2012年我国卫浴行业发展的五大趋势

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第一篇:2012年我国卫浴行业发展的五大趋势

2012年我国卫浴行业发展的五大趋势

2012-2-17 来源:本站 作者:中国建材第一网 人气:416人 评论0条

【魅浴杂志】经过2011年的沉淀,陶瓷卫浴行业已经在发展中总结出一定经验,在刚开始的2012年,业内人士预测陶瓷卫浴行业将呈现出以下五大发展趋势,小编将其列出,以供参考。

一、整体卫浴企业进一步向厨卫一体化方向发展

经过2010、2011年的整体卫浴发展浪潮,但凡稍有实力的卫浴品牌都在走整体卫浴路线。期望用整体卫浴的组合优势,获取更多的市场份额和营收机会,这其中既有卫浴五金品牌转型的企业,也有五金洁具向浴柜方向成长能力的代表。此外,卫浴品牌中部分先行者已把卫浴的触角延伸到厨柜领域:箭牌设立了自已的厨柜厂,九牧洁具在2011年6月更是高调成立九牧厨卫股份有限公司,把厨卫家具和卫浴陶瓷、整体淋浴作为其核心业务,显示出其准备大幅度发展厨卫一体化的决心和信心。而国际卫浴品牌科勒卫浴则早已实现厨卫一体化。与此同时,作为国内厨柜品牌的领先者,欧派借用厨柜的优势,挺进卫浴行业,实现厨卫一体化。

二、卫浴价值营销模式盛行

卫浴行业经过2010、2011两个年度的促销大战,从消费者初期的热情参与,商家的盆满钵满,到消费者日渐淡漠的参与度,回归理性消费时代,促销不再是销售的万灵丹。在国内卫浴品牌一片哀嚎声中,国际卫浴品牌却以其价值能力实现逆势增长,显示出价格对消费者购买决策的影响度正在显着下降,而价值正在成为未来主流消费群的关键诉求。中国目前的卫浴牌子多达数千个,真正能发掘出价值感的没有几个品牌。反观与卫浴密切的地砖行业,早已摆脱行业的价格混战,注重文化营销,大打文化价值、设计价值、艺术价值牌。成立陶瓷博物馆、与国际设计师联手设计、广泛应用中世纪艺术风格,从而把简单的地砖弄成有价值文化的产品。从2010年开始,一部分卫浴企业也开始注重价值竞争,推出一些代表中国文化的价值产品,如青花瓷、中国风等系列。

三、科技开创智能卫浴时代

在过去的2011年,智能化卫浴科技在上海展大秀风头:科勒卫浴纽密(numi)高科技智能马桶,toto的水魔力技术浴缸以及其它卫浴品牌展出的智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应技术龙头,都在喻示着卫浴开始进入智能科技时代。随着消费者生活价值追求的提高,其对卫浴产品的人性化要求将会更高,而智能科技是促进产品人性化最关键的技术,智能卫浴产品的市场份额将会有较大幅度的成长。但卫浴品牌需要注意的是,如何取得低成本的智能科技优势,才能覆盖到目前的主流消费群。前段时间,品牌开发了一款小规格智能马桶,高调宣传及推广,其目的就在于通过低门坎的智能科技推广扩大销量。在智能化产品设计上必须以人性为基础,尽可能以方便人的使用和享受生活品味为出发点,但智能化不能繁琐,简洁的智能化卫浴技术能增进消费者生活价值,更可实现较高的性价比。

四、现代简约风格成为卫浴消费主潮流 时下卫浴主流消费群大多是风华正茂的泛80后白领群体,他们初次购房的面积不会太大,受制于卫浴空间的限制,他们在卫浴空间上强调便捷简洁,并且充满现代气息,可以让他们在一天的劳累后,透过这些卫浴产品放松心情。

他们所追求的现代简约,体现在卫浴整体风格要有现代感,同时在设计上线条要简洁,要具备实用性,不需要太繁琐的卫浴产品。对他们而言,现代简约,舒适便捷、颜色多样,这样会让他们的心情通畅愉悦,从而缓解自我的工作压力。

五、工程、家装市场竞争激烈

随着传统零售市场的日益惨淡,必须会有一大批卫浴经销商收缩或退出零售门店,转攻工程和家装市场。目前高端工程市场大多为国际卫浴品牌所垄断,而且他们还透过渠道下沉,在中端市场也占据着较大的市场份额。与此同时,国内的卫浴品牌也在向上拉抬价值,抢攻中端工程市场,导致中端卫浴市场工程产品价格一降再降;而在低端工程市场,价格已成为最关键的竞争利器,导致工程市场的利润空间越来越小,家装市场的高投入费用也消减品牌方的利润。在这种情况下,只有那些既注重品牌力建设,又注重规模成本的卫浴企业才能在此轮竞争中取得先机优势。卫浴企业要想做好这两个渠道市场,除了在品牌上发力外,更重要的还需设计出具有设计感、价值感和价格竞争力的工程和家装产品,并与地产商建立战略联盟,从而提高自已的工程和家装能力。

