云南乡村旅游多样化发展

第一篇：云南乡村旅游多样化发展

云南乡村旅游多样化发展

乡村游“硬伤”明显

近年来云南乡村旅游快速发展，去年，接待游客突破3498.13万人次，占全省旅游接待人次的27.8%；实现乡村旅游综合收入52.39亿元，占全省旅游综合收入的6.5%；乡村旅游从业人员9.28万人。

喻顶成说，大力发展乡村旅游有利于改善云南旅游产业结构，促进旅游业可持续发展，同时还可以促进农村生产发展和农民致富，推动城乡协调发展。近年来，在旅游“二次创业”带动下，云南乡村旅游快速发展，尤其是2008年《云南省加快乡村旅游发展指导意见》出台后，全省各级旅游部门建立健全组织领导机构，努力探索发展新思路，积极争取财政资金扶持，多方整合各项配套资金，全面掀起了乡村旅游开发新热潮，形成了你追我赶、争先恐后的乡村旅游发展新局面，乡村旅游产业规模日益壮大，产业体系日趋充实。

尽管云南乡村旅游经过3年努力已经取得突出成绩，但产品的开发水平仍然较低，有一定的“硬伤”。有数据显示，乡村旅游游客中一日游占90%以上，其中半日游游客不在乡村旅游点用餐的不占少数，停留二日及其以上的很少。由于游客停留时间短，游客在乡村旅游点对旅游设施的使用量，对当地所产生的旅游消费偏少，造成了旅游产业链条短，最终影响了乡村旅游对整个乡村经济的关联带动作用拉动效应不明显。

为了解决这种收益低的现状，喻顶成认为，在开发中须注意保持“原汁原味”的乡土性，不该”弃农造景”，不是乡村的“城镇化”。必须在特色上下工夫，在差异化上找出路。开发设计适合都市人休闲消费的旅游产品，如推出民族风情之旅、农俗节庆之旅、乡村休闲之旅、农事体验之旅等。推动乡村旅游发展与景区创A结合、与线路统筹结合、与新农村建设结合，全面提升乡村旅游发展水平。

风格乡村游全省开花

据了解，下步我省将围绕“七彩云南，旅游天堂”的旅游总体形象定位，着力打造由滇中“城郊休闲乡村游”、滇东南 “山水田园乡村游”、滇西南“热带风情乡村游”、滇西 “边境风光乡村游”、滇西北 “高原山地乡村游”、滇东北 “红土高原乡村游”等6大区域主题。并从2011年起逐年推出 “和谐乡村游”、“民俗乡村游”、“美丽乡村游”、“绿色乡村游”、“度假乡村游”等主题活动。通过开展全国特色旅游景观名镇（村）、全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动，成功地把昆明市官渡区官度古镇、丽江市古城区束河古镇、红河州建水县临安镇等六家乡村旅游点列入第一批全国特色旅游景观名镇（村）名单，进一步提高了全省乡村旅游业知名度和引吸力，树立了云南乡村旅游在国内外旅游市场上的良好形象。

截止2010年8月，全省形成了拥有全国旅游经济强县2个，全国特色旅游景观名镇（村）6个，省级旅游经济强县6个，旅游小镇60个，旅游特色村150个，乡村度假村512家，规模以上乡村旅游接待点4887处，农家乐近万家的乡村旅游产业体系；乡村旅游正成为云南旅游业的重要组成部分。

会上，省政府为验收合格的首批50个旅游特色村颁发了统一制造的标识牌，第二批50个旅游特色村正在加紧开发建设，准备按期接受检查验收，第三批50个旅游特色村已报请省政府批准，即将全面启动建设。至此，全省已形成覆盖16个州（市）76个县（市、区）150个旅游特色村的产业规模。（昆明日报 记者陈俊洁）

目前,乡村旅游还没有完全统一的定义,国内外学术界对此各持己见。综合国内外专家对乡村旅游的各种看法,可以概括为: 乡村旅游又被称为农业旅游、观光旅游、绿色旅游、田园旅游、生态旅游等[①]。我国的乡村旅游开始于20世纪80年代，是在旅游扶贫的政策下应运而生的旅游新形式。现代旅游从西方开始,乡村旅游也一样，乡村旅游是指以农村社区为活动场所,以乡村农林生产经营活动、田园风光、森林景观、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物,以都市居民为目标市场,以领略农村乡野风光，体验：“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享受农家乐趣”为旅游目的的一种旅游方式。2006年，国家旅游局发布确定将中国旅游主题定为“2006 中国乡村游”,宣传口号是“新农村、新旅游、新体验、新风尚”,各地乡村旅游开展得如火如荼, 纷纷推出自己的乡村特色景点及路线,旅行社通过自己的营销渠道作宣传，吸引了大批城市居民，取得了很多成功的典范。随着旅游业的迅速扩展,乡村旅游更是得到了蓬勃发展的机遇。乡村旅游的发展，不仅推动一个地方经济发展的有效途径之一，而且为建设社会主义新农村，建设社会主义和谐社会找到了一条行之有效的路子。

一、乡村旅游运行的社会经济意义

乡村旅游运行的社会经济意义[②]，结合自身所掌握的知识，和归纳得出了以下几点：

（一）为农民提供了许多就业岗位

我国农村产业结构单一，大部分农民只能依靠农副产品取得一定的收入，而且都是处于“半年辛苦半年闲”的状态，农民长期处于“隐性失业”状态，目前分布全国各大城市的农民工就说明了这个问题。农村劳动力过剩是个大问题，乡村旅游让农民在既不离乡也不离土的情况下，以家庭为单位开展以旅游为中心的生产经营活动，农民在当地就业，打零工、办旅馆、摆小摊、开饭店、加工纪念品等，能够保证农民在农闲时也获取一定的利益。为农民提供了许多就业的机会，解决了农村劳动力剩余的大难题。

（二）增加农民收入

乡村旅游集农业观光、生态旅游、田园旅游和绿色旅游于一体，充分利用农村资源开展旅游活动，其依托的资源主要是乡村自然景观、民族文化、田园风光和农业资源，而这些资源的所有者和创造者都来自农民。因此乡村旅游非常重要的就是当地农民参与，乡村旅游开发者应积极引导社区参与模式，通常一个乡村旅游景区的发展历程，就是当地农民直接参与旅游业发展，改变自身经济发展模式的过程。乡村旅游的发展使众多乡村的面貌发生了翻天覆地的变化，产业结构得到调整，增加了收入来源。

（三）推动农村产业结构调整

乡村旅游的兴起，为农副土特产提供了很大消费市场，而且还种植了部分经济作物，产业结构得到了调整，特别是在城市周边开展的乡村旅游，推动了当地蔬果种植业、农产品加工业、畜牧业、旅游纪念品加工等多种行业的产业化发展，为农民的收入开辟了更广阔的渠道。例如贵阳市花溪区每年接待来自市区大量的游客，乡村旅游以市场为导向，开展各种各样的乡村旅游活动，满足旅客食、住、行、游、购、娱的需求，花溪河两旁种植了大量的瓜果蔬菜，开办了许多农家乐，促进了当地村民产业结构的调整，拓宽了农民收入的空间。

（四）促进农村精神文明建设

在“建设社会主义新农村”的思想指导下，乡村旅游为农民送来了发展商品经济的新经验、新观念，促进城乡精神文明的对接，使他们掌握了先进的经营方式和经营理念，开阔了眼界[③]，同时增强了农民保护环境和保护生态的意识,优化了旅游环境，物质文化生活和精神文化生活得到提高，为构建社会主义和谐社会新农村作出贡献。

二、乡村旅游的发展模式及其优缺点

乡村旅游的发展模式[④]多种多样，主要有以下几种，乡村旅游发展成功的共同点，大致在于合理利用好各方面的资源优势，兼顾各利益主体的利益，成功调动了各方的积极性，有效地推动乡村旅游的持续发展，对乡村旅游的发展模式进行略述，并对此提出了相应的对策。

