论文：新媒体的本质（合集5篇）

第一篇：论文：新媒体的本质

新媒体的本质

作为最重要的代表之一，互联网也在越来越多地炒热“新媒体”这一概念。但关于新旧媒体之间的概念区别、量化分析等工作却一直处于模棱两可的状态。相对于“新媒体”，报纸、广播、电视这些传统媒体是发展展望如何？其间是否存在着错综复杂、难以割裂的关系？诸如此类的问题还需要进行长期的实践检验与理论探索。本文尝试以从新旧媒体之间的共性与区别点中进行一些初步的分析，以求找出其中必然与偶然的联系。

重新认识媒体：

要想真正认识新媒体，必然就要从源头再次认识媒体。因为在实际工作中，我们的一些错误观念容易会异化媒体。媒体的本质，应该包含两部分，一是介质，二是使用介质的人。但在媒体发展的过程中，我们往往会过于关注媒体介质的变化，例如人口传播到纸质印刷，再到无线电，包括如今的互联网，技术的革命不断地推动了媒体的革命，但是万万不可把技术的革命完全等同于媒体的革命。

回顾媒体的每一次变革，都不同程度地存在着相对于技术的滞后，使得这些变革显得过于匆忙与晦涩。为什么呢，原因不在于技术本身，而在于掌握新介质技术的人还没有准备好，只有他们准备好，充份理解并掌握新技术的特性之后，媒体的革命才有可能成为现实。回顾广播电视刚诞生时的音像隐约不清，信号易受干扰，再到互联网初期蜗牛般的网速，均是如此。

在媒体的变革过程中，还有一种异化的观念：新媒体出来了，老的媒体就都要消亡。其实不然，介质和技术并不代表着媒体的全部，技术只是传媒革命的推动力之一。当技术掌握在少数人手上时，它曾经被人为地神秘化与权威化，直到互联网时代、新媒体时代，一台电脑、一根网线就可以造就一个网络电视台，技术的大众化和普及化终于能够让我们不再过份关注介质技术，革去了媒体身上神秘的外衣，最终让我们审视到媒体最根本的使命：传播信息。

在新媒体时代，我们重新关注于信息的传播，这是一种否定之否定，是更高层面的回归。原始的人口传播的狭窄传播面受限于手段，而网络时代的信息传播超越了之前的广播式的广而告之，进行了有针对性的、个性化的传播，近乎无限的空间为受众提供了无限种可能，每个人都可以找到适合他的需求的东西。为了实现这种可能，所有的技术、更多的介质在为这种信息传播服务，这就是新媒体的发展壮大的技术与理论基础。

新媒体发展的四个阶段

新媒体、传统媒体，本质都是媒体，所以新媒体的发展也可以从一定程度上映射着媒体发展的各个阶段，不同的阶段划分出不同的业态。在研究媒体的发展史时，我们发现一个有趣的现象，就是新旧媒体的区别决不只是简单的时间上的先后。比如，在广播诞生时，并没有多少声音去认可宣传广播是新媒体，电视诞生时，也没有人去定义“广播报纸是旧媒体，电视是新媒体”。但为何到了互联网时代，突然地就出现了“新媒体”这一词汇，狠狠地在互联网与之前的媒体之间划出了一道鲜明显著的界线呢？到底区分着新旧媒体的标准在哪里？我们不妨从另一个角度来剖析一下媒体发展的历程。

第一就是成长阶段。简述之就是“让别人知道你。”知道你是谁叫什么做什么。这时的受众处于认知阶段，媒体对自身所诉求的是知名度、了解度。对商业化的开发就是广而告之。从媒体角度来说，“媒”开始形成，“体”尚未健全。

其次是发展阶段，同样归纳为 “让别人了解你。”从广而告之进化到了营销推广。媒体同样也需要营销，通过营销，开始提高自身美誉度，提升品牌价值。媒体的作用在这一阶段开始得到展示。

第三是成熟阶段，总结为“让别重视你。”这前三个阶段的发展终于让媒体自身的价值完整形成，也带给媒体充分驾驭价值的能力，从而让媒体从业者成为现实中的“无冕之王”。不论是报纸还是广播电视，传统媒体都已经成功地发展到第三阶段，不论是口碑还是市场价值，都达到了空前的繁荣，因此获得了一个新的名称“主流媒体”。然而，我们常说开始、发展、高潮之后就意味着结束，可是媒体的发展可绝不能满足于“成熟阶段”的高潮，我们决不能象一部小说、一场戏剧那样，在高潮之后选择尾声，选择结束。接下来怎么办？如何继续发展？于是绝大多数的传统媒体在这一阶段进入了瓶颈，进入了迷茫。不想寻找出路或者找不到出路的，则彻底地划入传统媒体行列，坐吃山空，等待着原始成本的消耗殆尽。新旧媒体的分水岭就在这里形成。

第四自然是要寻求突破，怎么去描述呢？终于找到了“让别人需要你”来进行准确的概括。在知道、了解、继而重视之后，一种全新的价值就体现在“需要”中。因此，当我们本来还迷惑于为什么越来越多的年轻人不看报纸、不看电视、不听广播，为什么他们可以如此地忽视那些“主流媒体”？原因在于，他们的需要可以通过互联网、手机去不同程度地弥补、替代。媒体最大的危机并不在于不受重视，而是被忽视。看起来是一种说法的两种表达，实际上却存在着根本的区别。媒体要向前方发展，就必须要跨入到“需要你”的新阶段。只要让受众感觉到他需要你，离开你就不行，必须有你，那么你这个媒体的价值将是空前的，将会是完全渗入到受众的生活中去的，将是真正在步入新媒体阶段的。

