你真的知道如何选择广告代言人吗？

第一篇：你真的知道如何选择广告代言人吗？

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广告如何选对代言人学问很大

自从前代言人柯震东发生吸毒事件之后，炫迈口香糖的最新代言人又换成了活力女生郭采洁，全面替换了炫卖前代言人柯震东，以此降低负面影响。

可见，炫迈在新广告代言人的选取上也是煞费苦心，郭采洁、柯震东作为这两年的荧屏情侣已是无人不知、无人不晓，从“顾源”到“顾里”会让炫迈的老粉丝更有亲近感，而郭采洁最近几年在大陆的影视也一直饰演青春活力与激情的角色，十分契合炫卖的品牌主题。

这样看来，在柯震东“被吸毒”之后由郭采洁代言炫卖品牌也会保持持续走高的关注度。由此不得不说，广告你要选对代言人，才能博得受众的眼球，才能卖出产品。而且有一点，需要广告商家们注意，选择明星可不是代言费越高越好。

以现在的广告来看，不管是平面类，还是影视类，明星代言都占据着非常重要的位置。小到每天的早餐牛奶大到房产汽车，无处不见明星的身影。企业要选对匹配自己产品的明星至关重要。举个例子，李娜江山夫妇最新拍摄的伊利牛奶广告就给人足够的家庭感和温馨感。牛奶在我们的饮食中占有非常重要的位置，所以牛奶广告如果重在推出家庭感或许能达到良好的广告宣传效果。

这次，伊利选择李娜夫妇，个人觉得是很成功的，李娜和江山一直是模范夫妇，自从退役之后把更多的精力放到了家庭方面，整个广告流露出浓浓的家庭关怀和幸福感，让我们不得不羡慕广告里这温馨的家庭幸福感，我们会不自觉得模仿广告中的场景，伊利牛奶自然会受到更多人的关注，广告宣传效果也因为李娜夫妻的代言而扩大。

同时，在选择广告代言人的时候，我们还要注意明星的带动效应和粉丝效应。不管是高圆圆和王菲代言的金典牛奶、汤唯代言的潘婷洗发水，抑或是最近很火的“都教授”金秀贤代言的三星手机、腾讯管家等，很可能会引发粉丝效应。作为粉丝，心理上会觉得明星代言的东西一定会很好用，高大上的明星都使用了我们有什么理由不去购买呢？

当然，这并不意味着只要是选择最红的明星就对了。以我们上面说的炫卖口香糖来看，如果选择成龙、范冰冰这样的明星，明星形象和炫卖的主题存在偏差，效果未必有华晨宇、郭采洁这样的当红小生好。而前段时间我们津津乐道的德芙巧克力广告，选择了2014年可谓大红的金秀贤和邓紫棋来代言，但是两人无交流的“下雨天，巧克力和音乐更配哟”的台词

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并没有当时汤唯的女神效果，也严重削弱了德芙的浪漫情怀。可见，广告代言要选择和自己主题相契合的明星。

还有一种非常严重的情况，那就是“最衰广告代言”。这让我们在选择广告代言对象时更加小心。最衰广告代言带来的不是广告的火爆，相反会让广告更加落魄，这可能和明星本身影响并不大，但就是有这样的明星陷入了最衰的怪圈，让我们在选择他们做代言时不得不小心一些。例如成龙代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王可致癌；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了。成龙火不火？答案是肯定的，但是就是这样的广告代言怪圈也不得不让我们去思考在选择明星代言方面的其他考虑因素，例如广告费用、明星口碑和明星本身现有代言等。

广告选对代言人，这里面的学问很大，广告代言人涉及的不仅仅是代言费，还有广告拍摄、明星形象等。在做广告时，应该综合自己产品和代言人的切合程度，以及广告投放后明星的社会整体影响力会给自己品牌带来多大的推动性。总起来说，广告代言的问题远不及金秀贤火了就选他，胖了就撤销代言这么简单，要考虑的远远超出你想到的，甚至没有想到的各种问题。

综上所述，广告代言人对于广告营销的效果有着重要的营销，甚至有时候会决定广告营销的成败。

来源: 中国广告网

第二篇：你应该知道的广告英文

What You Should Know About Advertising

你应该知道的广告英文知识

1.What is advertising？什么是广告？

Build animpression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand。

这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以广告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising我们如何创作广告

