市场调查考试重点

第一篇：市场调查考试重点

名词解释：

1、市场：指一商品交换为内容的经济联系形式，是商品经济条件下商品生产与社会分工的产物。

2、开放式提问：指在设计调查问题时，不提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答，属于自由问答型。

3、文案调查法：指根据一定的研究目的，通过收集各种内部和外部的信息、情报资料，对之进行分析、研究及利用的一种资料收集方法，又称间接调查法、资料分析法或室内研究法。

4、样本容量：指样本中含抽样单位或样本单位的数目。

5、消费者购买行为调查：消费者行为是消费者为满足各人或家庭生活需要而发生购买商品的活动，是消费者购买动机在实际购买中的表现，分三方面进行研究：购买动机、购买行为、购买决策过程。

填空：

1、市场信息特征

一般信息的基本特征：可感知性或可识别性；可传递性；可共享性；可加工处理性；可存储性；可扩充性。

市场信息自有的特征：市场信息具有明确的来源和目的性；市场信息具有复杂性和多样性；市场信息具有较强的有序性；市场信息具有效用性。

2、调查市场环境

政治法律环境；经济环境；文化环境；科技环境；自然地理环境；竞争环境。

3、促销方式

包括广告、公关活动、现场演示、优惠或有奖销售等。促销活动调查的主要内容：广告调查；其他促销活动调查。

4、外部资料来源

政府机构、经济管理部门及国家统计机关公布的有关资料；行业协会、专业组织和研究机构发布的有关资料；国内外有关的书籍、报刊提供的文献资料；其他企业提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目录；电台、电视台提供的有关市场信息；各种国际组织、外国使馆、商务会所提供的国际市场信息；国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料；市场信息网络提供的信息；其他途径获得的市场信息。

5、调查问卷内容

开头部分：问卷的标题；说明信；填表说明。

主体部分：问题和答案；编码；答案卡片。

结尾部分：被调查者联系方式记录；调查过程记录。

6、常用统计图

直方图、折线图、柱形图、饼图、面积图、圆环图、雷达图和曲面图等。

7、定性预测法具体形式

集合意见法，专家意见法（专家会议法、德尔菲法），市场调查预测法（联测法、转导法、类比法），消费水平预测法（非耐用消费品的需求量预测、一般耐用消费品的需求预测、高档耐用消费品的需求量预测），市场景气指标预测法。

简答：

1、市场调查方案的主要内容

明确市场调查的目的；明确调查的内容；明确调查的组织方式，如调查对象的确定、调查时间的确定、调查地点的确定；确定调查的方法；设计调查问卷；调查组织准备；进度安排和费用预算。

2、处置有问题问卷的三种方法及适用情况

返回现场重新调查，即重访或补防：问卷的某些问题答案出现字迹模糊的情况，特别是开放式问题，因为访问员或调查对象记录得不好，答案不容易识别；问卷中某些问题的答案出现不容易理解的模棱两可的情况可进行追访补救。

视为缺失数据：问题漏答时，无法进行补充访问，普通的问题且数目不大的情况。视为无效问卷：问题答案不一致的情况；出现跳答错误的情况，如“这是您是第一次来到这个百货商店购物吗？”是则继续访问，不是则终止，跳过这题继续被进行访问的调查对象答案为不是，问卷必须作废，重新补充样本。

3、座谈会调查法的要求

人员结构：既要有资深的专业工作者或理论学术专家，也要有部门和行业的管理者。人数：规模适中，参加人数要视参加人员的结构而定。

会议主持人，会议时间，会场布置。

4、市场调查对企业的重要作用

市场调查本身就是现代市场营销活动的重要组成部分；是企业制订决策及修正决策的客观依据；有利于提高企业的应变能力和竞争能力；有利于企业满足目标顾客的需求；有利于企业经营管理水平的改善。

5、问卷设计应注意的问题

问题的设计

问题的内容要注意：这些问题的内容能否充分、有效地收集到所需的信息资料；要结合被调查者的实际情况来考虑各个问题的可行性和可靠性。

问题的数量要注意：不是越多越好，应考虑经济、效率及适用原则。

问题的类型要注意：结合调查研究的需要及被调查者的实际情况来选择问题的类型。问题的措辞要注意：用词要确切，避免使用含糊不清的语句；用词要通俗，避免使用专业术语；用词要简明，避免使用冗长复杂的语句；避免使用否定句或反义疑问句；避免诱导性提问；避免提带有双重或多重含义的问题；避免使用断定性的问题；避免直接提出敏感性问题；避免笼统的估算，同时要考虑时间性。

