关于宜家考察报告

第一篇：关于宜家考察报告

关于宜家考察报告

摘要：

IKEA 来自北欧, 受北欧地域特点以及瑞典民主化社会的影响, 简约、现代的北欧装饰风格深得民众的喜爱。在家居领域内, 北欧人有着特殊的天赋, 其风格代表了一种回归、崇尚原木韵味, 自然时尚。宜家家居的设计风格都趋向自由、人性化, 设计的产品具有亲和力;北欧家具设计追求结构完美和品质卓越, 具有现代感和浓郁的人情味成为其设计的鲜明特色, 形成一种独树一帜的设计风格。宜家家居成为北欧设计的代表之一。此次我们对宜家进行考察，对其整体风格、色彩装饰、与其样板间空间合理使用进行分析，从中学习其设计者对于细节的完美刻画，为之后的设计提供借鉴之处。

关键词：

宜家、色彩、细节、样板间 正文：

宜家家居在全世界已拥有一百多个商场、几万名员工以及两千多家供应商。据统计, 每年有近两亿顾客光顾, 并选购自己喜欢的家居用品。在中国的上海和北京, 宜家家居也总是人满为患, 去宜家购物几乎成为一种时尚和品味, 但凡去过宜家的人就会被那里营造出来的和谐氛围所吸引和感染, 大家可以很随意地挑选商品, 没有制约和限制, 没有服务人员的“监督”和“追随”, 一切都很生活化、人性化。简约、实用、环保、时尚, 成为宜家家居装饰的特色, 这种设计理念已经成为国内众多设计师所追求和效仿的典范, [1]而这股风尚已成为年轻人们追求时尚的风向标。此次我们前往对其样板间进行了实地考察，并且对其进行准确测量，达到学习的目的。

宜家按照中国家庭的布置方式把各种配套产品进行家居组合，家具及其附件都是作为消费场景的一部分进行展示的，从而为顾客创造出充满想象力的生活方式。为了消除消费者购买家具时可能会有的种种顾虑，例如害怕把不同的产品买到家后组合在一起不协调，避免顾客因为参照物的原因对产品产生思考偏差，宜家把各种配套产品进行家居组合，充分展示每种产品的现场效果，并配以陈设用品，甚至连灯光都展示出来，基本上可以看出这些家居组合的感觉以及体现出的格调。

宜家的样板间的设计是以人体工程学为基础，运用人体计测、生理、心理计测等手段和方法，研究人体结构功能、心理、力学等方面与展示环境之间的合理协调关系，研究人们的行为心理、视觉感受方面的要求后设计出来的，它考虑了消费者的购物心理，在空间规划方面得以体现。样板间有演示与陈列两种功能，它将特定的家具、家居商品的功能性、商业性、实用性、合理性巧妙搭配;陈列于家具、家居区，保持展示一个真实的虚拟，构筑一种温馨文化。生动化的样板间展示给追求生活品质的人们传达了一种高尚的品位。宜家的每一个样板间都温馨而亲切，给人以“家”的感觉，既体现了宜家商场的设计风格和经营风格，又表达出了宜家的平民理念。[2]

我们小组调查的是一套66平的户型，两室一厅，一厨一卫，此户型的目标人物是一家三口，家中有一个上小学的女孩，全家喜好旅游，所以家中有许多他们出行旅游的照片，家中面积虽小，但是设计师将家中每一部分空间精心合理的运用，从大门进入，左侧为面积四平米的卫生间，因为面积较小，所以卫浴家具精简结构，占地面积小，淋浴区的隔断用一防水布分割，走廊右侧便是我所考察的重点：厨房。厨房加小阳台的面积为十平方米，整体橱柜呈一字型分布在厨房北侧。橱柜整体颜色为白色，干净整洁。在北墙右上角有两个挂式吊柜，可以储放一下餐具，橱柜与东侧墙面之间留有0.8米的空间，正好可以放置一个竖向三开门冰箱，将空间进行合理的利用。厨房南墙颜色为暖红色，改变厨房整体的氛围，与其他空间也相互联系，构造居室整体的温馨风格。厨房过道一米五，对于三口之家来说这个空间足够两人进行厨房操作。厨房西侧有一面积为1.5平方米的小阳台，放置了一些挂式的储物柜，最大限度节省空间。

