平等的权利？如何让人获得更好的发展？

世界潮流浩荡奔腾，瞬息万变，慈善文化在奉行“人本”圭臬的基础上，更应重视形式的推陈出新、异彩纷呈。“冰桶挑战”通过信息技术开创的“接力式”慈善将慈善从个体的独立行为串联成一条群体情感维系的纽带。在社会各界的互动中，“渐冻症”受到广泛关注，患者从被社会忽视的角落“解冻”，爱的暖流终于开始流过了他们僵硬的身躯；略带娱乐的形式，甚至将人性的快乐与自由释放到某些慈善的盲区，整个世界前所未有地为慈善而狂热。

林清玄说：“慈是予乐，悲是拔苦。”慈善恰是借善举之双手去传递纯真的快乐，借善行之铁肩去分担他人的痛苦。然而，诚如钱穆所言，理性是分析的，感性是浑成的。热心捐款、积极行善是出于人的悲悯之心，是浑成直觉的情感，而如何正确行善则是有待理性思考的。倘使社会一味向“渐冻人”施予泛滥的同情心，只受感性驱使，而忽视了节水，忽视了久旱地区饥渴难耐的灾民——更广大的社会群体，这又是否符合“以人为本”的初衷呢？虽怀“予乐拔苦”的初衷却不经意地“予苦拔乐”，岂不悲哉？

世事纷扰，欲慈善诚意之花不凋，必持守人本之根茎；欲慈善之花怒放满园，必修剪，必移植，必搭建，必浇灌，以智慧之雨露浇灌诚意之花。

守本而不泥古，创新而不虚浮，兼顾而不苟合，方是慈善未来之正途。愿以此文与博爱之诸君共勉。点评：

时评类作文最应体现的特点便是理性客观，公正有据。本文作者的冷静理智给人留下深刻印象。标题三个醒目的并列短语直指文章神髓。文章一开始便指出慈善应该秉持人本的核心价值，紧接着又指出应该在时代要求之下推陈出新，走出新路。更可贵的是，作者不仅具备辩证的思维能力，同时也具备层层推进、深入思考的能力。第五段中，作者对慈善的创新理性和感性的思考，解决了我们对于冰桶“挑战争议”的疑问。此外，作者善用比喻修辞，善用句式变换技巧，语言简明利落，掷地有声。

第二篇：ASL冰桶挑战相关资料

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。

活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或两者都做，完成后还可指名3名挑战者，这个概念很简单：你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情，或者向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。

媒体分析

为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈 各界名人积极响应

各界名人积极响应(9张)善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。[31] 这个“ALS冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge），在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与2013年同期的112万美金成长了将近四倍。

比尔盖茨自设支架系统完成挑战 比尔盖茨自设支架系统完成挑战[32] 然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。

从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。很多人都忘了，其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。

倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？当然有，苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战，同时也捐款。幸好，许多荷包满满的科技大老，也跟着这么做。但这又出现了一个问题：2014年的夏天，加州正面临着前所未有的旱灾。这么浪费水，也引发一些负面看法。[33] 网友评论

梁山好汉挑战少林武当峨眉三大门派 梁山好汉挑战少林武当峨眉三大门派

一部分网友纠结于，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。[34] 但也有网友认为，大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐住国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

还有网友表达了对中国人是否适合做这项活动的担忧，“中国人的体质跟老外不一样，浇冰水之前最好提前预热一下，否则感冒是轻的，容易把头皮刺激出皮肤病”。

有冷静的网友表示，不管是不是在作秀，大佬们的参与实实在在的为ALS增加了影响力，扩大了宣传。[34] 民政部

据民政部新闻办官方微博消息，“冰桶挑战”活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者的理念和相关的医疗知识，带动了社会各界许多有影响力的人士参与，起到了很好的效果。但是，随着社会关注度的提高，建议活动的组织者更加注重活动的实效，避免娱乐化、商业化的倾向。[35] 旱民抗议

2014年8月22日，鲁山县民众拿着水桶聚集在中原大佛前，抗议正在中国火热进行的冰桶挑战项目。[36] 截至2014年8月20日下午4时许，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元，近140万元善款中，有100万元来自万达集团董事长王健林之子王思聪，其余近40万是公众零星捐款。[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娱乐明星、体育明星参与。冰桶挑战共获得11709位爱心人士支持，筹集善款2284323元。[37] 截止到2014年8月29日募集善款总额累计超过1亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来，筹集的善款总额远超去年同期的280万美元，将用于渐冻症治疗研究。

这项活动最先是由新西兰的一个癌症协会所发起，本意是借着“淋冰水”的行为去显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。参加者往往把片段拍摄并在社交网络平台上分享。[6]活动举行首星期，已经筹得超过二万新西兰元，[7]一个多月来则已经筹得超过12万新西兰元。[8] 另外一个版本则指，相关的举动不过只是源自一些肥皂剧的行径，向来皆有，后来这行为被《今天》的主持人马特·劳尔于2014年7月15日在节目中最先提出，[9]及后一名高尔夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑战后，点名了其丈夫为ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑战，并点名了同样患有ALS，现效力洋基队的球手柏特·昆恩（Pat Quinn）参与。昆恩于是召集了他网络上的一聚亲友一同参与，范围除了涵盖了昆恩所属的麻省社区外，更远至爱尔兰及希腊，自此，相关的片段在极短时间内被广泛的流传出去，亦使更多人认识及仿效。[10] 由于昆恩在接受挑战之余，亦有捐出善款于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会，[11][12]同时在他的点名的名单中，包括了他中学时期的棒球队队友，曾于波士顿学院棒球队效力过而同样患上了ALS的球手皮特·费里特斯（Pete Frates），费里特斯现时于ALS协会麻省分部工作，因此这项活动后来亦被协会引入成为筹款活动的一环。费里特斯及后亦有将片段放上至Twitter，使这个活动更得到不少人的注意和参与[13]。

冰桶挑战本来只限于个人社交网络的平台上互相分享，不过，随着美国一些知名人士的参与，其中有微软创办人比尔·盖茨[14]、Facebook创办人马克·扎克伯格[15]及一众NBA球星等，都使这活动立时炽热起来，并传至世界，而各地的政界、商界和演艺界人士亦纷纷仿效参与。

至于各地相关的ALS协会亦开始协助宣传活动。包括台湾的中华民国运动神经元疾病病友协会（简称台湾渐冻人协会）[16]和香港的香港肌健协会[17]。在中国大陆，捐款较多的会都捐至瓷娃娃罕见病关爱中心，该中心主要是服务成骨不全症的患者，但亦有服务其他如ALS等的罕见病。[18] 而在英国，除了运动神经元疾病协会[19]和 MND Scotland[20]外，麦美伦癌症援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑战推展筹款[21]。

正面评价[编辑] 受助机构捐款急升[编辑] 活动最名显的成功之处，便是全球各地支持ALS患者的慈善机构在极短时间获得了大量的捐款。美国ALS协会指，行动由2014年7月29日开始，至到8月26日为止的四星期，这个行动已经为协会筹得超过8850万美元的捐款，去年同时期的捐款则只有260万美元，相差超过34倍。[22]而在香港，香港肌健协会会长刘伟明指，活动由正式宣传后，两三天内已获得去年全年的捐款总和[23][24]。而网站于8月27日所发表的最新消息，捐款数字已达1800万港元，以每年平均只有20万港元的捐款来计算，一个多星期已筹得相当于90年的平均捐款量[25]，台湾渐冻人协会亦指，活动由8月17日至8月26日期间，已获得超过2千万新台币的捐款[26]。

除了ALS患者的慈善机构，因为有些人选择不点名，反而直接把善款捐给另外两个慈善机构，所以令它们也间接受惠。[27] 更多人认识ALS[编辑] 肌萎缩性脊髓侧索硬化症是一种罕见病，暂时仍未能找到有效的治疗方法，而且因发病率及患者人数并不多，因此长期被忽略，药厂亦因无利可图而不太愿意进行研发研发。ALS组织希望经过这活动后，可以焕起更多人认识及关心ALS患者的需要，亦期望热潮过后，大众仍能持续关注[28]。

质疑[编辑] 作为一项流行性活动，加上名人的宣传效应，冰桶挑战在很短时间受到了各地民众的仿效，不过也同时唤起了一些质疑，尤当活动传至华人地区时，相关的质疑亦比其他国家为明显[29]。

健康风险[编辑] Star of life caution.svg 维基百科的医学内容仅供参考，不能视作专业意见。如需获得健康方面的帮助，请咨询医生或其他专业人员。

由于身体及皮肤会在极短时间感受到极大的温差影响[30]，会刺激脑部血管，引起血压瞬间升高[31]，因而造成突发性身体毛病或不适，而一大桶冰水若突然倒在身上，会有一定几率造成颈椎的损伤，情况严重的可能引起颅内出血、脑卒中等现象、甚至死亡[31]；如果选择全身浸在冰水，也不能超过5分钟，但“中国首善”陈光标把自己浸在冰水约30分钟，但恶评如潮[32]，更甚者甚至把危险度升级，在分子冰激凌店外用液态氮代替冰，然后泼在自己的头上。[33] 有心脏科医生及体育学系教授提醒，参与前应先衡量个人的身体状况是否能够承受，如本身有前列腺炎、关节风湿病、颈椎病、高血压、心脏病等心脑血管疾病、或肺炎、支气管炎等气管病的人，亦不建议参与[31]。同时亦不应在饮用酒精类饮品后进行此活动[30]。奥克兰癌症协会[8]及日本ALS协会[34]在其网页中亦有相同的健康提醒。

纯粹赶风气[编辑] 有个别人士于网上发表了其短片后，因附有“不接受挑战岂不没有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂频呼“爽”、“凉”等嬉笑式的回应[35]，因而被其他网民质疑是否明白活动的真正意义，还是纯綷以“赶潮流”的心态去参与。例如现于台湾发展的新加坡合唱偶像组合BY2，就因疑在饭店的睡床上进行而广受批评。[36][37]有意见认为，倒冰水的感觉和真正渐冻病人的实质处境跟本完全不同，认为这行为不仅未能达到真正关注患者的目的[38]，也是对病人的一种冒犯，和闹剧无异。[39]有四川患者也慨叹自己及家人被“娱乐化”。[40] 诚然，不少参加者当接受挑战后，也会不吝捐出一些款项，但这却完全取决于个人的诚信，至于是否有人不肯买帐，[41]或是一个人被多次点名是否应该只完成一次之类的细节问题，亦成为一些网民谈论的另一个焦点。对此，香港肌健协会于2014年8月20日的网页更新上附上了“参与挑战纯属自愿，大家可发挥无限创意，但请注重环境及安全”字句[17]。而香港中文大学校长沈祖尧也在他的短片中先以多于1分钟的时间解释何谓ALS及如何影响病患者[42]。陈志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等则在各自的影片中交待了ALS的背景数据。当中，柳俊江特别提到一条影片，乃美国一名摄影师卡巴扎尔（Anthony Carbajal）所拍的。他的母亲及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被诊断出患有ALS病，现时病况已影响他作为摄影师的工作，因此在他接受挑战同时，也道出其家族病史和对制药厂不肯为渐冻人制药而难过，并且向所有参与这次筹款的人士致谢。[46][47] 同时，亦有人要求以另类形式代替淋冰水，例如在台湾，一名曾是工程师的渐冻人患者袁鹏伟得悉钢琴家郎朗因为还没有接受刘德华的冰桶挑战，所以向刘写公开信，邀请郎朗到他所在医院，以钢琴义演代替冰桶挑战，[48][49]其实郎朗已选择以捐款形式回应，但刘德华表示仍会助袁圆梦。在2014年8月26日，正在欧洲巡演的郎朗正式正式回应，承诺当世界巡演在年底到达台湾站时，会探望袁鹏伟伉俪。[50] 政治宣传[编辑] 两名台北市市长候选人连胜文及柯文哲于8月18日不约而同在公开场合进行冰桶挑战，同时亦发表了对渐冻人症病人的关注及选举承诺[51]。在完成挑战后，两人皆为台湾渐冻人协会捐款，协会秘书长林韵茹对他们的捐款表示了谢意；但也同时呼吁他们应持续行动支授当地ALS人士，并能兑现所作出的承诺[52]。浪费水资源[编辑] 由于活动推展期间，美国的加州刚好面临异常干旱天气，当地有官员批评活动浪费食用水[53]。而在河南鲁山县，因受干旱影响，平顶山部分地区居民出现缺水情况，当地民众拿着水桶聚集在中原大佛前，抗议国内其他地方竟跟随玩冰桶挑战[54]。在香港亦有环保组织直言活动难免令人有浪费食物和水源之嫌[30]。艺人欧锦棠更在自己Facebook上粘贴一些第三世界儿童饮用干净水的照片，以表达饮用水得来太容易，变相鼓励大家随便浪费饮用水的关注。[55]梁祖尧也有撰文斥责[56]，但该文章很快便被删除，并改以一篇“以下是不用浪费冰和水，也能体验渐冻人生活感受的10个方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店购买冰块进行活动，令冰块供应短缺，亦间接助长浪费水资源，香港的7-11便利店随后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每当顾客购买1包袋装冰块时，都会捐出港币5元予香港肌健协会。[58][23] 有地方改采用另类的方法来代替冰水，一位巴勒斯坦记者因为当地天气酷热而干旱，加上加沙战争依然持续，所以他决定以瓦砾桶挑战，希望世人也以同理心关注是次战役。[59]在印度，也因为旱灾关系，很多当地明星也婉拒是次活动，或以米粒代替冰桶接受挑战，但事后再捐一桶米；也有人以“填满胶桶”为唤召，把食物和救援物资送到正遭受水灾和山泥倾泻的尼泊尔[60]。NBA 2014年新秀探花祖尔·艾宾特也在Twitter希望各界多关注非洲民间疾苦。[61] 【辩论】名人“冰桶挑战”是慈善还是“真人秀”？

近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。在昨天，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。

冰桶挑战“浇”到中国，是否会变味？名人“冰桶挑战”是慈善还是真人秀？新公益小编整理出了辩论帖，各方关注者、公益人士及广大网民纷纷发表观点。主要观点如下。

正方：仍是公益目的

1这本就是一个任何事情都可以被消费的年代，事实上公益在很多时候都是被消费的对象。这项 “冰桶挑战赛”本来也就是一个营销概念，只不过是以营销为手段推动慈善而已。这可比某会的自我推销手段高大上许多，一面是大腕明星好好利用自媒体喧嚣了一把，一边是慈善团体的捐赠数字又爬高了一个台阶。何乐而不为？

2慈善不分国界，爱心不分你我，只要捐献的目的是为了拯救弱势群体，能够给“肌肉萎缩性侧索硬化症” 患者带来福音，能够让世人关注此类群体的生存状况，即使捐善款的过程带有娱乐化，又如何？更何况名人的参与、娱乐化的操作，会吸引更多的人来关注和募捐，来了解这个世界性疾病，何乐而不为？

3说冰桶挑战到中国就成为炒作其实是诛心之论，你们怎么知道这些科技界的大佬们就不是真的觉得这个慈善项目很有意义而参加呢？更何况，借助名人效应来宣传特殊疾病知识，让人们了解、关注这种特殊疾病有什么不好，碰上什么都说是炒作，是不是有点为了反对而反对了？

4这是一个公益活动，可能有人认为，这只是一个打着公益的幌子玩游戏。但从美国的情况来看，确实取得了不错的效果。不过在中国的活动能开展成什么样，尚需观察。笔者希望的是，这样花费并不多的慈善游戏能够多一些，让更多人加入到慈善的队伍中来。

5业已成型的慈善文化在美国已成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。慈善与游戏也能很好地衔接在一起。“冰桶挑战”暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。慈善不必端架子，这是“冰桶挑战”风行带来的最大启示。

反方：或成炒作手段

1“冰桶挑战”到中国来确实有变味、炒作的嫌疑，冰桶挑战赛本来是呼吁大家关注肌肉萎缩症，并给相关机构捐款的，传播到中国后，不说捐款渠道通不通畅，就单从网民反映来看，已经把这个更多的当成一种“娱乐”，而不是慈善了，名人效应更加刺激了其“娱乐化”。

2任何东西进入中国，都有一个中国化的过程，在此过程中被异化是正常的现象，“冰桶挑战”也不例外，也会出现异化现象。我估计“冰桶挑战”先是炒作一番，炒家看有没有利可赚，如有赚头，则大炒一番，其生命力如何主要看获利的大小和是否持续。

3应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

4从屡屡山寨的科技产品创意再到这次直接从老美接力过来的慈善创意，中国科技界的“拿来主义”一直为国人所诟病。再加上圈内炒作风气渐长，这次有点不切实际并且不费吹灰之力就直接移植过来的慈善创意被认为有炒作之嫌就不难理解。让公益慈善成为一种生活常态，而不是商业炒作的噱头，中国的富豪尤其是科技界的大佬还有很长的路要走，这绝不是跟风就能学得来的。

5“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味，因为规则设定挑战者被浇冰水之后，可以公开点名叫板其他人，被点名者需要在24小时完成挑战，或者捐款。如果你要是较真，这个活动有强迫之处，但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲，除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果，还需要有社会氛围，以及社会氛围中正面意义上的游戏心态。

6刘作虎在微博上发“冰桶挑战”的活动，向自己身上泼了一桶冰水，同时还点名 360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO 罗永浩和华为荣耀业务部总裁刘江峰三人。然而最先应战并自称将在18日下午完成挑战的罗永浩却最终“临阵脱逃”，婉拒了冰桶挑战，在昨日晚间通过微博和微信做出回应“不是成心扫兴，请谅解”，并代表锤子科技员工捐款39500美元，并发表声明称“有些人走得太远而忘记了为什么出发”。

