国家财政市场经济作用论文

第一篇：国家财政市场经济作用论文

文章来

源课件 w ww.5 Y

K J.cOm 3

党的十五大在党的历史上是一次有重要意义的大会，也是一次有特殊历史意义的大会.这次大会是在世纪之交召开的。即将来临的廿一世纪，将是科学技术突飞猛进的时代，经济发展将由当前的工业经济转向信息经济，国际竞争日趋激烈，世界格局将发生巨大变化。在这个时刻，国家的前途和命运面临严峻挑战，同时又有许多有利条件和大好机遇，能否抓住机遇，是国家兴衰成败的关键。而能否抓住机遇的关键，又在于制定符合中国实际的战略思想和战略方针，充分利用我们的有利条件来迎接挑战。

江泽民同志在十五大报告中指出：“集中财力，振兴国家财政，是保证经济社会各项事业发展的重要条件。”据我理解，《报告》是把“集中财力，振兴国家财政”作为经济体制改革和经济发展战略的有机组成部分，意义深远，而且在党的代表大会的文件中第一次明确了国家财政的地位和作用，也就是说，集中财力，振兴国家财政，才能更好地实现报告中提出的各项经济、政治、文化的基本目标和基本政策。因此，财政理论工作者和实际工作者，都应当深刻领会《报告》的精神实质，正确认识国家财政在社会主义市场经济下的地位和作用。仅就这个方面谈谈个人学习十五大报告的体会。

从现实生活看，财税部门是政府的一个综合部门，它的活动是一种政府经济行为。财税部门的任务，在任何时候都是为实现国家的职能和实行政府的重大方针政策提供财力保证。但是，应当看到，在不同的经济体制下，财政作用的实现机制是不同的。过去在高度集中的计划经济体制下，计划是决定一切的，直接的指令性计划和物资调拨计划，替代了或淡化了财政的作用。财政按计划办事，钱跟物走，国家财政充其量充当“帐房”的作用。转向市场经济体制以后情况不同了。在市场经济体制下，市场在配置资源中起基础性的作用，价格放开了，物跟钱走，货币和货币资金在资源配置中发挥导向作用。所以，在市场经济体制下才真正显示出财政的地位和作用。市场经济要求加强财政的地位和作用，也就是要求强化财政职能。

我国实行社会主义市场经济体制，也就是在国家宏观调控下使市场在配置资源中起基础性作用。这里可以理解为两层含意：一是市场在配置资源中起基础性作用是对市场作用的肯定．也是限定，肯定市场在配置资源中是有效率的，但它也不是万能的，有一部分资源的配置不可能通过市场机制来实现，而要依靠政府通过财政来配置；二是市场机制不是完美无缺的，它存在固有的缺陷。当代市场经济无一不是在国家宏观调控下的市场经济，而财政则是政府进行宏观调控的主要手段。实行市场经济体制，必须从理论与实践上解决一个根本性问题，即市场与政府关系问题。西方经济学依据西方国家实行市场经济几百年的实践形成一种市场失灵（Market failure）理论，这种理论就是从市场失灵或市场缺陷的角度来论证政府介入和强化财政的必要性。简言之，凡是市场失灵或无效的领域，必须由政府（主要通过财政）的介入才能保证市场经济的正常运行。这也就是经济学上所说的财政职能，这种职能可概括为三个方面：资源配置、收入分配、经济的稳定和发展。

——在资源配置方面。一切经济活动都是满足社会需要的，而社会需要可分个人需要和公共需要两部分。满足社会需要的产品（包括劳务）也可分为两部分。满足个人需要的私人产品，如每个人的衣、食，住、行的很多需要都可以按市场价格在市场上购买，购买后这种产品的所有权和消费权为个人所有，排除了他人消费的可能。但是，市场机制不能或不适于提供满足公共需要的公共产品。如城市建设，要有道路、公共交通、供水和排水系统、通讯设施，甚至还要有公园和公厕等。这些城市设施不是个人需要．而是公共需要，某个人享用并不排斥其他人共同享用，而且在不存在过度拥挤的情况下，多一个人享用也不增加提供这些设施的边际成本。显然，满足公共需要的公共产品，不能或不适于按市场规则由市场来提供，必须由政府通过财政以征税的形式来提供。从全社会来看，这类公共需要很多，诸如国防、行政管理、公检法、义务教育、基础科学、公共设施、社会福利、社会保障等。保证这些基本的社会公共需要，是国家财政的基本职能。

有一些社会需要可以由市场提供，也可以由政府提供，典型的如高等教育。发达国家有国立大学、州立大学和私立大学，不管哪类大学，都收学费。至于政府承担多少，要由一个国家的经济发展水平和居民收入水平来决定。我国目前也允许私人办学，上大学开始收费，但毕竟只能少量收费，办大学主要还是由政府来承担，也就是由财政来供给。财政补贴、医疗保健、社会福利等都属于这类需要。还有投资领域，转向市场经济体制后，政府要逐步退出某些投资域的思路是正确的。但对一个发展中国家来说，在经济飞时期，都面临一个严峻的经济结构调整任务，而经济结构的调整，特别是增量调整不可能完全依靠市场机制来实现，因为市场原则是追求利润的最大化，必须有政府的介入，加大对基础设施、基础产业、支柱产业、高新技术产业和风险产业投资的规模和力度。

——在收入分配方面。在市场经济体制下，收人分配也分为两个阶段。初次分配是通过市场价格进行的要素分配，第二个是在要素分配基础上的再分配。

十五大报告第一次提出把按劳分配和生产要素分配起来。所谓按要素分配就是根据各生产要素在生产中的功能进行分配的。按要素分配是承认拥有财产的多少、能力的高低和贡献的大小。要素分配是符合效率原则的，有利于促进生产力的发展，但它的缺陷是不能兼顾公平。因此，实行社会主义市场经济体制必须加强收入分配的调节，防止收入差距过分扩大，以至出现分配不公。

财政既参与收入的初次分配，也参与收入的再分配。在新的核算体系中，按分配法计算的GNp包括四个要素：生产税净值、营业盈余、劳动者报酬、固定资产折旧。商品课税作为价格的追加参与收入的初次分配，再分配手段主要是企业所得税、个人所得税。遗产税。赠予税、财政补贴、社会福利和社会保障等。我国财政的收入分配职能也有待于加强。

——在经济稳定和发展方面。众所周知，市场经济的固有缺陷是在利益趋动下的自发性，必须与国家宏观调控有机结合，才能保证经济持续。快速。健康地发展。财政与金融是政府宏观调控的两种主要手段。从分工来看，总量调控和经济稳定主要是中央银行和货币政策的职能，但财政在其中起着重要的作用，财政政策和货币政策有效配合，才可能保持经济的稳定。比如，税收的增减．发行国债、财政赤字都会直接或间接地影响货币供给量。财政制度本身，如累进税制、财政补贴制度以及各种社会福利制度都可以发挥一定的“自动稳定器”的作用。我国在“九五”期间实行适度紧缩的财政政策，国家财政要努力增收，压缩支出，减少财政赤字，控制债务规模，这是经济稳定的重要方面。

