如何撰写职称论文标题

第一篇：如何撰写职称论文标题

如何撰写职称论文标题？

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中国论文榜小编根据十几年的经验，今天在这里跟大家分享下：

题目是论文的文眼，读者入眼首先看到的就是论文的题目，然后才是论文的内容。所以题目的好坏是读者能否读本篇论文的关键。那么，如何撰写职称论文标题呢?

首先，论文的题目必须紧扣内容，简单明确、突出重点，可以直白的表达论文的性质和目的。如何撰写职称论文标题，题目一般都采用由名词组成的词组来表达，且标题不宜过长(一般在20字以内)。读者在决定是否阅读此文时，首先要看文题。因此文题应该具有吸引力，能准确概括论文内容，提纲挈领，点明主题，做到文题与内容相符。

总的要求是简明、醒目、有吸引力、紧扣文章内容。文题在15个汉字以内为宜。要避免题目空洞和笼统，当前的趋势是，文题不加冗长套语，如“初步探讨”、“„„的观察”，“一些想法”等一类词完全可以省略。如果标题实在太长而又不能省略，可通过副标题方式处理。但标题简短也要适度，太短而令人费解同样是不可取的。

如何撰写职称论文标题，把握好论文中心和重点，精简扼要，不拖拉。那么，写一个博人眼球的题目便不是问题了。

以上内容，只是小编个人拙见，若有介绍不清楚的，可以联系中国论文榜客服。

第二篇：医学论文英文标题的撰写

医学论文英文标题的撰写

随着我国医学事业的发展，为满足学术交流的需要，公开发表的医学学术论文要求附有英文标题与摘要。由于作者英语水平良莠不齐，医学论文英文标题的撰写还存在一些问题。本文在总结分析医学期刊英文标题错误的基础上，通过对比国外医学期刊英文标题的特点，讨论英文标题的撰写技巧。

一、医学论文英文标题的错误分析

本文作者总结了在编辑工作中遇到的 100 个错误的英文标题，按照错误的类型进行如下分类:

1． 拼写错误(3． 2%):医学论文标题中常见某种疾病、手术、检查或实验方法的专有名词。此类名词由于生僻，因此常出现拼写错误。这与作者写作态度不严谨或者对医学术语不熟悉有关，而此类错误是可以避免的。

2． 介词误用、漏用(34． 8%):介词的正确使用是英语的难点，因此介词误用、漏用出现错误的频率较高［1］。通常集中在“of”，“in”，“for”等用法灵活、使用较广的介词上。例如: “Microanatomic Study on the Relation Transcallosal-hemispheres Approach with the Third Ventricle”。表达“…与…的关系”的意思，经常被误用为“the relationof …and …”，而正确的表达应该为“the relation between…and…”。“…的影响因素”经常被英译为“the factor of…”，而根据之前有的学者进行的平行语料库研究，英文母语的作者更常用的搭配为“the factor for/in…”［2］。

3． 冠词误用、漏用(3%):冠词是汉语中没有的词性，因此冠词的正确使用是英语学习的重点与难点［3］。定冠词“the”与零冠词的使用在医学论文英文标题中使用较为随意，出现错误较多。

4． 名词误用(27． 3%):通常医学英文标题要求以名词短语的形式出现，因此为了符合标题的表述要求，作者会在标题中使用错误的名词形式。例如，“An analyzing of curative effectin 126 cases of cranioplasty”。

5． 表达冗长(18． 1%):医学论文的标题是文章内容的体现，应该简明扼要、层次清晰，明确反映文章主题。因为医学论文的学科特点，标题一般较长，有的作者会使用多重叠加的名词结构。例如，“9 cases of intracranial aneurysms of posteriorcirculation under microsurgical treatment”。而在标题中应避免此类冗长的表述，做到简明扼要，重点突出。