Client briefing客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis优劣势分析

Advertising Strategy广告策略

Presentation提案

Creative Development创意发想

Creative Presentation创意提案

Media Planning媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production创意制作

Media Placement媒介投放

Advertising Tracking广告跟踪

3.The terminology of advertising广告业的术语

Advertising agency 广告代理商Client客户

Marketing行销Market行销者

Marketing Mix行销组合Product产品

Pricing订价Promotion促销

Place（Distribution）渠道Marketing Objective行销目标 Marketing Strategy行销策略Marketing Programs行销活动 Marketing Plan行销计划Marketing Manager市场部经理 Marketing Executive市场执行Product Manager产品经理 Brand Manager品牌经理Brand Steward品牌管家 Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务 Account Executive业务执行Account Manager业务经理

Account Director业务总监Group Account Director 客户群总监 Client Service Director客户服务总监（协理）

Briefing简报Blue Print蓝图

Advertising Strategy广告策略Target Audience目标对象 Competitor竞争者Consumer Promise消费者承诺 Tone & Manner 语气与态度Brand Personality品牌个性 Positioning定位Segmentation区隔

Cannibalization品牌替换Contact Report会议记录

Status Report工作进度报告Memo备忘录

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价

Job Order工作卡Presentation提案

Revision修正Production制作

Moni-bring监看Post-buy-analysis购买后分析 Media Executive媒介执行Media Planner媒介计划人员 Media Buyer媒介购买人员Media Plan媒介计划

Media Objective媒介计划Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach触机Frequency频率

Cue List，Transmission Schedule投放时间表

Copy Writing文案撰写Headline标题

Tag Line口号Body Copy文案

Layout构图Positive正片

Negative负片Typeface字体

Art Design艺术设计Art Direcion艺术指导（工作）Storyboard脚本Rough草稿

Campaign广告运动Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张Telecast Copy样带

Creative创意人员，作品Copy Writer文案撰写

Art Director艺术指导Visualizer视觉成型

Concept概念Idea点子

Concept DevelopmentIdea Generation发想

Rough Cut初剪带A Copy，Duble-head看片带

B CopyStation Copy播出带

UmatieBetacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带Master Copy原片

Soundtrack音轨Censorship送检带

Finished Artwork完稿Color Seperation分色

Color Proof打样Photograghy摄影

Ustration插画Air Brush喷修

Typesetting打字（照排）Film菲林、网阳片

Market Research市场调查Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查Focus Group Discussion座谈会 Research Report测试报告Top Line Report摘要报告

Research Proposal市调计划Field Work调查

Brand Awareness品牌知名度Aided Awareness提示后品牌知名度 Local Currency本地货币Hard Currency强势货币

Pitch比稿Partenership伙伴关系

Hand-outs，Hard Copy硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案

第三篇：企业家代言的广告

班级：2011级市场营销

学号：***4

姓名：欧阳威

陈欧——我为自己代言

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水;你有你的规则，我有我的选择;你否定我的现在，我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

“从未年轻过的人，一定无法体会这个世界的偏见；我们被世俗拆散，也要为爱情勇往直前；我们被房价羞辱，也要让简陋的现实变得温暖；我们被权威漠视，也要为自己的天分保持骄傲；我们被平庸折磨；也要开始说走就走的冒险；所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子；而是无人问津时，你对梦想的偏执；你是否有勇气，对自己忠诚到底？我是陈欧，我为自己代言。”

不得不承认，这是我第一次看到的企业家代言的广告！这段广告词，虽然朴实无华，但它显现出了了我们这一代年轻人所遇到的困难和对未来的无限憧憬。每一段广告词都是发生在我们身边的一个故事。很贴近我们的生活也很耐人深思。自从陈欧的这个广告诞生后，一句“我为自己代言”更是成为广大青年的座右铭。

陈欧做为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，做为成功人士他的压力同样是很大的，但不管压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，这里恰当的把聚美的定位表达出来了。“相信我们，相信聚美。”这是陈欧作为负责人对大家的承诺，非常真诚，让人引起共鸣。整个文案的点睛之笔“我是陈欧，我为自己代言。”让我们能看到一个企业的高层对企业发展做出的努力，非常地打动人。