回首四个阶段，我们可以看到，新媒体不是空中楼阁，不是凭空就从第四个阶段突然出现的。它是媒体中的一部分，是媒体经历发展之后的更高阶段的体现。它必须得遵循所有媒体发展的规律，也必须认认真真地经历成长、发展、成熟这三个培育阶段。然后通过技术的革新、通过理念的突破，迅速地进入到第四阶段，从而真正以新媒体的面目展现在大家的眼前。

新媒体新在哪里

首先，观念一定要新。媒体在历史的发展中留给我们许多宝贵的财富，但同时也留下了一些在不同时期的定式与束缚。前面讲过，新媒体并不意味着你可以从第四阶段直接起步，你依旧要经历之前的三个阶段。换一句话，相对于传统媒体、相对于主流媒体，新媒体的首要工作就是补课，通过对传统的媒体经营、管理理念的更新，迅速地追赶已经被拉下的距离。在这方面，无论是从新浪的网络新闻采编之道、盛大的网络游戏经营之道、还是淘宝的网络商业推广之道，都在不断地向我们展示出闪耀着新媒体发展智慧的一个个全新的理念。传统谚语讲：长江后浪推前浪，网络语言续上去：前浪死在沙滩上。这些死在沙滩上的浪头们最起码都具有一个共性，就是观念没有及时更新，没有及时补上。

其次，手法要新。这是新观念采用后的一种自然反应。当我们明白了面对新媒体的受众不再是象以前那样一到时间就会搬张小板凳来听你讲、看你说，当我们明白了他们既是我们的受众又是我们信息来源的互动群体，我们就要采取与之前截然不同的操作手法来适应。这里的关键词就是“互动、聚合”。网易的广告宣传语叫“网聚人的力量”，就是在表达着这样一种理念，网易的核心价值源不在投资方、不在技术开发，而在于网民的力量。为了能真正实现“网聚”这股力量，从而诞生了网易所有的互动手法、营销运行理念。新媒体们正是在具体的实践操作中，尽一切可以操作、运作的手法，最大限度地收集受众的加馈，整合互动的资源。

第三要应用新技术。我们讲，新媒体的一些新观念、新手法实际在传统媒体中也或多或少地存在着。比如说“互动”，过去报纸有读者来信，电台有听众点歌，电视也有嘉宾入座。再说到“及时”，电台、电视现场直播的时效性也绝不亚于新媒体。所差异的就在于新技术的应用。从表面上来讲，如果直接将一个传统的电视频道更换一个网络台标，改变原先的有线电视网为互联网传播信号，似乎一个“全新”的网络电视台就此产生。而实际上，主持、编辑、记者都没变，节目还是那样做，设备还是那样的设备，这根本就不是新媒体。新媒体除了观点与手法的更新外，更看重新技术的应用。象DV技术的普及化、家用非编设备的廉价化、以及宽带网络的发展、传输手段的日益丰富，使得网络电视台的建立理念与流程都变得不再同于往日的庞杂与琐碎。仔细研究就会发展，任何一家成功的新媒体，背后都有着全新的技术应用支撑，使它的发展有别于之前的缓慢与昂贵，也从而赢得时间、赢得机遇。

第四是新的应用。实际上前面三者的新，多多少少还是在通过新的瓶子更快更多地包装了旧酒。新的应用就是在新观念、新手法、新技术条件下的再创造。例如，在互联网时代，我们意识到网民的信息需求是第一的，我们在帮助网友尽可能地收集他们所需要的信息，我们也通过技术人员的研发，发展了越来越快、越来越精确的计算引擎，1998年，一名叫谢尔盖·布林的年轻人就在这三者之上推出了一种叫作“Google搜索引擎”的新应用。于是，本世纪初最大的创业神话便由此产生。

由此可见，观念新是动力，手法新是技巧，技术新是保证，应用新才是最终的发力突破。没有前三者的保证，新应用只能成为空想，而没有新应用的表现，前三者只能成为叫好不叫座的无奈之举。

新媒体的融合发展

因此，我们就非常清晰地发现，新媒体绝对不是与传统媒体对立的，更严格地讲，它们也不应该是两种独立的媒体概念，而是应该在一个统一的框架之下，在不同阶段、不同发展条件下的终端表现形态。

随着报纸电子化、电视网络化，传输手段、接受终端的不断演化，我们越来越感受到传统媒体的新媒体化。例如短信互动在广播中的无所不至的运用，网络视频通话在电视直播的现场互动，连上网站看电视节目，打开电视看网站。在层出不穷的网络新技术的应用与武装下，再过几年来看，我们很难说出看到的到底是网络化的电视，还是电视化的网络。在电子纸已成熟应用至书籍出版物上之后，如果在廉价化与大规模商用开发上取得突破，到时候呈现在街头桌后的将不再是一叠叠的纸张报纸，而是一张柔软的、可不断变幻版面、随时更新内容的电子报纸，那么，这到底是新媒体的报纸化，还是报纸的新媒体化？

