浅析企业视觉形象的设计管理

第一篇：浅析企业视觉形象的设计管理

浅析企业视觉形象的设计管理

摘要:良好的企业形象已成为企业生存与发展的重要条件，企业视觉形象作为企业形象的核心，充分认识其作用及其构成因素，并探讨其设计管理途径，对于增强企业竞争力、促进企业可持续发展具有重要的意义。

关键词: 企业形象;视觉识别;设计管理;计划书；识别要素

一、企业视觉形象

“企业（公司）形象”一词最早起源于美国（CorporateIdentity），简称“CI。”企业形象是指人们通过对该企业的一切经营行为和视觉形象所感受到对其组织和活动的外部明显特征。由于企业形象在企业经营活动中所发挥的巨大作用，也有人称它为“企业的潜在业绩，无形的资产”。对企业的形象的设计与推广也称之为企业形象计划。

在企业的经营活动中，企业形象大致由下列因素所组成：

a.产品或服务形式。制企业向消费者推销的各种产品或服务形式。

b.环境。指企业用以生产及推销产品或服务形式的场所

c.交流。指传递企业产品或服务信息所包含的各种形式。

d.行为。指反映在企业经营过程中的行为特征。

在上述这些组成企业形象的因素中，一些因素是有形的，人们通过视觉就能明确的感觉到。而另一些因素是无形的，通常只有通过在企业的某种活动中才能体会到，如企业的经营思想、经营风格等。而那些通过视觉识别的形象通常称为视觉形象（Visual Identity），简称为VI。在当代企业中，把企业形象和企业视觉形象混淆是常有的事。事实上，企业视觉形象仅仅是企业形象的一个内容。尽管消费者无法直接了解组织与品牌的内涵，但可以看到企业组织和品牌的公共外表——它的视觉方面的形象；同时企业的经营理念、精神内涵和组织文化也会借助企业的视觉形象间接的表露出来。因此，在企业形象中，企业的视觉形象是最核心的部分。在设计界，也常常将企业视觉形象设计通称为企业形象设计。

二、企业视觉形象设计管理的必要性

鉴于现代社会商品的多样性，“感性消费理念”早已深入人心。简单的物质消费需求早已被人们所摒弃，取而代之的是精神消费以满足情感上的渴求和需要，因此，作为新兴领域的企业形象塑造是企业向社会展示其精神风貌的一面旗帜。它反映企业个性和信誉在消费者中的地位和影响深度。与此同时，营销的观念和方式不是单纯地着眼于产品，如何营销企业形象才是工作的重点。因为它是企业获得经营成功的重要因素。早在20世纪80年代，人们就把企业品牌的知名度作

为选择商品的重要因素。美国Whirpool就此做过抽样调查，发现顾客在选购商品时，企业的品牌因素占16%。事实上，顾客在选择商品时，考虑企业的形象因素很难要大大高于这个比率例。特别是当今商品极其丰富，商品形态及技术含量已很难显出大的差异，企业形象要素在消费者选购决定中也起到了非常关键的作用。

由于企业形象在企业经营中无可替代的作用，促使当代企业经营着对企业形象的设计与管理十分重视。但具体来说由于企业经营内容与特征的不同，以及企业形象在消费者心目中的印象程度的差异，企业对形象设计与管理的重视原因是多方面的。根据贝恩特.施密特通过对不同企业的分析，他认为促使

企业对形象设计与管理的原因如图1 所示。另外，施密特还认为，消费者对企业的印象程度决定于企业向外界传达出的视觉形象，而

视觉形象主要是通过企业所创建的美学风格及主体所形成，如图2。

而色彩、形状、线条等是组成企业美学风格的主要因素，因此在企

业视觉形象设计中，可以把风格看作是通过这些要素所形成的特有图的是觉形式。而主题则是在这些视觉形势下所反映出的具体内容或

某种含义，也称之为理念。企业要在众多的视觉要素中形成同一的视觉特征、传递同一的企业经营内容和经营理念，就必须通过精心的设计和有效的管理。

综上所述，我们可以得出两个结论：首先，企业视觉形象系统图的实现必须通过设计；其次，企业视觉形象目标的实现必须通过有

效的管理来完成。

此外，对企业视觉形象的设计与管理, 既是设计的需要, 也是管理的需要。设计管理(Design Management, 简称DM), 即界定设计问题与目标,寻找合适的设计师, 整合、协调或沟通设计所需的资源, 运用计划、组织、监督及控制等管理手段, 寻求最合适的解决方法, 并通过对设计战略、策略与设计活动的管理, 在既定的预算内及时有效地解决问题, 实现预定目的[ 3]。信息时代, 企业形象的设计管理已经不再局限于产品和图形设计, 而是去面对更广泛的企业宗旨和文化等社会问题。设计管理将设计体系作为其核心, 它必须引起许多内部和外部的职能、部门, 以及从图形设计到应用项目设计等相关人员的注意。因此, 通过设计管理对各种识别要素进行系统性、标准性和战略性的综合, 是企业视觉形象设计与管理的必然需求。

