乐视彭钢：乐视电视将会进行综合性改进

第一篇：乐视彭钢：乐视电视将会进行综合性改进

乐视彭钢：乐视电视将会进行综合性改进

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2014年互联网大会于8月26日-28日在北京国家会议中心召开。乐视智能终端事业群首席营销官彭钢在会上接受新浪科技专访时表示，公司在下半年将对乐视电视产品作出综合性的改进。……

2014年互联网大会于8月26日-28日在北京国家会议中心召开。乐视智能终端事业群首席营销官彭钢在会上接受新浪科技专访时表示，公司在下半年将对乐视电视产品作出综合性的改进。

日前，乐视公司宣布智能电视用户超过100万。彭钢认为，这代表乐视已经成功进入智能电视市场，但是距离取得真正市场的成功还要一段路要走。彭钢认为，要取得市场成功，乐视需要在运营模式、产品、内容服务等方面，再做进一步的提升。他透露，在今年下半年，乐视电视产品会作综合性的更新，其中包括硬件和软件的迭代更新。彭钢认为，乐视电视能够获得这么多的用户喜欢是因为公司把产品的性能做到了极致，价格的门槛也降到了最低，更为重要的是，乐视在做产品的时候做到http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 了 敬畏用户，一切以用户体验为中心。乐视根本的策略是，确保用户在他的硬件生命周期里面得到更超值的回报。彭钢说，这是乐视能够掀起智能电视风暴的重要原因。

开发新硬件的原则

除了已经推出的智能电视外，乐视目前也在开发其他硬件产品，其中包括智能路由器、智能音响和可穿

戴设备等。

彭钢表示，公司在开发这些新产品时有两个出发点：一是，产品将会与乐视的生态链紧密相连；二是，跟乐视现有的用户相关。

彭钢表示，乐视做新的硬件业务都是在延伸自己的服务，给服务建立一个新的入口。

对于市场传闻乐视将会推出智能手机产品，彭钢表示，公司目前没有承认进入手机市场的计划。对于很多的互联网公司涉足手机市场，彭钢认为，这些公司要取得成功，所推出的手机产品需要与现有的服务紧密相关，并且作出差异化和独特性。(罗亮)http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 双11电商狂欢 快消众生相

双11网购狂欢，快消品是主力阵营。然而在天猫打了多年的“5折包邮”的价格大棒之下，今年双11喧嚣之下，无论是天猫还是商家对双11的策略都已经发生了微妙的变化。今年天猫双11销售额大涨57.7%，而价格对商家而言，也不再是唯一的阳光大道。“…… 都记者 黄丽嫦 马建忠 侯睿之

2.7万商家一天销售571亿元 天猫刷新全球网购节单日销量纪录。

双11网购狂欢，快消品是主力阵营。然而在天猫打了多年的 5折包邮 的价格大棒之下，今年双11喧嚣之下，无论是天猫还是商家对双11的策略都已经发生了微妙的变化。今年天猫双11销售额大涨57.7%，而价格对商家而言，也不再是唯一的阳光大道。降价在一定时间内的确会大幅提升销量，但长期频繁的价格体系激烈的变化必然会影响品牌在既有消费者、潜在消费者心目中的形象。广州柯玛妮克鞋业有限公司负责人林双德如此向南都记者表示。此外，外资大品牌借双11顺风车，也悄然铺设020的网络。双11销售狂欢，快消品展现各自的生存态势。1 http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 美妆仍绕不开的价格战

5折包邮，双11从6年前诞生之日伴随而行的就是低价屠刀。今年在快消领域，价格战硝烟依然浓烈。这种价格战在女鞋类别上同样激烈。今年几大线下女鞋集团发力很凶猛。快消业资深人士沈嘉告诉南都记者，其留意到，受线下品牌普遍存在库存压力的影响，为了清库存，这种价格战在线下品牌身上比较明显。2-3折出售，甚至还会推买两双送其他东西，或者优惠券等促销策略。沈嘉表示，如此低价之下，这些线下品牌要承受适度的亏损。不过沈嘉也指出，如果是基于消化库存的考量，适度亏损对这些线下品牌而言也是可以接受的。

此外，在美妆品牌方面的大战则可谓惊心动魄。阿里巴巴方面给到南都记者的数据显示，今年双11大战，美妆方面，阿芙、美即、百雀羚、自然堂、欧莱雅拿下前五。而2013年的排位是阿芙、美即、御泥坊、欧莱雅、牛尔。

