学习故事《神奇的彩虹糖》5篇

第一篇：学习故事《神奇的彩虹糖》

学习故事：神奇的彩虹糖

教师：王兰兰

观察对象：王雨馨 观察时间：2018.5.9 观察地点：益智区 发生了什么：

你拿了一颗红色的彩虹糖，说道：“红色的彩虹糖，我最喜欢红色了”。你把它放在白色纸杯里，倒了一点水，并用冰棒棍搅了搅，等了一会，你突然兴奋地对身边小伙伴说道：“彩虹糖上的颜色变没有了，水变红色了，彩虹糖上的颜色融化到水里了。”你又看了看墙面上的图，你拿出了好多颗彩虹糖，你一边将彩虹糖放在白色纸盘里，一边说道：“红色的，黄色的，橘黄色的，咖啡色的，绿色的”。一会彩虹糖围成了一圈，你又看了看图示，倒了点水进去，你静静地等了一会，耐心地观察彩虹糖的变化，过了一会，你激动地喊到：“快看快看，变成彩虹啦。”

学习了什么：

1.你能初步感知彩虹糖在水中溶化的现象，能感受色彩变化所带来的惊喜，并愿意用语言表达自己的发现。

2.你的学习能力很强，会看懂图示进行操作。3.你认识了很多颜色，并能正确地说出颜色名称。下一步怎么做：

引导幼儿，生活中有什么物品，放在水里可以溶化？可以继续投放糖，盐等物品，让幼儿进一步感知物品的溶化现象。

第二篇：美术——彩虹糖

小班上册《甜甜蜜蜜》主题活动之：

小班美术活动：彩虹糖

设计者：台州市路桥区中心幼儿园 梁雅玲 执教者：台州市路桥区中心幼儿园 吴婷婷

设计意图：

小班孩子对吃的东西比较感兴趣, 特别是爱吃糖果的特点,而且糖果具有色彩多、形状多的特点,于是就设计了小班装饰画活动《彩虹糖》。

目标：1.能用手指点画的方式表现彩虹糖。

2.感知红、黄、绿三种颜色，能选择自己喜欢的颜色作画。

3.愿意参加点画活动，体验手指作画的乐趣。准备：1.红色、绿色、黄色颜料、剪成瓶状的作业纸。

2.彩虹糖装在透明的玻璃瓶中。过程：

一．创设小熊做客的情境，导入活动，激发孩子参与活动的兴趣。

1．教师用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓励宝宝向小熊问好，并出示小熊带来的彩虹糖。

2.看，漂亮的彩虹糖，有哪些颜色呢？丰富词汇：五颜六色。

3.彩虹糖是什么形状的？

（师：引导幼儿认认说说彩虹糖的颜色、形状。

幼：感知彩虹糖有红、黄、绿三种颜色，一颗一颗圆圆的）

4.分享彩虹糖，学说短句“我喜欢什么颜色的彩虹糖”，巩固对颜色的认识。

二．图形刺激。

1．出示瓶状的作业纸。

看，小熊的瓶子里还有彩虹糖吗？看，老师把彩虹糖变出来。

2．教师示范手指点画彩虹糖。

（师：通过口诀压压“（蘸颜料）点点（点画）彩虹糖”，帮助幼儿学会画彩虹糖。幼：边念口诀边伸出手指练习。

三．想象创造。

幼儿自由找空瓶子进行点画，教师指导孩子用是指点画，鼓励她们用自己喜欢的颜色点画，在瓶子里变出五颜六色的彩虹糖，提醒他们换颜色时先用抹布把手指上的颜料擦干净。

活动延伸：

1.可以在美工区投放真实的透明玻璃瓶提供给孩子进行点画 2.可以用彩泥的方法来制作彩虹糖，装入透明玻璃瓶

教学反思：

活动前给孩子们创设了情境，很大的小兔糖果罐，孩子们看到瞬间就兴奋起来了，每选一种颜色的我会让他们蘸一蘸，靠一靠，在糖果罐里压一压。孩子们都想跃跃预试，整个活动下来，不需要老师帮助，孩子们也能很好的完成。有个孩子糖果罐里的糖果都黏在一起，他说我的糖果融化了，我觉得挺有意思的。

