《防伪包装设计》20121296侯文博 - 副本

第一篇：《防伪包装设计》20121296侯文博 - 副本

《防伪包装设计》课程作业

题目：香烟类商品的防伪包装

专业班级

包装工程三班

学生姓名

侯文博

学

号

20121296

指导教师 刘兵 提交日期

201

5年

4月 28

日

工程技术学院包装工程系

《防伪包装设计》课程作业

摘要

防伪技术是防止商品被伪造、假冒的技术, 最初应用于钞票、股票等有价证券领域 , 现已广泛应用于如香烟、白酒、药品、食品等商品包装。香烟印刷包装具有产量大、专色多、底色面积大的特点，以及基于中国香烟市场销售量大、名牌多、利润高的特点，所以目前香烟包装中普遍采用了组合印刷防伪技术，不仅具有高档精美的印刷包装效果，而且大大提高了防伪能力，对打击制假起着重要作用，维护了市场的正常秩序。研究防伪技术在香烟类防伪包装中的应用 , 提出组合防伪包装理论与方法。针对香烟组合防伪包装, 以防伪性价比最大为优化目标, 采用试凑法求得最佳防伪方案。

关键词：防伪技术，组合防伪包装，香烟印刷，最优化 工程技术学院包装工程系

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目 录

一、设计目的及意义........................................................1

二、设计方法及原理........................................................1 2.1承印材料防伪...................................................1 2.2印刷油墨防伪...................................................1 2.3印刷工艺防伪...................................................2 2.4激光全息防伪...................................................2 2.5印后防伪.......................................................2 2.6条码防伪.......................................................3

三、设计内容..............................................................4 3.1 设计整体说明......................................................4 3.1.1 印前设计防伪.................................................4 3.1.2 印刷工艺防伪.................................................4 3.1.3 耗材防伪.....................................................4 3.1.4 印后防伪技术.................................................5 3.2设计技术路线及框图.................................................5 3.3防伪功能展示及说明.................................................7 3.4设计图示及说明.....................................................8

四、本设计改进和建议.....................................................10

五、总结.................................................................11

六、主要参考文献.........................................................11 工程技术学院包装工程系

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一、设计目的及意义

烟包可以说是多种防伪技术的载体，企业应用防伪技术，并不仅仅是简单地在印刷时使用某种技术，而是一套完善的防伪体系，在防伪工艺、耗材、软件等提供商的帮助下建立一套由防伪技术、检测法和管理使用手段组成的系统集成，以有效地防止技术的扩散。总的看来，厂家所使用的工艺大都差不多，只是各自在工艺设计及实际印刷时采用独具特色的防伪方式。新的防伪技术香烟不再被仿造，抑制了伪造产品的生产，从而使得消费者得到权益上的保护。

二、设计方法及原理

组合防伪指同时使用两种或两种以上的防伪技术,以达到最佳的防伪效果,提高防伪产 品的难仿制性和易识别性。组合防伪大致可划分为有两大类,一类是多功能防伪技术,可研 制开发出防伪产品,如自检激光全息防伪标志,揭开表层复合的激光全息膜标志,露出的底层上还有一个图文标志,该图文标志可用防伪油墨印刷, 起到双重防伪效果。另一类是组合防伪包装,指在同一种商品包装中同时采用多种防伪技术,以增加商品包装的防伪能力,尽可能缩小该商品包装被仿制或假冒的程度。

在商品包装设计中, 如何将多种防伪技术进行有机组合, 既要能有效防伪, 还要易于识别, 而且防伪成本适中, 就产生了组合防伪包装。组合防伪包装的实质是基于商品包装材料或容器，通过对包装材料（含油墨）、包装标识、包装结构、包装印刷以及其它防伪技术等的有机组合来实现商品包装的防伪效果。2.1承印材料防伪

利用产品的包装材料所具备的难以仿造或无法仿造的特点实现防伪，这些材料的价格高，增加了仿造的成本。如香烟包装中常用的金卡纸、镭射纸，材料本身具有艳丽的光泽，在可以印刷精美图案的同时起到防伪效果。2.2印刷油墨防伪

印刷防伪油墨是过改变油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊的物质等方法来实现特殊现象或功能，以区别于普通印刷油墨，从而达到防伪目的。它具有实施方便、成本低廉，保密性好，防伪时效性强，鉴别方法简单快捷的特点。常用的有磁性油墨、温致变色油墨、光致变色油墨、紫外荧光油墨、冰花油墨等。温致变色油墨是当打火机等热源靠近烟标特定位置或图案文字，则其图案文字另有变化。如安徽省内版黄山硬盒上的“黄山”字样就是用特殊的油墨（称为温变黄）印上去的，用打火机一拷，印上 工程技术学院包装工程系

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去的油墨就会由浅黄色变成黄色。2.3印刷工艺防伪： 多种印刷工艺组合

在印刷同一个产品时，将多种印刷工艺相结合，可以提升产品的档次，体现产品的价值。印刷工艺越复杂，印刷难度就越大，包装印刷品的防伪效果就越好。2.4激光全息防伪

激光全息印刷，又称激光彩虹全息印刷，它能够在二维载体上再现三维图像，具有制作和复制技术含量高，需专门人才，工艺复杂，难仿制的特点。激光全息图防伪技术引入加密全息、三维全息和真彩色全息等技术，采用防揭型和烫印型两种电化铝薄膜制作模压全息图加大了仿制的难度。采用激光全息图的烟标上的图案从不同角度去观察，便会产生不同颜色的效果，如芜湖卷烟厂的迎客松烟标、来凤卷烟厂的凤烟烟标、合肥卷烟厂的皖烟烟标、常德卷烟厂的芜蓉王烟标均属这一类型。2.5印后防伪： 凹凸压印、烫金、喷码

烟包的印后加工通常包括烫金、压凹凸、微压纹、模切等。随着产品的要求越来越高，印后加工工序也越来越复杂。扫金是介于烫金和印金之间的一种工艺，其特点是速度快、成本低无论图文粗细、面积大小都能获得理想效果。金粉色彩也多种多样，如金色、银色、绿色、柠檬黄等，也有不同的颗粒度，表现出不同的视觉效果。目前还有一种仿钻石效果的金粉，这种金粉有 4 种粒径、10 种颜色，能使整体图文在光线的照射下呈现一组钻石图案，折射出五彩光芒的独特效果，如红“黄山”（图 1）。全息烫印是在承印物表面上烫印电化铝薄膜时，不但能使其表面呈现出各种颜色和复杂细微的花纹图案，同时还可以根据用户的要求把其提供的防伪标记混居在复杂花纹图案中间。如极品“云烟”“芙蓉王”的烟盒。软纸凸印、定位烫工艺将烫金、压凸在一道工序上完成，产品具有烫金饱满、图文精细美观、无压凸歪斜的特点，常用于高档香烟的软包装中。如会泽“小熊猫”的烟盒（图1-1）。微压纹工艺是在铝箔纸图文部分用微压版压上各种需要的细纹路，所获得的产品具有烫印、压纹效果，金属质感很强。如软包及硬包“国宾”、软包蓝“八喜”、软包“芙蓉王”（图1-1）采用的就是微压纹工艺。工程技术学院包装工程系