【专家声音】名人“冰桶挑战”不妨更专业点

一个有爱心的社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

8月17日，小米董事长雷军通过微博表示参与“冰桶挑战”，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人。在视频中可以看出，无论是接受挑战的雷军，还是“率先”发起的刘作虎，以及后来接受挑战的周鸿祎等人，他们对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）了解并不多，他们更多的在强调自己对“冰水”的感受。

无论是明星还是名人，只要参与慈善公益行动，就可能获得社会的认同，改善自己的社会形象，提升自己的社会资本，这是天然就能获得的东西。假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人事先张扬的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，把赚取社会的“注意力”放到第一位，就已经不是慈善 公益而是品牌宣传。

正是因为这样的原因，“冰桶挑战”一进入中国就引发了网友的争议。一些网友认为这些人是自娱自乐，自我炒作；一些人认为，不管过程如何，客观上还是让更多的人知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见病是好事。

抛开“冰桶挑战”的争议，这些年，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。

在美国，吉丽娜·朱莉和布拉特·皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候，都会由专业的公司提供咨询服务，指导自己如何展开慈善公益活动。毕竟慈善公益活动是一件关乎社会公平与公正，促进社会进步的事情。它不仅需要爱心，还是需要社会学、人类学、教育学和经济学等方面的综合知识。一个有爱心的 社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

对于做慈善而言，不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月、浓彩重笔，这样的举动，很容易把名人参与慈善催化为一场事先张扬的慈善秀场。不管怎样，社会对于名人做公益，起码要有包容和尊重的度量。

當公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰」兩大敗筆 冰桶挑戰（頭條）

互聯網使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現實。可是，在我們沾沾自喜於社交網絡產品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數字帶來的成績時，速度或數量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

（相關背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論： 正方《「冰桶挑戰」里，你可以學到的產品黑魔法》 反方《「冰桶挑戰」，快被雷軍們玩壞了！》）

當慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業未來有幸捲入了重構和消費，並如同其他傳統行業一般被顛覆，我們是不是應該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態現象如何在公益行業或者公益事件中停止蔓延？繼續聚焦「冰桶挑戰」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

當我們在商業社會初學了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內心和嚴肅的思考。

敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

中國科技新貴們領銜挑戰，目前已有數十位企業界和娛樂界名人先後通過不同的方式積极參与——無論是大佬們贈送粉絲各類產品所使用的傳統營銷手段，還是挑戰時不忘以無下限的笑話「挑戰」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯網的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態。

反觀美國科技巨頭們的挑戰錄影，無論軟植了Surface產品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰的驅動原因 ——公益先行，娛樂次之。

娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全症（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關注、過度娛樂的心態玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

截稿為止，瓷娃娃罕見病關愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰的個人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰賽」的中國行在捐贈數量無疑又是一次敗筆。

所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當作一個流行詞被無數粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？

阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發出無數人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關注捐贈數額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結論。

真正的領導者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞台應對挑戰？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產品的心態「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。如果你仍未被說服，我們再來估算一些數字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統計因此次活動產生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數字做不合理假設，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

社會投資與商業投資有一個共通處則是產生財務回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應具有公益使命的「冰桶挑戰賽」實則演變成為一次全民潑水大聯歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

一次本應娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。」 言外之意，技術是手段，內容是根本，價值是關鍵。當今企業的正確的做法是必須開發出能夠激發和反映消費者價值觀的產品、服務和公司文化。技術與商業生態的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產品才是現代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內心」？企業家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

重「量」不重「質」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內心的空虛更是毫無生命力可言。當深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

怎样评价兴起于美国的「ALS 冰桶挑战赛」（ALS Ice Bucket Challenge）？ 呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)的“冰桶挑战”最近风行网络。挑战者要拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。目前盖茨/库克/马扎/奥普拉/贾斯汀等都已挑战成功。几小时前，RDJ也接受了挑战，然后提名了锤哥

活动开展半个月以来，吸引了22万名新捐款者，收到的捐款已超过1100万美元。盖茨等人都捐了。

这个活动虽然说的是二选一，但很多人是接受挑战的时候也捐了款的，而且这些名人参与这个古怪挑战的宣传意义远大于100美元。首先我们先了解一下什么是als看看他有多么可怕。借用新浪微博网友@ 谢泼德 的话说：

最近泼冰水宣传的ALS，可能早期被诊断为颈椎病，类似的案例我见过几个，打了很多年官司。早期即便做了肌电图也不易诊断，有些患者还做了颈椎手术，反倒加快了病程。一旦中老年出现说话含糊不清，吞咽困难，四肢功能障碍，就要警惕是这病了，不过诊断了也没有根治手段，只能对症治疗，活不了太久

我们先来看看美国人是怎么评价的.下图是泰特斯威夫特在自己facebook上面发完冰桶挑战视频之后美国网友的反应 知乎上应该都懂点英语吧，这只是其中很小的一部分，几乎所有的都是赞美与鼓励。当然这样的例子还有很多，如果你能够上推特的话，你会发现当你打入关键字#ALSIceBucketChallenge 进行搜索时，并不是只有名人才参与这个活动，还有很多普通人积极地参与到这个活动中来。你能够看到很多普通的美国人发的关于这个活动的图片，视频。

现在开始说我们作为中国人怎样评价

我其实从昨天起就开始知道有这个活动了。但是它一直没有引起我的注意。直到两个小时前，我看到关于雷军发微博说他受邀参加这个冰桶挑战的活动，我才带着好奇心，翻了翻微博，翻了翻twitter。当然翻推特其实更有趣，因为会看到更多更新的消息，更多普通人的看法。把上面这一段我认识冰桶挑战的经过说明之后开始谈一下我的认识。这样的活动确实是一种慈善的创新，美国人的所谓募捐活动，有人说不过是这几种，参加慈善晚宴，参加慈善马拉松比赛，可是这些东西都玩腻了，怎么办？这个活动将互联网与慈善结合在一起，让互联网发挥了他的巨大的传播作用，真是一大创新，不得不感叹，当中国人的慈善因为郭美美的事情而遭受危机的时候，美国人的慈善已经这样灵活多变了。所谓的慈善绝对不只是名人们的参与和娱乐，而是大众的。而互联网的普及，让普通的网民受到名人们的感召而加入到其中来。就捐款数额来看，今年这个活动的最新的捐款数额已经远远地超过了去年。如果不应战，只捐100美元。Sina Visitor System 当我最初看到这个新闻时其实很诧异，诧异于那一句：如果马克扎克伯格不接受挑战，将要捐款100美元。当时觉得很不可思议，觉得100美元对于扎克伯格来说简直是蚂蚁之于大象。可是这就是美国人的态度，希望将此普及，众人平等，你不接受挑战你就捐助100美元，甭管你是马克扎克伯格还是牛克扎克伯格。这也让这个活动更好的推广了，实在是太机智了。当然挑战者给了被挑战者选项，但是我觉得他们肯定还是会捐，但是作为名人，我觉得甭管是中国人还是美国人大概都明白，到这份上，不仅要冰桶，还要捐款。

4中国推广这个活动怎么样呢？雷军已经接受了他的俄罗斯投资人的挑战，接下来可能就要像多米诺骨牌那样形成连锁反应，但是我这里有个疑虑，中国人参与这个活动所得的款项捐给美国的慈善机构还是中国的慈善机构呢？但不管怎么样，美国人已经做了榜样，接下来就看在中国这个活动会发展到什么地步吧。其实这样的活动或者说game其实很像flappy bird都是很讨巧的创新，但是也很容易被人们遗忘。慈善毕竟不是游戏，今年人们可能会选择玩这个游戏，明年人们厌烦了也就不玩了。所以其实摆在慈善面前的两条路，1多创新，变着花得来 2脚踏实地，所谓可持续发展。这个太复杂不细说。

6总的来说，我很喜欢这样的活动，作为旁观者让我很喜欢。烈日炎炎，弄一桶水往身上一泼，不就是洗了个凉水澡嘛！

最后贴出来本人非常喜爱的篮球明星科比的接受挑战的视频。

别人一般都把更新的放到前面，我觉得这次更新主要是对前文的补充，所以还是放到后面比较合适吧。

补充1，我在之前的第2点中说所谓的慈善应该是大众的，而不应该仅仅是那些名人们的游戏，翻微博的时候看到某拍（此处非广告，故不直接说了）有博文，只要发出本人的某拍冰桶挑战视频，某拍官方就向瓷娃娃捐款5块rmb，这也算是个一举两得的事情了，一方面为其推广他们的app有好处，一方面也确实为慈善做了贡献。

补充2：这个活动到了中国，连价码都涨了，这一点让我不满意。美国某州州长对马扎说要不捐100刀，要不就接受挑战，结果到了中国，被雷布斯同学中国特色化变成了要不捐1000rmb，要不就接受挑战。这一点必须吐槽，中国老板果然财大气粗啊，现在的汇率是6.1，将美元兑换成人民币也不过才610元，也就是说比美国人一次赌注（这个词并不合适，但找不到更好的了）的价码还要高啊！但是我觉得问题的核心并不在这里，我在之前所说的第3点中提过，美国人的100刀的用意很巧妙，门槛并不高，让马扎这样的可以参与，也尽量让普通的美国人可以参与，而这个活动到了中国，这个1000人民币的门槛就比较高了，这样的门槛，并不是普通人能玩的起的。

补充3：关于这到底是病毒传播还是慈善的问题，也看到有很多人讨论。我的看法是这既是病毒传播，也是慈善。用病毒的方式做慈善，是不是一种创新呢？我还看到有人在调侃，说美国人发明的这个冰桶挑战是跟我们大天朝的qq空间上的点名回答问题学的。大家都玩过qq空间，都知道，也就不再吐槽了。“冰桶挑战”火起来的经过我觉得是整件事情里面最有分析价值的事情，对市场营销、公益、互联网行业都有启发。（半个月之内如何为一个多数人从没听说过的罕见病筹到1300万美元？）

早在几个月之前网上就有人发起了各类冰桶挑战，但真正把冰桶挑战和为ALS筹钱联系起来的并非任何慈善机构，而是今年七月一个叫Pat Quinn的美国ALS患者。他设置了“要么捐100美元要么把冰水浇过自己头顶”这个游戏规则，而他的好友中有一个同为ALS患者的Pete Frates，之前是波士顿学院的棒球队队长。Frates好友圈、好友的好友有很多波士顿当地运动员，所以他的冰桶视频被这些人看到、这些人接受挑战之后整件事就火起来了，当地媒体也开始报道。下图可以看出，多数“点名挑战”都是从东部（波士顿附近）辐射到美国各地的。上周，肯尼迪家族成员、奥巴马加入，各互联网巨头加入，（最后本周传进中国互联网圈）。

话题之所以能造起来大概有以下两个原因：

1）点名：社交媒体的性质就是你发的每一条内容都是在建立自己在朋友中的形象。被点名参加冰桶挑战的人总会或多或少受到朋友圈的压力，尤其是被点名参加公益活动（不仅仅是那个点你的人在看着你，整个朋友圈都能看见）。试想一下如果冰桶事件不是点名，而是“大家都来参加啊”这种不具体到某个人的口号，肯定就没有现在这么火了。最近几天名人之间的点名也是一样。

2）有趣：众所周知美国人喜欢自拍（详见Snapchat等自拍软件的大火过程），夏天到了，把一桶冰水浇在自己身上（对美国人来说）非常好玩，朋友圈里分享正合适。同时，ALS的病症之一就是肌肉活动困难，从ALS患者的角度来说，可以让健康人体会一下病痛的痛苦。

其实之前类似的例子还有很多，只不过最后都没有太多积极影响，被批评为hashtivism，即只在网上表达几句同情，并不去关心真正的慈善、公益本身。Hashtivism不太好翻译，它是两个词的结合：hashtag是社交媒体话题（例如#冰桶挑战），activism是“社会活动家”里的社会活动。拿#KONY2012（科尼2012）来说，慈善组织Invisible Children拍了一个揭露乌干达游击队恶行的视频，点击量过亿。社交媒体上人人愤慨，甚至要求美国派军队去解决他们。结果后来发现视频里有大量夸张、不实内容，游击队首领科尼甚至早就不在当地了。网民大多也只是花几秒敲了几句同情的话，没有花时间了解科尼究竟是谁。

此次也有很多批评“冰桶挑战”的人，比如浪费水、慈善过分娱乐化、是炒作而不是真的在提高ALS关注度——有多少人真正去了解ALS这种病呢？

不过这次的冰桶挑战确实成功了，ALS基金会筹到的钱已经是去年同期的13倍，随着接下来名人、大公司的加入，肯定还会增长更多。

可惜的是在中国火了以后好像没什么用，首先不知道冰桶挑战是为慈善组织筹钱这件事能不能传开，其次是愿意捐钱的人也不知道钱会流向哪里。

为罕见病，“冻”起来——一次有意义的模仿

前面的话：互联网科技圈每天都大事不断，这不，在本该放松身心的周末，未曾想到，风靡美国的#冰桶挑战#也在中国拉开帷幕，凸显了互联网传播速度的优势和巨大影响力。不论是顺势而为的行善还是有意对明星大佬的“湿身”模仿？私认为，这都是有意义的尝试，值得点赞。

该活动最初在美国发起。呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)的“冰桶挑战”最近风行网络。挑战者要拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。目前盖茨/库克/马扎/奥普拉/贾斯汀等都已挑战成功。主演钢铁侠的小罗布特·唐尼也接受了挑战（视频地址：RDJ_视频在线观看）。然后提名了三人，据说奥巴马拒绝挑战准备捐钱。而在中国手机届的几位老总似乎也感受到美国吹来的慈善之风，纷纷表示将接受挑战。一加手机的刘作虎，率先发布挑战视频，发起并完成了#冰桶挑战#，并且@周鸿祎 @罗永浩 @刘江峰-荣耀 三位挑战者，视频：一加手机刘作虎 发起ALS冰桶挑战而随后锤子科技罗永浩、奇虎360周鸿祎等三位挑战者纷纷微博表示迎战，小米科技雷军也表示参与。什么是ALS？

ALS，中文译为肌萎缩侧索硬化症（肌无力肌萎缩亦称渐冻人症，“渐冻人”们都在极清醒的状态下，眼睁睁看着自己被“冻”住——不能动，不能说话，不能吞咽，直到不能呼吸。更令人绝望的是，当今医学尚无法提供任何有效的治疗方式。），是一种运动神经元混乱疾病，是累及上运动神经元（大脑、脑干、脊髓），又影响到下运动神经元（颅神经核、脊髓前角细胞）及其支配的躯干、四肢和头面部肌肉的一种慢性进行性罕见疾病。

不论是顺势而为的行善还是有意对明星大佬的模仿？私认为，这都是有意义的尝试，值得点赞。古语有云：有心行善，虽善不赏；无心作恶，虽恶不罚。慈善活动，通过公众人物（明星、大佬等）发起、推广，利用公众人物的影响力和权威，hi取到很好的传播效果，而且人们通常不会排斥，一直以来都是慈善推广的一种极好尝试。一加手机创始人刘作虎作为国内第一个视频呼吁更多人 关注罕见病，“冻”起来，是一次有意义的模仿。行善也好，炒作也罢，可以看到，国内的互联网科技行业大佬们越来越与世界同步，这亦是一种有意义的现象。

一点建议

这次有意义的活动是从美国发起的，虽然慈善没有国界，但希望就像周鸿祎说的那样，今后的活动可以更关注国内，因为，我们也很需要让更多的人关心我们自己的问题。

在慈善面前，不要看对错，也不要分利弊。想想那些深受病痛折磨的人，以及我们自己能够做什么。

我自己的理解，欢迎拍砖：

游戏规则前面已经分析的很到位了，看看这个游戏背后的秘密吧，我暂称为自传播。冰桶挑战：一次以爱为名的自传播经典案例（很多类似名称病毒传播，SNS，口碑，）=展示人际间自传播的经典秀场= 拆分下这次成功的自传播需要的项目要素 A、WHAT 需要传播的诉求点：New+Old老公益新出发点（选择这样偏门的公益有利于激发人的好奇心）

B、WHY 自传播的核心动力：

起点是娱乐（简单好玩）+猎奇心态（看名人）+ 求证影响力（我玩玩看）+爱（的确需要关注ALS，不过真心觉得这个出发点的人少之又少。）

过程是公益+探知

结果是全民娱乐并公益+活动目的达到

C、WHO 所谓的BIG GUY 有影响力的人有助于该项目的传播，只要击破一个点，1传3就能引发类“庞氏骗局”效应

D、HOW 游戏简单的门槛：冰桶即可。决定自传播的速度就是简单的门槛，易于操作和执行，代价小。传播的代价最小化！最小的代价去获得爱的声誉。

传播的方法：1带3，减去损耗，保留最大可复制性和压缩最小的传播成本之间的阈值（引起组织刺激的最小值）

E、Result 表层：利用名人传播名人的影响力引发对公益的关注 中层：全民娱乐心态和爱的集体释放

深层：传播设计者证实人际间传播模式的关键项。

总之，可以从中借鉴到很多，例如以娱乐的名义去公益。反之亦可。如果用系统性的思考角度看待这个游戏，其实很有意思。恳请高人指点。冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

Ice Challenge called “ALS Ice Challenge”(ALS Ice Bucket Challenge), asked the participants on the network to publish their video content water poured all over the body, and then the participants can ask other people to participate in this activity.Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “lateral muscle atrophy sclerosis”.该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。

The purpose is to let more people know is called the rare disease gradually frozen people, but also to raise money to help the treatment purpose.At present, “ALS Ice Challenge” in the national science and technology mogul, occupation athletes swept.Has now spread to Chinese, technology mogul have response.活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元，或两者都做，完成后还可指名3名挑战者，这个概念很简单：你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情，或者向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款的目的。