编排问题的顺序要注意：按问题的难易程度排序；把能引起被调查者兴趣的问题放在问卷前面，敏感性问题放在问卷后面；将综合性问题放在具体问题之前；按信息的类型排序包括基本信息、分类信息、身份信息。

答案的设计

注意：答案要穷尽；答案须互斥；数量问题答案划分的档次不宜太多，每一个档次的范围不宜太宽，而在无法确定档次的数目时，采取宁多勿少的做法；非多选题的答案设计不宜过多；答案设计要提高可读性且尽量不用贬义词。

问卷版面格式的设计

注意：卷面排版，纸张选择，印刷装订。

第二篇：市场调查考试重点(已排版)

市场调查是指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料，从而掌握市场的现状及其发展趋势，为企业进行决策提供依据的信息管理活动。市场调查的作用：通过市场调查，了解市场总的供求情况，据以调整、确定企业的发展方向；通过市场调查，企业可以进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售；通过市场调查，可以发现市场机会并促进开发新产品。

市场调查的类型：1，按调查内容划分：市场营销环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场行情调查、市场营销活动调查 2，按调查方法划分：文案调研、实地调研（询问调查、观察调查、实验调查）3，按调查对象划分：全面调查、非全面调查（典型调查、重点调查、抽样调查）4按研究深度划分：探测性研究、描述性研究、因果性研究 选择市场调查方法的原则：在满足研究要求的条件下费用最省；在满足研究要求的条件下时间最省；在满足研究要求的条件下最易于控制和操作；在费用一定的情况下，精度最高。

市场调查过程：确定调查问题、设计调查方案、数据的采集、数据的处理与分析、拟写调查报告

数据的采集模式：纸张式（特点：投资比较小，成本低，所需时间少，不便于现场调查的质量控制，数据采集以后的工作量大）、计算机辅助式（提高了质量，降低了费用，可以重复使用，需要计算机专家处理）数据采集方法：自填式、问答式、混合式、其他方式（查阅式、座谈式、观察式、实验式）

调查方法设计：是根据调查目的，恰当的确定调查客体、调查内容，选择合适的调查方法和方式，确定调查时间，进行经费预算，并制定具体的调查组织计划。

设计调查方案的基本原则：科学性、可行性、有效性

调查方案的内容：确定调查目标、确定调查方法、确定调查对象和调查单位、确定测量程序和技术、确定调查时间、经费预算、制定调查的组织计划。

文案调研法：利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法（优点：成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短）应用：相关和回归分析、市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析

焦点小组访谈法：采用小型座谈会的形式，挑选一组具有同质性的消费者或客户，在一个装有单向镜和录音录像设备的房间内，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解（优点：资料收集快、效率高；取得的资料较为广泛和深入；能将调查与讨论相结合；可进行科学检测；结构灵活。缺点：对主持人的要求高，挑选主持人困难；容易造成判断错误；小组成员选择会影响调查结果的准确性和客观性；因回答结果混乱，使后期对资料的分析和说明都比较困难；隐私保密问题很难在会上讨论）

问卷：是指调查者根据调查目的和要求，设计出的由一系列问题、备选答案及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

问卷的作用：将所需信息转化为被调查者可以回答并愿意回答的一系列问题；引导被调查者参与并完成调查，减少由被调查者引起的计量误差；使调查人员的提问标准化，减少由调查人员引起的计量误差；根据他来记录受访者的回答；根据它来进行编码

问卷的类型：根据调查方式的不同：派员访问调查问卷、电话调查问卷、邮寄调查问卷、网上调查问卷、座谈会调查问卷等；根据问卷的填答方式：自填式问卷、代填式问卷

问卷设计流程：明确所需获取的信息、确定问卷类型与调查方式、确定问卷中各种问题的内容、决定各个问题的形式、决定每个问题的措辞、安排问题的顺序、确定问卷的版面格式、对初稿的检测和修改 量表的类型：根据测量尺度划分：类别量表、顺序量表、等距量表、等比量表；根据态度答案数目划分：平衡量表和不平衡量表

