新型耳机广告方案

第一篇：新型耳机广告方案

创 意 策划人：张碧园班级：2012级物流2班 电话：*** 产 品 销 售 策 划 方 案

一.产品简介

产品名称：新型耳机

新型耳机是针对日常生活中喜欢使用耳机的人设计的一款方便携带，使用的耳机。此产品已经申请了国家专利。但未生产成产品。二．宣传目的为了使更多使用耳机的人了解此产品的功能，给人们在生活中带来便捷。

为了寻找合作商，生产此产品，获得商业价值。三．创意思路

耳机几乎成为年轻一代人生活中必不可少的日用品。当人们需要用它来听音乐看电影时，会从包里，抽屉里拿出来，线绕在一起的经历想必每个用过耳机的人都体验过。如果包里还有其它的像数据线，充电器时，线与线之间则会更加缠绕在一起。当人们花时间去整理耳。机线时，想必心情也十分的烦躁。如何能解决这一问题呢？能十分便利的就拿出耳机线，不用花费时间去解开它，于是我想到了这一产品。四．商业行为地点

广告地点：地铁内（地铁是城市中人流量比较密集，集中的地方，也是许多上班族使用耳机的地方之一）学校内（目标客户为学生群体）产品销售地点：耳机店、网店、学校文具店 五．商业行为时间

广告时间：地铁上下班高峰期，学校一年四季。

六．宣传策划方案

1.目的：宣传新型耳机为了使人们了解此产品，对它感兴趣，并达到想购买的效果。

2.对象：A日常生活中要使用耳机的人上班族B所有在校学生。3．宣传方式

一．学校总设计方案：（1）海报张贴

各学校门口，食堂门口，图书馆，各宿舍底楼都张贴海报，宣传范围比较大，大部分学生可以看得到。

海报内容：一女学生戴着新型耳机在很享受的听音乐，旁边有不同样式，颜色的耳机，附上使用方法，购买地点。

（2）现场宣传

选取一些成都周围的高校进行现场宣传，现场可以买到此产品（假设新型耳机已经生产出来了）。

(3)向商店推广产品

厂家向学校周围的文具店，手机专卖店推广新型耳机。二．地铁广告宣传（1）制作动态广告

广告文案画面：在地铁内，一女白领从包里拿出手机，又到包里找耳机，包里东西很多，耳机好不容易扯出来，耳机线绕在一起，解了好久还没解开，这是旁边有另一白领，从包里拿出新型耳机很快的就开始享受音乐了。这是听音乐的白领说，新型耳机，纵享音乐。最后显出购买地址。

七.宣传活动细则（假设新型耳机已经生产出来）1．寻找模特，拍摄广告，制作海报。

2.联系学校负责人进行海报宣传，部分高校安排人员进行现场宣传。3.厂家向各文具厂，文具店，手机店宣传推销，寻找市场。4．淘宝上开网店，进行售卖。5.寻找广告模特拍摄广告，制作广告。6．向地铁内投入广告。

八．广告词新型耳机，纵享音乐 九．预算表

附：新型耳机专利书

第二篇：黑白两色头戴式耳机广告

黑白两色头戴式耳机广告

文学院汉语言陈露茜 学号 2009213274

第一幕：

一轮漫画式太阳划过屏幕，表示白天。

街道上人头攒动，镜头拍摄到街上的人无一例外的全戴着白色头戴式耳机行走与工作着。年轻女孩穿着性感头戴耳机惬意开着电瓶车，买菜的大妈都戴着耳机慢慢走过镜头。

街头一位卖唱艺人费力演唱，大声演唱，却引不来一个人的关注，高空坠下一块玻璃，发出“碰”一声巨响，摔的粉碎，依旧无人问津，办喜事的人在街上放鞭炮，还是无人理睬。就连路过鞭炮的小孩子，都只是戴着耳机淡定走过。

