第一篇：论编辑的选题策划
论编辑的选题策划
选题是出版业的灵魂与基础。在当今社会主义市场经济条件下，如何利用出版物正确宣传党的路线、方针、政策，服务人民，奉献社会，编辑的选题策划起着举足轻重的作用。
一、选题策划的重要性
??? 编辑的选题策划是关系到能否正确宣传马克思主义，传播有利于经济和社会发展的科学文化知识的大问题。改革开放以来，我国出版业解放思想，适应社会转型，抓社会效益与经济效益，使出版业运行机制由生产型向生产经营型转变。这期间，出版界涌现出大量的与经济和社会发展相适应的高质量的出版物。这正是编辑正确进行选题策划的结果。与此同时，在市场经济大潮中迷失方向的个别编辑，选题失误，使一批黄色的、非法的出版物流入市场，给社会稳定和人民的精神文化生活带来极大危害，给党的出版事业造成损失。这也与编辑选题策划的指导思想密不可分，是因选题发生偏差或错误而造成的。
? 正确的选题策划，可以出精品，促进出版业的繁荣。1993年，新闻出版署提出了出版业发展由数量增长型向优质高效型的阶段性转移的战略目标，而实现这一阶段性转移的关键则在于出精品，出精品的关键又在于提高出版物的质量，提高质量的关键即在于编辑对选题的优化和深化。编辑在优化和深化选题过程中，架起了作者与读者间的桥梁，铺设了优秀作品走向社会的道路。由此，高品味、高质量的出版物又会为出版业这棵繁茂的大树增添新的果实。
? 在市场经济的大潮中，选题策划关系到出版部门的兴衰。一个出版部门没有自己的拳头产品，就没有实力与同类产品竞争，缺乏竞争力的产品，自然难以在书刊市场获得自己的一席之地，难以获得社会效益与经济效益。因此，凡是认真策划和注重优化选题，并不断设计和开发质量高、特色强、结构合理的选题的出版者，都会形成一种战略优势，产生规模效应，使自己在同行业中居于领先地位，经济实力也会不断增强，出版单位将因此兴旺发达，步入良性循环的轨道。相反，如果出版部门不重视选题策划和开发工作，以著作和作品是否赚钱为唯一标准，只搞短期目标，最终就将在长期、激烈的市场竞争中败下阵来，被市场所淘汰。
? 由此可见，选题策划是出版部门适应市场竞争的需要。市场经济是竞争的经济，必然存在优胜劣汰。按照这一规律，出版物走向市场后也必然出现竞争。在日趋激烈的竞争中，竞争的焦点始终是出版物的质量。因为，只有优质的作品才具有生命力，才能在激烈的市场竞争中赢得优势。这就要求出版单位重视策划优秀选题，刻意提高选题质量，把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳书刊的设计、编辑和出版上，不断推出精品，适应市场竞争的需要。
??
二、编辑完成选题策划应具备的素质
?? 在社会主义国家，编辑要成功地进行选题策划，首先要有较强的政策观念。社会主义出版工作，首先是宣传教育工作。我们的基本任务是通过我们的出版工作，宣传马克思主义、毛泽东思想，传播和积累科学文化技术知识，丰富人民的精神文化生活，以提高整个中华民族的科学文化水平。要做好这一宣传工作，编辑人员在编辑加工文稿时，不应只注重文字加工，首先应严把文稿政治关。缺乏政治敏感性和思想性，不掌握党的有关方针政策，就会造成文稿政治上的失误。在当前市场经济条件下，出版行业走向市场，按经济规律办事，给广大读者奉献最好的精神食粮，这也就必然要求编辑人员熟悉并严格执行我国出版工作的有关政策法规，正确把握社会效益与经济效益的关系，在政治上不迷失方向。
?? 要搞好选题策划，编辑还要有崇高的职业道德和强烈的事业心，严守职业准则与规范，敬业爱业。这种精神力量和事业心、责任感，有如一种内在的动力，它驱使编辑为了策划好的选题，朝朝暮暮、寻寻觅觅，执著地追求着。但也有一些编辑，不求有功，但求无过，甚至只满足于对经济利益的追逐。他们不思提高自己思想品德和修养，没有敬业爱岗的精神，不去寻求策划优秀选题，不去考虑如何提高专业学术水平与编辑业务能力，远离了勤勤恳恳、踏踏实实、认认真真的工作态度和严谨审慎、精益求精、尽善尽美的工作作风，使编辑素质与书刊质量之间形成了恶性循环状态。因此，加强编辑的自身修养，增强法制观念，提高职业道德水准，强化宣传纪律，已成为一个不可忽视的大问题。
?? 市场经济条件下，编辑在选题策划时没有创名牌和出精品的意识也是不行的。繁荣出版业的关键在于多出精品，这已成为出版界同仁共识，也是历史和时代赋予出版工作者的神圣使命。一段时间以来，黄色书刊、非法出版物充斥市场，给社会造成极大危害；书刊质量滑坡，难以实现其社会价值。因此，呼唤精品，呼唤名牌，声浪高涨。来自文明社会的需求与来自自身的责任感，促使编辑人员必须具备创名牌、出精品意识。对此，首先要把握的就是选题的优化和深化。只有狠下“去粗取精、去伪存真”的功夫，力争“人无我有，人有我精”，才能为社会提供积极向上、健康有益、品位高尚、内容丰富的作品，并充分有效地发挥它们的社会效益，扭转低层次重复出书的局面。
?? 搞好选题策划，还要求编辑人员既要具备较高的专业学识水平，又要精通编辑业务技术。