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图1-1

2.6条码防伪

条码是一组宽度不同的平行线条按特定的格式与间距组合而成的符号，代表各种数字和文字信息，可包含商品的类型、代号、规格、和生产厂家等信息，具有输入和识读速度快，数据准确可靠和保密性强等优点。将条码印刷在包装上，经扫描后，计算机能在数秒内获得不同商品的产地、制造厂家、产品属性、价格等一系列信息，确定商品的真伪。工程技术学院包装工程系

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三、设计内容

3.1 设计整体说明

3.1.1 印前设计防伪

印前设计的防伪，从最早的手工雕刻版纹演变为现在的使用计算机防伪软件对版纹进行程序化、定制式的生成。常见运用于烟包的防伪技术包括：彩虹底纹、浮雕底纹、渐变底纹、团花、花边、线宽变化、微缩文字等。通常是在烟盒的顶盖等部位进行加入，通过与特种油墨相结合，达到具有纹路手感、又有光学变色的版纹效果，其效果可以和纸币的防伪线条相媲美。如“境界·玉溪”所采取的微缩中文文字“山高人为峰”、成都烟厂的软包“蓝娇”以及昆明烟厂的“云烟”等都采取了这种技术。3.1.2 印刷工艺防伪

在印刷过程中，采用胶印、网印、柔印和凹印等多工艺组合，增加工艺的复杂性，可以使得烟包的印刷难度加大，能有效提高小规模厂家对产品仿制的难度。目前，大部分的中高档烟包印刷都是多种印刷工艺的结合，白沙集团、红塔集团、常德卷烟厂、将军集团等不少产品上也都采用了组合印刷工艺。如图3-1-1。

图3-1-1 香烟包装印刷工艺

3.1.3 耗材防伪

在烟包印刷的防伪中，耗材的防伪占的比重很大，主要是通过纸张及油墨来体现防伪 工程技术学院包装工程系

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效果。以纸张为基础的防伪技术主要有：有色纤维纸，即将红蓝等有色纤维或彩色小片（点）掺入纸浆内，或在纸张未定型前撒在纸张表面。其在紫外线照射下有荧光反射，使成纸中带有区别于纸张本身的有色纤维。如“云烟（84印象）”整体外包装以棕色为主色调，配以光柱镭射膜黑卡纸。有满版全息镭射图案纸和局部定位镭射图案纸，如青岛卷烟厂的“一枝笔”、杭州卷烟厂的“利群”。

水印防伪，是在造纸生产过程中用改变纸浆纤维密度的方法制成的有明暗纹里或图形的文字。贵阳卷烟厂的金牌“黄果树”即采用了这一防伪技术，其金牌图案内有水印暗纹。3.1.4 印后防伪技术

印后防伪，常见的有激光全息技术。激息防伪技术的兴起有效地实现了包装防伪与包装装潢的完美统一。在烟包上的应用的激光全息技术又有以下几种形式：激光全息非定位烫印技术、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位烫印技术以及透明全息及定位镂空技术。其中，激光全息定位烫印是目前烟包防伪应用的主要手段，国内著名的香烟品牌如云烟、红塔山、大红鹰、芙蓉王等几家都采用了激光全息定位烫印。另外，全息定位镂空技术是在镀铝全息烫印箔固定的位置刻蚀出透明的花纹、图案或文字，然后烫印在包装上，虚实幻彩的全息图案具有精美绝伦的效果，技术难度也高，造假者难以模仿。

3.2设计技术路线及框图

3.2.1 方案尺寸选取

国内烟包硬包小盒，分为两个通用的GDX型号 ： GDX-1 ：高86mmX 宽54.86mm X 22.45厚 GDX-2 ：高86.45mm X 宽54.4mm X 22.5厚 GDX条盒：高88.48mmX 宽280.46mmX 48mm厚 软包：高83mm X 52.3mm 宽 X 20.7mm厚

软包硬化：高84 X宽52mm X 厚19.3mm 如图2，图3。

不同的烟支长度是有差别的，烟盒的尺寸是由包烟机的型号决定，国内的包烟机主要有GDX1和GDX2两种，即便是同一型号的设备，因为卡纸的厚度不同，在调试后还是会有一些很细微的尺寸误差。还有一些比较特殊的包烟机，比如宽盒、圆角、16支装、八角20细支装（98mmX 40.3mm)等，都是需要上机包装后，才能确定标准的成品模切尺寸。工程技术学院包装工程系

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图1

图2 3.2.2包装纸盒制作

卷烟包装工艺包括：小盒包装→条烟包装→箱装。

纸容器是用于包装商品的纸板做的容器，如纸盒、级杯等。评价级容器的质量，不仅评价印刷的好坏，还要评价容器的造型和加工的繁简。

纸容器的制造工艺流程为：制版、印刷→表面加工→模切、压痕→制盒。如图3。工程技术学院包装工程系

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图3 制造工艺流程

3.3防伪功能展示及说明

图3-1是娇子牌香烟防伪组合包装效果图, 其中熊猫图案是透过式全息烫印防伪标志: 香烟名称娇子采用可逆温变油墨印刷, 用隐形荧光油墨和缩微胶印技术印刷该产品的随机编码, 烟盒底部有电码电话防伪。

图3-1 娇子牌组合防伪包装效果图

图3-2金拉线防伪技术是20世纪50年代发明并投入使用的，它是卷烟小盒一端用以打开卷烟包装盒的线条，同时它可以将激光模压，全息加密、特种荧光、图文缩微、计算机识别等多项技术有机地融合在一起，具有一定的防伪功能，并且它还可根据用户要求设计制造出不同文字，图案的防伪金拉线，起到很好的打击假冒卷烟的作用。金拉线一 工程技术学院包装工程系

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般具有良好的热封性、无明显的色差，卷绕平衡、不会扭曲、平搓无分离现象等特点。

图3-2 金线拉丝技术展示图

3.4设计图示及说明

根据3.2.1规格尺寸的要求 选取规定数值作为所设计的包装烟盒尺寸，如图3-3，图3-4所示，成品设计图如3-5所示。

图3-3纸盒展开图

图3-4纸盒尺寸图

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图3-5烟盒成品图 工程技术学院包装工程系

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将所设计包装盒经激光处理，加上厂家名称、商标等，呈大面积主体化防伪，制假者无从着手。用高新技术制出激光薄膜，然后再和普通塑料薄膜复合，加上印刷形成激光材料软包装袋。再将上述防伪包装特点加入所设计的烟盒当中。以都宝烟盒（图3-6）为例，表面为裂变效果（图3-6），手感较粗糙。烟盒的正面是“都宝”两个凸起的字（图 3-6）和吸烟有害健康的提示（图 3-6），反面是英文说明。左侧面是香烟类型和成分，右侧面为物流条码，烟盒内侧有激光镭射的防伪标（图3-6）。

