重庆磁器口古镇旅游购物发展现状的实证研究

第一篇：重庆磁器口古镇旅游购物发展现状的实证研究

重庆磁器口古镇旅游购物发展现状的实证研究

唐为亮，许诗明，张帆，邹程林，苏清委 2111

（1重庆师范大学 地理科学学院，2重庆师范大学 旅游学院；重庆400047）

摘要：旅游购物一直是我国旅游业发展中的一个薄弱环节，中国旅游业发展迅速，而旅游购物却始终停滞不前，其发展情况与其在旅游业中的地位极不相称。本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究旅游购物的理论和方法的基础上，结合磁器口的实际特点，对其旅游商品开发、旅游商品市场管理以及旅游购物发展状况进行了实地调查和访问调查，并在查阅大量文献和案例的基础上，对磁器口旅游购物发展状况进行分析，并提出相应的发展对策。

关键词：旅游购物；发展现状；原因分析；对策研究

中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：

Empirical Study on the Development of Tourism Shopping

Business in the CiQikou Ancient Town

TangWeiliang 1 ,Xu Shimin1, ZhangFan1 , ZouChenglin1 , Su Qingwei1

（1.School of Geography Science, Chongqing Normal University, 2.School of Tourism, Chongqing

Normal University, Chongqing；Chongqing 400047）

Abstract : Tourism and shopping has always been China's tourism industry in the development of a weak link in the rapid development of China's tourism industry, while the tourism and shopping has always been stagnant, its development and its position in the tourism industry in the disproportionate.In this paper, Chongqing ciqikou town, for example, summing up the previous studies tourism shopping on the basis of the theory and methods, combined with the actual characteristics of Ciqikou its tourism product development, travel goods market management and tourism development in the state of shopping on-site survey and interview surveys, and access to a large number of cases based on the literature and on the development of tourism and shopping ciqikou analysis and propose appropriate approach to development.Keywords : Travel Shopping, , Development Status;cause analysis;Countermeasures

一、前言

作为非基本消费需求的旅游购物,其弹性非常大,对旅游景点景区增加旅游收益，促

[1]进旅游景点景区轻工、农等行业发展，提高资源利用率等意义重大。然而,目前中国景

点景区的旅游购物却严重滞后于旅游业的发展,旅游购物在旅游总收入中的比重极为低下，旅游购物消费在旅游总消费中所占比重大小一直是被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高资助项目：重庆市人文地理重点学科研究计划项目(CSTC2007CE9O23)、重庆市哲学社会科学规划项目（No.2007－JJ34）、重庆市教委科学技术研究项目（No.KJ070813）

 唐为亮 男，(1984-)，汉，江苏滨海人，研究生，从事区域旅游开发与市场推广研究（E-mail:jstwl@163.com）

第 1 页

低的重要尺度，在世界旅游发达国家和地区，旅游购物收入占旅游总收入的比重一般在40

[3][4]－60％，中国为20％左右，重庆为17％。近年来，重庆旅游业发展迅速，而旅游购物却

始终停滞不前，低于国内平均发展水平，其发展情况与其在旅游业的地位极不相称。因此，越来越多的专家学者开始关注旅游购物的发展。本文以重庆磁器口古镇为例,研究磁器口旅游商品的现状，探析旅游者的购物行为，寻找问题的症结所在，提出相应的发展对策，促进旅游购物持续、健康、快速地发展，同时希望能对更大区域的旅游购物研究有一定的借鉴意义。[2]

二、磁器口旅游购物发展现状

1、磁器口旅游商品开发现状

（1）商品销售是磁器口商业活动的主要内容

为了深入了解磁器口商业发展以及旅游购物发展的情况，笔者于2009年4月23-25日，①对磁器口古镇已进行旅游开发的主要街道上临街门面的商业状况及商品类型进行了调查。

调查范围包括磁南路、黄桷坪巷、磁器口正街、磁器口横街和金沙正街。目前磁器口已进行旅游开发的街巷，共有各种门面498家，其中正在营业的商业门面达400家，商品销售220家，占营业商铺总数的54%。由此可见，商品销售已成为磁器口商业活动的主要内容。

（2）外地旅游商品充斥本地市场

目前，磁器口充斥着毫无本土特色的外地商品。在220家店铺中，销售外来商品的店铺有105家，占总数的47.73%；普通百货零售店有37家，占总数的17%；销售土特产的店铺有29家，占总数的13%；销售艺术创作商品的店铺有28家，占总数的13%；销售本土特色纪念品的店铺有18家，占总数的8%；药店3家，占总数的1%。

（3）旅游商品缺乏本土特色、质地不高

而对游客的调查结果表明，“磁器口充斥的外来旅游商品，毫无本土特色，不能突出古镇的价值”，赞同的有73人，占30.93%；反对的有43人，占18.22%。“磁器口的本土特色商品太少，且以土特产为主，不利久存，纪念性差”，赞同的有100人，占42.37%；反对的有46人，占19.49%。“瓷器可以作为磁器口的主要特色商品开发”，赞同的有118人，占50.00%；反对的有52人，占22.03%。由此可见，游客对于旅游商品应该具有本土特色的愿望似乎更为强烈。

②（4）土特产品是本地商品开发的主要形式

③磁器口目前共有47家销售本土特色商品的店铺，其中土特产品商店，29家，占61.7%；

纪念品商店18家，占38.3%。因此，土特产品是目前本地旅游商品开发的主要形式。

④（5）艺术创作品的缺乏个性与张扬

目前磁器口共有艺术创作品商店28家，其中有本地风格的书画艺术创作品商店4家，占14.3%；普通书画创作品商店16家，占57.1%；工艺画2家，占7.1%；人物速描3家，占10.7%；其他创作品商店3家，占10.7%。从结构上看，以普通书画充斥市场，艺术创作缺乏个性。为了迎合市场，作品面积较小，统一包装成商品形式，失去了艺术的张扬。

