社会调查期末习题

第一篇：社会调查期末习题

《社会调查研究与方法》综合练习

一、名词解释：

1、社会调查研究方法

2、定量研究

3、普查

4、观察法

5、定性分析

6、信度

7、操作化

8、全面调查

9、文献法

10、类型抽样

11、相关关系

12、经常性调查

13、效度

14、描述性研究

15、有结构观察

16、试点调查法

二、填空题：

1、社会调查研究方法的理论基础包括____________________和___________________。

2、纵向研究是指在___________________的社会现象历史演化研究。

3、变量值只有类别之分，而没有大小、优劣之别的变量是____________________。

4、全面调查是指对被调查对象的_________________________逐一进行的调查。

5、问卷调查的关键工作是____________________________。

6、为了搜集到这是可信的资料，采用观察法时应遵循________________________的原则和______________________的原则。

7、文献定性研究的一般步骤是__________________、__________________和_______________。

8、调查资料的理论分析是对调查资料进行___________________和_________________的分析。

9、方字资料的分类整理中的分类原则是____________________和____________________。

10、调查报告有较强的应用性，因此它的语言应该是___________、__________和___________。

11、社会调查研究的对象是_____________、社会问题、____________社会矛盾等诸多问题。

12、横向研究是指__________________________对某一社会现象进行调查研究的一种类型。

13、不受外界因素的影响而自身产生变光滑的变量是___________________，受外界因素影响而变化的变量是__________________研究。

14、探索性研究亦称____________________。它是一种先行的_______________的初步研究。

15、整群抽样中，群的抽选可以采用___________________________________________，可以采用_____________________，也可以采用定居方式来确定。

16、深度访谈是希望通过访谈发现一些_________________________，此类访谈主要适用于_____________________研究。

17、为了搜集到真实可信的资料，采用观察法时应遵循________________________原则和_____________________原则。

18、文献研究具有_________________和_________________的功能。

19、根据试点环境不同，试点调查可分为__________________和__________________试点。

20、离中量数在经济领域中，主要用于评价产品生产的__________________________________和_________________________________。

21、定量研究是运用__________________和_______________原理对社会现象进行的研究。

22、调查研究课题的选择要从________________和______________两个方面的需要来考虑。

23、从搜集资料的内容划分，访谈分为_________________和____________________。

24、按照调查研究组织方式不同，试点调查法可分为________________和_______________。

25、为了搜集到真实可信的资料，采用观察法时应遵循________________________原则和_____________________原则。

26、文献研究具有_________________和_________________的功能。

27、深度访谈是希望通过访谈发现一些____________________________，此类访谈主要适用于_____________________研究。

28、社会调查研究的理论分析必须坚持用____________________________________作指导，以________________________为工具。