图3-6

四、本设计改进和建议（可行性分析）

防伪包装技术集中于几方面：防伪标识、特种材料工艺、印刷工艺、包装结构和其他方法。

所设计的整个包装都经激光处理，加上厂家名称、商标等，呈大面积主体化防伪，制假者无从着手。再加上激光包装材料在光线照射下呈现七彩颜色及印刷图纹，外观亮丽，奇异的光学效果增添了包装新、奇、美的感觉。这种烫印箔结合到包装物表面后，与包装浑然一体，达到防伪和美观的双重效果。但是激光纸制生产工艺难度较大，而且成本比较高。

该设计中激光编码封口技术是一种较好的容器防伪技术。产品封口加盖后，在盖与容器接缝处进行激光印字，使字形的上半部分印在盖上，下半部分印在容器上。其作用在 工程技术学院包装工程系

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于包装容器不能重复使用。设备价格昂贵，一般制假者没有这么多资金。

设计产品中凹版印刷的防伪优点在于：手工雕刻凹版可实施秘诀防伪方式。对于印量少，允许制版费用高的承印物采用手工雕刻制版特别有效。追求短期利益的制假者，未必愿意冒此投资风险，制版和印刷异地进行。尽可能分离制版和印刷两个工作环节，使知晓整个商标（或有价证券）的印刷工作的核心内容的人越少越好。当然还需要注意防止印版和印刷物被挤，可与防伪油墨技术相结合，采用独特的专用油墨，其成分、颗粒细度、添加物皆向外界保密。既使印刷品有独特效果，又达到秘诀防伪的功能。

上述设计的产品中防伪技术多是优大于劣，组合防伪包装更是将制假者造假机会尽数打破，遏制了不法分子的投机取巧行为。现在组合防伪技术己越来越多地推广到企业商标和包装生产等方面。

五、总结

这次课程设计培养了我们综合运用所学知识,发现、提出、分析和解决实际问题,更加锻炼我们的实践能力,对我们实际工作能力的具体训练和考察过程。随着科学技术发展的日新月异,防伪包装已经成为当今包装应用中不可缺少的一部分,在生活中可以说是得是无处不在。因此作为二十一世纪的包装专业学生来说掌握包装防伪技术是十分重要的。

回顾起此次防伪包装课程设计，至今我仍感慨颇多，从选题到定稿，从理论到实践，在整整四天的时间，但是可以学到很多很多的的东西，同时不仅可以巩固了以前所学过的知识，而且学到了很多在书本上所没有学到过的知识。通过这次课程设计使我懂得了理论与实际相结合是很重要的，只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践相结合起来，从理论中得出结论，才能真正为社会服务，从而提高自己的实际动手能力和独立思考的能力。

这次课程设计终于顺利完成了，在设计中遇到了很多问题，最后在老师和同学的帮助下得以解决。同时学到了很多课本以外的知识，可以说是获益匪浅。

六、主要参考文献

[ 1 ] 卷烟用瓦楞纸箱224-2007 [ 2 ] 中国包装信息网[ DBOL] [ 3 ] 杨福馨, 吴龙奇.防伪包装技术[ M ]北京: 机械工业出版社, 1998 [ 4 ] 包装分类设计．啤酒 饮品 香烟类，王章旺编著，北京：中国轻工业出版社，2001，79页，CNY38.00，J524.2/18 工程技术学院包装工程系

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[ 5 ] 张逸新, 唐正宁, 钱军浩.防伪印刷[ M] 北京: 轻工业出版社, 1999 [ 6 ] 丛巍, 狄全义.激光全息技术在包装行业中的应用[ J].广东包装, 2000(3)[ 7 ] 包装设计图形手册，(美)拉兹罗•鲁斯, 乔治•L•威本佳著；赵黎明译，沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.4，576页，CNY95.00，TB482-64/1 [ 8 ] 上海：上海人民美术出版社，2003，159页，CNY78.00，TB482.2/12包装造型设计，杨宗魁编著，北京：中国青年出版社，1998，204页，CNY48.00，TB482/12 [ 9 ] 包装纸型设计，(澳)爱德华•丹尼森，(英)理查德•考索雷著；沈慧，[ 10] 包装材料与实用包装技术 北京：化学工业出版社，1996，900页，CNY90.00，TB48/2 [ 11] 孙诚.包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2009.[ 12] 王海 包装盒型设计系统分析[期刊论文]-出版与印刷2002(2)[ 13] 包装材料与实用包装技术，唐志祥主编，北京：化学工业出版社

第二篇：包装盒防伪包装设计的几种形式介绍

防伪包装从最初的“贴膏药”（加贴防伪标识）的方式正在向包装材料防伪和包装设计防伪印刷方向转变。目前的包装防伪方法主要有：

包装盒上加贴防伪标签 包装盒上的防伪标识包括激光全息防伪标识，各种防伪油墨印制的防伪标识、荧光防伪标识，热敏防伪标识，电话防伪编码标识等等，几乎所有具有防伪功能的标识、标签均在包装上有所应用。.包装盒上加贴防伪防揭封条封口。包装盒外使用激光全息薄膜封装。采用大幅面印制的防伪全息图像或一般专用图像的激光全息薄膜作为包装材料，或复合在纸张表面，如飞利浦灯泡包装，联合利华的高露洁牌牙膏，爱普生公司的墨盒包装等均采用激光全息薄膜。包装盒内容物防伪。使用防伪保修卡、防伪证明、防伪客户服务卡、防伪授权书、防伪说明书、防伪安装指南、防伪安装协议书等。.包装容器本身的专利设计防伪

制版技术的应用

制版分为以下几种：手工刻版、激光刻版、晒制柔版、发软片晒制平版（PS版）、制模切版。以上制版技术是纸箱企业中经常使用的技术。根据企业的大小，使用的制版技术是不一样的。小的纸箱厂多数使用的是手工刻版工艺技术，这种技术成本低，但对刻版人员的要求相对比较高。现在，这种制版技术也比较少了，但在中西部一些小型纸箱厂中还是比较常见。激光雕刻柔性版（橡胶版）：一些纸箱生产企业为了降低生产成本，对一些小批量的零散订单的处理多数采用了激光制版技术进行版面的制作，这一制版技术在全国的中型以上纸箱生产企业中都比较常见。这种制版方式比较方便，需要一台计算机与一台激光雕刻机，在制版时，将用计算机设计好的版面通过的一种制版方式。

具体操作是：刻版人员将基版按设计版面的大小进行裁切，将基版按要求摆放在激光雕刻机内，并按要求进行定位，计算机输出雕刻指令，激光雕刻机进行雕刻，完成雕刻后，激光雕刻机进行提示，刻版人员需要继续雕刻，则只需按上述程序更换基版后进行操作即可。版面刻好后，制版人员需要对版面进行清理处理，将不需要的部分去掉，然后由制版人员对照小样对做好的版面进行审核，确认无误后交生产单位使用或制作挂版。如制作挂版，则需要制版人员在做好挂版后再次对照小样对版面进行审核，无误后再交生产部门使用。否则，不得投入生产使用。

