家居企业开展网络营销规划方案

第一篇：家居企业开展网络营销规划方案

商人博客产品产品公司生意经批发直达求购信息资讯论坛商友家居企业开展网络营销规划方案(2010/08/25 10：29)家居企业开展网络营销规划方案家居企业开展网络营销规划方案家居企业开展网络营销规划方案(二十一原创,各位同仁多指教)网络以其传播速度快,互动性强,参与人数众多等优势,在出现较短的时间内迅速成为继报纸、电视、广播之后的第四大媒体.特别是其极强的互动性是其他传统媒体所无法比拟的.网络营销从网络上获得直接和间接的利润,达到广告目的.下面我直接切题,说说我的一些想法：广告的作用从大方向应该分为两个方面：品牌宣传和直接利润的获取.首先说品牌宣传：

1、通过做专题活动扩大品牌影响力；

2、通过线*的形式增加品牌亲和力；

3、通过一些专访增加网友对品牌的认知度；

4、善用老总或企业博客进行宣传；

5、通过线上设计师推介会的形式,以产品的设计含量进行宣传；其次说利益的直接获取：

1、参加网站的集采以及进入小区企业自己举办的集采

2、线上活动的参与,各种打折促销活动吸引客户购买；

3、不定期举行各种线上的签单活动

4、线下活动,以奖品形式吸引更多人的参与并了解产品,从而达到销售目的；

5、以赞助论坛知识讲座形式介入线下活动进行现场销售和宣传.具体的网络操作可以考虑用这样一些实际操作办法：

一、打通家居频道各版主的关系,为做活动做铺垫：

1、版主的影响力和效应在他所掌控的版块是是不可忽视的,非常重要；

2、版主基本能左右整个论坛的舆论方向

3、版主一般都以专家的形象出现,基本都能拥有一批比较忠实的听众或粉丝；

4、版主的权力决定了在论坛必然受到很多小商家的追捧；所以,打通版主关节很重要,版主的关系沟通协调好,在很大程度上利于品牌及活动在论坛中的顺利展开和推广.二、广告客户的网络营销培训：

1、网络销售人员很重要,他们担负着品牌宣传、市场调查、最新信息发布、网络直接销售、网络咨询、及时了解客户需求、客户意见反馈、改善顾客服务、解决网络投诉等一系列的任务.2、目前的网络销售人员素质良莠不齐,大部分的网络销售员不知道何为网络销售,更谈不上销售的技巧以及更高层次的运做；

3、网络培训从基础做起,如何进行基础操作,然后对网络的认知进而提高到对网络营销的认知,然后上升到网络营销的技巧.具体的主要有如何有效的组织一些有销售意义的讲座及线上线下的活动,以及在论坛中如何操作能够最大程度得到顾客对产品的认知等等.三、媒体的全面合作推广：

1、对这个想法我也是停留在粗浅的初阶段,应该更好的把平面媒体资源的和网络资源有效的结合起来,互为补充,共同发展；

2、全面推广就意味着把以网络宣传作为单纯的推广渠道,整合为以网络渠道为主,以其他媒体推广为辅的综合性宣传推广,覆盖整个宣传渠道；

3、网络渠道的特点是其无限的深度以及开阔的广度,但是,鉴于目前网络渠道的受众面还处于上升时期网络服务的群体还有一些局限,而传统媒体,如报纸,在拥有十数年以上的受众群体的情况下,可以极大地弥补网络媒体需要的受众人群数量；

4、我们可以充分地利用网络媒体特点,深度挖掘企业的特点,点对点的量身定做企业自身品牌向纵深发展推广的宣传方案；

5、同时,利用平面媒体在受众面中诚信度较强等特点,加大企业通过这个平台的品牌宣传.馈、改善顾客服务、解决网络投诉等一系列的任务.2、目前的网络销售人员素质良莠不齐,大部分的网络销售员不知道何为网络销售,更谈不上销售的技巧以及更高层次的运做；