29、调查问卷答案的设计大体上可分为两种方式__________________和__________________。

30、选择会议调查方法应遵循的原则是_______________原则、_______________原则，以及可行性原则和最佳性原则。

三、选择题：

（一）单项选择题

1、描述性研究是（）。

A、探求社会状况之间的逻辑关系

B、以了解某一事物或某一问题的发生、发展过程为目的C、推断社会某一现象的发展趋势

D、通过了解事物的过去、预测未来

2、调查研究中客观性原则指的是（）。

A、调查资料及结论不搀杂研究者的主观因素

B、只承认“实证”的事实，不反映客观规律

C、把人看作是生物意义上的人

D、把社会现象看作具有系统性和整体性的特点

3、偶遇抽样调查是指（）。

A、将总体单位不加任何处理任意抽取样本

B、将总体单位按一定标志

C、将总体单位按一定标志

D、通过了解事物的过去、预测未来

4、问卷调查法是指（）。

A、通过问卷形式进行调查的一种方法

B、通过面谈口问的形式进行调查的一种方法

C、通过人们的一种感觉器官进行调查的一种方法

D、通过搜集文献进行调查的一种方法

5、次级资料是指（）。

A、历史资料或经过别人加工的资料B、虚假的资料

C、差错的资料D、遗漏的资料

6、社会调查研究方法是指（）。

A、以社会现象及其发展规律为对象的研究方法

B、是一种微观的各种事实的描述

C、是一种宏观的各种事实描述

D、关于社会调查研究整体的理论、原则、方法的科学

7、解释性研究是指（）。

A、探求社会状况之间的逻辑关系

B、了解某一社会现象的发生发展过程

C、推断社会某一现象的发展趋势

D、通过了解事物的过去、预测未来

8、社会调查研究中当自变量的数值发生变动，因变量的数值随着发生大致均等的变动，这种关系是（）。

A、正相关B、负相关

C、直线相关D、曲线相关

9、文字资料分类整理的原则是（）。

A、千分类法和后分类法B、确定客观情况的逻辑关系

C、汇编后的资料的完整与系统D、穷举与相斥，既不遗漏也不重复

10、在社会调查中，从具体情况出发与充分占有材料，所遵循的原则是（）。

A、主观性原则B、客观性原则

C、科学性原则D、系统性原则

11、用同一种调查手段或方法，对同一调查对象前后再次调查，第一次调查所得结果与第二次调查所得

结果的相关程度，即为（）。

A、再测信度B、效度审核

C、准则效度D、结构效度

12、全面调查是指（）。

A、对调查对象的群体所作的无一遗漏的调查

B、从总体中随机抽出一部分作为总体代表

C、选取个别对象进行的调查

D、选取重点单位进行的调查

13、文字资料可靠性审核是指（）。

A、信度审核B、效度审核

C、资料校正D、资料分类

（二）多项选择题

1、社会调查研究的基本原则有（）。

A、主观性原则B、客观性原则

C、无序性原则D、科学性原则

E、相关性原则F、系统性原则

2、命题在调查研究中的重要性，表现在（）。

A、它说明了一种函数关系B、它是调查研究的出发点

C、它说明了一种相关关系D、它规定了搜集资料的范围

E、它表述了主要观点或概念

3、使用访谈调查方法，在进见时不可以说的话有（）。

A、我能和您谈谈吗？

B、希望能和您谈谈这个问题，相信您一定能尽力帮助

C、您有空吗

D、我能打搅您一会儿吗

4、文献定性研究的一般步骤是（）。

A、确立假设命题B、抽样调查搜集资料

C、专题调查报告D、分析文献资料与研究主题的关系

E、说明主题

5、调查报告的种类有（）。

A、搜集资料型B、概况调查报告

C、专题调查报告D、理论研究型报告

E、实际建议型报告

6、检验评价调查方法和所得资料的效度有几种形式（）。

A、再测方法B、表面效度

C、准则效度D、结构效度

E、复本方法

7、访谈法的优点有（）。

A、灵活性强B、回复率高

C、适用范围广D、控制性强

E、易受环境因素影响

8、试点调查法的特征有（）。

A、实践性B、代表性

C、动态性D、综合性

E、静止性

9、调查资料理论分析的常用方法有（）。

A、因果分析法B、数理统计法

C、辩证分析法D、比较分析法

E、归纳演绎法

10、检验评价调查方法和所得资料的效度有几种形式（）。

A、再测方法B、表面效度

C、准则效度D、结构效度

E、复本方法

11、试点调查法的特征有（）。

A、实践性B、代表性

C、动态性D、综合性

E、静止性

12、同期群研究属于（）。

A、定性研究B、定量研究

C、横向研究D、纵向研究

13、社会调查研究的基本原则有（）。

A、主观性原则B、客观性原则

C、无序性原则D、科学性原则

E、相关性原则F、系统性原则

14、命题在调查研究中的重要性，表现在（）。

A、它说明了一种函数关系B、它是调查研究的出发点

C、它说明了一种相关关系D、它规定了搜集资料的范围

E、它表述了主要观点或概念

15、使用访谈调查方法，在进见时不可以说的话有（）。

A、我能和您谈谈吗？

B、希望能和您谈谈这个问题，相信您一定能尽力帮助

C、您有空吗

D、我能打搅您一会儿吗

16、文献定性研究的一般步骤是（）。

A、确立假设命题B、抽样调查搜集资料

C、专题调查报告D、分析文献资料与研究主题的关系

E、说明主题

17、调查报告的种类有（）。

A、搜集资料型B、概况调查报告

C、专题调查报告D、理论研究型报告

E、实际建议型报告

18、检验评价调查方法和所得资料的效度有几种形式（）。

A、再测方法B、表面效度

C、准则效度D、结构效度