第三篇：美工《彩虹糖》

小班美术职级教师考核课教案

珞珈山幼儿园（景兰苑园区）赵璇

活动名称：彩虹糖 活动设计：

新《纲要》指出教育内容的选择“应体现贴近幼儿的生活，选择幼儿感兴趣的事物和问题，又有助于拓展幼儿的经验和视野”的原则。糖果是幼儿钟爱的食物，当出示彩虹糖的时候就足够的吸引儿的眼球，调动了幼儿积极性。通过认识彩虹糖的样子。观察彩虹糖的颜色、形状进而引出团纸团制作糖果的美工活动。活动目标：

1.愿意参加美工活动，体验用手团纸的乐趣。

2.感知彩虹糖的颜色，学习用手团纸团自作彩虹糖，并会将“糖果”黏在作业纸上。

3.锻炼幼儿手指的灵活性。活动准备：

1.五种颜色的皱纹纸才成的正方形大小、每组剪成瓶的作业纸6张。

2.彩虹糖装在透明的玻璃瓶中。活动过程：

一、情景导入。

1.创设小熊做客的情境，导入活动，激发孩子参与活动的兴趣。

教师用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓励宝宝向小熊问好，并出示小熊带来的彩虹糖。

问：小熊来我们小四班做客，我们要怎么招待它呀？ 教师：小熊最喜欢吃彩虹糖啦！老师已经为它准备好了。

2.说说彩虹糖的颜色、形状，感知红、黄、绿三种颜色。

“看，漂亮的彩虹糖，有哪些颜色呢？”（丰富词汇：五颜六色。）

“彩虹糖是什么形状的？”

3.分享彩虹糖，学说短句“我喜欢什么颜色的彩虹糖”，巩固对颜色的认识。

二、学习制作糖果。

1.问：现在老师的彩虹糖准备好了，你们想不想也来为小熊客人准备彩虹糖？

2.教师示范用手团纸的方法,并将团好的糖果黏贴到剪好的瓶子上。说口诀“揉揉（捏纸）团团（团纸）彩虹糖”，并鼓励宝宝伸出食指，和教师一起边说边练习。

三、自己动手制作糖果。

幼儿选择自己喜欢颜色的皱纹纸进行团纸，教师个别指导孩子纠正孩子的手法，鼓励他们用自己喜欢的颜色团纸，在瓶子里变出五颜六色的彩虹糖，协助幼儿使用胶棒。

四、欣赏幼儿的作品。

五、自然结束活动。（品尝彩虹糖）

第四篇：小班科学《彩虹糖》评析

小班科学《哇！彩虹糖》评析

糖果是幼儿钟爱的食物，当出示彩虹糖的时候就足够的吸引幼儿的眼球，充分调动了幼儿的积极性。通过认识彩虹糖的样子,然后创设“怎样让彩虹糖上的颜色变没有”的游戏情境，引导幼儿通过听听、看看、猜猜、做做、尝尝等多种方法来认识彩虹糖，在亲历实验的过程中发现彩虹糖遇到水就会溶化这一科学现象，从而来激发幼儿的好奇心，感受色彩变化所带来的惊喜。另一方面也满足了幼儿想吃糖的心理需求，让幼儿在不同的情境中感知溶化的现象，使活动更加具有趣味性和游戏性。

在活动过程中，教师向幼儿解释水与牛奶颜色差别的环节中先是观察水的颜色。小班幼儿很可能把水说成是白色的，当幼儿不能正确描述时，教师引导幼儿通过牛奶和水的对比观察，具体直观地了解水是透明无色的这一特性，而不是简单地告知。在了解实验的步骤。因为小班幼儿记忆较长的实验要求有困难，所以，教师示范讲解后必须帮助幼儿用短句进行复述和强化，以便幼儿正确操作。小班幼儿以具体形象思维为主，幼儿在实验过程中通过简单的搅拌动作，看到了水从透明无色到有颜色的变化过程，在惊喜的同时自然地获得了有关溶化的科学经验。另外，也因现象变化明显，幼儿有了交流的基础，因而有话可说，有话愿意说。