对发展中国家来说，财政还具有发展职能。发展包括经济增长和社会全面发展，即在经济增长中要合理利用资源，保护环境，创造可持续发展的条件，在经济增长的同时，要逐步提高人民的生活质量，提高国民素质，这是发展中国家财政的一项重要职能。

总之，在社会主义市场经济条件下，必须转变对财政职能的认识，财税部门不能把自己的视野局限于日常的收支活动，要站得高，看得远，看到在日常收支背后所发挥的重大政治经济作用，这就是财政学上所说的财政职能。财政职能是对财政的地位和作用的理论概括，反过来对财政工作起理论上的指导作用。

文章来

源课件 w ww.5 Y

K J.cOm 3

第二篇：市场经济管理学论文(选修课)

观光农业园的绿色营销策略

目 录

摘要................................................................................................................................一

观光农业园的内涵及发展现状................................................................................(一)

绿色营销理论基础.........................................................................................(二)

都市观光农业园的内涵和特征.....................................................................(三)

都市观光农业园的发展现状.........................................................................二

观光农业园实施绿色营销的必要性........................................................................(一)

有利于更好地满足居民的绿色消费需求.....................................................(二)

有利于赢得独特的竞争优势.........................................................................(三)

有利于促进全国的观光农业的可持续发展.................................................三

观光农业园的绿色营销的策略................................................................................(一)

观光农业园绿色形象的塑造.........................................................................(二)

绿色产品营销策略.........................................................................................(三)

价格策略.........................................................................................................(四)

渠道策略.........................................................................................................(五)

促销策略.........................................................................................................结

论..................................................................................................错误！未定义书签。总结：对选修课的感想

观光农业园的绿色营销策略

放松身心。都市观光农业园为城市游客提供了一定的乡村环境空间 ,游客可以在此间观光、娱乐参与、品尝美食 ,还可以亲自体验、劳作 ,既增长了知识 ,又陶冶情操。而都市观光农业园的经营者则通过销售旅游产品和农产品 ,提供服务增加了收入。因此 ,都市观光农业园既满足了城市居民的旅游、购物需求 ,又为观光农业的经营者———农民提供了一条有效的增收渠道。真是效益显著。

(2)高效、高科技特色农业

一些都市观光农业园的农业有高科技特色 ,采用先进的农业技术和科学管理手段 ,通过合理的策划和规划 ,由掌握先进农业技术和管理知识的人员进行管理 ,是典型的“三高农业”。这种农业不仅在育种、栽培管理技术、农业生产工艺、景观特色等方面 ,是一般传统农业无法相比的。而且 ,游客在此中游览 ,通过赏心悦目的景色和学到的高科技农业知识以及农业环保知识 ,会留下高科技农业经济的深刻印象。(3)保护环境 ,持续发展

都市观光农业园的建设应严格按照生态农业和有机农业的标准进行生产 ,只允许在残留有害物质规定标准的范围内适量使用化肥和农药 ,其产品为安全、营养的绿色食品和有机食品。在观光农业的生产过程中 ,大量减少了对环境的污染 ,观光农业园区中 ,生物多样性得以充分体现 ,植被覆盖率也大大高于一般农业区。这种生态环境的保护和利用相结合 ,适当注重环境效益和经济效益的做法 ,遵循了农业的发展规律 ,符合农民利益 ,使得都市观光农业走了一条健康持续发展的道路。

(三)都市观光农业园的发展现状

我国是一个历史悠久的农业大国 ,自然类型多样 ,又是多民族国家 ,乡村民俗文化丰富多彩 ,这些都为发展都市休闲观光农业提供了优越条件。20世纪 80年代后期 ,深圳市首先开办了荔枝节 ,随后又开办了采摘园 ,吸引城市游客前往观光、采摘和娱乐休闲 ,并进行商贸洽谈 ,开创了中国观光农业先河。20世纪 90年代以来 ,我国休闲观光农业迅速兴起发展 ,这可以从我国历年旅游主题与农业、农村有关看出 ,如 1995年“民俗风情游”, 1998年“华夏城乡游”, 1999年“生态环境游”, 2002年“民间艺术游”, 2004年“中国百姓生活游”, 2006年“中国乡村游”等。特别是近年来我国休闲观光农业发展得到进一步加强。都市休闲观光农业项目首先在北京、上海和广州等大都市的郊区发展起来。据不完全统计 ,目前北京民俗游接待村已发展到 330多个 ,大大小小的农业观光园 2 000多个 ,从事民俗旅游和观光农业的农民近10万人 , 2005年接待游客 89319万人次 ,郊区观光农业收入超过 30亿元。休闲观光农业既增加了财政和农民的收入 ,又为游客提供了旅游观光新景观 ,这让全国各地的政府和投资者看到了巨大商机 ,纷纷在当地开发休闲观光农业。一些有特色的都市观光农业园区逐步发展壮大 ,如北京市的“锦秀大地农业观光园”、“庞各庄绿海甜园”;上海市“浦东孙桥农业高科技园”、“崇明岛生态农业园”;广东省珠海高科技农业公园、番禺区龙乡农业大观园;四川省成都市的龙泉驿农家乐、三台新鲁橄榄林公园等。

观光农业园的绿色营销策略

二

观光农业园实施绿色营销的必要性

(一)有利于更好地满足居民的绿色消费需求

随着经济社会的发展和人民生活水平的不断提高 ,人们的生态意识日益增强 ,消费观念在发生着深刻变化。“绿色消费”正成为一种新的时尚 ,开始走进百姓生活。绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费形式 ,是消费者在基本生活得到满足之后 ,开始追求生活质量和美好生态而产生的绿色需求 ,将逐步成为 21世纪最具发展前景的消费形式。它不仅反映了人们消费层次、消费质量的提高 ,更反映了人类文明和社会进步 ,同时它又是人类社会发展的必然趋势。据中国社会调查事务所进行的绿色消费观念及消费行为的专题调查显示，53.8%的人表示乐意消费绿色产品；37.9%的人表示已购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品；

随着绿色消费需求的形成 ,具有预见性和前瞻性的经营者开始开发适应市场需求的绿色产品。今后“绿色”将成为所有的商家抢占市场的—个热点和巨大的发展潜力。因此 ,都市观光农业园需要顺应绿色消费潮流 ,企业要强化绿色清洁生产 ,生产过程中 ,尽可能不造成环境和资源的浪费 ,产出的产品使用前和使用后不对人体健康和生态环境造成危害;还要实施绿色营销 ,更好地满足城市游客的绿色需求 ,抢占旅游市场 ,实施自身可持续发展。