三、企业视觉形象的设计与管理

1、企业视觉形象要素分析

企业的视觉形象是通过企业中的多种视觉要素体现出来。根据美国市场营销学专家贝恩特.施密特教授提出的视觉形象识别要素的层次理论, 可将视觉形象要素分成3个基本层次。在视觉形象的识别要素中, 固定资产(Properties)、产品(Product)、外观(Presentation)、出版物(Publication)为最基本的构成要素。这4个要素(也称4P要素)是最高的分析层次。在此基础上还可以将各个要素分成不同层次的基本要素。如产品的基本要素是指企业生产的具体产品或提供的服务形

式。外观指与产品相关的事物: 如包装、标志或与服务相关的事物(购物袋、销售环境、服务等)。对以上基本要素还有必要进行细化。如出版物(第1层次要素)可分成产品样本、促销资料等基本要素(第2层次要素), 对产品样本又可划分为样本封面、产品目录、说明书等(属第3层次要素)。

在视觉形象识别要素的不同层次中, 都充分运用了视觉识别的设计要素给公众留下印象。企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现, 是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直接的视觉传播形式, 我们把视觉识别设计要素分为2大类:

1)基本设计要素。企业标志、企业名称、标准字、标准色、印刷字体、企业象征图案、企业吉祥物等, 是构成企业视觉形象的基础, 是企业视觉识别系统(VIS)的核心和基本要素。这些要素的设计必须体现企业的精神文化的要求, 充分传达企业的理念。

2)应用设计要素。应用设计要素是基本设计要素的载体。由于各企业的性质不同, 在其应用设计要素的项目中侧重点就不尽相同, 取舍不一。具体有以下几类:

(1)产品要素。包括企业产品造型和色彩, 包装形式等。它是市场中企业形象传达最直接的要素;

(2)宣传要素。包括企业指南、内部刊物、企业形象广告、宣传纸袋、各类礼品、促销工具等。它是企业计划传播的重要手段;

(3)环境与陈设要素。包括办公楼设计、厂房与厂区环境的设计、办公室的布置与装潢。这类形象要素传达力很强, 不仅要统一建筑物设施的内外观形象, 也要重视环境与陈设的风格统一;

(4)办公用品要素。包括合同书、统一信封、信纸、文件袋、介绍信、待客用具以及各类交通工具等。这类要素虽显得琐碎, 但在传播中有潜移默化的作用, 识别功效很大;

(5)员工要素。包括员工的统一制服、礼服、名片、工作证、徽章、领带、工作帽等。这类要素灵活性大, 传播潜力也大。

2、企业视觉形象的设计

在对企业视觉形象的设计与实施过程中, 企业要能真正利用设计向消费者传达出一致、明确和良好的企业形象, 除了采用一般的企业管理原则和方法外, 还要对这个过程进行设计管理。视觉设计管理的核心是创建一个企业视觉设计体系, 它通过富有吸引力的识别要素来表达企业的性格;反过来, 这种表达又会产生令人满意的顾客体验, 从而在企业与顾客之间建立起稳定的关系。

企业视觉形象设计实施企业形象计划一般要通过以下几个步骤。

1)制订设计计划书。制订设计计划书是企业视觉形象计划中的第一步, 也是能否取得成功的关键。制定设计计划书必须在深入调查和分析企业的内部与外部环境的基础上进行。设计计划书的内容通常要包括实施企业视觉形象计划的理由与背景、目的, 视觉形象设计的基本理念、重点与要求、推广计划、实施组织、实施费用等。其中, 实施形象计划的理由、目的、重点与要求等内容是计划书中的重要部分。通过对上述内容的详细阐述和分析, 使企业能明确到当前企业在视觉形象方面存在哪些问题, 哪些是企业形象中最为关键的要素, 未来的发展方向等等。为下一步形象设计提出基本的定位和方向。

2)创造新的视觉设计体系。创造新的视觉形象过程即是具体的设计过程。设计师把握明确的设计定位和方向, 根据设计计划书中规定的具体设计要求对企业形象要素逐个进行设计。在设计过程中, 主要是将企业形象的概念化成具体可见的识别符号, 重要的内容是新的设计体系要体现出企业的经营理念、经营策略、组织结构特征等内涵。

