市场调研Prada

第一篇：市场调研Prada

市场调研的名称：Prada品牌店的市场调研

班级：艺术设计1011

姓名

学号：1018101013

调研地点：Prada专卖店

调研目的：考察店内布局，及物品的摆放。还有该店铺的消费人群。

调研内容：

Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。店内装饰一样简洁低调，物品摆放规整，没有过多的奢华装饰，但更有高品质高格调的气氛。

临街的PRADA坐拥西湖。当我们坐在二层中间的休息区域时，正好透过鞋子的陈列看到西湖边的风景，顾客购物闲暇之时还可以观赏西湖美景，实乃享受。而这一点让PRADA赞不绝口。“我们原本面积更大，之所以牺牲二三层的中庭区域打通设计，也是希望营造一个好的环境，给顾客用于体验。”PRADA相关负责人介绍，这次将全系列产品全部带到杭州，一楼基本为包类产品，二楼是女装，而三楼男装区则是目前国内所有店中最大的。面向西湖，春暖花开。这是PRADA湖滨新店的设计格局，宽敞的店铺，大门面向西湖洞开，上下三层，地下车库设有电梯直达店铺。目前铺设的全是2012夏季系列新品以及品牌的经典货品。一家独立的店铺将带来其独树一帜的文化。除了贩卖的商品，还有店铺设计、货品陈列以及品牌广告等。PRADA的格局比较简单和大气，给人舒适之感。

通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有较高的受教育程度，以私企老板和少量金领职员为主，也有部分白领职员。

而这些消费者当中，对PRADA品牌文化有一定认知，但十分清楚自己适用商品的顾客不多。多数消费者都是抱着“不求最好只求最贵”的心态走进PRADA专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌LOGO及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更合自己的商品。

第二篇：Prada简介

Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。即使是１０多年前，Prada仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人，是一个女人将Prada成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌门人，1978年以来，凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使Prada得到迅速发展壮大。除了推出了风靡一时的尼龙手袋外，1983年推出皮鞋，1989年推出女装，1994年推出男装，1998年推出运动装，其中1992年推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。Prada同名女香是Prada的首支香氛，它不采用特别的名称或描述，简简单单仅以 Prada 命名，以嵌印于金属饰版上的天然素材为其识别，重新唤起世人对于传统香氛工业的期盼。琥珀，饰版上嵌印的首字，则是 Prada 香氛的精髓。

普拉达以制造高级皮革制品起家，上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们青睐，但自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada便进入一段漫长的低迷时期，使Prada东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达（Miuccia Prada）。1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包，掀起风潮；于1985年举办鞋子发表会，1989年展出女装，1995年首度推出年轻化男装，自那以后，时尚界的痴情男女就此进入狂热的“Prada现象”。

到了2000年，普拉达推出了自己的护肤品系列，因简洁前卫的包装和高品质而闻名；2004年又打造自己的首款香水，以实际行动加入全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。现在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外，市场上又增添了Prada命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达本人对于香水的设计青眼有加，她喜欢亲自参加香水研制过程，她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，一直风光无限。

PRADA最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，PRADA绝对是身上的重点行头。意大利的皮件是远近驰名，其优良的打制技术，一直是居于领先地位，而Miuccia Prada就是出生于这样的生长背景，Prada的创立人Mario Prada，是Miuccia Prada的爷爷，在1913年米蓝成立一间专门贩售高级皮件的精品店，持续经营到70年代，面对着Hermes、Gucci等对手强敌环伺在侧，使PRADA几乎濒临破产边缘，就处于这样的危困时期，Miuccia Prada与其夫婿接掌了这危危可岌的事业，逐渐带领Prada进入一个前所未有的高峰期。

对于服装的企图，Miuccia Prada非常谨慎，直到1989年才推出成衣的处女秀，其后，陆陆续续的推出标榜年轻路线的Miu Miu、休闲运动Prada sport、Granello等支线品牌，接着更在97年曝光了全新的内衣系列，形成线路完整的精品王国，并且拓展到全世界各地，由于在日本，更是造成前所未有的风靡，魅力的确是无懈可击。

PRADA在2000年推出了护肤系列产品，由于该系列简洁前卫的包装设计和品质深受消费者肯定而闻名。经过了四年的精心筹画，在2004年，PRADA终于推出了首支同名女香，就像PRADA对于产品的坚持，PRADA同名女香也有着与众不同的地方。在香水的外包装特别选用了PRADA服饰中同样的纺织布料，简单大方的方形玻璃瓶与直立的金属瓶盖形成鲜明的对比，突显出典型的品牌风格！出于对传统香水的敬意，Prada 淡香精奢华版80ml 特别采用了复古怀旧的香水喷喞，使它呈现出高雅复古的魅力风格，甚至在国外Prada专门店，店员还会根据客人的要求刻上特别的名字以表示独特！