3、网络培训从基础做起,如何进行基础操作,然后对网络的认知进而提高到对网络营销的认知,然后上升到网络营销的技巧.具体的主要有如何有效的组织一些有销售意义的讲座及线上线下的活动,以及在论坛中如何操作能够最大程度得到顾客对产品的认知等等.三、媒体的全面合作推广：

1、对这个想法我也是停留在粗浅的初阶段,应该更好的把平面媒体资源的和网络资源有效的结合起来,互为补充,共同发展；

2、全面推广就意味着把以网络宣传作为单纯的推广渠道,整合为以网络渠道为主,以其他媒体推广为辅的综合性宣传推广,覆盖整个宣传渠道；

3、网络渠道的特点是其无限的深度以及开阔的广度,但是,鉴于目前网络渠道的受众面还处于上升时期网络服务的群体还有一些局限,而传统媒体,如报纸,在拥有十数年以上的受众群体的情况下,可以极大地弥补网络媒体需要的受众人群数量；

4、我们可以充分地利用网络媒体特点,深度挖掘企业的特点,点对点的量身定做企业自身品牌向纵深发展推广的宣传方案；

5、同时,利用平面媒体在受众面中诚信度较强等特点,加大企业通过这个平台的品牌宣传.已投稿到：网商频道暂时无网友评论欢迎您加入阿里巴巴商人博客！在这里您将会结交更多商友，分享更多经验！得到更多推荐与展示的机会！博客宝贝先教您几招--《扩大知名度，巧用博客三板斧！》详情查看：发表评论请严格遵守相关法律，严禁恶意评论和垃圾评论博主信息(点此看大图)山不在高，有仙则名，家居企业开展网络营销规划方案，规划方案《家居企业开展网络营销规划方案》。水不在深，有龙则灵。斯是陋室，唯吾德馨。访问量：325创建日期：2010-04-12 14：35：59最新博文云计划：助力小企业人群想上博客首页的，跟我来！·今日头条：神奇！纸箱堆里找来的客户·业务员“做”一单能赚200万·今年秋冬装价格可能要上涨！·他奋斗五年从月薪3500到700万·一件衣服赚多少钱最合适?·网店1年升3钻100%好评秘笈·网店与实体，真让我崩溃·一位网店卖家的真实告白！·女装店赚钱卖货的铁律！·李开复浙大演讲：成长中的十个启发·投资档口的妹妹，算你狠·任务中国-全国威客最多的外包交易网·实用！4招搞定客户·车摊卖饭日赚几百，稳赚不赔·一笔小货款还要60天结，不做了·曾混日子的女友，现已是个小富婆·密切关注您意想不到的创业机会·大学生竟把面试当相亲·当了回上帝，才明白难处·20平小店首批进货要多少·一个地摊创业者的潮起潮落·她和1688一起火了，是啥改变了她?·提升影响力的最新利器！阿里微博·姐卖的不是服装，是混搭·来伊份，还是丢一份?·谁应该来替麦乐鸡担责?·章鱼帝保罗为千万网商再次预言！

第二篇：企业网络营销如何规划？

企业网络营销如何规划？

在开展网络营销项目之前，我们首先要十分的明确自己开展网络营销的目的是什么？是想传播品牌？还是想通过网络开展招商加盟？还是直接针对终端客户提供产品服务？

也许这几点你都想通过网络去实现，网络也可以帮你实现这几个目的！但不同的目的决定着你开展网络营销时的策略肯定会有所区别。毕竟企业品牌传播、招商加盟、零售服务的受众都不一样，他们关注焦点也不一样，如果不根据自身的实际目的制定与其相对应的网络营销策略，而采取广撒网的形式，东打一枪、西打一枪，这也想要、那也想要，其结果就是捡了芝麻丢了西瓜，最终什么都没有。

首先我们要明确目的，得找准客户对象在哪里，他们喜欢什么、关注什么，然后在能满足他们需求的前提制定符合网络特性的进攻策略，有的放矢，才会有成功的希望。至于说如何去有的放矢，就是另外一个话题了，菜根谭网络营销研究院里有很多这方面的文章，暂不讨论。

