话题营销

第一篇：话题营销

现在营销几乎遍布我们的生活之中，生活无处不营销，广告营销、微博营销、QQ群营销等等等等。然而话题营销已成为了营销中最快捷、影响力最大的营销方式之一，大量的企业也纷纷加入到话题营销中来，但是都做得并不是太好，现在我们就来看一看话题营销的步骤吧！

1.是寻找具有传播性的话题。幽默恶搞、社会问题、热点事件比较容易传播。

2.一定要利用自己的优势资源尽可能的为话题传播提供助力，仅仅靠有传播性的话题传播是远远不够的。

3.持续进行后续编写，不要好多天编辑一个，营销都需要一个漫长的过程，需要不断的更新，这样才会让人们注意到你，比如你在新浪网进行营销、发帖，大家都知道新浪网几分钟内就会诞生大量的事件与话题，一个话题推出后如果没有后续话题的跟进，必然会石沉大海没有人能够看到并且关注你。

4.同时在实行这三部是，还应该注意的是：

第一，要尽量避免低俗恶俗的话题。

恶俗低俗容易找到话题，但传播性极强，但观众都不喜欢，会影响你的营销。第二，在为话题传播提供助力和持续抛出后续话题的时候，一定要整合可以整合的全部资源。

做整合营销，对用户造成信息“轰炸”。当用户面对躲不开的宣传攻势时，才有可能更积极的参与话题传播。

第三，节目的品质才是根本。

营销人做的只是信息的传播，而能否赢得观众的认可，最终要看节目的品质

第二篇：博客营销：话题策划是核心

博客营销：话题策划是核心

来源：采购销售助手

博客营销从实战的意义上讲，其实就是通过博客这种网络工具、借助博客主的力量推广企业、品牌或产品的知名度，进而推动产品销售，同时也可以是某个人通过经营自己的博客塑造自己的知名度。

这里面涉及到开通博客、写博客、推广博客三个主要环节。通过赢道营销策划机构长期的实践，合伙人邓超明认为，在博客营销的操作体系中，大体上可以走两条路线：

采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销售培训班、采购销售论坛交流平台.其一，如何利用现有的数以万计的个人博客或企业博客展开推广工作，这些博客都已经有一定的访问量与知名度，在某个领域里有了相当大的受众，这其中既有忠实的受众，也有新增长的访问者。利用这些博客，可以为企业带来数量可观的受众，进而扩大企业品牌知名度，推动产品销售；

其二，企业建立自身的官方博客来宣传产品或品牌，比如在新浪、搜狐等流量相当大的网站上开通企业创始人的博客，或者是以企业的名义开通官方博客等，然后围绕一些有特色、有吸引力的话题撰写水平不错的文章，吸引用户访问，联系编辑推荐，从而大范围地推广广该官方博客，引起更多网民的关注与访问，获得知名度与影响力。

凡已经注意到博客这种自媒体的企业或个人，在这两条路线上至少是尝试了其中一种。在新浪博客、搜狐博客、腾讯空间、51、和讯博客、百度空间以及搜房、焦点等综合型或行业型博客平台上活跃着成千上万的博客用户，就是一个明证。这里我要讲的是，对中小企业而言，博客营销的核心是什么？也即企业展开博客营销，最关键的是要做什么工作？ 通过多年的观察、实践和研究分析，邓超明认为，话题策划是博客营销的核心，其威力和价值超过了博客平台和博客传播渠道资源的拥有。

博客话题策划有两种办法，多数情况下是交叉使用，一是媒体形式的，1.0的套路，把企业的新闻、动态、活动及优势用文字、图片和视频等多种形式加以表达，通过博客直接告诉受众自己有多么强大、多么可信、多么优秀，不选择我，还能选择谁，然后借助公关的力量使文章获得首页推荐，或者加粗标红，运用的是媒体力量和广告作用。当然，这些新闻点与文章要有诱惑力，写得要漂亮，标题起得要抓眼球，内容要引人入胜，这样编辑才好推，网民也喜欢看，而且会受到文章里面所描述产品和观点的影响。话题策划的重要性体现在这里。