3)制订推广形象计划。推广形象计划的活动必须按照最初设计计划书中所规定的推广计划执行。一般包括形象计划推出的时间、顺序步骤及推广的形式与手段, 组织措施等。

3、企业视觉形象的管理

在实施企业形象计划的过程中, 为了达到企业形象计划的预期目标必须进行有效的管理。其中最重要的是在形象计划开始前, 必须成立以设计人员和有关专家所组成的决策小组,由其来决定企业形象的设计与推广工作。管理企业形象计划实施的负责人最好是企业的管理层人员, 以确保企业内部之间能有效的沟通。

在实施企业形象计划前, 为了克服盲目性, 降低风险, 确保形象计划的顺利执行, 管理者必须对目标、研究方法、设计计划、实施、组织和评估等进行详细的论证和研究。主要包括: 1.要明确整个企业形象的目标, 核心要素的确定以及在人们心目中的效果，追求新设计形象的独特性;2.以科学的方法整理搜集设计新的视觉形象要素信息资料,要有明确的人员搜集整理资料并且提供给设计人员;3.明确 新的视觉形象涉及的范围和需要采用的手段、形式, 负责的人员和有关的经济预算;4.采用广泛科学的途径和措施向外界传达新的视觉形象, 制定应用指导手册，以确保视觉形象在具体的应用中不发生原则上的偏差;5.建立保证设计目标成功实施的内部组织, 保证管理者和设计师之间正常、有效沟通的措施和计划;企业内部员工和消费者对新的视觉形象的认识程度和反映;6.企业视觉形象导入市场后，要评估企业内部员工对其的认识程度和反映、消费者的态度与反映、它的市场的竞争力和取得的效益。在推出视觉形象的过程中, 管理者必须注意以下几个重要要素: 不能忽略员工本身就是传达企业形象的很好途径;每一个员工必须清楚的知道本企业的形象、它所蕴涵的理念, 如何维护这一形象;传达企业形象过程中, 各种形象要素要保持一致。

结语

在全球经济一体化的今天,市场竞争尤为激烈。企业若想立于不败之地, 就必须不断提升和发展优秀的企业形象。以企业将视觉形象作为感染媒体, 在严格而必要的管理战略下, 通过视觉传播与行为渗透, 达到企业形象的共识与认同。因此研究企业视觉形象的设计与管理, 对塑造优秀的企业形象将发挥着重要作

用。

参考文献

1、曾嵘 贝恩特.施密特 著 视觉与感受营销美学 上海交通大学出版社19992、刘国余 著 设计管理上海交通大学出版社20033、周旭 著 企业形象策划与设计湖南大学出版社19994、刘光明 著 企业形象导入经济管理出版社20025、林国建 王天臣 著 现代企业形象策划学哈尔滨工程大学出版社

2003

第二篇：视觉形象设计说明书

四川工商学院电子工程学院视觉形象设计说明书

1.CI设计概述

1.1.CI的定义

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”、“企业形象战略”、“企业形象设计”等。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)，使其有一个统一的标准传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统，并发挥促进消费的作用。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。1.2.CI的意义

CI的意义包含三大渗透：视觉渗透、意识渗透、战略渗透。

视觉渗透包括企业标准色、标志及标准字，从而让大众在大脑中形成意识渗透，进而在实践中产生战略渗透，最终达到促进消费的作用。1.3.CI的三大构成要素

企业识别系统主要由企业理念识别（MI）、企业行为识别(BI)、企业视觉识别(VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。而VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。2.视觉识别设计之基础要素 2.1.标志的设计与开发

相关知识的介绍

标志（logo，又写作标识），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志是将企业抽象的理念，以具体的造型图形形式表达出来的视觉识别符号，在企业视觉识别设计中，标志是启动并整合所有视觉元素的指导和核心。展示作品图

设计构思 标志以汉字“电”为主体展开设计，字母e为辅助设计元素展开设计。四川工商学院前身为四川师范大学大学电子信息学院，为凸显学院专业优势，标志设计将汉字“电”作为主体，电子工程英语翻译“ELECTRONIC ENGINEERING”首字母“e”强化专业意识，将二者结合做线条变化，设计成为一个变形的“电”。标志整体采用双圆风格，与四川工商学院标志相呼应。标志使用蓝色，彰显其科技感，同时有标志四川工商学院电子工程学院未来无限广阔深远。设计实现 实现时采用CorelDRAW 软件，用其线条绘制及文字转换为曲线等工具，将线条的流畅感表现出来，同时使用路径文字工具将文字绘制出来，通过微调得到最终效果。

2.2.标准字的设计与开发 相关知识的介绍

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。展示作品图

设计构思

电子工程学院中文标准字以四川工商学院标准字名人手写体为设计元素，稍加变形，使其更加统一规范化，并在字体的粗细及线条上做一定变化，变成最终统一的中文标准字；电子工程学院英文标准字采用英文字体Arial为设计元素，表现其厚重感，将学院的专业优势凸显出来。设计实现

