图书选题策划的五大陷阱

第一篇：图书选题策划的五大陷阱

图书选题策划的五大陷阱

⊙海默

图书选题策划本是一门专业，由于目前国内绝大多数出版社都实行了策划编辑制度，图书选题策划现在已经成为许多出版人的一项职业。从事图书选题策划这项职业不仅需要具备深厚的专业知识，还需要具备崇高的职业精神。在激烈竞争的图书出版业，图书选题策划几乎是决定出版成败的命脉。中国是一个出版大国，在中国大陆，目前年图书出版品种已超过20万种，平均每天有600多个品种上市，按单品种进行核算，至少应该有接近一半的图书是赔钱的，其中30%的畅销图书占据了70%的市场份额。如今，当你走进各大图书卖场，五花八门的图书琳琅满目，让人眼花缭乱，可当你深入进去寻找自己真正需要的高质量的图书时，却常常令人失望。目前，一个人们不愿看到的现实是，图书市场上“精品图书”少而又少，而“垃圾图书”俯首即拾。在这个年图书销售码洋跟库存码洋几乎对等的国家，对优秀图书

选题策划人的需求已到了刻不容缓的地步。

书业跟其它任何行业一样，处处布满陷阱，能否经得起诱惑并成功绕开陷阱，取决于一个图书选题策划人的专业素质与思想高度。在图书选题策划领域中，出于功利目的，选题策划人或经受不住一些“看上去很美”的选题内容的诱惑，或忽视市场需求和读者胃口而表现出来的一相情愿的自以为是，从而陷入各种图书选题策划的误区。

陷阱常常被鲜花覆盖，所以陷阱总是美丽诱人的。在图书选题策划中，最常见的五大陷阱是——

陷阱之一：盲目跟风自成马后炮

据权威数据显示，目前，畅销书占中国国内图书总量的6.7％，创造的利润则占整个图书市场利润的68.9％，所以畅销书成了出版人竞相追逐的“猎物”。由于历史的原因，中国目前还没有形成成熟的读者群，广大读者像追赶时尚一样购买图书，在利益的驱动下，跟书出版就在在所难免了。

跟风出版既可以大大减少产品开发的成本，又可以大大降低市场风险，所以众多出版人趋之若骛。这种在经济学上叫做“搭便车”的现象，对图书出版业来说，无疑是一场灾难。

图书选题策划是图书出版工作中最重要的一环，紧追市场热点似乎是一个“放之四海而 皆准”的真理。然而，正如一枚钱币有正反两面，在此观念的主导下，常常伴随的是跟风出版物的泛滥成灾。

一本“奶酪”的畅销，就会有成堆变质的“奶酪”端上桌面；一本“细节”的畅销，就有成千上万个“细节”迅速露脸；一本内容为“小故事大道理”的书畅销，几乎所有出版人好像没有“小故事”就无法说话。你叫王跃文，我也改名叫王跃文，你王跃文出的是《国画》，我就出《国风》；你叫王朔，我本来就叫王朔，我何不借势出本书呢？你台湾有个李敖，我出书时就起个笔名叫李傲；你叫金庸，我就叫全庸；你有《正说清朝十二帝》，我就来个《正说明朝十二臣》；你有《天下无贼》电影，我就来一本《天下有贼》图书，不一而足。跟风出版如果仅仅体现在选题内容上的跟风，尚无可厚非，许多非常智慧的跟风出版物大卖特卖也并不稀奇。让人感到更为愤怒的是，一些投机出版商常常在选题内容跟风的同时，还对已经上市的畅销图书的封面创意、版式设计和图书名称甚至作者名字进行全面模仿。目前，市场场上绝大部分跟风书都只是在外在形式上对市场上大行其道的畅销书进行拙劣地模仿，常常是“金玉其外，败絮其中”。其中只有极少数质量较高的跟风书能够赚取一定利润外，绝大多数跟风书都不会给出版者和作者带来实实在在的效益，这是由市场规律决定的。

跟风出版是出版界的一个毒瘤，一股浊流，长此以往，它将严重破坏出版生态，侵蚀出版人的创新能力和开拓精神，对图书公司和出版社品牌塑造是有害的。恶劣跟风出版的结果，常常是误导和迷惑读者，必然会冲击被模仿图书的市场份额，实际上就是不正当竞争。针对这种现象，出版界暂时似乎还显得无能为力。目前颁布的《中华人民共和国反不正当竞争法》，对图书出版领域的这种充满了恶意的行为还没有明确的界定。相信随着读者群的逐步成熟和图书市场的逐步规范，跟风出版越来越没有市场，跟风现象也将会越来越少。