而阿里巴巴数据魔方 热销品牌排行 10月数据显示，当月天猫化妆品销量前五分别为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美。

排名的变化透露出部分美妆大促力度之大。平安证券的数据显示，我国化妆品市场规模已超2200亿元，http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 过去十年年复合年均增长15.8%，而近年来化妆品网购增长迅速，Frost Sullivan数据显示B 2C零售额从2010年的17亿元增长到2013年的226亿元，3年的年均复合增长率高达136.5%，至2018年预计达到946亿元。2 酒类电商血拼烧钱冲排名

在双11前一周被茅台、五粮液、剑南春等名酒厂集体 围剿，在双11当日相互杀价、甚至引发口水战，这让酒仙网、1919、购酒网等垂直酒水电商平台今年双11狠狠地火了一把。

53度飞天茅台每瓶699元、52度五粮液每瓶499元、53度红花郎酒10年每瓶199元、52度水晶剑南春299元，多数名酒的售价均跌破其出厂价让几大酒水电商平台双11一开打就硝烟味十足。在活动开始后的十几个小时内，1919一直稳坐酒类销售排行榜首位，其王牌爆款产品 53度飞天茅台+52度五粮液产品组合 售价为1111元。同样打低价策略的购酒网和中酒网一直在二、三的位置上胶着着。

而去年排名第一的酒仙网一度沦为第四。与其他酒水垂直电商平台将天猫锁定为主战场不同，酒仙网则是将其官网作为主战场。但天猫的排位显然让酒仙网http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 感觉到了压力。

11日中午过后，酒仙网推出限购版 53度飞天茅台+52度五粮液1199元特价，不过一直未能赶超1919。在11日最后的两小时里，酒仙网再放低价，并推出了 五粮液459元、茅台659元 茅台+五粮液1111元 的价格，将矛头直指1919。在双11临近收官时刻，酒仙网在天猫上勉强超过了1919，保住了第一的位置。然而，光鲜的排名背后，当事者却承受着亏损的心酸。酒仙网董事长郝鸿峰曾公开表示，酒仙网为促销付出了2000万元的代价，而酒仙网、1919、购酒网、中酒网四家电商双11期间预计合计亏损5000万元以上。

事实上，对于亏损，1919董事长杨陵江早已经预见。其在双11前曾对南都记者表示，如果按今年双11能实现6000万销售额算，因为在价格上让利，产品的毛利机会已经没有，但是额外还要在包装、物流等方面支出800万费用。我们参与双11只是为了保证品牌的存在。杨陵江指出。

对于酒水垂直电商的烧钱行为，一位酒企的负责人就向南都记者表示，酒水垂直电商平台等于是酒厂的一个代理商，因为没有产品优势，所以才会依赖价格战抢流量。

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fh4f7g 3 兰蔻 低价攻心战 大牌O 2O思维

美妆品类排名的变化，透露出部分美妆大促力度之大，不过，相对于一些品牌的低价甩卖，大牌兰蔻的低价试验却颇有心计。

相对于去年的5.31亿元，化妆护肤今年双11当天成交10.73亿元，可谓大跃进。该品类今年成功跻身网购产品T OP5，排在服饰鞋包、家居百货、电子数码、家电之后。

此外，值得注意的是，化妆护肤增长率达到102%。这一增长率大大高于电器的5%，服饰鞋包的47%和家居百货的54%，也高于电子数码的82%。很显然，上述数据足以表明美妆线上渠道的重要性趋势已相当难改。在此情况下，如何在这一进程中，更好地抓住消费者的心，则是摆在大牌化妆品面前一个必须直面的问题。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻今年的双11大战战果虽未能与淘宝(含天猫)齐平，但其试水微信预约，欲以大数据激活O 2O的手法，令业界为之注目。