“我”发出叫喊：“有人能听见我说话么？”无人回应。然后提高八度音量再问，依旧无人回应。

第二幕：

一幅黑幕中挂着一弯明月划过屏幕，代表黑夜来临。

平常热闹非凡，嘈杂不断的酒吧里，今天竟然没有任何音乐。但是灯红酒绿，色彩斑斓的舞池里，年轻男女无一例外的都戴着黑色头戴式耳机在尽情舞动着。

这时，镜头前出现一位美女，笑着把头上的耳机取下来给“我”戴上，顿时，一首流畅的，动人心弦的旋律荡漾开来，让人仿佛置身于仙境中，自由自在，尽情愉悦，无比放松。

突然，有人拍“我”，“不好意思。我们已经打烊了。”

最后屏幕上跳出两个耳机，黑白交错，气势非常，屏幕下方打出一行字：“ 不一样的外表，一样的震撼。”

第一幕说明的是耳机防噪功能好，即使是在人群中，在繁闹的大街上，在有人高声歌唱，玻璃破碎的声响之下还是影响不了戴耳机的人，这说明此款耳机质量之上乘。第二幕说明的是耳机播放音乐音质好。让人能如临其境，拥有逾越的感受，随着音乐一起徜徉在律动和美好之间，放松自我，有独特的感受，忽略了外界的干扰和纷繁，只有音乐的完美体验。

两个场景黑白分明，正是耳机黑白两色的生动写照，颜色有差别，但是耳机质量没有差别，都能给你一个震撼的效果。

第三篇：新型饮品蒸馏水广告策划书

新型饮品蒸馏水广告策划书

策划人：李博恒

班级：营销1312班

学号：1030602131250

方案

名称 雀巢新品——蒸馏水广告策划书

编号

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划案的背景

在经济高速发展的今天，饮料逐渐从奢侈品变成生活的必需品，饮料的功用从原始的解渴演变成宴客的招待品、气氛的调剂品、生活的营养保健品，消费者的购买动机也从单一的解渴演变成追求口味独特或绿色天然、包装柔和、营养保健等“心理消费”，以及广告所带来的“品牌消费”。

我国城乡消费的差别性，导致饮用水的主要市场仍集中在各个大中型城市，且随着城市化进程的不断推进，饮用水的市场需求逐渐呈上升趋势。

根据文献资料调查发现，2012我国饮料总消费量达万吨，其中作为饮品生力军之一的饮用水约占85%，人均年消费量达数百万公斤。经研究发现，如今的饮料市场是主要由可乐饮料、果汁饮料、饮用水构成的三足鼎立局面。同时，随着人们消费观念逐渐转向“绿色、纯天然、健康”，可乐饮料咖啡因味道的独特优势已渐渐薄弱，而饮用水的天然、纯净、健康的优势独显。

雀巢系列饮品将在茶类饮料之后推出新型饮料品种——纯净蒸馏水。

二、饮用水市场调研分析

（一）市场概况分析

陕西省西安市作为我国中部最大的城市之一，拥有百万的消费者（其中常住人口百万，流动人口百万）。对于任何一家欲进军饮料行业的公司来讲，该城市都是一块不可忽视的宝贵市场。

据不完全统计，西安市目前已有品牌的饮用水（包括蒸馏水、太空水、纯净水等），其中，知名品牌有5～6种。本地的整个饮用水市场以康师傅品牌矿泉水为霸主，另外还有两支力量也是我们关注的主要对象：一是农夫山泉品牌纯净水，二是娃哈哈品牌纯净水。

（二）市场竞争分析

雀巢公司作为瑞士著名的食品制造企业，其优质的产品早已为企业树立了良好的社会国际形象。雀巢（中国）有限公司经过近10年对纯净水蒸馏技术的潜心研究，科研人员终于研制出一套独特的蒸馏技术，经此技术生产的蒸馏水既保证了水的纯净卫生，还富含人体所需的各种元素。这一产品为公司开启西安市的饮料市场提供了一把金钥匙。