从市场效应的角度考虑，善意的“智慧跟风”依然是值得提倡的。所谓智慧跟风，是指图书选题策划人仅仅是对市场上流行的热点选题内容进行跟风，通过借力、借势进而创造出良好的经济效益和社会效益，对出版市场能够起到补充和完善的作用，是出版多样化的表现，这样做不仅对图书市场没有破坏性，相反还体现出了图书选题策划人强烈的市场意识。这里要提请“智慧跟风”者注意的是，一定要选取生命力旺盛、保鲜期较长、影响力较大的畅销书作为效仿对象，同时要以最快的速度进入市场，否则就会成为“马后炮”。想当年，模仿

《谁动了我的奶酪》就有数十个版本，但数十个版本加起来的销量还没有被模仿的版本多，抢先进入市场的有的甚至还上了排行榜，但后期上市的许多跟风书都血本无归了。

“跟着别人屁股后走”肯定是没有出息的表现，一个优秀的图书选题策划人应该争当市场的“领头羊”，应该以策划出领跑市场的图书产品为己任，这才是中国出版业的希望所在。陷阱之二：自以为是，苦酒自酿成。

在文学写作中有一个名词叫“主题先行”，就是说先有了主题，然后按照主题去寻找题材。在图书选题策划过程中，这种“主题先行”的现象也普遍存在，许多选题策划编辑在策划选题时，不是先对市场进行认真的调查和分析，而是只凭主观臆断，先入为主地拿出某个想法或点子，然后再去寻找去相关题材和资料。这种闭门造车的行为，如果感觉好运气也好的话也并不是绝对没有制造出畅销书的可能性，但由于想当然的成分极浓，极具主观性，所以市场风险极大，胜数很小。

在图书选题策划的领域，存在两种“自以为是”的人，一种是“躲进小屋成一统”，自命清高，以个人专业和个人阅读嗜好为标准，无视市场走向和需求，在这种背景下“策划”出来的图书选题，市场肯定不认可读者不买帐，赔本是必然的，此类策划人以精英知识分子居多；另一种人是天天都在市场上“泡”着，对市场热点了如指掌，对大众需求如数家珍，然而，他们做出来的书总是没有良好的市场效果，为什么？究其原因，主要是他们只知道市场上在流行什么，并没有深入研究它们为什么流行？更不知道市场的“潜在需求”到底是什么？当此类策划人苦心推出他们精心炮制的自以为会大卖的图书品种时，市场的热点已经转移，而接下来要流行的他们又无从知晓。此类策划人以草莽书商居多。

我个人认为，目前出版策划人分为两大阵营和三大派别。两大阵营是指国营出版社（体制内）和民营图书公司（体制外）。三大派别是指以体制内出版人为主体的主张精英阅读的出版策划人、以体制外出版人为主体的主张大众阅读的出版策划人和以两大阵营中既有深厚的专业知识又强烈的市场意识的出版人为主体的主张思想与市场相融合的出版策划人。前两大派别的图书选题策划人都失之偏颇，而第三派别的图书选题策划人才是目前中国出版业真正稀缺的。

陷阱之三：触碰禁区，难产成必然。

一生酷爱读书的毛泽东曾经对读书的问题发表过“读书没有禁区”的高论，1979年4月正式创刊的《读书》杂志的封面文章就是《读书无禁区》。然而，“读书无禁区”并不代表“出版无禁区”，由于诸多众所周知和众所不知的原因，不同体制和制度下的国家在意识形态领域尤其是出版领域都会有不同的限制，即“出版禁区”。

从心理学的角度讲，越是禁止的东西人们越是感兴趣，正因如此，越是属于出版“禁区”的内容，潜在的读者也会越多，市场风险越小。图书选题策划人深谙此理，受利益驱动，都会有意无意地去触碰属于出版“禁区”的选题，总希望能够侥幸通过或借“打擦边球”的形式通过终审。实际上，软性的创意在硬性的制度面前显得非常无力，其结果常常是出力不讨好，选题通过终审的可能性极小。