?? 作为编审学术作品的编辑，其专业水平一定要高。这是因为，只具备较高的专业知识水平，他才会在组织选题、编辑加工稿件、指导和帮助作者提高稿件质量时得心应手，使工作进行的比较顺利。因此，编辑人员要针对工作需要，主动寻找机会，积极创造条件，勤奋不懈地进行科研进修，花功夫钻研学术问题，努力提高本专业学识水平，并使知识不断更新、增值，力争使知识既“博”与“杂”，又“深”与“专”。
?? 但是，编辑人员又不是专门科研工作者，而是专门从事编辑工作的人，这就要求编辑精通编辑业务技术，掌握编辑工作的知识和具体操作方法，懂得编辑工作的规律和特点，从而自如地完成选题策划、联络沟通作者、编辑加工稿件等行为。
??? 编辑提高专业学识水平和提高编辑业务能力是相辅相成，互为促进的。专业学识水平提高了，使得编辑积累了知识，加大了学力，从而进行选题策划、联络作者、编辑加工的能力就会提高，而编辑业务能力提高了，编辑人员工作起来更得心应手，从客观上为编辑钻研专业知识，提高学识水平，争取了时间，创造了条件，从而形成学识水平与编辑业务的良性循环机制。
???
三、选题策划应遵循的原则和方法
??? 选题策划是整个出版工作之先导和基础。要使选题与中央的政治路线和思想路线保持一致，与整个社会主义事业相协调，编辑在策划选题时，就必须坚持四项基本原则，坚持“为人民服务、为社会主义服务”的出版方针，遵循党和国家的方针、政策，遵守国家的法律、法规。有的出版单位出版了违反党的民族政策、宗教政策的书刊，甚至出版了政治上、思想上反动的书刊，这就是因为编辑在选题策划的时候，忽视、甚至无视正确的出版方向。党的十四届六中全会明确指出，社会主义精神文明建设的指导思想是：以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，坚持党的基本路线和基本方针，加强思想道德建设，发展教育科学文化„„培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，团结和动员各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家。新闻出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，编辑作为新闻出版工作者，必须与党中央保持一致，坚持正确的出版方向。这是编辑在选题策划时应该首先遵循的基本原则。
?? 此外，编辑在选题策划时，既要注重社会效益，又要注重经济效益，并坚持社会效益第一的原则。编辑的选题策划成功与否，关键在于对选题的社会效益和经济效益的预测。因
此，编辑在选题策划时，要通过调查研究，了解广大读者需要哪类书刊，选题设想是否能满足社会需要，是否有利于社会主义精神文明建设，是否能起到推动社会发展的作用。
?? 同时，编辑人员应改变过去那种只管编辑书稿不管书刊销售赢亏的观念。编辑参与经营活动，可从中了解市场，反馈信息，树立市场观念，正视市场需求，掌握市场规律，把握市场动向，从而策划好的选题，编辑出版适销对路的书刊，以满足市场需要，取得较好的经济效益。
? 但是，编辑人员在了解市场的同时，不应迁就市场，否则，低级庸俗、粗制滥造的书刊会争相涌出，书刊市场将鱼目混珠。这就需要编辑在进行选题策划的调查研究时，头脑清醒，观念稳固，始终把书刊的社会效益放在首位，不被市场所误导。
? 选题策划还需要有科学合理的方法。选题策划时，编辑要广泛搜集信息，优化选题结构，出自身强项，把握生产规模。
? 我们的时代是信息的进代，信息是选题策划的源泉。因此，编辑应学会广收信息。这要求编辑搜集多侧面的信息，包括社会、读者、作者的信息，以及市场的信息。面对大量信息，还要善于进行提炼加工，完成优化信息的过程，从中寻求为我所用的信息。广收信息还应注重信息的早与准。有了提早的信息，策划选题就可走在前头；有了准确的信息，其选题才具有实际价值。只要从各种不同的方向、角度、层面去观察和思考事物，冷静地分析各类相同或相对的现象，思维敏捷，勤奋顽强，勇于挖掘，善于捕捉，定能快捷、准确地获取信息，策划出既适应社会需要，又满足市场需求的好选题。<
一个好的选题，为书刊质量达标奠定了基础，也必将带来社会效益和和经济效益，因此，策划适应读者需要的选题就成为编辑的重要任务。在当今书刊市场上，选题重复雷同、内容平庸、大杂烩的较为普遍。要改变这一现象，策划出有生命力和竞争力的选题，就要对选题结构进行优化乃至深化。这要求编辑根据社会和市场的需求，充分考虑本出版部门整体的选题计划，将各类选题周密设计，合理搭配，在集思广益、去粗取精之后，可以向更深的层次挖掘，从而有侧重、有步骤地策划选题，变以往被动的“等”与“靠”为主动的“抓”与“争”。??? 在各出版机构有一定专业分工的情况下，编辑选题应突出自身强项。为此，编辑需要在了解本出版部门的基础上，对其有一个更深刻的认识。在选题策划时，注意扬长避短，哪类选题能够发挥自己的优势，能够体现出本出版部门在其专业领域里的特长，我们就深入开发哪类选题。这样就可形成一种优势，以这一优势去开拓和占领市场。
