房地产广告欣赏

第一篇：房地产广告欣赏

点评：1、女人眼中好男人的定义发生了强烈的变化。2、事业型男士vs 恋家男人3、百合，在花语中象征着一种稳固绵长、纯洁无瑕的感情。4、从整体上品味，这句广告语隐含了如此强烈的暗示：选一个爱家的男人，买一套保利百合的房子，就可与心爱的他共同拥有一世甜美，百年好合。点评：1、年轻一代重新定位生活的宣言。2、现代楼盘的设计融入了越来越多的人文色彩。3、时代玫瑰园通过一系列的活动重新诠释“年轻人”的阳光开放的生活方式，演绎一种挣脱束缚，改变常规，创造新的生活与人生的新人文精神。视频：松平地产点评：1、精确定位―――生于上世纪70 年代的年轻白领。2、如此明确地指明了销售对象，可谓兵行险着，险中求胜。3、建立在前期对细分市场认真细致的区别分析的基础上的。4、买房置业是这一年龄阶段考虑最多的问题之一。5、坚实的购买能力，强烈的购买意愿赵州桥，只不过是一座中国式的拱桥苏州园林，只不过是封建王侯游乐的花园故宫，只不过是一座逝去的皇城王府，只不过汇聚了它们的精髓五千年造一墅王府KING`S MANSIO Ｎ现代中国墅水榭映庭院这则广告运用了排比句式，增强了广告想要表达内容的气势，使得整个文案气势很强。“只不过”一词用反衬的手法说明了说明了赵州桥、苏州园林、故宫的独特，从而更加衬托出王府凝聚了它们的精髓，所以王府别墅是更甚一筹的独特建筑。“五千年造一墅”更加突出了王府别墅是凝聚了中国文化的精髓的别墅。每天老是在看地上的脚步，看自己、看别人。总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。其实，生活真正的意义在于我们知道如何活在当下。儿子总喜欢把今天的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有现在才属于自己。这样的道理就在我们生活的每个细节。家――本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才会觉得光怪陆离。以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀。所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。然后就这样一直回味着，直到现在。那种味道，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成就。其实就好象石磨里磨出的豆浆一样，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。周围的生活总有着新的变化，新机场的启用，广州申亚成功，新搬来的临居„„从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。目标客户群锁定在热爱东方传统文化，崇尚自然生态，生活品味要求高的人们身上。中国文化最基本的特征是伦理性，故而亲情、伦常对于中国人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，现代人疲于奔命。举世浮华中尤其需要一股清流。文案中流露的浓浓亲情、淡淡温暖，直击消费者的心灵深处，唤起消费者的心理共鸣。云山诗意以文化共鸣将消费者带入一个诗意的世界，书写诗意的人生。云山诗意被附以“东方人居智慧”之丰富文化内涵，全面诠释东方的伦理、道德、价值观及文化艺术。沉静、温暖、具有东方智慧的文字以及水墨画般的画面使云山诗意的广告在众多强调奢华、欧陆风格的地产广告中脱颖而出。这样的中式温情犹如一股清新的风，直接吹到怀念中式温情的每一个人的心里。那是临水的居所，可以在窗边眺望小船浅浅划过在看得到风景的房间中，不知道风是在哪一个方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、一花、一石、一船、一桥、一星、一月„„湖光山色揽纳你如居如室„„左岸，身与心的停靠所在，灵魂憩息的彼岸。在左岸，三面临水，八面来风在水与风的邀约中，灵魂将浪漫地飞翔，思绪将自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品； 左岸依水而筑，清溪从门前漫过，涟漪随脚印迭起人文与自然得以完美结合，满溢自由和飞扬气度在左岸，湖光山色即是你的视听室，自然天籁之音，即是你视听室里永恒的曼妙音乐：房子不仅仅是房子，家也不仅仅是家，文案以年轻人这么独特，要品位，更要出位的思路与视角，文体简约清新，现代自然美轮美奂的文字，渲染了一幅大自然的瑰丽景象，给受众描绘一幅唯美的意境，引起消费者对品牌的美好联想和印象。与其说是一则普通的广告文案，不如说是对一种生活态度和方式的阐述。文案包含了艺术和审美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、视听室，这些看似不相关的东西融为一体，这一类广告给消费者的是一种象征性领域的价值、审美价值、一种文化标记、一种视觉感觉，引起受众的话题和关切。广告的诉求，从价值的直接陈述，转换到隐喻的价值与生活形态；文字的说明减少，更多的是以图像化的形式阐述，广告画面中的具有的行为艺术的冲击力和震撼以及它所造成的非现实梦境式的迷离美感。它符合了读图时代人们以视觉形象为中心的感受方式和思维方式，使受众在感受文字冲击力的同时享受视觉盛宴。使人拥有极大的想象空间。名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵

越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景

多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒 时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常

