御茶园茶业企业文化

第一篇：御茶园茶业企业文化

御茶园茶业企业文化

(一)、企业简介

史上将专门为皇帝将相贡茶的茶园钦封为“御茶园”

御茶园一向代表的是中国茶中最尊贵、最具品味、最优秀的血统，今天的御茶园茗茶秉承和发扬了其优秀的传统、引导人们尽享尊贵、品味、健康、高尚的文化生活。

御茶园茶业创立伊始，就致力于打造中国茶产业的顶级品牌，努力让消费者充分感受茶道文化的深邃悠远和博大精深，优秀的团队，现代的管理，高起点的品牌运营，睿智的品牌文化，造就了御茶园高速发展。目前“御茶园”已成为集茶叶种植、研发、加工、制造、销售、网上购物（）、加盟连锁、茶文化研究、推广及茶叶深加工为一体的茶叶综合性集团企业。并在全球建立了90多家连锁专卖店，四家茶业大型卖场。每天在世界各地，御茶园的产品与全球各地区消费者发生着数十万次的亲密接触御茶园茶业通过整合“产品、技术、渠道、人才、传媒、资本”资源，建立起有御茶园特色的茶产业全新商业运营模式

“御茶园人”将秉持“创新、共赢、发展”的思路，坚持“生态种茶、科技制茶、科学说茶、规范卖茶”的经营理念，坚持“连锁经营服务”为核心，“品牌建设”和“资本运作”为基本点，把“御茶园茶业”打造成为“永不落幕的茶博会”。

(二)、企业文化

1、企业结构

旗下企业： 福建省天禧御茶园茶业有限公司

北京御茶之源茶业有限公司

北京御茶国饮茶业有限公司

2、企业理念：

科技、品牌、现代管理。用最前沿的科学技术，运用现代企业的管理体制，以品牌运营为导向，大造永不落幕的茶博会，创建全新的中国茶产业运营模式。

3、经营理念

生态种茶、科技制茶、科学说茶、规范卖茶

4、经营业态

茶业全球连锁特许经营机构

5、经营项目：

主要经营“御茶园”牌茶叶、茶具及茶叶衍生产品

6、企业目标

立志做中国茶业顶级品牌

7、品牌定位

皇家血统尊贵生活

8、企业精神

创新、共赢、发展

9、文化理念

以御茶园为平台，提供给消费大众一个具有文化品位和艺术美感的休闲购物场所，打造一个永不落幕的茶博会，让消费者充分感受茶道文化的深邃悠远与博大精深。

10、团队精神

志同道合、能力互补。睿智、专业、协作、服务、创新

11、商标解读

御茶园拼音缩写及中国古代“鼎”的外形.中国古代“鼎”文化的三个角风别象征着“权利”、“名誉”、“地位”，诠释御茶园文化的厚重和悠远。

“御茶园”代表皇家贡品茶的品质标准。

12、茶业基地

福建茶叶基地和全国产茶区建立公司与产地合作的茶叶、茶具基地

13、企业资质

茶叶行业百强、福建省农业产业化龙头企业

二、企业提高篇

1、创新理念

御茶园茶业所经历的发展环境是非常独特的，在这个以“摸着石头过河”为象征的发展历程中，从一个20多平米单体店面到大卖场经营再到实现连锁特许过程中真正有章可循的地方非常少。

2、稳健理念

商业成功不是因为某个创意和某个决定，商业成功的根本是一套系统科学的管理体系和一个志同道合、能力互补的团队有条不紊执行的结果。

3、百年老店情结

御茶园要做中国茶叶品牌百年老店。

4、共赢理念

共同创业团队、供应商、加盟商、客户、公司、社会在御茶园平台上实现共赢互利。

5、成功法则

结果导向：结果比过程重要 最优法则 ：成为第一胜过做的更好 坦诚法则 ：承认不足，消费者会发现你的长处 观念法则 ：首先进入消费者心中比进入市场要重要

聚焦法则：营销中最强有力的观念就是在潜在的消费者心中拥有一个代表自己特色的词语

6、服务理念

御茶园员工为客户服务，中层为基层员工服务，高层为中层服务，倒金字塔结构的服务精神。

7、木桶理念

一只沿口不齐的木桶，盛水的多少，不在于木桶上最长的那块木板，而在于最短的那块木板。要想提高水桶的整体容量，不是去加长最长的那块木板，而是要下功夫依次补齐最短的木板；此外，一只木桶能够装多少水，不仅取决于每一块木板的长度，还取决于木板间的结合是否紧密。如果木板间存在缝隙，或者缝隙很大，同样无法装满水，甚至一滴水都没有。