而反过来，如果今天的新媒体，脱离了对于受众“需要”理论的重视，忘却了在发展初期孜孜以求的“四新”应用，在创新应用上停滞不前，在观念上开始固步自封，满足了这几年开拓市场所带来的浅显所得，必将在媒体的发展之路上，逐步落伍，退化成为明天的传统媒体，成为一个迅速被受众所遗忘的昨天媒体。不能融合先进，沉淀下来的必是积疾。

信息永久传播，媒体发展常青。

(太湖明珠网 林刚)

第二篇：新媒体论文

论新媒体

作者:阮胜磊

摘要：如今媒体事业发展迅速，媒体传播更是一代一代的更新如今的新媒体是怎样

发展起来的呢？又是怎样的息息相关的影响我们的生活呢？

关键词：新媒体 微博 传播 影视

正文：

如今，媒体在我们看来已不陌生，甚至是生活中不可缺少的片段，在日常生活和社会发展中有着举足轻重的作用。从旧媒体（报纸、电视广播），到新媒体（网络媒体、移动媒体），再到新新媒体（更加强调互动和参与的社会化媒体），媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革。

十年前，电视广播和电影是我们获取外界信息的最主要的来源，信息传播相对比较单调，简单。那时候彩色电视在普通民众家中还未普及，普通百姓在家看的只能是黑白电视，这是当时最吸引人的媒体形式，相对于广播报纸来说。电脑还未进入人们的意识形态中，所以，新媒体在普通民众心里还没有初步的萌芽和进驻，人们仅仅是从视听的角度被动的吸收外界信息。而在之前，电视还是一个传说的时候，人们通过胶片电影以及报纸收音机来获取外界信息。这种获取信息途径过于单一化。但是聪明的人类不会止步于这种媒体形式的。

这就演变成媒体形式及传播途径的多样化和贴切化。以及当代媒体艺术的形成都与人类审美观、世界观、价值观的改变。进而衍生成新媒体艺术。

新媒体艺术是当代艺术界的新主流，作为一种产生于现代科学技术利用中的艺术类型．它颠覆了传统美学体系，改变了我们对传统艺术审美的认识，是全新的视觉体验。同时，新媒体艺术还推动了艺术与其他领域的合作与交流，并在不经意问渗透到我们生产及生活的各个方面，为艺术走向大众开辟了一个更为广阔的境地。

使用信息技术制作的新媒体艺术作品具有独立的审美价值。今天，新媒体艺术依托新技术的强大威力。以传统媒体无法抗衡的互动性、综合性和强烈的现场感，已经成为了与架上艺术、装置艺术并驾齐驱的主要观念艺术媒体。相对于传统艺术而言，新媒体艺术可以让作品与更多的观众进行直接交流。因此，新媒体艺术家罗伊·阿斯科特(Roy Aseott)认为：新媒体艺术最鲜明的特质是连结性与互动性。交互性作为新媒体艺术的主要特征是基于信息科技与艺术的整合之上的。随着Internet和其他基于计算机技术的传播媒介的发展，单向交流的垄断已经被打破，互动正成为一种趋势。作为艺术作品，它的交互性可以用来描述两种互不关联的特性。一方面，它表明艺术作品的观赏者可以控制自己采用何种顺序来进入某个艺术作品；另一方面，这一概念也可用来描述在艺术作品的生产者与消费者之间日益增长的交互性关系，它与反馈相关。一般来说，新媒体艺术“交互”的范围和程序都强于传统艺术载体，新媒体艺术应该充分利用这种能力来改变艺术生产者与消费者之间的关系。

在艺术创作上有了新的突破，艺术家不再是独立创作，欣赏者同参与创作的特点恰好迎合了大众的自娱心理，因而吸引了众人的积极参与。新媒体的出现的出现改变了艺术的创作方式、欣赏方式、传播方式，甚至影响到艺术创作的理想、观念。作为一种新型的艺术媒体，艺术顺应了多媒体时代科学技术与各艺术形式横向组合的趋势，实现了艺术和技术的有机结合。

新媒体艺术作为一种强大的传播手段。正在潜移默化地影响，甚至塑造人们的情感和思想，改变着人们的生活习惯。它代表了当今艺术发展中最有力、最尖锐的探索力量，综合与融会了各种艺术样式，体现了艺术发展的复合性与多元性。以很自信地说，在不远的将来，新媒体艺术这个领域将会有翻天覆地的变化，从而更好地服务于大众，促进社会的发展。

百科上说，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

同时，新媒体传播途径的多样化也给我们带来了方便。比如交互（即触摸媒体），更比如微博，以及多种社交网站。

2010年是中国互联网的微博年。在这一年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站巨头先后大张旗鼓地进军微博服务。进入2011年，百度、阿里巴巴也向新浪抛出了合作的橄榄枝，新浪或将使用百度搜索引擎替代谷歌，阿里巴巴旗下PHPWIND在去年9月9日宣布和新浪微博打通，这一系列现象在体现微博热的同时，也引发了对微博如何长期生存发展的思考。

“微博问政”已经成为今年“两会”的新亮点。据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博。很多代表委员将自己准备的“两会”议案、提案和建议发到微博上，和网友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、提案，以便更好地反映民意。全国政协委员、爱国者总裁冯军甚至直接提交提案，建议政府及其下属部门开通微博，及时对涉及人民群众切身利益的重大信息进行发布，并接受人民群众的监督。从互联网行业发展的角度看，微博大热是不是预示着这个行业本身的发展前景？是不是有足够健康可持续的商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？

