长城汽车有限公司德阳4S店开业典礼策划书

第一篇：长城汽车有限公司德阳4S店开业典礼策划书

长城汽车有限公司德阳4S店开业典策划书

一、前言

（一）长城汽车一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。

目前，产品已出口到全球120多个国家和地区，长城汽车已连续9年保持了中国汽车出口额第一，去年以来，虽然受到金融危机影响，长城汽车出口数量仍然占据国内第一。09年长城三大品类全面发力，销量实现大幅增长。总销量轿车是长城销量增长的最大贡献力量。尤其是炫丽、酷熊上市后，销售形势火爆。跻身于自主品牌第一阵营，显现出与合资品牌相抗衡的实力。

在SUV品类中，长城已连续内民族品牌中，连续多年保持国内销量和出口量第一，荣获SUV”大奖。

在皮卡品类中，形成了以风骏为代表的城皮卡已连续11年在全国保持了市场占有率、销量第一，并在同国际皮卡品牌的较量中体现了独特的竞争力，致使国外皮卡至今不能进入中国。在创新研发上,技术中心”，“博士后科研工作站设站单位卡及MPV三大品类以及动力总成的开发设计能力，在发动机、变速器、整车造型、整车设计、CAE、试验等各个环节都形成了自主的技术、标准以及自主知识产权。

在研发硬件建设上，心、模具中心的建设和投入使用，验室、整车和零部件疲劳实验室、场等尖端设施已达到国际一流、国内领先的水平，为持续的自主创新夯实了坚定的基础。

（二）我国汽车市场目前的规模

2005年国内汽车销量中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，算是比较快的。中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。2007年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。中国汽车市场的趋势。2006年4月1量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。

（三）、标准的出台使小排量轿车前景看好。

微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。而且资料显示，在全国大约年收入10万元以上的家庭占55%。从国际汽车市场的规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个

6年保持全国销量第一；以哈弗为代表的系列产品，在国“高、中、低”，拥有先进的开发设备，具备了轿车、在中国汽车企业中非常罕见。先进的发动机研发实验室以及汽车碰撞实验室、575.82万辆，同比增长轿车增长率虽有所降低，私人用车需求成为轿车需求的主体，1%，3-10万元的富裕家庭占“CCTV”多规格、多品种的被发改委授予国内最大的模拟环境排放实13.54%，轿车销量

6%中国年度最佳自主品牌“皮卡大全“国家认定企业 278.7431-3万元的小康型家庭占”，长SUV、皮试制中道路试验 这同中国 长城汽车拥有国际一流的研发设备和体系，长城汽车做了一般企业难以做到的事情，特别是试验中心、万辆。表明但两位数的增长速度仍然

日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排亿家庭中，家庭便要购买轿车。按此标准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之一购车，便可消化价位在20以上的轿车150万辆；富裕型家庭约1800万个，如有五分之一购车，便可消化价位在6-20万元的车360万辆；小康型家庭约1.65亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。

二、调查分析

长城汽车股份有限公司是一家集体所有制企业，成立于努力，长城汽车已经发展成为国内皮卡，汽车自主品牌。

2005年以来随着长城汽车的不断壮大，以及国内汽车行业的形势发展，长城汽车提出了创造“时尚、精品”汽车的路线。先后推出了精品越野车哈弗丽、酷熊。由于长城做为国内最大的皮卡皮卡生产商，的代言，因此长城给消费者留下了粗糙的印象，那么简单，如何与客户沟通，上实现共鸣就需要在营销策划方面煞费苦心。

三、目标战略

长城汽车汽车的车型丰富，价位上也分了很多阶层，适合很多不同消费群体的选择，4S店开业典礼，我们不仅要让一些老客户光临为我们的品牌打响招牌，而且我们应该在典礼上发现新客户和潜在客户，让