? 作为出版部门，其经济状况和编校力量的承受能力，是编辑策划选题时应该考虑的又一个问题。实践证明，只有用于选题策划至书刊出版各个环节的资金到位，有充足的编辑、校对人员保质保量地完成编校工作，有设备先进、技术力量雄厚的印厂条件，有灵活有序、经营有方的出版发行人员，一部作品从作者到编辑、最后到达读者手中的道路才能贯通。与此同时，编辑进行选题策划，还要考虑作者队伍的综合能力，包括专业学术水平、写作水平以及把握读者、沟通读者的能力等等。只有经过这样科学、严谨的可行性论证，新的创意好的选题才能落到实处。
? 在市场经济条件下，编辑选题还必须看准时机，不懈竞争，勇于创新。
?? 时机往往是选题策划成功的契机，也是选题策划的突破口。编辑应学会观察，不断提高自己的分析判断能力和洞察预见能力，对各种有关信息注意搜集，逐渐摸索和发现事物发展、变化的规律。同时，编辑人员要不断更新知识，了解本专业最新成果和趋势；还要扩大交往范围，提高交际能力，寻找和发现新的作者与读者。这样，一旦时机来临，就会目光敏锐，反应快速，及时捕捉之。
??? 市场经济的重要特征就是竞争，编辑的竞争，主要是选题的竞争，书刊质量的竞争。编辑在策划选题的竞争中，一要争新颖，二要争快捷，三要争优势。具有新意的选题，才能富有生命力，才能具有竞争力。对于不同类型的选题，我们要突出自己的新颖性；对于相同
类型的选题，则更应强调新颖，否则就没有立足之地。争快捷就是争速度。速度是参与竞争的又一重要条件。同样的选题，谁策划的速度快，谁就能尽快占领市场，从而赢得读者。争优秀，即同样的选题，内容也大致相同，这就要看谁在选题策划时更注重了内容的准确性、结构的合理性、作品的可读性等等。谁在这一点上做得好，谁将来的产品就能够在同类产品中争得优胜。可以说，竞争就意味着拼搏，竞争就意味着有胜负，而竞争的结果，最终将使新颖、快捷、优秀的选题获胜。
?? 编辑工作是一项扎扎实实、细致入微的工作，同时又是一项需要不断创新的工作。因此，编辑人员在策划选题过程中，只要充分发挥创新思维，并使之不断丰富和完善，整个选题策划活动就会充满生机，由此诞生的选题就将是优秀的，由此而面世的书刊，其内容也将是超前的。具体操作时，要注重选题角度的新颖、占有材料的新颖，乃至创作方式方法的新颖，做到“人无我有”、“人有我新”、“人新我精”。创新，还应包括推陈出新，就是使原有的、已为社会所接受的作品，通过新的形式再一次适应广大读者的需要。
?? 社会主义市场经济体制的建立，既对选题策划提出了新的要求，也给选题策划提供了新的机遇。党的十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》强调，要积极发展社会主义文化事业，满足人民群众日益增长的精神文化需求。这为我们编辑提出了更高的要求。因此，我们在策划选题时，要自觉地以江泽民同志提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”为己任，树立精品意识，大胆创新，刻苦努力，精益求精，力争创造出无愧于时代和人民的精品力作，为社会主义精神文明建设服务
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第二篇：策划编辑
图书策划是编辑职业的一种，是一个出版社或图书公司的核心。
策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场，提出选题。一个选题不是随便提出的，要经过周密的分析和市场调查等，然后作出详细的图书策划案。图书策划案要基本要说明为什么要做这个选题，你认为这个选题的可行性有哪些，全书内容啊，结构啊，包括印刷，设计风格等等。公司领导及相关人员会就这个选题开会研究，如果通过的话，就可以实施了。这时候策划编辑就要组稿，具体的编辑工作交给图书编辑做，但是策划编辑要跟进，监督质量和进度，包括后期的版芯设计，封面设计，印刷什么的，策划编辑都要跟进。最后直到图书出版。
策划编辑的收入应该由两部分组成，一部分就是工资，另一部分就是你所策划图书的提成。按照卖出去的册书来，卖的越多提的越多。一般有个比例的，按照总码洋的百分之几提。这个就看跟出版社之间的约定了。策划编辑队伍无论从学术水平、工作能力、思想水平等方面都应该是出版社人才的精华，他们必须达到以下素质要求：
知识要求：策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历。技能要求：具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有经营头脑，掌握成本效益的分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别来稿的优劣，发现和识别优秀作者；思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。经验要求：具有两年以上的编辑工作经验，对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握；拥有丰富的出版信息资源。