常用的几种量表：评比量表、鲍式社会距离量表、瑟斯顿量表、李克特量表、语义差异量表、配对比较量表

概率抽样（优点：可以用样本数据对总体参数进行估计，并计算总体参数可能落入的区间范围，从概率样本中所获得信息的含金量较高；缺点：技术操作相对复杂，必须有样本框成本较高，对抽样设计人员的专业技术要求也较高）非概率抽样（优点：操作简便、时效快、成本低；缺点：无法查明样本统计量的分布，无法计算抽样误差，无法对估计结果的精确性作出评价，也不能从概率的意义上控制误差）概率抽样包括：简单随机抽样：从总体N个单位中随机抽取n个单位作为样本，有放回和不放回抽样（抽签法、随机数字表达、计算机抽取）（操作简单，每个单位入样的概率相同，计算误差和对总体参数进行推断都比较简单；样本分布可能比较分散，增加了调查过程中的费用和时间）分层抽样：将总体按照一定的原则分成若干个子总体，每个子总体称为层，抽取样本时在每个层内抽取。（汇合起来可以对总体有关参数进行估计，分开又可以对各层的参数进行估计，不同层之间的差异尽可能大）整群抽样：将总体分成群，抽样直接抽取群，对抽中群中的所有单位都进行调查（实施调查方便，可以节省费用和时间，缺乏总体单位的抽样框，不得已而为之；群内各单位差异小，群间差异较大，从而误差也就较大）系统抽样：将总体中的单位按某种顺序排列，在规定的范围内随机抽取起始单位，然后按一定的规则确定其他样本单位的一种抽样方法（操作简单，估计效果与总体单位排列顺序有关，方差估计比较复杂）多阶段抽样：不是一次性直接从总体中

抽取样本，而是经过两个或三个以上阶段才能抽到最终样本单位（抽样设计比较复杂）非概率抽样包括：方便抽样：就是依据方便原则抽取样本，最典型的方式就是拦截式调查（操作简便，能及时取得所需要的信息，节省调查经费，样本信息无法代表总体，不适合描述性调查和因果性调查）判断抽样：由调查人员依据对实际情况的了解和经验，人为确定样本单位，或了解情况的专家圈定样本（简便、快捷、节省费用，符合调查目的和特殊需要，样本选择是主观的）配额抽样：将总体中的各单位按一定标准划分为若干个类别，将样本数值分配到各类别中，在规定的数额内由调查人员任意抽选样本（可以按单一变量控制，又可以按交叉变量控制，可以保证样本的分布更为均匀，更具有代表性，但现场调查中操作的难度要大些）自愿样本：不是经过抽取的，而是由自愿接受调查的单位所组成的样本（样本集中于某些特定的群体，样本结构具有独特性，通常与总体差距较远）样本量的计算：P135

调查员的培训：培训内容（基础培训：责任心教育、行为规范、调查技巧的培训；项目培训：行为背景简介、讲解问卷内容、其他要求）。培训方式P145（书面培训；现场培训：讲授、模拟、试访、陪访）调查资料的整理：步骤（对原始资料进行审核订正、编码、数据录入、数据清洁、进行统计预处理）

调查问卷的审核（审核的内容：完整性、正确性、一致性、及时性、清楚易懂的审核；审核的主要方法：经验判断、逻辑检查、计算审核）编码：就是将问卷信息转化为统一设计的计算机壳识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析（作用：减少数据录入和分析的工作量，节约时间和费用，提高工作的效率；将定性数据转化为定量数据，把整个问卷的信息转化为规范标准的数据库，进而可以利用统计软件，采用统计分析方法进行定量分析；减少误差）编码的基本原则（准确性、完整性、有效率、转化的代码要便于数据的整理与分析、标准化，以便于比较P177

解释回归系数：如果r在0和1之间，表明x与y正相关；如果r在0和-1之间，表明x与y是负相关；如果人r=0，表明x与y之间不存在线性相关关系。若|r|=1，表明x与y完全相关，y完全依赖于x。若|r|大于0.8，则认为x和y高度相关；若|r|在0.5和0.8之间，则认为x和y中度相关；若|r|在0.3和0.5之间，则认为x和y低度相关；若|r|小于0.3，则认为x和y之间的相关程度极弱，可视为不相关。频数分布图：P185

第三篇：市场调查复习重点

题型：填空（20*1）名词解释（5*4）简答（6*6）论述（12*1）计算（12*1）

一、填空（20*1）

键。

6．1二、名词解释（5*4）

1、市场调查：以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。

2、文案调查：也叫做二手资料分析，是通过收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等有关的二手信息，并加以整理和分析的一种市场调查方法。

3、小组座谈法：又称焦点访谈法，就是采用会议的形式挑选一组具有代表性的消费者或客户，在主持人的主持下，就某个专题进行询问，从而获得对有关问题的深入了解。

4、德尔菲法：是在20世纪60年代由美国兰德公司首创和使用的一种特殊的调查方法。它是一种专家调查法，是用背对背的判断来代替面对面的会议，即采用函询的方式，依靠调查机构反复征求每个专家的意见，经过客观分析和多次反复征询，使各种不同意见逐步趋向一致。

5、抽样调查：是按照一定程序，从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并运用数理统计的原理和方法，对总体进行估计。

