时尚发展之道

第一篇：时尚发展之道

中国的诸多产业必须升级。被我国忽略却在国外兴盛的时尚产业，是产业升级的一个重要方向。包括服装、化妆品、消费类电子产品、钟表、箱包、眼镜、餐具、美容等轻工产品和服务，必须从不受重视的低附加值生产方式，向高附加值的时尚化升级，将时尚产业扶植为中国的一个战略性产业。通过这个产业的发展，一方面培育中国企业自主创新的土壤，同时也缔造奢侈品产业的温床。

但是，中国时尚产业现状与趋势如何？问题在哪里？如何升级？政府政策又应该发挥哪些作用？都是我们必须认真研究的课题。本刊时尚产业研究中心联合国务院发展研究中心、商务部政策研究室、发改委宏观经济研究院、科技部调研室、清华大学、人民大学、香港贸发局等机构的专家学者，共同成立《中国时尚产业蓝皮书》课题组，及时展开调查与研究，在国内首次发布《中国时尚产业蓝皮书2008——时尚产业升级之道》。本专题为该报告节选精简部分。

中国时尚产业升级之道

一、时尚产业特点

时尚产业是引领世界产业发展的最重要行业之一，它体现了一个国家在文化、科技、创意设计等方面的软实力，一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力。

英文中与时尚相关的单词有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的为“fashion”一词。“fashion”最初译为“流行”，现大多译为“时尚”。

综合其他学者的研究，我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯和生活方式等个人或社会生活的多个领域。它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系的社会文化，并与时代大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。

在现代商品社会，时尚概念不仅是一种生活方式，一种精神状态，人们对时尚的追求，还将改变现有生活模式与行为方式，进而不断创造出新需求，催生新产品，带动新产业。与

时尚有关的产品不仅具备所有商业产品的特点，而且由于它的高附加值、易传播及流传广的特性，有助于形成时尚产业链，产生巨大的经济效益。

时尚理念商品化带来了时尚产品、时尚产业、时尚经济等一系列相关概念。时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性的符合现实需求的产品，往往代表特定时期主流消费者的消费倾向，包括时尚商品和时尚服务。从内涵来说，广义的时尚产品包括奢侈品，狭义的时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品。鉴于当前中国消费市场的发展阶段，《中国时尚产业蓝皮书2008》采用时尚产品的狭义定义。

时尚产业是一系列经营活动的总称，这些活动包括对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等。它是在新的历史条件下产生的一种全新的产业概念和形态。

时尚经济则指与时尚产业相关的一系列经济活动和经济形态。

结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业的范围界定如下：第一，时尚商品制造业，包括时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食和消费类电子产品等；第二，时尚服务业，包括美容美发、健身旅游、流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业。

当前，时尚产业在全球范围内呈现四大特征；第一是时尚和经济一体化，经济发展水平高低、经济景气与否直接左右着时尚领域；第二是消费的符号性，也就是“炫耀性消费”；第三个特征是时尚产业的全球化，时尚产业的全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短；第四个特征是产业的高附加值和高风险。

二、中国时尚产业分类和现状

中国时尚产业的现状根据目前国内外时尚产业的概念界定，我们选择了主要的时尚产业加以分析研究，其中包括化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、美容美发，以及动漫等时尚制造业和服务业。过去20年，这些时尚领域的发展速度远远超过GDP的增长。

1.化妆品业

我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。在2006年全球化妆品销售额排名中，中国超越法国和德国，仅次于日本和美国，成为全球第三大化妆品市场

从2006年整个化妆品行业的市场结构来看，护肤品、洗护发产品和香水占据主要地位。其中护肤品占市场总量的40％，销售额约为440亿元；洗护发产品和香水占市场总量的40％，销售额约440亿元。此外，美容类产品大致占15％，销售额约为165亿元。2007年中国社

会消费品零售总额同比增长接近20％，美容化妆品类占其中1/4，营业总收入超过2 300亿元，2010年中国美容化妆品行业营业收入将超过3 000亿元。

2.消费电子产品

根据麦肯锡公布的数据，中国消费类电子产品市场以每年12％的速度增长，市场总额 在2010年将达到1 250亿美元。据捷孚凯市场咨询（上海）有限公司分析，2007年，手机、液晶电视、笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机等六大类消费电子产品在中国市场的销售总额为3 500亿元，比2006年增长38％。

手机是中国市场最大的消费类电子产品，2007年中国手机销售额超过1 710亿元，占消费类电子产品市场总额的49％。2008年该市场继续高速增长，预计销售额增速超过20％。液晶电视是增长速度最快的消费类电子产品，2007年液晶电视国内销售额达763亿元，比2006年增长98％，2008年液晶电视市场继续高速增长，预计销售额将接近1 000亿元。另外，便携电脑（笔记本电脑）、数码相机等也成为消费类电子产品市场的新增长点。

3.服装业

2007年服装全行业产量为512亿件，与2006年持平。2008年1～5月，我国规模以上服装企业累计完成服装产量76.97亿件。我国服装出口从1980年的44亿美元，增长到2007年的1 756亿美元，增长了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到国际需求和国际贸易政策影响，服装行业出口增速有所回落。

4.珠宝首饰业

改革开放以来，我国珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1亿元发展到近1 000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140万～150万盎司；我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。珠宝企业不断成长壮大，产业出现了明显的集群化趋势。

5.动漫产业

截至2007年，国内已有30多个动漫产业园区、5 400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。2007年国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。截至2007年11月，60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国、美国等地出版发行。据专业机构调查预测，按照中国13亿人口的数字计算，至少有5亿人是动漫市场消费者，这为国产动漫未来的发展奠定了基础，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

中国时尚产业发展的特征推动中国时尚产业快速增长的主要原因是中国经济的持续高速增长，以及由此带来的居民收入增加。中产阶层的形成和壮大，居民消费升级和消费观念的改变是最重要的三大原因。当前，中国时尚消费市场呈现出以下五个方面的特征。