多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见点评：温馨的灯光正等待你的归来，家的本质师内心的归宿。房地产企业的目的是为每一个住户营造一个充满人情味的家园，彰显生活的本质。广告没有炫耀房产的优势与差异，而是从人性关怀方面让人相信房地产企业的一片真诚。“多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉”;“万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味,引领时代潮流”；”万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围”，这都是万科房地产企业的经营理念。这种理念对在激烈的房地产市场上拼搏的企业和现代都市人来说都是弥足珍贵的。还记得下课的钟声，还有走廊里成长的回忆，书房里的茶香，总是会在午后，穿越时间回到岁月往昔。有人说，建筑是凝固的音符，而生命却仿佛是那最流畅的建筑。屋檐下一场雨中的邂逅，美好的故事发生了。有时建筑就像是时间的容器，记录着生命的点点滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，与生命对话；有时建筑更象征寄托，承载着对生命的五限向往。每个人都是生命的建筑师，万科让建筑赞美生命。恋上单身公寓一个人怕孤独两个人怕辜负与其怕来怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，红男绿女生活得越来越没有安全感与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛不如买套单身公寓来作伴因为不论风雨彩虹，它始终在那里为你守候这是一篇非主流的广告文案，它没有按照广告文案写作的一般要求和理论，用独特的方法和技巧写作着，它重视传播实效以及与消费者的意识形态的沟通。文案利用自由诗的形式，语言通俗易懂，句式灵活多变，有长有短用语押韵，不拘一格，有利于与目标消费者的情感沟通，诗写的很真挚。有点小资，有点淡淡的伤感，读起来有一点点心疼的感觉，却是对现在生活犀利的洞察，它直指消费者的心扉，家才是可靠的，它可以为你挡风避雨，是你心灵的栖息地。灯篇 最温馨的灯光一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见评析万科形象影视广告视频：万科形象广告非主流小户型单身公寓广告文案评析：* * * P o w e r B a r 中国专业PPT 设计交流论坛1 广告语保利百合：爱家的男人住百合时代玫瑰园：新解构生活旭景家园：70 年代家园王府视频：王府――赵州桥影视文案评析云山诗意清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里评析：左岸左岸，我的收藏室左岸，我的冥想室左岸，我的视听室评析：万科形象广告

第二篇：房地产类广告词语欣赏

房地产类广告词语欣赏

作者：未知

文章来源：网络

点击数： 1066

更新时间：2005-8-17

融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园

山水间，天地间 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园

居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村

实用主义 北京望都家园

择邻而居，心有灵犀 北京上河村

兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓

从容的尊贵 北京深蓝华亭

流水的风景 北京远洋风景

丰盛的简约主义 北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城

在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏

水边就是我的家 北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里

细致造就差别 广州珠江地产

南京楼盘广告语集锦：

幸福，动起来 紫鑫中华广场

市心贵族领地，水岸观景名宅 左邻风度

风景是一种气质 万科金色家园

漫城的生活，漫城的心情 漫城

精英领地，国际生活 金基蓝钻 以人为本，高贵品质 文锦花园

便捷主义，地铁生活 北苑之星

天天森呼吸 阳光雅居

自然力量，山根别墅 复地朗香别墅 湖畔之城，360度幸福生活 天地新城

享受山水，品味繁华 文化名圆

感受投资乐趣，经营别样生活 浙江商品城

５０年后依然精彩 玛斯兰德

合生创展 成熟，才是完美生活（2002’质量服务升级年）

碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅

（给你一个五星级的家，集十年经验建造）

城启;蓬莱阁 创西关首个新贵公寓

天河 河北侨林苑 融入广州 做“新广州人”

白云高尔夫花园 白云居住，首选人家（“好房子，要住70年”）（双跃式，双书房）

凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅）白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家

碧海湾 国际名流府邸

（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园）

南国奥林匹克花园 南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）

逸景翠园 家园绿色而易居

（在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林）

珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）

欧洲文化之旅（大师达利互动展）

时代花园 非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸

翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）

城启，荔港南港 全方位主体化教育文化社区（西关风情之旅 西关风情一日游））

（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户）

京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）

天鹅苑;绿色家园

天府绿园 我家住在天河公园对面

两府一园——天河美妙生活圈

——天河公园

——天河政府著名学府

美林海岸 天河中心大型临江山景园林休闲社区（寻找非常男女）经典居（挑战临江豪宅3800元/m2）

金海岸花园 五一玩海去（清河东路，“新都市主义”黄金地段）

嘉富人家 水荫路上幽静人家

保利花园 世纪绿洲 家景甲天下

让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。

奇逸花园;蓝谷 离公司不远，离绿色很近

天骏花园 我创造，我享受（知本宣言）

星河湾 心情盛开的地方

锦绣香江 居住与世界同步（自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术）（国际化山水生态高尚别墅社区）