兰蔻的双11策略在某种程度上就意在试水 线上线下 协同发展。具体而言，兰蔻的双11整合营销，先是拿出看家产品50m l小黑瓶备马出战，搭配10件套http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 中样，折后价格1080元相当于是正价4.5折。然后，利用官方微信平台，收集消费者对产品及促销活动的数据。然后，再给予大数据分析，让预约到店领取的消费者，感受店铺的服务体验。通过这种O 2O实践，兰蔻不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，同时还为解决线上线下矛盾提供了新的思考与实践方案。4 柯玛妮克鞋业 排名下滑是 浮云，盈利就好 在百丽等几大鞋业集团集体低价促销的狂砸下，柯玛妮克3200万的销售额虽然仅冲到了天猫女鞋类目销量第六，但却占据了淘品牌女鞋销量第一的宝座。相对于去年的排位，其实今年柯玛妮克是有所下滑的。但是柯玛妮克总经理林双德并不以为然。去年双11柯玛妮克盈亏仅能持平，但今年的利润情况比去年好了很多。林双德在接受南都记者采访时透露。如果要获得100元的交易额，女鞋行业常规的广告投放大概在15元-20元。去年双11柯玛妮克的广告投放比例约为20%，但今年则控制在10%。柯玛妮克今年利润的攀升有着其削减成本的推力。

尽管削减了广告投放，今年柯玛妮克的销售额仍比去年双11要略有提升，这与柯玛妮克系列 开源 措施有关。柯玛妮克方面向南都记者透露，在节前促销预http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 热阶段，柯玛妮克通过送优惠券、整点秒杀、推双11特供新品、通过ED M通知会员、优惠券派发、全场包邮等营销手段，对传播内容、传播量精细规划后通过直通车引流、钻展、淘宝内淘宝外投硬广、淘宝客等广告传播手段，吸引消费者，达到高流量转化、高RO I的效果。

柯玛妮克只是一个缩影。从以低价刺激销售转向以美誉度、性价比带动销售，今年双11不少商家的心态已经开始转变了。

我们今年更为关注品牌美誉度和盈利能力的提升，没有像去年那么关注排名。在林双德看来，柯玛妮克的品牌定位是针对都市精英群体的、这种模式下，产品成本本身不会低，所以绝不能做损害品牌、利润的盲目低价的策略。

不打 价格战 吸引消费者眼球，林双德认为，品牌商可以走坚持产品品质、品牌定位，坚持价格体系，加大消费者消费体验投入等策略。当消费者面对众多品牌、众多促销、审美疲劳、回归理性时，能让消费者继续保持购买热情的还是品牌和产品本身。林双德指出，柯玛妮克创立至今均能保持业绩每年200%以上的增长。5 http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 君乐宝 放弃线下渠道，低价上网一击

以低价搅局奶粉行业，声称要当 鲇鱼 的君乐宝自上市以来就备受关注，在双11当天最终获得奶粉类全网第一，当日累计销售额超过2830万元。

数据显示，截止到11月11日23：59，奶粉/辅食/营销品/零食 行业T O P100店铺中君乐宝旗舰店排名第一，其他外资奶粉品牌的销量均居其后。据悉，这是 双11 活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，截止到目前，君乐宝总销量已经过亿元，销量猛增的原因主要有两个：一个是与国际接轨的亲民价格，另一个就是与国际接轨的产品质量标准。未来，随着消费者认知度的提高，君乐宝奶粉销量还将大幅提高。

业内普遍认为，中国奶粉价格居高不下的主要原因，是高达40%-48%左右的渠道成本，有经销商对南都记者透露，一罐奶粉从出厂到最终到消费者手上，至少要经过一级经销商与终端两层渠道，其中经销商的利润率为20-25%，终端的利润率为15-20%，还有销售人工成本，以及终端卖场进场费、条码费、端架费、过节费等隐形成本。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼对南都记者表示，君乐宝低价策略的核心就是放弃传统线下渠道，全部http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 采用网络直营销售，电话直营销售，实现厂家直配入户，而130元的价格是经过各个环节的严格核算的，在考虑到消费者承受能力的同时，企业也还能有3%-4%的利润。

金沙酒业 推专属产品，借预售机会突围而出 在双11之前，金沙酒业在电商渠道是寂寂无名的。但是凭借天猫自有的旗舰店，金沙酒业凭借一己之力将单日销售额做到768万，以 黑马 之势冲进了酒水品类榜单中的第八名。

双11我们没有参加价格战，而是将毛利控制在20%左右，因此双11还是盈利的。在接受南都记者采访时，金沙酒业电商营销总裁向军指出，与垂直电商平台没有产品优势相比，酒厂可以在产品上突破，无需打价格战。