第一个特征是科技化。目前IT数码产品成为装点人们时尚生活的重要日用品，而大量的时尚产业也正是依托电脑、手机等高新技术手段的快速发展而出现的（如动漫、游戏、影视等）。

第二个特征是群体化。社会学家指出，时尚有一个重要的社会功能特征，就是同化与分化群体归属，常常扮演着划分社会阶层的角色，每个阶层的人为了将自己所属群体与其他阶层区分开来，常常会创造一些时尚符号和时尚标志，这一点在中国人的时尚特征中也有突出的表现，不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求也不一样，最终导致了不同群体的时尚指数差异。

第三个特征是地域化。一线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京是时尚指数最高的城市。此外，一些有着浓厚时尚氛围的城市也不逊色，如成都等，这样的二线城市也同样对时尚有着高度的热情。另外两个重要特征是娱乐化和品牌化，这与时尚产业和时尚产品的属性密切相关。

三、中国时尚产业面临的问题

与世界一流时尚品牌相比较，中国时尚产业在国际竞争力、自主创新能力、人才培养与发掘以及产业发展规划上，均存在不同程度的短板，这将影响到未来中国时尚产业的健康发展。

时尚品牌拥有量低，缺乏国际竞争力根据2006年《世界品牌500强》排行榜，我们按照不同的国家，对服装、化妆品、消费电子产品、手表和珠宝首饰五个领域分别进行了统计。从统计结果来看，时尚品牌共有78个，占品牌总数的15.6％。从品牌分布的国家来看，依次为美国22个、法国15个、日本9个、瑞士8个、德国5个、荷兰4个、中国3个，英国、瑞典、奥地利、芬兰和韩国等国家各1个。

中国仅有海尔、联想和长虹三个品牌进入，但三家的主要产品仍然集中在传统制造业，在有明显时尚特征的消费电子领域没有排在高端。

在国内市场，国际品牌占据中国时尚消费品市场高端地位的格局已经形成。表1列出了中国公众眼中最时尚的十大服装、化妆品、香水、珠宝和手表品牌。从中我们看到，国产品牌除了在珠宝领域占了一定比例外，在其他领域均为空白。这表明，在高端市场,国内消费者对国际品牌有相当高的认可度。

中国之所以形成如此空白格局，是因为国内企业长期从事贴牌生产，并没有致力于创造 和维护品牌。同时，企业也缺乏品牌管理和保护意识，为了获得短期利益，在外资并购中放弃了自主品牌，而国内企业在品牌管理上也和国际企业存在较大差距。

自主创新能力较弱中国时尚产业综合实力和国际竞争力较弱，企业规模小，在管理、营销方式以及现代企业制度建设方面与跨国公司存在较大差距。但最大的差距或许体现在自主创新能力上。目前中国时尚产业还局限于跟随欧美捕捉信息、模仿流行设计，以及简单进口商品的状态。

据2006年国家统计局发布的《2005年大中型工业企业自主创新统计资料》，中国服装行业具有自主创新能力的企业有79个，仅占制造业大中型自主创新企业数的1.22％。

专业化、国际化人才短缺中国时尚产业教育培训体系发展相对滞后，导致专业化、国际化人才短缺，数量远远不能满足市场需求，这也成为制约时尚产业发展的瓶颈。以服装行业为例，由于缺乏设计师人才，中国服装企业设计远远落后于国际水平，多数企业处于以抄袭仿版为主的阶段。除技术专业人才之外，在管理、营销、人力资源和财务等领域，时尚产业未来10年面临100万人的人才缺口。而目前在国内运作多年的国际品牌，则主要靠海外兵团或我国港台人士操办。

产业发展意识落后目前，我国时尚产业发展滞后的原因更多的是来自意识领域。有些政府领导还没有充分认识到发展时尚产业对于促进产业结构调整和优化升级的重要性，对时尚的认识还停留在“赶时髦”上，还没有将时尚产业与文化产业、创意产业给予同等的重视。很多企业仍把自身局限于传统制造业和服务业的范畴，缺乏时尚意识，不能在更高、更宽广的国际时尚背景下，认真思考企业的发展；很多人在时尚消费方面，表现出盲目性，缺乏对时尚内涵的理解，从长远来看这对时尚产业的健康发展是不利的。

中国时尚产业发展建议

按照国际经验,人均GDP超过1000美元之后将触发国内社会消费的结构升级。中国人均GDP 2007年达到2461美元，专家预测到2010年可以达到3000美元，到2020年将达到6000美元。因此，当前和未来一段时间，中国居民的财富积累已经达到了消费升级的临界点，这必将增加对时尚消费的需求，带来时尚产业的大发展。在这个形势下，我们有以下建议。

时尚产业发展的战略目标我们建议国家制定时尚产业发展的战略目标，结合当前中国制造业产业升级的契机，制定中国时尚产业发展的战略规划。课题组认为，结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会的总体战略目标，中国时尚产业发展战略目标可以分为近期目标（2010年）和中长期目标（2010～2020年）。近期目标（2010年）：继续扩大产业发展规模，到2010年，时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和工业的增长，年均增长大体在20％左右。

中长期目标（2010～2020年）：大幅度提升中国时尚产业的国际竞争力，培育一批拥有核心技术、自主知识产权的创新型企业和自主品牌，大幅度提高时尚产业外观设计、实用新型及发明三项专利拥有量。到2020年，时尚产业总产值将居于世界前列，总体发展水平与全面建设小康社会的要求相适应。

发展时尚产业的政策建言课题组认为，加速时尚产业发展不仅是促进中国经济增长，加速结构升级的重要途径，也是关系到国计民生，提高国民生活质量，促进经济社会和谐发展的重大问题。因此，我们提出一系列的政策建言。