6、抽样方案设计：就是从一定总体抽取样本资料以前，预先确定抽样程序和方案，在保证所抽选的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济、最有效的结果。

7、量表：就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目，测定、测量人们心理活动的度量工具，它可将所要调查的定性资料进行量化。

8、评比量表：是市场调查中最常用的一种顺序量表，调查者在问卷中事先拟定有关

问题的答案量表，由回答者自由选择回答，量表的两端为极端性答案，在两个极端之间划分为若干阶段。

9、斜度：又叫偏度，表示分布的不对称程度和方向。

10、峰度：表示分布与正态曲线相比的冒尖程度或扁平程度。

三、简答（6*6）

1、市场调查的基本步骤？

⑴确定调查问题和提出假设；

⑵确定调查方案和撰写计划书；

⑶实施调查和收集数据；

⑷处理数据和分析数据；

⑸撰写调查报告。

2、试点调查应注意哪些问题？

其一，应建立一个精干有力的调查队伍，队伍成员应该包括有关负责人、调查方案设计者和调查骨干，这是搞好试点工作的组织保证。

其二，应选择适当的调查对象。

其三，应采取灵活的调查方式和方法。

其四，应做好试点的总结工作。

3、文案调查有哪些功能？

⑴文案调查可以发现问题，并为市场研究提供重要参考依据。

⑵文案调查可为实地调查创造条件。

⑶文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查。

⑷文案调查不受时空限制。

4、深层访谈法的优缺点？

优点：

第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。

第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。

第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。

第四，能将被调查者的反应与其自身相联系。

缺点：

第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。第二，深层访谈结果的数据常难以解释和分析。

第三，由于调查时间长，故所需经费较多，使该方法在实际应用中受到一定限制。

5、缺失数据有哪些主要的处理方法？

⑴用一个样本统计量的值去代替缺失值。

⑵用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值。

⑶将有缺失值的个案整个删除。

⑷将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中作必要的排除。

6、如何选择统计方法？

选择相对有效的统计方法，一般要考虑下面几个方面：研究的目的和性质；研究方法和数据的性质；统计方法的作用和性质；研究者和客户的背景。

7、使用百分数统计时应注意哪些问题？

⑴计算百分数时使用的基数不能太小；

⑵对基数不同的百分数一般不能简单地求平均；

⑶在用百分数的大小进行比较时，还应适当考虑绝对数的大小。

8、常用统计图有哪些？

直方图和饼形图；态度对比图和轮廓形象图；趋势图和散点图；其他统计图

9、显著性检验中的常见错误？

⑴混淆差异的统计显著性和实际显著性；

⑵无目的地搜索显著性差异；

⑶忽视第ⅱ类错误

10、因子分析有哪些应用？

⑴利用少量的几个因子，使之能解释多个变量之间的相关性，起到简化数据的作用，也称之为减维技术。

⑵识别数据中潜在的不能直接观测的结构或维度。

⑶用少量的几个互不相关的新的变量（因子）代替一组存在相关性的原始变量，以解决多元分析中的困难。

⑷识别一组变量集合中的重要变量，用于后续的多元分析。

11、撰写书面报告的注意事项？

⑴调查报告的针对性（明确调查目的，围绕主题展开论述；明确阅读对象）；

⑵调查报告的新颖性（紧抓社会经济活动的新动向新问题，提出新观点，形成新结论）；⑶调查报告的可读性（观点鲜明突出，内容组织安排有序，行文流畅、通俗易懂）；⑷调查报告的公正性（对于调查结果，不应略去或故意隐藏所知事实）