(二)有利于赢得独特的竞争优势

随着经济发展 ,物质消费已不能满足人们对美好生活追求的需要 ,于是人们走向自然 ,感受自然的美好。通过参加生态旅游活动 ,实现与自然的交流 ,满足精神消费的需要 ,体现了人与自然的和谐。都市观光农业园作为一种生态旅游的场所 ,包括几层的涵义 :以相对没有受到干扰的原生、和谐的农业生态系统为基础;为游客提供乡村自然美和生态美;培养环保意识 ,保证自然生态系统不遭破坏;通过旅游发展使农业生态环境得到优化和提升 ,促进农业有效管理和持续发展。在市场竞争日益激烈 ,环境保护愈来愈重要的今天 ,都市观光农业园要想在众多的竞争对手之中立于不败之地 ,树立绿色形象 ,赢得竞争优势是至关重要的。

企业形象是社会公众对企业的综合评价 ,良好的企业形象是企业的一笔巨大的无形资产 ,对企业的生存发展有着至关重要的作用。绿色企业形象是高素质企业形象的象征。都市观光农业园通过绿色营销 ,有助于在消费者心目中树立企业的绿色形象 ,增强消费者的信任感和认同感。提高企业的知名度 ,增强其竞争力 ,从而实现经济效益和环境效益的双赢。

(三)有利于促进全国的观光农业的可持续发展

都市观光农业园对于城市和全国的观光农业发展具有重要作用 ,对于城市来说 ,观光农业园呈现出的田园风光景观是对都市景观是一种有益的补充。都市观光农业园能防止或减轻都市外来不利因素对都市生态环境的破坏与危害 ,起到防护与保育作用 ,还能-3

观光农业园的绿色营销策略

和服务;延伸产品即园区的通达条件和保障服务等。观光农业园的产品营销主要策略包括 :

(1)根据游客多样化的消费结构 ,生产多样化的绿色产品。观光农业园的绿色产品有不同的分类方法 ,从游客的消费习惯看 ,观光农业园中产品包括必选产品、可选品、特殊品和非渴求品;从游乐方式特点分 ,观光农业园产品包括展示型产品、体验性产品、互动式产品和复合型产品等。都市观光农业园应该通过游客绿色需求与产品分类 ,设计生产不同类别的绿色产品满足游客需求。并在生产过程中采用绿色生产技术 ,绿色包装 ,保护生态环境。

(2)延长观光农业园产品的生命周期。目前 ,观光农业园由于游客需求变化越来越快 ,竞争对手的存在的，其生命周期越来越短。这就要求规划人员通过开发创新新产品 ,保证农业和游憩项目常去常新 ,来提高游客的重游率。

(3)品牌营销。品牌是企业的一种错综复杂的象征 ,它是品牌属性、名称、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。观光农业园的品牌营销应该借助环保的价值观念、绿色有机农业技术特色等因素 ,逐步建立一种品牌联想 ,通过舆论和促销 ,让游客对观光农业园的绿色品牌产生良好的印象 ,购买这一品牌产品。目前 ,大多数观光农业园的产品设计存在雷同现象 ,迫切需要品牌营销。

(4)争取绿色标准认证、树立生态旅游产品的绿色形象是绿色产品营销策略的重要组成部分。塑造旅游产品绿色形象顺应了旅游市场的新需要 ,有利于拓展市场空间。例如蟹岛生态度假村被国家、北京市、朝阳区有关部门评为现代农业示范园区、绿色生态农业示范区、农业产业结构调整示范区等荣誉称号 ,也是国际绿色环保组织认可的中国第一家旅游生态村。环境质量认证(ISO14000)是国际认可的绿色标准认证 ,通过国际上认可的绿色标准认证 ,可以大大提高旅游景点的知名度。

(三)价格策略

都市观光农业园生产有形和无形的绿色产品 ,绿色产品因其生产成本、管理成本和产品附加值高于普通产品 ,在市场上的价格也偏高。在实施价格策略中 ,应树立绿色价值观、绿色成本观 ,根据市场供求关系状况及游客心理采取相应的绿色价格策略 ,如游客满意价格策略、绿色高价策略、绿色消费心理定价策略等。即在定价前宣传、预测绿色产品的非价格变量如卫生安全性、环保功效、营养健康等在游客心目中的认知价值 ,通过绿色认证来提高非价格变量的可信度 ,制定游客接受的合理价格。提高观光农业园绿色产品的性能价格比 ,从而弱化消费者对价格的敏感度。可根据不同类别的产品采用不同价格的策略。对于市场潜力大、独一无二的游憩项目可以收费 ,而对于常见的游憩项目可以免费。对于绿色农产品 ,可采用分档定价 ,以不同的价格满足不同消费层次游客的需求 ,建立公正透明的价格体系。

(四)渠道策略

（1）积极参加国内外举办的各种旅游交易会 ,扩大都市观光农业园的知名度。目前 ,国内已具有较大影响力的旅游交易会有中国国际旅交会、国内旅交会、东西部旅游博览会、中国北方旅游交易博览会等。另外 , 2001年旅游业首次在我国交易规模最大、历史最悠久的“广交会”上亮相 ,取得了巨大成功。这些经验都值得借鉴。

（2）加快建设网络分销渠道。当今网络技术飞速发展 ,品牌的网络传播因其快捷、-56

观光农业园的绿色营销策略

我们要通过那些例子来发现问题，解决问题，从实际出发把管理这个问题的重要性、实质性放在恰当的位置，从根本上找到所在问题。企业价值补偿不足。因为生产资料价格不断上涨，使企业资产价值流失严重，价值补偿不足，而且企业一般物流管理失控，能源的浪费比较严重。产品损失成本增加。企业的生产设备、工艺技术陈旧落后，原材料质量不好，运输管理不善，以及生产过程中产生大量次品、废品造成的质量损失惊人。企业成本信息核算失真。成本核算不实，一方面是核算人员思想上不重视，另一方面为达到某一目的进行人为调节成本数字，潜亏严重，企业虚盈实亏。成本管理短期行为严重。由于近年来承包经营责任制不够完善，企业只包利润，不包成本，短期行为泛滥；以包代管，管理不力，各项规章制度名存实亡；企业领导任期有限，管理松弛，人员素质较差；财政、审计监督不力。企业管理者管理意识薄弱。没有充分认识提高企业经济效益必须加强管理的重要意义，没有充分认识到在社会主义市场经济条件下，企业之间竞争的实质是企业成本的较量。因此，成本管理松弛，预算约束弱化，损失浪费惊人。

第三篇：我的论文---小议市场经济条件下商业广告对企业市场营销的作用

《现代广告策划与经营》课程考查

名称

姓名__________________________________ 学号专业年级____________________________________班级指导教师