6． 文本信息漏译(13． 6%): 医学论文的标题信息量较大，表述内容关系较复杂，因此有的作者会在标题中漏译中文标题的有效信息。例如，将“慢性硬膜下血肿治疗及其复发相关因素研究”英译为“the study of factors for chronic subdural he-matomas after clinical management”。很显然，作者在翻译中漏译了重要的信息“复发相关因素”。

能够准确无误的表达核心信息是英文标题撰写的最基本要求。在医学论文撰写的过程中，需要注意避免标题中常见的各种错误，充分体现标题的特点，克服汉语语言习惯的干扰。

二、国外医学期刊标题特点分析

本文作者随机选取 SCI 收录的国外期刊英文论文标题200 例，并对这些医学论文标题进行分析，讨论英文标题的撰写特点。

1． 国外期刊标题常使用小标题形式(52 /200，26%)

例如:Endovascular treatment of intracranial aneurysms withflow diverters: a meta analysis试 比 较: A meta analysis of endovascular treatment ofintracranial aneurysms with flow diverters由于医学的学科特点，医学论文的标题信息量大，结构严谨，层次清晰。为了能清楚体现文章主题，又符合标题简明扼要的特点，国外医学论文标题常会采用小标题的形式。这样既可以避免多层冗长的偏正结构短语，又可以突出文章的中心内容。

2． 使用句子作为文题(15 /200，8%)

在分析的 200 个英文文题中，有 15 个文题是以句子形式出现。而在中文医学论文中，则很少以句子作为文题，标题通常以偏正短语形式出现。

例如:Early surgery improves the cure of aneurysms-inducedoculomotor palsy上述标题使用句子形式表述医学论文的中心信息，即，早期手术会提高动脉瘤引起的动眼神经麻痹的治疗效果。如果采用偏正短语，以上文题可能会是:“Effect of early surgery onthe cure of aneurysms-induced oculomotor palsy”。对比使用句子作为标题，短语文题并未明确说明早期手术的作用，而此“作用”恰恰是文中的重点内容。

3．国外期刊英文标题中出现的均为实义词语，而“study”，“research”，“investigation”此类词语很少出现(6/200，3%)。而“…的研究”、“…的分析”等此类题目在中文医学论文中很常见。

三、医学论文英文标题撰写技巧

医学论文标题作为论文重要的组成部分之一，是对整篇文章内容的高度概括，其重要性不言而喻。由于一般对于标题的字数有所限制，因此英文标题需要用词准确无误、简明扼要、层次清晰。医学论文英文标题可采用偏正短语的形式。

由于汉语与英文的表达习惯不同，英文表达先主后从，中心词在前，修饰语在后，而中文是修饰语在前，中心语在后，因此在撰写医学论文英文标题时，应注意汉语与英语之间的差异，适当调整中心词的位置，以符合英文行文习惯。如果由于研究对象或研究方法比较复杂，标题信息量大，采用偏正短语会导致标题冗长，则可以尝试采用国外医学论文常常使用的小标题形式来做英文文题，以突出中心信息，较少繁冗结构。通过对比分析国外期刊英文题目的特点发现，国外医学论文使用句子作为标题的比率远高于国内医学论文，因此在撰写医学论文英文标题时，可以充分考虑这个表达习惯的差异，恰当的使用句子作为标题，使得医学论文的英文标题更符合译入语的语言特点和使用习惯。国外医学期刊英文标题一般直截了当，较少出现 “……的研究”，“……的分析”，“……的讨论”

等词语。因此，在撰写医学论文英文标题时，可以避免汉语标题语言习惯的影响，减少此类标题的使用，使得英文标题更加符合英语的表述习惯。

参考文献 王秀平． 从英汉两种语言的差异看医学论文摘要的翻译 ［J］． 卫生职业教育，2012，30(6): 156 －158． 王兰英，雍文明，王连柱，等． 中美医学论文英文摘要文本对比分析［J］． 科技与出版，2011，30(11):78 －82． 段平，顾维萍． 医学论文标题与摘要汉译英常见错误分析 ［J］． 中国翻译，2002，23(4): 17 －18，55．