（一）政府干预型发展模式 对于地处偏远地区、经济落后、交通不便，但村落整体景观特色鲜明, 文化底蕴深厚的村落。由于目前村民的文化素质低、旅游意识薄弱, 并且无论是前期旅游宣传、基础设施建设与完善、还是旅游投入资金的筹集, 以及在乡村旅游发展走上正轨后的发展与管理等方面, 政府都将起到主导作用, 宜采取政府主导型模式。小规模逐步开发, 客源定位为城市居民市场。政府要引导和教育村民保护和传承最有价值、吸引游客的自然与文化景观。在经营与管理上也主要由政府进行。因此需要政府组织旅游项目的开发和筹集资金。当乡村旅游有较好的效益后, 再还银行贷款或民间资金。

政府干预型发展模式优点是有效地配置资源，旅游项目的开发和资金筹集得到政府支持，拓宽了开发渠道。但是政府的过度干预，市场竞争力不足，村民积极性较差，基础设施落后，村名旅游开发意识淡薄都是制约其旅游发展的因素。

（二）旅游企业主导型模式

对于旅游资源较丰富、距离中小城市较近, 具有一定客源腹地的村落, 可采用企业主导型发展模式。从投资的角度看, 企业的资本雄厚, 能建设高档次的旅游综合服务区, 能开拓市场, 但企业追求的是投资回报率, 因此可能存在一定程度的破坏乡村宁静的景观和带来过渡商业化和城市化的倾向。这就要求企业必须有一个长远的、可持续发展的乡村旅游规划，企业不能只看到经济利益，而忽略社会效益和环境效益，积极协调好各方的利益关系，开发的同时也要给予相应的保护，只开发不保护的发展策略是违背市场规律的，终究会被市场淘汰。旅游企业主导型模式的优点是旅游资源较丰富离市场近，由旅游企业主导发展，宜开始适销对路的旅游产品。但是也易产生过渡商业化和城市化倾向，企业注重经济效益，易忽略社会效益和环境效益，商业化的开发引发环境污染，企业的持续开发性较弱。

（三）集体所有制模式 对于区位条件好、紧临大中城市、经济基础和基础设施条件好的村落或者旅游资源具有垄断性特征、每位村民或其生活、民居等都是旅游吸引物, 则宜采用集体所有制模式。村民以资金、人力和旅游接待设施等形式入股, 使村落的交通、水电、通讯、餐饮、娱乐、住宿等行业高标准发展, 与乡村旅游业相互促进, 全民参与也能最大程度地获得利益。如天龙屯堡模式就是集体所有制模式，用一个公式概括就是“政府+旅游公司+旅行社+农民旅游协会”，“天龙屯堡模式”既能发挥政府的指导、协调作用，又能充分利用社会力量解决资金，经营管理等具体问题，使政府、旅游公司、旅行社和农民都获得利益，旅游发展中各方的权、责、利得到合理分配，合理的运用社会资源，为乡村旅游开辟了新路子。

集体所有制模式的优点是区位条件好，市场广阔；经济基础和基础设施条件好；资金、人力和旅游接待设施得到合理整合，有利于旅游开发的整体规划；开发投入少，经济效益显著，社区居民参与程度高，受益面宽，带动性强，综合效益明显，经济发展持续效果好。但是整体优势不易发挥，严重影响旅游开发；权、责、利的分配不均，容易诱发相关问题，制约旅游发展；环境保护难度大，原生环境易遭到污染和破坏；缺乏品牌的旅游产品。

（四）自主发展模式 对于区位条件较好、与大中城市的有几个小时车程、经济基础和基础设施一般且旅游资源优势不突出的村落, 则宜采用自主发展模式，其原因有以下几点:其一是村民对于发展乡村旅游的认识程度不同, 积极性也不同;其二是村民的经济条件差异大, 投资的意识和力度差异也大，缺乏旅游发展观念;其三是吸引外来投资难，缺乏资金来完善基础设施建设、提高旅游接待能力。这种类型的村落发展乡村旅游业最大的制约因素就是资金不足,可以建议当地政府采取行政引导、银行能够适度贷款用于前期投资建设。村内形成产业布局划分, 积极发展多种产业模式, 形成农业服务旅游业一条链, 使更多的村民从中获得利益。如成都郊区的农家乐，村民积极自发参与到农家乐的旅游开发中，发挥自身的优势条件，成为村民自主发展乡村旅游取得成功的例子之一。

自主发展模式优点是区位条件较好，与大、中市场毗邻；经济基础和基础设施一般；村民自主参与性强，能充分发挥自身的优势条件。

但是村民对于发展乡村旅游的认识程度、积极性不同，呈多种态度；村民经济条件差异大，缺乏旅游发展观念；吸引外来投资难，缺乏资金来完善基础设施建设，旅游接待能力差。以上几个乡村旅游发展模式，无论什么样的乡村旅游发展模式，只要是成功的，都有值得借鉴和学习的东西，当然，存在不足的地方，也要加以弥补其不足之处；这些成功的旅游发展模式或许能为其他地方的乡村旅游发展起到举一反三的作用，推动乡村旅游的健康、蓬勃发展，促进乡村旅游在现代旅游发展中的重要地位，为旅游业的发展作出贡献。

三、乡村旅游发展模式中存在的问题

乡村旅游的发展中存在着许多问题，其中经营与管理问题、规划问题、基础设施问题、发展观念问题、品牌问题等，其中这几个问题又是发展乡村旅游的重中之重，本文列举部分重要的问题有以下几点：

（一）缺乏经营与管理能力

由于乡村旅游是在乡村或乡镇开展，乡村旅游的发展是建立在村民参与的基础之上，这样一来，村干部和乡镇领导就成为发展乡村旅游的领导者，这些领导者缺乏现代旅游管理的理念和经营能力。加上村民的文化素质普遍较低，更是缺乏旅游经营与管理的相关知识，经营观念尚未形成，缺乏旅游服务意识，不懂得在乡村旅游发展中的一系列经营与管理。管理人员和村民都缺乏管理能力的时候，造成服务不到位和管理工作的混乱，制约了乡村旅游的发展，影响了乡村旅游效益的提高。

（二）没有科学合理的规划

制定乡村旅游的合理规划是发展好乡村旅游的基本条件，然而有许多的乡村在发展旅游的时候，严重地破坏了自己独具特色的旅游资源，不顾客观实际和旅游市场规律,盲目上、跟着上,各自为阵、重复建设。有的旅游开发者只注重规划，根本没有考虑原生态的旅游资源具有的价值，如恬静乡间小路、夕阳西下的田园风光等，就需要我们旅游开发的东西，做到人无我有、人有我优、人优我新，许多乡村就缺乏这样的观念，去效仿其他乡村旅游开发好村落。没有清醒的认识到乡村旅游规划重要的是不仅要保护自身的资源，而且是要开发好自身的资源优势。

（三）基础设施落后

基础设施的质量较差，没有一个完善的基础设施系统，村民对旅游环境的理解不够，乡村旅游在发展的时候就出现很多问题，基础设施的建设缺乏资金、人们的环保意识不够等，甚至对垃圾桶的使用都较少，旅客来到乡村旅游，是在服务意识上服务不能满足游客，在基础设施的薄弱，如道路狭窄，自驾车无法进入乡村、卫生间的卫生条件差，餐饮条件没有保障等，都使游客在乡村旅游的食、住、行、游、购、娱得不到一个较满意的体验，导致游客乘兴而来，败兴而归，使得乡村旅游的重游率降低。

（四）发展观念落伍 农民文化水平普遍较低，缺乏旅游管理的经验和能力，甚至有极端的村民误认为搞旅游就是服侍别人的事，不愿参与到旅游发展中去，缺乏旅游服务意识，导致在乡村旅游发展中人才匮乏，缺少对乡村旅游发展所带来的重要意义的理解，思想观念亟待提高。要调动村民在乡村旅游的发展，以促进乡村社区发展为目标, 就要将农业、农民和乡村发展高度结合起来, 使旅游业成为乡村重要的产业和社区经济内容,使农民从旅游业中直接获利，要对村民进行培训，提高落后的思想观念，改变落后的旅游服务观念。