蝶舞轩 生活由我定义（祈福新屯阝——精英卫星城）（我的生活，必须刺激）

中海康城 你想生活

广州雅居乐 体验国际文化生活（不同的角落，同样的异国风情）

金碧花园 地王之王

世纪华都 科技核心，经典内涵

润汇大厦 爱在江南西的日子

岭南花园 清凉爽韵

旭景家园 在这座花园的家，总有花样的心情（给生活更多的浪漫和遐想）

远洋明珠（城市新中轴线，位置中正，尽显华贵）

海珠区光大花园 住在光大里，住在健康里，住在舒适里，住在安全里，住在方便里（大榕树下健康人家）

富力半岛花园 一线临江，独享壮丽江景 富力;环市西苑 环市西路成熟配套，演绎从容生活

富力;千禧花园 生活张开翅膀

盈泽苑 传世府邸，辉耀流金岁月

富力;天朗明居2期 新生代圆梦，阳光之城活力无限

五羊华轩 享受，都市凝固的乐章（简洁时尚的外型，全新高科技环保材料，俊朗挺拔的线条，构成都市生活新标志）

雅宝新城 没有富爸爸照样住靓房（65万可拥有208m2欧美式别墅）

新裕大厦 商务公寓式酒店

东风广场 传世新经典，享受现在时

白云区;金桂园 世纪华章，金色领地经典压轴之作（如意生活，坐享其成）

海珠区;信步闲庭 自然就在呼吸之间（回归自然的生活）（十万平方米现代岭南生态园林社区）

丽景湾 悠享香格里拉的江畔成熟

嘉仕花园（加勒比湾风情）

海珠区;海岸俊园 水岸壮阔江景，体验非凡意境（全城首创江景成品豪宅）

天河区;美林海岸花园 365天海岸假期

天河区;世纪华都 享受“佳地”新生活

天河区;东方新世界 放飞轻松入住的梦想

天河区;中海康城 空间决定生活质量

天一新村 与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家。

番禺区;丽江花园（为100个喜爱想入非非的人，成就梦想中丰盈美好的生活。）

番禺区•星河湾 到星河湾看看好房子的标准

广州雅居乐花园 国际级品质，国际级选择（“国际缤纷嘉年华”）金海岸花园 阳光生活 海岸风情

华南碧桂园 可能是华南板块最好的别墅小区

广地花园 乘复式地铁 通往春天家园

锦绣香江 超过所有的美„„（在科莫湖别墅5公里的天然石路，心情与潮汐的光影一起扶摇起直上。）

琴海居 拍卖江景

逸景翠园 绿色生态，果林下的幸福时光

凯城华庭 东山景观楼王

金满家园 事实证明，供楼平过租楼

叠彩园 “魔术嘉年华”

南国奥林匹克花园 尊贵生活，在月光中品味

华南新城 广州山水文化第一城

中信地产;东方广场 环市东繁华核心 宜商宜住，面面俱赢

希尔顿阳光 国际公寓式住宅（不是每一种智慧，都能晋身繁华之最）

凤凰城;别墅城市（为每个成功人士建物美价廉的房子/引领新居住潮流）

香港新世界 30年新世界，成就万千梦想

珠岛花园 旧楼给我，新楼给你

城启;荔港南湾 建立荔湾生活新标准

金碧御水山庄（25万拥有山水经典别墅）

保利花园;青琴小庐 “走进青铜传说”感动生活

城启•天誉华庭 超越天河北豪宅标准新定义

金碧华府 天下无双

第三篇：广告欣赏心得体会

广告欣赏课心得体会

通过这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。我也很高兴能够成为张老师的学生。我发现张老师社会经验丰富，上课内容多姿多彩，同时她的教学风格也很吸引人。简而言之，这个选修课我选对了，让我受益匪浅。通过深入了解现在我才知道，现代广告其实是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化等于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。通过这四周的学习，我第一次意识到广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。总之，通过这次选修课的学习，我开阔了眼界，活跃了思路，深入了解了不少优秀的广告作品，尤其是那些十分有创意、十分有爱的广告作品让我的眼前满是盛宴，让我的内心满是震撼。

有时候我会想，如果有一天我们身边没有了广告，那会是怎样的一种感觉呢。现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。但是，加入有一天广告从我们的生活中消失呢。有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收就收脑白金”你再也看不到“那些青春动力十足地色彩”。或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。总之，我们的生活不能成为一个颜色，在生活的画板上我们需要广告为我们加入更多的色彩。

第四篇：广告欣赏心得体会

广告欣赏心得体

广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。所以在这时候就很讨厌广告的出现。现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。

通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新，印象深刻，这才是达到了广告设计的效果。我觉得广告设计应该满足；有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美是人们永恒的追求。广告的设计一定要遵循消费者的审美观。设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时，设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。广告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求，注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积累和艺术修养，在生活体验和艺术素质的基础上创作出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。

在第一节课上，老师就通过播放恒大冰泉的几个不同代言人的广告，通过让我们找出广告的违法之处，并通过广告欣赏诠释了这几个广告，让我们开始对广告有了一定的认识。老师还会通过展现出一个平面广告，请同学们思考这会是什么产品，发挥同学的想象力去想象。之后每次上课时老师播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的，但是让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差距是很大的。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹。中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很大的努力。

通过选修广告欣赏这门课，我对广告有了一定的了解，我开阔了眼界，活跃了思路，深入了解了不少优秀的广告作品，尤其是那些十分有创意、十分有爱的广告作品让我的眼前满是盛宴，让我的内心满是震撼。并知道了广告也是一门艺术，好的广告是值得人们细细品味的。我深深受这门课的影响，现在每次在广告出现的时候总会不由自主的想去看，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。在屏幕上出现的那么多的广告中有的深深让我折服。总之让我受益匪浅。

第五篇：20则广告欣赏

20则广告欣赏

江丽芬 2010335550058 1．BANANA BOAT 这是一个美国专业防晒霜品牌为他们的防晒霜做的广告。广告一开始是一个线条特别美的女人臀部的特写，接下来镜头转移到她身后的四个男人身上，一个面部发红的中年男人和三个学生样的男人，其中三个学生样的男人意图对美女不轨，终于其中一个拍了那美女的臀部，进行了骚扰。美女很愤怒，回过头来打量了身后的几个男人，在看见那个面色发红的男人时，直接给了他一巴掌，那中年男人捂着脸一脸莫名其妙的看了看美女又看看了那三个男生，一脸的迷茫加无奈。然后屏幕上显示了一句广告词：暴晒的后果远比你想象得多。然后出现了该品牌的LOGO。该广告里有美女，很吸引人眼球，特别是刚开始那个臀部的特写成功运用了三大创意元素中的美女，一开始就吸引了绝大多数男士的注意，接下来故事的发展很幽默，中年红脸男人被误解，挨了一巴掌，特别是那男人一脸莫名其妙的表情，充分诠释了接下来的广告词：暴晒的后果远比你想的多。这样的情景会让受众特别是男士受众引起一定的警戒心理：下回去晒日光浴一定记得涂防晒霜！而接下来的BANANA BOAT的LOGO给人留下了深刻的印象，并且很有好感，最终促成消费行为！