第三篇：撰写医学论文标题技巧

撰写医学论文标题技巧

2010年09月02日来源：首席医学网【大 中 小】 标题就是作者的心音。读者看完标题，即可知道论文论述的宗旨，大致了解论文的主要内容；符合读音口味，正是读者求索的。原本不一定想阅读全文，看了标题以后，即刻产生一种非阅读全文不可的兴趣。

标签：标题 论文写作技巧 医学论文 寻医问药

1掌握论文的宗旨

首先必须明确写此文的意图是什么是介绍推广一项新技术研究及成果，还是一篇反映时代信息的综述或讲座；是一篇经验性总结，还是一则临床教训。标题就是作者的心音。读者看完标题，即可知道论文论述的宗旨，大致了解论文的主要内容；符合读音口味，正是读者求索的。原本不一定想阅读全文，看了标题以后，即刻产生一种非阅读全文不可的兴趣。如标题“抗癌药新进展”一看就知文章是一篇综述，作者的意图是介绍国内外研究抗癌药物的新方法、新成果，以便推广应用。广大临床、药理、药学工作者以及肿瘤患者，一看标题，阅读全文的兴趣豁然而生。如将标题改为“几种抗癌药物介绍”，宗旨不清、意图隐涩，大家会认为是一则商业广告，不要说患者，就连专业工作者也不想阅读。

如何才能反映论文的宗旨，即如何使论文切题，不妨可选择下列办法。文先于题，在已有科技成果的基础上，先写成论文，然后再根据论文的主笔来拟定标题。或先定标题，再作论文，并可设想几个不同的标题，再根据论文的内容相互比较，择其中贴切、醒目者用之。一般说来，前者常用于撰写回顾性分析、临床总结、病例报告等类论文，后者常用于撰写前瞻性研究、调查报告、综述讲座等类论文。2 反映科技设计三要素

医学论文，尤其是科研性强、学术价值高的论文，必不可少“研究对象、处理因素、观察指标”三要素。一个好的标题也必须反映这三个要素，才会对全文起到点石成金的作用。读者初看标题就决定是否阅读全文，其中一个重要原因就是看标题是否反映这三要素以及三要素有什么独特可取之处。如标题“核黄素对冠心病血小板聚集和心功能的影响”，其中三要素一目了然，且研究对象（冠心病）采取的处理因素（应用核黄素）比较新颖独特。尽管此文属于基础研究文章，但临床工作者也不会贸然放手，如标题改为“横黄素在冠心病中应用”，即使有研究对象和处理因素，但缺少观察指标因素，就显得吞吐不全、科学性不足。尽管此文是一篇好文章，但读者看了标题以后，感觉无多大意义，会一看了之。

3意惟其多，字惟其少

论文的标题既要简短明确地反映论文的主题，还要与其他同类论文相区别，避免雷同，就必须坚持“意惟其多，字惟其少”的原则。有些作者往往喜欢使用：×××几个问题、若干问题、几点意见，……。诸如此类标题不但笼统、空泛、不醒目和松散，更易与同类论文混淆雷同，是一种败笔的表现。

标题的长短，究竟以多少字为宜呢其标准是准确地反映文章的主题，多一字显得累赘，少一字而又残缺不全。既要惜墨如金，又要掷地有声，不可千篇一律地说多少字为好。如标题“缺锌对幼儿食欲的影响”，字少意全，简洁明了，一看就知作者的意图，且易于记忆与引证。如标题“奥曲肽和垂体后叶素分别联用酚妥拉明治疗食管胃底曲张静脉破裂出血对比研究”，字多不繁，少一字就表达不清，读者读完后印象深刻。万一标题过长，有一大串限定语，若删掉一些字，内容表达不清，此时可考虑加用副标题；但副标题少用为好，非用不可时才用。