Miuccia Prada的创作视野不停的延续，她希望自己的美容帝国能够坚持传统与创新的基本理念，而她也期许这款香水必须能够代表她「The Classic of Tomorrow」明日的经典的设计哲学！

第三篇：The Devil Wears Prada影评

The Devil Wears Prada

20115725 刘畅

In New York, the simple and naive just-graduated in journalism Andrea Sachs is hired to work as the second assistant of the powerful and sophisticated Miranda Priestly, the ruthless and merciless executive of the Runway fashion magazine.Andrea dreams to become a journalist and faces the opportunity as a temporary professional challenge.The first assistant Emily advises Andrea about the behavior and preferences of their cruel boss, and the stylist Nigel helps Andrea to dress more adequately for the environment.Andrea changes her attitude and behavior, affecting her private life and the relationship with her boyfriend Nate, her family and friends.In the end, Andrea learns that life is made of choices.The story tells the professional adventure of Andrea, whose greatest dream is to become a journalist.Andrea gets a job in the fashion industry through Runway magazine, the most famous of its type, to make ends meet.But Andrea won't develop her writing skills in the magazine, but her talents as the editor in chief's assistant, Miranda.The problem is that Miranda is a merciless, posh and cruel woman, making the experience a living hell for the girl.The environment in the place will be cold and extremely critical with the physical appearance.The girl will have to change her simple and plain style, for a more trendy and elegant one, in order to gain the acceptance of her ruthless boss and colleagues, specially Emily, her unpleasant workmate.Despite everything against Andrea in the office, she will consider the experience as a challenge, drastically changing her clothes and self-image, with the help of Nigel, the magazine's art director.Nevertheless, the job becomes extremely demanding, because of Miranda's tough work rhythm and nearly impossible

tasks, leaving Andrea without a private life with her boyfriend, family and friends.Maybe the old Andrea has gone, now more preoccupied about her image and her future in the magazine.Miranda Priestley, of “Runway” magazine tears up the landscape as a demanding fashion editor.She is a terror to everyone who is around her as is quickly depicted in the opening scenes of the movie.Her first assistant strives to please her and tries to emulate her, but one can sense that she is not quite as hard as she tries to put on.Into this mix comes a young woman who knows nothing of the fashion industry, has never read the magazine, and doesn't know who Miranda Priestley is.She only sees this as a stepping stone to another journalism position.Showing no fashion sense and immediately scorned by everyone, Miranda nonetheless hires her as the second assistant.When Miranda demands that she obtain the next unpublished Harry Potter manuscript, you can sense that she is trying to force her to quit, but it makes the young woman dig in to please her boss.With the help of one of the magazine's fashion editors, she gets a complete makeover and a new security.However, with her new appearance and the demands placed on her, she starts to lose her friends, family and her live-in boy friend.As she is whisked away to Paris with Miranda and faces all of the glamor that could be hers, including a flashy if not artificial freelance journalist, she is forced to make the decision of where she wants to be in her life.

第四篇：观看《The Devil Wears Prada》有感

观看《The Devil Wears Prada》有感

班级：2012级物流管理

姓名：liuli

学号：

观看《The Devil Wears Prada》有感

《The Devil Wears Prada》很多人翻译为《穿Prada的女恶魔》或是《时尚女魔头》不过在我看来译为《穿Prada的女王》更为恰当。这部电影已经看了有好多遍了，可是每一次都会有不同的感受。这次要写电影的心得体会的时候，第一个就想到了这部《The Devil Wears Prada》。我相信只要看过之后就会被其中的时尚再次吸引眼球，还有被剧中情节感动。

第一次看到《The Devil Wears Prada》的简介是在一本杂志上，很被这其中的时尚内容所吸引，同时也觉得女主角的故事很青春励志，从一个平凡的小女生一步一步的进入了那个顶级时尚的圈子。

现如今的社会，经济发展的很快，前进的步伐从未停止过。因而在前行的路上难免会有一些这样或那样的问题。对于影片中的安迪来说，进入这个顶级时尚的圈子也布满了挑战。这部影片从一个刚从学校毕业的怀有梦想的女孩子安迪机缘巧合的进了一家顶级时装杂志社给他们的总编当助手期间发生的故事开始展开。这个女总编米兰达对待所有的人都是那么尖酸刻薄，把这个可怜的女孩折腾得苦不堪言。当然，饱经磨练之后，安迪成熟了，并且对待她的工作更是得心应手。甚至取代了艾米莉的地位。可是她与男友内特的感情却出现了危机，与朋友们的距离也日渐疏远。她成了一位典型的工作狂。一切都背离安迪最初的梦想。这个华丽的世界就是这样的强食弱肉，你死我活。生活的真相血淋淋的展现在安迪和我们眼前。震撼之后，安迪选择了回归平静朴素、追求理想的生活，并且得到了大家的接纳和原谅。