通过此次参观考察，我们队室内设计有了一些新的认识，在一个方案设计设施整个流程，设计不仅仅是设计师自己设计风格的表达，更重要的是要针对不同的业主进行量身定做，实事求是，并且考虑实际情况将自己的设计才华进行显露，小空间，大利用，一些使用功能性的设计往往比一些虚华装饰重要的多，而且在设计中一些家装原理也是极其重要，这对我们之后的学习有了更深的指导意义。

参考文献

[1] 佚名.浅析瑞典宜家家居_孟娟[J]., [2] 佚名.灵动的设计_浅析瑞典宜家家居_孟娟[J].

第二篇：宜家观后感

观后感

这次的作业是观察宜家家居城的商品销售与推广特点。宜家家居我们参观过数次，可之前我们主要是争对宜家的商品设计和材料去进行参观，这次去宜家家具参观，目的是了解它在商品的摆设风格和销售技巧上的特点。

*宜家的商城展示区很大，通道是折线型的通道，由不用类别的商品进行划分区域，通道设计成折线型的环绕方式，充分的使得顾客能够在宜家商城内把各种商品区都参观到。降低了各个商品区人流量不平衡的可能，提高了商品的推广效果。

*再者是商品区域之间的划分主要是由展墙来表现。在参观的过程中老师给我们提起，我自己多次参观宜家商城也发现，宜家商城的展墙摆设的位置会不定期的变化，其目的，我以自己观点总结出以下三点：

1.商品会进行轮换，不同的商品摆设方式和摆设空间的风格自然不同，改变展墙的位置也自己是必要的。

2.改变展墙的风格，商品成列在不同风格的展示区，能让商品更醒目，让顾客会再一次产生不同的感觉，形成不一样的推广效果。

3.宜家商城的人流量大，顾客内很大一部分为常客，定期规划新的成列有助于提高顾客的新鲜感，再者，改变展强的位置，通道的设计自然会变动，更有效的避免顾客产生腻烦心理，不会因为过于熟悉了解感到没有心情去选择商品。

以上为个人观点，定期改变展墙摆放位置，也可以简单理解为是宜家商城的销售特点。

*宜家商城的商品展示区设计风格相比其他的家居城最大的区别在与它很亲民，简约干净。风格种类也多，使顾客有足够多的选择。还有一下明星的特点，一些数量较多的小物品，会直接放在运输纸箱里摆放在一些小过道，和商品展示区一下较小的空地。这样做可以使这些较小的商品更醒目，而且节约成本，还很环保。也体现出宜家很简约随心的亲民感。

*宜家商城产品的标价牌的设计。也是一个特色，非常简介很有设计感，标价明显，让顾客能够一目了然。一些产品还会配上设计师的资料，提高了产品的价值，让产品显得更有品味。价钱自然可以相对提高，销售效应也能大大提高。

*再来，商城二楼腾出了一块地来做餐厅，当顾客逛到一半的时候，看到有进餐的地方自然是心情愉快的事情。老师说过，国外很多商城都已经是这样的，许多客人对一家商城的评价很大一部分在于商城设立的餐厅，食物是否美味。很多人会因为你的食物美味而期待再次前来。这样就大大的提高了商城的评价和人流量。