在开展这一教学活动时（通过牛奶的颜色得出水是没有颜色的，是透明的这一结论），为了效果更加的明显些，如果能采用多种水的颜色（多准备几种不同颜色的水）来进行对比，所呈现的效果应该会更好。再让幼儿品尝糖果时，教师为了得出糖的颜色跑到嘴巴里去了，因为嘴巴里有水——口水这一结论，应该告知幼儿正确的食用方法，这样最终所呈现的效果会更加的理想些。教师再将10颗彩虹糖全部放入水中时，可能放的位置不怎么好导致最后糖果颜色化开来后，所呈现出来的效果并不怎么好，在问幼儿所看到的彩虹糖像什么时，幼儿的回答较单一，没有自己本身想象中的那么丰富多彩。

活动充满了自然与和谐，充满了创造与快乐，幼儿在积极有效的师幼互动中主体地位和作用都得到充分发挥，幼儿“变被动学习”为“自主学习”，“变接受性学习”为“自主建构学习”，在“玩”中学，在学中“玩”，从而实现了真正有价值、有意义的学习目的。

第五篇：彩虹糖广告策划书

彩虹糖广告策划书 前言

彩虹糖是市价最大宠爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，2001年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹堂成为年轻人喜爱的品牌。

一、环境分析；

（一）产业环境： 中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。目前中国人均糖果为0.8公斤，约为发达国家的1/0，国际人均水平的1/3，还有巨大市场发展潜力。随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果企业产销情况进行统计，2010年全国共实现产量179.84万吨，比2009年增长19.29%；工业总产值达到582.49亿元，增长26.83%；实现销售产值586.56亿元，增长24.43%。这是继2008年（2008年中国糖果行业年产量达到145.12万吨，工业总产值406.33亿元）我国糖果行业市场规模超过400亿元之后，又一个产值破百亿的。另一个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地区相比差距还很大。据国外调研机构统计数据显示，2010年全球糖果市场规模约10300亿元，仅美国市场达到人民币3040亿元，中国仅占全球市场的5.7%，与美国相比也仅为美国的19.3%。2010年“糖高宗”考验糖果业对于我国糖果行业来说，2010年经历一次前所未有的生产原料价格集体上涨的大考验。中国农业部农村经济研究中心发布的《2010年中国农村政策执行报告》中显示，受2009年国内食糖减产、2010年南方干旱天气以及国际糖价重新走高的影响，国内食糖价格在2010年一路攀升。从2009年10月份榨季初的4126元/吨一路上涨，广西糖价在11月11日达到历史高位7650元/吨。原料上涨，加之人工、汽运、水电等生产运输成本集体推高，使不少中小型糖果企业在这个过程中关停并产。而大中型企业，通过提高产品价格，来应对生产成本的高企，但受制于渠道商的限制，利润空间被部分压缩。对于整个中国糖果行业，2010又是行业洗牌非常激烈的一个年份。未来我国糖果产业发展趋势；产品功能化、高端化是未来糖果业的发展趋势。《中国糖果》市场研究中心一项以了解功能性糖果的市场格局、潜在的消费需求和适合的销售通路等市场状况为目的的调查结果显示，经常会（32.9%）和偶尔会（20.5%）购买功能糖果的消费者占比达到了53.4%，可见对功能糖果强大的市场需求是显性的。在功能性糖果领域，功能性口香糖将会是未来持续的一个热点品类。目前，国内市场的主流功能性口香糖分为两种：一种是以木糖醇为甜味剂的无糖口香糖。另一种就是添加了功能性低聚糖的无糖口香糖。而随着功能需求的进一步深化，可以考虑在更多方面体现口香糖的功能性：（1）增强免疫型（2）抗衰老型；（3）改善胃肠道型；（4）抗疲劳功能糖果；（5）减肥型。另外，具有清咽润喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健脑益智型、保护视力、降血压、降血糖等功能产品的研究与开发也将受到企业的重视。以硬糖为基础的功能性硬糖的开发与创新成为近年来的热点。传统硬糖以蔗糖为主要原料，因含糖量大，不符合消费者对健康的需求，盈利能力低而成为许多糖果企业“弃之可惜，食之无味”的“鸡肋”产品。而硬糖+功能因子的创新模式，让传统硬糖提高了附加值，找到了市场突破口。据《中国糖果》市场研究中心调查，欧美各国、日本及韩国都十分重视在传统硬糖上添加功能性元素的新品开发。