Activity rules, who have been invited or accept the challenge in 24 hours, or choose to donate 100 dollars to fight “lateral muscle atrophy sclerosis”, or both, is named after the completion of the 3 challengers, the concept is simple: you put yourself in his head to the inverted bucket of ice water video upload, then open to challenge your friends to do the same thing in 24 hours, or to ALS(of lateral sclerosis muscular atrophy)welfare society.The purpose of doing so is to let more people know what is called a rare disease gradually frozen people, but also to achieve the purpose of raising money.媒体分析 Media analysis 为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈 各界名人积极响应

Why this challenge suddenly caused so many celebrities interest? The charity fundraising activities design, in addition to fundraising party, otherwise is the Tzu Chi celebrities positive response 各界名人积极响应(9张)善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。[31] Celebrities from all walks of life actively response(9)good marathon, participants can set goals through donations, relatives and friends support, achieve fundraising objective.But the marathon is not to say that you can run run, at least after some basic training, race day have to spend at least half a day, the celebrities who usually very busy speaking, to spend their time in similar charity activities, unless they had special significance on their own, or almost impossible.The ice challenge is different, as long as two minutes, upload video to social networking sites is over.[31] 这个“ALS冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge），在短短两周内已经风靡全美国。连锁效应也产生了一些正面效应，从七月底到八月中，ALS协会和全美的分会，已经收到近400万美金的捐款，相比与2013年同期的112万美金成长了将近四倍。

The “ALS Ice Challenge”(Ice Bucket Challenge), in two short weeks has swept the whole American.The chain effect also produced some positive effects, from seven at the end of August, the ALS Association and the society, has received nearly 4000000 dollars, compared with the same period in 2013 to $1120000 growth by nearly four times.比尔盖茨自设支架系统完成挑战 比尔盖茨自设支架系统完成挑战[32] Bill Gates from the bracket system complete the Bill Gates challenge since the bracket system to complete the challenge of [32] 然而有批评者点出，这个极受欢迎活动的背后并不完全是利他主义。因为多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到ALS协会。但这些湿淋淋的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。当然，如果ALS的目的是为了让更多人了解这个罕见疾病，那么这个活动可说是相当成功。

However, critics point out, the most popular activity behind is not completely altruistic.Because most people decide poured icy water to his head, but not to donate money to the ALS association.But these wet participation people still look like a hero, because after all, they are for charitable purposes and put themselves so embarrassed.Of course, if the purpose of ALS is to let more people know about this rare disease, the activity is very successful.从另一方面说来，如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。很多人都忘了，其实募款才是ALS协会推动这个活动的真正目的。

On the other hand, if you quietly to donate money to the ALS Association, without a whoop and a holler in social media, your friends will know you are a good man? Of course not, they will think you egoistic.As announced publicly choose their own money, rather than inverted bucket of ice cold water on his head USA President Obama, when he announced the decision, but by many critics, it's as if Obama is a heartless man.Many people forget, but money is the real purpose of ALS association to promote this activity.倒桶冰水在自己头上对于许多人来说，除了让自己觉得做了件好事，同时也让朋友知道你是个好人外，还有什么其他作法？当然有，苹果CEO库克不但进行了冰桶挑战，同时也捐款。幸好，许多荷包满满的科技大老，也跟着这么做。但这又出现了一个问题：2014年的夏天，加州正面临着前所未有的旱灾。这么浪费水，也引发一些负面看法。[33] Inverted bucket of ice cold water on his head for many people, in addition to do feel good, also let friends know that you are a good man, and what other way? Of course, the apple CEO Cook not only are ice challenge, but also donations.Fortunately, many pockets full technical Tate, also follow to do so.But this raises a question: in the summer of 2014, California is facing a hitherto unknown drought.Such a waste of water, also caused some negative views.[33] 网友评论

The netizen comments 梁山好汉挑战少林武当峨眉三大门派 梁山好汉挑战少林武当峨眉三大门派

Liangshan hero challenge Shaolin martial Wudang Emei three Liangshan hero challenge Shaolin Wudang Emei three sects 一部分网友纠结于，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。[34] Part of the net friend entangled in the relay, some bosses in the absence of unsolicited cases originate, belongs to amuse oneself, also the netizen expresses, no matter how to form, activities of the mind.[34] 但也有网友认为，大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐住国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

But also the netizen thinks, business practices speculation significance than the public, should be initiated to donate for domestic school children and other aspects of the project, “ALS Ice Challenge” in order to raise the people on the ALS(amyotrophic lateral sclerosis)consciousness, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity“.还有网友表达了对中国人是否适合做这项活动的担忧，“中国人的体质跟老外不一样，浇冰水之前最好提前预热一下，否则感冒是轻的，容易把头皮刺激出皮肤病”。

Some netizens expressed Chinese is fit for this event concerns, ”Chinese physique with foreigners is not the same as before, poured ice water best advance preheat, otherwise the cold is light, easy to stimulate the scalp skin disease“.有冷静的网友表示，不管是不是在作秀，大佬们的参与实实在在的为ALS增加了影响力，扩大了宣传。[34] A calm netizen said, no matter Is it right? For show, big brothers who participate in real ALS to increase the power, enlarge the propaganda.[34] 民政部

The Ministry of Civil Affairs 据民政部新闻办官方微博消息，“冰桶挑战”活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者的理念和相关的医疗知识，带动了社会各界许多有影响力的人士参与，起到了很好的效果。但是，随着社会关注度的提高，建议活动的组织者更加注重活动的实效，避免娱乐化、商业化的倾向

According to the Ministry of Civil Affairs Office official micro-blog message, ”Ice Challenge“ activities in a fun and easy way to publicize the ”care for rare disease concept and related medical knowledge, promote the social from all walks of life many influential people, played a very good effect.However, with the increasing degree of social concern, the effectiveness of proposed activities of the organizers pay more attention to activities, to avoid the tendency of entertainment, commercial 旱民抗议

Han people protest 2014年8月22日，鲁山县民众拿着水桶聚集在中原大佛前，抗议正在中国火热进行的冰桶挑战项目。[36] In August 22, 2014, Lushan Mountain County residents carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, ice challenge project protests are China hot.[36] 截至2014年8月20日下午4时许，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元，近140万元善款中，有100万元来自万达集团董事长王健林之子王思聪，其余近40万是公众零星捐款。[37] As of August 20, 2014 4 pm, rare disease care center the donation party “porcelain doll” has received a donation of nearly 1400000 yuan, nearly 1400000 yuan of funds, 1000000 yuan from Wanda Group Chairman Wang Jianlin is the son of King Si Cong, nearly 400000 other public donations are scattered.[37] 截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娱乐明星、体育明星参与。冰桶挑战共获得11709位爱心人士支持，筹集善款2284323元。[37] By the end of August 21, 2014 16:00, more than 70 celebrities, IT entertainment stars, sports stars to participate in the.Ice Challenge won a total of 11709 people love support, raised 2284323 yuan.[37] 截止到2014年8月29日募集善款总额累计超过1亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来，筹集的善款总额远超去年同期的280万美元，将用于渐冻症治疗研究。

By the end of August 29, 2014 donations totalling more than US $100000000.The politician to businessmen, celebrities to charity activities people are involved in the beginning of a month, a total of fund-raising than the same period last year of $2800000, will be used for the treatment of amyotrophic lateral sclerosis.这项活动最先是由新西兰的一个癌症协会所发起，本意是借着“淋冰水”的行为去显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。参加者往往把片段拍摄并在社交网络平台上分享。[6]活动举行首星期，已经筹得超过二万新西兰元，[7]一个多月来则已经筹得超过12万新西兰元。[8] 另外一个版本则指，相关的举动不过只是源自一些肥皂剧的行径，向来皆有，后来这行为被《今天》的主持人马特•劳尔于2014年7月15日在节目中最先提出，[9]及后一名高尔夫球球手 Chris Kennedy 接受了冰桶挑战后，点名了其丈夫为ALS患者的表妹珍妮特（Jeanette Senerchia）。珍妮特于第二日接受了挑战，并点名了同样患有ALS，现效力洋基队的球手柏特•昆恩（Pat Quinn）参与。昆恩于是召集了他网络上的一聚亲友一同参与，范围除了涵盖了昆恩所属的麻省社区外，更远至爱尔兰及希腊，自此，相关的片段在极短时间内被广泛的流传出去，亦使更多人认识及仿效。[10] The campaign is the first by a cancer association of New Zealand, is meant by “pour ice water” behavior to show care and support for patients and their families suffering from cancer.Participants tend to fragment of shooting and sharing on social networks.[6] activities held in the first week, has raised more than $twenty thousand in New Zealand, [7] more than a month has raised more than $120000 in new zealand.[8] another version refers to, related behaviour but only from some soap operas acts, always have, then this behavior is “today” host Matt Raul first put forward in the program in July 15, 2014, [9] and post a golfer Chris Kennedy accepted the challenge after the ice bucket, call the husband patients with ALS cousin Janet(Jeanette Senerchia).Janet accepted the challenge in second, and named as suffering from ALS, is the effectiveness of the Yankees player, Quinn(Pat Quinn)in.Quinn so assembled together and he on the network to participate in, in addition to the scope of cover Kun en the MIT community, further to Ireland and Greece, since then, the related segments in a very short time to be widely spread out, but also to enable more people to understand and follow.[10] 由于昆恩在接受挑战之余，亦有捐出善款于美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会，[11][12]同时在他的点名的名单中，包括了他中学时期的棒球队队友，曾于波士顿学院棒球队效力过而同样患上了ALS的球手皮特•费里特斯（Pete Frates），费里特斯现时于ALS协会麻省分部工作，因此这项活动后来亦被协会引入成为筹款活动的一环。费里特斯及后亦有将片段放上至Twitter，使这个活动更得到不少人的注意和参与[13]。

The queen in accepting the challenge of remaining, also donate to American amyotrophic lateral sclerosis Association, [11][12] at the same time in his name in the list, including his high school baseball team, attended Boston College baseball team and also suffered from ALS player Pete ferry Loftus(Pete Frates), ferry in the present in the ALS Association of Massachusetts division work, therefore this activity subsequently was association became a ring of fund-raising activities.Ferry Loftus and later a clip on to Twitter, make the activities more has received a lot of attention and participation in [13].冰桶挑战本来只限于个人社交网络的平台上互相分享，不过，随着美国一些知名人士的参与，其中有微软创办人比尔•盖茨[14]、Facebook创办人马克•扎克伯格[15]及一众NBA球星等，都使这活动立时炽热起来，并传至世界，而各地的政界、商界和演艺界人士亦纷纷仿效参与。

Ice challenge was limited to personal social network platform to share with each other, however, with the America some famous people involved, including Microsoft founder Bill Gates [14], Facebook founder Mark Zuckerberg [15] and the NBA star, so that this activity immediately heated up, and to the world, and around the politics, business and the Arts also have to follow in.至于各地相关的ALS协会亦开始协助宣传活动。包括台湾的中华民国运动神经元疾病病友协会（简称台湾渐冻人协会）[16]和香港的香港肌健协会[17]。在中国大陆，捐款较多的会都捐至瓷娃娃罕见病关爱中心，该中心主要是服务成骨不全症的患者，但亦有服务其他如ALS等的罕见病。[18] 而在英国，除了运动神经元疾病协会[19]和 MND Scotland[20]外，麦美伦癌症援助中心（Macmillan Cancer Support）亦以冰桶挑战推展筹款[21]。As for the ALS association also began to assist the publicity around.Including the Taiwan Republic of China motor neuron disease patients Association(referred to as Taiwan ALS Association)[16] and Hongkong Hongkong muscle Association [17].In Chinese, donation will contribute more to the porcelain doll rare disease care center, the center is mainly service osteogenesis imperfecta rare disease patients, but also other services such as ALS.[18] in Britain, except the motor neurone disease association [19] and MND Scotland[20], Macmillan cancer support center(Macmillan Cancer Support)in ice challenge to promote fund-raising [21].正面评价[编辑] Positive [Edit] 受助机构捐款急升[编辑] The recipients donations surged [Edit] 活动最名显的成功之处，便是全球各地支持ALS患者的慈善机构在极短时间获得了大量的捐款。美国ALS协会指，行动由2014年7月29日开始，至到8月26日为止的四星期，这个行动已经为协会筹得超过8850万美元的捐款，去年同时期的捐款则只有260万美元，相差超过34倍。[22]而在香港，香港肌健协会会长刘伟明指，活动由正式宣传后，两三天内已获得去年全年的捐款总和[23][24]。而网站于8月27日所发表的最新消息，捐款数字已达1800万港元，以每年平均只有20万港元的捐款来计算，一个多星期已筹得相当于90年的平均捐款量[25]，台湾渐冻人协会亦指，活动由8月17日至8月26日期间，已获得超过2千万新台币的捐款[26]。

The success of activities were significantly, is a charitable institutions around the world to support ALS patients received a large amount of money in a short time.USA ALS association refers to the action, starting from July 29, 2014, until August 26th until the four week, the action for the association has raised more than $88500000 in donations, donations during the same period last year was only US $2600000, a difference of more than 34 times.[22] in Hongkong, President of the Hongkong Association of Liu Weiming refers to muscle, activities by the official propaganda, has won last year's donation sum of [23][24] within two or three days.The latest news website in August 27th published figures, donations has reached HK $18000000, at an annual average of about HK $200000 donation to the calculation, more than a week has raised the average donation is equivalent to 90 years of [25], Taiwan gradually frozen people association also refers to activities, from August 17th to August 26 date, has access to more than 2 ten million NT dollars donated [26].除了ALS患者的慈善机构，因为有些人选择不点名，反而直接把善款捐给另外两个慈善机构，所以令它们也间接受惠。[27] In addition to the charity ALS patients, because some people choose not to call the roll, but directly to the donations to the two other charitable organizations, so that they also benefit indirectly from the.[27] 更多人认识ALS[编辑] The more people understand the ALS[edit] 肌萎缩性脊髓侧索硬化症是一种罕见病，暂时仍未能找到有效的治疗方法，而且因发病率及患者人数并不多，因此长期被忽略，药厂亦因无利可图而不太愿意进行研发研发。ALS组织希望经过这活动后，可以焕起更多人认识及关心ALS患者的需要，亦期望热潮过后，大众仍能持续关注[28]。

Amyotrophic lateral sclerosis is a rare disease, temporarily still failed to find an effective treatment, but the incidence rate and the number of patients are not many, therefore has been ignored for a long time, pharmaceutical companies also unprofitable and less willing to R & D.ALS hope that through this activity, can shine more people know and care of patients with ALS, is expected after the boom, the public can still continue to focus on [28].质疑[编辑] Questioned [Edit] 作为一项流行性活动，加上名人的宣传效应，冰桶挑战在很短时间受到了各地民众的仿效，不过也同时唤起了一些质疑，尤当活动传至华人地区时，相关的质疑亦比其他国家为明显[29]。

As a popular activities, publicity and celebrity, ice challenge in a very short period of time has been to follow around the people, but also raised some questions, especially when activities to Chinese area, a related question is also obvious [29] than in other countries.健康风险[编辑] Health risk [Edit] Star of life caution.svg 维基百科的医学内容仅供参考，不能视作专业意见。如需获得健康方面的帮助，请咨询医生或其他专业人员。

Star of life caution.svg Wikipedia medical content is for reference only, not as a professional opinion.For health assistance, please consult a physician or other professional personnel.由于身体及皮肤会在极短时间感受到极大的温差影响[30]，会刺激脑部血管，引起血压瞬间升高[31]，因而造成突发性身体毛病或不适，而一大桶冰水若突然倒在身上，会有一定几率造成颈椎的损伤，情况严重的可能引起颅内出血、脑卒中等现象、甚至死亡[31]；如果选择全身浸在冰水，也不能超过5分钟，但“中国首善”陈光标把自己浸在冰水约30分钟，但恶评如潮[32]，更甚者甚至把危险度升级，在分子冰激凌店外用液态氮代替冰，然后泼在自己的头上。[33] Because of the body and the skin will be in a very short period of time to feel the temperature greatly affects the [30], will stimulate the blood vessels in the brain, causing blood pressure to rise in the twinkling of an eye [31], thus resulting in sudden physical illness or discomfort, but a bucket of ice if suddenly fell on the body, will have a chance to cause cervical injury, severe cases may cause intracranial bleeding, stroke, and even death phenomenon of [31];if you choose to soak in ice water, and not more than 5 minutes, but “Chinese top philanthropist” Chen Guangbiao himself immersed in ice water for about 30 minutes, but the commentary Ruchao evil [32], worse even the danger degree upgrading, instead of ice in an ice cream shop external liquid molecules nitrogen, and then poured on his head.[33] 有心脏科医生及体育学系教授提醒，参与前应先衡量个人的身体状况是否能够承受，如本身有前列腺炎、关节风湿病、颈椎病、高血压、心脏病等心脑血管疾病、或肺炎、支气管炎等气管病的人，亦不建议参与[31]。同时亦不应在饮用酒精类饮品后进行此活动[30]。奥克兰癌症协会[8]及日本ALS协会[34]在其网页中亦有相同的健康提醒。

