公关案例评析--国家形象宣传片

第一篇：公关案例评析--国家形象宣传片

中国国家形象片宣传

1案例概要：

2010年底，时长30秒的中国国家形象宣传片在BBC,CNN亚洲频道，纽约时报等世界主流媒体滚动播出。通过国外主流媒体的滚动播出，中国国家形象宣传片在世界引起了巨大反响，向世界展现了一个现代化的，动感的，充满活力的中国，拉近了中国与国外媒体和普通民众的关系。

中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，将会在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的纪录片，即角度篇，供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。

2背景研究

1）：公关主体 中国国家形象片的公关主体是国家，此公关行为为国家公关。这是中国第一次，以国家公关的名义，如此自信而全面地把镜头对准自己。

2）：背景探究 随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。从北京奥运会到上海世博会，广州亚运会，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权。

3案例跟踪

1）2011年1月12日，国家形象宣传片的人物篇已经制作完成。

这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。）《中国国家形象片—人物篇》于2011年1月17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。

3）《中国国家形象片—人物篇》从17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。

4）美国有线电视新闻网从17日起分时段陆续播放《中国国家形象片—人物篇》。5）国新办表示，两部国家形象片将陆续在欧洲、拉美、中东等地区进行播放，向世界宣传中国的国家形象，向世界推介中国。

4公关措施 1）充分利用国际知名媒体：BBC,CNN，纽约广场等具有国际影响力的主流媒体播出。本次启动的宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。短片将在国际主流媒体播放，长片则用于外事活动展示，如使领馆节庆、外交酒会等等。

2）充分利用国内报刊等传统媒体：台湾《联合报》香港《大公报》《环球时报》、《法制晚报》、《21世纪经济报道》等各大知名报刊为国家形象宣传片报道服务。

3）本期中国国家形象广告很好地运用了议程设置的传播技巧，合理安排广告策划与发布的节奏，做好了国内与国外的联动，协调了对内沟通与对外传播，吸引了国内主流媒体与世界主流媒体的关注，从而使国家形象广告未播先热，广告播出后随即引起了巨大的国际反响。本期国家形象广告在策划筹拍期间，就以发布筹拍信息等方式与媒体进行了沟通，澄清了媒体中出现的一些关于广告播出时间的误传，很好地控制了局面。就国家形象广告播出时间，国内媒体最初有报道说是在2010年10月播出。国务院新闻办随即通过媒体进行了公开澄清，回应国内外舆论，从而很好地把握了国内外公众对国家形象广告片的预期，开启了就本期国家形象广告与公众进行深入沟通的过程。当广告于2011年1月17日开始在美国CNN、纽约时报广场与华盛顿画廊广场播出后，国内外热情迅速爆发。

4）本期中国国家形象广告体现了整合传播，延伸效果的思路，广告片（《人物篇》）与宣传片（《角度篇》）相互配合，先通过高效率的广告片诱发话题性，然后通过篇幅较长的宣传片进行深入沟通，发挥了不同传播工具的独特功能。在这次集中性广告战役与相关传播过程中，我国外宣部门也在传播过程中对国内外舆论进行了合理引导，从而使广告效果延伸、扩大。

5）《中国国家形象片—人物篇》邀请广为人知的明星演员拍摄，吸引大众眼球

他们的自豪，用行动体现。精英之所以能够入选，因为他们每个人身上，都或多或少地融入了当代中国的代表性元素。曾在申奥会场用笑容和自信感染评委的杨澜，具有当代中国女性成熟端庄的气质；航天英雄杨利伟等人象征着为了科学事业不断进取的敬业与豪迈

6）《中国国家形象片—角度篇》涉及中国的各个方面，内容博大精深有内涵

开放而有自信：三十年前，一扇世界上最大的窗户打开了，国家迎来了眼花缭乱的变化。在这三十年的变换中，中国显示出了惊人的包容度和应变能力。

增长而能持续：有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展，那么人们可能更想知道的是当代中国在这些方面的状况。当然，在短时间内，不可能做到面面俱到地展示国家形象，假如将之视为一个长期工程，那么对国家形象有一个更丰富、更契合现实的表达，不应有所缺失。

