第一篇：《广播电视文稿写作》结课作业
《广播电视文稿写作》结课作业
这是一篇文字新闻，请修改为广播新闻。
湖南各级机关干部直接联系服务群众
身入基层 心贴群众（走基层·干部在一线）
本报记者颜珂
《人民日报》（2012年05月11日01 版）
湖南省长沙县白沙乡锡福村村支书王茂存，今年60岁了。在他的记忆中，机关干部像当前这般大规模、实打实下乡驻村，还是近年来少有的事。
来到锡福村和王茂存身边的，是一支由白沙乡乡长带队的工作组，每月至少4天待在村里，工作就是走访调研。
“村里装上了路灯，走夜路不再怕黑；养猪户缪良山家门口的沼气池扩大了6倍，周边7户人家都用上了沼气……”掰着手指头，王茂存讲着干部驻村以来全村一点一滴的变化，“其实，就算不解决什么问题，干部来了，老百姓看得见人，说得上话，心里就很舒坦！”远不止一个长沙县。眼下，湖南的各级干部按照中央要求，纷纷走出机关大楼，访民情、解民忧、办实事、促发展。深情的足音，在三湘大地回响。
“融入群众，服务群众”
——全省30多万名机关干部进村入户、结对帮扶，面对面服务群众
走进娄底一小五年级8班，龚武生亲身体验了一回“大班”学生的滋味。
不足30厘米的座位间距，让这位娄底市的“一把手”不得不时刻挺直腰板。他的眼前，是密到不能再密的学生桌椅——80平方米左右的教室，91名学生。
这是4月11日，娄底市委书记走访民情中的一幕。不在会议室里听汇报，而是直接走到学生们中间。学校师生听到了市委书记这样的郑重承诺：“在2015年以前，解决全市义务教育阶段„大班额‟的问题。”
向着基层，向着群众，向着问题多、困难多、矛盾多的地方。湖南省委要求，每个机关和事业单位结对帮扶一个村、社区、困难企业等不同类型的基层单位，每名有帮扶能力的党员干部结对帮扶一名以上困难群众，确保全省41285个村、4431个社区和每个困难企业都有干部驻点联系、结对帮扶。
正如省委书记周强所号召：各级机关干部要深入基层，心入群众，带着群众的期待下去，带着群众的满意回来。
常宁市委宣传部的机关干部住进了高寒山区的塔山瑶族乡蒲竹村，白天与瑶族群众一起修山路、架电杆，晚上一起拉家常、话致富。
桂阳县白水乡濂溪村地处大山深处，离乡政府有40多里的山路。村党支部书记周宏仁说：“工作队的同志来了，我们村通了电，通了路，通了电话，今年还要帮我们发展产业，真不知道要怎么感谢他们。”
据统计，今年以来，湖南省、市、县三级共派出2.6万个工作组与2.9万个村结对帮扶。湖南省机关干部还通过直接联系服务困难企业和困难职工的形式，实行“双联”帮扶。目前，全省有1.1万个机关单位联系6884家困难企业，23.6万名机关干部联系18.5万名困难职工。“从离得远，到围着转”
——群众工作站、到户工作法、民情直达车、民情日记、民情台账等群众工作法，成为干部与群众的“连心桥”
随手翻开湖南省衡南县洪山镇青山村的一本民情台账，一段这样的文字颇有趣味——“4月1日，被走访对象：肖意龙，青山村老屋场组。已经年过五十，没结婚，想收养一个孩子，要办证吗？怎么办？”
“处理情况：首先通过民政部门认可，再到计生部门办证。”
这件在外人看来的琐碎小事，同样被乡镇干部认真记录在案。
早在去年9月，湖南省就出台了《关于建立健全深入基层深入群众进一步密切党群干群关系若干制度的意见》，要求建立领导干部深入基层调查研究、机关干部住村（社区）入户、结对帮扶、接访下访、乡镇（街道）民情台账等5项制度。
依托这5项制度，围绕干部怎样直接联系服务群众的中心命题，湖南的各级干部在思考，在探索，在创新。
走进洞口县竹市镇斜口村村部，“群众工作站”的牌子十分醒目，服务承诺、办事指南、联系电话、民情台账、民情日记等一目了然。
洞口县委书记黎仁寅说，全县23个乡镇、565个村和25个社区全部建立了群众工作站，1500多名县、乡干部每月逢25、26、27日（遇节假日顺延）3天进站工作，直接到群众家门口，面对面与群众交流，点对点为群众办事。
这项源自洞口县的群众工作经验，正在湖南全省推开。目前，湖南省90%的乡镇、85%的村建立了群众工作站（组），乡镇有民情台账，干部记民情日记，群众有驻村干部联系卡。
不仅是群众工作站，衡阳市的“三有两评”工作法，长沙县的“五步循环”工作法，永州市的“四深入两结对一测评”……一项项创新机关干部直接联系服务群众的新载体，搭起了干部与群众的“连心桥”。
“服务基层，引领发展”
——选派“第一书记”、科学发展指导员、党建工作指导员，创新机关干部直接服务基层的方式
蓝山县成家村，曾是全县有名的“难管村”、“械斗村”、“贫穷落后村”。说起这几年由“乱”到“治”、由“穷”到“富”的转变，村民对下派到村里的“第一书记”——县公安局退休干部成大贤无不竖大拇指：“„搭帮‟（湖南方言，感谢的意思）老成，让我们过上好生活”。
干部选派到支部，书记一抓到底。湖南坚持把加强对基层的帮扶指导、实施支部活力工程作为推进基层组织建设年的重要举措。全省选派1.2万名党员干部到后进村和经济薄弱村担任“第一书记”；选派2.5万名机关干部到非公有制企业和社会组织担任党建工作指导员，帮助开展党的工作；选派1.5万名机关干部到城乡基层单位担任科学发展指导员，帮助完善发展思路、促进科学发展。