A heart doctor and Department of physical education professor remind, participation should be whether to measure the individual's physical condition can bear, such as itself have prostatitis, rheumatism, cervical spondylosis, hypertension, heart disease and other cardiovascular and cerebrovascular diseases, such as pneumonia, bronchitis or tracheal diseases, is not recommended to participate in [31].At the same time, also should not be drinking alcohol after the activity [30].The Cancer Society of Oakland [8] and Japan ALS Association [34] in its Webpage also have the same health reminder.纯粹赶风气[编辑] Pure catch the atmosphere [Edit] 有个别人士于网上发表了其短片后，因附有“不接受挑战岂不没有面子”的留言[30]，又或者在完成后只懂频呼“爽”、“凉”等嬉笑式的回应[35]，因而被其他网民质疑是否明白活动的真正意义，还是纯綷以“赶潮流”的心态去参与。例如现于台湾发展的新加坡合唱偶像组合BY2，就因疑在饭店的睡床上进行而广受批评。[36][37]有意见认为，倒冰水的感觉和真正渐冻病人的实质处境跟本完全不同，认为这行为不仅未能达到真正关注患者的目的[38]，也是对病人的一种冒犯，和闹剧无异。[39]有四川患者也慨叹自己及家人被“娱乐化”。[40] There are individuals who made the video on the Internet, because of a “do not accept the challenge would not face” the message to [30], or after only know frequency call “cool”, “cool” and other fun type response [35], and other Internet users questioned whether understand real activity, or pure the “trend” attitude to participate in.For example, in the development of Taiwan Singapore chorus idol group BY2, is due to suspected in the hotel bed, criticised.[36][37] has the opinion, pour ice water feeling and true essence of ALS patients situation is totally different from this, think this behavior not only failed to achieve a real concern the patient's [38], is an affront to the patient, and the farce is.[39] Sichuan patients also sigh with regret and the family was “entertainment”.[40] 诚然，不少参加者当接受挑战后，也会不吝捐出一些款项，但这却完全取决于个人的诚信，至于是否有人不肯买帐，[41]或是一个人被多次点名是否应该只完成一次之类的细节问题，亦成为一些网民谈论的另一个焦点。对此，香港肌健协会于2014年8月20日的网页更新上附上了“参与挑战纯属自愿，大家可发挥无限创意，但请注重环境及安全”字句[17]。而香港中文大学校长沈祖尧也在他的短片中先以多于1分钟的时间解释何谓ALS及如何影响病患者[42]。陈志全[43]、金城武[44]及柳俊江[45]等则在各自的影片中交待了ALS的背景数据。当中，柳俊江特别提到一条影片，乃美国一名摄影师卡巴扎尔（Anthony Carbajal）所拍的。他的母亲及外祖母均是ALS患者，而他也于2014年1月被诊断出患有ALS病，现时病况已影响他作为摄影师的工作，因此在他接受挑战同时，也道出其家族病史和对制药厂不肯为渐冻人制药而难过，并且向所有参与这次筹款的人士致谢。[46][47] Indeed, many participants when accepting the challenge, will hesitate to donate some money, but it depends entirely on the personal integrity, as to whether or not the man refused to take it, [41] or a person has been repeatedly call should only complete details a like, also become another focus of some netizens talk.In this regard, Hongkong Lupus Association in August 20, 2014 Webpage updates on the attached “the challenges involved in voluntary, everyone can play unlimited creativity, but please pay attention to environmental and safety” [17] “.While Chinese University Hong Kong President Shen Zuyao in his film to more than 1 minutes to explain what is ALS and how they affect patients with [42] disease.Chen Zhiquan [43], Kaneshiro Takeshi [44] and Liu Junjiang [45], in their respective film background data of ALS.Among them, Liu Junjiang noted that a film, but American a photographer Kaba Zar(Anthony Carbajal)film.His mother and grandmother were patients with ALS, but he also in 2014 January was diagnosed with ALS disease, the illness has affected his own work as a photographer, so he accepted the challenge at the same time, also the family history and the pharmaceutical factory refused to gradually freeze pharmaceutical and sad, and thanks to the all people involved in this fund-raising.[46][47] 同时，亦有人要求以另类形式代替淋冰水，例如在台湾，一名曾是工程师的渐冻人患者袁鹏伟得悉钢琴家郎朗因为还没有接受刘德华的冰桶挑战，所以向刘写公开信，邀请郎朗到他所在医院，以钢琴义演代替冰桶挑战，[48][49]其实郎朗已选择以捐款形式回应，但刘德华表示仍会助袁圆梦。在2014年8月26日，正在欧洲巡演的郎朗正式正式回应，承诺当世界巡演在年底到达台湾站时，会探望袁鹏伟伉俪。[50] At the same time, there are also required to replace with offbeat form of water, such as in Taiwan, a former engineer ALS patients that pianist Lang Lang Yuan Pengwei because Andy Lau did not accept the ice challenge, so to Liu wrote open letters, invited Lang Lang to the hospital where he was, by piano performance instead of ice challenge, [48][49] actually Lang Lang have been selected to donation form to respond, but said Andy Lau will help Yuan Yuanmeng.In August 26, 2014, is a European tour official formal response to Lang Lang, commitment when the world tour to Taiwan station at the end of the year, will visit Yuan Pengwei husband and wife.[50]

政治宣传[编辑] Political propaganda [Edit] 两名台北市市长候选人连胜文及柯文哲于8月18日不约而同在公开场合进行冰桶挑战，同时亦发表了对渐冻人症病人的关注及选举承诺[51]。在完成挑战后，两人皆为台湾渐冻人协会捐款，协会秘书长林韵茹对他们的捐款表示了谢意；但也同时呼吁他们应持续行动支授当地ALS人士，并能兑现所作出的承诺[52]。

Two Taipei City mayoral candidates Lian Shengwen and Ke Wenzhe in August 18th to coincide in public ice challenge, also published in the ALS patients attention and election promise [51].In the work, two people are Taiwan gradually frozen people society, association secretary general Lin Yunru expressed gratitude for their contributions;but at the same time, they should be called for continued operations support local ALS sources, and can fulfill the commitments of [52].浪费水资源[编辑] The waste of water resources [Edit] 由于活动推展期间，美国的加州刚好面临异常干旱天气，当地有官员批评活动浪费食用水[53]。而在河南鲁山县，因受干旱影响，平顶山部分地区居民出现缺水情况，当地民众拿着水桶聚集在中原大佛前，抗议国内其他地方竟跟随玩冰桶挑战[54]。在香港亦有环保组织直言活动难免令人有浪费食物和水源之嫌[30]。艺人欧锦棠更在自己Facebook上粘贴一些第三世界儿童饮用干净水的照片，以表达饮用水得来太容易，变相鼓励大家随便浪费饮用水的关注。[55]梁祖尧也有撰文斥责[56]，但该文章很快便被删除，并改以一篇“以下是不用浪费冰和水，也能体验渐冻人生活感受的10个方法”的留言代替[57]。由于被指不少人前往便利店购买冰块进行活动，令冰块供应短缺，亦间接助长浪费水资源，香港的7-11便利店随后在Facebook上宣布，直至8月31日止，每当顾客购买1包袋装冰块时，都会捐出港币5元予香港肌健协会。[58][23] Because of the promotion period, American California just faced unusually dry weather, local officials have criticized the activities waste edible water [53].And the Lushan Mountain in Henan County, due to the effects of drought, water shortage situation of residents in parts of Pingdingshan, local people carrying buckets gathered in Zhongyuan Buddha, protests in other parts of the country have to follow to play ice challenge [54].In Hongkong environmental protection organizations say activity should be a waste of food and water too [30].Artist Stephen Au in their own Facebook paste some third world children drinking clean water photos, to express the drinking water too easily, encouraging people to waste water.[55] Liang Zuyao has written for [56], but it was soon removed, and replaced by a ”here is not a waste of water and ice, also can experience freezing 10 methods“ people feel the message instead of [57].Because of that many people go to the convenience store to buy ice activities, make ice supply shortage, but also indirectly contributed to the waste of water resources, Hongkong 7-11 convenience store subsequently announced at Facebook, until August 31st, when customers buy 1 packets of bagged ice, will make a donation of HK $5 to the Hongkong muscle association.[58][23] 有地方改采用另类的方法来代替冰水，一位巴勒斯坦记者因为当地天气酷热而干旱，加上加沙战争依然持续，所以他决定以瓦砾桶挑战，希望世人也以同理心关注是次战役。[59]在印度，也因为旱灾关系，很多当地明星也婉拒是次活动，或以米粒代替冰桶接受挑战，但事后再捐一桶米；也有人以“填满胶桶”为唤召，把食物和救援物资送到正遭受水灾和山泥倾泻的尼泊尔[60]。NBA 2014年新秀探花祖尔•艾宾特也在Twitter希望各界多关注非洲民间疾苦。[61] A place the offbeat method instead of ice water, a Palestinian journalist because of the hot weather and drought, plus the Gaza war continues, so he decided to rubble barrels of challenge, hope the world with empathy concern is the battle.[59] in India, but also because of drought, many local stars also declined the event, or with rice instead of ice can accept the challenge, but later donated a bucket;also some people to ”fill the bucket“ for calling, food and relief supplies to suffer from floods and landslides [60] of nepal.NBA 2014 rookie third overall Zur Ebent in the Twitter hope that all the sufferings of the people pay more attention to Africa.[61] 【辩论】名人“冰桶挑战”是慈善还是“真人秀”？

debate ”Ice Challenge“ celebrity charity or ”reality show“?近期国外名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注。在昨天，这一活动蔓延至中国互联网圈，多名科技界大佬被点名参与了这一活动。

The recent foreign celebrity through social networks play a ”bucket challenge“ relay, the challenger to shoot video upload again nominated for three people, not the challenger to donate.The purpose is for amyotrophic lateral sclerosis(ALS)for fundraising, and calling for social concern.Yesterday, this activity spread to China Internet circle, more than the technology mogul named participated in this activity.冰桶挑战“浇”到中国，是否会变味？名人“冰桶挑战”是慈善还是真人秀？新公益小编整理出了辩论帖，各方关注者、公益人士及广大网民纷纷发表观点。主要观点如下。

Ice Challenge ”cast“ to China, whether it will taste? Celebrity ”Ice Challenge“ is a charity or reality? Small make up finishing the new public debate, parties concerned, the public and the majority of Internet users have expressed views.The main points are as follows.正方：仍是公益目的

Affirmative: still the public purpose 1这本就是一个任何事情都可以被消费的年代，事实上公益在很多时候都是被消费的对象。这项 “冰桶挑战赛”本来也就是一个营销概念，只不过是以营销为手段推动慈善而已。这可比某会的自我推销手段高大上许多，一面是大腕明星好好利用自媒体喧嚣了一把，一边是慈善团体的捐赠数字又爬高了一个台阶。何乐而不为？ this is a anything can be consumption era, in fact the public at a time when many is the object of consumption.The ”Ice Challenge“ was also is a marketing concept, but in marketing as a means to promote the charity.This is a will of self promotion means big many, one is star players to take advantage of the media uproar, a charity donation, one is digital and climbing a step.What is there against it? 2慈善不分国界，爱心不分你我，只要捐献的目的是为了拯救弱势群体，能够给“肌肉萎缩性侧索硬化症” 患者带来福音，能够让世人关注此类群体的生存状况，即使捐善款的过程带有娱乐化，又如何？更何况名人的参与、娱乐化的操作，会吸引更多的人来关注和募捐，来了解这个世界性疾病，何乐而不为？

The 2 charity, regardless of national boundaries, love is not you and me, as long as the donation for the purpose of saving vulnerable groups, can bring the gospel to the ”lateral muscle atrophy sclerosis“ patients, can let the world focus on the community's survival condition, even if the process to donate money with entertainment, and how? Moreover, celebrity involvement, entertainment programming, will attract more people to pay attention to and fund-raising, to understand the world of disease, what is there against it? 3说冰桶挑战到中国就成为炒作其实是诛心之论，你们怎么知道这些科技界的大佬们就不是真的觉得这个慈善项目很有意义而参加呢？更何况，借助名人效应来宣传特殊疾病知识，让人们了解、关注这种特殊疾病有什么不好，碰上什么都说是炒作，是不是有点为了反对而反对了？ ice challenge becomes to Chinese speculation is an impressive and deep talk, how do you know these science and technology industry big brothers are not really think this charity project is of great significance to? Moreover, with the celebrity effect to promote the special knowledge of disease, to let people know about this special disease, have what not good, meet what are said to be speculation, Is it right? Somewhat to the opposition against? 4这是一个公益活动，可能有人认为，这只是一个打着公益的幌子玩游戏。但从美国的情况来看，确实取得了不错的效果。不过在中国的活动能开展成什么样，尚需观察。笔者希望的是，这样花费并不多的慈善游戏能够多一些，让更多人加入到慈善的队伍中来。this is a public welfare activities, some people may think, this is only a dozen public pretense play games.But from the America situation, really good results.But in the China activities can develop into what, still need to observe.I hope that, this does not spend more charity game to some more, let more people to join the charity in the team.5业已成型的慈善文化在美国已成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。慈善与游戏也能很好地衔接在一起。“冰桶挑战”暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。慈善不必端架子，这是“冰桶挑战”风行带来的最大启示。established the charity culture has become a routine in the American, not in the name of noble to promote.Charity and play well together.”Ice Challenge“ implies the proper interpretation of the charity activities.Charity can not completely to altruistic regarded, charity can also be selfish.At least you can give your head poured ice water, was often unexpected happiness, and participate in so attract sb.'s attention behavior, also enough to tell someone you love to charity.The charity doesn't have to put on airs, this is ”the biggest challenge brought enlightenment bucket“ popular.反方：或成炒作手段

Anti side: or a means of speculation 1“冰桶挑战”到中国来确实有变味、炒作的嫌疑，冰桶挑战赛本来是呼吁大家关注肌肉萎缩症，并给相关机构捐款的，传播到中国后，不说捐款渠道通不通畅，就单从网民反映来看，已经把这个更多的当成一种“娱乐”，而不是慈善了，名人效应更加刺激了其“娱乐化”。”Ice Challenge“ to Chinese do have stale, speculation suspects, ice challenge was to call attention to muscle atrophy, donations and to the relevant agencies, spread to China, not through donation channel is not smooth, the single from Internet users reflect, have made it more as a ”entertainment“, not charity, celebrity effect more stimulating to the ”entertainment“.2任何东西进入中国，都有一个中国化的过程，在此过程中被异化是正常的现象，“冰桶挑战”也不例外，也会出现异化现象。我估计“冰桶挑战”先是炒作一番，炒家看有没有利可赚，如有赚头，则大炒一番，其生命力如何主要看获利的大小和是否持续。anything into Chinese, there is a process of Chinese, during the process of being alienation is a normal phenomenon, ”Ice Challenge“ is no exception, also can appear the alienation phenomenon.I estimate ”Ice Challenge“ is a speculation, speculators have profitable, such as profitable, a large fry, its vitality to mainly depends on whether the size and duration of profit.3应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。should be sponsored domestic school children and other aspects of the project, ”ALS Ice Challenge“ the purpose is to raise awareness about ALS, also called on people to donate to the ALS federation.Chinese and do not play a lot of little significance, the actual point as the direct charity”.4从屡屡山寨的科技产品创意再到这次直接从老美接力过来的慈善创意，中国科技界的“拿来主义”一直为国人所诟病。再加上圈内炒作风气渐长，这次有点不切实际并且不费吹灰之力就直接移植过来的慈善创意被认为有炒作之嫌就不难理解。让公益慈善成为一种生活常态，而不是商业炒作的噱头，中国的富豪尤其是科技界的大佬还有很长的路要走，这绝不是跟风就能学得来的。from the many copycat technology products to the directly from the old beauty relay over charity creative, China science “take doctrine” has been criticized for the people.Plus circle speculation atmosphere grew, this is unrealistic and as easy as blowing off dust directly transplant charitable idea is considered to have the hype is not difficult to understand.Let the charity as a normal life, not commercial stunt, China rich especially the technology industry big brothers still have a long way to go, this is not to learn to follow the trend.5“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味，因为规则设定挑战者被浇冰水之后，可以公开点名叫板其他人，被点名者需要在24小时完成挑战，或者捐款。如果你要是较真，这个活动有强迫之处，但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲，除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果，还需要有社会氛围，以及社会氛围中正面意义上的游戏心态。“Ice Challenge” rules of the game with a certain moral kidnapping means, because after the rule set the challenger was poured ice water, can open the name plate of others, being named persons need to complete the challenge in 24 hours, or donations.If you seriously, this activity was forced, but participants are always enjoy it without complaint, except in response to said game named the dissemination effect, but also needs to have the social atmosphere, and positive social atmosphere in the mentality of the game.6刘作虎在微博上发“冰桶挑战”的活动，向自己身上泼了一桶冰水，同时还点名 360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO 罗永浩和华为荣耀业务部总裁刘江峰三人。然而最先应战并自称将在18日下午完成挑战的罗永浩却最终“临阵脱逃”，婉拒了冰桶挑战，在昨日晚间通过微博和微信做出回应“不是成心扫兴，请谅解”，并代表锤子科技员工捐款39500美元，并发表声明称“有些人走得太远而忘记了为什么出发”。Liu Zuohu “Ice Challenge” in the activity on the micro-blog, poured a bucket of ice water to himself, also named 360 CEO Zhou Hongyi, a technology CEO Luo Yonghao and Huawei glory business division president Liu Jiangfeng three.However, the first challenge and who will complete the challenge in 18 days afternoon Luo Yonghao was eventually “run away when going into battle,” declined to challenge in the ice bucket, yesterday evening by micro-blog and Micro message to respond “not intentionally blanket, please understanding”, and on behalf of the hammer technology employee donation of $39500, and issued a statement that “some people go too far and forget why to start”.【专家声音】名人“冰桶挑战”不妨更专业点

[sound] celebrity “ice experts challenge” may be more professional 一个有爱心的社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.8月17日，小米董事长雷军通过微博表示参与“冰桶挑战”，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人。在视频中可以看出，无论是接受挑战的雷军，还是“率先”发起的刘作虎，以及后来接受挑战的周鸿祎等人，他们对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）了解并不多，他们更多的在强调自己对“冰水”的感受。

On August 17th, chairman Lei Jun said in the micro-blog millet “Ice Challenge”, and claiming to China Internet first complete this challenge people.In the video can be seen, whether to accept the challenge of Lei Jun, or “lead” initiated by Liu Zuohu, and later to accept the challenge of Zhou Hongyi et al., their ALS(amyotrophic lateral sclerosis)do not know much, they more emphasis on the feeling of “ice”.无论是明星还是名人，只要参与慈善公益行动，就可能获得社会的认同，改善自己的社会形象，提升自己的社会资本，这是天然就能获得的东西。假如参与者把慈善公益组织的宣传和劝募活动，当成一场个人事先张扬的“慈善秀”，而忘记了发起人原本的目的，把赚取社会的“注意力”放到第一位，就已经不是慈善 公益而是品牌宣传。