四、媒体策略

1、在中央电视台综合频道，文艺频道等、东方卫视、湖南卫视、徽卫视、北京卫视、广东卫视、深圳卫视、河北卫视等重点区域市场电视媒体选择适当时段进行有效投放。

2、平面媒体的投放：报纸类，民晚报》、《大河报》半版的投放；汽车类杂志，大，覆盖面较广的杂志进行整版投放时尚群体喜爱的杂志进行整版投放。

SUV 4S店的招牌树立起来，让它在这立足。《中国青年报》、《华西都市报》《汽车导报》1984年，经过二十多年的不懈CUV，精品轿车精灵、炫而国内的皮卡绝大多数就是粗糙汽车事情也未必与消费车理念

凤凰卫视、安、《北京青年报》、《南方周末》、《新、《汽车之友》、《车主》等发行量较;时尚类杂志，《瑞丽》、《流行歌曲》等

领域的领军企业，并成为国内出口量最多的即使长城精品小车的定位明朗，让消费者感受到这款车与当今社会文化的契合，、《燕赵晚报》等重点报纸进行整版或者

六、活动计划

（一）、时间安排：2009年6月11日

上午09:30—12:00开盘剪彩

09：00－09:30所有工作人员进场，包括工作人员、表演人员及公司

负责人。

09：30－09：5009：50－10：00 10：00－10：05 10：05－10：13 10：13－10：20 10：20—10：23 10：23－10：33 10：33—10：32 10：32－11:0011：00—11：05 11：05—11：45 11：45—12：00

下午：1:30—5:30

1：30—2:002：00—5：30

（二）、人员分工

根据工作内容，我们对本次活动的人员分工如下：

1、总指挥：4S店总经理和副经理，主要负责活动的总体规划及陪同重要嘉宾。

2、副总指挥：高层管理人员，活动方案总体设计动的整体协调

3、策划人员：管理人员

4、活动执行：公司员工，按照整个活动的安排布置场地及为消费者介绍汽车相关性能。

嘉宾陆续抵达。主持人串词。邀请剪彩嘉宾上台剪彩。礼仪小姐负责

主持人串词，宣布仪式结束。几位负责人带领嘉宾领导参观带嘉宾赶往午宴现场。1个和2个公司员工主要负责有关文案的撰写在4S

4S店方总致词对到场嘉宾表示欢迎

4S店。

对消费店处设签到处并同时发放礼品。

嘉宾可凭请柬领取礼品。礼仪小姐将嘉宾带到临时休息处稍做休息。嘉宾由礼仪小姐引入活动主场地，军乐团奏乐。仪式正式开始，主持人介绍到场嘉宾。由军乐团奏乐主持人串词，邀请政府领导致词政府领导致词（事先拟定）。主持人对政府的支持表示感谢。领嘉宾上台，部分礼仪负责托花球。同时乐团演奏。