石门县环保局正科级干部王其梅，被选派到罗坪乡寨垭村任科学发展指导员。他带领村民种植茶叶3200亩，壮大了村级集体经济，使穷村跃升为市县的“明星村”，自己也被评为县十佳新闻人物。他说：“我在服务基层服务群众中找到了自己的价值。”
开展基层组织建设年，要真正做到工作重心向基层下移、发展资源向基层集聚、干部力量向基层加强，湖南选派大批机关干部直接下到基层支部进行指导帮扶，在服务基层、加强组织、引领发展中发挥了重要作用。
“学一门技术，联一批群众”
——全省8万名乡镇干部“一人学一技”，“剪刀书记”、“烤烟乡长”、“柑橘干部”成为群众致富的“引路人”
吴建东，湖南省新晃县天堂乡乡长。如今，乡亲们给他送了一个别称——“烤烟乡长”。聊起这位“烤烟乡长”，天堂村村民潘启华满是感慨：“吴乡长不仅会种烤烟，还懂养牛，他指导我种了200亩烤烟，养了25头黄牛，我也能致富了。”
新形势下，随着乡镇职能转变，如何提高乡镇干部直接服务群众的能力成为新课题。湖南省在乡镇干部中广泛开展“一人学一技”活动，明确要求每名乡镇干部学习掌握1至2门农村实用技术技能，推动乡镇干部以学用实用技术直接联系服务群众制度化、常态化，做到学一门技术、带一批群众、兴一项产业、促一方致富。
农民缺什么，干部学什么。宜章县沙坪乡沿江村不少村民种植葡萄，但因为缺少技术，收成欠丰。驻村乡干部肖运圣看在眼里、急在心里，专门到省城高校和邻县葡萄园拜师学艺，掌握了“双立架”型葡萄栽培技术，手把手向村民传授，被乡亲们亲切地称为“葡萄干部”。在湖南，像肖运圣这样的“葡萄干部”、“柑橘干部”还有很多。
目前，湖南全省8万多名乡镇干部联系20多万农户，掌握一门技术以上的占70%。一些乡镇干部深有体会地说：“现在我们手头有技术了，联系服务群众就更直接了，与农民说得上话、帮得上忙，老百姓很欢迎。”
要求:
（1）自拟题目，自选角度，字数不限，但要包括新闻的核心思想和内容
（2）按照广播新闻的格式、语言要求修改
（3）使用A4纸
（4）手写、打印皆可
（5）学号、姓名写在篇首
（6）5月15日交
第二篇：《广播电视文稿写作》期中实践作业要求
《广播电视文稿写作》期中实践作业
一、题目：
请选择一档你喜欢或熟悉的新闻、文艺或服务类栏目，观摩其中的一期节目；根据课堂上讲授的有关广播电视语言特征的知识内容，进行电视节目分析。
二、要求：
1、电视节目分析内容必须包括：
（1）节目具体名称、播出时间、节目时长；
（2）节目形态：节目流程、节目舞美设计、主持人出镜表现等；
（3）节目特色和亮点；
（4）节目的不足和建议；
2、字数要求：1200字左右
3、格式：A4纸打印，宋体小四，注明姓名、学号
4、请大家本周四（3/15）下午上课时交齐，届时也会随机请部分同学上台阐述。
注：这是本课程本学期的一次实践课，用于期中考核
2012/3/13
第三篇：《毕业论文写作指导》结课作业
《围城》的语言艺术与作品内在意蕴的统一
摘 要:<<围城>>的魅力是通过语言艺术与内在意蕴的完美结合表现出来的，体现在语言艺术与作品主题的统一，与内在意蕴的渗透、融和审美上的统一，幽默戏谑的语言与灰色人生相统一，将语言艺术与其作品本身内在意蕴完美和谐、水乳交融起来，展现出《围城》整体的艺术魅力。
关键词：语言艺术 内在意蕴 审美 统一
Summary: <
《围城》是钱钟书先生唯一一部长篇小说，也是一部不可多得的讽刺杰作。对这部小说评论界给予了极高的评价，说“《围城》是中国现代文学中写得最有趣﹑最细腻的小说，或许还是最伟大的小说。”《围城》不仅以其无法抗拒的语言艺术魅力吸引着我们，而且以其深厚的内涵不断地给读者深刻的启迪。
《围城》幽默的语言艺术是出于心灵的妙语，略带一些同情，要表达的情境也是深远超脱的。基于明理的渗透钱钟书先生的调侃戏谑的幽默笔调、无所不在的嘲讽使作品充满强烈的喜剧色彩，也正是由于作者精心营造的喜剧氛围让人读起来妙趣横生，忍俊不禁。但这种喜剧色彩并未冲淡作品深沉的悲剧气氛，也没有使人陷入悲观的情绪之中。从而表现作者对一些现实无可奈何的黑色幽默感，正如钱钟书自己说的那样：“人生虽然痛苦，但并不悲观。”
《围城》的内涵深厚隽永，让读者在大笑之后，细细品味作品带给人们的深刻启迪，它就像一座蕴涵丰富的宝藏，需要人们不断去挖掘它，其中构成其内容的核心因素，也是其最具灵魂的则是文学作品的主题，它是贯穿全篇的中心思想和主题蕴含，也是确定语言艺术的要素。小说主题是作者在书中借人物之口点破。“围城”这一主题，同样也是作品更深藏的一层意蕴，即对人生命运的哲理思考。小说主人公方鸿渐的经历正是这一主题的验证，他的行为就是进城、出城、再进城、再出城，永无止境，无论在事业上，还是在爱情上他总是在一座座的城中徘徊，永远也摆脱不了，还运用幽默语言，暗示读者：“城”外的人想冲进去，“城”内的人想冲出来，人生处处是围城，但无论冲进或逃出与否，人生终究不可能达到自己原来的意愿，表现现代人在失去自我后感到的落寞，孤独，似乎命运在捉弄我们。作者在荒诞的世界面前感到无能为力，因此怀着悲愤、痛苦的心情对丑恶、阴暗等“黑