发展而能共享：有一外国人说：我认为中国是亚洲最好的地方。这一句话包含着太多的骄傲与艰辛。中国，变得愈加国际化，各大城市随处可见外国人。中国在自身不断发展的同时，越来越多的担当国际责任，中国的发展定会促进国际的和谐，世界的进步。而在国内，农民工子弟有了自己的学校，城乡一体化进程不断加快，各个阶层都能享受到国家的福利，社会保障制度越来越完善，人民的生活越老越美好。

多元而能共荣：各少数民族与汉族尽管文化各异，却和平共处，不断融合，交流；思想的解放带来了文化的多样性。绘画，建筑，音乐，各个层面都体现了中国文化的包容性，张扬的个性和多样化的风格，由此可见一个活泼的国家形象。

7）充分利用全球各个地区的互联网等新兴媒体播放国家形象宣传片。人民网、光明网等网站越来越成为公众发表言论的良好平台。公众通过网络了解国家形象宣传片，对其推广宣传的作用是极大的。

5案例评析

1）《中国国家形象片—人物篇》诠释了“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”的中国人形象，《中国国家形象片—角度篇》通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。这一“代表中国心，展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。此举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

2）《中国国家形象片》属于宣传型公共关系。国家利用广告，新闻，报刊，网络等各种宣传途径、方式向国内外宣传此宣传片，增强国民对国家的认同感，不断提高中国在国际上的知名度，有利于其他国家全面深刻的了解中国，减少对中国的偏见，有利于世界和谐。

3）《中国国家形象片》自立项以来，做了充分的调查分析。为了消除外界对中国的片面看法，中国国家形象宣传片总策划朱幼光曾在拍片前，花了长达两年时间做调研。他找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。““我看这些片子，是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。的确，了解受众的想法，才可能有的放矢地向他们展示一个真实全面的中国。”

4）《中国国家形象片》做了精心的策划设计以塑造自身。

《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象；《角度篇》展现百姓形象，特别是对打工子弟等底层人群的关注，让人为之一震。在国家形象宣传片中，我们找到了这些影子，以及代表这些影子的陌生而又熟悉的面孔——周末去菜市场买菜时，他们就睡在父母的菜摊旁。平时，大人上班时，他们朗朗的读书声响彻整个打工子弟学校。城市外来务工者带着他们的孩子在这个社会努力地生活着，他们代表了国家形象中国民勤奋而善良的那个侧面。通过这个宣传片，我们看到一个更加完整而真实，复杂多面的中国。

5）《中国国家形象片》很好地运用了整合传播这一手段。在《人物篇》播出的几天后，国务院新闻办随后对媒体宣布，国家形象宣传片《角度篇》将随后通过不同途径播出。这是很典型的集中性广告战役，也是很典型的整合传播案例。整个宣传计划是按照事前策划，有步骤有节奏地进行的。精心的策划，整合传播，这是本期中国国家形象广告宣传活动发挥重大影响的主要原因。

6）《中国国家形象片》传播实施效果明显，达到良好的公共关系效果。《人物篇》2011年1月17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，那天，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场，不断吸引路人驻足观看。来自纽约的高中生夏洛特·麦古金觉得“整个宣传片的制作非常精良，布局非常巧妙”。她说她在纽约生活了18年，还是第一次看到时报广场的大屏幕上播出这么多中国人的画面，而且“每个人都面带笑容，看上去非常幸福”。她一边看着大屏幕，一边用手指着屏幕对记者说：“看！那是姚明，我认识。站在他旁边的是中国乒乓球选手（邓亚萍），我在看奥运会比赛的转播时见过她，很厉害的。我们上课的时候也学过中国和美国之间的外交关系就是从打乒乓球开始的。”她笑着说：“好想去中国亲眼看一看。”