工作人员就位做好准备工作。宣传活动，军乐团、腰鼓队、宣传人员流动宣传。

同时在店面由汽车专业人士组成咨询平台，者的咨询进行回答讲解，向消费者展示店内车辆。

5、专业讲座：由相关专家组成，为有意购车但不了解得消费者做的一个讲座，如何选择适合自己的车。

6、嘉宾接待组：专门的2个人负责接待工作的分配，礼仪小姐由这两个人负责，主要接待嘉宾，提供服务负责宴会安排。

7、演出人员：1个负责人，带领整个团队。

8、宣传人员：主要负责宣传活动。

9、物件管理组：负责活动所需物件的采购发放。

10、保安：对活动现场进行管理与维护；开车参会嘉宾的车辆停泊

11、后勤保障组：理，负责活动的应急措施的执行，负责活动结束后的场地打扫。

（三）、注意事项：

由于本次活动规模庞大，圆满完成此次庆典活动。

七、经费运算

1、长城汽车广告以及德阳德阳各类媒体的投放费用大约

2、在德阳开设大约直营等形式。总预算大约

八、效果评估

1、评估内容：长城汽车在消费者心目中品牌知名度、好感度、美誉度。普通消费大众对长城汽车有限公司的企业形象评价。

2、评估方法：调查问卷、深度访谈、网络投票。人员较多，2家形象展示店面，费用大概

200万。

各组人员必须恪尽职守，4S店的宣传（包括电视、平面广告）等大约500万。

负责活动全程安全管 以免造成人员混乱，万，店面设置可采用加盟，熊亚娟 陈文军2010/6/23

力争万，在负责活动的后勤保障工作。负责交通的组织和管理。

100

策划人员：黎玟冷瑶 代萍

第二篇：长城汽车4S店实习小结

长城汽车4S店实习小结

机电与电子信工程系

2016年1月22日，我和某某老师来到长城汽车4S店实习。这里涉及的业务有整车销售、配件供应、维修服务、车贷分期付款、车辆保险及上牌、车主俱乐部服务等。在4S店邹站长的支持下，我们进入到汽车修理部刘庆坡的班组学习。本次实习的主要目的是扩充汽车理论的知识面，了解理论教学与实践教学的差异，改进教学方法，并对实际教学中遇到的困难有所准备，切实提高实践教学能力。

在这一周的时间里，我了解到本店的汽车维修保养流程：

1、顾客到达，接车员接待并填写保养维修派工单；

2、将车送到维修部，维修工根据维修单，领零配件并进行汽车维修保养；

3、通知客户取车。其中维修派工单中经常使用一些专业术语，所以，只有具有专业汽车知识的人才能看懂。所以对于我们的学生来讲，专业理论知识必不可少。

具维修师傅们介绍，这里比较普遍、简单的工作就是汽车的定期保养。汽车保养的内容一般有：更换机油机滤、更换空气滤清器、更换空调滤芯、清洗机油道、清洗节气门、清洗喷油嘴、四轮定位、更换变速箱油、更换助力油、更换刹车油、更换火花塞、调节气门间隙等。保养有首保、一万公里、一万五千公里、两万五千公里然后每五千公里需要保养一次，其中四万公里一般称为大保。每次保养内容不同。保养工作看似简单，其实不然。有一次保养任务结束后，车子怎么都启动不了，维修工请来他们的师傅刘庆坡，了解情况后，大家都吃饭去了，刘师傅一个人又重新拆开检查，最终发现喷油嘴处一个指甲盖大小的部件装反了。不出所料，维修工被狠狠地训斥了一顿。后来那个工人跟我说“不扣钱就不错了，一个上午就干了那一个活儿。”所以我们学生在学校学习期间不但要掌握基本的“五油三液”知识，掌握发动机构造及工作原理等内容。更重要的是细心、耐心的工作态度。作为专业教师，我们是希望接触更为复杂的汽车故障。在实习快结束时，就赶上有一台车发动机出故障。几名维修工师傅小心翼翼的将发动机移出车体，一个部件一个部件的拆下来，直到看到发动机缸体诊断出问题所在。让我们这些专注理论教学的老师着实兴奋了一阵子！

总体说来，在这几天里，看到了很多、学到了很多。首先看到了优秀的维修人员应该具备良好的技能水平和素质。因为良好的技能水平是维修质量的根本保障，也是合格的维修人员应该具备的基本素质。当然良好的技能是需要通过大量的实际维修工作来不断培养和提高的，同时也要不断吸收别人在维修过程当中所取得的经验，这样才能不断提高自己的维修技能和经验。其次，我感受到作为一名优秀维修人员应该具备的端正的工作态度和吃苦耐劳的敬业精神的重要性。所以我们应该从实际出发，既要教给学生汽车专业知识，又要培养学生吃苦耐劳的职业素养。

2016年2月1日

第三篇：长城汽车4S店开业致辞

尊敬的各位领导、各位来宾、各位朋友：

大家上午好！

首先，请允许我代表骏马集团董事长及骏马集团的5000名员工，对今天光临庆典现场的各级领导，媒体朋友，长城车主和准车主，以及现场所有来宾，表示最热烈的欢迎，和最衷心的感谢！

