企业微信营销执行方案

第一篇：企业微信营销执行方案

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企业微信营销策划执行方案

（简略版）

1.任务简介

1.1微信营销目的：

建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值：

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。

2方案实施办法

2.1团队建设

2.1.1团队人员要求 ：

1、商务谈判能力；

2、抓住重点能力；

3、积极思考能力；

4、不断学习能力；

5、高效沟通能力；

6、建立关系能力；

7、危机公关处理能力；

8、了解受众兴趣能力；

9、组织协调能力；

10、品牌树立能力。2.1.2团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

2.2团队资源 2.2.1 线上推广预算

团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。2.2.1 线下推广预算

团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

2.方案执行

2.1 开通公众平台账号（注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）

2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。2.3线上推广方式

论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。

2.4 线下推广方式

名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

3.管理工作

3.1 公众平台管理

3.1.1实时消息统计（3天/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

3.1.2 用户管理统计（1周/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

3.1.2 群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）

3.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。

第二篇：企业微信营销策划执行方案目录

企业微信营销执行方案目录

1.微信营销简介...............11.1 微信营销背景及价值................21.2 企业微信营销可行性分析............32.企业微信营销实施方法.............3

2.1 团队建设............42.1.1 团队成员要求..............4

2.1.2 团队组织架构..............52.1.3 团队目标计划..............6

2.1.4 团队管理制度............7-9

2.1.5 团队薪酬体系...........9-11

2.1.6 团队绩效考核..........11-12

2.2 资金预算...........13

2.2.1 线上推广预算..........13-15

2.2.2 线下推广预算..........15-17

2.2.3 员工薪酬预算..........18-19

2.2.4 日常办公预算.............20

2.3 公众平台执行..............21

2.3.1 公众账号矩阵..........21-24

2.3.2 公众账号线上推广准备.........25-26

2.3.3 公众账号线下推广准备............27

2.3.4 公众平台消息管理.............27-28

2.3.5 公众平台群发管理.............29-30

2.3.6 公众平台粉丝管理.............31-33

2.3.7 公众平台内容素材管理............34

2.3.8 公众平台互动沟通管理............35

2.3.9 公众平台应急事件处理.........36-37

2.4 活动执行...........38

2.4.1 微信线下活动内容策划.........38-41

2.4.2 二维码签到...............41

2.4.3 活动粉丝分组.............42

2.4.4 活动消息推送..........42-43

2.4.5 活动实时互动.............44

2.4.6 活动效果总结..........44-48

2.4 后期工作...........49

2.4.1 粉丝群体分析..........49-51

2.4.2 粉丝推广效果分析.............52-531

2.4.3 反馈消息分析...............53-55

2.4.4 消息推送效果分析...........56-57

3.企业微信营销延伸方法...........57

3.1 微信开放平台APP开发.........58-60

3.2 微信插件开发.............61

如何借助微信平台占领地方第二代站长

“您怎么使用微信平台，微信就是什么！”来自微信公开课讲师自述。微信开发模式引无数网络爱好者前来抢占商机！

接下来，让我们来看看一个互联网“门外汉”屌丝！如何通过运营一个微信公众平台逆袭地方第一门户，成功占领移动互联网门户第一站长！

很多站长碰到了很严重的问题，就是生计问题，只有不断的现金流进来，才能保证一个站点的日常维持。但是显然单一个地方行业站点，在今天不是很容易做到。下面让我就我们的微信商家联盟系统的盈利模式，做下阐述。全是干货哦。

站长分两类，一类是行业站长，另一类是地方站长，所谓的地方站长，现在第一代坚持下来的地方站长，已经成为地方霸主，天天吃香喝辣，看着这些第一代互联网创业者都如此的生活豪奢，后面的第二代站长自然眼气不过，想要再搞个地方站，分一杯羹，但是现在的情况是，地方门户系统很好买，但是就是么有流量，很简单，第一代站长们已经培养了当地人民的PC上网习惯，你再怎么做，也很难更改习惯。