7）《中国国家形象片》具有积极的社会影响效果，使得外国对中国真正有所了解。一部《角度篇》涉及政治、经济，社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，多角度、全景式地展示当代中国的建设成就，以最自然的方式呈现朴素的中国。形象片中，桂林鱼鹰捕鱼的画面，美仑的京剧，汶川大地震的救援画面，各地的民族风情，繁华的城市街头，炎炎夏日的民工，向全世界展现一个真实的中国。纽约时报广场巡逻保安格雷格则对采访记者说：“全世界都知道中国人民勤劳智慧，这部片子很好地展现了中国人的风貌，他们值得我们尊敬。”保安格雷格的观点在一定程度上反映了本期中国国家形象广告的积极效果。

第二篇：中国国家形象宣传片解说词-English

【中国国家形象宣传片解说词（英文版）】源自：中国配音网

作者 : 程晓军

In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles.Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？

Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside, and China suddenly dazzled people with the panorama of change.Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.But after 30 years, the world has seen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation.Observers must admit in its meeting with the world, China has preserved its own special character.Thirty years of opening has been a time of bravely facing the new and stepping forward on a path of our own choosing.Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future.Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people.We believe China will deliver an answer before too long.Growth with sustainability

Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining from overfishing will ensure fishing last forever, and also cutting wood according to the season ensures healthier forest.” Such century-resulted wisdom now goes by the name “sustainable development” In China today, you can see GDP increasing, personal income increasing, and with that the increase of people’s dreams.You can also see people sharing the increase in educational opportunities.As energy needs have increased, so has China’s international environmental responsibility.Chinese people know that our beautiful country and our children’s futures are too high a price to pay for economic growth.Development with sharing A leading European city ? It’s actually Shanghai.In China today, foreign professionals are arriving with tourists to be the largest overseas group.The Beijing Olympics, the Shanghai Expo, the Guangzhou Asian Games, the fact that more and more foreigners are starting their careers in China.As such the results of sustained economic development have all enhanced our growing status on the world stage.Sharing the fruits of development among the different sectors of society has been our first priority in our thoughts and actions.In Beijing, migrant workers’ children have their own special educational arrangements.Sharing the benefits of growth in a reasonable way is an unwavering goal we must pursue.Multiculturalism with shared prosperity While living some 5.000 km apart, the 55 ethnic minorities in the far North, South, East, West of China, over thousands of years, have mixed with Han culture and added to our cultural richness and diversity.Our new-found prosperity has given minorities more choices to enhance traditional lifestyles and increase mobility and communication.Minorities enjoy relative liberal regulations allowing them to pass their unique heritage on to their children.Such unique freedom further adds to our country’s rich cultural diversity and odditiously blends the imaginations of east and west, ancient and modern.Painting, sculpture, music, architecture, movies, Chinese arts are unified by a clear national identity.China is more encouraging of unique individuals and styles.Such diversity is the corner stone of our brave and open-minded future.Freedom with responsibility China today is home to 780.000.000 mobile phone users and 420.000.000 Internet users.And everyday many millions communicate and express themselves to a modern technology.Chinese netizens are becoming accustomed to influencing regional and global opinions.From all over the globe, Chinese netizens are showing their instant compassion and eagerness to strengthen the society by helping those most in need.Our people’s optimism and generosity is born of huge loyalty and love for their country.Expanding democracy with stable authority Understanding a little of Chinese history shows that recent years have involved compression or even skipping over important stages of development.Heroes of China have always struggled during complex stages of development to build democracy.It’s not hard to imagine how hard this has been.Today around 900.000.000 people in the Chinese countryside enjoy village voting rights.The world applauds such training for democracy.After all, before flourishing nationally, free elections must begin at the village level.The National People’s Congress remains China’s supreme legislate body.Since the late 1970s, far fair and more transparent margin elections have been used to elect NPC delegates.Here the most important decisions in the country are made.This is China’s period of greatest change.A proper legal framework is starting to replace the habit of personal relationships as the principle weapon and defense the people’s interests.Economic differences with mutual respect During an economic takeoff, difference between rich and poor can sometimes be seen.Is this something Chinese should worry about? Much Chinese new wealth calls a rags-to-riches story.And people remember, not so long ago, they had only a dream in their pocket.People can transform from poverty to richness in a single day but it will never change the respect and love between people.And everyone who has a dream deserves respect.Improved living conditions ensure everyone can contribute to public service initiatives.Prosperity with prudence