小议市场经济条件下商业广告对企业市场营销的作用

学号：姓名：

摘要：广告是把双刃剑，好的广告让市场营销效益倍增。不好的广告正如某广告大师所言，会让产品“死得更快”。广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了。在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地„„广告是商品经济的产物，是商品推销的重要手段。它对于繁荣市场经济是必不可少的。广告设计不仅仅是为了完成广告主的委托，还具有更加深刻的意义，那就是要引导社会需求和消费观念的进程，创造新的物质和精神世界。这就是广告艺术所产生的经济效益和社会效益，这两者是相辅相成的。关键词：广告双刃剑市场营销效益

Under the conditions of market economy business about ads for enterprise marketing function

Student number:Name:

Abstact: Advertising is a double-edged sword, good advertising let the market marketing mora, the benefit multiply.Bad advertisement as master said one AD, can let the product “dead faster”.Advertising as a relay information means, in the accompanying commodity and commodities exchange and produced.In the information society, as an important means of modern marketing advertising, let people dazzling, ringing-off the hook: turn on the TV, all kinds of advertising assailed;Open magazines, newspapers, advertising deluge...Advertising is the product of commodity economy, is an important means of merchandising.It is necessary for prosperity market economy.Advertisement design is not only in order to complete the advertisers entrust, also has more profound meaning, that is to guide the social demand and consumption ideas process, create new material and spiritual world.This is advertising art generated by economic and social benefits, the two complement each other.Keywords: Advertising；double-edged sword ；marketing；benefits

广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。而同时，商业广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。因此，商业广告负担着双重任务：由于它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相联，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。

一、广告的宣传手段

作为中国日化行业的领头羊，浙江纳爱斯经过几年的发展，已经初具规模：企业年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、工业与药用甘油2万吨、牙膏2亿支；形成纳爱斯、雕牌两大名牌三大系列一百多个品种产品，其中“纳爱斯”为著名商标，“雕”牌为驰名商标。根据AC Nielsen的市场调查数据，2003年雕牌洗衣粉占据了33.3％的市场份额，遥遥领先于“汰渍”10.3％的市场份额。是什么因素使得这样一家不是很有背景的企业取得如此巨大的成就？

我们在探求纳爱斯迅速发展的原因时发现，对广告宣传手段的成功运用是伴随着其成长史的重要关键。

1．“以情动人、感性致胜”的感性诉求

一则“懂事篇”广告成就了纳爱斯在世纪之交的辉煌。随着广告在各大媒体的播出纳爱斯，这只雄鹰迅速飞向全国，产品销售量也呈直线上升态势；接下来的“运动篇”将母子之间的深情展现的淋漓尽致，纳爱斯再创辉煌；“邻里篇”广告巩固了纳爱斯平常、温馨、值得信赖的品牌形象„„从纳爱斯推出系列广告中，我们不难发现它们的共同特点是：

广告已经成为传递产品信息、树立企业形象的有效工具，企业产品销售离不开广告宣传手段的运用；但是，如何在漫天飞舞的广告中脱颖而出、吸引消费者的眼球却成为企业的一大难题。纳爱斯的经验是着眼于感情，“以情动人”：通过广告打动消费者，让消费者记住纳爱斯、购买纳爱斯的产品；同时，由于企业的主要产品是日用洗涤品，购买者多为家庭主妇，家庭、亲情是永远的主题，所以以情感诉求为主线的广告极易引发消费者的共鸣，成功的树立了企业“家”的形象。

2．注重时效的广告宣传

企业的广告能够脱颖而出还有一个重要的因素——时效性：紧跟时事的广告容易引起消费者的注意，在消费者之间流传，从而达到“投石激水”的作用。以纳爱斯的“懂事篇”为例：抓住下岗这个社会热点话题，将产品与社会焦点相结合，在广告播放的时候可以吸引观众的注意；同时与社会焦点联系在一起的广告也成人们讨论的热点，可以达到以一传十的效果。因此在企业广告宣传中，将广告同时事热点联系在一起可起到事半功倍的效果。

3．统一主题，焦点集聚

企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。而在纳爱斯的广告末尾都有一句话“纳爱斯，只为提升您的生活品质”成功的将企业定位为消费者的生活帮手的形象，进一步强化了纳爱斯温馨的企业形象，同时也使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。二：广告在促销中有着特殊的功能：

1.广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。

通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2.广告能激发和诱导消费。

消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度

从原来的9.6%，提高到16%，销路终于打开。

3.广告能较好地介绍产品知识、指导消费。

通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4.广告能促进新产品、新技术的发展。

一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。三：广告是把双刃剑－正确投放广告

从纳爱斯的成功经验中我们可以清楚的看到广告发挥着重要的作用，但是同时它也有自身不可克服的缺陷。怎样才能最大限度的发挥其作用时企业在进行广告投放时应当注意的。

1、让广告为我所用在新产品的市场推广时期，广告是个必不可少的宣传工具。新产品的市场知名度很低，要在同类产品的竞争中脱颖而出就必须进行全方位的宣传。此时，企业无一例外的选择采用广告进行轮番轰炸。在推出雕牌洗衣粉时，纳爱斯在各大媒体投放了大量的广告，一时间“只选对的，不选贵的”的宣传口号响彻大江南北，很好地配合了纳爱斯即定的低价策略，迅速抢占了市场，赢得了开门红。

2、在产品成熟阶段 这时产品的知名度已经达到一个较高的水平，同时市场竞争也趋于白热化。这时投放广告的目的是为了保持顾客对产品的关注度，使消费者能够想起这些产品；同时，这时期可以利用广告的投放将企业的产品与竞争对手的产品区分开，形成品牌偏好。雕牌洗衣粉的“运动篇”和“小学生篇”广告就对保持产品较高的知名度起了重要的作用。

3、在企业形象树立方面消费者首先通过广告认识企业。通过精心设计的广告，实现广告与企业文化诉求和企业价值观的统一，能够在消费者心中树立起所要的企业形象。纳爱斯一系列主题统一的广告在消费者心目中树立起“温馨、可以信赖的朋友”的企业形象，为企业产品推销和长期经营奠定了基础。

四、广告的负面作用

广告虽然有以上的众多作用，但是它的负面作用同样很明显。

(1)增加费用，减少利润各类媒体的广告费用不同，但费用与作用相联系：电视广告作用明显、覆盖面广、反应迅速，但同时费用也最多：单中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，中标金额就高达44.1157亿元。如果广告带来的收入的增幅少于广告费用的支出，企业的净利润将会减少。雕牌洗衣粉2003年的广告支出达8000万，已经占到产品成本支出的5％，加上其他费用和保持企业的低价策略，雕牌洗衣粉的单位产品的利润空间不大。利润的减少进一步限制了企业产品的市场开拓，最终形成了恶性循环，对企业发展不利。

