从中国百年的巨大变迁看三位伟人的丰功伟绩--我心中的小康生活

第一篇：从中国百年的巨大变迁看三位伟人的丰功伟绩--我心中的小康生活

一个世纪以来，中国人民在前进道路上经历了三次历史性的巨大变迁，产生了三位站在时代前列的伟大人物：孙中山、毛泽东、邓小平。

孙中山出生于一个贫苦的农民家庭，他认为中国农民的生活不该长此困苦下去。他为了国家富强学过医，但他并不满足。而是日益关心国家和民族的安危，经历多次挫折，终于在1911.10月爆发了由他领导的辛亥革命，推翻了清朝政府延续两千多年的封建制度也在中国大地上结束。

以毛泽东为首的党中央，为了国家的独立，民族的解放，为了人民的幸福，出生入死，爬雪山，过草地。进行了二万五千里长征。领导全国人民赢得抗日战争，国内解放战争的胜利。为新中国的诞生立下了不可磨灭的卓越功勋。从1921到1949年28年的曲折斗争证明没有毛主席和中国共产党的领导，就没有中国人民的翻身解放，就没有新中国。

在国内战争时期，邓小平指挥了一个个重大战役，打了一次次胜仗，为中国的解放事业开始了改革开放的伟大历史进程。制定了奔向“小康”的宏伟蓝图，提出“三步走”战略。是我国社会主义事业沿着有中国特色的社会主义道路上奋勇前进，取得全世界瞩目的成就。他是我国改革开放的总设计师。

孙中山领导的辛亥革命推翻了统治中国几千年的君主专制制度，开创了完全意义上的近代民族民主革命，为中国的进步打开了闸门，使反动统治秩序再也无法稳定下来。毛泽东领导的中华人民共和国成立和社会主义制度的建立，中国人民推翻了三座大山，走上社会主义道路，取得了建设社会主义的巨大成就。邓小平领导的改革开放为实现社会主义现代化而奋斗，成功走出了一条建设有中国特色社会主义的新道路。

总的说来，没有这三位伟人的贡献就没有我们现在幸福的新生活。

中国从封建社会到资产阶级共和国到社会主义社会经历了几十年的斗争和上百年的变迁，目前我国正在努力向完全实现小康生活的目标靠拢，对于“小康生活”我有以下几点想法：

一、解决全国各地各区域人民的温饱问题，重点是一些较偏远的贫困山区还有那些流浪儿童流浪者，让他们能有一个像家一样的归属地；

二、在温饱的前提下，引进先进技术来推动经济的发展，使全体人民向富庶舒适的生活逐步靠近；

三、随着社会的不断进步，人们对生活水平的要求不断提高，但是这些年不断出现的“三鹿奶粉”，“瘦肉精”事件让人民对食品安全的信任度大大降低，所以小康生活不仅要让人民满足温饱，还要注重生活的质量问题；

四、中国必须在共产党的领导下共同进步，这也要求组成共产党的共产党员要严格要求自己，把为人民服务放在第一位，而不是用人民的力量来为自己谋福利；

五、增强居安思危的观念，加强防止人为或自然灾害的建设措施，让人民对国家有强烈的安全感；

六、社会文化建设是一项重要工程，必须加强所有人的道德建设，社会由广大人民群众组成，要组成一个和谐文明的社会主义现代化国家必须依靠群众的力量。

只有做到了以上几点，才基本符合我心总的小康生活。我们要学习和利用三位伟人的精神力量为早日实现小康生活而奋斗。

第二篇：60条口号看尽中国百年变迁

60条口号看尽中国百年变迁

1：师夷长技以制夷鸦片战争失败后，以魏源为代表的先进知识分子强调学习西方科学技术，反击外来侵略，这句话成为近代中国探索国家出路的先声。

2：习兵战不如习商战19世纪60年代起，早期维新派郑观应等人提出，在硝烟弥漫的战场外，还有另外一种战争，即“商战”，中国的工商业者自此以“富国”理想的担当者步入历史。