职业素养：具有深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣，独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。
编
第三篇：编辑09级毕业论文选题
09级中编毕业论文选题（仅供参考）
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.新闻图片报道的伦理问题与思考 灾难新闻报道的伦理思考 论公共关系活动中的媒介策略 流动现代性视角下的媒介生态研究 传媒生态危机及其治理研究 网络时代的舆论引导研究 消费主义语境中的大众传播 大众传媒在转型时期道德建设中的责任研究 市场化进程中弱势群体的报道思考 论新闻记者的社会责任 论新闻记者的德性 传媒责任的缺失及其重构研究 论网络时代的媒介素养教育 大众传媒与消费社会的建构 新闻传播中的消费主义倾向研究 消费主义与大众传媒——时尚杂志研究 我国舆论监督当中媒介的越权行为 论媒体审判 推进媒介素养教育提升大学生人文素质 论大众传媒与流行文化对青少年的影响 网络时代新闻传播者应具备的媒介素养 强化编辑把关人意识 构建健康的传播环境 大众传播视野中的性别歧视现象研究 论网络媒体的舆论监督功能 数字革命对传统图书出版的影响 从选题延伸谈出版资源的深度开发 从《非诚勿扰》看我国电视相亲节目的娱乐化 当代娱乐新闻报道的弊端及对策 新闻评论的社会引导功能研究 社会新闻中女性形象分析 突发公共事件中舆论引导的策略 从“使用与满足”理论分析微博（或SNS）传播的影响 从“议程设置理论”谈新闻报道与策划从“知识沟”理论谈谈在信息时代新闻媒体如何发挥教育功能从虚假广告看媒介舆论导向的缺失当前我国电视民生新闻的问题与对策当前我国电视新闻评论节目的困境与突围自媒体化生存对网络新闻编辑的重构 自媒体崛起背景下传统新闻生产的转型及行动者策略 自媒体传播的把关特征探析 论新媒体环境下新闻生产的网络依赖症
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91.出版社微博营销（以某某出版社为例）
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96.我国女性期刊/男性期刊/财经类期刊/新闻类期刊现状、问题及对策研究
97.我国电子杂志市场现状、问题及对策研究
98.以**为例谈媒介的品牌经营
99.图书的品牌建设
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101.电视媒介与报纸媒介的融合策略
102.从《非你莫属》看求职类电视栏目的社会效果
103.从《重庆晚报》看城市晚报的发展历程
104.从《晚间新闻》看中央电视台新闻栏目的改革方向
105.从《金陵十三钗》看抗战题材电影的艺术传播
106.从《喋血孤城》看本土文化电影的有效传播
107.从《湘江北去》看红色题材电影的策划技巧
108.从《新闻风云汇》看曝光类电视栏目的运作前景
109.重庆卫视媒介融合的问题与对策
110.从《北京爱情故事》看都市题材电视剧的情感演绎
111.浙江卫视媒介融合的历史与启迪
112.从《锵锵三人行》看谈话类电视节目的未来走向
113.从《星光大道》看综艺类电视节目的传播方略
114.从《木府风云》看民族题材电视剧的历史解读
115.从今鹰网看艺术类网站的运作规律
116.从星辰在线看都市类网站的盈利模式
117.从《战马》看西方战争题材影片的和平期待
118.从《正者无敌》看谍战影视剧的风格变迁
119.从《天堂秀》看苏绣题材电视剧的艺术传播
120.传统出版与数字出版的融合发展
121.数字出版盈利模式研究
122.××出版社（集团）数字出版研究
123.论数字出版环境下编辑的职业素养
124.数字出版人才培养模式探析
125.数字出版产业链研究
126.亚马逊数字出版盈利模式研究
127.盛大文学数字出版盈利模式研究
128.湖南省数字出版发展现状研究
129.国内外数字出版比较研究
130.数字出版存在的问题及发展趋势
131.数字出版产业版权问题研究
132.微博意见领袖对网络舆论的影响
133.微博的著作权保护
134.微博的发展模式研究
135.微博引发的公共事件研究
136.微博中的意见领袖研究
137.微博时代的粉丝传播特点研究
138.微博中的网络营销策略研究
139.论微博传播对传统媒体的影响
140.现代传媒对民国文学的影响分析