再次，移动互联网新媒体也占着不可或缺的作用。其包括新媒体之间的合作。新浪副总裁在演讲中提到“新浪在过去一年里提供了我们开放平台，我们自己定位了四个层面，另外一方面我们在2007年推出我们自己的开放平台，这个平台是开放的，然后在未来我们给用户提供更好的服务，我们在这个平台之上跟一些合作伙伴提供子平台，但是这些平台本身对于我们合作者我们的开发者来讲也是开放的，我们希望在这个基础之上可以提供一个更好更垂直的开放环境。”这表明，新媒体的产生和发展与社会息息相关。

交互（即触摸媒体）在中国由起步到发展，我们正在亲眼目睹，不可否认，我国的触摸媒体还处于初级发展阶段，未来的发展，谁都不可预测。但我们可以相信，未来触摸媒体在新媒体传播与交流中起着很大的作用。比如现在的智能手机的发展和普及，催生了各种新媒体形式的发展和普及，正如上文提到的微博客户端随着智能手机的普及，客户端使用量增多。用户也随之增长。

交互设计，又称互动设计，(英文Interaction Design, 缩写 IxD 或者 IaD),是定义、设计人造系统的行为的设计领域。人造物，即人工制成物品，例如，软件、移动设备、人造环境、服务、可佩带装置以及系统的组织结构。交互设计在于定义人造物的行为方式(the “interaction”,即人工制品在特定场景下的反应方式)相关的界面。（来源：维基百科）

交互设计师首先进行用户研究相关领域，以及潜在用户，设计人造物的行为，并从有用性，可用性和情感因素（usefulness, usability and emotional）等方面来评估设计质量。（来源：维基百科）

数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影如今已经发展到一种可观的程度，普通民众也正在从中受益。

在过去，媒体这个概念专指那些专业的新闻机构，他们利用自己的记者和硬件优势，收集和筛选各种新闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者。信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。这一模式之所以能够成行，来自于这些机构对印刷、广播等传播渠道的独占。通过收集和创造的信息，他们建立起庞大的读者用户群，这些正是广告商们梦寐以求的受众。结果是，他们既能从读者的订阅中获利，也能从广告商的针对性广告中获利。

但互联网改变了这一切。新闻网站、博客、社交网络的崛起证明了，在新的时代，信息发布的成本已经接近于无。任何人都可以非常简单的建立自己的网站、博客、Youtube 视频频道或是 Twitter 账户，发布自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息发布的速度，互联网的病毒式传播特性让用户关注更容易被聚集，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。

在一夜之间，我们自己仿佛已然成为媒体。

参考文献及网址：

中国电子商务研究中心:http://www.xiexiebang.com/wiki/%E4%BA%A4%E4%BA%92%E8%AE%BE%E8%AE%A1

附录: 众说新媒体：

（1）美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

（2）清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的 媒体形态。”

（3）上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有电子菜谱媒体、互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。”

（4）新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

（5）分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”

（6）清华、北大总裁班刘东明老师认为：“新媒体从狭义上定义是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体之后，基于网络技术发展起来的新型媒体，通常也被称作数字化媒体，包括互联网媒体、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶、移动电视、电子报刊等等，并且更多新的形式不断涌现。从广义层面定义，新媒体是相对传统媒体的big five，电视、杂志、报纸、广播、户外之外的所有媒体形式（媒介即信息，只要能传达信息的即为媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒体发展速度远远超越传统媒体，并且呈现出融媒介、整合营销的大趋势。”

第三篇：新媒体形势下广播电视论文

一、传统媒体如何建立行之有效的经营模式

传统的广播电视传媒发展起步较晚，同时，在经营体制上要兼顾事业、行政、产业为一体的发展模式，这将严重阻碍我国广播电视传媒的发展进步。此外，传统的广播.新闻传播传媒产业电视受到新媒体的巨大冲击，如果要保证传统广播电视媒体的地位，就需要在经营模式上进行诸多的改革与创新，选择多元化的经营模式。

1.借鉴国外传媒业的发展经验

在近百年的媒体发展中，国外发达国家在传媒领域拥有较强的技术基础和经济实力，已经逐渐表现出高度的商业化趋势，并逐渐走向垄断。国外传媒的经营模式主要体现为非营利性的广告和盈利性的商业传媒、商业广告。国外的传媒行业从经济、技术和内容层面给予了三者极大的融合，以媒体产品的衍生创收和收视创收作为媒体的主要着力点，积极的、全面的开发新的媒体产品，以打造属于传媒领域的产业链，来实现传媒行业利润最大化。同时，在整个传媒领域的产业结构及产业类型上进行多元化创新，开发跨国传媒产业，用以适应当今信息时代传媒发展的主要趋势，为传媒领域创造更多的经济价值。当然，在媒体受众争夺的过程中，很多国外媒体为了实现利润最大化，在一定程度上破坏了传媒信息的真实性，并且因为其媒体的影响力对受众群体也产生一定的负面影响，甚至损害了公众的利益，这就需要国家运用相关法律法规来约束传媒领域的发展。

2.广播电视媒体的发展要符合总体规划

目前，广播电视传媒在总体规划上影响了传媒业务的发展，主要原因是广播电视传媒在长期传统经营模式指导下，在结合了自身优势与资源的基础上形成的。所以，广播电视传媒要想在经营模式上有所创新，其在指定发展规划的时候必须符合国家传媒总体发展趋势，并以此为基础来制定广播电视的发展计划，否则，广播电视传媒极有可能在风云多变的市场中迷失方向。