第一，力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划。结合日本、韩国等国家时尚产业发展的经验，课题组认为应该将时尚产业的发展纳入国家“十二五”规划。应将时尚产业作为国家产业发展战略的重要组成部分加以规划、扶持，在土地、税收、资金、融资等方面提供相关的鼓励优惠政策，为产业健康发展营造良好环境；应通过建立时尚产业示范园区等措施，打造有竞争力的中国时尚产业链；通过增强企业自主创新能力，全面提升中国时尚产业的国际竞争力。

第二，建立有利于促进时尚产业发展的政策环境。时尚产业的发展离不开良好的政策环境。这些政策环境包括消费信贷制度、电子交易制度等，也包括市场准入和税收制度等。时尚产业是内资企业与国际品牌竞争最为激烈的领域，国内企业势单力薄，但由于内外资企业在税收上的不平等，时尚产业发展损失巨大。例如，日化行业外资企业一直享受税收上的“超国民待遇”，即使在两税合并后，也有五年的保护期。这期间外资企业比内资企业少交12％的税，外资企业生产销售30亿元的洗发水，就可以多出3.6亿元用来从事产品开发和广告宣传，继续拉大与本土企业的差距。

第三，要改变教育系统僵化的院系设置，改善时尚产业人才的培养环境，加快时尚产业教育培训体系建设。

第四，创建产业示范园区，促进时尚产业聚集发展。这也是国内外时尚产业发展的一条捷径。

对企业的建言对于企业而言，核心的问题是自主创新和品牌经营。

首先，要增强企业自主创新能力，提升时尚产业竞争力。提高产品设计、研发及市场营销能力是提高时尚产业核心竞争力的关键。目前，中国时尚产业总体创新能力不强，发明专 利数量少、缺乏核心技术已经成为影响产业竞争力的主要因素。

其次，缺乏品牌是制约时尚产业发展的重要因素。已经有企业迈出了重要步伐，2006年10月，“吉芬”在巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个走向国际的服装设计师品牌。2007年1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品。但这些具有实力的设计师品牌还需继续提高影响力。

第三，充分挖掘传统文化底蕴。时尚产业具有丰富的文化内涵，利用中国元素，依托中国文化打造时尚品牌，将是中国发展时尚产业和时尚品牌的最佳切入端口。目前，这方面成功的案例很多。上海家化把中医中药理论和中华美学传统注入具有现代和西方特征的个人护理用品中，推出了佰草集品牌，在几乎被外国品牌一统天下的中高端化妆品领域为中国品牌赢得了一席之地。

第四，充分将科技元素融入时尚产业。科技和时尚的结合是一种趋势，未来时尚产业的发展将在很大程度上受制于科技发展的水平。这一点在IT数码产品、动漫、游戏、影视等领域显得尤为突出，这也是日韩时尚产业发展给我们的重要启示。

第五，充分利用资本的力量。纵观全球的很多知名品牌，特别是奢侈品品牌，我们都会看到它们的背后有资本的身影。法国的LVMH集团、瑞士的历峰（Richemont）集团和法国的PPR集团作为全球前三大奢侈品集团，拥有着众多的时尚品牌。这些品牌不仅仅是这些集团旗下赚钱的工具，而且也是这些集团进行资产运作的工具，集团通过品牌资产化让利益最大化，也使企业获得更多的利益。

四、世界时尚产业和时尚品牌的发展趋势及启示

我们可以从三个维度来观察全球时尚产业的发展，并探寻全球时尚经济发展对中国的启示。这三个维度是，时尚企业、时尚品牌和时尚城市。时尚企业是时尚产业的核心，时尚品牌是主角，而时尚城市则是产业的主要舞台。

世界时尚品牌时尚产业的主角是那些五彩缤纷、不断推陈出新的品牌，比如Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton，每个时尚品牌都有着自己的风格和故事。无论是独特的设计、快速的供应链,还是高效的经营模式，时尚品牌以其特有的风格引领着时尚产业的发展。

纵观国际知名的时尚品牌之所以能够取得成功，在国际上流传百年，主要在于以下几个方面:首先，设计是品牌的灵魂。服装设计就是服装的灵魂，直接决定了产品的风格和品牌的个性。比如，Dior品牌的真正精髓就是革新，时装品牌的核心内涵永远必须与新的时代 脉搏对接；Armani的设计遵循三原则：去掉任何不必要的东西、注重舒适、最华丽的东西实际上是最简单的；D&G品牌自1985年首次发布会以来，一直保持着极其感性、大胆展示女性魅力的特征。

其次，经营是品牌的生命。一个时尚品牌的成功不仅仅要拥有一流的设计，同时应加上有效的经营手段，把两者结合才能最终赢得市场并带动市场效益。品牌经营包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。品牌做到最高境界时，本身就成为一种信仰，会左右消费者的消费观念。

另外，在营销和运作上，供应链是品牌的支撑，供应链的效率对时尚产业把握流行风向显然极为重要。

最后，资产化是品牌的拓展，LVMH集团就是通过一系列的兼并收购造就了如今的奢侈品王国。在服饰方面，LVMH收购了法国品牌Givendy、Kenzo和Celine、西班牙品牌Loewe、英国衬衣品牌Thomas Pink、美国服饰品牌Donna Karan和Marc Jacobs、意大利品牌Emilio Pucci等。

世界时尚中心从世界范围来看，时尚产业比较发达的城市（也可称之为“时尚城市”或“时尚之都”）主要有纽约、罗马、巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、香港、拉斯维加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞罗那、上海和墨尔本等

世界时尚中心从世界范围来看，时尚产业比较发达的城市（也可称之为“时尚城市”或“时尚之都”）主要有纽约、罗马、巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、香港、拉斯维加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞罗那、上海和墨尔本等。