而地方手机端的习惯呢，很显然，第一代站长们躺在功劳簿上，他们没有去培养这个习惯，显然是空白，其实也不是他们的错，移动端这块确实也没什么系统可以先选择。那么现在，第二代站长的机会来了，我们需要做的就是培养本地用户的手机端上网习惯，那如何培养呢。

微信公众号的出现，使移动端创业成为功能。众所周知，流量代表一切，只有流量才能带来广告，那么如何带来流量呢，微信的分享、转发、推送是疯狂的，通过微网站的建立，把当地所有的商家都免费进驻到微商家联盟里，让他们通过商家后台源源不断的制造各种活动优惠信息、团购、资讯等来源，而我们站长，只要申请一个公众号，通过微网站系统，不断的提供本地的各类吃喝玩乐生活等资讯，很快你的关注数就会上去，等你的关注数上万的时候，你会发现，你搞任何活动，发任何信息都会有人转发关注，这时候你就可以通过你创建的这个微信号挣钱，这也是我们地方微商家系统的优势所在，如果你单单微信后台推送信息，分享文章，你会发现，这个是无法可追溯的，一条就是一条，如果你推送的新闻或是分享的文章在微联盟系统里，那么看到这篇文章的人可能就会进入微商家网站查看另外他们感兴趣的信息，从而关注你这个微信公众号，从而他们每天上班吃饭，上厕所都会有意无意的进去你的微网站，查看当地的各类资讯、商家优惠、产品等。那时候的微商家联盟等同于地方门户，而且浏览量更高。那时候的你完全可以靠这个微门户，制霸当地O2O，成为当地手机端的代表微门户。

看了上述阐述，还等什么，赶快加入吧。这是次千载难逢的机会。我们一个城市只加盟一家！赶快行动吧！

第三篇：企业微信营销策划执行方案

微营销策划执行方案

（简略版）

1.微信营销简介1.1微信营销目的建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2 企业获得价值

通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

1.3 微营销客户漏斗模型

2.方案实施办法

2.1微信平台定位

2-1-

1、产品定位（SWOT分析）：

1、优势（Strengths)

2、劣势（Weaknesses)

3、机会（Opportunities)

4、威胁（Threats)2-1-

2、人群定位：

1、年龄

2、消费习惯

3、性别

4、区域

5、其他 2-1-

3、盈利模式规划：

1、渠道

2、价格

3、方法2-1-

4、推广模式定位：

1、平台

2、技巧

3、费用

2.2微营销平台建设

2-2-1平台功能细分：

1、招商加盟

2、产品批发

3、线上零售

4、品牌推广

5、客户服务 2-2-2微信功能设计：

1、3G微网站建设

2、以营销为导向

3、方便客户使用

4、要考虑到微信运营2-2-3推送内容设计：

1、创意二维码

2、内容周期性发布

3、内容解决客户问题

4、软文富有营销性 2-2-4微信平台运营：

1、内容更新维护

2、数据挖掘分析

3、互动营销策划

4、二维码宣传推广

2.3团队建设

2.3.1团队人员要求：

1、商务谈判能力；

2、抓住重点能力；

3、积极思考能力；

4、不断学习能力；

5、高效沟通能力；

6、建立关系能力；

7、公关处理能力；

8、了解受众兴趣能力；

9、组织协调能力；

10、品牌树立能力;

11、同行分析能力;

12、技术开发能力;2.3-2团队人员构成：

每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

2.4推广预算

2-4-1 线上推广预算

团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。2-4-2 线下推广预算

团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

3.方案执行（落地）

3.1 开通公众平台账号

（注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）

3.2微营销平台搭建

微网站、微商城、微活动、微视频、微信电子会员卡设计搭建

3.3宣传素材设计

制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、软文、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。