还要一个特点，宜家商城的地下停车场是免费停车的。在这个时代，很多人会考虑停车的方便与否来决定前往一个地方。以上提到的这亮点，都是现今非常人性化的设置。

最后，这次的学习过程没有相应的设备，没办法拍下照片。但以上是我认真思考过后得到的成果。这是课程的第一环节，希望接下来的流程我也能给老师看到好的成绩。

第三篇：企业文化 --宜家

企业文化——我所了解的宜家

企业文化是指企业内共同追求的信念和价值观。他由企业内部产生，最终达到与周围环境的和谐共融，并在企业中一代一代的流传下去。所有这一切都直接影响着企业决策者的思路和感觉，并在作出企业决策时提供一种指南。迪尔和肯尼迪把企业文化整个理论系统概述分为五个要素：

1.企业环境,指企业的性质、经营方向、外部环境、企业的社会形象、与外界的联系等方面。

2.价值观,指企业内成员对某个事件或某种行为好与坏、善与恶、正确与错误、是否值得仿效的一致认识。价值观是企业文化的核心，统一的价值观使企业内成员在判断自己行为时具有统一的标准，并以此来选择自己的行为。

3.英雄人物,指企业文化的核心人物或企业文化的人格化，其作用在于作为一种活的样板，给企业中其他员工提供可供仿效的榜样，对企业文化的形成和强化起着极为重要的作用。

4.文化仪式,指企业内的各种表彰、奖励活动、聚会以及文娱活动等，它可以把企业中发生的某些事情戏剧化和形象化，来生动的宣传和体现本企业的价值观，使人们通过这些生动活泼的活动来领会企业文化的内涵，使企业文化“寓教于乐”之中。

5.文化网络,指非正式的信息传递渠道，主要是传播文化信息。它是由某种非正式的组织和人群，以及某一特定场合所组成，它所传递出的信息往往能反映出职工的愿望和心态。

2008年10月-2009年5月，我曾在宜家家居有限公司做兼职，再此期间我对其企业文化有了一些认识。首先是企业环境，宽松的购物环境折射出其人性化、简单、方便、自给自足的企业文化。逛宜家能给人一种方便、赏心悦目的购物体验。在一般的家具商店里。所有的商品都是按品种摆放的．如沙发区．茶几区。桌子区。而宜家的商品都是以展示厅形式陈设的．在这里，你看到的是由各种各样家具组成的一个又一个温馨、舒适的场景。不管在儿童房，在餐厅，还是在卧室的展示厅里，你都可以看到多种不同的家具组合，还可以看到各种家具的说明书和组合图。这些样品和图片是从宜家分布在全球的1500家家具供应商提供的款式中精选出来的。宜家的每种商品都用瑞典语命名，并被翻译成多种语言 1

文字。在这里，你会感到这不是一个商店，而是一座现代家居生活的展览馆．买不买东西仿佛成了次要的，关键是你可以充分感受到这里与众不同的氛围。到了宜家，你只要随着地板上画的箭头，就可以从头到尾走完整个商店。你会忘记自己是”顾客”，而是一个”参观者”。如果你不需要服务员，没有任何店员会来打扰你。如果你选购的家具比较大，在商场的入口处就有许多方便灵活的手推车。如果你带了孩子，可以免费把孩子“寄存”在有专人照看且有很多玩具的儿童中心，我就是在这里工作，孩子们可以开心地玩，你就可以放心地观赏商品了。如果你逛累了、逛饿了，这里专门开设的餐馆为你准备了香浓的咖啡和各国的风味食品。

宜家创始人英格瓦·坎普拉德的愿景很奇特，他不仅要改善大多数人的生活水平，而且要改善这些人的本身。宜家公司提倡顾客“自给自足”：自己在店里选购商品，自己把选好的商品带到结账处，自己把商品运回家，然后自己把它们组装起来。宜家公司说，这样做的目的不只因为宜家要降低成本，还因为这样做对顾客更好。

而在员工活动范围内总会张贴一些活动信息、鼓励创新的标语及人物事迹，我经常在下班后用一些时间来看那些经常更换的宜家中的真实故事，对我起到了很好的促进作用，充分感受到了英雄人的作用。