每个时尚中心的时尚特征是最鲜明的城市性格，巴黎的繁华与浪漫、米兰的古典与平和、伦敦的前卫与创新、纽约的休闲与自然、东京的多变与活力，大幅度提升了城市的吸引力。这些时尚中心不但成为时尚产业的中心，也成为旅游文化产业的中心。

总结时尚之都的崛起过程，在这些时尚之都五彩缤纷的特色背后，有一些普遍的规律。首先，城市规模和经济发展水平是打造时尚之都的基础；

其次，一个城市的文化底蕴是时尚产业发展的基石，影响着时尚文化的发展方向； 第三，时尚个性是时尚产业发展中的灵魂因素，是区别于其他时尚之都的标志； 第四，时装与服饰产业是时尚产业发展的领军产业，占据着时尚产业不可动摇的地位； 第五，时尚活动是时尚产业发展的催化剂，对时尚产业的发展具有巨大的推动作用； 第六，本土品牌是城市时尚产业中的“明星人物”。

时尚行业十大发展趋势

近些年来，流行趋势的判断与分析已发展成一个非常复杂的商业领域。全球信息的传播速度为人们带来两种截然不同的影响，它在方便了我们的生活的同时，也使之愈加混乱。信息的快速传播更为所有的商业领域带来严峻的考验，当然服装产业也不例外。近日，国际时尚趋势研究中心WGSN带来了潮流趋势分析的最新报告，发布了全球时尚行业正在面临的十大发展趋势：

1．快速时尚的冲击

去年我们就强调了“快速时尚”的发展趋势，今年它的地位仍然举足轻重，而且在未来的十年内，它还将是时尚产业的一大特点。

在欧洲，我们说“快速时尚”，在美国，我们叫“快速进入市场”。但是无论怎么称呼，它就是时尚产业的未来。

正如我们所知，快速时尚即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行时尚，甚至与流行同步；快速时尚也是少量限量生产，只将产品投放到几家主要的店铺内，从而激起部分消费者的好奇和兴趣，或者用于市场测试。

我们应注意，不要过分夸大强调快速时尚模式。西班牙零售巨头Inditex集团至今也没有抛弃一年两季的时尚体系：一年发布两个主要系列仍然代表着企业的核心设计理念。H&M创意总监Marguerita van den Bosch与我们看法一致，她也不认同把H&M评价成“快速时尚”。

但是，无论是“快速时尚”还是 “快速回应市场”，及时的产品翻新正是时尚界的活力源泉。一篇去年在纽约发表的Bain & Co研究报告指出，那些能够不断提供限量新潮时装的零售商，最容易吸引顾客经常光临。

Bain & Co认为“快速时尚”在零售业还有很大的发展空间，尽管我怀疑该结论是基于他们对“快速时尚”狭义的理解。西班牙是零售业的先锋，零售产业有18%的市场份额。在英国，零售业占12%。在法国是8%。在美国，零售业的市场份额还不到1%。为一家店铺创造更多的市场骚动。消费者知道无法再依赖产品降价，必须当即把它买下。同时，零售商可以将降价产品转移到另一家店铺出售。”

很多美国和欧洲服装业的领导厂商都正在努力提高其市场回应速度。他们也必须这样做，否则就会面临被淘汰的危险。

为什么会这样呢？我们有必要随时提醒自己，目前在很多国家，零售市场已经过度饱和。同时来自超级市场和网络零售商的压力也与日俱增。

因此，零售商必须变得更犀利、更快速。我并非是要否定零售市场这几年取得的巨大成就，在我的家乡英国，很多主要的零售商在过去的五年间已经取得不可估量的成就。但是，现在的零售商还是有很多事情要做，比如刺激消费者购买欲、吸引他们时常惠顾。

2．多种市场反应速度的采购模式

虽然中国和亚洲仍然是世界主要的时尚品采购地，但很多西方国家的零售商为了加快市场反应速度，开始在靠近销售点的地区寻找货源。

与零售商合作的供应商数量日益减少。虽然中国仍然是高产量和低成本的采购首选地，但有人认为，随着中国人力成本的提高，在中国进行采购会逐渐困难重重。

目前很多中国厂商决定生产增值产品，提高在餐饮供应链中的地位，从而摆脱他们“低成本主导”的名声

靠近美国的中美洲地区凭借其优越的地理位置，成为可以替代中国、极具吸引力的供应基地，也是能够有效提高市场投入和反应速度的理想采购地。

同时，美国另一个重要的货源地越南已加入WTO并成为与美国无进出口限额的合作伙伴。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考虑的供应基地。

长远来看，时尚产业的下一个采购地很可能就是非洲。美国的《非洲增长与机会法》让大多数非洲国家和美国实现了零关税交易。一位美国评论员最近作出一个非常遥远的预测：“下一个中国就是非洲”。可我们认为要实现这一步还需要很长一段时间。

评论员还说道，北非地区将是重要的斜纹粗棉布供应地。有趣的是，最近中国在非洲大陆投资巨大，也许以后也会参与非洲原材料供应地的建设。

我们要给大部分西方零售商一个建议：不要孤注一掷，过分依赖中国作为采购地，最好选用多种采购模式，扩散风险。

3． 新动力的涌现——巴西、俄罗斯、印度、中国

最近，市场分析家们对巴西、俄罗斯、印度和中国非常着迷。为什么？因为在大部分 西方国家和发达国家，零售市场已经过度饱和。各个领域的全球零售商都在努力寻找更广阔的发展空间。虽然奢侈品产业在北美洲的二级城市和东欧部分地区还有发展潜力，但是大部分西方城市在此已经完全饱和。正是来自巴西、俄罗斯、印度和中国的高消费游客推动了西方城市奢侈品市场增长。