二是口碑形式的，主要是充分利用行业、社会和网民的评论，调动起用户的口碑，让企业的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。这种方式运用得好，所带来的营销效益是第一种方式的数倍。这对话题策划的要求更高，一般情况下是先设计多个话题，然后邀请一些具备一定影响力的博客主写一些评论，同时邀请一些具备不同代表意义的消费者写一些体验评论，然后通过多种博客传播渠道进行渗透，进而吸引更多的人关注，进而体验或购买，并参与点评。必要的时候，还需要媒体及论坛、终端等多种营销环节的配合实施。话题策划没有完全固定的模式和套路，在家电、建材、教育培训、房地产、快消、药品

保健品、医院、体育赛事等不同的行业里，针对不同的产品和品牌，我们需要做个性化的策划和设计，进而吸引紧密关联的网友关注企业，对企业推出的产品产生兴趣。

第三篇：英语口语考试话题食品安全和圣诞营销

食品安全

Food safety problem have become the focus of the global concern.In China，from the origin，the food security question really causes people 's concern to be to begin with “the milk powder incident of Sanlu ”.过去的几年间发生的重大食品安全事件仍然历历在目。2008年的三聚氰胺毒奶粉事件、之后的地沟油事件以及双汇瘦肉精事件、上海染色馒头事件都在不断触动公众脆弱的神经。The food safety incidents that have occurred in China over the past few years are still fresh in people’s minds: 2008’s melamine-poisoned milk powder;gutter cooking oil;Shuanghui’sclenbuterol-contaminated pork;dyed steamed buns in Shanghai.Incidents like these are a source of constant concern for the public.食品安全是最基本的民生问题，为什么在我国家食品安全问题层出不穷呢？

Food safety is the most basic problem of people's livelihood, why in China the national food safety problems emerge in endlessly? 科技水平仍相对落后, 食品行业标准相对滞后。道德滑坡、诚信缺失助推了中国当前的食品安全问题。环境污染导致食品安全风险性居高不下，人们的功利主义思想比较严重等原因，造成了食品安全问题屡现。

Science and technology level is relatively backward, the food industry standard relatively slowly.Moral landslide, lack of credibility boost China's current food safety problems.Environmental pollution leading to food safety risk remains high, people thought of utilitarianism is more serious and other reasons, caused the food safety problems are repeatedly.圣诞营销

Restaurant reservation is getting tight for the coming of Christmas,a typical western holiday.Shops aredecorated with Santa pictures and giving out pressents.STP(segmentation,targeting,and positioning:building the right relationships with the right customers)1.Market segmentation市场细分

Dividing a market into distinct groups with distinct needs, characteristics,or behaviors who might require separate products or marketing mixes.We can separate the market into several sections,say ,clothing,plaything,catering,health care,etc.2.Target marketing目标市场

the process of evaluating each market segment's attractiveness and selecting one or more segments to enter.3.Market positioning.市场定位

Arranging for a product to occupy a clear,distinctive,and desirable place relative to competing products in the minds of target consumer.According to the age and sexual,we find out that the olds prefer to staying with family ,the women aged 16 to 45 prefer to shopping, the men prefer to relaxation,and the kids prefer to Mcdonald's

第四篇：中国好声音新媒体话题营销分析

中国好声音新媒体话题营销分析

——以微博平台上李代沫的宣传为例

一．节目介绍

《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰的著名电视节目《The Voice of Holland》。由华少主持，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。

刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展听歌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。

《中国好声音》与2012年7月13日首播，播出后迅速爆红，在电视首播24小时获得的点击量突破1.2亿，其后几乎每期节目蝉联第一，成为当之无愧的“收视冠军”。其高达2%的收视率成为中国电视银幕的一个奇迹。下面是在2012年7月份《中国好声音》在上线仅18天时间创下的记录。

《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，让曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。那么，除去强大的明星阵容和新颖的节目形式等，从营销角度来看，《中国好声音》的营销也做的很棒。下面将主要从其新媒体微博平台进行营销分析，主要以人气学员李代沫的故事为例。

二．微博平台的话题营销

1.《中国好声音》官方微博介绍

新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。

《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，在微博上主要利用话题传播进行用户互动和营销。《中国好声音》所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。现在《中国好声音》的官方微博粉丝量超过185万人，平均每条微博的转发量在100条左右。

2.李代沫个人介绍

李代沫是《中国好声音》第一季第一期的学员。1988年5月9日出生于黑龙江省齐齐哈尔市，2012年参加浙江卫视《中国好声音》比赛，获得刘欢组14强。而《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的百度指数：

上图的几个凸起或高峰分别对应了以下的事件：7月17日，李代沫在“好声音”现场翻唱《我的歌声里》，表现完美。8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权**。8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱《二次曝光》主题曲。