产业政策：在糖果类的质量监管上，我国可以说是最严格的国家，不但有完备的卫生和质量标准体系，而且限定了严格的进入条件，很好的起到了监管作用，但是作为一种特殊性的食品，糖果行业的外包装标注规定在具体执行中面临许多困难，急需采取更为合适的监管方式。这也就在政策，法律层面保证了彩虹糖的质量。

（二）竞争现状

主要竞争对手：阿尔卑斯，即不凡帝范梅勒集团。

阿尔卑斯棒棒糖代表—— 唯美的爱情 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子 阿——是拼音字母的开头 第一的意思 尔——是你字的一半 意思是你是我的一半 卑通贝——宝贝的意思 斯——古语是我的意思 所以阿尔卑斯的含义是——宝贝你是我的唯一 品牌的名称“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道了? 不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。主要优势：玛氏是全球最大的糖果制造商，控制全球糖果业的14.5%的市场份额，相对于其他糖果生产企业，具有雄厚的资金和先进的生产技术，采用国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器进行产品研发。其产品彩虹糖不同于其他的糖类产品，而是一款含有真正果汁的充气凝胶糖果，产品形式新颖、独特，色彩丰富，极具卖点。

主要劣势：玛氏作为美国的糖果生产企业，进入中国市场较晚，与中国的老牌糖类生产企业，如：大白兔、徐福记等相比，尚未在中国消费者心目中形成很深的印象，品牌知名度不够。对于对其他老牌糖果的忠诚顾客的开发，仍旧是一个难题。

竞争策略：利用玛氏雄厚的资金打造较高的品牌知名度，注重市场生动化，即在售点上进行的一切能够影 响消费者购买玛氏产品的活动。故其要求做到强化售点广告，增加可见度； 吸引消费者对玛氏产品的注意力； 使消费者容易见到玛氏的产品；刺激消费者冲 动性购买，在消费者面前维护品牌产品形象。利用公司的雄厚实力，广泛宣传公司的核心价值观，即五大原则，使其化为生产力。

（三）消费需求

在中国，春节、成亲等喜庆的日子里，人们往往会购买糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中国的节日里是必不可少的东西，在很早以前，只有糖瓜这种单一的糖果产品。然而，随着经济的发展和消费形式的多样化，消费者对于糖果类产品的追求也在趋于多元化。大多消费者已不再单单追求糖果的味道，而是开始注重口味、样式、外观、包装、功能、含义等多个方面。糖果类的需求呈多元化、个性化和日常化的趋势发展。糖果属于冲动性购买商品，据调查显示，近年我国冲动性购买的比率呈上升趋势，这也就使糖类产品有了更大的市场。据调查显示，一下两个消费人群，正在成为糖类主要的消费人群：儿童是糖果消费的生力军一项调查数据显示，中国现有16岁以下的儿童3.8亿，全国年龄段在12岁以下的孩子每月消费总额超过35亿元，其中大部分消费正是用于购买食品，不仅消费频率高，消费总额也大。而且在经济发达的区域，一个家庭每月在糖果方面的消费大致为300~500元。儿童糖果市场的容量与上升空间不言而喻。作为一个潜力巨大又处于成长中的细分市场，目前的儿童糖果市场还需培育，由糖果企业共同推动，引爆儿童糖果消费热潮。重视“她”时代的女性消费女性的消费需求与日俱增。在中国城市居民中，90%的支出都与女性有关。一项网上调查表明：在家庭消费中，女性完全掌握支配权的比例为44.5%；与家人协商的比例为51.6%；另外，女性个人消费在家庭支出中占一半的比例高达53.8%，可见中国女性掌握着消费品市场的主动权，有不少女性消费者表示是由自己给家人尤其是孩子挑选零食。现在不少糖果企业推出和女性消费定位有关的糖果产品，品类众多，非常有市场开发潜力。消费升级 促使糖果产品向高档化发展中国社会科学院发布的《社会蓝皮书》指出，2010年全年城市居民收入可以增长到10%左右。这些都在释放着一个信号：随着我国居民消费力的进一步提高，对高档产品的需求将进一步增加。另一方面，受成本上涨的影响，糖果企业也充分意识到，产品升级势在必行。同样面对原料价格上涨问题，外资品牌就能按兵不动，是“高价厚利”给了他们这份从容。因此，我国企业也在梳理产品线，重新规划产品组合，开发利润空间大、价格敏感度低的高档产品。