文化仪式也表现的很突出，平时的各样奖励活动、年终的各种评审，年会上的各种表彰、工会组织的聚会以及文娱活动等，都映射着宜家的优秀的企业文化。

托马斯J.彼得斯和小罗伯特H.沃特曼之处：经营的最出色的公司，总在整个公司里创造出一种使人奋发向上的、为全体人员所共有的文化传统，这种文化传统作为一种使各部分互相协调一致的框架，能促使其中哪些鼓足了干劲的人们去努力进行适应性改造。他们能不能激发起众多的普通雇员去作出不平凡的贡献，就要看他们能否创造出一种具有崇高价值的目的感了，可见，真正对企业有用的是崇高的价值观。在宜家工作，我感受到了这种企业文化带来的崇高价值。

第四篇：宜家自荐信

说起宜家，我想大家都不会陌生。瑞典知名的家居企业；世界500强之一；2006年《商业周刊》全球顶级品牌100强之一；中国小资们心中的《北仑一外企设最低月薪 《《行政与人事，是分还是合》 《中华人民共和国劳动合同法》 《思脉企管招聘信息》 《宁波文魁毕业有限公司招聘信息》 《宁波威霖住宅设施有限公司招聘信息》 《宁波思脉企业管理咨询有限公司》 《东洋合茂电子元件和润轴汽配两家企业落户宁波开发区》 《雪龙公司：以人为本凝聚员工人心》 《案例：人事内耗是如何拖跨销售的》

本报起步

人力资源要闻：

政策法规导向：

篇四：二手房翻新注意事项——石家庄宜家装修队

石家庄宜家装修队成立四年多来，本着“一切都为我们的家”这一服务遵旨，全心全意为居民服务。我们是一支专业的装修队伍，工人17人，初中以上文化水平10人，中专2人，大学本科1人，我们本着诚信装修，良心做人的原则，已为我们石家庄市民服务了四年，我们的主要业务有：新房装修、二手房翻新、店面装修、改水改电等，从设计到施工，我们全心全意为每位业主服务。我们向每位业主承诺：先干活，业主满意再付钱！之子于归，宜其室家。宜家装修，让家更美好！

现在二手房装修逐渐成为家装之中的主流，在这我们把自己这几年装修二手房的一些经验和注意事项给各位想要装修二手房的业主晒晒，希望对各位业主有所帮助！！

在装修二手房之前，首先应该请装修工人为洗手间进行渗水试验，检查以前的防水处理做的如何。

方法：堵住地漏，在洗手间放5厘米的水，观察24小时，然后到楼下邻居家检查（当然事先要和邻居打好招呼），如果没有漏水现象，证明防水处理做的很好；如果漏水的话，必须重新做防水处理，做完防水处理后，要等地面完全干透，再帖地砖，否则地面会开裂。水、电路改造的处理

水、电路改造是旧房改造最复杂的项目之一。装修前要仔细检查原有水路、电路管线是否锈蚀、老化。

旧房子的上水管可能是已被淘汰的镀锌管，镀锌管对人体健康有害已被建设部明令禁止使用，所以如果原有的管线是镀锌管，最好更

换成铜管、铝塑复合管或pp－r管。在所有的水路改造完成后，要做到管路合理、连接紧密、无跑冒滴漏、无违章拆移。

电路的改造方面，如果旧房子使用的是铝线，一定要拆掉，现代家庭电器很多，按照国家标准，装修中必须使用2.5毫米铜线，而对于空调等大功率电器的线路则应单独走一路4平方毫米的线路。此外，在墙中埋线时必须使用pv材质的绝缘管。粉刷墙面，打底是关键