巴西，一个高速发展、充满活力的国家，有着轰动全球的时装周以及众多国际品牌和现代的消费观念。我们所有去巴西的考察之旅都非常愉快，相信巴西一定会越来越强大。

俄罗斯的高消费人群都主要集中在莫斯科、圣彼得堡以及一些少数城市。但这个国家仍然有着不可小觑的巨大潜力，尤其是在高级时尚品牌方面。

印度年轻的人口和日益繁荣的经济令其成为所有国家中最有潜力的一个。虽然印度政府对外国资本的严格控制至今仍令外国厂商头痛不已。但随着WTO的加入, 印度政府势必会放宽政策，并和发达国家建立良好的合作伙伴关系。不过现在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所带来了的巨大经济增长。至于中国，零售业在经过了几年艰辛的开始之后，终于在最近开始有了大幅度的利润增长。东部沿海城市在创造财富的同时也在培养一个有消费实力的中产阶级团体。这些消费者十分谨慎、对价钱敏感，而且会刻意寻求国际大品牌的品牌价值。

我们都知道，尽管中国是一个巨大的市场，有着快速增长的城市繁荣和广阔的发展前景，但在这里掘金并非易事。企业要表现出长远的市场谋略，乐意为中国人提供更多的就业机会，这样品牌或零售店的进驻才会受到中国消费者的欢迎。

4．大品牌继续成长

现如今，新品牌的推出困难重重，国际知名大品牌越来越占据市场主导地位。在奢侈品市场，很少有设计师能够进军国际市场。少数几位成功设计师也是借助于强大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。即使如此，这两个设计师在LVMH集团的全球业务中只占有很小的比重。一般的零售市场如今也面对着巨大的挑战。其中最大的成本消耗就是市场营销。如何更有选择性地进行市场营销，而非漫无目的地浪费资源，才是在新市场内 成功推出品牌的关键所在。

我们很欣赏宝姿（Ports）在中国进行的选择性市场营销，它成功地将Ports打造成中国最知名的时尚品牌之一。

可能你也知道，中国城市的月人均收入不足200美元，甚至在中国最现代的城市上海，居民的年平均收入也不够2，000美元。因此，成功吸引那些平时不经常购物的消费者对于 企业来说至关重要。

对于宝姿品牌来说，最重要的就是吸引“一生中仅此一次”的消费者，比如筹备婚礼的人。

中国消费者需要在指导之下才能认识一个高质量品牌的真正价值。可大部分时尚杂志在中国的销量很少，只有大约十万到二十万左右。因此，品牌需要寻求其他有效的宣传途径和方式来接触消费者。

宝姿在于目标消费者交流方面做得非常精明。他们会参与到模特大赛和世界小姐这种选美比赛中，通过这个途径将信息传达给目标人群。

无论是高档奢侈品还是大众零售领域，新生市场都占据着绝对主导。5．互联网大爆炸

美国去年的在线交易额超过2千亿美元，而其中网络零售交易额占一千一百四十亿英镑。在英国，网上零售消费已超过五百二十亿，并以每年45%的速度增长。互联网正在给予消费者更多的权利。每个人都可以在网上进行店铺比较：消费者可以通过浏览购物比较网站，以确认企业所声称的折扣是否是真的优惠。调查研究表明，在美国和欧洲，大约90%的零售店购物都基于在事前的网络调查。最后，有一点要提醒的是，很多伪造商正利用互联网作为其新的销售途径。因此，我们建议所有的品牌厂商随时对易趣网或是全球相似网站进行监视、检查。

如果这样成本太昂贵，就考虑结合众多其他小品牌，组成一个强大的团体。总之，对伪造品毫不留情是企业唯一的生存之道。

6．绿色理念

西方消费者越来越关注他们的饮食，因此创造了有机食品的销售大潮。时尚是否会成为下一个呢？绿色时尚理念已经在时尚界辗转徘徊了二十多年，我们认为，现在是时候让它根深蒂固了。

绿色理念可不是倡导我们都穿上有机棉花。其实它比这个更深刻、更复杂。绿色理念还涉及到企业管理，公司应该如何运营以及谁来创造利润等等。

绿色理念提倡与制造商的沟通与协调，以确保工厂有适当的管理，使童工等其他问题能够得到快速及时地解决。

我们推荐Gap已经实施了三年的工厂年检活动。他们将企业的供应商名单公布在互联网上，以供公众查阅。至于有机棉花呢？它的确非常昂贵，而且“有机”这个词的使用是否恰当还是个未知数。你将如何确认有机棉花是否真的“有机”呢？

可是目前在超级市场里，会经常看到各类食品都赫然标着“有机”和“放养”等推销的字眼。而我们认为这些词语应该小心使用，消费者对此非常怀疑，这些词语可能会招致他们的反感。

互联网已成为时尚产业的新战场。7．国家和地区的身份识别

有一个自相矛盾观点认为，在这个全球化的年代，国籍的观念反而会变得弥足珍贵。近些年来，随着欧盟的不断成长和扩大，很多欧盟国家愈发地意识到自身的民族感。虽然人们也乐于加入欧盟，但他们也不想因此而失去国家特性。

因此，在时尚领域里，潮流也不可能都同样地适用于世界各地。我们只能将WGSN的时尚预测作为一个起点，然后就是你的工作，将我们的预测和你的目标市场相结合。

只有你才最了解你的国家或你的地区。WGSN可以帮你的，就是给你提供一个线路图，确保你在设计发展的道路上永远向着正确的方向前进。

事实上，在时尚界，本来就没有一个“以不变应万变”的万能策略。8．消费者——业余爱好者

可现在，我们要叫他们“时尚业余爱好者”了。他们会不断地尝试、检验并修炼自己的时尚品位。一旦发现不喜欢的产品或品牌就会很快抛弃它。

现在的年轻人对自己的工作也同样缺少忠诚度。2004年英国家庭与劳工署（The Families and Work Institute）的一项研究表明，和1977年出生的员工相比，当代年轻人更可能离开他们的工作，他们比例分别是70%和52%。