3.4线上推广方式

论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。

3.5线下推广方式

名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

3.6推广技巧总结分析

通过各平台推广方法做数据统计分析后不断总结推广的技巧及方法

4.管理工作

4.1公众平台管理

4.2实时消息统计（3天/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

4.3用户管理统计（1周/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

4.4群发管理统计

（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）

4.5 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。

第四篇：某企业微信营销策划执行方案

某企业微信营销策划执行方案

一、营销概况

1.1 营销目的（1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；

（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

1.2 营销时间

自2013年7月15日起

1.3 营销人员

市场部

二、具体规划

2.1 微信内容策划

2.11微信内容

1）企业动态（5%）

2）照明行业动态（30%）

3）家居照明知识（50%）

4）LED照明设计（15%）

2.12微信发送形式

1）普通发送形式

通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）

2）单图文及多图文形式

通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%）

2.13发送时间

微信试行期（7月15日--8月15日）

9：001条实时信息

17:301条单图文信息

19:001条实时信息

正式运行期（8月16日--）

9：001条实时信息

17:301条多图文信息

19:001条实时信息

2.14 其他方面

方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。

2.2 宣传渠道策划

2.21 线上宣传渠道

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传

（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;

“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。

2.22 线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。

（2）向企业内部员工推荐特优仕微信。

2.23 活动宣传

（因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）

三、管理工作

3.1 公众平台管理目标

（1）微群客户呈稳定增长趋势

（2）微信内容关注度保持平稳

（3）挖掘潜在客户

（4）提高品牌知名度

3.2实时消息统计概况（1周/表）

时间：_______年_______月_______日负责人：_________

第五篇：微信营销方案

大学城文创街官方微信客户端营销方案

一、营销目的

1、扩散周知项目，为大学城文创街项目即将起步的蓄客销售及后期项目长久运营服务，落地扩散企业品牌，增加企业影响力。

2、以微信平台为基础打造集吃、喝、玩、乐、买、卖为一体的手机客户端（APP），充分挖掘、吸引、聚集和培养意向客群，服务整个生态城。

3、契合项目“文化创业产业街区”的整体定位，集合多种资源，身先示范，实现集推广、销售、休闲娱乐为一体的手机智能服务端口。

4、同时以服务类型APP为突破口，助力项目宣传推广，服务营销。

二、面向人群

全体微信用户，初步以大学城教职员工和产业居住人群为主，后期扩散至唐山市区及重点区县。

三、营销建议

1、微信注册

此项工作已完成

2、平台搭建

以秉承为客户、商家提供全方位便捷服务，并多角度认识项目为原则，打造三个登陆端口：经营端、商家端、客户端。登陆成功后，不同登陆者进入不同的页面：

（注：商家端和客户端使用此APP的前提为关注项目微信，同时，项目后期会实现商业街WIFI全覆盖，客户和商家可免费使用，使用前提为关注项目微信）

经营页面：可定期完善更新项目动态、查看商家和客户情况，并可

对商家情况进行分析汇总、可置顶或更新商家广告位。

商家页面：可定时更新商家活动信息，接受外卖及团购订单

客户页面：为整个机遇微信公众号打造的APP中最重要页面，建议

在此中设置三大模块，三大模块涵盖大学城及项目的方方面面，模块建议如下：

【模块一：精彩文创街】

选项1：美食，设有区域内合作商家列表、简介和优惠活动，点击后进入相应页面即可实现提前订座。

选项2：电影，显示最新上映电影、并可直接在线选座买票。选项3：酒店，区域内酒店简介，并有酒店标识和地图标示，可实现网上订房。

选项4：外卖，设有区域内合作商家列表、点击可直接订餐。选项5：休闲娱乐，设有区域内合作商家列表，点击可查看。选项6：关于我们，分设项目简介、开发商简介、项目简介，项目区位、项目亮点、项目动态、联系方式（此选项下设置项目销售电话、地址、市区展示中心电话、地址等，植入地图导航功能，即根据微信可直接引领客户至项目所在地或市区接待处）。【模块二：多彩大学城】（以图片为主）