12、与书面报告相比，口头报告的特点？

第一，口头报告能用较短时间说明所需研究的问题

第二，口头报告生动，具有感染力，容易给对方留下深刻印象

第三，口头报告能与听者直接交流，便于增强双方的沟通

第四，口头报告具有一定的灵活性，一般可根据具体情况对报告内容、时间作出必要的调整。

第四篇：市场调查与预测重点

非随机抽样：又称非概率抽样，是指不安随意原则，而由调查者根据调查目的和要求，主管的从总体中抽选样本方式。

市场调查总体方案：是指在正式调查之前,根据市场调查的目的和要求,对调查的各个方面和

各个阶段所作的通盘考虑和安排。

特尔菲法：是专家会议意见测验法的基础上发展起来的一种预测方法，它以匿名的方式通过

几轮函询征求专家的预测意见，预测组织者每一论意见都进行汇总整理，作为参考资料在寄

发给每一个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果

观测法：是指调查者到现场凭自己的视觉，听觉或者借助摄像器材直接或者间接观察和记录

正在发生的市场行为和状况，以获得有关信息的一种实地调查法

市场调查资料整理：是根据市场分析研究的需求，对市场调查获得的大量的原始资料进行审

核，分组，汇总，列表或者是对二手资料进行在加工的过程。

意见综合预测法 意见综合预测法又称集合判断预测法，是指对某一预测问题先由有关的专

业人员和行家分别作出预测，然后综合全体成员所提供的预测信息作出最终的预测结论

小组座谈：经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。

1.市场调查与预测的联系

市场调查可以为市场预测提供研究方向市场调查可以为市场预测提供信息

市场调查方法可以丰富和充实预测技术市场预测的结论可用市场调查来验证和修订

2.区别 ： 研究的侧重点不同研究的结果不同研究的过程和方法不同

3.特点 以市场信息为研究对象 以市场学、经济学、管理学为理论基础

以统计学为方法论基础市场调查是一门学科

4.市场调查总体方案： 确定调查的目的和任务确定调查对象和调查单位确定调查项

目设计调查问卷或调查表确定调查时间和调查期限确定调查方式和方法确定

材料整理的方案确定分析调查方案确定市场调查的进度安排市场调查经费预算

制定调查的组织计划编写市场调查计划书

非随机抽样的特点：抽样过程的主观性误差不可预测性要求已知总体分布的更多信

息 简便易行非随机抽样主要方式：任意非随机抽样 判断非随机抽样 配额非随机抽样 滚雪

球非随机抽样 自愿非随机抽样

参与性观察观察法的优点：直观可靠，简单易行 可发现直接非参与性观察新情况，新问题，不需要言语交流，克服语

观察法跟踪言交流带来的干扰。

痕迹观察缺点：时间长，费用高，观察深度不够，对观察人

仪器观察素质要求高

遥感观察

市场调查资料整理内容：数据确定数据处理数据陈列（统计表、统计图、数据库、数

据报告）原则：目的性核查性系统性时效性程序：设计整理方案审核更正调查资料

分组处理统计汇总数据陈列

测误差产生的主要原因？随机因素的影响预测资料的影响预测模型本身局限性的影响

判断推理不准的影响预测结果被决策采纳后的影响。

意见综合预测法分类：1.销售人员意见综合预测法 2.业务主管人员意见综合预测法3.专家会

议综合预测法4.特尔菲法（特点：匿名性反馈性统计性）常用的预测法：时序预测法因

素分析预测法经济计量模型预测法市场预测的方法：定性预测法，定量预测法，组合预测

8小组座谈法优点协同增效；滚雪球效应；刺激性；安全感；自发性；发现灵感；专门化；

科学监视；灵活；速度快。

缺点误用；错误判断；主持有难度；凌乱；代表性差

第五篇：考试重点

1、赏析、描述青海大通舞蹈纹盆

青海大通县上孙家寨距今5000-5800年的“舞蹈纹彩陶盆”，五人一组，一共三组，像秀气的小女孩，手拉手动作整齐轻快。

2、夏商周三代的舞蹈分流与整合主要表现在哪里

以原始乐舞为源头，至夏商周，舞蹈分流与整合并行不悖，最终归结于礼崩乐坏与市也婆娑。

夏商舞蹈的分流：巫术祭祀舞蹈；纪功性舞蹈；表演性舞蹈

西周的礼乐互补，周初统治者“制礼作乐”是想用礼乐互补的方式来治国治民，以保持社会有序。

3.屈原《九歌》的描写【p19-20】

⑴《东皇太一》，祭祀天神中最尊贵的神东皇太一（伏羲），是为迎神曲。⑵《云中君》，表现月神身穿帝服，乘驾龙车遨游于天。

⑶《湘君》，由女巫扮湘夫人表现恋慕湘君。歌曲悲怨悱恻，充分表达湘夫人对爱情的执著，等待，盼望，责怨，曲折复杂。

⑷《湘夫人》，由男巫扮湘水之神湘君，表达湘君未能见到湘夫人而失望悲伤的感情。

⑸《大司命》，男巫扮神，女巫伴唱，祭祀主宰人类生命之神大司命。⑹《少司命》，女巫扮女神—主管子嗣和儿童命运之神少司命，一手抱婴儿，一手挺长剑，与群巫唱答。

⑺《东君》，祭祀东君太阳神，男巫扮太阳神领唱，众巫伴唱，歌颂太阳神昼夜奔驰，为人间除害造福。

⑻《河伯》，祭祀黄河之神河伯，男巫扮河伯与女巫对唱。

⑼《山鬼》，女巫扮山中女神山鬼独唱，细致刻画女神惆怅难耐、千回百转的情感。

⑽《国殇》，为国捐躯的英雄的祭歌。主祭一位主将，讴歌追悼广大阵亡将士，情调悲壮，撼人心魄。

⑾《礼魂》，送神曲，群巫载歌载舞。

奇异的想象，真挚的情感，精美的语言，流畅的节奏，优美的舞蹈，堪称我国古代祭神歌舞之一绝。4.礼的内涵：“礼”是周初确定的一整套典章、制度、规矩、仪节。礼来源于原始文化，原始巫术礼仪，经过规范化系统化，适应、巩固早期奴隶制统治。源自血缘宗法关系的伦理范畴。