明确了目的后，我们还需理顺开展网络营销的业务模式，除直接面对终端的提供零售服务的行业外，很多行业如涉及大宗卖卖、服务咨询产品等类型的企业，他们要想通过网络直接实现成交难度很大，这样一来，企业网站可以为潜在客户提供大量专业、有价值的高质量内容，吸引他们来访问你的网站，同时通过网站良好的客户体验获取他们的信任，进而与你取得联系，最终再让你的线下专业团体通过后续的有力跟进最终促使成交！这时，这种“线上咨询+线下深度沟通”的模式就是你最好的选择了！

做好前期的网络营销策略规划、思路分析是开展网络营销项目前必不可少一步，也是网络营销成功与否关键的一步，此话题太大，涉及到整个项目的策略规划、网站（网店）策略、推广传播策略等。

原文地址： 上海悦普是专门从事口碑营销、社会化媒体营销（Social Media）、互动营销和整合营销的专业网络营销策划机构。

第三篇：企业网络营销方案

XXX包装有限公司网络推广方案

一、行业现状：

XXX包装有限公司是一家专业从事软包产品印刷、防伪酒瓶套和防伪不干胶生产企业。

公司的产品包括各种中高档防伪酒瓶套、中高档防伪不干胶；各种三边封、中封、侧封袋；各种自立袋、异型袋、高温蒸煮袋、饮料包装袋；各种包装卷膜、封口膜、易拉膜、复合卷膜、电瓶水膜，不锈钢管贴膜。

近年来，我国包装印刷行业飞速发展，从2004年到2012年以来，每年都以超过15%的速度增长，成为了世界第二大包装大国。

由于国内工业体系不断完善，工业产值不断增长，国内对于产品的包装需求越来越大，国外产品的包装外包业务在国内持续增长，包装行业的市场需求不断增大，所以国内的包装印刷行业才会持续的高速增长。

目前来说国内包装企业大都集中在南方，形成了以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海经济区、和长江流域带动内地发展的包装产业分布格局。正是因为这种行业快速发展的现状，促生了一大批的包装企业遍地开花。

在这种激烈的市场竞争下，大部分包装制品企业都在市场营销上八仙过海，各显神通。

在众多的市场营销方法中，网络营销这一最快捷，最省时，覆盖面最广的营销方式也越来越受到包装制品企业的青睐。

本人就时下最常见的，最基本的几种网络营销产品的优缺点在这里做一下简单的介绍。

1、搜索引擎的竞价类网络营销。（如百度竞价，谷歌竞价等。）每年花费在3万以上。

优点：宣传的平台大，见效快，覆盖面广，省时省力。

缺点：花费大，且成本不可控，恶意点击不可避免，有一定的资金浪费。

2、B2B的电子商务平台类营销。（如阿里巴巴，慧聪，环球经贸，无缝钢管等）每年花费不很确定，根据服务不同，三千到一万五的价位不等。

优点：大平台展示，专业性强，通常只有买家客户才会浏览信息。

缺点：买家多，卖家更多，而且后期公司网络人员需不断更新信息，否则我们的信息很有可能会被淹没在浩如烟海的供应信息中。

3、软件信息类网络营销（如通科，阿里伯乐等）三千到六千

优点：省力，花费小。

缺点：效果不稳定，有时信息很难被客户浏览到。

4、网站优化：以咱们XXX包装有限公司来说，所需优化的关键词每个一年在一千到一千五不等。

优点：成本可控，效果明显。

缺点：不稳定。

现在网络上关于包装印刷的信息可以说是铺天盖地，仅在百度上搜索三边封袋、中封袋、等词就会出现一个个的网站推广。在这种市场竞争激烈，网络信息繁多的情况下，如何让客户看到我们的信息，从而了解咱们的公司，咱们的产品，成了当下的首要目标。