设计时主要运用CorelDRAW软件将名人手写体勾勒出来并做变形，英文字体做一定变形使其之整洁统一，标准规范。2.3.标准色的设计与开发 相关知识的介绍

企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。由于企业的标准色具有科学化、差别化、系统化的特点，因而其在企业的信息传达的整体设计系统中具有极强的传播和识别功能。展示作品图

设计构思

为凸显电子工程学院的特色，表现其科技感，所以标准色整体采用蓝色，用深蓝色表现其未来无限深远，并用不同深浅度的蓝色辅助主体色，相互映衬呼应，最终形成了三个标准色。设计实现

实现时还是应用CorelDRAW来实现，整体采用电子工程学院英文翻译首字母E的造型来表现，标注出cmyk值，这样应用时就可以按照规范来使用。2.4.造型角色的设计与开发 相关知识的介绍

企业造型角色是企业视觉基本要素之一，是为了强化突出企业的个性，而设计的漫画式人物、动物、植物以及非生命物的角色，是象征企业经营理念的具象化图案。以其平易近人、亲切、可爱、生动的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，是塑造企业识别的造型符号。展示作品图

设计构思

电子工程学院造型角色——电精灵，整体采用学院标准色，从而使其产生家族感。电子工程学院总是给人一种理工科的坚韧感，所以采用一个小女孩的形象，进而给人一种可爱和亲切的感觉，头上用一个闪电的符号作为电子工程学院的象征性的具象化符号。设计实现

设计实现时主要采用CorelDRAW软件进行绘制，主要使用椭圆工具和贝塞尔工具。用椭圆工具绘制头部和身体以及双手和底座，用移除前面对象绘制出眼睛，用贝塞尔工具绘制出嘴巴，最后用贝塞尔工具绘制电力符号。2.5.象征图案的设计与开发 相关知识的介绍

象征图形又称辅助图形，主要用来作为企业形象的辅助识别，避免标志加名称的单调，可以用来丰富形象，调整版面布局，让人印象更加深刻。象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。展示作品图

设计构思

设计电子工程学院象征图形时，使用电子工程学院特色专业电气自动化的主要课程来表现，即电路板，用手绘电路板做简单变形及组合。用流线型的蓝白线条组合变成另一象征图形，最后做相应的组合排版。设计实现

用CorelDRAW软件的贝塞尔工具绘制出相应图案，并填充相应的颜色，并复制出多个做相应组合及排版。2.6.基本要素组合的设计与开发 相关知识的介绍

企业的标志、标准字在实际应用中，一般不是一独立、单个的形式出现，而往往以组合得到形式出现。实际应用的对象是多种多样的，标志和各类要素的组合中，除常用的标准组合外，还包括左右组合、上下组合及垂直组合等不同的组合形式。组合时应有一种严谨的美感，要将可能出现的各种组合提前设计备用，不能临时、随意拼凑，编排形式上要与众不同。展示作品图

设计构思

应用标志和标准色以及标准字，进行不同组合编排，将可能出现的情况尽可能的表现出来，避免随意拼凑。使用时应该严格按照标准使用。设计实现

使用CorelDRAW软件将标志、标准字和标准色进行不同的组合编排。

3.视觉识别设计之应用要素

1.办公用品的设计与开发 相关知识的介绍

办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化, 表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序, 以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据,以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式,给人一种全新的感受并表现出企业的风格, 同时也展示出现代办公的高度集中容和现代企业文化向各领域参透传播的攻势。包括信封、信纸、便签、名片、工作证、请柬、文件夹、介绍信、中长票、备忘录、资料袋、公文表格等。作品展示图

设计构思 设计实现

2.招牌、指示的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

3.员工制服的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现 4.媒体广告——宣传栏的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

5.建筑与环境的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

6.公共礼品的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

7.交通工具的设计与开发 相关知识的介绍 作品展示图

设计构思 设计实现

8.包装的设计与开发 相关知识的介绍

产品是企业的经济来源,产品包装起着保护、促进销售、传播企业和产品形象的作用, 是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象, 因而代表着产品生产企业的形象, 并象征着商品质量的优劣和价格的高低。包装对树立企业形象、品牌形象、产品形象, 使消费者对产品产生认同感。

此处的包装有: 茶杯包装盒、笔筒包装、手提袋。作品展示图

设计构思 设计实现

第三篇：医院视觉形象设计策划

公利医院视觉形象设计策划

浦东新区公利医院 曹黎静

导论：

VI全称Visual Identity, 即视觉设计，通译为视觉识别系统。目前，国内一些导入VI战略的医院，在品尝到了视觉品牌形象建设所结出的丰硕甜果时，都深切地感到，现代医院的竞争形象的竞争日益重要，医院形象确实是医院的无形资产和无价之宝。为此，我院开展Vi设计工程。现介绍如下。