141.湖南省新华书店经营研究
142.吉林省新华书店经营研究
143.安徽省新华书店经营研究
144.快乐大本营节目现象研究
145.中国好声音节目现象研究
146.非诚勿扰节目现象研究
147.出版行业的体制改革与生存发展（可作微观考察）148.编辑的责任与风险
第四篇：第三章 编辑策划
第三章
编辑策划
--以报纸编辑为例分析
第一节
报纸策划的作用
一、报纸策划是决定报纸核心竞争力的关键
核心竞争力又称核心竞争能力，是1990年由美国企业战略管理家C·K·普拉哈拉德和G·哈墨尔在《哈佛商业评说》一书中首先提出来的。核心竞争力是企业组织中的积累性知识，特别是关于如何协调不同的生产技能和整合各种技术知识，并据此获得超越其他竞争对手的独特的能力。
报纸的核心竞争力主要包括以下几个方面：
一是采编团队的核心竞争力。
二是内部管理经营的核心竞争力。
三是适应外部环境的核心竞争力。
四是报纸内容的核心竞争力。
二、报纸策划是报纸管理的一项重要工作
报纸工作包括编发和报纸策划。报纸策划对于报纸来说，不论是大报还是小报；是中央一级报纸，还是地方性报纸；是综合性日报，还是专业性、行业性报纸，都是报纸管理中的一项极为重要的工作。
报纸策划是分内容的。策划的对象不同，内容也不同。例如，为了使新闻报道适应快节奏、多变化的实际生活需要，就要专门改进新闻报道的手段、方法，对新闻的采访、写作、制作等方面进行专题策划。每一家报纸不断的进行各方面内容的策划，使报纸的质量不断得到提高。
• 三.报纸策划是好新闻好媒体的摇篮
存在于现实生活中的事实，是要经过新闻媒体的编辑、记者的选择、采写、编辑而成的，由此，报纸的策划作用就显得尤为重要。新闻实践证明，大凡优秀具有轰动效应新闻的背后，都可以找到编辑策划的影子。而成功的媒体都是成功策划的产物。
例：美国全国性大报《今日美国》的成功策划。其报纸充满资讯性、娱乐性和趣味性，足以吸引上百万读者，包括电视时代出生、从不读文字的人；其内容和外表的设计上与众不同，可以带动整个新闻工业进入21世纪。第二节
报纸策划的原则
无规矩不成方圆。做任何事都有一定的规矩，做报纸策划这一十分严肃、政治性很强的工作，更应讲规矩、讲原则。报纸策划的主要原则有如下几点：
一、指导性原则
这是报纸策划者首先必须遵循的原则。首先就是要搞清你这家报纸所指定的指导思想是什么，是什么性质的报纸。例：《人民日报》是党中央的机关报，是全国各族人民的耳目和喉舌，它的根本指导思想既是党的报纸，又是人民的报纸，是为人民办报，为人民服务，办党和人民欢迎的报纸，在党和各族人民中架起一座联系、沟通的桥梁。因此，在进行策划时就应遵循这一指导性原则，在这一原则的指导下，把报纸策划得又好又活。•
二、预见性原则
报纸策划需讲预见性。有了预见性，才能心中有数，审时度势，策划准确到位。
例：《中国日报》是1981年6月1日创刊的全国性英文日报，发行150多个国家和地区，是唯一代表中国媒体加入“亚洲新闻联盟”的成员。该报创刊26年来，不断分析世界媒体发展趋势，审时度势，有预见性的进行报纸策划和改革，每项策划都取得成功。从2007年1月起，《中国日报》又实施新一轮的报纸策划方案：
（一）为适应国际媒体多版面的发展趋势，将《中国日报》的版面从16版增至24版
（二）大规模使用外籍采编人员。《中国日报》将在一线采编岗位中大量使用外籍专才，聘用来自美国、英国、澳大利亚、印度等国具有丰富国际媒体工作经验的高级编辑和记者，向国内外读者提供更符合其阅读习惯的新闻报道；
（三）邀请一批国外知名的政治家、评论家在新增的国际言论版开辟专栏，从而更有针对性的履行报纸“向世界说明中国，让中国走向世界”的重要使命；
（四）增设一批有影响力的精品栏目，向海内外读者提供立体化、多角度的国内、国际新闻解读和背景阐释，分析重大新闻事件的发展动态和走向；
（五）《中国日报》还广泛通过网络与读者紧密互动，设立“网站导读””网络调查”“博客互动”“网上评论”等报网互动栏目。
这次《中国日报》的策划、改版，提升了报纸的国际竞争力和海外的舆论影响力，并在新闻栏目、版式设计、运营模式等方面进行了创新和突破。•
三、受众性原则
报纸编辑在进行报纸策划时，一定要认真地分析、充分地考虑和切实落实受众性原则。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授是这样阐述报纸策划和读者之间的关系的，他说，要根据对读者的调查，报纸可以做出如下的策划：
1.了解报纸在报业中所占的位置
2.了解报纸的读者，包括目标读者和实际读者
3.分析自己的可能性，考虑政策因素，信息网络，人员素质等
4.扬长避短，使报道力争做到“人无我有，人有我优”。
编辑在报纸策划时，首先在弄清报纸的性质和服务对象的前提下，找出报纸的主要读者群，即它的核心受众群。编辑在做报纸策划时，要认真收集，分析和考察核心受众群的各种信息和情况，如他们的文化程度、职业、家庭经济情况、爱好、业余活动和阅读习惯等等，要特别仔细了解和分析他们对报纸的要求、希望和期待，要了解核心受众群的一般要求和特殊要求。