E、复本方法

19、访谈法的优点有（）。

A、灵活性强B、回复率高C、适用范围广D、控制性强E、易受环境因素影响

20、试点调查法的特征有（）。

A、实践性B、代表性C、动态性D、综合性E、静止性

21、调查资料理论分析的常用方法有（）。

A、因果分析法B、数理统计法

C、辩证分析法D、比较分析法

E、归纳演绎法

22、检验评价调查方法和所得资料的效度有几种形式（）。

A、再测方法B、表面效度C、准则效度D、结构效度E、复本方法

23、试点调查法的特征有（）。

A、实践性B、代表性C、动态性D、综合性E、静止性

24、调查研究的类型各有其优缺点，从调查研究的要求来看，综合的比较标准是（）。

A、调查的效果B、调查的可行性

C、调查结果的可信度D、调查人员

25、非随机抽样的方式有（）。

A、类型抽样B、系统抽样C、整群抽样D、配额抽样E、偶遇抽样

26、按调查对象的多少，社会调查研究可划分为（）。

A、全面调查B、个案调查C、抽样调查D、会议调查E、试点调查

27、观察法的基本原则和要求有（）。

A、全方位原则B、局部观察代替全面调查C、求实原则D、真伪不分地去观察

E、被动观看

28、资料的定量分析的方法包括（）。

A、集中量数B、离中量数C、相关分析D、回归分析E、理论分析

四、简答题：

1.如何进行个案调查？

2.简述问卷的基本结构？

3.社会调查研究方法应遵循的基本原则是什么？

4.调查报告的结构包括哪些内容？

5.简述个别访谈的技巧。

6.简述理论分析的基本原则。

7.简述有结构观察的涵义和范畴，及程序。

8.简述调查报告的写作特点。

五、论述题

1、进行社会调查研究，应该怎样提出研究课题？影响课题确定的因素有哪些？（20分）

2、试对个案调查的含义、特点、优点、步骤等作一个较全面的概述。

3、试述调查研究的信度与效度的内涵及检测方法，并举例说明，在调查研究的全过程中，如何提高调查研究的效度与信度？

4、何谓操作化，试举例说明其作用是什么？

第二篇：《社会调查》期末试题1及答案

社会调查学 2010-03-09 13:25:47 阅读43 评论0 字号：大中小

《社会调查方法》试题

（一）

一、选择题（3分×10，共30分）

1、下列哪些是社会调查使用的方法：（）

A观察法B统计分析法C因果分析法D测量法

2、关于社会调查活动与调查方法，下列哪些说法是正确的（）：

A在古代中国调查活动最早产生于秦代

B科学系统的社会调查方法是随着近代资本主义产生而形成和发展起来的C近代社会调查的一个重要特点是以实证主义为指导的D社会调查数量方法最为兴盛的时期是20世纪前20年

3、下列调查报告有费孝通先生完成的有（）：

A《江村经济》B《花篮瑶社会组织》

C《禄村农田》D《乡土中国》

4、普遍调查的特点（）：

A全面性B准确性C普遍性D及时性

5、下列抽样方法中属于概率抽样的是（）：

A随机抽样B偶遇抽样C系统抽样D整群抽样

6、统计图的类型有（）：

A条形图B圆形图C曲线图D象形图

7、关于测量的信度和效度间关系说法正确的是（）：

A不可信，必无效

B可信，可能有效，可能无效

C无效，必不可信

D无效，必可信

E有效，必可信

8、谈法在实际应用时按其使用的工具和技术分（）：

A结构式访谈B半结构式访谈C无结构式访谈

D个别访谈E集体访谈9、2000名工人中直接抽取200名工人进行调查，则单个的工人是（）：

A总体B样本C抽样元素

D抽样单位E抽样框

10、下列选项中属于社会调查分析单位的是（）：

A个人B群体C社会组织

D社区E社会产物

二、填空题（2分×10，共20分）

1、为了解决迫切的社会问题而进行的社会调查研究课题叫做______课题，《社会调查》期末试题1及答案，调查报告《《社会调查》期末试题1及答案》。

2、抽样的方法有______抽样和______ 抽样。

3、是抽取样本时所有抽样单位的名单。

4、问卷中的问题在形式上分为______式和______式。

5、访谈按访谈对象的组成状况分为______ 和______。

6、资料整理的程序是：审核、编码、分组、汇总和______。

7、从个别经过分析、比较上升到一般的逻辑思维方法称为______。

8、把整体分解为部分并逐个加以研究的思维方法称为______。

9、问卷主要包括以下几个部分：封面信、指导语和问卷的主体部分、______。

10、离散趋势统计量越大，对应的集中趋势统计量的代表性就______。

三、计算题（20分）

某班有10名学生，其中6名同学上学期期末考试平均成绩与本学期期末考试平均成绩情况如下表：

编号

上学期成绩

本学期成绩

456

572

试求：

(1)两次考试有没有相关性？相关系数为多少？

(2)如果有一名同学上学期平均成绩为80分，请问他本学期平均成绩大概为多少？

四、概念辨析题（2分×10，共20分）

1、集中趋势分析与离散趋势分析

2、结构式访谈与无结构式访谈

五、简述题（10分）

第三篇：社会调查方法期末复习私人小结2014

 研究社会的不同方式：

1实验研究，自然科学

2实地研究，参与观察，无结构访问

3文献研究

4调查研究

1)内容分析，2)二次分析

3)现存统计资料分析

 社会调查的定义

一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，通过直接的询问，从一个取自总体的样本那里搜集系统的量化的资料，并通过对这些资料的统计分析来认识社会现象及其规律的社会研究方式。