经调查发现，当前本公司雀巢蒸馏水的主要竞争品牌、市场占有率及其优势、特点的分析如下表所示。

雀巢蒸馏水的竞争品牌分析表

竞争品牌名称 市场占有率（%）优势与特点

2006年 2007年 2008年

1．康师傅品牌矿泉水（1）长期经营，是最先打入陕西省西安市市场的饮用水品牌之一

（2）广告投入大

（3）产品质量较好，颇受消费者青睐

（4）拥有稳定的消费群

（5）市场点、面较广

2．农夫山泉品牌纯净水（1）广告投入大，是国内最著名的品牌之一

（2）产品质量较好，较受消费者信任

（3）进入西安市的市场较早，指名购买率较高

3．昆仑山品牌蒸馏水（1）该品牌同本公司的饮用水一样，也是今年年初刚打入本市市场的（2）其广告投入仅前期就达100万元，且拥有一支专业的营销队伍

（3）本公司雀巢纯净水进入本省市场的强劲对手

（三）雀巢蒸馏水的问题点与机会点分析

1．产品问题点。

（1）竞争对手的实力雄厚。

（2）雀巢蒸馏水进入市场晚。

2．市场机会点。

（1）良好的企业形象及高知名度的品牌，有助于迅速打开市场。

（2）产品质量上乘，价格适中，有助于迎合消费者“物美价廉”的心理。

（3）通过康师傅品牌矿泉水、农夫山泉品牌纯净水等著名品牌的市场教育工作，西安市的消费者已对这些纯净水、蒸馏水、健康水等概念有了一定的认知和信任度。

（4）在西安市的市场上，有些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌，以防“假水”。

（四）消费者状况调查及分析

经过对本市饮用水消费情况进行调查，我们发现了四大消费特点。

1．记忆率、饮用率和近期购买频率较高的品牌，均为市场上的老品牌和广告多、促销活动多的品牌，并且分布相当集中。

2．根据调查，90%以上的消费者喝过不同类型的矿泉水、纯净水、蒸馏水，其中有85%的人表示满意。

3．在调查过程中，我们发现，将近98%的消费者在没有任何提示的情况下，回

忆不起饮用水的具体品牌。这表明，目前西安市的饮用水市场仍有一部分消费者的品牌阵地尚未被占领。

4．经调查，西安市消费者经常购买饮用水的场所、比重如下表所示，这为我们选择广告宣传及促销活动的地点提供了方向性的指导。

消费者购买饮用水的场所及比重分析表

购买场所 所占比重

百货商场25%

综合超市 25%

夜总会、溜冰城等娱乐场所14 %

副食品商店6 %

冷饮摊点及其他 30%

合计 100%

（五）广告媒介效果分析

经过对本市各品牌饮用水的广告媒介及其影响程度进行调查，发现各种媒介对广告的影响程度如下图所示。

各种广告媒介的效果分析图

上图表明，在为本公司的雀巢蒸馏水选择广告媒介时，仍须侧重于电视媒介。

三、营销战略与市场目标

（一）营销战略思路——“推拉”相结合1．推——与各级别零售商建立、保持并发展良好、稳定的合作关系。

2．拉——通过大量而有广泛影响的媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。

（二）市场目标

进入西安市场的第一年（2012年），力争使雀巢蒸馏水的市场占有率达到35%；第二年递增为40%～65%，第三年达到80%。作为切入市场的2012年，销售额暂定为10～40万元。

四、市场定位及广告策略

（一）市场定位

1．广告区域定位：以西安市为主，辐射整个陕西省，以西安市九个市区为主，辐射各郊区城镇。

2．产品的独特销售主张：高质、低价、清纯、健康的蒸馏水。

3．目标市场定位：所有饮用水的现有消费者及潜在消费者。

4．广告定位：以情感诉求广告和产品的独特销售主张为主，公关活动为辅。

（二）广告策略

1．综合立体策略：雀巢蒸馏水刚上市时，集中人力、财力、物力通过电视、报纸、车身、POP、电台等各种媒介进行推进，造就广告优势。

2．差别策略：通过开展针对性的广告活动，逐步使西安市及其周边地区的消费者在看到品牌“雀巢”时，不仅只想到本公司所生产的药品，还联想到我们所生产的蒸馏水，为避免部分消费者将“雀巢蒸馏水”误认成药用水，或者将“雀巢蒸馏水”与药品相联系，针对雀巢蒸馏水的广告必须采取有效的差别策略，主题应突出水的“清纯”、“健康”等特性。