(2)成为品牌形象改变的阻力 纳爱斯一直定位为低价优质产品，其广告诉求主题也很好的配合了这点。但是当企业想要改变形象进入中高档产品市场的时候却受到了意外的阻力：一方面企业要利用广告实现成功转型；另一方面，当企业产品跨越低、中、高三档而消费者对企业产品的认同却保持在低档品上的时候，广告的投放该如何成功启发消费者对同一品牌的不同认识成为企业广告运作的难点。再加上竞争对手的打压，使得2003年雕牌洗衣粉的市场份额减少了3.8％，企业中高档产品的市场推广后继乏力。

五、总结

广告是现代市场营销的重要工具，在市场竞争中发挥着重要的作用。企业在进行广告投放运作时必须慎之又慎,要量力而行，选择与企业经济实力相匹配的媒体和投放的数量，避免因为广告费用的支出过多将企业拖入“投入大于产出”的泥潭；但是当企业发展进入轨道时，企业产品的品种在迅速增加，这时如果采用“多产品多品牌多广告”的策略既可以分散风险又可以解决企业产品转型中的难题，顺利开拓产品市场。同时，我们也应该认识到广告只是企业的营销手段之一，真正使企业在竞争中立于不败之地的是企业自身的管理、产品的研发等多因素共同作用的结果。只有充分地认识到这一点，广告才能扮演好他应有的角色。

[参考文献]

[1] 丁丁.试论广告在我国的发展[J].宁夏社会科学, 1999,(02).[2] 《当代广告学(下册)》[美]威廉·阿伦斯 William F.Arens着 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社

[3] 金海鑫,崔延杰.中国公益广告的现状及未来发展—以央视2006年公益广告为例[J].考试周刊, 2007,(26)

[4] 马玉梅,周云利.论公益广告的社会价值[J].学术交流, 2000,(02)

第四篇：8.1国家财政

第八课 财政与税收 第一框《国家财政》

一、教材分析

本框题是高中《思想政治1·经济生活》第三单元第八课第一框题的内容。通过这一课题的学习,有利于引导学生认识政府是如何参与社会分配的,帮助学生感受财政在我国社会经济发展中所起的巨大作用。因此,学习这一课题,具有重要的现实意义。

二、教学目标

（一）知识目标 知道财政的含义和实质； 2了解国家预算和决算的含义 3财政的作用

4知道财政收入的含义及具体获取渠道，理解影响财政收入的主要因素 5了解财政支出的含义和具体用途 6了解财政收支的对比关系

（二）能力目标

1初步理解如何运用财政政策实现经济平稳运行的能力 2 初步理解根据政府职能合理安排财政支出的能力 3能够为政府增加财政收入提出合理化建议的能力

（三）情感、态度与价值观目标

1.感受我国财政的性质、功能和使用原则，增强爱国主义情感 2.关心财政支出的内容，关注国家与社会发展，增强主人翁意识

三、教学重点难点

重点：

1、财政收入

2、财政收支的对比关系

3、财政的巨大作用 难点：4、财政政策

四、学情分析

高一年级的学生。他们学习目的性明确,积极性高,通过半学期的学习,对于经济常识有较强的兴趣。根据这一课题的特点以及学生有较强的自主学习的能力,进行教学设计,学生完全有能力通过师生、生生的互动,自主探究,从而获得知识。

五、教学方法

情境导入教学法、利用现代化手段教学法、师生对话教学法。

六、课前准备

1、搜集近年来我国在科技领域的已取得巨大成就相关材料。

2、搜集有关我国扩大内需的资料。

七、课时安排：1课时

八、教学过程

(一)预习检查、总结疑惑

检查学生的预习情况并了解学生的疑惑，使教学具有针对性。

（二）情景导入、展示目标。

教师展示相关图片并说明：2012年6月16日18时37分，神舟九号飞船在酒泉卫星发射中心发射升空。2012年6月18日约11时左右转入自主控制飞行，14时左右与天宫一号实施自动交会对接，这是中国实施的首次载人空间交会对接。中国继我国神舟飞船实现“可上九天揽月”梦想之后,2012年6月26日,中华民族又让“可下五洋捉鳖”变成现实:我国第一台自行设计、自主集成研制的“蛟龙号”载人潜水器7000

第1页 米级海试取得成功。“蛟龙号”最大下潜深度达到7200米。

议论其中提出的三个问题：靠个人出资能完成高科技研究吗？高科技应该由谁来办？现实生活中，你还知道哪些服务是由政府提供的？

学生活动：讨论问题，在教师引导下明确：高科技耗资巨大，只能有国家出资兴办，国家必须有一定的收入，才能保证其各项职能的顺利实施。

师：国家的收入和支出就是财政

（三）合作探究、精讲点拨。

探究问题1：如何把握财政的概念？

生：从主体、目的、范围、本质几个方面来把握。

一、财政 1.含义 主体：国家

目的：实现国家职能 范围：收入和支出 本质：参与社会分配

探究问题2：中央政府的这些资金投入是怎么实现的？国务院总理确定的吗？ 生：不能，是靠国家的预算和决算实现的。

师：是通过国家预算和决算来实现的。财政收入和支出对国家来说是一件至关重要的事情，每年财政收入多少支出多少，国家都要做计划，上一财政收支的情况怎样，国家还要做总结，接受人大的审查、批准和监督。

每年3月，要召开全国人民代表大会，会上一个议题就是审查和批准上一年年中央和地方预算执行情况与当年中央和地方预算草案的报告、批准当年的中央预算。

这种由政府提出并经过法定程序审查批准的国家收支计划，称作国家预算；上一国家预算执行情况的报告，称作国家决算。

需要说明的是，预算和决算又都可以分为中央预算和决算、地方预算和决算。比如枣庄市的预算就是地方预算。2.实现

国家根据预算投入资金，发挥了财政的巨大作用。下面请同学们分成四个小组，结合前面盘点的近几年国家生活大事，探究第三个问题：

探究问题3：中央政府上述的资金投入体现了财政哪些作用？ 生：分组讨论，气氛热烈。学生代表发言、小组成员补充发言。

师：大家说的非常好！同学们善于动脑，同学们刚才所说的大体可以分为归结为三个方面的作用：第一，财政可以促进社会公平，改善人民生活；第二，财政支持基础设施建设，促进资源合理配置；第三财政促进经济平稳发展。

师：先看第一个方面的作用。

二、财政作用

1.国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障

抗震救灾主要体现社会保障、保障和提高人民的生活作用。其实，国家财政这方面的作用，体现了很多方面。

请大家回顾思考，在实际生活中，你感受到财政发挥了怎样的作用？你体会到了吗？你受益了吗？ 【讨论】学生发言，教师总结。义务教育免费，先从农村开始，促进社会公平。保障性安居工程，农民种粮补贴，家电下乡等。