 社会调查基本要素

1)抽样

2)问卷

3)统计分析

 社会调查的方法论特征

1)定量

2)横剖性

 社会调查的分类

1调查对象的范围

1)普遍调查

2)抽样调查

2搜集资料的方法

1)问卷调查：自填，邮寄

2)访问调查：当面，电话

3调查的目的作用

1)描述性调查

2)解释性调查

4调查的性质应用领域

1)行政统计调查，全国人口普查

2)生活状况调查

3)社会问题调查

4)市场调查

5)民意调查，大众传播媒体的受众调查

6)研究性调查，学术

 社会调查的题材

1)某一人群的社会背景

2)某一人群的社会行为和活动

3)某一人群的意见和态度

 社会调查发展简介

1.国外，现代

1)早期，行政统计调查为主

2)19c~20c初，扩大到社会生活领域（查尔斯.布斯《伦敦居民的生活和劳动》，芮斯《其

它一半如何生活》，《向贫民窟开战》，斯特文斯《城市的耻辱》。）

3)20c20,30s开始,新发展时期，领域扩大，新调查方法和新技术。（1935，盖洛普民意测

验所成功预言1936年总统选举）

4)20c40~70s，数量发展迅速。方法完善成熟。

2.国内，传统

1)20c初，开始（1914,伯吉斯，北平305名洋车夫生活状况调查；1923，陈达，北平海淀

居民和清华校工生活状况调查）。

2)20c20,30年代~全国解放前，主2类（学术界社会调查：社会学/陈达，李景汉，陶梦和，吴文藻，严景耀，史国衡；民族人类学/吴泽霖，费孝通，张之毅；革民斗争中社会调查/毛泽东，张闻天）