（五）缺乏乡村旅游品牌产品

在乡村旅游的品牌宣传中，缺乏具有自身特色的旅游品牌，而且旅游产品单一，没有能吸引游客的旅游产品，游客的逗留时间短，盈利点自然少，甚至有的乡村旅游产品个性丧失。乡村旅游的开发没有遵循市场规律,根据旅游市场需求情况,开发出适销对路的旅游产品，出现乡村旅游产品过剩和浪费的情况。

四、乡村旅游发展的对策

对乡村旅游的发展中出现的问题，严重地制约了乡村旅游的发展，为了进一步推动乡村旅游的发展，本文相应列举了几点制约乡村旅游发展的对策[⑤]。

（一）加强管理制度，法律法规建设，规范经营管理 为了实现乡村旅游持续、健康的发展,应制定有关法令法规,做到有法可依,有章可循,使乡村旅游的发展步入法制化、规范化的道路。乡村旅游的发展，必须加强科学的管理制度，依据法律法规，制定相关的经营管理条理，提高村民的法制意识，使乡村旅游的发展得以健康的发展。提高乡村旅游管理人员的素质，对管理人员和服务人员进行短期的培训，解决人才匮乏的难题。

（二）制定整体规划，树立科学发展观

乡村旅游的开展，必须作好“乡村旅游的总体规划”，制定一整套符合自身旅游发展的“乡村旅游专题规划”，运用科学的发展观，以可持续发展的理论为导向，在作好乡村旅游总体规划的基础上编制“乡村旅游专题规划”，乡村旅游的规划不是一层不变的，应该实事求是，根据自己是实际情况，发挥自身的资源优势。开发的同时又要注意保护，树立科学的发展观，在规划乡村旅游的时候，不能只看到经济效益，还要重视环境效益和社会效益。

（三）完善基础设施

乡村旅游的发展必须对基础设施的完善给予足够的重视，基础设施的完善，是满足游客旅游六要素：食、住、行、游、购、娱的前提，如果乡村的基础设施的不完善，不仅会使游客感觉到不满，更重要的是重游率会直线下降，来到乡村旅游的游客，大多的对所在的城市感觉到巨大的工作压力或生活压力，才来到乡村这样安静，舒适的环境，就是要达到减缓心理压力，放松的目的，如果这就要求在乡村旅游得不到满足，自然会很不满意，所以对基础设施的建设要十分重视，为游客提供一个恬静、舒适的环境。

（四）提高思想认识

在发展乡村旅游的农村，大多的处于经济、文化水平较低的地方，人们的思想观念，文化水平都不是太高，特别是开发乡村旅游中缺乏服务意识，对发展乡村旅游的益处认识不够。在乡村旅游发展中，要不断的提高村民的文化水平，对旅游服务人员进行培训上岗，对管理人员要具有一定的能力要求，做到能者上的竞争氛围，向管理人员灌输现代先进的旅游管理理论，提高整体文化素质，让村民了解乡村旅游发展的意义和益处，了解相应的旅游服务常识，这是保证乡村旅游的顺利进行的内在因素。

（五）打造乡村旅游品牌

乡村旅游的开发中，要根据自身的旅游资源，依据现代旅游市场的需求，开发具有自身特色的旅游品牌，增强旅游吸引力，不能盲目跟风，乡村旅游的发展仍然脱离不了旅游业的六大要素：食、住、行、游、购、娱，不同也是最关键的就是要以乡村为主题来进行设计。乡村旅游的饮食要突出乡土特色。比如餐馆可设于靠山靠水的地方，还可自己种植蔬菜，圈养家禽，保持菜肴原料的新鲜。在乡村，宾馆酒店应该是另外一种形式，可以造成农舍的形象，外部要保持乡土自然特色，内部装潢简洁舒适方便以满足游客需要。另外条件具备的农民也可以在自己家开设家庭旅馆。如乡村旅游增加休闲娱乐、民俗风情、“绿色产品”等特色产品的开发，形成一系列的旅游产品品牌。在2006年，国家旅游局确定的我国旅游推介主题是“中国乡村游”,农村旅游资源的开发与利用及其可持续发展,已成为各级政府与社会关注的焦点,2007年我国的旅游推介主题为“中国和谐城乡游”,其宣传口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。我们应抓住这一美好的历史机遇,大力宣传和推销乡村旅游产品,同时还应建立乡村旅游与城市旅游组织、城市饭店、度假区之间的联系,加强城乡之间、区域之间的合作与联合促销,重视乡村旅游信息网络的建设。

五、结语

乡村旅游具有很大的发展潜力,前景广阔,面对着这样的有利条件,再加上现在的旅游热潮,因此在发展乡村旅游时要吸取以往的经验教训,如天龙屯堡模式。但不能一味的模仿别人的东西，开发乡村旅游的时候，我们要认识自身的资源优势与弱势，对旅游市场认真的做调查分析，毕竟资源是旅游发展的基础，市场是现代旅游发展的手段，效益最终才是旅游开发的目的。旅游开发也要争取当政府部门和群众的大力支持和配合,这样才能争取更大的发展。旅游业是改革开放以来全面发展的新兴产业,乡村旅游业则是广大农民群众以旅游业为依托,摆脱贫困走向富裕的重要途径之一,也是解决农村剩余劳动力、增加农民收入、推动农村产业结构调整、促进农村精神文明建设的一条便捷渠道。本文通过对乡村旅游发展模式的浅析，了解发展乡村旅游中存在的问题和需要解决的对策，祈望有利于今后乡村旅游的开发，从而创造一个安全、文明、友善旅游环境，让游客乘兴而来、尽兴而归，促进我国乡村旅游的健康、持续发展，力争使我国旅游业再上一个新台阶。

第二篇：乡村旅游发展

摘 要:在旅游消费由大众观光型转向休闲体验型的今天,面对乡村旅游开发中出现的五花八门的问题,乡村旅游到底该如何开发需要引起高度关注,开发一套乡村旅游策划开发的基本流程和示范模板是必要的。

关键词:乡村旅游;示范模板;必要性乡村旅游的发展概况

1.1 乡村旅游的发展

乡村旅游是随着城镇化推进而出现的旅游类型,是以农村自然资源、农业经济资源和民俗文化资源为旅游吸引物,以大中城市居民为目标客源市场,以满足旅游者娱乐、求职和回归自然资源等需求为目的的旅游方式。其最早兴起于欧洲,不少国家的政府倾向于将乡村旅游看作乡村传统产业的替代产业。在我国乡村旅游的概念提出是在20世纪80年代,改革开放前,我国旅游业基本上是一种以接待外国客人为主的接待型旅游形式;改革开放后,随着收入的增加,国内旅游市场开始逐渐繁荣,发展成为至今的创汇型旅游形式。旅游消费逐步由以大众观光为主的单一形式发展成为观光、休闲、度假、商务、会展、生态、探险、自助等多种旅游形式并存的格局。

1.2 发展乡村旅游的意义

(1)乡村旅游为农村经济拓宽了增收渠道。他利用已有的农田、果园、林地、牧场、养殖场,加以美化、修饰,增加旅游接待设施,建成观光农园、观光果园、观光林场、观光牧场、观光养殖场等观光农业项目,这些都有利于提高农民经济收入,帮助农民摆脱贫困。

(2)乡村旅游为农村剩余劳动力的转移提供了可能。世界旅游组织指出旅游业每增加一个就业人员,能为社会提供6—8个就业机会,乘数效应极大。而发展乡村旅游会促使农民利用农村现有的空间和自然资源,实现“零距离就业”、“足不出户就能挣钱”、“既不离乡,也不离土”,以地生财,使就业竞争力弱的农民,通过一定的就业职能培训,便可以承担起乡村旅游所需的接待、服务、导游、卫生和管理等工作。