【归纳】根据学生回答，分别归纳出财政可以促进社会公平和财政可以改善人民生活。2.国家财政具有促进资源合理配置的作用 请同学们思考如下三个问题：

第2页 探点（1）：从经济学意义上看，这些大事和基础设施行业建设有什么特点？ 生：基础设施建设，需要投入大量资金，建设周期长、风险大，投资回报周期长

师：抗震救灾、举办奥运会残奥会、“神九”发射、蛟龙二号、嫦娥二号的研制涉及到大量的资金投入，我国近研制神舟飞船系列就耗资400亿。

探点（2）：假如你是一个企业老板，你愿意并有这个能力，投资这些基础设施行业吗？ 生：不愿意，没有能力。

过渡:国家通过财政支持基础设施行业的建设，调节资源配置，从宏观上讲是为了促进国民经济的持续、健康、稳定发展，这也是财政的第三个作用。

3、促进国民经济的持续、健康、稳定发展

师：一个国家的经济运行怎样算是平稳呢？一个国家的经济运行状况最终要通过社会总供给与社会总需求反映出来。

展示名词点击并介绍:社会总供给、社会总需求

老师提供相关素材，介绍我国4万亿元投资计划。4万亿元投资属于财政支出，目的就是要刺激国内需求。当前受金融危机影响，经济运行并不平稳，那么经济平稳运行的条件是什么? 生：社会总供给和社会总需求保持基本平衡。

师：社会总供给和社会总需求经常会不平衡，表现为社会总供给大于社会总需求或社会总供给小于社会总需求。

【思考】如果社会总供给大于社会总需求，从经济现象看，表现为经济萎缩或通货紧缩。请大家思考，可以采取哪些措施应对通货紧缩？

扩大财政支出、发行国债、减少税收，刺激经济增长的政策叫做扩张性的财政政策，也叫积极的财政政策。

【思考】反之，如果社会总供给小于社会总需求，从经济现象看，表现为经济过热或通货膨胀，国家可以采取哪些措施予以应对？

【讲解】减少财政支出、增加税收，这种抑制总需求，给经济降温的政策叫做紧缩性的财政政策，也叫稳健的财政政策。

刚才大家提到的还有一些政策，我们把它叫做货币政策。2012年我国继续实行稳健的货币政策，主要手段是存贷款基准利率和存款准备金率上调。

三、财政收入与支出 1.财政收入（1）含义

师：2011枣庄市地方财政收入达到100亿元。那么，财政收入的渠道有哪些呢？请同学们结合枣庄2011年财政收入状况思考如下问题：

探究问题4：财政收入有哪些渠道？最重要的来源是什么？ 生：回答。

（2）渠道：税、利、债、其他

探究问题5：当前我国实行积极的财政政策，减少税收，是否会影响财政收入和经济发展？ 生：回答

师：总结发言。把握这个问题，应从如下几点思考：①当前我国实行积极的财政政策，减少税收，属于分配政策调整，从一段时间看，会直接减少财政收入；②实行积极的财政政策，减少税收，从实施的目的和较长时间分析，有助于促进经济增长，有利于增加财政收入。

刚才这个问题的分析，实际上就是探讨影响财政收入的因素的问题。请同学们从刚才的分析看，影响财政收入的因素是什么呢

（3）影响财政收入的因素

探究问题6：影响财政收入的因素是什么？如果要使明年同期的财政收入有所增加，大家觉得取决于

第3页 哪些因素？

⑴ 经济发展水平也会影响财政收入，而且影响是基础性的，二者是根与叶、源与流的关系。只有经济不断增长，社会财富不断增加，才能保证财政收入的持续增长。如同我们“要把蛋糕切好，首先要把蛋糕做大”。

⑵在分配政策也会影响财政收入。在社会财富总量一定的前提下，财政收入过多，会加重企业和个人的负担；如果财政收入过少，会影响到财政支出，影响到国家职能的发挥。而影响社会财富总量多少的是经济发展水平。所以，国家要制定合理的分配政策既要保证财政收入的稳定增长，又要促进企业的持续发展和人民生活水平的提高。

师：过渡：科学发挥财政的作用，还要恰当进行财政支出。那么什么是财政支出呢？财政支出，就是国家对筹集的财政资金进行分配和使用。

2.财政支出

（1）含义：国家对筹集起来的资金进行分配和使用。

（2）具体用途：经济建设支出、科教文卫、行政管理和国防支出、社会保障和债务支出等。3.财政收入和支出的关系

（1）关系：财政收支平衡、财政盈余、财政赤字

师：对于财政赤字，有人认为，一个国家存在财政赤字不利于国家经济发展。你是怎么看的？ 生：学生讨论回答

师：财政结余过多不利于扩大内需，赤字过多容易引发通货膨胀，发展经济可以有适当的赤字。为弥补赤字可以适当增发国债。

师：科学发挥财政作用，国家应当根据具体情形，合理确定财政收入关系，促进社会总供求平衡。而科学发挥财政财政收入，就有利于推动中国特色社会主义事业的发展，就能够实现我们的美好愿景。

（四）当堂检测。

经济增长是财政收入的基础，财政工作基本是围绕生财聚财、用财三者进行的。“三财”之道，生财是根本，聚财要有度，用财要讲效益。据此回答1－2题。

1．“生财”之道根本在于

A调整分配政策，提高财政收入在GDP中的比重 B强化税收管理，堵塞税收漏洞 C减少财政支出，增发国债 D发展生产，促进经济增长 2．“聚财”之度在于

A财政收入的增幅与国民收入同步 B财政收入的增幅应高于国民收入的增幅 C财政收入的增长应与企业生产的发展和人民生活水平的提高相适应 D避免财政赤字的出现 3．财政收入包括

A税收收入、债务收入、国有企业上缴的利润收入、其他收入 B税收收入、外债收入、国有企业上缴的利润收入、其他收入 C税收收入、外汇收入、国有企业上缴的利润收入、其他收入 D税收收入、外汇收入、债务收入、其他收入

4．2010年1月30日消息，近日，中央财政紧急拨付特大抗旱补助费5000万元，用于支持云南、广西两省做好农业生产救灾、解决人畜饮水困难等抗旱工作。这表明

A 财政是巩固国家政权的物质保障 B 国家通过财政可以优化资源配置 C 财政可以促进科教文卫事业的发展 D 财政可以为人民生活提供物质保障 5．下列属于国家财政支出范畴的是

A 财政部偿还1500亿元国债 B 国有企业上缴的利润

C 私营企业用于技术改造的支出 D 个人及其家庭的消费支出

6．实行强有力的宏观调控是社会主义市场经济的基本特征。一般来说，当经济增长乏力时，政府可以采取的措施有

①减少税收 ②减少财政支出 ③下调存贷款利率 ④制定正确的经营战略

第4页 A ①② B ②③ C ①③ D ②④

7．一个国家的财政收支情况，在很大程度上决定着一个国家的经济是否稳定。财政收支平衡指 ①财政收入等于财政支出 ②财政收入小于财政支出

③财政收入大于财政支出，略有盈余 ④财政收入小于财政支出，略有赤字 A ①②③ B ①③④ C ①② D ②④

8.从1950年到2011年，60年间我国的财政收入增长了接近一千倍。8万亿的财政收入，意味着我们国家的强大，我们感到欢欣鼓舞。但也有专家指出：财政收入的增长是一把“双刃剑”，对于政府来说，财政收入的过快增长有时候也不是好事。