Whether star or celebrity, as long as the participation of charitable actions, it is possible to obtain social identity, improve their own social image, promote their social capital, this is the natural can get things.If the participants to charitable organizations, advocacy and fundraising activities, as a personal advance “charity show”, and forget the sponsor's original purpose, to make society “attention” in the first place, it is not charity but brand publicity.正是因为这样的原因，“冰桶挑战”一进入中国就引发了网友的争议。一些网友认为这些人是自娱自乐，自我炒作；一些人认为，不管过程如何，客观上还是让更多的人知道了“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见病是好事。

Precisely because of this reason, “Ice Challenge” into the China caused the dispute.Some netizens think these people entertain, self speculation;some people think that, no matter how the process, more and more people make or objective know “lateral muscle atrophy sclerosis” this rare disease is a good thing.抛开“冰桶挑战”的争议，这些年，中国企业、明星和名人参与慈善公益事业引发的社会争议并不鲜见。一方面是企业、明星和名人在参与慈善公益活动的时候，除开自身努力还是需要专业顾问咨询；一方面是公众对企业、明星和名人是否参与慈善公益活动，存在道德批判的倾向。

Despite the “Ice Challenge” controversy, these years, Chinese enterprise, stars and celebrities participate in the charity cause social disputes are not uncommon.On the one hand is the enterprise, stars and celebrities to participate in charitable activities, in addition to their own efforts still need professional consulting;one is whether the public to the enterprise, stars and celebrities participate in charitable activities, has the tendency of moral judgment.在美国，吉丽娜•朱莉和布拉特•皮特、麦当娜等名人参加慈善公益活动的时候，都会由专业的公司提供咨询服务，指导自己如何展开慈善公益活动。毕竟慈善公益活动是一件关乎社会公平与公正，促进社会进步的事情。它不仅需要爱心，还是需要社会学、人类学、教育学和经济学等方面的综合知识。一个有爱心的 社会，每个名人都会有参与慈善公益活动的冲动，但是每个人应该把自己的公益激情落脚在何处？这就需要邀请顾问公司做专业的指导。

In American, Jinina Julie and Blatter Pitt, Madonna and other celebrities to participate in charitable activities, will by professional companies to provide consulting services, to guide their how to carry out charitable activities.After all, charitable activities is a matter of social fairness and justice, promote social progress.It not only needs the love, still need comprehensive knowledge sociology, anthropology, pedagogy and economics etc..A caring society, each people will have to participate in charitable activities of the impulse, but everyone should make their public passion settled in where? This requires invite Consultants Co to do professional guidance.对于做慈善而言，不应该凡有名人参加公益活动就众星捧月、浓彩重笔，这样的举动，很容易把名人参与慈善催化为一场事先张扬的慈善秀场。不管怎样，社会对于名人做公益，起码要有包容和尊重的度量。

For charity, not all celebrities to participate in public welfare activities have Zhongxingpengyue, thick and color pen, such a move, it is easy to celebrity charity for a charity show catalytic prior publicity.However, the social public to celebrities, there must be at least measure tolerance and respect.當公益遭遇全民娛樂：「冰桶挑戰」兩大敗筆

When the public has universal entertainment: “bucket” two big challenges 冰桶挑戰（頭條）Ice Challenge(headline)互聯網使一切正在成為可能，潑冰水在一夜之間如約而至；公益行業前所未有地感受到科技大佬們集體狂歡式的熱情也在一夜之間成為現實。可是，在我們沾沾自喜於社交網絡產品帶來的病毒式傳播速度, 或是以博取「點擊量」享受數字帶來的成績時，速度或數量帶來的躁動與歡呼蒙蔽了哪些更重要的信息？

The Internet makes everything is possible, poured ice water overnight to prise;public sector hitherto unknown to science and technology giants collective Carnival warm also becomes reality overnight.However, as we pleased with oneself viral speed on social networking products, or enjoy digital brings achievement to get “hits”, agitation and cheers fooled speed or quantity bring more important information?（相關背景，還可查看鈦媒體作者此前展開的激烈辯論：

(related background, can also see the debate had expanded titanium media: 正方《「冰桶挑戰」里，你可以學到的產品黑魔法》

Affirmative “" Ice Challenge ”, you can learn magic“ products 反方《「冰桶挑戰」，快被雷軍們玩壞了！》）

The ”ice“ challenge ”, quickly by Lei Jun are playing bad!“)當慈善公益遇到科技娛樂時代，如何正確地快樂公益？如果公益行業未來有幸捲入了重構和消費，並如同其他傳統行業一般被顛覆，我們是不是應該停下來首先反思那些貪婪、暴富、冒險或是揮霍的病態現象如何在公益行業或者公益事件中停止蔓延？繼續聚焦「冰桶挑戰」中國行，也希望此文能為任何參與過和躍躍欲試的參與者帶來新的思考。

When the charity met technology entertainment era, how to correctly public happiness? If the public service industry in the future have involved in the reconstruction and consumption, and like other traditional industries are generally subversion, we Is it right? Should stop first reflect those greedy, rich, adventure or morbid phenomenon.How to stop in the public sector or public events spread? Continue to focus on ”Ice Challenge“ China line, also hope this paper can bring new thinking for any involved participants and itch for a try.當我們在商業社會初學了講故事的皮毛，卻不知公益更需要引人入勝的故事時，鼓吹營銷獲得成功的本末倒置思維又一次在「冰桶挑戰賽」上演。公益不需要過度的娛樂、淺薄的關注和喧嘩的吵鬧，它需要樸素的內心和嚴肅的思考。

When we are learning the story of fur in a commercial society, but I do not know the public need more fascinating story, advocacy marketing success have the order reversed thinking again in the ”challenge“ on ice.The public do not need excessive entertainment, shallow focus and noisy noisy, it requires naive heart and serious thinking.敗筆一：善因的傳播與營銷尷尬錯位

Failing a: good for communication and marketing embarrassing dislocation 中國科技新貴們領銜挑戰，目前已有數十位企業界和娛樂界名人先後通過不同的方式積极參与——無論是大佬們贈送粉絲各類產品所使用的傳統營銷手段，還是挑戰時不忘以無下限的笑話「挑戰」明星美女濕身脫衣的玩笑，這一切不過再次迎合了中國互聯網的主流——低價體驗、過度娛樂以及得屌絲者得天下的心態。

China technology upstarts led the challenge, there are dozens of companies and celebrities in the entertainment industry has adopted different ways to actively participate in--regardless of the traditional marketing means bosses give fans all kinds of product use, or challenge did not forget to no limit joke ”challenge“ star beauty wet strip joke, all this again to cater to the mainstream of Internet China--low experience, excessive entertainment and grass root to the world of mind.反觀美國科技巨頭們的挑戰錄影，無論軟植了Surface產品的蓋茨還是拿斯諾登開點玩笑的貝索斯，無一例外地在傳遞「冰水」精神中，嚴肅並真誠地講述了「ALS」群體的故事、籌款進展以及接受冰桶挑戰的驅動原因 ——公益先行，娛樂次之。

In USA technology giants challenge video, no matter soft planted Surface products of Gates or a little joke with Snowden Bezos, without exception, in the transmission of ”ice“ spirit, serious and honest account of the ”ALS“ group story, fundraising progress and accept challenges driving causes ice--the public in advance, and entertainment the.娛樂不是問題，豪擲千金甚至拒絕捐贈都有道理，「冰桶挑戰賽」的中國變形記的「病毒」也不在於娛樂和土豪，而在於病態和盲從的無趣，人的價值和精神的力量卻被稀釋在一桶桶冰水中，「冰桶」、「潑水」、「明星」、「美女」、「濕身」成了主角，而原本最重要的善因卻成為道具，變得無足輕重；希望狂歡過後，所有人能記住中國罕見病30餘種共計1000萬人次，其中成骨不全症（即「瓷娃娃」）在中國的10萬名患者，記住他們的樣子。中國針對罕見病無救助措施，2008年成立得「瓷娃娃罕見病中心」依靠自己的努力在四年間也僅僅救助了80多名患者。

Entertainment is not the problem, Hao throw the daughter even refused to donate are justified, ”Ice Challenge“ China Metamorphosis ”virus“ is not in the entertainment and local tyrants, but in the sick and blind boring, people's value and the power of spirit is diluted in buckets of ice water, ”ice bucket“, ”water“, ”Star“, ”beauty“, ”wet“ became the protagonist, and had the most important cause is become the props, become be of little;hope after the carnival, all people can remember China rare disease more than 30 kinds of a total of 10000000 passengers, including osteogenesis imperfecta(i.e.”porcelain doll“ China)in 100000 patients, remember them.Chinese for rare disease with no relief measures, established in 2008, the ”porcelain doll rare disease center“ rely on our own efforts in four years has just rescued more than 80 patients.嚴肅與玩笑的尺度在公益慈善看來是那麼的苛刻？——是的，沒錯！膚淺的關注、過度娛樂的心態玩公益得到釋放的只有大眾扭曲公益的心理，「濕身」大佬們不過低價做了一次娛樂明星，圈子自high，看客玩鬧。

Serious and fun scale in charity seems so harsh?--yes, yes!Superficial attention, excessive entertainment mentality play public release only mass distorted public psychology, ”wet“ bosses but cheap to do an entertainment star, circle since high, onlooker play.敗筆二： 「錢」和「冰水」掩飾了瓷娃娃的真實

Mistake two: ”money“ and ”ice water“ to cover up the true porcelain doll 截稿為止，瓷娃娃罕見病關愛中心在三天狂歡中共計收到106萬捐贈（其中包括100萬王思聰的個人一次性捐贈，以及小米公司董事長雷軍的1萬元捐贈等）。ASD組織通過一次「ALS冰桶挑戰」籌款活動即獲得了超過組織去年募款總額四倍的成功，在廣泛贏得社會關注之時籌款活動大獲成功，那麼「冰水挑戰賽」的中國行在捐贈數量無疑又是一次敗筆。

The deadline date, porcelain doll rare disease care center on the three day Carnival were received 1060000 donations(10000 yuan donation including 1000000 Wang Sicong's one-time donations, and millet company chairman Lei Jun etc.).ASD group received more than four times last year fund-raising total success through a ”ALS Ice Challenge“ fund-raising activities, to win widespread social concern in the fund-raising activities a success, then ”Ice Challenge“ Chinese in donations is undoubtedly a failure.所以有人疑惑了，王思聰替1萬位粉絲一次性買單，雷軍不但潑了冰水還捐了價值幾部小米手機的善款，So some people doubt, Wang Sicong for 10000 fans not only one-time pay, Lei Jun poured ice water also donated some of the money value of millet mobile phone, 難道還不夠表率作用？名人們潑水也好，娛樂也罷，起碼「瓷娃娃」當作一個流行詞被無數粉絲記住，但是這種強烈對比的背後問題出在哪裡？ Isn't it an exemplary role? To splash or celebrities, entertainment or, at least ”porcelain doll“ as a popular word by countless fans in mind, but behind the strong contrast of where? 阿里巴巴員工海外遭遇車禍，一夜之間便籌滿200萬元善款——這是聚少成多，積小致鉅的力量；冰桶挑戰賽在美國致使一夜之間獲得百萬籌款，恐怕也是遵守了「100美金」的約定和那激發出無數人心底的柔軟。百萬捐贈起步或是一萬起價的娛樂遊戲，有多少粉絲可以平起平坐？除了潑冰水，屌絲們就只剩下圍觀的待遇。更何況，如果只關注捐贈數額，而忽視資金能否最佳使用、如何使用等問題，我們也不會得出「捐錢令窮人生活更加悲涼」的結論。

Alibaba employees overseas car accident, overnight will raise the full 2000000 yuan donation--this is Many a little make a mickle., small to large power;ice challenge in USA cause get millions of money overnight, may also follow the ”100 dollars“ and agreed that inspired countless people heart soft.Million donation starts or ten thousand starts the game, how many of them can be on an equal footing? In addition to pour water, grass root people only onlookers treatment.Moreover, if we only care about the donation amount, while ignoring the problem of how to use the fund can best use, etc., we will not get ”money to poor life more miserable“ conclusion.真正的領導者或是成功者，如何激勵粉絲、客戶或是小額捐贈人的支付行為？如何鼓勵其全心投入共同的舞台應對挑戰？原因很簡單——別人買單並不是因為你做了什麼，而是為什麼做？如果用全心投入做產品的心態「玩」公益，而不是把公益成為「植入」而非「自知」品，也不會上演潑水登頭條，瓷娃娃成為附庸的鬧劇。

A true leader or is successful, how to encourage fans, customers or payment small donors? How to encourage the devotion shared the stage to face the challenges? The reason is very simple--others pay and not because of anything you did, but for what? If the use of dedicated product mentality ”play“ public interest, rather than the public become ”implant“ instead of ”knowing“ products, also not staged Songkran Deng headlines, porcelain doll to become a vassal.如果你仍未被說服，我們再來估算一些數字。若以一般水桶10升水的容積以及北京目前自來水單價5元／立方計算，一桶不加冰的水價格約為0.05元，若不產生任何浪費，106萬的捐助額可以消化2100萬桶水，而並未包含公益機構以及活動組織方投入的人力等成本。雖然未能準確統計因此次活動產生的用水量，如果用微博中本話題「5億」次閱讀量和「56萬「 條評論的數字做不合理假設，恐怕用水量的支出已完勝捐款總額。

If you haven't yet persuaded, we estimate the number.In general the bucket volume 10 liters and Beijing current water price 5 yuan / cubic terms, a bucket of water without ice, the price is about 0.05 yuan, if does not produce any waste, 1060000 of the amount of donation can consume 21000000 barrels of water, but does not include public institutions and human activities such as organization investment cost.Although unable to accurately statistics as the activities of the water, if the use of micro-blog this topic in ”500000000“ and ”560000“ to read comments digital do not reasonable assumptions, I'm afraid consumption spending has win total contributions.社會投資與商業投資有一個共通處則是產生財務回報，暫且不將截止到目前的社會影響分析，僅從目前賬面看，我們這個本應具有公益使命的「冰桶挑戰賽」實則演變成為一次全民潑水大聯歡和一次流於追求流量的表層「成功」傳播案例。

Social investment and business investment has a common ground is to produce financial returns, not to be up to social impact analysis of the present, only from the book, this should have public mission ”Ice Challenge“ is becoming a national water splashing Festival and a flow in the pursuit of flow surface ”successful“ communication cases.一次本應娛樂與嚴肅參半的籌款公益活動儼然成為娛樂公益的真人版大片實屬令人無奈。我們不妨引用科特勒在其所著的《營銷革命3.0》中描述的——」3.0營銷時代應用更為全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。」 言外之意，技術是手段，內容是根本，價值是關鍵。當今企業的正確的做法是必須開發出能夠激發和反映消費者價值觀的產品、服務和公司文化。技術與商業生態的背後是「人」，為用戶提供便捷、有價值、甚至極富教育意義的成功產品才是現代成功之道——其最終落腳點是通過輸送價值觀令科技帶來人類的變革。

Once the entertainment and serious as fundraising public welfare activities has become the entertainment public live version of large it is frustrating.We may wish to quote Kotler in his book ”marketing revolution 3“ described in the ”marketing era--3 more comprehensive look at the customer, to treat them as a multidimensional value driven, by the people, and even the potential of cooperative enterprises.“The implication, technology is the method, content is the root, the value is the key.Nowadays enterprises the right way is to develop to stimulate and reflect the values of consumer products, services and corporate culture.Behind the technology and business ecosystem is a ”person“, the successful products provide convenient, valuable, even very educational for users is the modern way to success--the ultimate goal is through the transfer value to science and technology brings human revolution.莫非公益不是落腳點在「人」和「人的內心」？企業家的愛心傳遞難道只是「水桶」和「5元錢」的傳播而不是公益組織的價值觀傳播？一邊是瓷娃娃，另一邊是粉絲（更為廣泛的捐贈者），又曾有哪些人從他們的角度思考過如何贏取此次籌款的成功？

Do not stay in the public interest ”human“ and ”human heart“? Entrepreneurs love to pass just ”bucket“ and ”5 yuan“ spreading than public interest organizations, the spread of values? On one side is the porcelain doll, the other side is the fans(broader donor), and what was a person from their point of thinking about how to win this fundraising success? 重「量」不重「質」的傳播是虛無的，只有「錢」沒有「心」的打動是失敗的善因營銷，用獨具一格的表演來掩飾內心的空虛更是毫無生命力可言。當深知庸眾的麻木可悲，思辨、挑剔或批判才能翻新土壤，中國公益本來就是缺乏信念的認同、價值觀的一致，卻從來不乏成功的投機者。

Spreading ”quantity“ not heavy ”quality“ is nothing, only the ”money“ to move without the ”heart" of the failure cause marketing, with unique performance to cover up the inner emptiness is no vitality.When know the mediocre numbness sad, thinking, critical or critical to renovate soil, China public is lack of belief, values, but there is no shortage of successful speculators.