（四）企业介绍

玛氏公司简介玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。目前全球有三分之一的宠物每天在食用我们的宝路狗粮和伟嘉猫粮。玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。

1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&M's品牌赞助了第十一届亚运会。这次赞助活动使我们与中国消费者建立了深厚的关系和友谊，使M&M's成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。玛氏中国巧克力工厂于1993年在北京正式成立。经过十年的成长与发展，我们成功的开发和生产出德芙、M&M's、彩虹糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。

如今，玛氏中国以其众多的国际知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、士力架(SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、宝路;(PEDIGREE)、伟嘉;(WHISKAS)，在市场上树立起自己的形象。玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2个办事处，在201个城市拥有业务代表。玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，我们注重本地化，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏公司在中国的独资公司，以其众多的世界品牌如：德芙、M&M's、士力架、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮等，在市场上树立起自己的形象。玛氏公司（Mars Inc.）一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏（John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars）负责经营。2002年，《福布斯》（Forbes）杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。2008年10月，玛氏联手股神巴菲特，斥资230亿美元收购口香糖制造商箭牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克；玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务－－；责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同；互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久；效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其；高素质的员工；玛氏认为人力资源是一个公司参与市场竞争最重要的战；

（五）产品分析；产品简介；彩虹糖玛氏食品（中国)牌，迅速得到一个充分全球化的网络，以及与主业巧克力相比更具有健康形象的业务。与此同时，由家族控股的玛氏糖果，也因此成为全球最大的糖果制造商，控制全球糖果业的14.5%的市场份额。玛氏公司五大原则

玛氏的每一个公司依据一套共同的信念经营其业务－－玛氏公司五大原则。质量：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。

责任： 作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。

互惠： 互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。

效率： 我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。自主： 我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。高素质的员工

玛氏认为人力资源是一个公司参与市场竞争最重要的战略资源，只有一流的 人才才能做别人不能做的事，才能做出一流的业绩。因此，玛氏始终坚持用行业 最高的薪酬招聘最好的销售人员，每年都在中国一流高等学府以严格再严格的标 准招聘应届毕业生。它的用人理念，延揽天下适用之才。尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激 情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。视员工为财富，视人才为资本，不断打造企业的核心竞争力，并以良好的薪酬福利体制、激励机制、考核机制和竞争机制，力求营造一个公平竞争的环境，让每一位员工都能在 大家庭中创造自我，实现自我价值。在玛氏集团下属的每一位员工都都具有高素质，高品德。

（五）产品分析 产品简介

彩虹糖玛氏食品（中国)有限公司生产的一种果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES（3）原产产家：美国箭牌糖类有限公司（4）委托生产厂家：玛氏食品（中国)有限公司

（5）介绍：风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！

（6）传统口味：Grape(葡萄)、Lemon(柠檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)热带口味：Banana Berry 香蕉浆果(yellow黄色)、Kiwi Lime 猕猴桃酸橙(green绿色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 凤梨西番莲果(blue蓝色)、Strawberry Starfruit草莓杨桃(pink粉红色)（7）口味分类：原果味（红）酸劲味（绿）

二、广告战略目标

随着糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上升，然而企业的盈利开始下降。糖果行业进入品牌竞争阶段。各品牌向功能、外观等多方面扩展，注重健康，休闲。企业的广告投放加大，策略改变。在这种激烈的竞争态势下，我们所制定的广告战略目标为竞争战略目标。