我真诚地感谢天门地区各级领导的支持与关怀，感谢长期支持骏马事业发展的朋友，感谢各位在百忙之中抽身前来和我们一同见证，骏马集团发展历程中又一个辉煌的历史时刻，和我们一同分享骏马天门长城4S店盛大开业的喜悦。谢谢大家！（鞠躬）

湖北骏马集团，是由董事长余楚华先生在1995年创办发展而壮大起来的集科、工、贸一体的跨行业、跨地区的集团公司。多年来，骏马集团致力于“衣食住行”四大民生产业，始终以追求卓越的精神，创造了一个个辉煌的成就，推动着企业规模不断壮大，产业领域也不断深化。2012年骏马集团大举进军国际市场，联手中国中铁集团广泛拓展东南亚地区的房地产、汽车制造、建材、粮油机械、酒店、旅游、机械、纺织、航空城、单轨交通等多个行业，投资逾百亿，经营团队也将日益壮大，成为中国乃至世界的多元化大型集团标杆。

湖北骏马贸易有限公司隶属于骏马集团，成立于2002年，注册资金1亿元人民币。公司目前经营长城、一汽奔腾、比亚迪、长安铃木、斯柯达、东南、江淮、荣威、MG等10多个汽车品牌，现有大型汽车产业园2个，目前正在全省范围内创办大规模的汽车商业综合体，实现规模化、一体化、多元化经营，充分带动当地汽车产业、商业、经济、文化的同步发展，天门地区已在也在我司汽车商业综合体近期项目规划之列。与此同时，公司在湖北省内已拥有分子公司32家，经营网点70余个。公司致力于做汽车

家轿专家，经过10多年的专注经营，现已成为湖北省地区规模最大、实力最强、最具影响力和最具发展潜力的集团化汽车航母之一。

天门长城店是集整车销售、售后服务、零部件供应、信息反馈为一体的长城汽车品牌4S店，它是长城汽车品牌在天门地区的首家标准4S销售服务店。它的落成开业，将填补长城汽车产品在天门市场乘用车的空白,将使长城汽车消费者同步享受高品质的产品和服务！它的落成开业，也是公司围绕“县县有网点，县县有服务”的经营目标实施历程碑上又一典范，至长城厂家今年8月将湖北区域市场全权交付我司开拓以来,天门长城店是第9家在建开业店,随后:仙桃、荆州、宜昌、襄阳等地在建店也将如期开业，集团规划在明年5月1日以前完成湖北省品牌网络全覆盖,届时骏马集团将统一长城汽在全省的经营网络布局，必能为所有车友朋友提供更快捷、高品质、无障碍、全方位、全天候的系统服务，全力打造长城汽车湖北省高端服务品质形象！

多年的市场磨练，让骏马人深深体会到，真诚、实在的回馈顾客、回馈社会是我们获得认可和支持的唯一途径。随着天门长城4s店的开业，今后集团公司将会有更多的产业落户天门，为天门市民提供更优更便利的服务。相信在各级领导的支持下，凭借集团强大的企业实力，必能为天门经济的美好明天再创辉煌。今天我们将以长城4S店作为天门的起点，未来在天门地区的投资规划也必将带动本地经济的飞速发展，请大家共同期待另一个“骏马奇迹”的诞生。

今天是2014年1月1日，中国传统的元旦佳节，借此之际，我代表骏马集团董事局携环球名车集团、骏马汽贸集团、长城汽车集团恭祝大家：元旦快乐！让我们热情迎接八方来客，昂扬斗志谱写未来，创造骏马集团天门长城4S店的辉煌！谢谢大家！