过去的2011年是中国卫浴市场是从大零售、小工程经销模式向工程、家装市场转移能力的一年;是卫浴行业发展工程、家装的市场元年。在这一年里,不仅是品牌商,许多终端经销商也在实现能力转移。在未来的2012年,只有卫浴企业把握住这两大渠道,才能在未来的市场竞中赢得机会。

第二篇:2012陶瓷卫浴行业发展五大趋势

2012陶瓷卫浴行业发展五大趋势

一、整体卫浴企业进一步向厨卫一体化方向发展

经过2010、2011年的整体卫浴发展浪潮,但凡稍有实力的卫浴品牌都在走整体卫浴路线。期望用整体卫浴的组合优势,获取更多的市场份额和营收机会,这其中既有卫浴五金品牌转型的企业,也有五金洁具向浴柜方向成长能力的代表。然而,他们没有想到,原来强势的五金卫浴品牌在转型到陶瓷和浴柜上却没有他们想象中那么美好,新进入领域业绩收入不甚理想。此外,卫浴品牌中部分先行者已把卫浴的触角延伸到厨柜领域:箭牌设立了自已的厨柜厂,九牧洁具在2011年6月更是高调成立九牧厨卫股份有限公司,把厨卫家具和卫浴陶瓷、整体淋浴作为其核心业务,显示出其准备大幅度发展厨卫一体化的决心和信心。而国际卫浴品牌科勒卫浴则早已实现厨卫一体化。与此同时,作为国内厨柜品牌的领先者,欧派借用厨柜的优势,挺进卫浴行业,实现厨卫一体化。

二、卫浴价值营销模式盛行

卫浴行业经过2010、2011两个的促销大战,从消费者初期的热情参与,商家的盆满钵满,到消费者日渐淡漠的参与度,回归理性消费时代,促销不再是销售的万灵丹。在国内卫浴品牌一片哀嚎声中,国际卫浴品牌却以其价值能力实现逆势增长,显示出价格对消费者购买决策的影响度正在显着下降,而价值正在成为未来主流消费群的关键诉求。中国目前的卫浴牌子多达数千个,真正能发掘出价值感的没有几个品牌。反观与卫浴密切的地砖行业,早已摆脱行业的价格混战,注重文化营销,大打文化价值、设计价值、艺术价值牌。成立陶瓷博物馆、与国际设计师联手设计、广泛应用中世纪艺术风格,从而把简单的地砖弄成有价值文化的产品。从2010年开始,一部分卫浴企业也开始注重价值竞争,推出一些代表中国文化的价值产品,如青花瓷、中国风等系列。

三、科技开创智能卫浴时代

在过去的2011年,智能化卫浴科技在上海展大秀风头:科勒卫浴纽密(numi)高科技智能马桶,toto的水魔力技术浴缸以及其它卫浴品牌展出的智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应技术龙头,都在喻示着卫浴开始进入智能科技时代。随着消费者生活价值追求的提高,其对卫浴产品的人性化要求将会更高,而智能科技是促进产品人性化最关键的技术,智能卫浴产品的市场份额将会有较大幅度的成长。但卫浴品牌需要注意的是,如何取得低成本的智能科技优势,才能覆盖到目前的主流消费群。前段时间,品牌开发了一款小规格智能马桶,高调宣传及推广,其目的就在于通过低门坎的智能科技推广扩大销量。在智能化产品设计上必须以人性为基础,尽可能以方便人的使用和享受生活品味为出发点,但智能化不能繁琐,简洁的智能化卫浴技术能增进消费者生活价值,更可实现较高的性价比。

四、现代简约风格成为卫浴消费主潮流

时下卫浴主流消费群大多是风华正茂的泛80后白领群体,他们初次购房的面积不会太大,受制于卫浴空间的限制,他们在卫浴空间上强调便捷简洁,并且充满现代气息,可以让他们在一天的劳累后,透过这些卫浴产品放松心情。他们所追求的现代简约,体现在卫浴整体风格要有现代感,同时在设计上线条要简洁,要具备实用性,不需要太繁琐的卫浴产品。对他们而言,现代简约,舒适便捷、颜色多样,这样会让他们的心情通畅愉悦,从而缓解自我的工作压力。