2．百度电视广告唐伯虎篇

这是2005年百度做的一个网络小电影式的广告片，在当时引起了巨大的反响。故事发生在中国的某个朝代，城墙上贴了一张悬赏文字告示，一个老外自以为聪明的说：我知道。这时唐伯虎从城墙上缓缓走下说：“你未必知道。”然后用第三次精妙绝伦的文字断句，把众花痴女性包括如花小尼姑都吸引了过来，最后一次还把老外的女友也吸引过来。气的老外当场喷血。最后众人齐声呼喊：百度更懂中文。在最后结尾处还有5段精辟的文字描述了百度在中文断句上的优势和对中文的执着和热爱。

看完这个广告片，最大的感受是：百度真绝！这个广告明显是在打击谷歌。片中运用了大量的中国元素，其中通过断句打击倒了老外，更是让中国人感到无比欣慰。在当时的市场环境中，大家普遍认为百度只是中国版的谷歌，谷歌还是搜索界的老大。但这个广告一下子就把谷歌和百度区分开来，百度给自己做了一个准确的定位：最专业的中文搜索。片中的唐伯虎一直强调“我知道你不知道”，让人不自觉的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的关于百度在中文上的优势更是让人信心大增。最终在人们的心理留下深刻的印象，达到了其宣传的目的。

3．Chipi chips薯片

这是2007年视频广告。影片共分为四部分：大球、流星、钢琴、集装箱。大球篇：男主角边吃着chipi chips的薯片变听音乐，他的朋友在一边看着书，几个漂亮女孩走过，他们还一起看了几眼，非常和谐的画面。接下来，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音乐戛然而止，气氛陡然骤变，接着就是一个大球从天而降将男主角的朋友砸飞了。画面又是一转，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角则深吸一口气，非常无奈同意了。原来前面的被大球咂只是男主角的想象。接着画面变上出现了chipi chips薯片，旁白说道：“分享chipi chips，你能做到。”流行篇：男主角手拿chipi chips 薯片坐在校园的椅子上，一个女生推着自行车过来和男主角聊天，两人都聊得很开心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音乐再次停住，和谐换面就此打住，突然天上出现一个流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到现实，他还是得面对薯片被吃的事实，并强颜欢笑，继续和女生攀谈。然后画面上出现chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”钢琴篇：和前面的两篇相同的套路，男主角拿着薯片在路上偶遇一女生，相谈甚欢，然后女生伸手拿了一片薯片，气氛一转，男主角想象女生被一架从天而降的钢琴咂了。回到现实，男主角还是打起精神继续聊天。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”集装箱篇：男主角手拿薯片和朋友们聊天，两个女生很欢快的过来一起聊天，其中一个拿了一片薯片，然后剧情转折，男主角想象女生被从天而降的集装箱砸了。现实中，男主角依旧无奈，女生依旧拿薯片吃。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”

首先，广告选取的年轻人生活中的四个细小的生活片段。和朋友逛街休息，在校园里小坐，在校园里闲逛，和朋友聊天，由此可以看出该薯片的目标消费者是年轻人。情景的设置很生活，都很年轻人熟悉的，有利于拉近了与目标消费者之间的距离。其次，故事很有意思，男主角的想象带有一点小邪恶，但也正是这点小邪恶体现了他对薯片的热爱之情，并且他的直觉的第一反应让受众觉得他有点小可爱，这些正面的情绪都能让消费者对该薯片产生好感。影片中的广告语也非常的可爱，“分享chipichips，你能做到。”犹如一个长辈，对片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是个不懂事的小孩子，占有欲很强，而chipichips则很和蔼的训诫他要懂得分享。该薯片公司所传达的思想是和人们崇尚的品质相吻合的，因此容易引起消费者的共鸣。此时，该薯片就不是站在自己的一面，面对着消费这来传播，而是和消费者站在同一边，设身处地为消费者着想，这样在情感上跟能为消费者接受。最后，该广告的精美的制作让人很有视觉享受。大球、流星、钢琴、集装箱，这些男主角想象的，凭空冒出来的东西，在画面中很真实，既让人意外，又让人信服。

4．太太静心口服液新广告女人篇

这是2010年太太静心口服液的新广告。广告画面很精致，第一个镜头是漫天花瓣里穿着魅力婚纱，一脸幸福的女主角，左手边是四五个她的好朋友早为她的幸福而高兴，右手边是她的丈夫，单膝跪地。旁白是：女人是一天的公主。第二个镜头是女主角以怀孕的姿态躺在躺椅上，他的丈夫温柔的抚摸着她的肚子，而她的公公婆婆则在旁边，手里端着烫，准备给她喝。旁白是：十个月的皇后。第三个镜头则是女主角正在洗盘子做家务的画面，她的丈夫在后面端水果，她的女儿在找爷爷奶奶玩耍，旁白是：一辈子的操劳。接下来旁白换成了男声，说：太太静心口服液养颜养身养女人。画面是丈夫送太太静心口服液给女主角，女主角也是一脸幸福。接着是丈夫搂着手拿一支静心口服液的妻子。接着出现了产品：太太静心口服液。旁白是疼她爱她送太太。最后屏幕中又出现了那主角非常温柔地说：爱我养我。

典型的情感诉求广告。通过对妻子幸福生活与劳累生活做对比，指出妻子的辛苦，能引起广大女同胞的共鸣，更能让丈夫了解做妻子的不易。在广告后半段丈夫送静心口服液给妻子，描绘了丈夫和妻子之间的和谐画面，则给广大男性暗示：送静心口服液是爱妻子的表现，从而引起丈夫的兴趣，当他们有需求时，必定能想到太太静心口服液。这则广告的目受众应该是已婚男士，通过展示妻子的辛劳，激起丈夫的爱妻之情。最终通过静心口服液来表达。