(3)乡村旅游能够提高乡村旅游的开发程度。旅游业是促进人流动的产业,由于人的频繁流动,带动了信息,技术、资金的流动,促进了当地农民思想观念、价值观念的转变。给他们带去科学文化知识和先进的经营管理知识,使他们摒弃小农经济观念,参与市场竞争,提高自身的素质。

(4)乡村旅游能够促进当地农产品的销售。乡村旅游的特点之一就是游客的参与性,游客可亲自参与采集、品尝农产品,农产品就地销售,减少了农产品的营销环节,降低了交易成本。

(5)乡村旅游为优化产业结构和农业产业化的发展提供了契机。我国农业仍然是以种植业为主的农业,农业结构不合理,农村第三产业比例太小,农业经济效益低下等是国内农业的普遍现象。乡村旅游不仅能够带动农村商业、服务业、交通运输业、建筑业、加工业等相应产业的发展,从而带动产业结构的调整;而且能够带动农村各项基础设施的建设,为农村人和农产品走出村落提供了良好的条件。国内乡村旅游面临的发展机遇

(1)从宏观方面看,中国新农村建设给乡村旅游带来了发展机遇。

中国作为世界农业大国之一,2006年底统计显示,全国共有农村家庭28000万户农村人口将近70000万人,占到全国人口的67%,这一基本国情决定了全面建设小康社会的重点和难点在于农村。

(2)从微观方面看,发展乡村旅游也是发展农村的有效途径。

第一,农村有着可观的投资需求。借助这一次全球金融危机开发农村巨大的投资潜力,农村的基础设施、公益事业、工业企业、学校村镇建设以及各项服务设施等都有巨大的投资潜力。而这些设施也是发展乡村旅游的保障。不管是“家电下乡”还是“汽车下乡”,这些政策无非都是想拉动农村消费市场,来向下寻求城市不能给予的经济增长。在一切都追求“利内需”、“利分配”、“保增长”的情况下,乡村旅游无疑是一个最好的选择。

第二,乡村旅游已经成为当代农村的一种经济产业。当今乡村旅成为城市居民休闲、增加农民收入、缩小城乡差距、促进和谐发展的重要产业。就当前全球的金融形势来说,还担当着中国应对全球金融危机的重大责任。与其说是重任倒还不如说是机遇,是全球给中国解决农村发展、农民增收问题的机遇。

乡村旅游目前的开发状况

(1)乡村旅游不同于景区旅游。

首先乡村旅游需求量大。随着国内旅游的兴盛,乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林,缓解工作高负荷的压力,荫足怀旧和对自然的向往的需求。其次乡村旅游与休闲度假旅游具有类似的特点。注重休闲和娱乐、健康身心等需求,同时,乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。再次乡村旅游强调乡村气息、旅游体验与城市生活方式相结合。乡村气息要突出,如天然的山水,原汁原味的农村风情等。

(2)目前的开发中存在的问题。

①最普遍的问题是政府和开发商盲目的搞乡村旅游,对乡村旅游开发的认识不到位。就拿重庆市九龙坡区的“景观乡村嘉年华”来说,他实际上并非乡村旅游的范畴,因为他犯了乡村旅游开发的致命错误,即空心化开发模式。所谓的空心化开发模式就是圈出一块地,毁掉该划定区域内的所有建筑和设施来重新规划开发。空心化开发模式是广泛应用于景区开发的一种模式,然而景区开发远非乡村旅游开发。怎样开发好乡村旅游是在不违背其本质的前提下来规划的,而不是在一块毁掉了的农村里的一块土地上异想天开。乡村旅游游的就是不同于城市的乡村味,而且这种感觉要真实,而并非是让城里人看一块建在农村的农村公园。

②乡村旅游同质化现象十分严重,一些乡村旅游项目更是脱离了“朴素、自然、协调”的基本原则,由贪大求全的迹象,其娱乐配套设施与乡村旅游的特点不相符合，高档餐饮、高档洗浴、豪华客房等设施越来越多,这种做法严重扭曲了乡村旅游的根本,严重阻碍了乡村旅游的成长和发展。乡村旅游开发示范模板的必要性

(1)开发乡村旅游的经济效益。

在中国台湾,农业旅游被认为是面临利润下降、需要新的经济支柱的农民在乡村产业优势的基础上进行的经济选择,是克服低收入和提供就业机会的有效途径。我国大陆的情况也是如此,很多地方的乡村旅游业是在国家扶贫政策的指引下陆续发展起来的。但乡村旅游发展的实践证明,通过乡村旅游发展促进农民增收进而促进农村社区发展从长远来看是一种促进增收的有效途径。

(2)开发乡村旅游的社会效益。

世界旅游组织指出旅游业每增加一个就业人员,能为社会提供6—8个就业机会,乘数效应极大。而发展乡村旅游会促使农民利用农村现有的空间和自然资源,实现“零距离就业”,“足不出户就能挣钱”。中国的大量剩余劳动力都接种在广大的农村,发展乡村旅游不仅可以繁荣农村,更能解决农村人口的就业问题,实现社会的稳定和发展。

(3)乡村旅游的发展前景展望。

“98华夏城乡游”,“99生态环境游”等都是国内乡村旅游发展的一个标志。2004年胡锦涛视察上海时又指出:要发展农业旅游,生态旅游,促进农民增收。2005年国务院副总理吴仪在全国旅游工作年会上也指出,旅游业发展要有新思路,要把旅游业与解决“三农”问题结合起来,积极开发农村旅游资源,大力发展农业旅游。2006年国家旅游局又提出“中国乡村旅游年”,宣传口号“新农村 新旅游 新体验 新时尚”。乡村旅游在国内全面启动。结语

乡村旅游是一种全新的旅游方式,是农村新的经济增长点。只有在正确认识乡村旅游最大特点的基础上,改正已有的开发和经营乡村旅游中的一些错误观念,贯以新的、正确的思路才能把乡村旅游开发成为“点石成金”的朝阳产业。所以开发出一套模板作为乡村旅游的开发工具是非常必要的。

第三篇：云南弥勒可邑村乡村旅游的发展

云南弥勒可邑村乡村旅游的发展

摘要：

近年来，随着全省旅游文化的发展，可邑村打造以“狂欢的阿细跳月、神秘的阿细祭火、奇特的阿细婚俗和良好的生态环境”为主题的民族文化生态旅游品牌，先后成为红河州重点建设的民族文化生态旅游村、红河州民族团结示范村，该村被命名为首批“全国生态文化村”。随着该村乡村旅游业的发展给村民们带来了经济效益，生态效益，社会效益。村民的生活有了很大的改善，生态环境越来越好，并越来越受到社会的关注和好评。

关键词：

可邑村：乡村旅游: 阿细文化：民族文化.一．可邑村的基本情况

依山傍水、林木秀丽，清澈的小河从村边流过；村落里的土楼木屋、河边歪斜着的水磨坊……这就是可邑村，该村被命名为首批“全国生态文化村”。近年来，随着全省旅游文化的发展，可邑村打造以“狂欢的阿细跳月、神秘的阿细祭火、奇特的阿细婚俗和良好的生态环境”为主题的民族文化生态旅游品牌，先后成为红河州重点建设的民族文化生态旅游村、红河州民族团结示范村。

可邑村，阿细语的意思是“吉祥之地”，由于土地贫瘠、缺水，村子经济条件并不好，但彝族传统文化习俗保存得比较完整。虽然距县城仅十几公里，但这里的阿细人并未受到太多现代化、商品经济的“冲击”，仍保持着古朴的民风民俗。黄昏时分探访这个大山围拥的村寨，放牛的小女孩害羞地低着头、披着棕叶披肩的阿细妇女背着柴禾回家、家家墙上晒着的包谷、辣椒串、池塘边静静饮水的牛……一路看来，这些还真不是为了旅游生造的道具，阿细人就是这样真真切切地生于斯、长于斯、歌哭于斯。这种感觉，是去别的民族村很难感受到的，那些民族村已经舞台化、空心化了。