背景：

科学证明，人类获取信息的主要方式是视觉传达，占全部感知资源的70%，所以建立医院形象，扩大知名度，进而树立品牌的最佳途径是建立有自己特色的视觉识别系统。个性独特的院标、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节，是医院品牌在视觉形象上的具体体现。医院品牌的外在形象用其形象生动、蕴含深意的视觉符号拉近医院与公众之间的距离，形成持久而深刻的品牌视觉效应，以实现医院品牌视觉资产的增值。公利医院是一所历史悠久的医院，有着

目标：

1、打造强势医院品牌，树立良好的医院形象服务。

当前，同质化越来越明显的今天，从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同化，而且，许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌形象设计，打造强势医院品牌视觉形象就显得相当重要。医院品牌形象建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院标及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。由此可以看出作为品牌形象中最直接与广大人民群众见面的品牌视觉形象作为医院品牌无形资产的重要组成部分，如何有效地提升医院的品牌视觉资产已成为各大医院备受关注的焦点。

2、提高医院的社会效益和经济效益

这一目的与社会主义医院的本质是一致的。对一所医院的医疗设备、医护人员、医疗质量和管理水平通过统一的视觉感觉表现，可以让所有就医者直接了解医院的医疗技术水平、医德医风以及后勤服务等方面的情况，使患者按照自己的病情和个人的经济条件有目的的选择一所适合自己治疗的医院，可以大大减少患者在就医中的盲目性，既方便了患者，又使卫生资源得到合理有效的利用。同时，由于需要就医的人群了解了医院各个方面的情况，会使医院充分发挥自身优势，取得比较好的经济效益，从而达到了社会效益和经济效益的统一，以取得社会的有效监督。

策划原因：

1、是医院竞争的需要。医院属于服务行业，服务行业形象的标准化和系统化非常重要。它是区别其他医院的手段，是医院品牌建设的重要内容。

2、是以病人为中心的实际表达。许多的医院由于导诊系统不清楚，使病人到医院后要花很长的时间去寻找科室或者检验室，浪费病人的时间，而且给病人产生不好的第一印象，从而破坏医院的美誉度。

3、是医院标志的需要。到医院来的患者，从某种程度来说，和健康人是不同的，一个美好的形象可以给病人一些安慰，减少病人的压力。增加病人对医院的信任感。

实现前提和重要成功因素：

1、经济支撑

2、领导决策，中层执行，员工欢迎。

3、出色的设计团队。

4、良好的合作。

范围：

1、建筑形象设计：医院建筑形象设计主要研究如何设计美观、大方、合理，充分发挥医院效能的建筑，使之有利于医疗活动，有利于病人，有利于科学管理，以提高工作效率，提高医疗质量，为医院的现代化建设创造条件。

2、内外装饰形象设计：内外装饰形象设计是视觉识别系统形象设计的重要组成部分。它包括内外装璜（如艺术品配置、门面装饰）、灯光设计、色彩设计等。内外装饰形象设计对于

医院环境形象的塑造往往能产生特殊的影响。因为恰到好处的内外装饰形象设计能对患者的审美心理产生强烈的刺激作用。

3、医院内外各种标志（包括院徽、院旗）设计以及信封、信笺、药品包装袋等其它公用物品的设计。

实施要求：

1、设计理念

1.1围绕公益服务，利泽民众的办院宗旨。

1.2 体现医院70年发展历史，体现历史传承及开拓进取相统一的和谐理念。

1.3 体现大都市中心区医疗中心服务功能。

1.4 体现医院成为现代化、集医教研为一体的综合性医院的发展目标。

2、设计风格

2.1 开放现代，与国际接轨。

2.1 构图简洁，体现医疗行业特点。

2.3 色彩鲜明，易识易记，关键元素（构图、色彩等统一）

3、符合行业特点

3.1公众性—相对于其他公众行业，医院关注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公众程度更高。

3.2关爱性—救死扶伤，治病救人，是医院的天职，医院要具有利他主义精神，在经营的同时，注重社会效益。但是，没有好的经济效益，就不可能有好的社会效益。

3.3亲和性—从某种程度上说，患者到医院是为了寻求帮助，医院的亲和力对病人来说是十分重要的，特别是在医学模式转变的今天，人性化的服务是对医院的基本要求。

3.4可行性—医院在公众心目中的可性程度决定患者是否到医院就诊的一个前提条件。所以，医院要想有长足的发展，诚信的形象十分重要，要给患者有信任感。

3.5服务性—医院属于高接触度的服务行业，具有服务行业的一切特点，服务就是医院的产品。

4、结合医院的市场化，重塑医院理念和文化建设，提升医院服务质量和医疗技术水平。

实施步骤：

正如前面所说,每一家医院有每一家医院的医疗特色和文化传承，所以VI的设计必须体现相应的特点，那么体现哪些特点及我们想要我们的医院设计成怎样的模式在设计之前是必须先想好的，这是非常重要的前提条件，避免的过程中不停地改变和增加工作量。为此我们要按照以下节奏。