3.广播电视传媒需要提高经济效用

广播电视传媒领域通过不断延伸、拓展价值链，整合媒体内部资源而产生的经济效用，是其构建经营模式的根本目标。换言之，如果广播电视传媒不能顺利实现其价值的增值，那么，广播电视传媒也就没有发展的意义。所以说，经济效用是广播电视传媒经营模式构建需要遵循的重要原则。多元化经营、规模经济、范围经济及降低生产成本都是广播电视传媒产生经济效用最直接的表现。因此，作为传统媒体，广播电视传媒需要把握好发展机遇，提高经济效用，积极转变经营模式。

4.实现资源与技术的完美结合节目是广播电视媒体的主导产品，频道和频率是广播电视媒体拥有的垄断性资源。在新媒体逐渐瓜分受众群体的背景下，广播电视媒体需要加快向新媒体方向拓展融合。广播电视媒体需要及时抓住目前这一历史性的发展机遇，尽快与新媒体合理开发媒体资源，积极推进传统媒体与新媒体的优势互补，加速信息线性传播与非线性传播的融合，快速抢占市场发展先机。实现技术与资源的结合是广播电视传媒转变经营模式的必由之路，如果不能很好的实现资源与技术的匹配，资源和技术极有可能发生冲突，如此一来，将会大幅提高广播电视传媒经营模式构建的成本，甚至导致其经营方式构建的失败。另外根据实际情况和媒体的发展建立行之有效的经营模式、加强防范意识和多元化经营模式积极实现传媒业的服务目的和宗旨。不断地改进和变化。

二、结语

传媒领域是我国的第三产业，可以说是我国的“朝阳产业”、“无烟产业”、“绿色产业”，是一个可持续发展的产业，如此庞大的产业规模，需要一个行之有效的经营模式，大力开发新的传媒技术，发展具有新特色的信息产品，以服务群众为根本目的，实现多元化产业形势。当然，这是一个长期的发展过程，要根据传媒领域的内部环境和外部环境制定相应的目标与政策，针对传媒受众的需求做出迅速反应，如此才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

第四篇：新媒体工作计划

工 作 计 划 书

学院： 美术学院

部门： 新媒体部

负责人： 张梦孟

日期： 2018年5月1日

美术学院学生会新媒体部五月工作计划

一、部门简介

（一）部门职能

美术学院新媒体部主要是负责美院公众号的日常运营管理与推广，在公众号传达美院或学校的通知，报道学生会的工作进程和同学们的学习、生活动态，推送一些美院各项活动的信息和喜闻乐见的真人真事，丰富同学们的日常生活。新媒体部与宣传部合作密切，配合宣传部宣传，让同学们更了解我们美术学院，增进同学们与美院的感情。新媒体部门通过微信平台与学生以及家长们积极互动，与同学们进行交流，传达同学和家长们的想法。

新媒体部作为美院的“小喇叭”发挥着不可或缺的作用，能够替美院发声,提高外界对美院的关注度，协助学生会各部门开展工作。

（二）部门完善方向

1.新媒体与传统媒体相比，体现在“新”，运用新的媒体形态(包括网络媒体、手机媒体等)和新的传媒技术(例如数字技术、网络技术)通过互联网、宽带局域网等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息与服务。

2.我院新媒体网络日常平台是微信平台。工作重点放在微信平台的构建，定位是一个媒体建设和发展的核心。明确定位，尽快完善山东理工大学美术学院微信公众账号，贴近学生生活，打造出属于山东理工大学美术学院别出心裁的媒体平台。

美术学院学生会新媒体部五月工作计划

3.校园微信公众平台，在紧跟党的时政方针步伐下，主打的校园新闻，更加注重报道校园新闻、校园活动预告等内容，及时发布校园新动态，例如学术会议讲座通知、就业实习岗位招聘信息等。除了校园新闻外，不能缺少学生感兴趣的饮食养生、娱乐、体育、热点等信息，让学生更容易、更乐于接受校园微信公众平台的内容。

二、部门工作与部门合作

（一）部门工作计划

1.做好日常的微信推送。随时跟进学院日常下发的通知，做好学院日常活动与宣传工作。

3.部门例会。新媒体中心每一周召开一次部门例会，总结上阶段的工作，布置下阶段的工作内容;并对上阶段工作中的不足做总结、修正和提升。

4.与宣传部积极配合，发挥新闻中心的职能，及时为学院各个活动推送微信，配合好其他部门的工作，积极主动的行使宣传职能。

5.做好考研系列推送，做好2018年“优秀团支部”系列微信的推送。

6.总结本次运动会工作上的不足之处，加以改正。

（二）部门合作

1.新媒体为美院发声，代表着美院的形象，要提高工作质量，美术学院学生会新媒体部五月工作计划

不断完善工作方式，积极协调配合主席团以及其它部门工作。及时了解其他部门信息，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用。

2.针对以上工作计划，我们新媒体部将会继续发扬吃苦耐劳精神，创出佳绩。在老师的指导和帮助下，和我们新闻中心的同学共同努力之下，相信我们的新媒体部会不断的进步，一同打造美院的美好明天！

美术学院学生会新媒体部

2018年5月1日

第五篇：新媒体管理办法

新媒体建设与管理工作实施办法

根据教育部、国家互联网信息办公室《关于进一步加强高等学校网络建设和管理工作的意见》文件精神，及《互联网信息服务管理办法》等国家法律法规，着力打造集群化、系统化、网络化的新媒体工作格局，营造良好的校园网络舆论环境，学校决定进一步规范各级单位和各类组织新媒体建设与管理，加强和推进校园新媒体健康有序发展，特制定本实施办法。