激光制模切版：一般情况下由专业的制版公司来做。这种制版方式优势是制版速度快、精确度高、相对耐用。缺点是换刀速度慢、成本高。一般情况下，做这种版是由纸箱企业根据纸箱规格做出版面规格设计，通过网络传输到专业制版公司，专业制版公司按图样进行版面制作，做好后再发回纸箱企业，并经设计人员审核后交生产部门使用。还有一种制作模切版的方式，就是手工制作，通过计算机绘制出图纸，手工裁版。手工将图纸放大在基版上，使用专业设备进行打孔、锯线，手工装刀线和钢线，完成后进行审核确认，可以使用后交生产部门使用。但是，这种制版方式效率低、不耐用、易误差。现在，很少有企业使用手工制版。晒制柔性版（树脂版）：通过计算机设计好版面，打出清样交纸箱采购企业审核确认后再进行制版。通过硫酸纸或发菲林片做底片，将树脂基版按版面要求的大小规格裁切好，将底片覆盖在树脂基版上，四周用耐光物盖住，以防曝光过度，影响版面的正常使用。一切就绪后，将基版放在专用的晒版机内进行曝光，曝光时间大约30分钟左右，完成后，将版取出，放入专业的洗版机内进行清洗。清洗完成后，再放入烤版箱内进行烘烤定型。定型后需要进行去粘处理。这一切完成后，要由专业设计人员对版面进行审核，无误后拼制挂版或直接交生产部门使用。

晒制平版（PS版）：通过专业设计制版公司进行设计并进行打样。这个打样是分色打样，以方便纸箱印刷企业在印刷时与打样的墨色保持一致，尤其是多色印刷、网点印刷，在网点、色序的控制上要注意。制版人员在做平版时尤其要注意曝光时间的掌握和曝光设备的清洁。在制版人员进行晒制平版时，首先要对晒版机进行清理，保持曝光面清洁，打开设备并启动，取一张符合要求的基版平放在晒版机的正中间。按印刷机的拉规与前规规矩留好定位线，将底片（软片）按定位线的位置放好，平置于平版上面。

封闭晒版机并启动真空机，设定曝光时间，启动曝光装置，按设定的曝光时间进行曝光（一般情况下时间设定在20秒到2分钟之间，具体设定时间的长短由制版人员根据所晒制版的需要设置）。完成后，让曝光装置自动冷却后关闭，打开晒版机，取出底片放好，取出平版置于显影机内进行自动显影。显影完成，用清水将版面冲洗干净，制版人员对版面进行修整，去除脏点、脏线等，以方便印刷，使之版面清洁，完成后交生产部门使用。

以上是笔者结合个人在纸箱生产企业的一些实际经验，参照目前国内大中型纸箱生产企业的实际做法进行的一个总结。在具体操作上还是要根据本企业的实际情况、所用制版设备的具体情况来做，不要一味的生搬硬套。现在的设计制版技术可以说是日新月异，尤其是国内的一些专业设计制版企业在设计和制版领域某一个方面做的相当得突出，成为设计制版行业的佼佼者。但是，作为纸箱生产企业在设计制版方面一定根据自己企业的实际需要来做，且不可贪大求全。当然，一些大型和超大型的纸箱生产企业为了更快地满足客户的要求，提高设计的效率，引进专业打样设备是可以的，通常情况下还是由专业公司来做，这种成本支出更适合企业的发展。

第三篇：包装防伪因为有你更安全（范文模版）

包装防伪因为有你更安全

时间：2007-12-11 来源：科印传媒——《印刷技术——包装印刷》2004.1

1【内容提要】防伪是一个老话题，随着市场上商品种类的不断增加，包装防伪异军突起，成为防伪领域中的又一道风景。它的诱人之处不仅在于防伪技术本身，更重要的是，将包装与防伪有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。对于市场上琳琅满目的商品，商家为了保护其产品信誉，防伪是一个老话题，随着市场上商品种类的不断增加，包装防伪异军突起，成为防伪领域中的又一道风景。它的诱人之处不仅在于防伪技术本身，更重要的是，将包装与防伪有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。

对于市场上琳琅满目的商品，商家为了保护其产品信誉，投入了大量人力、物力进行防伪，而且大部分实施于包装中。大到名烟、名酒，小到牙膏、香皂，其采用的防伪技术种类之多、难度之大不能不让人瞠目。防伪的付出是需要回报的，商品生产企业在包装防伪上的技术投入和资金投入效果究竟如何，能否物有所值？且又该如何将防伪与商品包装融为一体，我们听听业内人士的看法。把 握 尺 度

众所周知，最初的防伪技术是钞票及证件类特种印刷产品的专利，其采用的防伪技术不仅科技含量高，而且形式复杂，投入成本也可想而知。如果将“阳春白雪”的防伪技术产品应用于需求量日益增大的包装领域，必然会出现证件防伪技术向普通包装防伪技术的过渡阶段。毕竟，包装防伪和钞票、证件防伪有所区别，适合票证的防伪技术不能照搬到包装上，因此，在包装防伪中出现了一些不尽如人意的地方，仅就成本一项，一些高端的防伪技术因成本高，难度大，大多数包装产品都负担不起。因此在选择包装防伪技术时，应该把握好其与证件防伪技术间的尺度。北京安信防伪技术开发有限公司总经理徐胜林老师多年致力于包装防伪技术的开发应用，徐总这样认为，“证件防伪和包装防伪的技术侧重点不同，证件是一种高安全性产品，防伪是其最基本的要求，外观设计应服从于防伪；而包装防伪不同，外观设计是首要问题，防伪只是辅助性的技术。所以，包装防伪设计并不能生搬票证防伪设计，但可将其中一些相通的技术移植到包装防伪上，即根据包装自身要求取其精华在包装的局部使用”。假如在整个包装上使用证件上常用的版纹设计防伪技术，不仅改变了包装的风格，而且加大了成本。有效的办法是，将版纹防伪技术用在产品标签的背面或仅用在产品说明书上，不仅可起到较好的防伪效果，而且由于使用面积小，成本增幅不多，还不会破坏包装的整体风格。在防伪领域转战多年的北京海维神洲数据系统技术有限公司总工程师张燕辰老师说道，“票据、证件只是一个防伪标识物，是一个狭义的防伪概念，而包装则是广义的，防伪标识物仅是包装的一个部分。也就是说，包装越具体化，越能与防伪结合起来。实际上，个性化的包装就已经具备了防伪的效果。其次，包装和印刷是紧密结合的，在印刷过程的各个方面，各个环节，都可以进行包装的个性化设计使其达到防伪的效果，而并不一定拘泥于常用的防伪技术”。量 体 裁 衣