在中国现行体制下，有许多出版禁区，比如关于文革、关于国家领导人、关于宗教等选题都必须送有关部门送审，一般情况下这类选题通过率极低，另外，对于在色情和暴力方面有过分描写的书稿在出版过程中也会受到诸多阻力。就是最终通过了选题，也会伤筋动骨地删除诸多“核心”内容，背离出版者初衷。并且是在历经坎坷和磨难之后，终于把书上市了，常常却错过了最佳出版时机，给出版者造成不可挽回的损失。所以建议出版选题策划人，如果有其它选题可做，尽量不要触碰属于官方限制的属于“出版禁区”的选题。

陷阱之四：内容无辜，书名不抢眼。

书名跟人名一样，非常重要。孩子出生了甚至还没有出生，爹妈们都开始绞尽脑汁地想办法给孩子起个好名字，为的是求得孩子有一个美好的未来，那么图书就是出版人的孩子，作为选题策划人必须给自己的孩子起个好名字。我个人认为，好的书名必须具备以下三个条件：一是书名必须完整准确地表达了图书的核心内容；二是书目必须新颖独特感染力强，能迅速激起读者的购买欲；三是书名不能太短也不宜太长，一般情况下书名字数不宜超过7个字，同时用一个字作书名时要相当谨慎。

书名的力量到底有多大？如何让图书最大限度地吸引读者？这是一个非常重要的问题，因为它关系到图书出版项目的成败。在“眼球经济”时代，图书已经不是纯粹的精神产品的范畴，它已具有了商业经济时代物质产品的共同属性。书名和封面是第一印象，图书品种越来越多，同质化竞争越来越激烈，读者的阅读胃口也越来越刁，那么，一本书的书名如何最大限度地吊起读者的胃口成了选题策划人最重要的工作之一。

“除书稿内容外，书名肯定比书装设计重要”这是一位资深出版人说的。“书名必须抢眼！”这是我想说的。现在的问题是什么是“抢眼”？为了“抢眼”是否意味着可以不顾一切？从王朔的《我是你爸爸》到莫言的《丰乳肥臀》，从毕淑敏的《拯救乳房》（原书名叫《癌症小组》）到池莉的《有了快感你就喊》（原书名叫《东方青苔》），书名的问题屡遭非议，饱受诟骂。凭心而论，这几位著名作家的作品是严肃的，这样“抢眼”的书名也基本妥帖，无可厚非。之所以需要这样的书名并不是作家的需要，更多的是市场的需要甚至是读者的需要，我把这类书名归为世俗化的书名。当然，世俗化不等于庸俗化，那种为了一味迎合低俗读者群的胃口而不考虑社会影响的书名肯定是要鄙弃的。他们共同的特点是，用“广告人”思维惯性为前提，以“谋杀眼球”为使命，至于贴切不贴切那是另外一回事。如《还有多少高潮可以重来》、《不想上床》等。其实，“抢眼”的书名并不一定要非要“另类”、“刺激”、“性感”不可，马克思1860年11月出版的《福格特先生》的书名是恩格斯最后敲定的。恩格斯说：“朴素的书名无疑是最好的。”从美学的角度来看，书名愈简单朴素愈好，生命力也会更加长久。比如梁漱溟的《这个世界会好吗》、杨绛的《我们仨》、王蒙的《半生多事》和《不成样子的怀念》、再比如恺蒂的《酿一碗怀旧的酒》、拉波特的《画布上的泪滴》、毛姆写高更的那本小说《月亮和六便士》。一本书能否吸引读者，能否流传久远，关键还是书的内容是否经典。《红楼梦》、《西游记》、《水浒》、《三国演义》，书名都朴素得很。设想一下，如果我们把《红楼梦》变成了《一个男人与十二个女人的故事》，把《西游记》会被改成《人妖孽缘》会是一种什么样的效果？

陷阱之五：迷信名人，叫好不叫座。

多年来，名人出书（泛指作家、学者之外的演艺界、体育界和商界名人出书）成了重要的出版资源，在某一个时期几乎成了书业“票房”的保证。中国改革开放以来，第一本真正意义上名人出的书，应该是影后刘晓庆的《从电影明星到亿万富姐》，尽管本书给人的感觉是图片比文字漂亮，但并不影响购买者趋之若鹜。随后，名人出书热浪迭起，延续至今。接下来又出现了赵忠祥的《岁月随想》和《岁月情缘》、倪萍的《日子》、杨澜的《凭海临风》，姜昆的《笑面人生》、白岩松的《痛并快乐着》、崔永元的《不过如此》，一直到后来的陈鲁豫的《心相约》、朱军的《时刻准备着》、潘石屹的《永远不做大多数》、徐静蕾的《老徐的博客》、黄健翔的《像男人一样去战斗》等等。