第一章 总则

第一条 新媒体以其传播快、覆盖广、影响大等特点，在新闻宣传和舆论引导方面日益发挥重要作用。官方新媒体公众账号已成为校务公开、服务师生的重要载体，成为密切联系师生、改进工作作风、引导校园舆论、塑造学校形象、建设网络文化的重要措施。

第二条 校内各级党组织要按照党管媒体的原则，增强对互联网发展的适应性，主动把握网络舆论导向的主动权，实现党管媒体的与时俱进。学校提倡校内各部门、学院和学生组织在各级党组织的指导下建设必要的官方新媒体平台。

第三条 新媒体主要指微博、微信、QQ工作群号、易信、人人、手机报、APP客户端、网络视频、移动电视等新媒体平台。宿州学院官方新媒体包括以宿州学院（包括外文及其缩写）、宿州学院某单位、部门以及某项工作业务、团学组织的名义开通并经网站实名认证的各类新媒体。

第二章 新媒体建设的审批

第四条 学校禁止任何个人以宿州学院及所属各单位、部门、任何组织的名义开通各类新媒体。

第五条 学校各单位、部门开通官方新媒体，必须填写《宿州学院新媒体建设备案登记表》，对相关情况（如名称、宗旨、信息发布范围等）进行说明，明确主管领导、后台管理人员，登记表须经所在单位党政主要负责人签字并加盖公章，报党委宣传部审批，经批准后方可实施。开通新媒体后，应及时申请认证。如因工作需要，发生新媒体建设分管领导或管理员变更，应重新填写《宿州学院新媒体建设备案登记表》，并及时报党委宣传部备案。

第六条 实行检查制度。校内各级官方新媒体应每年填写检查报告，报学校党委宣传部进行审核检查，年审不合格的新媒体，学校有权责令其注销账号或通过新浪网、腾讯网关闭其帐号。

第七条 学校官方新媒体建设、管理、维护的协调牵头部门为党委宣传部，学校新媒体工作室负责学校官方新媒体的信息审核发布，团委、学生处负责各级团学组织新媒体信息的正面引导和管理工作，校办公室负责新媒体建设的维护、信息监控和技术支持，各学院、各部门负责本部门新媒体建设、管理、维护并协助配合做好学校官方新媒体的建设管理维护工作。

第三章 新媒体的信息发布

第八条 官方新媒体主要发布学校各方面工作的最新动态、重要公告以及与学校、师生相关的其他信息，服务师生学习、工作、生活和发展，宣传学校的发展成就，展示学校良好形象。

第九条 校内各级官方新媒体发布和转载有关信息应遵守国家相关保密规定。凡涉及党和国家秘密等相关资料及文件、学校内部办公信息或暂不宜向公众公开的事项，要严格把关，避免泄密事件发生。违者将追究其法律责任。

第十条 官方新媒体发布消息要严格遵守相关法律及规定，未经学校相关部门授权，各级官方新媒体不得擅自发布涉及学校重大事件、突发事件和社会热点及敏感问题的相关信息内容。

第十一条 新媒体用户通过官方新媒体咨询业务，相应单位、部门应及时回复。如不能即时回复，应承诺答复期限。第四章 新媒体的安全管理

第十二条 以学校、学校各二级单位或学生组织名义注册的官方新媒体，按照“谁建设谁负责，谁主管谁负责”的原则实行归口管理，建立官方新媒体的主办单位党政主要负责人为第一责任人。

第十三条 新媒体公众账号要以“科学发展、积极利用、加强管理、确保安全”为指导原则，制定信息审核、发布等管理规范。各建设单位应主动建立健全新媒体管理制度，明确分管领导，落实专人具体负责新媒体内容审核与日常维护等工作。实行24小时监控。发现评论中有违法及有损学校声誉的信息，要及时向主管校领导和宣传部汇报，并与新媒体开设的网站及时沟通，妥善处理。

第十四条 校园各级官方新媒体在管理过程中，应高度重视网络舆情，发生舆情危机时，应主动予以正面回复，积极疏导，将负面影响降到最低；对重大事件、紧急信息或有损学校声誉的信息，官方新媒体管理人员应及时向单位领导和党委宣传部汇报，并与新媒体的注册网站及时沟通，妥善处理。给学校声誉造成不良影响的新媒体，学校有权责令其关闭，并追究主管单位、主管单位分管领导和管理员的相关责任。

第十五条 完善新媒体运行机制。建立问题解决机制，有效应对突发事件。学校突发事件新闻报道由党委宣传部统筹协调，及时上报学校相关领导，统一发声，做好信息报告、新闻发布、澄清事实等工作，涉事单位要做好配合及相关事件处置工作。

第十六条 加强新媒体协同联动。学校将根据情况将登记在册的新媒体纳入学校新媒体工作圈，给予推广宣传、实名认证和技术支持。各级各类新媒体要积极转载评论学校官方新媒体发布的信息，要充分利用“互粉”，发布重要信息要及时@宿州学院，形成校内新媒体矩阵，放大集群新闻宣传效应，协同协作，构建有效的信息共享、动态交流、联动反应的网络工作模式，形成强大的新媒体宣传合力，不断提高我校的网络舆论引导能力。