⑤

2、磁器口旅游者购物行为分析

（1）游客重游频率高 ① 此调查借鉴中山大学旅游发展与规划研究中心保继刚教授对周庄和丽江古城旅游商业化研究的调研方法以及宗晓莲博士对丽江古城旅游商品进行调查的方法，结合磁器口的具体情况进行的。

② 产地不一定在磁器口，只要有磁器口文化特色的商品都统称为本地商品。

③ 不包括兼售土特产品的百货零售店。

④ 艺术创作品是由艺术家或有一定艺术修养的人以销售为主要目的现场创作的作品，区别于工业生产的旅游商品。

⑤关于磁器口旅游者购物行为调查，是根据北京联合大学旅游学院石美玉副教授对北京旅游景区旅游购物行为调查的方法，结合磁器口的具体情况来设计的。

磁器口游客的重游率相对比较高，达62.3%。其中主城区游客高达89.3%，而市外游客的重游率也达到了25.6%。因此，磁器口旅游购物的发展，应该重视吸引回头客的。由调查可知，57.6%的游客将会重游磁器口，而53.4%的游客则表示愿意推荐亲朋好友前来游览购物。因此，磁器口旅游开发和购物发展一定要注重吸引回头客和口碑效应。

（2）游客停留时间一般较短

游客在磁器口停留的时间一较短，28%的游客停留时间在2小时间以内，62%的游客停留时间在2-4个小时，只有9%的游客能呆上一天，几乎没有游客在此过夜。

（3）旅游购物是磁器口游客的重要旅游活动

有50%的游客的出游动机是休闲娱乐，25.4%的游客是为了逛街购物，23.7%的游客是为了参观人文古迹，而以宗教、餐饮等为主要出游目的的游客总共不到8%。有高达62.3%的游客表示出游前有购物计划，而有实际购物行为的游客高达86%。目前，休闲娱乐设施仍以购物街为主，因此，旅游购物已是磁器口游客的最重要旅游活动。

（4）本地特色商品为游客最青睐的旅游商品

游客最青睐的商品是磁器口特产和有重庆（或磁器口）特色的纪念品，分别占到47.9%和24.2%的比例。由此可见，本地特色商品为游客最青睐的旅游商品。

（5）旅游购物的消费水平较低

86%的游客在磁器口旅游购物的消费额在100元以下。65%左右的游客在磁器口旅游购物的花费在整个旅行的比例在20%以内。其主要原因是游客在磁器口购买的都是一些价格相对低廉的土特产品、旅游纪念品，导致其消费额较低。

3、磁器口旅游购物环境的现状

（1）游客旅游购物环境的整体形象评价较差

游客对磁器口旅游购物环境的评价还不太高，只有31.78%的游客对旅游购物环境的的整体评价表示肯定，也只有34.32%的游客对旅游购物服务表示肯定。其中市外游客的评价更低，分别只有24.36%和28.21%。从旅游购物的基础设施、辅助设施以及环境管理等方面，目前磁器口只有单一的商品销售形式，导购系统以及邮寄等便利系统还没建立。由此可见，磁器口旅游购物环境还有待提高。

（2）游客对旅游商品进行划行规市的要求强烈

划行规市，即是规定某条街道上只能卖特定的商品，其主要目的就是为了恢复古镇原有

[5]的商业风貌。目前，磁器口的街道上，各种类型的旅游商品无序地分布在街道的每一处。

笔者对游客进行了调查，“磁器口商品分布无序，建议同类的商品集中同一街道，方便游客选购”，对此，有141人表示肯定，占总数的59.75%，只有39人反对，只占16.53%，其均值为3.50，在所有的调查中，游客反映最强烈。

（3）游客对旅游购物氛围的肯定评价较高

对于磁器口旅游购物氛围的评价较高，对“磁器口的商业氛围(购物氛围)很好，很大程度上刺激游客的购物行为”，赞同的有107人，占45.34%；反对的有51人，占21.61%。目前，磁器口没有收取门票，属开放性的古镇，游客川流不息，确实形成很浓厚的商品气息，而游客对此评价也相对较高。

（4）磁器口旅游购物环境是影响游客购物的重要因素

根据调查将影响游客购物的主要因素按重要度从高到低排序，取前5位为价格偏高，占23.3%；不了解商品内涵，占22.5%；不能体现当地特色，占19.9%；购物环境，占14.8%；质量问题，占13.1%。

三、主要问题及其原因分析

1、旅游购物定位模糊，发展方向不明确

在相关规划和文件中，没有涉及到旅游购物的定位问题，旅游商品只在《建设重庆磁器口旅游商品批发零售市场的发展目标》中有所体现。但这仅是旅游购物发展的一个形式，并没有明确旅游购物的定位与发展方向。其原因是目前磁器口还没有关于旅游购物发展的专项规划，还没有明确指出旅游购物发展在磁器口旅游整体开发中的地位。这一问题至关重要，没有解决将会影响旅游购物发展的每一个细节。

2、重视旅游商品的发展问题，忽视旅游购物的整体规划

目前，磁器口总以旅游商品的发展状况来表达旅游购购的发展情况，同样也以旅游商品的发展思维来代替旅游购物的发展思路，旅游商品开发，仅仅是旅游购物发展的其中一部分。忽视旅游购物的整体规划，从而导致旅游购物的片面发展；购物环境、导购系统等旅游购物要素发展严重滞后。其原因是对旅游商品与旅游购物理解出现偏差，而旅游购物发展规划与研究的滞后也是这一问题的主要原因。