Chinese people are shifting from being consumers of materials to non-material goods.Besides buying cars and houses, people are buying a modern life style.As saving money has long been a national virtue, China can back its development with strong financial reserves.When celebrating China’s 60th anniversary, the government also demonstrated the value of thrifty.The Shanghai Expo is similarly leading the way in recycling.Chinese people understand future happiness must be built on the foundation of the past.Chinese people have never cherished their cultural heritage more than today, nor felt more its lingering charm which is why after so many generations we are still here.From tradition to revelation, inspired by the future, Chinese people are creating an even newer way of thinking: building this generation’s new common spirit.China, on the way

2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家。那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视。那些关于地球是个家园的歌颂，关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲，这时刻比别的时候更加清晰而具体。

我们是谁？我们在想什么？早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。传统是一种背负，还是一种推动发展的动力？文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心？你看到的是冲突还是融合？是回忆还是未来？

开放而有自信。Opening the Door with confidence.30年前，一扇世界上最大的窗户打开了……这个国家，旋即迎接了令人眼花缭乱的变化。或许有人认为，在这样巨大的物质和信息刺激下，想保持镇定都非常困难。

“在我心目中，中国是一个包容性非常强的国家”（女中学生）

“它是一个很有文化的一个国家”(女青年)

“又有历史的沧桑感，但是呢，又在日新月异地变化着”（男青年）

但接下来30年间发生的事情，却让全世界都看到，一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时，能够展现出怎样的包容性和应变能力。“加入世贸以后，整个国力的增强使得中国人更加自信，也更加开放了”（龙永图）

人们不得不承认，中国在和全世界接轨的同时，保持着自己鲜明的特色。30年开发，30年面对新事物而勇敢无畏，自信地选择着适合自己国情和民情的发展道路。近年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。自信的背后，是GDP的支持，是千年文化的底气，还是亿万份努力的投入？相信不用太久中国就会交出答案。

成长而能持续。Growth the Sustainability

早在两千多年前，中国的哲人孟子就提出了，不要过度捕捞鱼虾，这样才可以不断得到鱼虾，要按严格的时令进山伐木，这样才能有利于森林的生长。（“不涸泽而渔，不焚林而猎”《孟子》）这类思想，如今被称作循环经济。在今天的中国，你可以看见GDP的增长，收入的增长，甚至梦想的增长，也可以看到更多人享受着教育的增长。

“中国近几年教育的发展可以用天翻地覆的变化来形容”（中年男子，疑似教师）

“正在逐步地呢，完成从应试教育到素质教育的转变”（女大学生？青年女教师？）

“我们的教学越来越丰富，我们的孩子得到的教育呢，也越来越多元化”（中年女子，教师或家长）能源的增长，以及责任心的增长，中国人已经懂得，任何增长也不值得，拿牺牲自己美丽的家园和后代的未来来交换。

发展而能共享。Development the Sharing.很难说出这是欧洲什么地方吧，这里是上海。在中国向世界开放30多年以来，出现在中国街头的外国人中，游客正在被大批真正在中国生活和工作的外籍人士所取代。