你也可以在饮食文化上看到这种趋势。比如，在一些伦敦顶级的时尚餐厅里，用餐者会选择多道但是很小份量的菜，有的人甚至会一个人吃20多道菜。点心及餐前小吃的流行已经越来越引起了人们的关注。

一些很成功的餐厅比如英国的赫斯顿?布鲁曼萨尔（Heston Blumenthal）旗下的肥鸭餐厅（Fat Duck）和西班牙的Ferran Adria’s elBulli餐厅除了为顾客提供非常可口的佳肴，更专门设计以绝对创意独特的方式，展示主厨精心创造出的“艺术品”。

正如在线购物者所说，忠实于一个品牌的年代已过去了。在Millard Group的调查中，只有2%的人认为品牌是选择商品时最重要的考虑因素，远远低于获得37%支持率的质量和 26%的价格因素。

去年，我们将消费者称为“蝴蝶顾客”，意在说明如今的消费者变得比以前更加地缺少品牌忠诚度。

9．名人效应

几年前，美国Vogue杂志主编Anna Wintour出版了一期没有名人作封面的Vogue杂志。从一个编辑的角度，她认为名人文化可能会逐渐淡化。

可她犯了个多么严重的错误！事实证明，名人的影响力正在逐渐扩大，而且我们预测，这种影响还会持续很多年。

这就意味着我们还将看到更多有着显赫名字的时装品牌。这意味着我们会看到更多的时尚公司采用名人作为宣传手段。

这还意味着名人的穿着打扮将会越来越影响潮流走向。在我们看来，好莱坞的奥斯卡颁奖典礼更多的是关注时装，而非电影。那红地毯绝对就是个不容错过的十足时尚T台。

这就是为什么WGSN已经增加了对全球名人的报道，全世界的好莱坞明星以及电视明星，所有能影响潮流或引领一个国家的时尚的人都会在我们的报道范围之内。

如果你请一位名人，要确定他和你的品牌形象相吻合。比如，让Scarlett Johansson 为Reebok代言就很令人费解。即使她是一位完美的演员而Reebok也是一个成功的品牌，但是我们并不认为他们两个会是完美的组合。10．服务至上

服务至关重要，也将是未来零售业的短兵相见之地。

现在世界上很多超级市场已经争先提高服务质量，你会发现，去购物时会有很多服务人员帮你包装、选购并帮你把购物袋送到车上。

可是无论我们旅游到哪里，都能看到很多服务平庸的例子。零售商因为服务不济导致销量大跌，酒店因为也会因此失去很多忠实的顾客。

路易?威登Louis Vuitton总裁Yves Carelle先生的这句话应该被每个零售商铭记在心：

“我们一视同仁。不会因为您穿着牛仔裤和拖鞋就认为您不值得我们30分钟的服务。” “每个消费者就应该受到国王和王后般的礼遇。一位今天只是来这闲聊两句、什么都不买的顾客，也许会在几年后重新光顾。”

第二篇：和谐管理 发展之道

和谐管理·发展之道

——读《事业、成功与影响领导力》有感

今天仔细研读了西安交通大学副校长、著名管理学家席酉民博士做主题为“事业、成功与影响领导力”的演讲稿，略有感触，现从下面几个方面做简单的阐述。

一、目前企业发展中存在的几种现象。

第一、整体性割裂，我们能看得分工但难看到协作。当一项整体指标需要完成的时候，我们经常在管理中会做这样一种事情，通过层级结构，分工合作，使得这个管理的活动得以有效进行。管理的基本原理是管理可以分析，每个活动可以评估。所以我们可以把不同的活动分给专业人士去完成，形成一个整体的管理效果。但是遗憾的是在简单的劳动中这种分工很容易协调，但是面对复杂劳动的时候，这种劳动很难协调，经常是每个人都在忙碌，但是对整体没有什么好处，甚至是耗费了整体可利用的资源、时间甚至计划，整体性分解，所以我们看到的情况是每一个部门都在救火，每个人都很忙碌，但是整体的绩效没有产生。

第二、生存环境频繁转变，我们如何快速应变？当今时代，科学技术非常的丰富，技术发明发现非常快，技术更新速度可能是过去10年一个产品，现在几个月、半年、两年就是一个产品，面对这样非常快速变化的世界，我们往往感到迷茫，往往感不到明年我将做什么。我现在非常好的企业前景，在明年是否还能保持下去，这是我们每个人所面临的问题。面对生存环境频繁转变，每个企业都在应变，甚至在质变，但是质变和应变面临风险，我们应该如何应变？怎么控制呢？

第三、因果链不清或者太长无法追踪，失去了掌控能力。我们的世界是复杂快变的，我们面临的问题是复杂的。我们往往看不到我们管理问题背后的因果关系。复杂科学研究提出了一个非常有名的现象就是“蝴蝶效应”，比如我们北京的天热了，或者哪个地方有暴风雨，可能是由于非洲的某个蝴蝶扇了一下翅膀导致的，但是不知道是哪只蝴蝶扇了翅膀，假如我们能够知道是哪只蝴蝶扇了翅膀的话，我们控制这个蝴蝶就控制了暴风雨。但是很遗憾，我们只知道由于非线性的、复杂的作用关系，可以产生这样一种现象，但是我们无法知道它背后非常复杂的因果链，当我无法知道因果链的时候，我就失去了控制的手段和能力。