3.中国好声音中对与李代沫相关的话题（1）李代沫登场

这是在2012年7月13日李代沫登上中国好声音舞台后官方的第一条微博。当时李代沫并没有什么人气，这条微博的转发和评论都较低，属于正常情况。

（2）凭借《我的歌声里》走红 在13号当天，凭借在舞台上的完美演唱《我的歌声里》，次日官微发的第二条有关李代沫的微博已经有了较大的改善，转发量超过200。但这时“好声音“官微尚未艾特李代沫本人进行互动，估测此时李代沫本人尚未有微博账户。

（3）与粉丝亲切互动

当粉丝在微博上给李代沫献上漫画礼物并艾特他时，李及时作出了回复，表示开心。“好声音“官微也及时进行转发，扩大影响力，并在这第三条微博时，达到416人次的转发，原微博则超过1600次转发。

（4）李代沫与徐海星之争

2012年8月24日《中国好声音》第七场，其中有郑虹与李代沫的PK赛和李代沫与徐海星的PK赛。当天，“好声音“官微连续发布六七条有关现场情况和李代沫的PK赛结果的微博，令人惊讶的是，有四条都有超过至少1300人次的转发！

而这一场一经播出，也立马引起网络争议，争议的焦点莫过于徐海星《星星》胜出而李代沫《我怀念的》，观众都有自己的支持，可是看着支持者李代沫败北，立马有人怀疑放水，在刘欢队专场中，可谓焦点很多，争议不断。

在李代沫现场版《如果没有你》的微博中，附带粉丝互动讨论网址链接的那条微博竟然有超过4400次转发和6400条评论！足以见微博平台的开放性与即时互动性对其传播的巨大影响力。

（5）与门户平台的合作

在近一年后，“好声音“官微仍在持续报道其人气学员的最新消息，这条李代沫发布新专辑的微博，好声音的官微也及时进行了转发扩散。同时，与知名门户音乐平台的合作，对其微博进行合力推广，百度音乐这条原微博转发量接近2500条，也是其优秀微博运营能力的表现。

（6）借助特殊节日，多位明星合力营销

在《中国好声音》一周年纪念日，“好声音”官微发布微博祝生日快乐，并提及李代沫、吴莫愁、金志文、平安等人气较高的歌手，通过纪念日的情感渲染，加上各位人气学员的共同转发评论等互动，这条微博也取得了不错的传播效果。

三．总结

（1）明星很轻松地就可以参与互动和支持，进行裂变式传播

在微博上，很多明星名人“大V”也都转发了支持“好声音”的微博，像微博女王姚晨、冯小刚等。有人用“裂变反应“来解释大V转发的意义：“一个明星的一条微博，能影响的不仅仅是自己的粉丝。越大牌的明星，他的粉丝可能也是很多明星。所以说他（她）的一条转发，可能会引起更多明星的转发。这样一条再普通不过的微博，其影响力可能是呈裂变式的反应。就像原子弹一样，只要一个人点燃引线，后期便一发不可收拾。”

（2）话题的绵延也是一种关注度，有话题更要有争议

对照“好声音”在微博上传出的各种声音，我们可以发现，几乎每轮节目播出，微博上都立即会出现一些争议性的内容。如选手的身份何讲述的故事郑世兴等都引起了很大的质疑。

“好声音”在微博上的各种声音，各种质疑，也全部围绕着“声音”，比如观众质疑徐海星是希望她更多用自己的歌声，而不是悲惨的故事来打动观众；观众质疑李代沫被淘汰，是因为他的声音感动了很多人；观众对‘好声音’的结果被泄漏并不在意，这是因为他们只想听到节目中的好声音。这些围绕声音的话题，不仅引发网友关注，而且不会让网友反感，也是非常高明的营销手法。（3）微博营销参与感强，即时互动沟通无障碍

过去“超女”之所以可以火，是因为短信平台，让观众第一次觉得自己可以做主。微博虽然不能直接让观众投票，但至少让观众获得了一种互动的体验，观众可以表达自己的观点，可以和其他粉丝进行想法和沟通，看到他人的评论并回复他人的评论；也会看到节目组通过微博和自己互动，能够参与甚至影响节目的一些结果。观众参与感强，观看节目的意愿也就会更强。