据有关方面不完全统计，近10年来，全国近百家出版社大约出版了近300位各领域的名人的自传或其他作品，正版发行量最高达3000余万册，盗版发行量保守估计过亿册，库存积压数量无法统计。与此同时，读者对此类图书的购买指数已经下滑至10年前的8％以下。近年来，名人出版渐冷，这是读者和市场共同成熟的表现。究其原因，有以下三方面的原因：

一、随着国民整体文化素质的提高，在个性张扬的时代人们对名人的崇拜感和好奇心日趋理性；

二、名人书太多太滥，许多名人自身经历不吸引人，缺乏对生活的深刻认识，文字水平差，可读性差，败坏了读者的胃口；

三、盗版书泛滥成灾，印刷质量太差，错别字连篇，甚至有的地方文不对题。还有一个公开的秘密就是许多名人的书并不是名人自己所写，常常是只要名人在出版合同上签个名和提供所需的照片，其余包括写作在内的一切都可由编辑和”枪手”们包办。

其实名人出书，跟普通人出书一样无可厚非。有些名人的人生经历坎坷，富有戏剧性，如果名人本人又有相当好的文字功底，利用业余时间回顾自己的人生轨迹，著书立说，以警示后人，启迪读者，无疑是一件好事。给名人出书的原始动机就是赚大钱，如发行量过百万的赵忠祥的《岁月随想》和发行量近百万的倪萍的《日子》都为出版社和作者本人创造了巨大的经济效益，然而，这毕竟是少数成功的案例。这样成功的案例并非偶然，它需要名人本身超高的人气和市场号召力，否则失败是必然的。所以，名人并非是出版业的“救星“，名人出版也并非是屡试不爽的灵丹妙药。

第二篇：图书选题策划报告

一、选题书名

《中非友谊五十年》

二、选题意图

图书是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。

1.从社会效益分析：11月1日至6日，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在中华人民共和国首都北京召开，此次会议由商务部主办，共有48个非洲国家到会。中非合作论坛是为共同应对新世纪的挑战，加强中国和非洲各国在多领域的合作，于2000年10月成立的。在这次峰会期间，48个非洲国家的高官汇聚北京，共同商议中非合作大计。

这样一个规模宏大的高端国际会议在北京召开，引来社会各界的广泛关注。今年又恰逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年，这种关注度无形之中再次得到升华。不仅仅是国内各界，峰会的影响力在国际社会都是有目共睹。通过策划这样一本图书，不仅可以满足社会各界对中非合作论坛深入了解的迫切需求，也可以用这种形式宣传已经走过半个世纪的中非友谊，并且展现五十年来中国和非洲国家在外交关系和国际合作方面的杰出成就。此外，运作这本图书，还可以对与会的非洲国家做一简要介绍，不仅可以扩大这些国家在我国群众中的影响，还有可能推动民间的合作和交流，使中非人民的友谊传统得到继承和发扬。

2.从经济效益分析：中非合作论坛得到社会各界的广泛关注，会议期间媒体集中的报道和宣传收到了很好的效果，在社会上形成了一种“非洲热”。由于历史和经济的原因，非洲国家长期以来不为我们所了解，“非洲热”的出现恰好刺激了普通群众对于这类图书的阅读需求。另外，党政机关、企事业单位以及学术研究机构等诸多部门需要此类图书来帮助和指导他们了解和学习中非合作论坛以及中非外交关系等多方面内容，因此该书应该有一个比较好的市场预期。

三、主要内容

该书面向社会各界人士，具体内容应以知识普及为原则，以中非合作论坛的相关材料为主体，力求全面深入的介绍中非合作论坛的背景、建立和发展等重大历史阶段，并且着重介绍论坛为中非关系带来的巨大推进作用，以及中国对非洲国家的援建情况。为提高读者的阅读兴趣，可适当的加入峰会期间的一些幕后新闻，展现与会领导人的政治家风范，并配以相关的访谈材料，尽可能全面地展现论坛全貌。