地处弥勒县城之北，西山地区偏东北，距县城21公里，坐落在靠西、北、南的斜坡上，平均海拔1930米，全村有203户710人，阿细族（彝族支系）占99.6%，森林覆盖率80%。是世界十大名曲“阿细跳月”的发源地，也是阿细创业史诗《阿细先基》最盛行的地方之一。2008年，可邑村实现社会总产值320余万元，其中农业总产值219余万元，旅游业收入101万元，农民人均纯收入4242元。可邑村已有350年的历史，海拔1780米，全村有188户阿细人。阿细，是彝族的一个支系，能歌善舞，“阿细跳月”是他们的最爱。

当欢快的大三弦奏响之时，歌在唱，舞在跳，心在笑，生活如此美妙。凭借着彝家人的豪情与奔放，阿细跳月的欢歌乐舞跃上了电视荧屏，传向了大江南北。当游人旅者、学者官员纷至沓来时，可邑的阿细人却能处变不惊，泰然自若地把握住村寨整体权益立场，应对各种关系事件，盘活村社资源。这一机制的养成，得益于村寨民众对社区自我管理能力的自觉培养锻炼和不断强化实践。在这里，民间权威、智者者能人、村社干部之间产生了实际权利的制衡张力，由此而达致协调一致性，任何事件的处理都得放到村寨整体利益的框架中讨论。有了这样的决策能力，在寻求发展与保持传统、在继承与扬弃的整合中，所谓民族性才有望不致迷失。

二．可邑村发展乡村旅游的条件。

（一）、自然风貌

从清顺治五年（1648），一个叫毕阿武的阿细人迁来此地定居算起，已有359年的历史。1

这里群山环抱，万木葱茏。从高空俯瞰，恰似一朵莲花；从近处看，老树擎天，石壁如屏，林木布阴，百鸟婉转，自然生态和谐，天造景观奇特，令人陶醉。可邑人的先辈选择了这里作为栖息繁衍之地，改造了环境，开发了土地，给后辈留下了一份宝贵的精神财富和物质财富。

（二）位臵

县城之北，西山地区偏东北，位于北纬24°2'，东经103°5'，距县城21公里，由县城乘车沿昆河公路北行至133公里界碑处再向西行5公里就到可邑村。可邑坐落在靠西、北、南的斜坡上，平均海拔1930米，属封闭的岩溶发育的高山地貌区，村子掩映在核桃、香椿树中，四面青山环抱，风景宜人。东面与望哨坡及蚂蚁哨、法雨哨相连；南面为牛鼻岭与马龙、诺糯相接；西面为姑娘山与土木基相临；北面有大黑山北草场边沿与腻黑毗连。境内东西约宽4公里，南北长约8公里，总面积为32平方公里。

（三）环境

灰岩广泛分布，长期被雨水溶解侵蚀而形成“喀斯特地形”。地面有形态各异的石芽、石峰、漏斗、洼地，崎岖不平；地下有溶洞，地下河通过断层缝隙流到柏枝古、花口龙潭排出。

（四）民族文化

彝族传统文化习俗保存得比较完整。虽然距县城仅十几公里，但这里的阿细人并未受到太多现代化、商品经济的“冲击”，仍保持着古朴的民风民俗。

这里是云南少数民族招牌舞蹈《阿细跳月》（阿细人在庆祝丰收和胜利时的一种舞蹈）的故乡，也是《阿细的先基》（阿细人用口头流传下来的创始史诗）的发源地。《阿细跳月》和《阿细的先基》浓缩着阿细文化的精华，是可邑村重要的民俗文化现象。走进可邑，观看舞姿豪放，节奏明快的《阿细跳月》，领略古老纯朴的民族风情，感悟原汁原味的阿细文化，让慕名前来的海内外游客流连忘返。

（五）政府及高校的支持。

近年来，县政府对民族地区经济文化加大投入，云南大学将可邑村作为“云南少数民族调查研究基地”，村里面貌大改观，建立了阿细文化陈列室，道路旁、民居、烟叶烤房、村委会、小学校等建筑物上画上了阿细人生产生活和宗教信仰的壁画，这些壁画既有民族特色，又是对子孙后代文化传承的生动教材，也因此成为2009 年7月在云南昆明举办的“国际人类学与民族学联合会第十六届大会”的学术考察点。

（六）依托“彩云之南，旅游天堂”的大背景。

云南省是我国的旅游大省，我省高度重视旅游产业的发展。云南省依托其丰富独特的旅游资源已成为我国旅游产业上的一颗璀璨的明珠，近年来全国及世界的游客纷纷闻讯而来。具有“彩云之南，旅游天堂”之美誉：春光,弦月,孔雀舞的魅力.让七彩的云南风光震慑你的灵魂!走过“小桥流水人家”感受纳西族“家家门前水流,户户屋后垂杨柳”的诗画图.兰草温地腾冲怒江峡谷,那香格里拉花海草甸,马儿叮咚的脖铃声,雪域高原美丽湖泊与远处藏民牧棚悠悠升起的炊烟,怎么能不让你神往!母系氏族(女儿国)在这里绽放着他的光芒!版纳纳西雨林,大理上观花苍山雪洱海月，丽江泸沽湖,玉龙雪山的神奇.梅里雪山的壮观，鸡足山的独特，那石林和九乡的鬼斧神工,天然合成的妙笔之作!让我们如痴如醉.还有那文山坝美，纳帕海，碧塔海等世外桃源的绝佳仙境.怎么能够独享这天偶之作呢!它不公仅是我们的,是你们的,是美丽七彩云南的，更是属于创造了五千年文明历史的中华民族这个大家庭!

三．可邑村乡村旅游投资及可行性分析。

（一）项目简介

可邑村位于西三镇中部，有良好的区位、交通、生态优势，是闻名于世的“阿细跳月”的发源地，原生态的风土人情浓郁，是彝族文化的典型代表，被云南大学和浙江大学列为“彝族文化旅游村”开发点，是省级彝族文化生态旅游村。村内已组建了阿细跳月队、阿细祭火

队；开发了农家乐、民族工艺品店等，旅游的相关设施基本配套，至今接待了33000多名游客。

（二）项目实施地点及相关介绍

实施地点是西三镇蚂蚁村委会可邑村民小组。距弥勒县锦屏山公园10公里，距弥勒县城21公里，距石林风景区40公里，辖区面积32平方公里，海拔1930公里，是典型的喀斯特地貌。境内奇峰异石林立，树木繁密，山峦叠嶂，森林覆盖率达80%。可邑村不仅是阿细跳月发源地，还是阿细创业史诗《阿细先基》最盛行的地方之一，民族文化生态旅游开发走在全县的前头，以狂欢的阿细跳月、神奇的阿细祭火祭龙、奇特的阿细婚俗和优越的生态环境等优势，吸引了大量的海内外游客到这里观光旅游。自2003年7月以来，除国内游客外，还接待了港澳台、日本、泰国人士400余人次，中央电视台等许多知名电视台纷纷到这里采访报道，在海内外引起了极大的反响。

（三）项目实施依据

以全省七个重点旅游县为契机，围绕弥勒县委十一届三次全会精神，充分挖掘弥勒民族文化瑰宝：如阿细跳月、阿细先基、阿细摔跤、斗牛、祭火祭龙等，来丰富旅游文化内涵，突出弥勒旅游特色。

（四）市场预测

民族文化生态旅游顺应了我省旅游业发展趋势，可邑民族风情村以阿细民间文化旅游建设和生态旅游为主，符合社会发展要求。随着社会的进步，人类生活水平的提高，追求自然、回归自然成为当代人类时尚，文化生态旅游发展具有广阔的前景。

（五）投资效益分析

总投资：321.5 万元，需引资：150万元。力争在3—5年内实施所有规划项目及收回成本。到2006年，在旅游业上，群众人均纯收入达到2000元以上；村管理委员会年收入达20万元以上，年平均增长15%；实施民族生态旅游开发，能有效保证民族文化走可持续发展之路；可建沼气，有效保护森林，创造良好生态环境。