在我看来电影《The Devil Wears Prada》的好处在于：简单，准确。电影其实讲的是大众和时尚的关系，又爱又恨。一面仰慕，崇拜；一面畏惧，嘲讽；一面有难以割舍的虚荣心；一面又始终无法全身投入，无法献祭给时尚，渴望看见陋象和洋相。那种心态，其实很复杂，难以拿捏，但是电影相当简单的投射在两个女人身上：一个是不涉时尚，满怀不切实际理想，踏实纯朴的文艺女青年，一个是强势无比，毫无私人生活，呼风唤雨的时尚女魔头。女青年从被鄙视，畏惧，愤怒，到惊艳变身，参与，加入，为之失去自我，踩低别人，失去恋人，目睹女魔头的伤心事和脆弱面，不知不觉加多了情感，到要保护她，维护她，警示她，直到转折点：女魔头说：你会是我，你将是我。

安迪是天使么？她的美丽毫无疑问符合一个天使的标准，可是她的大度和善良，顽强和勇敢，朴素和坦然比她炫目耀眼的美丽更有力量的征服了我们。可是就是这样的天使，也有软弱，也有退缩，也会被虚荣和物质吸引，也有内心的挣扎和厮打。这又使我觉得她的平易和亲近，不可超越又可以追赶。影片里连像艾米丽这样势利、倒霉、永远不着调的小丑角色都显得细腻有人情味。这场女人之间的战争真是打得硝烟四起，背后又情意甚浓，热闹的紧，感慨之余使人会心莞尔。

米兰达是魔鬼么？也许，可是她的美丽、她的优雅、她的顽强，她的智慧，她始终如

一、波澜不惊的语气，和她对事业的热爱与执着，还有片尾她对着安迪的背影释然赞许的一笑所展现的胸襟，都让我的天平不由自主的向她倾斜。这样的女人就算恶，也恶的直接，恶的坦荡，恶的光明磊落、理直气壮。在一片嫉恨和诅咒得声浪里活的有滋有味、有声有色。

看过这个电影，我们要学会做人做事的道理：到了新的工作环境，你应该知道谁是老板，谁能够决定你的去留，你直接对她负责，你要做的就是首先完成她的各种要求；我们都不可能完全的公私分开，所以老板有时候请你来做这份工作，并不一定限于8小时内，也不一定完全都是处理工作上的事情，有时候，你也可能要去帮她处理一些私人的事情，这时请你不要惊讶，它们也是你工作的一部分；我们总是抱怨老板对你不重视的时候，你应该知道，那是因为你还不够优秀，没有达到足够吸引他注意力的程度；你的痛苦并不来自于你的老板，而是因为你自己没有把事情做好，当你什么事情都跟老板后面的时候，你会很痛苦；当你跟老板同步的时候你会觉得很累；但是当你考虑的比老板还早的时候，你就会发现这一切都很简单；留意那些在工作中跟你有这样或那样联系的人们，因为你永远不知道他们哪一个将会是下一个困难中扮演拯救者的贵人；当你在工作上做到完美的时候，也不要以为奖励就是一定会降临到你头上的，因为很可能你的老板也在不得不为了一些事情舍转移掉一些本来属于你的奖励；如果你投入工作太深，有可能因此影响你的家庭、感情，所以如果家人、爱人能够理解你，你应该身怀感恩，如果他们不能理解你，请你不要怨恨他们；如果你抓住了一份好的工作，那么不要轻易放弃，对你自己负责，也对工作负责；最后一点，也许你在现在的岗位上做得很快乐、很开心，但是你发现自己内心并不是追求的这一切，那么也不必过分恋栈，你还年轻，应该追求自己的幸福。

华丽的背后，是交织的泪水和汗水。无论是最终渐入佳境的安迪，还是已经达到巅峰的米兰达，都用她们的奋斗向我们印证了这个真谛。那么，我们也可以相信，只要用心付出了，就一定会有收获的那一天。