当下，虽然绝大部分的包装企业都在网络推广和网络宣传上花费了大量的精力和

金钱，但是收到的效果却远远低于厂家的期望。

据统计，最近五年来网络营销在中小企业销售份额中的比例逐年以超过百分之十的速度增加，有相当一部分的企业通过网络宣传获得了很好的效果。网络营销对

于一些行业的重要性逐步增加，通过网络而购买产品的公司或是个人也越来越

多。

这一切都证明了一个事实：网络营销对于中小企业的销售和发展确实有着不可低

估的作用。

同时反应了一个问题：为什么在网络营销的市场份额越来越大的今天，还有大部

分的企业对于网络推广的效果感到不满？

二、问题分析：

为什么会出现这种问题呢？为什么大部分企业对网络营销感到不满意呢？

究其原因只有两点：

1、企业对于网络营销不是十分的了解，所以不能在众多的网络产品中找到最适

合自己的。而网络推广人员在推销自己的产品时有夸大的嫌疑，不能实事求是，造成了企业客户的期望值过高。

2、网络公司的业务人员对于客户的产品特性不了解，不能在自己销售的网络产

品中找到符合企业产品特色的网络推广方式。并且不能在后续的服务中有针

对性的提供建议和改善意见。

也就是说懂咱们包装产品的不是很懂网络营销，懂得网络营销的不是很了解咱们

包装行业的特殊性。

所以造成了企业年年在网络方面消费，但是却始终没有理想的效果。

三、解决方案：

根据XXX包装有限公司的产品特色，本公司制定了以下四种推广方式，根据投

入的大小，分为至尊、高档，中档，普通。

一，至尊推广方式

本公司对贵公司的网络营销全权负责，保证客户的询盘量。具体操作如下：

1、对网站 进行诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。网站内容进行

高质量更新，搜索引擎收录稳定增加，网站外链高规格添加，重点针对搜索引擎

（百度，谷歌）进行优化，让三边封袋，防伪酒瓶套等主要“关

键词”居于搜索前列。

2、付费网络推广，搜索引擎的推广（百度推广）与包装印刷行业网站、产品上

下游行业网站和地方网站的广告推广进行联合。在分析过目标受众上网习惯后，针对他们的习惯在他们偏好浏览的网点进行信息的宣传。分析目标受众的浏览习

惯，针对付费宣传进行筛选。

3、整合各种网络推广方法（博客营销，论坛热炒，BANNER广告、关键词广告、社区讨论，分类广告、赞助式广告、等），结合社会热点事件，编写新闻，加精

帖子，博客进行传播（在签名处或编辑栏上使用咱们企业名称或咱们企业网站的超链接），扩大网络宣传覆盖面，为咱们企业的品牌推广提

供支持。软文推广和广告推广相结合，博客营销和论坛宣传相互借势宣传，并整

合相关宣传推广的内容，适时更新，以吸引目标受众的关注。选取有影响力的网

络宣传平台，制定品牌软文内容方案（通俗的话讲就是制定咱们企业宣传的原创文章的方向，并由xx公司软文信息部和网络广告部人员专门操作。）效

果就是在大部分和包装行业有关的贴吧中都有关于咱们企业正面信息的帖子。

4、选择近期效果好的群发软件在相关类网站进行信息的密集发布在地方门户网

站（如各地方信息港，地方商机网等）上进行与咱们企业相关的产品信息人工发

布，质量要精，不要千篇一律，格调要好。在咱们企业的图片上加入咱们企业宣

传水印，并发往相关网站，并且制作咱们企业视频进行上传处理。（由xx软文信

息部和品牌策划部负责）在行业网站和地方门户网站上都有咱们企业的信息。

5、利用网络软文推广结合我们咱们企业自己的服务、设备、理念，人员等写文

章，可以是推荐，评测报告，客户感受和有关事件等。软文对推广者的写作水平

要求很高，所写的软文要有可读性，要让其他网络采编有感觉，有可能会在门户

或传媒等高浏览量网站得到免费发布，甚至可能被传统媒介应用，这是一种很费

心思，但效果非常好的方法。

利用百度知道、百度百科、搜搜问吧和雅虎知识堂等服务进行推广（具体说明）注册多个这些服务的账号，然后去提问题，所提的问题是要关于咱们企业的相关

情况，然后过一段时间自己去回答，回答的内容当然是公司产品的具体情况，最

后在问题失效前将自己的回答采纳为最佳答案。同时多去回答其他人所提的关于

产品包装方面的问题，内容中加上咱们企业的网站链接，这样就起到了很好的宣

传作用。还有就是利用百度百科推广，去编辑和三边封袋、防伪不干胶等相关的词组，参考资料中写上以上内容来源于咱们企业，并写上咱们企业的网址。

6、安装网络流量监控软件，对网站流量进行监控，分析，优化。对访问者的转

化率和关注点进行跟踪统计，并适时调整。每周，每月总结，对企业品牌网络宣