“我因为商业贸易每年来中国两次，感受到中国人都非常好”（外籍中年男子）

“我在中国生活和学习了很多年，这里有很多商业机会”（外籍青年男子）

“中国的每一个部分，你都能看到这样不同的文化，我认为这是亚洲最好的地方”（外籍中年男子）

“我们现在生活在身边的外国人越来越多，”（男青年，戴眼镜，留小胡子）

“中国现在已经也很国际化了”（女士）

尤其在北京奥运会、上海世博会，以及广州亚运会的促动下，越来越多的外籍人士正在把中国作为自己事业新的起点。“在奥运会期间，我想可能全世界的中国人，无路你生活中地球的哪个角落，你都会觉得特别的自豪”（曾子墨）经济发展的成果，还使中国得以更好地担当世界公民的使命。而在国内，阶级之间如何共享国家的发展，则被当做稳定社会的第一要务来思考和实践。在北京，农民工的孩子现在拥有了自己的班级甚至学校。发展利益的合理分享，将不懈地被追求下去。“我们国家呢，现在正在提倡这个走城乡一体化的道路”（男青年，戴眼镜）

“各个阶层都能享受到国家的福利”（男青年）

“社会保障制度也越来越完善”（中年男子，微谢顶，疑似机关干部）

多元而能共荣。Multiculturalism with Shared Prosperity.“我是黎族，来自海南”（黎族女青年）

“我是柯尔克孜族，来自新疆”（柯尔克孜族男青年）“我是鄂伦春族”（鄂伦春族男青年）“我是朝鲜族，来自延边”（朝鲜族女青年）

中国东南西北四个方向上距离最远的少数民族，间隔都达到了5000公里左右。千百年来，55个少数民族和汉族之间，文化血脉不断地交流和融合，形成了大家庭。经济迅猛发展之后，少数民族不再固守自己的生活方式，各民族之间的人文交流更加密切。少数民族的生育政策相对宽松，他们可以养育两个孩子，让自己多彩的文化继续繁荣下去。

思想领域的解放，则带来文化和艺术的多样性。在中国，你可以看到东西交融的惊人默契，也可以看到古老和现代的美丽冲突。“我觉得中国精神是那种，一种坚持，一种就是顽强的坚持”（GuoPei，女，时尚人士）

“对艺术来说，不是说非常高高在上的，必须是贵族式的，或者精英式的，它可以是平民式的”（FengYan，男，艺术家）“今天的中国的艺术生态，应该说是近百年来最丰富，最为有阳光的一个时代”（Wu Hongliang，男，人文学者）绘画、雕塑、音乐直到建筑、影视，都传达出清晰的信息，中国正更具包容性，更鼓励张扬的个性和多样化的风格，因为这更有助于建立一个开放的、勇敢的、活跃的，新的国家形象。

自由而有秩序。Freedom with Responsibility.中国拥有7.8亿手机用户，4.2亿互联网用户。每天，都有亿万人通过这两种先进的方式，沟通感情，发表见解。中国的网民，正逐渐适应自己这种影响舆论的角色。

“网民扮演的角色是多种多样的”（女青年）

“他们即使信息的收集者，又是信息的传播者”（男青年）他们拥有敏捷的反应和正直的感情，对可以改进的社会现象，或者那些需要帮助的人，从来都不吝惜献出自己的良心和爱心。“中国人呢，很能坚持，就不管多苦的环境，不管多么大的挫折，非常能够坚持下去，乐观和自信”（胡舒立，女，编辑）这一切都来源于对美好未来的预期，来源于对自己国家的忠诚和挚爱。“心灵之语，爱有心，爱无语”（一群青年男女打手语）

民主而有权威。Expanding Democracy with Stable Authority.了解中国简史的人都知道，中国的近代史，是一部压缩合并，甚至跳跃或断裂了多种社会形态的历史。奋力在这样一种复杂的社会发展状态中建立民主，是中国数代仁人志士从未放弃的理想。过程的艰辛曲折甚至迂回，是不难想象的。今天，中国已经在拥有9亿人口的农村地区全面实现的村官选举，国际社会关注到这是一种“民主培训”的开始，民主选举必须从中国社会最广大、最基础的阶段开始尝试。中国最高权力机关为全国人民代表大会，在此就国家最重要的事情做出决定。从70年代开始，代表资格的认定程序逐渐实现了更公平更具竞争意味的差额选举。在中国，这就是无人能凌驾其上的最权威力量。