3：变法自强甲午战争后，亡国灭种危机空前加剧。洋务派和维新派中很多知识分子逐渐意识到西方资本主义东渐中国的趋势，于是提出该口号。

4：中学为体，西学为用中学为体，即坚持形而上的中国孔孟之道；西学为用，就是采纳形而下的西方科技之器。这句口号为晚清社会传播西方近代文明，推进洋务改革做出很大贡献。

6：振兴中华孙中山先生1894年在美国檀香山建立“兴中会”时提出。

7：扶清灭洋1898年10月，赵三多等人领导山东冠县人民举行反教会斗争之时，其所用旗帜即标“扶清灭洋”，这反映出当时中国人民反对帝国主义、挽救民族危亡的强烈愿望。

8：驱除鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权1905年7月，中国同盟会通过以孙中山提出的“驱除鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权”为政治纲领。1906年孙中山首次将其概括为：民族、民权、民生三大主义。9：打倒帝国主义1922年五一节，中国劳动组合书记部召开第一次劳动大会，大会接受了共产党提出的“打倒帝国主义”的口号，此口号成为中国近代史上最具影响力的口号之一。

10：勿忘国耻1915年5月，袁世凯承认了卖国的“二十一条”。全国各地商民、学生及海外华侨纷纷集会，宣传反日救亡，号召“抵制日货，勿忘国耻”。

11：拥护共和万岁来自1915年护国运动期间，昆明人民张贴的一条旨在反对复辟，拥护共和的标语。

12：实业救国产生于洋务运动时期，盛行于辛亥革命和五四运动前后，是中国近代史上主张以兴办实业拯救中国的社会政治思想。

13：要拥护德先生和赛先生1919年，陈独秀在《新青年》杂志上撰文提出，“要拥护德先生又要拥护赛先生，便不得不反对国粹和旧文学”。而被称为德先生和赛先生的即是近代中国“民主”与“科学”两大时代主题。

14：提倡新文学，打倒旧文学新文化运动开始后，《新青年》杂志提出提倡白话文，打倒文言文；提倡新文学，打倒旧文学的口号。陈独秀发表《文学革命论》一文，号召将“封建文学”彻底打倒，提倡“写实文学”等。

15：打倒孔家店五四运动前夕，吴虞在《新青年》杂志上连续发表《吃人与礼教》等文章，喊出“打倒孔家店”的口号，猛烈抨击了封建礼教和旧文化。

16：劳工神圣1918年11月16日，蔡元培作了《劳工神圣》的演说，鲜明提出要“认识劳工的价值”，并喊出了“劳工神圣”的口号。

17：内除国贼，外抗强权1919年5月4日，北京青年学生在天安门集合举行示威游行，高呼“外争国权，内惩国贼”、“废除二十一条”、“拒绝在和约上签字”等口号。

18：与劳工阶级打成一片1919年初，李大钊发出了“知识阶级与劳工阶级打成一片”的号召，五四以后，他进一步号召青年知识分子投身到劳动人民中去，通过“共同劳动”来改造中国和改造自己。

19：为自由而战，为争人权而战京汉铁路总工会在1923年2月4日实行全路大罢工，提出了此口号。

20：革命尚未成功，同志仍需努力1925年3月12日，孙中山先生与世长辞。他在遗嘱中说：“现在革命尚未成功，凡我同志，务须依照余所著《建国方略》、《建国大纲》、《三民主义》及《第一次全国代表大会宣言》，继续努力，以求贯彻。”

21：枪杆子中出政权1927年8月7日，中共中央在汉口召开紧急会议，毛泽东在会上做了重要发言，指出党今后“须知政权是由枪杆子中取得的”，这是党对革命认识的重大进步。

22：没有调查，就没有发言权1928年春，毛泽东提出这句响亮的口号，从思想上、工作方法上清除“左倾”机会主义的影响。

23：星星之火，可以燎原1930年1月5日，毛泽东写信批评一些同志对时局估量的悲观思想。他引用一句老话：“星星之火，可以燎原”。由此，这句话就成了中国革命力量由弱到强，最终取得彻底胜利的代表性表述。