4注重中文基本表达知识

科技论文标题除了最基本要求——语句通顺以外，还要特别注重准确用词、恰当语法、语言习惯和合适词序等。如标题“食道癌的自然环境因素规律探讨”，咋看语句通顺，但从中文表达知识来讲，存在许多不妥。从语序上可以理解为食道癌产生的自然环境因素；显然，这是逻辑概念错误。自

然环境因素是食道癌的行为主体，是食道癌的“因”，食道癌为其“果”，只有在题前加上“引起”二字，逻辑概念方准确。自然环境因素很多，涉及范围广，作者不可能每一项都加以调查研究；实际上该文是观察研究居住环境与寒冷气候等自然因素，倒不如将标题中“自然环境因素”改为“气候与居住环境因素”更为贴切。科技工作者探索规律、阐明机制、设计模型，确实属于工作目的，无可非议；倘若从几十例，甚至十几例所处自然环境因素就上升到“规律”或“机制”，就似乎显得夸大，标题不但没有余地可究，更觉得作者不够谦逊；不如将“规律探讨”删掉，改为“调查”或“观察”为好。现在，医学上习惯讲“食管癌”，不讲“食道癌”，如同将“发热”讲为“发烧”一样，不规范不严谨。诸类毛病，若在商品广告中出现，不足为怪，可在医学论文标题中出现则是不可取的，应特别注意。

5严格对照主题词检查

众所周知，计算机检索技术是当今世界科技信息传播最快捷、最有效的媒介手段之一。医学论文浩如海洋，在短时间内，要查阅想了解的文献，只有通过计算机检索技术方可达到，其中掌握主题词索引检索首当前冲。各学科都有主题词词表。标题命好以后，必须拿主题词来检查对照，检验是否符合要求。如果标题未把作索引时可能用到的字（词）包含进去，甚而一个都没有，那么这个命题是失败的；

相反，验证则是成功的。如标题“猪原位肝移植术的麻醉与血流动力学监测”，其中“肝移植、麻醉、血流动力学、猪”均可在主题词表中查到，可作为主题词标引，验证后说明此标题是好的。

标题应该用哪些重要的名词术语，才能把作索引时可能用到的字（词）包括进去，可以采取“反证法”来解决。作者可以作如下设想；假如要在文献索引里去查阅与自己这一工作有关的论文，应该在哪些分类标题下查找，这些分类标题就是你要用的重要名词术语。

第四篇：怎样撰写吸引人的博客标题

南京网站优化http://

怎样撰写吸引人的博客标题

一谈到怎样撰写博客标题这个话题的时候，很多人自然而然就想到了网站SEO、博客的优化、提高网站流量之类的，德意想谈的是真真实实地为内容去写标题，无论你是wordpress、zblog、pjblog、新浪网易搜狐还是其它什么的博客，当你真正为内容认真的去写标题的时候，优化和SEO自然就能发挥真正的作用。

跟哪位广告大师学习写标题？广告之父：大卫·奥格威（David Ogilvy）！可能有的人不是很熟悉大卫·奥格威，简单地介绍一下，大卫·奥格威是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇，38岁的时候在纽约创办闻名世界的奥美广告公司，至今他的广告哲学影响着整个世界，对市场营销的广告写作理念经验时至今日仍然是非常有效。不可否定，写广告与写博客有着许多相似之处，他的写作理念能为我们所用，这将能极大提高博客文章的质素。

一、标题为王

标题可以说是博文中最为重要的部分，它决定读者是不是读正文的关键，以大卫·奥格威的观点来说，读标题的人平均为读正文的人的5倍，也就是说一个好的标题能吸引5倍的读者，一个坏的标题可能会让写辛苦出来的博文消费掉，没有人会去看。有投稿经历的人便会知道用户注定先读标题，以chinaz为例，优秀文章一旦上了首页，文章的标题就肯定会与其它几百个标题争夺读者的注意力，这个时候你就一定明白了优秀标题的重要性。即使是****博客，一个不知所云的标题可能会引起别人的反感，匆忙跳过此段内容寻找一个站点。