思考：有人认为财政收入越多越好，有人认为财政收入过多也不是好事。你支持哪种观点？请说明理由。

参考答案

1.D 2.C 3.A 4.D 5.A 6.C 7.B 8．（1）财政收入多，可以更好地发挥财政的作用，更好的促进社会公平，改善人民生活，促进资源合理配置，促进国民经济平稳运行。

（2）在社会财富总量一定的前提下，如果国家财政集中的财富过多，会直接减少企业和个人收入，不利于企业生产的扩大和个人购买力的增加，最终将对财政收入的增加产生不利的影响。

（3）国家应当制定合理的分配政策。既保证国家财政收入的稳步增长，有促进企业的持续发展和人民生活水平的不断提高。

（五）板书设计

一、国家财政 1.含义、本质 2.实现

二、财政作用

1.国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障 2.国家财政具有促进资源合理配置的作用 3.国家财政具有促进国民经济平稳运行的作用

三、财政收入与支出 1.财政收入（1）含义

（2）渠道：税、利、债、其他（3）影响财政收入的因素 2.财政支出（1）含义（2）具体用途

3.财政收入和支出的关系

（1）关系：财政收支平衡、财政盈余、财政赤字（2）要求

（六）教学反思

财政问题与国家大发展和人民生活水平密切相关，是国家实现其职能的物质保障。通过教学使学生了解这些知识，可以让学生更好地理解我国的改革开放政策，对我国新时期所取得的丰硕成果有更深的体会，培养学生拥护党的路线、方针、政策的自觉性，具有重大意义。教学中，教师要通过鲜活的事例和图表，向学生展示有关内容，采取启发思考、讨论的方法，拉近学生与财政的距离。学生讨论过程中，教师要注意引导、调控，否则时间会比较紧。

第5页

第五篇：国家财政教案

【教学过程】

课前准备工作：

首先，根据需要进行分组，把全班学生分成6个小组，找出小组发言人，这样便于问题的合作探究。

Ⅰ【温故知新·情景导入】

『课件打出温故·知新栏目』

回顾本单元的宏观知识体系，本单元主体知识是：收入与分配，主要介绍社会财富如何分配的问题，一起回顾第七课讲的是关于个人收入分配的问题；第八课则主要介绍国家参与分配的问题。（目的是让学生进一步明确本单元的宏观知识结构以及接下来要学习的内容）

课件打出：国家财政

创设情景：播放幻灯视频《变化中的经济学》，以幻灯视频的方式让学生感受到自己身边所发生的巨大变化，包括城市建设、教科文卫等方面，为提出问题引人本节课提供背景材料。

『问题追问』

1．从投资的角度看这些设施（如铁路、学校、公路）有何特点？

2．从社会生活的角度看这些设施可有可无吗？

3．这些设施主要是由谁投资兴建的？这些资金又从何而来？

『自主思考』

同学结合课前预习，以及自己的认识，谈谈对这几个问题的认识。（这几个问题不需要深入思考，目的仅仅是为了引出本节课的课题）。

『学生回答』

1．这些设施投资大、建设时间长、投资风险较大。

2．但是，这些设施对于经济社会发展、和人民生活有重要影响，因此，是必须要建设的。

3．基于以上两点，这些设施主要由国家（政府）来投资兴建，这些资金主要来自于国家财政支出。

『老师总结』

由此可见，财政对于一个国家是十分重要的，今天我们就一起来学习有关国家财政的相关知识——认识财政、了解财政、用好财政。

Ⅱ【深入课题·解决目标】

『课件打出第一目题』：

一、财政及其作用

『问题自主查找』（了解这几个概念是学习本节课的基础，帮助学生了解财政预算与决算）

1．财政含义：

2．财政的本质：

3．预算：

4．决算：

『过渡』

我们了解了与财政有关的几个概念后，下面我们来具体的感悟一下财政的巨大作用，进一步明确一开始提出的三个问题。

1．来自民生的数据：（数据来自2010年政府工作报告）

这些数据主要是2009年国家用于就业、社会保障、教育、卫生等民生方面的财政投资。

『合作探究一』：这些数字告诉我们财政有何作用？

『第一小组回答』国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障

2．来自基础设施建设的数据：（来源同上）

这些数据主要是2009奶奶国家用于铁路、公路、机场、水利、节能环保及森林生态等基础设施方面的财政投资。

『合作探究二』

1．为什么在这些方面需要国家进行投资建设？

2．这体现了财政的什么作用？

（对导入问题的进一步探究）

『第二小组回答』

1．一方面，国家的发展离不开这些设施，另一方面，由于基础设施建设需要大量资金投入，建设周期长，投资风险大等原因个人或企业不愿意也无力进行独立投资建设。

2．国家财政具有促进资源合理配置的作用

『老师点拨』：通过对这个问题的探究我们进一步明确了这些基础设施为什么主要由国家来投资兴建。

3．来自应对经济危机的数据：这些数据主要是2009年国家为了应对金融危机，保持经济平稳发展，用于刺激经济而采取的财政政策。

『合作探究三』

1．这些数据体现了财政的什么作用？

2．我们应该如何运用财政的这一作用？

3．材料中用的是哪种财政政策？

『第三小组回答』

1．国家财政具有促进国民经济平稳运行的作用。

2．逆经济风向进行调节。当经济过热时，运用紧缩性财政政策；当经济不景气时，运用扩张性财政政策。

3．材料中用的是扩张性财政政策。

『老师总结』：通过前面内容的学习我们全面了解了财政的重要作用，主要有这么三个方面：一是保障职能、二是资源配置职能、三是经济调节职能。从此可以看出，国家参与社会财富的分配时十分必要的。

『过渡』：俗话说一个人对待金钱要“取之有道，用之有度”，国家对待社会财富的收支也要遵循这个原则，下面我们就来了解国家如何取得财政收入，又如何进行财政支出的。

『课件打出第二个目题』

二、财政收入与支出

『自主学习』1．什么是财政收入？2．国家财政收入的渠道有哪些？

老师：多媒体展示财政收入的主要渠道，并展示2009年的财政收入数据。

问题：这组数据体现了什么？

学生：税收是财政收入的最重要来源。

取之有道

『过渡』个人的收入会受很多因素的影响，同样国家的收入也会受许多因素的影响，下面我们就来看一下影响国家财政收入的主要因素有哪些？

『情景设问』两个关于“十五”期间国内生产总值及其增长率和全国财政收入及其增长情况的表格。

『合作探究四』

1．表二反映了什么经济现象？

2．表一与表二有何联系？

3．由此得到什么启示？

『第四小组回答』

1．表二反映了十五期间全国财政收入不断增加。

2．正是由于表一中反映的国内生产总值不断增加，才有了表二财政收入的不断增长。

3．由此可以看出经济发展水平对财政收入有重要影响。

『情景设问』

『合作探究五』社会财富好比一个“蛋糕”，如何分配是一门学问。就国家来说，获得多了好还是少了好？怎样分是科学合理的？

『第五小组回答』国家占有过多或过少，从长久来看都不利于国家的发展，正确的做法应当是国家制定合理的政策，既保证国家财政收入稳定增长，有促进企业的持续发展和人民生活水平的不断提高。