广告的外部分析

对于聚美优品来说，聚美优品是由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。从2010年3月成立，凭借口碑传播，短短一年就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿的规模。占女性化妆用品团购市场的份额的80%以上，是国内最大的化妆品团购网站。在聚美优品的广告形象代言人上，他们选择了他们的CEO陈欧为自己代言，这在人物的形象选择上给人一种青春、正能量和追求梦想的感觉，容易引起消费者的共鸣，从而使消费者乐于接受。

对于代言人陈欧来说，广告代言人陈鸥是这个品牌创始人之一，这就很具有权威性和代表性。身为 80 后的创业青年，陈欧比其他同龄人多了一些成熟与坚定，他自信、有野心，却并不会心急，反而更注重点滴的积累和稳步前进。而更多的是，他的精神，影响到了许许多多的人。他在公众面前最为耀眼的行动就是说出要为自己而代言。这样一位自信的当代名士，敢于以这样的姿态面对大众，正因为他有着奋斗中沉淀的超人实力。他们的广告词也是采用的这种诚实质朴的语言，听上去很让人感慨，让人有认同感，从而产生对这个品牌的信赖感。

同时，整个广告将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力要积极的进取，为梦想去拼搏去奋斗，通过自己的努力去改变这一现状，很好的鼓励了当下的年轻人。

广告的内部分析

广告采用微电影的形式，以小故事的情节展开，增强了广告的可读性，很好的吸引了消费者或观众的眼球，同时又让他们迫不及待的想要知道接下来将要发生的事，这样就能保证观众能很用心的看完整个广告。不仅能起到很好的宣传效果，又能引发他们的思考。

班级：2011级市场营销

学号：***4

姓名：欧阳威

在广告的视觉上以一群年轻人为主，突出他们的生活环境，工作状态，以及对工作的态度和生活的激情，无论前方艰难重重，我们决不放弃。然后以陈鸥为代表发言，反应我们年轻一代的奋斗者的心声。

广告优势

企业家陈欧为自己代言，这种形式很快成为了社交媒体上讨论的热门话题，无论是普通的老百姓还是具有一定影响力的名人都参与了其中的讨论。远远超过了一般的广告的宣传效果。其次陈欧是一位人气颇高的名人，同时也是企业的创始人。作为企业的创始人来代言自己的广告，通过娱乐节目和微博等沟通渠道来传播公司的理念和产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中目标人群爱美女性的芳心。

广告劣势

陈欧为自己代言的广告主要强调自己的奋斗人生和企业理想，没有对聚美优品这个网站和产品特点描述出来，只是在广告最后才出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品属性和认知品牌（参考于《聚美优品广告分析最终版》）

对于电商企业来说，在娱乐节目上投放广告耗资巨大，对于企业难以接受，而且难以达到预期效果。

第四篇：全民广告代言

浅析全民代言广告

“梦想，注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”2012年10月，聚美优品CEO陈欧为公司代言广告，掀起了大众对“陈欧体”的讨论，同时也将大众的眼光聚焦到每一个个体身上——每个个体都可以为自己代言。

在网络发达的今天，信息的传播让每个人都是分享者，也因此带来信息的快速传播。陈欧的这则广告中闪现了考试录取、职场奋斗、恋爱表白等场景，穿插“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水”、“梦想注定是孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑”等励志的广告词。以梦之名来讲述奋斗故事，既道出了当前年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多大学生的共鸣。广告播出之后，就得到迅速传播，网民也是集思广益，各种版本的“陈欧体”也都被创造出来，陈欧的这次话题营销也因此获得成功。

其实，这种成功的话题营销在之前就有成功的案例。早在2010年，凡客诚品邀请韩寒和王珞丹为自己代言，“凡客体”也因此成功流传于网络。比较两个成功的案例，我们会发现，两个公司成功获得广告传播效果的同时，也显现了一个特殊的现象：广告代言已经进入全民时代。