色”的东西用一种冷漠、逗笑、无可奈何的嘲讽描写他们，这种“黑色幽默”是痛苦与欢乐，悲剧与闹剧的结合。
正是通过这样一个表面上看似戏谑的主题，但却将内在意蕴极富哲理地表现出来。因此，语言艺术与内在意蕴的统一，使作品“黑色幽默”的语言艺术与主题风格巧妙地结合起来。
《围城》创造了一群在虚伪丑恶、荒唐无聊的现实世界中知识分子平凡普通的现实生活，一群高级知识分子的灰色人生，作者运用丰富的语言艺术创造这些丰满的形象，又借这些形象来表达作品的内在意蕴。运用幽默、戏谑的语言把人物对于社会、生活、甚至思想心态的灰色表现出来，不仅是对人物的一种否定，同时这样的语言艺术也是钱钟书先生对灰色人生态度的一种否定，一种戏弄。以主人公方鸿渐尤为典型。在他受鲍小姐诱惑戏弄后又对苏小姐暗示性地且有分寸的求爱，反映了他开始动情，继而警惕，最后又克制的灰色心态，开篇便抓住了读者。随着故事的展开，描绘方鸿渐、赵辛楣、苏文纨、唐晓芙之间错综复杂的心理矛盾，从而将方和苏的心态通过恰当的语言艺术的运用表现出来。苏的工于心计，报复心理，方在情场上、生活上的烦燥心情，在客厅、酒店、苏家花园，几次电话的细节中，以及各自婚后香港重逢的一段展现了苏对方的刻薄挖苦的狭隘心态和方受辱后内心愠怒却无力抗争的心理。钱钟书先生扎实的语言艺术运用的功力，熟练地驾驭人物心态发展变化，将知识分子含而不露、多变的心态逼真细腻地展现于笔端。小说描写这样一群人的生活和思想是灰色的、压抑的，与作品活泼的语言艺术氛围形成强烈反差，这样的反差是作者有意所为，其意义在于让人物的精神世界得到深层表现，使人们在对比中看见并认识这类知识人群体的个人灵魂。小说中男主人公不仅有灰色的人生，而且其政治态度也同样是灰色的，作者通过他来体现自己的政治立场，似乎更隐蔽更巧妙。《围城》做为一部有着极浓哲理意味的小说，其语言艺术与内在意蕴的统一，并不是孤立存在的，而是表现在彼此间的渗透和融合，是相互联系的整体。大量比喻、外文的夹用以及评述性语言的运用，将作者讽刺、批判的主旨逐步渗透到作品的内容中去，与作品内容巧妙的融合在一起，表达对社会崇洋之风的批判，以及对知识分子中庸俗、无聊的鞭挞，刻画了生动的洋奴形象，张吉民全家人的英文名字，运用外文的“音译”对其女儿的名字进行讽刺，从这些幽默的语言格调中，渗透出当时社会的现状，社会上以及知识界普遍流行着的崇洋媚外的风气，与殖民文化的影响是分不开的。正是通过这些生动、形象、通俗的语言艺术，充分显示了作者观察生活的深刻性，同时也是钱钟书对生活、社会的洞察力，才在作品中成功的创造了这些灵活多样的语言艺术形象。作者运用比喻等语言艺术形式，都富有哲理，耐人寻味，这是作品语言艺术深入到小说内容中，表达作品丰富思想意蕴的关键。小说内容只不过是社会的一个侧面，知识界的一个缩影，正像序言中所说的那样“写现代中国某一部分社会，某一类人物。”
《围城》之所以能深深地吸引着读者，它那强大的艺术魅力，不仅仅在妙语联珠的语言艺术上，而且还在它多层面的内容意蕴中。二者是内容与形式的融合与统一，上升到审美高度就构成作品风格独特的审美境界，显示出艺术美特有的审美价值。毛泽东同志对无产阶级文艺提出了明确的要求,他说：“我们的要求则是政治和艺术的统一，内容和形式的统一,革命的政治内容和尽可能完美的艺术形式的统一。”语言艺术是文学存在的基本方式，在文学中是有极高的审美价值。《围城》的语言艺术和内在意蕴是密不可分，水乳交融的统一体。作品将完美、和谐的语言艺术与深刻、丰富的思
想内涵有机地统一起来，构成了《围城》整体的艺术魅力。一部真正优秀的名著，它所以具有经久不衰的艺术魅力，不仅仅在于其内容超时空的吸引着广大读者，给予人们深刻而富于哲理的启示和教益，还在于与之相适应的艺术形式使有益的内容得到充分的体现和艺术的强化，从而不仅尽其所有地发挥了内容固有的积极作用，而且使人得到了艺术的熏陶和审美的享受，无论读者从语言艺术，还是内在意蕴亦或是二者的统一，哪一方面来感受《围城》带给人们的艺术气息总会有所得益，有所收获，这也正是钱钟书艺术创作的高妙.参考文献：
第四篇：结课作业
河南牧业经济学院
《电子商务基础与应用》
课程报告
京东商城公司案例分析
班级： 报关班 学号： 14070501025 姓名： 夏艳芬 日期：
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京东商城网站案例分析
一、网站概况
1.网站名称
www.xiexiebang.com
2.网站基本情况
京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。2012年8月14日，京东与苏宁开打“史上最惨烈价格战”。公司北京京东世纪贸易有限公司
口号：
年营
业额：
员工
数：
涉及
产品：
重要
人物： 做中国最大，全球前五强电子商务公司 2010年 约102亿人民币 超过2万人 3C数码、家电图书、百货、机票等 刘强东（董事局主席兼CEO）名称： 公司 总部北京市朝阳区北辰西路地点： 8号北辰世纪中心A座 成立2004年1月 时间： 经营网络零售服务 范围： 公司B2C 性质： 3.网络定位