本书除中非合作论坛这一主题以外，对非洲国家和人民的政治、经济、社会生活、宗教信仰以及其他文化领域做简单的介绍和展示，增进读者对非洲的了解。

此外，2006年是中非开启外交关系的第五十年，在这一具有重要历史意义的事件五十周年纪念的今天，图书应有相应的回顾和展望，宣传中非友谊，增进两地人民的感情。

除正文外，可适当加入彩页，选录一些资料照片和能够展现非洲文化的优秀摄影作品，使读者在阅读本书，了解非洲的同时，也能享受一场视觉的盛宴。

四、同类书的比较

由于“非洲热”的出现，图书市场上有关非洲的图书目前正在热卖中。在中关村图书大厦和西单北京图书大厦，非洲图书专柜都吸引了不少读者。非洲文化相关图书名目繁多，包括《金字塔未解之谜》、《非洲之旅》、《一个人的非洲》、《非洲投资指南》、《蓝色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信赖的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼罗河》等百余种。

虽然中非合作论坛已经结束，但预计社会中出现的这股“非洲热”仍将持续一段时间。目前市场上热销的与非洲有关的图书品种繁多且涉猎面广，但出版时间距离现在已经有一段间隔。另外，图书市场上还没有出现与中非合作论坛有关的图书，因此如果这本书能够顺利出版，那么就能抢占市场的制高点，无论是宣传还是销售都会有很大的优势。中非合作论坛期间签署的一系列协议和论坛所体

现出来的精神也将是学界、机关单位等部门研究和学习的重点，因此在同类书中，我们有及时、全面的内容，还有珍贵的历史资料，这将是其他关于非洲的图书无法比拟的优势。

五、相关宣传

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，宣传语借中非合作论坛之风，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。

5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

六、效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关中非合作论坛以及中非友谊的第一本书，甚至是唯一一本，再辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《中非友谊五十年》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心时政、热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至60岁之间，男性的数量应多于女性。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开机关、事业单位、学校、国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一股“非洲热”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关中非合作方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中非五十年友谊历程的读者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友谊五十年》一书有着广阔的市场前景。

第三篇：普法图书选题策划

普法类图书的读者细分与选题策划

作者:李健来源:中国新闻出版网/报时间: 2010-05-04

近年来，随着中国百姓法律意识的普遍增强，普法类图书成为法律专业图书的一个重要品种，因其读者群广、组稿成本和难度低等特点，受到众多出版社包括非法律专业出版社的青睐。因而，有观点认为，普法类选题走的是“低端路线”，这种观念易于导致普法类图书策划的粗糙化。笔者认为，普法类图书的策划并不因其读者对象的非专业性而简单划一，相反，其读者群的潜在性与广泛性却给编辑提出了细分目标读者的客观要求。对非法律专业读者群进行科学的细分，进而针对不同的读者类型，设计符合其特点的选题内容和体例形式，是提高普法类选题的针对性、凸显特色、切实符合不同类型读者需求甚至创造需求的必要前提。

对普法类图书读者群的细分可以从两个角度进行。

根据阅读目的不同，可细分为：维权型、学习型、悦读型三类读者

1.维权型读者。这类读者购书的功利性目的性较强，主要是遇到困惑，需要寻求有效的法律帮助。

针对维权型读者策划的图书应强调其实用性和可操作性，除了依据法条答疑解惑，更可贵的是结合实践经验介绍不能从法条直接得出的、可以有效运用于实践的法律知识。这就对作者的实践水平提出了较高的要求。编辑在策划时要从非法律专业人员的视角考虑读者想了解哪些问题，设计的问题要问到读者的心坎上；结合案例说明问题，法院公布的案例一般过长，情节复杂，一般不宜直接搬入普法读物中，应当简化案例中的法律关系，突出讲解焦点问题的法律适用，夹叙夹议效果更好；在解答问题的同时，为读者呈现准确、全面的法律依据，以消除读者另寻依据的烦扰。这类维权型读者在普法类图书的读者群中占有很大的比重。

2.学习型读者。这类读者往往是基于自身对法律的爱好和兴趣，他们对普法类图书的选择性较强，同时毕竟没有受过系统的专业训练，因此，内容是否引人入胜、可读性强不强成为他们购书的原动力。

针对学习型读者开发的普法读物往往以生动的案例、真实的事件、精到的评论、贴切的图片吸引读者的眼球。比如，《今日说法》系列丛书的细分读者主要就是学习型读者，汲取法律知识的营养是学习型读者的首要追求目标。