3、外地商品充斥市场，本地商品开发不足

外地商品充斥市场，本地商品开发不足。全国旅游商品雷同，不仅仅是磁器口存在的问题。造成这一问题的原因至少有三个：一是旅游商品的区域特性，旅游商品按区域文化可

[6]划分为全国性旅游商品、区域性旅游商品和地区性旅游商品。旅游商品发展初期，旅游商品开发主要针对海外游客，后期旅游商品开发却没有跟上国内旅游发展的脚步，属历史原因。二是成本因素。规模生产的成本优势，是外地商品充斥市场，本地商品发展困难的最主要因素。三是市场准入制度缺乏等管理因素，在一定程度上，使得这一问题的得以加剧。

4、市场管理失灵，不良局面扭转困难

市场管理失灵主要表现在磁器口旅游购物发展过程中，出现一些不良现象，如划行规市等。其主要原因是磁器口老街商业用房的所有权及租赁权相对分散，商户进驻磁器口直接和房东签定合同，而作为管理单位的商会只能从中协调。商会与商户签定的商业公约只起到一个商业德道约束作用，商会对商户只有处罚权，而没有解除租赁合同的的权力。更深层次的原因是由于磁器口特殊的历史原因，磁器口古镇是名义上的景区，而事实还属于社区性质。以协商为主要手段的社区管理方式是难以达到景区垂直管理的预期效果。

5、市场准入制度欠完善

目前，磁器口古镇的旅游商品市场准入制度是建立在商会对旅游商品市场管理失灵的基础之上，目的是在源头上防止划行规市所出现的问题进一步加剧。磁器口古镇的旅游商品市场准入制度有很强的针对性，但也有明显的久完善之处。主要表现为只对餐饮以及饱和的商品有所限制，对有本地特色的商品有一定的鼓励，但对其他商品及要素没有明确的限制。其结果会造成如街客之类与古镇风格格格不入的门面进驻古镇，一定程度损害了古镇的风貌，显得不伦不类。其主要原因是旅游购物发展缺乏整体规划，市场准入制度没能执行其应有的职能。⑥

四、对策研究

1、做好旅游购物发展的专项规划

磁器口旅游购物要实现良性发展，首先要做好旅游购物发展的专项规划。磁器口旅游购物发展的专项规划，至少要解决以下四个问题：一是深度挖掘码头商贸文化作为磁器口旅游购物发展的文化基础；二是确立旅游购物发展的定位与目标；三是要构建旅游购物发展的框架；四是要确立一个适合磁器口旅游购物发展的旅游商品经营模式。

2、由社区管理模式上升为景区管理模式 ⑥ 重庆磁器口古镇与作者在江津中山古镇调查时所发现的问题具有相似性，固在这两篇文章中这一段话同时被记述，借此希望能够引起古镇管理部门的深思。

磁器口古镇的日常管理，仍然属于社区管理模式。其原因是磁器口的旅游开发是建立在磁器口社区之上，磁器口旅游开发后，社区属性仍未改变，因而社区管理成为磁器口旅游开发后的主要管理模式。磁器口古镇只是名义上的景区。商会的出现主要是为了弥补社区管理模式在旅游开发后的不足，但社区管理仍然存在。要打破这一局面，磁器口管理需要从社区管理上升到真正的景区管理。

3、营造复古性的旅游购物环境

复古性购物环境的营造要特别注意细节的控制，以营造磁器口古镇的商业原貌。例如，塑料是现代化的象征，复古行动的第一步就是塑料退出古镇。具体措施如禁用塑料食品袋，进入古镇的商品不能采用塑料包装等等。同时，玻璃、不锈钢以及其他现代化的标致，都应该退出古镇。其他方面，采用古代的计价单位、计价工具等。另外，商品包装的复古性改造，不仅起到营造复古性购物气氛的作用，还对商品本土化起到关健作用。

4、对旅游商品进行划行规市

划行规市，即同类型的商品集中在同一街巷进行销售。对旅游商品进行划行规市，其作用除了规范市场外，还可以恢复古镇的商业原貌，如木竹街、铁货街、陶瓷街等。根据旅游商品按原材料分类的特点，可以划分为书画街，主要出售书画艺术作品；土货街，主要出售土特产品；木竹街，以木竹为原材料的旅游纪念品；铁货街，以金属为原材料的旅游纪念品。除此之处，还可以设陶瓷街、丝绸街、石货街等等。另外，也可根据商品的区域特色进行分类，以针对不同的市场。

5、建立导购、邮寄等旅游购物便民系统

[7]导购系统就是通过对商品信息的收集处理，游客可以随意咨询到自己感兴趣的商品。

导购系统可以设在游客服务中心和景区入口处，以及游客停留较频的地方，方便查询。导购系统的作用是尽可能使商家和游客信息对称，防止出现坑骗现象。游客还可以对所有商品有一个大概的了解，从而较容易地选购自己喜欢的商品，同时，对喜欢的商品也可以进行深入的了解。邮寄则是为了方便客人购买体积较大的商品。