老房子的墙面会出现开裂、脱皮的现象，所以在装修墙面的时候，一定要注意做好基层处理。一般好的装修公司在把墙面铲平之后，会涂上界面剂，界面剂具有防潮的作用，还能够起到保护乳胶漆的作用，接下来是刮腻子，腻子膏要选用防水的油腻子，腻子一般要刮三遍，最后再刷乳胶漆。如果要刷有颜色的漆，那么，应相应的先涂上底漆。更换门窗

木质的窗，如果没有变形或者开裂，说明材质很好，可以在装修时，贴上饰面板材，涂上油漆，继续使用；如果木门窗已经变形，那么就要拆掉，更换。铁制的门窗，如果表面的油漆已经脱落或者主体开裂，也建议进行更换。铝合金或者塑钢的材质可以起到密封、隔音、隔热的作用，因此更换时，建议采用这两种材质进行制作。增加开关和插座

现如今，随着家庭使用的电器越来越多，灯光照明设备也日渐丰富多彩，所以有很多地方需要放置开关和插座。那么，在装修前，要提前做好布线工作，哪些地方日后需要放置什么东西，要提前做好规划，而老房子的预留开关和插座已不能满足要求。一般来说，一个房间至少要设置3个插座，一套两居室住宅内插座数量不少于15个，开关不少于8个。同一房间的开关高度应该一致，一般开关距离地面 1.4米、插座距离地面0.3米为宜。

做好消毒工作，保持室内空气流通

在装修的整个过程中，尤其是在打胶、刷油漆以后，一定要勤开窗，保持室内的空气流通，卫生间如果没有窗户，要使用排风扇。装修过程要定期进行消毒，可用3%的来苏水、1%-3%的漂白粉水或用3%的过氧乙酸溶液喷洒。喷洒后关闭门窗1小时。

另外，装修以后不要马上入住，如果条件允许的话，最好每天打开窗户，保持室内通风，可以使甲醛等有毒气体很快挥发掉。室内完全通风3-6个月后是入住比较好。

专业 让生活更简单！

宜家装修，专业二手房翻新，技术精！服务好！有诚信！

小刘期待您的来电（***）篇五：面试案例

南国飘香bbs--主题文章阅读 [讨论区: 就业前线(job)] 失业七个月，面试六十家公司!(转载)返回讨论区

同主题索引 briverlan blue wind 发贴：92 生命：283 经验：722(中级站友)表现：8(努力中)px币：3560 状态：离线 楼主 briverlan 发表于 2008年 12月 1日 19:37 全文 邮件 回复 本篇人气: 634 星级： 2人

以下为转载：

首先，坦白的讲，如果我现在不是找到了一份还合适的工作，我是根本不愿意再去回想那七个月的事情的。

失业整整七个月，简直是噩梦一场。很辛酸，很痛苦，也很无奈。由刚开始的自信满满，多方挑剔，到最后的完全没有了自信，觉得自己是废物，这个过程让我经历了太多，如果不是有家人与好朋友一直支持着，应该是早就彻底放弃了的。

事情过后，再回过头去看这段简历，开始有点感谢这样一次机会，感谢这次有磨练的经历。至少，它让我看到了许多事情，学习到了许多东西，也让我感受了许多一直

忽略的东西，更加让我成熟了许多，懂得了珍惜，也懂得了自信与坚持。

其实，我的资历很简单，远不像天涯上许多朋友那么优秀，远非精英人士，只是普通职员一名。我毕业于普通的大学，工作四年，服务过两家公司。第一家是家合资公司，做市场助理；一年后，跳来深圳一家大型国企，从事物流工作。在这家公司工作了三年，月薪也就5k而已，年薪大约7.5k。没有房子，没有车子，也没有存款。除了工作比较快，比较认真，比较负责任外，别无其他出众的能力。

所以，我面试的公司有大有小，我现在任职的公司也很普通（小的港资公司，月薪8k，小部门主管），不像其他朋友那样都是世界500强，更不像他们那样最后获得好的工作并取得事业成功。