3)解放后不久，学术界社会调查基本中断。

4)1979，学术调查恢复发展。i iiiiii 解放战争：1945，8~1949，9

 社会调查的一般程序：

1)选题

2)准备：调查设计，抽取样本，变量测量，问卷设计

3)实施（调查）：自填问卷，邮寄问卷，电话访问，结构访问）

4)分析（单，双，多变量分析）

5)总结（报告结果）

 调查课题的类型：

理论性/应用性（针对具体社会现象，解决实际问题）

自选/委派/基金项目

 选题的4标准：

1)重要性（用途，用处）

2)创造性

3)可行性（主客观条件）

4)合适性（个人特点）

 选题的途径和方法

1)从现实社会生活中寻找

2)从个人经历中寻找

3)从现有文献中寻找

 文献查阅与选题

1)感兴趣的现象或问题领域

2)较宽泛地查阅相关文献

3)初步确定调查课题

4)进一步查阅更为专门的文献

5)进一步明确调查课题

 调查设计的分析单位

1)个人

2)群体

3)组织

4)社区

5)社会产品，社会制度

Ps:层次谬误

简化论

 制定实施方案

1)说明调查课题的目的和意义

2)说明调查的内容

3)说明调查范围，调查对象和分析单位

4)说明调查的理论假设

5)说明调查方案

6)说明调查人员的组成，组织结构，培训安排

7)确定调查的时间进度和经费使用计划

 概率抽样的原理

它能够很好地按总体内在结构中所蕴含的各种随机事件的概率来构成样本，使样本成为总体的缩影。

 抽样的一般程序

1)界定总体

2)制定抽样框

3)决定抽样方案

4)实际抽取样本

5)评估样本质量

 研究性调查中没有理论假设是致命的。

 统计学大样本30，社会学大样本100。

 影响样本规模确定的因素

1)总体的规模

2)推断的把握性与精确性（置性水平，置信区间），置信区间越小，即样本统计值与总体

参数值的误差范围越小，则所要求的样本规模就越大）

3)总体的异质性程度

4)调查者所拥有的经费，人力和时间

 测量就是根据一定的法则，将某种物体或现象所具有的属性或特征用数字和符号表现出

来的过程。

 测量的4个要素

1)测量客体

2)测量内容

3)测量法则

4)数字和符号

 随机性：是总体中的成员都具有同等的被抽中的可能性。

 分层与整群

1)分层抽样：当某个总体是由若干个有着自然界限和区分的子群所组成，同时不同子群相

互之间差别很大、而每个子群内部差异不大时；

2)整群抽样：当不同子群相互之间差别不大，而每个子群内部的异质性程度较大时。 多段抽样中，在同等条件下减少误差的方法是，相对增加开头阶段的样本数而适当减少

最后阶段的样本数。

 分层与定额

1)同：都根据特征对总体进行分层或分类

2)异：定额通过主观分析或依据方便性来确定和选择组成这种模拟物的成员。其重视的是

样本与总体在结构比例上的表面一致性。

分层完全依据概率原则，排除主观因素，客观地、等概率地在各层中进行抽样。 测量层次：定类，定序，定距，定比（实际意义的O点）

 高层次的量可以作为低层次量处理。

 量表：

1)总加量表

2)李克特量表

3)语义差异量表：主要用来研究概念对于不同的人所具有的不同含义，在社会学、社会心

理学、心理学研究中，主要用于文化的比较研究、个人及群体间差异的比较研究，以及人们对周围环境或事物的态度、看法的研究。

4)鲍格达斯社会距离量表

 问卷的一般结构：封面信，指导语，问题及答案，编码及其他资料。

 问卷设计的原则：

1)明确问卷设计的出发点

2)明确阻碍问卷调查的各种因素：主观障碍，客观障碍

3)明确与问卷设计紧密相关的各种因素：调查的目的，调查的内容，样本的性质，问卷的使用方式。

 答案的设计原则

1)与所提的问题协调一致

2)穷尽性

3)互斥性

 问题的语言及提问方式规则

1)问题的语言要尽量简单

2)问题的陈述要尽可能简短

3)问题要避免带有双重或多重含义

4)问题不能带有倾向性

5)不要用否定形式提问

6)不要问回答者不知道的问题

7)不要直接询问敏感性问题

 问卷设计中的常见错误

1)概念抽象

2)问题含糊

3)问题带倾向性

4)问题提法不妥

5)问题有多种含义

 自填问卷与结构访问特点

1主要特征：依靠问卷；依靠访问员优缺

1)自填问卷法

优点：

A.节省时间、经费和人力

B.具有很好的匿名性

C.可避免某些人为误差

缺点：

A.问卷的回收率有时难以保证

B.自填问卷法对被调查者的文化水平有一定要求

C.调查资料的质量常常得不到保证

2)结构访问法

优点：

A.调查的回答率较高

B.调查资料的质量较好

C.调查对象的适用范围广

缺点：

A.调查员与调查者之间的互动有时会影响到调查的结果

B.访问调查的匿名性较差

C.访问调查的费用高，代价大

D.结构访问法对调查员的要求更高

 资料收集方法的类型

1自填问卷法

A.个别发送法

B.集中填答法

C.邮寄调查法

D.网络调查法

2结构访问法

A.当面访问法

B.电话访问法

第四篇：社会调查原理与方法期末预测试题

社会调查原理与方法期末预测试题

（一）单项选择题

1.下列只属于定性社会研究方式的是（C）A.社会调查

B.实验研究 C.实地研究

D.文献研究 2.社会调查的基本要素不包括（D）A.抽样

B.问卷 C.统计分析

D.资料整理

3.社会调查中研究问题指的是研究主题范围内研究者具体回答或研究解决的问题。下列属于研究问题的是（B）

A.留守儿童问题 B.留守儿童心理问题的成因 C.新生代农民工问题 D.家庭问题

4.“世事洞明皆学问 人情练达即文章”体现了选题的哪种途径和方法？（C）A.从现有文献中寻找 B.从个人经历中寻找 C.从社会生活中寻找 D.从他人经历中寻找 5.社会调查中与分析单位有关的两种错误是（A）

A.层次谬误和简化论 B.区群谬误和生态谬误 C.层次谬误和体系谬误 D.简化论和区群谬误 6.对青少年初次犯罪原因进行调查不是以年龄特点、类型多方面做全面而详细的了解，而是将调查的焦点集中在各种可能的原因和解释进行检验，分析探讨和说明。这样的调查方法属于（C）

A.描述性调查 B.研究性调查 C.解释性调查 D.探索性调查

7.假设某大学有100个班级，每班都是30名学生，共有3000名学生，现要抽取300名学生作为样本进行调查，不是直接一个一个的抽学生而是从全校100个班级中抽取十个班级，然后由这十个班级的全部学生构成调查的样本，这种抽样属于（A）A.整群抽样 B.分层抽样 C.系统抽样 D.简单随机抽样 8.在社会测量的层次中属于最低层次的是（A）A.定类测量 B.定序测量 C.定距测量 D.定比测量

9.在问卷设计中，问题的设计应该遵循下列基本原则，不包括（B）A.清楚，明确，具体原则 B.一次可以问两个问题原则 C.客观中立原则 D.不直接询问敏感问题原则

10、对连续型变量分组；第一组为75以下，第二组为75-85，第三组为85-95，第四组为95以上，则数据（A）

A.85在第三组 B.75在第一组 C.95在第三组 D.85在第二组 11.某企业职工工资分为四组：（1）800元以下；（2）800-1000元；（3）1000-1500元；（4）1500元以上。则1500元以上这一组的组中值应为（D）A.1500 B.1600 C.1700 D.1750 12统计分组的结果表现为（A）

A.组内同质性，组间差异性 B.组内差异性，组间同质性 C.组内同质性，组间同质性 D.组内差异性，组间差异性 13.下列四幅图中哪个是弱正相关（C）

14.社会调查研究中操作化的含义是指（B）

A.明确概念的确切含义 B.将概念逐步分解为可测量的指标 C.关于调查结构的表述 D.关于调查观点的表述 15.这是某问卷中的一个问题：“实行责任制以来，你觉得你和你家里人的文化水平和生产技术能否满足生产需要？”这个问题的设计犯了下列哪种错误（B）A.问题带有倾向 B.问题带有双重语义 C.问题含糊 D.提法不妥 16.采用自填式问卷法时面临的最大挑战是（D）A.研究者难找 B.信度低 C.效度低 D.回收率偏低 17.应用最广泛的间接访谈方法是（B）