乐的内涵：“乐”在中国古代是指诗歌、音乐、舞蹈三位一体的艺术，与金泰单纯意义上的“音乐”概念不同。诗乐舞三位一体的艺术；以情感为中心的艺术。

礼乐之间的关系：相互补充，相互制约的关系。

即以“礼”来区别等级贵贱，以“乐”来协调人际关系和情感。礼仪立，则贵贱等矣；乐文同，则上下合矣。所以，“礼”离不开“乐”，通过“乐”而导向“礼”，使“礼”得到最好的施行；然“乐”的使用又不能超出“礼”的范围，要受“礼”的节制。所谓乐者为同，礼者为异。同者相亲，异者相敬。乐胜则流，礼胜则离。合情饰貌者，礼乐之事也。

5.为什么说汉代舞蹈有了飞跃的发展并且转成封建社会前期的舞蹈高峰? 汉代是封建社会初期的上升时期，国力强盛，经济发达，舞蹈在这样一个良好的条件下出现了欣欣向荣的形势，其发展的广度和深度都较之先秦舞蹈形成了一个飞跃。就舞蹈活动的广泛性观之，不仅宫廷宴享有舞蹈表演，豪门富家有私人女乐，就连民间的祭祀和丧葬仪式中，也普遍使用歌舞。在汉代民间俗乐舞取得了合法地位，成为宫廷娱乐的主要内容。主要体现在以下几个方面： 1.乐舞机构的设立

2.百戏舞蹈的勃兴

3.著名舞蹈的创造，如盘鼓舞，“四夷”乐舞

4.优秀舞人的涌现，如刘邦的宠妃戚夫人，汉武帝的宠妃李夫人，赵飞燕等。

5.6.6.百戏舞蹈有哪些类型？

百戏舞蹈在汉代亦称角抵戏，舞蹈按特征大致可分为四类，即巾袖舞，道具舞，情节舞和舞像。

巾袖舞是舞者舞袖或者执巾而舞。道具舞是舞者手执乐器，武器或物品而舞的舞蹈，主要有铎舞，剑舞，建鼓舞等。情节舞是以歌舞形式表现简单的故事，汉代著名的情节舞是《东海黄公》。舞像是戴假面。著假形而舞，“像”是“象人”扮的鸟兽假形，汉代舞像中最著名的节目有《总会仙倡》和《鱼龙曼延》

7、赏析汉代巾袖舞重要作品【书37页】

1、舞袖（1）河南汉阳汉画像石：一细腰舞人在跳跃的瞬间舞动长袖，一袖上撩，一袖曳地，体态舒展。在另一幅画像上，一短袍细腰舞人，腿弓成布，左右手向同一方向分别做扬袖、拂袖，拧身而舞。（2）江苏沛县汉画像石：舞者细腰长袖，舞姿柔美。另一幅画中舞袖形象是细腰舞者长裙委地，扬袖回身而舞，对面一男子正垂袖与之合舞。（3）山东粱公林汉画像石：三位舞者正甩动长袖，长袖呈半环形飘绕在舞人身侧，形态别致。

2、舞巾（1）山东安丘汉画像石：有几个细腰长裙舞巾人，一舞者上身微向后仰，双手挥巾于胸前交叉，使双巾在胸前环转飞舞，其长巾舒卷形态，展示着舞巾人的技巧。另一男舞者形象更令人称奇，他长袍束腰，双手执巾。巾极长，足两丈。前腿踏在鼓上，后退蹬步用力，奋站双臂，一巾飘然而上，一巾平缓飞扬。