我只是想和那些找工作的朋友们，分享一下我在深圳面试那么多家公司的面试经历，或许可以给他们一些参考；也给那些还在失业中辛苦挣扎想放弃的普通朋友们，说说我失业长达七个月的心情，给他们一些鼓励和信心。

关于面试与求职，如果您有什么需要问的，请随时问我，我会很乐意回答的；如果您也在辛苦求职，那么请继续加油，请相信，你一定行的！！没有任何人可以否定你！！

回头望去，自去年七月底辞职到现在，已经过去大半年了。

掐指头数，整整失业了七个月。

七月底辞职，在家休息了两个月。十月过来深圳开始认真找工作。十月到十二月的那三个月中，投了无数的简历，收到上百个面试通知，也参加了大大小小，至少60场的面试。有时候一天都赶三场面试。

有人家不要我的，有我不要人家的，但是大多数是人家不要我，有的甚至电话面试都没有通过，比如飞利浦。

我会主要讲述一下我所参加的公司的基本面试流程，重点讲一下当时面试官的各种问题，然后就是我自己总结的失败原因。

我面试的这六十多家公司，有大有小，有外企有私企有民企还有国企，其中有部分企业如下：

艾默生/西门子/华为/中兴/索尼/富士施乐/长城国际/ 马士基/sgs/宜家/法国迪卡侬/韩国三星/环球资源/ 德昌电机/三洋电机/美泰玩具/富士康/中国银行/东亚银行/ 吉之岛/西武百货/伟创力/清华同方/光汇石油/华孚/飞利浦/ citygroup等

华为面试经历

我十月过来，第一家面试的公司就是华为。

事实上，我去过华为两次。

我以前没有接触过，虽然听说工作压力很大，很累人，可我这个人最怕的是没有事情做，累点忙点，我不怕的。所以，我就很满怀期待的去了。

华为的面试特点：

1.华为几乎每天都在招人，如果你想找工作，可以随时去试试； 2.大公司，架子大，喜欢在周六叫上上百人集中面试； 2.流程多，至少3-4轮面试。还要填表格和笔试； 3.公司人力资源部的地位比较高，甚至可以在最后否决你。

我这次面试经历了四轮。

早上八点半就赶过去了。

首先是在门口等待。然后，有部门的人出来领你进去。

华为喜欢在食堂面试。无论是科技园还是坂田，几乎都是集中在食堂。之后，有的部门是先填表后做题，有的部门是先做题后填表。

反正，几乎都有面试题。

第一轮，笔试。

国际贸易这方面的题目，主要考 1.外贸术语 比如，ddp是什么，s/c是什么等； 2.英语翻译，中译英，英译中； 3.给你个情景，书写英文函电。

做完之后，交给接待小姐。你坐旁边等待。

由于人多，我一直到十一点才等到第二轮。

第二轮，也许是同事或者是主管面谈。

主要问的问题有：

1.你为什么想来华为工作？ 2.你在原来公司做得挺好的，为什么想离开？ 3.出口退税退的什么税？ 4.icc有哪几个险种？

5.你以前工作遇到同事不合作，是如何处理的？

然后是英语口语的考核

1.could you tell me something about yourself? 2.could you introduce your job duties? 3.what are your strong points and weak points? 4.what are the differences between hb/l and mb/l? 然后，又是等待。如果第二轮认为你不行，就会先叫你回家。

我就又从十一点半等到了下午三点。

中饭自理。

下午三点，第三轮。一般是本部门经理。1.请介绍下你以前的工作内容。2.你觉得你过去工作中最成功的事情是什么？ 3.你会和同事吵架吗？如果同事和你吵架，你如何处理？ 4.你未来三年的目标是什么？ 5.如果与客户发生合同纠纷时，如何处理？