3．广告主题：为配合本公司的企业使命和形象主题，可将雀巢蒸馏水的广告主题拟定为：杂质少一点，健康多一点。

五、广告目标与宣传策略

（一）广告目标

1．通过整体、细致地策划与实施各类广告活动，使雀巢蒸馏水由市场新军成长为市场领头羊。

2．通过大规模的广告攻势，刺激消费者的需求，诱导消费者指名购买。

3．提高市场知名度与好感，让过九成的消费者知道并接受雀巢蒸馏水。

4．提高市场占有率及产品的获利能力。

（二）广告媒介策略

经过研究，决定运用下列广告媒介组合策略，具体如下表所示。

广告媒介组合策略表

媒介类型 媒介组合运用

电视陕西卫视 第一期广告从4月20日～5月30日，共40天，一天2～3次西安电视台 与陕西卫视同步交相辉映，覆盖整个西安市，可选择播一月（每天2～3次）停一周再重复的做法

第二期广告从6月1日～8月30日，此时间段为饮用水销售的黄金时间，应加大广告投放量，每天可选择综艺频道、电影频道各播2～3次

第三期广告始于9月份，这期间饮用水销售势头渐弱，第三期广告仅做维持性广告

报纸 首选当地居民常读、发行量大、信息面广泛的报纸，如《西安日报》、《西安晚报》、《陕西电视周报》等，发布雀巢蒸馏水以“清纯、健康”为诉求点的广告信息及促销活动信息

广播电台 针对广大青年尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的西安音乐台、西安文艺台、西安交通台等，发布雀巢蒸馏水以“清纯、健康”为诉求点的广告信息及促销活动信息

车身 选择两条线路，同时穿西安市各区的专线车，每条线路选择3辆车

户外 1．可选择西安市政府广场、解放路等繁华地段发布本公司企业形象广告

2．在西安市选择三条主要的交通大道挂上雀巢蒸馏水的道旗广告

POP 分海报（悬挂、招贴等形式）和看板两种形式

（三）公关宣传活动

1．发放文化衫：在大学校园、大型超市及卖场免费发放印有公司LOGO和雀巢蒸馏水“清纯、健康”广告语的文化衫。

2．开展街角拍照活动。

（1）从5月1日～8月30日，配合陕西卫视的电视广告，每天在本市市内选择拍摄10张照片，照片主题主要包括正在购买雀巢蒸馏水、正在饮用雀巢蒸馏水、正在传播雀巢蒸馏水的消费者等。

（2）通过与陕西卫视的专栏节目合作，每天晚间于节目中选出一张照片，评为“西安市雀巢蒸馏水今日之幸运儿”，并于节目中公开照片、认领电话。

（3）对于荣获“西安市雀巢蒸馏水今日之幸运儿”的消费者，可以获得由我公司提供的资金2000元人民币。

第四篇：广告方案

广告方案

为了扩大我们公司的影响力和品牌的知名度，我们公司做出了一系列的促销方案。方案如下：

一、使用传统媒体广告

当今市场最普遍的促销手段就是使用传统广告，品牌的广告传播趋于理性，已不是高举高打，更注重区域差异性的广告诉求，转向各地强势的电视载体、黄金地段户外、黄金路线车体广告的投入来进行品牌形象提升，进行长线的广告拦截，同时在利用报纸媒进行市场启动、市场促销的拉动，使广告资源的投放真正有利于企业品牌价值的提升、有利于市场的拉动。

（1）广告：由于今年是起步阶段，还是低调入市。受广告的投资不大的影响，只能做区

域的广告，在地方平面媒体和电视台适当做，同时在大型、专业的网站做招商广告。

（2）人员销售：这是最有效的把销售办法，需要训练有素的销售员。利用原有的销售渠

道，走访和争取老客户，发展新客户。除了本公司销售人员外，对其他公司销售人员采取销售回款给提成的办法吸收更多的兼职销售人员。

（3）建立企业网站：通过现在化手段进行广告宣传。

二、网站推广

传统营销相结合将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。

这种方法有时候被忽略了，确认网址拼写正确，域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到网站推广的需要。