6、完善商品准入制度

商品准入制度，是为了维护商品与磁器口总体环境和谐一致，而对进入磁器口销售的商

[8]品进行控制的手段。实行商品准入制度不仅可以避免出现外来商品充斥市场以及店铺装潢

与古镇风貌格格不入的情况，还可以形成竞争，提高旅游商品的质量。因此可以根据旅游购物的发展定位和目标，制定出较为详尽的商品准入标准。

参考文献

[1] 洪艳．对国内旅游购物消费行为的探讨[J]．江苏商论，2008.(2)：44-46

[2] 杨桂红.旅游商品产业化发展模式选择研究[J].云南财经大学报,2006.(6):86-90

[3] 聂贵洪.旅游购物心理与旅游商品开发[J]．贵州财经学院学报，2003.(1)：65-67

[4] 何德华.江津市中山镇旅游发展规划.重庆: 江津市规划局,2006 :58-59

[5] 宗晓莲.旅游开发与文化变迁[M].北京:中国旅游出版社,2006:187-199

[6] 钟志平.旅游商品学[M]．北京：中国旅游出版社，2005:141-143

[7] 石美玉.旅游购物研究[M].北京:中国旅游出版社,2006:98-129

[8] 石美玉.北京旅游景区旅游购物的现状及对策分析[J].旅游学刊, 2006.21(3):44-49

第二篇：重庆古镇磁器口导游词

古镇磁器口位于市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，以明清时盛产及转运瓷器得名。

镇上有马鞍山踞其中，金碧山蹲其左，凤凰山昂其右，三山遥望，两谷深切。凤凰、清水双溪潆洄并出，嘉陵江由北而奔，江宽岸阔，水波不兴，实为天然良巷。

史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。有“小重庆”之美喻。

马鞍山上川东名刹宝轮寺，始于唐，殿宇恢宏，保存完好，传说明建文帝曾避难于此，故又名龙隐寺，其繁盛时住僧达三百余人。

镇上建筑极具川东民居特色，石板路与沿街民居相依和谐，房屋结构多为竹木结构，穿斗夹壁或穿半木板墙。沿街铺面多为一进三间，长进深户型，铺面后房一般为四合院，为商贾大户居所。雕梁画栋，窗花户棂图案精美，做工精巧。

古镇是沙磁文化发源之地，抗战时聚集了郭沫若、徐悲鸿、丰子恺、傅抱石、巴金、冰心等文化名人。著名美籍华裔科学家丁肇中先生曾在镇上就读。《红岩》小说华子良原型从古镇码头险脱魔爪………。

古镇有山有水，空气清新，绿树成荫，民众生活安宁舒适，保留了中国地方民族生活风貌。古镇已敞开门户，喜迎中外客人。

史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达　极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。有“小重庆”之美喻，以明清时盛产及转运瓷器得名。

古镇有山有水，空气清新，绿树成荫，民众生活安宁舒适，保留了中国地方民族生活风貌。

古镇磁器口位于市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，四季皆宜。

1998年被国务院确定为重庆市重点保护历史街区，沙坪坝区人民政府已规划把磁器口建成具有巴渝文化特色的旅游新区。

第三篇：重庆文化旅游发展研究全文

重庆文化旅游发展研究

摘要：本文就重庆文化旅游发展的现状出发，分析了当前重庆文化旅游发展所存在的问题，并提出了对重庆文化旅游发展的建议。关键词：重庆 文化旅游 问题 建议

一、文化旅游的含义

文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

二、重庆文化旅游发展现状

（一）旅游优势

随着我国旅游业的不断快速发展，重庆的旅游业也逐步有秩序的发展。2012年1—7月，我市接待海内外旅游者15458.75万人次，同比增长30.52%，其中：接待入境旅游者111.14万人次，同比增长22.45%；过夜游客3741.04万人次，同比增长20.08%。旅游总收入908.66亿元，同比增长32.02%，其中：旅游外汇收入61646万美元，同比增长24.58%。出境旅行社组织出境旅游人数为36.34万人次，同比增长86.02%，其中：出国游19.6万人次，同比增长118.98%；港澳游13.17万人次，同比增长63.92%；台湾游3.57万人次，同比增长39.97%。

重庆旅游业在高速发展的同时，已经形成规模。目前已查明的地下、地面文物共有12212处，具有开发价值的人文旅游资源共308处，旅游资源十分丰富。重庆以“美女、美食、温泉”三大独特文化闻名于世，并以巫山小三峡、大足石刻两大5A景点带动重庆旅游业的强盛。

（二）旅游劣势

近几年，重庆旅游总收入在全国的排序均在20位左右，处于全国中下游水平，仍属于旅游欠发达地区。如2009年全国旅游总收入排名21位，2010年排名20位，2011年排名18位。位列重庆之上的各省区大多投入巨大的人财物力发展旅游业，无论在旅游资源的开发还是整合力度上还是在营销运作上，重庆都明显处于下风。

三、重庆文化旅游存在的问题

（一）旅游交通设施建设滞后

各旅游景区、景点道路档次低，可进入性差。去重庆周边的区县旅游，渝东南、渝东北或者渝西都需要在不同的车站坐车，而重庆大部分的景点都是在区县，如六大精品景区之奉节天坑地缝、武隆天生三桥的高速公路建设还未完成，仙女山、巫溪巫山连接神龙架的旅游景区公路的建设还正在实施，这给游客的出行带来很大的不便。

（二）吃、住等出现结构失调

虽然目前全市共有旅游星级酒店299家，6万多个床位，但全市的五星级酒店仅38家，这其中有19家授牌，19家在营运还未授牌。五星级酒店数量过少，旅游环境和配套设施的质量不够高。

（三）旅游景点类型单一，缺少精品景区

目前重庆大部分的景点属于山、水、峡、洞、森林公园等，品种单一。如神女峰、仙女山森林公园、歌乐山森林公园、四面山、黑山谷、芙蓉洞、金刀峡等旅游景点重复开发，外地旅客可能去了其中一个景点就不会再选择去另一个类似的景点，这可能造成旅游资源的浪费。

