关于大学校园饮料消费现状的调查方案

第一篇：关于大学校园饮料消费现状的调查方案

关于大学校园饮料消费倾向

调

查

方

案

一、调查背景

目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。校园的饮料品种日趋繁多，大学生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。

二、调查目的1、通过对各个饮料品牌在校园中的消费比例的调查，了解饮料的校园市场情况，为某饮料品牌开拓校园市场提供决策参考。

2、通过对校园消费者接触媒体类别的调查，了解消费者接受饮料

信息的渠道，为某品牌广告投放提供直接依据。

3、通过对消费者的消费倾向，尤其对某种饮料的口味价格包装等

问题的调查，为其培养核心消费者提供依据。

三、调查内容

1、校园市场中各个饮料的消费比例。

主要内容包括饮料的品种（碳酸饮料、茶、矿泉水、咖啡）、各品种的主要品牌（可口、百事、康师傅、统一等）的销售情况。

2、校园中饮料的主要消费者的经济情况。

了解各消费者的消费情况（家庭经济情况、饮料消费占每月生活费比重），从而判断各饮料的价格定位。

3、广告投放信息调查。

消费者收看电视报刊、上网等情况，包括消费者获取广告信息尤其是校园中获取信息的渠道情况的调查。

4、消费者对饮料各个要素的要求倾向。

通过了解消费者对喜欢的品种、品牌的口味、包装、包含的性格的情况，获取大学生消费价值取向，得知自己或竞争对手的优劣势。

四、调查方法

1、问卷调查。问卷调查方式：偶遇校园。

2、观察法。观察地点：校园超市和校园零售店。

3、访谈法。访谈方式：入室访谈。

五、调查对象

1、调查区域：某市区某些大学。

2、具体对象：在校大学生。

3、样本量分配：

A：入户访谈：有效样本量、调查样本量50个。原由：工作量大，难度高，故调查量较少。

B：观察法：有效样本量、调查样本量50个。原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。

C：问卷调查法：有效样本量200、调查样本量223个。

4、调查样本量(问卷法)：为达到200个的有效样本量，考虑到问

卷的回收率问为100%，有效率为90%，那么调查样本量应该为：有效样本量/（回收率X有效率）=调查样本量，即调查样本量=200/（100% X 90%）=222.2，即实际调查样本量为223个。

六、抽样方法

1、随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店

2、分层抽样：适用入室访谈。首先按照男女生宿舍进行分层，男

女生宿舍按照1:1进行划分样本量；其次在男女生宿舍中进行年级分层，大

一、大

二、大

三、大四按照1：2：2：1进行划分样本量。

七、问卷设计

1、问卷根据市场调查问卷设计要求，科学设计合理的问卷；

2、本次问卷题从结构上可以分为封闭式试题、半开半封闭试题和

开放式试题；考虑到偶遇问卷时间不宜过长，故开放式问题只有一题。

3、为保证问卷质量，问卷设计时有对被访对象的测谎题。

八、调查执行

1、访员组成：调查需要访员10名，由广告专业学生组成。

2、质量保证：调查过程中严格按照ＱＣＳＩ国际标准对调查进行

全程质量监控。

3、监控系统：本次调查由广告调查专家李教授任总督导，并在调

查方式设立组长。完成后由访员、组长、总督导三级针对调查进行审核。并随机对被访者进行回访。

九、资料处理

1、资料审核：

（１）审核方法：现场审核、事后审核与系统审核。

（２）整理编码过程：有效问卷以及有效访谈整理编码。（３）开放性问题、观察结果处理：进行预审并进行编码。

2、数据登录

（１）用ＳＰＳＳ进行变量定义并作数据录入准备；

（２）由专职登录员进行数据登录；

（３）由登录员进行数据一审，由专职审核员进行二审。

3、数据分析研究

（１）由资料分析员进行数据分析

（２）用ＳＰＳＳ进行数据统计分析

十、调研报告撰写

１、本调查结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查

目的、结果、结论和建议。

２、提交调研报告：书面文本和电子文本。

2010年7月4日

第二篇：大学生饮料消费调查问卷

MWD

大学生饮料消费调查问卷

您好！我们是安工大管理学院市场营销专业的大三学生，为了解大学生的饮料消费情况及课程需要，我们很荣幸的邀请你参与我们的调查，感谢您的支持与配合。

注：除说明多选外，其余均为单项选择。

1、您经常购买的饮料品牌（最多三项）

A可口可乐 B康师傅 C统一 D加多宝 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H达利园 I农夫山泉 J 其他