二、以美好正面的字眼最佳

标题就是内容，如果你想写一篇如何提高博客内容质量的文章，那就一定请把“博客”、“质量”这样字眼加入到标题中，想必这个大家是很容易就可以做到的，把最核心的内容放到标题当中肯定是不会有任何负面效果的，不过仍然可以看到不少个人博客中“最近忙的一些事情XXX”、“顺便发些XXX”一类的标题横行。除此之后，为了加强标题效果适当加入能引起正面效果的美好词语，比如很有份量的“免费”、“最X”，还有“分享”、“简易”、“快捷”、“简易”、“优惠”、“全攻略”、“比较”、“从速”、“自豪”、“优异”，这些词可以说是屡试不爽异常受用。简单四步为企业网站建设添加谷歌地图就是这一原理的实践。

三、引起读者的好奇心

人的猎奇心理是无穷无尽的，可以采用新奇的说法、新颖的形式、独具特点等特殊的手法，使读者产生强烈的好奇心，从而引发继续讲下去的欲望，这样的标题很容易成功。“不同寻常”、“如何”、“怎样”、“奥秘”、“秘密”等等一系列的词语，适当地使用可以写出诱人的内容，不要小看这些习以为常的字眼，当遇到目标受众可以发挥了不起的作用，就像大卫·奥格威的书喜欢用“怎样”一样，一本书有11个标题其中10标题是以“怎样”开头

南京网站优化http://的，现在国外知名的博客文章许多也是以“How”、“why”作为标题开头的。微软官网为何不用每字造价100美元的雅黑字体一文标题也是为了引起读者的好奇心。

四、挑选出最好的博客标题

一篇博文如果一旦换了标题，十有八九对博客就会产生不同的效果，所以当博文写成功之后别急着发布出来，把标题再三考虑清楚，可以多写几个不同方式的标题，相互比较之后选择最合适的再进行发布。德意写这篇文章的时候同时也考虑了几个不同方式的标题组合，例如“像广告大师一样写出优秀的博客标题”、“写出广告大师级般的优秀博客标题”、“广告大师教你如何写出优秀的博客标题”，不同的方式给读者的第一印象就有很大的区别，大卫·奥格威在写广告标题的时候，每一个广告的标题都不会少于16个。

五、远离故弄玄虚的标题党

许多人都知道标题的重要性，但故弄玄虚的标题、或者卖弄文采起一些晦涩、没人知道的成语一类的词语、在标题和内容里面跟读者捉迷藏，这些通通只会引起读者的反感，可能以后再不会给你博客第二次的机会。不要使用了一些已经泛滥得让人不舒服的词语，比如之前非常流行但现在已经视而不见“史上最XXX”一类的词，流行期过后通常大家对这类词已经麻痹了。所以请简洁、直接了当地写出你要讲的东西。

最后，列出一些广告之师大卫·奥格威曾经写过的经典广告标题和广告语，供大家借鉴参考之外能得到一些启发和灵感。

1.这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。

2.治疗脱发的羊毛脂广告：你见过不长毛的羊吗？

3.痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。

4.奥尔巴克： 慷慨的旧货换新。

5.奥尔巴克： 做千百万生意 赚几分钱利润。

6.朵芙，滋润你的肌肤。

7.肉：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣。

转自：http://.cn是南京专业为企业提供网站建设与推广的服务机构，至今已经为1000多家客户提供南京网站建设,南京网站制作,南京,等服务

第五篇：广告标题撰写原则一新颖独特

金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。

写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体原则如下：

一新颖独特

现代商品生产异常发达，同类商品林立，每个生产厂家都要做广告，简单地抄袭和模仿同类商品的广告标题是没有吸引力的。要吸引消费者的注意，形成深刻的印象而过目不忘，就一定要采用新颖独特的广告标题。