24：停止内战，一致对外1935年8月1日，中国共产党发表《八一宣言》，号召各党派、各界同胞、各军队“停止内战，以便集中一切国力去为抗日救国的神圣事业而奋斗”。

25：有钱的出钱，有力的出力中共中央在《八一宣言》中号召全民族团结抗战“有钱的出钱，有力的出力”。

26：知识分子必须与工农群众相结合1939年，毛泽东发表了“五四运动”二十周年纪念文章，指出：“知识分子如果不和工农民众相结合，则将一事无成。”后被概括为“知识分子必须与工农群众相结合”的行动口号。

27：独立自主，自力更生在抗日战争时期建立的国共合作抗日统一战线中，中共多次强调自力更生的原则，后来这句口号成为中国革命和建设的基本立足点。

28：自己动手，丰衣足食1939年2月2日，中共中央召开生产动员大会，毛泽东发出了“自己动手，丰衣足食，自力更生，艰苦奋斗，克服困难”的号召。

29：为人民服务1939年9月8日，毛泽东在为追悼张思德同志而召集的会议上作了《为人民服务》的演讲，号召以张思德为榜样，坚持人民的利益高于一切，坚持为人民服务。

30：坚持抗战到底———反对中途妥协1940年，在抗战两周年纪念对时局的宣言中，中共中央提出“坚持抗战到底———反对中途妥协”等三大口号。

31：没有共产党，就没有新中国1943年8月25日，《解放日报》发表题为《没有共产党，就没有中国》的社论，后来这个口号被视作对新民主主义革命真理性认识的高度概括，被用做歌曲的名称，唱遍全国，一直至今。

32：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利1945年6月11日，毛泽东在“七大”所做的闭幕词中提出此口号。

33：一切反动派都是纸老虎1946年8月，毛泽东在会见美国记者安娜'路易斯'斯特朗时说：“一切反动派都是纸老虎。看起来，反动派的样子是可怕的，但是实际上并没有什么了不起的力量。”

34：打倒蒋介石，解放全中国1947年，人民解放军实现了由战略防御到战略进攻的伟大转折，10月10日，发表了《中国人民解放军宣言》，响亮地提出了“打倒蒋介石，解放全中国”的战略口号。

35：将革命进行到底1949年三大战役结束后，毛泽东在为新华社所写的新年献词中发出了“将革命进行到底”的号召。

36：集中优势兵力，各个歼灭敌人1946年，全面内战开始，人民解放军军事力量对比处于弱势。毛泽东就战争打法作了重要指示：集中优势兵力，各个歼灭敌人。

37：中国人民站起来了1949年9月21日，在政治协商会议第一届全体会议上，毛泽东发表了《中国人民站起来了》的开幕词，从此，这句话成为表达中华民族获得新生的自豪自信的话语。

38：中国人民大团结万岁这是毛泽东1949年9月30日为中国人民政治协商会议起草的宣言标题。此口号在解放初期成为流行的口号之一。后来演变成“全国各民族人民大团结万岁！”

39：抗美援朝、保家卫国1950年朝鲜战争爆发，党中央提出了这条口号，组织中国人民志愿军开赴朝鲜战场，与朝鲜人民军并肩作战。40：发展体育运动、增强人民体质1952年6月10日，毛泽东同志写下这句题词，为新中国体育事业指明了方向。

41：总路线是照耀我们各项工作的灯塔1953年12月，毛泽东在审定和修改中宣部关于学习、宣传过渡时期总路线的提纲时写道，“这条总路线是照耀我们各项工作的灯塔”，从此这句话风行一时。

42：向科学进军1956年1月，在全国知识分子问题会议上。毛泽东、周恩来等领导人提出了此口号，提出了分步骤、分阶段缩小与世界发达国家先进科学技术水平的差距的思路。

43：百花齐放、百家争鸣1957年2月，由毛泽东在最高国务会议第十一次会议上正式提出。

44：向雷锋同志学习1962年8月15日雷锋因公殉职。1963年初，他的优秀事迹被公开报道。3月5日，《人民日报》发表了毛泽东的题词“向雷锋同志学习”，从此影响几代人。