第十七条 对违反相关法律、法规的新媒体用户，依照新闻管理部门、公安机关、通信管理部门、互联网信息内容主管部门有关法律、法规、规章进行处理。第五章 表彰及奖惩

第十八条 学校从2015年1月起将新媒体平台建设纳入新闻宣传工作考核体系，专项考核实行加分制，上限20分，各学院各单位新媒体平台建设工作加分未达到12分者，直接取消集体评优评先资格。考核具体标准如下：

1、按要求建立官方QQ工作群、官方微博体系和官方微信公众平台，每完成一项工作加1分。

2、官方新媒体平台有专门部门负责管理和维护，且有专人与校党委宣传部新闻中心新媒体工作室内对接工作（备案、年检等），加1分。

3、官方微信公众平台每周至少有1次原创更新且官方新浪或腾讯微博每天至少有1次原创更新，加1分。

4、官方微博按规定收听上级主管部门、校内外相关工作单位和部门的官方微博，加1分。

5、官方新浪或腾讯微博和官方微信公众平台收听率（收听率=收听人数/学院总人数）小于0.5加1分，大于0.5小于1加2分，大于1加3分。

6、积极推进新媒体技术，如微博话题墙、微博阅读墙、微博调查、微信公众平台等，网站互动性明显提高，加2分。

7、统一使用官方新媒体平台（如新浪或腾讯微博上墙、微信话题上墙）进行活动宣传与现场互动，每使用1次加1分，最高加3分。

8、利用官方新媒体平台参加国家级、省级、校级传媒类竞赛，按获奖等级分别加5分、3分、1分。

9、官方新浪或腾讯微博发表的微博，获得校内外媒体广泛关注并产生良好社会效应，按照转发量进行加分，单条转发量达到1万以上加1分，单条转发量达到3万以上加3分，单条转发量达到5万以上加5分，以此类推。

10、在新媒体平台建设方面取得创新性重大成果并形成广泛的社会影响，加5分。

第十八条 对违反相关法律、法规和本规定的新媒体建设单位，新闻宣传工作考核实行一票否决制。第六章 附则

第十九条 开通官方新媒体的单位、部门、各类组织，可参照本办法制定相应的管理办法，健全管理制度。

第二十条 本办法由党委宣传部负责解释，自发布之日起施行。

防城港市人民检察院新闻发言人制度

（试行）

一、为增强检察机关和检察工作透明度，深化检务公开，扩大检察机关社会影响力，便于社会公众及新闻舆论对检察工作的监督，密切检察机关同人民群众的联系，根据中共防城港市委《关于建立防城港市党委新闻发言人制度的实施意见》的要求，结合我院实际，制定本制度。

二、新闻发布必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，解放思想、实事求是、与时俱进、开拓创新，加强制度和机制建设，健全工作机构，明确工作职责，积极稳妥、扎实有效地建立和完善新闻发言人制度，大力推进检务公开和民主建设，切实提高执法为民的能力，努力维护检察机关的良好形象。

三、成立由党组书记、检察长为组长，其他党组成员为成员的工作领导机构，加强对新闻发言人制度工作的统一领导、组织和指挥。工作领导机构下设办公室，负责新闻发言人制度的日常工作开展，工作人员由院政治部、办公室、研究室有关人员组成。

四、防城港市人民检察院的新闻发言人由分管副检察长担任。新闻发主人的主要职责是：负责主持召开市检察院新闻发布会，代表市检察院及时主动、准确全面对外发布检察机关重点工作和重要事项以及工作进展等情况；及时就本院涉及党的工作的重大事件和重要热点难点问题发布信息，表明立场和观点，介绍所采取的措施和工作进展等情况；及时澄清涉及党的工作、检察工作的各种误解和疑虑，批驳谣言，消除不实或歪曲报道的影响；发布其他需要向社会公布的信息及接受新闻媒体记者常规性采访。

五、新闻发布会的工作规则

1、新闻发布会主要内容有：检察机关重要工作部署和重大业务决策；检察机关的阶段性成果及典型工作经验；检察机关出台的新举措、新机制；检察机关查办的职务犯罪和刑事犯罪重大典型案件；澄清社会上有关检察机关的不实言论和消息；其他有必要向社会发布的重要检察新闻等。

2、发布新闻必须撰写新闻发言稿。由新闻发布内容相关的部门负责起草，文稿须送新闻发言人制度工作领导小组办公室审核后，再呈送检察长审批。发言稿要经过院领导严格审核把关，不允许发表有损于检察机关声誉和形象的言论，不得泄露案件秘密等国家秘密。

3、新闻发言人发布的言论必须符合法律法规及上级有关指示精神，不允许贬损党和国家、政府、检察机关的形象和声誉，不允许贬低或攻击个人人格。

4、新闻发布以新闻发言人为主，也可根据需要邀请主要领导、分管领导及相关负责同志共同发布。新闻发言人及参加发布会的有关人员应当着检察制服，并注意仪态仪表。

5、需进行新闻发布活动时，新闻发言人工作领导小组办公室负责联系媒体记者采访、新闻发布材料（新闻发布方案、新闻发布稿、主持词、预提问的参考答案、提供给媒体的相关新闻背景材料等）的准备等会务工作，并提前5个工作日将以上材料报市委宣部和市外宣办，经审核同意后由市委宣传部、市外宣办做好统筹安排，单位自行组织发布。