进入前八名，但值得关注的是金沙酒业却是首年参加双11。垂直酒水电商平台在双11以低价吸引流量，金沙酒业打的则是电商渠道专属产品这张牌。今年天猫改变了游戏规则 在双11以前推出预售活动，预售活动持续25天。金沙酒业为此特意打造了一款新产品金沙3斤装封坛原浆，这款产品的促销价只有299元。正是这款产品帮助金沙酒业很好锁住了双11的成绩。

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fh4f7g 这款单品双11卖了380万，剩下的300多万由集团其他产品贡献的。向军表示。

我们做电商，不会让价格战发生。在向军看来，如果将电商渠道交由别的平台运作，容易遭到 绑架，但由酒厂自己运营，可以让这个渠道更为畅顺。据向军透露，去年金沙酒业在电商渠道的销售额仅100万，今年上半年销售额已经达100万，而三季度在天猫上运营后单季度的销售额飙升至380万。我们预计今年在电商渠道能实现2000万的销售额，明年预计会上升到5000万。在向军看来，电商渠道未来的潜力不应该看现在的体量，而是应该看它的增长速度以及未来的发展。相关报道

线下各路大牌加码发力

在今年的双11盛宴中，越来越多的传统品牌也加入了大促的阵营。由于受经济环境、互联网冲击影响，线下大牌今年在线上发力。一位鞋服行业的人士指出。

在今年女服的排位上，趋势确实如此。在2013年的双11中，女装类目的销售前十依次为茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、O N LY、歌莉娅、V eroM oda、初语。其中，茵曼、韩都衣舍、阿卡、http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 裂帛、初语等均为淘品牌。而今年T O P10榜单中，虽然淘品牌依然占据5个席位，但是线下品牌的表现十分抢眼。优衣库今年强势杀入了第二的位置，波司登今年排在了第五。

从全类目来看，优衣库今年双11的销售额仅次于小米()、华为、海尔和林氏木业，甚至高于韩都衣舍。据韩都衣舍集团C E O赵迎光公开向媒体透露，双11当天集团总销售额达到2.8亿元，韩都衣舍旗舰店销售额超过1.99亿元。

天猫希望吸引更多线下品牌加入提升天猫对消费者吸引力、拉升天猫本身品牌、对线下品牌扶持力度加大。沈嘉指出。

随着更多线下品牌的加入，商家对双11的目的已经发生了微妙的变化。今年在酒类的排名中，除了酒仙网、1919、购酒网等酒水电商平台，有部分酒企以黑马的态势杀入了销售前十的榜单。其中，洋河天猫的官方旗舰店冲进了第七的位置，金沙的旗舰店则以768万的销售额排名第八。

洋河的电商负责人向南都记者指出，今年洋河其实只是拿出了10余款产品参加双11大促。不过这些产品却有别于线下的产品。例如，洋河电商渠道销售的畅销产品的规格为375毫升，有别于线下的480毫升。http://chongqing.fanpusoft.com/

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fh4f7g 另外，在线下渠道上，海之蓝、天之蓝和梦之蓝是三大主打系列产品。上述电商负责人告诉南都记者，邃之蓝、高之蓝和遥之蓝三款蓝色经典系列是专门针对电商渠道开发的。

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第二篇：乐视电视质量与售后都让网友心存不满

消费者在购买家电时往往因为各种原因忽视了售后服务的重要性，而部分厂家却拿这个当突破口来推卸责任，让不少消费者都怨声载道却无可奈何。近日有网友反映，新买的乐视电视安装后出现了屏裂的现象，但售后却表示不在维修范围。

经了解得知，刘先生因喜迁新居，朋友便购买了一台人气极高的乐视电视送给他，刘先生收到电视后进行安装，安装前电视外观完好无损，安装后通电却发现屏幕大面积出现了裂痕，无法正常使用。

据刘先生表示，朋友为了表达给他送礼物的心意，因此电视是递送到其朋友家中的，也没有开箱，然后朋友开车将电视运到家中送给他，等到安装后才发现屏幕存在裂痕。

据业内人士表示，电视屏幕出现裂痕的情况大多是由运输不当造成的，如果排除运输不当的原因，也可能由于存在质量问题，在无明显外力的情况下出现自行屏裂的情况，这样的案例并不少见。

随后刘先生和乐视客服进行了联系，并将相关照片发给了客服，客服了解情况后表示，电视存在二次运输情况，包装有破损，且自行安装，因此屏裂属人为损坏，不在维修范围，但考虑到该电视捆绑了两年乐视网TV版服务费，可加3000元更换新机一台。