（六）项目对环境的影响

可建沼气，减少农户用柴烧火，有效保护森林；退耕还林，增加树林植被，创造良好生态环境。

（七）本国（省、地州）投资者简介

镇政府充分利用各种形式和渠道加大对外宣传力度，强调特色，宣传卖点。积极争取上级有关部门的资金支持，同时通过招商引资争取和吸纳社会资金的投入与扶持。镇党委、政府给予适当补助，并组织发动人民群众积极参与投工投劳。

四．发展乡村旅游对可邑村的影响

（一）经济效益

{民族文化生态旅游可以优化和调整民族地区农村产业结构，促进产业升级;能给民族地区居民带来直接的经济收益;能有效辅助性解决“二农”问题，促进新农村建设。此外，民族文化生态旅游的发展可以促进旅游地上下游产品的链条式销售，从而引发乘数效应。研究表明，乘数效应与产品的本土化程度成正相关系。民族地区长期以来的封闭状态导致其各种产品，如农产品、工艺品、生活用品等的本土化程度和民族化程度都很高，因此民族地区乡村旅游会产生良好的乘数效应。还有，民族文化生态旅游具有产业带动功能。旅游业是关联度强、开放度高的产业，除了其本身的发展以外，还可以带动建筑业、农业、房地产业、商业、轻工业等相关行业的发展。1.}

2008年，可邑村实现社会总产值320余万元，其中农业总产值219余万元，旅游业收入101万元，农民人均纯收入4242元。

2008年累计接待日本、泰国、越南、美国等海内外游客21300余人，并于去年7月28、31日出色完成了接待国际人类学与民族学联合会第十六届世界大会学术定点考察工作。可邑村是红河州重点建设的民族文化生态旅游村、第二批特色文明村和红河州民族团结示范村，云南大学“彝族文化旅游产品开发研究”项目定点村，云南省农村消防示范村。

近几年来，这个村以蜚声中外的“阿细跳月”为载体，搭建旅游平台，充分利用自身独特的人文景观优势大力发展民族生态旅游业，多姿多彩的民族歌舞表演和具有彝家特色的农家饭菜引得游人观光旅游。去年，该村接待国内外游客6000多人次，实现旅游业收入16.8万元。今年1至7月，该村接待国内外游客3400多人次，实现旅游业收入13.6万元，生态旅游的发展，增加了群众收入，村内道路等方面的基础设施建设得到不断完善和发展。

（二）环境效益

民族文化生态旅游的环境效益在二个方面得以体现。其一，从居民角度来看，由于外来游客对民族传统文化及其赖以生存的生态环境的浓厚兴趣，使民族地区居民意识到传统文化是其摆脱贫困、发展经济的根本所在，从而产生民族自信心和自豪感，形成“文化自觉;“文化自觉”是指在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，并对其发展历程和未来有充分的认识。“文化自觉”可以促使民族地区居民在开发、经营和发展乡村旅游过程中，保全和展示其文化精髓和文化特质，而设法阻止其本土文化的异化。其一，从游客角度来看，民族特质文化，本身就是“孤本”或“绝唱”，这使得旅游者不忍心去破坏它。另外，民 族地区“文化自觉”氛围也会影响旅游者，使其更加尊重这一地区的文化，自觉约束自己的行为，并研究、理解和宣传、传播这一特质文化，从而促进民族传统文化的保护与传承。其二，从政府角度来看，在环境保护和文化传承受到严重挑战的情况下，科学规划、生态维护、文化保护、环境治理等成为政府的重要职能。这有利于民族传统文化在开发、经营乡村旅游的过程中得到实质性的保打‘。另外，政府有关环境与文化保护的宣传和倡导，将进一步促成民族地区居民、游客和其他社会公众的文化保护意识。

近年来，可邑村努力打造以 “狂欢的阿细跳月、神秘的阿细祭火、奇特的阿细婚俗和良好的生态环境”为主题的民族文化生态旅游品牌，先后争取投入资金1000多万元用于基础设施建设、村容村貌改善、生态环境保护、村民思想道德建设等工作。实现了“五化五通一池四改二有一规”，正阔步迈向社会主义新农村。“五化”即：道路硬化、卫生净化、造林绿化、住房亮化、环境美化；“五通”即：通电、通路、通水、通电话、通电视；“四改”即：改水、改厨、改厕、改厩；“一规”即：规范粪堆、柴堆、草堆、石堆、土堆；“二有”即：“一户一口”沼气池，“一户一口”家庭水窖。

据悉，“全国生态文化村”创建活动由中国生态文化协会组织，每年开展一次。首批命名的26个全国生态文化村，是在全国31个省（区、市）的80家申报单位中，通过省级生态文化主管部门审核，中国生态文化协会组织专家评审确定的，是生态环境良好、生态文化繁荣、生态产业兴旺、人与自然和谐、示范作用突出的典范。

（三）社会效益

族文化生态旅游的社会效益卞要表现为:其一，可以满足旅游者的利益诉求。民族文化能以其浓厚的民族特质和原生性最大程度地满足旅游者求知、求新、求异、参与体验、放松

精神的利益诉求。其一，可以促进民族团结与融合。旅游业的发展，可以帮助少数民族地区发展经济，改变落后的面貌，实现共同繁荣，这有利于从心理上稳定民族关系。同时，民族 文化生态旅游利用民族地区的优势资源来发展经济，突显了民族特色，这有利于增强少数民族兄弟的自豪感、优越感、民族自尊心和卞人翁精神，使他们能以平常、平等、自信的心态与其他民族进行沟通、交流和交往，从而消除民族地区与外界的隔阂，促进各民族的团结与融合。

可邑村乡村旅游的发展因其独特的民族文化特色更好的满足了游客的旅游欲望，让游客深深地感受这种纯朴而热情的少数民族，一方面加深了可邑在游客中的印象；另一方面，也加深了我国各个民族之间的交流和融合。

五．结语

弥勒可邑村的发展是我国乡村旅游发展成功的一个典型例子，可邑依托其独特的自然风景，人文风景，民族文化以及成功的发展模式已经成为弥勒乃至云南旅游产业上的一道亮丽的风景线。他发展的成功经验是值得我们借鉴的，各地发展乡村旅游应以之为鉴。乡村旅游产业是一个很好的产业，它具有经济效益，社会效益，环境效益于一体。可以在保持良好生态的同时创造财富，满足本村人民的生活，丰富游客的需求，促进民族团结。

参考文献

{1}海南中部民族地区乡村旅游定位一黎苗文化生态乡村旅游尹正江‘，李颜z

第四篇：乡村旅游发展情况汇报

XXX乡村旅游发展情况

XXX位于XXX市北10公里处，与XXX市接壤，景色秀丽多姿，文化底蕴深厚，山奇、地绿、水清，堪称：“灵山秀水、林海果园”，先后被评为：省级风景名胜区、山东省旅游强乡镇、山东省特色旅游景观名镇、山东省农业旅游示范点、山东省休闲农业与乡村旅游示范点、国家“AAA”级旅游景区、山东省自驾游示范点。

一、乡村旅游发展现状

（一）围绕主题功能区建设，加快推进乡村旅游发展。近年来，XXX紧紧围绕“XXX特色镇”建设要求，突出“农业观光、乡村旅游、土地流转”“三位一体”发展思路，以发展生态观光和休闲旅游为重点，重点突破，分批推进，着力加强基础设施建设、环境整治、道路绿化、资源开发等工作，乡村旅游得到快速发展，先后建设了XXX民俗村、欢乐向前冲实景基地、XXX中心、XXX等休闲娱乐项目，XXX成为集生态旅游、水果采摘、农业观光、农家餐饮等为一体的休闲旅游胜地。

（二）不断开展乡村旅游品牌创建工作，提高乡村旅游知名度。

及时与上级有关部门沟通，了解最新旅游业务，积极争取上级乡村旅游扶持项目。同时，为不断提高旅游服务标准，提升旅游服务档次，我们积极开展各种乡村旅游品牌创建工

④田园家庭农场

建设有花卉盆景温室大棚种植区、“微田园”果树认领区、休闲垂钓区、民俗风情体验区、餐饮食宿休闲区、立体养殖观赏区，是一处集观光、餐饮住宿、会议培训、民俗体验与一体的农业生态庄园。