怎样从众多的防伪技术中选择您所需要的防伪技术产品，又怎样根据商品的价值设计其包装防伪方案呢？

张总将常用于包装的防伪技术产品分为4类：

（1）包装印刷所使用的材料都可用于包装防伪设计。以纸张为例，可分为主动防伪纸张和被动防伪纸张。主动防伪纸张包括水印纸及各种痕迹纸；被动防伪纸张主要为防复印纸或防复印设计。目前，防复印技术在国内应用比较普遍。水印纸占印刷防伪纸张的绝大部分，且近几年发展应用比较迅速，已可以根据客户的需要，设计成不同颜色，赋予不同的技术性能。（2）印刷材料及新工艺在包装防伪中扮演相当重要的角色。上世纪90年代初，国内开始大规模使用荧光油墨，随之，紫外光、红外光、光致变色等一些新型荧光材料的应用使防伪油墨的功能越来越多样化，因其使用的灵活性和检测的方便性，在包装印刷中必将会有较大的发展空间。此外，随着印刷耗材的发展，UV印刷等新工艺的开发应用，印刷材料与印刷工艺的巧妙结合也将逐渐成为包装防伪的重要手段。

（3）合理利用印刷制版设计环节。底纹防伪设计是目前成本最低、防伪效果较好的一种印刷技术，其运用线条进行设计，可产生丰富的变化，实现折光、潜影等各种特殊的印刷效果。底纹防伪设计的独特之处在于，可与包装设计同步完成，如果运用得好，还可以为包装设计锦上添花。

（4）计算机数据管理系统是包装防伪的最终方向。运用数据库管理手段当纳利，设计制作专用或惟一数码，然后将其存储在计算机中，以供查询核对。例如，现在采用的电话电码防伪技术和条形码防伪技术。而且，数据管理系统的意义还在于可将包装防伪延伸到商品的储运、流通管理过程中。

总之压凹凸，可根据客户的不同要求，合理利用以上4类防伪技术，进行产品的包装防伪设计或个性化包装设计，在达到防伪的同时，又不会增加太多的成本。洗涤用品包装

因 “货” 而 异德鲁巴

大部分包装都加入了防伪的成分软件，这是不争的事实，但其价格却相差悬殊。例如，名烟、名酒及高档化妆品等高利润产品，不仅开了包装防伪的先河，而且采用了多种高端防伪技术字体，科技含量高，投入成本也较多；而价位较低的一些日用产品，如牙膏等，同样需要保护自身的品牌形象，但其采用的防伪技术在成本上又有一定的限制绿色印刷，不可能像烟酒类那样投入过高的防伪成本。徐总认为，“成本本身就是防伪的门槛，造假者的最终目的在于获取利润，如果让他付出较高的成本进行伪造，他还是会有所顾虑的。成本高出版印刷，门槛自然也高。但包装防伪不一定只将防伪成本锁定在防伪产品的价格上，因为包装领域涵盖较广，完成整个包装过程需要多道工序，自然也就有多种相应的技术，防伪完全可以从各个环节切入。不同的防伪产品应该有与其成本、利润相符的防伪成本比例高保真印刷，从目前的市场情况来看，中高档烟酒类等产品，其防伪成本应占总成本的6％～7%；而像牙膏等低价格产品，其防伪成本只应控制在包装成本的2％～4%”。展会

互 通 有 无行业法规

对于中高档产品，主要提倡利用现有设备数码印刷，在原有工艺的基础上尽量增加印刷工艺和印后加工工艺的难度。目前，我国的烟标防伪大部分采用了全息定位烫印技术及各种防伪油墨等，有的烟标所采用的防伪技术甚至多达几十种，但如果设计过于分散，就不利于消费者识别喷墨印刷，只能提高烟标的装潢水平。对于价格相对较低的产品，在其包装上选择一个实用的防伪技术很重要，如“中华牙膏”的包装盒，只在其尾部设计了1个菱形防伪标识区，用于打假现场认定。这样的防伪设计只需投入设计费用印刷教育，对于印刷数量没有额外的要求。此外，还可采用全息标识，虽然其一次性制版费用相对较高，但只须增加一道工序，即模压制版。对于大印量的包装来说厂商信息，其防伪成本也较低，1～2分钱就可以获得防伪功能，且识别方法简单、易行。

张总强调：“我们是在做包装，所以，在防伪上不应增加太多成本供水/润版，可以在防伪技术的某一环节上多做文章。另外，防伪功能都具有时效性，不管你投入多高的成本，采用多么复杂的防伪技术，只要你能做出来包装安全，仿造者一定也能做出来，只是时间的长短而以。因此，防伪的投入还是一个持续投入的问题，也要提前考虑。”食品包装 忧 喜 参 半活动

说到这儿，防伪技术的管理问题不能不提。防伪技术也属于包装防伪企业与被包装产品企业间的一种合作约定包装设计，比如说，仿造者只知道该产品采用了荧光防伪技术，但对于荧光的具体含量，应该只有包装防伪企业与被包装防伪企业知道，且还可以随时进行变化。对于外人来说《中国印刷业报告》，不可能知道，所以即使仿造，也很容易识别。因此，从防伪的安全方面考虑，建议寻求一个长期稳定的合作伙伴。

除此之外惠普，据我们了解，包装印刷厂经常会遇到这样的问题，一些合作伙伴要求印刷厂根据其设计，在产品包装及印刷中采用版纹防伪或全息图像技术，但许多包装印刷企业并不具备这项技术。面对日益残酷的市场竞争现实耗材，为了留住长期的合作伙伴，印刷企业就需要增加其对防伪技术的投入或寻求某项防伪技术的合作伙伴。如可购置专业版纹防伪设计软件与包装设计同步使用；将全息图像烫印版交由专业制版公司制作等。如果要寻求某项防伪技术的合作伙伴，就又遇到了一个需要解决的问题，即怎样去寻求，去哪里寻求？最好的方式莫过于借助一个信息交流平台版材，这样有助于选择与其更适合的合作伙伴。为此评奖，我们将视线再次投向了已运做2年之久，旨在为防伪技术产品的供需双方提供服务，坐落在邮票印制局的“防伪技术产品展示推广部”。

从有关方面了解到，“防伪技术产品展示推广部”最早有会员30余家，但推广工作并不是十分乐观质量控制，一直处于比较被动的局面。需要防伪技术产品的企业基本上是慕名而来的，推广部会根据他们的具体要求，提供一些相关的信息、建议及合适的防伪方案及产品，主动宣传工作做的不多，防伪信息网络还没有完全搭建起来。总的来说企业，市场上还是缺少相关防伪技术产品的交流平台，去哪里寻求搭建这一连接包装印刷企业与专业防伪技术企业的桥梁，以及以何种方式来完成包装防伪设计与实施，成为业内方方面面关注的问题，也是目前包装印刷中不尽人意的地方。专家认为产生这种现状主要是由以下3个方面引起的软件，一是防伪技术产品生产企业往往将其技术产品直接推销到最终产品生产企业，而不是推广到包装印刷环节；二是包装印刷企业通常不愿意改变现状，没有看到增加防伪技术手段可提高企业的竞争实力，并提高包装产品的附加值；三是我们国家整体的包装设计还比较落后，与包装市场的需求发展不同步。专家呼吁相关行业协会、科研机构等站在防伪前沿的行业组织应发挥其引导作用制版，多做一些促进多行业交流的工作，借鉴一些有关企业的成功案例，使开发防伪技术的企业能够更全面、深入地了解包装印刷，从而设计出更适合印刷企业使用的产品。覆膜