45：工业学大庆1963年底，大庆油田开发成功。1964年2月5日，中共中央发出了“工业学大庆”的号召。

46：有条件要上，没有条件创造条件也要上1963年，“铁人”王进喜跳下泥浆池搅拌水泥的形象成为那个时代的光辉经典，他的这句口号也传遍全国。

47：农业学大寨1964年2月10日，《人民日报》刊登了报道，介绍大寨发展农业的先进事迹，后在毛泽东主席“农业学大寨”的号召下，全国形成了“农业学大寨”的高潮。48：不管白猫黑猫，会捉老鼠就是好猫1962年7月2日，在中共中央书记处召开的农业问题工作会议上，邓小平引述这句话来说明，选取恢复农业的方法，需要实事求是，不要千篇一律。此后广为流传。

49：尊重知识，尊重人才1977年，邓小平指出：一定要在党内造成一种空气：尊重知识，尊重人才。从此这句话成为对新时期党的知识分子政策表述的代表性口号。

50：实践是检验真理的唯一标准1978年5月11日，《光明日报》发表文章《实践是检验真理的唯一标准》，理论上根本否定了“两个凡是”。在全党全国引起了强烈反响，一场关于真理标准问题的大讨论迅速展开。

51：解放思想，实事求是，团结一致向前看1978年12月13日，邓小平在中央工作会议闭幕会上发表了以此句话为标题的讲话，把广大干部、群众从个人崇拜和教条主义中解脱出来，推动了改革开放和现代化建设。

52：时间就是金钱、效率就是生命1980年，在改革开放口号的号召下，深圳蛇口工业区在建设过程中明确提出这句口号，并沿用至今。

53：改革开放1980年8月18日，邓小平发表了题为《党和国家领导制度的改革》的讲话。1979年7月，党中央、国务院设立四个经济特区。经过多年的实践，“改革开放是强国之路”成为人们的共识。

54：保证国家的、留足集体的、剩下都是自己的上世纪80年代初，中央在农业改革中提出此口号，使农民获得生产和分配的自主权，把农民的责、权、利紧密结合起来，受到农民的普遍欢迎。

55：面向现代化，面向世界，面向未来这句话是1983年10月1日，邓小平为北京景山学校的题词，它为新时期我国教育体制的改革和发展指明了正确的方向。

56：只生一个好1980年，我国正式开始倡导计划生育国策，“只生一个好”成为指导性口号。

57：五讲四美三热爱1981年2月25日，全国总工会等9个单位在《关于开展文明礼貌活动的倡议》中提出开展“五讲四美”活动。即讲文明、讲礼貌、讲卫生、讲秩序、讲道德；心灵美、语言美、行为美、环境美。后加入热爱祖国、热爱社会主义、热爱中国共产党。

58：学习张海迪，做有理想、有道德、有文化、有纪律的共产主义新人1983年3月7日，团中央号召青年学习张海迪身残志不残，艰苦奋斗的精神。邓小平挥毫题词：“学习张海迪，做有理想、有道德、有文化、守纪律的共产主义新人！” 59：让一部分人先富来邓小平1986年8月在天津视察过程中提出：“我的一贯主张是，让一部分人、一部分地区先富起来，大原则是共同富裕。”

60：贫穷不是社会主义1987年4月26日，邓小平在接见外宾时指出：“贫穷不是社会主义。我们坚持社会主义，要建设对资本主义具有优越性的社会主义，首先必须摆脱贫穷。”（本文来源 搜狐博客）

第三篇：从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁

从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁

来源：奥韵广告 发布时间：2009-06-20 22:07:26 查看次数：983

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

请喝可口可乐

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉——。如：新鲜 美味 满意 就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。

至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等。

1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道'的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族'的身份受到部分人的青睐。

挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉'这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅，永远是可口可乐

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。

可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好——。‘无所不在、物有所值、情有独忠 '成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。

实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS.既有传统和古典，又不乏激情与活力。

每刻尽可乐，可口可乐

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择 '到‘畅想无极限'分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。

以不变应万变，还是以变应变？

每刻尽可乐 是基于当时的市场环境提出的。

刻'体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

‘尽'体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如

抓住这感觉

可口可乐

节日‘倍'添欢乐；

看足球，齐加油，喝可口可乐；

春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐'也是每刻尽可乐的一个延伸。

综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点：

1.言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

2.广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。

3.广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐 从‘中国人自己的可乐' 到‘年轻没有失败'；从‘非常可乐，非常选择'到现在的‘有喜事，当然是非常可乐'，产品定位模糊，甚至有些混乱……