5．曼妥思超言情广告片

网络人气非常高的一个广告片。产品是曼妥思清劲无糖口香糖。讲述了一对在异地的恋人，女主角打电话给男主角，说很想他，想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，然后寄给了女主角，到这里为止，这个片子的基调是非常唯美的，体现了恋人之间的思念和爱，还有年轻人的烂漫。但当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张，更夸张的是女主角身后的那只鹦鹉被风吹到后，浑身的毛全给吹飞了。巨大的落差，和夸张的画面非常具有冲击力。最后出现的产品：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不是不知道，真的很mentos。曼妥思的这款清劲无糖口香糖目标受众是年轻人，因此后半段的广告非常的有活力，包括背景音乐。这又与前半段的忧伤形成强烈对比，受众普遍有被雷到的感觉。但这样的夸张面对年轻人，是完全可以被接受的，并且会对产品的清凉有深刻的印象。双层薄荷可以说是一个USP吧，所以清凉劲也是双倍的。夸张的画面和产品的诉求是相吻合的，能起到很好的正面效果。

6．标志307CC 屋顶篇

广告首先展示了一个居住群里人们享受太阳，安详惬意的生活。每家每户的共同特征是屋子没有房顶。人们犹如在沙滩上享受太阳浴般悠闲自在。有拉大提琴的，有全家一起烧烤聚餐的，有开飞机模型的，连超级市场都是没有顶的，人们在阳光下购物。这时，一辆标志307CC敞篷车从运出驶来，背景音乐开始加快节奏，天空中出现了乌云，太阳被遮住了，雨说来就来了。正当人们手忙脚乱的整理家具不被雨淋时，标志307车上的车主却依旧在谈笑风生，原来是307的自动天顶已经开启，路人惊奇的看着汽车，车里人的淡定和车外的混乱形成鲜明对比，汽车继续开着，穿过了那个小区，而人们还在忙碌地指挥着起重机安装屋顶。汽车开出了小区，来到一个加油站，天又晴了，于是车主有打开了车顶，加油站里忙着装屋顶的人都惊奇地看着汽车，加油站的顶突然塌了。然后出现了广告语：新款标致307，有顶的敞篷车。

片中也是通过对比来体现新款307的自动车顶的优越性：能随时随地依天气情况而定。这是那些没有屋顶的房子做不到的。更进一步的表明有标志307的人，能更好的面对生活中的一些突发事件，不至于搞得手忙脚乱，有一种淡定的生活态度。对比很夸张，但是却很好的表达了这一意思。

7．LV首支电视广告

2008年3月15日起，LV选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。这部90秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承载了作为旅行用品之外的更高内涵。广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一种精神——以极具艺术表现力的手法，表现“旅行改变生活”。

8．大众帕萨特感激篇

影片是通过生活中与汽车有关的各种小的细节来体现大众帕萨特的人文关怀，通过120个新技术的发明，大众帕萨特讲更有利于人们的生活。帕萨特的后备箱能放下一辆自行车，车内有专门的放置矿泉水的凹槽，下雨天有专门的放湿伞的地方，驾驶座与副驾驶座之间的空间，能放在滑板、雨伞、长杆灯泡，甚至是木材。倒车提示能让司机在倒车过程中避免与小物件碰撞，后备箱中的特别挂钩设计为采购一些散物的车主提供便利，不至于水果等的乱滚，还有专门的放太阳镜的盒子，女士掉的小物件如耳环在专门小灯的照射下也能被找到，能转动角度的前景灯能在夜间帮助车主避免撞到小动物。接着画外音说：120个新功能，尽在德国技术制造的大众帕萨特，在生命的旅途中，我们即使乘客也是司机。

通过生活的小细节的描述，表现了这款车是一款家庭用车，能为顾客的生活带来便利。很符合帕萨特的职场定位。科技本就应该为人们的生活带来改善，120个新技术的发明，充分体现的德国大众的队科技造福人类的理念的肯定。而背景音乐非常的欢快，并且歌词重复着thank you verymuch!契合主题，更能给消费者一种信任感，表现出大企业是在为人们服务，拉近了与消费者的距离，很具有亲切感。

9．百事可乐威尔森篇

该则广告请了著名的足球明星威尔森来代言，符合百事广告一贯的新生代形象。片中讲述了威尔森小时候被足球咂中，而他的教练则告诉他足球是他最好的朋友。从此，他与足球形影不离，睡觉在一起，看电影在一起，和足球一起玩，一起拍大头贴，足球就相当于是威尔森的女友。一天，他和足球一起看电视，茶几上放着一瓶打开的百事可乐，他正想喝时，门铃响了，于是他放下可乐去开恩，结果等他回来时，可乐瓶已经空了。清新欢快的背景音乐既然而止，画面一转，变成了足球被踢到了窗上，撞碎了玻璃，飞到了室外。画面有转到威尔森在球场上奋力击球的镜头，他将全身的怒气撒在了足球身上，最终足球破了。然后画外音：发现百事，发现更多惊喜。该广告也用了比较夸张的手法，威尔森前后对足球的对比体现了百事可乐的重要性。而对于在球场上威尔森的惊人爆发力，广告片也给了一个比较有意思的解释：这时对足球喝了他的百事可乐的愤怒。让人有点啼笑皆非。