（4）利用大数据思维，实现精准营销

在大数据时代，每一位参与者在新媒体平台上所产生的数据都会留下痕迹而可以被记录，营销人员因此能够通过海量数据深入了解每一个顾客。上图是2012年第一季《中国好声音》直播结束后，用户后续获取其信息的途径，通过数据记录，可以清晰分析用户习惯，进行精准营销，甚至个性化的信息推广。

好声音的大数据可以让节目制作方对自己的受众群体进行分析评估，对受众意见进行采纳整合，从而对节目的效果或者结果进行预见，以便做出更好的节目，使节目效益最大化。另外好声音的广告投放大数据也可以体现出广告商所在的行业，地区分布，从而对好声音广告市场进行详细分析，准确观察各行业对好声音的关注度以及广告投放数据对于好声音的指导意义。

第五篇：微博营销怎么做：大V教你玩转话题营销

微博营销怎么做：大V教你玩转话题营销

导读：自从今年6月起，新浪微博开始开放微博话题运营，话题逐渐成为了微博营销的一个新阵地。微博账号申请成为话题主持人，设置话题页面引发讨论冲上热门话题榜，成为个人和企业增加曝光、增长粉丝的一个重要途径，电影《中国合伙人》、《小时代》等就都是通过微话题在微博上大火特火了一把。

微博作为具有媒体属性的社交网络，其最重要的营销价值就在于其开放的话题讨论。现在，越来越多的企业和个人通过微博的话题运营，引发网友UGC的话题讨论，最终达到品牌曝光和营销的作用。

自从今年6月起，新浪微博开始开放微博话题运营，话题逐渐成为了微博营销的一个新阵地。微博账号申请成为话题主持人，设置话题页面引发讨论冲上热门话题榜，成为个人和企业增加曝光、增长粉丝的一个重要途径，电影《中国合伙人》、《小时代》等就都是通过微话题在微博上大火特火了一把。

9月5日开始，已经有超过1.5亿参与量的#带着微博去旅行#活动的话题运维正式开放，认证企业机构和个人用户，都可以自己创建#带着XX去旅行#模式的话题，成为话题主持人参与活动，通过审核后进入#带着微博去旅行#大活动的子话题，就可以带着粉丝一起运维话题参加抽奖了。据内部人士透露，此次话题申请开放仅仅3天就收到了上百个申请意愿。明星玩转话题营销有新招

千万不要小看那些明星大V们对于微博话题的热衷和敏锐。他们充分抓住了#带着微博去旅行#的活动契机，利用自己的影响力和创造力在微博上大玩特玩起了话题营销。截至目前，@冯绍峰、@郭碧婷、@张雨绮 等30多位明星自创旅行话题发布了超过80条旅行微博，在与网友粉丝的互动中收获了超过500万的转评赞，掀起了明星旅游季的风暴。明星们话题营销有何新招?且听我一一道来。

1、自行创造话题发起活动。明星们利用自己的人气发起旅行话题活动，吸引众多粉丝参与互动。比如@冯绍峰 发起的#回古代旅行#话题，发布仅1个小时，就冲到了热门话题榜第六位。参加冯叔的活动只要说出自己想要回到的朝代、地点和理由，再@一下冯叔，就有机会得到偶像的转发，这对粉丝来说可是不可多得的互动机会，怪不得短短几天微博总转评量就超过了8万，有近35万的网友火热参与了话题讨论。当然了，顺势借势营销的可真不少，@重庆旅游 就马上推出了史上最靠谱穿越秘笈，通过恶搞的长微博带出该城市中与三国有关的景点，借势进行景区的宣传，不管冯绍峰最后能不能转发这条，反正参与话题提升知名度的目的是达到了。

人气女王@郭碧婷不仅自己玩，还发起#带着闺蜜去旅行#的小活动，短短2个小时即冲上热门话题榜，并连续四天榜上有名，成功引导超过60万网友带着自己的闺蜜一起旅行。跟冯绍峰走的是同样的路线，不过郭碧婷抢先一步转发了粉丝@Hqjjun的微博，还对粉丝示爱：“谢谢爱《小时代》的你们，那一段的记忆是最美好的友谊。”

2，发布旅行话题亲历游记。明星们通过各种带有不同目的地的话题，发布自己的旅行游记来提升自己的人气。@主持人墨霏成功申请了#带着微博去美国#、#带着微博去墨西哥#话题的主持人，将每天的所见所闻进行微博直播，让大家跟着她一起游历。不仅有美丽的异域风情、当地独有的特色美食、旅行中的心情感悟，更有像“墨西哥公厕都是收费的要3-5比索，旅店没有热水”这样旅行中的奇闻轶事，顿时感到涨姿势了。