五、工程、家装市场竞争激烈

随着传统零售市场的日益惨淡,必须会有一大批卫浴经销商收缩或退出零售门店,转攻工程和家装市场。目前高端工程市场大多为国际卫浴品牌所垄断,而且他们还透过渠道下沉,在中端市场也占据着较大的市场份额。与此同时,国内的卫浴品牌也在向上拉抬价值,抢攻中端工程市场,导致中端卫浴市场工程产品价格一降再降;而在低端工程市场,价格已成为最关键的竞争利器,导致工程市场的利润空间越来越小,家装市场的高投入费用也消减品牌方的利润。在这种情况下,只有那些既注重品牌力建设,又注重规模成本的卫浴企业才能在此轮竞争中取得先机优势。卫浴企业要想做好这两个渠道市场,除了在品牌上发力外,更重要的还需设计出具有设计感、价值感和价格竞争力的工程和家装产品,并与地产商建立战略联盟,从而提高自已的工程和家装能力。

过去的2011年是中国卫浴市场是从大零售、小工程经销模式向工程、家装市场转移能力的一年;是卫浴行业发展工程、家装的市场元年。在这一年里,不仅是品牌商,许多终端经销商也在实现能力转移。在未来的2012年,只有卫浴企业把握住这两大渠道,才能在未来的市场竞中赢得机会。

第三篇:卫浴行业发展分析

卫浴行业发展分析

一、市场分析 1.1购买影响因素构成

环保性是消费者选购卫浴产品的第一敏感因素,卫浴品牌的影响力日趋增强

(数据来源:中国制造网IAR)

根据上图分析,30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能,17%的消费者将品牌作为首要关注因素,体现出消费者对卫浴产品的需求开始向品牌方向转变,知名度高的卫浴品牌逐渐受到青睐,卫浴品牌影响力日趋增强。将价格、风格列为首要关注因素的消费者均占调查人数的15%,在消费者选购卫浴产品时同样起到关键作用。

1.2卫浴消费预算监测

(资料来源:中国制造网IAR数据)

根据IAR数据显示,2010年消费者卫浴装修主流预算分布在5千-2万元价格区间,比例达到68%,其中,预算在1-2万元的消费者占35%,比去年同期调查数据上升6个百分点,预算在5千-1万元的消费者占33%,相比去年下降7个百分点;预算在5千以内的消费者占14%;2-5万元预算消费群体占15%,5万元以上预算占3%,高端消费比例明显提升。

重点城市卫浴消费预算对比天津成都广州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

(资料来源:SMR数据统计)

通过重点城市卫浴消费预算对比可以看出,5千-2万元已成为消费市场上的主流预算区间,除上海、成都地区,在各城市中的占比均在70%左右;上海地区1-2万元预算比例明显高于其他地区,中档卫浴产品最受欢迎,而成都地区表现为2万元以上预算占比偏高,高档卫浴市场容量较大。此外,天津消费者具有较强高端消费能力,而北京地区5千以内预算占较大比例,经济型卫浴产品在北京更受青睐。

二、行业分析 2.1 产品周期分析

卫浴行业现在所处于的发展阶段,竞争激烈、利润下滑、市场难做,已经是现在企业里常听到的声音。创新、低碳的口号也成为各个商家炒作的热点,产品绿色制造与低碳也成为企业家论坛的主题,谁开先河谁就占上风,新产品的开发与研制,是企业可持续发展、增强自身竞争力、提高品牌知名度、扩大市场占有率的有效方法。

2.2 行业成功要素分析

卫浴行业成功因素主要由3个方面组成,分别是品牌力、资本利和营销力,但是随着行业发展,智能化和环保性也成了企业的成功因素之一。因为目前还没有相关的行业协会给出相关标准,SMR的分析师们根据卫浴行业业内的主流看法,对这些因素进行了统计和给出权重排列,并做出了评分,得出品牌力因素第一,资金力因素第二,营销力第三,智能化第四,环保性第五。具体各自得分如下图所示:

成功要素品牌力资本力营销力智能化环保性其他权重评分12345资料来源:SMR数据统计 三、五力分析模型来分析卫浴行业及其领域内的战略方针 3.1 潜在进入者

一是可能会进入卫浴行业,即将成为竞争者的其它公司;二是潜在的行业间的潜在竞争者,如从事零部件的中小型企业,容易转型的五金零部件等。从行业发展趋势入手,生产高新技术的智能化产品企业将极具竞争力,环保主题将一如既往成为消费者热衷取向。