6、突发事件的新闻发布，参照《防城港市突发公共事件新闻发布应急预案（修订）》（防政办发[2010]185号）的有关规定执行。

六、高度重视，认真落实。各基层院及市院机关各部门要充分认识新闻发言人制度的重要意义，统一思想、提高认识，加强领导、精心组织，扎实推进新闻发言人制度的建设。

七、丰富完善新闻发布形式。通过召开新闻发布会、背景吹风会，组织集体采访、互联网访谈，接受媒体专访，答复电话问询，发布新闻稿等多种形式组织开展新闻发布活动，积极探索新闻发布的途径和方式，努力拓展党的声音、检察工作的声音的传播渠道。

八、加强沟通协调，明确责任分工。平时要加强向市委宣传部和市委外宣办通报本部门组织的重大新闻发布活动和新闻发布工作进展情况，同时要加强与市政法各部门的沟通协调，相互配合、相互支持、形成合力，既要防止出现发布工作缺位和错失新闻发布、舆论引导时机等问题，又要防止出现交叉重复特别是口径不一致等问题。

九、本制度自二Ｏ一二年一月一日起实施。

镇江市人民检察院外网网站管理制度

作者： 发布于：2013-5-31 16:32:53 点击量： 16

第一章 总 则

第一条 为加强市检察院政务信息化建设，保证我院外网网站的正常运行，实施科学化、规范化管理，现依据国家《互联网信息服务管理办法》等有关法规，结合我院外网网站建设具体情况，特制定市检察院外网网站信息发布管理制度。

第二条 市检察院外网网站是提供政务信息及服务的窗口，全市检察干警要充分重视市检察院外网网站的建设。本管理制度适用于市检察院和各基层院。

第二章 外网网站工作机构及其职责

第三条 市检察院成立外网管理领导小组，市检察院党组副书记、副检察长俞波涛为组长，市检察院党组成员、政治部主任侯建伟为副组长兼网站总编，市检察院各部门主要负责人为领导小组成员。领导小组下设办公室，办公室设在宣传教育处。外网网站日常工作机构（人员）为外网网站总编、各版块主编、各处室信息员。

第四条 外网网站总编的主要职责是：负责外网网站信息发布的总体规划，指导外网网站栏目、业务版块的设置和调整。在各版块主编协助下，保证我院外网网站信息发布工作及时、安全、有序地进行，保证外网网站信息的鲜活、详实。总编负责重要信息的审核发布工作。第五条 网站办公室的主要职责是：

（一）具体指导、协调外网网站建设及信息发布工作；

（二）组织外网网站建设及信息发布的教育培训；

（三）检查信息发布管理制度的执行情况；

（四）定期向网站总编汇报工作。

第六条 外网网站按业务类别设13个版块，每版块设主编一名，为责任处室的主要负责人。主编的主要职责：负责本业务版块内容的管理，指导、督促相关处室信息员的工作，对提交的信息及时审核发布。版块编辑责任分配为：办公室负责镇检简介、镇检动态、检务公开；宣传教育处负责图片新闻、检察新闻、检察官风采、检察文化；公诉处负责案件报道；职务犯罪预防处负责预防犯罪；控告申诉处负责举报中心；法律政策研究室负责法制宣传、理论研究、法律法规。

第七条 市检察院设专职外网网站管理员，主要职责是网站的信息收集汇总、日常管理与维护、内容更新以及其他信息材料的管理、录入与发布。网站管理员要严格管理外网网站，不得将后台发布系统的用户名和密码透露给他人，密码要不定期修改，保障网站的安全运行。各处室确定信息员一名，主要职责是：负责及时收集、提交、审核本处室上网信息；确保网上发布的信息来源合法，信息内容真实、准确、可靠。

第三章 信息发布的工作程序

第八条 各处室信息员应按照所负责版块的内容，及时收集本处室有关信息如工作动态、典型事迹、经验介绍、统计数字、典型案例、研究文章等，按规定格式录入，并填妥信息发布审核单,由版块主编审核，送分管院领导签字，并报市院外网网站办公室统一发布。图片新闻、镇检动态、检察新闻版面每周新发布信息不少于3条；检察官风采、预防犯罪、法制宣传、检察文化、理论研究、案件报道版面每半月新发布信息不少于2条；镇检简介、检务公开应根据工作情况及时更新。

第九条 需在外网网站发布的信息及所有的新闻图片需经版块主编初审，提交外网网站总编审核，然后送外网网站管理员上网发布。

第十条 外网网站总编、各版块主编在审核信息时，要注明信息保存期限，网站管理员要定期对外网网站信息进行删除、维护。

第四章 外网网站安全管理

第十一条 根据国家有关保密的法规，标有密级的上级文件及其它涉密信息不得在网上发布。第十二条 管理员在上传文件至服务器之前，必须先对该文件进行病毒检测，确保没有病毒感染后方可上传。

第十三条 外网网站的技术保障由检察技术处负责。

第六章 监督与奖惩

第十四条 宣传教育处要定期召开各处室信息员会议，审查和解决外网网站建设和管理中的具体问题。

第十五条 对在外网网站建设和信息发布工作中作出显著成绩的处室和个人在年终总结时给予奖励。

第十六条 对违反本管理制度的人员，视情节给予批评或党纪政纪处分，触犯法律的，依照有关法律法规处理。第七章 附 则

第十七条 本管理制度由市院政治部负责解释。第十八条 本管理制度自发布之日起实施。