10．莫科索娃基金会

该广告用奶瓶来代表婴儿，通过一只奶瓶从楼梯上滚落下来，一路经过大街小巷，落在下水道里。在天桥边的排水沟里，在铁路的轨道内，在乱石的中间，在马路正中间，在马路清洁车的喷头下，都有这样的奶瓶，然后镜头里有出现了一个婴儿房，一张婴儿床上，一个婴儿不相信一挥手，又一只奶瓶掉下去了。画面出现了广告语：关爱弃婴的莫科索娃基金会。广告中的婴儿奶瓶中也都有一张纸条，这让人联想到了漂流瓶，这应该是婴儿们的求救信号。通过奶瓶来变现，既体现了弃婴的无助和凄惨，又通过漂流瓶的形象向社会大众传达了寻求帮助的信号。莫科索娃基金会是这样一个关爱弃婴的基金会。广告中的广告预算是一大亮点，它并没有直白的说关爱弃婴啊什么，而是一句陈述句，但却表达了更多的意思。影片的内容已经很充分的表达了弃婴的无依无靠随波逐流的境遇，如果受众有任何想帮助弃婴，或想领养的，或是身边有弃婴但是无法照顾等情况，都能和莫科索娃基金会联系。

11．关爱癌症儿童：给哥哥的头发

短短50秒竟能如此感人。画面中的小女孩一个人在房间里，抚摸着自己的长发，然后向窗外看了看，爸爸妈妈还没有回家，于是打开了一个杂物袋，找出了剪刀，开始剪头发，看到这，我们并不能理解小女孩的做法，她为什么剪头发呢？这时，门铃响了，原来是爸爸妈妈带着哥哥回家了，打开门，爸爸妈妈惊愕地看着小女孩一头乱糟糟的短发，还有一些头发在她的衣兜里，她拿起一些，给了带着帽子的哥哥。这时哥哥把帽子拿下来，原来哥哥是个癌症患儿，由于化疗而没有了头发。最后画面出现了关爱癌症患儿的标志。

通过小女孩的视角来体现对癌症儿童的关爱，感人至深，特别是小女孩的父母看见一头乱糟糟短发的小女孩时那惊诧的眼神，刺痛了多少成热的心啊！连一个小女孩都这样关心关爱的癌症的儿童，而我们这些成年人呢？通过小女孩的视角，让我们看到了这个依旧充满爱的世界。让我们一起来关注癌症儿童吧！

12．诺基亚N78 诺基亚的广告一直都比较特别，属于能立刻吸引观众眼球的高品质广告。除了《will you marry me》篇广告，这则广告是诺基亚出色的采用理性诉求方式的作品。

N78这则广告中采用了多个静止画面拼接而成，和电影艺术中蒙太奇手法有异曲同工之妙，通过画面的拼接让观众跟随广告主和导演的意图来进行联想并作出反应。每个画面都仿佛是用N78拍摄出来的照片。似乎暗含着N78的拍摄画面非常清晰色彩鲜艳的意义。每一个画面会跟随着音乐的韵律跃动，使单纯的画面拼接不仅不显得呆板还具有一定的时尚观感，符合时下年轻族群的审美倾向。而后始终占据着画面中50%篇幅的N78手机无可争议的成为了观众视线的焦点。N78在画面上位置的移动和功能的转换让观众保持高度的新鲜感，而在手机附近出现的语句与画面搭配，阐述着N78的显著特点。整则广告中出现了各地的年轻人，那么意味着N78是能够受到全球各地的年轻人追捧和喜爱的一款手机。广告结束在短小精悍的广告语之中“see new，hear new，feel new”。N78会为手机市场带来一股全新的潮流，让人们享受感官的盛宴。

诺基亚N series 的手机上市以来受到青年消费群体的追捧和它的广告制作不无关系。从广告中选择的对象来看，我们能够明确地判断出这款手机的目标人群正是追求时尚的年轻人群。他们喜欢一切高科技的产物，手机功能的全面是他们选择的依据。广告制作过程中选择的音乐和画面的跃动感都符合他们的审美标准，力求将理性诉求时尚化。这则广告帮助诺基亚N78手机打开了市场，引起了消费者的购买欲望，并驱使了消费行为的发生，从这个层面上来说，它帮助企业实现了最终的目标，是一则成功的广告作品。

13．奔驰汽车广告

一群身姿曼妙，身着轻纱薄裙的女子骑着骏马，穿过荒野草地、小弄幽径，出现在两位老年绅士面前，将两位绅士牢牢地吸引。这时，一位绅士笑盈盈地对同伴耳语道：“我真喜欢汽车的广告。”原来美女们是为一辆奔驰E级双门轿车开道。这则广告画面制作精良，在情节的设计中融入了西方的幽默风趣。两位男士是喜欢车？还是喜欢车子前面那些婀娜的美女呢？其实我们从绅士的眼中就能得到答案。而如果拥有了奔驰E级双门轿车，那是否也将有这么多美女为您开道呢？当然不会，但是人们会对广告中描述的这种画面这种状态产生向往，他们会憧憬，甚至想要实现这个画面，而拥有这个画面的必备附属品就是——奔驰E级双门轿车。

奔驰一直都是一种高品质生活的代表，拥有它就得到了一种肯定，是成功人士身份的象征。这则广告女性形象的出现又具有什么样的意义呢？

广告运用女性形象美来吸引受众，增强视觉冲击力，提高广告被记住的概率。这一点很好理解，不管男生或女生，平时看到美丽的女子都忍不住多看几眼。第二，广告运用女性形象美刺激消费欲望，形成购买动机。就如同上文所说，为了自己也能拥有被美女簇拥的生活而去产生购买奔驰轿车的欲望。这种塑造潜在消费者心中理想的生活方式的广告也是目前广告创作的主要趋势之一。