谈到目前包装防伪产品的现状，徐总持较乐观的态度CTP在中国，认为市场上大约有70％～80%的包装防伪产品都基本达到了产品生产企业所期望的效果，即使没有达到要求的技术产品，也正在朝这个方向努力。张总告诉我们，现在市场上已有50%以上的日用品，或多或少地采用了防或多或少地采用了防伪元素。这一现象说明认证，名优产品、免检产品生产企业等的自我保护意识越来越强。但张总还坦言，对目前市场包装防伪技术产品的现状并不满意，认为包装防伪技术还不够成熟，很多方面存在不少缺陷，与期望值还有相当的一段差距组合印刷，有待进一步完善。

谈到了今后几年包装防伪技术的基本趋势，逐步向综合性技术防伪发展是不争的事实。所以，首先，应从产品包装防伪设计入手，从多个角度、多个方向来考虑金融危机，使防伪技术层次化，以方便各层次消费者识别；其次，要逐渐与管理相结合，使包装防伪趋于正规化、合理化；而且，要向电子化方向发展认证，目前应用的电码防伪、编码防伪及射频标签防伪技术，都将逐渐与物流管理技术相结合，使包装防伪精度越来越高。正如张总所言：“包装肯定会不断向个性化方向发展，不会是千篇一律的东西，且个性化包装再往前发展一小步数字出版，就能起到防伪的作用”。

但是，只要防伪技术还存在，还发展，就说明造假行为还存在，假货还存在。因此我们还是希望有朝一日《中国印刷业报告》，产品的包装不再需要防伪，社会能更加文明！印刷商巡礼

一站式服务其他

广东正迪网络科技有限公司是一家大型高科技专业防伪企业，他们独创的网络信息对称综合性防伪标识，是利用复合材料中随机纤维的位置与形状变化及随机字符、印刷图文等信息构成具有特征图案的防伪标识。此外，标识物的实物信息以数字图片方式存储在数据库中标签，使标识的信息与数据库存储的信息完全对称，可通过电话或网络进行信息对称的查询与验证。

正迪不仅仅是一家专业防伪公司，还拥有专业的防伪设计室、完善的数据库管理系统、先进印刷设备及配合网络数据防伪的高速数字化印刷设备，可为客户提供一站式服务，并对这一服务原则坚持不懈。针对正迪提供的“一站式”包装防伪服务柯尼卡美能达，公司总经理助理杨晨奕先生有其独到的看法，他认为将印刷与印前的防伪设计结合起来，有助于防伪设计的完美再现，而且也能防止防伪技术的流失。因为，防伪技术应具有保密性色彩管理，知道的人越少越好。接下来，杨晨奕先生向我们介绍了一些具体的包装防伪解决方案。防伪设计实例

我们所熟悉的“拉芳”、“飘影”等知名品牌的标签都出自正迪雅昌，以“拉芳”为例，正迪为其设计了从瓶标到外包装的系列化包装防伪方案，并采用了统一的防伪技术和识别方法，即随机图像防卫技术与数据库系统相结合的一种高难度综合性防伪方法(1)防伪设计

标签采用表面随机分布的个性化黑色纤维的特种不干胶标签纸，眼看手摸均有凹凸感；标签表面设计有全息激光字样；其他信息印刷油墨为自行配制的专色加密油墨；标签材料的中间层为电化铝层橡胶制品，利用电化铝与胶层的复合结构，揭开表层后，在胶层上会出现银色电化铝的“正迪防伪”字样，如图1所示，且不可重复使用；在特定区域裁员，印有加密缩微文字；而且每枚标签都有随机序号，可供查询识别。标签印刷采用轮转不干胶印刷机，为达到个性化印刷的要求，将彩色印刷与打码分开进行，先采用胶印机印刷柯达，再使用数码印刷机进行随机打码。(2)防伪效果

检验防伪技术的优劣，应从3方面考察：一是防伪性，即是否真正起到了防伪的作用。二是实用性，是否易于消费者识别。三是包装采用防伪技术后，是否真正起到了防伪打假的作用防伪印刷，遏制了假货的泛滥。

据了解，“拉芳”自2003年6月使用正迪公司的防伪标签，进行了3次暗查，开始，假“拉芳”贴有假标签；4个月后DTP，假”拉芳”已不再贴标销售；又到2004年2月时，市场上已经没有再出现假“拉芳”产品，而是无奈地另立品牌，称“拉芬”、“拉苏”了。这一事实说明，“拉芳”采用防伪标签的短短半年时间里版材，伪造品经历了“贴假标——不贴标”后，已从市场消失，另立品牌。通过这个鲜活的例子，我们看到了采用包装防伪技术防伪的显著效果。PS版 设计制胜出版动态

天津长芦智美数码技术有限公司是一家主要从事激光照排输出、包装防伪设计、平面设计制作、高精度扫描的综合性企业，在包装防伪领域有着自己独具匠心的设计理念。从产品标签到包装盒惠普，无论是美观性、实用性还是防伪性，都渗透了印前设计之精美。通过与公司两位设计师李岩先生及郭新先生的交流，使我们对公司的防伪包装设计有了更进一步的了解。

防伪设计实例 华北地区较为知名的中高档系列白酒“津酒”的全套标签防伪解决方案都由天津长芦智美数码技术有限公司负责提供。“津酒”的防伪标签设计主要以底纹防伪设计为基础，又结合了专色印刷、隐含图像、荧光油墨防伪技术等五种防伪技术，达到了较好的防伪效果。(1)防伪设计

底纹防伪设计分别使用了团花、线宽变化、缩微字、互补色等模块相结合CTF，即使超高精度的扫描仪、电分机或照相制版设备，也难以再现底纹的线条形态，充分体现了设计的惟一性。标签全部采用专色印刷，通过扫描等手段复制时，输出分色后专色线条会变成四色网点凸印，色彩产生很大偏差，且线条粗细发生变化，用肉眼就可以轻易识别。采用双向可逆温变油墨印刷，如用手接触标签中的“津酒”二字，字迹会立即消失机构/组织，停留片刻又会再现；采用湿敏油墨印刷的标签上的白色区域，若遇水也会立即消失，水迹干后又会再现。多层隐含图案是相对较高级的防伪技术，通过网点的随机变化产生特殊光纹效果，只有覆盖一张与其光纹相对应的蒙片设计，才能看到隐含的图文内容，并且随着蒙片角度的变化，会分别显示2至3种文字效果。橡胶制品(2)设计特色