第三篇：2015高考备考作文素材：冰桶挑战课件

2015高考备考作文素材：冰桶挑战

冰桶挑战赛

冰桶挑战，一般指冰桶挑战赛

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。

“冰桶挑战”浪费水？

“冰桶挑战”一夜间风靡世界。往自己头上浇一桶冰水，拍下视频上传到社交网络，然后公开点名3个人做同样的事情。被点名者如果在24小时之内没有完成这个任务，就需要向ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）协会捐款100美元。目前已经有小布什、比尔·盖茨、刘德华、陈奕迅等国内外名人完成挑战。然而，遭遇63年以来最严重干旱的河南鲁山县民众，举着空水桶聚集在中原大佛前，抗议该项目。

点评：“冰桶挑战”意在唤起公众对罕见病的了解和帮助，本身是一件好事。只是名人们完成这场秀之后，别忘了真正做点儿实事。不然，这桶水还真不如送去支援干旱灾区。

“冰桶挑战”中国走红记

.“冰桶挑战”掀起慈善热潮

当中国互联网遭遇“迎头一桶冰水”，网民的围观热情迅速被点燃了。

这场本意为“渐冻症”患者募捐的慈善活动，自8月18日传入中国，仅用了一周时间，便盘踞微博热门话题榜，话题阅读数超过30亿。名人赤膊上阵，观者激情转发，不聊冰桶，仿佛就被互联网流行潮流远远抛下。

和许许多多的“中国式走红”一样，冰桶挑战到了中国，难免沾染娱乐和浮躁。真心募捐还是假意炒作？质疑声之下，许多网民的目光已经偏离活动初衷，反而关注于淋冰水的狂欢本身。

然而，无论如何，这场网络狂欢创造了一个历史：在近年来慈善机构公信力下降的中国，它完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情——让慈善成功搭上互联网狂欢的快车，使罕见病走入公众视野。

有冰自西来

两个月之前，没人能预料“冰桶挑战”会走红中国网络，虽然当时该活动已风靡欧美社交网络，但看来看去，也只像是老外的名人秀。

“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），是由ALS肌肉萎缩性侧索硬化症公益协会发起的慈善活动。

这场堪称网络狂欢的慈善活动，今年6月始于美国。按照规定，参与者要在网络上发布其被冰水浇遍全身的视频内容，然后参与者可以点名三个朋友参加。被点名却办不到的人，需向ALS捐款100美元——当然，从后续来看，多数人选择了湿身之后，依然捐款。

在西方的社交媒体上，最先发起响应的名流是互联网和科技领域的巨头们——他们具有最灵敏的网络嗅觉和对潮流的判断。

于是，平时难得一见的大腕儿们纷纷现身社交媒体——微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格和桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果公司的库克……这些来自硅谷的超人们在烈日炎炎之下把自己淋得浑身湿透，然后挑战三位好友，把活动传递下去。随着活动进行，冰桶开始现身富商和职业运动员的圈子。

8月15日，正在训练备战的美国男篮集体响应了“冰桶挑战”。训练结束后，十几名运动员精赤上身，露出虬实的肌肉，由工作人员手持大号冰桶，自头上浇下。

然而，“冰桶挑战”在官员的圈子里遇到了阻力。美国歌手小贾斯汀和肯尼迪家族的家长埃塞尔•肯尼

迪先后名了奥巴马。在媒体面前一向高调的奥巴马这次选择了委婉——他拒绝淋冰水，直接捐了款。具体的捐款金额，白宫方面一直没有透露。

奥巴马并非惟一拒绝接受“冰桶挑战”的美国官员。事实上，美国国务院曾下令，禁止驻外使节和高阶外交官员参与这项活动。“利用公职身份，为民间募款，违背公务员操守，无论基于多么崇高的目的，都不可以。”

现任不发声，前任来救场。“浇冰水的做法与总统形象不符？那么我来捐款吧。”已经不再是公务人员的美国前总统小布什如是说。

随后，在填写捐款支票时，小布什被夫人劳拉浇下冰水被上传社交网络。

短短三个多礼拜的时间内，“冰桶挑战”已经替美国的“渐冻人”关怀机构募集到4000多万美元善款，为去年同期的二十倍。

直到俄罗斯投资巨头DST创始人Yuri点名小米科技的创始人雷军，这项活动终于跨越了太平洋，正式传入中国互联网。据小米员工称，DST老板Yuri之所以挑战雷军，是因为DST的Yuri是小米公司的投资人。雷军也成为第一个回应点名的中国名人。

8月18日中午，在小米总部门口，众多员工的围观下，雷军被实习生用一桶冰水从头浇到脚。

在微博上传这段视频后，雷军点名了两岸三地的三个名人朋友——香港影星刘德华、富士康的老板郭台铭和百度老板李彦宏。“我已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国的‘瓷娃娃罕见病关爱基金’ALS项目捐款1万元人民币，希望大家一起为ALS，行动起来！”

另一边，无人点名邀请的“大佬们”也已经按捺不住，主动地自娱自乐起来。一加手机的创始人刘作虎成为第一个无人邀请的参与者，并向奇虎360的周鸿祎、锤子科技的罗永浩以及华为荣耀的刘江峰发起挑战。

周鸿祎率先完成挑战，又向腾讯创始人马化腾、真格基金创始人徐小平以及魅族科技创始人黄章发起挑战……

随着一个个中国IT、互联网大佬参与，“冰桶挑战”开始风靡中国互联网。

关系场效应

8月19日，王思聪接受了果壳网CEO姬十三的冰桶挑战。现实中，他是中国首富王健林之子；互联网上，“万达公子”拥有500多万粉丝，号称“国民老公”。与雷军一样，他把挑战地点选在了自家产业、万达酒店门口。

王思聪的参加为这项活动再度加力。他超额点名了五个人，其中包括知名网友“叫兽易小星”和“留几手”。“冰桶挑战”的参与者群体开始变得丰富多样。

在娱乐圈，叶璇、苏芒、黄晓明、李冰冰、林俊杰、王力宏、章子怡们纷纷湿身。在体育圈，何文娜、朱芳雨、易建联、邹凯、王仕鹏等竞相举桶。其中，章子怡还穿着泳装现身微博视频，朝身上倒了一陀冰之后，她直接跳进了泳池。

不甘寂寞的网民也开始盘点起参与冰桶挑战的名人。

最“高”端的冰桶挑战者莫过于身高2.26米的篮球巨星姚明。为了浇到姚明的头，四位志愿者需要爬到梯子上。

捐款最多的名人是王思聪，中国首富之子捐出了100万人民币。

最具诚意的明星当属桂纶美。在视频中，她不带笑容，而是以冷静严肃地态度来呼吁活动的真正意义。

最奢侈的挑战者是刘嘉玲。视频中，她身批豹纹毛领外套，内穿黑色深V长裙，全身价格不菲。

最搞笑的冰桶挑战者这项桂冠，被前NBA巨星奥尼尔摘走。视频中，他习惯性地发挥着自己无厘头的特长：如今的奥尼尔比当年更胖了几圈，体型如山的他，用一个啤酒杯朝光头上倒了一滴水，然后挤眉弄眼、浑身颤抖，做出一套“冻死我了”的组合动作。

与奥巴马一样，中国也不乏拒绝“冰桶挑战”的人。锤子科技创始人罗永浩以拒绝炒作为由拒绝自浇，但依然捐出了39500美金；香港影星张震则以“珍惜水源”为名拒绝；一向低调的魅族科技公司创始人黄章则以“抛头露面不适合自己”为由选择了放弃。

最“自我”的拒绝理由当数台湾美女林志玲，她给出的理由非常“林志玲”：要爱惜自己的身体。我

选择优雅捐款。

不到一周的时间，这场活动已经成为了一场中国互联网的全民狂欢。“冰桶活动”何以火爆如斯？

社会学专家从群体效应的角度进行了科学分析：两个人或几个人结伴从事相同的一项活动时（彼此之间不产生竞赛）相互之间会产生刺激作用，提高活动效率。不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力，在社会心理学上，统称为“关系场效应”。

“既然圈里玩得这么疯，如果某位艺人没有被人点名的话，是不是又该被外界猜忌此人没朋友了吧？”网民关注的目光已渐渐偏离活动初衷。

也正因于此，国内公益组织开始发力，希望借冰桶的火爆，将公众目光聚焦在慈善事业上。

成立于2008年5月的瓷娃娃罕见病关爱中心在微博发起了“助力罕见病，一起‘冻’起来”募捐活动。

在募捐页面，瓷娃娃发出呼声：“当这项活动传到中国让诸多大V跃跃欲试的同时，有人也提出了自己的问题：一定要捐到美国去吗？周鸿祎就提出，下次能不能给我国人民服务？别等到下次啦！在中国，就有着相当庞大的罕见病群体……助力罕见病，一起‘冻’起来！就看你的咯！”

截至8月22日20:00，根据微博公开信息汇总，通过“冰桶挑战”已累计筹得善款850万余元，已确认到账5474800元。

狂欢背后

病毒式的传播效果和娱乐化的全民狂欢为“冰桶挑战”带来了眼球效应，也带来了争议——渐渐地，公众关注的热点远离了罕见病本身，更乐衷于八卦每个名人捐了多少钱以及女明星的湿身照。

富士康老板郭台铭也不能免俗——在点名林志玲时，他“希望林志玲能够穿的暴露一点”。这个要求不但被林志玲拒绝，甚至遭到台湾民进党妇女部主任林静仪的批评。

在收获赞誉的同时，“冰桶挑战”又展现了网络效应的另一面，有网民质疑，名人高举冰桶的背后，是不是暗含炒作？

8月22日，陈光标在微博上发布视频，名为《陈光标挑战真冰桶做真慈善 大力支持ALS》。他称，他在冰桶中蹲了30分钟，先后有30多桶冰水从其头部倾倒而下。

“今天标哥在冰桶里蹲了30分钟，谁能挑战标哥30分钟的记录，标哥捐100万，有效期6天。”陈光标向全世界发起了挑战，并称“冰桶里的水几乎没有浪费，晚上做员工餐使用”。

“标哥一锤定音，向世界宣布冰桶游戏到此结束！”陈光标一如既往地高调着。

这段视频两天之内被转发6万多次。同时，也有网民质疑说：陈光标所用的冰块大小均匀，沉在水底，只是仿真冰块。8月24日，陈光标对这种说法予以否认，称视频中大的冰块是从外面拉来的，小的冰块则是公司的工作人员利用冰柜自制的。陈光标还说，他将用公开自己吃小冰块视频的方式，证明没用假冰。

对于网民提出的“一般人在冰水混合物中的存活极限只有几分钟”，陈光标表示不作回应，但他提到，因为年轻时曾在少林寺练习功夫，自己的身体素质比一般人要好。为了证实陈光标确实在冰桶中蹲了30分钟，有媒体向陈光标提出了提供全程录像的要求。陈光标则回应：30分钟是主持人看表计算的时间，自己手上并没有全程录像，微博上发布的视频是媒体剪辑之后发给他的。

不过，陈光标还是承认了，那桶水没有做员工餐使用，而是被用来冲马桶——他终于意识到，让员工吃自己的洗澡水是不妥的。

争议还来自环保的角度。当“冰桶挑战”成为全民活动之后，中国部分旱区民众指出“冰桶挑战”对水资源的浪费，也引发社会关注。据媒体报道，冰桶挑战已经用掉了500万加仑（约1893万升）的淡水。如果按照每人每天饮用1升水计算，这已经用掉了全北京或全上海市民一天的饮用水量。

因此，在国外已有环保组织呼吁，挑战者应在循环用水上做出有创造性的举措，像在需要浇水的花园里进行挑战，或者找个办法把倒出来的水回收再利用。

然而，无论引发了何等的争议，舶来的冰桶依然创造了一个历史：在近年来慈善机构公信力下降的中国，它完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情——让慈善成功搭上互联网狂欢的便车，使罕见病引发全民关注。

当然，这种关注，更应该集中在罕见病本身。财新网便发出了这样的声音：“互联网时代，热点事件

总是‘其兴也勃焉，其亡也忽焉’，当注意力退散时，我们不妨问问自己，这场‘秀’是不是让世界变得美好了一点点？”

残酷的现实是：中国并无进行ALS发病率统计，临床上也没有登记制度，相关数据均为空白，2006年有全国患者代表联名请求将唯一治疗药物纳入医保，至今无果。

在欧美、日本，包括台湾等地区，针对ALS的唯一有效药物利鲁唑早被纳入医保报销范畴。然而，在中国，此药每月花费为5000元左右，加上数万元的无创呼吸机，这笔负担皆为患者自费。2006年即有全国“渐冻人”代表发起联名信恳请将利鲁唑纳入医保体系，至今无果。

如果不是一场冰桶挑战，这个群体至今也难以找到发声的机会。

一片网络喧嚣中，央视女主播张泉灵点名了最该被点名的人——@健康中国：国家卫计委官方微博，并得到了回应。

虽然张泉灵点名卫计委的新闻也得到很多传播，但某种程度，这仍然可以被视为冰桶挑战进入中国以来，价值最被忽视的一次点名。

政策引导药企生产特效药、积极进口并降低罕见病药物价格、将罕见病诊疗合理地纳入各地医保——没有政府部门的行动，渐冻症和更多罕见病患者，仍然会被冰冻在难以融化的重重困难之中。

“冰桶秀”秀出哪些社会的缺位

来源：中国青年报 岳乾

近些天来，全民狂欢式的“冰桶秀”使“渐冻人”这一罕见病症走进公众视野——仅在中国，就有20万“渐冻人”；此外，尚有很多种罕见病症吞噬着人们的生命，因为这些罕见病症或者治疗价格高昂，或者迄今根本没有有效治疗方法，患病者往往生活艰辛，甚至只能承受绝望。

幸好，由于“冰桶秀”，“渐冻人”这一罕见病症走进了公众视野；而由于公众募捐，部分“渐冻人”患者得到了一些救助，他们看到了些微生活的亮光。但是，狂欢式的“冰桶秀”过后，他们的生活又当何以为继？“冰桶秀”实际上是美国知名企业家扎克伯格的临时起意，那么，没有“冰桶秀”式的公益慈善为之募捐的其他罕见病症患者，他们是否还生活在绝望之中，还看不到一点希望？

当“冰桶秀”逐渐沦为一场娱乐狂欢时，舆论多指责其过度娱乐化、商业化而失去公益的本真，更有论者指出某些公众人物借“冰桶秀”出名，光浇水而不出钱。这些批评有其合理性，但真正的问题是，对于罕见病症患者来说，狂欢式公益秀固然可以带来一时的生活希望，但这种希望太过脆弱，可以说是转瞬即逝。那么，国家和政府该如何建立可持续的救助机制，真正支撑起“渐冻人”未来持续面对生活的勇气，并进而将尚处于公众视野之外的其他罕见病症患者纳入救助体系呢？

否则，在渐趋娱乐化的“冰桶秀”过后，公众人物固然留下了他们头浇冰水时冷酷的背影，但“渐冻人”则不得不再次回归其自生自灭的绝望生活，而那些从未进入公众视野的罕见病症患者则依然被遗弃在社会之外，“冰桶秀”的意义也就仅限于一场行为艺术的视觉秀。

所以，当“冰桶秀”从大洋彼岸来到中国后，它应该有更深层次的内涵和意蕴，它固然不应该只是一场娱乐、狂欢与视觉秀，但也不应该仅仅是一场公益募捐的慈善活动，首先应该是对于政府及社会的拷问，拷问政府针对罕见病症患者乃至更广泛的弱势群体，其救助机制是否到位，救助举措是否得力。拷问社会面对视野之外的罕见病症患者乃至边缘群体，是否有足够的关注及救护。其次，它应该倒逼政府拿出实际举措、建立机制，救助那些在社会边缘角落的罕见病症患者；倒逼社会及公众以自身行动关注罕见病症患者。如此，这场“冰桶秀”才有其意义与价值。

冰桶挑战，给慈善换一副面孔

3天时间，一项从美国传来的“冰桶挑战”活动，已经从最早的名人参与延伸到各个行业的普通人群；与此同时，一种名为肌肉萎缩性侧索硬化症（简称ALS，俗称“渐冻人”）的罕见病，也第一次如此大范围地出现在大众面前。活动蔓延的速度超出想象，这让人们终于意识到，原来慈善未必要靠刻板的说教或刻意的煽情，以欢笑贯穿始终，有时更具感染力。

“冰桶挑战”发起于美国，希望人们以冰水浇身的真实感受，了解“渐冻人”的不易，唤起大众对“渐冻人”以及其他罕见病群体的关注。按照规则，挑战者需将一桶冰水从头顶浇下，拍成视频放到网上，并

点名3个人来挑战，24小时不接受挑战者，则要捐出100美元给ALS慈善组织。事实上，绝大多数人在接受挑战的同时，也捐出了自己的一份爱心。数据统计，仅仅两天时间，国内捐款数额累积超过150万元，这是“瓷娃娃罕见病关爱基金”曾经要用1年多时间才能募集到的善款数额。

“冰桶挑战”活动到底是慈善，还是作秀；是真正的公益，还是全民的娱乐？从目前达到的实际效果而论，至少是利大于弊的。越来越多的人知道了“渐冻人”群体；了解到原来在我们周围还有这样一群深受罕见病折磨，却难以获得救助的朋友；已经募集到的一百多万捐款，也已经能够帮到200多个罕见病患者；在公众的热情参与下，国家卫计委做出表态，承诺在医师培训等方面继续努力，他们的新闻发言人甚至也参与到了个人捐款中。或许，这样的活动存在一些作秀的成分，也确实浪费了一些水资源，但其投入产生比，显然是至今为止最好的一种。

“当整个社会都不想看见，罕见病患者似乎真的都不见了”，这是罕见病患者过去面临的最大问题。没有几个药厂愿意付出大量的财力物力，研制罕见病的相关药物；本就捉襟见肘的医保额度，无法承担他们每年动辄二三百万的医药费用。他们是社会中的小众人群，他们被大众视而不见。既然“冰桶挑战”能让这些曾经挣扎在社会边缘的透明人走进公众的视野，我们又如何不能包容一些活动中的瑕疵。这些年，慈善之路一直走得磕磕绊绊，饱受质疑，但若只知指责却不能适当包容，无异于因噎废食，整个公益事业也将止步不前。