14．卡尔顿啤酒

该片以一个黄袍演员的咏叹开场，两队由人组成的巨型阵列面对面缓缓前行，他们交替唱着改编过的《O Fortuna》（来自《Carmina Buraria》第一节），该曲的主题是命运女神，词中充满了对人类与自身命运的思考，乐曲严肃、恢弘，饱含中世纪宗教音乐的形式美感——片中这些家伙显然唱得十分认真，表情也非常到位，然而他们所唱的内容……却令无奈：“It's a big ad.Very big ad.It's a big ad we're in.（这是个大广告，非常大的广告，我们就在这个广告中跑龙套”）歌词坦白到令人发指的程度。悬念就此产生：这些家伙在想什么？这些家伙要干什么？随着剧情的推进，答案被一组高空镜头揭露了出来：从空中俯视，两队演员正好组成了一杯泛着泡沫的卡尔顿啤酒，和一个红色的巨人……果然是一个big ad。背景音乐和合唱陡然增强，骑士身先士卒、策马狂奔，他的激情与渴望沿着马背纵情挥洒，在其感召之下，两支队伍开始加速、冲锋。戏剧的基本要素：冲突，就此爆发——前进成为在场所有人此刻唯一的选择，因为他们胸中饱含的酒意已无路可退。

队列的前方出现一排铁丝栅栏，在现实中它可能代表着饮酒的限制、老婆的唠叨、上司的责骂等等……不管它是什么，在通往酒精之路上，这注定只是一点微不足道的阻碍，其反动的企图注定是要破产的：因为我们这些嗜酒的勇士们——他们同时拥有无可阻挡的意志以及肥胖的身躯——已经开始翻越栅栏。

优雅和淡定显然不会是酒鬼的信条，你推我攘、急不可耐才是他们现在应有的作风，勇士们笨拙而坚定地翻过障碍，争先恐后地奔向使命的终点。

终于，两队遭遇，黄色的卡尔顿酒杯被红色的巨人握入手中。酒来，张口，倾泻，冲突被完美解决。超大数量的人组成啤酒杯和啤酒图案，跨越障碍与“人”图案急速汇合；俯视的镜头下，单个真人犹如虫蚁，而逼真的“啤酒”兴奋地汩汩流向同样逼真的“人”的“胃”里，给人极大的视觉冲击感！

毫无疑问，这个的确“big”的广告以其辉煌的场面，强烈的幽默感，精彩的画面感染了每一个观看广告的人，当然，它也感染了纽约广告节的评委们，获得了“最佳商业”类的全场大奖，以及幽默、酒类饮料等多个广告分类的金奖！

15.中国制造篇形象广告

这是2009年在CNN等国外媒体上播出的一片为提高中国制造整体品牌形象的广告。我个人觉得虽然这个广告做的不怎么样，但是它传达出来的国家对广告的认同是对广告人的一种激励。广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，想着力打造“中国制造，世界合作”。清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”；冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚；iPod的MP3播放器上用英文标注在中国制造，但使用来自硅谷的软件；法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”。在广告临近结束时字幕上的Made in China 渐变成了Made with China同时画外音说“when it says made in china, it really means made in china, made with the world”。

“携手中国制造”(Made with China)是这则广告的主题，以“合作和参与”为理念，强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。在金融危机后贸易保护主义甚嚣尘上的背景下，强调“中国制造”其实是“你中有我、我中有你”，当然有一定积极意义，除了试图扭转各国消费者对“中国制造”的偏见，提升“中国制造”的国际形象外。广告的重点在于突出“‘中国制造’产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实”。每个国家的文化，都有其稳定的内部结构。这种稳定表现在对于本国文化的认同、承袭，以及对异质文化的敏感。如果仅仅宣扬中国产品如何优秀，其结果必然遭到固有“文化壁垒”的警惕和排斥。

16．本田汽车人声篇

这则广告中，人们用口技来表现出Honda汽车在各种路况上驰骋的不同声音，以及汽车发动和雨滴在车身上的种种，所有你能想到的声音，他们都进行了模仿，并且惟妙惟肖。每个人脸上的笑意不容忽视，因为他们和Honda公司有着相似的精神内核，他们都相信梦想的里来能够。正如广告结束时所述“Honda，the power of dreams”。当看完整则广告，我们可以认为，“This is what Honda feels like”表面是指人们用声音表现出来的Honda汽车在行驶中给人的感觉，深层则指的是“只要有梦想，一切皆有可能”的这种梦想的力量。这体现出广告中思想性的重要。

广告旨在通过各种艺术手段塑造简洁、鲜明、生动、具体的商品形象与企业形象来影响消费者的思想、感情、兴趣和行为，改变消费者生活习惯，丰富消费者文化生活，表现了广告主及其代表的社会集团的利益和愿望反映了一定的社会意识形态，因此思想性是广告的灵魂，广告创作者时不能不考虑社会集团与个人利益，不能不思考商品与人的关系，因此公司的世界观、价值观必然反映在广告创作中。

17．Apple ipod广告

这是Apple 公司为推广ipod做了一系列相关的广告。广告风格统一，黑色的人体剪影在纯色的背景下尽情舞动，有的广告以轮滑少年为主角，有的广告人物跳着时下流行的街舞舞步，剪影中刻画出他们时尚的造型，手环、头巾也用别样的色彩在剪影中表现了出来。该系列广告为年轻一代描绘了一种他们内心追求的一种自我的表现、个性的张扬。生活可以过的如此肆意且快乐。音乐让你的生活个性且多彩，如果你要追求这样的生活状态，那么apple ipod是你的必备武器。通过描绘理想的生活状态来引起顾客购买产品的欲望也是时下比较流行的广告创意方法之一。