山景自然游 ①XXX线路

由XXX、碧霞元君祠、南天门、中天门等景点组成的XXX寺庙群，于岱岳泰山相媲美，游人拾级而上，旅游观光、赏景踏青、远离城市喧嚣，融入山野风光之中。

②孔子石线路

25亿年前自然形成的孔子石乃天赐瑰宝，于吴道子所绘孔子行教图无异，形神兼备，比例适当，儒雅高古，神情谦恭，给人以无限遐想。

③XXX线路

XXX景区垒砌工事城池为宋代呼家所营造山城，南有面积约1000平方米呼家练兵场。北有可与沂水大峡谷相媲美的景点，重峦叠嶂，雄伟无比。

欢乐采摘游

采摘时段从4月下旬开始，一直持续到11月中旬，采摘品种齐全，深厚游客喜爱。

利用”的十六字方针，在加大对主要景观景点、文物古迹和古建筑的维修、保护的同时，积极开展促销宣传活动，连年举办XXX三月三庙会、农民文化艺术节、登山比赛、摄影大赛、大樱桃采摘节等载体活动，吸引了周边大批游客前来观光旅游，带动了三产服务业和旅游产品业的发展，大大增加了旅游收入。

（二）加大招商力度，加强旅游项目建设。通过文化招商、旅游招商等一系列招商活动，先后启动建设了XXX旅游二期开发建设工程、启动芦斗寺佛文化中心建设工程、圣山度假中心、XXX民俗村建设工程等一系列旅游项目。

（三）加快基础设施建设，完善旅游服务功能。XXX先后投入6000余万元完善景区基础设施。在加快旅游开发的同时，高度重视生态保护与旅游安全，成立了旅游管理中心，负责旅游咨询、投诉和景区内环境卫生管理工作，保证了生态环境优美，旅游秩序有序。不断完善服务设施，提高旅游服务质量，公厕、停车场、游客咨询中心等相继建设完成，旅游导引标识基本完善。

（四）拉长旅游链条，不断丰富乡村旅游内容。围绕XXX原始森林、九仙天池等自然风光，打造经典风景区；充分挖掘孔子石、碧霞祠、芦斗寺等历史文化积淀，打造集儒释道三教相融合的主题风景区；以曹刿论战地、凤凰城遗址为依托，恢复建设历史传统特色景点；立足林海果园，开发采摘

入，限制了乡村旅游规模的扩大。

四、下一步工作打算

（一）广辟渠道，加大投入。积极争取相关部门的政策倾斜，加大乡村旅游扶持力度；加大招商引资力度，吸引更多的外部资金、社会资金和民间资金投入乡村旅游开发。

（二）改善设施，营造环境。在提高对乡村旅游发展重要性认识的同时，加快道路、停车场、厕所等乡村旅游基础设施建设，特别是加大对食品卫生、公共卫生设施等直接关系到游客身心健康的设施的建设力度，抓好各项卫生防范措施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃住放心，娱乐舒心。

（三）挖掘特色、打造品牌。深度挖掘本地人文、民俗、历史内涵，突出特色和差异性，塑造个性鲜明的乡村旅游形象，打造地域品牌，增强竞争力，继续深入开展各类旅游荣誉品牌创建工作，以提高我镇乡村旅游知名度。

（四）加强管理，规范经营。按照“因地制宜，突出特色，合理布局”的原则，制定XXX乡村旅游发展规划。同时加强旅游知识、服务规范等方面的培训，加大监督检查工作力度，引导乡村旅游从业者树立合法经营、诚实守信的思想观念，着力提高乡村旅游服务质量和水平，以优质服务和风格独具的“农”家特色来吸引广大游客，不断提升乡村旅游的文化品位和服务档次。

第五篇：乡村旅游发展评价

乡村旅游发展评价

乡村旅游以其浓厚的乡上性、价廉物关等特色吸引了人批的游客，成为人们周末体闲的重要活动。经过

多年发展乡村旅游已初具规模，但也存在诸多问题，必须调整思路，突破瓶须，实现可持续发展。

关键词:农家乐;乡村旅游;可持续发展

农家乐是一种以乡村牛态景观、农村文化及农民的牛产牛活等为基础，提供回归自然、放松身心、愉悦精神的体闲旅游方式。在日本、新加坡和欧关的一此发达国家，农家乐已 具有相l规模。在我国随着都市生活节奏的加快，城市居民利川闲暇到郊区农村放松、体闲、体验乡上牛活的需求日益增加，农家乐的旅游服务应运而生。经过20余年的发展，农家乐已初步形成原生态自然景观型、旅游景、依托型、农产品依托型、主题公园型和城郊餐饮型等多种模式。尽管农家乐的发展如火如荼，但在经营管理方而却存在诸多问题，必须有针刘一地调整思路，才能突破瓶须，走上可持续发展之路。

有关生产与消费之间的匀动关系，马克思种有过这样的论述:消费直接也是生产。生产直接也是消费;消费生产着生产，生产生产着消费。这一理论同样适用于乡村旅游的生产与消费。我国的乡村旅游日前还处于初级发展阶段:1)我国乡村旅游发展时间短，经验少;2)我们对乡村旅游的内涵·诉求、层次、市场等认识不清;3)恐怕也是更为重要的，我国经济尚不够发达，我国的乡村旅游包括生产和消费都缺少创造性。笔者认为在这一初级阶段，对于乡村旅游的健康发展来说，如何以科学的生产理念引导乡村旅游的消费尤为重要。消费生产着生产，乡村旅游要关注旅游者的消费诉求和市场走向，更重要的是，生产也生产着消费，初级生产导向初级消费，科学的生产导向会引领消费市场向健康和高层次的方向发展。循环而上，终将进一步引导乡村旅游和新农村的健康和谐和可持续发展。

2我国的乡村旅游消费

现阶段我国经济处在黄金增长期，居民消费结构己从改革初期的“吃一穿一用”为重心的消费模式演变为日前的“吃奴乐文教服务一穿住一用封示”为重心的消费模式，这种消费结构升级使得居民旅游消费需求不断增强。由于现代化进程的加速，人们生活节奏的加快，“水泥丛林”生活环境的压抑，成熟旅游区人工化的加剧，人们开始放眼新的日的地—乡村，民风淳朴、节奏缓慢、原始的生态环境、真实简单的生活状态是人们一直向往的理想栖息地。但与发达国家相比，我国的乡村旅游无论是开发还是消费都还停留在发展的初级阶段，日乡村旅游的日标市场及这一日标市场的消费取向都表现出这一特征，人们对乡村旅游的认识 理解，即对于乡村旅游发展理念的认识也反映出人们的消费趋向。

1.2.1我国乡村旅游的消费市场

谢彦君认为旅游城市所具有的巨大客源输出潜力构成了乡村旅游开发的基础}5]。杜江等认为乡村旅游是以都市居民为日标市场的一种旅游i }i。刘红艳认为客源市场的定位也应从旅游日的地自然景观和人文景观的特色及差异入乎，在充分考虑到区位条件的基础上，应该覆盖到所有与旅游日的地景观有较大差别的区域，包括所有在居住地域环境、生活方式及经历、农事劳作方式等方面有别于当地乡村社区的居民}7]。黄成林也认为我国乡村“大旅游”除了把城市居民作为自己的日标市场外，乡村居民本身及入境旅游者都将是它的日标客源。我国各地乡村文化之间本身所存在的差异性以及富裕起来的农民日益增长的旅游需求将吸引大量的乡村旅游客源在乡村之间流动。乡土文化的神秘性和入境旅游者对乡土文化的好奇心必将吸引更多的国际客源流向乡村}8]。实际上，日前我国乡村旅游的日标市场主要是国内城市居民，尽管在我国乡村旅游相比较而言消费水平较低，但我国的大多乡村居民还没