4.一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的。

很多企业在广告语问题上常感困惑，在‘变'与‘不变'的问题上左右为难，‘不变'很容易使品牌老化；‘变'则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力！

每刻尽可乐——可口可乐！

第四篇：从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁

从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁

一、案例介绍

摘要：在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

请喝可口可乐——（1886至二战）

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉——（二战后至90年代中期）二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅，永远是可口可乐——（90年代中期至2000年）

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

每刻尽可乐，可口可乐——（二十世纪开始）

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。

每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。

‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如抓住这感觉可口可乐节日‘倍’添欢乐；看足球，齐加油，喝可口可乐；春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。

总结

综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点：

1．言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

2．广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。

3．广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从‘中国人自己的可乐’到‘年轻没有失败’;从‘非常可乐，非常选择’到现在的‘有喜事，当然是非常可乐’，产品定位模糊，甚至有些混乱。

4．一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的.很多企业在广告语问题上常感困惑，在‘变’与‘不变’的问题上左右为难，‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位，通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力！

（来源：世界品牌实验室；2006年12月29日8:41 http://info.ceo.hc360.com/2006/12/29084134410.shtml）

二、案例使用说明

1、教学目标

通过分析案例深刻认识市场营销环境对企业广告定位的影响，可口可乐作为一个世界性的大品牌，其对市场环境的敏感变化让人感觉到适应营销环境的变化，制定有效战略的重要性。同时也理解品牌定位及其变迁的重要性。

2、案例思考与讨论

（1）可口可乐为什么会在不同的时间变换不同的广告？公司的经营环境发生了哪些变化？

（2）可口可乐广告定位的变迁为什么有的时间间隔很长，而有的间隔又很短？如何理解企业定位的稳定与变迁之间的关系？

（3）在网络日益走进人们生活的今天，可口可乐在中国的广告语又有什么变化？应该如何变化？

（4）选一个自己熟悉的中华老字号，结合可口可乐广告的百年变迁的思路，讨论中华老字号如何开展品牌激活的策略。

3、分析本案例所运用的营销理论和方法

﹡ 定位理论策略 ﹡ 广告策略

第五篇：从我家乡的变迁看改革开放

从我的家乡的变迁看改革开放

摘 要：改革开放是中国历史上的一个伟大的转折，改革开放使得中国的经济、社会、人民的生活都发生了翻天覆地的变化。仅仅从我的家乡一个小地方就可以看出在这三十多年里中国的发展。

关键词：改革开放 发展 新蔡县

我的家乡在河南新蔡县，是一个在改革开放后如雨后春笋般发展起来的城市。城市不大，但也是今时不同往日，与以前有了很大变化，这是我亲身体会到的。

在改革开放以前，家乡的环境优美，但经济落后，人们以农业、手工业为生，农业还靠最原始的牛耕人力，教育不发达，失学率高；交通极其不便，出行艰难不堪。总之，人民的生活长期处于一种贫穷落后的状态。

改革开放以来，家乡发生了翻天腹地的变化，这个小小城市，在改革开放以来，特别是进入新世纪以来，经济发展插上了腾飞的翅膀，勤劳善良的家乡人以经济建设为中心，以结构调整为主线，实现了经济持续健康快速发展，社会事业全面进步。各方面都凭借自身优势获得了长足的发展，现在我想从经济、交通、人民收入、住房、教育、医疗几个方面介绍一下改革开放给我家乡带来的主要变化。