而乐视X50 Air的实际价格为2999元+980元，其中2999元为硬件价格，980元为两年乐视网TV版服务费的价格，按照乐视售后的说法，相当于让全额购买乐视X50 Air一台，否则两年捆绑的乐视网TV版服务也无法使用。

刘先生随后在乐视客服的沟通中得知，按照乐视的售后条款，二次运输、自行开箱安装都不符合流程，均无法享受正常的售后服务。如果需要二次运输，需要通知乐视售后上门验机，在乐视售后作证的情况下如果出现问题才能享受售后。

更让人不能接受的是，乐视客服还表示，不在乐视官网购买的电视挂架，乐视不负责安装，也不支持收费安装，但如果自行安装出了问题，乐视将不负责售后，当被问及市售几十元的挂架乐视官网卖几百元的时候，乐视客服表示，“规定就是这样的”。

在这一事件中，刘先生及其朋友所谓可能确实存在不符合乐视相关规定之处，但是否凭此乐视就可单方面裁定不予保修，仍有待商榷。

在乐视电视的售后条款中我们看到，第五条第四点明确表示，“产品出售时，应当开箱检验，正确调试，介绍使用维护事项、三包方式及修理单位，提供有效发票和三包凭证。”这意味着，即便的朋友在收货时并未开箱检验，但销售及物流人员应对可能存在的风险进行告知，并主动联系预约安装服务，显然乐视并未这么做，在双方都有过错的时候将责任单方面推给消费者，显然并非理智之举。此外，遇到的并非是乐视电视首个屏裂的案例，无独有偶，另一位网友也表示，购买X50 Air后使用不到10天便出现屏裂现象，售后同样拒绝维修，此外乐视X60、S50、S40均出现过外观无损伤而屏裂的先例。

第三篇：乐视影业新闻发布会张艺谋演讲稿全文

乐视影业新闻发布会张艺谋演讲稿全文

今天对我来说，是一个特殊的日子，与乐视影业正式签约，标志着我从此结束了过去长期无序和不规范的合作模式，开始了与专业团队科学化规范化的合作，我希望这种新模式能带给我更大的创作空间、更丰富的创作灵感和更强大的创作支持，让我能够排除不良干扰，事实求是、全力以赴地工作。

感谢乐视，感谢贾总和张昭，感谢你们的热情和器重，感谢你们的真诚和信任，你们尊重艺术，希望我在和谐宽松的氛围下创作，这种诚恳的态度让我非常感动。另外，我也很喜欢你们的定位：“互联网时代的电影公司”，的确，在互联网影响下，中国电影的一些传统规则正在被改写，可见和未可估量的变化正在发生，日新月异的新时代已经到来。我知道乐视都是年轻人，平均年龄只有26岁，你们充满了旺盛的活力，代表了时代的未来，加入你们这个年轻的团队，是我的荣幸，也让我充满信心。

从我们小时候写第一个字，用第一个作业本开始，每个人都在自觉或不自觉地书写自己的人生作业，我相信，跟乐视这些朝气蓬勃的年轻人一起合作，我将翻开一本崭新的作业本，开启我人生一个新的阶段，那会是一个健康、充满活力和创造力的新阶段！我并没有更多的奢望，只想着不要辜负你们的信任和期待，我将加倍努力，兢兢业业，和你们一起，为互联网时代的电影观众，共同创作出有梦想、有情怀、有内涵的好作品，表达我们对这个时代的敬意和感恩。

感谢许许多多在幕后默默支持我的人，感谢今天到场的各位朋友。谢谢大家。

第四篇：众筹网联手乐视网演讲稿

各位朋友，大家好！

我是来自先锋金融的盛佳，很高兴能参加这次讨论。

去年，Pebble创始人Eric Migicovsky做梦也没有想到，自己在走投无路之际无心插柳的举措居然成就了一段科技公司的创业传奇。

Eric只是抱着试一试的心态将自己的智能手表项目Pebble放到了众筹网站Kickstarter上，希望给自己眼看就要“夭折”的项目再筹集到10万美元，以延续自己的梦想。

点下确认后，Eric便和团队另外4名成员出门吃饭。当2小时后他们吃饭归来时，“奇迹”发生了，10万美元的筹资目标已经完成，并且还在迅速增加，28小时之后，Pebble筹集到的资金突破了100万美元。