8.简要介绍汉代著名舞蹈和优秀舞人著名舞蹈:1.《盘鼓舞》：舞时将盘子和鼓排列在地上，盘、鼓数目不等，按表演者技艺高低而定。盘系木制，椭圆形，六个或七个，抑或四个、五个、三个；鼓稍高于盘子，直径约三十多厘米，一般为一面或两面。舞者有男有女，在盘、鼓上高纵轻蹑，浮腾累跪，踏舞出有节奏的音响，表演各种舞蹈技巧；因为一般用7盘一鼓，所以又称七盘舞。2.《巴渝舞》（巴俞舞，俞儿舞）：是古代川东少数民族舞蹈，猛锐粗犷，舞风刚烈，音乐铿锵有力，属武舞、战舞类型。1.戚夫人: ⑴善为翘袖折腰之舞 ⑵刘邦戚夫人楚舞楚歌2.李夫人: 倾城倾国，妙丽善舞3.王翁须: 身世坎坷不幸的歌舞人才4.赵

9、举例说明汉代舞蹈的基本特征

答：总结汉代舞蹈的艺术特征，其主要表现在思想性和形式美两个方面。1.在思想方面，汉代舞蹈突出的反映了当时的社会意识。汉代的社会意识，一方面在于神仙幻想，一方面在于执着的现实。战国时屈原的《九歌》所展示的祭神歌舞，充满了原始神话的浪漫想象。不过，《总会仙倡》的神仙世界创造的是一个积极向上、开朗乐观、朴实纯真的神仙世界，折射着汉代人对人生永恒的希冀。另一方面，与充满原始想象的神幻世界形成鲜明对比的是丰富多彩的现实人间。人间的情感生活在汉代的舞蹈中占了相当重的比例。例如汉代的《灵星舞》就是现实生活中的农业劳动舞。

2.在形式美方面，汉代舞蹈通过纵向继承和横向吸收建立起了自己的风格。首先，汉舞继承了春秋战国以来舞蹈讲求的轻盈之美，比如《萦尘》。其次。汉舞继承了“楚舞”的风格。最为经典的是《盘鼓舞》，中宁县了一个磅礴古朴、天真狂放的意象世界。在这个世界中，我们感受到的是一种活力与生机，一种原始的艺术精神。而那厚重的气势、内在的张力、古朴的柔美，作为“泱泱汉风”的标志，便成为汉代舞蹈的艺术特征。

10、宗炳“畅神”说和钟嵘“气之动物”说有什么理论价值？

答：1.宗炳的“畅神”说，鲜明地突出了人的审美的愉悦功能，“，强调个体审美的自由和及其个体审美认识的价值，强调彻底摆脱“致用”与“比德”的束缚。因而，他是中国美学发展史进入了审美自觉期的杰出代表。他第一个提出了自然美是一种具有独立的审美价值的客体。“万趣融其神思”，“畅神而已”。他第一个探索自然美的本质具有哲理的意义。在他看来，由于自然美具有不一定是孔子所规范的与社会功利相联系的独立的审美价值；那么，一个人对自然美的追求，就是他个人的才能、风貌、素质、性格以及他的人生意义、人生价值的重要体现。自然美与人生紧密相联的哲理关系，在其千古名著《画山水序》中，第一次得到了真正的注意和重视。“万趣融其神思”，“畅神而已”。在山水之中的精神状态，最紧要的是一个“畅”字。没有礼教的拘束，没有权威的压抑，没有快餐式的眩耀，没有作秀式的虚荣，一切都是自己灵魂的真实的自由。

2.“气之动物”，钟嵘提出这一命题是与魏晋南北朝美学的“元气论”思潮密不可分的。“元气论”将“气”视为艺术的本体和生命。宗炳在谈绘画欣赏时有“凝气怡身”一说；王微的《叙画》谓“以一管之笔，拟太虚之体”；刘勰在《文心雕龙》中言“写气图貌”；谢赫在《古画品录》序中提出“气韵生动”。可见，钟嵘的命题反映了当时一种普遍的美学观念。钟嵘的命题中，他以简练的言辞确证了“气”与“舞蹈”之关系而发中国古典舞蹈美学特征的核心问题之理论滥觞，为后来人们总结、研究古典舞蹈的“气韵”形成深刻的启迪，是古代舞蹈史上不可多得的理论命题，在中国舞蹈美学的研究中具有特殊的价值。

11、简述魏晋南北朝清商乐舞的涵义、代表作及其特征 涵义：魏晋南北朝流行的汉族民间乐舞总称为“清商乐”。代表作：

《明君》：情感性、故事性交融

《杯盘舞》：手执杯盘，左回右转反复舞弄 《拂舞》：手持“拂子”而舞

《白纻舞》：因白色麻舞衣为该舞的特色服装而得名，以舞袖为特征，舞姿轻盈、柔婉、流畅

《公莫》：《公莫》及《巾舞》 特征：

1、抒志言情

2、飘逸闲雅

3、以目传情

4、以轻见长

5、以妙取胜

12、简述魏晋南北朝胡乐胡舞的涵义、代表作及其特征

涵义：“胡”是中国古代对北方和西方各民族的泛称，“胡乐胡舞”即指西北少数民族的乐舞。代表作：“龟兹乐”