如下例：

上海《每周广播电视报》广告

2700≠观赏电视节目的乐趣

别以为投资2700元买来台大彩电就能充分享受电视带给您的乐趣，假如你手头没有一份《每周广播电视报》，就会错过观赏精彩节目的良机。

您关心的是视听

她关心的是您……据统计，上海市有三分之一家庭每天晚上的主要消遣方式是看电视、听广播。当您全家在欣赏广播电视节目时，请记住：《每周广播电视报》在关心着您。

这两个广告标题，别出心裁，不落俗套。第一则广告采用超常式标题：“2700≠观赏电视节 目的乐趣，”一下吸引了读者；第二则是情感诉求型广告，标题：“她关心的是您……”，感情色彩很浓，具有悬念意味，使人不能不去看正文。

二重点突出

广告标题的撰写须能传达主要的信息，而非面面俱到。当然，重点不是固定不变的，而是与销售策略息息相关。所以，重点可以是有关商品方面的东西，也可以是不同的诉求的对象。

如下例：

台湾兰丽系列产品广告

自1977年4月中旬以来，常见到报纸上刊出一则以“只要青春不要痘”七个字为标题的广告深深吸引消费者的注意，究其原因，这句标题撰写得很传神。使年轻的男女，很容易了解，这是一种有益治疗青春痘的化妆品广告。

同时，其画面亦配用得很精美。以一个少女用扇子遮住了脸颊，只露出眼睛看着你，代表了羞，亦代表了俏。

生动、自然，和标题相互辉映。接着一句副标题，似说明了这则画面的含意：“遮不住的烦恼”。内文又紧跟着说：“青春是美好的，但恼人的青春痘，却常常令人扫兴。遮不住亦躲不掉……”青春痘确是一种麻烦事，许多青年都有这一种感觉。这四句更象代表他(她)们心里的话。于是造成了这件商品有很好的销售效果。这些效果，亦显示了经过良好企划与设计的广告所发挥的功能。这件商品是兰丽绵羊霜，亦是兰丽系列产品中的一种。凡是有系列产品的厂商，均需在其中求出一种有独到的特色，将其塑造成是这系列中的领导性商品。消费者如果对这一种商品有了好感，对其他各种亦会随之产生好感。

过去，在这系列产品中，居领导性地位者是兰丽绵羊油。其在市场中已有良好的知名度。自1976年10月份起，其知名度更见逐步打进了家庭，让许多家庭妇女，感到在生活中需要这种产品。

记得1976年10月间，报纸上有一则广告，画面用细线条画成的一只手和几只羊。标题说：“很久以前，一双手展开了一个美丽的传奇故事!”故事的内容已编成为一本彩色的英语画册，另附一册中文说明，等待消费者去函索阅。

当消费者收到了画册，会很有趣味地立即看完它。故事说：“在很久很久以前，一个很遥远的地方，有一位很讲究美食的国王。在皇家的御厨房，有一位烹饪技术高超的厨师。他所做的大餐小点极受国王的爱好。有一天，国王忽发现餐点差了，将厨师叫来一问，原来厨师那双巧手忽变得又红又肿，当然做不出好的餐点来。国王立即让御医来替厨师医治，可惜无效。逼得厨师不得不离去。

“厨师流浪到森林中的小村落，帮一位老人牧羊，他常常用手摸羊身上的毛，渐渐发觉手不疼了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿亦渐渐消失了。他欣喜自己的手是痊愈了。

“他离开老人再返回京城，正遇上皇家贴出告示征求厨师。于是他蓄须前往应征。所做的大餐小点，极获国王欣赏。他道自己的手已恢复了过去的灵巧。当他被录用了，剃了胡须，大家才发现他就是过去的大厨师。

“国王召见他，问他的手是如何治好的。他想了想说，大概是用手不断整理羊毛，获得无意中的治疗。

“根据这点线索，国王让科学家们详加研究。结果发现，羊毛中含有一种自然的油脂，提炼出来，有治疗皮肤病的功能。并由国王命名为兰丽。”