根据媒体受众理论，核心受众群在整个已有受众群和潜在受众群中，具有代表性、风向性和引领性。只有抓住核心受众群，充分发挥其核心受众群的核心作用，就能使报纸具有一个坚实的读者基础，带动其他类型，各个层次的读者群，像滚雪球一样，读者越来越多，影响越来越大。•
四、创新性原则
报纸创新包括观念创新，知识创新，制度创新，管理创新，方法创新等。报纸编辑在策划时，一定要有“人无我有，人有我新，人新我优，人优我特”的胆识和能量，首先在思想上要“新”，其次要在操作上、方式方法上要创新。
例：1997年香港回归祖国前夕，《广州日报》推出了97个版特大型纪念特刊，内分几十个大的版块，全方位、高视角、多层次地报道香港回归的历史现状，香港政治、经济、社会、文化，世界各国对香港回归的反应以及香港回归前前后后的解读性分析报道等等，非常有深度感和冲击感。
而且，“97版”又是对“1997”这一特殊年份的纪念，广州日报香港回归的特刊，是该报长期坚持创新策划的结果。
再次，要在新闻信息资源的组合创新。•
五、求快求变原则
“快”：报纸策划不但是从整体报纸宏观管理，整体操作上，还是从每一个具体业务部门到每一条具体的新闻呢采编、制作，首先都要考虑如何争取时间。“快”字当头。
“变”：1.制定报道计划时要留有余地
有很多有价值的好新闻，都是从“计划外”
获得的，或采访甲事时从乙事中得到。
2.编辑记者要学会抓“新鱼”，抓“活鱼”，抓 “ 大鱼”
3.编辑记者在业余休息的时间获取新闻，有许多活生生的好新闻是采编人员在休闲时间获得的。
4.在制定报道计划或策划一个大型报道时，要准备二套甚至三套方案，以适应多变的事物。
另外，能否及时有效的处理突发事件的新闻，是衡量报纸策划成功与否的重要指标之一。突发事件是新闻编辑在组织报道的前期无法预测的一类新闻事件，包括一些自然或认为事故、灾难等。这类事件的发生由于其不可预见性，往往具有轰动效应，对社会造成的影响和波及面较广。突发事件因而成为衡量一个媒体报道水平的重要指标。•
六、品牌性原则
报纸品牌的树立是一个长期的系统工程，要经过长期的努力策划逐渐形成。有些报纸越办越好，发行越来越多，影响越来越大，这些都是品牌形成过程，也是市场竞争过程。
例：新华通讯社主办的全国发行量最大的日报《参考消息》，几十年来，他们不断进行品牌创建和创新，特别是报道这一环节，他们不断对世界政治、经济、文化、外交、军事等领域的最新变化和走向以及海外对我国内政外交的反应进行追踪式的深度报道，每天都有大量的第一手材料和独家报道，终于使该报成了“纵览国际风云变幻的窗口，获取全球信息资源的宝库”，成为我国“世界„独一无二‟的报纸”。• 七.公信力原则
在一定程度上，公信力被认为是决定媒体生存与发展的核心竞争力，而媒体公信力的构成，主要有以下四个因素：
（一）报道的客观性传统。即在相当长的时间内，媒介形成了真是客观的传统风格，不猎奇，不造假，实事求是，真是反映社会现实，从而成为公众可以信赖的信息来源。
（二）报道的权威性基础。媒介的权威，是靠其长期的专业历史沉淀，不是依靠权力凭风借势所能成就的。因此。权威不等于权力，一个没有权力背景的媒体，其报道言论可能有很高的权威性。
（三）报道的指导性。媒介的报道言论能够给接受者提供重要的，有用的信息，能够引导其行为趋向。
（四）报道的贴近性。媒介报道及言论贴近受众，贴近实际，才有针对性和说服力。
• 八.做大做强原则
报纸编辑在做策划时，要根据自身的可能和市场的需求，紧扣做大做强的原则，尽可能将自己报纸做大做强。扩大其影响力。
报纸策划是一项综合性很强，涉及面很宽的系统工程，在策划时，对上述报纸策划原则的七个方面，即指导性，预见性，受众性，创新性，求快求变品牌性和做大做强等原则，都要有统筹考虑，都要有程度不同的涉及。
广州日报报业集团经过不断策划、不断创新、不断奋斗，已连续12年在全国平面媒体中保持广告总量第一的位置。进入2007年后，他们继续保持不断策划、创新的势头，在报业集团董事长、社长戴玉庆的带领下，又策划出了新的办报思路：“创新创造价值，品牌凝聚人心，战略奠定未来”，从六大领域对广州日报进行新的策划与创新： 1.开辟报业蓝海新领域
“蓝海”一词出自W•钱•金教授和勒妮•莫博涅教授的《蓝海战略》一书中指出：在竞争激烈的已知市场空间中，硬碰硬的激烈竞争，与对手争夺日益缩减的利润额，只能使企业陷入血醒的“红海”。要赢得明天，企业不能靠与对手的恶性竞争，而是要避开对手，开创“蓝海”即蕴藏着巨大需求的新市场空间，通过这“差异化”竞争，从而使企业走上利润增长之路。
为此，广州日报报业集团积极探索传统报业市场以外的新的发展空间之路： 加速布局二线城市。目前广州报业市场基本饱和，但珠三角其他主要城市的报业还有较大的成长空间。2006年，《广州日报》将《东莞新闻》、《佛山新闻》扩版，成为当地发行量最大的“市外报纸”。扩版使广州日报地方版广告收入增加近50％。