3.悦读型读者。这类读者中有的也带有学习的目的，但是他们更追求轻松愉快的阅读享受，有时还兼有猎奇的心态。

针对这类读者策划的普法类图书可以采用漫画、法制文学、纪实文学等形式，版式设计也可以尽量活泼、时尚、大胆，为读者奉献阅读和视觉的盛宴。

根据读者身份的不同，可细分为：农民、进城务工人员、领导干部、公务员、青少年、企业经营管理人员、城市居民等读者

在这种分类中，针对农民、进城务工人员和青少年策划普法读物特色最突出，但难度也比较大。

1.农民。我国农村人口占总人口的80%，而且目前农民的文化素质还普遍偏低，尤其是法律知识专业性较强，容易使人产生晦涩枯燥之感。

为农民策划普法读物，要做到以下“三性”：（1）内容的实用性。紧贴农民的法律需求，围绕农民在权利义务、生产生活、诉讼纠纷等方面的需求，讲解《村民委员会组织法》、《信访条例》、《农村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《继承法》、《合同法》等的规定和与农民实际相关的具体适用问题。（2）方法的灵活性。针对农民接受能力较差的情况，在撰写书稿时不仅要做到简明易懂，更要多费心思把法律条文转化成朗朗上口的群众性语言，尽量利用农民的身边人、身边事、身边案来“以案说法”，使农民读者产生亲切感。（3）效果的实效性。在策划和组稿过程中，注重为农民提供维护自身合法权益的切实可行的途径和思

路，促使农民理性地依法行事。如将普法宣传与人民调解工作相结合，介绍人民调解组织在化解农村矛盾纠纷中的工作方法、依据、效果和相关真实案例，使农民了解到，除了信访，请司法所进行人民调解也是解决纠纷的一剂良方。

2.进城务工人员。进城务工人员也是农民，但由于其工作生活环境的变化，针对农民工策划的普法读物又有着不同的特点。

一方面，农民工是城市中的弱势群体，如何维护自身的合法权益，像老板拖欠工资，农民工作么办？怎样避免招工陷阱？老板不愿意签订劳动合同，农民工怎么办？„„普法读物应该紧紧围绕这些农民工最头疼的法律问题，为他们支招，引导他们依法表达利益诉求。在农民工维权读物中，可以介绍法律援助的相关知识和案例，列出全国各城市法律援助机构的联系方式，为他们提供贴心的法律服务。另一方面，普法读物可以围绕农民工必须具备的法律意识进行宣传教育，引导他们自觉守法。比如，农民工业余时间经常打牌，可以策划印有法律小常识或法律漫画的扑克，让他们在休闲放松之余也潜移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策划青少年普法读物关键是要抓住青少年的年龄、心理特点以及青少年法制教育的侧重点。

分析青少年的年龄、心理特点，普法读物的形式应遵循灵活、浅显、有趣的原则，如少儿法制漫画、少儿法制故事书等的策划力度应该加大，尤其是把中外经典法律故事通俗化、娓娓讲述给青少年听的读物十分少见。根据对青少年法制教育侧重点的分析，笔者认为，青少年普法读物的内容集中于两大块：一是预防未成年人违法犯罪，如禁赌、禁毒、远离网吧等教育；二是培养青少年的法律意识，帮助青少年及其家长运用法律武器维护其作为弱势群体的合法权益，如学生的伤害赔偿问题等。由于青少年的学习任务较重，课余的法制教育非常有限，学生普法教材是青少年接触法律知识的主要载体。实际上，学生普法教材并非真正意义上的法学教材，而归入普法类图书则更为恰切。一般的《青少年法律知识读本》多以讲解知识为主，辅以案例。笔者认为，这类图书最宜图文并茂，以案服人，让小读者通过读图获取法律知识，并将道德培养和法制教育交叉渗透，有机结合，产生触动其幼小心灵，影响其人生观、价值观的社会效果。另外，青少年普法读物的附属产品——家庭法制教育图书也是选题策划的一块洼地，怎样从家长实施有效教育的角度开发选题，是编辑需要思考的一个课题。

“细节决定成败”，在普法类图书的选题策划工作也体现着同样的规律。细分普法读物的读者群，以此为起点，是编辑在策划之路上迈出的可喜一步。

第四篇：图书策划选题五步骤

图书策划案的形式可以多样，不过就其基本构成来说，主要有：

1． 图书的基本信息。

2． 策划思想与卖点分析。

3． 该书目录（目录反应全书风貌，一定要有）。

4． 样张。

5． 其他说明性文字（比如何时截稿、能否提前截稿等）。

1.图书的基本信息主要包括了书名（系列名、具体名称）、开本、成书尺寸、印张（页码）、用纸、印刷用色、首印数、封面工艺、定价等。虽然最终的情况需要双方协商解决，但你要有自己的想法，合理设想这本（套）书的成书面貌，因为是你在策划！是你为该书的成型塑造了生命的起点。