二、针对这些现象的应对措施。

第一、柔性战略，对未来环境进行预测，根据各种不同的应变成果做出各种应对策略。在市场环境比较稳定的，目前仍然处在比较传统的行业里面，我们可以分析环境的机会和危机，分析内部的优势和劣势，从而形成一个企业未来几年发展的规划。第二、随机应变，加强企业内部的机制和文化等“软实力”建设，提升企业的核心竞争力，把企业变成“百变金刚”。环境可以见时，我们可以做规划，当环境不可预见、环境不可防范时，最简单的办法就是提升自己内部的能力，让自己强壮起来。我们核心能力理论、核心竞争理论等等战略的变化就是从研究外部转移到研究内部。在这种情况下，每一个行业要维持长期的竞争力和要取胜，基本的战略就是把自己基础的东西做到极致，加强内部机制和文化的建设，形成自己非常强的竞争力；其次是建立广泛的资源网络；第三，敏锐地对事件作出反应，当有某种趋势出现的时候，动用自己的资源网络，利用自己的核心技术，随机应变。

三、“和谐管理”，企业的发展之道。

面对整体性割裂、环境频变、因果链不清等现象，企业要想更好生存和发展，就必须加强内部管理机制和文化建设，不断提升企业的“软实力”，以面对复杂的环境变化，做出相应的应变策略。那么怎么样的管理模式才能提升企业的内部机制、文化等“软实力”呢？ “和谐管理”模式可以达到这一要求！

所谓“和谐管理”，顾名思义一个是“谐”字，一个是“和”字，“谐”字最主要的是协调优化，利用的基本理论、方法和科学，“和”字主要解决的是合作和信任，利用的工具是文化和人性这些东西。我们依靠个人的领导驾驭能力，利用好这些理论、工具，解决好人和组织的价值，就能实现“和谐管理”。依靠个人领导驾驭能力来实现“和谐管理”，应从那几个方面着手呢？

首先，是一个主题思维。在面对复杂管理问题的时候，我们一定要抓紧问题的关键所在，一定要知道我们的主题是什么，我们的目标是什么，我们的重心是什么，然后围绕重心把问题分成两部分，一部分是通过制作规范流程，理性设计和优化。对不可设计的东西，我们用人的能动性，制造环境让人以能动性解决，提升人的能动性，培养人的能力，创造条件，让人在不确定性出现的时候，勇敢地冲上去，并且有能力解决、有条件解决问题，最后把两者合起来。从而围绕主题重心开展活动，实现整体效率。

其次，是态度。一定要有积极的人生态度、正确的人生态度、快乐的人生态度，我们很多人遇到困难马上觉得受到打击，当你遇到困难和打击的时候，你把困难和打击当作人生的一种阅历，当成人生的挑战，你遇到了一个很难对付的领导，应该觉得这是一种荣幸，跟他一道工作，人生富有挑战，人生是丰富多彩的。这就是积极的态度。

再次，是合作。未来世界任何一个人单枪匹马做事情越来越难，所以一定要合作，一定要有合作思维，哪怕跟自己的对手都要有合作思维，永远要考虑，随时站在对方的角度思考问题，然后再决定你的策略。

最后，团队文化。我们要想提高一个团队的整体战斗力，就必须要求这个团队具有团队精神，能够团结一心、取长补短、协同作战，具有同呼吸、共进退的向心力和凝聚力！因此，就必须运用各种理论、方法长时间潜移默化，形成一种能够催生激情、增强凝聚力、提升向心力的团队文化，以达到“和谐管理”的目的。

信息、环境瞬息万变，只有不断的加强自身内部管理机制和文化的建设，提升企业核心竞争力这种“软实力”，就一定能够以“不变”应万变，立于不败之地！

第三篇：服装品牌时尚发展的趋势

尽管随着时尚的复热，更多人开始对传统文化重新产生兴趣，但是究竟什么是传统文化？其实就是实实在在曾经在古代中国人的生活中出现过的那些时尚的东西，琴棋书画、剑花酒茶，都是可以触及可以感受的，并不神秘，可以品。由形及虚，先理解实在的，再考虑形而之上的。先有体验再有经验。

瞳孔时尚认为，有这么多人去分享的快乐时尚生活实在是一件令人高兴的事情，在大众看来，众人对传统文化的热情正是一种建立在自信的需求之上。传统文化的时尚最大程度的建立了一个人的自信，琴棋书画、剑花酒茶是没有对错之分，只有迥异的个人体验，可以在其中完全地表达自己的想法。

正是这种可尝可嗅可观可感的时尚体验活动吸引了越来越多对传统文化有兴趣的人加入进来。

现在的人其实不是知道如何去品，很多如今看来博大精深的东西都是品出来的，但现代的人却很难不被外界物质所扰，甚至很难纯粹的去享受毫无所得的时尚。从开始一起来分享时尚的快乐开始，不断在过程中找到更多乐趣，这也促使考虑如何将时尚生活态度延续下去，顺利的做，甚至愈有风生水起之势。

所谓弘扬时尚的传统文化，在时间的过程中，我们很快乐，时尚生活也被分享出来才是最大的快乐。瞳孔时尚主要为服装客户提供服装摄影、服装画册、商业摄影、产品摄影、淘宝摄影、商业广告摄影、服装店面设计、品牌定位、品牌策划、品牌视觉营销、媒介宣传、活动推广等全案服务。瞳孔服装摄影方面拥有国内顶尖的硬件配置,数千平米的时尚服装摄影影棚,国际顶级灯光布朗灯,瑞典顶级哈苏相机等近年来，瞳孔时尚签约了众多国外摄影师,从服装摄影师,化妆师,服装搭配师,等拥有完整的国外服装摄影运作团队！

第四篇：《教师专业发展之道》读后感

《教师专业发展之道》读后感

带着这样的疑问与好奇，我打开了这本书，作者经历了一次由毛虫像蝴蝶的蜕变历程。本书中，作者陈萍老师通过叙事的方式，向我们讲述了一个个曾发生在她身边的教育故事，抒发了她对生命的感悟，以教师专业发展的反思为线索，全面阐发了她的成功之路和成才之道。这本书共分为上、中、下三部分，分别描述了作者在学生时代铸就的教育理想，在三尺讲坛上的求索、耕耘，在教育教学科研中所彰显出的生命力量。