8、沟通原理

第一步：与对方直接沟通

第二步：找对方的上级沟通

第三步：找自己的上级与对方的上级沟通

第四步：找自己上级、对方上级的共同上级沟通

9、做事原则

对人讲感情，对事讲标准

方法更易成功 ；借口导致失败 ；

凡事没有好坏之分 ；只有做得好坏之分

当不习惯不舒服的感觉来临时，告诉自己，太棒了，我正在成长！

当有错误、失败、挫折来临时，告诉自己，太棒了，我又有成长空间了！

有效的沟通 ：说了；说清楚了 ；对方听明白了；

有效的行动：做了做对了做精致了

七次重复的经验就会养成习惯，二十一次的重复就会形成你的个性。而今天的个性将会决定你明天的命运。

第二篇：御海湾茶园简介

御海湾茶园简介

御海湾茶园位于北沿海路旅游线上，距海不足百米，在中国万里海岸线上绝无仅有，被称为“中国近海第一茶”。

茶园面积200亩，建有茶厂、茶馆、饭店、宾馆。这里依海靠山，背风向阳，土壤微酸，雨量充沛，周围翠松环抱，清洁无污染，光照时间长，受紫外线照射量大，气温低生长慢，茶树全部是成龄高产茶，叶质坚韧，这样的地理和生长环境是其他地区所不具备的。

我们充分发挥区位优势，投资3000余万元，开发了“茶寿道”、“鱼古亭”、“沧桑亭”、“海底泉”等多处景点，集赶海拾贝、采茶、炒茶、品茶、购茶、餐饮、住宿、茶艺表演、茶文化于一体，将茶园与旅游紧密结合，丰富了日照民俗旅游的内容，同时也解决了周边100余名群众的就业问题。

为大力发展优质茶园，扩大中国近海第一茶园规模，经街道领导，管区，村两委干部大力支持，积极入户做群众工作。共签订土地流转协议86户，流转土地面积150亩。于今年五月份种茶，现在长势良好。

今后，我们“御海湾”决心打造茶园旅游精品，为日照沿海观光线上再添一个靓丽的景点。

第三篇：御茶园高级工艺美术师紫砂壶展方案

工作资料

“匠人与艺术”

御茶园国家级大师紫砂名壶展 暨紫砂壶艺文化交流活动

-----“御茶园”2011年12月太原天美新天地活动系列-----

紫砂其起源可上溯到春秋时代的越国大夫范蠡，已有2400多年的历史。从明武宗正德年间以来紫砂开始制成壶，名家辈出，500年间不断有精品传世。据说紫砂壶的创始人是中国明朝的供春。紫砂壶的特点是不夺茶香气又无熟汤气，壶壁吸附茶气，日久使用空壶里注入沸水也有茶香。“陶之始，浑浑尔”，“茶山之英，含土之精，饮其德者，心恬神宁”，更有奥玄宝《名壶图录》，将紫砂壶喻为各类凡人：“温润如君子，豪迈如丈夫，风流如词客，丽娴如佳人，葆光如隐士，潇洒如少年，短小如侏儒，朴讷如仁人，飘逸如仙子，廉洁如高士，脱俗如衲子。” 紫砂的魅力使文人墨客都动了真情，并用他们独有的语言，记载着历史的声音，也将紫砂壶用另一种方式传承着。翻阅着历史杂著，寻觅着紫砂优雅的落迹，在这个秋之風華，茶香怡人的季节，御茶园将在太原天美新天地与众分享国家级大师传世工艺，分享收藏紫砂壶解析，与其联合打造山西太原前所未有的紫砂盛会。

一、主题：“匠人与艺术”国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

二、目的：

A、通过展示御茶园内的名壶名具，充分展现御茶园的实力，增强品牌厚度；

B、通过紫砂知识讲座与交流，推广紫砂文化和御茶园产品理念；

C、通过展示产品，增加产品曝光度，为紫砂器具与其他产品销售创造机会；

D、寻找潜力客户，为未来销售收集线索；

E、提高企业认知度，增加产品关注度。

三、内容：

1、时间：7天

2、地点：太原天美新天地御茶园茶区、VIP室、二楼服务区。

3、安排：

名师名壶展：（7天）

内容：御茶园国家级大师名壶展；（御茶园茶区）

御茶园中青年工艺美术师现场交流与现场预定制作；（御茶园茶区或二楼会员服务区）紫砂艺术品解析讲座及现场紫砂交流；（5楼VIP会员区）

四、传播策略

传播目的：强化御茶园行业地位

传播核心：御茶园就是艺术品

传播任务：将紫砂、茶、艺术品相融合，进行品牌传播。

五、传播内容 §1 展示通路

时间：待定

区域：太原天美新天地商城二层服务区

a、展示：

工作资料

 宣 传 页：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

 易 拉 宝：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动



P O P：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

 店内预告：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

b、品鉴：

现场用紫砂器具冲泡铁观音品鉴 §2媒体通路

网络传播：御茶园企业网站及论坛发布

短信广播：商城VIP客户短信发送，商城广播播报。

六、费用预算：（略）

第四篇：茶园承包合同

茶园承包合同

发包方：日照市岚山区后村镇山西头村村委会（以下简称甲方）承包方： 刘俊亭（以下简称乙方）为充分利用村集体土地资源，加快村民致富奔小康步伐，经党员及村民代表会议讨论通过，并经后村镇人民政府同意，甲方公开招标，乙方中标，甲方将村西岭发包给乙方用于发展茶叶，双方就有关事宜达成协议如下：