“我们确实感觉到，我们是国家的主人”（男青年，疑似农民兄弟）

“现在我们国家发展的特别快！我们国家的人可感到高兴了！”（老年男子，疑似退休干部）

这是中国发生巨大改变的年代，法治思想开始取代人们习惯多年的人情世故，其作为武器或保护盾的作用，开始深入人心。“法治文明已经深入到我们老百姓生活的各个方面”（中年妇女）“我们的民主法治建设现在更是日新月异”（中年男子，疑似领导干部）

“中国人的法律意识越来越强了，逐渐懂得怎样用法律来维护自己的权力”（男青年）

贫富而能互尊。Economic Differences with Mutual Respect.经济的起飞期，第一个容易观察到的现象是贫富差距的出现，这会否是个问题呢？中国的富裕阶层，其实大都经历过两手空空的困窘时代，怀里只揣着梦想的日子，他们并不陌生。贫富的改变，可能在旦夕之间，永远不会改变的，反倒是人和人之间的互尊和互爱，每个有梦想的人，都会得到别人的尊重。生活的改善，也让人们有意愿更多地参与改善公德或公益类的活动。“每一个人应该是要有责任感，相互和谐，相互大家要关爱，我眼中的中国应该还是说，非常的好现在是”（戴安全帽的中年男子，疑似为工地领导）

“藏富于民的思维呀，我们不但要落到实处，也要成为我们执政的追求目标，更重要呢，是要成为每一个老百姓呢，所真正相信的一个目的，这样子国家才会更和谐”（郎咸平）

富裕而能节俭。Prosperity with Prudence.一旦跨越了为生存而忙碌的阶段，中国的老百姓正在从实物消费向信息消费过渡，除了住宅和汽车，原来现代的生活方式也可以买到。

“我们用在吃喝上面的费用越来越少啦，更注重精神层面的享受，比如说出去旅游呀等等”（中年妇女，疑似乡镇爆发户）“我们现在的消费更多用于个人修养和精神生活上”（男青年，疑似城市白领或中产）

中国自古有着鼓励储蓄的文化，今天的中国城镇居民，一直也保持着相对高的储蓄率，成为中国经济增长的可靠后盾。国家也在各项活动中做出节俭的示范，最近的国庆似乎很盛大，实际费用多项较往年都消减了，上海世博也提倡可再生可回收的材质来建设。

“从这个环保方面来讲的话，我们的这个社会在渐渐地往这个好的方面发展”（男青年，疑似环保志愿者）

“小到垃圾分类，大到节能减排，都是以前从来没有过的”（男青年）

中国人懂得，明天的幸福来自今天的基础。

中国人，从来没有比现在更珍视自己的文化传统，也从来没有比现在更深地体会到，自己文化里那种永恒而特别的韵味，是不管任何时代都永远不变的立身之本。从传统得到启示，从未来得到激励，是中国人不断更新自己观念，建立当代精神的共同途径。

“希望祖国以后更美丽”（小女孩）“越来越强大”（小男孩）“越来越美好”（女青年）“中国加油！”（两名小学男生）“中国加油！”（男青年，疑似大学生）“加油！”（女青年，疑似大学生）“世界你好！”（一群男女青年）

中国在路上。China On The Way.