龟兹乐是古代西域龟兹地区的音乐舞蹈。

特征：石窟壁画中表现人间礼佛供佛和表现天宫圣景妙乐的舞蹈形象，集中反映了胡舞潇洒、劲建、奔放、明快的风格特点

14、为什么隋唐舞蹈可以称作封建时代舞蹈的高峰？

隋唐时期，舞蹈是各阶层社会生活中一种极为普遍的娱乐手段，因此，唐代的舞蹈空前繁荣，在此期间，不但有大量的舞蹈精品问世，而且还出现了一批灿若星辰的舞蹈家。所有这一切都从不同方面有力的促进了隋唐舞蹈的繁荣。隋唐舞蹈的高峰有多重表现：

①舞蹈类型缤纷多彩。如燕乐、健舞、软舞、大曲、歌舞戏等。继承创造了舞蹈动作的某些术语，如大垂手、小垂手、摇、送、等。尤其重要的是，还创造了记录舞蹈的画图和文字谱，如《破阵乐》舞图、《南昭奉圣乐》舞图和敦煌舞谱，这是舞蹈发展水平的重要标志。

②歌舞戏剧在唐朝形成了完善的发展。如《踏谣娘》《西凉伎》《兰陵王》等。

③唐代舞蹈虽形式多样，风格各异，但总的说来，具有开朗明快、健康挺拔的基调。这在一定程度上反映了强盛的唐帝国朝气蓬勃、昂扬向上的时代风貌。④舞蹈融入宴饮生活。歌舞在生活中是司空见惯的事，尤其在士人和贵族阶层中，每宴游，必有舞。人们在生活的艺术和艺术的生活中尽享人生。同时也涌现出了一批优秀的歌舞艺伎，如：关盼盼、泰娘、张好好等。

⑤唐代，每逢年节和宗教祭祀时，总有盛大的歌舞活动，这些节目，往往都具有较强的群众性和娱乐性，为当时繁盛的乐舞画卷，又添了一道民俗风情的景观。⑥唐朝时期，宫廷还涌现出了一大批高超多姿乐官伎人，这些乐人在宫廷为之提供的相对优越的条件下，进行着艺术创造活动，为唐代乐舞的发展贡献着才智。

⑦丰富多样的舞蹈思想。

一、舞者乐之容 1.舞蹈是乐的视觉形象 2.乐与政通 3.体现和与善

二、舞以象功德 1.功成作乐，以舞象之 2.多有例证如《破阵乐》

三、舞以美德操

1.善人心，美德操，成教化，易风俗 2.源于情感感染

15：隋唐的舞蹈类型：1部伎诸乐2刚柔诸舞3歌舞戏弄4饮宴生活舞蹈5岁时风情舞蹈6宗教信仰舞蹈16：健舞类代表作：<健器舞 ><胡旋舞>< 柘枝 >其风格：舞姿英武，气派宏伟，雄妙神奇。软舞类代表作：<屈柘 ><绿腰>< 春莺转 >其风格：婉曲柔媚，温馨雅致，曼妙舒缓。唐代有哪些著名的歌舞艺妓？ 武宁军节度使张愔宠爱的歌舞伎关盼盼 尚书韦夏卿的家伎泰娘 文宗大和年间营伎张好好 僖宗时代灼灼 雕阴官伎杜红儿

左思郎中乔知之的家伎窈娘等。唐代丰富多样的舞蹈思想有那些要点？

舞者乐之容1.舞蹈是乐的视觉形象 2.乐与政通 3.体现和与善

舞以象功德 1.功成作乐，以舞象之 2.多有例证如《破阵乐》 舞以美德操 1.善人心，美德操，成教化，易风俗 2.源于情感感染 舞以摅情志 悲悦在人心 知乐为君子 礼乐宁邦国 清水出芙蓉

19.宋元舞蹈的规范化主要有哪些表现？

1.艺术创造出约定俗成的公认的情感符号体系 2.情感符号体系走向成熟和定型，形成规范的程式 3.民间舞蹈兴盛

4.宫廷队舞，唐代队舞=集体舞队，宋代队舞：以唐代多段体歌舞套曲（“大曲”）为基础结构，配上诗歌、道白，分段落表演的歌舞形式。队舞的历史意义

1.以文抑武的政治体制和博学高雅的审美倾向 2.文人的文化自主意识和思辨才能 3.高度规范化的舞蹈程式 4.平淡的人生境界

队舞具有1.程式性2.情节性3.综合性的特征