经济方面，快速健康发展。改革开放前，新蔡县国内生产总值不到1亿元，财政收入不到100万元，全县82%的人口生活在贫困线以下，是国家重点贫困县。改革开放后，特别是近年来，新蔡县人民发扬老区光荣传统，大力发展旅游经济、工业经济、生态经济和劳务经济，经济社会得到长足发展，到2012年，全年完成生产总值130.5亿元，增长9.6%；地方财政总收入3.9亿元，增长31.7%，地方公共财政预算收入3.3亿元，增长36.9%；完成全社会固定资产投资77.9亿元，增长22.2%；社会消费品零售总额38.3亿元，增长16%。工业发展态势尤为良好。全县完成规模以上工业增加值30亿元，增长19.3%；实现主营业务收入127.7亿元、利润12.8亿元，分别增长21.7%和7.1%。工业结构进一步优化，支柱产业带动作用进一步增强，食品药品、纺织服装、机械电子和新型建材四大支柱产业销售收入占全部工业销售收入的比重达到60%以上。

交通方面，有了相当大的改观。听长辈们说，以前他们出行都是那种泥泞的道路，而且依靠步行。改革开放以来，道路交通基础设施建设发展很快。大广、新阳高速公路及国道106线、平长路、棠西路横纵县境，西接京广铁路，东连京九铁路，北临漯阜铁路。大洪河上建有与驻新铁路配套的练村水运码头，顺流而下，可入淮河，进长江，直达上海、杭州等江南各埠。东距阜阳机场仅100公里，西距驻马店李新店机场140公里，距武汉、郑州、合肥三省会城市均为300公里。尤其是近几年来在“建设社会主义新家村”的过程中，一条条干净而又标准的硬化公路把家乡的村与村之间联结起来，再也不见昔日人们出门时下雨一身泥，天晴一身灰的尴尬情形了。更重要的是，家乡的土特产、农作物产品和各种经济产品都可以顺利地运出去，促进了经济发展，增加了人民收入。

人民收入方面，有了很大提高。改革开放后，家乡人民再也不用局限于一县之内，人民可以在合适的时候选择外出务工，或出国；一部分人利用政府的扶持，自主创业，也获得了很好的发展。改革开放前，农民人均纯收入不到100元；而改革开放后，人民收入大大提高。到2012年，全县城镇居民人均可支配收入达到15344元，比上年增长12.7%；农民人均纯收入达到6287元，同比增长14.5%；全县居民储蓄存款余额达到92.7亿元，比年初增加15.9亿元，增长20.7%。人民收入的增加已经使大部分人过上了小康生活，生活食用已不再受季节地域的限制，这都是家乡人民确实感受到的，也是家乡人民津津乐道的。

住房方面，有很大改善。社会中每个小家庭都有一个固定的住所，称之为家，所谓固土难离，落叶归根等等这些成语都说明了人们对家的留恋与不舍。房子作为 我们家的承载，是我们生活的起居室，是一处温馨的处所。那么家乡的住房在这三十多年中又有着怎样的变化呢？河坞乡瓦屋村农民***对住房的变化有着非常深刻的记忆。76岁的老人回忆说，当时家里兄弟姐妹多，结了婚就从父母那分开住了，可是哪有地方住啊，就和媳妇用土坏、木头、草垒起了一间小泥草房。一进屋黑呼呼的，做饭休息都在这一间屋子里，那真是一贫如洗的日子！联产承包责任制后，几年功夫，家里的粮食多了，手里也有余钱了，就这样又盖了两间土砖房，厨房、卧室都各自有了屋，感觉挺亮堂。可是现在儿女们长大了，不满足了，除了种地，又搞起了副业，学习技工，养殖技术，家里是越来越富了，现在又盖起了漂亮的两层楼房，并且套上了水泥砌的大院墙，一进屋亮堂堂的，家用电器一应俱全。都是党的政策好啊，我们才过上了好日子，老人满足的说。现在家乡人民不仅住进了亮堂的砖瓦房，有的已经进了城买了楼房。三十多年来人们的住房条件是越来越好了，面积是越来越大了。