1)市场定位
京东商城的市场定位是：中国最大的电脑、数码、通讯、家用电器产品网上购物商城。相较于同类电子商务网站，360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。京东商城秉承“以人为本”的服务理念，全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境；不断丰富产品结构，务求最大化地满足消费者日趋多样的购物需求。
2）企业定位
（一）目 标： 做中国最大，全球前五强电子商务公司
（二）使 命： 让购物变得简单、快乐！
（三）价值观：诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、追求超越核心企业文化： 诚信：内部坦白、诚实、守信 客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事 激情：积极、主动、勤快、向上 学习：谦虚、好学、进步、用脑 团队精神：合作、诚信、步伐一致追求超越：创新、竞争
4.京东商城网站logo的含义
360°全方位服务，整个LOGO“6”左半边跟前边“3”组成“3C”，“6”和后面“0”组成的是一个眼镜的标记，标明专注~~~京东商城旨在为用户提供人性化的“亲情360” 全方位服务，在其标志上就体现了这一理念，蓝色网址与橙色名称的组合让人感觉还是挺本分的。
二、网站特色及优势
1.网站特色
京东商城网站总体看来简单明了，各个板块结构和谐，浑然一体。首页导航按商品类别分为家用电器、手机数码、电脑产品、日用百货及积分兑换。透过“热门搜索”可以看到大家都在寻找的东西；商品搜索能使消费者快速的找到自己想要的商品。同时，首页又将不同的商品分类更加的细分，便于消费者的查找。首页板块设计按照1：3：1的比例设计，左侧从上到下的板块包括商品分类、品牌专卖店、最热评价。中间分为疯狂抢购、新品上架、特价专区板块，以图片和产品信息描述为主。右侧为京东快报、拍卖商品及限时抢购模块。同类别的商品之间可以选择多个进行比较，选择一款商品可以获得其同类品牌的信息。同时，还有一个按同类别、同品牌、同价位的销售排行情况来给消费者更多的参考。京东商城有一个积分兑换频道，每次网购行为会产生一定的积分，累积到一定数目后可以兑换现金券或优惠券。另外，京东礼品卡也是京东商城特色的一个体现。它具有随心、安全、灵活、时尚的特点。顾客可以购买自行设定金额的礼品卡，在为期一年的时间内不受任何限制，随心购买特价、限价商品，可以抵运。京东商城网主要做零售,以零售商开通为主, 京东商城网还有一个特点,擅长特约经销商,从中赚取差价.2.网站优势
• 1.作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台，360buy京东商城访问量、点
击率、销售量以及业内知名度和影响力上 都非常大
• 2.360buy京东商城拥有更为丰富的商品种类，价格是比较低的，这就使得
京东网 站能凭借其价格优势在市场上占据一定的市场。
• 3.京东网更加重视产品在售后的服务，京东除了在保证其产品质量的同时，还在售后服务方面做了很大的改进
• 4.京东的商品运输速度却是最快的京东商城创网购最快物流速度最新推出 的“211限时达”服务
• 5.京东先后组建了上海及广州全资子公司富有战略远见地将华北、华东和
华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在360buy京东商城的物流配送网络之下
3.电子商务模式
京东商城是企业与消费者之间的电子商务（Business to Customer，即B2C）。这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。
三、网站经营理念及盈利模式
1.网站经营理念
国际化带来竞争全球化，中国电子商务领域风云变幻，360buy京东商城作为首当其冲的旗帜性企业，不可避免的会迎来更为激烈甚至白热化的商业竞争。面对愈发激烈的市场竞争，京东时刻告诫自己：我们不仅要协同战略合作伙伴 加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。京东理解的合作，是共赢发展的合作、联合互补的合作，由合作带来的“竞合共赢”是京东谋求发展的永恒理念。诚信京东在发展上秉承先人后企、以人为本的理念，在诚信的基础上建立与用户、供应商、投资方等多方合作者之间最为融洽的合作关系。“诚”代表了京东在合作关系中所坚持的诚意态度，而“信”则代表了京东以“信用”为根本的发展信条。可以说，“诚信”既是京东的行为准则，同时也是京东的道德规范。如果将京东比喻为一个高速运转的机器，那么，用户、员工、投资方、供应商等多方合作者则是这一机器上不可或缺的组成部分，只有多方合作者亲密无间的合作才能让这一庞大的机器正常运转。因此，京东在做生意的过程中，力争与每一个客户或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地将生意圈转化为朋友圈，而不是纯粹的生意往来。做生意就是做人，而且要先做好人！