A.通过信件进行访谈 B.电话访谈 C.利用互联网访谈 D.入户访谈

18.资料收集的集中时间进行资料审核，这种审核是指（A）A.系统审核 B.实地审核 C.多次审核 D.完整审核 19.下列哪象不属于统计表的构成部分（D）A.表号 B.总标题 C.资料来源 D.批注

（二）多项选择题

1.社会调查的一般程序包括（ABCDE）

A.选题阶段 B.准备阶段 C.实施阶段 D.分析阶段 E.总结阶段

2.选择调查课题的标准有（ACDE）

A.重要性 B.实践性 C.合适性 D.可行性 E.创造性

3.社会调查中，分析单位有哪几种类型（ABCDE）A.群体 B.个人 C.社区 D.社会产物 E.组织

4.概率抽样类型包括哪些（ABC）

A.简单随机抽样 B.系统抽样 C.分层抽样 D.判断抽样 E.雪球抽样

5.操作化的步骤包括（ABCE）

A.弄清概念定义的范围 B.决定一个定义

C.列出概念的维度 D.选择具体的操作化方法 E.确定发展目标

6.问卷的一般结构包括以下哪些成分（ABCD）A.封面信 B.问题与答案 C.编码 D.指导语 E.评估与反馈

7.资料收集的具体操作需要注意哪些细节（BCD）A．被调查者的个性 B.第一印象

C.进门和开场白 D.接触被调查者前的准备 E.对资料的分析

8.研究者通常采取哪种清理方式来提高数据的质量，在正式统计运算前再次降低数据中的差错率（ADE）

A.数据质量抽查 B.数据误差清理 C.信度分析 D.逻辑一致性清理 E.有效范围清理

9.测量的要素是（BCDE）

A.测量主体 B.测量客体 C.测量内容 D.测量法则 E.数字和符号

10.结构访问法包括哪些访问方式（BE）

A.网络访问 B.电话访问 C.集中填答 D.邮寄调查 E.当面访问

（三）判断题

1.资料的审核是资料处理的第一步工作。（√）

2.当数据中的数字超出了有效的编码值，可以肯定这个数字一定是正确的。（×）3.解释性研究是对社会现象做出普遍的因果解释，以回答为什么的问题。（√）4.选题过程就是从集中的主题逐步扩大到宽泛的研究问题的过程（×）

5.调查设计就是根据调查目标，对整个调查研究工作的内容、方法和程序进行规划。（√）6.调查设计的分析单位主要有：个人、群体和组织。（×）

7.抽样的最终目的在于通过对样本特征的描述来勾画出总体的面貌。（×）

8．系统抽样又称等距抽样或间隔抽样，它是把总体的元素进行编号排序后，再计算出某种间隔，之后按一定的间隔抽取元素来组成样本的方法。（√）9.操作化就是将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程，或者说，是对那些抽象层次较高的概念进行具体测量时所采用的程序、步骤和方法手段的详细说明。（√）

10、在总加量表中每一个具体指标在对其概念的测量中都具有同等的地位，占同等的比重，彼此间存在特定顺序结构。（×）

11.问卷的答案设计要注意做到使答案具有穷尽性和互斥性。（√）12.在问卷设计中可以使用否定形式提问。（×）

（四）名词解释 1.抽样调查

即是从所研究的总体中按照一定的方式选取一部分个体进行调查，并将在这部分个体中所得到的调查结果推广到总体中去。2.层次谬误

又称为区群谬误、生态谬误或体系错误，指的是在社会调查中，研究者用一种比较大的集群分析单位做研究，而用另一种比较小的或非集群分析单位做结论的现象。3.整群抽样

是从总体中随机抽取一些小的群体，然后又所抽出的若干个小群体内的所有元素构成调查的样本的方式。4.操作化

就是将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程，或者说是对那些抽象层次较高的概念进行具体测量时所采用的程序、步骤、方法、手段的详细说明。5.结构访问法

结构式访问又称标准化访问，即按照事先设计的，有一定结构的访问问卷进行的访问，根据访问员与被访者是否见面，结构式访问又可以分为当面访问和电话访问。6.回归分析

是对有相关关系的现象，根据其关系的形态找出一个合适的数学模型，即建立回归方程来近似的表达变量间的平均变化关系，以便依据回归方程对未知的情况进行估计和预测。7.集中趋势分析