读着她的书，我们能深切地感受到陈萍老师对教育事业的忠诚和对孩子们无私的爱。全书图文并茂，文笔优美，用多姿多彩的教育实践体现了基础教育课程教学改革的理念。虽然我只读了一点点，但透过感人故事所折射出来的教育理念却给了我很大的启迪。

在本书的上篇中，有这样一个小故事《防震棚里的大拇指——感受激励力量》，讲述了陈萍老师小时候在防震棚里上二年级时，候老师对她竖起的大拇指激起了她对朗读的浓厚兴趣，也给予了她对学习的无限信心。而候老师面对突发事件的临危不乱，也让她终生难忘。在题记中，陈萍老师这样写道：“教育是需要激情的，教师是应该有个性的，学生是永远需要激励的。给学生一点阳光，也许会灿烂他的一生”。也

许正是当初候老师给了陈萍老师一点阳光，才创造了陈老师现在的灿烂人生吧。回首往日课堂的一幕幕，我不也一直朝着这个目标在努力吗？只是我为学生准备的高帽子还不算多，于永正老师就曾诙谐地说：“每个人都爱戴高帽子，不光是小孩儿，大人也一样。所以我每次进教室前都要准备100顶‘高帽子’，随时准备送给学生。下课时‘高帽子’送完了，我没有损失什么，学生却获得了满足，变得自信了！”细细想来的确是如此，作为教师又何必吝啬这虚幻的100顶帽子呢？尤其是对于刚进入小学的一年级学生，高帽子更是不能缺的，给他们一颗不起眼的小星星，他们会比吃了肯德基还高兴，学习的劲也就更足了。

像这样的教育理念书中还有很多很多，每读一个小故事，就会收获一个教育思想。在今后的闲暇时间里，我会继续捧起这本书好好地与作者对话，并把书中的教育理念很好地吸收为己用，指导自己的教育实践，以她为榜样，努力使自己也能成为一名出色的人民教师。

青岛加工区实验小学

邵圆美 2014年8月 《教师专业发展之道》读后感

第五篇：浅谈美发时尚的由来及发展历程

浅谈美发时尚的由来及发展历程

大家都知道社会发展到今天，时尚与大家息息相关，同时关于时尚也延伸出了好多行业，诸如美发。今天就是想说说美发。

现如今，好多人从事于美发行业，或者小有成就，或者还在默默无闻，但我觉得干一行得爱一行，就得知道你所干行业的由来及发展，这样才能更好的提升自己，而不只是简单的会点手艺就行。

美发行业，是一个新兴的行业，但也不是说美发行业起源时间短，早在古代人们就有追求关于美的习惯和讲究，比如修发，修胡须，盘头设计发型。这些由来已久，不只是今天才来到人们的生活之中。因为古代的人们也爱美，也需要时尚元素，只是那时不像现在这么称谓罢了。

美发行业的兴起源于近现代，上世纪初，西方美发行业受西方思想的解放，人们把美发时尚视为跟随时代脚步不可或缺的一部分，其中剪发,烫发已经比较成熟。因为东西方的文化差异，西方思想的开放程度早于其他地区，才铸就西方世界美发行业慢慢趋于完善。美发时尚逐渐成为他们生活中的一部分，而东方在清光绪庚子年前后，则不论是年长年幼都时兴起此种发式了。此发式最显著的特征是前额留一绺短发。因为这一绺短发的不同变化，还在一个不太长的流行时期中，经历了白一字式、垂钓式、燕尾式直至满天星式的演变过程，因此还被冠之为“美人髦”。也就这么固定的几种样式。

辛亥革命以后，时兴剪发。约在上世纪30年代，国外美发行业的烫发技术经沿海几个通商口岸传入国内，由一少部分达官贵人为代表的追求西方烫发而产生了时髦发式，一时间，人们的发式妆饰大多崇尚西洋，群起仿效，这一时期中国的美发受到了新的影响，从而也改变了以往民族的传统。

就这样，随着辛亥革命后的民族起义，中国进入一个新的历史时期，国民的发式也发生了巨大的变化，由传统的挽髻向简洁的方向过渡演变。

建国时期，那时的人们受政治因素影响，发式也发生了巨大的转变。男士发型根本的转变是兴起了三七、四

六、中分等分缝发型，使中国的男士有了新的形象，而女士的三齐发型也相继诞生。60年代，由于我国的经济还很落后，发式一直没有什么突破性的转变（而西方美发行业已经很是成熟）。70年代后，上海和全国各大城市开始兴起了烫发，使中国的发式又进入一个新的历史时期。80年代，随着中国改革开放形势的展开，发式也产生了巨大的改变，人们对发式开始了新的追求，时尚发型便由此时产生了。其中影响最大的是吹发。男士吹发三七、四

六、中分、老板头(沈阳勒子头)；女人吹晚装、高刘海、菊花头、烫爆炸式、剪长碎发。一时间，美发店，发廊群起，人们的爱美时尚高涨。

伴随着改革开放的步伐，中国的美发进入了演变、改革、繁荣、进步的时期。90年代开始美发便逐渐渗透到中国各大城市及人们生活之中，之后随着西方的影响，染发也再度兴起。开始流行黄色染发(漂染头发)等一系列美发。之后的97年，改变时尚潮流的沙宣美发也由维达·沙宣传入中国，从而让中国美发行业掀起“沙宣”美发新纪元。再到2000年至2003年，受西方美发行业的影响，烫发、染发在中国逐步流行以至于兴盛到普及。再到今天，多元化的时尚美发行业已经在中国大陆遍地开花，可谓果实累累。为一代美发人创造了众多就业乃至发家致富的机会。(沙宣详情请关注:浅谈沙宣创意原理)