传的效果进行评估，分析，并制定下一步的网络营销建议方案。

（此方案每年六万）

二、高档推广方式：

百度竞价外加百度贴吧、百科等只是平台，利用百度这一全国最大的平

台进行竞价推广，由本公司人员和贵公司网络人员共同控制推广时间，推广区域，推广费用。

（此方案每年预计在三万五左右）

三、中档推广方式：

对网站的产品关键词优化，由贵公司选两到五个产品关键词（如防伪酒瓶套，防伪不干胶等）。外加信息软件（生意地，百企搜），将企业信息发在相关网

站。这样能够实现搜索引擎推广化，和行业信息推广化。

（每年费用预计两万）

四、普通推广方式：

利用慧聪网，百度，谷歌，搜搜，搜狗，有道等六大平台对公司产品进行全

方位的展现。每年固定展现三到十二个产品关键词。这样以来实现了B2B

电子商务和搜索引擎的完美结合，其实用性不言而喻。

（费用为每年四千到一万五）

第四篇：温馨家居网络营销策划

网络营销结课论文

温馨家居

网络营销方案策划

学号：姓名：尚林林

指导教师：苏贵影

2010年10月20日

一、公司背景资料：

温馨家居创建于房地产市场高速发展的2005年，总部和生产基地都在太原市。大背景是房地产市场的发展，但同时还有中国社会城市居民生活水平的不断提高。凡是有人有房子的地方就需要家居。这样我们面对的就是广大消费者，包括各个层次的消费者。所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。

公司的产品系列广泛，你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品，不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。公司与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法，他们通晓如何生产低成本的家具，但同时仍旧保持原来的设计创意。同时为了能让大多数人买的起，我们只在太原本地设有实体店，其他地区全部进行网上购买，目的是减少中间商，给消费者带来更大的优惠。

我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们的采购公司寻求最佳价格，然后通过大量采购能够拿到更低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。

二、市场调研：

1、消费人群分析

建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。据中国建筑材料工业会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%。其中尤以橱柜家具市场增速惊人，2003年需求量已逼近80万套，市场调查资料显示，目前，内地城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，远低于欧美发达国家的35%的水平。据业内专家测算，在未来五年时间内，内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。各种商业设施和文化设施的建设，同样会带来巨大的家具市场需求。

据调查，中青年一代是内地家具消费的主流，也是社会中收入最高、最有消费能力的一个群体。经常光顾家具市场的人群中42%是20-30岁的消费者，31-40

岁的占22%，41-50岁的占了16%，50-60岁的占了10%，其余占10%。因此，适合这一层次消费品位元的家具产品会较为畅销。近年，家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。据调查，经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。这一群体已不仅仅满足家具的功能需求，而且在寻找一种新的生活方式，以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。

2.、网络网站数据

用户得知新网站的主要途径如下：

1)搜索引擎：86.6%；2)其它网站上的链接：64.3%；3)电子邮件：28.3%；4)朋友、同学、同事的介绍：54.8%；5)网友介绍：28.8%；6)网址大全之类的书籍：18.1%；7)报刊杂志：28.0%；8)-广播电视：12.6%；9)黄页：3.6%；10)户外广告：