2、您最常购买的饮料类型（最多三项）

A碳酸饮料C茶饮料D饮用水E功能饮料F果汁饮料G乳饮 H、其它

3、您经常购买饮料的规格

A小瓶装（500ml）B纸盒装C易拉罐装D大瓶装（1.5L以上）E整箱购买

4、在选择饮料时，哪种因素对您的影响最大（最多两项）

A价格B品牌C口味D包装E功能F其它

5、通常选择什么价位的饮料

A ≤2 元 B 2 ~ 3 元（包括3元）C 3~4元（包括4元）D 4~5元（包括5元）E 5元以上

6、您一星期用于饮料的消费（区间划分同上）

A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上

7、哪种促销更能吸引您购买

A抽奖B有买有送C积分兑换D再来一瓶E赠送礼品F其他

8、您经常在哪里购买饮料

A华润超市B鲜惠超市C美食广场小店D学校食堂 E 其它

9、您觉得您经常去的超市在销售饮料上有什么不足？（比如超市饮料摆放、促销、饮料种类等等）

再次感谢您的参与！

第三篇：京沪两地居民饮料消费调查

报告名称：

京沪两地居民饮料消费调查

调查地点：

北京、上海

调查方法：

入户访问

调查时间：

2000年

样本量：

1036

被访者：

城市居民

调查机构：

零点市场研究公司

报告来源：

中国经营报

报告内容：

随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。

前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。

碳酸饮料当家

调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为39．9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为5．5%和1．7%。

从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。

品牌认知度各异

第一类：碳酸饮料

在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为85．9%；雪碧位居第二，综合提及率为41．7%；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。

与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。

第二类：矿泉水、纯净水

在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61．5%、51．3%；可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。

大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57．3%、53．5%、41．3%；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。

第三类：纯正果汁

在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为48．0%，都乐居第二，为20．0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。

在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为62．5

第四篇：京沪两地居民饮料消费调查

报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、上海调查方法：入户访问调查时间：2000年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为39．9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水；对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为5．5%和1．7%。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为85．9%；雪碧位居第二，综合提及率为41．7%；而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61．5%、51．3%；可赛牌也有一定的认知度；另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57．3%、53．5%、41．3%；获特满有一定的知名度；娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为48．0%，都乐居第二，为20．0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为62．5%，大湖、三得利并列第二，为25%，汇源为4%。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有一定的认知度，为5．9%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综合提及率为26．1%，麒麟居第二，为17．4%，统一居第三，为4．3%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：66．7%、50．0%、11．1%和5．6%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55%和45%。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为30．8%，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为3．8%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为81．8%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（32．6%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所认为的最好品牌比较分散。在上海人中，认为可口可乐、百事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例最高，分别为20．4%、19．4%、14．5%。调查显示：北京、上海消费者对品牌评价影响因素的排序一致。由高到低依次为：保质期、口味、营养成分、品牌、容量。购买场所的选择调查显示，家庭中购买食品或用品的决策主体大多是成年人，青少年较少。消费者在购物场所的选择上存在着地区、性别、年龄上的差异。上海人绝大多数在超市购买饮料，比例占到84．4%；北京人在超市购买饮料所占比例为41．4%；两城市中，在便民店、百货商店、副食店购买饮料的人均在15%左右。从性别上看，女性比别性更喜欢到超市购物，女性中65．4%的人在超市购物，而男性为55．3%。在年龄上，越是年轻人对在赶市购饮料的兴趣越大。18～20岁的人喜好超市购物的比例最高，为66．2%；60岁以上的人去超市的比例最低，为42．2%。

[1]

第五篇：大学生饮料消费状况调查问卷

大学生饮料消费状况调查问卷

同学，你好！我是管理工程系的调查员，为了了解大学生饮料消费状况，我们特进行此次调查，您的意见对本次调查非常重要，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的合作！您的性别（）A 男B 女您喜欢哪种类型的饮料（可多选）（）

A 碳酸类B 果汁C 茶饮料D 奶制品饮料 E 蔬菜汁饮料F 瓶装饮用水G 特殊用途饮料 H 其他饮料您一般从哪里购买饮料（）

A 超市B 校内小卖铺C 校外小卖铺D 其他地方您一周内购买饮料的次数（）

A 0次B 1—3次C 3—6次D 6次以上您的月消费（）

A 400以下B 400—800元C 600—800元D 800元以上您的饮料消费占生活费用的比例（）

A 3%以下B 3%—7%C 7%—10%D 10%以上您会在那种情况下购买饮料（）

A 口渴时B 休闲时C 运动时D 饭前或饭后E 在外面没有水喝时F 和朋友或家人在一起时G 待客时您经常买的饮料是___________那种因素会促使你再次购买该种饮料（）

A 品牌好B 口感好C 实惠D 有益健康 E 有促销活动时F 服务好如果在价格较贵的鲜榨果汁和相对便宜的碳酸饮料之间您会（）

A 根据自己喜好购买B 选择价格较低的C 选择价格较高的D 随意通常您选择什么价位的饮料（）

A 1元以下B 1—2元C 3元D3元以上

12您心中各品牌饮料的信誉度排名如何（从高到低不必全部排序）（）

A 娃哈哈B 可口可乐C 百事可乐D 非常可乐E 伊利F 康师傅G 统一茶饮料13 您喜欢哪种饮料包装（）

A 罐装B 玻璃瓶装C 塑料瓶装D 软质纸包装E 袋装您购买饮料时，考虑的前三位因素是（）

A 价格B 品牌C 品质D 口味E 促销F 其他您最关心的饮料安全问题是（）

A 饮用水二次污染B 饮料过期C 饮用水滥用洗涤剂D 其他如果新品上市您认为最能引起你注意的是什么？（）

A 包装B 价格C 广告D 品牌E口味 Ｆ 其他

17您认为饮料还有哪些不足（）

A 碳酸太少B 包装C 价格太高D 品种太少E 其他（可补充）_________调查员__________调查地点__________调查时间_________