一、乙方租赁对象的名称、位置、面积：

1、名称：山西头村西岭。

2、面积：130亩。

二、承包期限及起止日期

承包期限15年，自2010年1 月1 日至2015年 12 月31日止。

三、承包用途：

1、乙方租赁土地只能用于茶叶合作社经营。

2、乙方必须保护好现有资源，不得破坏，不得水土流失，乙方不准进行卖、运沙土等掠夺性生产活动。

四、承包费及缴纳：

承包费每五年一付，每亩每年600元。

五、甲方的权利：

1、甲方有权监督乙方按照租赁合同使用土地。

2、甲方有权按照租赁合同收取租赁费。

六、甲方义务：

1、甲方有维护乙方承包土地治安秩序的义务，教育村民维护乙方承包土地生产秩序和治安秩序，确保乙方正常生产和生活。

2、甲方应保证乙方现有进出道路畅通，并无偿使用。村民有破坏和堵截的现象，甲方应协调处理，如不及时处理，造成乙方损失，由责任方承担。

3、承包期间，甲方保证乙方无偿利用附近水库的水源，乙方承包地内的水源由乙方管理和使用。

4、甲方保证乙方生活所需照明用电，乙方需用动力电，由甲方协调供电部门解决，所需费用由乙方承担。

七、乙方权利：

1、租赁期内，乙方对所租赁土地享有使用权，自主经营权，在租赁范围内有权根据需要建造相应的设施，拥有地上附着物的所有权。

2、承包合同期满后，如果乙方愿意继续承包，甲方可在同等条件下优先承包给乙方。

3、租赁期内，如遇国家或者地方政府征用土地，对被征用部分因此所产生的土地所有权赔偿归甲方，在所相应减少的承包期内地上附着物赔偿归乙方，甲方退还乙方所征面积的承包费本息。

4、租赁期内，乙方享有国家扶持优惠政策待遇。

八、乙方义务：

1、乙方按合同使用土地，开发建设、经营，不得由国家的现行政策、法规相违背。

2、开发建设期间需用劳工，同等条件下优先雇佣甲方村民。

九、本合同自双方签字盖章后生效，本合同一式二份，甲方、乙方各一份。

甲方：后村镇山西头村村民委员会（章）

甲方法人代表（签章）：

乙方（签章）：

20年月日2

第五篇：茶园承包协议书

茶园承包协议书

甲方： 住址： 乙方： 住址：

根据《土地承包法》和《合同法》的相关规定经甲乙双方友好协商，达成以下协议：

一、甲方自愿把自己两处茶园（苏兴盛外面长田和李子弟上面条田）承包给乙方；承包期限为二年，即从

****年**月**日起到

****年**月**日止。

二、乙方在承包期内承包费用每年为

元（XXX正），第一年承包费分两次付清，甲乙双方签字后付一半，年

月底前付清剩余另一半；第二年承包费在 年

月底前一次性交清；如乙方在规定时间内不交清承包款，合同自行终止，甲方自动收回茶园，所产生的责任一概由乙方承担。

三、承包事项：

1、乙方有权在承包期内进行正常茶叶采摘，甲方无权无故进行干涉；乙方不得在茶树间距内种植任何影响茶树生长的农作物和树苗。

2、乙方在承包期内应对茶叶进行正常茶园管理，确保茶叶正常生长，茶叶修剪（主要是老茶）应采用机器修剪，乙方在正常履行完

承包合同后，所承包茶园应达到同期茶园的中等水平以上。

3、乙方在承包期内，不得对茶树进行掠夺性采摘，或故意对茶树进行毁坏；对严重危害茶树病虫害不主动进行防治或拒绝防治，以至茶树不生长、停止生长、茶树死亡，以上有任何一种情况产生，甲方有权自动收回所承包给乙方的所有茶园，合同自行终止，所产生的责任一概由乙方承担。

4、甲方承包给乙方的茶园所涉土地产生各项政策性补助金（如退耕还林、粮食直补等）由甲方享受，所发生的政策性费用由甲方所承担，乙方无权参与补助金享受和相关费用的分担。

5、因非人为因素（政策变化、自然灾害）造成合同终止，甲方不承担任何责任；因非人为因素（政策变化、自然灾害）造成合同无法履行，由甲方自动收回承包茶园，合同自行终止，甲方不承担任何责任。

6、若乙方无故违约，造成合同不履行或处于停止状态，甲方有权自动收回承包茶园，合同自行终止，所产生的责任一概由乙方承担；若甲方违约，乙方有权收取损失费

元。

7、乙方如转包，须征得甲方许可。

以上合同一式二份，甲乙各执一份，经甲乙双方签字后生效。

甲方（签字）：XXX 乙方（签字）：XXX

（监章）

二零一零年元月一日