那么，什么全民代言广告时代？简而言之就是；以区域人群或者团体为主要传播者，自发或者有目的的进行品牌的广告宣传，提高品牌的曝光度，而进行的一种广告代言活动。全民广告代言与传统的明星代言以及其它的广告代言活动有明显的不同特点，第一，广告代言的代言主体是一个庞大的社会群体。全民代言的传播者是大众，他可以是某种具有共同爱好的人群，也可以是某个为共同目的的团体。以小米为例，小米手机使用的是一种饥饿营销的方式。小牧在进行销售之前，会在互联网上进行倒计时活动，这个时候，很多“米粉”便会自发的关注，然后在贴吧、微博等网聊工具上进行交流和宣传。从而大大提高小米手机的曝光度。第二，全民广告代言的载体更多体现在互联网上。网络大大提高人们之间交流的速度，相对于一般传统媒体而言，互联网使得人们可以在极短的时间内获得信息的交流与沟通，因此，要想进行大规模的宣传与复制广告信息，互联网是一个最好的载体。第三，全民广告代言更多是一种无意识的广告宣传活动。以目前来看，整个社会并没有这种对全民代言广告的深刻认识，所以，整个互联网还是线下媒体，并没有意识到全民代言，大众群体在进行广告传播时，更多是一种无意识的交流活动。

全民广告是一种新的代言方式，它将会极大提高改变整个广告行业的传播方式。首先，相对于传统广告代言，全民代言广告的成本极低。以群众为营销对象，让人民群众自发的进行宣传，极大降低了广告代言的成本。其次，全民广告代言提高的广告宣传的速度。全民代言更像是一种病毒式营销方式，会加速品牌的曝光度，提高品牌的知名度。最后，全民代言广告会提高整个对品牌质量的要求。其实，在全民代言广告时代，这种代言也可以算是口碑传播，消费者在对品牌进行评论传播时，自然会涉及到产品的优缺点。以大众点评网为例，消费者可以选择在点评产品的好坏，现在消费者也会相应考虑评论内容，然后进行消费。所以，为保证产品获得良好销售，企业必须要严格进行产品的设计和包装，对产品内容也要进行严格把关。

当然，全民代言广告也有缺点。第一，全民进行代言时，会受到利益的驱使，进行违反法律规定的活动，网络水军就是一个明显的案例。第二，全名广告代言可能会受到某个个体的影响，造成品牌宣传时形成误区。全民广告代言的架构是一个金字塔的形式，所以，某个代言个体会造成整个广告代言开始就是错误的。网络大“Ｖ”薛蛮子和秦火火就是最好的例子。第三，全民广告代言的无意识，会造成品牌在宣传时造成曲解。

全民代言广告为了能够更好的发展，必须要进行适当的管理。国家要健全法律法规，规范行业广告的宣传。企业要将自律和发展想结合，在法律允许的范围内进行宣传。消费者和宣传者要能够分清是非，传播社会正能量。

20111005124 张圣哲

第五篇：管理真需要得罪人吗

管理真需要得罪人吗？

王运启

一个朋友是一家企业的副总经理，由于企业的产品和市场均因许多因素发展的很不顺畅，导致了许多不尽如人意的事件发生，使他一时间管理中出现了焦头烂额的情况。他先是与负责营销的一位总监产生了矛盾，而后又与一位区域市场的营销经理发生了过节，最后又得罪了一些人，他感觉到此时仿佛全世界都与他为敌。后来他也终于明白，管理就不能做“老好人”，而且凡事一好则百好，一差则万事都乱。

总之，感觉到朋友所处的管理出现了一团糟，而且感觉到管理不是那么容易的一件事，总是与现实存在着一定差距。此外，他认为，要做一名合格的管理者，必然会得罪一批人，将成功的的管理手段建立在夭折一部分人的利益基础之上。

许多人普遍认为，做人就是如何搞好人际关系，做事就是如何提高公司效益，搞好人际关系、提高公司效益就是管理。只会做人，不会做事，是一团和气，是和稀泥，管理上等于零。相反，只会做事，不会做人，常常得罪人，他的管理也等于零。因此，要先会做人，然后会做事，这就是管理。而管理哲学，就是反省自己的管理经验。

但是在日常的管理中我们经常遇到事与人纠缠到一块的时候，其实也难怪，人是做事情的人，事是人做的事，怎么能分得清楚呢？所以我认为管理就是得罪人的事，在日常的管理中不要怕得罪人,但不要得罪大多数人更要注意对事要制度化，对人要人性化，特别是在不是很正规的小企业，首先做的应该是有法可依（建立可行的规章制度），然后再是有法必依，执法必严，违法必究。