创办羊城地铁报是广州日报报业集团创新报纸种类、优化报纸结构、开发报业新市场的新探索。出报不到一个月就吸引了一批厂商主动投放广告。
创办广州日报社区报。《广州日报》社区报主要在小区内定向发行，通过吸引小区居民注意力，拉动小区周边中小厂商的低价位广告。2.创新采编，扩大势力
作为市场的领导者，2006年，《广州日报》积极探索城市主流大报的选题特点，避免新闻同质化，强化内容竞争力。
立足广州，突出本地特色。打造粤派特色的人文地理历史周刊《映象广州》、《同住羊城》。开辟《粤语口头禅》专栏。
贴近民生，增强实用价值。在财经新闻版开辟《钱生钱》专版；开辟沟通民众与政府的《读者速递》版，记者为市民跑腿，推动社会问题的解决；设立《和谐人居》版，将广东传统宅居文化的精华与现代环境科学有机结合，帮助读者购买理想的栖息之所。
面向高端，提高知识含量。推出了深度报道版《新闻蓝页》；开辟了《国际.科学》版，增加报纸的科学知识含量；改进了《健康心理》版，为市民提供心理咨询和服务。
2006年，《广州日报》结合读者需要，共新推出20多个版面，报纸内容与时俱进。
3.首创《导读与索引》版
面对新一代读者越来越习惯网络阅读方式，《广州日报》将自己的厚报首创《导读与索引》版，作为报纸的封面，同时保留原有的头版。导读版分为导读和速读两部分，发挥图片，标题，内容提要三大特点，把精彩内容提炼出来，帮助读者在最短时间内了解当天的重要新闻。同时保留了原有的一版形式，继续刊登重要的时政新闻，维护了党报的权威性。
• 4.重视新媒体，开拓数据传播
2006年5月，广州日报大洋网成功推出《广州日报》数字报纸，保持原汁原味的版式和新闻，把纸媒体上的广告也放到网络上。目前数字报纸的日均访问量达到20万人次。
2006年12月13日，华南地区首家移动数字报纸——《广州日报移动数字报纸》诞生。
5.发行、广告、印刷一起发力
2006年，《广州日报》优化配置资源，进一步增强在广告客户，报纸读者中的渗透能力。
发行：实行精细化管理，不断提高服务水平。2006年，《广州日报》日均发行量为168万份，稳居广州地区日报市场占有率50%以上。
广告：创新营销，优化广告结构。2006年，广州日报策划了多项有影响力的营销，公关活动，如“广东省首届精英秘书比赛”等。
印务：技术超前。去年投资两亿元完成了第三期印刷设备的扩展工程，总印刷能力达到了每小时564万对开张。6.创意活动提升品牌形象
2006年，《广州日报》辛组建了品牌市场部。在瑞典国王仿古帆船“哥德堡号”访问广州时，集团斥资建造的中国仿古帆船“南海神.广州日报号“作为领航船迎接导航，并邀请瑞典国王和王后登船与广州市长畅叙友谊，有力的向公众传递了广州日报报业集团的品牌价值。
据统计，到2006年底，广州日报报业集团的总营业收入首次突破30亿元大关，其中《广州日报》单报的广告收入（含地方版，特刊和夹报广告）也很可观，达到18.03亿元，稳坐全国平面媒体的头把交椅。第三节
报纸策划要注意的问题
一、要眼光远大，不要鼠目寸光
二、要集思广义，不要“闭门造车”
1.要在报社编辑部内广泛征求策划方案，让大家发表意
见，集 思广益 2.要面向社会，向广大读者，通讯员征求意见。•
三、要具体扎实，不要空洞笼统
报纸策划越具体越好，要把工作任务，操作的步骤，方法 和要达到的目标，具体明晰的表明出来，有明显的可操作性，并落实到具体的部门和具体的人。
成功案例：1985年7月，《解放日报》关于首届教师节的报道计划
案例：
关于首届教师节的报道计划
今年九月十日是我国首届教师节，这是教育战线的一件大事，也是全国，全市人民普遍关注的一件大事，积极做好首届教师节的宣传报道工作，是摆在我们面前的一项重要任务，必须把它完成的好些更好些。科教部要把做好关于首届教师节的宣传报道作为当前的首要任务，把思想搞明确，把力量组织好，精心采写一些有影响力，有说服力的稿件，并为今后进一步加强教育报道积累经验。做好首届教师节的宣传报道工作，也是全报社的共同任务，编辑部其他部组要给予足够的重视，经理部、工厂部要全力配合。现将编委会主要领导同志参与讨论的报道计划列后，请有关各部照此执行。
一九八五年七月二十六日
（一）报道一批上海市优秀教育工作者
1.从八月上中旬开始，在本报第二版开辟《辛勤的园丁》的专栏，隔一天刊登一篇反映一个市优秀教育工作者事迹的通讯或特写，共约十篇至十二篇。这些通讯或特写要求事迹生动，写法新颖，照顾面广（即有市区和郊区各级各类学校的教师），具有一定的思想深度；每篇配发一张照片。要着重反映一些在艰苦条件中坚持教育工作，长期默默无闻的教师事迹（由科教部负责）。
2.从市政府将在教师节前夕表彰的市优秀教育工作者中，选择一两个具有典型意义的教师进行重点报道，如能选定，一定要写的精彩，写出思想感情；如无法选择，可以围绕一个主题，写一篇教师群像的通讯，但也要写的生动，真切，感。这则报道预定九月九日见报（由科教部负责）。