此外，重庆的六大精品景区均分布在区县，主城区缺乏旅游精品，难以形成旅游中心城市的凝聚力、辐射力。

（四）对旅游资源的内涵与底蕴挖掘不够

文化旅游资源有广义和狭义的两种：广义的即有关旅游文字记载的风景名胜、历史遗迹、文人墨画、宗教圣地、园林建筑等，都可以归为文化旅游资源的范围；狭义的即是从艺术观点说的旅游文学作品所描绘的审美的物质载体，或者是某著名旅游作家游历所经并留下墨宝之地。如李白的《早发白帝城》，除了李白对长江三峡美景的描写，还有另一个吸引游客的就是，山峡是著名诗人李白吟诗抒情、以诗歌的形式揭示泛舟山峡之审美内涵的地方。这两个因素相互影响，相互融合，属广义的文化旅游资源，共同构成三峡对游客的吸引力因素。

然而，对重庆市区的旅游资源开发、对很多重点风景名胜区的资源开发，都还只停留在一个相对狭义概念的旅游资源开发上，这使得一部分具有极高品味的旅游资源体现不出它应有的价值。

（五）旅游纪念产品开发并不乐观

旅游纪念产品不同于一般商品，它是旅游者在旅游活动过程中购买的具有区域文化特征的，能纪念和辅助回忆旅游经历的各种产品。旅游者购买后能够通过欣赏或使用此类产品会议起旅游过程，甚至转赠亲友让更多的人分享他的愉快感受。这要求旅游纪念产品必须反映出地域文化的特点和差异，也就是一定要有地方特色。

但重庆目前的旅游茶农类型较为单一。重庆旅游产品市场现有产品大多是一些传统的手工艺，如竹雕、蜀绣等，虽具有本地朴实的原生态特征，却不能适应现代机器大批量生产的要求，不能体现当代重庆的新风貌。此外，重庆旅游纪念产品大部分都存在品质低劣的现象。生产厂家往往粗制滥造，采取牺牲质量的方式获取短期利益。这些产品无特色质量差，不具市场优势，只能走低价取胜的道路，长期如此会极大的打击市场积极性，对行业发展造成消极影响。

三、对重庆文化旅游发展的建议

（一）加快重庆旅游客运中心的建设

交通的便捷是更好发展旅游的先决条件。占地面积2万多平米，总投资1.5亿元的旅游客运中心在今年已全面开工，预计可在2014年的春节开始投入使用，届时中心可以实现日承运游客1万人次以上，每天发车400辆以上，旅游线路覆盖重庆所有区县的旅游景点和周边部分省的景点。

该中心包括旅游客运车站、旅游市场、办公大楼、地面停车场、安全监控中心等建设内容，并集旅游集散、旅游运输和旅游推广等功能于一身，是目前西部地区最大的旅游集散中心。这样一来，市民从一个地方坐车就可以到达所有周边的旅游景点，免去现在多个车站的奔波疲劳。

（二）丰富并升华旅游文化内涵，深度开发旅游资源

不断挖掘旅游资源的文化内涵，是一个持续不断的过程，亦是可持续发展旅游所依赖的根本。如重庆秀山县洪安镇，若没有沈从文先生的小说《边城》，恐怕其名气不会如此之大吧。而如今，秀山抓住“边城”这张名片，深度挖掘其中的红色故事和边城文化故事。

重庆历史悠久，又曾作为红色革命基地，文化旅游资源极其的丰富。对重庆旅游资源的开发应该更深更细，对于每一个景区、景点都尽量的将其旅游与当地文化民俗更好的结合起来，提高旅游品位，能够更好的吸引客源。不然，则是对旅游文化资源的一种浪费。

（三）大力开发具有巴渝特色的新型旅游产品，让游客来到重庆还能带走“重庆”

1、设计审美与功能合一的旅游纪念产品

好的旅游纪念产品设计，首先应具备视觉美感，符合审美需求。此外，在设计过程中还应注意合理的加入使用功能，即具有良好的使用用途。功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为现代旅游产品设计的核心概念。但目前重庆旅游景点的大部分旅游产品还属于摆件、装饰品等，不仅价格不实惠，而且实用性很差。应当将产品的纪念功能和使用功能有机结合，严格把关产品质量问题，从消费者的需求出发，充分体现人性化设计理念。

2、开发具有地域文化特色的旅游产品

重庆地区目前所销售的旅游产品除了不具有使用价值的装饰品以外，其他大部分是采用现代生产工艺生产而具有一定现代气息的产品，以及具有“拿来主义”特征的产品，此类产品不仅缺乏重庆的巴渝文化特色，后者更是从外地采购、本地销售、在其他地方都能见到的产品，完全无法吸引外来游客的关注。

在这种现状下，要吸引旅游消费市场就必须紧密结合重庆的地方特色和文化内涵。传统手工艺产品，往往与特定的文化传统和习俗联系在一起，因此与人们的日常生活习惯接近，暗含人文价值，容易被人们接受。应当加大对传统工艺产品的生产，提高传统工艺生产的效率，让外来游客能够真正的买到对重庆有纪念意义的产品，为游客展现真实的重庆生活原貌。

（四）与周边城市进行区域旅游合作发展

重庆作为红岩革命基地，据长江山峡主道的西部城市，是“西部大开发”建设的核心城市。为更好的发展重庆的文化旅游产业，进行区域旅游合作：

1、与贵州遵义、四川广安等地形成“红色旅游区”；

2、与四川、西藏合作发展“西部旅游一条线”；

3、与湖北、江苏等地合作发展长江沿岸旅游线路。

走区域旅游合作发展的道路是增强整体竞争力、实现可持续发展的客观需要，也是提升旅游业产业素质、发挥旅游经济主导作用的必由之路。

【参考文献】：

[1]周勇.区域旅游合作发展策略研究——以重庆旅游为例[A].生产力研究,2010 [2]强海涛.重庆旅游发展研究[M].2001 [3]彭科星,蒋金辰.重庆特色旅游纪念产品开发设计策略研究[M].西部经济,2010(10)[4]彭寿清.重庆旅游文化发展初探[A].经济地理,2004(4)[5]唐倩.重庆市旅游产品营销策略研究[M].2010

第四篇：我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为.