2.网站盈利模式
1)．成本控制
（1）网上商店节省人工费用
京东商城自主研发的信息系统是未来的一笔可获利资源。京东商城会将特定商品过去的销售数据、消费者的点击、标签、路径、浏览次数、停留时间等几百个参数，按一定的权重进行汇总计算，得出消费数据，帮助企业判断消费需求情况。这信息系统在将来也必将为京东的改善和扩展其他服务提供参考信息，最大限度地节省人力、物力及资金，为京东带来更多、更大的利润。
（2）利用网络平台进行市场营销
京东商城利用B2C整合营销传播策略的营销手法，积极开拓多元化的销售渠道，并进行网上追踪销售，相比传统的市场营销手法，网络营销更具有竞争优势，节省成本的同时，能最大限度地提高传播的覆盖率。
（3）节省房租
由于去用网上商店的经营方式，公司只需要办公原址和仓库，并不需要实体店铺，这样就可以规避现在日益增长的高额租金，从而减少公司资金周转压力，为低价策略腾出发挥的空间。
2)．赚取采购价和销售价之间的差价
立足微毛：毛利率不过7%～8%。自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额分别为1000万元、3000万元、8000万元、3.6亿元和13.2亿元。京东商城的总裁刘强东预计，到2010年，这个数字将是100亿。京东以强大的IT系统消化每天发生的1500份订单，在线销售的产品品类超过3万种，产品价格比线下零售店便宜10%、20%；库存周转率为12天，与供货商现货现结，国美、苏宁的库存周转率为47天-60天，账期为112天；费用率比国美、苏宁低7%，毛利率维持在5%左右，向产业链上的供货商、终端客户提供更多价值。也通过控制成本为消费者提供更便宜可靠的产品。
3)．店中店租金（虚拟店铺出租）
京东商城是具有独立法人资格的零售批发型企业，能为各个生厂商、代理商、经销商、零售商、专卖店或者其他电子商务网站的优质商户（包括单位和个人）提供电子商务平台——网上商店，同时京东商城会为他们提供完善的供应链管理和协助。京东商城会针对不同的配置收取一定的租金。
4)．广告收入
目前，京东约30%的利润来自广告、品牌促销、首发专场活动等收益。京东商城08年的广告费为几十万元，而2009年，广告费的收入已超过了1000万元。京东引入商家都是年销售额亿元以上，以保证产品的质量，价格上也相对便宜。至今近80%的主流IT品牌厂商都已经和京东展开直接的合作。相信在未来，京东在这一方面获得的利润会更多，必将在这个平台上独占一块。
四、网站整体规划（网站地图）
1.首页栏目内容
导航 商品搜索 商品分类 品牌专卖店 最热评价 疯狂抢购 新品上架 特价专区板块 京东快报 拍卖商品 限时抢购模块等
2.用户体验（流程）
查找商品—放入购物车—提交定单—查看定单状态—收货后
五、网站评析
1.竞争对手分析
l 卓越亚马逊 www.xiexiebang.com
l 当当网www.xiexiebang.com
l 天猫
l 苏宁易购 www.xiexiebang.com
例一：
京东和当当大对比
行业经验：当当网1999年正式运营，京东2004年进入电子商务领域。当当在消费者中间拥有更高的知名度，行业经验丰富，拥有更好的品牌和口碑。而京东给人急功近利的感觉，服务水平并没有跟着市场规模同步提升，市场评价不如当当。核心业务：当当网是全球最大的中文网上图书音像商城，最近推出电子书业务，2009年当当网的营业额中80%的比重仍旧是图书，百货业务只占营业额20%的。京东商城主力商品是3C商品，是国内最大的电子类商务网站，同时兼营百货、图书。发展道路：都由垂直型电子商务网站向综合型电子商务网站转变。
经营状况：当当经历了大约九年的亏损后，中间也有偶尔的盈利，而从2009年3月起，当当网已经跨入了可持续的规模盈利门槛，2009年和2010年开始了持续盈利。京东目前任处于高速扩张阶段，大规模的投资导致基本没有利润，甚至是长期亏损。但当当的图书市场份额正在受到卓越和京东的强力冲击。京东每年保持300%的增长速度，在国内B2C市场上占有最大的市场份额。上市规划：都曾接纳风险资金的注入。
例二：
2.网站不足
(1)同类产品，没有价格排序、售出量排序功能。
(2)没有即时的聊天工具，客户不能及时和客服交流，顾客只能通过留言来向京都反映自己的需求，但是留言的方式存在一个时间差，不利于有效的沟通。
(3)不少时候客服电话基本属于打不通状态，消费者很难及时反映自己遇到的问题或者需求。而京都的送货效率也让很多顾客不满意，不仅速度慢，工作人员的素质有待提高，部分商品的包装也存在一定的缺陷。
(4)售后服务方面，京东也有不足的地方，很多顾客购买的商品在相应的厂商售后部门却得不到应有的售后服务支持，返修给京都，效果也令很多故顾客不满意
京东商城网站案例分析报告
3.网站发展对策建议
(1)完善价格排序、售出量排序功能。
(2)增加即时的聊天工具，使客户能及时和客服交流，从而进行有效的沟通
(3)提高客服工作人员的素质和送货效率，改善商品的包装