这个传奇故事，是由美国加州兰丽公司所编撰的。台湾的总代理用来告诉此地的许多消费者，是顺理成章的广告策略。让这个故事更美化这种产品。

不久，在报上又见到第二则广告。画面是一位怀孕待产的妈妈，坐在一张摇椅上。标题是——“恭喜你，龙妈妈”。1976年是龙年，所出生的婴儿都被称为龙子或龙女，做母亲的被誉为是龙妈妈。是广告文案企划人员，运用得很好的新称呼。内文说明“在生产前后每天用几滴这种产品轻轻按摩腹部，可帮助松驰的腹部收缩，保持身材苗条。”

很明显的，这广告的诉求对象是家庭妇女。特别是已婚的少妇。

一个月后，第三则广告刊出。画面表现一位家庭主妇，在门口送丈夫去上班，孩子去上学。标题是“满载着爱心出门”。内文说明：“在冬天让先生和孩子用一些这种产品出门，你就不必担心他的皮肤会粗糙、干裂了。”

广告的内容，又更进一步地向家庭主妇诉求，并扩大了产品用途。

春节前后，见到第四则广告刊出。画面的表现，是一位祖母级的家庭妇女，坐在沙发上，翻阅照相簿。标题是“祖母的心愿——假如我再回到18岁”。内文说明“我现在唯一的遗憾，是脸上皱纹多了些。假如我再回到18岁，我一定要及早注意皮肤的保养。”

广告再进一步地，向家庭中的少女们进行诉求，又扩大了用途。

1977年母亲节，续有广告见报。画面改采用了手画稿。着一位女士携着一包礼品，标题是“ 妈，我回来了。”内容诉求做女儿的，宜买这种产品送给妈妈。在远方的女儿，更可用邮寄方式托总代理将这种产品寄送到母亲手中。

这则广告和第四则前后呼应，力求产品能深入家庭。

市场是无法独占的，兰丽绵羊油向家庭妇女诉求，获得了不少的成功。摘自(台湾)颜伯勤：《成功广告80例》，中国友谊出版公司1993年4月版，第12页——14页。

上则例文涉及了兰丽系列两个品牌的广告，即兰丽绵羊霜广告和兰丽绵羊油广告。它们的共同特点是，标题重点突出。

兰丽绵羊霜广告标题：“只要青春不要痘”，主要是针对少男少女的爱美心理而做文章；兰丽绵羊油的五则广告标语，每则的重点都不同。第一则广告标题：“很久以前，一双手展开了一个美丽的传奇的故事”，重点是宣传商品效果；第二则广告标题：“恭喜你，龙妈妈”，第三则广告标题“满载着爱心出门”，第四则广告标题：“祖母的心愿——假如我再回到18 岁”，第五则广告标题：“妈，我回来了”，诉求的重点分别是少妇、青年妇女、少女、中老年妇女。虽然化妆品的对象都是妇女，但兰丽绵羊油广告并不是一次性面对整体，而是根据天时、地利分层次地诉求，这就是它成功之处。

三适应对象的兴趣

广告标题要适应对象的兴趣，据有关专家研究和调查，发现有几个方面的题材能引起人的兴趣：

·关系到人们经济利益的；

·有关身体健康的；

·关于儿童的成长和生活的；

·能刺激人的健全欲望的；

·能给人以安全感的；

·能给人以美的享受的；

·有助于增强人们进取心的；

·能给人们以舒适愉快的；

·有助于提高人们工作效能的；

·有助于促进社交活动的；

·激发人们自尊心和自爱的；

·能给人以同情和慰藉的。

如下例：

台湾龙单槽洗衣机广告

标题：闲妻良母

正文：海龙单槽洗衣机，创新的SE新技术，动一下按钮，衣服就完全自动洗净，它既省时省电，又增加了主妇的空“闲”，使您有更多的时间去尽母亲、妻子的责任。

上则广告标题就是为适应妇女心理兴趣而创作的，试问天下有哪个主妇不希望自己是个贤妻良母呢。

四生动活泼，富有情趣

广告标题不宜抽象、干巴、死板、教条、不着边际，而应生动活泼，富有情趣，甚至具有幽默感。因为过于抽象、干巴的标题不仅易为人们所忽视，也会令人费解而激发不起人们的兴趣。下例几则广告标题都是优秀的富有情趣的：

把柔媚浇在身上。

——香浴乳广告

现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。

——台湾洗发精广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。

——阿里山瓜子广告

臭名远扬，香飘万里。

——臭豆腐广告

实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。

——天仙牌电扇广告

只要你有时间坐下，我们就能给你健康!