就这样，Pebble和Kickstarter的名子紧紧的联系在了一起，而由此而来的是，作为众筹模式的鼻祖Kickstarter也第一次进入了大家的视线。

那么，究竟什么是众筹模式？众筹，译自国外crowdfunding，即大众筹资或群众筹资。现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。筹款项目成功后，项目发起人将会给予支持者对等的回报。回报方式可以是实物，也可以是服务。

像前面提到的，在Pebble成功逆袭的背后，我们可以看到的是众筹模式对传统创业融资模式的颠覆。

实际上，随着去年互联网金融热潮的兴起，中国的众筹网站也开始迅速的发展，我们也是作为其中的一份子，很幸运的赶上了这一波的变革。

简单介绍一下我们自己吧。作为网信金融的母公司，中国先锋金融集团有限公司是一家具有多金融牌照、跨区域经营、业务品种齐全、颇具影响力的全国综合性金融服务集团。通过企业金融、零售金融、产业金融、互联网金融和投资等五大业务集团，为企业提供多元化的产品与服务。网信金融集团定位于中国互联网金融综合服务提供商，旗下囊括了众筹、第三方支付、P2P网贷、在线理财、网络征信等全线业务。目前已在国内建立华北、华中、华东、华南等四个区域总部，在旧金山建立美国站，员工逾500人。

而众筹网就是网信金融旗下自主运营的众筹网站。众筹网作为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务的平台，自2013年2月成立以来，已上线众筹网、众筹制造、开放平台、众筹国际、金融众筹、股权众筹六大板块。众筹目标就是帮有梦想的人来实现梦想，其实这也是众筹的本质。

众筹网做的是众筹平台，不为自己设限，在各个领域都做标杆。当然，众筹网同时做开放平台，已经有乐童音乐、淘梦网、追梦网、先锋微电影等入驻。金融化、本地化、孵化器、开放平台，都是众筹网的特色和优势，在众筹行业内是独一无二的。

我们核心竞争力在于创新。从9月份第一个项目，到后来那英演唱会，恨不得每天都有新东西出来，大家沉浸在一种兴奋的状态当中。现在众筹网上有联合光伏、Inwatch、3D打印机、独轮车、儿童定位手表等许多成功实践。

关于众筹模式的未来，我们的理解是，在众筹的框架下，几乎所有的互联网金融模式都可以装进去。众筹网目前已经成功拓展了多个领域：科技众筹、出版众筹、演出众筹、电影众筹、新闻众筹、金融众筹、足球众筹等。

值得注意的是，股权众筹及债券众筹是非常有想象力的，将可以快速提升众筹市场规模，成千上万亿级。原因有三：第一、早期做天使投资，包括做创业投资的机构其实在某种程度上，他们通过股权众筹至少可以分这一块市场；第二、一旦通过互联网能够产生股权这方面的交易的话，对于那些交易所来讲，当然交易所现在是相对成熟的企业，如果初创的企业，能够有某种机制面向公众去销售，或者用权益换取一些资金的话，这个可以对很多的行业产生这种颠覆性的影响。

根据世界银行最新发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》显示，目前，众筹模式已在全球45个国家成为数十亿美元的产业。预计到2025年，中国众筹规模将达到460亿美元-500亿美元，全球规模将达到960亿美元。

作为一种新兴的融资模式，众筹不仅能帮助企业或个人进行创新产品的筹资和推广，而且从国内外的实践来看，众筹已经表现出了助力科技产业创新发展、在不同阶段提供不同金融服务的潜力。通过资源的整合和商业模式的创新，众筹能为优秀科技产品和企业提供完整的解决方案。

相信随着众筹模式在中国的不断发展，国内也会很快出现类似于Pebble那样成功的案例。像最近联合光伏众筹太阳能电站项目，只是众筹助力科技产业的实践的一个新的开始，众筹模式可以在各个领域延伸，未来众筹所涉及到的行业或者项目还会超出想象。

我们认为，互联网金融模式的兴起给了众筹模式非常好的发展空间，它改变了以往的创业投资观念，使得每一个创业者都有圆梦的可能，同时也让所有人都有机会成为天使投资人。

第五篇：乐视网股票质押回购分析

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一、股票质押式回购

股票质押式回购交易（简称“股票质押回购”）是指符合条件的资金融入方（简称“融入方”）以所持有的股票或其他证券质押，向符合条件的资金融出方（简称“融出方”）融入资金，并约定在未来返还资金、解除质押的交易。