(4)完善售后服务
4.京东管理启示
首先，电子商务的竞争力首先就在于其自身的系统。只有拥有一条高效，精准、控制力极强的信息系统，电子商务业务才会具备坚实的基础。其次，物流平台的搭建。物流平台的搭建，如同信息系统建设一样，是电子商务网站的关键。再者，第三方物流的运用。在快速配送方面,京东选择了外包给第三方来做，而在配送大件商品时，京东选择与厂商合作，由厂商自己的售后服务网点进行配送。最后，保证资金流的通畅。
5.京东成功启示
完善的电子商务支付和物流系统，为京东商城的发展奠定了良好的基础； 独特促销环节，重视节日专场； 洞察市场先机，精准市场定位； 大胆创新，践行以人为本的发展理念； 价格优惠，品质保障。
六、对B2C电子商务的再认识：风险与机遇并存
创业者：市场潜力巨大，行业竞争日益激烈 从业者：提高诚信和服务，注重品牌建设 投资者：理性评估风险，看重后期回报 消费者：选择高信用商家，坚决维护自身合法权益 监管者：加快法制和规范建设，引导完善竞争环境
第五篇：广播电视文稿创作（范文）
广播电视文稿创作 复习资料
【广播电视文稿的概念】
广播电视文稿是广播电视节目专门的一种语言表达，它是节目的重要组成部分。广播电视文稿以画面内容为基础，根据画面内容需要进行创作，不能脱离画面而单独存在。广播电视文稿即“解说词”，发源于电影其作用是对镜头内容进行介绍和解释。
【广播电视文稿的特征】
①是协调性的非独立文体，②是非修饰性的说明性文字，电视文稿的本质是说明，语言要把握好三点：要准确、凝练、生动
③是口语化的词汇语言
【“重视派”与“排斥派”】
“重视派”：强调语言文字在广播电视节目中的重要作用
“排斥派”：基本否定或轻视语言文字在广播电视节目中的独立价值和意义
上世纪80年代：“新闻简报”——文字先行，画面贴近解说，80年代后期到90年代早期：发挥到极致《话说长江》
《望长城》(1991):第一次将大纪实观念引入中国电影，解说词地位下降。
在“重视派”的影响下，有些创作者过于强调解说词的独立作用，强调解说词的独特魅力，而忽视了与其他广播电视语言的协调配合，忽视了广播电视媒介形象化传播的特点
在“排斥派”的影响下，有些创作者有一味排斥解说词的重要作用，以至于该传达的没传达，该说明的没说明，可以压缩的却拖得冗长，让观众接受起来费解、困惑。
【广播电视文稿创作中应注意的问题】
①对于节目需要表现的内容信息，能够用画面表现的，尽量用画面
②避免看图说话式的撰写解说，不能简单重复说明画面已经交代，观众一目了然的画面形象 ③解说应在画面编成之后再完成，避免“声画两张皮”的情况。
【广播电视文稿的审美特点】
①记录的真实美
②内涵的意蕴美
③潜在的思辨美（政治倾向，哲理取向，人格取向，在政论型纪录片中表现的更为明显)④营造的意境美
【电子媒介文稿的创作特点】
①广播电视文稿创作在媒介传播过程中不具备独立性，必须与媒介特性统一起来 ②广播文稿创作的本质是组织“声音”，为听而写，以快速听懂，记住为目标。③电视文稿的写作要试听兼顾，以听为主。
【电视文化专题片的发展阶段及特点】
第一阶段：
时间：20世纪70年代以前
代表作：《收租院》等
解说词：画面加解说
技术条件：主要以电影胶片拍摄制作为主
时代背景：政治民主环境有待完善
特点：深受苏联电影影响
第二阶段：
时间：20世纪70年代
代表作：《雕塑家刘焕章》等
解说词：①重视画面构图
②强调自然美、文学美、音乐美结合时代背景：长期以来文学思维的制约
特点：①画面加解说，声画严重分离
②解说与配乐痕迹严重
第三阶段：
时间：20世纪80年代
代表作：《话说长江》、《西藏的诱惑》
解说词：①无意识的主持
②调动观众参与
技术条件：①长镜头跟随移动
②多种变焦镜头使用
③航拍
特点：解说词，画面唯美达到顶峰
第四阶段：
时间：20世纪90年代
代表作：《望长城》
解说词：①声画一体
②主持人的现场大量参与
时代背景：时代整体进步，体现在民主观念、政治环境等各个方面
特点：①崇尚纪实美学
②视点转换：对生活和普通人开始采用平视视角
第五阶段：
时间：新世纪以来
代表：《故宫》、《舌尖上的中国》
解说词：创作者思维理性的直接外化
技术支持：轻便快捷的电视新技术设备全面普及
时代背景：社会多元化
特点：①补充画面②作为转场
【对比《故宫》与《台北故宫》解说词特点】
比较一：艺术再现与纪实再现
都运用“情景再现”表现故宫中曾发生却没有记录下来的情景、事件和人物关系等。
《故宫》主要依靠情景再现与现实场景的结合，追求镜头的精致和精美，很少用具有实证色彩的人物采访、同期声
《台北故宫》除了用“情景再现”与现实场景结合，更多运用现场纪实跟拍、现场采访同期声等记录手法。（见证者、亲历者、学者的同期声谈话）
比较二：旁观者讲述与当事人对话
《故宫》叙述者是欣赏者、旁观者、是全知全能的介绍者，带有主观价值取向的信息，解说词悠远、沉稳、深厚。
《台北故宫》解说词不是教科书或文学化的，更接近于生活交流，亲切自然。
比较三：侧重画面的影像传播与偏重声音的综合运用
《故宫》偏重画面的影像的传播效果，充分发挥画面视觉冲击力，各种音乐和效果声起烘托作用。