3.2 替在产品威胁

智能化和综合性的产品发展趋势不可逆转。流行趋势一:卫浴产品家具化逐渐盛行

生产商们开始设计研发造型新颖的洁具产品,许多新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,也日趋成为消费者所追捧的热点。

流行趋势二:极简主义继续受宠

许多设计师推行的理念是:让一切变得简单,简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理,于是卫浴设备也变得直接而最简。

流行趋势三:智能化卫浴产品逐渐流行

科技在进步,卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。流行趋势四:卫浴新材料层出不穷

陶瓷制品不再一统卫生间的天下,石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。

流行趋势五:注重健康环保

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。

3.3 供应商议价能力

我国建筑陶瓷生产企业的区域化集中程度非常高。陶瓷企业是卫浴业企业的主要供应商,卫浴行业供应商的供应能力较强。但这在一定程度上扩大了陶瓷企业对供应商的选择余地,削弱了供应商的议价能力。

3.4 需求客户议价能力

消费市场已经由卖方转向了买方,消费者的心态更加成熟理性,购买选择的时候更加注重产品质量及品牌带来心理的满足,同时,经销商在选择厂商的时候,会更多的考虑品牌在市场的影响力及销售政策以及利润回报。经销商厂商选择度的扩展,使得在和厂商讨论产品进价时占据了一定的主导地位,增强了经销商的议价能力。

3.5 卫浴行业竞争力

中国卫浴行业经过多年的高速发展,已产生了一些拥有较高影响力的卫浴品牌,出现了中国卫浴十大品牌榜单,如惠达卫浴、科勒卫浴、TOTO 卫浴、箭牌卫浴、阿波罗卫浴、恒洁卫浴等品牌,整体表现为现有的国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。卫浴行业发展趋势预测是进行技术突破以提升行业地位,品牌化进程将加快,资源整合将加剧,产品将更加专业化,服务更加注重细节。

3.6 产业分析总结

潜在准入者威胁适中很弱,供应商议价能力适中偏强,需求客户议价能力较强,替代产品威胁很强,现有的竞争者的竞争程度激烈,集中表现为国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。

2011 年卫浴行业面临一定的不确定性因素和政策风险,出口难度加大产业结构调整将进一步增强,卫浴企业应不断提高产品质量,提升产品的附加值,提高企业的知名度,创新营销方式,方能勇立潮头。

第四篇:我国砌块行业的发展状况及趋势

我国砌块行业的发展状况及趋势

以各类混凝土为主要原料的砌块制品,经过20世纪80年代中期及90年代中期两个发展高潮后,便进入了快速发展的调整期。

发展状况及特点

首先是普通混凝土小型空心砌块在多层承重建筑及小高层配筋建筑中的应用取得长足进步,并有突破性进展。承重混凝土空心砌块生产和应用量在调整中稳 定增长,非承重砌块、特别是轻集料空心砌块继续快速增长。2003年各类砌块产量在6000万立方米以上,还将进一步快速增长。装饰砌块已较大面积应用, 取得了令人满意的效果。为开发商增添了新的卖点和经济效益。保温砌块生产和应用技术的研究开发、砌块建筑墙体的保温节能引起各方关注,并有相应进展。如: 轻集料砌块、多排孔轻集料砌块及普通混凝土多排孔砌块的应用;在孔洞中插入聚苯乙烯板,在中间夹聚苯乙烯板的砌块,保温模砌块,及外贴聚苯乙烯板等。

同时,铺地砌块突飞猛进,产品品种进一步增加,产量大幅增长,应用领域、地域迅速扩大。路沿石品质大大提高,护坡砌块、河道砌块开始使用。混凝土 多孔砖异军突起,发展迅猛,远超出人们预料。石膏砌块市场开局良好,已建有十几条生产线,规模逐渐增大。北京北玛石膏砌块厂产品已进入首都博物馆工程,产 品出现供不应求之势。

我们看到,砌块机械出现产销两旺景象。从事砌块机械设备制造的企业数量迅猛增加,从十几家到百余家。据初步了解,2003年砌块成型机生产销售达 到800台~1000台。绝大部分外国砌块机械制造厂商都已进入中国市场,纷纷在华设立办事处、代表处、备品备件服务中心,经营业绩良好。在市场拉动下, 外国公司已开始在中国合资制造砌块成型机及各种辅助模具。引进砌块生产线继续增多,在引进的生产线中部分企业的生产销售已开始好转。少数企业出现盈利,但 大部分引进企业经营仍然艰难。