第三篇：公关宣传片策划案

公关宣传片策划案

一、目标：目标受众为客户，通过该专题片，向客户彰显我公司雄厚实力，在国内业界的地位，充满朝气、活力，富开拓精神的气象。

二、风格：纪实片风格，国际化，具时尚感。

三、版本方案： 篇幅短小，内容精炼、丰富。总片长：4-5分钟。

四、内容：公司理念，服务内容，分支机构、经典案例，演讲片段，重要客户，企业文化。

五、主要内容大纲：

1.片头

出公司标志和名称，要求清新、简洁、雅致，2.总裁 简短讲解企业经营理念。

副总裁 讲解经营特点、优势等。

3、公司基本情况介绍。

3.1 规模：

总部位于北京，并有深圳、上海、广州三个分支机构。（同时出现北京和深圳、上海、广州分公司的镜头）

雇佣了１１５名员工。（同时多个员工办公的镜头）

3.2 我公司公关服务的主要内容。

配合案例：图片或视频。如危机公关（开策划会视频）、公关策划（开策划会的视频）、新闻稿撰写与发布（图片）、新品发布会（视频）等，穿插于各部分内容中。

5、和 作为专家进行公关讲座的片段。

6、企业文化

员工在新年联欢会上自编自演节目；

公司组织员工健身，如打球等。

7、服务的客户

陆续出现客户的标志。

8、尾声

全体员工在自然风景的背景下，高扬起双臂。体现欢快、朝气的团队风貌。

制作要求及进度安排：

1.画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理；

2.制作周期(略)

费用：待定

作为公关人，我们重视提高对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于媒介格局变化、记者职位变迁或跳槽的敏感性。我们平时善于积累，遇到课题时，就会很快得出事实的价值判断。

文案：

总裁：

xx强调的看到、想到、做到、达到，不仅仅是我们的服务理念，也是我们的核心战略，就是说：以治学的态度，用适合中国市场的理念和方法，给客户提供公共关系的策略思考、独特创意和卓越执行，来帮助他们取得不断的成功。（客户是以企业、政府、ngo形态而存在的组织或个人）

总经理：

在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代，营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移，营销能否着眼于增加品牌的价值，这在战略层面上便能分出企业的高低。以公关为导向品牌营销战略会导致截然不同的营销行动和效果。

xx公关成立于1999年，至今有155名员工。总部位于北京，主要的分支机构在上海、深圳、广州。一直致力于高科技、快速消费品、房地产、金融、汽车、娱乐、健康医疗等行业以及政府和非政府领域的公关关系服务，至今规划并实施了3000多个公关案例，服务的客户超过200家。

2000 策划xxxxxxx上市系列活动。

“xxxxxxx车”被专业媒体评为“1999度it十大经典策划案”。

2001 参与奥组委xxxxxxx规划。

2002 成为xxxx长期公关合作伙伴。

2003 参与制订政府xxx危机应急处理方案。

2004 成为xxxxxx公关合作伙伴。

成为十大本土公关公司。

2005 获xxxxxx公关最高奖。

xxxx重大危机公关处理。

2006 xxx全程公关顾问。

服务内容主要包括：

营销策略规划，品牌管理咨询，ceo形象管理咨询，大型活动策划与管理，媒介传播策划与实施，媒体关系管理，危机咨询与处理，政府公共事务策划，公关的体系设计、培训与评估。

xx是以治学的态度来研究公共关系这门年轻又古老的学问。

总裁：

一个专业的公共关系人员，特别是一个立志于能够给客户提供全面服务的公共关系人员，不能仅仅具备沟通、新闻撰写、项目管理等这类传播技术者必须具备的技能，还要具备品牌、公关、营销、新闻传播等基础知识和策划的一般方法

第四篇：公关形象策划书

河北xxx食品饮料有限公司

公关宣传、爱心活动策划书

一、项目背景：

根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

二、活动主题：爱心xxx幸福千万家

三、活动目标：

通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱

心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析：企业概况：河北xxx食品饮料有限公司,地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于2005年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业,因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

2产品概况：

公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩

大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

五、基本活动程序时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。

2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3 企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