之后又是坐旁边等待，等通知。不行，就又是通知你先回家等消息。

等到下午五点多，终于轮到最后一轮了。

公司人事部面试。

我当时想着，人事部一般都只是审核下你的证书，签下合同而已，应该肯定成了。谁知道，最难过的却是人事这一关，而且最后失败也是在这里。

当时，我从早上八点半等到下午五点多，真的是很累了，而且心里也有火了。面试我的是位中年女士。

她面无表情，我和她打招呼，她也没有回应我。

本来面试官这样子，我也习惯了，可我明明刚才还看到她对前一个面试的人笑容满面的，所以，就有点不舒服。

第五篇：宜家PPT讲稿

宜家广告文案讲稿

背景

宜家，来自美丽的北欧国家——瑞典。

宜家公司始建于1943年，开始是在瑞典南部叫Smalang的一个小农场村的一个邮递公司。创始人是Ingvar Kamprad，他当时只有17岁，在当地通过有篷货车把物品运到附近的火车站。现在，宜家公司拥有70000名员工，每年的销售收入高于110亿欧元，接近于110亿美元。

蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。

在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。

在19世纪末，艺术家Carl和Karin Larsson将经典的影响力与偏暖的瑞典民间风格相结合。他们创造出一个至今仍然享誉世界的瑞典家居用品设计典范。20世纪50年代，当瑞典正在建立一个以社会平等为基础的社会时，现代主义和实用主义的风格与之齐头并进。宜家产品系列——现代，但不时髦，实用，但不失美观，是以人为本和儿童友好型产品——继承了这些瑞典家居用品的传统。

广告文案的简要分析

一．首先宜家广告属于生活信息型的广告。从生活信息广告内容来看宜家的这则广告，突出表现了宜家的家居带给消费的价值，利益和欲望，展现了家居与人们生活之间的关系。从人们对生活的需求在广告内容通过提问以及图形的方式体现出来。

二.向消费者描绘了宜家给人们带来的新的生活模式，通过二维视频里的平面的图像简单的清晰的阐明了一个观念设计精良、美观实用”与“老百姓买得起的理念。宜家在各国都拥有数量众多的顾客，他们大都把光顾宜家专卖店看作是一次休闲活动，而不是进行日常家庭采购，这其实正是宜家广告刻意为之的结果。

三.从广告表现成功的AIDMA法则中看这则广告。首先宜家广告开头采用的二维图片很难让人想象是一份家具的广告，给人一种悬念式的感觉，很容易让人引起注意。其次这篇广告也体现了AIDMA法则下的刺激欲望，反映了消费者的主要诉求，仅是一个家，温暖的家，适宜的家，不在意有多贵，只要事宜，根据这个消费者的感性诉求，宜家广告准确的抓住人们关心的重点，以此制订了宜家的广告文案。很容易引起消费者共宁，达到主要诉求内容的容易被记忆，以此促使消费更大几率多的产生。而且表现手法新颖，采取flash的广告形式方法，促使原本静态的几个画面立体化，塑造出一个短小精悍的广告片。最后通篇广告采用提问以及悬念的方式，让消费者在阅读广告内容的第一时间有兴趣以及产生相应的联想。假使自己生活在自己期待的家庭中，因此对宜家的产品更有期待价值。

四。从广告正文内容分析，正文属于文艺体。宜家的“家”的概念，回归普通家庭

在广告文案中通过使用自问自答的方式阐述普通家庭的需求，不追逐盲目的塑造华丽的豪宅，而从消费者本身的需求出发解决实际问题。宜家的广告能从销售本身改变受众的习惯

在文案里不仅促销了广告商促销的主体，并且在文案本身也激发了受众潜在改变习惯的可能性。广告主体通过广告文案里兔子的继续想法引发了一些观念的改变，间接建议式的引发广告效应。五．图形简单却深刻

文案使用简单的平面图形，简单却深刻的把一个家庭需要的种种体验显现出来，具有视觉上的冲击性，感觉上的深刻性，容易促使广告进行传播，产生利润。