随着砌块产品市场结构的调整,引进技术、产品品种、设备已从单一的建筑砌块发展到铺地砌块及河堤、护坡砌块等。设备引进从初期以美国贝赛尔为主, 扩展到德国玛莎、海斯、策尼特、美国哥伦比亚、日本虎牌、韩国、法国等,国际上几乎所有生产制造混凝土空心砌块机械公司都已进入中国市场。

轻集料中陶粒生产成套技术装备体系初步形成,大庆油田发电厂引进英国全粉煤灰烧结陶粒生产线已正式投入生产,为利用粉煤灰生产陶粒提供了全新技术。

另外,砌块生产企业已由单一生产混凝土承重空心砌块,向生产铺地砌块、路沿石、河道砌块多品种发展。

当然,应该看到,农村、山区用承重砌块较多,而城市、特别是大城市使用非承重砌块较多。承重砌块建筑在城市还不成气候,推广应用仍较艰难,发展不尽如人意,任重道远。砌块企业生产规模小的现状仍未得到根本改变,产品质量低下,也影响砌块发展。

行业发展趋势

我国砌块工业已进入稳健、快速、协调、全面发展的时期及成熟期。在墙改政策强力推动下,以及应用技术、经济问题的逐步解决,承重砌块的生产及以砌块为承重墙体的多层建筑将进一步增加。

9至12层的小高层配筋砌体建筑建造技术趋于成熟,新的建造技术及建筑体系已经出现,建造数量将有一个较快增长。装饰砌块建筑将快速得到推广,其 应用领域会进一步扩大。如高架桥引桥下护墙、草坪矮围墙、建筑小区围墙,以及在奥运公共设施的建设方面会发挥更大的作用。

框架结构、框架剪力墙结构建筑正在迅速增加。非承重砌块,特别是陶粒砌块、浮石砌块将有进一步发展,并将带动轻集料生产发展。混凝土多孔砖在烧结 实心黏土砖受到限制、产品结构还未调整过来以前作为一个过渡性产品还将有一个大的发展,但应该慎重。随着其性能弱点在建筑应用中的逐步暴露,其发展将会受 到一定影响。

同时,砌块机械水平、质量、档次在市场竞争中将进一步提高,不断创新,并在提高中进行企业重组。有一部分落后小企业将迅速被淘汰。集机械设计、制造、产品生产到产品应用、房地产开发于一体的企业集团正在形成。这类集团企业的组建将极大促进和推动中国砌块的发展。

我国砌块的生产和应用还处在初级阶段,铺地砌块在全国的地面铺装市场中的比重还很小,其市场空间很大,将比建筑砌块有更快速的发展。但许多产品质 量很差,品种装饰效果不佳,有的非常土气,应尽快淘汰。引进企业以其设备管理较高水平、产品高质量,随着市场环境改善将逐步赢得市场,并将在近几年中扭转 经营状况。中国砌块市场进一步被国外企业看好,国外与国内的合资、合作企业将进一步增加。国内砌块机械已销售至国外,进入国际市场,并呈现良好势头,将会 有进一步发展,中国有望成为砌块设备制造的基地。

笔者认为,砌块建筑的保温、隔热问题将影响建筑砌块的推广应用,砌块建筑墙体的保温隔热问题及保温技术开发和推广将成为热门话题和研究课题。

第五篇:我国乳品行业发展情况分析及趋势预测

我国乳品行业发展情况分析及趋势预测

国内乳品行业经过2000年以来的快速成长期以及三聚氰胺事件带来的倒退及恢复期,行业基本已经进入稳定增长期。目前城镇居民对鲜奶人均消费达到14千克,处于阶段性饱和;对酸奶等营养附加值较高的奶品需求快速上升,产品结构需求的提升将带来乳品消费量的增长,另一方面农村居民2009年人均奶制品消费量仅有3.60千克,与城镇居民仍有较大差距,其提升将使乳品行业需求增长的主要来源。

乳品行业利润的提升空间主要来自于两个方面:

1、产品种类多元化,产品结构提升带来产品综合毛利率的提升。未来UHT奶仍将是消费主流,毛利率较高的高端奶、酸奶及奶酪等产品的占比将不断提升。

2、行业集中度提升使得行业内部竞争类营销支出下降,费用率下降带来利润率提升。参照美国乳品行业经验,行业集中度超过60%到达70%左右的水平时,其龙头企业的营业利润率将达到6-8%,而国内仅有2-5%。行业集中度提升将较快的带来行业利润率的提升。

乳品行业在行业需求稳定增长,原料供应价格稳定趋降,以及产品结构提升和集中度提升带来的行业利润率提升的推动下,业绩将进入持续稳定地提升阶段,具有长期投资价值和空间。

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