实际上股票质押式回购是证券公司推出的类贷款业务，是指符合条件的客户可以用他持有的股票或者其他证券做质押，向证券公司贷款，等客户还清款项和利息后，解除股票质押，股票重新回到客户名下。所以股票质押式回购属于股票质押贷款的一种，相对于常规贷款方式，股票质押式回购具有很多优点，比如资金效率高、融资成本低、折算率高、期限灵活等。

融入方是指具有股票质押融资需求且符合证券公司所制定资质审查标准的客户。

融出方包括证券公司、证券公司管理的集合资产管理计划或定向资产管理客户、证券公司资产管理子公司管理的集合资产管理计划或定向资产管理客户。专项资产管理计划参照适用。

股票质押回购的标的证券为上交所和深交所上市交易的A 股股票或其他经上交所、深交所和中国结算认可的证券。

股票质押回购的回购期限不超过3 年，回购到期日遇非交易日顺延等情形除外。

二、哪些公司能进行股票质押？

《证券公司股票质押贷款管理办法》(以下简称办法)规定：

用于质押贷款的股票原则上应业绩优良、流通股本规模适度、流动性较好。对上一亏损的，或股票价格波动幅度超过200%的，或可流通股股份过度集中的，或证券交易所停牌或除牌的，或证券交易所特别处理的股票均不能成为质押物。

这一条意味着：证券公司如果想最大限度利用其质押贷款的额度，那么它会首选已经得到市场认同的、稳健的“绩优股”，而非未来的“绩优股”。原因是因为股票的风险衡量由证券公司和银行来确定，从稳妥的角度出发，股价稳定、业绩好、财务健康的上市公司无疑会成为证券公司和银行的首选。

三、股票质押率

股票质押率是贷款本金与质押股票市值之间的比值。股票质押率由贷款人依据被质押的股票质量及借款人的财务和资信状况与借款人商定，但股票质押率最高不能超过60%。质押率上限的调整由中国人民银行和中国银行业监督管理委员会决定。

从“华尔街”的经验看，蓝筹股的质押率是70%，普通股的质押率是50%。这说明国外银行用以衡量质押股票的风险指标也是看其“质地是否优良”。而中国证监会规定，股票质押率最高不能超过60%。

关于质押率，我曾经请教两个大V，他们告诉我：在中国，只有极其优秀的公司才能拿到60%的质押率，一般的公司只能拿到40-55%，而创业板的股票因为风险大，一般只能拿到40-45%。

比如华泰证券对各类标的证券的基准质押率 ：（流通股）主板股票为55%，中小板50%，创业板45%

四、警戒线和平仓线

由于股票质押贷款属于高风险的贷款业务，在市场波动情况下很有可能出现到期难以偿付贷款利息或本金的局面。因此为控制因股票价格波动带来的风险，特设立警戒线和平仓线。警戒线和平仓线：

警戒线比例=质押股票市值/贷款本金×100%，最低为135%；平仓线比例=质押股票市值/贷款本金×100%，最低为120%。

如被冻结股票的市值降至警戒线时，则要求客户追加保证金，到期缴纳相关费用；如到期仍需续当的，则办理续当手续并缴纳当期费用；如客户办理赎当，则在付清贷款本金和相关费用后，典当行为客户办理股票质押的解冻手续。

比如中信证券规定：融资期间，客户质押证券的履约保障比例低于预警线时，应于两个交易日内补仓至预警线以上；低于平仓线时，则公司有权要求质权人按合同约定对质押证券进行平仓。预警线和平仓线的具体数值由合同约定。

如被冻结股票的市值已由警戒线跌至平仓线，在客户仍没有追加保证金的情况下，贷款机构则根据协议相应予以平仓，以偿还贷款本金及费用。所得的价款直接用于清偿所担保的债权，余款清退给借款人，不足部分由借款人清偿。

五、乐视网的股票质押

我在2015年1月19日的帖子【一日一思之拼跌时代（2015.01.19）】中对乐视网的股票质押进行了分析，今天对这个分析进行修正：

乐视网2014年8月28日公告：

【贾跃亭先生将其所持有的本公司高管锁定股 15,670,700 股与国开证券有限责任公司（以下简称“国开证券”）进行股票质押式回购交易，本次交易已由国开证券于 2014 年 8 月 27 日在深交所交易系统办理了申报手续......】