3.组织几篇题为《我的老师》（暂定）的文章，写稿人和他所写的老师都要力求知名度高一些，做《朝花》副刊的专页在八月底九月初刊出（文艺部负责）。
4.精选几封学生写给当年或今天的教师的感人信件，做专栏或者写成文章在二版刊用一两次（由科教部负责）。
（二）报道本市一些为教师办好事，办实事的突出单位和事例
1.选择一两个在尊师重教中为教师办好事，办实事的突出单位或系统进行重点报道，争取作一两次一版头条，并发表评论（由科教部负责）。
2.在教师节前，社会各界为教师办好事，办实事的有特点的新闻，可子啊二版不定期的作集纳式专栏刊登，是否挂《全社会都来为教师办好事》的版头，有夜班视情况再定。（由工交，农村，党政，科教，文艺等各部负责，夜班编辑部编选）。
3.采写一些新近发生的尊师重教的突出事例和动人小故事（由科教部和其他有关部组负责）。
4.继续报道本报和市教育工会提出的尊师重教倡议落实情况。特别是建立教育会堂和教师塑像的进展情况，八月上中旬陆续见报（由科教部负责）。
5.反映一些教师遇到的困难或共同关心的问题，或写《解放论坛》，或写记者见闻，或写工作研究，通过多种形式反映教师的呼声。反映的问题、要求应该是本市有关部门经过努力可以解决的。(由科教部、评论部负责）•
（三）认真搞好教师节的报道
1.九月九日本市将举行四千人参加的“上海市人民热烈庆祝教师节联欢晚会”，会上将表彰一批市优秀教育工作者。为了配合这一活动除考虑其他活动外，当天的报纸上，要发表一篇庆祝首届教师节的社论（由评论部负责），一篇反映教师先进思想和事迹的长篇通讯（具体要求见前，由科教部负责）。当天准备加张，要有一 版祝贺首届教师节的广告（由广告科负责）
2.九月十日，发表“上海市人民热烈庆祝教师节联欢晚会”的报道和现场特写（由科教部负责）。这天的报纸准备套红。
3.九月十一日，综合报道各区县、各级各类学校庆祝教师节活动的巡礼或通讯，以及有关部门的一些主要活动（由科教部负责）
4.在搞好有关教师节报道的同时，要进一步加强教育报道，重点是围绕教育体制的改革和上海市普及义务教育条例的实施，加强政策性报道和问题性报道，从八月中旬至教师节前，至少有这方面的重点报道两篇至三篇，争取登一版或作一次一版头条（由科教部负责）。
四、要实事求是，不要“猎奇”
报纸策划肯定是要有超常规的思维、越常规的手法、越常规的行动。但是，越常规并不是丢弃常识，不顾客观事实去争气猎艳。
例：2007年中央电视台的春节联欢晚会上，由赵本山，宋丹丹牛群表演的小品《策划》，就是一出讽刺新闻媒体和传媒影视圈的违背常识，只顾赚钱、害人害己歪风策划的力作，牛群在戏中扮演了一位某电视台的“策划人”，专程到白云（宋丹丹饰），黑土（赵本山饰）两位老人家中采访“公鸡下蛋”的新闻，并以2万元的高价要求买断这只公鸡，以“策划”出轰动传媒界的新闻来。
第五篇：杂志选题策划
《杂志选题策划》
方案1：
《游游游游游游戏！》
由头：猫扑领军的web游戏《猫游记》成为了新一代“办公室人士”的游戏地盘，这种可以当着老板面玩的游戏，让无数的办公室白领无法自拔。
概要：
介绍web游戏，以《猫游记》为由头，然后全景的介绍web游戏。然后编辑总结出“办公室十大游戏”，然后每个进入排行榜的游戏，都要详细的介绍，同时总结出适合什么类办公室人士适合玩，适合什么时候玩。最后约稿找作者撰写“童年的游戏”和专业的电子竞技人士来写“日常生活”，告诉读者，游戏本身是休闲，不要玩物丧志。
方案2：
《搏击会！》
由头：08年是国外摇滚乐队来华的大年。摇滚现场的附属品：跳水、mosh等等将会成为一种时尚。
概要：
主要突出减压和健身。跳水不要过多介绍，只是介绍一点大概就可以。主要介绍08年会前来的乐队，和mosh运动。要突出mosh运动的友好性、健身性和发泄性。可以找一些乐其道者来谈谈。
方案3：
《我不是在去听现场的路上，就是在路上》
由头：08年是奥运年，也是文娱活动丰富的一年，虽然禁止大型的娱乐活动，但是那些国外的乐队，国内的乐队可以借此机会汇聚一堂，在小酒吧里一起制造快乐。
概要：
介绍全国主要城市的摇滚乐队演出著名地点，然后排出当月的演出表，选择其中几个来进行详细解读。最后可以来一个“听完歌去干点什么”的小推荐。
方案4：
《盛夏，我们去海边》
由头：夏天到了，海边成为了大家趋之若鹜的地方，到哪个海边最浪漫，到哪个海边最适合畅游？这期的杂志将给大家介绍全球的海滨胜地。
概要：
注重实用性，要详细的列出推荐地的食宿价格和旅行社的基本价格。可以安插“国内不为人知的小海滨”栏目。
方案5：
《夜生活》
由头：夏天的夜晚是炎热的，这样的炎热让很多人不想睡觉，只想出去找些凉爽的刺激。我们这期杂志就是帮助这些“夜生物”找到更好的消遣时间的地方。
概要：
推荐夜生活的方式，如酒吧看演出，看午夜场电影，开车兜风等等
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