交流。

3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

七、预算经费

发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租

赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。

八、预算效果

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一

方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

第五篇：公关形象策划案

公关形象策划案

在现代传媒越来越发达的今天，一个企业（尤其是成名企业）出现了什么问题，立即就会在各种网站、报纸、杂志、电视和广播等媒体中心成为头条新闻，从而使一个单独的企业事件变成一个社会事件，而为人们津津乐道，这对于企业的杀伤力是非常大的，甚至是致命的。我们本土企业在对公共关系的理解上、公共手段的利用上、公关传播技术上、对大众舆论的引导上、对人际态度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出现危机就茫然无措。这也就是许多专家关心的中国的企业怎么如此的脆弱？

实际上，我们可以从许多公共关系科教书上获得公共关系的定义，如：公共关系是企业在经营管理总运用各种传媒沟通媒介，促进企业与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为企业树立良好的公众形象。”“公共关系是这样一种管理功能，它确定、建立和维持一个企业与决定其成败的各类公众之间的互益关系。”等等。但实际上，要了解和掌握公共关系，只有通过对企业形象的了解才能整体把握这个概念。公共关系与具体的人、财、物的管理不同，它的经营管理内容是企业的声誉和形象，可以视作一种无形财富、无形资产，不同于有形的产品、设备、资金和人力，不能单纯用技术的、经济的、行政的方法来管理，而必须借助于公共关系特有的传播沟通的方法来处理。企业的形象和声誉不是由企业自己主观认定的，而是由公众来认可和评价的，因此与公众建立和保持良好的沟通，赢得公众的了解、理解、信任和支持，即是企业塑造良好的前提和过程，又是企业具有良好形象的标志和结果。所以公共关系的产不活动区别于其他传播活动的特征之一，就是以塑造企业形象为目标。

对于一个企业来说，企业形象主要包括这几个方面：1产品形象。包括产品的质量、性能、外观、包装、商标，以及与产品相关的报务等。2经营形象。包括企业长期形成的经营作风和管理效率，以及企业对外部公众留下的信用和市场形象等。3人员形象。人员形象即企业员工的品性、素质、工作能力与作风，以及管理人员的形象等。4环境形象。环境形象指企业内部环境与外部环境的整体形象等。5文化形象。文化形象包括企业长期形成的价值观念、管理哲学和企业传统等方面。6标识形象。标识形象指企业的名称、品牌等各种宣传的标志和色彩等。企业形象主要由两个指标来测量：一是知名度。知名度指一个企业被公众知晓、了解的程度，知名度是评价企业名气大小的客观尺度，它侧重于对企业“量”的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。二是美誉度。美誉度指一个企业获得公众欢迎、接纳、信任的程度，美誉度是评价企业好坏的社会指标，它侧重于对企业“质”的评价，即企业社会影响的美丑、好坏。在实际的营销工作中，公关策划就是通过知名度和美誉度来监测企业形象的好坏，以便及时采取相应的手段来提高企业形象，这就是公关策划的要旨

公关策划模式：公共策划的目的是建立和维护企业形象，但是一个企业在不同的时期其工作侧重点是不同的，所以为了适应企业在不同的时期的工作特点，策划模式也有所不同。一般来说，公关策划模式主要有六种方式。1宣传性公共关系策划模式2交际性公共关系策划模式3服务性公共关系策划模式4社会性公共关系策划模式5征询性公共关系策划模式6危机型公共关系策划模式。

公关策划程序：公共关系策划工作具有很强的实践操作性，涉及到公共关系调查、公共关系计划管理与策划设计、公共关系信息传播和公共关系策划效果评估四个

环节

公共关系调查：公共关系调查是公共关系工作程序中一项重要的基础工作。调查研究主要是了解和掌握与组织各项行为和政策有关联的，或受其影响的公众对组织的各项行为和政策的认知、观点、态度和行为，了解事实真相，掌握第一手材料，为有的放矢的开展工作奠定基础。公共关系调查的内容包括两个方面，一个是一般性公共关系调查的内容，另一个是特殊公共关系调查的内容