才女@张雨绮 以#带着微博去西藏#为话题，发布了《雨绮，在路上》的长微博，通过纯文字的形式将在西藏的所见所闻与网友分享。在文章的结尾她写道：其实天大地大，也只是心的一片地方，但如果心胸广大，那风景将无限扩大。大家纷纷赞赏张雨绮的文采出众，也引起了很多人的共鸣，纷纷表达出对西藏的向往之情，当然我也是其中之一。

3、创意视频打造旅行话题。@何晟铭 和@陈数 借着#带着微博去旅行#的东风，将自己的创意视频进行微博传播。何晟铭将上海弄堂的独有风情拍摄下来并通过微博分享，让我们感受到了上海弄堂独有的特色。而陈数的视频则带着网友去到历史名城布拉格，伴随着古典音乐，让网友将布拉格教堂的景色尽收眼底。视频微博短短几天转评量就已超过10万，这种视频的直观感受将观众带入其中，在参与话题讨论的同时大大提升了自己的人气。

企业机构话题营销初试身手

不仅明星爱玩话题营销，企业机构更是用各种丰富的活动形式参与其中。大家期盼已久的大黄鸭正式亮相园博会，@北京园博会 就抓住这个机会，在微博上发起了#带着微博去看鸭#的旅行话题，并成功申请到了话题主持人，借势进行宣传营销。伴随着9月6日大黄鸭首度园博园亮相，#带着微博去看鸭#话题迅速冲上微博热门话题榜第一名。并以近40万的话题讨论量连续三天居旅游类热门话题榜首。

@北京园博会 是如何玩转微博话题的呢?原来在大黄鸭亮相之前他们就开始用#带着微博去看鸭#话题进行预热，邀请大家去看鸭，居然把“萌货”羊驼都加到活动当中，吊足了网友们的胃口。待大黄鸭正式亮相后，又晒出了调戏大黄鸭的创意照片，和大黄鸭进行航拍视频，好声音学员@徐海星 也来和大黄鸭互动，着实为园博会增添了不少的人气。

#带着微博去看鸭#是新浪微博与合作方利用线上线下结合的营销模式进行品牌推广的一次尝试。新浪微博与合作方在网络上通过话题营销，将游客吸引至线下参与活动。而在线场参与活动的网友也将自己在园博会的所见所闻，发布相关话题微博参与互动，提高了活动的整体热度。

而@宜春多胜游 账号则根据当地的地方特色自发发起了#最好的月亮#微博话题，成为本周热门旅游话题榜第一位。借着即将到来的中秋节，他们发起了晒月亮活动。月亮哪里都有，但是以月亮为话题搞活动的这还是头一个。星座达人@星座小王子 也来凑热闹，把星座和月亮巧妙的结合起来。年轻人最喜欢的星座话题，与传统中秋赏月碰撞出了奇妙的火花，这条微博转发过万也就不足为奇了。借着独特的话题创意和达人的互动支持，短短几天，#最好的月亮#话题原创量就从37条飙升到了近1万条，讨论量则超过490万。一个地方的旅游账号就这样凭借话题把自己炒火了!

如何进行话题营销？

话题营销这么火，我们要不要也来尝试下呢?根据我的总结，目前有三种方式可以进行旅行话题的定制，加入到#带着微博去旅行#的主体话题讨论中。一是定制#带着XX去旅行#的话题，比如#带着套套去旅行#、#带着益达去旅行#，把产品的特性突出出来;二是定制#带着微博去XX#的话题，比如#带着微博去北京# #带着微博去英国#等，把目的地搞火;或者你可以尽情发挥自己的创造力，发起#带着XX去OO#的话题，至于效果如何，就要看你的创意和运营手段了。

截至目前，新浪微博注册用户已超过5.4亿。每天在数以亿计的微博发布中，有超过20%的微博自发带上了标识话题的双井号“##”，其中的活跃话题量就高达百万。庞大的用户群和强大的用户基础，保证了微博话题内容的可靠性。而这个忠实的用户群体，也是话题营销的最广大受众。借助活动契机，打造自己的话题进行营销，增加品牌曝光提升个人人气，绝不仅仅是一个微博的秘籍，而你，还在等什么?