首先，将胶印与网印两种印刷工艺相结合，提高了仿造难度；其次爱克发，全套引进艾司科公司的专业版纹设计软件及盒型设计软件，使防伪设计更加精细、美观；最后，在防伪标签上压盖不连贯的短线，使标签粘贴后，难以再完整撕下奥西，从而保证了防伪标签的一次性使用。(3)防伪效果

“津酒”使用天津长芦智美数码有限公司设计的防伪标签，一年多来，市场上再没有发现假冒产品，因此企业与长芦智美签订了长期的合作协议。“津酒”标签每月的需求量达十几万枚，这也再次充分说明了设备维护与保养，天津长芦智美数码技术有限公司的防伪设计独具特色，满足了市场的需求，得到了客户的认可，在防伪设计这条道路上迈出了自己的舞步。

第四篇：人命关天观后感--侯文和

《人命关天》观后感

------安全是幸福的保障，治理隐患保障安全在安全月期间集团公司组织我们观看了由珠江电影制片厂摄制的灾难警世影片《人命关天》，观看了这部电影后，我心中感慨万千。首先想到我们自己，总以为我们是全国最大的氯碱生产基地，有着先进的生产设备，有着科学的管理方法，有着高科技的安全防范措施，我们都确信我们不会发生任何安全事故，也许正是这样都以为事故不会发生到自己身上，思想麻痹大意，可是安全事故就是这样，总是发生在出人不意的情况下！

作为一个氯碱危化品生产基地，我经历了最初的施工阶段、试车、开车、正常生产已经接近四年。我从一入厂的生产调度、车间经理到现在的技术部工作，刚开始觉着自己对安全生产非常重视，一路走下来一直到现在的技术部工作思想上感觉一点也没有放松，但当“安全生产月”活动下来以后，我还是有一点儿潜意识里的“不重视”的。在我认为，我们面临的安全问题主要就是“安全操作”。操作安全了，就不会发生那样的触目惊心、鲜血淋漓生产事故。所以我把安全工作 仅仅是当做了一项基本工作。

观看了《人命关天》以后，我找到了一个已经被他人验证了的事实，那就是不管你是什么岗、什么工作环境：安全，绝不是一个基本工作。它是一切工作乃至生命的最最基础问题——是重中之重：哪怕是一点点懈怠就可能导致关天大事！——人命！

人命关天，安全第一。安全第一，防灾防损。力保安全，促进安全，品质在良心，良心看人心。

影片《人命关天》是一部宣传消防安全生产的电影。影片开始描写了南方海滨城市某玩具厂因忽视安全生产而酿成的一场火灾，大火吞噬了80多名来自贫困山区的打工妹，观看完后，一想到大屏幕上受害者浑身焦黑的遗体和遇难者亲属嚎啕大哭的惨状，惨不忍睹！我久久不能平静，陷入深深的思考中，是什么原因造成事故的发生？身陷囹圄的责任人为什么至今还难以相信会发生如此惨重事故？

影片中的陈天雄受到方方面面的压力，亲情、友情、感情......，但他面对这些义无反顾，最终战胜了各种邪恶势力，取得了最终的胜利，最后许多人在梦幻歌舞厅严重的火灾中净化了灵魂，同样我在观看影片后思想也得到了升华。

我从而想到了我自己，我也遭遇过陈天雄的经历，面对同事、职工、家人的不理解时，我也曾退缩过，但我最终冲破了束缚，打破了情面，取得了他们的理解，宁听骂声，不听哭声。不要等到真正发生了安全事故，一切都晚了！与其处理事故忙，不如平日早点防。近几年我们公司的几处烫伤、违章操作事故正说明了这一切。麻痹大意，违规操作！充分体现了事故发生的原因。他们思想麻痹，放松了安全意识，进行违章作业。这是一种非常不负责任的行为，是对自己，对同事，对领导对公司的不负责任，更是对家人的不负责任。令人惋惜的是，人们往往对事故前的预兆熟视无睹、臵若罔闻，直到事故发生，造成了巨大的损失，人们才流下悔恨交加的泪水，才意识到漠视安全规章，安全意识淡薄带来的无法挽回的严重后果！

我从参加工作一直到现在，整整20多年时间了，回忆以往工作

有愧疚，有后怕，有担心，但更多的是骄傲。安全工作我始终没有放松过，我认识到事故的深刻教训，安全事故不仅给企业造成损失，也给责任人和相关人员带来无法弥补的伤痛！见了违章严批评，道是无情却有情。思痛之余，我更感到安全生产的重要性应从多方面提高员工安全意识。影片中的一句话令我印象深刻:安全工作只有起点，没有终点！

观看完影片后我认为我们应具体实施以下几个方面工作。

一、成立安全生产月及安全生产大检查活动领导小组，组建活动安全网络，大造安全生产声势。公司在这次活动中，在原有的安全生产领导小组及其成员基础上补充生产一线各车间负责人组成安全生产月活动及安全生产大检查领导小组，总经理担任组长。在此基础上，各车间班组设立安全监管联络员共5人，形成自下而上的安全网络组织。

二、以教育为本，文修武练，提高全员安全意识和战斗力。在安全生产及其活动的实践过程中，我们体会到除领导重视负责是必不可少外，以下两个方面是安全生产的重中之重。

1、安全知识、认识和观念。安全生产事关职工生命和企业财产安全、事关社会稳定，只有全员懂得安全知识，提高安全对生产要重性的认识，只有集中力量抓安全生产，坚持安全第一，使职工和管理人员都牢牢树立起安全意识，真正警醒起来，才能真正保障企业生产的安全运行。

2、严格遵守安全生产责任制和安全操作规程。“安全生产责任重于泰山”，在企业内部，各部门、各生产车间班组也要按照各自分工坚守岗位，切实负起安全责任，并实行按制度奖罚分明，对检查

出的隐患整改及时到位。实践证明，安全生产责任制能切实做到防患于未然，对于生产事故的发生能起到明显的遏制作用，据以上体会，为了提高全员安全文化知识和安全防范技能，强化安全意识和安全制度责任化理念，在对全体员工经常性的安全生产教育基础上把握安全生产月活动创造的有利条件，适时举办安全生产知识培训和防火安全练兵活动。

我相信，通过我们所做的安全培训，可以有效的提升我们员工的安全意识，排除安全隐患，杜绝安全违规，促进安全生产！安全就像一个圆，只有起点没有终点，活生生的事例警示我们安全工作，任重道远，只有人人讲安全，人人重安全，时时想安全，处处要安全，才能远离安全事故，所以请大家将安全紧握手中，牢记心中，将安全生产放在行动之中，因为安全是平安，是爱，也是我们每个华泰化工集团的员工的福。