《台北故宫》偏重声音的综合运用效果，运用定制音乐+同期声+采访+现场声音+多种乐器伴音，充分发挥声音的感染力，打造柔和亲切的美感。【对比《舌尖上的中国》与《一城一味》的解说词特点】
【综艺节目的概念】
借助电子技术手段、运用独特的电视表现手法（如声光效果、时空转换、视觉造型等）广泛融合音乐、舞蹈、戏剧、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛（猜）、问答等形式为一体，以满足广大观众多方面艺术欣赏和审美娱乐需求的电视节目类型。
【综艺节目的阶段划分及每个阶段的特点】
阶段一：表演类综艺晚会时期
1990年3月14日，央视《综艺大观》开播。
意义：“明星+表演”综艺模式的先行者
“明星+表演”型综艺节目：
专业演员和明星是节目主角，节目之间的串联由主持人完成。舞台成为不可企及的“圣殿”。演员和主持人成为这类节目的最终受益者，观众是纯粹的“被动接受者”
2004年10月8日，开办14年的《综艺大观》被“末位淘汰”。
1990年4月，央视开办的《正大综艺》栏目，在形式上打破了传统说教节目的模式，主持人穿行于异域迤逦的风光中，给人耳目一新的感觉，备受欢迎。
阶段二：游戏娱乐时期
《快乐大本营》把中国电视综艺节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。
这一时期观众的地位和节目参与程度有了一定的提高，电视综艺节目模式进入了“明星+游戏+观众参与”转变
游戏综艺节目成功的原因：
①节目内容全面游戏化，暗合了“去政治化”的观众心理
②大众明星替代专业演员成为节目主角，观众从“看客”转变为“参与者”，积极性得到极大鼓励。
③主持人的明星化，既调动了主持人的积极性，又聚拢了人气
阶段三：益智博彩时期
抛弃了大众明星，以平民百姓作为除主持人之外的节目主角，内容由“游戏”转向“知识”。央视《开心辞典》、《幸运52》为代表
特点：观众+游戏+巨奖
至今仍然盛行：江苏卫视《一战到底》
阶段四：综艺“真人秀”时期
“真人秀”节目，泛指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛节目。2003年6月，《超级女声》开始了电视综艺节目平民化的发展，电视综艺真人秀节目正式登场。
这类节目的主要特点是为观众提供表演空间，满足人们自我表演的欲望，主持人在其中起到串场和连接的作用。
【什么是主持群】
主持群，是由三个或三个以上特点鲜明的主持人，按照特定规律组合在一起的一种主持形式。
【主持群的特点】
①团队核心掌控节目进程（主持群团队中只有一名主持人负责整个节目进程的把握和节奏控制）
②节目主持讲究分工合作（主持群众每个成员都有相应定位，节目组依据每个成员的性格和主持风格设计不同的功能角色，提供充分的表现空间。这样既使主持有主有次，不至于出现混乱和重复，每个成员个性彰显，增强娱乐性）
③角色扮演凸显娱乐效应（主持群里多人会参加设置的游戏环节，多为嘉宾擅长内容，让不擅长的主持人模仿，注定出现滑稽场面，从而实现综艺节目娱乐效果）
④多样风格满足不同需求（主持群中每个人性格不同，风格迥异的主持团队可以吸引不同类型的观众）
⑤明星化塑造实现视觉狂欢（主持群打破了传统主持人的存在形态，成员更多以明星身份出现；观众也比较认可主持人明星化现象）
【什么是自媒体】
定义一：私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称.具有平民化、个性化；低门槛已操作；交互强传播快等特点。
定义二：自媒体又称公民媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。,【比较《一周立波秀》与《今晚80后脱口秀》特点】
相同点：
①借助曲艺表演形式
②节目的核心价值：独口脱口秀
③选题切中社会脉搏
④主持人语用的模糊性（如谐音双关、网络语讽、真话反语等）
差异比较：
①主持人特点不同：主持人的形象塑造不同；主持人主持风格不同
②节目受众群体不同
③对社会热点的表达方式和把握力度不同
【什么是跨界主持人】
跨界主持人一般都是某领域较为成功的公众人物，如成功的演员、导演、学者、歌手、模特等。他们有着相关领域的才能，利于某类节目的主持。
【电视新闻节目的概念】
电视新闻是以电视技术为传播手段，以声音画面为基本传播符号，对正在发生或从前发生但对现在仍有影响的事实的报道。
【评论类、杂志类、深度报道类等新闻节目的概念】
消息类电视新闻节目：
指以现代电子技术为传播手段，迅速简要客观报道新近或正在发生的事实的电视新闻节目 评论类电视新闻节目：
通过对新闻事实的深入调查采访，在获得丰富新闻资料的基础上，客观分析论证，表达见解并力争给人以启示。
深度报道类电视新闻节目：
指对新近发生的新闻事件进行解释、调查、分析评论等，具有思想内容深度的新闻报道节目。
①理性分析的特点突出②全景式的立体报道③运用多样的表现手法④拥有相对稳定的受众群
杂志类电视新闻节目：