『课件展示』 ：国家占有过多或过少从长远来看都不利国家财政收入的增加，然后以漫画的形式打出理想状态是：和谐·双赢。

（以比较直观的方式让学生认识到分配政策的重要性）

理想状态：和谐·双赢

『老师总结』：由此看见，影响财政收入的主要因素有两个，一个是关于“蛋糕”大小的问题，一个是“蛋糕”分割的问题。只有把这二者处理好了才能保证国家财政的正常增长和社会的和谐发展

『畅所欲言』（自由发言）：所学知识，请为政府增加财政收入提供合理化建议。

『总结学生回答』：主要通过发展经济、合理的增加税收、搞好国有企业增加利润收入等方式增加财政收入。

『过渡』我们知道了如何获取财政收入，下面来看看如何进行使用？

『多媒体展示』2010年财政预算支出主要数据

『合作探究六』

1．这些支出分别属于哪类支出？

2．数据的变化说明了什么？

『第六小组回答』

1．分别属于经济建设支出、教科文卫支出、行政管理支出、国防支出、社会保障支出和债务支出

2．这些数据说明随着国家财政收入的增加，国家用于民生方面的支出在不断的提高，表明国家要让人民一同享受社会发展的成果。

『老师总结』由此可见，国家不仅要取之有道，还要用之有度，好钢要用在刀刃上。下面我们一起来感受一下财政的变化对国家的影响。

播放幻灯视频：《“钱”进中的中国》，（通过这个视频让学生进一步体验到财政的重大作用）

“钱”进中的中国

『过渡』：前面学习了财政的收和支，这就是一对矛盾，如何处理好这对矛盾，真正做到“取之有道、用之有度”，体现了一个国家的智慧，下面来了解一下有关财政收支的关系。

『多媒体打出』财政收支平衡

一般常识这二者的关系无非三种：收支相等、收大于支、支大于收。由于财政是边收边花，因此，相等的情况几乎没有，让学生明白财政收支平衡的是一种什么状态。

『板书小结』：与同学们一起回顾本节课的知识框架以及重点知识，做到内容条理、重点突出。

Ⅲ【情感感悟·回归生活】

通过本节课的学习我们知道了国家财政就是国家的收入和支出，国家财政应该取之有道、用之有度，收入和支出像天平的两端，应该尽可能保持平衡。下面我们一起感悟一下身边财政会给我们的生活带来什么样的变化。

『课件打出』：2010——期待就在身边

『展示』（滨州市政府工作报告中承诺的2010年要建设的“十大民心”工程）

明天会更好！

『结束语』这十大工程关系民生，政府要想建设好这十大工程离不开滨州财政的大力支持，而只有把滨州的经济建设搞好才能让滨州财政增长的基础更牢固。让我们祝愿滨州的经济乘着“黄三角”开发的东风跨越式发展，滨州人民的生活也芝麻开花节节高。2010我们一起期待！

（通过这一步骤提高学生关心政治、热爱生活、身在校园心怀天下的情操！）

【教学效果】

Ⅳ【结合生活·学以致用】

一、基础题：

1．在我国财政收入的形式中（）

A．利润收入是所有企业税后利润中按规定交给国家的部分

B．税收是财政收入的最稳定可靠的形式

C．债务收入是国家财政通过借贷的形式从国外取得的。

D．利润收入是财政收入中征收面最广、最稳定可靠的形式。

答案：B。本题主要是考察学生对财政收入来源的认识。

2．财政赤字意味着（）

A．财政资金没有得到有效的运用

B．财政收入大于支出

C．财政支出主要依靠借债来维持，可能引发通货膨胀

D．国家财政收入计划未能完成。

答案：C。考察学生对财政收支平衡的理解。

二、能力题：

国家的财政收入越多越好。请你评析这种观点。

答案：（1）国家的财政收入增加，有利于增强国家的宏观调控能力，集中力量办大事，为国民经济稳定、协调、可持续发展创造条件；从长远看，也有利于企业的发展和个人收入的增加。

（2）但是，在经济总量一定的前提下，国家财政收入过多会直接减少企业和个人的收入。对企业生产的扩大和个人购买力的增加产生不利影响，最终也将妨碍经济发展和财政收入的增加。

（3）财政收入的增加，从根本上说受经济发展水平的制约，必须在经济总量不断增加的前提下，不断增加财政收入。所以，辩题的观点是不科学的。

分析：此题主要是考察学生对于分配政策对财政收入影响的正确理解。

三、拓展题：

结合本节课学习的知识小组合作讨论

1．作为普通百姓你希望政府财政用于何方？（1——3小组讨论）

2．假如你是财政部长（厅长），结合百姓的期盼和国家的实际如何制定本的财政预算？（4——6小组讨论）

『小组发言』 ：略

『教师点评』 ：通过同学们的发言可以看出对本节课的内容已基本掌握，对于国家财政有了比较清晰地认识，认识到财政就在身边，对国家、社会和个人有重要的作用，并反映出同学们对时事是比较关心的，我们就应该这样：身在校园、心怀天下，因为我们是国家的主人！（鼓掌）

【教后反思】：

根据新课标的要求，结合教学内容和学生实际，对本节课的三维目标进行分析研究。按照“三贴近”的原则，通过身边的案例对内容进行整合，拉近了学生与教学内容的距离；通过合作探究的方式解决问题，有利于培养学生的合作意识，激发学生学习的积极性；通过情感感悟提升学生的价值情操。

按照新课标的要求，对传统的授课方式进行改革，通过体现学生在学习中的主体地位，调动学生的学习积极性，提高课堂效率。

通过运用多媒体技术，增加了课堂的信息容量，增强了内容的趣味性和直观性。

【设计创新】：

财政知识学生在日常生活中接触较少，因此为了拉近学生与学习内容的距离，首先从学生身边的经济现象入手，充分激发学生的学习兴趣；通过最新的时政材料引导学生在合作分析中得出相关结论，充分体现了新课标的理念和素质教育的要求；通过情感感悟板块让学生真切感受到财政与民生的关系、与自身的关系，帮助学生树立关心、关注国家财政意识，从而做到情感目标与学习内容的有机融合，体现了思想政治的根本宗旨。

(转自《中国多媒体教学学报》)