侯文和2012.6.15

第五篇：我国品牌包装防伪发展现状及趋势

我国品牌包装防伪发展现状及趋势

我国是商品大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。

商品的包装和标签作为产品的重要组成部分，对于商品的保护和防伪具有重要作用，所以，产品的包装和标签防伪是很多品牌商和消费者关注的领域。合理的利用包装和标签防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

品牌与品牌建设

品牌，从不同角度有不同的定义，从销售者的角度讲，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务;从消费者的角度而言，品牌对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任;从制造商或经销商的角度而言，品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。品牌一般包括两个部分，品牌名称和品牌标记。

品牌建设指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护等行为和努力。品牌建设的核心是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里，提升企业产品知名度。主要方针包括挑战领导品牌，抢占市场份额;实现侧翼突围，提升品牌知名度;调整行业格局，提升核心竞争力。

为了促进我国的品牌建设工作，国家成立了品牌建设促进委员会，由国家质检总局副局长刘平均担任主任，现在已和德国、美国在世界范围对品牌的标准做了一些起草方案。刘平均说到：“品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现，还是一个国家经济水平和综合实力的象征，对全球经济贸易活动有重要影响。一个国家品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。”

品牌包装设计与防伪标识的概念和内容

品牌包装设计是包装设计的一个重要方面，对于品牌的设计，要体现其独特性、个性化和产品及企业的特点。品牌包装设计的要素包括商标、形状、图案、色彩、材料等。最近几年，在包装设计方面体现出的特色主要包括：创意设计、创新技术、绿色环保，这是可持续包装成为品牌的一个新的趋势。而品牌包装防伪则主要通过包装容器防伪，标签、标志防伪，内涵防伪三道防线来实现。

防伪标识的分类

防伪标识属于防伪标签的一种，是能粘贴、印刷、转移在标的物表面、标的物包装上，或标的物附属物上，具有防伪作用的标识，它主要有以下几种类型。

1.全息防伪标识

全息防伪标识涉及到防伪的全息包装材料(全息包装膜、全息复合膜、全息纸、全息拉线)和全息烫印(通用版烫印、专版烫印、连续烫印、独立烫印、定位烫印)。全息防伪标识在防伪标签里的应用包括不干胶型、防揭型、烫印型和加密型。

各种类型的防伪标签具有各自不同的特点和使用注意事项，不干胶型防伪标签具有使用方便、适应性好、无污染的特点，但应合理安排在包装上的粘贴位置，并告诫消费者对商标进行及时处理(如使用后撕毁)。防揭型防伪标签具有一次性使用，撕下时即被破坏的特点。与不干胶型相同，也应当合理安排粘贴位置。烫印性防伪标签是将激光全息图制作成电化铝箔，采用烫印方式，直接将防伪商标烫印在包装上，与包装成为一体，防伪效果较好。加密型防伪标签是通过一些算法(如图像模糊处理、莫尔条纹法、密码法等)对防伪标签进行加密，可以起到更好的防伪效果。

2.印刷防伪标识

印刷防伪标识是指利用防伪印刷材料、防伪印刷技术(包括制版技术、印刷工艺、表面整饰这些特有技术)制作的标识。

品牌包装防伪标签的印制工艺主要包括制版工艺防伪技术(凹版雕刻、折光模压版制作、全息原版制作)、印刷工艺防伪技术(雕刻凹版印刷、丝网仿金属蚀刻油墨印刷、喷墨印刷、组合印刷、模拟印刷、数字印刷、立体印刷和条形码印刷)和印后加工工艺防伪技术(冷烫印、冷光源固化、UV模压成型、折光模压、凹凸压印、激光全息模压、立体烫印和全息定位烫印)等。

3.其他防伪标识

其他类型的防伪标识包括：双卡防伪标识、激光防伪标识、核微孔防伪标识、图文揭露防伪标识、隐形图文回归防伪标识、磁码防伪标识、标记分布防伪标识、覆盖层防伪标识、原光光雕防伪标识等，在防伪过程中也包含一些防伪结构方面的技术。

防伪技术的发展趋势

防伪技术应具有独特性、可识别性。就目前而言，识别方法越简单，技术越独特，防伪效果才越好，所以我们前几年多用到的防伪技术现在已起不到防伪作用，近几年提倡综合防伪，即将几种技术(材料、工艺)综合到一起形成与众人不同的防伪技术。

为什么产品要做防伪标签？

第一、不知道大家有没有这个习惯，平时自己在购物的时候已经习惯看一下产品上是否有防伪标签或是有没有用到防伪技术之类的，有防伪标签自己会买的放心，这个商品有保障，厂家有实力。肯定不过可以肯定的是，并不是没有产品防伪标签的产品就是伪劣产品哦！这是消费者的自由选择权。也是厂家的一个选择权！

第二、可以一定程度上提高产品的品牌形象；消费者总喜欢去参考性价比，目前市场竞争这么激烈，每个品牌都有自己独特的一面，消费者一般是无法去比较的，但是防伪标签却是一个能让消费者很快了解的产品，识别、操作的大众化辅助产品，客户甚至可以通过标签，更多的了解产品知识！

第三、可以做一个品牌形象宣传、推广

第四、防止下属经销商窜货，企业可以根据自己的需求来定制防伪标签，不但可以实现防伪还可以实现防窜货的功能，以此来防止代理经销商之间恶意窜货。

所以各大生产厂家不单单是为防伪做防伪标签的，防伪标签还具有提升形象、塑造品牌价值、营销产品、便于厂家管理等功能。但是，防伪与伪造从来都是一对博弈对手，任何防伪技术都不可能从根本上铲除假冒、伪造行为。即便是在防伪方面武装到牙齿的白酒行业，也无法做到杜绝假冒、伪造。防伪能够做到的，其实就是增加假冒、伪造的难度和成本。

与此同时，防伪工艺运用得越多，意味着产品在包装及标签上投入的成本越高。印刷企业希望客户接受这种成本上涨，除了需要提供高质量、难仿冒的防伪标签与包装，还需要在标签与包装的功能扩展上下功夫。

防伪标签有哪些功能：

1、防伪标签能提升商品的品牌形象,带有防伪标签的商品让人定心,关于前期刚做品牌的公司,给消费者建立一个杰出品牌形象的作用。

2、进步商品的层次,有防伪标签的商品消费都感受正宗有份量。

3、防伪标签对销售量有促进作用，相同的商品消费都会选择贴有防为标签的商品，添加消费者的认可度。

4、给商品做无形的精准广告，客户查询时会提示为XX公司的正牌商品。

5、花小钱做大宣扬,正品防伪防伪标签每个的本钱十分低，基本上在单品里添加不了啥本钱。

6、运用防伪标签可以给商品做许多增值效劳，例如防窜货、会员积分、有奖促销、导购员积分。

7、经过防伪标签上网站查询功能，起到一个桥梁的作用，添加公司网站点击率，可以进步公司网站在查找中的排行更靠前，消费都经过网站查询真伪的一起也会阅读公司的网站信息，可以及时的了解到公司的商品信息，对公司商品销售有促进作用。