指的是用一个典型值或代表值来反映一组数据的一般水平，或者说反映这组数据向这个典型值集中的情况。8.交互分类

就是将调查所得的一组数据按照两个不同的变量进行综合的分类。

（五）简述题

1.简述社会调查的一般程序。答：

作为一种系统的、科学的认识活动，社会调查有着一种比较固定的程序，这种固定的程序可以说是社会调查自身所具有的内在逻辑结构的一种体现。从大的方面看可以将社会调查的程序分为五个阶段，分别是选题阶段、准备阶段、实施阶段、分析阶段和总结阶段。（1）选题阶段

调查问题一旦确定，整个调查活动的目标和方向也随之确定，调查问题选择的如何在一定程度上决定着整个调查工作的成败，决定着调查成果的好坏优劣。（2）准备阶段

如果说选择调查问题的意义在于确定调查目标，那么准备阶段则可以理解为实现调查目标而进行的道路选择和工具准备，包括调查设计、抽取样本、变量测量、问卷设计。（3）调查阶段

也称为实施阶段，即自填问卷、邮寄问卷、结构访问、电话访问等几个方面。（4）分析阶段

指资料整理、单变量分析、双变量分析，这一阶段的主要任务是对实地调查所收集到的原始资料进行系统审核、整理、统计、分析。（5）总结阶段

这一阶段的主要任务是，撰写调查报告、评估调查质量、应用调查成果。2.简述选题的标准。答：

（1）重要性，即调查课题所具有的意义或价值。

（2）创造性，也可以称作创新性或独特性，他指的是调查课题应该具有某种新的东西，具有某种与众不同的地方，具有自己独特的特点。

（3）合适性，指所选择的调查课题最适合研究者的个人特点。

（4）可行性，指研究者是否具备进行或完成某一调查课题的主客观条件。

在这些选题标准之中，重要性是最基本的标准；独特性则是基础上提出的新标准，可行性是决定性标准，合适性则是前三条标准基础上提出的更进一步的标准。3.举例说明社会调查中的分析单位、调查对象，并讨论二者之间的关系。答：

在社会调查中主要有五类分析单位：个人、群体、组织、社区、社会产物。调查对象是研究者收集资料时所直接询问的对象。两者的关系：分析单位是一项社会调查中所研究的对象，分析单位为与u调查对象有时可能会由同一种对象承担，但分析单位不一定是调查对象，同样的，调查单位也不一定是直接的分析单位。但两者是紧密联系的，调查对象是为了分析和诠释分析单位的一些情况或问题，分析单位由调查对象来支撑。（例证略）

4.简述什么是定额抽样及其缺点，并说明其与分层抽样的差异。答：

定额抽样又称为配额抽样，它是一种比偶遇抽样复杂一些的非概率抽样方法。其缺点主要有两个方面：其一，研究者总是只能对少数几个方便控制的特征进行分类和定额，而无法对许多同样影响着、体现着总体特征的其他因素进行分类和定额。因而定额抽样所得到的样本有可能严重偏离总体。另一方面，由于定额抽样中调查员可以在保证各种类型定额的情况下自由选取自己方便获得的调查对象，这种自由度很大的选择方式同样既容易造成样本与总体之间的偏差。二者的差异：抽样方法不同。定额抽样是通过主观的分析和依据方便性来确定和选择组成这种模拟物的成员，而分层抽样则完全依据概率原则。5.简述操作化的含义和作用。答：

操作化是将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程，或者说是对或者说是对那些抽象层次较高的概念进行具体测量时所采用的程序、步骤、方法、手段的详细说明。

操作化的作用包括以下三点：一，使概念或命题具体化，令调查研究得以进行；二，使概念或命题量化，对社会现象的分析，从定性，定量两方面进行，避免了对社会现象的分析的片面性。三，对社会现象的分析建立在量的基础上，使定性分析建立在科学的基础上而不是一种主观的臆断。

6.在问卷设计中，对问题的语言表达和提问的方式有哪些常用的规则？ 答：

（1）问题的语言要尽量简单；（2）问题的陈述要尽可能简短；

（3）问题要避免带有双重或多重含义；（4）问题不能带有倾向性；（5）不要用否定形式提问；

（6）不要问回答者不知道的问题；（7）不要直接询问敏感性问题。

7.简述资料收集方法的类型并择一说明其优缺点。答：

资料收集方法的类型包括自填问卷法和结构访问法。（1）自填问卷法

优点：节省时间、经费和人力；具有很好的匿名性；可以避免某些人为误差。

缺点：问卷的回收率难以保证；自填问卷法对被调查的文化水平有一定要求；调查资料的质量常常得不到保证。（2）结构访问法

优点：调查的回答率较高；调查资料的质量较好；调查对象的适用范围广。

缺点：调查员和被调查者之间的互动有时会影响调查结果；访问调查的匿名性较差；访问调查的费用高、代价大；结构访问法对调查员的要求更高。8.问卷数据录入的方式有哪几种？试述其各自的优缺点。答：