采用杂志式的专栏化分类编排方式，由节目主持人串联播讲的综合型电视新闻节目 谈话类新闻节目：
通常围绕新闻事件，社会热点等人们普遍关注的问题，在主持人、嘉宾、观众之间展开即兴、双向、平等交流的电视新闻节目。
资讯信息类电视新闻节目：广义是指提供简要新闻及各个方面及各种类型动态信息的集成化电视新闻节目;狭义指不同行业和不同形式构成的集纳式专业信息板块。
直播类电视新闻节目：指在新闻事件发生发展过程中，运用摄录和传播设备同步报道、同步播出的新闻节目。
主要有一下三种：可预知并实现准备的大型新闻事件（香港回归等）;不可预见的突发事件（地震，失联等）;日常新闻事件，即直播常规化。（两会等）
【故事类电视节目的概念】
广义故事类节目是指以叙述故事为主的电视节目，但未必以真实人物，事件为依据，甚至可以对现实事件进行艺术加工与虚构。狭义指故事类节目是指由主持人以讲故事的方式围绕真实人物或事件进行生动、完整的叙述，并采取周期性播出的电视节目形态。
【电视新闻解说的主要类型】
①《东方时空》开创的新闻节目主持人
②《焦点访谈》、《新闻调查》、《面对面》中记者型主持人涌现
③民生新闻节目主持人
④本台评论员的培养和探索
【故事类节目的发展趋势】
①主持人电台化（主持人客观叙述和主观评说并重）
②影像纪录片化
③节目“后民生化”（民生节目从“民本思想”出发，原生态反应民生问题，故事类电视节目则是有取舍的“编出来”的故事。
【故事类节目热播的主要原因】
①符合中国人喜欢听故事的传统心理
②节目题材范围广（情感故事、法制故事、致富故事及社会上各种奇闻趣事等），观众可根据自己的喜好选择
③节目充分利用悬念，能够有效吸引观众注意力
④优越的“性价比”
故事类节目的形式：主持人+外拍小片
形式简单，成本也不高；广告价值和品牌效应较高 【财经类节目的概念】
财经类节目是指以具有财经专业化品质的新闻播报、嘉宾访谈、深度报道和专题介绍为播出内容的电视节目。
【财经类节目繁荣的原因】
①经济全球化时代的到来，制作具有中国立场和全球视野的财经节目有助于解决这一社会新问题
②由于经济发展，如何使百姓建立合理的理财观，电视财经节目有助于解决这一社会新问题 ③中国电视进入分众化时代，办出内容充实、特色鲜明的电视财经节目符合媒体发展需要
【财经类节目的主要类型】
①新闻资讯类财经节目
提供最新、全面、准确的国内外各种经济信息，注意节目的时效性、信息的完整性和实用性。Cctv-2：《经济信息联播》《证券时间》
上海第一财经频道：《环球第一财经》
②评论财经类节目
节目核心：权威并独到的见解
Cctv-2：《经济半小时》《中国财经报道》（看：《双“十一”纪实》）
上海第一财经：《经济观察》
凤凰卫视：《财经正前方》
③访谈类财经节目：
第一财经：《波士堂》、《头脑风暴》
Cctv-2：《对话》、视频《我们爱电影》
《对话》特点分析：1.节目的时效性
2.重量级嘉宾
3.重视现场观众的作用
4.团结向上的节目策划班底
制片人：王利芳主持人：陈伟鸿
“优米网”《赢在中国蓝天碧水间》（商业明星工业真人秀）
④故事类财经节目
Cctv-2：《财富故事会》 后改为《商道》
凤凰卫视：《财富人生》
Cctv-7：《致富经》
【财经类节目主持人的主要类型】
①全面专家型：李南（《财富中国》创始人，首席主播）
②理性分析型：cctv芮成钢、凤凰卫视曾子墨
③激情评论型：国内目前没有
④平民代言型：左安龙（“老左”）《老左来了》、《周末赢家》
目前我国谈话类电视财经节目呈现-------“四代同堂”状态
看《波士堂：周立波（关栋天）》、《波士堂之元媛舞会》
【法制节目的概念】指通过法制手段报道法制建设动态，传播法律知识，提到全民法制意识的节目形式。
【中国电影三大奖项】
大众电影百花奖（大众评选）、中国电影金鸡奖（专家评选）、中国电影华表奖（政府评选）
【华语电影三大奖项】
中国电影金鸡奖、香港电影金像奖、台湾电影金马奖
【法制节目的主要类型及代表节目】
①案例说法类：《今日说法》（手术室里的红鞋子）《拍案说法》
②庭审直播类：《法庭传真》、《庭审现场》
③法律援助类
④新闻纪实类：《法制进行时》、《法治在线》
【我国法制节目目前存在的问题】
①客观记录与主管评析的关系问题
②情理、道理、法理的合理把握
③媒体伦理与社会的关系问题
④媒介伦理与法律的关系问题
⑤媒体动机与传播效果的问题
【儿童节目的概念】指为儿童制作的电视节目和工儿童观赏的具有儿童特色的电视节目。
【儿童节目的主要类型】
①儿童电视新闻节目
Cctv-14《新闻袋袋裤》、山东电视台青少频道《锵锵校园行》、天津台少儿频道《炫锋行动》 ②儿童电视游戏节目（包括竞技类游戏节目，益智类游戏节目，亲子类游戏节目）《智慧树》
③儿童教育电视节目
《芝麻街》：（理念：用电视来帮助儿童学习）
④儿童综艺电视节目
“六一”晚会，“金童奖”颁奖晚会等 《潮童天下》
⑤动画片
中国动画致力于具有本国特色，坚持民族绘画传统------水墨动画（《小蝌蚪我妈妈》）⑥儿童电视剧
《家有儿女》、《快乐星球》
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