我国影视城旅游发展的实证研究——以无锡影视基地、横店影视城为例

一、研究背景

影视旅游，国外又称“电影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影视与旅游的交叉产物，是一种新兴的文化旅游形式，它的兴盛引起了国内外学者的关注。

影视城（影视基地）是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型进行研究。一般认为，现代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园，它是迪斯尼公司根据其影视作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影视城的建成。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2006年，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于1987年的央视无锡影视基地。随后，国内掀起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至2004年，全国己建有30多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资上亿元的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。

在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在该基地拍摄，2007年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996年开始，累计投资30亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。

这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个成功案例的发展历程、发展模式以及优势的实证分析，探讨其成功的因素和条件，以期为我国影视旅游发展提供有益的借鉴。

二、无锡影视基地发展经历及其经验

（一）无锡影视基地的发展历程

1987年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

1991年，基地正式挂牌后不久，央视为拍摄《唐明皇》随即在大孚山麓动工兴建唐城，之后《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的电视剧也在此取景。受影视剧

热播的影响，游客数量也急剧增加，最多时1天达5万人，出人意料的影视旅游热使得原本为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是1992年三国城开始建设，1995年利用唐城、三国城的回收资金启动了水浒城的建设。随着《三国演义》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且保持了影视文化与江南人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合，使得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大成功带动了我国各地影视城建设的高潮。

1997年，主要由无锡影视基地的三国城和唐城景区改组成立的中视股份上市，它是国内第一家兼营影视制作和文化旅游业的公司，显露出影视基地市场化运作的端倪。随后，公司的经营范围不断扩展，开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变；基地功能已超越简单的人造景观，逐步成为一个聚集各种影视生产要素的平台，一个为各种影视产品提供完整链条式服务的场所，这体现了影视基地以后的发展趋势。

（二）无锡影视基地的发展模式

对于无锡影视基地发展的成功因素，郭文、王丽进行了分析。他们认为，这得益于影视基地管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性以及文化同存的“四位一体共生”运营模式。

在管理主体方面，无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司，具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。《三国演义》、《水浒传》的热播，就是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，具有其它媒体无法比拟的优势，为影视基地无形资产的建立产生了深远影响。在区位与选址方面，影视基地具有良好的区位优势，保证了客源市场和消费能力：同时利用太湖优势，因地制宜，占得先机。在影视与旅游的产业融合方面，影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；项目设计上，通过游客参与影视表演，成全了游客的“影视梦”；并在产品设计上不断创新，实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘方面，影视基地依托吴文化，强调景区地方文脉传承；并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

三、横店影视城发展经历及其经验

（一）横店影视城的发展历程

1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为“中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。

2004年后是横店影视城的产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。

（二）横店影视城的发展优势

横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影视旅游的龙头企业，这与它所具有的优势条件是分不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发展环境的优势，结合其它资料，可以分析出横店影视旅游发展的优势。1．雄厚的资金基础

横店集团是横店影视城的投资主体，是闻名全国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚，资金充足，2006年总资产159亿元，主营业务收入106.18亿元，利润总额11.39亿元，净利润8.84亿元。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。2．齐备的硬件设施

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模跃居亚洲第一。

3．巨大的品牌优势

由于影视城具有较完备的硬件设施并采取积极的营销措施，吸引了众多剧组前来拍戏。这里诞生了《鸦片战争>、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影视剧。这些的上映，使得横店影视城广为人知，为企业带来了巨大的品牌价值，在剧组不断增多的同时，旅游者也是蜂拥而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化产业被正式纳入国家“十五”规划之后，影视产业作为文化产业的重要组成内容，得到了相关政策的大力支持。2004年，横店影视城被国家广电局批

准为全国当时惟一的国家级影视产业实验基地，它凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，能迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。

四、启示

（一）影视城旅游发展的条件

通过分析无锡、横店影视城的发展历程、发展模式以及优势可以看出，一个影视城要想成功发展，必须充分考虑以下这些要素和条件。1．所处的区位条件

根据保继刚的研究，建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平，它们关系到游客市场的大小、基础设施的条件、投资能力和游客的消费水平。国外学者John McEniff研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3～4小时的公共汽车或火车车程，距交通主干道15分钟内；Alan Fyall等也得出相同的结论，说明主题公园区位的重要性。影视城属于主题公园中的一类，自然要考虑所处的区域位置和经济条件。无锡影视基地和横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角是我国的三大经济圈之一，是我国第一个无障碍旅游区，交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP占全国总量的22%。因而，这两个影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。2．投资主体的优势和实力

除了一般主题公园需考虑的区位条件外，影视城投资主体的背景也尤为重要，必须要有独特的优势或者雄厚的实力。无锡影视基地的投资主体是中央电视台，正是依托这棵“大树”，影视基地才具有市场融资、经营机制、经营效益、影视营销等多种优势，其优势是其它影视城无法比拟的。横店影视城的投资主体则是财力雄厚的横店集团，为影视城的建设提供了强有力的经济支撑。在20世纪90年代末经营惨淡时期，基地最多一年亏损达到5000万元，但横店集团仍不断投入，最终才形成相当的规模，逐渐将基地推上盈利轨道。3．影视旅游的产业化程度