有这个经济上的支付保障或精神上的认识需求，他们还没有意识到旅游也是自己个人发展和人权实现的重要途径。而对于入境游客来说，我国的乡村业赖以生存和发展的永不衰竭的源泉。乡村意象具有极为丰富的内涵，人们对乡村的“意象”的追求下要包含对乡村川园风光、民俗风情的审美欣赏，以及对乡村生活与农业生产劳动体验的向往等方面。很显然，人们进行乡村旅游的最高境界应该是获得精神上的审美愉悦，而日前的乡村旅游者获得的或者说乡村旅游提供给人们的还仅仅主要是世俗愉悦。更深层次讲，乡村旅游应为人类构筑共同的 理想栖息地，在这片人间天堂所在的厚土实现人的自由、全面发展

金霞认为农、旅产业祸合是未来旅游产业转型的一个主要方向，一个最重要的原因就在于农业是人类生存发展的根本，人们天生与农业有一种亲近感，农业生活提供了回归自然的精神家园。乡土“是基本的、原生的”，一如孔了眼中的山一样，“草木植焉，鸟兽繁焉，则用出焉，而无私焉C四方皆伐焉，直而无私，兴吐风云，以通天地之间，阴阳}I!合，雨露之泽，万物以成，白一姓咸飨此;I 151 }c是人们心中生命的本原。基于乡土川园

情结的诉求，我国的乡村旅游应该给旅游者一个精神家园，在旅游中实现心灵对于自然生命本原的回归。乡村旅游的构建就是精神家园的重建，这是一项浩大的工程，远非所谓吃农家饭、住农家院、享农家福之农家乐旅游发展模式。

任和听(香港明德创意集团中国大陆总经理)认为日前充斥我国乡村旅游市场的“农家乐”形式的乡村旅游是一种低层次的大众旅游，真II:高品位的乡村旅游应是一种能够给游客提供深度文化体验的高端旅游产品，是传统的文化内涵与村寨川园风光完美结合的产物，对于现代化日趋泛滥的都市快餐文化来说，它是沉淀了很多年的历史文物，是珍品、绝品，是文化和环境的盛宴。葛学峰等对乡村旅游偏好差异的调查表明，随着人们收入、受教 育程度、年龄的增长，人们的乡村饮食偏好、娱乐设施偏好依次降低，而历史民俗类偏好则随之增强。这也从另一方面说明乡村旅游的核心吸引力最终指向“乡村性”的精神文化内涵，指向审美愉悦与精神升华的回归。

作为日界头号旅游日的地的法国，吸引游客的既有众多魅力非凡、风格各异的城巾，又有许多宁静美丽的乡村。乡村旅游是法国旅游的重要组成部分。根据法国竞争力、}_业、服务业总署(DCCIS)和法国国家统计与经济研究所(INSEE)I } I的联合调查，2008年法国本上各类日的地(按空间形态分类)的旅游住宿天数分布比例为:海滨34.3%、山地13.6%、乡村28.5 %、城巾19.6%、未知4.0% o

村落是乡村地区的基本聚落形态，也是乡村旅游最重要的载体。法国国家统计与经济研究所以居民数量为准，将人数超过2000人的聚落称为“城”(ville),低于2000的称为“村”(vil-lage)o根据2006年公布的全国人口普查结果，截I I : 1999年底法国本上共有31927个村落，聚集了全国人口的25.3%(约1500万人))1z1。由于法国已处于后}一业化阶段，发展旅游业成为许多村庄摆脱萧条、重振经济的核心战略，但仅凭一村之力要想从如此众多的竞争对手中脱颖而出确实不易。于是许多村庄联合起来成立协会，创立一个共同称号，通过开展品牌化营销和网络化协作共谋发展。这一协作模式自从在法国诞生至今已有半个多世纪，产生了不少成功案例，尤以“法兰西最美丽的村庄”协会的实践和经验最受称适。本文以该协会为例刘一这一模式进行介绍和分析，指在为中国乡村旅游的发展提供一些

启发和借鉴。

在我国，乡村旅游一直到20世纪80年代才开始得到比较快的发展。许多学者对乡村旅游做了研究，但是在乡村旅游的概念上，没有形成一致的观点，提法也多种多样，如农业旅游、观光农业、体闲农业等。由于乡村旅游概念界定的不完整和不准确可能导致乡村旅游研究理论体系构建困难，从而导致乡村旅游开发模式和开发思路上的单一化①。直到2004年在贵州举行的乡村旅游国际论坛上，与会的国际与国内专家们才最终形成了一个相对比较统一的认识，他们认为中国的乡村旅游至少应包含以下二点:一是以独具特色的乡村民俗民

族文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位和丰富性;一是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、十农家活、享农家乐”的民俗特色;二是乡村旅游的日标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受川园风光、回归淳朴民俗的愿望。

鉴于以上所述，同时结合其他学者对乡村旅游的研究，在此对乡村旅游作如下定义:乡村旅游是以乡村为日的地，以乡村特有的景观和资源为吸引物，针对都市城镇居民的体闲、解压和回归自然等方面的需求，设计乡村式的旅游活动项日，以满足游览者观光、体闲、度假、等方面的需要而开展的乡土气息浓郁的旅游活动。我们应该从旅游供给者和旅游消费者两个角度来理解体验式乡村旅游的涵义。乡村体验旅游是指，在乡村地区开展的，开发者和经营者完全地站在游客需求的角度，利用乡村的资源设计开发的、需要游客主动参与的、以创造游客美好回忆为核心的、以提供满足游客食、住、行、购、娱、游等感官和情感的需求为辅助的旅游活动。它不同于传统的乡村旅游，强调游客参与的主动性和积极性，强调游客对旅游过程的感受。

中国乡村旅游起步较晚，目前止处于快速成长期，己经成为带动农村脱贫致富的个亮点。乡村旅游企业伴随着乡村旅游的出现和蓬勃发展应运而生，最近几年增速加快。2006年“中国乡村旅游年”的确定，山国家旅游局倡导创建的全国农业旅游示范点己达359家。”，从此，乡村旅游企业如I=IO后春笋般地在全国各地的大中小城市郊区遍地开花。据农业部对北京、浙江、江西、江苏、湖南、安徽等20个省区_市的小完全统计，截至2009年底，共有各类体闲农业企业(园区)47 524个存在的问题及原囚虽然我国乡村旅游发展势头良好，但乡村旅游企业当前仍以农家乐形式为主。山于其进入成本低，较普遍表现出“散、小、弱”二大特征，主要存在以下几方而问题:第，开发层次低，经J营规模小，接待能力有限;第二，产品形式单，以吃农家饭为主，参与性小强;第二，经营管理者索质小高，管理方式落后;第 四，乡土特色小明显，旦档次提升就出现城市化倾向;第五，经营理念落后，短视行为较严重，创品牌意识淡薄;第六，基础设施和旅游配套设施小健全等。鉴于存在上述问题，当前乡村旅游企业两极分化现象普遍。少数农家乐规模大、档次高，经营方式小断创新，迅速做大做强，而另些几年前还生意兴隆的农家乐已淡出了人们的视线。乡村旅游开发之初，国内旅游者的需求层次小高，以上问题没有充分表现出来，但新的旅游方式的出现，对乡村旅游企业提出了新的要求。现在很多乡村旅游企业所能提供的产品和服务已经远远小能满足游客的需要，传统农家乐，已难以激起都市人的消费动机。根据生命周期理论，如果乡村旅游企业小能与时俱进，很多乡村旅游企业将很快进入衰退期，甚至小得小退出市场。

参考文献：

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法国旅游村落联合体的经验与启示 沈世伟’.z(1.宁波人学人文与传媒学院_浙江宁波315211: 2.昂热人学人文与社会地理国家实验卒_法国昂热490541

论体验式乡村旅游的开发Research on the Development of the Experience RuralTouri}n安贺新张立晓 央则经人学商学院

乡村旅游企业应对现代旅游方式转型策略探析 廖洪泉(交顺学院，贵州‘妇llN561000)

论农家乐的可持续发展 谢凤云共肇庆巾委党校.一东肇庆(526020)