第五篇：穿prada的女王观后感

周末终于看了传说中的＜穿ＰＲＡＤＡ的女魔头＞（The Devil Wears Prada)，Meryl Streep的表演真的是炉火纯青，把那个在时尚界呼风唤雨,交际场得心应手,雍容华贵的女强人老板但却失去人性把下属当奴隶当牲口使唤的霸道可恶嘴脸演得活灵活现．据说这是部根据真实故事改编的电影．让人既感受到了时尚界的花花绿绿奢华光鲜的场面，也让人体会到在时尚产业竞争的残酷，虽然对Streep女魔头的角色有些讨厌,但我对她还有她的副手教育她的小助理的方式却是深有感触.她招聘助理通常的标准是:Stylish and Slender, 但她手下的助理却走马灯似地换不停,因为她们在她的眼里都太Stupid.于是这次破例招了一位Smart and Fat的女孩,是被她所描述的对工作的憧憬和热情所打动.她说她要Take a chance.助理随时必须待命,24小时全部服从于魔头的公事私事杂事,而且经常被要求去做那些几乎不可能的任务,而且必须自己想办法.她说:You can do anything, right? 助理一度很灰心,觉得很委屈:做对了,连一句感谢的话都没有,而如果没有做好,那魔头就会对她非常Vicious.无助之际,找到魔头身边的红人,指望他说些公道话,安慰她几句,没想到,这位先生给她的建议竟然是quit.说，如果她走的话，他在五分种内就能找到替代她的人。Millions of girls will kill for this job.当小助理觉得不能就此离开时,他开始了一段我认为可以送给所有人在职场(公务员国有企业不在此列)的上班族的精彩演讲: In this place,where people would die to work, you only deign to work.小助理说她已经尽力了,他立刻说:you are not trying, you are whining.因为我看的是没有中文字幕的，不知道怎么准确翻译上面两句话，但我觉得原文用词实在太妙了。别人都在为工作而卖命，而你呢你却一点不珍惜，好象屈尊迁就一份勉强的工作；你不是在尽力,你是在抱怨、装可怜。。这种态度下，你怎么可能干好工作呢？然后，接下来有趣的细节是，这位先生用笔抵着小姑娘的额头：Wake Up, Wake up!

醒醒吧！想想，现在找份好工作多么不容易，Millions of girls will kill for this job.你还敢懈怠吗？我想起前一段时间，以前有个同事找我吃饭，和我诉说了一大堆苦大仇深，我给她的劝告就是要么有本事就走人，要么觉得还有可取之处，就不要抱怨，以积极的心态应对每一件事情，将老板交代的客户委托的事情干好了，你的价值早晚会被认可的。要trying, 而不要whining。

还有印象较深的是，那位老先生拿着杂志对助理说：you think these are magazines? They are not merely magazines, they are the beacons of hope...you have to worship them.那种引起为豪的神情着实有些搞笑，但笑过之余觉得也另有一层意义。他的目的是教导小助理要对工作有一种Worship的精神，也许就是对工作的狂热，或者至少是发自内心的敬业吧。而我们往往缺乏就是这种对工作敬业热爱的态度。但我们平常人的工作能有多少让我们发自内心喜欢乃至热

爱呢？可你不热爱又能怎样呢，越不爱越干不好，越在工作中没有成就感，就会越发陷入恶性循环，所以无论如何，为糊口也好，为自己的身心健康也好，也要热爱工作，或者至少珍惜手头的工作啊，尤其现在多少大学生kill for jobs,多少海归成了海待，多少下岗失业．．．

而女魔头对小助理称呼他们天兰色的腰带为兰色的东西，深为震惊和不悦。You call them stuff?把引领时尚生活的兰色称为“东西”？真是太不敬了！她也许可以容忍小姑娘的无知－－不能区分两条兰色腰带的不同，但实在无法容忍小姑娘的不敬．

所谓态度决定一切．小姑娘在得到前辈的点拨后，立马脱胎换骨，首先从头到脚涣然一新，抛弃了她姥姥的老土的蓝毛衣,一套Ｃeline(好象是?)的行头,然后说话也自信了,做事干练了.尤其是在完成不可能的任务时的出色表现.仅举一例,在哈利波特的书还没出版前,就通过关系转展抢先拿到书稿给魔头的孩子看,而且想的很周到,一人一份装订好,绝对不能让她的两个宝贝Share一本,再呈上一本给魔头邀功.魔头自然对她另眼相看了.最后去巴黎出席最重要的时尚界聚会时,魔头把小助理列入了最核心的随从团队里.虽然,基于价值观的不同,小助理最终选择离开了时尚,去实现她的记者梦去了.但我相信,她在心底一定还会感激这段经历,毕竟, it opened a lot of doors to her.要不,小助理也就不可能写下这么

耐人寻味的故事,也不可能成为当今炙手可热的名记了,今天我们也更没有机会看到这部电影了.