影视剧的放映对拍摄地的旅游促进作用具有明显的时限性，同时游客对单纯人造景观的兴趣也渐渐在减弱。以前影视城那种简单的靠修一座宫，拍一个电视剧来拉动旅游发展的模式已不可行。影视城要继续发展，必须转变盈利模式，实现产业升级，构建影视拍摄、设备租赁、后期制作、影视后产品开发等一应俱全的影视旅游产业链，形成并完善产业化发展模式。无锡影视基地的经营范围在其上市后，已开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营方向转变。横店影视城也在摸索新模式，把注意力转变到构建完整的影视制作产业链上面。

4．影视旅游产品的开发力度

影视城长期形成的“景点十表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳，失去吸引力。因此，影视城必须不断创新，加大影视旅游产品的开发力度，提升产品内

涵，丰富产品内容。如无锡影视基地的许多大型节目，就注入了深厚的历史文化内涵，提高了旅游的文化档次和品位。而横店影视城以创新推动旅游产品开发，创立互动式、体验式旅游项目，实现了静态观赏与动态参与相结合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的问题

据国家旅游局2005年的统计资料显示，我国共有各类主题公园2500余处，盈利者仅有10%，亏损者占70%，2/3资金难以收回。主题公园中影视城的处境也不好过。众多影视城的亏损正是由于它们不具备这些条件：良好的区位条件、优越的投资主体、较高的产业化程度和较强的产品开发力度。

我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。例如，在投资主体方面，无锡影视基地可以依托央视这棵“大树”，横店影视城具有雄厚的财力，即使年亏损达5000万元也能支撑过去，这并非它者能轻易拥有的。在区位方面，影视城应该选在交通条件好、经济基础强、客源市场广的地方，所以我国西部的大部分省市并不适合多建影视城。西部有的影视基地已被迫转型，如镇北堡影视城从2005年开始就逐渐从一个拍摄基地向古代北方小城镇主题公园转型。但据报道，西部的云南、重庆等地都曾传出要兴建多处影视基地的消息，其前景无疑堪忧。我国的影视城大部分集中在东部沿海地区，长三角、珠三角、环渤海地区都分别建有多座影视城，但重复建设和恶性竞争使得大部分都不景气。

因此，无锡影视基地、横店影视城的成功经验虽然可资借鉴，但在目前我国影视城重复建设、竞争激烈的背景下，影视城的建设必须要充分考虑上述各种条件，准确定位，才能获得长远发展。

第五篇：我国乡村旅游发展现状与对策研究

我国乡村旅游发展现状与对策研究

——以成都市乡村旅游为例

蒲姝

(成都纺织高等专科学校，四川成都6117311)

摘要：通过分析我国乡村旅游发展的现状与特征，指出目前制约乡村旅游可持续发展的若干问题：产品单

一、特色不突出、经营管理水平低下及营销和品牌意识差等，提出应对乡村旅游景点实施“产品差异化”战略、品牌化战略，加强科学规划，强化经营管理，加快培养专业人才等措施，以增强乡村旅游的核心竞争力，实现乡村旅游可持续发展。

关键词：乡村旅游；特色；产品差异化；品牌

文献引用：蒲姝．我国乡村旅游发展现状与对策研究——以成都市乡村旅游为例

【J】．生态经济，2010(5)：119～123．

中图分类号：F592．3 文献标识码：A

乡村旅游

19世纪起源于欧洲，在我国起步较晚，从20世纪80年代末开始，在90年代中后期得到长足发展。随着我国人民生活水平的提高，乡村旅游以一种更为灵活、更贴近生活的态势，以田园景观为主体，受到被柏油马路、高楼大厦困扰的人们的喜爱。乡村旅游强调休闲、回归山野及朴实的乡风民俗文化，在各大城市逐渐风行。做为一种新的旅游方式，乡村旅游吸引着众多人群的参与，为我国农村经济的发展带来了无限生。

1乡村旅游概述

1．1乡村旅游的内涵

乡村旅游是以乡村地域环境及其资源为依托，以乡村性与乡村意象为核心，以城市居民为主要客源市场的一种旅游方式与经济开发活动。具体指以乡村地区为活动场所，利用乡村风格独特的自然环境、田园景观、农业生产活动、农民生活方式、乡风民俗等资源，为城市游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、求知、养生的一种新的旅游经营活动，其目标消费群绝大部分是城市人群，最主要的旅游目的就是通过视觉，味觉、触觉等感观享受，达到放松心情、陶冶情操、增长知识的效果。

1．2乡村旅游的特征

我国农村的乡村旅游资源极为丰富，大都具有以下七大特征：

(1)多样性。既包含丰富的自然景观、人文景观，又包含农业资源、文化资源。(2)地域性强。有南、北，山地、平原之分，也有汉族和少数民族之分。(3)极强的季节性。乡村农业生产活动有鲜明的季节性，乡村旅游靠天吃饭，在气候宜人的春、秋季节，乡村旅游旺盛，而炎热的夏季和严冬季节旅游冷淡。(4)游客的参与及体验性。到乡村旅游不单是观光活动，还包括农事劳作、垂钓、划船、喂养、采摘、加工等参与性活动，游客在参与活动中充分体验农民的生活情趣。(5)丰富的文化内涵。一是农耕文化、乡村劳作形式丰富，有刀耕火种、水车灌溉、划船捕捞、采莲编织等；二是乡村民风民俗、传统节日、民间文艺等，这些都充满了浓郁的乡土文化气息。(6)人与自然的和谐性。乡村原始的自然风貌，浓厚的乡土风情，“古朴、原始、率真、土气”的乡土特点，使乡村旅游具有贴近自然、返璞归真、人与自然和谐相处的特点，这也是乡村旅游最能吸引城市人群的特性。(7)经营的低风险性。由于乡村旅游建立在原有农业生产和资源条件的基础上，不破坏原有生产形态，通过调整经营方式，而使其多功能化，开发难度小，见效快，风险较小。2我国乡村旅游发展的背景分析