教育方面，观念有很大改变。三十多年来家乡人民对教育上前后有两种态度，表现为从轻视到重视。在家乡有很多家庭的孩子仅限于念几天书认识几个字，不是“睁眼瞎”就行。家长观念上也认为念书没有用，不如回家帮家里干点活。听父辈的人讲过，当时有这样一句话：搞原子弹的不如卖茶叶蛋的，足见当时人们对科学教育方面有多么轻视。现在家乡人民对教育的态度发生了转变，不再认为读书没用。一是国家对九年义务教育实行了“两免一补”，学生念小学初中的学费和书本费全部免除，实现了真正意义上的义务教育。这一政策体现了国家对教育的肯定，也是对国民的一种教育引导方向。二是现在通过科技致富的例子比比皆是，农民在家通过各种渠道和亲身的例子深刻认识到了科学的重要性。只有科技才能使人民走上真正致富的路。通过以上两方面，家乡人民现在都非常重视教育这一块。积极支持子女上学念书，掌握科学文化知识。医疗方面，建起了新型合作医疗。建国以来，我国政府就十分重视农村卫生防疫工作。在农村建立起了三级卫生服务网络，即县医院、乡镇卫生院和村卫生所、卫生室，基本解决了在农村缺医少药的现实问题。另外，自从50年代中期开始，一部分农村开展了合作医疗。所谓合作医疗，指的是由农村集体经济组织和农民个人共同筹资，为农村居民提供疾病治疗和预防的一种社区型医疗保障制度。三级卫生服务网络和合作医疗制度相互配合，在农村地区经济发展水平偏低的经济条件下，基本解决了农民看不上病，看不起病的问题。而在2003年，国家又开展了新型农村合作医疗改革，并且取得良好的成效。正是因为如此，之前只有能力到私人小诊所就医的村民们，现在可以到相对正规的公立大医院去看病了。并且根据调查现在大部分公立性医院已经在很好的贯彻农村合作医疗制度，比较切实的维护着老百姓的利益，在老百姓看病时能够提供正规的医疗费用发票以及费用的详细清单。而且在病人住院时，大部分医院的医护人员能够告知病人农村医疗保险报销的相关规定。这些都是新型合作医疗的功劳。

改革三十多年间的种种变化让我感慨万分，而小小的我只是从自己视角感触到了一些变化，中国三十年的改革开放，走完了西方资本主义强国几百年的历程，取得的伟大成就来之不易。我们生活在这样一个中华民族充满活力的时代，这种幸福和谐安定的社会需要我们用心去维护和珍惜，并通过我们用现代人的思维去勾画出更加美好的发展蓝图，用我们自己的双手按照这个蓝图去建设奋斗，我相信祖国还会越来越富强，国际地位也会越来越高，人民生活也会越来越美好，中国人民的幸福标准会有新的内容，国家具有化时代的盛世也一定会到来。

恩格斯说，社会主义“不是一种一成不变的东西，而应当和任何其他社会制度一样，把它看成是经常变化和改革的社会”。这是科学社会主义的一条重要原理。我们坚持改革开放，完全符合科学社会主义原理的要求，也适应了社会主义制度发 展的内在要求。中国特色社会主义在改革开放中形成，在改革开放中发展。只要我们坚持改革开放，中国特色社会主义必将会取得更大的发展和进步。

回顾改革开放三十多年，我国从农村到城市、从经济领域到其他各个领域，全面改革的进程波澜壮阔，成果丰硕。从沿海到内陆，从东部到中西部，对外开放的潮流势不可挡，成就非凡。人民生活水平从温饱发展到小康，社会主义现代化建设进入一个崭新的发展阶段。改革开放三十多年成为建国以来居民收入增长形势最好、群众得到实惠最多的三十多年。改革开放三十多年，是我们祖国辉煌的三十多年。事实证明，改革开放符合了党心、民心，顺应了时代潮流，方向和道路是正确的。改革开放使中国百姓稳定走上了富裕安康的道路。

回顾改革开放三十多年辉煌成就，令人鼓舞。不过由于过去历史遗留下来的问题较多，三十多年的改革还仅仅是解决了其中的一部分。就从当前的城乡发展差距来看，还需要进一步深化加强改革，推动社会更好更快发展的任务还是相当艰巨的。展望改革开放未来前景，我也相信在新一代中央领导下，率领全国人民乘风破浪，必将把改革开放推向一个更高、更好的发展前景，我们的祖国会更强大，百姓的生活会越来越美好！

参考文献：《画卷新蔡》 大河网

《2012年政府工作报告》 新蔡县人民政府 《新蔡县志》新蔡县志编纂委员会 中州古籍出版社