此菜单下以展示大学城内动态及发展情况为主，内容定期更新，也可根据项目需要举行各类线上活动，设置参赛入口等，活跃APP。

菜单1：学术大学城（重点更新理工大学、工学院信息）

菜单2：潜力大学城（重点更新职教城、协同区及新华文化大厦等周边项目动态）

菜单3：生态大学城（重点展示曹妃甸及生态城优越环境等）【模块3：合伙人计划】

此模块下设置全民营销暨经纪人登记及带客系统，简称“合伙人计划”，关注此平台并注册合伙人，并至售楼处带看最终成交者，可提供合伙人收益。

（注：以上商家简介、信息更新均设有分享按钮，方便后期推广）另外，后期还可根据具体运营实际，在具体模块中设置二手物品交易等多个菜单选项。

3、平台完善

在搭建平台完成的基础上，完成官方微信自定义功能的完善，自动回复、关键词回复等，如回复“想吃辣的”可自动跳转至相应页面；“美甲”可自动调转至提供美甲服务商家列表页面。

4、营销推广（重点：吸粉！）

1)企业员工，并且展开社群推广

公司内部全体员工关注项目公众号，并对项目更新的动态进行转发，并推荐给亲朋好友。

2)项目现场（含外展场及天元）接待客户推广

置业顾问每日接访客户后，邀请客户扫描关注项目微信，配以赠送小礼品。

3)大咖V号推广（付费或合作）

与唐山知名的微信微博大咖和有影响力微信公众号联动，借助其影响力对项目微信进行推广（唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚报等）

4)线上、线下活动吸收粉丝

针对以活动能迅速聚集大批量粉丝的实际，定期举行线上（集赞、红包活动）、线下（配合案场、大学城内主题活动等）活动，建议每个月1次大型活动推广，重要节点月份可增加，保持粉丝黏性，扩大此APP的影响力。试运营期间为积累意向客户，可举行免费领现金券活动，凡在大学城内注册的商家店内均可使用，培养客户的消费习惯。5)出街物料吸粉

充分利用每一份物料，在出街物料中设置项目二维码，吸引部分意向客户关注（单页、折页、名片、展台高炮等）。6)网络软文附二维码定期更新吸粉

项目定期在唐山房产网站或其他媒体中更新宣传软文后，附项目二维码，不放过每一次可以积累粉丝的机会。

7)另根据项目节点需要组织各类活动时，运用微网站、易企秀

利用免费或可用资源平台，搭建项目微网站或易企秀，宣传项目的同时，重点推广项目APP。

8)利用经纪人效应，在房产经纪人中推广

微信平台中设置经纪人注册及登记平台，强制场外经纪人关注官方微信，并推荐给同行。

9)大学城内各营业商业宣传册及海报中放置推广 10)利用大学搬迁季和开学季，集中推广

利用学生以一传十的效应，以及搬迁初期对校园及区域情况不熟悉等情况，为其提供便捷服务

5、运营管理

运营管理中以为商家、客户建立良好服务形象为出发点，结合项目进展及重要节点重点开展各类线上线下活动。

1)运营更新，每周定时更新项目及商家动态（置顶等），选取与项目有关、或与热点相关内容编辑。

效果：持续扩散项目信息，可操作性强，灵活度高，易于商家和客户产生共鸣。

2)活动组织，线上线下活动可同时进行，礼品类、主题类活动等。效果：短期内粉丝关注度会提高，但粉丝稳定性弱，后期需要定期活动维持。

3)经纪人联动，定时导出经纪人、客户等。

效果：线下重点经营维持，助力后期销售及客户维护。

四、工作安排

1、专业公司搭建微信模块

2、公司内部人员提供素材并分工定期完善及维护运营

五、准备工作

1、项目简介及项目素材收集齐全。

2、微信平台搭建公司咨询确定。

3、合伙人计划细则。

4、商家介绍及APP内入驻商家联络、确定及资料准备。

六、费用预算

需确定好卫平平台搭建公司后协商确定。

营销策划部 2015年5月4日