当然，批判源于关注，关注说明在乎。参与活动应当以不伤害健康为前提；节约用水也应该被提倡；作秀之余，更不要忘了淋一身冰水的初衷。事实上，只要明确参与活动的目的，是否选择泼自己一桶水并不那么重要。关注罕见病群体，力所能及地帮助他们，才能让他们在这场社交网络的大秀中，实实在在的获益。改变，从关注开始；但关注，还不是最后。▲

《生命时报 》（2014年08月26日

第 02 版）

冰桶挑战，别让慈善成名人秀

王大可

最近台湾的报纸版面和电视新闻，都在争相报道捐助“渐冻人”（罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”患者）的“挑战冰桶泼水”活动。岛内企业大佬、演艺明星和政坛要员们如郭台铭、林俊杰、朱立伦等大咖，纷纷上演“冰桶秀”，捐款的捐款，湿身的湿身。在名人示范和网络传播的“乘数效应”下，不只是岛内名人，还有普通大众，更有吸引眼球的年轻正妹，都争相加入进来。

很多人还不知道“渐冻人”是什么，帮助“渐冻人”的公益意义何在。最近在美国掀起的这个活动，随着“脸书”创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等众多名人的参与，迅速风靡全球。挑战者接到战帖后，要么选择拿起装满冰块的冷水朝自己身上泼下去，要么捐款100美元，或两者都做，再指名3位挑战者接棒，并透过上传的视频，让活动如滚雪球般扩散出去。在民众对渐冻人认知不足的当今社会，这样富有创意的慈善活动，一定程度上确实可以带动外界对“渐冻人”的关注、关心和正面的帮助。

有人说，“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。不过，在狂欢的活动氛围里，也有质疑的声音认为，“冰桶挑战”变了味，被喧宾夺主地塞进了许多跟公益不搭边的东西。在爱心的包装下，一些人热衷参与的背后，似乎隐藏着特定的“搭车”目的。

在湿身秀的热闹里，媒体报道的参与者中，政治人物的身影似乎比其他领域的人士忙碌得多，台湾不少蓝绿政治人物包括柯文哲、连胜文、朱立伦与管中闵等都陆续闪亮登场。鸿海集团负责人郭台铭19日上阵浇冰桶，并将湿身秀影片上传网络，媒体津津乐道的，是他点名要知名艺人林志玲“湿身”。台中市长胡志强曾经接受过心脏手术，在医生眼中并不适合挑战冰桶，但他还是毫不犹豫地做了。

年底是台湾“九合一”选举，作为各色候选人，自然把这个公益活动看作抢报纸版面的良机。比如连胜文、柯文哲这对台北市长选举的死对头，就率先完成。他们争先恐后，一方面是迎合民众的关注，一方面也是迫于指名人放话带来的压力：不在24小时内完成，“台北市长就选不上”。当然，不是所有政坛人士都认同这种“捆绑”，有人就觉得台湾政客加入此类创意慈善，无异于“东施效颦”。

这个为罕见病患者募捐的活动，似乎渐渐沦为名人的“慈善秀场”。冰桶挑战的点名过程，已成为另一种代言商业行销活动，成为展现人脉网络的工具，一种另类的炫富行为。有媒体在近日刊文呼吁，民众

捐款即可，别再拿利他名义遮掩自我炫耀的举动。毕竟，公益活动的重点是“渐冻人”，而不是“冰桶秀”，当公益成为行销，受益者可能不是最需要帮助的弱势群体。慈善可以是由名人推动，但其最终目的应当是让更多普通人参与进来帮助更多普通人。不要让慈善活动成为名人的专属，才能让慈爱之心星火燎原。

（《人民日报海外版 》（2014年08月22日 第 09 版）

“冰桶挑战”新兴媒体正成为慈善的催化剂

新兴媒体的发展、互联网思维正成为慈善的催化剂、助推器

一场名为“冰桶挑战”慈善活动正在击鼓传递。活动要素有二：第一，自己把一桶冰水从头浇下，点名他人进行同样的挑战，对方如果不接受，就要给“渐冻人症”公益协会捐款；第二，浇水和提出挑战的视频都传到网上，加大传播范围。

在比尔·盖茨、扎克伯格等名人之后，雷军、罗永浩等企业界人士也纷纷体验了一把“透心凉”。不过，一桶桶冰水浇下来，也溅起了质疑的水花。有人说，点名让人接受挑战或是捐款，算不算强捐呢？就像近日东莞大朗镇变相摊派教育捐款，划定捐款标准，公务员最少得捐2000元的事件就伤害了慈善精神。

从某种意义上说，冰桶挑战是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本比较死板的慈善活动变成了一场传播罕见病知识的游戏。在听惯了慈善的大道理、见惯了总打悲情牌的募捐之外，有这样轻松有趣的方式也挺好，但要注意别搞成强捐。

没人规定搞慈善就一定要与珠泪涟涟相联系。慈善可以诉诸悲悯，让人因“受苦者皆为我辈”而伸出援助之手；也可以诉诸欢乐，让人因“嘿，这活动挺好玩挺酷”而高兴、满足，进而施援。后者往往被我们忽略，但其实更有感染力和传播力，能在短时间迅速积聚力量。尤其在充满娱乐精神的互联网上，这次混搭的效果着实不错。8月18日一天，瓷娃娃关爱中心就收到了3万多元捐款。

另外，冰桶挑战有一些牺牲，但不像“为慈善终生不娶”那样严重，人们参加这种活动可进可退，不就浇盆冰水嘛，就算不愿做也能在客观上引起对“渐冻人症”疗救的注意。而且从结果看，被点名参与的名人都乐在其中，大多既完成了挑战又掏了腰包。

还有一种担忧在于，一些商界人士把浇冰水和自己的公司、产品、活动联系起来，这样会不会在慈善活动中夹带私货？对此必须明确，慈善应以公序良俗为底线，无论包装成什么样，不能忘了汇聚爱心、互帮互助的内核。如果慈善的“行为艺术”过了头，想必消费者会用脚投票的。

总之，在互联网时代，新兴媒体的发展、互联网思维正在成为慈善的催化剂、助推器。慈善不能总停留在办晚会、发倡议、派任务等老三样上，新人新办法，网络传播、名人效应、社交媒体等元素碰撞，往往能在新时期让慈善的市场更为广阔。

“冰桶挑战”切莫浪费了社会善意

王子墨

“冰桶挑战”最近风靡全球，活动的主旨在于唤起人们对“肌肉萎缩性侧索硬化症”（即渐冻人症）的关注，并为对抗这一疾病捐款。目前，中国约有20万名渐冻人症患者，由于该病无法根治，且是罕见病，没有纳入大病医保，治疗费用高昂，很多患者的家庭也像患者自身的力量一样，逐渐消耗殆尽。医药企业也由于渐冻人症的市场有限，不愿意加大科研力度，药物少而且贵，患者承受巨大的压力。同时，社会对渐冻人症的关注也不足，不少患者只能自发建立网站、论坛，交流信息，相互鼓励。这一次“冰桶挑战”，应当促使全社会在冰水浇头后冷静下来，仔细考虑如何帮助渐冻人症患者改善现状。

从制度层面，应推动立法，加强社会保障，将渐冻人症逐步纳入医保，缓解患者的经济压力。在药物提供上，可以对医药企业进行补助，鼓励企业研发药物，并降低价格。社会上，也可以发起志愿者活动，帮助、关心、陪护这些病人。“冰桶挑战”不是救助的全部，其他方面的努力与“冰桶挑战”相比，更辛苦、更复杂，也更无趣，但却更有用、更彻底，也更温暖。

“冰桶挑战”在全世界引发了巨大反响，作为公益活动，其参与形式简单，颇具眼球效应，名人的踊跃参与，起到了很好的效果，很快就唤起了公众对渐冻人症的关注，也筹集了可观的资金用于渐冻人症的治疗。但这个活动我们仍然可以做得更好。目前来看，人们津津乐道于“数星星”——关注哪些名人参与了这项活动，曝光率更高的是名人们狼狈不堪的窘态，围观者的心态越发娱乐化。相反，一些重要的救助

信息，如究竟向谁捐款、如何捐款、捐款渠道等却指示得并不明确。在一些地方，公众自发组织的“冰桶挑战”沦为了全民狂欢，只求炎炎夏日一淋到底的清凉，究竟有无捐款，获捐机构是否可靠，善款运用有无监督等等，也无人问津，既浪费水也浪费了社会的善意。一些偏离慈善本意的行为，本身就是给慈善浇了一盆冷水。

随着时间的推移，“冰桶挑战”的热度也会消减。渐冻人症的患者需要的是长期的帮助，需要的是制度上的保障。因此，“冰桶挑战”不是救助的最后一站，关怀不能止步于此，在放下水桶、关闭摄像机之后，还有许多工作有待完成。

（《光明日报 》（2014年08月26日

02 版）

冰桶挑战：何妨误入善途

储殷

连日来，相互点名的“冰桶慈善”游戏，迅速遭遇本土特色的严厉批判。其理由大致是，这种低级“炒作”与“恶搞”，消费了慈善的本来意义，是一种虚伪的狂欢，而与慈善无关。这样的批评并非一点道理都没有，因为这场“冰桶挑战”的大多数参与者和关注者，的确是抱着娱乐甚至恶搞的心态。相比于深沉肃穆的动员大会与眼含热泪的募捐仪式，这一慈善游戏传入我国后确实太娱乐、太儿戏、太动机不纯。然而，如果这种轻浮的、肤浅的、娱乐化的慈善，真能让捐款的数量翻上几十甚至上百倍，那严厉的动机论者是不是需要思考一下，慈善究竟是该以受助者得到最大救助为目的，还是以行善者得到最大精神提升为目的？

普通人的行善动机通常是复杂的，有时是源于发自内心的怜悯，有时是迫于舆论压力，有时是希望得到他人关注与肯定，有时仅仅是凑个热闹。俗话早就说过，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。许多批评者动辄将“娱乐至死”、“消费时代”挂在嘴边，却忽略了行善的人群中，从古至今就回避不了附庸风雅者、动机不纯者与乌合之众，但是，善的可贵就在于，它贴近人心，能让人在伪善、从善之间，慢慢结下善缘，渐渐生出向善之心。许多企业家、明星艺人在最初行善时，不过是出于改善形象的功利诉求，但行善之中，逐渐感受到善的乐趣、善的价值与善的意义，最终把行善当成习惯甚至目标。这种现象相当普遍，有人称之为“误入善途”。

人就是这样一种生物，他可以误入歧途，也同样可以误入善途。既然如此，为何不对慈悲的方式多一些慈悲呢？如果它可以吸引更多人来参与，让更多人有“误入善途”的机会，为什么非要如此地苛责于参与者的动机呢？自净以修身，慈善以助人，它们本应相得益彰，何必非要以过于严苛的态度去维护慈善队伍的纯洁性呢？更何况，在今天这个世界，欲洁净他人者本身难道真能保证自身的完全洁净？洁净来洁净去，最后难道要搞得大家都不堪其负都战战兢兢？

过分纠结于动机，并以此来区分善恶，最后不过是强迫大家都隐藏本心，反而造成普遍的伪善。我们不是没有经历过那种时代，在那种时代里，善的表演构成了我们生活中最为沉重的负担。当下社会的民众，工作很累，压力很大，新鲜、有趣的活动才能更吸引他们，也更能让他们在自利与利他之间找到平衡，从而有利于他们养成行善的习惯。所以，批评家们不妨轻松一点、宽容一点，你若不喜欢冰桶游戏，你就别参与好了。

《 中国青年报 》（2014年08月26日

02 版）

女孩患渐冻症17年不敢照镜子 父母7年前失踪

（《北京晨报》2014-08-26 09:32）

张静雅

一款带有慈善使命的“冰桶挑战”游戏在中国风靡，众多知名人士参与，渐冻人群体及罕见病患者渐渐因此被大众所熟知。昨天，来自四川达州大竹县的24岁女孩汪必丹向北京晨报求助。她三岁患病，四岁开始出现肌肉萎缩症状(俗称渐冻症)，已经患病17年。但她依旧抱着希望，来到北京寻找良医，期盼能够治好病“重新活过”。

“我的样子很吓人吧”

“不好意思，有没有吓到你？”这是昨天上午北京晨报记者初次和汪必丹见面时她说的第一句话。今

年已经24岁的汪必丹身穿一件黑白相间的洋装，身高不到一米五，肌肉萎缩造成她四肢骨瘦如柴，只能勉强站立。看到记者，她有些羞涩地低下了头，“我的样子很吓人吧。”她告诉记者，这些年来已经因为自己的样子受尽了冷眼和委屈。“看到我的人都很害怕，但是我已经不在乎了，能够活下来就很好。”她3岁患节骨疮，4岁患败血症，5岁之前就出现了肌肉萎缩症状，到目前，糖尿病、脂肪堆积、肝脾肿大等各种病症仍纠缠着她的生活。

汪必丹的普通话很标准，而且思维清晰，她能够读书识字，但是让人惊讶的是她没有上过一天的学。“学校不要我，我的普通话都是在电视上看电视剧学来的。”尽管普通话很标准，汪必丹说，在车站问路的时候还将人吓得跳上了马路。汪必丹红了眼圈，她告诉记者，在老家时出门总是被乡亲“围观”。“我知道自己的样子怪，所以我从来不照镜子。有时都不敢相信，这么细的胳膊和腿，这是我么？”

只有爷爷奶奶照顾她

汪必丹说，她的父母自2007年之后就“失踪”了，现在只有爷爷奶奶照顾自己。汪必丹的奶奶告诉记者，汪必丹的母亲当面告诉刚满18岁的她，早就放弃了给她治疗，也不想再管她。至今她再也没见过父母，甚至连一个电话都没有接到过。

但是爷爷奶奶却没有放弃她，汪必丹说，她七八岁的时候趴在奶奶的背上去寻医，奶奶累了就换爷爷背一会儿，两位老人就这样交替着背着年幼的她走在大竹县白坝乡的山路上。“我们在家乡看过上百个医生，中医西医都看过。有的时候一天喝三大碗中药，还扎针，但是一点用都没有。家里的钱花了，但病没好。”

汪必丹说，她还有一个弟弟，在高职学了汽修，但因为欠学校一万元学费，还不能拿到毕业证。几年前，爷爷收割豆子的时候被豆子秆儿扎了右眼，导致失明，如今左眼患白内障，只能勉强看到光。79岁的爷爷和72岁的奶奶眼看身体也每况愈下。“我想治好病照顾爷爷奶奶，我不想成为他们一辈子的负担。”

希望找到渐冻症专家

走投无路的汪必丹将自己的经历告诉了媒体并公开了手机号码，节目播出后引起了不小的轰动。前天晚上丰台区的一家医院联系上了她，并将她和奶奶接到医院里住宿。“医院说可以给我治疗糖尿病，但是肌肉萎缩他们治不了。”昨天，瓷娃娃罕见病救助中心的工作人员也与汪必丹见面，了解情况后将给她帮助。

还有很多爱心人士通过打电话询问账号的方式捐款。汪必丹告诉记者，她一夜之间收到了上千条短信，“这些关心和爱，让我很感动。谢谢他们。”

至于“冰桶挑战”，汪必丹说自己是到了北京之后才知道的。她说，那种被从头淋到脚的感觉和她的自身感受应该很像。“就是一种不能呼吸的感觉，浑身无力。我感谢这个游戏，能够让大家知道这种病。”现在她希望能够尽快找到治疗“渐冻症”的专家，看好病。“我的愿望是做一名流浪歌手，走遍天涯海角。”

冰桶挑战为什么在中国走了样

近日，“冰桶挑战”吸引了众多眼球。但有意思的是，这项源于美国的公益行动在中国却是走了样。

“冰桶挑战”是由美国ALS协会为资助对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”行动，在互联网发起的一个宣传和劝募活动。活动要求参与者在24小时内要么“浇冰水”，要么向美国ALS协会为“渐冻人”捐出100美元。根据21日的统计信息，美国ALS协会共收到捐款4180万美元。仅8月20日就新增184310名捐款人，一天之内筹款额高达860万美元。

而“冰桶挑战”进入中国后，在一些名人的倡导和媒体的强力推动下，捐款对象转向了中国一个叫“瓷娃娃”的公益组织。其实只要是用于治病救人，钱捐到哪个公益组织本质上并没有太大的区别。但问题是中国的参与者鲜有人像比尔·盖茨一样，在接受挑战前先把“瓷娃娃”或“渐冻人”这类罕见病介绍一遍，呼吁社会的关注，而是更多地强调自己对“冰水”的感受。这使得公益活动因缺少理念的传播而在意义上打了折扣。

美国ALS协会发起“冰桶挑战”的核心创意“冰”与“冻”的内在关联性，在中国已经转化为“冻”与“动”。“冰桶挑战”从“价值传播”的初衷“变异”为“行动传播”。此时，中国唯一一家关注“渐冻人”的公益组织——“北京东方丝雨渐冻人罕见病关爱中心”还没有进入名人与媒体的视野。而中国福基会的瓷娃娃基金、中国妇基会的母亲水窖以及其他多家公益组织以“冻”为由，以“水”为源，发起了各

种募捐活动。“冰桶”成为道具，劝募已成要义。

做公益固然需要钱，但光有钱还远远不够。爱心善意的传递同样重要。慈善理念传递的弱化，将会降低公益活动的价值。名人参与慈善公益活动的价值和知名企业一样，重点在于他们能够利用自己特有的社会地位和影响力，激励自己的“粉丝”、客户和利益相关方等关注“社会弱势群体”及“社会问题”。在这其中，名人的价值与挑战不是捐出100万替“粉丝”埋单，而应该研究自己如何做、如何说才能让更多的社会公众参与到“慈善公益”活动中间来。“慈善搭台“、“个人唱戏”、“屌丝点赞”绝非慈善公益发展的长久之计。

慈善公益之所以在人类发展中长盛不衰，是因为它还肩负着对社会价值观的引导。一项慈善公益活动如果重“热点”而不是重“内涵”，重“钱”而不是重“人”，那么无论有多少名人参与，无论媒体投入多大的力量来推广，最终的生命力都难以持久！