——松下电子按摩椅广告

五简短扼要，便于记忆

标题必须做到简洁。据国外广告心理学家实验研究，少于6个字的标题，读者的识记率为34%，而多于6字则只有10%的识记率。

一般认为，广告标题的字数在6—12个字之间较为合适。当然不应束缚于标题的长短，有具本内容的长标题，比之无具体内容的短标题，能产生更高的注目率。

大部分标题都比较简短。例如： 田七牙膏——洁齿护齿好。

——田七牙膏广告

随身的绿荫。

——爱萝莉护肤膏广告

早一天使用，多一份青春。

——奥丽斯高级化妆品广告

聪明不必绝顶。

——美加净生发灵广告

东奔西走，要喝宋河好酒。

——宋河牌酒广告

人头马一开，好运自然来。

——X·O白兰地酒广告

营多营多，吃了再说。

——营多方便面广告

病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。

——华素片广告

要想胃舒，请服胃苏。

——胃苏药品广告

金照——金光四照。

——金照服装广告

六正确选择人称代词

对人称代词的选择妥贴、正确，是标题成功的又一关键。例如下述两则广告标题：

A.国际著名影星的护肤秘密

B.我的护肤秘密

两名都是力士香皂的广告标题，但宣传效果却不相同。很明显，B句由于使用“我”(国际著 名影星金丝姬的自述)为第一人称，充分站在消费者的立场来表达。比A句更直接地引人们的 共鸣。

七文题相符

标题要与广告的内容相吻合，做到名实相符。标题就象一顶帽子，要不大不小刚好扣在头上。标题过大或过小，都会使消费产生不协调的感觉，从而削弱消费行为。

上面主要讲了广告标题创作的基本要求。与此相应的，亦有许多忌讳，主要有以下五点，在创作时切要注意。

其一拉大旗作虎皮，不少厂家不厌其烦地炫耀自己的产品是“进口原器件组装，重要零部件从××国进口”等等；一些广告则以“出口留洋”为题加以炫耀，“出口几大洲，在××国受到欢迎”，潜台词是：外国人都用我们的产品，何况你中国人。

其实，许多国家和地区的广告法或广告自律中，都禁止刊播这类广告。我国台湾的电视广告内容不得用“原装、初次、首次或最新进口”、“外国装”、“在××国最受欢迎”等词句。

其二模糊学的应用。有的工厂只是某型号的产品得奖，而广告则笼统地讲“本厂产品荣获×××奖”；有的产品早几年得过奖，当年确有着辉煌的成绩，虽光阴荏苒，风韵已退，但因金牌在握，却仍在各种场合炫耀，对眼下的尴尬处境却只字不提；有的食品广告则称“有十几种氨基酸和人体所需的微量元素”等，但具体成份和比例却只字不提。

其三滥用悬疑。如“式样新颖、质量上乘、价格特优、誉满全球”之类。

这些“劣质”广告标题同样会产生不良的社会后果。

其四，空洞无物。有些初学广告写作的人，对于标题往往不够重视、不下功夫，写完广告，随便加上一个标题，这就使得有些标题空洞无物，不起作用。有的惯于用“千部一腔”的一般化标题，也不能起到标题应有的作用。

其五，过于雕琢。这种倾向表现为：过于雕琢，炫人耳目，缺乏实事求是的精神，结果标题浮泛夸张，不贴切、不准确，同样不能起到标题应起的作用。这都是写标题应注意的问题。