管好一个企业和一群人往往是需要给企业动一系列“手术”的，会让企业中的不少人感到“疼”。改革会调整企业原有的利益格局，可能要堵一些人的财路，降低一些人的收入，使大部分人感到压力增加，甚至要揭人之短„„都是得罪人的事。企业要抓管理，就需要顶着这些压力、冒着这些风险，大刀阔斧地把一项项新制度贯彻下去，要敢于管理。

经营者如果空有管理之心，却前怕狼、后怕虎，这个不愿招惹，那个不敢得罪，希望什么麻烦也没有，一心想做“好好先生”，管理根本不可能有什么改进。企业抓管理就是要既无情又有情。在深化改革、贯彻制度方面要“无情”，制度至上，没有什么讲情面的余地。奖惩分明、能上能下，对于一部分员工来说可能很“无情”。但是，只有通过加强管理，企业才能更具竞争力，才能有更大的发展，使员工收入增加，提供更多的岗位，这恰恰是“有情”的一面。

加强管理不能纸上谈兵，一定要敢动真格的。“人性化管理”固然没有错，但当正常工作受到不正常的人性化影响时，那种管理便是很糟糕的管理。就象一位企业的市场总监，他手下本来就没有几个人，但由于他欠缺管理经验，甚至可以说他的真正的管理能力有限，所以他手下的人员阳奉阴违，其实从骨子里讲是不听从他的，他也怕得罪手下的员工，给市场部的工作带来损失。可他越是这样想，就越是出现了手下的员工有恃无恐和肆无忌惮的现象。

因此，市场总监的行为使市场部的工作也非常混乱，效率低下，大大影响了企业的全局工作。市场总监也多次受到总经理的批评。他向我倒下了一肚子苦水，说从事管理工作以来，觉得管理就是“得罪”人的事，管理者和被管理者永远是一对矛盾，任何时候都无法改变这种本质，因此那些不愿意得罪人的好好先生是不适合搞管理的。他说他又安排给了员工几项工作，员工答应着去做了，但不知道结果会不会有效果。我说，你要敢于指出员工的不足，敢于对员工提出批评，你整天挨领导的批评，是因为你从来不批评员工造成的，他说是，看来今后要好好学习和琢磨一下管理了，然后走了。

从他的背影里，我知道他在安排工作的时候，还会遇到员工的反诘，因为员工总在为自己少做工作寻找理由。作为管理者，当你向你的员工的这种不健康的工作态度妥协时，事实上也便预示着你的工作无法做好，更别说出色完成任务了。更重要的是，你的管理之路也即将走到尽头了。

管理是为了什么？难道是“老好人大赛”看谁比较受人欢迎？不要说大胆管理，再小心的管理也不可能让人人说好，那种只说“好好好”的管理早晚把大家都送进地狱。管理应该是好人、真心为企业的人大部分说你好，坏人、只计较个人得失的人大部分说你坏，这样就差不多是个好的管理者了。

无论是管理一个企业还是一个团队，理是相通的，刚刚开始的时候，需要用制度来管理，因为大家都不知道发展的方向和做事的原则；中期的时候，需要人情来管理，因为大家都知道了发展的方向但是还没有养成成型的做事原则；后期的时候又回归到制度来管理，因为大家都知道了发展的方向并且养成了成型的做事方式。这个阶段也就表明企业文化已经成型，需要企业和员工共同去遵守和实现成型的、模式化的和自觉化的管理。

这个时候您想用自己的方式改变什么已经是不可能的了！因为管理只是处在大环境之下的一种管理状态，这种管理中得罪不得罪人的矛盾并不是象上面那位营销副总和市场总监遇到的情况，由管理中公对公的矛盾就无形的转换成了因管理而产生私对私的矛盾当中。关键是制度和方向明确，对下属充分了解，这样其实也就不会产生得罪人的事了。如果对于那些实在不听话的员工来讲，在这种情形之下，就不再是用得罪来说事了，此时只有一个字“杀”！

我也常常会与一些成功的管理人士探讨有关管理的话题，当问到他们所坚持的管理之根是什么时，如何做到管理中少得罪人，尽量不得罪人时，他们说你所有的行为都是你为人处世的表现，管理也是如此，即使得罪了部分人也没有关系，因为毕竟大部分人的眼光都是短浅的，所以他们是被管理者。

作者：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。Winne Winne 编辑于 2007-9-14 上午10:22