2．1乡村旅游的发展历史沿革

乡村旅游在我国虽然起步较晚但进展很快，特别是进入2l世纪后形势喜人，引起了国际旅游界的广泛关注。分析其发展主要有以下几个方面的推动作用。

(1)经济增长的推动。改革开放以来，随着国民经济的迅速增长和城市化进程的加快，生产水平和城镇居民人均收入水平不断提高。据统计，1978年城镇居民家庭人均可支配收入仅为343元，N2000年达到6 280元，增长了18倍。恩格尔系数也由当时的57．7％降至1J39．4％，下降了18个百分点；农村居民家庭恩格尔系数由67．7％下降到49．1％，下降了18．6个百分点。可支配收入增加，：至1J2007年我国城镇居民家庭人均可支配收入为13 785．8元，恩格尔系数为36．3％，1：1",2000年下降了3个百分点；农村居民家庭恩格尔系数为43．1％，下降了6个百分点。经济增长及恩格尔系数的大幅下降使我国居民有了充足的旅游经费，人们的生活方式和消费观念有了很大的变化，从过去只满足于吃、穿、住的基本生活条件，转向观光、休闲、度假、旅游的新要求。久居城市之中的人们日益向往郊外秀美的自然环境、清新的空气、开阔的田野，开始走出城市，走进农村。

(2)政府政策的推动。1995年我国实行的“5+2”工作日和每年三个长假期制度，使我国公民假期增加到114天。同时，经济收入增长使城市居民拥有私家车的数量大大增加，而道路交通设施大规模的建设，使交通条件大为改善，为都市人到郊外观光旅游、休闲度假，发展乡村旅游业提供了更为有利的条件。1998年，国家旅游局推出“华夏城乡游”，提出“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景、享农家乐”的口号，有力地推动了我国乡村旅游业的发展。1999年，国家旅游局推出“生态旅游年”，全国各地抓住新机遇，开展乡村农业生态旅游，进一步促进了我国乡村旅游业的发展。

进入2l世纪，国家旅游局大力倡导以农业生产过程、农村风貌、农民生活方式为主要吸引物的农业旅游，并开展了创建“全国农业旅游示范点”的活动。2005年党的十六届五中全会提出建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的20字社会主义新农村方针，阐明了新农村建设的要求，为乡村旅游可持续发展注入了新的内容。2006年，国家旅游局开展了主题为“2006中国乡村游”的全国旅游活动，宣传口号为“新农村、新 旅游、新体验、新风尚”；2007年的旅游主题为“中国和谐城乡游”，其口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。乡村旅游已成为我国乡村发展、旅游行业发展的重要组成部分，它对于我国农村经济发展，解决“三农”问题，以及城乡互动起着重要的作用。

2．2成都乡村旅游的发展

成都以“中国农家乐旅游发源地”而闻名全国，发展势头迅猛。“农家乐”主要以农户家庭

为主经营，早期的游客活动主要内容为赏花采果、棋牌、喝茶聊天等，且花费低廉(一般20元／人·天～40元／人·天)，迎合了城市居民回归乡村、找寻童年乐趣的心理需求。市民到城郊“农家乐”去的初衷，更多的是为了打发周末时光，带上家人或者约上朋友，娱乐一下，放松一下。这种度周末的方式，成为市民喜爱的大众化休闲方式。1987年～1991年，为乡村旅游发展的萌芽阶段。1987年全国第一家“农家乐”诞生于郫县友爱乡农科村的徐家大院，农科村“农家乐”从花木种植和观赏开始，逐步开辟了农业观光、游览、休闲等项目，形成了“农家乐”旅游的雏形。这～时期的“农家乐“主要是农业生产结构从传统农业开始向现代农业转变。成都市的乡村旅游类型还有龙泉驿区兴龙镇万亩观光果园、锦江区三圣乡红砂村花乡农居观光休闲旅游等。1991年～2002年为发展阶段，从事“农家乐“的农户迅速增加，规模不断扩大，本着“先发展后规范”的原则，在城郊区、龙泉驿区、锦江区、都江堰区，各区县纷纷结合各自农业旅游的特色开发出大量的“农家乐”旅游点。从2003年起进入迅速发展阶段，成都市政府对近郊建设新农村的途径提出了统筹城乡发展、推进城乡一体化的战略，把发展乡村旅游作为建设新农村的重要举措来抓。这一阶段，成都市周边各城郊结合部建设了多处都市观光农业旅游景点，而且向专业化、规模化、品牌化方向发 展，最典型的例子是锦江区三圣乡的“五朵金花”，在这一时期发展为4A级“农家乐”并不断壮大。据统计，成都“农家乐”仅2006年就吸收了直接从业人员3．6万人，间接从业人员18万人，年收入超过10亿元。其主要类型包括农家园林型、观光果园型、景区旅舍型、花园客栈型、养殖科普型、农事体验型和川西民居型等，出现了锦江区三圣乡、龙泉驿区等“农家乐”旅游品牌。

表1 2003～2009年成都乡村旅游增长情况(单位：亿元)

年份***620072008

乡村旅游收入5．46．27．310．1 13．917

收入年增长量0．60．81．12．83．83．1

年增长率12．5％ 14．8％ 17．7％ 38．4％ 37．6％22％

数据来源：成都市旅游局公布数据和网上收集数据整理。