9.7%；11)其它：,0.6%。

用户上网时间主要活动数据：。

三、网络营销的思路与目标：

通过提供给消费者一种服务而建立一种形象，一种关系。提供个性化免费服务，要想挽留消费者的心，除了专业以外，还要有个性化服务，可以与消费者之间建立稳定、长久的关系。向顾客介绍公司最新的产品，也推出奖励优惠策略，家具定制营销也是一个与顾客沟通的手段，某程度上也树立了企业的品牌形象，进一步提高公司网站的知名度。

四、网络广告设计策划：

1.网页设计风格

配合当今家具市场的所有流行元素：奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的黄、蓝、绿等暖色系进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、和谐简约的感觉。我们还在网站首页设立一个游戏专区，吸引更多年轻顾客浏览和增添其生活情趣，这有别于其他的家具网页，增添了不少活泼、可观性和时尚味道。

2.网页功能设计

本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、在线拍卖、工作机会、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。

3.网页设计定位

主要是以浏览、在线客服和网上交易三方面为主。这三者相结合可以很好的满足客户来到我们公司网站的目的。

五、网络营销策略：

1、产品策略

在网络营销中，网站依旧是市场竞争的重要武器。要想在激烈的竞争中取得优势，网站是一个至关重要的环节，正所谓“欲杀敌必先利其器，器不利何以劈敌”。

大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。网站主要以黄、蓝、绿为基本的色调，黄蓝两色完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息，同时又朴实，无华。而绿色则体现了很现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，把人们关注的环保问题和健康的生活方式联系在一起。这些轻松、明快的色调给人一种常年充满夏日阳光的感觉。

2、价格和促销策略

我们在经营理念就提到老百姓买得起的家具用品，同样在网络营销中，价格依旧是打动消费者的一个十分重要的因素，我们的价格策略主要有：

1)通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“特价拍卖区”，把积存的家具以低价出售，再加以拍卖形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心头好”。

2)我们的采购公司在全国范围内寻找具有最合适的原材料的供应商。之后，我们在全国进行大批量采购，确保我们能够拿到最低的价格。

3)灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不同风格的家具，可以对顾客实行超低策略或免费策略。给消费者一个公平合理的价格，把消费者者满意度提到首位。

3、市场扩张和网站推广策略

由上一部分市场调研中的第二点中“用户上网时间主要活动数据”可以看出中国网民在网上购物的市场还很小，大多数人只是吧上网作为朋友联系的工具。

另外，虽然网上购物的份额中，家里名列第四，但是份额只有33%。这也能体现出市场的潜在能力，还有70%的网民等待开发。这是一个很大的可以开拓的网上市场份额。我们可以运用网民频繁使用的各种工具对网站进行宣传，以此来扩大市场份额。比如：聊天软件、搜索引擎和论坛。

我们的方法是（1）与聊天软件开发商合作，在聊天软件弹出窗口中进行广告宣传，让网民知道并记住有这样一家家居企业。（2）与搜索引擎开发商合作，网民对搜索引擎的使用都有极强的针对性，他们是主动找上你的网站的，这就需要搜索引擎开发商把我们的网站放在搜索结果的首位，由此增加点击量，吸引更多顾客光顾我们的网店。（3）在自己进行宣传的同时还要引导网民进行自我宣传，现在中国社会中老百姓的影响力也是非常厉害的。我们可以自己在各个影响力较大的论坛中发帖，引导消费者自主评价，这样会很好的提高第一次接触我们家居的网民对于这一产品的可信度。

第五篇：企业网络营销方案策划书

********企业网络营销策划书格式要求

一、策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：

·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销方案。

·企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。

·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划。·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。

·企业在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案

二、营销环境分析

·行业外部环境分析

（1）政治环境分析（2）经济环境分析

·行业内部环境分析

（1）消费需求分析（2）网页分析

三、品牌定位

四、目标顾客和目标市场

五、产品和服务

六、营销策略

1.2.3.4.产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略

七、广告宣传（可以省略）

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

6、具体行动方案。根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

八、费用预算