数据录入方式主要有两种，一种是直接从问卷上将编好码的数据输入计算机；另一种则是先将问卷上编好码的数据转录到专门的登录表上，再从登录表上将数据输入计算机。直接从问卷输入数据的优点是避免了再次转录可能出现的差错，缺点则是在录入时需要不同的翻动问卷，录入速度相对较门，效率较低。

将问卷数据先转到登录表再输入计算机的优点是录入方便，速度相对较快，缺点则是由于每一次转录都存在出错的可能性，增加了差错的风险。

第五篇：营销策划 期末习题 带答案

一、单项选择题策划的核心是（C）。

A.目标B.信息C.创意D.策略

2.消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是(C)。

A.居民个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.国民收入

3.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的(C)。

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.符号识别系统

4.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑(D)。

A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变C.减少销售人员D.不确定

5.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（B）。

A.问题类战略业务单位B.明星类战略业务单位

C.现金牛类战略业务单位D.瘦狗类战略业务单位

6.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于(D)。

A.质量差价策略B.地理差价策略C.用途差价策略D.时间差价策略

7.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于(B)。

A.企业—企业(B to B)模式B.企业—消费者(B to C)模式

C.消费者—消费者(C to C)模式D.消费者—政府(C to G)模式

8.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于(B)。

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略

9许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的(D)。

A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性

10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于(C)。

A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略

11.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品.这是（C）。

A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.市场型组织

12.可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大.这种客户信用调查方式属于(C)。

A.通过金融机构(银行)进行调查

B.通过客户或行业组织进行调查

C.利用专业资信调查机构进行调查

D.内部调查

13.一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是(B)。

A.选择性分销B.密集性分销C.独家分销D.直接销售

14.公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于(C)。

A.密集式增长策略B.一体化增长策略C.多角化增长策略D.产品开发增长策略

20.一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为(B)。

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.招徕定价策略

21.密集式增长的基本思路是(A)

A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

B.开发潜伏的现有市场

C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

22.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是(A)

A.产品开发B.市场渗透

C.市场开发D.产品竞争

23.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于(A)

A.后向一体化B.前向一体化

C.水平一体化D.纵向专业化

24.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是(C)

A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素

B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素

C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素

D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素

25.装牙膏的塑料软管属于(C)

A.外包装B.中层包装

C.内包装D.运输包装

26.产品生命周期包括的阶段数量是(C)

A.二阶段B.三阶段

C.四阶段D.五阶段

27.产品进入市场，必须要考虑的是(B)

A.价格和利润B.成本和利润

C.产量和利润D.市场占有率和利润

28.市场机会的一般特征是(A)

A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等

B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等

C.公开性时间性理论上和实践上均不平等

D.公开性时间性理论上和实践上均平等

29.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(C)

A.询问调查法B.德尔菲法

C.头脑风暴法D.召开座谈会法

30.下列不属于目标市场策略的是(D)

A.无差异市场策略B.差异性市场策略

C.密集性市场策略D.分散性市场策略

31.市场定位指的是(C)

A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位

B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位

C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位

D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位

32.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(B)

A.产品组合的宽度B.产品组合的长度

C.产品组合的深度D.产品组合的关联度

33.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(B)

A.超级细分B.反市场细分

C.地理细分D.多数谬误

34.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐

公司的总体印象。这种情形是(C)

A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争

C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突

35.分销渠道指的是(A)

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

36.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(B)

A.固定薪金制B.佣金制

C.复合制D.变动薪金制

37.广告创意指的是(D)

A.广告创作的整体构思B.广告所要反映的问题

C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式

38.针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案.此种市场定位模式称为（A.统一定位模式B.集中定位模式C.差异定位模式D.多角化定位模式

39.在VI视觉要素中,(C)是核心要素。

A.名称B.颜色C.标志D.理念

40.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（C）。

A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道

二、多项选择题

45.业务单位的目标体系中的主要目标包括(AB)。

A.利润目标B.增长目标C.安全目标D.商誉目标E.经济目标

46.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有(ACDE)

A.行为记录法B.面谈访问法

C.直接观察法D.亲自经历法

E.痕迹观察法

47.多角化增长的主要方式有(ACE)

A.同心多角化B.综合多角化

C.水平多角化D.垂直多角化

E.集团多角化

48.市场跟随者可选择的战略有(ABCD)

A.紧密跟随B.有距离地跟随

C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者

E.不跟随

49.市场营销信息系统包括(ABCE)

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销预测系统

E.营销决策系统

50.客户管理的原则有(ABDE)

A.动态管理B.重点管理

C.综合管理D.专人管理

E.灵活管理

51.选择分销渠道应该考虑的因素有(ABDE)

A.顾客的性质B.顾客的数量

C.顾客的预期D.顾客的地理分布

E.顾客购买习惯