1、确定我们想要什么。

1.1建立良好的设计团队

1.2 提出初步想法包括设计理念、设计风格、设计范围、1.3 广泛征求意见和讨论。

1.4 反复进行方案的修正。

1.5 确定方案，并尽量在将来的设计中不要改变。

1、执行设计方案

2.1资金准备

2.2招标优秀的设计公司

2.3 医院和公司良好的合作

2.4 反复考虑拿出可行设计方案

2.5 全员征求意见

2.6 确定方案

2.7选择材料将设计做成成品展示。

2.8 完成成品批量生产，投入使用。

不同利益相关者角色关注事项及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意见者。患者是我们最主要的服务对象。患者在进入医院那一刻起，时刻都沉浸在VI设计作品的环境中。他们是最直接的感受者和客观的评价者。VI设计的成功与否会在他们的表现中体现的淋漓尽致。标识是否清晰，决定患者是否能最快和便捷的找到就诊区域。环境是否合理，决定患者感受到舒适和温馨。制服是否醒目，决定患者对医生行为的记忆。由于患者的感受是最客观和直接的，所以在患者的上我们应该合理听取患者的建议，及时的修正我们的设计，比如在设计定稿前我们应该进行一个调查，更多的了解患者的需求和感受。

2、员工：角色定位：感受者和提出意见者，参与设计者。员工作为医院的医院，医院的环

境等也是我们员工总体素质的体现。在这里，我们不但扮演一个VI的感受着，还应该积极地参与到设计中了，在医院征求意见的时候及时的反馈想法，是设计更完美。

3、领导：角色定位：决策者。医院领导在医院的各项事物中，最重要的角色是决策。当然在VI设计中也不例外。首先领导要有眼界，不是所有的领导都愿意花那么多的钱去做一件看似花哨的事情。很多领导或许认为这样乱花钱并不值得。其次领导要在执行的哥哥重要环节作出决策，如资金准备，设计理念和风格的定位以及最后成品的决定等。

4、医院具体执行部门：角色定位：执行者和设计者。这是决定VI成功与否最重要的环节，最后的作品是否成功取决于执行性部门的各项工作能力，如沟通协调能力、创造能力、落实能力等。

5、公司：角色定位：设计者。一个优秀的公司在于医院良好的合作下会产生优秀的作品。

风险分析及管理：

1、作品与原来想象差距明显。

为了避免作品与原设计差距过大，建议在招标的文件中尽可能的将要求表述清晰。同时在合作时院方一定要和公司保持密切的配合，及时反馈和修正。同时，在一般的设计中大部分的成品都会较想象中略有差距，要有一定的心理准备。

2、成本过高

一个好的VI需要一个好的团队设计，需要好的材料去实现，所以之前要做好预算，好东西不会便宜，但是就怕花了钱，没有得到应有的效果。这就需要在设计制作的过程中严格的把关和协调，避免花冤枉钱。

3、大部分人不首肯

作品的好坏是通过人的评价来实现的。在这里，首先要知道，一样作品不可能所有人都说好，只要大部分人觉得好久已经成功了。

结果和评估：

一套优秀的VI设计，既要能适当表现，代表某些记忆、感觉符号，又要能作为媒介符号启发或打开消费者感情，同时给患者带来震撼性视觉冲击力。而这些，是医院表达自身理念，宣传提升医院形象或产品形象的最关键要素!

优秀的设计是医院营销的一个重要部分。通过形象设计，将自身与其他医院区分，同时又确立自身明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

评估医院视觉形象(医院VI)具备以下几个方面的功能:

1、识别功能

医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。

2、应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

3、传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

战略领导及治理要求：

1、明智的决策是前提

2、严格的执行是关键

3、有效地合作是成功的一半。

结论：

视觉形象作为一个载体向外界宣示医院的形象，医院的形象作为一个传播媒介反映着医院的文化。相信医院VI设计会带来医院发展新的发展和飞跃。

第四篇：视觉形象设计服务合同书---空白

项目视觉形象设计服务合同书

甲 方：

地 址：

乙 方：

地 址：

开户银行：

银行帐号：

本着友好合作的原则，经甲乙双方协商，达成如下协议：

一、甲方委托乙方完成的项目

组建项目设计小组。

项目营销推广所需的各类广告、形象、平面视觉类的创意、平面广告文案和整合设计，具体项目内容如下：

A、周边地区卖场包装设计

1·施工现场大型条幅

2·周边地区户外看板

3·周边地区灯杆、灯箱

4·周边地区刀旗

B、售楼处相关包装设计

1·工地围档

2·工地现场大型看板

3·售楼处外檐灯箱（或看板或霓虹灯）

4·POP造型（一般用于售楼处门前）

5·售楼处内部吊旗、形象挂幅

6·售楼处内部看板（用于房型图、项目介绍、购房指南等）

7·易拉宝、拉网展架等

8·售楼处导示牌、区位标志牌

9·售楼处形象设计

10·售楼处（营销中心）外包装设计

11·样板间功能牌、导视牌（在示范单位开放前完成）

12·示范单位户型平面图、牌（在示范单位开放前完成）

13·看楼通道指示牌（在示范单位开放前完成）

14·车流指示牌

15·公共信息指示牌

16·背板壁画设计

17·看楼专车

C、相关印刷品设计

1·楼书

2·DM

3·房型单页

4·提袋

5·招贴

D、户外媒体设计

1·户外大型看板

2·公交车体

3·候车亭灯箱

E、新闻媒体广告设计

1、各类报纸广告平面设计

2、相关各类杂志平面广告设计

F、办公用品系统设计

1·名片使用规范

2·办公用纸的使用规范

3·信封使用规范

4·工作证、工作牌

5·票据类使用规范

6·办公文具用品

7·纸杯

8·合同书使用规范

9·内部认购卡（入筹卡、会员卡）

10·购房协议书封套

11·置业计划封套

G、导视系统

1、售楼处（会所）周边区域及各层办公区域导视（指示）

2、小区内各类路牌指示，警示牌，栋号牌，单元牌，房号牌及景观指示

3、小区内地面及地下停车系统导视牌、警示牌

H、其他有关项目推广的设计工作

1·配合专业网站制作公司完成网站平面排版设计

2·应甲方要求，提供深圳及周边地区成功地产案例，并根据要求拍摄相关园林

景观，售楼中心等图片及相关材质制作工艺。

二、工作时间及合同金额：

本合同意向签定年（自年月日至年月日）

经甲乙双方协商，确定乙方的全年设计服务费为人民币大写元整(￥)，按个月支付，在每个月5日前支付上个月服务费（即元/月，￥）。

服务费用包括以下内容：

1、应由乙方缴纳的政府规定的税金及其他费用，材料损耗费。

2、包含一切传真、长途电话、邮寄及作为双方沟通用之晒图、影印费用。

3、以上费用不包含媒介发布费用和任何第三方制作费用。

第三方制作费用界定：菲林出片打稿费、模特费、影视制作费、电台录制费、专业摄影费、租片费、专业翻译费、运输费、印刷费、三维动画制作费、手绘渲染费以

及项目内外部包装制作费。

三、双方权利义务约定

甲方权利

1、甲方有权就乙方的工作进度及工作质量提出指导性意见；

2、甲方有权就乙方具体的工作质量和配合状态随时终止本合同。除按乙方提供的服务

周期支付相应服务费用以外，不需另行承担其他费用。（如差旅、住宿等）

甲方责任

1、甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的项目的设计理念及图文资料，并应对上

述资料的合法性、真实性、准确性负责，如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责，乙方不承担由此产生的直接责任或连带责任。