第四篇：冰桶挑战将如何改变慈善捐款

ALS冰桶挑战将如何长久改变慈善筹款？

原文译者 Enchant_ed 编辑 齐磊 时间：2014-8-19 15:10 导读：别管什么冰浴了，你只管写下支票就可以了。

别管什么冰浴了，你只管写下支票就可以了。

ALS冰桶挑战赛现场，希德·巴特勒（Syd Butler）和赛斯·迈尔斯（Seth Meyers）将一桶冰灌在演员米基·洛克（Mickey Rourke）身上。

据 《时代》周刊杂志网站8月18日报道，美国人每年都会向慈善机构提供至少3000亿美元的善款，这么看我们确实很慷慨。话又说回来，很多慈善组织也向人们 伸出了求助资金之手，至少有100万慈善组织要求我们提供资金支持慈善活动，即使他们秉着善意的原则行事，但事实上很多组织工作效率低下甚至失败连连，或 者两者兼具。

这就是让ALS冰桶挑战赛更为世人瞩目的原因。从7月29日到8月18日，侧索硬化症协会（ALS Association）筹集了将近1600万美元（约9848万元）的资金——鉴于与2012年全年才筹集到1900万美元的资金相比，这确实是一笔大 数字。该协会也需要与其他通过步行、骑车、游泳和马拉松等抵御其他疾病的筹款活动相竞争以达到消除贫困、保护环境的目的。如此，冰桶挑战赛成为一个有效 的、几乎无冲突、无成本的筹款方式，别忘了，很多慈善机构将50%的资金收入都用于筹款活动中去了。

ALS协会并不是发起冰桶挑战赛的一 方，实际上这一方式通常是为其他慈善机构筹集善款所用。但是ALS组织却能够在不治之症与不可抗力汇合的关键时间点先发制人获得了活动所有权。这就要从彼 得·弗拉特斯（Peter Frates）说起了，自2012年被诊断患有肌萎缩侧索硬化症（ALS）起，那些认识他的人们都表示他有决心有所作为。当他的纽约朋友同时也是ALS患 者帕特·奎因（Pat Quinn）告诉他这个想法时，弗拉特斯便成为波士顿冰桶活动的强力推动者。

在这场活动中弗拉特斯可谓是在个人社交 网络中“单打独斗”，成长在波士顿郊区的他在本地的圣约翰预科学校和波士顿大学上学，正是在这里，他开始了棒球生涯。凭借广泛的朋友圈，运动以及其他方面 的擅长，他组织起了弗拉特斯训练队并开始广泛沟通交流。在朋友和其他大学校友布莱恩·博伊尔（Brian Boyle）和克里斯·克莱德（Kris Kreider）效力的波士顿棕熊队（Boston Bruins）和纽约流浪者队(New York Rangers）中，作为曲棍球迷的弗拉特斯能够与球员取得联系，这些体育明星又能与其他名人关联起来。正如时代网站早些时候报道的新闻，弗拉特斯在7月 31日将自己的视频上传至Facebook，并使用#StrikeOutALS和#Quinnforthewin的标签发起话题，由此，一场全球性的活动 如火如荼地开始了。

观看冰桶挑战赛的人们正试图从中提取适用经验——美国任何一家慈善机构都想弄清它究竟是怎样运作起来的。作为一个专注于 寻找类似ALS等缺乏治愈药物的疑难杂症的智囊团，Fastercures执行主任玛格丽特·安德森表示：“没有人知道这背后的规律，就我们而言，还始终 在思考这些问题，”“为什么我们能够把一桶冰灌在头上并立刻写张支票，就不能始终如一做慈善呢？”

当然，帮助冰桶挑战赛成功的原因在于其本 质上具有盲目性。我们都可以做到此事，这种既简单又有趣的活动让孩子和名人们都能参与到活动中，视觉上的显而易见也使它能够在更广阔的社交平台上实现共 享。与跑马拉松和爬麦金利（Mt.McKinley）山不同，这种活动人人都能做到而且没有竞争之下的失败者，如果你的头脑足够麻木，重复数次就能让这场 活动变得永无止境。

这不是一个慈善样板，但是其他看似十分愚蠢的想法也迅速获得了成功，借Movember为例，这场活动通过让男人们承诺留胡子来对前列腺癌等男性健康问题筹集资金。这场由一群澳大利亚人创立的活动很快在世界范围内展开，并由Mosister推广传播。

最 大的问题就在于：这种通过噱头活动的筹款能成功提高我们对疾病的认识并能够治疗类似于ALS的疑难杂症吗？弗拉特斯正一同和妻子期待着第一个孩子的出世，但他不太可能能战胜病魔看着孩子长大。而由于ALS病症的潜在市场还很狭小，大制药公司还没有在该领域开始投资，着手于转化型研究的ALS治疗发展研究所 等组织将在投资潜在治愈药品方面处于更强有力的地位。

目前还有数以百计的这种疾病缺乏有效的药物治疗，正如安德森所说：“拔下针头将会花费多少钱？这个大问题将会降临到所有的医学研究中。”在ALS案例中，冰桶挑战的好处就在于它可能会提供给我们一个寻找答案的机会。

第五篇：“青蛙冻死冰湖”材料作文导写

“青蛙冻死冰湖”材料作文导写

【文题】

阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章

据英国《每日邮报》报道，近日一位摄影师在挪威冰湖捕捉到一只青蛙被死死冻住、无法动弹的画面。报道分析称，当地气温实然回升，青蛙可能以为冬天已经过去，于是决定去湖面寻找伴侣。然而，湖面可能一夜之间就又冻住了，青蛙于是被冻在湖中央。那位摄影师认为这个难得的画面是如此的美，看上去是一只青蛙在睡觉，但再也不能跳起来。他推测，青蛙当时正打算从冰面上钻回水里，被冻住了。他感到格外伤心：“可怜的小家伙显然没有能做到，就死去了。”

【材料分析】

这是则叙事类材料。一般叙事性材料我们会从偶然的现象或结果中去思考探究其必然的本质或原因，从而得出一定的启迪与教益。这些必然的因素主要是指人物的性格、心理、认知，也包括社会、环境的因素。研读这则材料，偶然性结果一“青蛙冻死了”，偶然性结果二“成就了一幅艺术佳作”。分析结果一现象后的本质，青蛙冻死的原因客观上有环境的原因，从材料中的“突然回升、一夜冻住”中可见，主观上是青蛙的生存经验缺乏，怎么能轻信升温的表象，贸然独行，而付出生命的代价，因为毕竟只有一只青蛙被冻，并非群体遭难；所以青蛙本身对自己的生命负主要责任，环境的原因相对弱一些。

再分析第二个事件结果“成为艺术佳作”背后的深意，“卑微的悲剧生命”何以感动人心？显然，它唤起人们对生命内涵本身的思考，它使人们在直面生命苦难的同时感受生命的美好。它曾经有过追求，它曾经热爱生活，它被定格的瞬间曾对生无限渴望，它唤起人们对生命的悲悯与珍爱，它自然是一幅杰作。摄影师感到格外忧伤，他是富有悲悯情怀的；他觉得这幅画面很美，显然他也拥有发现美的眼光。

【参考立意】

1．从青蛙角度：①不要被表象迷惑②三思而后行③行事莫轻率④谨慎行事，正确判断⑤莫以成败论“青蛙”等；

2．从摄影师的角度：①悲悯生命②珍爱生命③生命之美④敬畏生命⑤发现美等

【学生佳作一】

渺小的生命依旧可以优雅

江苏省高邮中学高三（5）迮旭

青蛙在湖中央被冻住，用生命凝结成最优美的姿态。让世人感叹渺小生命的优雅。他为了寻找伴侣，向尚带寒意的水流独自出发；为了回到深水处温暖的家，在冰中拼命挣扎。他失败了，却用行动诠释了生命的意义。

作为一个生命来到世上是幸运的。那春夏秋冬的轮转，那日月星辰的变换，那风，那雨„„。作为生命来到世上同样是悲哀的，无论是人类或是青蛙，无论是高等或低等，伟大与渺小，生命终将会离你而去。所以生命是平等的，外表渺小平凡的生命，同样可以活出伟大的姿态。（提出中心论点）

只要内心有爱，渺小的生命同样可以变得很优雅。电影《微观世界》中有这样的片段：两只蜗牛在路上相遇了，他们彼此用触角互相问候，最终相拥在了一起。如果你看过，一定也会为这至美的画面叹服。当一个生命个体冲破内心的壁垒，不为任何目的与私利，只为与另一个体相拥，生命就会焕发出纯净而绚丽的光茫。这无关乎生命的渺小与伟大，长短。(小论点1，小生命因爱而优雅)

“为了追求光和热，人宁愿舍弃自己的生命，生命是可爱的，但寂寞的生却不如轰轰烈

烈地死。”巴金的话提示出生命的意义在于追求。爱情、友情、亲情，自由、平等，温暖、春天„„凡世间一切美好的事物，都值得我们去追求。纵使难逃气候的魔掌，纵使追求注定悲剧，没有飞蛾扑火的勇气，又哪有破茧化蝶的绚丽？当更多青蛙还在沉睡，当其它青蛙劝它放弃，这只勇为蛙先者带着温暖的梦想出发了，虽然失败，追寻的身影却被定格成永恒。为了追求自由的时光，为了摆脱严寒的束缚，他选择了追求心中的梦想，完成生命中一幅伟大的作品，昭示世人：只要有追求，渺小的生命依旧可以优雅。（小论点2，小生命因追求而优雅）

青蛙如是，人又何尝不是如此？每个生命在茫茫寰宇中都是卑微的，生命因爱与追求获得永恒，令人敬畏。

钱钟书与扬绛老人的一生实为深远，数历浩难，几经流离，但他们心中却一直怀着热爱生活、追求理想之信念，用漫长岁月刻出了有如《围城》《管锥编》的创造。司马迁为了完成《史记》，忍辱负重十四年，最终完成了这部史实巨著。苏格拉底一生都在追求真理，磨难、困苦阻挡不了他的步伐，面对死亡，他亦坦然面对„„这些生命本身是渺小的，如沧海一粟，但爱与追求让他们在天地间永生。（由物及人，爱与追求让人的生命同样渺小而伟大，升华主题）

张晓枫曾被几棵不分昼夜飘散云状种子的树深深震撼，她写道：也许，在不分昼夜的飘散之余，只有一颗种子足以成荫，但造物主乐于做这样惊心动魄的壮举。是的，每一个生命都是宇宙的奇迹，青蛙是可怜的，青蛙亦是伟大的，它唤醒人们对生命的悲悯与珍爱。

让我们怀着虔诚之心，敬畏天地间的一切生灵。生命，多么美好！（结论：生命伟大，敬畏生命）

【学生佳作二】

悲悯是一泓温情的静水

江苏省高邮中学高三（5）周澜

摄影师捕捉到了这个难得的画面，心里却格外悲伤：“这个小家伙显然没有做到，就死去了。”这位摄影师的感受力与他的观察力一样细腻，我想，他的悲伤是发自内心的，它所散发出的悲悯的光环，温润温暖。

在《诗经》中，美目倩兮，巧笑盼兮，是用来褒扬美人的佳句，在我认为，悲悯便是心灵的美目倩兮，巧笑盼兮。对万事万物能持悲悯之态，如同远古时代的美人，体现了人类童年时期的清纯、本色之美；又恰似一泓温情的静水，平静而善利万物。（析材料，提观点）

悲悯首先表现为对贫弱者、对苦难者的一种不可抑制的同情，哀叹于无常人世下不可挣脱的宿命。不由想起俄罗斯的森林原野，似乎充斥着酵母的气息，将生活发酵出了动人诗意的光泽，淡淡的哀愁与悲悯笼罩在这片土地的上空，列宾的《伏尔加河上的纤夫》，艾托玛托夫的《白轮船》，一部又一部的悲悯之作，如远古的牧歌，荡涤灵魂，辽阔而凛冽。（形象阐述小论点1）

也不由想起“非洲之父”史怀哲离开欧洲远赴非洲从林，倾其一生的深情与心血，自觉救赎白人的灵魂，救助黑人的苦难，这位诺贝尔和平奖的获得者用一生的行动——义演、筹款、建麻风院、在自己身体上手术示范——赋予悲悯知行合一的境界。（例证小论点1）

常言“静水流深”，潜于“悲悯”这泓静水之下的是“博爱”的深流。大悲悯者似乎都带有一点佛的禅意，那菩提树下49天的静坐深思化为对天下一切苍生的注视。与普通同情心相比，悲悯是不设前提的同情，既同情身处困境的人，也同情一生顺利的人；既同情友人，也同情敌人；既同情人类本身，也同情世间万物。它如同一泓温情的静水，源于深刻的灵魂，保持着对所有灵魂的深切关爱。（抽象阐述小论点2）

印度圣雄甘地在参加一次祈祷会时，被人群中假装走上前来握手的杀手枪杀，倒在血泊中的甘地留下了他的最后一句话：“请原谅这个可怜的人吧。”因为深谙人性中的善与恶，甘地至死对于杀手，都是一种智者的宽容。不轻易地去憎恨别人，因为心中始终有一泓名叫悲悯的静水，它能荡涤罪恶，仅留下温情，让心灵更为柔和，灵魂更为透彻。（例证小论点2）

这种触及人心灵的悲悯在当今社会却难觅踪影。满眼充斥的，最多是装点门面的浅薄的同情：全社会为一只熊猫献爱心，没钱看病的农民自锯病腿却无人问津；为一只受伤的鸽子包扎伤腿，一转身却在饭店里大声吆喝：“来一份烤乳鸽”。浮华喧嚣的时代遮蔽了生命深处悲悯温情的低唱，于是，我们只能在怅然若失中眼见一泓静水滋生出深不见底的城府与世故„„（反联）

子夏问曰：“‘巧笑倩兮，美目盼兮，素以为绚兮。’何谓也？”子曰：“绘事后素。”质朴是绘制一切繁华的底子，所以我以为，悲悯也是心灵最纯净的底色，当然，我更盼望悲悯能成为社会最纯净的底色，画出我们这个社会最美的图画。（结论）

【学生佳作三】

鹭与鱼

江苏省高邮中学高三（5）董慧敏

风很轻。

我是一只苍鹭，正跟着妈妈学习捕鱼。“你跟着我，注意观察，一点别出声。”妈妈飞上岸边的一棵树，捕捉了几只小虫后又飞回我的身边，然后用眼神示意我与她一起飞到湖中央。我很诧异，湖里多的是鱼，直接抓就是了，捉虫子干嘛呢？

湖面上飘着大块大块绿油油的浮萍，满湖金色的阳光欢快地闪耀。妈妈带着我在湖面上静静盘旋了一会儿，选择了一块宽阔的水域，将几条小虫丢入湖中，很快聚来了一群鱼，噢，原来小虫是诱饵啊，好多的鱼啊，我兴奋地拍拍了翅膀，准备俯冲而下，妈妈展开翅膀拦住了我，示意我再耐心等等。果然，湖里的鱼只是围向小虫轻轻一啄就迅速游开了，原来鱼儿也会试探，幸亏没有轻举妄动，吓跑它们。

风停了，水很静。

鱼儿见没有危险，又渐渐聚向小虫，几只小虫快没了，妈妈怎么还不下手啊。只见妈妈不慌不忙衔了几根小秸杆扔进湖面，眼里闪烁着锐利的光芒，悠闲而笃定地静候着。好奇怪啊，小秸杆有什么用呢，鱼儿会傻到连虫子与草梗都分不清吗？怪事发生了，鱼儿真傻掉了，围着秸杆也不试探，就一窝蜂争抢。平静的湖面激起一阵阵细浪，妈妈示意我可以动手了，我欣喜地俯冲而下„„

绝望！痛悔！

我是一条小鱼，我的身体忽然感到撕裂般的痛苦，晚矣！悔矣！悔不该不听妈妈的阻拦，悔不该被表像迷惑，失去意识的一刹那，我才忽然明白：我与伙伴们追逐的“美食”，根本只是一个异物！而我全然没有审慎地观察一下猎物，就轻率地加入了追逐的群体，一个低幼的假象，一群弱智的炮灰！“孩子，你实在想去，一定要仔细观察周遭的状况，切勿轻率行动啊！”“没事，妈妈你放心，小花刚才去过了，是真的虫子，她还抢到一条呢。”“不管怎么说，你还是要慎重对待啊。”我跌入一个绝望的深渊，妈妈的话从深渊的那头传来，啊，那是一片光亮，我彻底失去了知觉„„

妈妈的教诲。

自己捕捉的鱼真是美不可言。我一连捕了两条小鱼，妈妈示意我悄悄离开，不要惊动太多的群鱼。“孩子，还有下次呢，适可而止最好。”“妈妈，有个问题我不明白，为什么一开始投放小虫，后来要投放秸杆呢？”返回的路上，我好奇地问。“一开始放小虫，鱼儿经过

试探才会相信；后来放秸杆，鱼儿才会不假思索地蜂拥而上。这是一个制造时机的过程，而我们在整个捕鱼的过程中，必须耐心观察，静候每一个步骤的最佳时机。孩子，你一定要牢记，只有慎始慎终，细致观察，准确判断，你才能成为一个成功的捕食者。”

风很轻，天很蓝，我与妈妈在湖面上空沉静飞过，优雅，自信„„

【简评】这是一篇与材料极为神似的记叙文。青蛙因“轻率行动”“被表象迷惑”“不能作出正确判断”最终失去生命的性格牲点，在一条“小鱼”的身上全面得到了体现；而文章中的主体苍鹭的形象从反面衬托了“小鱼”的行为，苍鹭捕鱼的过程是那么理智、冷静、谨慎而又充满了智慧。文章采用对比的手法，穿插式双线的结构；描写生动细致，入情入境。