2.策划思想与卖点分析。这是策划案最关键的部位，一定要深思熟虑，用语简洁，表达到位。这一项内容也不宜过长，弄个二十来条完全没有必要；只要有个四五条，各点陈述均在厉害之处，就可以了。一般从哪些点展开陈述呢？个人意见是：同类书的基本市场情况；这类（种）书的商品特性；本书的核心策划诉求是什么、为什么；可以满足读者哪些方面的需求；在策划技巧上又有怎么样的考虑。大概说清这几条，想来就够了。需要注意的是：各条一定要有据可依、有过硬的道理才行，绝不能主观表达，更不能表达过于空泛，别说一句没有意义或意义不大的话。

3.该书目录。请注意：一条信息、一种信息若想有效传递出去，最好的办法就是简洁、有力，从某种意义上说，目录就是如此，它很好地代表了全书的封面，是任何其他人总揽该书全貌的必经之路。如果你的目录很好反映了该书的全貌，并令人喜欢，就可以使对方产生最基本的联想、最形象的想象，否则，你的诉求点再好，如果不形象、不生动，出版商则是很难看到的哦。

4.样张。样张反映了该书作者的基本水准，同时也反映了该书的基本风貌，尤其涉及到章节、导语、栏目设计等具体方案，应耐心十足。有些策划案就是由于缺少了过硬的样张表达，给对方的感觉是：写成什么样子还不靠谱呢，于是质疑就上升了、生长了，如果你还不知道原因在哪，时间一久，夜长自然梦就多！所以干脆在策划之初就着手样张的写作，让对方看到你的全部内容，不给对方以挑剔的空间。

5.其他说明。其他要说的话，可以分条陈列出来，比如该书正在写作中，大概8月后完稿之类。

另外，策划案传递给出版商之后，一定要尽快谋求当面交流的机会，这样可以更加深入地表达自己的见解，文字的东西毕竟不如面对面来的直接。

图书选题策划至少应该包括五步骤

第一步，收集信息

1、哪些信息有用？

2、如何捕捉有用的信息？

逛书店。浏览新书，浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视互联网上的信息。总之，要做一个有心人，一个选题的火花迸出来，要记下，并做进一步的市场调查。

其次，要有信息筛选能力，把每天接触到的有用信息记录下来，只做信息卡片，以便自己能够随时调用。第二步，立题（确定书名或丛书名）

在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主抓的选题。定题时应注意以下几个问题：

1、本出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯

市场。所以，策划编辑在确定选题时，首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。

2、本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家。编辑不是学者，在策划大众读物的时候，编辑需要有

开放的事业，要有符合大众阅读兴趣的切入点。

3、把握住时代的文化脉搏。

第三步，市场调查

出版社的产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑最初的想法和灵感应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感，一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题，那就意味着出版社的投资，有时还是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，接下来要做的就是认真深入的市场调查。

如何做市场调查，怎样才能使市场调查既节省成本又有实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题，为了使市场调查切实有效，编辑要从以下几方面着手。

1、书稿是为哪几类读者设计的，也就是确定目标读者；

2、目标读者在什么地方？

3、走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；

4、走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；

5、了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价位

6、与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议

7、了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙，确定

自己的图书在同类图书中的竞争优势

8、根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面以及整体装帧风格。

9、了解图书的最佳上市时间以及营销策略等等。

第四步，市场定位以及生产制作。

选题确定后，接下来的工作就是联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，要注意以下两个问题：

1、市场定位。就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本，用材，整体设计风格、定价、首印数等。

一本书他的目标读者不同，其市场定位必然要区别对待。

2、生产制作。进入这一环节，标志着一个项目的投资正式开始。在这一环节，编辑主要控制的就是生产

费用。生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制，这就要求编辑在书稿（包括正文、封面、二封、环衬等）下场付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。

第五步，营销策划

选题策划最后一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分，在新书出版上市前就已经开始了。所以营销策划应分为：

1、出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划。恰当选择媒

体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果。当然，一个出版社一年出书几百个品种，不可能每一本都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出自己出书特色的品牌计划

2、出书后的营销策划。成功的营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好发行渠道和网络工作，保证

图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售，二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购买行为。

总之，图书品牌的竞争，归根结底是选题创意的竞争，是卖点的创意、编写的创意、装帧形式的创意、用材的创意、宣传造势的创意、营销方式的创意等。一起综合构成了图书的市场竞争力。