第四篇：汽车4S店开业典礼致辞

一汽大众汽车4S店开工奠基

仪式致辞

尊敬的各位领导、各位嘉宾、同志们：

大家上午好！

今天，在这充满喜庆的日子里，我们在这里隆重举行一汽大众汽车4S店开工奠基仪式。首先，我代表***党委、政府，对一汽大众新沂大中汽车4S店表示热烈的祝贺！对前来参加开业庆典的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！一汽大众新沂大中汽车4S店是我镇重要招商引资项目，该项目总投资6000万元，占地15亩，主要经营：迈腾、速腾、新宝来、高尔夫、捷达等系列车型。上海大众汽车4S店建成后将拥有高标准、高品位、设计新颖、功能齐全的新型展销大厅，客户服务中心和全封闭式厂房以及国内外先进的汽车检测系统，专业的电脑网络管理系统和售后服务核心流程。一汽大众新沂大中汽车4S店项目建成运营，将会和上海大众沪鑫4S店、四通别克4S店呼应生辉，共同为客户提供一站式服务，使客户可在最短的时间内享受最有品质的服务。我们唐店将成为广大购车者的首选之地，买车就到唐店将成为新沂及周边地区广大消费者新的消费习惯。

近年来，***在市委、市政府的正确领导下，紧紧围绕

全市的产业布局，把转型升级、发展现代服务业作为重要战略来谋划。充分发挥区位优势，突出打造特色鲜明的道口经济。坚持发展大流通、搞活大贸易、建设大市场。今后，我们将继续强化“服务就是义务”的理念，进一步营造“墙内企业自主发展、墙外政府全程服务”的投资环境，努力提高服务质量和水平，真正做到“亲商、爱商、安商、富商”，保证重大项目在***“引得来、留得住、发展快”，使***成为投资者的天堂，创业者的乐园，为全市的经济发展和产业的转型升级做出新的更大的贡献。

最后，预祝一汽大众新沂大中汽车4S店工程项目开工建设进展顺利，早日竣工！衷心祝福大家工作顺利、身体健康、家庭和睦、万事如意！

谢谢大家。

第五篇：大众汽车4S店开业典礼致辞

一汽大众4S店

开工奠基仪式上的致辞

尊敬的各位领导、各位来宾，同志们：

大家好！今天，我荣幸能和各位一起参加一汽大众汽车4S店开工奠基仪式。首先，我向项目的开工建设表示热烈的祝贺！向莅临本次活动的各位朋友、各界人士表示诚挚的问候！

一汽大众*****大中汽车4S店落户***，对推动我市二、三产业的优化升级和***镇域经济的发展起到了积极作用。一汽大众*****大中汽车4S店的落户建成，将为广大市民搭建了集整车销售、零配件服务、售后服务、信息反馈为一体的全方位汽车服务平台，进一步提升我市的城市品位和消费环境，有力地促进我市汽车服务业的发展。众多汽车4S店和相关产业相继落户*****，有利于整合我市建材、汽配、钢材、物流中心等大型批发市场资源，完善城市配套功能，提升城市整体品味和档次，促进我市第三产业又好又快发展。

近年来，提升城乡居民消费档次和水平，加快招商引资步伐是我市经济工作的重中之重，项目建设时间紧、任务重、要求高，市委市政府高度重视，人民群众热切期盼。现在已近年尾，我们要继续坚持以项目牵动经济、以项目增强后劲、以

项目促进发展的整体思路，抓住当前工程施工的黄金季节，倒排工期，抢抓进度，加快项目建设，推动全市经济社会更好更快发展。一汽大众*****大中汽车4S店开工建设过程中，希望***各相关单位和部门一如既往地为企业提供“保姆式”服务。主动加强与企业的联系沟通，帮助企业解决建设运行过程中的实际困难和问题，全方位、全过程靠上抓服务、抓落实，确保工程按计划建设，支持企业发展壮大。希望一汽大众*****大中汽车4S店的相关领导精心组织、精心管理，以一流的工程质量，一流的建设速度，实现一流的经济效益，确保项目顺利建设，早日开业营运。

最后，祝愿一汽大众*****大中汽车4S店项目建设进展顺利，早日竣工！祝各位领导、各位来宾、各位朋友们工作顺利、幸福安康！

谢谢大家！