2、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有

关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。

3、甲方应根据合同约定，如期如数向乙方支付设计服务酬金。

乙方权利

1、乙方享有在不改变甲方既定目标与工作要求的前提下，自行组织开展工作的权利。

2、乙方享有按时收取设计服务酬金的权利。

乙方责任

1、乙方应主动提前向甲方索要各类工作所需的相关资料并按甲方确认之正稿进行设计

/输出等业务。

2、乙方所有策划方案及相关建议、文案，其他设计成果应以书面或电子文档形式向甲

方提交。

3、乙方在设计过程中，有为甲方保守商业秘密的责任，从甲方获取的各种资料未经许

可不得转借、转让他人，设计完毕后，所有资料应如数完好的归还甲方，且此种责任不因此合同的终止而终止。

4、乙方可将本合同约定的设计用于非商业用途，如设计展示、参赛等，但必须署以甲、乙双方公司的名义。

5、乙方保证向甲方提供的设计没有侵犯第三人的知识产权或其他权利，任何第三人向

甲方主张权利而导致甲方遭受损失，所有损失均由乙方负责充分的补偿。

6、设计完成后，乙方有义务将最终定稿刻录为光盘并转交甲方，以便甲方事务制作执

行。

7、在合同服务期内，乙方应尽量保证有一名驻案场设计师，以便随时配合甲方工作需

要。

8、乙方应就甲方的项目推广计划制定出详细的设计计划表，并确保相关设计成果在每个投放节点前完成，四、沟通、确认和执行

1、甲方需派专人负责本案与乙方沟通。

2、甲方确认分为提出细部修改调整意见的初步确认和准予使用的正式确认。

3、甲方做出初步确认的同时应向乙方提出具体的修改调整意见。

4、如甲方不确认，则应及时以书面的方式尽早通知乙方，乙方重新创意设计。

5、乙方依本合同的工作内容的工作成果，如因甲方自身审阅时间的延迟等原因得不到及时确认的，甲方承担由此带来的损失，并视乙方已完成工作，但若甲方因项目本身的进展延迟而无法确定相关因素，经甲乙双方商定后，甲方有权保留顺延一周内对乙方成果提出修改的权利。

五、项目服务保密协议

1、在合同约定的服务期限内，本协议双方均有责任，甲乙双方必须严格遵守以下保密

条款。

2、合同期内，双方对相对方未公开的相关设计成果必须严格保密，不得对外透露相关

细节。

3、在合同期内，双方必须妥善保管双方提供的项目相关资料以及公司资料，不得随意

丢放在非双方工作人员可触及的地方，更不可对外复印。若合同期满，根据双方的要求归还涉及机密部分的资料。

六、专 利 权

1、乙方为甲方设计的视觉形象系统的知识产权，在合同结束后，全部归甲方所有。

乙方不得将此设计稿用以申报各种专利和在其它产品包装上设计相同或相近的文字及图案，并保证其设计作品的知识产权合法性。

2、乙方兹授权甲方于履行本合同期间或于终止本合同及按合同付清设计费后, 在发

展本项目期间，可合法使用该等文件。此使用权限于本项目，如甲方须用于合同之外的其他项目，则需另行签定合同或增加合同补充协议。

3、如因乙方问题引起版权争论, 与甲方无关。

七、仲裁

本合同在履行过程中发生纠纷，甲乙两方应及时协商友好解决。若仍未能达成协商解决,则交由当地人民法院或仲裁委员会仲裁解决。

八、其它

1、甲、乙双方均必须严格执行本合同的规定，任何一方不得擅自变更及解除本合同。

2、甲乙双方法定地址如有变更，应于变更后一周内通知对方，如因地址有误造成相关

文件无法送达由变更方承担全部责任。

3、在履行本合同过程中，双方认可的所有报价、建议书、工作任务书（单）、协议均为

本合同的有效组成部分，与本合同具有同等效力。

九、合同

1、本合同的订立、效力、解释和执行均受《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的约束。本合同壹式肆份(甲方执两份，乙方执两份)，经双方签字盖章后生效，即具有法律效力。双方履行完合同规定的义务后，本合同即行终止。

2、因本合同产生的附件，均具有同等法律效力。

甲方：乙方：

(设计单位)(委托单位)

代表签署及盖章代表签署及盖章

签署人：签署人：

日期：日期

：

第五篇：企业形象设计

董事长、总裁致辞:红火锅作为一种古老而年轻的餐饮形式，在今天，其繁荣昌盛已经引起全国乃至世界的关注。从祖国的天南地北、长城内外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、狮城宝岛、红场圣地、沙漠丛林，均有红火锅的美味。红火锅的风行与兴旺体现了“盛世出美食”的道理。

有朋友自远方来，不亦乐乎？三两句寒暄后，便要去吃火锅，借火锅的香浓之情，表达深厚的情谊，可以说恰到好处。在重庆，火锅的迷恋者，不可计数，无论男女老少、身份高低，对火锅都是一往情深，有的甚至达到痴迷的地步。火锅成了重庆的象征与代表，没有吃到正宗的红火锅不算是真正到过重庆。

从全国其他地域来看，各地餐馆酒楼也少不了火锅这一特色佳肴，近年在祖国上下、东南西北、各地城镇火锅专营店为雨后春笋般涌现而出，真可见火锅深受广大民众的喜爱，市场相当巨大。

导言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的图腾一样，它代表了整个部落的精神、信仰、理想，是他们的最高荣誉，最高领袖，在重庆火锅的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而图腾放在企业单位也是一样的，只不过换成了品牌，它代表了企业的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等等，这些集合起来就成了公司的品牌。

导入CI的目的：品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义

（一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神；

（二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；

（三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营；

（四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求

（五）顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；

（六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场；

（七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；

（八）实现企业的改组、整顿，提高管理效率；

（九）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。CI设计规划小组名单：张巧，池佩，李振宇