乐视网2014年9月30日公告：

【控股股东及实际控制人贾跃亭将其持有的公司无限售流通股13,000,000股质押给中国民生银行股份有限公司......】

乐视网2015年1月13日公告：

【贾跃亭先生将其持有的本公司高管锁定股份 26,000,000 股质押给海通证券股份有限公司，用于乐视生态业务的发展投入，并已通过中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司办理了股权质押登记手续......】

对上面3次公告进行择要总结：

贾跃亭从去年8月28日到今年1月13日进行股权质押3次，解除质押1次。其中，授权给国开证券的股权质押发生于2014年8月27日；授权给民生银行的股权质押发生于2014年9月30日，目前尚未解除质押；授权给海通证券的股权质押发生于2015年1月13日，目前尚未解除质押。

乐视网属于创业板股票中的优质股，那么我们假设3家公司都给予乐视网50%的股权质押率，那么分析3次质押的股价：

8月27日办理质押手续，应按乐视网8月26日的收盘价进行质押，26日收盘价为36.20元，则质押股价为36.20×0.5=18.10元。

9月30日办理质押手续，应按乐视网9月29日的收盘价进行质押，29日收盘价为37.65元，则质押股价为37.65×0.5=18.83元。

1月6日办理质押手续，应按乐视网1月5日的收盘价进行质押，5日收盘价为35.40元，则质押股价为35.40×0.6=17.70元。

从上面3次的质押股价可以看到，乐视网的质押价格在17.70-18.83元之间。

那么乐视网3次质押股票的警戒线和平仓线分别是是多少呢？

1、国开证券给予的警戒线股价=1.35x18.10=24.44元

平仓线股价=1.20x18.10=21.72元

2、民生银行给予的警戒线股价=1.35x18.83=25.42元

平仓线股价=1.20x18.10=22.60元

3、海通证券给予的警戒线股价=1.35x17.70=23.01元

平仓线股价=1.20x18.10=21.24元

很明显，我们应该取警戒线和平仓线的最高价，即25.42和22.60元，因为只要股价逼近最高的警戒线或平仓线，乐视公司必须有所反应。

继续复盘：乐视网是在2014年12月8日复牌，从复牌到12月23日，股价连续下跌，在12月23日收盘于29.23元，可以说在当日盘中股价最低下探到28.20元时，乐视网高层已经焦躁不安。如果在12月23日乐视网还不进行维护股价的举动，则只需要一个跌停加一个小跌，股价就会跌破25.42元，直接破了警戒线。而跌破警戒线以后，乐视网应于两个交易日内补仓资金至预警线以上。

同时，以12月23日的收盘价来看，乐视网的股价只需要2个跌停加1个小跌，就会跌破平仓线。低于平仓线时，则证券公司或银行有权要求质权人按合同约定对质押证券进行平仓。那么贾跃亭的股权质押就会存在被强制平仓的巨大风险，也就是说乐视网如果要发布维护股价的行为和公告，则最短反应时间只有2个开市日。

而事实上，乐视网在12月23日当日下午3点03分发布了公告：【乐视网：关于公司管理层增持公司股份计划的公告】。12月23日-31日，乐视网连续发布了6次公司管理层增持公司股份的公告，其实全部加起来只不过增持了51万股而已。这个公告的含义主要是告诉大家：公司高层看好乐视网的后市发展，请大家不要抛售手中股票。

同时，12月29日，贾跃亭在新浪微博针对网友关于【乐视手机跳票】的质疑，公开回应称【无颠覆，不出手】。这也是乐视官方针对手机问题的首次回应。12月30日，贾跃亭再次就【乐视超级手机】一事在微博上向网友征求意见。受此消息刺激，12月30日乐视网股价大涨6.25%。

随后，在12月31日贾跃亭在新浪微博2次提及乐视手机，并让网友说出建议。1月1日、3日、5日、6日、8日、9日和13日，贾跃亭每天发布一条关于乐视手机的微博，乐视网股价在此期间飙涨。

总结：对乐视网的股票质押分析，现在看起来有事后孔明的嫌疑，其实不然，对乐视网近2个月的表现不总结不思考，以后碰见乐视网这样的股票，你跟我一样还是不敢在最低价抄底，就像我对大学的那个女生一样，爱过了，却也错过了，因为你根本不知道这个公司对维护股价的心理底线在哪里。我们在投资之路上要学习的东西很多很多，对股票质押的分析只是其中的一小步。