这则广告鲜明强烈，使人兴奋，富于刺激性。同时，音乐的选择对于这系列的广告也十分重要。为了符合目标消费者的定位，广告画面制作上努力营造个性的感觉。音乐的选择也要与广告的目标、画面的制作相一致。所以该系列广告选择的音乐大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，将时下年轻人喜欢的各种音乐都囊括在这一系列的广告之中，还会不吸引你吗？这样的音乐辅助广告树立产品年轻时尚的形象，音乐的欢快感、节奏感都与年轻人审美相适应。增进广告的感染力，调节人们的心境。这则广告，在画面的色彩搭配和音乐的选择能够给我们很多启示。通过色彩的直观冲击来吸引受众的眼球也不失为一种良策。

18．微软形象广告

微软形象广告是我认为非常出色的广告。无论是广告创意还是广告制作方面都堪称典范。这则广告有一个很出彩的地方，它在画面中运用了儿童涂鸦的方式来勾勒他们的梦想和未来。一方面这很符合片中以儿童为主角的设定，另一方面这种涂鸦的简洁和画面的精良形成一种冲突美。画外音中沉稳敦厚的声音如同微软一贯的作风，让人颇为信赖。“在微软,我们所看到的不是一个表象的世界,而是一个将来的世界.我们看到潜力,我们看到人们彰显创意,施展才华,获得更多的成就,享受前所未有的生活.我们看到工作人员,自由,公开地分享信息.我们看到小企业在成长,大企业的运营变得更灵活,公司建立起良好的合作关系.我们看到软件开发人员,开创出下一个伟大梦想.在微软,我们乐于分享您的潜力,正是它,启发我们创造软件,助您不断发挥潜力.正是它,启发了我们所有的成就.因为最终我们的成功,并非强大的软件,而是强大的您.您的潜力,微软的动力.----Microsoft”这一段文字 以we see...,you see...的排比对比，让观众穿梭于理想与现实之间，丰富的想象力，动听的音乐，结合出色的创意，使人过目难忘。每一个儿童都梦想成为伟大的人，微软的梦想就是帮助你实现你的梦想。微软的自我定位拉近了和受众之间的距离，在情感上建立了沟通的桥梁。

微软形象广告将自己的功能和特点隐藏，而是选择站在受众的角度，为受众设身处地的着想，为他们的梦想努力，就将自己的诉求转化为了受众切身的实惠。这有利于在受众心中建立对品牌的信任和好感。在表现手法上，作为一家高科技的技术型公司，微软选择了一种生动化和形象化的手法在向观众娓娓道来：舒缓的音乐，平和的诉求，普通的生活和工作场景，用线条画代表创造出来的未来蓝图，一切都显得很容易理解，从而拉近了一个高科技企业与普通受众的心理距离。

19．SHE“这样紫啊”广告 “这样紫”是顺鑫牵手的旗下品牌，热门的音乐团体SHE代言，产品源自葡萄、黑加仑和蓝莓三种水果富含花青素的概念，它源于一句网络热刺“酱紫”。“这样紫”的官方网站上这样解释它的品牌初衷，“我们从消费者的生活形态出发，抓住目标人群的特点，开辟新角度的营销之路。因此我们思考什么是影响现代人生活形态的最重要因素？从某种意义上说，是网络。随着网络技术的不断升级，互联网渗透到了生活的点点滴滴。而对于商家来讲，抓住了“网络流行”就等于抓住了巨大商机。”SHE近年来成为华语乐坛当之无愧的女子天团。她们的形象一直阳光时尚。搞笑无厘头是她们一贯的风格。多少和“酱紫”有点相似之处。这就是通过广告代言人自身形象，让观众对品牌形象产生联想。同时，选择当红明星作为形象代言人，有利于增强品牌的识别度和记忆度。由于品牌代言人所拥有的影响力，使得该产品受到大众的注意是厂商的又一目标。品牌识别是一个瞬间，广告代言人的形象则是一个很容易辨认的“联想物”，这种联想物是有形与无形的结合，是区别于其他品牌的重要标志。如果消费者能够在看到形象代言人的瞬间就联想到他所代言的产品，那对于品牌的塑造者来说无疑是成功的。积淀品牌价值也是一个不容忽视的目标。代言人的主要作用是广告宣传，广告除了促进销售的作用外，更是在积淀品牌的价值。品牌价值作为一种无形的资产，来源于品牌联想及专利，商标等独有资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象作为基础的。可以说选好代言人对于品牌价值的积淀有着非同一般的作用。选择的代言人在娱乐圈地位越高，越显出品牌的高档。

20．澳大利亚国家旅游形象广告

澳大利亚的“旅游国度”形象已经深入人心，这得利于澳大利亚多年来对此国家形象的核心元素的不懈推广和传播。笔者选择的这则形象广告（暂且称之为“七彩篇”）用彩虹中的七种色彩来表现澳大利亚的缤纷景象，展现出其独特的海岸风光、热带风光和民族风情。画面忽而运用丰富的色彩，仿佛是人们在澳大利亚旅游时的多彩心情，忽而运用柔和的纯色画面，那种平和宁静缓解了疲惫。那穿插其中的亲切笑脸则是澳大利亚人向全世界人民发出的最诚挚的邀请，让人难以拒绝。广告的画面和音乐十分契合。人们希望通过旅游来放松身心，享受自然，追求视觉和心理的享受。这则形象广告的配乐清新怡人，画面清澈纯美，在精神上和人们的追求相一致，能够融入人们的内心，这也是广告最成功的地方。去年澳大利亚面向全球的旅游推广计划，配合这项活动还推出了妮可基德曼主演的《澳大利亚》，最新上映的史诗电影《澳大利亚》向人们展示了澳大利亚迷人的比基尼女郎和北部大地的原始风情，而以此为主题的旅游推广活动则帮助澳大利亚连续第三年摘得全球“最佳品牌国家”桂冠。广告传播加上电影攻势，相信澳大利亚的旅游业会发展的越来越好！