传统媒体广告不应废止无论是杂志广告还是报纸，一定要确保在其中显示公司的网址。要将查看的网站作为广告的辅助内容，提醒用户流览网址将获得更多的相关信息。别忽视在一些定位相对较窄的杂志或贸易期刊登广告，有时候这些广告定位会更加准确、有效，而且比网络广告便宜。还有其他传统方式可以增加网站访问量，如直邮、分类广告明信片等。电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品网络。

三、提供免费服务

人们都喜欢免费的东西。通过免费的信息吸引人们访问你的网站，比单纯叫人访问你的网站更有效。提供免费内容要与销售的东西非常接近，这样你吸引来的访问者才可能是你的目标潜在客户。提供免费服务的同时，网站要提供多种连接方式将获取免费信息的用户的注意力引向你的销售产品部分。如免费邮箱，免费网站登记，免费发布信息等。

四、发布新闻

新闻推广总是有效的，即使消费者一下子记不住你的网址，也会留下深刻的印象。寻找有新闻价值的事件（比如宣传你提供的免费服务），并将新闻发布到××行业的印刷期刊和网站期刊上，你可以使用一些网络新闻发布服务。

第五篇：耳机-- 音质评价用语

耳机的音质评价用语

空气感（Bloom）这是一个极为抽象 的词语，形容大 型音乐演奏的那种大场面微妙的空气 波动感觉。也 用泛指木管、铜管乐器等吹气的 质感。

控制力 通常指对低频的 控制力，低音松 散无务、缺乏 弹性为控制力差，低音1

富有弹性、结实有力 则称控制力好。

堂音（Ambience）实质 就是现场感，是声音发出以后在 空间的反射声，也即包围在听者周围 的音乐细节。要求除重现混 响外，分析能力及定 位明确的声场再现等。

冷、暖 这是评价音色的用语，偏硬的音色称冷，偏软的音色称暖。

《声音有水份》：中高频 混响足量，频响宽且均匀，声音出得来，有一定的响度和亮度。失真小，混响声与直达声 的比例合适。在听觉上 感到不干、圆润、有水份。

具有相反意义 的音质评 价术语：声音发干，干涩。

《声音明亮》：整个音域范围内低频、中频成份适度，高频段量感充足，并有丰富的谐音 和谐音上较慢 的衰变过程，混响适当，失真小，瞬态响应好，听感明朗、活跃。具有相反意义的音质评价术语：声音糊，灰暗。

《声音柔软》：低频段频响展宽，低频、中低频也得来，高频段无峰值且高频段下降。混响适当，失真小，阻尼好，在听 觉上感到柔软舒适。具有相反 意义的音质评价术语：声音硬。

《声音有力度》：中低频段量感 充足，高频成份 不缺，混响足够，失真小，声音坚实有力且出得来。具有相 反意义的音质评价术语：力 度不足，无力。

《声音缩》：声能密度较小，声音送不 出来；缺中音，混响声少，响声低，清晰度差，音色不丰满。

《声音结实》：中低频段声 能平均能级较大，高频及中高 频不缺，直达 声比例

较大，混响声适量，响度 高，失真小，声音厚实、明亮。具有相反 意义的音质评价术 语：声音空。

《声音木》：高频及中高频欠缺，低频及中低频成份较多，但量感不足，混响时间偏短，听起来不活跃、呆板。

《声音发尖》：低频量 感不足，中高 频段（2kHz~6kHz）提升过多，频响分布不均匀，失真大，在听觉 上感到刺耳。

《声音发沙》：通频带 失真较大，有附加的 高次谐波，且伴有瞬 态失真，听觉上感 到声音沙哑。

《声音发破（劈）》：声能密度 太大，严重的谐波失 真和互调失真以及过载削顶失真都会产生破的感觉，严重的还会 伴有“噗噗”的杂声。

《声音发毛》：高频有 中高频成份过多，且在这个频段 有噪音及失 真较大，在听觉上 有高频附加音，声音毛糙不 干净。

《声音发散》：声音不结实，焦点虚，主旋律不突出，混响过大，中频欠缺，频响不均匀，听觉上感到声音 凌乱分散。

《声音发哄》：低频中频某 段夸张，有共振，频响不均匀，混中央委员太长，例如混响使用不当，就会有一种哄哄 的“浴室效应”，在300Hz提升过 多也会产生哄 的感觉，影响清 晰度。