竞争广告目标：主要为提高产品的潜在市场竞争力。此阶段的广告策划应注重突出广告产品与同类产品相比较而存在的优异之处，并努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，转而购买广告产品。

一期目标：巩固彩虹糖在消费者心中的定位，让消费者对彩虹糖新的形象有更好的认识。

二期目标：增加销售额，使销售额在原有基础上增加百分之五。三期目标：树立企业的形象，打造产品品牌。

广告对象策划：本次广告主要针对3-18岁的少年儿童。这个年龄段的少年儿童，拥有梦想，拥有各种新奇的想法。他们对世界的认识是五彩斑斓的，他们有强烈的求知欲、好奇心和行动力，极具探索，冒险的精神。对于未来，更是充满了无限的向往和可能，他们就是活力，梦想，未来的代名词！

三、广告主题与创意设计 广告主题：彩虹梦想，彩虹糖！

广告创意：将彩虹与梦想结合在一起，运用五个孩子追求梦想的画面，将不同的梦想幻化为不同的颜色，即彩虹梦想。在最后一个画面中，将五个孩子与彩虹糖搭建的彩虹桥放在一起，印证主题！广播广告文稿：（温馨甜美的背景音乐）

小女孩儿：妈妈，什么是梦想啊?(好奇、稚嫩的童音)妈妈：梦想就像一道彩虹，你在彩虹这边，梦想在彩虹那边，跨过彩虹，就是梦想。（娓娓道来，像讲述童话）

小女孩儿：妈妈，那梦想会是彩虹那样的颜色吗？（急切的追问）妈妈：对呀，梦想就像彩虹一样，五颜六色，充满幻想。（带有梦幻的语气）小女孩儿：哇！（神奇）妈妈，妈妈，我也要彩虹一样的梦想！（更加急切，带有撒娇的语气）

彩色梦想，甜蜜梦想，我们都爱彩虹糖！（充满活力，激情）

四、广告媒体、时间、空间、预算策划

（一）广告的时间和空间策划

1、广告时间策划

广告推出策略：采用即时型推出策略，在“五一”推出。广告频率策略：采用每天一次，均匀型的固定频率策略。广告周期策略：采用短周策略，推出时间为半年。广告时限：5月1日——10月31日，共计184天。

广告时机策略：抓住“五一”节假日这个销售节令，开始投放广告。

2、广告空间策划

采用“全面覆盖，重点推广”的策略，即在中央电视台少儿频道面对全国市 场进行推广，然后在河北电视台经济生活频道和河北广播电台音乐频率同步投放广告，对河北地区进行重点推广。

（二）广告经费预算 市场调研费：60万 广告设计费：50万 广告制作费：100万

媒体投放费用：3093.04万.媒体投放费用具体如下：电视：3021.28万；电台:71.76万

管理费：160万，具体如下：2名营销经理，年薪50万；营销人员工资60万； 其他：10万 机动费用：40万 总计：3513.04万

五、整合营销活动策划 主题：五月——温暖春心

(一)活动宗旨：帮助贵州贫困山区孩子实现一个彩虹梦想。(二)活动目的：在承担企业社会责任的同时，宣传企业产品，树立企业形象。(三)活动时间：6月1日——8月31日(四)活动流程： 1、6月1日——7月31日，在全国各大城市招募彩虹梦想志愿者1000名，称为“彩虹天使”。2、8月11日——20日，将1000名彩虹天使与贵州山区小朋友一对一结成对子，让彩虹天使帮助山区小朋友实现一个彩虹梦想。3、8月26日，在北京、上海、广州三个一线城市同时召开“彩虹梦想慈善会”，表彰有爱心的彩虹天使代表。设立“彩虹梦想”基金会，用于帮助贵州山区小朋友完成学业。最后，由公司领导宣布活动圆满结束。

（五）活动意义：用“彩虹梦想”唤醒山区小朋友对知识的追求，对生活的热爱和对梦想的渴望，让“彩虹梦想”激发他们的无限潜力，让“彩虹梦想”给予他们追求梦想的勇气和力量。