第五篇：图书选题策划报告

图书《网络时代》策划报告书

1.选题书名

《网络时代》

2.选题意图

图书是一种特殊的商品，也是文化思想的结晶。它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我中对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

3.出版目的最近几年中国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但中国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

4.主要内容

本书从个体、互动、社会结构和文化四个层面检视网络社会及其运作，据此阐述网络社会原理，搭建网络社会学研究框架。本书力求反映网络社会发展的最新趋势，并系统地讨论和介绍了网络社会的诸项主题。其中的主要内容有：网络社会构成、网民、网络社会行为与互动、网上人与人之间关系、网络群体、网络组织、网络社区、网络社会秩序、网络社会与现实社会关系、网络社会问题等。

该书面向社会知识份子及一般的学生读者和相关专家学者，具体内容应以知识普及与深度评论相结合为原则，以各种新闻材料和相关研究、评论为主体，力求全面深入地介绍因中国网络发展而出现网络社会现象的原因、背景、表现和对此引发的伦理道德反思等，并且着重讨论网络时代现象出现后的中国社会，以及在这种社会人们的心理状态。为提高读者的阅读兴趣，可适当加入彩页，选择一些“网络时代”的雷人语录、恶搞照片、与其他国家类似“网络迷人”进行对比，使读者在阅读本书，了解网迷人现象的同时，也能轻松捧腹大笑。

5.作者选择

在选择作者时要考虑作者的专业性和权威性,必须确保作者言论的科学性和准确性,所以作者必须对这方面的问题有研究,或者从事过这方面的工作。从这个角度出发,有以下两套方案可行。

1.资深的社会研究学者、网络设计师

郭玉锦 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院教授。从事社会学、社会心理学、组织管理方面的教学与科研工作。主要代表作有《中国身份制及其潜功能研究》等。目前的学术兴趣在社会理论、组织理论、网络社会结构、网络组织管理等。

王欢 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院常务副院长。从事社会学、公共关系学和管理学方面的教学与科研工作。主要代表作有《关于日本残留孤儿的研究》。目前的学术兴趣集中于公共关系、中日文化比较、网络社区、网上公共关系等。

2.与世界相关部门和公司合作

6．同类书的比较

世界越来越全球化，随着中国网络文化的发展，网络媒介大力推动，人们更渴求知道世界是怎么样的，在图书市场上，类似的介绍书籍不多，中外出版了不少关于网络文化的书籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我们这本书有自己独到的视角和丰富图片，以更加专业而深入的视角来诠释世界网络文化的发展历程，并且有许多资料和记载都是首次公之于众，卖点更加突出，对消费者的吸引力也会更高。详尽的资料，全面的透视，这是其他同类书籍无法比拟的优势。

7.相关宣传

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传。

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。在分析借鉴的基础上综合驱动媒介资源，深入读者群体，借助电台，网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。这本书上网站做书讯宣传，由知名网站如当当，91读书网，新浪读书报道等做新书推荐。

前期，交由出版社做宣传，可以宣传以下方式：1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取一下方式：

1）上网站做书讯宣传，有知名网站如当当，91读书网，新浪读书频道等做新书推荐。2:）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。3)出版社参加订货会，做图书宣传。4）与媒体合作，在一些知名媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。5）从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在名大书城，书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关，事业单位，学校，国有企业等部门宣传和销售。6）在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

8.目标卖者

一些对网络问题感兴趣的消费者，相关领域的学者以及从事社会性职业的人员都可以成为该书的潜在消费者，目标定位明确，潜在的消费群体队伍壮大，市场前景广阔。本书购买者18至50岁之间，无明显的性别偏向。

9.版式及开本

图书当中穿插大量图片、画图，统计表，为方便读者阅读，拟采用目前国际流行的16开开本。

（以下根据具体情况来定）

总字数：初步拟定图书字数200千。

定价：24。50元

纸张：图书使用胶版纸印制；平装本。

该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写；第一章 挑战网络；第二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

10.图书生命周期及印量

经粗略计算2011年第一批版应印3000册，一年后待 三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定）图书预计生命周期：2－3年

11.效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关社会性的一本书，甚至是唯一一本，在辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《网络时代》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心社会媒体现象，热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至50岁之间，无明显的性别偏向。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开关机，事业单位，学校，国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一般“网络红人”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关网络社会方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中国网络时代的读者奉上了一道精神大餐。